氣象影視產(chǎn)品新媒體運(yùn)營策略探討

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摘要：伴隨著信息技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，信息傳遞和交流的載體發(fā)生了翻天覆地的變化。新媒體平臺的迅速崛起改變了傳統(tǒng)的媒介格局，進(jìn)一步拓寬了信息傳播途徑。新媒體時(shí)代下，氣象影視產(chǎn)品要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新性開發(fā)和運(yùn)營，就必須立足新媒體特征，探索與新媒體融合的路徑，從氣象影視產(chǎn)品內(nèi)容、傳播平臺、表現(xiàn)形式、市場營銷等方面入手，打造氣象影視產(chǎn)品的優(yōu)勢品牌，切實(shí)提升氣象服務(wù)質(zhì)量，為氣象影視產(chǎn)業(yè)的健康和穩(wěn)定發(fā)展奠定重要基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：氣象影視產(chǎn)品；新媒體運(yùn)營

新媒體時(shí)代的到來，給以電視廣播為代表的傳統(tǒng)媒體帶來了一定的沖擊和挑戰(zhàn)。氣象影視產(chǎn)品作為傳統(tǒng)媒體內(nèi)容制作和宣傳的重要組成部分，在新媒體環(huán)境下，氣象影視產(chǎn)品應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，與知名的新媒體平臺進(jìn)行合作，實(shí)現(xiàn)全方位、全天候和全時(shí)段的氣象信息服務(wù)，同時(shí)要大力開發(fā)新型產(chǎn)品，以新媒體為依托來進(jìn)行運(yùn)營，借助平臺優(yōu)勢增強(qiáng)產(chǎn)品的傳播力和影響力，更好地滿足當(dāng)前社會公眾的觀看習(xí)慣和碎片化閱讀需求，為氣象影視的發(fā)展開創(chuàng)一片新天地[1]。下面就主要從氣象影視產(chǎn)品的價(jià)值、傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢互補(bǔ)、新媒體運(yùn)營特點(diǎn)以及氣象影視產(chǎn)品的新媒體運(yùn)營策略等幾方面進(jìn)行完整闡述和分析。

1氣象影視產(chǎn)品存在的社會價(jià)值

1.1傳播氣象信息

氣象影視產(chǎn)品存續(xù)和發(fā)展的最為重要的社會價(jià)值，就體現(xiàn)為能夠?qū)崿F(xiàn)氣象信息的傳播。氣象影視是氣象信息的主要載體，通過制作相應(yīng)的氣象影視節(jié)目，比如天氣預(yù)報(bào)等，能夠比較及時(shí)和準(zhǔn)確地給人們傳遞相關(guān)的氣象信息。同時(shí)，氣象影視還具有直觀性和受眾廣的特征，雖然伴隨著新媒體時(shí)代的到來，給傳統(tǒng)的電視媒體帶來了一定沖擊，但小到縣級電視媒體，大到省級衛(wèi)視，都開辟和保留有專門的氣象影視專欄，人們也習(xí)慣于接受氣象影視產(chǎn)品提供的服務(wù)，因此，氣象影視是一種不可替代并且也非常受歡迎的天氣信息接收方式[2]。氣象影視要實(shí)現(xiàn)健康和可持續(xù)的發(fā)展，需要在產(chǎn)品的制作和傳播上做出更多元化的探索和努力，從而進(jìn)一步提升氣象影視產(chǎn)品的服務(wù)功能和社會價(jià)值。

1.2豐富影視版塊

氣象影視產(chǎn)品是為社會公眾提供氣象服務(wù)的一類影視產(chǎn)品，就像電影、電視劇是為社會公眾提供文化服務(wù)的影視產(chǎn)品一樣，其存在價(jià)值和意義還體現(xiàn)在豐富影視節(jié)目內(nèi)容和版塊上。一般來說，一個(gè)成功的氣象影視產(chǎn)品，有著非常豐富和完整的內(nèi)容和產(chǎn)品應(yīng)用流程，比如：一檔氣象影視節(jié)目，必然有片頭動(dòng)畫、音樂、引言等進(jìn)行過渡，這些相關(guān)內(nèi)容的視覺效果和制作水平就直接決定了氣象影視產(chǎn)品的質(zhì)量和觀眾的接受度[3]。在新媒體環(huán)境下，結(jié)合社會公眾的實(shí)際需求，實(shí)現(xiàn)氣象影視產(chǎn)品理念、內(nèi)容以及表現(xiàn)形式上的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，賦予氣象影視產(chǎn)品更大的審美價(jià)值和傳播價(jià)值，能夠進(jìn)一步豐富氣象影視產(chǎn)品的表現(xiàn)力和表達(dá)力，真正把氣象影視打造成為傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的優(yōu)勢版塊，進(jìn)一步提升公共氣象服務(wù)質(zhì)量。

2傳統(tǒng)媒體在氣象影視產(chǎn)品制作和傳播中存在的利弊

2.1傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

要探索氣象影視產(chǎn)品的新媒體運(yùn)營策略，必須實(shí)現(xiàn)多個(gè)媒體之間的優(yōu)勢互補(bǔ)，而不是一味摒棄舊的產(chǎn)品運(yùn)營方式和策略。首先，傳統(tǒng)媒體在氣象影視產(chǎn)品的制作和傳播過程中具有無可代替的品牌優(yōu)勢[4]。我國氣象影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)有幾十年的歷史，在這個(gè)過程中傳統(tǒng)電視媒體一直都是氣象影視產(chǎn)品傳播的主要載體，且當(dāng)前電視氣象類節(jié)目仍然有一大批的忠實(shí)觀眾和比較穩(wěn)定的受眾群體。比如：新聞聯(lián)播之后的天氣預(yù)報(bào)欄目，只要熟悉的前奏音樂一響起，人們就會不自覺地關(guān)注相關(guān)的天氣情況，并且觀眾的認(rèn)可度和信賴度較高，具有一定的權(quán)威性保障，可以說是氣象影視產(chǎn)品品牌建設(shè)的成功典范。而氣象影視產(chǎn)品的新媒體運(yùn)營正處于起步階段，要想在短時(shí)間內(nèi)積累相應(yīng)的品牌效益難度相當(dāng)大。因此，要實(shí)現(xiàn)氣象影視產(chǎn)品的新媒體運(yùn)營，必須依托傳統(tǒng)媒體的品牌優(yōu)勢，在內(nèi)容策劃、氣象活動(dòng)以及個(gè)性化服務(wù)等方面加以創(chuàng)新。其次，傳統(tǒng)媒體相比新媒體，在氣象影視產(chǎn)品運(yùn)營方面還具有一定的資源優(yōu)勢，氣象影視在不斷創(chuàng)新和發(fā)展的過程中，其技術(shù)設(shè)備實(shí)現(xiàn)了優(yōu)化升級，能夠保障氣象信息的及時(shí)性和準(zhǔn)確性。同時(shí)，電視氣象節(jié)目背后具有比較專業(yè)的制作和運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，使得相關(guān)產(chǎn)品具有更高的科學(xué)性，而新媒體更多的則是對這些產(chǎn)品及相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)載和二次傳播，在創(chuàng)新性和及時(shí)性上存在一定的劣勢。

2.2傳統(tǒng)媒體的劣勢

傳統(tǒng)媒體在氣象影視產(chǎn)品制作和傳播的過程中也存在其一定的劣勢和弊端。尤其是在新媒體時(shí)代下，面臨著各類網(wǎng)絡(luò)平臺和新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體的傳播力和影響力大打折扣，其信息收集和獲取存在一定的滯后性，再加上傳統(tǒng)電視媒體比較嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓?jié)目制作流程，使得氣象影視產(chǎn)品的制作和傳播具有一定的周期性和時(shí)空限制，尤其是在進(jìn)行一些緊急氣象預(yù)警信息的過程中，其時(shí)效性大打折扣[5]。在新媒體環(huán)境下，借助新媒體平臺進(jìn)行氣象影視產(chǎn)品的運(yùn)營和傳播，能夠在一定程度上彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體存在的劣勢，提升氣象信息傳播速度，從而實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，更有利于打造優(yōu)質(zhì)的氣象影視產(chǎn)品，給人們提供全方位的氣象服務(wù)。

3新媒體運(yùn)營的特點(diǎn)

3.1信息傳遞高效化

要做好氣象影視產(chǎn)品的新媒體運(yùn)營，就必須清楚地了解新媒體運(yùn)營的特點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上才能夠更好地開發(fā)氣象影視產(chǎn)品，不斷優(yōu)化和完善氣象影視服務(wù)內(nèi)容，創(chuàng)新氣象影視產(chǎn)品的運(yùn)營和傳播形式。首先，新媒體平臺具有信息傳遞高效化的特征，這也是新媒體運(yùn)營的最大優(yōu)勢所在。依托于互聯(lián)網(wǎng)的各類新媒體平臺，其信息和上傳具有及時(shí)和便利的特征，而社會公眾則可以利用身邊的各類移動(dòng)智能工具，如手機(jī)、平板以及電腦等來進(jìn)行相關(guān)信息的獲取和瀏覽，打破了以往信息傳遞的時(shí)間和空間限制[6]。在新媒體平臺上，一條熱門資訊及相關(guān)的信息甚至可以在短短的幾分鐘內(nèi)獲得上百萬上千萬的點(diǎn)擊量，這些都是傳統(tǒng)電視媒體所無法比擬的。因此，在進(jìn)行新型氣象影視產(chǎn)品開發(fā)的過程中，就要依托于新媒體平臺高效化的特征，實(shí)現(xiàn)對氣象影視產(chǎn)品服務(wù)的精準(zhǔn)定位，進(jìn)一步提升氣象影視節(jié)目的時(shí)效性。

3.2信息交流與互動(dòng)性強(qiáng)

新媒體的誕生給人們提供了更為廣闊、寬松和便利的信息傳遞和社交平臺，改變了以往信息傳播與交流的方式方法，人們不僅可以在新媒體平臺上進(jìn)行自主信息瀏覽，還可以隨時(shí)隨地就某一事件展開話題互動(dòng)和討論。這就給氣象影視產(chǎn)品的新媒體運(yùn)營提供了新思路和新方向，傳統(tǒng)的氣象影視產(chǎn)品更多的是單向給觀眾傳輸相關(guān)氣象信息，缺乏與社會公眾之間的雙向互動(dòng)和交流，而依托于新媒體平臺，借助相應(yīng)的新媒體技術(shù)，可以更廣泛以及全面地收集社會公眾的氣象信息反饋，由于氣象問題瞬息萬變，借助新媒體搭建與社會公眾之間的聯(lián)系通道，能夠更為真實(shí)、準(zhǔn)確地獲取相關(guān)的氣候變化情況[7]。尤其是在一些重大天氣事件和氣象災(zāi)害發(fā)生的情況下，如臺風(fēng)天氣，就可以利用新媒體與社會公眾展開話題互動(dòng)和討論，收集社會公眾反饋的氣象圖片以及影音視頻等，從而有效提升氣象影視產(chǎn)品的針對性、可看性以及傳播性。

3.3信息受眾廣

借助新媒體平臺來實(shí)現(xiàn)氣象影視產(chǎn)品的創(chuàng)新性運(yùn)營，還主要立足于新媒體平臺信息受眾廣的特點(diǎn)和優(yōu)勢。根據(jù)中國新媒體行業(yè)數(shù)據(jù)分析，截至2019年，我國新媒體用戶已經(jīng)超過12億人次，就拿微信和微博這兩個(gè)最具代表性的新媒體平臺來說，其受眾分布于各個(gè)年齡階段以及各行各業(yè)之中[8]。因此，氣象影視產(chǎn)品到新媒體運(yùn)營，必須在分析受眾群體特征的基礎(chǔ)上，在不同的平臺采取不同的運(yùn)營模式，制定有針對性的產(chǎn)品服務(wù)和產(chǎn)品內(nèi)容，從而滿足人們出行、旅游、生產(chǎn)、氣象災(zāi)害防護(hù)等各方面的氣象服務(wù)需求。

4氣象影視產(chǎn)品的新媒體運(yùn)營策略

4.1優(yōu)化氣象影視產(chǎn)品內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位

要做好氣象影視產(chǎn)品的新媒體運(yùn)營，必須堅(jiān)持內(nèi)容質(zhì)量為王的原則。要實(shí)現(xiàn)氣象影視產(chǎn)品內(nèi)容的優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位，凸顯氣象影視產(chǎn)品的社會價(jià)值，就要從以下幾個(gè)方面入手。首先，由于氣象影視有著天然的內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)勢，相關(guān)的氣象信息和內(nèi)容都是隨時(shí)更新的，這就要立足于原有的內(nèi)容資源優(yōu)勢，不斷拓展和豐富氣象影視服務(wù)型產(chǎn)品[9]。如可以開發(fā)天氣監(jiān)測警報(bào)以及氣象災(zāi)害預(yù)警服務(wù)一類的產(chǎn)品，借助新媒體平臺來進(jìn)行相關(guān)信息，并且開啟實(shí)時(shí)推送，從而更好地為社會公眾提供生活以及出行等方面的便利。再如，可以開發(fā)氣象影視科普一類的產(chǎn)品，通過短視頻制作來進(jìn)行新媒體和推送，從而普及有關(guān)氣象知識，提高社會公眾的防災(zāi)減災(zāi)意識和能力。除此之外，還可以立足地域特征，開發(fā)有針對性的氣象影視產(chǎn)品，如在重要的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)區(qū)域，就可以拓展專門的農(nóng)業(yè)氣象服務(wù)，打造區(qū)域性的農(nóng)業(yè)氣象影視產(chǎn)品品牌，除及時(shí)相關(guān)氣象資訊外，還能夠給當(dāng)?shù)剞r(nóng)民提供有關(guān)氣象災(zāi)害預(yù)防以及病蟲害預(yù)防等的個(gè)性化服務(wù)，從而不斷豐富產(chǎn)品內(nèi)容，以服務(wù)來定位產(chǎn)品，切實(shí)提高氣象影視產(chǎn)品的傳播力和影響力。其次，在實(shí)現(xiàn)對內(nèi)容把控的基礎(chǔ)上，對氣象影視產(chǎn)品的包裝也非常重要，這也是實(shí)現(xiàn)新媒體運(yùn)營，更好地吸引新媒體用戶的關(guān)鍵所在。比如：可以結(jié)合24節(jié)氣，在對應(yīng)的節(jié)氣舉辦相應(yīng)的天氣主題活動(dòng)，與知名新媒體平臺展開合作，開設(shè)專門的話題帖進(jìn)行討論，增加曝光度，從而達(dá)到預(yù)期的新媒體運(yùn)營效果。

4.2創(chuàng)新氣象影視產(chǎn)品傳播平臺，提升服務(wù)質(zhì)量

要做好氣象影視產(chǎn)品的新媒體運(yùn)營，關(guān)鍵還在于不斷創(chuàng)新氣象影視產(chǎn)品的傳播形式，從而提升氣象影視產(chǎn)品的服務(wù)質(zhì)量。新媒體時(shí)代的到來，給氣象影視提供了新的傳播途徑和載體。節(jié)目從最初策劃開始，就要考慮其跨媒體的傳播方式，開發(fā)更多適合在新媒體平臺上進(jìn)行傳播和應(yīng)用的氣象影視產(chǎn)品。如以微博為載體，開發(fā)集文字、視頻以及公眾互動(dòng)于一體的氣象影視產(chǎn)品，氣象部門創(chuàng)建官方微博賬號，將其運(yùn)營成為專門的氣象微博，滿足微博上不同受眾的需求，以網(wǎng)絡(luò)化的語言進(jìn)行信息和公眾交流，并接收網(wǎng)友的投稿，來反映更為真實(shí)的氣象情況[10]。此外，還要更加重視氣象影視產(chǎn)品的多平臺運(yùn)營，除微博之外，微信、微視頻以及各大新聞客戶端都應(yīng)當(dāng)成為氣象影視產(chǎn)品投放的平臺，并且根據(jù)不同平臺的用戶特征來實(shí)現(xiàn)區(qū)別性的運(yùn)營。把氣象影視節(jié)目打造成可看、可聽、可互動(dòng)的全新節(jié)目。比如，根據(jù)不同的微信用戶群體，打造以天氣與出行，天氣與養(yǎng)生、天氣與社會熱點(diǎn)、天氣與時(shí)尚等為主題的個(gè)性化氣象影視產(chǎn)品，貼近受眾，服務(wù)受眾，提高節(jié)目認(rèn)知度，最終提高品牌價(jià)值。

4.3實(shí)現(xiàn)氣象影視產(chǎn)品升級，適應(yīng)新媒體時(shí)代需求

在新媒體環(huán)境下做好氣象影視產(chǎn)品的運(yùn)營，還必須實(shí)現(xiàn)氣象影視產(chǎn)品的升級，這里主要表現(xiàn)為對各類氣象影視產(chǎn)品的衍生物品進(jìn)行開發(fā)和利用。如制作桌面數(shù)字視頻，利用數(shù)字加工技術(shù)對氣象影視進(jìn)行相應(yīng)編輯和制作，打造相應(yīng)的數(shù)字化平臺，用戶只需要安裝相關(guān)軟件，就可以獲得個(gè)性化的氣象音效、氣象影視卡通形象、氣象顯示符號以及專屬的氣象壁紙等，從而更好地契合新媒體時(shí)代用戶需求，并且通過對用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，能夠?yàn)榻窈蟮臍庀笥耙暜a(chǎn)品開發(fā)和運(yùn)營提供參考和借鑒。

5結(jié)語

氣象影視產(chǎn)品的開發(fā)和利用與人們的生產(chǎn)和生活息息相關(guān)，要探索出一套完善的氣象影視產(chǎn)品新媒體運(yùn)營模式，就要立足產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新發(fā)展形式、根據(jù)社會公眾需求，實(shí)現(xiàn)公共氣象服務(wù)質(zhì)量和水平的提升。

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作者：馬丁 單位：北京市氣象局聲像中心