影視廣告后期制作中數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用

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[摘要]隨著信息化時(shí)代的到來，數(shù)字化技術(shù)已在社會(huì)生產(chǎn)和生活中各方面得到了廣泛應(yīng)用。數(shù)字技術(shù)具有傳輸速度快、便于儲(chǔ)存、編輯功能強(qiáng)大等優(yōu)點(diǎn)，其應(yīng)用于現(xiàn)代影視媒體，不僅優(yōu)化了藝術(shù)表現(xiàn)形式，還提高了觀眾的審美效果。本文分析了影視廣告的現(xiàn)狀和數(shù)字技術(shù)對(duì)影視廣告后期制作的意義，闡述了一些數(shù)字技術(shù)在影視廣告后期制作中的運(yùn)用。

[關(guān)鍵詞]數(shù)字技術(shù)；影視廣告；后期制作；運(yùn)用效果

隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步，現(xiàn)今很多商業(yè)廣告對(duì)于廣告藝術(shù)的表達(dá)方式和最終呈現(xiàn)形式有了更專業(yè)化的要求。這些要求是傳統(tǒng)制作無法實(shí)現(xiàn)的，因此必須對(duì)制作技術(shù)進(jìn)一步更新與改善。數(shù)字技術(shù)在影視廣告后期制作中的運(yùn)用，有效推動(dòng)其進(jìn)一步發(fā)展，也讓影視廣告的呈現(xiàn)形式邁上了新臺(tái)階，整體優(yōu)化了影視廣告藝術(shù)，讓觀眾有了良好的審美體驗(yàn)。影視廣告發(fā)展現(xiàn)狀隨著社會(huì)的發(fā)展與進(jìn)步，現(xiàn)今人們獲取消息主要依靠多媒體渠道，影視廣告充斥于人們的日常生活和商業(yè)活動(dòng)中。人們可以通過影視廣告了解到多種多樣的商品信息，商家可以利用影視廣告對(duì)自家的商品進(jìn)行介紹、展示、宣傳等。因此，現(xiàn)今商業(yè)活動(dòng)中的廣告形式以影視廣告為主，且深受商家的喜愛與信賴。

1.影視廣告的優(yōu)勢(shì)相較于傳統(tǒng)的廣播、報(bào)紙等廣告形式來說，影視廣告的持續(xù)性更為長久。影視廣告的載體是可視化的影視，其不僅能有效傳播聲音的效果，還能對(duì)商品的真實(shí)影像進(jìn)行展示，為人們帶來更為直觀、形象的視覺感受，還能為人們帶來富有視覺沖擊力的感官體驗(yàn)。對(duì)于商家來說，通過影視廣告對(duì)商品的展示與宣傳，能更為直觀地展示出商品的特點(diǎn)和效果等方面的特性，宣傳力度也更為強(qiáng)大。

2.影視廣告后期制作影視廣告在拍攝過程中會(huì)受到很多方面因素的影響，導(dǎo)致影視廣告制作的初始素材在聲效和產(chǎn)品感官等方面難以達(dá)到令人驚艷和滿意的效果，這時(shí)就需要后期制作來對(duì)這段素材進(jìn)行進(jìn)一步的加工和完善。影視廣告的后期制作流程一般包括對(duì)素材的編輯、剪切、特效處理等，讓影視廣告的內(nèi)容富有創(chuàng)意，讓視頻內(nèi)容的藝術(shù)層次得到有效提升，還能讓視頻內(nèi)展示的產(chǎn)品內(nèi)容和音效達(dá)到高度的配合，為人們帶來巨大的視覺沖擊和良好的感官體驗(yàn)。我國有關(guān)于影視廣告制作技術(shù)方面的研究較為落后與不成熟，用于后期制作的設(shè)備也較為陳舊。以上這些因素也就導(dǎo)致了我國影視廣告的特效展示和后期制作等方面還存在著諸多不足之處。因此，我們必須要跟上時(shí)代的潮流，積極創(chuàng)新和應(yīng)用新的數(shù)字技術(shù)，努力提升影視廣告的后期制作技術(shù)和效果，推動(dòng)影視廣告行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

數(shù)字技術(shù)對(duì)影視廣告后期制作的意義

在影視廣告后期制作中運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，可將拍攝的素材和廣告的創(chuàng)意進(jìn)行高效結(jié)合，從而進(jìn)行二次創(chuàng)作，提高影視廣告的創(chuàng)造性，并進(jìn)一步豐富影視廣告的內(nèi)容，讓產(chǎn)品得到充分的展示，還能迎合人們的審美需求。數(shù)字技術(shù)為影視廣告的良好展示效果做了良好的技術(shù)支撐。數(shù)字技術(shù)所采用的編輯方式是不同于傳統(tǒng)后期制作技術(shù)的非線性編輯，其通過對(duì)拍攝素材進(jìn)行進(jìn)一步的后期整合、編輯和特效處理等操作，大幅度提高了影視廣告的展示效果和藝術(shù)創(chuàng)造性。與傳統(tǒng)的影視廣告后期制作技術(shù)相比較，數(shù)字技術(shù)對(duì)于拍攝素材的處理流程操作更為簡(jiǎn)單，易于上手，但其卻能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)后期制作所無法呈現(xiàn)出來的展示效果和感官體驗(yàn)。在影視廣告后期制作中，加大數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用和推廣力度，不僅能讓影視廣告拍攝素材得到充分且高效的利用，提升影視廣告的藝術(shù)展示效果，還能有效提高影視廣告行業(yè)中后期制作人員的工作效率和質(zhì)量，對(duì)影視廣告行業(yè)的發(fā)展有著積極的推動(dòng)作用。

數(shù)字技術(shù)在影視廣告后期制作中的運(yùn)用

1.字幕及片頭制作在影視廣告的后期制作過程中，如果根據(jù)商品的特點(diǎn)和影視廣告的創(chuàng)意思想，在廣告中加入一些字幕或者開頭，往往第一步就能牢牢抓住人們的注意力，讓觀眾對(duì)廣告的后續(xù)內(nèi)容產(chǎn)生觀看興趣。依據(jù)商家的要求、大眾的喜好和審美，利用數(shù)字技術(shù)軟件，來對(duì)想要在廣告中添加的字幕和片頭進(jìn)行設(shè)計(jì)，能豐富影視廣告的內(nèi)容，提升影視廣告的藝術(shù)層次，吸引人們的注意力。

2.動(dòng)畫制作生動(dòng)的動(dòng)畫效果能讓影視廣告的藝術(shù)表現(xiàn)力得到最大程度的展示，也能為觀眾帶來更為直觀和獨(dú)特的感官體驗(yàn)。在早期的廣告素材制作過程中，大多采用Shake和Motions等技術(shù)軟件來制作動(dòng)態(tài)圖像，動(dòng)畫的展示效果略為生硬。數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)則打破了這種僵局，讓動(dòng)畫制作的技術(shù)有了全新的發(fā)展和創(chuàng)新空間，能生動(dòng)展示諸多常見的形象，也能讓富有想象力的新奇形象得以靈活呈現(xiàn)。

3.鏡頭組接一個(gè)影視廣告是由多個(gè)拍攝鏡頭進(jìn)行有效的組接而形成的。在影視廣告的制作初期，一般都是按照既定的步驟進(jìn)行拍攝，然后再根據(jù)創(chuàng)意思想選擇出影視廣告制作所需要的材料，最后將各個(gè)素材進(jìn)行編輯組合。數(shù)字技術(shù)采用的是非線性編輯，其在對(duì)多個(gè)鏡頭和素材進(jìn)行拼接處理時(shí)，會(huì)依據(jù)影視廣告的創(chuàng)意思想，設(shè)計(jì)好這些需要進(jìn)行處理的素材的非線性編輯入點(diǎn)和出點(diǎn)。依據(jù)時(shí)間和邏輯，利用音視頻編輯軟件對(duì)多個(gè)鏡頭和素材進(jìn)行拼接組合，最后呈現(xiàn)出最佳的鏡頭組接廣告效果。

4.特技制作現(xiàn)今的影視廣告中，大多都會(huì)應(yīng)用特效，以完美展現(xiàn)廣告的藝術(shù)效果。影視廣告的拍攝過程中受到諸多因素的影響，大多商家因?yàn)橄胍?jié)約投入成本，在制作廣告效果時(shí)大多會(huì)選擇利用特效來實(shí)現(xiàn)。數(shù)字技術(shù)中的特效合成，如過渡效果、3D或多維技術(shù)等，則可大大節(jié)省商家的投入成本。在利用特效技術(shù)時(shí)，大多利用對(duì)圖像進(jìn)行合成和疊加來模擬真實(shí)場(chǎng)景，再結(jié)合以前的圖片背景，利用繪圖軟件來進(jìn)行分離處理，最后再利用輔助軟件來對(duì)從背景中分離出的圖像進(jìn)行拼接與合成。

5.聲音處理數(shù)字技術(shù)中的快速操作功能能高效且簡(jiǎn)便地處理各種聲音，還能依據(jù)廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意適當(dāng)添加配音，還能對(duì)聲音與動(dòng)畫的配合度進(jìn)行調(diào)整，保證聲音和圖像同步，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)影視廣告的最佳展示效果和渲染效果。

結(jié)語

現(xiàn)今社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)較為發(fā)達(dá)且普及度較高，人們?cè)谛蓍e娛樂時(shí)大多都會(huì)觀看影視媒體，因而，影視媒體在群眾中受歡迎的程度較高。影視媒體的形式多種多樣，如電影、電視劇、廣告等，尤其是影視廣告，在人們的日常生活中無處不在，不管你是在旅途中還是在家中，都能感受到它的存在。隨著人們對(duì)廣告藝術(shù)和表現(xiàn)形式的要求不斷升高，傳統(tǒng)的影視廣告后期制作技術(shù)已無法適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展，因而數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用效果逐漸顯露了出來。現(xiàn)今，數(shù)字技術(shù)在影視廣告后期制作中發(fā)揮著重要的作用，其能將廣告的創(chuàng)造性和想象力充分發(fā)揮出來，為產(chǎn)品展示帶來最佳的展示效果。數(shù)字技術(shù)對(duì)于推動(dòng)影視廣告和影視廣告后期制作的發(fā)展具有重大意義，想要實(shí)現(xiàn)數(shù)字技術(shù)與影視廣告后期制作藝術(shù)的有效結(jié)合，就必須提高后期制作人員的技術(shù)能力、審美水平和個(gè)人素質(zhì)，還要讓其有充分實(shí)踐鍛煉機(jī)會(huì)，從而提高其對(duì)于數(shù)字技術(shù)的了解與掌握，提升其后期制作水平，進(jìn)而加強(qiáng)影視廣告的后期制作質(zhì)量和效果。綜上所述，影視廣告充斥于人們生活的方方面面，數(shù)字技術(shù)在影視廣告后期制作中所起到的作用十分重要。隨著社會(huì)發(fā)展進(jìn)程的加快，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，影視廣告行業(yè)要想穩(wěn)住自己的社會(huì)地位，就必須加強(qiáng)自身廣告的后期制作技術(shù)，將藝術(shù)想象力與創(chuàng)造性進(jìn)行高效結(jié)合，并讓其在影視廣告中充分展現(xiàn)出來，從而加深人們對(duì)產(chǎn)品的印象，也為人們帶來良好的審美體驗(yàn)。

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作者：姜蘇航 單位：四川文化藝術(shù)學(xué)院