影視廣告后期制作數(shù)字技術(shù)運用

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摘要：隨著科學(xué)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，我國的數(shù)字技術(shù)得到了質(zhì)的飛躍。數(shù)字技術(shù)運用作為現(xiàn)代影視廣告后期制作的重中之重，是一項不可或缺的關(guān)鍵內(nèi)容，直接關(guān)系到影視廣告后期制作的整體質(zhì)量和效率，關(guān)系到能否滿足制作編輯的各項個性化需求。因此，現(xiàn)代影視廣告制作人員要樹立先進(jìn)的工作理念，將數(shù)字技術(shù)與影視媒體制作有機地結(jié)合起來，這不僅能夠優(yōu)化當(dāng)代影視廣告的藝術(shù)表現(xiàn)形式，還可以最大限度地增強影視廣告藝術(shù)的感染力，滿足不同層次觀眾的審美體驗需求。本文將對數(shù)字技術(shù)在影視廣告后期制作中的運用展開分析與探討。

關(guān)鍵詞：數(shù)字技術(shù)；影視廣告；后期制作；實踐應(yīng)用

一、引言

當(dāng)前是一個數(shù)字技術(shù)大力發(fā)展的時代，我國影視廣告行業(yè)的建設(shè)發(fā)展要與時俱進(jìn)，跟上時代前進(jìn)的腳步。數(shù)字技術(shù)又被稱作計算機數(shù)字技術(shù)、數(shù)碼技術(shù)，其作為一種與電子計算機相伴相生的科學(xué)技術(shù)，運用先進(jìn)的設(shè)備將各種信息準(zhǔn)確高效地轉(zhuǎn)化為電子計算機能夠識別的二進(jìn)制數(shù)字后，對信息進(jìn)行一系列的運算、加工、存儲以及傳送等。在現(xiàn)代影視廣告后期制作中創(chuàng)新應(yīng)用數(shù)字技術(shù)，能夠有效增強影視廣告的畫面視覺效果，降低廣告后期制作難度，促進(jìn)我國影視藝術(shù)行業(yè)的穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。

二、影視廣告后期制作的數(shù)字技術(shù)

影視廣告作品創(chuàng)作通常被劃分為三個部分的內(nèi)容，分別是前期準(zhǔn)備、中期實際拍攝以及后期優(yōu)化制作。前期準(zhǔn)備涵蓋的內(nèi)容有素材準(zhǔn)備、道具設(shè)備準(zhǔn)確以及人員的調(diào)動使用等；中期實際拍攝則圍繞影視廣告拍攝主題內(nèi)容，開展現(xiàn)場拍攝工作；后期制作則是將拍攝好的各項素材按照自身的創(chuàng)新創(chuàng)作需求，進(jìn)行特技鏡頭的優(yōu)化制作，并對鏡頭進(jìn)行剪輯，最終打造出優(yōu)質(zhì)的影視廣告作品，還需為其進(jìn)行配音制作。數(shù)字影視廣告后期制作系統(tǒng)的運行，需要創(chuàng)新運用先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)對影視廣告素材進(jìn)行創(chuàng)作，制作人員常用到的數(shù)字技術(shù)包括非線性編輯技術(shù)和數(shù)字合成技術(shù)。與傳統(tǒng)線性編輯技術(shù)相比，非線性編輯技術(shù)具有操作簡單方便、效率高以及制作效果好的應(yīng)用優(yōu)勢，其利用計算機技術(shù)完成拍攝素材的后期數(shù)字化制作［1］。在非線性編輯技術(shù)的輔助應(yīng)用下，影視廣告后期制作人員可以隨時調(diào)動計算機系統(tǒng)內(nèi)部事先已經(jīng)存儲好的各項素材，有效打破了傳統(tǒng)線性編輯時間順序的弊端。工作人員只需要按照邏輯序列開展排列編輯工作，這樣無疑能夠減少自身的工作任務(wù)量，降低影視廣告后期制作的難度。數(shù)字合成技術(shù)實質(zhì)是指利用先進(jìn)的計算機圖像學(xué)原理和處理方法，并基于計算機有效將各種數(shù)字化素材源采集、合成為單一的復(fù)合圖像，接著傳輸?shù)侥z片或者磁帶上的系統(tǒng)完整的處理過程，呈現(xiàn)在市場觀眾面前。數(shù)字合成技術(shù)在影視廣告后期制作中的應(yīng)用，能夠幫助制作方獲得更為真實的特效和更加絢麗多彩的視覺效果，提高觀眾的藝術(shù)審美體驗水平。

三、數(shù)字技術(shù)在影視廣告后期制作中運用的重要意義

基于社會發(fā)展形勢，人們的審美水平得到了提升，此時影視廣告拍攝方要想最大限度地增強廣告的宣傳效果，吸引更多市場潛在用戶，就必須加強影視廣告的后期制作工作，促使廣告作品得到二次創(chuàng)作和升級。受傳統(tǒng)影視廣告后期制作理念的影響，一些影視廣告后期制作方缺乏良好的創(chuàng)新意識和能力，他們?nèi)匀谎赜脗鹘y(tǒng)制作技術(shù)，即運用傳統(tǒng)線性剪切和素材修飾完成影視廣告后期制作任務(wù)，該過程不僅會造成大量人力、時間的浪費，還會導(dǎo)致最終制作出來的影視廣告作品的藝術(shù)視覺效果不盡人如意，難以有效吸引到更多的觀眾［2］。因此，影視廣告后期制作人員需要充分發(fā)揮先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)的價值作用，科學(xué)高效地運用數(shù)字技術(shù)，從多維度編輯對影視素材進(jìn)行藝術(shù)優(yōu)化加工，這樣不僅能夠減少制作人員的工作任務(wù)量，還可以有效增強影視廣告的藝術(shù)魅力，充分保障影視廣告作品的藝術(shù)感染力，幫助制片方用最低成本創(chuàng)造出最大的社會經(jīng)濟效益。在數(shù)字技術(shù)的輔助應(yīng)用下，影視廣告后期制作人員可采用非線性編輯方式對素材進(jìn)行優(yōu)化整合和特效處理，這種方式操作起來較為簡單方便，能夠達(dá)到傳統(tǒng)影視廣告無法達(dá)到的藝術(shù)視聽效果。除此之外，數(shù)字化技術(shù)在影視廣告后期制作中的應(yīng)用還可以創(chuàng)新完善藝術(shù)表現(xiàn)內(nèi)容和形式，豐富其藝術(shù)表現(xiàn)力，激發(fā)市場用戶對廣告作品的好奇心理，創(chuàng)造出更大的經(jīng)濟效益。

四、數(shù)字技術(shù)在影視廣告后期制作中的實踐運用

（一）數(shù)字技術(shù)在影視廣告鏡頭組接中的運用工作人員優(yōu)化制作影視廣告作品時，往往需要按照一定的規(guī)范程序去整理素材并開展拍攝工作，這樣才能夠保障良好的藝術(shù)表現(xiàn)效果。然而實際情況是，在實際制作中，受傳統(tǒng)線性編輯技術(shù)方式的限制，影視廣告難以達(dá)到令人滿意的藝術(shù)效果。因此，工作人員必須充分發(fā)揮數(shù)字技術(shù)在影視廣告鏡頭組接上的作用，在已經(jīng)完成前期各項素材拍攝、收集和整理的基礎(chǔ)上，合理運用數(shù)字技術(shù)的非線性編輯方式，就能夠簡單高效地完成對不同拍攝鏡頭與影視素材的優(yōu)化整合處理。與此同時，影視廣告后期制作人員還可以根據(jù)自身的創(chuàng)新創(chuàng)作理念，對其中部分拍攝鏡頭和拍攝素材進(jìn)行非線性編輯入點與出點的個性化設(shè)計，并借助FinalCutPro音視頻編輯軟件，完成素材設(shè)計內(nèi)容的科學(xué)邏輯序列編排工作，接著按照時間順序有效拼接組合好各項拍攝鏡頭與素材［3］。制作人員要增強影視廣告拍攝制作的藝術(shù)效果，還可以利用蒙太奇手法對不同鏡頭與素材進(jìn)行科學(xué)組接，最終形成一個完整的拍攝鏡頭，將其以更加藝術(shù)性的表達(dá)形式呈現(xiàn)在觀眾面前。以著名汽車廠商奧迪為例，其在2018年拍攝了一組優(yōu)質(zhì)的奧迪A6宣傳廣告，并利用先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)對A6型號汽車各個部位的拍攝鏡頭進(jìn)行意識流的拼接和組合，從而有效地向市場消費者傳達(dá)出了奧迪A6的運動舒適感和時尚潮流感，最大限度地向觀眾展現(xiàn)出了該汽車品牌的整體外觀和性能，能夠有效激發(fā)那些潛在消費者的購買興趣，幫助企業(yè)提升經(jīng)濟效益。

（二）數(shù)字技術(shù)在動畫制作中的應(yīng)用在現(xiàn)代影視廣告后期制作中，動畫內(nèi)容制作是一項重要內(nèi)容，制作人員強化動畫藝術(shù)效果，能夠有效提升影視廣告作品的綜合藝術(shù)表現(xiàn)力，確保為市場受眾群體帶來不一樣的視聽覺感受。而數(shù)字技術(shù)與動畫制作的有機結(jié)合，則能夠進(jìn)一步創(chuàng)新完善畫面制作的內(nèi)容與形式，賦予廣告作品更好的畫面藝術(shù)效果。影視廣告后期制作人員可以合理運用Shake、Motions等專業(yè)編輯處理軟件，完成對前期拍攝鏡頭的多維處理，并在多維動畫片段的輔助下，完成各種動態(tài)畫面的有效模擬和藝術(shù)表現(xiàn)。在數(shù)字化技術(shù)的輔助下，影視廣告后期制作人員無須利用傳統(tǒng)的動畫制作模式，可以創(chuàng)新運用三維動態(tài)畫面，藝術(shù)性表現(xiàn)影視廣告素材的內(nèi)容［4］。例如，百事可樂公司在旗下可樂飲料的影視廣告動畫制作中，就充分采用了數(shù)字技術(shù)有效模擬了多元化的動態(tài)畫面，幫助自身品牌更好地展示產(chǎn)品，提升自身產(chǎn)品在市場上的占有率。動畫制作是現(xiàn)代影視廣告作品后期制作中的基本組成部分，利用數(shù)字技術(shù)增強動畫制作效果，能夠全面展現(xiàn)出影視廣告豐富優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，使其以更加完美的藝術(shù)表達(dá)形式呈現(xiàn)在市場受眾群體用戶面前。

（三）數(shù)字技術(shù)在特效處理中的應(yīng)用在市場上，影視廣告作品通常以生動有趣的視聽效果向用戶展示、傳遞產(chǎn)品的相關(guān)信息，然而由于影視廣告作品的展示時間極其有限，要想在短時間內(nèi)抓住觀眾的心，激發(fā)他們對該產(chǎn)品的購買欲望，就需要借助特效技術(shù)，增強廣告的視聽藝術(shù)表現(xiàn)效果，促使觀眾切身體驗到廣告帶來的視聽感官刺激。考慮到拍攝特效鏡頭成本昂貴，后期制作方可以采用數(shù)字技術(shù)，實現(xiàn)拍攝鏡頭與素材的特效合成，對實際場景進(jìn)行虛擬化，這樣就可以將影視廣告的創(chuàng)意淋漓盡致地體現(xiàn)出來。在影視廣告后期特效制作處理中應(yīng)用數(shù)字技術(shù)，能夠有效制作出更為生動逼真的影視廣告畫面，大大提升影視廣告的藝術(shù)表現(xiàn)質(zhì)量和制作效率。當(dāng)前市面上常用的特效是使用摳像技術(shù)的應(yīng)用合成疊加，模擬真實場景。后期制作人員借助合成摳像技術(shù)和專業(yè)軟件，可以實現(xiàn)拍攝畫面的分離、拼接合成等，在該過程中還可以利用輔助軟件，根據(jù)需求有效添加相關(guān)特效。我國著名手機品牌華為，在P系列手機的產(chǎn)品廣告拍攝制作中，就充分采用了數(shù)字特效技術(shù)，科學(xué)有效地將P系列手機主打的拍攝功能進(jìn)行了生動、形象的處理，促使市場手機消費者群體能夠直觀清晰地感受到該手機強大的拍攝功能，從而吸引到一大批手機拍攝愛好者，提升該手機產(chǎn)品在市場上的銷量。

五、結(jié)語

在信息技術(shù)不斷創(chuàng)新完善發(fā)展的背景下，數(shù)字技術(shù)已經(jīng)被廣泛應(yīng)用在各個行業(yè)領(lǐng)域中，創(chuàng)造出了許多現(xiàn)實價值。將數(shù)字技術(shù)科學(xué)地應(yīng)用在現(xiàn)代影視廣告后期制作中，不僅能夠最大限度地減少制作人員的工作任務(wù)量，提升其后期制作工作效率，還可以有效拓展影視廣告作品的藝術(shù)表達(dá)內(nèi)容和形式，增強廣告作品的整體藝術(shù)表現(xiàn)魅力，促使市場觀眾獲得更加突出的藝術(shù)審美體驗。影視廣告后期制作人員要善于運用數(shù)字技術(shù)，打破傳統(tǒng)制作模式的弊端，將自身創(chuàng)意融入數(shù)字技術(shù)對廣告拍攝鏡頭與素材的優(yōu)化處理中，確保影視廣告的拍攝制作達(dá)到預(yù)期效果。

參考文獻(xiàn)：

［1］朱翔，孫淑佳，劉宏波.數(shù)字技術(shù)在影視廣告后期制作中的運用［J］.實驗室研究與探索，2018（30）：29-32.

［2］張祎.淺析數(shù)字技術(shù)在影視后期制作中的應(yīng)用［J］.視聽，2016（3）：165-166.

［3］王廷強，趙楓.試析數(shù)字技術(shù)在影視廣告后期制作中運用［J］.中國報業(yè)，2017（3）：43-45.

［4］周俊平.數(shù)字技術(shù)在影視廣告后期制作中的運用探究［J］.無線互聯(lián)科技，2018（5）：34-36.

作者：丁雪偉 單位：南京大學(xué)金陵學(xué)院