媒體整合下新能源汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略

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摘要：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，現(xiàn)階段市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得越來(lái)越激烈，相應(yīng)的企業(yè)面臨的運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)和運(yùn)行壓力也變得越來(lái)越大，在這樣的背景下創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，立足時(shí)代背景對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略做出有效的優(yōu)化，對(duì)于相關(guān)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)建立可以起到較大的幫助作用，本篇文章也聚焦于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略優(yōu)化，分析了在媒體整合背景下新能源汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略應(yīng)當(dāng)如何有效優(yōu)化，主要探究了媒體整合的主要特點(diǎn)，分析了新能源汽車(chē)基于媒體整合進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的態(tài)勢(shì)，討論了媒體整合背景下新能源汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略優(yōu)化路徑，希望通過(guò)本篇文章的探討和分析可以為相關(guān)企業(yè)的新能源汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策略優(yōu)化提供更多的借鑒和參考，建立市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而更快更好地完成企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)。

關(guān)鍵詞：新能源汽車(chē)；媒體整合；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略

近幾年來(lái)，中國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)迎來(lái)了發(fā)展的黃金階段，各行各業(yè)都面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇，但也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下下企業(yè)所面對(duì)的運(yùn)行壓力和運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)逐日攀升，而市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)作為企業(yè)物質(zhì)資源獲取的重要途徑，則需要不斷地做出相應(yīng)的優(yōu)化和改良，以更好地面對(duì)新時(shí)代的挑戰(zhàn)，而市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略優(yōu)化和改良需要立足于時(shí)代背景，發(fā)揮時(shí)代優(yōu)勢(shì)，這樣才可以更好地提高市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的效益和質(zhì)量，進(jìn)而獲得更大的份額，媒體整合時(shí)代的到來(lái)則為新能源汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的優(yōu)化和創(chuàng)新提供了多元化的信息傳播途徑，為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略優(yōu)化提供了新的契機(jī)和新的方向，需要引起關(guān)注和重視，而想要立足時(shí)代優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的創(chuàng)新性優(yōu)化和改良，首先需要了解媒體整合的主要特點(diǎn)以及新能源汽車(chē)基于媒體整合進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的態(tài)勢(shì)。

一、媒體整合的主要特點(diǎn)分析

（一）信息傳播渠道更廣

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速推廣和普及，讓現(xiàn)階段每一個(gè)人都處于信息的洪流中，人們接觸網(wǎng)絡(luò)的渠道變得更加多樣，獲取信息的方法變得更加多元，相較于傳統(tǒng)的信息傳播，媒體整合背景下的信息傳播渠道更加豐富，人們可以利用手機(jī)、平板、電腦等獲取信息、制造信息、了解信息，信息傳播已經(jīng)從單點(diǎn)轉(zhuǎn)換為多點(diǎn)，打破了傳統(tǒng)媒體信息傳播的格局。同時(shí)，人民大眾的身份也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，在媒體整合背景下，每一個(gè)人不僅是信息的接收者，更是信息的傳播者和輸出者，網(wǎng)絡(luò)用戶的核心地位在媒體整合背景下得到了極大的突出，人們的主動(dòng)權(quán)、話語(yǔ)權(quán)也得到了極大程度的提升，在這樣的背景下信息傳播的多樣性、靈活性、雙向性得到了明顯提升[1]。新時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)成為人們交流和溝通的渠道，不僅僅局限于信息獲取信息發(fā)布，在人際交往中網(wǎng)絡(luò)的鏈接作用也同樣是不容忽視的，而這種鏈接作用作用于信息傳播的影響也較為明顯，信息可以從一點(diǎn)出發(fā)，至多點(diǎn)發(fā)送，呈網(wǎng)狀覆蓋，打破了時(shí)間和空間的限制，多重作用下，信息傳播效率和影響力會(huì)達(dá)到一個(gè)匪夷所思的地步，而這一特征作用于經(jīng)濟(jì)中的影響同樣不容忽視。

（二）信息類(lèi)型更加多元

隨著人們的審美需求不斷發(fā)生轉(zhuǎn)變，人們對(duì)于信息的要求也變得更高，在這樣的背景下信息傳播已經(jīng)不再僅僅依靠文字，現(xiàn)階段信息傳播可以立足于文字，也可以立足于圖片、視頻、音頻、動(dòng)畫(huà)、表情包等，信息傳播的類(lèi)型和途徑變得更加多元，隨著多媒體技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)等技術(shù)的不斷優(yōu)化、改良、創(chuàng)新、發(fā)展，人們信息傳播的類(lèi)型和渠道會(huì)不斷地豐富和優(yōu)化。同時(shí)，大眾群體是一個(gè)創(chuàng)造力相對(duì)較強(qiáng)的群體，人們會(huì)根據(jù)自身工作、生活、娛樂(lè)等多方面的需求參與到信息類(lèi)型創(chuàng)作當(dāng)中，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)信息的高效傳播，尤其是現(xiàn)階段的短視頻平臺(tái)在信息傳播上所能起到的作用是不容忽視的，如抖音、快手等相關(guān)平臺(tái)，在用戶流擴(kuò)充和信息傳播的過(guò)程當(dāng)中起到了不容忽視的影響和幫助，多樣化的信息傳播類(lèi)型，讓信息的傳染力和宣傳效率以及滲透力進(jìn)一步提高，同時(shí)也可以有效地滿足人們多元化的審美需求和溝通需求[2]。而多類(lèi)型的信息傳播渠道在企業(yè)發(fā)展過(guò)程中所能起到的作用也是較為綜合的，除了可以有效地提高品牌影響力，擴(kuò)充品牌受眾數(shù)量以外，在文化傳播和信息傳播的立體感呈現(xiàn)上角度更多，在宣傳的過(guò)程中被宣傳的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)會(huì)變得更加突出，以新能源汽車(chē)為例，有的人選擇汽車(chē)更為關(guān)注外觀，有的人更為關(guān)注價(jià)格，而有的人更為關(guān)注舒適感和使用感，不同人關(guān)注的點(diǎn)是不同的，在這樣的情況下如果采用同一套說(shuō)辭，那么很容易讓信息接收者失去耐心，從而失去一大批潛在客戶，而如果選擇視頻平臺(tái)，與博主相合作，博主往往會(huì)根據(jù)粉絲的關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行介紹，在快節(jié)奏時(shí)代下，直接將觀看者最為關(guān)心的信息擺在眼前無(wú)疑可以從很大程度上提高營(yíng)銷(xiāo)質(zhì)量，獲得更多利潤(rùn)[3]。

二、新能源汽車(chē)基于媒體整合進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的態(tài)勢(shì)分析

（一）加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)受眾的影響

在媒體整合背景下信息傳播的速度和信息的受眾量將會(huì)進(jìn)一步提高，網(wǎng)絡(luò)推廣相較于傳統(tǒng)的線下推廣具有無(wú)與倫比的優(yōu)勢(shì)和影響，尤其是現(xiàn)階段人們?cè)谌粘９ぷ骱蜕钪薪佑|網(wǎng)絡(luò)的頻率和時(shí)間大幅增加，在這樣的背景下利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)將會(huì)讓新能源汽車(chē)的信息和企業(yè)的品牌影響力進(jìn)一步提升，進(jìn)而為企業(yè)帶來(lái)更多的受眾，提高企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)份額，占據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，無(wú)論是微信、公眾號(hào)還是視頻推廣、直播推廣都可以完成大范圍的內(nèi)容輸出，提高企業(yè)的影響力，實(shí)現(xiàn)深度文化滲透，因此在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將會(huì)是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主攻方向，通過(guò)線上線下相結(jié)合的方式讓企業(yè)的品牌文化和產(chǎn)品特征為更多人所熟知，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)和初衷就是為了讓更多人了解企業(yè)產(chǎn)品，知曉企業(yè)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而吸納更多的用戶群體，獲得更大的利潤(rùn)空間，而網(wǎng)絡(luò)推廣的方式無(wú)疑可以讓企業(yè)的宣傳力提升到新的高度，被更多人所熟知，通過(guò)即時(shí)共享與發(fā)布，利用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)計(jì)算推送到有需求的客戶面前，在滿足大眾信息服務(wù)需求的同時(shí)實(shí)現(xiàn)高度滲透[4]。

（二）優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)整體架構(gòu)

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的盈利目的是相對(duì)較強(qiáng)的，而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)作為獲利的一個(gè)重要來(lái)源，是為了更好地獲得更多受眾，進(jìn)而保證企業(yè)在運(yùn)營(yíng)過(guò)程當(dāng)中收獲更大的經(jīng)濟(jì)效益，占據(jù)更多的市場(chǎng)份額，而在這樣的情況下，如果一味地從網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)高強(qiáng)度地輸出產(chǎn)品理念和品牌文化，很容易會(huì)被數(shù)據(jù)的洪流所淹沒(méi)，現(xiàn)今時(shí)代是數(shù)據(jù)化時(shí)代和信息化時(shí)代，誠(chéng)然，每個(gè)人都處于信息的洪流中受信息影響和誘導(dǎo)，但是不可否認(rèn)的是，在大量的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上每個(gè)人的時(shí)間和精力是有限的，尤其是現(xiàn)階段快節(jié)奏的社會(huì)生活更導(dǎo)致了很多信息還沒(méi)等被翻閱，就已經(jīng)被取代，在這樣的情況下就需要對(duì)受眾進(jìn)行動(dòng)態(tài)跟蹤和研究，了解受眾的喜好和傾向，不僅需要根據(jù)受眾的喜好和傾向來(lái)分析產(chǎn)品的優(yōu)化路徑，更需要根據(jù)受眾的喜好和傾向來(lái)分析營(yíng)銷(xiāo)手段的優(yōu)化路徑，例如，如果新能源汽車(chē)的受眾定位是年輕人，企業(yè)就需要在年輕人較為常用的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以年輕人較為喜歡的呈現(xiàn)形式來(lái)傳輸信息，此外，在營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程當(dāng)中，為了更好地了解受眾，還需要引入長(zhǎng)時(shí)間持續(xù)性的交流和溝通，提高用戶黏性才能發(fā)揮營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值，因此在媒體整合背景下企業(yè)想要對(duì)營(yíng)銷(xiāo)策略做出有效的優(yōu)化和改良，發(fā)揮信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，就需要對(duì)整體的營(yíng)銷(xiāo)架構(gòu)做出相應(yīng)的改革和完善，從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的方式、流程、途徑、用戶服務(wù)等多個(gè)角度做出相應(yīng)的分析和研究，以此為中心，讓市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容程序變得更加科學(xué)，更具有針對(duì)性，進(jìn)而發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和時(shí)代優(yōu)勢(shì)，提高市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的效益和質(zhì)量[5]。

三、媒體整合背景下新能源汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略分析

（一）整合營(yíng)銷(xiāo)資源

誠(chéng)然網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在現(xiàn)階段市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)化當(dāng)中所占的比重越來(lái)越大，所能帶來(lái)的影響和效益也在不斷提升，但是這并不意味著在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略優(yōu)化的過(guò)程當(dāng)中就可以忽略傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式，只做線上營(yíng)銷(xiāo)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)工作人員需要將線上與線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)充分融合，整合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)資源，發(fā)揮傳統(tǒng)電子期刊、汽車(chē)雜志以及現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)各自的優(yōu)勢(shì)和特長(zhǎng)，以此為中心，對(duì)市場(chǎng)推廣的形式和途徑做出相應(yīng)的優(yōu)化和改良，結(jié)合不同媒體渠道的優(yōu)勢(shì)分析不同渠道主要推廣的內(nèi)容和方向，讓產(chǎn)品與大眾口味的調(diào)性充分一致，讓更多人了解新能源汽車(chē)并愿意購(gòu)買(mǎi)新能源汽車(chē)，例如，對(duì)于新能源汽車(chē)的外形性能以及與傳統(tǒng)汽車(chē)或者同類(lèi)型新能源汽車(chē)對(duì)比下的差異方面的信息傳輸時(shí)，相關(guān)工作人員可以通過(guò)不同的渠道選擇不同的內(nèi)容進(jìn)行有效推廣，利用汽車(chē)頻道和網(wǎng)絡(luò)資源對(duì)汽車(chē)的整體性能、汽車(chē)的優(yōu)勢(shì)、汽車(chē)在建造過(guò)程當(dāng)中所采用的技術(shù)方案進(jìn)行有效的講解和信息輸出，讓觀看者更好地了解新能源汽車(chē)的價(jià)值，同時(shí)也通過(guò)這類(lèi)視頻傳輸渠道讓觀眾更直觀地感受、了解新能源汽車(chē)的特征，進(jìn)而產(chǎn)生相應(yīng)的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)和消費(fèi)行為，而對(duì)于微信、微博、抖音等相關(guān)平臺(tái)，銷(xiāo)售人員則更應(yīng)當(dāng)關(guān)注汽車(chē)的外形優(yōu)勢(shì)和品牌文化亮點(diǎn)，通過(guò)視頻制作和圖片制作的方式傳輸汽車(chē)的外觀優(yōu)勢(shì)和品牌文化，這樣人們?cè)谟^看到相應(yīng)信息時(shí)會(huì)對(duì)汽車(chē)有更高的了解欲望，想要了解更多的新能源汽車(chē)信息，進(jìn)而去主動(dòng)地收集相應(yīng)的數(shù)據(jù)，微信、微博、抖音等相關(guān)的自媒體平臺(tái)的特征是較為明顯的，上面的信息更迭速度相對(duì)較快，且用戶使用時(shí)間大多為碎片時(shí)間，過(guò)長(zhǎng)的信息傳輸或過(guò)于復(fù)雜的理念傳輸很容易導(dǎo)致閱讀者喪失閱讀興趣，且閱讀者也沒(méi)有足夠的時(shí)間完整觀看，無(wú)法將亮點(diǎn)和重點(diǎn)突出出來(lái)，在這樣的情況下以品牌文化和汽車(chē)外觀等具有較高視覺(jué)沖擊力和較高辨識(shí)度的信息元素為重要的跳板，可以更好地吸引大眾，最后在電子刊物上，相關(guān)工作人員應(yīng)當(dāng)以主題性的內(nèi)容輸出為主，闡述新能源汽車(chē)制造理念所應(yīng)用的技術(shù)以及未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，在媒體資源整合的過(guò)程當(dāng)中是不避諱信息重復(fù)性的，相反信息的重復(fù)性表達(dá)可以更好地加深客戶的印象和提高其關(guān)注度，但是在媒體整合的過(guò)程當(dāng)中以及推廣的過(guò)程當(dāng)中相關(guān)工作人員需要認(rèn)識(shí)到的是，不同方式、不同途徑的受眾偏好和使用偏好是不同的，在實(shí)踐工作開(kāi)展的過(guò)程當(dāng)中，相關(guān)工作人員需要結(jié)合新能源汽車(chē)本身的特點(diǎn)和企業(yè)本身的品牌文化特點(diǎn)進(jìn)行針對(duì)性的篩選，使不同的媒體資源效益最大化[6]。

（二）優(yōu)化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)架構(gòu)

無(wú)論是線上營(yíng)銷(xiāo)還是線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，它們的本質(zhì)和目標(biāo)都是相同的，且線上營(yíng)銷(xiāo)和線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)其實(shí)是相互影響相互促進(jìn)的，把握兩者之間的聯(lián)系十分必要，除此之外，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作落實(shí)的過(guò)程當(dāng)中所面對(duì)的問(wèn)題也是相對(duì)較多的，不僅需要關(guān)注用戶拓展的問(wèn)題，同時(shí)在產(chǎn)品宣傳、品牌推廣、客戶維護(hù)、售后服務(wù)等相關(guān)內(nèi)容上也需要做出相應(yīng)的考量和分析，因此做好相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)框架是十分必要的，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)框架的有效優(yōu)化，讓新能源汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)工作落實(shí)過(guò)程當(dāng)中形成一個(gè)有機(jī)整體，發(fā)揮每一個(gè)環(huán)節(jié)的優(yōu)勢(shì)和特長(zhǎng)，關(guān)于整體架構(gòu)的優(yōu)化可以從以下幾點(diǎn)著手展開(kāi)[7]。首先，我們需要認(rèn)識(shí)到的是新能源汽車(chē)的優(yōu)勢(shì)和特長(zhǎng)是相對(duì)較多的，但是在內(nèi)容制作和信息傳輸?shù)倪^(guò)程當(dāng)中如果將所有的優(yōu)勢(shì)都羅列出來(lái)，只會(huì)導(dǎo)致傳輸?shù)膬?nèi)容過(guò)多過(guò)雜，這一方面會(huì)導(dǎo)致觀看者在了解的過(guò)程當(dāng)中思維混亂，沒(méi)有直觀的認(rèn)知，另外一方面也占用了觀看者過(guò)多的時(shí)間，讓人缺乏耐心觀看完整，在這樣的情況下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)工作人員需要把握新能源汽車(chē)的核心優(yōu)勢(shì)，以突出核心優(yōu)勢(shì)為主，其他優(yōu)勢(shì)為輔，讓信息呈現(xiàn)和內(nèi)容傳達(dá)更具有針對(duì)性，根據(jù)側(cè)重點(diǎn)，讓人們更好地明確新能源汽車(chē)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，成為新的購(gòu)買(mǎi)群體。其次，相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)工作人員需要做好渠道整理和動(dòng)態(tài)視角優(yōu)化，不同平臺(tái)的信息傳輸并不是毫無(wú)交集的，網(wǎng)絡(luò)在現(xiàn)今時(shí)代已經(jīng)融入人們生活和工作的各個(gè)領(lǐng)域，人們的日常網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用軟件也不可能只有一個(gè)，在這樣的情況下做好引流工作則顯得十分必要，相關(guān)工作人員可以確定一個(gè)核心的信息傳輸渠道，然后用其他平臺(tái)做輔助，均衡發(fā)展重點(diǎn)突出，例如，在以電子媒體為產(chǎn)品推廣的主攻方向時(shí)，可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和地面推廣兩個(gè)角度進(jìn)行引流工作，通過(guò)這種方式讓著力點(diǎn)更加明確。最后，相關(guān)企業(yè)應(yīng)當(dāng)設(shè)置專(zhuān)門(mén)的用戶管理人員，對(duì)于新用戶進(jìn)行有效的分類(lèi)和分析，把流量轉(zhuǎn)變?yōu)榇媪浚ㄟ^(guò)不同的營(yíng)銷(xiāo)方式吸引更多的用戶群體，進(jìn)而設(shè)定不同的模塊，如品牌推廣、產(chǎn)品宣傳、客戶維護(hù)、售后服務(wù)，讓這些模塊有序地添加到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的整體架構(gòu)當(dāng)中，提高用戶黏性，信息傳輸覆蓋面積擴(kuò)大并不難，獲取更多的客戶也并不難，難的是有一批持續(xù)且忠實(shí)的客戶，這批客戶會(huì)為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)，而整體架構(gòu)的優(yōu)化和調(diào)整則可以讓更多的人成為新能源汽車(chē)的忠實(shí)用戶，需要引起關(guān)注和重視[8]。

（三）穩(wěn)固產(chǎn)品推廣渠道

以媒體整合為主的新能源汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)渠道對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)質(zhì)量和營(yíng)銷(xiāo)效益的影響是相對(duì)較大的，但是需要引起關(guān)注和重視的是，媒體整合的營(yíng)銷(xiāo)渠道開(kāi)發(fā)應(yīng)當(dāng)是一個(gè)長(zhǎng)期性持續(xù)性的活動(dòng)，因此開(kāi)發(fā)推廣渠道固然重要，但是穩(wěn)固產(chǎn)品推廣渠道也同樣重要，相關(guān)單位應(yīng)當(dāng)確定一個(gè)具備可持續(xù)性的長(zhǎng)期的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，循序漸進(jìn)，靈活推廣，同時(shí)營(yíng)銷(xiāo)渠道在確定完善的過(guò)程當(dāng)中，還需要具備較高的靈活性，可以根據(jù)實(shí)際工作需求不斷地優(yōu)化和改良，同時(shí)為了保障媒體融合有效地應(yīng)用于營(yíng)銷(xiāo)策略優(yōu)化當(dāng)中，企業(yè)還需要確定具體的工作人員，對(duì)微信公眾號(hào)網(wǎng)絡(luò)官方賬號(hào)等相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)賬號(hào)定期地維護(hù)，定期地推送內(nèi)容傳輸內(nèi)容，保證各個(gè)平臺(tái)的活躍度，讓各個(gè)平臺(tái)賬號(hào)都具備一定的粉絲基礎(chǔ)，適當(dāng)?shù)那闆r下，還可以定期開(kāi)展一些話題討論，以話題討論為中心提高用戶黏度，當(dāng)新能源汽車(chē)發(fā)布或者是有活動(dòng)時(shí)，則可以通過(guò)這些平臺(tái)賬號(hào)進(jìn)行預(yù)熱，為銷(xiāo)售工作的開(kāi)展奠定基礎(chǔ)。相關(guān)企業(yè)應(yīng)當(dāng)注意長(zhǎng)期維持計(jì)劃的確定以及人員安排，以此為中心構(gòu)建出較為穩(wěn)定的可持續(xù)的推廣渠道，為后續(xù)工作的落實(shí)提供保障，長(zhǎng)期發(fā)揮其應(yīng)有的效益[9]。四、結(jié)語(yǔ)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下新能源汽車(chē)所面對(duì)的運(yùn)營(yíng)壓力和運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)是相對(duì)較大的，在這樣的情況下做好市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略優(yōu)化則顯得十分必要，而媒體整合背景下信息傳播渠道更廣、信息類(lèi)型更加多元，可以為信息傳播、內(nèi)容傳輸提供更多的便捷和幫助，需要引起關(guān)注和重視，在營(yíng)銷(xiāo)策略優(yōu)化和改良的過(guò)程當(dāng)中發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)和特長(zhǎng)，提高營(yíng)銷(xiāo)所能帶來(lái)的效益。

作者:吳蘭 單位:湖南汽車(chē)工程職業(yè)學(xué)院