新時期的廣播電視宣傳管理創(chuàng)新思考

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【摘要】現(xiàn)階段的媒體發(fā)展速度不斷加快，尤其是新媒體的發(fā)展成為主流以后，廣播電視宣傳管理遇到了很多挑戰(zhàn)。作為傳統(tǒng)媒體，廣播電視宣傳管理的影響因素不斷增加，想要在自身的規(guī)劃、發(fā)展上取得更好的成績，必須在宣傳管理體系上不斷創(chuàng)新，堅持在管理的可靠性、可行性方面得到更好的改善。

【關(guān)鍵詞】新時期；廣播電視；創(chuàng)新方案；宣傳管理

目前，廣播電視宣傳管理的狀態(tài)并不樂觀，受到新媒體的沖擊以后，廣播電視的收聽率、收視率不斷下降，而且在內(nèi)容上比較單一，難以對廣大的聽眾、觀眾更好地穩(wěn)定，造成了客戶的大量流失，在盈利效率上不斷下降。廣播電視宣傳管理的優(yōu)化，一定要跟隨時展的潮流，從不同的角度來探究，對自身的內(nèi)涵進一步的豐富，抓住聽眾的需求。

一、廣播電視宣傳管理中存在的問題

（一）新聞事件淺薄現(xiàn)階段的廣播電視宣傳管理出現(xiàn)了很多的問題，如果在解決的過程中沒有采取科學的方式來完成，必定造成未來廣播事業(yè)的挫折。新聞事件淺薄是比較常見的現(xiàn)象，同時也是流失聽眾的主要原因。很多廣播電視宣傳管理方面，沒有對新聞事件的重點進行分析，而是從一些無關(guān)緊要的角度出發(fā)，雖然在大型新聞的報道上較多，但是缺少民生的充分關(guān)注，在幫助老百姓解決問題的過程中沒有按照一跟到底的原則來完成，很容易給人留下博噱頭的現(xiàn)象，難以讓更多的人去信賴和支持。對于新聞事件的探究也沒有從背后的原因來完成，尤其是貼近百姓生活的內(nèi)容，往往都是從大環(huán)境來分析問題，對于當事人的情況沒有去科學的解讀，最后也表現(xiàn)出不了了之的情況，這樣的問題必須在未來的解決力度上進一步加強。

（二）采訪方案不健全廣播電視宣傳管理的目的是希望對媒體負責、對百姓負責、對國家負責，可是從實際掌握的情況來看，廣播電視宣傳管理的目標并沒有按照預期設想來實現(xiàn)，還因此造成了較多的缺失和漏洞。采訪工作是所有聽眾都非常關(guān)注的對象，采訪意味著能夠連接聽眾，能夠?qū)崿F(xiàn)相互溝通。但是有些廣播電視宣傳管理開始通過錄播的方式來完成，并沒有采取直播采訪的方法。廣播最大的劣勢就是看不到真實的現(xiàn)場情況，只能通過聲音來了解，如果在采訪的方案設計上不夠健全，沒有充分考慮到廣大聽眾的需求，必定造成廣播電視宣傳管理的嚴重不足。采訪問題已經(jīng)表現(xiàn)得非常突出，有必要在未來的改正措施上不斷加強，確保對廣播電視宣傳管理的內(nèi)容進一步的創(chuàng)新。

（三）人才機制不強所有地方的廣播電視宣傳管理都要在人才方面加強聘用，當前的每一個行業(yè)發(fā)展都急需優(yōu)秀的人才，繼續(xù)按照傳統(tǒng)的理念、方法來招聘，不僅無法得到優(yōu)秀的團隊，同時在現(xiàn)有的人才上容易造成大量的流失問題。人才機制的創(chuàng)建過程中，并沒有站在廣播電視宣傳管理的角度來探究，有些廣播電視部門完全按照學歷來招聘人才，但實際上優(yōu)秀學歷的人在理論上較強，在實際工作經(jīng)驗方面非常少，而且不懂得靈活工作，導致廣播電視宣傳管理的體系過于理論化，難以得到大眾的支持與肯定。人才機制的創(chuàng)建目的是希望廣播電視的發(fā)展擁有更多的保障，如果在未來的人才招攬方面沒有按照禮賢下士的方法來完成，必定造成人才團隊的薄弱，屆時在廣播電視的經(jīng)營方面會不斷的下降。

二、廣播電視宣傳管理的原則

現(xiàn)如今的媒體發(fā)展速度不斷加快，市場也站在聽眾這一邊，廣播電視宣傳管理想要在自身的規(guī)劃、創(chuàng)新方面取得更好的成績，必須按照科學、合理的原則來調(diào)整，既要在廣播電視宣傳管理的方案上不斷健全，又要在管理的可靠性方面不斷加強。廣播電視宣傳管理的制度創(chuàng)建，必須嚴格按照國家的相關(guān)規(guī)范、標準來完成，每一次新聞報道和跟蹤分析，都要考慮到新聞本身的影響，而且不能表現(xiàn)出半途而廢的現(xiàn)象，這樣很容易給觀眾留下惡劣的印象，同時在廣播電視的關(guān)注度方面不斷的降低，最終導致廣播電視的發(fā)展走向錯誤的道路。廣播電視宣傳管理的體制要進一步的優(yōu)化，在技術(shù)上不斷的創(chuàng)新，針對自身的覆蓋率進一步的提升。

三、廣播電視宣傳管理的對策

（一）深度挖掘新聞事件，拓寬新聞解讀視角現(xiàn)階段的廣播電視宣傳管理正處于一個重要的改革階段，針對新聞事件的挖掘要從不同的角度來探究，對多方面的內(nèi)容進行科學的調(diào)整，要堅持讓廣播電視宣傳管理的體系不斷健全。例如，在醫(yī)生的新聞挖掘分析過程中，有些人片面的指責醫(yī)生不上班，居然去旅游度假。廣播電視在這樣的新聞解讀過程中，必須站在中立的角度，控制社會上的輿論壓力。醫(yī)生的職責是救死扶傷，但是醫(yī)院是上班的地方，醫(yī)生也是人，也有自己的休息時間，所有的醫(yī)生如果都24小時上班、全年無休，那么從業(yè)人數(shù)就會越來越少。近幾年，兒科醫(yī)生數(shù)量持續(xù)下降，就是因為社會上的輿論壓力過高。所以，廣播電視宣傳管理的創(chuàng)新，要在新聞解讀的過程中給大家?guī)聿灰粯拥膮⒖己拖敕ā?/p>

（二）完善采訪方案，提高采訪水平隨著廣播電視宣傳管理的不斷發(fā)展，采訪工作需要從內(nèi)到外的改變，而且在采訪的過程中要遵循現(xiàn)實主義。例如，針對名人的采訪不可能完全按照夸贊的角度來完成，一般的采訪在1個小時左右，1個小時的夸贊會讓人覺得十分不真實，而且過于贊美會讓人覺得很無聊。采訪的目的是分享個人的經(jīng)歷和看法，讓大家可以針對不同的話題來共同探究。采訪要盡量通過直播的方法來完成，這樣在聽眾數(shù)量上提升具有較多的好處。廣播電視宣傳管理的采訪，一定要控制好采訪的問題，禁止對隱私無底線的探聽，要尊重被采訪的人員。采訪過程中對于一些突發(fā)事件的控制要不斷的加強，近幾年很多采訪主持人表現(xiàn)出低素質(zhì)的現(xiàn)象，導致采訪工作變成了“談虎色變”的工作，所以要在采訪之前提前對相關(guān)資料進行了解，一方面減少輿論的壓力，另一方面促使采訪帶來更多的正能量。

（三）創(chuàng)新人才機制，促進新聞宣傳隊伍素質(zhì)提升現(xiàn)代化的行業(yè)競爭歸根結(jié)底是人才的競爭，廣播電視宣傳管理想要在新媒體的沖擊力方面更好地應對，必須在自身的人才機制上不斷創(chuàng)新，尤其是在新聞宣傳隊伍的素質(zhì)上科學提升。人才招聘方面要按照多個渠道來完成，尤其是對社會人員的招聘要進一步加強。當前急需的人才是三觀端正、擁有足夠經(jīng)驗的人員，如果一味地從校園來招聘高學歷人才，并不能滿足廣播電視宣傳管理的需求，還會打亂廣播電視的發(fā)展部署。宣傳團隊在新聞宣傳、事件分析的時候，要保持自身的中立態(tài)度。新聞宣傳團隊代表的是地方的形象，是廣播電視臺的形象，如果僅僅從個人的角度來看待問題、分析問題，不僅得不到大眾的支持，還容易造成自身形象的崩塌。

（四）轉(zhuǎn)換新的新聞播報方式，給觀眾耳目一新的感覺現(xiàn)階段的廣播電視宣傳管理正不斷改善，很多不足的彌補取得了不錯的效果。新聞播報方式需要結(jié)合新的文化、新的時代要求來完善。詼諧幽默的新聞播報方式是大家非常喜歡的，而且在新聞的掌控能力上較強，更加容易適應年輕人的想法和觀點，同時在新聞的關(guān)注度方面也可以進一步的提升。但是，不同類型的新聞要采取差異性的方法來完成。在疫情新聞、國際新聞、國家重大事件的新聞播報方面，必須采用官方、字正腔圓的播報方式來完成，并且加強多語言的共同播報，這樣才能在國家大事件的分析和理念的遵循方面有一個科學的指導，讓廣大的聽眾朋友對社會發(fā)展、生產(chǎn)生活改變存在正確的認知。

四、廣播電視宣傳管理的發(fā)展趨勢

目前，國內(nèi)的媒體發(fā)展表現(xiàn)出多元化的特點，廣播電視宣傳管理的體制也不斷的改良，未來應進一步加強系統(tǒng)建設、平臺建設。提供廣播電視宣傳管理的平臺，目的在于與廣大的聽眾開展更多的合作，這樣不僅能夠在聽眾的反饋建議上有所了解，同時可以在廣播電視宣傳管理的發(fā)展趨勢上更加明朗。關(guān)于廣播電視宣傳管理的APP推廣要不斷加強。當前的科技發(fā)展速度不斷加快，APP的應用已經(jīng)成為了必要性的工具，只有充分結(jié)合網(wǎng)絡發(fā)展，才能實現(xiàn)廣播電視宣傳管理的優(yōu)秀改良效果，并且在長期的工作安排上做出適當?shù)霓D(zhuǎn)變，為國家建設做出更多的貢獻。

結(jié)語

我國在廣播電視宣傳管理的重視程度上較高，各方面的工作開展能夠從科學的思路、科學的方法來完善。但是，廣播電視宣傳管理依然不能放松，要對自身的宣傳手段進一步優(yōu)化，在職業(yè)素養(yǎng)上不斷加強，對廣播電視宣傳管理的各類影響因素進行掌握，提高管理的可靠性、可行性。廣播電視迎來的挑戰(zhàn)非常多，既要對自身的優(yōu)勢進行保留，又要迎合新時代的訴求，所以在未來的創(chuàng)新體系上要進一步加以健全。

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作者：王斯欽 單位：內(nèi)蒙古廣播電視網(wǎng)絡集團有限公司巴林左分公司