談廣播電視語(yǔ)言傳播專題

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摘要：21世紀(jì)以來(lái)，新媒體讓廣播電視語(yǔ)言傳播新生了多種平臺(tái)，尤其是視頻門戶網(wǎng)站和直播平臺(tái)。例如在社交平臺(tái)上頗有影響力的“谷阿莫看電影系列”，“Papi醬”系列，以及在快手、映客上的直播主持人。他們即使非科班出身，卻因具有吸引力的語(yǔ)言特點(diǎn)有穩(wěn)定的受眾，而且節(jié)目的主題非常有趣貼近生活，往往一改人們對(duì)電視節(jié)目主持人的固有印象，以全新的面貌示人，令人眼前一亮。同時(shí)，這些主持人聚焦年輕人的生活，在受眾中引起共鳴，擴(kuò)大傳播影響力。本篇論文的選題立意是基于欒軼玫教授的融媒體研究講座的，筆者闡述了融媒體時(shí)代中網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展方式及未來(lái)前景。

關(guān)鍵詞：融媒體；視聽(tīng)傳播；網(wǎng)絡(luò)視頻媒體

一、引言

近幾年，不少以傳播知識(shí)為主題的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目逐漸進(jìn)入了大眾的視野，這些節(jié)目的興起主要有賴于當(dāng)今時(shí)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的大發(fā)展，但同時(shí)與在這些節(jié)目中擔(dān)當(dāng)重任的主持人是分不開(kāi)的。本文章重在分析網(wǎng)絡(luò)傳播節(jié)目的發(fā)展、特點(diǎn)和未來(lái)模式，闡釋網(wǎng)絡(luò)傳播媒體本身傳播特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，幫助我們?nèi)绾胃玫膶鹘y(tǒng)電視節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)融合，發(fā)揮出廣播電視最大的影響力。網(wǎng)絡(luò)傳播媒體具有時(shí)新性和傳播范圍廣泛的鮮明特點(diǎn)，是新媒體融合時(shí)代下產(chǎn)生的新型藝術(shù)樣式，都使它在受眾中產(chǎn)生了極大的感召力，使其本身具有了很大的研究?jī)r(jià)值。本文章不僅可以對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播媒體的研究和理論起到擴(kuò)展的作用，同時(shí)創(chuàng)新傳統(tǒng)電視節(jié)目和綜藝節(jié)目的未來(lái)形勢(shì)發(fā)展的模式研究。

二、融媒體時(shí)代的發(fā)展現(xiàn)狀

在融媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目是主流。網(wǎng)絡(luò)傳播媒體，也是網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目，創(chuàng)作、錄制和后期等基本都是由網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推出的，比如網(wǎng)絡(luò)綜藝，網(wǎng)絡(luò)談話類節(jié)目，脫口秀及綜藝節(jié)目等。網(wǎng)絡(luò)傳播媒體劃分為短視頻、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)在線節(jié)目等幾種類型。

（一）短視頻/UCG脫口秀UCG脫口秀和短視頻模式。視頻網(wǎng)站成立早期最受歡迎的模式，選材由網(wǎng)友，比如Youtube模式。UGC的優(yōu)點(diǎn)是互動(dòng)性強(qiáng)，作品品質(zhì)良莠不齊，不易把關(guān)。甚至有些平臺(tái)放權(quán)給網(wǎng)友出主意，然后平臺(tái)進(jìn)行自制劇。例如，2008年由騰訊視頻出品的《嘻游記》，網(wǎng)友除了作為觀眾群體，還能當(dāng)編劇，甚至決定情節(jié)的發(fā)展。不過(guò)，這種邊拍邊播制作方式，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳播媒體來(lái)說(shuō)比較不容易，有實(shí)力的制作團(tuán)隊(duì)是更好的選擇。短視頻系列劇。它們的特點(diǎn)是每一期的時(shí)間短，所播出的數(shù)量少，優(yōu)酷的《嘻哈四重奏》是典型，這一類作品由一個(gè)個(gè)獨(dú)立故事組成。這類視頻的特點(diǎn)在于①拉動(dòng)互動(dòng)（不會(huì)有明星參與）、增加親近感。②題材定位明確，主打年輕族群。③符合當(dāng)代碎片化趨勢(shì)。這種松散的敘事方式更加結(jié)合受眾的收視習(xí)慣。缺點(diǎn)是，題材局限，雷同度高，加上成本低廉，難以創(chuàng)造價(jià)值。

（二）綜藝、在線節(jié)目等其他類型綜藝節(jié)目在發(fā)展過(guò)程中，收視率和話題性都有所上升，再加上有豐富的制作經(jīng)驗(yàn)的策劃團(tuán)隊(duì)，有很大的資源和資本開(kāi)啟新話題，同時(shí)也能適應(yīng)市場(chǎng)不斷變化的趨勢(shì)，打造完美的品牌形象，進(jìn)而被其他組織視為模范組織的原因應(yīng)為其所呈現(xiàn)的成效，而非組織規(guī)模和形式等背景性條件。更何況同時(shí)段的直接競(jìng)爭(zhēng)者，選擇模仿對(duì)象的同時(shí)，也可能受到策略取得管道、可施行程度等因素干擾，亦無(wú)法證明單純依組織外在特色進(jìn)行模仿。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容更自由，不受到電視節(jié)目般的約束，無(wú)論是后期制作，節(jié)目?jī)?nèi)容，和節(jié)目話語(yǔ)，都很前衛(wèi)大膽。網(wǎng)絡(luò)傳播媒體也會(huì)自制電視劇，目前在我國(guó)主要有兩種形式，第一種是網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)，也就是影響制品平臺(tái)結(jié)合電視臺(tái)合作的方式。讓制作水平精良的制作團(tuán)隊(duì)參與自制內(nèi)容的生成，這樣一些新起的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)媒介可上架較具有水準(zhǔn)的電視節(jié)目。第二種方式為網(wǎng)站全權(quán)自制自播，這是多數(shù)視頻網(wǎng)站最理想的制作方式。憑借高收視率的情節(jié)加上演員和后期的制作，按照觀眾的思維觀念的加入雙向交流的內(nèi)容，調(diào)整發(fā)展等，這種自制方式減少投資。

三、我國(guó)的融媒體視聽(tīng)傳播的發(fā)展現(xiàn)狀

自2005年以來(lái)，視頻網(wǎng)站市場(chǎng)進(jìn)行了一個(gè)大輪回轉(zhuǎn)變，上百家視頻平臺(tái)合并和融合至近10家主流網(wǎng)站。尤其是，優(yōu)酷和土豆的合并、百度收購(gòu)PPS視頻業(yè)務(wù)、人人網(wǎng)并購(gòu)56視頻網(wǎng)站等讓人們深刻發(fā)現(xiàn)了媒體融合的趨勢(shì)。經(jīng)過(guò)整并與合作后，我國(guó)目前占據(jù)榜首的網(wǎng)絡(luò)公司有百度公司（Baidu）、阿里巴巴集團(tuán)（Alibaba）、騰訊公司（Tencent）（簡(jiǎn)稱BAT）在網(wǎng)絡(luò)傳播媒體行業(yè)付出不少資源，合并了共43個(gè)公司；各自開(kāi)發(fā)了10個(gè)產(chǎn)品（其中百度4個(gè)，阿里1個(gè)，騰訊5個(gè)）來(lái)看，從這也能看出網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在最終視頻網(wǎng)站走向電子商務(wù)，甚至是影音電商時(shí)的角色。其中阿里巴巴更在社交、網(wǎng)絡(luò)視頻、出版、新聞資訊、影視/廣電等細(xì)分領(lǐng)域投大量資金并購(gòu)，成功的與百度和騰訊進(jìn)行分庭抗?fàn)?，在傳播范圍中顯示出了更多的影響力。根據(jù)《2013年第三季度資料產(chǎn)品監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，觀眾最喜愛(ài)的視頻內(nèi)容是網(wǎng)絡(luò)電視劇，尤其是喜愛(ài)觀看綜藝的數(shù)量已經(jīng)超越了電影行業(yè)，在網(wǎng)絡(luò)電視劇方面，喜劇題材的收視排行居冠，觀眾人數(shù)穩(wěn)定，約在3.4億人左右；2014年是網(wǎng)劇元年，“平臺(tái)提供方”到“平臺(tái)提供方＋內(nèi)容出品方”的成功升級(jí)。自制劇更有良好的互動(dòng)性，在愈加繁忙的社會(huì)節(jié)奏中，契合了受眾碎片化收視習(xí)慣，而且自制電影、商業(yè)定制劇等成為了新型發(fā)展模式和發(fā)展趨向。

四、融媒體的新時(shí)代特征

根據(jù)Cisco預(yù)估報(bào)告顯示，全球消費(fèi)者上網(wǎng)流量至2019年時(shí)將有80%來(lái)自于線上影音平臺(tái)，若再納入“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”（P2P，peer-to-peer）影音傳輸所產(chǎn)生之流量，比例將更為提高。另外，就我國(guó)線上影音收視情形而言，根據(jù)comScore與創(chuàng)市際所作的調(diào)查顯示，我國(guó)總計(jì)約有1,166.5萬(wàn)位網(wǎng)絡(luò)使用者，相當(dāng)于全國(guó)86.2%的網(wǎng)絡(luò)使用人口透過(guò)臺(tái)式電腦或筆記本電腦瀏覽線上影音，每位使用者當(dāng)月瀏覽時(shí)間約為1,240分鐘，瀏覽次數(shù)約有238.9次，顯見(jiàn)線上影音平臺(tái)已成為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)使用者接收影音服務(wù)的主要來(lái)源。透過(guò)網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)木€上影音服務(wù)又稱為視頻流媒體，其指影音內(nèi)容透過(guò)開(kāi)放式IP網(wǎng)絡(luò)（網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)），以串流或下載方式傳送至電視、個(gè)人電腦、智能手機(jī)、平板或筆記型電腦等終端設(shè)備，以供使用者觀賞之服務(wù)。媒介的數(shù)字化也會(huì)引起分享和效果的數(shù)字化，這是在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代中的重要特征。程序化購(gòu)買的迅速發(fā)展推動(dòng)媒介的價(jià)值精準(zhǔn)的變動(dòng)，可以讓人們精準(zhǔn)的衡量其具體價(jià)值，在這種情況下，廣告公司在眾多品牌中挑選最合適的資源可以更加有標(biāo)準(zhǔn)和底線。移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)時(shí)代促使了分享的數(shù)字化，在推介中，人們可以清楚的觀察受眾轉(zhuǎn)發(fā)給了多少好友，進(jìn)行了哪種活動(dòng)的參與，這是一個(gè)跨越式的進(jìn)步。效果的數(shù)字化對(duì)評(píng)估效果開(kāi)通了更加精準(zhǔn)的渠道，從而達(dá)到數(shù)據(jù)的可靠性和時(shí)效性。

（一）自媒體化在傳統(tǒng)的媒介使用中，企業(yè)若想發(fā)出表達(dá)自我的言論是很難做到的，還要把各類強(qiáng)勢(shì)媒體的溝通和合作工作，而在新媒體時(shí)代，每個(gè)人都可以都是媒介。企業(yè)可以成立官方自營(yíng)媒介，如微博賬號(hào)、微信公眾號(hào)、Facebook主頁(yè)，Youtube頻道，Instagram等建立全媒體矩陣。自媒體化的制勝法寶是把握社交創(chuàng)新和內(nèi)容的感召力，首先思考用戶為關(guān)注這個(gè)媒介的原因。營(yíng)銷要從頭做起，努力成為一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)傳播媒體工作者，慢慢實(shí)現(xiàn)跨越式的增長(zhǎng)，粉絲數(shù)量愈發(fā)增長(zhǎng)。而如今的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目同樣需要思考這一問(wèn)題，是應(yīng)該將節(jié)目依附在原本的視頻網(wǎng)站、創(chuàng)作公司，進(jìn)行整齊劃一的管理，還是分析出節(jié)目的特點(diǎn)，讓節(jié)目自身成為一個(gè)有血有肉、個(gè)性鮮明、相對(duì)獨(dú)立的傳播媒介呢？

（二）社群化粉絲經(jīng)濟(jì)越來(lái)越顯示出中心化的特征，企業(yè)和網(wǎng)紅是這個(gè)圈子的最佳專注點(diǎn)?，F(xiàn)如今，模仿小米是非常流行的趨勢(shì)，組建后援會(huì)和一些大大小小的粉絲團(tuán)，加大與受眾的溝通渠道，通過(guò)線下見(jiàn)面會(huì)推介。大家形成互助關(guān)系，比如香港的D2Place、Portland180＋定期舉辦知名博主線下市集活動(dòng)，除了博主之外，粉絲和普通路人同樣可以根據(jù)自己的需求進(jìn)行參與，而且每一個(gè)人都能夠分得屬于自己的一杯羹，這種體系更為創(chuàng)新，比傳統(tǒng)的粉絲經(jīng)濟(jì)更有連接性和活躍度。另外，股權(quán)眾籌也是經(jīng)典的一種社群化傳播媒介，讓全世界有共同的目標(biāo)和審美情趣的人發(fā)展到一起，讓他們直接成為企業(yè)股票的所有者，而他們以后就繼續(xù)成為了各個(gè)領(lǐng)域的中心點(diǎn)，在朋友圈中形成多級(jí)傳播，最終形成口碑傳播，擴(kuò)大影響力。

（三）利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大傳播效應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播媒體原本是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)智能終端等發(fā)展到一定水平程度下的必然結(jié)果，比如Papi醬的節(jié)目走紅的原因，除了利用了當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)自制節(jié)目的風(fēng)潮與中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)使用者人數(shù)激增的現(xiàn)狀之外，更重要的是節(jié)目?jī)?nèi)容具備了適合在互聯(lián)網(wǎng)上傳播的特點(diǎn)。也就是說(shuō)，Papi醬是一個(gè)利用粉絲效應(yīng)進(jìn)行深度傳播的自媒體，Papi醬雖然與一定的傳播平臺(tái)（如邏輯思維、愛(ài)奇藝、美拍）有合作關(guān)系，但是自身的內(nèi)容編輯行為并沒(méi)有受到過(guò)多的影響，保留了最為原始的屬于Papi醬節(jié)目的性格特征，其次Papi醬與受眾的互動(dòng)不僅止于短視頻中的互動(dòng)，在微信公眾號(hào)、新浪微博等多個(gè)社交平臺(tái)均有開(kāi)設(shè)自己的帳號(hào)，更好地傳播“Papi醬”這一品牌。這樣的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目傳播特征可以說(shuō)對(duì)Papi醬的節(jié)目制作產(chǎn)生了一定的影響。

五、結(jié)語(yǔ)

總而言之，我們播音主持專業(yè)的學(xué)生不僅要學(xué)習(xí)《新聞1＋1》《新聞周刊》《新聞?wù){(diào)查》《新聞聯(lián)播》等老牌喜聞樂(lè)見(jiàn)節(jié)目，我們應(yīng)該順應(yīng)融媒體時(shí)代潮流，在堅(jiān)守傳統(tǒng)媒體的陣地情況下，充分發(fā)揮這類新興節(jié)目的優(yōu)秀之處，滿足受眾需要。

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作者：李培文 單位：中國(guó)傳媒大學(xué)