節(jié)奏感在招貼設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)

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【摘要】萬(wàn)物之初先有節(jié)奏，在音樂(lè)中節(jié)奏最為簡(jiǎn)單也是最為復(fù)雜的部分，在靜態(tài)藝術(shù)招貼設(shè)計(jì)中同樣如此。一副好的招貼作品中版式所遵從的形式美法則大多源自于節(jié)奏的運(yùn)用。招貼中的圖形要素、文字要素、色彩要素是構(gòu)成招貼的三大主體，這些要素的所引導(dǎo)的視覺(jué)流動(dòng)，帶動(dòng)的閱讀順序，表達(dá)的情感都是通過(guò)版式中節(jié)奏來(lái)呈現(xiàn)。至此版式中的節(jié)奏感的運(yùn)用程度直接影響到整個(gè)招貼設(shè)中信息傳遞，在信息化的今天招貼設(shè)計(jì)中的版式不再拘泥于簡(jiǎn)單的表達(dá)信息為目的，更多的引導(dǎo)受眾的情緒，引導(dǎo)受眾的共鳴，這些新的變化需要更加豐富的節(jié)奏感的版式來(lái)帶動(dòng)。

【關(guān)鍵詞】版式；節(jié)奏感；招貼設(shè)計(jì)

一、版式與節(jié)奏感概念

版式即平面設(shè)計(jì)刊物的版面格式，具體指的是開本、版芯和四周留白的尺寸，正文的字體、字號(hào)、排版形，字?jǐn)?shù)、排列地位，還有目錄和標(biāo)題、注釋、表格、圖名、圖注、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)、書眉、頁(yè)碼以及版面裝飾等項(xiàng)的排法；節(jié)奏感是指客觀事物和藝術(shù)形象中合規(guī)律的周期性變化的運(yùn)動(dòng)形式引起的審美感受。

二、版式中圖形要素節(jié)奏感在招貼設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)

招貼設(shè)計(jì)中圖形要素的節(jié)奏感對(duì)整個(gè)版面與設(shè)計(jì)有著至關(guān)重要的作用。圖形要素在版式中激發(fā)，變化節(jié)奏和層次感的節(jié)奏特點(diǎn)，使招貼設(shè)計(jì)帶給受眾豐富多維的視覺(jué)沖擊，更好的感染受眾。

1.版式中的激發(fā)節(jié)奏感

為了突出主題，強(qiáng)化重點(diǎn)，展示信息點(diǎn)往往會(huì)把版面中重要的圖形要素進(jìn)行強(qiáng)化，弱化次要的圖形要素。這樣在整個(gè)版面中便起到激發(fā)視覺(jué)效果，讓主體得到強(qiáng)大的跳動(dòng)，進(jìn)而激化受眾接收招貼中的圖形信息。

2.版式中的變化節(jié)奏感

版式中的變化節(jié)奏感相當(dāng)于音樂(lè)中一首歌曲，從開頭慢節(jié)奏進(jìn)入，也就是招貼中整體的布局；到中期的情感升華，也就是招貼版面中的賣點(diǎn)信息點(diǎn)；到高潮的激情澎湃，也就是招貼版面中主題部分；再到后續(xù)的委婉收官，也就是招貼最終傳遞給受眾的信息。這樣的變化節(jié)奏使得整個(gè)畫面有序，松弛有度，層次豐富，這樣的節(jié)奏感是招貼中經(jīng)常應(yīng)用到的。

3.版式中的層次感

層次感是在整個(gè)版式中排版節(jié)奏。把版面中出現(xiàn)的所有圖形元素整合好，主次分明，節(jié)奏豐富，變化得當(dāng)，才能把圖形信息按主要次序傳達(dá)出去。眾多電影招貼作品中，在展示圖形比較多的情況下，往往要按序排列，這樣一方面能突出主演，也就是主要賣點(diǎn)，另一方面又能夠讓其他參演出現(xiàn)，最終在招貼中呈現(xiàn)出豐富的層次。

三、版式中文字要素節(jié)奏感在招貼設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)

招貼設(shè)計(jì)中文字要素部分主要分為三大塊，第一是標(biāo)題性文本，包括主標(biāo)題與次標(biāo)題也就是廣告語(yǔ)宣傳語(yǔ)；第二是解釋性與說(shuō)明性文本，主要是傳達(dá)招貼中基本信息，解釋說(shuō)明情況；第三是將本文圖形化，也就是字體設(shè)計(jì)。這三大塊在招貼設(shè)計(jì)的版式中節(jié)奏的把控對(duì)整個(gè)招貼的成敗至關(guān)重要。

1.版式中標(biāo)題性文本節(jié)奏感

標(biāo)題性文本，也就是主要標(biāo)題或是廣告語(yǔ)，意在傳達(dá)宣傳主體信息，在節(jié)奏上必須得到強(qiáng)調(diào)，是版式中重節(jié)奏部分，然后就是次標(biāo)題，此標(biāo)題是幫助性解釋主標(biāo)題的，或是主標(biāo)題的延伸，這樣的文本信息既要能傳達(dá)到位又不能搶了主標(biāo)題的“風(fēng)頭”。

2.版式中解釋性文本節(jié)奏感

解釋性說(shuō)明性文本是版式中不能缺少的，他是詳細(xì)解說(shuō)說(shuō)明招貼信息的具體事情，在版面中的節(jié)奏不能太張揚(yáng)又得能讓受眾看到，所以一副好的招貼設(shè)計(jì)必須處理好主標(biāo)題、次標(biāo)題、說(shuō)明解釋性文本的節(jié)奏，使得有序存在，才能襯托出主要信息點(diǎn)。在版面中如果所有的文本要素都是均衡的節(jié)奏布置在版面中，那樣招貼設(shè)計(jì)就會(huì)顯得平淡，沒(méi)有主次重點(diǎn)，閱讀起來(lái)會(huì)非常乏味無(wú)趣。

3.版式中文本圖形化節(jié)奏感

將文本圖形化，這類型招貼設(shè)計(jì)非常多，像“中國(guó)平面設(shè)計(jì)師之父”的靳埭強(qiáng)先生利用中國(guó)傳統(tǒng)元素水墨與文字相結(jié)合系列海報(bào)，日本平面設(shè)計(jì)師田中一光先生的字體設(shè)計(jì)招貼。無(wú)一例外的將創(chuàng)意點(diǎn)放在文字要素上，而整個(gè)版面的節(jié)奏感張力十足，最大的張力是主體文字圖形化，然后才是其他文本要素進(jìn)行排版，增添版面的豐富性，完善版面的信息，這樣的節(jié)奏感在招貼的版式中經(jīng)常運(yùn)用到。也是許多設(shè)計(jì)師需要慣用的“伎倆”之一。

四、版式中色彩要素節(jié)奏感在招貼設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)

招貼設(shè)計(jì)中用色基本上遵循的是，色彩對(duì)比、色彩調(diào)和、色彩心里三種表現(xiàn)形式，這用色的三種表現(xiàn)穿插在招貼設(shè)計(jì)的版式中。他們以各自的節(jié)奏感來(lái)協(xié)助整個(gè)招貼的版式呈現(xiàn)效果。

1.色彩對(duì)比在招貼設(shè)計(jì)版式中的節(jié)奏感

招貼設(shè)計(jì)中的色彩要素對(duì)比，包括色相對(duì)比，純度對(duì)比，明暗對(duì)比、冷暖對(duì)比等方式，一張招貼設(shè)計(jì)中往往有著主要色調(diào)一說(shuō)，其次是輔導(dǎo)色，點(diǎn)綴色。在選擇好適合主題的顏色進(jìn)行版式的編排和設(shè)計(jì)時(shí)，一方面可以基于版面的統(tǒng)一性，運(yùn)用多種色彩的組合進(jìn)行設(shè)計(jì)，以增加招貼的層次感和節(jié)奏感，另一方面也可以選擇比較強(qiáng)烈的色彩搭配，突出設(shè)計(jì)主題，強(qiáng)化畫面視覺(jué)效果，加大節(jié)奏的跳躍性。

2.色彩調(diào)和在招貼設(shè)計(jì)版式中的節(jié)奏感

色彩調(diào)和節(jié)奏感是在招貼中運(yùn)用較為相似的色彩要素達(dá)到版面的協(xié)調(diào)統(tǒng)一性，以溫和的節(jié)奏，傳達(dá)出招貼設(shè)計(jì)的信息點(diǎn)。如相同色相的配色，相似色相的配色，相同純度的配色。這些色調(diào)調(diào)和搭配使版面的節(jié)奏感穩(wěn)重，版面較為平衡，傳遞的信息井然有序。

3.色彩心理在招貼設(shè)計(jì)版式中的節(jié)奏感

色彩要素中的色彩心理在招貼版式中有著表達(dá)和傳遞感情的作用，為表達(dá)一定情緒與情感時(shí)，色彩心理在節(jié)奏上的把握非常關(guān)鍵，色彩表達(dá)情緒視覺(jué)流動(dòng)的節(jié)奏快慢，高低，強(qiáng)弱，直接影響到畫面最終傳遞出來(lái)的感情，需要怎樣的色彩心理效果就得選擇相應(yīng)的色彩心理節(jié)奏感，像希望工程的公益招貼所使用的主色調(diào)往往是感染人心，讓人憐惜，呼喚善意的色，而其中的文字用色在版面中則大多采用視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的顏色。娛樂(lè)類型的招貼顏色多采用興奮，激動(dòng)的色調(diào)傳達(dá)主題，其次的信息解釋采用冷色居多。這樣的色彩運(yùn)用使得整個(gè)招貼設(shè)計(jì)的版面具有強(qiáng)烈的情感特征，節(jié)奏感為情感服務(wù)。

五、結(jié)語(yǔ)

招貼設(shè)計(jì)無(wú)非就是將字體、圖形、符號(hào)、顏色綜合置放到版面中，達(dá)到傳遞信息的目的。把這些要素匯集在一個(gè)版面中時(shí)，需要遵循形式美學(xué)法則的同時(shí)，同樣需要打造出豐富的節(jié)奏感，讓招貼中各要素盡顯其能，各歸各位達(dá)到主次分明，層次豐富，傳遞有序的效果。節(jié)奏感的掌握是最基礎(chǔ)的，也是最重要的。不管招貼設(shè)計(jì)怎么發(fā)展，時(shí)代怎么變遷，萬(wàn)事萬(wàn)物最終歸結(jié)在節(jié)奏上。

【參考文獻(xiàn)】

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[3]王雨印.招貼設(shè)計(jì)的版式構(gòu)成研究[J].吉林：東北師范大學(xué)，2010.

作者：丁福林 單位：廣東省電子職業(yè)技術(shù)學(xué)校