新時期招貼設(shè)計(jì)論文

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1.色彩在招貼設(shè)計(jì)中重要作用

色彩、圖形與文字構(gòu)成了招貼設(shè)計(jì)的三大基礎(chǔ)要素，他們之間的有效結(jié)合直接決定了招貼設(shè)計(jì)的整體效果。在這三個基本要素之中，我們發(fā)現(xiàn)色彩給人們的視覺沖擊是最強(qiáng)的，因?yàn)楫?dāng)我們看到一個招貼作品之時，首先進(jìn)入我們眼簾的就是招貼的色彩對比，這種視覺沖擊就決定了招貼作品給人的第一印象，因此我們說色彩在招貼設(shè)計(jì)過程之中占據(jù)首要的地位。色彩給世間萬物都披上了華麗的外衣，也讓我們的世界變的色彩斑斕，豐富多彩。當(dāng)然在招貼設(shè)計(jì)中色彩的作用也是不言而喻的，如果沒有五顏六色的色彩裝飾那么招貼作品可以吸引觀察者的還有什么，那樣招貼作品就失去了它的作用和風(fēng)采了。由此可見，在招貼設(shè)計(jì)之中色彩的作用的不容忽視，我們必須充分的重視色彩的應(yīng)用于表達(dá)，只有這樣才能完成一幅理想的招貼設(shè)計(jì)。

2.招貼設(shè)計(jì)中色彩的關(guān)系

2.1 色彩與心理的關(guān)系

色彩是自然光與人類之間交流的一種表現(xiàn)形式，因此我們說沒有人類也就沒有所謂的色彩，也只有人類可以如此完美的解讀色彩的秘密，這是由于人類對于色彩有著自己的理解，也就是說色彩與我們的心理之間有著必然的聯(lián)系。例如，白色讓我們聯(lián)想到了純潔與高尚；紅色又象征著吉祥與幸福；藍(lán)色給我們以平靜與安詳?shù)鹊?。這些感情是色彩本身并不具備的而是我們的心理賦予色彩的一種靈魂。因此我們說色彩與心理之間有著必然的聯(lián)系，當(dāng)然在招貼設(shè)計(jì)之中我們也應(yīng)該充分的注意色彩與心理之間的這種與眾不同的關(guān)系，積極的利用人們的心理設(shè)計(jì)更加完美的招貼作品。

2.2 色彩的尺度感

物質(zhì)本身具有大小和尺寸，這是固定不變的，但是不同的色彩會讓我們觀察到物體尺寸的“變化”。暖色調(diào)的物體會顯的更大，相反冷色調(diào)的物體會顯的略小。在招貼設(shè)計(jì)中我們應(yīng)該注重應(yīng)用色彩的尺度感。

2.3 色彩的對比關(guān)系

色彩的對比關(guān)系是進(jìn)行色彩搭配所需要考慮的首要問題，只有科學(xué)的搭配才能讓各種色彩之間相互映襯，相互協(xié)調(diào)，成就一幅完美的招貼設(shè)計(jì)。色彩的對比關(guān)系很多通常我們使用的對比方法有：面積對比、補(bǔ)色對比、明度對比 冷暖對比等等。

3.新時期招貼設(shè)計(jì)中的色彩表現(xiàn)

3.1 主體與背景

招貼設(shè)計(jì)的過程之中首先需要決定的就是主體與背景之間的協(xié)調(diào)。主體色調(diào)的確定對于主體的表達(dá)有著直接的意義和價值。招貼設(shè)計(jì)的重點(diǎn)是突出主體形象與內(nèi)容，這就需要良好的色彩設(shè)計(jì)與表現(xiàn)。主色調(diào)的定位是整個招貼設(shè)計(jì)的核心部分，只有主體與主色調(diào)之間實(shí)現(xiàn)了良好的搭配才能更好的突出主題，同時也讓色彩的作用最大化。另外，在進(jìn)行主體與背景的設(shè)計(jì)過程中還應(yīng)該注重背景色彩與主體形象在純度與明度等方面的對比，只有充分的考慮了這些綜合因素才能設(shè)計(jì)出更為科學(xué)的主體與背景色彩，讓招貼設(shè)計(jì)的色彩表現(xiàn)出更為巨大的作用，為我們實(shí)現(xiàn)一幅完美的招貼設(shè)計(jì)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

3.2 色彩的重點(diǎn)

所謂色彩的重點(diǎn)是強(qiáng)調(diào)某一部分，將主要色彩集中于畫面中心。在平淡無奇的色彩中強(qiáng)調(diào)變化，使畫面色彩產(chǎn)生高潮，突出畫面重點(diǎn)，發(fā)揮色彩的沖擊作用，產(chǎn)生引人注目的效果。重點(diǎn)色彩必須比其他色彩強(qiáng)烈，而且要用于較小面積，就像古人所說的萬綠叢中一點(diǎn)紅 。另外，清晰可見的招貼，其背景和圖形的顏色明度差別很大，而不容易看清的招貼，其背景和圖形色彩的明度差別很小。所以，雖然注意了背景與圖形形象、色相的不同，但其明度差別小，那么視覺效果也只能是模糊不清。相反，雖是同一色相只要明度有差別，也能清楚地辨認(rèn)。比如泛美航空公司的藍(lán)色天空就成功表達(dá)了快速、安全、愉快的飛行印象。

3.3 色彩的平衡

在招貼設(shè)計(jì)的過程之中一定要注重色彩的平衡，因?yàn)橹挥衅胶獾纳什拍芙o人以舒適的感覺，讓人更容易接受相應(yīng)的招貼作品。色彩的平衡沒有固定的規(guī)定或者方法，而是要結(jié)合招貼的尺寸、位置和懸掛高度等多種因素進(jìn)行設(shè)計(jì)與選擇的。為了獲得色彩的平衡在進(jìn)行招貼設(shè)計(jì)的過程之中應(yīng)該注重調(diào)整招貼的面積，另一方面，還要注重冷色與暖色之間的有效搭配，只有這樣才能讓設(shè)計(jì)的招貼更加吸引我們的注意力。結(jié)束語招貼廣告由于其自身的特點(diǎn)決定了其對色彩的特殊要求，只有在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程之中充分的利用色彩的搭配才能表現(xiàn)出強(qiáng)的視覺沖擊力，實(shí)現(xiàn)更好的宣傳效果。因此，在實(shí)際的招貼設(shè)計(jì)工作之中應(yīng)該充分的考慮色彩的搭配與運(yùn)用，只有這樣才能讓招貼廣告發(fā)揮出更大的廣告價值，實(shí)現(xiàn)更為理想的宣傳效果。

作者：何姍 單位：鄭州財經(jīng)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系