電子商務網(wǎng)站招貼設計論文
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一、電子商務的特點
電子商務是隨著網(wǎng)絡的高速發(fā)展應運而生的產(chǎn)物，它打破了傳統(tǒng)的購物方式，使用戶不用面對面的坐在一起洽談，就能實現(xiàn)交易，方便性不言而喻。它主要體現(xiàn)了如下特點：
1）交互性。電子商務不再像以前那樣單一的模式，客戶現(xiàn)在可以通過聊天工具進行談價，瀏覽很多大型的電子超市，可以說幾分鐘能夠逛幾家門店，快速便捷，是傳統(tǒng)商業(yè)模式無法比擬的。
2）全球性的競爭。現(xiàn)在的電子商務網(wǎng)站已經(jīng)逐步全球化，國外的商品能夠引進來，國內(nèi)的商品也能夠走出去。如某世界知名品牌的奶粉，網(wǎng)絡上的銷售價格很低，因為傳統(tǒng)門店的稅費相當高，且銷售額受到一定的沖擊是很正常的。不過現(xiàn)在是市場經(jīng)濟時代，很多傳統(tǒng)門店賣家開始意識到這些問題，在保留傳統(tǒng)的基礎上開展電子商務，實現(xiàn)了雙贏的效果。國家也出臺很多優(yōu)惠政策來幫助商戶，鼓勵進行創(chuàng)業(yè)，支持電子商務的發(fā)展。
3）專業(yè)化。電子商業(yè)水準越來越向?qū)I(yè)化的方向發(fā)展了，不論售前咨詢還是售后服務，還是維修等后續(xù)工作都形成了專業(yè)的模式。
1）品牌的塑造。在當今通訊發(fā)達的時代，企業(yè)或者商品要想在取得好的消費業(yè)績，必須站在消費者的角度去考慮問題。傳統(tǒng)的品牌形象設計方法，我們?nèi)匀豢梢阅眠^來來運用。如聚美優(yōu)品，它主要從事化妝品的銷售，在打造女性護膚品方面定位準確，重視網(wǎng)絡銷售的優(yōu)勢，世界品牌的進駐為在質(zhì)量方面提供了保障，是用戶不再擔心買到贗品。同時加強各類媒體的強勢選擇，網(wǎng)頁設計精美，每周不定期推出優(yōu)惠的海報，讓消費者流連忘返，優(yōu)秀的商務網(wǎng)站能夠準確的傳達商品信息、品牌信息和商業(yè)服務等方面的信息。因此聚美優(yōu)品整體形象的策劃，是它邁向成功的基礎。還有有些政府現(xiàn)在逐漸重視電商的發(fā)展，引導商戶進駐電子商城，還有大別山特產(chǎn)網(wǎng)，以經(jīng)營特色農(nóng)產(chǎn)品為主，雖然如今還屬于起步階段，但是發(fā)展空間很大，不僅給當?shù)卣畮砗玫亩愂?，還解決了一系列的就業(yè)問題。
2）色彩的應用和版式的編排。電子商務網(wǎng)頁設計應該注重色彩的合理搭配，以促銷為目的，要站在消費者角度去思考，還要結合實地環(huán)境和商家需求，不能根據(jù)自己的愛好來配置色彩。色彩的應用方面首先考慮色彩的情感，提高作品的被關注度。如紅色代表喜慶、興奮，綠色代表希望、健康，黃色代表激情、奢華，藍色代表冷靜、憂郁。不同的民族和地區(qū)都有自己的色彩情感，因此在設計中應該注意認知的區(qū)別，如運動性的海報可以運用對比強烈的色彩，藥品的海報應采用藍色和綠色方面的色彩來進行搭配等。其次還要考慮色彩設計的技巧：
①利用色彩對比和調(diào)和來突出廣告語的主題形象；
②加強色彩層次，黑白灰形成強烈的對比，暗部色彩細分，灰部色彩分為深灰、中灰、淺灰，當然還包括白色。
③氛圍營造，不同的主題使用不同的色彩，如春節(jié)等節(jié)日，可以采用節(jié)日色彩來表達喜慶，尤其是大面積的使用這類套色。電子商務網(wǎng)頁設計在排版上嚴格按照網(wǎng)頁設計的標準，形象鮮明，字體標準，這里要注意的是招貼設計中版式設計。常見的版式設計有：
①主要標題型，其他素材為輔助元素；
②圖片和文字型，以這兩個方面為主題，但多以圖形為主，因為圖形較文字更能吸引別人的注意；
③表格型，主要用來詳細標注真實的信息，沒有任何夸大的成分；
④曲線和傾斜型，起到強調(diào)的作用，同時一般用于輕松、委婉的主題；
⑤綜合型，不受這幾類版式的影響，比較自由的一種形式。版式設計的好壞決定著招貼設計的成敗，好的版式設計能夠讓消費者一目了然，同時還能吸引消費者的注意力。在內(nèi)容上要有所區(qū)別，如信息陳述上不應該出現(xiàn)雜亂隨意的排版，在商品宣傳上可以使用活潑的排版，不能一概而論。
3）文字的藝術。在廣告文案方面，要起到畫龍點睛的作用，一語中的，直觸消費者的內(nèi)心，引起共鳴。如只選對的，不選貴的（雕牌洗衣粉），農(nóng)夫山泉，有點甜（農(nóng)夫山泉）。單獨的字體設計也可以形成招貼合計，字體設計和圖形設計相輔相成，緊密聯(lián)系，各自具有獨特的魅力。
三、未來展望
我們國家改革開放以來，經(jīng)濟發(fā)展迅速，人們生活水平也在逐年提高，現(xiàn)在社會是一個信息時代，也是一個設計時代，優(yōu)秀的平面作品能以最簡單的形式打動人心，最大能量的傳遞信息，提高品牌的知名度。目前電子商務招貼設計還是一個起步的階段，需要更多的技術創(chuàng)新，也需要更多的設計創(chuàng)新。我們相信在未來電子海報設計將更加專業(yè)化，品牌化，被企業(yè)和設計公司所重視，還有更廣闊的發(fā)展空間?？傊?，招貼設計對電子商務的發(fā)展起到了促進作用，電子商務也為招貼設計的發(fā)展提供新的發(fā)展機遇，我們只要不斷學習新的技術，開闊思路，相信在未來電子商務會越來越成熟和人性化。
作者：宋次軒 單位：黃岡師范學院美術學院
