書籍創(chuàng)意版式設(shè)計(jì)字體設(shè)計(jì)應(yīng)用研究

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【提要】書籍創(chuàng)意版式是由字體設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、插圖設(shè)計(jì)等組成。而字體設(shè)計(jì)主要由字號大小、字間距、字布局等組成。字體設(shè)計(jì)的本身只是象形文字演變而成，而字體設(shè)計(jì)在現(xiàn)代意義上具有很強(qiáng)的廣闊性，由此通過書記創(chuàng)意版式傳達(dá)其信息。說明了字體設(shè)計(jì)具有傳承性和創(chuàng)新性，不同的字體設(shè)計(jì)配合書籍創(chuàng)意版式設(shè)計(jì)具有不同的視覺效果，驗(yàn)證了字體設(shè)計(jì)在書記創(chuàng)意版式中的重要作用。

【關(guān)鍵詞】字體；設(shè)計(jì)；書籍；創(chuàng)意；版式

書籍創(chuàng)意版式是由字體設(shè)計(jì)、圖形設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、排版設(shè)計(jì)等的綜合性設(shè)計(jì)，其目的是能夠吸引讀者的視覺，同時(shí)具有特殊性，明確表達(dá)書籍內(nèi)容的主題。字體設(shè)計(jì)是書籍創(chuàng)意版式中最基本的元素，也是占書籍創(chuàng)意版式的主要元素，人們主要通過字體來接收書籍中的信息；字體設(shè)計(jì)的不同影響讀者的視覺感受和心理感受，字體設(shè)計(jì)通過與其他元素圖形設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、排版設(shè)計(jì)等結(jié)合，為書籍創(chuàng)意版式設(shè)計(jì)提供了現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)了字體設(shè)計(jì)在書籍創(chuàng)意版式設(shè)計(jì)中的重要作用。

一、書籍創(chuàng)意版式的構(gòu)成

書籍創(chuàng)意版式是指書籍設(shè)計(jì)中的全部設(shè)計(jì)，是將書籍內(nèi)容、功能系統(tǒng)進(jìn)行具有視覺元素的設(shè)計(jì)。保證書籍內(nèi)容的重要信息有效傳達(dá)的手段，實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)與技術(shù)的統(tǒng)一。書籍是由封面、護(hù)封、腰封、護(hù)頁、扉頁、前勒口、后勒口構(gòu)成的。排版設(shè)計(jì)亦稱版面編排。所謂編排，即在有限的版面空間里，將版面構(gòu)成要素——文字字體、圖片圖形、線條線框和顏色色塊諸因素，根據(jù)特定內(nèi)容的需要進(jìn)行組合排列，并運(yùn)用造型要素及形式原理，把構(gòu)思與計(jì)劃以視覺形式表達(dá)出來。同時(shí)，書籍創(chuàng)意版式涵蓋心理學(xué)、生理學(xué)、色彩學(xué)、美學(xué)、人機(jī)工程學(xué)等學(xué)科，是多學(xué)科相互融合的視覺性產(chǎn)物。優(yōu)秀的書籍創(chuàng)意版式不僅能夠以最快的速度將書籍內(nèi)容信息傳遞于讀者，同時(shí)在心理感受上要達(dá)到讀者的認(rèn)可，以此符合書籍內(nèi)容的功能需要，并承擔(dān)了其職能，達(dá)到了基于書籍創(chuàng)意版式設(shè)計(jì)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。

二、字體設(shè)計(jì)的特點(diǎn)及選擇

（一）字體設(shè)計(jì)的特點(diǎn)書本離不開文字，書籍創(chuàng)意版式中也離不開文字，漢字的存在韻意著象形文字的具象性、實(shí)踐性。漢字的綜合特點(diǎn)是方形，以方形為基礎(chǔ)，演變不同的字體設(shè)計(jì)的適應(yīng)性，烘托整個(gè)版式畫面的和諧性，字體設(shè)計(jì)同時(shí)具有空間性，每個(gè)字體都有自身的間距和視覺效果，同 時(shí)所匹配的主題內(nèi)容也不同，版式設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)在版面的版心具有強(qiáng)烈的視覺舒適感，可以將此稱為文字設(shè)計(jì)的二維視覺，能夠?qū)ψx者帶來不一樣的視覺體驗(yàn)。字體設(shè)計(jì)的不同充分體現(xiàn)書記創(chuàng)意版式內(nèi)容的特殊性和豐富性。對于字體的功能，我們可從字體與書的特征方面做一點(diǎn)研究，建立一種潛在的溝通關(guān)系，因?yàn)椴煌淖煮w對于人們所造成的微妙或強(qiáng)烈的心理反應(yīng)及情感變化是真實(shí)存在的。

（二）字體設(shè)計(jì)的選擇字體設(shè)計(jì)在書籍創(chuàng)意版式中是最基礎(chǔ)的元素之一，字體的選擇與版式的設(shè)計(jì)具有相互聯(lián)系的作用，字體的大小、間距、排版都將為書籍創(chuàng)意版式起到重要作用。字體設(shè)計(jì)是藝術(shù)形式的另一種存在，其包含著不同的設(shè)計(jì)元素和情感寄托，不同的字體使用暗示不同心理感受。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，字體設(shè)計(jì)等同一種藝術(shù)的再現(xiàn)，字體首先具有自身造型元素，不同的造型給人的視覺感受不同，同樣，根據(jù)不同的書籍創(chuàng)意版式的主題內(nèi)容，選擇的字體也不同，其中“不同”主要表現(xiàn)字體與書籍創(chuàng)意版式內(nèi)容是否協(xié)調(diào)，能否直觀體現(xiàn)其主題內(nèi)容等。從字體本身意義上講，將字體納入設(shè)計(jì)中，以合理的版面布局，借助圖像化、符號化的精煉傳達(dá)其信息的涵義，具有深刻的文化意義。不同的漢字結(jié)構(gòu)、形態(tài)與不同的色彩、信息、版式結(jié)合形成不同的視覺效果和特殊記憶。

三、字體排版的形式與應(yīng)用

字體的不同再不同主題的書籍創(chuàng)意版式中排版形式不同。每一個(gè)字體都是以不同的形式存在，都各有各的形態(tài)特點(diǎn)，同時(shí)都能組成不同形式的族群形態(tài)，充分體現(xiàn)其自身特點(diǎn)，如宋體纖細(xì)端莊、微軟雅黑圓滑秀氣、楷體方正凜冽、黑體強(qiáng)勁筆直、仿宋秀麗輕薄、幼圓可愛和諧等。朱光潛先生在《談美書簡》中說到:在深美感之中,你經(jīng)常隨對象的曲直、大小、高低、肥瘦、快慢等形式、結(jié)構(gòu)、運(yùn)動(dòng)而自覺地做出模擬反應(yīng):我們欣賞顏?zhàn)帜菢觿倓?我們欣賞趙字那樣秀媚,便不由自主地松散筋骨,模仿“阿娜姿態(tài)”。從視覺效果可知，大小不一、多樣化的字體讓我看來較為復(fù)雜，但其中有文章可做，字體間隙的位置，上中下及高低的合理布局都經(jīng)過長時(shí)間積累而來，為適應(yīng)和保護(hù)人的視力并在其效果上做了較多的文章。字體排版通?？煞譃楦鶕?jù)字體、主題、色彩、大小等構(gòu)成。字體的排版直接影響到書籍創(chuàng)意版式的內(nèi)容輸出，是否能夠快速、簡潔地將內(nèi)容傳達(dá)至讀者視覺，字體的排版不僅只是整齊地將選中的字體直接代入，通常都需要根據(jù)主題內(nèi)容板塊、潮流趨勢、讀者的接受程度及范圍、整體發(fā)展趨勢及未來預(yù)測等關(guān)系進(jìn)行選擇和排版。比如時(shí)尚雜志的書籍創(chuàng)意版式有明星代言、主推官、主推產(chǎn)品、創(chuàng)意版式主題的選擇等組成，根據(jù)以上內(nèi)容選擇更加貼合的字體，如下圖，主題是時(shí)尚旅游，主要講述旅游地的優(yōu)勢和特點(diǎn)，其主要標(biāo)題“時(shí)尚旅游”外為主要LOGO，字體是加粗宋體形式，字體為整個(gè)版面中占副最大，另一個(gè)顯眼的主標(biāo)題是是商旅右下角的“TRAVELER”，同樣作為一級標(biāo)題字體格外顯眼，使其能夠傳達(dá)整個(gè)書籍的基本內(nèi)容，而二級標(biāo)題配上ROADTRIPS中的ROAD與背景色形成對比色的紅色，更加一目了然，同時(shí)，用加粗的形式凸顯內(nèi)容起到對重點(diǎn)內(nèi)容強(qiáng)調(diào)的作用，跟整個(gè)版面相吻合，其字體為圓潤型方正型字體，三級標(biāo)題“極致公路旅行”與主標(biāo)題字體相反，但在大小和顏色上明度與亮度均低于一級標(biāo)題和二級標(biāo)題。以上可以看出字體的選擇與大小、明度與純度、色彩選擇的輕重及字體在整個(gè)版面中的左右布局等，都是整個(gè)書籍創(chuàng)意版式需要嚴(yán)格重視的部分。在版式編排設(shè)計(jì)中，對比最為直接的是解讀視覺變化的根本。借助其他書籍創(chuàng)意版式中的元素進(jìn)行對比，使其事物變得更加凸顯，個(gè)性化程度更加明顯，印象更加深刻?？煽偨Y(jié)為，越是元素多樣的版面更能清楚且輕易地將內(nèi)容體現(xiàn)豐富和明顯，在書記創(chuàng)意版式的關(guān)系中，各元素的配合使其主題更加鮮明、細(xì)膩、豐富，同時(shí)，局部的強(qiáng)烈對比使其主要內(nèi)容更加豐富，視覺沖擊力更加強(qiáng)烈，并且有助于整體在局部的協(xié)調(diào)性。字體形態(tài)的表現(xiàn)，能夠充分體現(xiàn)視覺效果的沖擊力，與色彩搭配更能夠襯托主題?？偟膩碚f，書籍創(chuàng)意版式的整個(gè)版面效果，必須充滿豐富性、統(tǒng)一性及特殊性，使整個(gè)畫面在視覺效果中更加清晰明了。

四、書籍創(chuàng)意版式中字體設(shè)計(jì)的應(yīng)用

字體設(shè)計(jì)注重文字在創(chuàng)意版式中視覺效果的影響程度。第一，字體設(shè)計(jì)與書籍創(chuàng)意版式設(shè)計(jì)是一個(gè)從屬關(guān)系到連帶關(guān)系的轉(zhuǎn)變，從屬關(guān)系主要體現(xiàn)在字體設(shè)計(jì)是書籍創(chuàng)意版式設(shè)計(jì)中的一部分，其中以主題為主，字體、色彩等為輔；其連帶關(guān)系可解釋為二者相互協(xié)調(diào)、相互依托，沒有文字的書籍創(chuàng)意版式是不存在的。字體設(shè)計(jì)是整個(gè)書籍創(chuàng)意版式中的靈魂所在，它準(zhǔn)確傳達(dá)信息，同時(shí)注重字號大小、間距遠(yuǎn)近、主輔關(guān)系等。第二，字體設(shè)計(jì)在書籍創(chuàng)意版式中的空間布局關(guān)系影響著整個(gè)版式畫面的視覺效果。書籍創(chuàng)意版式的空間關(guān)系給字體設(shè)計(jì)提供一定范圍和距離，其他元素的空間感是否能夠在視覺上凸顯張力和展示空間，與字體設(shè)計(jì)的本身布局有著重要關(guān)系。我們?nèi)说难劬Φ囊曈X空間是有限的，最為主要的留白手法是字體設(shè)計(jì)在書籍創(chuàng)意版式中常用的，適當(dāng)?shù)牧舭啄軌蚋擅畹匾r托主題，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)作品時(shí)，使觀者集中視線更加聚焦主題信息，是版面空間布局合理，視覺效果良好，同時(shí)，在多元素整合狀態(tài)下，聚合有效，且充滿個(gè)性。第三，字體設(shè)計(jì)具有傳統(tǒng)文化之意和未來展望性。我國文字乃傳統(tǒng)文化之一，具有傳承性和展望性。文字在我國歷史上文化博大精深，具有很強(qiáng)的歷史性，古人早期的象形文字是現(xiàn)代文字的雛形，多種形態(tài)的變化才能演變成我國現(xiàn)大文字，如最常用的宋體、黑體、微軟雅黑等，宋體纖細(xì)整潔，在視覺上更加干凈清爽；黑體方正強(qiáng)韌，在視覺上渾厚規(guī)矩；微軟雅黑圓潤清晰，在視覺上柔和親切，同樣，其他字體也各有其特點(diǎn)。就字體本身是無法體現(xiàn)書記創(chuàng)意版式的，經(jīng)過主題內(nèi)容、色彩、文字布局才能襯托出其本身的寓意，字體設(shè)計(jì)的布局也是其中巧妙之處，通常我們見的教學(xué)課本，字體鮮亮，主題明顯，以上下結(jié)構(gòu)的布局排版，直接明了地體現(xiàn)課本的屬性，而色彩及配圖就成為輔助元素；而書刊雜志類的多以配圖為整個(gè)布局中占最大面積成為主成分，次之是字體的排版和布局，因?yàn)閷τ趭蕵沸缘臅?，一般都以色彩和夸張的手法來進(jìn)行吸引讀者眼球，其次才引入主要內(nèi)容，起到了“先斬后奏”的作用。

五、結(jié)論

書籍創(chuàng)意版式設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)的另一種表現(xiàn)形式，它能夠?qū)⒆陨硖攸c(diǎn)與內(nèi)容相結(jié)合形成獨(dú)一無二的版面設(shè)計(jì)，更是一種傳統(tǒng)文化創(chuàng)意語言的特殊表達(dá)，能夠?yàn)樽煮w設(shè)計(jì)的傳承和創(chuàng)新更加有利，也呼吁現(xiàn)代設(shè)計(jì)師不忘字體本身，不斷創(chuàng)新觀念。同時(shí)，創(chuàng)意版式也是我國將不斷繼續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，與字體設(shè)計(jì)相輔相成。

作者：史蕓 單位：山西應(yīng)用科技學(xué)院美術(shù)學(xué)院