字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的重要性探討

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【摘要】在平面設(shè)計(jì)中字體是十分重要的表現(xiàn)元素，同時(shí)也是平面設(shè)計(jì)三大要素之一，字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中發(fā)揮著不可替代的作用。字體設(shè)計(jì)的良好運(yùn)用，能夠有效的提高平面設(shè)計(jì)作品的視覺(jué)表現(xiàn)力，豐富作品的內(nèi)涵，增強(qiáng)視覺(jué)傳達(dá)的效果，同時(shí)也能夠帶給觀眾以獨(dú)特的審美享受，對(duì)于平面設(shè)計(jì)的發(fā)展具有著重要的意義。

【關(guān)鍵詞】字體設(shè)計(jì) 平面設(shè)計(jì) 視覺(jué)傳達(dá)

1字體設(shè)計(jì)的含義及分類

1.1字體設(shè)計(jì)的含義

字體設(shè)計(jì)的主要對(duì)象是文字，設(shè)計(jì)時(shí)運(yùn)用獨(dú)特的設(shè)計(jì)思維，對(duì)文字進(jìn)行安排與設(shè)計(jì)，并通過(guò)視覺(jué)帶給人們不同的審美感受，同時(shí)傳達(dá)重要的信息，是一種將文字的內(nèi)涵美與形式美相結(jié)合的設(shè)計(jì)手段。字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的應(yīng)用十分普遍，其在平面設(shè)計(jì)作品中，不僅起到解釋設(shè)計(jì)內(nèi)容，準(zhǔn)確傳達(dá)信息的作用，同時(shí)還發(fā)揮重要的裝飾性作用，能夠使平面設(shè)計(jì)作品的表現(xiàn)效果得到有效的增強(qiáng)。字體設(shè)計(jì)雖然也注重形式美，但其與圖形設(shè)計(jì)有著本質(zhì)上的區(qū)別，圖形設(shè)計(jì)的主要表達(dá)方式是通過(guò)暗示、聯(lián)想等方法，為平面設(shè)計(jì)作品信息的傳達(dá)創(chuàng)造良好的氛圍，而字體設(shè)計(jì)以文字為對(duì)象，文字本身在表達(dá)上更具明晰性，也更容易引起人思維的共鳴，能夠使平面設(shè)計(jì)更加直接、鮮明。

1.2字體設(shè)計(jì)的分類

目前字體設(shè)計(jì)的主要可分為三類，即書(shū)法標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)、裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)以及英文標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)。首先，書(shū)法標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)是我國(guó)的傳統(tǒng)書(shū)法藝術(shù)，書(shū)法是我國(guó)漢字文化藝術(shù)美感的主要表現(xiàn)形式，通過(guò)不同的書(shū)法類型能夠完美的體現(xiàn)出漢字或剛勁渾厚，或行云流水，或雄健灑脫，或秀麗雋永的不同美感。書(shū)法標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)，主要是通過(guò)設(shè)計(jì)書(shū)法字體或名人題字調(diào)整編排兩種方式，通過(guò)巧妙的描繪突出文字與設(shè)計(jì)的藝術(shù)美感。其次，裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)的突出特點(diǎn)就是其時(shí)代性，能夠?qū)F(xiàn)代流行元素巧妙的融入到字體設(shè)計(jì)當(dāng)中，在滿足平面設(shè)計(jì)項(xiàng)目的具體要求的同時(shí)，也能夠使人感受到濃郁的現(xiàn)代氣息。裝飾字體設(shè)計(jì)能夠根據(jù)客戶對(duì)平面設(shè)計(jì)的不同需求，以及表達(dá)信息內(nèi)容的特點(diǎn)，進(jìn)行設(shè)計(jì)的調(diào)整，但設(shè)計(jì)不能與所要服務(wù)的產(chǎn)品屬性與客戶經(jīng)營(yíng)性質(zhì)相脫離，需要滿足商業(yè)傳播的需求，其商業(yè)化色彩較為突出。最后，英文標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)是當(dāng)前世界范圍內(nèi)應(yīng)用最廣的一種字體設(shè)計(jì)類型，隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的不斷加快，英文的使用也得到了進(jìn)一步的推廣，而英文作為一種文字，設(shè)計(jì)應(yīng)用中也可以分為書(shū)法字體與裝飾字體兩種，也會(huì)根據(jù)實(shí)際需求的不同進(jìn)行選擇和應(yīng)用，對(duì)于非英文國(guó)家，尤其是東方國(guó)家而言，英文標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用能夠有效的增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)作品的表現(xiàn)力，并為作品增加一定的西方風(fēng)格以及異域色彩，也能夠凸顯出設(shè)計(jì)的現(xiàn)代性與國(guó)際化，增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)效果與審美價(jià)值。

2字體設(shè)計(jì)的原則

2.1適應(yīng)性原則

字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用的根本目的是傳達(dá)信息，因此無(wú)論如何進(jìn)行字體設(shè)計(jì)都必須要與平面設(shè)計(jì)的主題保持一致性，要能夠通過(guò)字體的設(shè)計(jì)凸顯出所要表達(dá)的主題。尤其在商業(yè)廣告的設(shè)計(jì)中，用字的簡(jiǎn)潔精確是至關(guān)重要的，如不能通過(guò)字體設(shè)計(jì)傳達(dá)商品的信息，就代表著設(shè)計(jì)的失敗。

2.2藝術(shù)性原則

字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用除要傳達(dá)信息外，還應(yīng)能夠增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)感，以提高作品的表現(xiàn)了，這就要求字體設(shè)計(jì)要遵循藝術(shù)性的原則，從藝術(shù)的角度去對(duì)待設(shè)計(jì)，應(yīng)突出字體設(shè)計(jì)的獨(dú)創(chuàng)性，不能流于平庸，從而更好的吸引人們的眼球，還應(yīng)該注意字體設(shè)計(jì)與整個(gè)平面設(shè)計(jì)作品的協(xié)調(diào)性，通過(guò)不斷的完善，提升作品的藝術(shù)美。

2.3實(shí)用性原則

平面設(shè)計(jì)作品中，字體設(shè)計(jì)不僅僅需要裝飾作用，還需要有傳遞信息的作用，因此，平面設(shè)計(jì)師在進(jìn)行字體設(shè)計(jì)時(shí)，不僅要考慮字體的視覺(jué)效果，還要考慮字體對(duì)信息的準(zhǔn)確傳達(dá)功能，使字體設(shè)計(jì)能夠準(zhǔn)確傳達(dá)設(shè)計(jì)主題等信息。

3字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中不可替代的重要性

3.1豐富平面設(shè)計(jì)作品的靈魂欣賞價(jià)值

漢字是我國(guó)悠久歷史文化中形成的瑰寶，其承載了中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓，也是我國(guó)古代先民智慧的結(jié)晶，從漢字的演變過(guò)程中我們可以看到我國(guó)歷史發(fā)展的進(jìn)程，其具有著無(wú)與倫比的文化美感。除此之外，各國(guó)的文字也都是其文化傳承的重要元素，因此具有著深刻的文化內(nèi)涵。字體設(shè)計(jì)以文字作為對(duì)象，在設(shè)計(jì)中必然能夠?qū)⑽淖炙休d的文化內(nèi)涵融入其中，通過(guò)不同的表現(xiàn)形式，激活文字中深層內(nèi)涵，并通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)到人們思維中，是觀賞者能夠更準(zhǔn)確的接受和認(rèn)同。字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，能夠有效的將文字的內(nèi)涵性與平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力結(jié)合起來(lái)，增加平面設(shè)計(jì)作品的靈魂深度，并豐富平面設(shè)計(jì)作品的靈魂欣賞價(jià)值。

3.2促進(jìn)平面設(shè)計(jì)作品的協(xié)調(diào)美

平面設(shè)計(jì)的成功關(guān)鍵不是一味的標(biāo)新立異或濃墨重彩，作品畫(huà)面的協(xié)調(diào)性也是提升觀賞者審美感受的必要條件。在平面設(shè)計(jì)中如過(guò)于抽象或浮夸都可能會(huì)導(dǎo)致受眾對(duì)作品的理解受到限制，難以體會(huì)到設(shè)計(jì)者的情感以及所要表達(dá)的內(nèi)涵，而字體設(shè)計(jì)的運(yùn)用可以通過(guò)文字的功能中和作品中生硬感與晦澀感，讓受眾通過(guò)文字的點(diǎn)撥，準(zhǔn)確把握設(shè)計(jì)作品中的深層含義，并通過(guò)內(nèi)在關(guān)聯(lián)性的激發(fā)，將作品的各個(gè)部分有效的融合起來(lái)，消除一些作品中具有一定跨度的圖形、色彩設(shè)計(jì)與搭配所產(chǎn)生的不協(xié)調(diào)感，以突出作品的主題，并起到錦上添花的作用，促進(jìn)作品整體的協(xié)調(diào)美。

3.3促進(jìn)文學(xué)與藝術(shù)的融會(huì)貫通

平面設(shè)計(jì)屬于藝術(shù)表現(xiàn)的范疇，而文字是文學(xué)表達(dá)的主要載體，字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，其實(shí)質(zhì)上是將文字的內(nèi)涵美以獨(dú)特設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式融入到平面設(shè)計(jì)作品中，借助文字抒發(fā)平面設(shè)計(jì)所要表達(dá)的深層情感，同時(shí)也使平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)美得到更好的凸顯，在這一過(guò)程中，文學(xué)與藝術(shù)實(shí)現(xiàn)了完美的交融，并共同發(fā)揮作用為受眾貢獻(xiàn)了一場(chǎng)視覺(jué)與靈魂的盛宴。而文學(xué)與藝術(shù)的融會(huì)貫通對(duì)于我國(guó)的藝術(shù)領(lǐng)域及文化領(lǐng)域的發(fā)展都具有著積極的推動(dòng)作用，也是提升我國(guó)文化軟實(shí)力的有效途徑。

4結(jié)語(yǔ)

本文首先從字體設(shè)計(jì)的含義及分類著手，對(duì)字體設(shè)計(jì)進(jìn)行了初步了解，然后對(duì)字體設(shè)計(jì)的原則進(jìn)行了探討，最后結(jié)合字體設(shè)計(jì)的特點(diǎn)與功能對(duì)字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的重要性進(jìn)行了分析，字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中發(fā)揮著不可替代重要作用，同時(shí)這也是促進(jìn)平面設(shè)計(jì)發(fā)展的有效途徑，具有著重要的意義。

參考文獻(xiàn)：

[1]張珊.不可忽視的角落——淺談平面廣告中的字體設(shè)計(jì)[J].魅力中國(guó),2011(05).

[2]姜雅婷.字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的重要性[J].大眾文藝,2013(06).

作者：孫韜 單位：黑龍江農(nóng)墾職業(yè)學(xué)院