談網(wǎng)絡(luò)店鋪創(chuàng)意字體的設(shè)計(jì)

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摘要:隨著社會(huì)科技的快速進(jìn)步，電子商務(wù)也在飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已經(jīng)越來(lái)越被人們所接受。人們青睞于網(wǎng)購(gòu)的便利，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物來(lái)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)的趨勢(shì)也越來(lái)越明顯。但大大小小的網(wǎng)絡(luò)店鋪有些經(jīng)營(yíng)得有模有樣，又是鉆石又是皇冠，而有些卻面臨種種困境，瀕臨倒閉。本文就網(wǎng)絡(luò)店鋪運(yùn)營(yíng)推廣時(shí)的創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)進(jìn)行研究，探討網(wǎng)絡(luò)店鋪創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)的目的及意義、設(shè)計(jì)原則等，總結(jié)如何將創(chuàng)意融入到網(wǎng)絡(luò)店鋪的字體設(shè)計(jì)中，使網(wǎng)絡(luò)店鋪的運(yùn)營(yíng)推廣令人耳目一新，使網(wǎng)絡(luò)店鋪在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)店鋪;創(chuàng)意;字體設(shè)計(jì)

文字是藝術(shù)的一個(gè)支系，是文化的載體，文字是通過(guò)其“形”和“意”來(lái)傳遞信息。創(chuàng)意字體的設(shè)計(jì)使文字更加形象化、圖形化的同時(shí)，也讓文字設(shè)計(jì)有了更加廣闊的創(chuàng)意空間。而網(wǎng)絡(luò)店鋪的盛行，也給創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)帶來(lái)無(wú)限的遐想。網(wǎng)絡(luò)店鋪創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)，美不勝收，給人們帶來(lái)美的享受的同時(shí)，也可以帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)店鋪的點(diǎn)擊量、購(gòu)買(mǎi)率，使網(wǎng)店欣欣向榮。

一、網(wǎng)絡(luò)店鋪創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)的目的及意義

作為電子商務(wù)的一種形式，網(wǎng)店日益盛行。網(wǎng)絡(luò)店鋪與傳統(tǒng)店鋪相比，有很多優(yōu)勢(shì):首先，網(wǎng)絡(luò)店鋪投資小、成本低、庫(kù)存低;其次，網(wǎng)絡(luò)店鋪沒(méi)有高昂的店面租金，不需要雇請(qǐng)很多的營(yíng)業(yè)員，只需要客服即可;再次，網(wǎng)絡(luò)店鋪貨源比較容易組織，而且轉(zhuǎn)行經(jīng)營(yíng)較快;最后，網(wǎng)絡(luò)店鋪的適應(yīng)性較廣，大多數(shù)人都可以經(jīng)營(yíng)。這些優(yōu)點(diǎn)使得網(wǎng)店如雨后春筍，生機(jī)勃勃。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，網(wǎng)店的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。網(wǎng)店要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，吸引消費(fèi)者的注意力，就要在網(wǎng)店頁(yè)面的裝飾美化上下工夫，而字體設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)中的重要組成部分，是采用裝飾手法對(duì)文字進(jìn)行美化，在網(wǎng)店頁(yè)面的裝飾美化中占據(jù)重要地位。文字經(jīng)過(guò)藝術(shù)化的創(chuàng)意、加工處理后，文字就會(huì)變得更加情景化、可視化、藝術(shù)化。無(wú)論是在哪一種視覺(jué)媒體中，文字都有極大的作用。文字排列組合的好壞、字體設(shè)計(jì)的成功與否直接影響了版面的視覺(jué)傳達(dá)效果。成功的字體設(shè)計(jì)，除了可以傳遞網(wǎng)店及商品信息，還可以激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，帶來(lái)良好的視覺(jué)效果，給人以美感，并以其藝術(shù)魅力給消費(fèi)者一種視覺(jué)沖擊力和藝術(shù)的享受，給予網(wǎng)店頁(yè)面不一樣的審美感受，提升網(wǎng)店的形象，使網(wǎng)店效益最大化。

二、網(wǎng)絡(luò)店鋪?zhàn)煮w的設(shè)計(jì)原則

字體設(shè)計(jì)作為平面設(shè)計(jì)的重要組成部分，逐漸興起，海報(bào)、店鋪logo、網(wǎng)店推廣等都有涉及。字體設(shè)計(jì)還在不斷地發(fā)展、創(chuàng)新，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)觀(guān)念的引導(dǎo)下，通過(guò)對(duì)字體的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，展現(xiàn)出其獨(dú)特的美感，展現(xiàn)出不同的藝術(shù)效果。網(wǎng)絡(luò)店鋪的字體設(shè)計(jì)成功與否，決定了網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)成功與否。網(wǎng)絡(luò)店鋪的字體設(shè)計(jì)要遵循以下原則:

(一)字體設(shè)計(jì)要突出店鋪主題及商品屬性

在做網(wǎng)絡(luò)店鋪的字體設(shè)計(jì)時(shí)，首先要考慮店鋪主題以及所銷(xiāo)售的商品屬性。字體設(shè)計(jì)的內(nèi)容和風(fēng)格上，要與店鋪主題及商品屬性相契合，充分體現(xiàn)網(wǎng)店及商品特性，做到形式與內(nèi)容的統(tǒng)一。例如，在做茶葉銷(xiāo)售的網(wǎng)店中，可以采取將文字圖形化，采用簡(jiǎn)潔明快的圖形化字體，符合了茶品的屬性，巧妙而又生動(dòng)，使消費(fèi)者仿佛看到了茶園的碧綠優(yōu)雅，聞到茶葉的清香。另外，也可以采用古色古香的字體圖形，體現(xiàn)品嘗茶品的優(yōu)雅自在、寧?kù)o致遠(yuǎn)，在茶香中悠然神往，品味人生。字體就如同人的一張臉，有著自己獨(dú)特的風(fēng)格，可以讓別人輕易區(qū)分出來(lái)，例如:茵曼、裂帛、UGG等等，都有自己獨(dú)特的字體設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者更易于識(shí)別，給消費(fèi)者留下深刻印象。字體設(shè)計(jì)突出店鋪主體及商品屬性，可以使消費(fèi)者在進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)店鋪時(shí)，一目了然店鋪的商品銷(xiāo)售情況。在做字體設(shè)計(jì)時(shí)，要選擇與網(wǎng)店及商品屬性相符的字體，并要從多角度、不同立場(chǎng)揣摩消費(fèi)者心理，多設(shè)計(jì)幾種字體方案，盡可能選擇既符合網(wǎng)店及商品屬性，又能滿(mǎn)足消費(fèi)者心理的最貼切的字體設(shè)計(jì)方案。選擇好字體后，根據(jù)商品特性，對(duì)字體進(jìn)行深加工，設(shè)計(jì)造型變化，使其更加突出主題，“形”與“意”相統(tǒng)一，準(zhǔn)確、生動(dòng)、突出商品信息，彰顯網(wǎng)店獨(dú)特品牌，提升網(wǎng)店層次。

(二)字體設(shè)計(jì)要考慮網(wǎng)店的消費(fèi)群體

在做字體設(shè)計(jì)時(shí)，要考慮到網(wǎng)店的消費(fèi)群體。根據(jù)網(wǎng)店的特定消費(fèi)群體設(shè)計(jì)的字體，會(huì)使消費(fèi)者感覺(jué)到商品的親和力，使消費(fèi)者在了解商品的同時(shí)，對(duì)商品產(chǎn)生親切感，從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望，促進(jìn)網(wǎng)店銷(xiāo)售。例如，在一些銷(xiāo)售化妝品的網(wǎng)店，考慮到消費(fèi)群體多是年輕時(shí)尚的女性，所以在做字體設(shè)計(jì)時(shí)，要符合女性消費(fèi)者的心理，纖細(xì)、秀麗、柔美、清雅、時(shí)尚，這樣的字體風(fēng)格更符合女性的審美觀(guān)，又獨(dú)具特色，突出產(chǎn)品特性，吸引女性消費(fèi)者。在做字體設(shè)計(jì)時(shí)，還要考慮字體的繁簡(jiǎn)程度是否符合消費(fèi)群體的需求。如果是茶品銷(xiāo)售的網(wǎng)店，消費(fèi)群體基本是中年男性，比較有內(nèi)涵底蘊(yùn)，字體的設(shè)計(jì)就可以考慮選擇沉穩(wěn)而內(nèi)斂的形式;而一些服飾、化妝品網(wǎng)店，消費(fèi)群體以年輕時(shí)尚女性居多，字體的設(shè)計(jì)就需要時(shí)尚、跳脫、俏麗，符合年輕女性的審美觀(guān)。所以，在做字體設(shè)計(jì)時(shí)，要充分調(diào)研市場(chǎng)需求，明晰網(wǎng)店的消費(fèi)群體，針對(duì)消費(fèi)群體的個(gè)性進(jìn)行字體設(shè)計(jì)。

(三)字體設(shè)計(jì)的共性與個(gè)性

為增強(qiáng)網(wǎng)店的個(gè)性，在做網(wǎng)絡(luò)店鋪的字體設(shè)計(jì)時(shí)，就要與眾不同，使消費(fèi)者易于識(shí)別并牢記網(wǎng)店及商品，但在凸顯個(gè)性的同時(shí)，也要注意字體設(shè)計(jì)的共性原則。首先，字體設(shè)計(jì)的易讀性。字體設(shè)計(jì)不僅要具有美感，還要考慮是否具有易讀性。創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)，對(duì)字體雖然可作較大的變形，但對(duì)文字的基本結(jié)構(gòu)和基本筆畫(huà)的變動(dòng)，要與人們認(rèn)字的習(xí)慣不能相差太遠(yuǎn)。字體設(shè)計(jì)作為網(wǎng)店銷(xiāo)售的一種手段，要保證其具有合理性及易讀、易記的共性。在創(chuàng)新、變化文字的形狀和結(jié)構(gòu)時(shí)，不能隨意增加、減少筆畫(huà)，要注意視覺(jué)流程的合理，更好地發(fā)揮出字體設(shè)計(jì)的作用，有效地向人們傳達(dá)其所要表達(dá)的內(nèi)容意義。其次，字體設(shè)計(jì)的統(tǒng)一性及獨(dú)特性。字體設(shè)計(jì)是藝術(shù)審美觀(guān)的體現(xiàn)，字體的形式與網(wǎng)店版式、內(nèi)容要保持相互統(tǒng)一、相互襯托，既要使網(wǎng)店頁(yè)面獨(dú)具特色，又要與整個(gè)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的風(fēng)格相吻合。同時(shí)，在做設(shè)計(jì)時(shí)，要清楚所做字體設(shè)計(jì)的文字的表達(dá)內(nèi)容，力求字體的個(gè)性形象、藝術(shù)風(fēng)格與詞義做到協(xié)調(diào)一致。例如，網(wǎng)店中涉及法律條文的字體設(shè)計(jì)就要符合嚴(yán)肅、規(guī)整的要求。而做商品介紹時(shí)，則可以獨(dú)具個(gè)性，或端莊典雅、細(xì)膩柔弱，或粗獷豪邁、硬朗厚重，或古色古香、樸實(shí)無(wú)華，或時(shí)尚靚麗、跳脫可愛(ài)，各種奇特、創(chuàng)意的新穎造型，給消費(fèi)者以眼前一亮的感覺(jué)，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。最后，字體設(shè)計(jì)的藝術(shù)性。字體設(shè)計(jì)就是對(duì)文字的一個(gè)美化過(guò)程，要具有較高的藝術(shù)性，使網(wǎng)頁(yè)上的字體以各種優(yōu)美姿態(tài)展現(xiàn)在消費(fèi)者面前。無(wú)論字體設(shè)計(jì)多么創(chuàng)意別致、變幻多端，都要圍繞這個(gè)前提進(jìn)行。字體設(shè)計(jì)的藝術(shù)性，就是要對(duì)字體進(jìn)行藝術(shù)再創(chuàng)造，使其在形成鮮明感官印象的同時(shí)，體現(xiàn)美學(xué)特點(diǎn)。字體設(shè)計(jì)之所以具有吸引力和感染力，這都離不開(kāi)它自身所具有的藝術(shù)特色。

三、將創(chuàng)意融入到網(wǎng)絡(luò)店鋪的字體設(shè)計(jì)中

在做字體設(shè)計(jì)時(shí)，考慮到網(wǎng)店特點(diǎn)、商品特性以及消費(fèi)群體后，就需要進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，將創(chuàng)意融入到網(wǎng)絡(luò)店鋪的字體設(shè)計(jì)中，突出網(wǎng)店特點(diǎn)，彰顯網(wǎng)店個(gè)性，讓消費(fèi)者過(guò)目不忘，勾起消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望，提升網(wǎng)店的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)及品牌知名度。

(一)字體色彩

色彩對(duì)于字體設(shè)計(jì)有著十分重要的意義，可以說(shuō)是字體的靈魂。好的字體設(shè)計(jì)，色彩可以增強(qiáng)設(shè)計(jì)的情感特征，給字體注入靈氣，使字體更具有創(chuàng)意，從而更好地融入網(wǎng)店銷(xiāo)售場(chǎng)景中，傳遞出網(wǎng)店的創(chuàng)作意圖與氛圍。在網(wǎng)店的字體設(shè)計(jì)中，字體的色彩首先要與網(wǎng)店頁(yè)面的其他圖片意境相融合，不能有太強(qiáng)的突兀感;其次，字體還要于網(wǎng)店頁(yè)面的圖片中清晰突出。在網(wǎng)店設(shè)計(jì)中，文字傳遞著重要的活動(dòng)或商品信息，因此，字體一定要具有很高的辨識(shí)度和清晰度，使消費(fèi)者可以一目了然，而不是費(fèi)勁心力地從圖片中識(shí)別字體。

(二)字體結(jié)構(gòu)

我們可以通過(guò)運(yùn)用圖形、肌理、描邊等輔助元素，用多種方式來(lái)提升文字在結(jié)構(gòu)上的設(shè)計(jì)感及設(shè)計(jì)深度。例如，通過(guò)尋找單個(gè)字之間存在的筆畫(huà)聯(lián)系，用一些線(xiàn)條將這些字緊密連接到一起，形成連體字，讓文字呈現(xiàn)出一個(gè)完整的外觀(guān)，增強(qiáng)文字的整體感，方便消費(fèi)者識(shí)別閱讀;在字體設(shè)計(jì)的過(guò)程中通過(guò)添加肌理、陰影的方式，使文字更加立體，讓文字產(chǎn)生空間感，然后再對(duì)文字的色彩及明暗進(jìn)行調(diào)整，使得文字的立體感增強(qiáng)。在網(wǎng)店的字體設(shè)計(jì)中，使用立體字設(shè)計(jì)效果，可以讓文字的表現(xiàn)力更強(qiáng)，同時(shí)也讓畫(huà)面的氣勢(shì)得到提升。

(三)利用設(shè)計(jì)元素輔助進(jìn)行創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)

在網(wǎng)絡(luò)店鋪創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)和制作連體字和立體字會(huì)花費(fèi)較長(zhǎng)的時(shí)間，成本相對(duì)較高，通常在做字體設(shè)計(jì)時(shí)，也可以合理地運(yùn)用字體的變化，再添加恰當(dāng)?shù)男揎椩?，例如修邊、不干膠等等，來(lái)輔助文字的表現(xiàn)，使文字的表現(xiàn)與主題風(fēng)格一致，這樣也能很好地體現(xiàn)字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)效果。在字體設(shè)計(jì)的創(chuàng)意過(guò)程中，既要考慮網(wǎng)店頁(yè)面整體的效果，也要考慮文字之間不同位置的安排是否恰當(dāng)。文字的魅力不僅僅來(lái)自于字的本體設(shè)計(jì)，還要考慮字間距、行間距、頁(yè)面的留白等版式設(shè)計(jì)。在版式設(shè)計(jì)中，可以加入自己的創(chuàng)意，使創(chuàng)意處處體現(xiàn)在版式中、圖片中、字體設(shè)計(jì)中，通過(guò)版式設(shè)計(jì)，將字體設(shè)計(jì)得錯(cuò)落有致，將各種設(shè)計(jì)手段，例如變色、變體、穿插等巧妙運(yùn)用，達(dá)到化腐朽為神奇的效果。

四、結(jié)語(yǔ)

中國(guó)文字每一個(gè)字都具有獨(dú)特的魅力，在網(wǎng)絡(luò)店鋪創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)中，根據(jù)不同網(wǎng)店、不同商品的需求選擇設(shè)計(jì)不同字體，產(chǎn)生的效果也將大不相同。若想設(shè)計(jì)出最適合網(wǎng)店及商品的創(chuàng)意字體，這就需要設(shè)計(jì)師深入了解網(wǎng)絡(luò)店鋪運(yùn)營(yíng)推廣手段，懂得網(wǎng)絡(luò)店鋪?zhàn)煮w設(shè)計(jì)的目的及對(duì)網(wǎng)店的影響，清楚所要設(shè)計(jì)的網(wǎng)絡(luò)店鋪的特點(diǎn)，深入了解網(wǎng)店的商品，并對(duì)網(wǎng)店消費(fèi)人群的心理狀態(tài)進(jìn)行分析，運(yùn)用字體設(shè)計(jì)的原則，將自己的創(chuàng)意融入到字體設(shè)計(jì)中，使設(shè)計(jì)可以推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)店鋪的運(yùn)營(yíng)，吸引消費(fèi)者的注意力，從而最終使網(wǎng)絡(luò)店鋪在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

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作者:盧勻丹 沈真波 單位:遼寧對(duì)外經(jīng)貿(mào)學(xué)院