品牌規(guī)劃設(shè)計(jì)全文(5篇)

摘要：在積極構(gòu)建生態(tài)旅游的過(guò)程中，我國(guó)的茶文化旅游度假區(qū)的規(guī)劃設(shè)計(jì)正在不斷進(jìn)行調(diào)整和完善。規(guī)劃設(shè)計(jì)的作品雖多，但是其中能夠兼顧旅游經(jīng)濟(jì)效益與茶區(qū)生態(tài)環(huán)境保護(hù)的作品卻是少之又少。最理想的茶文化旅游度假區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)應(yīng)該既滿足空間設(shè)計(jì)的合理性，又能突出茶區(qū)的旅游特色，還能維護(hù)茶區(qū)的旅游生態(tài)原貌。因此，遵循自然發(fā)展的設(shè)計(jì)才能保證設(shè)計(jì)的合理性。本文從研究的目的出發(fā)，先介紹了茶文化旅游的生態(tài)文明理論，然后分析了茶文化旅游度假區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)中存在的問(wèn)題，最后重點(diǎn)探討了生態(tài)視閾下茶文化旅游度假區(qū)的規(guī)劃設(shè)計(jì)策略。

關(guān)鍵詞：生態(tài)視閾；茶文化；旅游度假區(qū)；規(guī)劃設(shè)計(jì)

我國(guó)在黨的十七大報(bào)告中就已經(jīng)明確提出要構(gòu)建生態(tài)文明這一宏偉目標(biāo)，后來(lái)在黨的十八大中又再次強(qiáng)調(diào)“生態(tài)文明”這一重要概念，并進(jìn)一步提出構(gòu)建“美麗中國(guó)”這一目標(biāo)，引起人們對(duì)自然、生態(tài)的重視，在創(chuàng)造自然價(jià)值的同時(shí)再創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值，從而建設(shè)具有生態(tài)文明的社會(huì)主義社會(huì)。然而在快節(jié)奏的城市生活中，伴隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，大量的土地因工業(yè)發(fā)展而被占用，自然景觀稀少，城市環(huán)境也一年不如一年，因此，在這種物質(zhì)與精神雙負(fù)荷的情形下，越來(lái)越多的城市人對(duì)茶文化旅游度假項(xiàng)目產(chǎn)生了興趣和向往。那些前往度假區(qū)的游客，除了想要一睹茶文化的風(fēng)采之外，還想要在欣賞美景和茶事的過(guò)程中放松身心、驅(qū)走身體疲憊、感受到專門屬于茶文化旅游度假區(qū)的一份寧?kù)o。由此可以看出，茶文化旅游為游客帶去的不再只是簡(jiǎn)單的文化價(jià)值，還充當(dāng)了游客的“精神家園”和“避難所”。就目前的茶文化旅游發(fā)展來(lái)看，其發(fā)展尚處于探索的初級(jí)階段，各方面的條件仍然有待提升和完善。在茶文化旅游區(qū)活動(dòng)開(kāi)展過(guò)程中，活動(dòng)內(nèi)容缺乏科學(xué)的指導(dǎo)，從而引發(fā)游客配合度不高等一系列問(wèn)題。另一方面，茶文化旅游度假區(qū)開(kāi)發(fā)者存在過(guò)于看重經(jīng)濟(jì)效益的心理，這使得游客無(wú)法真正在度假區(qū)收獲到滿足與快樂(lè)。以上這些都是與我國(guó)積極倡導(dǎo)的“生態(tài)旅游”理念極為不符的，因此，對(duì)茶文化旅游度假區(qū)進(jìn)行合理、科學(xué)的規(guī)劃設(shè)計(jì)已是大勢(shì)所趨。

1茶文化旅游的生態(tài)文明理論

1.1理論內(nèi)容

其理論內(nèi)容主要圍繞兩大關(guān)鍵詞展開(kāi)：節(jié)約資源和保護(hù)環(huán)境。節(jié)約資源意在強(qiáng)調(diào)茶文化旅游的開(kāi)發(fā)在對(duì)土地資源的利用上要講究合理性，巧妙設(shè)計(jì)空間布局，使得開(kāi)發(fā)的每一寸土地都能發(fā)揮其價(jià)值。近些年來(lái)，有些開(kāi)發(fā)商片面追求茶文化旅游度假區(qū)的經(jīng)濟(jì)效益，開(kāi)發(fā)大量的土地用來(lái)建造各種游樂(lè)設(shè)施，這不僅有違茶文化旅游的文化意義，也沒(méi)有做到對(duì)于資源的合理、有節(jié)制開(kāi)發(fā)，顯然是與我國(guó)倡導(dǎo)的“生態(tài)文明”理念不符的。而保護(hù)環(huán)境則是在強(qiáng)調(diào)構(gòu)建“環(huán)境友好型”茶文化旅游度假區(qū)。與節(jié)約資源不同，“環(huán)境友好型”不僅對(duì)旅游開(kāi)發(fā)商的行為提出要求，也對(duì)游客的行為提出要求。構(gòu)建“環(huán)境友好型”度假區(qū)，首先要求開(kāi)發(fā)商對(duì)于茶文化旅游度假區(qū)的開(kāi)發(fā)要做到社會(huì)生態(tài)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一，不得以破壞自然環(huán)境為代價(jià)去實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益；其次要求游客在享受服務(wù)的同時(shí)也約束自己的行為，不得以“消費(fèi)者就是上帝”的姿態(tài)去實(shí)施破壞茶園生態(tài)環(huán)境的行為，而應(yīng)對(duì)茶文化旅游度假區(qū)保留單純的想法，尊重自然成果，愛(ài)護(hù)環(huán)境。

1.2理論應(yīng)用于實(shí)際

近年來(lái)，隨著“全民健身”理念的不斷發(fā)展，人們的健康意識(shí)明顯提升，在城鄉(xiāng)一體化建設(shè)過(guò)程中，體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)在全國(guó)范圍內(nèi)展開(kāi)。以品牌形象設(shè)計(jì)為核心的體育特色小鎮(zhèn)規(guī)劃成為提升其識(shí)別度的重要手段，采用多元化的設(shè)計(jì)語(yǔ)言和表達(dá)方式是實(shí)現(xiàn)體育特色小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

體育文化是廣大人民群眾在生產(chǎn)、生活中形成的一種特殊文化形式，某地因其特殊的地理位置，其傳統(tǒng)體育文化的形式具有明顯的地區(qū)特色，在該體育特色小鎮(zhèn)規(guī)劃過(guò)程中，相關(guān)品牌形象設(shè)計(jì)也就更加多元化。圖中右側(cè)的踩高蹺是傳統(tǒng)體育文化的代表之一，是漁民在近海捕魚(yú)中的生產(chǎn)活動(dòng)的一種演化形式。圖中左下角的嗩吶、銅鑼等均為區(qū)域活動(dòng)中較為常見(jiàn)的樂(lè)器，如此設(shè)計(jì)，使整個(gè)效果更加逼真。從該體育文化園的設(shè)計(jì)效果來(lái)看，當(dāng)?shù)伢w育文化具有較強(qiáng)的包容性，通過(guò)與人們的生產(chǎn)、生活相融合，使其成為體育特色小鎮(zhèn)的品牌形象。

作為“國(guó)際自行車比賽”的一個(gè)重要項(xiàng)目，當(dāng)?shù)孛磕甓紩?huì)舉辦“環(huán)海南島國(guó)際公路自行車賽”，由此，自行車成為當(dāng)?shù)靥赜械钠放菩蜗?。圖中就自行車這一特定體育品牌形象，在體育特色小鎮(zhèn)規(guī)劃中增加了自行車露天比賽場(chǎng)，下沉式的場(chǎng)地設(shè)計(jì)，以及階梯式的觀眾席，結(jié)合豐富的色彩搭配形式，使整個(gè)場(chǎng)館迸發(fā)出體育運(yùn)動(dòng)的激情，不僅能夠給人以不同的視覺(jué)沖擊，也進(jìn)一步強(qiáng)化了當(dāng)?shù)伢w育特色小鎮(zhèn)的品牌形象，形成了以特定品牌形象為核心的消費(fèi)群體，并達(dá)到了依托品牌形象實(shí)現(xiàn)特色體育產(chǎn)業(yè)推廣的目的。

在現(xiàn)代體育特色小鎮(zhèn)規(guī)劃設(shè)計(jì)中，在強(qiáng)調(diào)非物質(zhì)體育文化的同時(shí)，還需要對(duì)體育活動(dòng)的空間進(jìn)行針對(duì)性的思考，從而強(qiáng)化體育特色小鎮(zhèn)的品牌形象。在傳統(tǒng)體育場(chǎng)館的基礎(chǔ)上融入了生態(tài)學(xué)理論，采用多層空間的共享開(kāi)發(fā)，在保證體育館功能的基礎(chǔ)上，突出體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)的科學(xué)、綠色、環(huán)保和安全，這也是新時(shí)期體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)中品牌形象的重要組成部分，也是區(qū)別于傳統(tǒng)體育特色小鎮(zhèn)的關(guān)鍵。4在體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)過(guò)程中，綜合體育館能夠提供更加多元化的體育服務(wù)。水上項(xiàng)目作為當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢(shì)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，在該體育館的設(shè)計(jì)中，采用了大量的水元素，異形景觀水池的設(shè)計(jì)突出了體育主題。同時(shí)，體育館的外立面采用了大面積的玻璃幕墻設(shè)計(jì)，如此，則可以增加室外光照，是現(xiàn)代生態(tài)環(huán)保理念在體育場(chǎng)館建設(shè)中的直接體現(xiàn)，并且，玻璃幕墻的使用弱化了體育館內(nèi)、外界限感，使其在視覺(jué)效果上能夠與周圍環(huán)境相融合。該體育館的建設(shè)，樹(shù)立了當(dāng)?shù)鼐G色體育品牌形象，對(duì)推動(dòng)以體育特色小鎮(zhèn)為依托的生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了條件。

基于品牌形象設(shè)計(jì)的體育特色小鎮(zhèn)規(guī)劃是一個(gè)相對(duì)復(fù)雜的工作，作為體育特色小鎮(zhèn)的核心內(nèi)容，體育產(chǎn)業(yè)園對(duì)于樹(shù)立其品牌形象有著積極的作用。圖中的體育產(chǎn)業(yè)園在規(guī)劃上采用了不規(guī)則分布方式，足球場(chǎng)館與辦公大樓、生產(chǎn)車間直接相連，強(qiáng)化了體育產(chǎn)業(yè)園在體育特色小鎮(zhèn)規(guī)劃中的服務(wù)性質(zhì)。同時(shí)，體育特色小鎮(zhèn)規(guī)劃的品牌形象設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新，該效果圖中的建筑在形式上均存在著明顯差異，靈活的建筑結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)思路對(duì)于構(gòu)建具有視覺(jué)沖擊力的品牌形象有著重要幫助，形成體育特色小鎮(zhèn)的地標(biāo)性建筑，擴(kuò)大體育特色小鎮(zhèn)的知名度和影響力。

海洋體育產(chǎn)業(yè)是當(dāng)?shù)匕l(fā)展體育特色小鎮(zhèn)的優(yōu)勢(shì)，在體育特色小鎮(zhèn)規(guī)劃過(guò)程中，圖中的濱海體育休閑中心規(guī)劃設(shè)計(jì)中的客船、漁船、沙灘、大海、藍(lán)天、白云，以及張拉式膜結(jié)構(gòu)的白色遮陽(yáng)棚等能夠集中體現(xiàn)其品牌形象?；谝陨掀放菩蜗?，能夠使人們聯(lián)想到潛水、海釣、沖浪、滑翔傘等當(dāng)?shù)厮赜械捏w育項(xiàng)目，通過(guò)體育特色小鎮(zhèn)規(guī)劃中相關(guān)品牌形象的科學(xué)設(shè)計(jì)，能夠達(dá)到推動(dòng)地區(qū)特色體育旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目的，創(chuàng)新傳統(tǒng)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形態(tài)。在體育特色小鎮(zhèn)規(guī)劃建設(shè)的引領(lǐng)下，當(dāng)?shù)匾劳械乩碣Y源優(yōu)勢(shì)，將傳統(tǒng)體育特色項(xiàng)目與旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，樹(shù)立生態(tài)體育旅游品牌形象，從而提升了當(dāng)?shù)卦隗w育特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)中的影響力，強(qiáng)化了基于品牌形象的消費(fèi)粘附力。同時(shí)，從以上幾幅圖中可以看出，當(dāng)?shù)卦隗w育特色小鎮(zhèn)規(guī)劃過(guò)程中，巧妙地利用了視覺(jué)語(yǔ)言在信息傳達(dá)方面的特點(diǎn)，對(duì)當(dāng)?shù)伢w育特色小鎮(zhèn)發(fā)展意義深遠(yuǎn)。

作者:湯囡囡 李勝 單位:?？诮?jīng)濟(jì)學(xué)院

摘要：本文以品牌服裝專賣店為對(duì)象進(jìn)行研究，從空間的規(guī)劃，設(shè)計(jì)元素，企業(yè)形象，品牌文化，品牌特點(diǎn)，空間定位等多方面，全面的闡述品牌服裝專賣店設(shè)計(jì)時(shí)通過(guò)這些要素如何體現(xiàn)品牌文化，提升品牌的知名度，營(yíng)造舒適合理的專賣店空間，對(duì)品牌服裝店實(shí)踐設(shè)計(jì)時(shí)起到一定的指導(dǎo)作用。

關(guān)鍵詞：品牌服裝專賣店；品牌文化；空間設(shè)計(jì)；視覺(jué)傳達(dá)

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和消費(fèi)水平的不斷提高，服裝企業(yè)越來(lái)越重視品牌意識(shí)。在商業(yè)區(qū)，有各種各樣的品牌商店，它們與我們的生活息息相關(guān)，是品牌推廣和營(yíng)銷的重要渠道之一，它們將品牌服裝與企業(yè)形象相結(jié)合，形成特殊的視覺(jué)形象組合，樹(shù)立品牌的形象，讓顧客對(duì)其產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，激發(fā)顧客的購(gòu)買欲望。因此如何設(shè)計(jì)適應(yīng)品牌發(fā)展及市場(chǎng)需求的專賣店，更好地為大眾服務(wù)，是服裝專賣店設(shè)計(jì)行業(yè)值得長(zhǎng)期深入探討的問(wèn)題。

一、巧妙合理的空間規(guī)劃設(shè)計(jì)

品牌服裝專賣店能否吸引顧客激發(fā)其購(gòu)買欲望，除商品本身外，專賣店設(shè)計(jì)的合理性，購(gòu)物環(huán)境的舒適性，都是影響顧客的主要因素。巧妙合理的專賣店空間規(guī)劃設(shè)計(jì)，不僅可以提高企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效率和商業(yè)設(shè)施的利用率，而且可以促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。在進(jìn)行專賣店整體設(shè)計(jì)規(guī)劃時(shí)，需要多從功能、審美、消費(fèi)者心理、人機(jī)工程學(xué)、色彩、照明、銷售等不同專業(yè)角度多方面的綜合考慮。根據(jù)不同品牌的性質(zhì)，對(duì)其空間中導(dǎo)入部分、營(yíng)業(yè)部分、服務(wù)部分的進(jìn)行定位，再進(jìn)行展具的設(shè)計(jì)及分布。同時(shí)，考慮服裝品牌專賣店銷售規(guī)律，通過(guò)對(duì)專賣店設(shè)計(jì)中各功能之間的相互聯(lián)系的理解，空間展具的簡(jiǎn)潔、安全的貨品管理的考慮，設(shè)計(jì)出適合商家經(jīng)營(yíng)和管理的功能規(guī)劃設(shè)計(jì)。在視覺(jué)方面，我們應(yīng)該考慮專賣店的展柜和道具的均勻性和平衡性。根據(jù)顧客行走特點(diǎn)和消費(fèi)心理，在空間規(guī)劃中要以顧客為中心，通過(guò)對(duì)顧客的消費(fèi)心理與行為習(xí)慣的研究，設(shè)計(jì)出便于顧客進(jìn)入購(gòu)物空間，創(chuàng)造適宜的品牌服裝購(gòu)物環(huán)境。專賣店設(shè)計(jì)中布局巧妙合理，藝術(shù)美感強(qiáng)，構(gòu)思新穎，就能為該品牌在眾多的同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，提高品牌的知名度和附加價(jià)值。

二、設(shè)計(jì)元素體現(xiàn)空間環(huán)境氛圍

色彩的搭配和照明設(shè)計(jì)是品牌服裝專賣店設(shè)計(jì)表現(xiàn)中主要元素。色彩是任何形式的第一印象，品牌服裝專賣店在色彩搭配時(shí)需遵循整體統(tǒng)一的原則、突出主題的原則、滿足顧客消費(fèi)心理的原則、富有現(xiàn)代審美情趣的原則。在色彩設(shè)計(jì)中要從空間的整體性和展示區(qū)局部性來(lái)考慮，即品牌不同專賣店設(shè)計(jì)中所使用色彩也不一樣，需根據(jù)該品牌的消費(fèi)群體特征及喜好制定其主色調(diào)。展示區(qū)的色彩設(shè)計(jì)中需在主色調(diào)的基礎(chǔ)上，制定不同區(qū)域之間的色彩變化方案，以做到空間的呼應(yīng)與聯(lián)系、變化與統(tǒng)一。照明設(shè)計(jì)在專賣店設(shè)計(jì)中可以創(chuàng)造出不同的環(huán)境氛圍，可以突出服裝展品的重要性，烘托購(gòu)物的氣氛，引導(dǎo)顧客的視線，是設(shè)計(jì)中必不可少的因素。在服裝專賣店設(shè)計(jì)中可以采用自然采光相和人工照明結(jié)合，整體照明和局部照明互相搭配的方法。整個(gè)照明滿足整個(gè)空間的照明要求，但照度不應(yīng)太強(qiáng)；局部照明的目的性更加明確，能突出品牌形象和服裝的特性。

摘要：文章針對(duì)住宅項(xiàng)目開(kāi)發(fā)前期策劃與規(guī)劃方案設(shè)計(jì)階段性問(wèn)題，采取實(shí)例分析的方法展開(kāi)具體的論述，提出項(xiàng)目策略與規(guī)劃方案設(shè)計(jì)的策略，供相關(guān)人員參考。經(jīng)項(xiàng)目在實(shí)踐檢驗(yàn)，堅(jiān)持高品質(zhì)開(kāi)發(fā)思路，積極引入現(xiàn)代化技術(shù)手段，圍繞項(xiàng)目前期策劃與規(guī)劃方案設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)做好嚴(yán)格的把控，對(duì)保障住宅項(xiàng)目開(kāi)發(fā)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)能夠起到積極的作用。

關(guān)鍵詞：住宅項(xiàng)目開(kāi)發(fā)；前期策劃；規(guī)劃方案

住宅地產(chǎn)的主要形態(tài)為公寓、別墅與普通住宅等，住宅地產(chǎn)開(kāi)發(fā)為核心業(yè)務(wù)，同時(shí)住宅地產(chǎn)也是我國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)的重要投資領(lǐng)域。根據(jù)公開(kāi)的數(shù)據(jù)顯示，2020年1月至7月，全國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資額為75325億元，同比增長(zhǎng)3.4%。這其中住宅投資額為55682億元，占比達(dá)到84%，占主要比重。

1住宅項(xiàng)目開(kāi)發(fā)前期策劃

1.1資料整合階段

工作人員要對(duì)住宅項(xiàng)目分析所需的基礎(chǔ)性文件和相關(guān)資料，做好全面的整理，例如規(guī)劃圖紙和市政文件等。對(duì)住宅項(xiàng)目開(kāi)發(fā)在整個(gè)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)中的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)做好分析，比如消費(fèi)群體和成本消耗等。經(jīng)過(guò)對(duì)各類數(shù)據(jù)信息的綜合分析，完成對(duì)整個(gè)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的全面深化調(diào)研，切實(shí)保障項(xiàng)目可以滿足住宅開(kāi)發(fā)市場(chǎng)的需求。

1.2產(chǎn)品策劃環(huán)節(jié)

摘要：為順應(yīng)時(shí)展，旅游業(yè)創(chuàng)建了一種與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)相結(jié)合的新型娛樂(lè)模式———休閑農(nóng)業(yè)。就休閑農(nóng)業(yè)的規(guī)劃設(shè)計(jì)與經(jīng)營(yíng)做了詳細(xì)論述。

關(guān)鍵詞：休閑農(nóng)業(yè)；規(guī)劃設(shè)計(jì)；經(jīng)營(yíng)研究

休閑農(nóng)業(yè)由于符合了現(xiàn)代人的減壓心理，受到許多人的追捧，但是在休閑農(nóng)業(yè)中存在著許多問(wèn)題，如旅游模式的千篇一律、沒(méi)有得到合理規(guī)范的管理、農(nóng)業(yè)體驗(yàn)活動(dòng)過(guò)于單一等。因此，旅游業(yè)應(yīng)當(dāng)著手打造出合理的休閑農(nóng)業(yè)規(guī)劃設(shè)計(jì)，研究出科學(xué)的休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)，提高休閑農(nóng)業(yè)所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益。

1休閑農(nóng)業(yè)

休閑農(nóng)業(yè)是一種集合度假、觀光、生產(chǎn)、娛樂(lè)于一體的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式。休閑農(nóng)業(yè)通常具有3個(gè)顯著特性：（1）生態(tài)性：幾乎所有的休閑農(nóng)業(yè)都保持著原生態(tài)的鄉(xiāng)村景象，以此作為吸引游客的賣點(diǎn)。（2）生產(chǎn)性：以當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)田采摘、放牧、打漁等生產(chǎn)模式吸引消費(fèi)者前來(lái)體驗(yàn)，在增加了休閑農(nóng)業(yè)趣味性的同時(shí)，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對(duì)于旅游業(yè)和依靠農(nóng)業(yè)生存的人們來(lái)說(shuō)可謂是共贏。（3）生活性：在游客體驗(yàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)趣味和欣賞原生態(tài)田園風(fēng)光的同時(shí)，還可以感受到生活在當(dāng)?shù)氐膭趧?dòng)人民淳樸的人文風(fēng)情。

2休閑農(nóng)業(yè)的規(guī)劃設(shè)計(jì)應(yīng)遵從的原則

2.1自然原則