文化宣傳背景全文(5篇)

摘要：新媒體時代已經(jīng)到來，廣告與設(shè)計工作內(nèi)容也發(fā)生了巨大的變化，尤其是廣告與設(shè)計的戰(zhàn)略文化更是現(xiàn)代企業(yè)在商業(yè)廣告營銷策劃與推廣過程中的重要體現(xiàn)，在新媒體的時代背景下，運用新的科學(xué)技術(shù)以及創(chuàng)造性的設(shè)計理念，才能更好地展現(xiàn)出企業(yè)產(chǎn)品的個性化特點，才能使得企業(yè)產(chǎn)品在激烈的市場競爭中獲得消費者的青睞。本文立足于實際，結(jié)合新傳媒時代的背景，對廣告與設(shè)計的戰(zhàn)略文化內(nèi)容進行重點的研究與分析。

關(guān)鍵詞：新傳媒；戰(zhàn)略文化；企業(yè)；廣告與設(shè)計

在當(dāng)前的市場經(jīng)濟發(fā)展中，廣告與設(shè)計是促進經(jīng)濟社會發(fā)展的重要象征之一，也是商業(yè)化和社會化的藝術(shù)形式。在新傳媒的時代背景下，廣告設(shè)計行業(yè)也面臨著巨大的市場競爭，與傳統(tǒng)的設(shè)計工作相比，新傳媒背景下的廣告與設(shè)計不但要注重商品的品質(zhì)，而且還要包含市場分析、消費者偏好等多元化的文化理念。就目前的市場競爭情況來看，企業(yè)之間產(chǎn)品的競爭很大程度上也是品牌營銷戰(zhàn)略的競爭，所以，塑造企業(yè)廣告與設(shè)計的戰(zhàn)略文化也是關(guān)乎企業(yè)未來生存與發(fā)展的重要內(nèi)容，因此，研究新傳媒時代背景下廣告與設(shè)計的戰(zhàn)略文化對于企業(yè)的發(fā)展、經(jīng)濟社會的進步有著非常積極的促進意義。

一、新傳媒時代背景下廣告設(shè)計戰(zhàn)略的發(fā)展情況

在新傳媒時代崛起的社會背景下，廣告設(shè)計戰(zhàn)略的主要中心思想就是樹立企業(yè)文化延伸產(chǎn)品的形象，從而使得企業(yè)的產(chǎn)品更加具有市場競爭力。在當(dāng)前的人類意識形態(tài)中，企業(yè)產(chǎn)品若僅僅依靠自賣自夸的形式很強持續(xù)地獲得消費者的關(guān)注，甚至?xí)沟孟M者產(chǎn)生一定的厭倦感，因此，必須結(jié)合當(dāng)前新的意識形態(tài)和科學(xué)技術(shù)重新塑造企業(yè)廣告設(shè)計的戰(zhàn)略，適應(yīng)時代的需求，打造出產(chǎn)品個性化的特征，從而在激烈的市場競爭中得到認(rèn)可。廣告文化戰(zhàn)略的塑造是體現(xiàn)企業(yè)良好形象的重要表現(xiàn)形式，在當(dāng)前產(chǎn)品同質(zhì)化十分嚴(yán)重的市場經(jīng)濟中，產(chǎn)品在性能、質(zhì)量以及品質(zhì)方面難以區(qū)分，那么良好的企業(yè)文化戰(zhàn)略宣傳則是使產(chǎn)品脫穎而出的關(guān)鍵。在新傳媒時代背景下，現(xiàn)代廣告設(shè)計雖然是對具體的企業(yè)產(chǎn)品進行宣傳，但是一般情況下不能直接地介紹和宣傳產(chǎn)品，需要通過文化的各種表現(xiàn)形式來使得產(chǎn)品廣告得到延伸與發(fā)揮，換句話來說，現(xiàn)代的廣告設(shè)計要以新傳媒時代的相關(guān)工具手段為依托，滿足人們認(rèn)知中的“智能欲望”，力圖打造出產(chǎn)品走在時尚潮流前列的概念，從而留給消費者良好的印象。在產(chǎn)品廣告的設(shè)計中，形象設(shè)計往往要大于信息內(nèi)容，打造新穎的產(chǎn)品形象是新傳媒時代中重要的設(shè)計思路，同時還需要體現(xiàn)出該產(chǎn)品的個性化特征。

二、新傳媒時代背景下廣告設(shè)計文化戰(zhàn)略的表現(xiàn)特征

廣告設(shè)計的手段和方式多種多樣，在新傳媒時代背景下，廣告設(shè)計需要從效果入手，使得產(chǎn)品的廣告設(shè)計更加符合產(chǎn)品推廣與營銷的需求。在一般的企業(yè)戰(zhàn)略文化中，需要產(chǎn)品廣告與設(shè)計的宣傳要采用全方位、多角度的推廣模式，也要從各個渠道來共同推廣。在設(shè)計與推廣的過程中，不但要明晰產(chǎn)品的市場定位，而且要采用一定的手段對宣傳方式進行引導(dǎo)，了解消費者的消費偏好以及消費心理。除此之外，廣告設(shè)計的過程中，要重視廣告戰(zhàn)略中效益與數(shù)量之間的辯證關(guān)系，從新傳媒時代背景的主要特點來看，若產(chǎn)品設(shè)計的畫面越來越精煉，消費者對其中的關(guān)注度將會更高，如果能夠在一段的時間內(nèi)通過各個渠道反復(fù)出現(xiàn)，就會不斷地加深該廣告在消費者心目中的印象，久而久之，消費者就會對該產(chǎn)品更加信任，這種設(shè)計思路也是就新傳媒時代背景下產(chǎn)品廣告設(shè)計戰(zhàn)略以數(shù)量制勝、以少勝多的戰(zhàn)略。在企業(yè)廣告戰(zhàn)略的制定中，首先需要結(jié)合企業(yè)的實際市場定位及需求，以戰(zhàn)略的、長遠(yuǎn)的目光來考慮。廣告戰(zhàn)略在很大一方面是通過對公共關(guān)系的重視以及重點項目贊助廣告費用的投資，從而獲取消費者的關(guān)注。近些年來，由于人們對于體育賽事的熱愛，因此，很多大型企業(yè)通過贊助體育比賽來獲取消費者的關(guān)注，從而在消費者的心中樹立良好的形象。從整體上來說，在新傳媒時代的背景下，企業(yè)的廣告與設(shè)計戰(zhàn)略更是企業(yè)重點經(jīng)營戰(zhàn)略的體現(xiàn)方式，更是企業(yè)營銷與推廣計劃中的重要內(nèi)容，所以，企業(yè)的經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)更加重視廣告與設(shè)計的戰(zhàn)略規(guī)劃，從而使得企業(yè)能夠在激烈的市場競爭中獲得一定的市場份額。

摘要：伴隨著當(dāng)前信息技術(shù)發(fā)展不斷取得突破性的革命成果，基于這一背景環(huán)境下，企業(yè)的文化建設(shè)與宣傳工作同時也出現(xiàn)了巨大的轉(zhuǎn)變，新媒體技術(shù)所具備的高效、互動、便捷等特性，給企業(yè)的文化建設(shè)與宣傳工作帶來了新的機遇，鑒于此，企業(yè)必須要及時摒棄傳統(tǒng)的固步自封實現(xiàn)，采取與時俱進的發(fā)展原則，不斷加強企業(yè)的文化建設(shè)與宣傳工作，并由此帶動企業(yè)的文化發(fā)展。本文重點就新媒體下企業(yè)文化宣傳策略及創(chuàng)新展開了具體的分析。

關(guān)鍵詞：新媒體；企業(yè)文化；宣傳；創(chuàng)新

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，其已經(jīng)深入的影響到了人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒椒矫?，新媒體已經(jīng)成為了人們進行溝通、交流的主要工具手段。對于企業(yè)文化宣傳工作而言，新媒體技術(shù)的發(fā)展也使之面臨著巨大的危機與挑戰(zhàn)，基于這一背景環(huán)境，企業(yè)要想取得長久、健康的發(fā)展，在新的歷史時期加強企業(yè)文化宣傳力度，就必須要立足于新媒體，并借此來構(gòu)建起符合時代特征的企業(yè)文化宣傳策略，以期促進對企業(yè)文化的全面推廣。

一、新媒體下企業(yè)文化宣傳存在的問題

（一）缺乏與時俱進

在我國的部分企業(yè)當(dāng)中，長期存在有“家長制”的情況，企業(yè)中的任何事宜無論大小巨細(xì)均要由上級領(lǐng)導(dǎo)決定。所采取的文化宣傳模式也往往是傳統(tǒng)模式，即大會動員、小會宣講，布設(shè)專欄，將下發(fā)的有關(guān)文件利用報紙宣傳。在開展企業(yè)文化宣傳工作時仍是以報紙方式進行，鑒于目前企業(yè)員工絕大部分為青年人群，其往往更加喜好手機、個人電腦等設(shè)備，很難專心閱覽報紙，由此也就造成了利用報紙進行企業(yè)文化宣傳形同虛設(shè)，對于員工難以起到有效的文化影響，未能夠與時俱進也就導(dǎo)致了企業(yè)文化的建設(shè)與創(chuàng)新工作受到了嚴(yán)重的阻礙，并且也導(dǎo)致了大量的人力、物力的損耗。

（二）缺乏文化認(rèn)知

摘要：現(xiàn)階段，我國的信息技術(shù)已經(jīng)得到了廣泛的普及，在各個行業(yè)當(dāng)中都存在著信息技術(shù)的身影。不論是公益行業(yè)還是媒體領(lǐng)域都極為重視信息化改革工作。尤其是媒體領(lǐng)域在信息技術(shù)的支持下，衍生出了新媒體技術(shù)，發(fā)展至今又實現(xiàn)了融媒體發(fā)展目標(biāo)。在當(dāng)今新媒體時代背景下，一些優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化也得到了廣泛的宣傳。我國政府部門為了能夠有效地推進社會精神文明建設(shè)發(fā)展工作，正在積極努力的倡導(dǎo)社會各級組織機構(gòu)借助新媒體技術(shù)來進行群眾文化的宣傳，而新媒體機構(gòu)肩負(fù)著宣傳群眾文化信息的重大使命。但是新媒體部門在進行群眾文化傳播的實踐過程當(dāng)中仍然需要克服一些較為顯著的問題才能夠履行其社會職能效應(yīng)。此次研究主要就新媒體背景下群眾文化的傳播策略做了簡要的分析，目的在于進一步提升群眾文化的傳播質(zhì)量以及時效性。

關(guān)鍵詞：新媒體；時代背景；群眾文化；精神文明；傳播策略

從本質(zhì)上來講，群眾文化主要強調(diào)的就是人們在業(yè)余時間進行的自主開發(fā)的文化，該種文化可以直觀地體現(xiàn)出社會的精深文明現(xiàn)狀，而有效的宣傳一些優(yōu)秀的群眾文化對于促進我國社會精神文明建設(shè)發(fā)展也有著較強的輔助促進作用。從實際角度出發(fā)，在當(dāng)今時代背景下，有效的借助新媒體技術(shù)來完成群眾文化的傳播，不僅可以有效地團結(jié)群眾，提升社會的穩(wěn)定性，同時也可以滿足社會群眾對于群眾文化的多樣性訴求，提升人們對群眾文化信息獲取的及時性。

一、新媒體時代背景下群眾文化傳播需要克服的挑戰(zhàn)

隨著我國新媒體部門負(fù)責(zé)人以及地區(qū)社會精神文明建設(shè)主管部門負(fù)責(zé)人對于新媒體時代背景下群眾文化傳播的研究不斷深入，經(jīng)過長時間的實踐調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，新媒體時代背景下群眾文化的傳播工作現(xiàn)狀并不樂觀，其中仍然有主要問題并未被解決，而這些問題如果沒有得到及時的解決，那么必然會對群眾文化的傳播產(chǎn)生極為不利的影響，甚至還會導(dǎo)致發(fā)展社會精神文明建設(shè)工作受阻。而這些問題集中表現(xiàn)在多個方面：其一，缺乏專業(yè)的新媒體宣傳管理團隊，諸多群眾文化傳播管理人員其信息素養(yǎng)以及對于新媒體技術(shù)的掌握能力仍然有待提升，在實踐工作期間并不會有意識地去運用新媒體技術(shù)來進行群眾文化的傳播，即使部門要求運用新媒體技術(shù)諸多管理人員也會因為個人的能力問題無法有效地發(fā)揮出新媒體技術(shù)的優(yōu)勢功能。其二，對于新媒體技術(shù)在群眾文化傳播工作當(dāng)中的優(yōu)勢功能開發(fā)力度較低，沒有有效的借助新媒體技術(shù)的宣傳優(yōu)勢來進行群眾文化的廣泛傳播。其三，群眾文化傳播方式過于單一，沒有有效地實現(xiàn)該種信息的多元化傳播，諸多媒體部門通過文字闡述來達(dá)到群眾文化信息宣傳的目標(biāo)，在這種情況下，群眾文化傳播效率以及成效都將很難得到有效的提升。具體而言，諸多群眾文化宣傳工作者在實踐進行各項信息傳播的過程當(dāng)中只是通過發(fā)放通知以及文件的形式來進行具體的信息宣傳工作，在這種傳播形勢下，將很難引起社會群眾的廣泛關(guān)注，甚至還會是社會群眾產(chǎn)生厭惡心理。

二、新媒體時代背景下群眾文化傳播質(zhì)量提升的有效路徑分析

（一）組建專業(yè)化的新媒體群眾文化傳播管理團隊從現(xiàn)實的角度分析，群眾文化傳播負(fù)責(zé)人是新媒體時代背景下群眾文化傳播工作的主要執(zhí)行者，其綜合素質(zhì)水平在一定程度上會直接影響到群眾文化信息傳播的質(zhì)量以及新媒體技術(shù)的有效應(yīng)用率。針對這一情況，群眾文化傳播工作主管人員在實際工作期間必須要重視自身綜合工作能力的提升。為了能夠有效提升群眾文化傳播管理人員的綜合素質(zhì)水平，不僅僅需要相關(guān)工作人員自身的努力，同時還需要群眾文化傳播主管部門負(fù)責(zé)人的努力。具體而言，首先，相關(guān)的群眾文化傳播工作人員自身必須要重視自身信息素養(yǎng)的提升，積極努力的學(xué)習(xí)一些新媒體技術(shù)的應(yīng)用技巧，同時還要樹立起信息化宣傳意識，明確新媒體技術(shù)在群眾文化傳播工作當(dāng)中的應(yīng)用重要性。其次，需要構(gòu)建出完善的人才培訓(xùn)體系，與新媒體機構(gòu)建立起堅實的合作關(guān)系，由新媒體機構(gòu)委派專業(yè)人員對于群眾文化傳播負(fù)責(zé)人進行培訓(xùn)。將新媒體技術(shù)應(yīng)用要點，新媒體技術(shù)特點，新媒體技術(shù)在群眾文化傳播工作當(dāng)中的具體應(yīng)用，創(chuàng)新應(yīng)用能力，道德素養(yǎng)，對于群眾文化的認(rèn)知度，社會責(zé)任意識等作為主要培訓(xùn)內(nèi)容，以此來保證每一位管理人員都能夠滿足新媒體時代背景下群眾文化傳播工作的要求。

［摘要］隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，新媒體對高校校園文化宣傳產(chǎn)生了巨大的影響。校園文化宣傳工作面臨一系列機遇與挑戰(zhàn)。新媒體一方面豐富了校園文化的內(nèi)容和載體，營造了良好的校園文化氛圍，改變了校園文化的傳播方式，促進其對外開放；另一方面使校園文化更容易遭受沖擊，對輿情的監(jiān)管和引導(dǎo)更加困難。為了發(fā)揮新媒體在高校校園文化宣傳中的作用，筆者提出了以下發(fā)展路徑：奏響校園文化主旋律，提振大學(xué)精神；發(fā)展特色校園文化，擴大校園文化影響力；加強監(jiān)督和引導(dǎo)，掌握輿情主動權(quán)；創(chuàng)新宣傳和管理方式，實現(xiàn)媒體傳播多樣化；打造專業(yè)團隊，推進校園文化建設(shè)。

［關(guān)鍵詞］新媒體；校園文化；宣傳方式

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，新媒體對各行各業(yè)的影響也愈加深刻。高校校園文化體現(xiàn)了校園精神風(fēng)貌，是大學(xué)靈魂所在，對高校精神文明建設(shè)起到潛移默化的作用。在新媒體背景下，高校校園文化宣傳工作迎來新的發(fā)展契機，同時也面臨一系列的挑戰(zhàn)。為了充分發(fā)揮新媒體在校園文化宣傳中的作用，高校需要積極探索新媒體背景下校園文化的宣傳路徑。這對展示高校校園風(fēng)采、塑造特色文化品牌和增強文化傳播影響力具有重要意義。

一、校園文化與新媒體

（一）校園文化的定義校園文化指的是一種以學(xué)生為主體，將課外文化活動當(dāng)作主要內(nèi)容，將校園當(dāng)作主要空間，將育人當(dāng)作主要導(dǎo)向，將校園精神文明當(dāng)作主要特征的群體文化［1］，其類型包括制度文化、行為文化、環(huán)境文化、精神文化等多個方面［2，3］。校園精神文化是校園文化的核心，是學(xué)校的靈魂［4］，廣大師生的文化修養(yǎng)是其體現(xiàn)。高校的每一位師生都是校園文化宣傳的推動者和踐行者。

（二）新媒體的概念與特征新媒體最初起源于美國，在1967年由P•Goldmark提出，主要表現(xiàn)為廣泛利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)，通過手機、電腦和數(shù)字電視等終端，向用戶提供信息挖掘、資訊整合等服務(wù)，實現(xiàn)人與人之間的信息傳播和交換的媒介。人們的工作和日常生活都與新媒體緊密相關(guān)，并且享受其帶來的一系列便利。和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體在傳播主體、傳播形式、資訊整合范圍、傳播時效等方面都呈現(xiàn)了鮮明的特點。1.傳播主體的交互性。新媒體改變了受眾只能被動接收信息的模式，使得信息的傳播由單向變成雙向。信息和接收信息雙方都是信息傳播的參與者，有效實現(xiàn)了信息的雙向傳播與交換。2.傳播形式的多樣化。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，新媒體的表現(xiàn)形式也逐漸多樣化，從傳統(tǒng)媒體時代的報刊、廣播、電視到新媒體時代的Micro-blog、Twitter、WeChat、Microvision、Tiktok等，集文圖聲像于一體，實現(xiàn)即時、無限的內(nèi)容擴展。3.傳播信息的共享性。新媒體以計算機網(wǎng)絡(luò)為傳輸媒介，互聯(lián)網(wǎng)的開放性使得傳播信息具有共享性，每個人都可以通過新媒體信息，也可以通過新媒體接收他人傳播的信息，并再加工和傳播。4.傳播的時效性?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使得信息傳播變得更加簡單便捷，可以不受時間與空間的束縛，實效性得到有效提高，延遲性也大大降低，各類信息的傳輸幾乎可以實時完成，使得受眾能夠迅速地獲取所需信息。

二、新媒體背景下校園文化宣傳面臨的機遇與挑戰(zhàn)

摘要：新媒體的不斷發(fā)展，給傳統(tǒng)文化活動帶來了極大的沖擊。在物質(zhì)生活得到極大滿足的情況下，人們開始追求更高層次的精神文化生活。新媒體時代背景下，創(chuàng)新群眾文化活動宣傳方式，將App作為平臺，融入新聞、視頻及直播等新媒體形態(tài)，借助抖音、微博等受眾面廣的宣傳手段，進一步提升宣傳的覆蓋面和效率，進而讓廣大群眾的文化內(nèi)涵得到切實的提升?；诖耍疚膶π旅襟w時代背景下如何創(chuàng)新群眾文化活動的策劃宣傳進行探究。

關(guān)鍵詞：新媒體；群眾文化活動；發(fā)展方向；策劃創(chuàng)新

隨著城市化進程的不斷推進，越發(fā)突顯出文化在社會發(fā)展中的重要性，并且在社會上開始涌現(xiàn)出各種各樣的群眾文化活動，而且這些活動在內(nèi)容上都極為豐富多彩、生動有趣且富有文化內(nèi)涵。由此可見，群眾文化活動的開展，實際上是以群眾文化為根本出發(fā)點，并釋放社會上的正能量，以此來更好地滿足人們的精神文化需求。需要特別注意的是，要不斷將本地區(qū)的民俗特色展現(xiàn)出來，確保城市中開展的文化活動在滿足當(dāng)?shù)厝罕娦枨蟮耐瑫r，也能適當(dāng)融入文化特色,只有這樣才能讓群眾文化活動持續(xù)順利地開展下去。與此同時，群眾文化活動作為社會發(fā)展中不可或缺的一部分，必須對其做好宣傳工作，讓越來越多的群眾參與進來，從而使群眾業(yè)余生活得到極大豐富的同時也能提升文化素養(yǎng)。

一、新媒體時代群眾文化的發(fā)展方向

（一）群眾文化活動朝著技術(shù)化方向發(fā)展

隨著新媒體時代的到來，在群眾文化活動開展的過程中，應(yīng)確保文化活動具有創(chuàng)新性，將新媒體技術(shù)科學(xué)合理地應(yīng)用于其中，在宣傳活動上突出多元化的特點。例如，通過拍攝短片、剪輯視頻等多種形式來加大宣傳力度，并使其與活動內(nèi)容有效結(jié)合在一起，讓人們產(chǎn)生強烈的視覺感官效果，充分調(diào)動起廣大群眾對新鮮事物的好奇心理，促使越來越多的人積極主動地參與到文化活動當(dāng)中。

（二）群眾文化活動朝著資源化方向發(fā)展