文化宣傳策劃全文(5篇)

摘要：新媒體的不斷發(fā)展，給傳統(tǒng)文化活動帶來了極大的沖擊。在物質(zhì)生活得到極大滿足的情況下，人們開始追求更高層次的精神文化生活。新媒體時代背景下，創(chuàng)新群眾文化活動宣傳方式，將App作為平臺，融入新聞、視頻及直播等新媒體形態(tài)，借助抖音、微博等受眾面廣的宣傳手段，進一步提升宣傳的覆蓋面和效率，進而讓廣大群眾的文化內(nèi)涵得到切實的提升?；诖?，本文對新媒體時代背景下如何創(chuàng)新群眾文化活動的策劃宣傳進行探究。

關(guān)鍵詞：新媒體；群眾文化活動；發(fā)展方向；策劃創(chuàng)新

隨著城市化進程的不斷推進，越發(fā)突顯出文化在社會發(fā)展中的重要性，并且在社會上開始涌現(xiàn)出各種各樣的群眾文化活動，而且這些活動在內(nèi)容上都極為豐富多彩、生動有趣且富有文化內(nèi)涵。由此可見，群眾文化活動的開展，實際上是以群眾文化為根本出發(fā)點，并釋放社會上的正能量，以此來更好地滿足人們的精神文化需求。需要特別注意的是，要不斷將本地區(qū)的民俗特色展現(xiàn)出來，確保城市中開展的文化活動在滿足當?shù)厝罕娦枨蟮耐瑫r，也能適當融入文化特色,只有這樣才能讓群眾文化活動持續(xù)順利地開展下去。與此同時，群眾文化活動作為社會發(fā)展中不可或缺的一部分，必須對其做好宣傳工作，讓越來越多的群眾參與進來，從而使群眾業(yè)余生活得到極大豐富的同時也能提升文化素養(yǎng)。

一、新媒體時代群眾文化的發(fā)展方向

（一）群眾文化活動朝著技術(shù)化方向發(fā)展

隨著新媒體時代的到來，在群眾文化活動開展的過程中，應(yīng)確保文化活動具有創(chuàng)新性，將新媒體技術(shù)科學合理地應(yīng)用于其中，在宣傳活動上突出多元化的特點。例如，通過拍攝短片、剪輯視頻等多種形式來加大宣傳力度，并使其與活動內(nèi)容有效結(jié)合在一起，讓人們產(chǎn)生強烈的視覺感官效果，充分調(diào)動起廣大群眾對新鮮事物的好奇心理，促使越來越多的人積極主動地參與到文化活動當中。

（二）群眾文化活動朝著資源化方向發(fā)展

【摘要】隨著時代的不斷進步，我國人民的整體生活水平有了較為明顯的提升，與此同時，大型群眾文化活動舉辦次數(shù)也逐漸增多。這可以有效提高人民群眾的文化修養(yǎng)，豐富人們的日常生活，使人們的生活因為大型群眾文化活動而充滿愉悅感?；顒拥牟邉澒ぷ骺梢员ＷC文化大型活動能夠按照策劃意愿有條不紊地進行，因此，大型群眾文化活動的策劃是決定整個活動能否順利開展的關(guān)鍵因素。

【關(guān)鍵詞】群眾文化；大型活動；策劃

在大型群眾文化活動策劃中，開展活動的目的和意義是首先要考慮的內(nèi)容。在確定活動主題之后，再對活動步驟、演出順序以及活動過程中的安全措施和具體細節(jié)進行系統(tǒng)性的規(guī)劃?；顒拥牟邉澒ぷ骺梢员ＷC文化大型活動能夠按照策劃意愿有條不紊地進行，也使整個活動中演出人員的安全問題得到保障。因此，群眾大型活動的策劃是決定整個活動能否順利開展的關(guān)鍵因素。

一、大型群眾文化活動策劃中需關(guān)注的問題

為確保大型群眾文化活動的順利舉行，在策劃的過程中有很多的問題需要相關(guān)策劃人員引起高度的重視。在大型活動開展過程中，由于活動舞臺裝備復(fù)雜，來觀看演出活動的觀眾又較多，這就導致了大型群眾文化活動很容易出現(xiàn)安全問題，造成人員傷亡，財產(chǎn)損失。具體來說，一些大型群眾文化活動現(xiàn)場，可能對于某些細節(jié)問題疏于檢查，進而造成了一定的安全隱患。因此，相關(guān)部門應(yīng)重視這一現(xiàn)象，確保大型群眾文化活動現(xiàn)場的安全。在對大型晚會進行策劃時還會出現(xiàn)文化特征不明顯的問題。進行大型活動策劃的目的是提高市民的文化生活水平，如果大型活動在進行過程中缺少了與觀眾之間的親密互動，就一定程度上影響了觀眾觀看文化演出的積極性，從而無法將文化特征向群眾進行積極傳達，違背了舉辦這場大型演出的初衷。在對大型群眾文化活動的推廣和部署上也存在著一定的問題。由于對大型文化活動的推廣沒有實施到位，從而較難激發(fā)群眾的參與熱情，因此也就無法確保群眾文化大型活動的開展效果。在這種情況下，人們也就感受不到文化的魅力所在。同時在對大型文化活動的部署中，由于部署工作的不到位，會使文化大型活動處在一個十分混亂的舉辦模式上，大大降低了文化大型活動的舉辦效果，從而影響了人們對大眾文化的理解和交流。

二、群眾大型文化活動的組織策略

（一）明確活動主題，加強組織領(lǐng)導在對群眾大型文化活動進行策劃與組織的過程中，活動的文化主題是相關(guān)策劃人員首先應(yīng)該明確的內(nèi)容。只有明確了開展本次文化活動的主題，才能夠在之后進行文化活動策劃工作時更具有針對性。其次，在明確活動主題后，可以對活動內(nèi)容進行更細致的分解策劃，以便確?；顒觾?nèi)容的完善性和整體性，使參與者可以在活動中感受到群眾大型活動的魅力。此外，創(chuàng)辦文化大型活動的主要目標就是發(fā)揚民間文化，同時進行大眾文化之間的互動交流。因此，明確大型文化活動的主題是實現(xiàn)大型活動舉辦的意義的基礎(chǔ)。不僅要明確文化主題，還要加強文化活動的策劃部門的領(lǐng)導權(quán)力，對整個操辦過程當中的每一個環(huán)節(jié)都要進行嚴格把關(guān)，從而確保大型群眾文化活動的順利開展，以此為群眾帶來更多喜聞樂見的節(jié)目，提高群眾的文藝素養(yǎng)，也可使群眾感受藝術(shù)、感受美。

摘要：為滿足新時期人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求，使越來越多的大型群眾文化走進社區(qū)，走進人們的視線中。而隨著大型群眾文化活動組織頻率的日漸頻繁，導致大量雷同、欣賞價值低的群眾文化活動混入其中，嚴重影響了大型群眾文化活動的口碑和形象建設(shè)。因此，本文通過簡析大型群眾文化活動，分析開展大型群眾文化活動的價值體現(xiàn)以及大型群眾文化活動的策劃方案，并探索大型群眾文化活動的組織路徑，以幫助大型群眾文化活動組織者明確大型群眾文化的目標和價值意義，從而提高大型群眾文化活動的欣賞質(zhì)量，不斷豐富群眾的日常生活，提高群眾的文化素養(yǎng)。

關(guān)鍵詞：大型群眾文化活動；策劃；組織

基層群眾的文化素質(zhì)是整個國民綜合素質(zhì)的重要組成部分，國民素質(zhì)的高低又在和諧社會的建設(shè)過程中，扮演著重要角色，其在很大程度上影響著國家形象建設(shè)，因此，大型群眾文化活動的開展應(yīng)當符合當今時代的發(fā)展趨勢。大型群眾文化活動的順利開展離不開前期的策劃和組織，包含設(shè)施設(shè)備、場地選擇、活動類型、演員通知和演練等各個環(huán)節(jié)的協(xié)調(diào)和統(tǒng)籌規(guī)劃[1]。通過前期策劃，不僅能夠創(chuàng)新和優(yōu)化文化活動的表演形式，提高文化活動內(nèi)容質(zhì)量，還可以加強與群眾之間的溝通交流，保證后期組織開展的大型文化活動的順利開展，有針對性地滿足群眾的情感文化需求，并積極宣傳核心價值觀念，從而增強大型群眾文化活動的核心競爭力，使其不斷形成自身的品牌，促進大型群眾文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

一、簡析大型群眾文化活動

群眾文化活動是政府主導、群眾自發(fā)組織開展的，堅持公共文化服務(wù)原則，以自娛、自樂、自教為目的，滿足群眾意愿，不斷提高群眾文化實踐能力的一種社會性文化娛樂活動，具有內(nèi)容廣泛、形式多樣、適應(yīng)大眾精神文化需求，而且具有一定傾向性和承傳性的特征，能夠凝聚人們的精神力量，起到宣傳教育和普及知識的基本作用。大型群眾文化活動是指每場次預(yù)計參加人數(shù)達到千人以上的群眾文化活動，并需要依法實行安全許可制度，以保證活動開展時的安全性。

二、開展大型群眾文化活動的價值體現(xiàn)

（一）精神調(diào)劑

【摘要】社會的快速發(fā)展推動了經(jīng)濟的不斷增長，人民的生活水平也越來越高，物質(zhì)需求得到滿足的同時，人民開始追求更高層次的精神文化需求，這也在很大程度上對群眾文化活動的組織、策劃提出了高要求。新時代新形勢新思想，群眾文化活動是人民精神面貌的充分體現(xiàn)，為了能夠滿足人民這一需求，就要將群眾文化活動辦好，利用不同的渠道、方法、手段調(diào)動人民參與活動的積極主動性，使他們能夠從中收獲豐富的體驗感、愉悅感。而本文則重點針對新時期群眾文化活動的組織以及策劃路徑進行分析，首先闡述了群眾文化活動形式及特點；其次對新時期群眾文化活動組織及策劃的重要意義進行了分析；然后研究新時期群眾文化活動的新要求；最后給予了幾點切實可行的建議。

【關(guān)鍵詞】新時期；群眾文化活動；組織及策劃路徑

引言

全球經(jīng)濟一體化發(fā)展，我國人民群眾的生活質(zhì)量、綜合素質(zhì)不斷提高，對于精神文化的需求越來越迫切，為了滿足人民這一需求，國家開始提倡群眾參與各種類型的文化活動，豐富人民業(yè)余生活，滿足人民精神需求，增強人民情感體驗，感受由文化活動帶來的幸福與美好。隨著新時期社會的快速發(fā)展，群眾文化活動不管是形式，還是內(nèi)容方面也越來越豐富，但是如何才能將組織工作做到位，確保策劃更加科學合理，調(diào)動人民參與積極性，使文化活動作用能夠充分發(fā)揮，這些都是當前需要考慮的重點。為此本次通過對新時期群眾文化活動的組織以及策劃路徑進行分析，為群眾文化活動開展提供參考與借鑒。

一、群眾文化形式及特點

（一）群眾文化形式

群眾文化是以勞動、生產(chǎn)、社會活動為基礎(chǔ)的，并且是眾多人民群眾代代相傳，通過實踐總結(jié)出來的經(jīng)驗。群眾文化形式的分析需要以歷史發(fā)展為依據(jù)，主要劃分為三方面：一是經(jīng)濟社會的快速發(fā)展離不開群眾文化給予大力支持，改革開放時，社會條件受限，人民生活水平低，此時群眾文化推動了社會發(fā)展，成為強有力的助推器，給予人民鼓勵，對美好生活充滿希望，同時為經(jīng)濟建設(shè)奠定了良好的基礎(chǔ)；二是我國正處于社會經(jīng)濟高速發(fā)展階段，群眾文化形式多樣化，不同行業(yè)呈現(xiàn)出不同的群眾文化元素；三是我國小康社會的建設(shè)正處于最后沖刺階段，群眾文化以團結(jié)、友愛、富強、民主呈現(xiàn)，體現(xiàn)的是凝聚力以及愛國情懷。所以階段不同，群眾文化體現(xiàn)的形式也會不一樣，而群眾審美、情趣同樣也會因社會改變而改變。如果站在歷史發(fā)展進程的視角下而言，不管哪個時期、哪朝哪代，群眾是基礎(chǔ)，群眾文化同樣也是歷史中不可或缺的一部分，不僅發(fā)揮了承上啟下作用，而且具有較強的影響力。

摘要：文化藝術(shù)活動是人們精神文明追求下的產(chǎn)物，而現(xiàn)代社會的快速發(fā)展讓各地區(qū)的群眾文化都發(fā)生了顯著的變化。但從本質(zhì)上來看，文化藝術(shù)活動缺乏創(chuàng)新是目前存在的主要問題。無論是形式還是內(nèi)容，千篇一律、模式化成為主要特點。為了滿足人們不斷提升的精神文化需求，就需要對群眾文化藝術(shù)活動的策劃進行改進。

關(guān)鍵詞：文化藝術(shù)活動；創(chuàng)意；策劃

一、引言

社會的和諧穩(wěn)定離不開先進科學的群眾文化藝術(shù)，它代表了整個社會的功能和意義。而新時期社會主義核心價值觀的出現(xiàn)也讓群眾文化扮演了文化傳播者的角色?；顒涌梢酝ㄟ^戲曲、表演、實踐活動等多種方式，通過統(tǒng)籌安排，精心策劃，突出活動的特色，如何體現(xiàn)文化藝術(shù)活動的創(chuàng)意性，也是工作者們密切關(guān)注的內(nèi)容。

二、群眾文化藝術(shù)活動創(chuàng)意性原則

創(chuàng)意性是活動策劃的基本前提，也是文化內(nèi)涵的一種體現(xiàn)。創(chuàng)辦群眾文化藝術(shù)活動的根本目的是讓更多的人參與到活動當中，創(chuàng)造社會效益。因此，從活動策劃的原則來看，應(yīng)該著重群眾體驗，分析如何讓他們主動融入活動中來。（一）創(chuàng)新性與社會性的融合。創(chuàng)新性與社會性的融合即通過現(xiàn)有的資源，在此基礎(chǔ)上實現(xiàn)創(chuàng)新和發(fā)展。以都江堰市的文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)為例，常年舉辦的各類藝術(shù)展是無聲的美學教育，參觀者不乏大家，也有普通村民。畫家村的文化氣質(zhì)帶動聚源鎮(zhèn)陶藝、工藝品、教育等產(chǎn)業(yè)的興起和成形，充分利用這種資源優(yōu)勢，加快場鎮(zhèn)業(yè)態(tài)培育，不斷推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并旨在打造旅游特色街區(qū)?？梢钥吹?，這就是文化藝術(shù)活動的創(chuàng)新性體現(xiàn)，將傳統(tǒng)的文化與現(xiàn)代藝術(shù)作品融為一體，群眾也可以在自由的氛圍中了解到當?shù)氐奈幕尘?。網(wǎng)絡(luò)時代，當代社會對于群眾文化的要求不斷提升，充分整合資源，實現(xiàn)創(chuàng)新可以更好地適應(yīng)這一模式。以傳統(tǒng)的展覽來看，日常的展覽是一種單方的景色展示，觀眾也僅僅通過觀賞來了解展覽物的特點。但通過網(wǎng)絡(luò)渠道，例如微博點贊、網(wǎng)頁投票，將這些內(nèi)容展示于公眾平臺之上，就可以提升其知名度，將文化藝術(shù)活動的魅力體現(xiàn)出來。（二）借鑒和類比。在群眾文化藝術(shù)活動的策劃方面，可以與已經(jīng)成功的活動案例進行對比，再結(jié)合自身的發(fā)展規(guī)模和特征，打造出適合于區(qū)域內(nèi)的群眾文化藝術(shù)活動方案。例如，2010年5月，第九屆在中國藝術(shù)節(jié)舉辦的全國第十五屆“群星獎”的評獎活動在廣州中山紀念堂舉辦，多個節(jié)目和群眾文化項目受到了高度贊揚。此時，浙江省群眾藝術(shù)館充分地利用了這一優(yōu)勢，推出了一輪文化下鄉(xiāng)活動，將一些優(yōu)秀的群眾文化類節(jié)目融入鄉(xiāng)村生活中，與基層群眾進行了零距離接觸。因此，可以看到項目活動策劃的成功在于它了解了群眾的需求，合理利用了文化活動的優(yōu)勢，這也可以成為日后策劃活動的重要參照標準。（三）原創(chuàng)節(jié)目。為了從根源上改善群眾文化藝術(shù)活動的模式化、固定化，就需要相關(guān)單位立足實際，探究原創(chuàng)節(jié)目的現(xiàn)實意義。所有人都可以發(fā)表自己的看法和觀點，且并不需要擔心這些看法是否具有可行性。尤其是在網(wǎng)絡(luò)時代，不妨將這項工作以調(diào)查問卷的形式深入基層群眾之中，了解群眾喜歡的活動，了解他們生活中的樂趣所在，才能針對性地改進文化藝術(shù)內(nèi)容，策劃出更多具有原創(chuàng)性的節(jié)目創(chuàng)意，也是時代與社會發(fā)展的必然趨勢與現(xiàn)實要求。

三、群眾文化藝術(shù)活動的策劃模式