世界經(jīng)濟論文精選(九篇)

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第1篇：世界經(jīng)濟論文范文

學者們從不同角度對世界經(jīng)濟周期的概念進行界定。從定性的角度，Canova和Dellas(1993)給出了世界經(jīng)濟周期定義的簡單描述，即世界經(jīng)濟周期是在國別總量經(jīng)濟的跨國周期中存在的共同特征。而對這種共同特征，宋玉華(2004)加以進一步的明確，她認為世界經(jīng)濟周期就是在世界經(jīng)濟運行的過程中，由于某些特定因素的影響，導致世界主要國家的實際經(jīng)濟活動呈現(xiàn)同步的擴張、衰退、蕭條和復蘇，表現(xiàn)出高度相似的周期性運行形態(tài)，這種運行形態(tài)會重復發(fā)生，最終形成持續(xù)時間不同的世界經(jīng)濟周期運動。從定量的角度，Gerlach(1988)用波譜分析研究經(jīng)濟周期的跨國行為，發(fā)現(xiàn)大量國家的產(chǎn)出運動在經(jīng)濟周期頻帶上是相互聯(lián)系的，世界經(jīng)濟周期是多國工業(yè)生產(chǎn)指數(shù)的變動在一定的周期頻帶上的高度相關性存在；Gregory等(1997)則用時間序列相關性來界定世界經(jīng)濟周期，即全世界(國家)的經(jīng)濟時間序列(數(shù)據(jù))表現(xiàn)出一個序列相關的共同特征。

二、世界經(jīng)濟周期是否存在

(一)世界經(jīng)濟周期存在的研究

很多實例證明國家之間的確存在經(jīng)濟周期的共振現(xiàn)象和經(jīng)濟波動的傳播行為。如，Dellas(1986)發(fā)現(xiàn)在英、美、德、日四國間，幾乎存在長久的同一的經(jīng)濟周期。Backus，Kehoe，Kydland(1992)擴展了RBC(真實經(jīng)濟周期模型)模型，建立了包含跨國經(jīng)濟協(xié)動現(xiàn)象的I—RBC模型，在這個擴展的開放經(jīng)濟理論里，國家之間的消費是高度相關的，由此說明國家之間的協(xié)同性是存在的。Sarkissian(2001)也認為國家之間的消費波動與世界經(jīng)濟波動高度相關，特別是在蕭條時期更是如此。而Canova，Dellas(1993)發(fā)現(xiàn)顯著增強的國際經(jīng)濟的相互依賴性和全世界面臨著的共同的外部或內(nèi)部經(jīng)濟擾動是生成跨國的經(jīng)濟周期行為的共同因素。Baxter，Kouparitsas(2004)的研究發(fā)現(xiàn)，如果兩國之間有較高的雙邊貿(mào)易相關度，那么這兩國之間的經(jīng)濟周期相關度就會提高；同時，經(jīng)濟發(fā)展程度相近的國家之間的周期相關度一般會比較高。Ravn(1997)的研究表明，除OECD國家政府支出顯示了較弱的正相關性外，其他經(jīng)濟變量(包括產(chǎn)出、消費、總投資、出口和進口)都顯示了很強的正相關性，并表現(xiàn)出良好的跨國協(xié)同運動性。Kouparitsas(2001)研究發(fā)現(xiàn)，七國集團的經(jīng)濟周期存在著極高的相關性，尤其是布雷頓森林體系結(jié)束以后更是如此，他認為世界經(jīng)濟周期(特別是發(fā)達國家之間的世界經(jīng)濟周期)的確是存在的。

(二)世界經(jīng)濟周期不存在的研究

Hickman，F(xiàn)ilatov(1983)的研究發(fā)現(xiàn)，經(jīng)濟波動的國際傳導通常表現(xiàn)得相當微弱，這種微弱的傳導很易于被國內(nèi)的經(jīng)濟環(huán)境和經(jīng)濟發(fā)展趨勢所控制而失去擴散能力。唐海燕(1999)也認為，在經(jīng)濟全球化初期或以前時期，各國經(jīng)濟周期存在著一定程度的時間錯位，同一時期各國所處的經(jīng)濟發(fā)展周期中的不同階段所產(chǎn)生的抵消效應在一定程度上熨平了世界經(jīng)濟周期性特征。Kollmann(1996)通過與完全資產(chǎn)市場的對比，發(fā)現(xiàn)在不完全資產(chǎn)市場(即國際金融市場只能買賣債券合約)的兩個國家實際經(jīng)濟周期模型里，國家之間消費的相關關系比完全資產(chǎn)市場情況要明顯弱得多。Selover(1997)在研究美國和日本的經(jīng)濟互動關系時，進一步發(fā)現(xiàn)美國和日本的經(jīng)濟因為相互驅(qū)動而導致同步波動的假說并不成立，兩國經(jīng)濟趨向同步波動是因為低水平的或者弱的沖擊所致。

(三)區(qū)域性經(jīng)濟周期增強而世界性經(jīng)濟周期減弱的研究

更多的學者研究了區(qū)域性經(jīng)濟周期的存在。所選擇的區(qū)域范圍主要集中北美自由貿(mào)易區(qū)和東盟兩個區(qū)域。Clark，Wincoop(2001)比較了美國各州的經(jīng)濟周期和歐盟內(nèi)部的國別經(jīng)濟周期的協(xié)同性，指出無論在過去20年還是40年中，美國各州之間經(jīng)濟周期的協(xié)動性都要強于歐盟國家經(jīng)濟周期的協(xié)動性，即區(qū)域經(jīng)濟一體化的存在消除了由于區(qū)域邊界而衍生出的大量交易成本和經(jīng)濟波動的非協(xié)動性。此外，Chiquiar，Ramous，F(xiàn)rancia(2004)認為美國和墨西哥兩國之間貿(mào)易與投資關系的加強，導致了美墨兩國之間經(jīng)濟周期的協(xié)動性增強。在東盟區(qū)域經(jīng)濟周期方面，DavidD.Selover(1999)研究了東盟國家之間的經(jīng)濟周期傳導的相互依賴性。他們主要考察了印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、新加坡和泰國及東盟國家，與它們的主要貿(mào)易伙伴——美國、澳大利亞、日本和歐盟之間的經(jīng)濟周期的國際傳導，用主成分分析法、自回歸分析法和光譜分析法研究了貿(mào)易量的相關性，并找到了東盟區(qū)域經(jīng)濟周期存在的證據(jù)。Choe(2001)研究了十個東亞國家的經(jīng)濟周期與雙邊貿(mào)易的影響，并得出經(jīng)濟波動隨著區(qū)域內(nèi)貿(mào)易依存度的加深而具有顯著的同步性。

還有一些學者認為，世界性經(jīng)濟周期在減弱。Heathcote，Perri(2002)利用一個簡單的模型以幫助理解沖擊的國際相關性、國際資產(chǎn)貿(mào)易程度及宏觀總量的國際關系等之間潛在的相互作用。他們的研究指出，1972至1986年間，美國與歐洲總量、加拿大和日本之間的GDP、就業(yè)和投資相關性分別是0.76、0.66和0.63，但在1986年至2000年間，這些相關系數(shù)降低了，分別為0.26、0.03和-0.07，他們認為，金融全球化導致國際借貸的自由化，從而導致資產(chǎn)風險的分散化，并伴隨著經(jīng)濟的區(qū)域。在后布雷頓森林體系下，美國與其伙伴國之間的產(chǎn)出、就業(yè)和投資的相關性就大幅度降低了。JamesH.Stock，Markw.Watson(2003)研究發(fā)現(xiàn)，即使在七國集團內(nèi)部，經(jīng)濟周期的協(xié)同性也降低了，并發(fā)生了明顯的分化，即出現(xiàn)了歐洲區(qū)域國家和英語語系國家各自內(nèi)部的協(xié)同性增加。

三、世界經(jīng)濟周期的產(chǎn)生與傳導

綜合學者們的研究，世界經(jīng)濟周期產(chǎn)生的原因主要包括特定國家沖擊、技術沖擊、石油沖擊、需求和供給沖擊等。Dellas(1986)研究發(fā)現(xiàn)，世界范圍的共同沖擊(如石油沖擊、共同的技術進步等)是產(chǎn)生世界經(jīng)濟周期的驅(qū)動力量?？堤睾婉R克(CantorMark，1988)建立了一個兩國家模型，每一個國家有相同的工業(yè)，但這些工業(yè)受不同的國家特色(主要以技術為主)的沖擊。他們的研究證明經(jīng)濟周期風險來源于國家特色的技術沖擊，而國際證券市場正是經(jīng)濟周期的媒介。Stefanc.Norrbin，DonE，Schlagenhauf(1996)指出，特定國家沖擊和特定技術沖擊是世界經(jīng)濟周期的重要來源，而特定國家沖擊是產(chǎn)出波動的最重要的因素。Bruno(1997)建立兩國家、兩產(chǎn)品模型，并假定國內(nèi)外投資品具有不完全替代性以及資本的使用效率各不相同，結(jié)果表明，國內(nèi)外投資品的替代彈性是國際經(jīng)濟周期協(xié)動性產(chǎn)生的重要變量，特定國家的技術沖擊是造成兩國經(jīng)濟波動的根源。MichaelBergman(1996)利用產(chǎn)出和通貨膨脹兩變量的VAR模型檢測了德國、日本、瑞典、英國和美國等五國的宏觀經(jīng)濟波動的原因，結(jié)果證明需求和供給沖擊是經(jīng)濟周期波動的重要因素。同時，他們還發(fā)現(xiàn)，德國、英國和美國三國的經(jīng)濟周期的頻率具有極大的相似性，而他們產(chǎn)出和通貨膨脹的誤差方差的50％以上來源于供給沖擊，日本和瑞典產(chǎn)出的90％以上的誤差方差來源于供給沖擊。

世界經(jīng)濟周期的傳導渠道主要包括貿(mào)易傳導和金融傳導。早期的研究主要集中于貿(mào)易渠道的傳導，近期的研究則更多關注金融渠道的傳導，而這是與經(jīng)濟全球化的發(fā)展進程相適應的。Dellas(1986)的經(jīng)驗研究發(fā)現(xiàn)，經(jīng)濟擾動的跨國傳導中，貿(mào)易條件發(fā)揮著重要作用。但也有學者持相反觀點，認為貿(mào)易和資本的流動并不能解釋世界經(jīng)濟周期的產(chǎn)生。國內(nèi)有代表性的研究主要是宋玉華(2007)等，其研究表明貿(mào)易發(fā)展與經(jīng)濟周期的協(xié)動性具有正相關關系。早期的研究中，金融交易主要是指國際貨幣借貸和國際資本投資，基于這種認識，學者們主要研究了利率在世界經(jīng)濟周期傳導中的作用。Choudri和Cohen(1980)、Cantor和Mark(1988)、Baxter和Crucini(1995)等的早期研究確認了這些傳導渠道的存在性和合理性。Daniel(1981)、Flood和Marion(1982)等的研究發(fā)現(xiàn)實際利率和相對價格是擾動跨國傳導的因子。Blankenau等(2001)則從另一角度確認了世界利率在傳導外部沖擊方面的作用，能夠?qū)е聝舫隹凇敉鈬Y產(chǎn)及產(chǎn)出等的跨國波動聯(lián)系。Cantor和Mark(1987)、Stockman(1990)等認為資本邊際產(chǎn)出是生產(chǎn)率沖擊多國傳導的重要因子。Jansen，Stokam(2003)從國際直接投資角度對世界經(jīng)濟周期的協(xié)動性進行了分析。他們指出，在1995年以前，并沒有明顯的證據(jù)表明投資關系與國際經(jīng)濟周期的協(xié)動性有關，那時密切的貿(mào)易關系一直是兩國經(jīng)濟周期的協(xié)動性的重要原因。WilliamBlankenau，M，AyhanKose，Kei—MuYi(2001)認為作為世界經(jīng)濟波動向小型開放國家傳導的眾多的渠道之一的世界真實利率是世界經(jīng)濟周期向小型開放經(jīng)濟傳導的重要機制，并指出世界真實利率對世界經(jīng)濟周期有著重大的影響，特別是對凈出口、凈外國資產(chǎn)和產(chǎn)出等。

四、中國與世界經(jīng)濟周期的協(xié)同性

關于中國與世界經(jīng)濟周期的協(xié)同性，僅有較少的學者進行了研究。胡鞍鋼(1994)分區(qū)段將中國和美國、中國和世界GDP年增長率波動特性進行了比較分析，發(fā)現(xiàn)1960—1979年中國與美國、中國與世界的相關系數(shù)非常小，而1980～1989年，相關系數(shù)相應增大。秦宛順、靳云匯和卜永祥(2002)以1987-2000年間的季度GDP數(shù)據(jù)為分析對象，得出中美經(jīng)濟周期波動的關系為弱相關，中日經(jīng)濟周期的關系為負相關。余芳東等(2001)分析指出中國經(jīng)濟增長的波動隨世界經(jīng)濟的趨強而走強，隨世界經(jīng)濟的趨弱而走弱，經(jīng)濟周期的“拐點”與世界經(jīng)濟動態(tài)的一致性越來越明顯。

五、簡單評論

現(xiàn)有研究成果為我們理解世界經(jīng)濟周期提供了重要的理論和實證基礎。當前，經(jīng)濟全球化表現(xiàn)出新的特征，國家之間的聯(lián)系日益復雜，世界經(jīng)濟周期的研究意義更加突出，其研究內(nèi)容也需要在以下幾方面進一步深化。首先，區(qū)域經(jīng)濟周期與世界經(jīng)濟周期的相互關系。當前世界經(jīng)濟呈現(xiàn)明顯的區(qū)域化特征，區(qū)域經(jīng)濟協(xié)動性增強，區(qū)域經(jīng)濟周期產(chǎn)生原因及其與世界經(jīng)濟周期之間的相互作用如何，是一個值得深入探討的問題。其次，世界經(jīng)濟周期的產(chǎn)生原因、傳導渠道。全球生產(chǎn)網(wǎng)絡的發(fā)展使經(jīng)濟全球化呈現(xiàn)出新的特征，加之虛擬經(jīng)濟的迅速發(fā)展，使得國家之間的聯(lián)系已不僅是傳統(tǒng)的貿(mào)易和金融。尤其是在本次國際金融危機背景下，各國經(jīng)濟波動及政策運用呈現(xiàn)明顯的協(xié)同性。在此背景下，世界經(jīng)濟周期產(chǎn)生原因和傳導渠道的理論研究需要有新的突破。再次，中國與世界經(jīng)濟的相關性。從現(xiàn)有成果來看，該領域的研究非常薄弱。

第2篇：世界經(jīng)濟論文范文

長期受到國際關系研究者關注的現(xiàn)象稱為“均勢”，在無政府狀態(tài)下與市場進行類比是均勢得以成立的基本假定。通過沃爾茲的研究，我們發(fā)現(xiàn)，構(gòu)建一種沒有政府狀態(tài)下的秩序構(gòu)造要建立在充分考慮有關微觀經(jīng)濟學原理的基礎上。這和市場經(jīng)濟是非常接近的，國際政治系統(tǒng)在根本上是自發(fā)形成的，也是個人主義的。與國際結(jié)構(gòu)一樣，市場的建立與維護也根源于每個單元所遵守的自助原理。所以，每個單元的存在或消亡都取決于自己。這種理論利用無形的手來調(diào)配市場資源，把國際政治構(gòu)造比作了自由競爭的市場，以達到整體均衡的目標。沃爾茲的理論假設有一條大概是這樣的：只要系統(tǒng)的成分是相似的，那么各種領域當中都可以使用構(gòu)造的含義。經(jīng)過改正之后的某一特定領域的理論，同樣可以適用在類似的領域中。

二、宏觀經(jīng)濟學的適用價值

目前，西方學者已經(jīng)達成共識：宏觀經(jīng)濟學與微觀經(jīng)濟學可以綜合在一起，兩者只是通過不同的角度來論述同一種事物，并不是有分明的界限。宏觀經(jīng)濟學在很大程度上否定了市場能夠自動達到均衡的假設，這樣，一些有關宏觀經(jīng)濟學的原理就給均勢理論帶來了不小的沖擊，由于國際政治關系中理論機構(gòu)與單元件的互動缺乏，導致無法完全否定宏觀經(jīng)濟學的存在，但對宏觀經(jīng)濟學理論還是有一部分的否定。在微觀經(jīng)濟學中，由看不見的手協(xié)調(diào)而實現(xiàn)的自動均衡的原理，單純強調(diào)邏輯推導，在很大程度上脫離了市場實際。這個理論亞當•斯密在他的著作中已經(jīng)進行了出色的論證，這是一個很好的研究起點，但絕對不是終點。在之后的微觀經(jīng)濟學中，亞當•斯密也證明了這個假設。競爭關系下的平衡需要具備的條件有很多，所以一些利己的市場主體行為，即使完全競爭也無法實現(xiàn)最好的均衡狀態(tài)。還有一些學者的觀點是國家也是可以理性行動的個體，所以國家的自助行為也同樣可能造成平衡而無法確立。價格戰(zhàn)會使得每個消費者得到最大的滿足，由于這種情況，自由放任國家不干預經(jīng)濟生活應該是最好的政策。但沃爾茲并不承認這個觀點，他認為外力的共同作用造成了均勢沒有確立的原因。這一觀點受到的沖擊還來自宏觀經(jīng)濟學給自動成立均衡帶來的挑戰(zhàn)。假設一般情況下，均衡的成立需要許多條件，那么沃爾茲沒有看到的論點就可以被肯定，就可以將平衡的破壞與維護統(tǒng)一到一個層面上來。這樣的研究方式對于已經(jīng)被建立起來的結(jié)構(gòu)現(xiàn)實主義層面的均勢理論構(gòu)成了挑戰(zhàn)和補充。例如：人們在日常生活中，經(jīng)常會出于喜好，購買一些自己并不需要的促銷產(chǎn)品，這種不理智的行為就為市場經(jīng)濟帶來了不可忽視的影響。所以市場微觀主體的大部分決定都是有一定的情感傾向的，并沒有加入理性的思考，這種情況同樣存在于國際政治生活中，國家進行調(diào)控對為關系經(jīng)濟學中的均衡是自動生成的進行了一定的批判，每個國家在作出重大決定時，都要把自身的利益放在首位，要考慮到自身的收入以及需求。

三、結(jié)構(gòu)現(xiàn)實主義均勢理論與宏觀經(jīng)濟學的關系

當前的國際關系中，每個國家都是獨立的，這些獨立的個體間又有著十分緊密的聯(lián)系。國際政治秩序想要達到一個比較理想的狀態(tài)，就要求每個國家都能夠理性地掌握自己的行為，但這種結(jié)構(gòu)并不能夠長期存在。以上表明，市場中的平衡狀態(tài)主要是依靠沒有瑕疵的理性而達成的，但在現(xiàn)實生活中這種狀態(tài)根本無法實現(xiàn)，雖然沃爾茲發(fā)現(xiàn)的理論并沒有建立在每個國家理性的基礎上，但是這個論點確是理性活動的基礎，是達到市場平衡的必要條件。如果沒有有力的干預，市場就很難實現(xiàn)均衡。在個體與群體有嚴格的沖突時，這種理性的成立就會有嚴格的約束條件。由此可見，沃爾茲對均衡達成條件的認識，并不能徹底排除宏觀經(jīng)濟學。所以，宏觀經(jīng)濟和微觀經(jīng)濟并沒有完全分隔開，宏觀分析的方法一樣具有悠久的歷史，對于宏觀經(jīng)濟學要就事論事，要建立均衡的形態(tài)，就需要有完全的理性。不得不承認，這樣的理論為均勢理論提供了一個全新的研究角度，并使其吸引力增強。所以我們必須承認的是：沃爾茲提出的理論拓展了理論的視野，具有不能完全證明的部分，對宏觀經(jīng)濟學的適用也應當區(qū)分條件和場合，而不能將其一概排除。

四、結(jié)語

第3篇：世界經(jīng)濟論文范文

[論文關鍵詞]會計工作 主要問題 解決途徑

會計工作作為經(jīng)濟管理的重要組成部分，應該體現(xiàn)出企業(yè)的真實經(jīng)營狀況。但是，當前企業(yè)會計工作中存在一些問題影響了會計工作的真實性，隱瞞了企業(yè)的真實經(jīng)營狀況，造成許多嚴重后果。本文就會計工作中的問題和處理方法作了簡單論述，提出了解決問題規(guī)范管理的途徑，希望能提高會計工作質(zhì)量，真實體現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營狀況，更好地為社會主義市場經(jīng)濟服務，為加速我國會計現(xiàn)代化的進程獻計獻策。

一、當前會計工作中存在的問題

改革開放以來，我國在完善會計法律制度，規(guī)范會計行為，提高會計信息質(zhì)量，有效發(fā)揮會計在經(jīng)濟建設中的作用等方面取得了顯著成效。但是，在計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟過渡過程中，會計工作還存在一定的問題，主要表現(xiàn)以下幾個方面。

（一）會計的基礎工作缺乏規(guī)范性

會計基礎工作是會計工作的基本環(huán)節(jié)，是企業(yè)經(jīng)濟活動量化的主體，是企業(yè)進行內(nèi)部管理和外界相關利益者了解企業(yè)的重要渠道，更是經(jīng)濟生活中不可或缺的一個重要部分。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和對外交流的增多，我國會計工作在理論上和實務中都有了長足的發(fā)展，與國際制度接軌的趨勢日益明顯，但同時會計基礎工作中仍存在著不少的弊端和漏洞，其規(guī)范性還有待進一步提高。導致會計基礎工作違規(guī)現(xiàn)象的原因是多方面的，有微觀的，更有其深層次的社會和經(jīng)濟環(huán)境等宏觀因素。因此，采取措施嚴抓會計基礎工作刻不容緩，剖析成因?qū)ΠY下藥十分必要。

（二）會計造假、會計信息失真現(xiàn)象嚴重

會計造假、會計信息失真的現(xiàn)象嚴重。其主要表現(xiàn)在：會計法制觀念淡薄，違法干預會計工作；授意、指使、強令篡改會計數(shù)據(jù)，假造憑證、帳表進行假審計、假評估；賬外設賬；轉(zhuǎn)移國有資產(chǎn)、偷逃稅收、粉飾業(yè)績；一些會計人員執(zhí)法環(huán)境差，會計監(jiān)督嚴重弱化，部分單位會計基礎工作和內(nèi)部控制制度薄弱；違法違紀手段隱藏，作假技術不斷發(fā)展。會計領域的突出問題，嚴重干擾了正常的社會經(jīng)濟秩序，損害了國家和社會公眾利益。

（三）管理制度不夠健全

一是相關規(guī)定過于籠統(tǒng)。如對違反《會計法》的法律責任規(guī)定，缺乏相應的實施細則，可操作性較差。二是管理體制影響了會計工作的獨立性。在當前的管理體制下，會計人員的福利待遇、職務晉升等均由所在單位決定，會計人員的工作不具備保持獨立性的條件。三是制度規(guī)定對會計人員缺乏有效保護。雖然《會計法》對報復會計人員的行為做出了法律上的處罰規(guī)定，但是處于弱勢地位的會計人員很難提供因自身堅持職業(yè)道德而遭到“報復”侵害的有力證據(jù)，會計人員的保護性措施難以落實。

（四）會計監(jiān)督不到位

會計監(jiān)督主要包括內(nèi)部會計監(jiān)督和外部審計監(jiān)督，其作用在于監(jiān)督各項經(jīng)濟活動是否符合會計信息質(zhì)量控制要求。在我國現(xiàn)行財務制度下，會計監(jiān)督主體是各單位的會計機構(gòu)和會計人員，他們既代表單位履行會計信息控制職能，又具體承擔會計信息的控制工作。嚴格地講，這種雙重身份的會計人員，對經(jīng)濟活動的監(jiān)督不可能完全站在委托人的立場上履行內(nèi)部會計監(jiān)督職責。就外部審計監(jiān)督而言，到目前為止審計機構(gòu)的重點仍舊放在大單位、大要案、大投資上，對有經(jīng)濟活動的單位開展普遍性審計較差。

二、采取多種有效途徑，抓好會計工作

（一）提高企業(yè)財務管理水平，完善企業(yè)的內(nèi)部財務管理制度

企業(yè)的財務部門應組織會計人員認真領會《會計法》的精神，明確財務會計人員自身的地位和職責，在企業(yè)廣泛宣傳《會計法》，明確單位負責人是本單位會計工作的會計責任主體，支持財務部門依法處理企業(yè)的各項經(jīng)濟業(yè)務，按《會計法》的要求帶領企業(yè)依法經(jīng)營，樹立財務管理在企業(yè)中的中心地位，使企業(yè)全體員工尤其是主要領導充分認識到財務管理的重要性。企業(yè)應按《會計法》的要求和《會計基礎工作規(guī)范》的規(guī)定建立健全企業(yè)的內(nèi)部財務管理制度，建立會計核算、內(nèi)部稽核、內(nèi)部牽制、財產(chǎn)清查、內(nèi)部審計、原始記錄管理、崗位交接、會計檔案管理、會計組織等一系列的財務制度，為企業(yè)規(guī)范財務管理奠定良好的基礎，使企業(yè)財務人員有章可循。通過建立企業(yè)內(nèi)部的財務管理制度，有效地降低管理成本，保證企業(yè)財產(chǎn)的安全完整，保證企業(yè)經(jīng)營活動的高效運轉(zhuǎn)，不斷提高企業(yè)的經(jīng)濟效益。

（二）實行會計工作質(zhì)量檢查制度，建立單位負責人會計責任主體制度

企業(yè)要堅持經(jīng)常性的會計工作質(zhì)量檢查工作，每年制定計劃，列出重點，有針對性地對各單位會計工作質(zhì)量情況進行檢查，建立國有企業(yè)定期審計制度、單位負責人離任審計制度等，將會計工作質(zhì)量情況檢查經(jīng)?；⒅贫然?。發(fā)揮會計師事務所等社會中介機構(gòu)的作用，加強社會監(jiān)督。要盡快建設一支高素質(zhì)、高水準的注冊會計師隊伍及一批會計師事務所，使其能夠站在客觀公正的立場上，以超然獨立的姿態(tài)對會計報表所反映企業(yè)財務狀況、經(jīng)營成果及財務狀況變動發(fā)表真實公允地審計意見。單位負責人必須依法對本單位會計工作和會計資料真實性、完整性負責，從而確立單位負責人是本單位會計責任主體的法律地位。要將這一制度落到實處，必須做到：一是逐漸形成職業(yè)企業(yè)家階層聲譽評價制度。定期對企業(yè)家業(yè)績、行為進行考核，并評定其聲譽，記錄在案。經(jīng)營者如有劣跡要隨時公布，從而迫使經(jīng)營者放棄短期行為轉(zhuǎn)而追求長期利益；二是實行單位負責人責任追究和經(jīng)濟賠償制度，對提供虛假會計信息，違紀、違法的單位負責人應追究其經(jīng)濟賠償責任直至法律責任。

（三）提高會計人員業(yè)務素質(zhì)

會計人員的素質(zhì)狀況和積極性調(diào)動如何，直接影響會計工作水平的提高和會計改革的順利進行。

通過改革建立一個科學合理的培養(yǎng)、評價、選拔會計人才的機制，調(diào)動他們的積極性。抓好在職會計人員培訓，貫徹多形式、多渠道、多層次開展會計專業(yè)在職教育的方針，在財政部門統(tǒng)一規(guī)劃和保證質(zhì)量的前提下，支持各地區(qū)、各部門和多種辦學力量參與會計在職教育同時，研究制定會計職業(yè)道德規(guī)范，加強會計職業(yè)道德和職業(yè)紀律教育，全面提高人員素質(zhì)。在日常的財務管理工作中，要對會計人員職業(yè)道德情況建立檢查、考核、評價、獎罰制度，并與崗位資格、聘任專業(yè)職務、提職、晉級、精神與物質(zhì)獎勵等結(jié)合起來。促進會計人員嚴格遵守職業(yè)道德，提高工作質(zhì)量和工作效率，有利于德才兼?zhèn)涞膬?yōu)秀人才脫穎而出。

（四）加大執(zhí)法查處力度

要加強會計工作的監(jiān)督檢查，依法查處違法違紀行為，特別是對主觀上故意或人為因素編造虛假會計信息和私設“小金庫”、“賬外賬”等嚴重違紀違規(guī)行為，應依法嚴肅查處，從根本上制止和防范會計信息失真問題。在實施監(jiān)督檢查工作中，各級財政、審計、紀檢部門要相互支持、密切配合，既要防止執(zhí)法尺度不一、重復監(jiān)督的問題，又要避免出現(xiàn)監(jiān)督的盲點。與此同時，要加強對審計事務所的監(jiān)督與管理，努力造就一支職業(yè)道德好、業(yè)務素質(zhì)過硬、社會信譽很高的審計隊伍；對出具虛假審計報告的審計事務所必須嚴肅查處，情節(jié)嚴重的應堅決吊銷其營業(yè)執(zhí)照。

（五）構(gòu)建集中的會計信息系統(tǒng)，強化會計信息質(zhì)量監(jiān)管制度，實現(xiàn)會計信息共享

第4篇：世界經(jīng)濟論文范文

（一）內(nèi)需結(jié)構(gòu)：嚴重偏離世界一般水平從結(jié)構(gòu)上看，內(nèi)需包括消費需求和投資需求。消費包括居民消費與政府消費，投資包括固定資本形成與存貨增加。內(nèi)需結(jié)構(gòu)主要是看居民消費和固定資本形成總額分別占GDP的比重。我國內(nèi)需結(jié)構(gòu)的主要問題是消費比例大幅低于世界一般水平，投資比例大幅高于世界一般水平（見圖2）。根據(jù)國家統(tǒng)計局和世界銀行的數(shù)據(jù)，從2001年到2013年，我國居民消費占GDP的比重平均值為38.30%，而世界平均水平一直穩(wěn)定在60%左右；我國固定資本形成總額占GDP的比重平均值為41.29%，而世界平均水平在21%左右，我國是世界平均水平的近2倍。更糟糕的是，我國居民消費占GDP的比重呈下降趨勢，由2001年的45.34%降至2013年的36.17%；固定資本形成總額占GDP的比重則明顯上升，從2001年的34.63%升至2013年的45.86%。這兩個指標不僅嚴重偏離世界一般水平，而且偏離幅度越來越高。這表明，我國內(nèi)需結(jié)構(gòu)不僅不合理，而且無明顯改善趨勢。

（二）內(nèi)需潛力：增長率有待進一步提高內(nèi)需增長衡量的是內(nèi)需變動的未來趨勢和潛力。只要增長率為正，就表明內(nèi)需絕對量在增長，但若內(nèi)需增長率低于GDP增長率，表明內(nèi)需相對量在萎縮，內(nèi)需增長潛力較為有限。因此，只有內(nèi)需增長率高于GDP增長率才能加快擴大內(nèi)需之步伐。根據(jù)國家統(tǒng)計局和世界銀行的數(shù)據(jù)，從2001年到2013年，我國內(nèi)需增長率與GDP增長率在前四年差別不大，前者年均高于后者0.30%；2005年到2008年，內(nèi)需增長率大幅低于GDP增長率，年均低2.72%；2008年國際金融危機發(fā)生后，我國出臺大規(guī)模經(jīng)濟刺激計劃，導致2009年投資激增，內(nèi)需劇增16.83%，大幅高于9.21%的GDP增長率。經(jīng)濟刺激雖然帶來了短期的投資繁榮，但對內(nèi)生性的居民消費和投資需求拉動作用有限，2010年內(nèi)需增長率就降至7.06%，低于10.45%的GDP增長率。2011年至2013年，我國內(nèi)需增長有所改善，增長率分別略高于GDP增長率0.43、0.56、0.60個百分點（見圖3）?？偟脕砜?，我國內(nèi)需增長潛力有待進一步挖掘，特別是居民消費需求亟需提振。加大投資雖然能在短期內(nèi)迅速擴大內(nèi)需，但投資拉動的只是中間需求而非最終需求。如果消費銜接不上，過度投資只能刺激虛假需求，形成產(chǎn)能過剩，從長期看對擴大內(nèi)需無益。

二、內(nèi)需視角下經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整存在的問題

以上分析表明，我國內(nèi)需在總量和結(jié)構(gòu)上皆存在問題，潛力有待進一步挖掘。擴大內(nèi)需，特別是消費需求的戰(zhàn)略仍面臨較大挑戰(zhàn)。經(jīng)濟結(jié)構(gòu)從根本上可分為供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)。當前我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整至少存在四個制約擴大內(nèi)需的體制機制障礙。從供給角度看，一是主體錯位造成供給結(jié)構(gòu)失衡，二是由市場決定價格的機制尚不完善，使供給不能充分反映需求結(jié)構(gòu)；從需求角度看，一是需求管理過度，造成產(chǎn)能與流動性“雙過?！?，二是收入差距擴大抑制有效需求。

（一）主體錯位造成供給結(jié)構(gòu)失衡經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整首先要明確主體。在很長一段時間內(nèi)，我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整主要靠政府主導和推動，雖然政府一再進行調(diào)結(jié)構(gòu)，但結(jié)構(gòu)失衡反而愈演愈烈。必須明確，總量調(diào)控和結(jié)構(gòu)調(diào)整的主體不同?？偭空{(diào)控以財政政策和貨幣政策來引導，政府可發(fā)揮主體作用。而結(jié)構(gòu)調(diào)整是生產(chǎn)要素的重新配置，是在瞬息萬變的市場中探尋新的獲利機會，主體應該是企業(yè)，而非政府。因為生產(chǎn)的目的是滿足消費，是生產(chǎn)者而非政府承擔起預測消費者需求的責任。消費者的需求處在不斷變化之中，市場充滿了各種不確定性。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)沒有絕對的優(yōu)劣之分，也不存在一個統(tǒng)一的合理標準，各部門的短缺或過剩只能由市場決定。企業(yè)家在追求利潤的動機下，把生產(chǎn)要素從利潤率較低的部門轉(zhuǎn)移到利潤率較高的部門，也就是從產(chǎn)品相對過剩的部門轉(zhuǎn)移到相對稀缺的部門，由此決定了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。相關企業(yè)一定比政府更了解在特定時間、特定地點該生產(chǎn)什么、生產(chǎn)多少。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整所需的知識高度分散在市場上，不可能匯總給政府做決策。競爭的意義就在于它是一個發(fā)現(xiàn)和利用知識的過程，不經(jīng)歷競爭這個過程，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整所需的知識就不可能被發(fā)現(xiàn)和利用。如果政府比企業(yè)更了解消費者偏好，如果政府事先能知道什么產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)最優(yōu)，如果行政手段比市場更有效，那么計劃經(jīng)濟就不會失敗。因此，以政府為主體調(diào)結(jié)構(gòu)往往造成無效供給偏多，有效供給不足，結(jié)構(gòu)失衡更加嚴重。我國近年來產(chǎn)能嚴重過剩的鋼鐵、多晶硅、電解鋁、風電等行業(yè)，曾經(jīng)都是政府選定大力扶持的行業(yè)。無效供給占用資源，卻不能創(chuàng)造新的需求；而有效供給不足又使已有的需求得不到實現(xiàn)，從而加劇了內(nèi)需的不足。

（二）價格管制使供給不能充分反映需求結(jié)構(gòu)企業(yè)是經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整的主體，但企業(yè)主觀上追求的是利潤最大化，而非產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)最優(yōu)。然而，正如亞當•斯密所言：“固然，他所考慮的不是社會的利益，而是他自身的利益，但他對自身利益的研究自然會或者毋寧說必然會引導他選定最有利于社會的用途?！毕M者根據(jù)效用最大化原則選擇商品，生產(chǎn)者把資源用于能獲得最大利潤的地方，二者的相互作用產(chǎn)生了相對準確而靈敏的價格體系，形成企業(yè)進行成本收益計算的基礎。因此，價格漲落可自發(fā)引導結(jié)構(gòu)調(diào)整：沒有準確的價格信息就不可能進行合理的經(jīng)濟計算，沒有合理的經(jīng)濟計算就不可能有理性的經(jīng)濟活動。目前我國一般競爭性商品市場、資本市場等領域都存在一定的價格管制，價格不能反映市場上真實的供求信息，使供給結(jié)構(gòu)與需求結(jié)構(gòu)在一定程度上脫離。例如，資源性產(chǎn)品價格管制扭曲要素價格體系，助長高耗能、高污染產(chǎn)業(yè)過度投資，形成產(chǎn)能過剩。在利率非市場化的條件下，沒有資金定價自的銀行，自然偏愛風險較小的大企業(yè)，尤其是國有大企業(yè)，因而就不可能有積極性對風險相對較高的中小企業(yè)提供更多的資金支持。結(jié)果造成國有投資盲目擴張，中小企業(yè)融資困難，居民內(nèi)生性投資需求得不到滿足。

（三）需求管理過度造成產(chǎn)能與流動性“雙過?！泵鎸τ行枨蟛蛔?，凱恩斯主義提出的政策主張是，政府通過“需求管理”干預經(jīng)濟。需求管理是以財政政策和貨幣政策為主要手段的總量調(diào)控。事實證明，需求管理只能解決總量問題，而不能化解結(jié)構(gòu)矛盾。合理的結(jié)構(gòu)是總量擴張的支撐。如果結(jié)構(gòu)合理，需求管理可以促進總量擴張；但如果結(jié)構(gòu)不合理，需求管理就會導致更深層次的矛盾。這就是20世紀西方國家推行凱恩斯主義在二戰(zhàn)前后獲得巨大成功，而到70年代卻陷入“滯漲”的原因。為應對1997年亞洲金融危機和2008年國際金融危機，我國都大力推行以凱恩斯主義為核心的宏觀經(jīng)濟政策，尤其在2008年后，推出了史無前例的四萬億元的投資計劃，也在短期內(nèi)有效應對了經(jīng)濟下行風險。然而，長期擴張性的財政和貨幣政策導致需求管理過度，當出現(xiàn)重大結(jié)構(gòu)性矛盾時，需求管理的負面效應就開始顯現(xiàn)。這在我國最主要的表現(xiàn)就是“雙過?！保阂环矫媸沁^度投資引起產(chǎn)能過剩，制造業(yè)產(chǎn)品積壓，投資回報率低，內(nèi)需萎靡；另一方面是流動性過剩，多年寬松的貨幣政策使貨幣供應量快速增長。2008年底出臺的巨額經(jīng)濟刺激計劃到2010年就產(chǎn)生了明顯的通貨膨脹效應，驗證了弗里德曼的貨幣時滯效應。通貨膨脹稀釋了居民購買力，降低了實際消費水平。在物價全面上漲的同時，房地產(chǎn)行業(yè)成為吸收過量貨幣的主要資金池，導致2008年以來我國房價急劇上漲。住房成為很多家庭最主要的支出項目，在收入增長有限的情況下，其他消費需求被削弱。

（四）收入差距擴大抑制了有效需求收入是影響消費最主要的因素。從結(jié)構(gòu)角度看，收入分配結(jié)構(gòu)決定了社會基本的需求結(jié)構(gòu)。我國居民消費率持續(xù)走低的根源在于：在經(jīng)濟快速發(fā)展的同時，政府財政收入和企業(yè)利潤相對增長過快，居民收入增長緩慢，收入差距持續(xù)擴大。國家統(tǒng)計局公布的2013年我國居民收入基尼系數(shù)為0.473，較2012年略有下降，但仍高于國際警戒線。與工資收入相比，居民財產(chǎn)性收入差距更大。2008年四萬億元投資計劃推出后，由于結(jié)構(gòu)性矛盾導致缺乏新的經(jīng)濟增長點，大量貨幣涌入房地產(chǎn)市場，造成房價急劇上漲。高房價強化了財富的再分配效應，一方面耗盡普通市民階層多年積蓄，嚴重削弱了普通家庭的購買力；另一方面導致房產(chǎn)開發(fā)和投機者暴富，使社會財富向少數(shù)富人階層聚集，進一步擴大了貧富差距。政府在這個過程中獲得巨額土地出讓收益。在邊際消費傾向遞減規(guī)律的作用下，收入差距越大，消費需求就越難擴大。而掌握大量財產(chǎn)收益的富人和政府為追求更高收益會產(chǎn)生強烈的投資動機，因此消費與投資必然失衡?？梢?，收入分配失衡惡化需求結(jié)構(gòu)，阻礙內(nèi)需特別是居民消費需求的擴大。

三、擴大內(nèi)需背景下經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整的方向

我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整過程中存在的上述問題造成擴大內(nèi)需戰(zhàn)略多年不見起色。為解決這些問題，新一輪經(jīng)濟結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整必須做到“三個轉(zhuǎn)向”。

（一）從政府主導轉(zhuǎn)向市場主導既然經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整是生產(chǎn)要素的重新配置，那么調(diào)結(jié)構(gòu)就不能由政府來主導，而應由市場主導，即放手讓企業(yè)去調(diào)結(jié)構(gòu)，激發(fā)各類市場主體之發(fā)展活力，發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用。一是要明確企業(yè)的主體地位。正是無數(shù)微觀個體在市場中尋找成功機會的“試錯”行為，決定著產(chǎn)業(yè)的興衰，探索出經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整的路徑。這個過程盡管可能要付出很高代價，但還是比政府直接配置資源成本低得多。這也正是我們選擇市場經(jīng)濟的原因。一個運行良好的競爭性市場體制，能最大限度地降低調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的成本。二是要完善價格機制。經(jīng)濟結(jié)構(gòu)失衡最終會反映到價格上。由于信息的不完全和不對稱，價格調(diào)整并非具有完全彈性，供給結(jié)構(gòu)變化也會有一定時滯，因此經(jīng)濟結(jié)構(gòu)會經(jīng)常出現(xiàn)摩擦性失衡。但只要價格能夠準確反映商品的價值變化，企業(yè)就會迅速做出反應，通過改變供給結(jié)構(gòu)滿足需求結(jié)構(gòu)。如果價格調(diào)整彈性為零，那么企業(yè)就沒有動力改變生產(chǎn)要素的流向，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)必然僵化。政府在經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整中應通過保護產(chǎn)權(quán)、保證公平、提供公共服務等措施，來完善市場，提高價格調(diào)整彈性，而不是直接去管制價格。

（二）從需求管理轉(zhuǎn)向供給管理經(jīng)濟形勢和問題不同，適用的對策也就不同。當前我國宏觀經(jīng)濟面臨的主要是結(jié)構(gòu)問題，而非總量問題，宏觀調(diào)控手段要根據(jù)經(jīng)濟形勢進行調(diào)整，預防需求管理的路徑依賴；政策重心要從需求管理轉(zhuǎn)向供給管理，使供給結(jié)構(gòu)適應需求結(jié)構(gòu)，以有效供給創(chuàng)造新的需求。從現(xiàn)實國情來看，供給管理要做到三點。一是減稅。需求管理主張發(fā)國債進行政府投資，而供給管理則力主以減稅促進企業(yè)投資。由于存在結(jié)構(gòu)性矛盾，前者會擠壓民間投資，刺激虛假需求，造成產(chǎn)能過剩；而后者是內(nèi)生性投資需求，能更好地適應需求結(jié)構(gòu)?！袄デ€”表明，降低稅率能提升居民投資和消費的積極性，從長遠看能拓寬稅基，增加政府收入。雖然近年來我國出臺了一些結(jié)構(gòu)性減稅措施，但減稅還有較大空間。減稅包括兩個方面：其一是對企業(yè)減稅，尤其要對中小企業(yè)、個體創(chuàng)業(yè)減稅；其二是對居民工薪收入及消費減稅，提高居民收入水平和購買力，擴大消費需求。二是穩(wěn)定幣值。凱恩斯主義的貨幣政策造成通貨膨脹，使價格變化不能準確傳遞市場信息。企業(yè)沒有準確的價格信息引導，在配置資源過程中就會付出極高的試錯成本，必然導致經(jīng)濟結(jié)構(gòu)失調(diào)。而且，通貨膨脹推高企業(yè)生產(chǎn)成本，抵消減稅刺激投資的效果。因此，供給管理背景下的貨幣政策要以穩(wěn)定幣值、保持物價基本穩(wěn)定為主要目標。三是精簡行政審批，提高企業(yè)活力。通過減少政府對企業(yè)活動的限制，降低企業(yè)交易成本，使企業(yè)更好地按市場規(guī)律行事，增加有效供給。新一屆政府已表明從改革行政審批制度入手來轉(zhuǎn)變政府職能的決心。今后，要加快落實十八屆三中全會提出的“進一步簡政放權(quán)，深化行政審批制度改革，最大限度減少中央政府對微觀事務的管理，市場機制能有效調(diào)節(jié)的經(jīng)濟活動，一律取消審批”之精神，逐步實現(xiàn)“凡公民、法人或者其他組織能夠自主決定，市場競爭機制能夠有效調(diào)節(jié)，行業(yè)組織或者中介機構(gòu)能夠自律管理的事項，政府都要退出”。

第5篇：世界經(jīng)濟論文范文

一、企業(yè)核心競爭力??品牌競爭力的先決條件

品牌的競爭力已不容忽視。在日益動蕩多變的市場條件下，品牌已經(jīng)成為贏得顧客忠誠和企業(yè)求得長期生存與成長的關鍵。在這種情況下，企業(yè)就要重新審視其品牌管理策略。特別是對于國內(nèi)的企業(yè)，經(jīng)濟全球化和新技術不斷創(chuàng)新的壓力已經(jīng)直逼本土的企業(yè)必須將競爭的水平提升到國際水準，而不是“窩里斗”。

在全球環(huán)境下現(xiàn)代企業(yè)的核心競爭力，已經(jīng)越來越多地和產(chǎn)品品牌的競爭力聯(lián)系在了一起，兩者之間的關系是彼此制約、相互依存的，這是加入世貿(mào)之后的中國企業(yè)必須要保持清醒的一點。

企業(yè)核心競爭力是指企業(yè)賴以生存和發(fā)展的關鍵要素，比如某些技術、技能和管理機制。一個連續(xù)成功的企業(yè)必定有其核心能力，這種能力需要開發(fā)、培養(yǎng)、不斷鞏固以及更新，因為即使建立了核心競爭力，也還有可能再瓦解。如何保持企業(yè)的競爭力就成了企業(yè)經(jīng)營管理中的重要問題。品牌競爭力是企業(yè)競爭力在市場上的商品化的表現(xiàn)，也可以說是企業(yè)競爭力物化的表現(xiàn)。

2002年元月12日，在第四屆北大光華新年論壇上，北京大學光華管理學院副院長張維迎教授談道，中國企業(yè)過去的競爭力主要體現(xiàn)在四個方面：一是能吃苦耐勞；二是具有廉價的資源；三是有限的產(chǎn)品優(yōu)勢；四是關系網(wǎng)絡優(yōu)勢。中國企業(yè)目前所具有的競爭力只能保持3～5年的時間。加入WTO之后，企業(yè)品牌的壽命周期將會大大縮短，這不能不說對現(xiàn)在的本土企業(yè)生存來講是一種極大的威脅。

由此看來，與跨國公司相比本土公司最缺乏的就是品牌競爭力，品牌能不能在市場上立得腳，決定著企業(yè)在全球化范圍內(nèi)的盈利能力。要建立品牌的核心競爭力，就必須先建立企業(yè)的競爭力。成為企業(yè)核心競爭力的東西必須具有獨特性，按照張維迎的觀點，即“買不來”、“偷不走”、“拆不開”、“帶不走”、“溜不掉”，也就是說，企業(yè)所擁有的核心資源要有這樣的特點：沒有市場可以買到；要有法律保護；資源本身與能力有互補性；具有組織性，不屬于個人；有持續(xù)競爭力。品牌作為一種獨有的無形資產(chǎn)，具有特殊的附加值它隸屬于一定的組織，并且有相應的專利和法律保護，所以從這個意義上講，品牌的競爭力也代表了企業(yè)的核心競爭力。

二、滿足客戶需要??品牌競爭力的核心

未來競爭優(yōu)勢來自于以客戶為中心的組織，而不是市場營銷。其實，客戶關系管理（CRM）的實質(zhì)就是在努力維系消費者和產(chǎn)品之間的關系，其最終目標也是為了企業(yè)的品牌得以延續(xù)和持久。品牌作為一種關系，是基于企業(yè)和客戶之間相互信任的前提條件下而建立起來的，所以，品牌管理的策略應該是感性的，而不是理性化的。與客戶培養(yǎng)和塑造一個感性的、富有個性色彩的品牌關系需要經(jīng)歷這樣一個過程：首先要有知名度，讓客戶獲得足夠的信息能夠充分地了解品牌；其次，要獲得客戶對品牌的尊重，和客戶建立起友誼關系，進而贏得客戶的信任；最后，由信任而生成對品牌的忠誠，客戶和品牌之間轉(zhuǎn)變?yōu)樗诘暮献骰锇殛P系。

品牌就等于客戶，擁有客戶才意味著擁有品牌，滿足客戶需求和維系客戶關系的能力是衡量企業(yè)品牌競爭力的一項重要指標。按照國際著名的普華永道咨詢公司的指標，一個企業(yè)是否具備客戶關系管理（CRM）能力，可從六個方面來加以衡量：（1）企業(yè)是不是把客戶的信息作為戰(zhàn)略性的資源來管理？（2）企業(yè)是否評估客戶持續(xù)的價值？（3）企業(yè)如何定義和滿足客戶的期望？（4）企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略是否與客戶的價值相匹配？（5）企業(yè)是否進行了跨部門的集成？（6）企業(yè)是否主動地管理客戶的體驗和感受？顯然，這種能力與最終反映在企業(yè)品牌競爭力上的滿足客戶需求的程度是一致的。

為什么品牌的核心競爭力會轉(zhuǎn)向以滿足客戶需求程度為歸宿？如今每一個競爭者都具備了模仿其競爭對手產(chǎn)品、服務、系統(tǒng)甚至整個過程的能力，持續(xù)保持一個品牌的差異性市場定位再也不像以前改進產(chǎn)品質(zhì)量、降低成本和分銷推廣那樣簡單，更不能靠廣告就可以長期維持一個品牌的形象。即傳統(tǒng)的、單一的營銷策略已難以奏效，而客戶關系的培植具有惟一的不可替代性。

國內(nèi)剛剛開始流行的CRM管理還只是停留在IT行業(yè)進行廣泛宣傳和市場培育階段，部分企業(yè)已經(jīng)逐步認識到CRM和品牌競爭力之間的密切關系。我們習慣將客戶服務和品牌管理分開來的傳統(tǒng)觀念，將隨著CRM軟件的普及和推廣應用、尤其是境外跨國公司的促動而轉(zhuǎn)變，能否利用CRM滿足客戶需要將是衡量和提升本土品牌與跨國品牌競爭實力的指標之一。

三、信守承諾??中國企業(yè)品牌競爭力建立的關鍵點

如何給一個品牌建立一種信用，并進而轉(zhuǎn)化為企業(yè)的無形資產(chǎn)，讓消費者心甘情愿地為此而付出比競爭對手高出數(shù)倍的價格？世界著名的品牌與識別顧問公司亞太區(qū)域(EnterpriseIG)的CEOMikeMurphy這樣認為：你的客戶就是你的品牌，品牌是一種感覺，是存在于人們心中的一種無形資產(chǎn)，而不是產(chǎn)品本身。消費者越來越傾向于購買產(chǎn)品的附加值，而不是商品的金錢價值。品牌在今天已變得日益重要。一方面，商業(yè)社會品牌具有天然的所有權(quán)屬性，它可以轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)的無形資產(chǎn)，而產(chǎn)品則不能；另外，在信息化的社會，品牌已經(jīng)成為一種必需品而不是奢侈品，電子商務環(huán)境下，只有強勢品牌才能生存下去，而強勢品牌則可以創(chuàng)造品牌忠誠。建立強勢品牌依賴的基礎就是信用。

剛成長起來的本土品牌如何保證消費者對我們品牌的忠誠、如何最大限度地避免客戶資源被跨國品牌掠奪？反思成長中的中國品牌，其致命弱點就是“輕于承諾，耽于信守”。加入WTO之后的本土企業(yè)，要增強自己品牌的競爭力，首先要遵循基本的商業(yè)游戲規(guī)則,這是我們企業(yè)與國際企業(yè)接軌的第一步。

美國總統(tǒng)富蘭克林在《給一個年輕商人的忠告》中有一句話：“切記，信用就是金錢”。市場經(jīng)濟的核心是信用經(jīng)濟，而以商業(yè)承諾為基石的品牌競爭力核心也必然是信用。入世后的中國市場，最終是一場沒有終結(jié)的信譽的較量和品牌的角逐。張維迎教授曾多次提到，缺乏信譽是中國企業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)。

四、管理??提升品牌核心競爭力的主要手段

現(xiàn)代企業(yè)品牌的一個顯著變化是從單一的品牌架構(gòu)向多元化轉(zhuǎn)化，因為企業(yè)面臨的品牌生存環(huán)境已經(jīng)是變化莫測、難以控制的復雜多變的市場。新的市場營銷和品牌化的挑戰(zhàn)使得企業(yè)品牌的再定位和二次品牌化策略成為一種必然。我們看到許多國內(nèi)企業(yè)已經(jīng)完成了建立品牌知名度和單一品牌成長的過渡階段，如聯(lián)想、海爾、TCL、科龍、海信、美的等，基于單一產(chǎn)品結(jié)構(gòu)成長起來的品牌已經(jīng)延伸到多元化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，形

成以母品牌為主體的品牌架構(gòu)，原有的品牌識別體系和管理體系都發(fā)生了相應的變革。每個企業(yè)都在努力尋求一種適合自己的管理模式，而重新建立和監(jiān)管一套新的企業(yè)品牌架構(gòu)體系，則更具實質(zhì)性的意義。包括改變企業(yè)的品牌觀念，依據(jù)企業(yè)未來的發(fā)展戰(zhàn)略界定企業(yè)品牌和專業(yè)品牌、事業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌以及產(chǎn)品品牌之間的關系，從而在整合企業(yè)資源的基礎上，實現(xiàn)品牌資產(chǎn)價值的最大化。

雖然目前這些品牌管理深層的問題在國內(nèi)還沒有成為企業(yè)考慮品牌戰(zhàn)略的焦點，但中國入世之后企業(yè)品牌管理的重心將從視覺轉(zhuǎn)向核心主體。從核心競爭力理論來分析，這是對我國企業(yè)競爭力的一項長期考驗。企業(yè)長盛不衰的根本性要素是企業(yè)自身的素質(zhì)，內(nèi)部條件比外部條件更具決定性影響，企業(yè)依賴強勢品牌獲取超額利潤和保持長期競爭優(yōu)勢的關鍵就在于企業(yè)能力、資源和知識的積累。

中國企業(yè)核心競爭力，或者說品牌競爭力的提升，決定了我們的企業(yè)在核心技術、核心產(chǎn)品、資金以及生產(chǎn)規(guī)模等被動性核心資源方面需要有一個綜合平衡的發(fā)展，這是毋庸置疑的；但更重要的是，在中國的企業(yè)里，科學的決策、科學的管理尚未真正形成。據(jù)國外一項調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：1998年我國國際競爭力在47個國家和地區(qū)中列第29位，管理水平居第36位。管理，這個處于主導地位的核心資源正是中國企業(yè)最為欠缺的，而管理能力的缺乏，尤其是品牌管理經(jīng)驗和理論的欠缺所導致的能力的低下，更是阻礙中國企業(yè)品牌競爭力難以形成的關鍵。

五、專業(yè)化??增強品牌核心競爭力的路徑

信息化時代到來之后，企業(yè)品牌面臨著一個如何重新定位和資源整合的管理課題。根據(jù)《財富》雜志的統(tǒng)計，全球500強企業(yè)中，單項產(chǎn)品銷售額占企業(yè)總銷售額比重95%以上的有140家，占500強總數(shù)的28%；主導產(chǎn)品銷售額占總銷售額70%～95%的有194家，占38.8%，相關產(chǎn)品銷售額占總銷售70%的有146家，占29.2%。這說明500強企業(yè)品牌的核心競爭力來自于最擅長的行業(yè)，而不是面面俱到的多元化品牌。

當然這經(jīng)歷了一個過程。美國企業(yè)大規(guī)模實行多元化經(jīng)營是在20世紀60年代，但是這并沒有給這些企業(yè)帶來滿意的結(jié)果。事實上，不少500強企業(yè)因盲目多元化而一度危機重重，如克萊斯勒汽車公司、索尼美國分公司、西爾斯、惠而浦、施樂等,多元化發(fā)展導致公司資源分散，運作跨度和費用加大，產(chǎn)業(yè)選擇失誤增多，結(jié)果致使公司顧此失彼，品牌的核心競爭力受到極大的挫傷。70年代，美國最大的500家工業(yè)企業(yè)中，從事多元化經(jīng)營的占94％，然而這一時期也正是跨國品牌競爭力最弱的階段。

自80年代末開始，一些著名的公司紛紛改弦易轍，開始調(diào)整自己的發(fā)展路徑。韋爾奇即是在此時接任GE總裁職位并開始了對GE的一系列重大改革，其中之一便是進行業(yè)務重組，即縮減多元化領域，回歸專業(yè)化，在要做的領域中爭取最優(yōu)，樹立世界性的品牌競爭優(yōu)勢。進入到90年代，由于全球經(jīng)濟一體化的迅速擴張，資源相對短缺，特別是高科技產(chǎn)品更新?lián)Q代的加速，以及企業(yè)之間兼并潮流的興起，促使各國企業(yè)不再單純追求多元化和經(jīng)營規(guī)模的擴大，相反，通過拆分、重組，將不相關的業(yè)務出賣，或變成獨立的公司，縮小企業(yè)經(jīng)營范圍，使經(jīng)營業(yè)務專業(yè)化，品牌單一化。

中國也一樣。八九十年代幾乎所有的企業(yè)都投入了多元化經(jīng)營，如今天在國內(nèi)地產(chǎn)行業(yè)被稱為第一品牌的萬科地產(chǎn)，從創(chuàng)業(yè)初期直到最終將地產(chǎn)作為自己的主導行業(yè)，也曾經(jīng)涉足過貿(mào)易、模特經(jīng)紀人、廣告業(yè)、展覽業(yè)、服裝、葡萄酒等十數(shù)種行業(yè)。我們看到，在經(jīng)歷了多元化發(fā)展之后，國內(nèi)本土留存下來的都已經(jīng)是在某一專業(yè)領域獨具競爭優(yōu)勢的品牌。所以，無論是新興的海爾、聯(lián)想，還是百年老店同仁堂、張裕葡萄酒，它們發(fā)展的經(jīng)驗教訓告訴我們，要和跨國企業(yè)在自己家門口擺開擂臺一比高低，中國武術對西洋拳，走專業(yè)化經(jīng)營發(fā)展之路，是我們絕大多數(shù)中小企業(yè)增強品牌競爭力的惟一選擇。

六、長期發(fā)展利益??保持品牌競爭力的源泉

任何企業(yè)在品牌初創(chuàng)期間都必須在短期和長期利益之間做出選擇，當然，最理想的狀況是在保證企業(yè)生存的前提下，同時兼顧企業(yè)的長遠利益，即處理好產(chǎn)品和品牌之間的平衡關系。但事實上企業(yè)往往難抵短期誘惑，加之體制問題，所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)的分離，會不可避免地導致經(jīng)營者為獲取短期利益的最大化而不惜犧牲企業(yè)的長遠利益。較之西方企業(yè)品牌，中國的品牌對大多數(shù)企業(yè)來講還僅僅是一件體面的外套，或者說是一件奢侈品。

第6篇：世界經(jīng)濟論文范文

在企業(yè)和消費者之間，媒介起到企業(yè)與消費者最大的溝通作用在企業(yè)和消費者之間

企業(yè)是通過廣告直接作用于群眾而達到銷售目的，廣告能否對消費產(chǎn)生影響力就顯得非常重要。下面我們來看一下影響消費的一些因素和行為：消費者與產(chǎn)品之間的供求關系、消費者總體的消費能力、消費者普遍的消費觀念、消費觀念的發(fā)展變化、不同消費群體的需求、不同消費群體的消費行為，這些因素有些與宏觀的經(jīng)濟形勢有聯(lián)系，有些則更重消費者本身的觀念和行為，但他們都是影響廣告作用效果的重要因素。再讓我們來看一下廣告對消費者的影響：一、面對不斷增加的產(chǎn)品，人們越來越依賴廣告來獲得關于產(chǎn)品和消費的信息。與廣告剛剛開始大量出現(xiàn)的時代相比，現(xiàn)代廣告已經(jīng)在人們的生活和消費中發(fā)揮著更大的作用；二、經(jīng)濟的發(fā)展帶來人們生活方式、消費行為和消費觀念的變化。不斷有新的產(chǎn)品進入人們的生活也不斷有舊的產(chǎn)品被淘汰，這一方面來自廣告的影響，另一方面也對現(xiàn)代廣告提出了新的要求；三、由于經(jīng)濟的發(fā)展，以大眾媒介為主體的各種傳播媒介也獲得了迅速發(fā)展，接觸媒介的途徑和機會不斷增加，廣告對于各種媒介的大量信息包圍之中的消費者發(fā)生預期作用的難度越來大；四、經(jīng)濟多元化使社會生活多元化的態(tài)勢愈加明顯，從而同一時間，同一地域就有了不同的需求的多種消費群體，使得廣告群眾的構(gòu)成愈加復雜，但廣告是企業(yè)必須要做的。

我們把企業(yè)信息經(jīng)過電視制作后向消費者傳達，使企業(yè)獲利，增加對欄目的廣告投入，同樣我們面臨的也是一個日益復雜的觀眾群體。一方面，在現(xiàn)代社會中，雖然越來越多的社會組織和消費者抱怨廣告干擾了消費者的正常生活，但有一點可以肯定的是，廣告在潛移默化影響人們的消費心理。對于消費者來講，廣告的作用可以概括為這樣一些方面：可以提高消費者的生活水準；為消費者提供了許多生活情報，可以增長見聞、充實知識，有助于消費者識別商品，起到指導消費的作用，可以增加消費者選擇產(chǎn)品的機會，可以減少消費者誤購產(chǎn)品及濫用產(chǎn)品的可能，可以促進消費者生活合理化，能向消費者介紹許多新的生活方式等等。另一方面，大眾傳播媒介的發(fā)展，使得觀眾(讀者)接觸廣告的機會大大提高，廣播、電視、報紙、雜志同時在傳播同一條廣告信息，使得群眾可以根據(jù)自己的喜好選擇媒介，各個媒介也有了相對固定的群眾，企業(yè)選擇廣告媒介的機會多了，造成廣告投入的分流。

所以經(jīng)濟類節(jié)目發(fā)展一方面要不斷吸引更多的觀眾，給觀眾造成一定影響，引起企業(yè)注意，另一方面，為企業(yè)提供不同于其它媒介的展示機會，比如展示內(nèi)容的限定，展示方式的區(qū)別等。

談到這里，我們可以為經(jīng)濟類節(jié)目的公關做一下概念性的界定，經(jīng)濟類節(jié)目的公關可以分為兩個層面，一方面，它要通過與企業(yè)的接觸溝通，向企業(yè)介紹經(jīng)濟類欄目廣告優(yōu)于其它形式廣告的特點，并為企業(yè)提供幫助，另一方面，它要不斷提高節(jié)目信息量，吸引更多的觀眾或成為欄目的忠誠觀眾。對于企業(yè)來說，經(jīng)濟類欄目涉及面廣，內(nèi)容形式較為靈活，能把企業(yè)信息分析的更透徹，為消費者提供更多的選擇依據(jù)，對于消費者來說，從經(jīng)濟類欄目中，他了解的信息更全面，在同類商品日益豐富的商品社會中，他們能為自己的選擇找到更多的理由。

所以，經(jīng)濟欄目的公關必須從這兩方面同時入手，它不僅僅是按照企業(yè)的意圖來廣告，還要從消費者的角度考慮企業(yè)和消費者的溝通共同點，在企業(yè)廣告信息的同時，吸引觀眾關注節(jié)目，這也就形成了企業(yè)、媒介、消費者三者的利益共同體，使三者進行有效溝通。

把與企業(yè)的溝通變成參與企業(yè)營銷策劃的行為。經(jīng)濟類節(jié)目的公關意識，最直接的表現(xiàn)就在與企業(yè)的合作過程中，在合作過程中，我們不斷地運用所掌握地條件，技術等各種因素，為企業(yè)做出綜合，使企業(yè)和我們真正結(jié)成利益共同體，謀得長久合作發(fā)展。在我接觸的客戶中，與凌志公司的合作就是比較典型的例子。

九七年凌志公司剛到濟南的時候，條件非常艱苦，無論從財力、人力來講，都算不得一個大客戶，但該公司所產(chǎn)品隆力純蛇粉是一個不錯的產(chǎn)品，當時我?guī)退麄兎治鲞@個產(chǎn)品，隆力奇的產(chǎn)品品質(zhì)非常好，這決定了一個產(chǎn)品能在市場上長期生存，隆力奇的市場潛力非常大，這是因為從94、95年開始，有許多保健產(chǎn)品如金王純花粉、太太口服液、田田珍珠口服液都在炒作一個概念：皮膚保養(yǎng)，需要以內(nèi)養(yǎng)外，雖然這些產(chǎn)品都在短暫的旺銷后轉(zhuǎn)入市場衰退期，但這些產(chǎn)品提出的概念已在消費者心中產(chǎn)生了很大影響，這種外病內(nèi)治的概念被人們初步接受，這為隆力奇純蛇粉的入市打下了基礎。在濟南市場大部分內(nèi)服養(yǎng)顏護膚產(chǎn)品進入衰退期，而消費者在這方面的需求，在沒有新的產(chǎn)品介入市場之前，在這個產(chǎn)品領域就存在一定的市場空白，隆力奇來的正是時候，當時這些話可能對凌志公司實際市場操作產(chǎn)生不了多少幫助，但從某種意義上講，這些話增強了企業(yè)對市場的信心。在這里我要談到是客戶服務人員在爭取客戶的廣告投入時，一味的強調(diào)你們節(jié)目效果多么多么的好，費用多么合算并不是你爭取到廣告的最有力的手段，有時候你要看客戶是誰，一些剛剛上市或剛剛到這個市場的產(chǎn)品，你考慮的應該是如何讓這個產(chǎn)品生存下來，只有產(chǎn)品或企業(yè)有了利潤，你才能從他那里不斷爭取到廣告投入，企業(yè)死了，廣告也就隨之終止。做到這點要解決的一個主要問題是對客戶服務的心態(tài)問題。對待客戶有時候我們急于求成，只希望從客戶那里拿到一點半點的廣告費，而缺乏對客戶中懇的建議。不知大家有沒有注意到，我們手里有一筆很寶貴的財富，那就是我們有很多的經(jīng)營或銷售上取得了成功的大戶，我們經(jīng)常與客戶交流，獲取他們成功的經(jīng)驗，有心人不斷地總結(jié)這樣的經(jīng)驗，形成自己對市場、對產(chǎn)品、對企業(yè)獨到分析見解，這樣我們對客戶提出建設性意見，幫助客戶獲得更好的市場回報。這也有助于用自己的頭腦判斷客戶類型，什么客戶是我們長期培養(yǎng)的，什么客戶是爭取短期效益的，不同的客戶適合在那一類節(jié)目中做什么形式的廣告。做到了這些，才能使我們欄目對企業(yè)的公關上升一個臺階。

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與凌志公司的合作是從一種非常艱苦的條件下開始起步，開始這個公司在我們欄目的投入很少，每月只有一萬多塊錢，但我仍然把它做為一個大客戶來看待，因為在整個合作過程中，我逐漸發(fā)現(xiàn)，這個公司的人雖稍顯經(jīng)驗不足，但做起事情來非常扎實，從不搞虛假的東西。但真正使我看到這公司能做大，是在97年二次促銷行動中。

97年12月份，凌志公司搞了一次“游蛇園，品蛇宴，逛沙家浜”的活動，活動之前，我還在想，這種抽獎旅游活動好多企業(yè)都在搞，而且他們大都搞游香港、游新、馬、泰，游蘇州，逛沙家浜真是顯得有點小氣了，這樣搞能有多大效果?當時活動規(guī)模較小，即使沒效果，也對企業(yè)產(chǎn)生不了多大影響。但當我跟隨參觀園拍完片子，我的觀念發(fā)生了很大轉(zhuǎn)變，因為我看到去參觀的消費者看完隆力奇集團的蛇園和車間以及了解了整個企業(yè)的情況后，對隆力奇都贊不絕口，而且我了解整個企業(yè)的情況，也對隆力奇產(chǎn)品有了新的認識，我認識到這種活動是消費者和企業(yè)溝通的最佳機會，而且這種參觀活動所取得的口碑效果是無可比擬的。我對凌志公司和隆力奇都有了前所未有的信心。

98年4月份，大天力集團骨髓壯骨粉也搞了一次類似這樣的參觀活動，不過他的規(guī)模要比隆力奇組織的這次活動大得多，大天力組織了二百余人的參觀團赴石家莊大天力廠家參觀，我也有幸參加了這次活動的拍攝。大天力的這次活動組織的很成功，通過這次活動也使得大天力在競爭中取得了不少優(yōu)勢，當時我受此活動啟發(fā)，建議凌志公司也搞一次這樣大規(guī)模參觀見證活動，效果肯定會很好，經(jīng)過反復的論證，策劃，98年7月，隆力奇百人游蛇園活動真的實施了。事實證明，隆力奇百人游蛇園的成功舉辦，是98年隆力奇純蛇粉泉城熱銷的導火索。

隆力奇百人游蛇園活動的策劃實施我并沒有過多的介入，只是在企業(yè)實施策劃之前，我給他們所提供了可供參考的信息：大天力能搞，你們?yōu)槭裁床荒芨?。營銷是有科學性的，它的科學性在于它的可重復性，其它企業(yè)成功的范例，我們完全可以搬到另一個相似企業(yè)去重復操作。營銷在企業(yè)的經(jīng)營活動中越來越重要，而營銷的科學性就為我們提供了一個與企業(yè)溝通的好的話題，只要善于總結(jié)包含在營銷科學性中的規(guī)律，善于分析總結(jié)同一策劃環(huán)節(jié)的同一性和差異性，我們就有能力利用其它企業(yè)的成功經(jīng)驗，給所服務的客戶提供充分的策劃素材和建議，這樣，我們對企業(yè)的公關成功率就越大。

凌志公司組織隆力奇游蛇園活動成功舉辦以后，給企業(yè)帶來了越來越大的效益，游蛇園活動的規(guī)模也越來越大，99年千人游蛇園使得隆力奇的銷售又掀起，凌志公司在我們經(jīng)濟部的廣告投入也由97年十幾萬，到99年的五個月投入上百萬，成為部里名符其實的大客戶。

客戶成長起來了，綜合實力也有了較大提高，我們的合作范疇也越來越寬。換句話說，我們的合作越來越深入，我們甚至已參與到企業(yè)的營銷行為當中去了。凌志公司連續(xù)搞的兩次直播活動就是這種合作的有效例論。

99年6月，利德好幫手治療儀在銀座廣場做了一次電視直播活動，搞得非常成功，我把活動信息及時反饋到凌志公司并和公司有關人員共同分析了他們所經(jīng)營的產(chǎn)品──美福樂減肥套盒的市場現(xiàn)狀。美福樂產(chǎn)品在經(jīng)過兩個多月的市場運作以后，在減肥品競爭中已占據(jù)明顯優(yōu)勢，但要想壓倒所有品牌，掀起美福樂的銷售必須有一個導火索，也就是營銷中經(jīng)常說到的亮點，美福樂借助在減肥市場中的輿論優(yōu)勢，完全可以組織一次直播活動，促成旺銷勢頭的形成。我的建議又一次引起了企業(yè)的重視，經(jīng)過我們有直播經(jīng)驗的領導與凌志公司老總及策劃人員的討論，直播活動的方案出臺了。從活動的策劃到實施，前后不到兩周的時間，效率的確很高，我們部里也投入了大量人力、物力直接參與了這次活動實施，結(jié)果，直播活動的當天，美福樂銷售就異?；鸨顒雍?，美福樂在銀座每天的銷售上萬元，與銀座不遠的美福樂健康減肥中心日銷售連續(xù)半個月保持在2萬元左右，活動真正起到了理想的效果。通過這次活動我更加清楚的認識到，不斷與企業(yè)進行多方位的信息溝通，不但為企業(yè)發(fā)展提供了多方面的素材，同時也利于我們對企業(yè)公關工作的開展。企業(yè)通過這種成功的活動，更加增強了與我們合作的信心。7月31日，凌志公司又委托我們做了一次隆力奇的現(xiàn)場直播活動，同樣取得了成功，六、七月份凌志公司在我們部里投入的廣告費用每月都在30萬元左右，這就是我們應得的回報。

不斷給企業(yè)提供建議和信息，是我們經(jīng)濟類節(jié)目進行業(yè)務公關的有效手段，只有這樣，才可能把我們本來的一些很小的客戶，培養(yǎng)成大客戶，形成節(jié)目和企業(yè)的良性互利發(fā)展，我們節(jié)目自然會產(chǎn)生無盡的生命力。但在企業(yè)營銷策劃的實施過程中，我們真正起到的作用是把企業(yè)的信息有效的傳達給觀眾，這是我們?yōu)槠髽I(yè)服務的最根本的工作。

把企業(yè)信息轉(zhuǎn)化成消費者樂于接受的電視信號。

第7篇：世界經(jīng)濟論文范文

信息類節(jié)目是伴隨著知識經(jīng)濟時代的到來，適應市場細化，信息傳播高速化，觀眾接受信息系統(tǒng)化的需求應運產(chǎn)生的。&127;1995年6月19日濟南電視臺一套節(jié)目推出電視經(jīng)濟信息專欄《市場縱橫》，1995年11月2日，濟南電視臺二套節(jié)目推出《商業(yè)七色光》。&127;盡管兩個電視專欄是廣告創(chuàng)收欄目，但與傳統(tǒng)“硬”廣告的區(qū)別十分明顯，而且受到了客戶、觀眾的認可。目前，兩個專欄已“升級”為《市場特快》和《購物樂園》，信息更加系統(tǒng)，并切合了大眾傳播和觀眾接受信息的實際，研究此類節(jié)目傳播過程和受眾接受的過程、特點，可為電視信息類節(jié)目的分類整合，進一步提高傳播效率，服務于信息社會起到積極的作用。

一、電視經(jīng)濟信息的內(nèi)涵與特征：

據(jù)記載，南北朝時期，有個叫劉寶的商人在州郡都會群造住宅，養(yǎng)十匹快馬，專門往各地傳送商情，消息十分靈通。這可以說是最早形式的人際傳播的經(jīng)濟信息。正因為劉寶從事的經(jīng)濟信息傳播活動為各地客商所歡迎，使他成了“宅宇逾制樓觀出云，車馬服飾，擬于王者”的頭號大富翁。

在社會生產(chǎn)力發(fā)展的不同階段，人們對經(jīng)濟信息的利用程度也不同。只有人類進入商品經(jīng)濟時期才會自覺地利用經(jīng)濟信息。

從經(jīng)濟學的角度講，凡是報道生產(chǎn)、流通、交換、消費等社會經(jīng)濟活動各個環(huán)節(jié)的信息都是經(jīng)濟信息；從經(jīng)濟部門、生產(chǎn)部門的角度講，那些反映工業(yè)、農(nóng)業(yè)、交通、商業(yè)、財政、金融等各種經(jīng)濟活動的信息都可稱為經(jīng)濟信息；從宏觀角度講，凡是報道國民經(jīng)濟、生產(chǎn)建設和人民日常經(jīng)濟生活的信息就是經(jīng)濟信息。概而言之，經(jīng)濟信息廣義是指財經(jīng)、供求類信息，它反映國際國內(nèi)市場動態(tài)，具有投資決策、指導性、參考性。狹義專指經(jīng)濟行情，而電視經(jīng)濟信息節(jié)目報道的是廣義的經(jīng)濟信息。

自二次世界大戰(zhàn)以后，與信息處理與傳播手段密切相關的衛(wèi)星轉(zhuǎn)播技術、數(shù)控技術等使電視業(yè)的傳播活動呈現(xiàn)出日新月異的變化與發(fā)展，其經(jīng)濟信息的傳播具有以下特征：

1、廣泛性和公開性：電視經(jīng)濟信息的傳播具有廣大的受眾，傳播內(nèi)容是公開的。但受眾的規(guī)模難于確定，因為受眾可以輕易地停止接受媒介中的信息，關掉電視或調(diào)換節(jié)目，因此傳播者對受眾缺乏選擇性。但傳播媒介中的任何經(jīng)濟信息又是可以普遍分享的。公開性包括兩個方面的要求，一是信息源要盡可能多地披露事實，而不要封閉信息；二是防止侵犯個人隱私權(quán)。

2、單向性：經(jīng)濟信息傳播者與受眾通過電視媒介發(fā)生間接聯(lián)系，信息流動基本上是單向的，受眾一般無法要求當面解釋與直接提問，傳播者難以得到廣大受眾的信息反饋，即使反饋也緩慢而曲折，少量而微弱。

3、超越性：經(jīng)濟信息傳播超越時空，傳遞信息速度快、量大。日益先進的技術，使電視媒介傳遞經(jīng)濟信息的速度不斷加快，超越時空的能力不斷加強，可同時把一個信息傳到世界各個角落。

4、組織性：經(jīng)濟信息傳播依靠組織化的電視媒介運行。組織化的電視媒介包含三層意義：a.擁有專門的電視傳播機構(gòu)；b.擁有職業(yè)傳播者；c.受其他社會組織的作用和影響。

5、即時性：電視傳遞的經(jīng)濟信息會立即對社會產(chǎn)生影響。

現(xiàn)代社會已步入了一個以創(chuàng)造和分配信息為主的經(jīng)濟社會，市場經(jīng)濟信息已成為經(jīng)濟領域的神經(jīng)，它牽制著廣大生產(chǎn)者、經(jīng)營者的經(jīng)濟活動與消費者的經(jīng)濟生活運作。

“市場這個競爭的環(huán)境好比是生產(chǎn)者與消費者必須潛入的商海，他們不得不學會在商海中吸氣與換氣才不會沉底。這個吸氣與換氣的過程，實質(zhì)上就是對市場經(jīng)濟信息吐故納新的過程，即吐出舊觀念、舊思維，納新信息，樹新觀念、新思維?！保ǔ饘W英，《熱點經(jīng)濟新聞采訪技巧》新華出版社）而要實現(xiàn)這個過程，需要不斷提供新鮮氧氣，即這個過程必須在社會經(jīng)濟活動中不斷涌現(xiàn)的新信息有序的傳播交流過程中才能得到逐步實現(xiàn)。對于電視媒介而言提供氧氣是一個經(jīng)濟信息節(jié)目的傳播過程，而吸氣與換氣則是受眾接受過程。

二、經(jīng)濟信息節(jié)目的傳播過程。

1、技術的進步拓寬了節(jié)目傳播的前沿陣地，電視節(jié)目所能達到的藝術效果相當大的程度依賴于電視技術狀況。由前期制作播放到現(xiàn)場實況轉(zhuǎn)播，由普通地面波電視到共用無線閉路電視再到具有雙向傳播服務功能的光纜有線電視網(wǎng)等是近二、三十年內(nèi)實現(xiàn)的。

濟南電視臺的《市場縱橫》欄目改版為《市場特快》之后，為快速傳遞市場上的行情，讓受眾與經(jīng)濟動態(tài)共時呼吸，他們先后推出四次幾乎全方位覆蓋的電視直播節(jié)目。日本學者藤竹曉在《電視社會學》中指出：“事件的社會重要性程度越大，沒有時間差的共時性就越是必要，其次，在與社會重要性無關的情況下，沒有時間差的同時傳播會導致事件的社會意義的產(chǎn)生。”1999年7月11&127;日，濟南電視臺《市場特快》欄目對海信綠色環(huán)保電視促銷活動進行了一次現(xiàn)場直播，攝像機的“眼睛”代替觀眾的眼睛，從而制造一種“海信熱”轟動效應與強烈的現(xiàn)場感，并產(chǎn)生一定的社會意義及經(jīng)濟效益。

2、準確的欄目定位及版塊設定：

蓬勃興起的經(jīng)濟信息類專題節(jié)目更重視老百姓日常生活中的消費，貼近生活自身的節(jié)奏和需求，為觀眾傳授知識，提供服務，交流心得，梳理情感，其目的是為了產(chǎn)生固定的收視群，用針對性強的節(jié)目來“鎖”住一些觀眾，這就必然要求節(jié)目走專業(yè)化道路，突出其權(quán)威性、可信性和代表性。

在版塊的設定上要給人以分類明確的感覺，這樣有助于觀眾根據(jù)需求選擇收看內(nèi)容，達到提高收視率的目的。1998年12月28日濟南電視臺經(jīng)濟部《購物樂園》在剛一推出即受到觀眾好評，它們同于一般的電視購物節(jié)目，而是融商業(yè)性與娛樂性于一體，觀眾在輕輕松松的氣氛中既能賞析中外文學藝術精品，又能得到最新的商業(yè)信息，實用的生活知識與技巧。

欄目定位與版塊設置要與觀眾的欣賞品味同步而行，當受眾的欣賞水平提高，節(jié)目內(nèi)容也要有所變化?！顿徫飿穲@》在改版之前命名為《商業(yè)七色光》，下設九個版塊，電視業(yè)競爭日益激烈，《商業(yè)七色光》的幾個版塊逐漸陷入一種“有它不多，無它不少”的尷尬境地，如《舊貨市場》版塊，消費者購買二手貨主要是看好其價值低廉，然而加上昂貴的電視媒介費用，其價格也變得不那么具有吸引力了。再比如《今日時尚》反映的內(nèi)容涉及到服飾、美容、電器、日用品、酒水等各個方面，這使得節(jié)目的針對性不夠，從而可能失掉一部分觀眾。改版后的《購物樂園》下設“放飛好心情”（幽默、小品、流行歌曲、精彩片段選播）、“女性驛站”、“健康加油站”等等。這種購物形式迎合了當今城市人們快節(jié)奏的生活及渴望放飛的心情。

如果說《購物樂園》是以“樂”為和弦，以“商”為主旋律和流行樂的話，那么《市場特快》就是以“快”為節(jié)奏，以“市場”為主旋律的搖滾樂。它偏重于提供家庭投資方面的信息，如《市場特快》下設“醫(yī)療保健”版塊，不是每天告訴大家什么藥治什么病，而是告訴大家怎樣才能擁有健康、保持健康，通過專家訪談及消費者信息反饋，市場調(diào)查等手段增加知識含量和人情味。

3、多樣化的表現(xiàn)手法與自由的風格樣式。

主旨對象、時間各異的欄目需要以多樣化的表現(xiàn)手法支撐，不同定位的欄目也會生發(fā)出多樣化的表現(xiàn)手法。比如穿插演播室采訪、談話、插入資料圖表等等。如《市場特快》在3.15期間推出一系列的打假、曝光方面的報道，以及用最直接的形式，在同一類產(chǎn)品中做客觀的比較并公布結(jié)果，使觀眾對市場上的商品有一定客觀的了解?！顿徫飿穲@》主要以活潑的節(jié)目形式，多樣的手法把觀眾帶進了娛樂購物的美妙境界?？ㄍㄆ懈璩溃骸罢l都喜歡好東西，誰都喜歡少花錢......”唱出了消費者的心聲，為該節(jié)目打下了良好的群眾基礎。同時，《購物樂園》的兩個主持人用演播室談話的方式自然地讓觀眾步入其中?！栋Q茶藝》本是介紹茶樓的片子，但卻用一種文學手法表現(xiàn)，因此觀后不但品茶、選茶知識學會了，而且還有一種淡淡的茶香留在口中。1999年7月13日《購物樂園》曾對99隆力奇“清涼之夏”－－千人游蛇園中期回顧大聯(lián)歡進行過一次現(xiàn)場直播，對現(xiàn)場活動的同步報道與“千人觀蛇園”的歷史資料回放互相穿插，激動人心之處在于直播的共時性與演播室的參與性相結(jié)合，具有強烈的電視優(yōu)勢。

直播意味著信息進程的動態(tài)化、程序化、集約化，而不是不加選擇地同步記錄一個流程，也不是單純現(xiàn)場的再現(xiàn)。它必須要有對現(xiàn)場預測、多種方案設計、插播資料、圖表、背景材料、人物采訪、現(xiàn)場評論等整體的策劃，還包括機位的設置，主持人的現(xiàn)場發(fā)揮和演播室評論等。

三、電視信息節(jié)目的接受過程：

語言學的研究發(fā)現(xiàn)，人類80%的語言行為都屬于信息接受性質(zhì)，即人聽或閱讀；只有20%的語言行為具有發(fā)出的性質(zhì)，&127;即對別人說或?qū)?。由于這個原因，人類對別人口述和筆述的理解接受能力要遠遠大于發(fā)出信息的能力，因此研究受眾接受信息過程是一件很有意義的工作，對傳播信息引導輿論的電視人來說則尤其如此。

人們感知到信息時都會內(nèi)心無聲地自問：是什么？這是最簡單的判斷，然后是一系列的認識活動，辨析對象的特征，決定接受與否，并與已掌握知識比較，對眼前的信息作進一步判斷。這個認識過程的大致步驟為：收集數(shù)據(jù)、衡量數(shù)據(jù)、預期后果、作出預測、檢驗原始信息并進行更新。

跨世紀中國已進入了被國際、國內(nèi)市場經(jīng)濟信息沖擊與包圍的時期，消費者面對蜂涌而至的經(jīng)濟信息潮常有不知所措、無從選擇的感覺，這說明廣大消費者的消費心理與消費行為都不成熟，他們需要傳播媒介各種信息的指導。研究消費者心理接受信息的過程可以使經(jīng)濟信息節(jié)目的制作有針對性，并取得良好的效益。

信息的接受者存在著接受前的狀態(tài)問題，我們稱它為“前理解”，

它直接到如何接受和接受什么，受眾接受的信息感知狀態(tài)是理智的，愈是與前理解一致的，內(nèi)容愈有可能征服接受者。已有的知識結(jié)構(gòu)和信息不僅影響到對信息的選擇、幫助主體對信息作恰當解釋，而且能產(chǎn)生知覺期待，為主體從環(huán)境中提取一定的計劃。【彭聃齡（1990）《認知心理學》】。

對于具體事項而言人對電視經(jīng)濟信息的知覺總是從某一點開始的，因而起始經(jīng)濟信息的選擇首先影響接受者的傾向，也就會出現(xiàn)積極的接受者，漫不經(jīng)心的接受者等不同的受眾群。他們由于⑴某種實際需要，⑵受身邊輿論的影響，⑶對某種媒介內(nèi)容的潛在功用的期待，⑷接受訊息的方便而接受訊息。其中人們對節(jié)目報道有用程度的期待始終是個中心環(huán)節(jié)。

電視經(jīng)濟信息節(jié)目不能單純以功能或功利為目的，很重要的一條是考慮接受群體的情況：

1、提供豐富的信息，使受眾正確理解身處的環(huán)境。

“人的一個基本心理功能是對外部世界作出理解和預見，失去了這種理解和預見能力，人就會感到不安?！保徫拟裕Ｒ蚨?，經(jīng)濟信息節(jié)目若要實現(xiàn)說服的效果，首先要滿足人們認識經(jīng)濟環(huán)境、確立經(jīng)濟觀念，自我尋因的需要?，F(xiàn)在的問題主要是，能夠有效解除困惑的訊息較少，公眾不需要而傳播者自認為很重要的訊息太多。

由于現(xiàn)代社會經(jīng)濟活動的多樣化、復雜化，經(jīng)濟信息的作用也越來越突出，企業(yè)財富的享有在很大程度上不取決于資金的多寡，而取決于擁有的信息量。生產(chǎn)者與經(jīng)營者已充分認識到有價值的經(jīng)濟信息是“無形財富”、“企業(yè)生命”。并從有序的經(jīng)濟信息的傳播溝通過程中受到教育、引導、啟示而逐步提高。這里講的是有序的經(jīng)濟信息，指的是媒介通過采集、整理、分析、提高的系統(tǒng)傳播的經(jīng)濟信息，即去偽存真、由表及里、由此及彼的有價值的經(jīng)濟信息，它決不是未經(jīng)處理的簡單堆積與疊加。

美國社會評論家帕卡德的著作《人類控制的時代》一書中寫道：“一個美國青年，從出生到18歲，從電視中所看到的廣告節(jié)目已達到1800小時。”由此可見，市場經(jīng)濟流量之大，已近泛濫成災的地步。

面對如潮的商品信息，如何選擇才是適當?shù)南M，眾多消費者急切需要大眾傳媒正確的消費分析來引導，幫助消費者識別真假，捍衛(wèi)消費者的權(quán)益。

以《市場特快》中的《裝飾天地》版塊為例。該版塊通過調(diào)查建材、裝飾材料等市場，介紹商品及服務引導消費者。由于其具有一定的壟斷性，所以他們通過觀眾的信息反饋來聯(lián)系商家、組織節(jié)目，使觀眾能主動收看該節(jié)目，其最終目的就是讓所有即將裝修和想裝修房子或布置添加新家具的人都關注這個小欄目。同時業(yè)界人士也可通過該欄目獲取到有用的經(jīng)濟信息，掌握市場需求，抓住商機來賺取利潤。

2、促進認識從感性向理性轉(zhuǎn)變。

人們總是樂于接受與自己的信念相同或相近的肯定性訊息，排斥否定性信息，當受眾保持對經(jīng)濟信息節(jié)目的熱情時，節(jié)目的內(nèi)容與受眾的指導性便達到了契合或接受。兩者的契合如同探射燈的光束，照亮這部分訊息，人們得到的印象會較平常清晰得多。

就我國大眾媒介而言，目前的問題在于某些正面的信息與公眾注意的指向性差距較大往往以為有意造成了同類訊息的集中，就能夠自然引發(fā)公眾的注意，忽略了公眾注意的指向性對于接受的制約，經(jīng)濟信息類節(jié)目雖然主觀上重視迎合公眾，但切入口常常并非是公眾注意的指向。而且還忽略了公眾注意容量的有限性。在這種爭取公眾注意力的競爭中，該類型的節(jié)目魅力需要一定的數(shù)量支持，這主要在于與公眾指向性注意的接近。傳播者的節(jié)目內(nèi)容不可能完全適應公眾，便應該能夠提供接受性的訊息，漸進地實現(xiàn)其功能目的。

3、尋找雙方需要的共同“編碼”。

受眾接受電視經(jīng)濟信息不是一種內(nèi)在的自我信息活動，而主要是一種合作性質(zhì)的理解、認識活動，即雙方需要共同的“編碼”。在社會性傳播中，當代人把提供日常外部信息的責任，實際上大部分賦予了大眾媒介，有時甚至造成了公眾對媒介的信息信賴正是這種情形給了媒介影響輿論絕好的條件，但也造成了可能的問題。

以《市場特快》為例，該欄目及時、準確、權(quán)威地報道金融、證券、電子、通訊、汽車、服裝等市場行情，提供商品交易動態(tài)。“信息越密集越好，信息越短越好，語言越快越好”，從某個角度看并不錯，但如果因為密集而失去了清晰度，那么，信息就會成為無效信息，而無效信息會令聽者莫名其妙，甚至產(chǎn)生誤解，造成負效應。信息傳播必須考慮傳與受兩個方面，特別是傳者，絕不能“唯我獨尊”、“我行我素”。

四、經(jīng)濟信息節(jié)目今后的發(fā)展趨勢。

我們面臨著一個日新月異的世界。21世紀的人與21世紀的電視如何交匯，21世紀的經(jīng)濟信息節(jié)目如何覆蓋21世紀的人，技術與節(jié)目內(nèi)容是我們關注的兩個方面。

1995年2月，美國提出了《全球信息基礎（GII）：合作日程》的文件，指出“在20世紀即將結(jié)束的時候，信息是形成世界經(jīng)濟體系的至關重要的力量。在下一世紀，信息產(chǎn)生的速度、信息的獲取和信息的無數(shù)用途將會使各國經(jīng)濟發(fā)生更具有根本意義的變化。這些變化將是以前涇渭分明的電信業(yè)、信息業(yè)和大眾傳媒業(yè)的技術集中的結(jié)果。曾是區(qū)分傳輸聲音、數(shù)據(jù)和圖像網(wǎng)絡類型的界限越來越模糊了。在數(shù)字世界里，這些網(wǎng)絡可以結(jié)合在一起通過一個傳達系統(tǒng)提供服務，由不同傳輸媒介如光纜、同軸電纜、衛(wèi)星、無線電和銅線組成的多用途網(wǎng)絡將提供各種各樣的電信和信息服務，將把信息技術應用于家庭、商業(yè)、學校和醫(yī)院。這些網(wǎng)絡將形成發(fā)展各國和全球信息基礎結(jié)構(gòu)的基礎，轉(zhuǎn)而成為必將到來的信息時代把世界聯(lián)在一起的無形的網(wǎng)”。

第8篇：世界經(jīng)濟論文范文

關鍵詞：世界經(jīng)濟 影響

論文正文：

世界經(jīng)濟發(fā)展對我國的影響

一、世界經(jīng)濟下一步的發(fā)展趨勢

如果按照風險程度劃分，未來世界經(jīng)濟的發(fā)展存在以下三種可能：

第一種，最壞的情景是發(fā)達國家無法有效化解公共債務風險，尤其是在歐洲債務出現(xiàn)大規(guī)模重組困難或者違約的情況下，債務危機通過銀行體系沖擊到實體經(jīng)濟，不僅發(fā)達國家經(jīng)濟出現(xiàn)衰退，而且新興經(jīng)濟體增速也因外部環(huán)境惡化而大幅下滑，世界經(jīng)濟增長將明顯放緩，國際市場商品價格出現(xiàn)較大幅度調(diào)整。

第二種，最有可能的基準情景是部分發(fā)達經(jīng)濟體2012年可能出現(xiàn)一到兩個季度的負增長，同時新興經(jīng)濟體增速繼續(xù)放緩，世界經(jīng)濟將保持低速增長，增速與今年基本持平;由于美、歐推出新一輪量化寬松政策，全球通脹壓力仍然很大。

第三種，最為樂觀的情景是發(fā)達經(jīng)濟體復蘇勢頭好轉(zhuǎn)，新興經(jīng)濟體也能夠延續(xù)較快的增長勢頭，世界經(jīng)濟保持加速態(tài)勢，增速快于今年;國際市場商品價格出現(xiàn)小幅調(diào)整后再次攀升，通貨膨脹風險加劇。從當前的形勢來看，盡管發(fā)達國家經(jīng)濟存在繼續(xù)下行的風險，但因債務違約而造成全球經(jīng)濟二次探底的可能較小，世界經(jīng)濟最有可能的前景是將繼續(xù)維持低速增長局面，預計2011年和2012年增速均維持在3.8%的水平(PPP法)。

此外，盡管全球經(jīng)濟放緩削弱了對大宗商品的需求，但由于全球流動性依然充裕以及發(fā)達經(jīng)濟體貨幣政策仍總體寬松，未來國際大宗商品價格將繼續(xù)維持高位震蕩的格局，全球通脹水平也將在高位運行。而且，一旦美聯(lián)儲推出進一步的寬松政策，大宗商品將迎來新一輪的上漲過程，各國的通脹壓力也將隨之加劇。

1、美國經(jīng)濟可能陷入較長時期滯脹

由于缺乏新的經(jīng)濟增長點，低增長將是美國本次經(jīng)濟復蘇的常態(tài)。今年美國經(jīng)濟增速的放緩，不僅是前期經(jīng)濟恢復性增長過后向正常增速的回歸，也與國內(nèi)通脹水平快速上升以及日本地震導致的全球產(chǎn)業(yè)鏈供應中斷等臨時性因素有關。隨著這兩個臨時性因素的消退，雖然美國經(jīng)濟增長前景可能并不會像預期那樣悲觀，但未來美國經(jīng)濟仍將維持緩慢復蘇、低速增長的局面，而且由于國內(nèi)通脹水平的提升，滯脹可能會持續(xù)較長一段時間。預計美國今、明兩年的經(jīng)濟增長率將僅為1.5%左右，遠遠低于2010年的3.0%。

2、歐元區(qū)經(jīng)濟存在二次衰退的可能

主權(quán)債務危機愈演愈烈，迫使歐洲各國政府不得不加大財政緊縮的力度，而緊縮財政又必然會對正在復蘇的歐洲各國經(jīng)濟增長構(gòu)成巨大的壓力。目前，反映歐元區(qū)經(jīng)濟信心的經(jīng)濟敏感指數(shù)、商業(yè)景氣指數(shù)和制造業(yè)PMI指數(shù)已經(jīng)連續(xù)7個月下滑，且已低于其長期平均水平;而更為嚴重的是，組成經(jīng)濟敏感指數(shù)的工業(yè)、建筑業(yè)、服務業(yè)、零售業(yè)和消費者信心指數(shù)均連續(xù)3個月下滑。這種只在2008年下半年國際金融危機爆發(fā)之前才有過的現(xiàn)象再次出現(xiàn)，反映出歐元區(qū)生產(chǎn)者和消費者對未來的整體經(jīng)濟形勢相當悲觀，另一方面也預示著歐洲經(jīng)濟的下一輪全面危機可能即將到來。在這種形勢下，歐元區(qū)2011年將不太可能實現(xiàn)1.7%的預期增長，預計在1.5%左右。而2012年則由于歐元區(qū)可能會有更多國家被牽連進債務危機之中，經(jīng)濟增速可能進一步下滑，甚至衰退，預計在1.0%左右。

3、日本經(jīng)濟負增長已成定局

盡管日本二季度經(jīng)濟依然保持負增長，但下滑幅度較一季度已出現(xiàn)明顯收窄，而且日本的出口、國內(nèi)消費者信心、制造業(yè)PMI值等數(shù)據(jù)均顯示出回升勢頭，表明大地震對日本經(jīng)濟的沖擊在逐漸消退。四季度，日本經(jīng)濟將有望結(jié)束連續(xù)下滑勢頭，但全年仍無法擺脫負增長局面，預計收縮0.5%。2012年，由于災后重建的促進效應低于預期，同時世界經(jīng)濟放緩、日元升值以及國內(nèi)產(chǎn)業(yè)向海外轉(zhuǎn)移將對日本經(jīng)濟造成一定的不利影響，日本經(jīng)濟回升勢頭也將低于預期。

4、新興經(jīng)濟體仍將是引領世界經(jīng)濟增長的主要力量

由于前期連續(xù)緊縮對實體經(jīng)濟的滯后效應逐漸顯現(xiàn)，新興經(jīng)濟體經(jīng)濟在年內(nèi)將繼續(xù)放緩。但由于以中國為代表的新興經(jīng)濟體國家正在努力實現(xiàn)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，經(jīng)濟發(fā)展越來越多的依賴內(nèi)需，雖有增幅放緩的趨勢，但增長依然強勁。同時，隨著美歐經(jīng)濟下行風險的加大，新興經(jīng)濟體緊縮政策的步伐將減慢，有助于經(jīng)濟平穩(wěn)增長。在美、日、歐經(jīng)濟前景面臨重重困難的情形下，新興經(jīng)濟體仍將是引領世界經(jīng)濟增長的主要力量。

二、對中國經(jīng)濟可能產(chǎn)生的影響

1、宏觀調(diào)控政策取向面臨挑戰(zhàn)

隨著我國經(jīng)濟逐步走出國際金融危機后的困境以及國內(nèi)通脹壓力上升,危機后實施的適度寬松貨幣政策在2011年轉(zhuǎn)向穩(wěn)健，并在此基礎上實現(xiàn)了經(jīng)濟增長平穩(wěn)減速，使國民經(jīng)濟總體朝著宏觀調(diào)控的預期方向發(fā)展。但是，由于未來全球經(jīng)濟低速增長以及國際環(huán)境不確定性增大，我國經(jīng)濟增速可能出現(xiàn)進一步放緩的趨勢，這將使我國宏觀調(diào)控政策的取向面臨挑戰(zhàn)。

2、外需下滑、貿(mào)易保護主義抬頭，出口面臨挑戰(zhàn)

受今、明兩年全球經(jīng)濟低速增長的影響，我國面臨的外部需求，尤其是美歐等重要貿(mào)易伙伴的進口需求可能出現(xiàn)下滑，將直接影響我國出口。同時，全球經(jīng)濟放緩必然使貿(mào)易保護主義抬頭，從而加大我國與貿(mào)易伙伴的摩擦。經(jīng)濟復蘇以來，我國不斷遭到美歐等發(fā)達國家發(fā)起的反傾銷調(diào)查,并被征收懲罰性的保護關稅，對我國出口企業(yè)造成較大沖擊。而近來，一些新興經(jīng)濟體為了保護本國工業(yè)，也對我國進口產(chǎn)品實施了貿(mào)易保護限制,如巴西為保護本國工業(yè)限制進口部分產(chǎn)品，阿根廷也準備大幅提高進口關稅等，不僅使我國擴大出口面臨挑戰(zhàn),也將對我國貿(mào)易多元化戰(zhàn)略產(chǎn)生一定負面影響。

第9篇：世界經(jīng)濟論文范文

【關鍵詞】經(jīng)濟；發(fā)展現(xiàn)狀；解決對策；展望

一、中國經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀

1、勞動力充足

我國是世界上人口較多的國家。但由于我國城市化水平較低，多數(shù)的勞動力集中在農(nóng)村。近年來，進城務工的農(nóng)村人口流動較大，因此勞動力充足。

2、居民儲蓄率高

儲蓄是我國人們的一種普遍行為現(xiàn)象。由于銀行儲蓄更具有保障性，更多的人選擇將錢存入銀行，這致使我國的儲蓄率呈逐年上升的趨勢，這也為我國的經(jīng)濟發(fā)展給予了充足的動力，從而推動著我國經(jīng)濟又好又快發(fā)展。

3、勞動力成本低

我國是世界第三的經(jīng)濟大國，但人均GDP卻不能夠體現(xiàn)出我國經(jīng)濟實力的雄厚。我國中低階層的工資與其他國家相比有著較為明顯的差距，這充分的顯示出我國大眾勞動力的收入水平，因此，勞動力成本低成為了我國經(jīng)濟發(fā)展中較為突出的現(xiàn)象。

4、外資的引進助推經(jīng)濟發(fā)展

我國實行的改革開放，在進行內(nèi)部改革的同時，也采取了對外開放的政策，將外資引進作為重點的發(fā)展任務，由此我國的東部成為了外商主要的投資地區(qū)。越來越多的高新技術產(chǎn)業(yè)和大型工業(yè)制造業(yè)成為了投資的目標對象。從而使我國的經(jīng)濟發(fā)展得到了強有力的推動，也成為了沿海城市對方開放走向國際化的重要橋梁，人才的陸續(xù)涌現(xiàn)也為我國的經(jīng)濟發(fā)展起到推波助瀾的作用。

二、中國經(jīng)濟在發(fā)展過程中遇到的問題

不得不說，目前中國的經(jīng)濟發(fā)展勢頭是世界上任何一個國家不可企及的，在經(jīng)歷了最近一次的金融海嘯洗禮后，中國經(jīng)濟依然能夠逆流而上，這讓世界看到了中國經(jīng)濟的韌勁和巨大潛力。然而在這種種驚艷表現(xiàn)的后面隱藏著各種各樣的問題：中國經(jīng)濟的增長呈現(xiàn)著粗放型的增長特點，主要表現(xiàn)為經(jīng)濟增長由大量資本、能源和原材料以及勞動力投入推動，而技術進步或全要素生產(chǎn)率增長對經(jīng)濟增長的貢獻比較低。一旦忽視了這些隱藏的問題，中國經(jīng)濟勢必在未來摔跤。

1、過多資源消耗，人才流失

眾所周知，我國土地遼闊，蘊藏了大量的礦產(chǎn)資源。但改革開放至今，我國注重經(jīng)濟和社會的發(fā)展，所投入使用的能源越來越多，浪費現(xiàn)象越來越嚴重。因此，現(xiàn)如今導致我國的經(jīng)濟發(fā)展受到了能源的制約。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，我國所消耗的能源與GDP嚴重失調(diào)，我國石油資源已臨近枯竭，不得不又石油出口轉(zhuǎn)變?yōu)槭澜缟现饕氖瓦M口國家。自然資源也遭受破壞。除了自然能源外，人才資源也是我國經(jīng)濟發(fā)展的強大動力。但由于近年來所流行的“出國熱”，導致大量的人才外流，對我國的經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生了不利的影響。

2、半成品出口造成經(jīng)濟效益減少

過去的三十年中，隨著對外開放政策的實施，中國的進出口貿(mào)易逐步擴大，并且成為了世界上主要的出口國。但是，相比于美國、日本等貿(mào)易大國的出口而言，中國的出口產(chǎn)品主要為原材料或者低等級的加工產(chǎn)品，而美國、日本等貿(mào)易大國出口的產(chǎn)品多為工業(yè)制成品。也就是說，中國和美國、日本出口的產(chǎn)品有可能是同一種東西，但中國的低等級加工或者不加工產(chǎn)品出口，而美日為高等級加工或者稱為完全加工。顯而易見，就同一種產(chǎn)品而言，半成品和成品的價格明顯不同，甚至有可能出現(xiàn)這樣的情況，中國將一種產(chǎn)品的半成品以低廉的價格出口到美國或者日本，然后他們將產(chǎn)品進行加工后再以高昂的價格出口到中國，從中賺取大量的資金，這就是半成品出口給中國經(jīng)濟帶來的巨大損失。

3、外資引進導致市場流失

進入WTO之后，提出了“市場換技術”的政策，主要目的是通過開放的國內(nèi)市場，引進外商直接投資，引導外資企業(yè)的技術轉(zhuǎn)移，獲取國外先進的技術，并通過消化吸收，最終成為我國獨立自主的研發(fā)能力，提高我國技術創(chuàng)新的水平。從理論上講，這樣的政策十分有利于中國經(jīng)濟的發(fā)展，但事實上，我們并沒有換到國外的先進技術，同時我們的市場卻被席卷而空，表現(xiàn)最明顯的當屬汽車產(chǎn)業(yè)，中國龐大的汽車市場被美國、日本、德國企業(yè)瓜分殆盡，然而，真正的技術核心并沒有掌握在中國企業(yè)的手中，在喪失市場的背后是資本的大量外流，這無疑對中國經(jīng)濟發(fā)展是非常不利的。此外，人口增長和物價不穩(wěn)定，國際形式和政策的不斷變化，貿(mào)易保護主義，世界性的金融危機，這些都是中國經(jīng)濟發(fā)展的絆腳石，只有清除了這些絆腳石，中國經(jīng)濟的未來才能出現(xiàn)曙光。

三、解決中國經(jīng)濟發(fā)展中遇到問題的策略

1、合理規(guī)劃確保經(jīng)濟效益最大化

改革開放時期中國經(jīng)濟的持續(xù)增長是因為有持續(xù)的資源供應，這種資源包含了人力資源和自然資源，在此過程中有利于經(jīng)濟飛速發(fā)展的各種有利因素被充分的利用。然而，資源是有限的，只有利用好這些有限的資源，才能在未來發(fā)展無限的經(jīng)濟。要實現(xiàn)這個目標，首先要在生產(chǎn)活動開始前對資源和環(huán)境要素做出正確的評估，從而采取有效措施，在保證環(huán)境污染降到最低，資源充分利用的情況下達到經(jīng)濟效益的最大化。

2、加強技術創(chuàng)新來提高生產(chǎn)效率

技術創(chuàng)新的根本在于怎樣用最小的環(huán)境代價、最少的人力資源、最有效的資源利用來達到提高經(jīng)濟效益的目的。這些是我們過去在做的事，也是將來要做的事。雖然“市場換技術”被證明到目前為止是不太成功的案例，但是透過這件事，我們可以看到技術對于經(jīng)濟發(fā)展的重要性，因此未來要更加注重技術的發(fā)展與創(chuàng)新，同時要加強人才的培養(yǎng)和引進，有了高素質(zhì)的人才，技術創(chuàng)新才有保證。在這個基礎上，要提高產(chǎn)品的加工層次，將半成品提升為完全產(chǎn)品，最大限度地提高經(jīng)濟效益。

3、健全各項經(jīng)濟法律和經(jīng)濟制度

進入WTO之后，隨著中國進出口貿(mào)易市場的擴大化，各種針對中國經(jīng)濟發(fā)展的制約措施接踵而至，各國的貿(mào)易保護主義層出不窮，這就需要我們研究透世界經(jīng)濟貿(mào)易中各種制度，同時要健全自己的貿(mào)易制度和相關律法，為我國進出口貿(mào)易提供法律保障。此外，要努力穩(wěn)定物價，促進中國經(jīng)濟由高儲蓄、高投資、高消耗、環(huán)境代價高、勞動密集的粗放型增長方式向低消耗、環(huán)保、人力資源得到充分發(fā)揮的集約型增長方式轉(zhuǎn)變。

三、我國經(jīng)濟運行的展望

現(xiàn)階段，對于我國的經(jīng)濟發(fā)展運行存在著四個有利條件，下面我們逐一進行分析探討：

⑴世界經(jīng)濟持續(xù)復蘇；

⑵前期政策效應逐步釋放；

⑶中國經(jīng)濟基本面良好，內(nèi)需增長有很大潛力；

⑷改革紅利顯現(xiàn)。

在強調(diào)發(fā)展的同時，也要注意發(fā)展中潛藏的不利因素：

⑴全球經(jīng)濟及其政策分化，影響中國出口；

⑵固定資產(chǎn)投資增長乏力；

⑶企業(yè)經(jīng)營困難；

⑷環(huán)保指標約束，對經(jīng)濟增長造成不利影響。

四、結(jié)語

回顧經(jīng)濟發(fā)展的三十年，我國的經(jīng)濟從破敗走向輝煌，卻又要面臨著種種的威脅和考驗。在過去，我國的經(jīng)濟發(fā)展已經(jīng)取得了顯著的成果，進入WTO、北京申辦奧運，這些都是我國經(jīng)濟實力的充分體現(xiàn)和證明。在未來的發(fā)展道路上，我們?nèi)匀灰獔猿挚沙掷m(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略目標，在發(fā)展中將問題逐一解決，使我國經(jīng)濟能夠得到平穩(wěn)、健康的發(fā)展。

參考文獻：

[1] 戚洪英.淺談我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟存在的問題及解決措施[J].東方企業(yè)文化，2012（14）.