品牌形象設(shè)計(jì)的重要性精選(九篇)

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第1篇：品牌形象設(shè)計(jì)的重要性范文

關(guān)鍵詞：品牌；簡(jiǎn)潔；適用；文字設(shè)計(jì)

一、品牌形象設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性

（一）品牌形象設(shè)計(jì)在現(xiàn)代社會(huì)是一種具有強(qiáng)有力象征和說(shuō)服力的大眾傳播信號(hào)。以簡(jiǎn)練的符號(hào)來(lái)傳達(dá)給群眾關(guān)鍵的信息，表達(dá)其企業(yè)的特征和品牌文化信息?？梢越o群眾最直觀、最直接的傳達(dá)，是聯(lián)系企業(yè)和群眾最關(guān)鍵的媒介。就像一個(gè)人的名字一樣，起著絕對(duì)的主導(dǎo)地位，顯示著它獨(dú)特的作用。

（二）在品牌設(shè)計(jì)中，文字運(yùn)用的獨(dú)特能更形象準(zhǔn)確的傳達(dá)企業(yè)信息。就拉丁文來(lái)說(shuō)，有著多種類別。如：手寫(xiě)體、裝飾體、圖形體等。中國(guó)的品牌形象設(shè)計(jì)的方式也是有著異曲同工之妙。在品牌形象的設(shè)計(jì)中也是有著主導(dǎo)的地位。它有著表明事物特征的作用，以最直觀的文字方式可以傳達(dá)給人們最重要的信息。

（三）品牌形象設(shè)計(jì)在營(yíng)銷中起到直接說(shuō)明企業(yè)信息的作用。最早品牌形象的運(yùn)用和起源是古代的圖騰、圖案、和紋章等。伴隨著當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治、科技、文化的飛速發(fā)展和人們的不斷創(chuàng)造和設(shè)計(jì)精進(jìn)，現(xiàn)在的品牌形象在設(shè)計(jì)特征上更顯實(shí)用性、說(shuō)明性、和針對(duì)性等，藝術(shù)性也大大增強(qiáng)。

二、品牌形象的設(shè)計(jì)方法

（一）造型有感染力，便于記憶和識(shí)別。好的品牌形象設(shè)計(jì)應(yīng)簡(jiǎn)潔鮮明富有感染力。形象明快，引人注目，使人印象深刻易于識(shí)別、理解和記憶。標(biāo)志設(shè)計(jì)不但造型簡(jiǎn)潔明快且具有美感因而在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意造型不易復(fù)雜繁瑣，具有高度美感、最佳視覺(jué)效果，是品牌形象設(shè)計(jì)藝術(shù)追求的準(zhǔn)則。

（二）有時(shí)代感，并能體現(xiàn)企業(yè)的特征。品牌形象是企業(yè)進(jìn)行長(zhǎng)期宣傳，廣泛使用的，因此一定穩(wěn)定性、一貫性，在保持相對(duì)穩(wěn)定性的同時(shí)，也應(yīng)具有時(shí)代精神，不注重時(shí)代精神，會(huì)使人感到其企業(yè)文化內(nèi)涵背離社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，不符時(shí)代精神，有落后之感。

（三）品牌形象設(shè)計(jì)應(yīng)注重當(dāng)?shù)匚幕挠绊?。文化產(chǎn)生不同信仰所帶來(lái)的元素禁忌體現(xiàn)在現(xiàn)代人生活中，其實(shí)是文化和宗教禁忌。每個(gè)國(guó)家與地區(qū)，都有特定禁忌，這使得企業(yè)在標(biāo)志的注冊(cè)時(shí)產(chǎn)生問(wèn)題。因在設(shè)計(jì)對(duì)于國(guó)外或者跨過(guò)企業(yè)性質(zhì)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，應(yīng)當(dāng)慎用數(shù)字作為標(biāo)志中的構(gòu)成元素。在標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)充分了解當(dāng)?shù)厝宋臓顩r，符合當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情，注重元素運(yùn)用是否與當(dāng)?shù)匚幕瑐€(gè)人信仰相悖。

（四）品牌形象設(shè)計(jì)應(yīng)符合受眾的心理特征。品牌形象設(shè)計(jì)在視覺(jué)方面應(yīng)用最為廣泛，視覺(jué)對(duì)形象的認(rèn)知能力會(huì)受時(shí)間和速度，環(huán)境的限制，并傳至大腦而產(chǎn)生深刻的記憶，品牌形象設(shè)計(jì)要以人性化的設(shè)計(jì)找到企業(yè)與受眾之間的契合點(diǎn)，將企業(yè)的形象、文化精髓有效傳達(dá)給受眾，使其與企業(yè)形象產(chǎn)生共鳴。

（五）品牌形象設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)企業(yè)的個(gè)性特征。品牌形象設(shè)計(jì)具有獨(dú)特性和可識(shí)別性，無(wú)論其文字，圖形，還是文字和圖形的組合都要有著自己的特征，、具有足以區(qū)分與同類商標(biāo)的特征。突出特點(diǎn)顯示標(biāo)志自身特征，品牌形象可識(shí)別性直接決定著經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)效益，決不能雷同、混淆，以免造成錯(cuò)覺(jué)，因而品牌形象設(shè)計(jì)必須具有鮮明的特征，令人瞬間識(shí)別，易記憶。

二、品牌形象的設(shè)計(jì)原則

（一）品牌形象的設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)潔。一個(gè)品牌形象設(shè)計(jì)的越簡(jiǎn)單，越容易讓人辨識(shí)，品牌形象設(shè)計(jì)的初衷就是能讓更多的人記住，應(yīng)用范圍更廣，從而一步一步的青睞于這個(gè)企業(yè)，應(yīng)用在廣泛的品牌形象設(shè)計(jì)中的標(biāo)志設(shè)計(jì)，大多是設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單的標(biāo)志，就像耐克的標(biāo)志，奔馳的標(biāo)志，雖然簡(jiǎn)單，確是世界上識(shí)別度最高的標(biāo)志之一，太復(fù)雜的標(biāo)志，反而讓人覺(jué)得太亂而不愿意去記住。

（二）品牌形象的設(shè)計(jì)要適合產(chǎn)品及企業(yè)文化。在品牌形象設(shè)計(jì)之前，需要了解產(chǎn)品的特征，公司的背景，產(chǎn)品的客戶群，以及需要表達(dá)的內(nèi)容和情感，只有充分的了解了產(chǎn)品的屬性和人群，你才能有一個(gè)準(zhǔn)確的定位，才能設(shè)計(jì)出與之相適合的作品，每個(gè)產(chǎn)品都有其適合的人群，好的品牌形象一定是適合產(chǎn)品的，突出產(chǎn)品特性的。

（三）好的品牌形象的設(shè)計(jì)要保持一定的協(xié)調(diào)性。人最直觀的感受就是協(xié)調(diào)，不協(xié)調(diào)的作品會(huì)給人不舒服的感覺(jué)，相反的，協(xié)調(diào)的品牌形象會(huì)讓人感到愉悅，愿意多看幾眼，往往就是這幾眼，就會(huì)讓人記住這個(gè)品牌形象，品牌形象在圖形，顏色，大小，位置都合適的時(shí)候，才能具有協(xié)調(diào)性，當(dāng)然偶爾也有不協(xié)調(diào)的品牌形象出現(xiàn)，但是品牌形象要考慮大部分人的感受，是做給大眾看的，不能太過(guò)獨(dú)樹(shù)一幟。

（四）品牌形象的設(shè)計(jì)要適合不同的尺寸。好的品牌形象設(shè)計(jì)必須是無(wú)論在縮小還是放大之后，都能清晰可辨的，尤其是在標(biāo)志設(shè)計(jì)上，這就需要設(shè)計(jì)師不斷地去嘗試，將作品縮小到最小的尺寸，放在小物件上試一下，如果不夠清晰，就說(shuō)明標(biāo)志需要改進(jìn)，將標(biāo)志放大后用于海報(bào)上，或者電視、網(wǎng)絡(luò)等多媒體上時(shí)，也必須是清晰的，一個(gè)標(biāo)志可以不夠新穎，不夠完美，但一定要是清晰可辨的，這是一個(gè)好的品牌形象的基礎(chǔ)。所有的設(shè)計(jì)皆來(lái)源于生活，一個(gè)好的設(shè)計(jì)師一定是一個(gè)熱愛(ài)生活，善于發(fā)現(xiàn)的人，所以品牌形象的設(shè)計(jì)與生活息息相關(guān)，設(shè)計(jì)方法也提煉于生活，品牌形象具有高度濃縮并快捷傳遞信息的功能，可以代替文字，直觀的感受到要傳遞的內(nèi)容。

參考文獻(xiàn)：

[1]尹毅.標(biāo)志再設(shè)計(jì)課程教學(xué)研究[M].北京:美術(shù)大觀雜志社,2008.

第2篇：品牌形象設(shè)計(jì)的重要性范文

色彩設(shè)計(jì)；現(xiàn)代品牌；品牌形象；

【中圖分類號(hào)】S611文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：B文章編號(hào)：1673-8500（2013）04-0022-02

色彩是非語(yǔ)言形式，利用色彩可以將一些情感、形象等非可視事物，通過(guò)人類肉眼以視覺(jué)形象表現(xiàn)出來(lái)。心理學(xué)家經(jīng)調(diào)查分析表明，人們?cè)诮邮芤曈X(jué)形象的時(shí)候，對(duì)色彩的敏感度遠(yuǎn)高于形狀造型敏感度。當(dāng)人們看到一個(gè)品牌時(shí)，顏色會(huì)在大腦中首先產(chǎn)生反應(yīng)，然后才是造型形狀。色彩在品牌形象的設(shè)計(jì)中是不可缺少的一部分，品牌形象的色彩具有一定的視覺(jué)心理作用，這是品牌設(shè)計(jì)極為重要的一項(xiàng)設(shè)計(jì)因素。

1色彩設(shè)計(jì)在現(xiàn)代品牌形象中的重要性

現(xiàn)代社會(huì)媒體得到了快速的發(fā)展，人們每天都能接觸到各種不同的品牌形象，想要讓人們從眾多的品牌中識(shí)別、牢記自己的品牌，就需要運(yùn)用色彩魅力。色彩的表達(dá)是最迅速的，當(dāng)我們看到一個(gè)品牌時(shí)，在未辨別其形態(tài)時(shí)，色彩就已經(jīng)速印在大腦中。色彩可以喚發(fā)出情感，將人們的思想充分體現(xiàn)出來(lái)，所以在品牌設(shè)計(jì)中，色彩是情感表達(dá)、信息傳遞的主要手段。合適的色彩能準(zhǔn)確體現(xiàn)品牌形象的主題，更加完美品牌形象，讓品牌形象富有吸引力，設(shè)計(jì)品牌形象時(shí)，色彩的選擇是一項(xiàng)重要內(nèi)容。色彩利用腦、眼、生活經(jīng)驗(yàn)的綜合作用形成對(duì)光的視覺(jué)效應(yīng)，人類感知顏色并不僅僅依據(jù)光的物理性質(zhì)，周圍顏色也產(chǎn)生了一定的影響。品牌形象設(shè)計(jì)的眾多元素中，色彩占據(jù)了重要的地位。

2現(xiàn)代品牌形象中的色彩配置

品牌形象的色彩設(shè)計(jì)要求用色單純，采用一種顏色統(tǒng)一圖形。色彩配置通常采用三種基本方法：（1）原色配置。采用原色顏色強(qiáng)烈、單純且鮮艷奪目，具有較顯著的傳播、藝術(shù)效果；（2）同類色配置。同類色是選擇一種顏色，通過(guò)變換色彩的明亮度進(jìn)行搭配。比如采用桔紅、桔黃、中黃、淺黃顏色搭配，會(huì)給人過(guò)度色視覺(jué)效果，具有動(dòng)態(tài)感；（3）補(bǔ)色配置。采用補(bǔ)色配合，顏色對(duì)比鮮明，更顯醒目艷麗之感，帶來(lái)更強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊效果。

3品牌形象設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用其與情感性

色彩本身沒(méi)有情感，但色彩可以喚發(fā)出人們的內(nèi)心情感，經(jīng)過(guò)社會(huì)的發(fā)展，人們?nèi)藶榈馁x予了色彩一些情感因素，使不同的顏色可以帶給人不同的心理感受；在長(zhǎng)期社會(huì)生活中，人們對(duì)色彩形成了某些特定含義、心理反應(yīng)，體現(xiàn)人們的思想。在品牌形象中應(yīng)合理的使用色彩。

1.紅色

在我國(guó)，紅色象征著熱情、喜慶、吉祥、革命，具有富含活力、強(qiáng)烈、穩(wěn)定、的特征。例如可口可樂(lè)的LOGO設(shè)計(jì)選用的是紅底白字（或白底紅字）的字母圖形，顏色鮮艷明麗，充滿了活力與激情，給人一種積極、健康向上的感覺(jué)，向喜歡它的人們持續(xù)傳遞著活力。中國(guó)聯(lián)通的標(biāo)志是由“中國(guó)結(jié)”演變而來(lái)的，凝聚了中國(guó)元素，采用紅色的中國(guó)結(jié)，象征了好運(yùn)、吉祥，體現(xiàn)了時(shí)尚、創(chuàng)新與活力，黑色水墨書(shū)寫(xiě)的文字更體現(xiàn)了企業(yè)的凝聚力和包容力，采用這兩種顏色構(gòu)成了“極具張力及穩(wěn)定性”的組合，LOGO中的雙紅色“i”（information，信息）更體現(xiàn)了其運(yùn)營(yíng)模式。在品牌形象設(shè)計(jì)中，紅色常常用以象征企業(yè)的文化理念及經(jīng)營(yíng)特征，比如員工蒸蒸日上的工作熱情等。

2.藍(lán)色

藍(lán)色是最流行的色彩，具有平靜、樸素、深邃、寬闊、莊嚴(yán)、理性等特征，能傳遞給人們寧?kù)o、信任、協(xié)調(diào)、和平、信心?，F(xiàn)代品牌形象中，采用藍(lán)色設(shè)計(jì)可聯(lián)系與水、科技相關(guān)的信息，可單色使用，也可與反白、灰色、紅色、綠色等搭配使用。如另辟蹊徑的洋河藍(lán)色經(jīng)典品牌形象。

3.綠色

綠色常被視為織物顏色，綠色的明視度和刺激度都不大，給人較溫和的生理、心理作用，屬于色系中的“中庸”色彩，帶給人寧?kù)o、休閑的視覺(jué)、心理感受。在現(xiàn)代品牌形象設(shè)計(jì)中，多采用綠色表現(xiàn)國(guó)防、綠色食品和郵政等行業(yè)，同時(shí)也是健康、生命、希望、和平、環(huán)保等抽象概念的象征，和其他顏色較容易搭配。

4.黃色

彩色系中明亮度最高的色彩就是黃色，黃色具有親和力，能給人輕快、光明、活潑的感覺(jué)，在現(xiàn)代品牌形象中，黃色通常聯(lián)系著沙漠、土地、秋天、向日葵、香蕉等，表達(dá)出希望、活潑、智慧、豐收、光明等抽象信息。黃色在單獨(dú)使用時(shí)，和白色背景明度相接近，所以設(shè)計(jì)時(shí)采用藍(lán)色、綠色和紅色進(jìn)行搭配使用，可增強(qiáng)對(duì)比效果，使設(shè)計(jì)更具視覺(jué)沖擊力。

5.橙色

橙色屬于暖色調(diào)，寓意熱心、動(dòng)態(tài)及豪華。它沒(méi)有紅色的視覺(jué)刺激度強(qiáng)烈，基于紅色和黃色兩原色之間，含有紅色的積極性和黃色的明亮活潑性。在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中，橙色多表達(dá)的是華麗、溫馨、、甜美等抽象信息。與藍(lán)色、綠色、紅色、黑色搭配使用可增強(qiáng)色相對(duì)比效果。

6.其他顏色

米色是中性色，暗示了保守、獨(dú)立、實(shí)用的信息，褐色是一種保守的顏色，可表現(xiàn)舒適、樸素、穩(wěn)定等；灰色多數(shù)情況下也是一種保守顏色，代表實(shí)用，悲傷、安全及可靠性；紫色是一種神秘的色彩，象征了靈性與皇權(quán)，在創(chuàng)造性和非傳統(tǒng)方面是唯一且最好的選擇；白色意味著清白、樸素、純潔、清潔、高雅等，在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中普遍采用白色作為背景顏色，因?yàn)榘咨亲钊菀鬃R(shí)別的顏色，可作為“無(wú)色”背景，便于使用任何色彩搭配。

在現(xiàn)代品牌形象設(shè)計(jì)中，為了可以將標(biāo)志內(nèi)涵、信息準(zhǔn)確表達(dá)出來(lái)，就需要在設(shè)計(jì)時(shí)充分尊重這些顏色的情感因素。品牌形象需要多層次利用色彩視覺(jué)心理因素，采用色彩將需求的功能效果營(yíng)造出來(lái)，傳達(dá)品牌蘊(yùn)含的獨(dú)特信息。

參考文獻(xiàn)

[1]郭一棟.淺談色彩在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].科技資訊.2009（4）：231.

[2]張瑩瑩.淺談色彩的雙重意義在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].美與時(shí)代（上）.2012（3）：70-71.

第3篇：品牌形象設(shè)計(jì)的重要性范文

摘要：隨著人們對(duì)輔助圖形重要性的認(rèn)知，輔助圖形的設(shè)計(jì)方法和應(yīng)用方式越來(lái)越多樣化，在保證形象系統(tǒng)性和完整性的基礎(chǔ)上能夠更自由地闡釋品牌概念文化，打破常規(guī)、尋求突破，增添獨(dú)特的圖形創(chuàng)意元素，增強(qiáng)視覺(jué)表現(xiàn)的形式感和沖擊力，使品牌視覺(jué)形象更易被受眾認(rèn)可和識(shí)記。

關(guān)鍵詞：輔助圖形；品牌視覺(jué)形象

當(dāng)今，品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)成長(zhǎng)迅速、變化巨大。品牌視覺(jué)形象系統(tǒng)通過(guò)多種元素的視覺(jué)表現(xiàn)，強(qiáng)調(diào)用專業(yè)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言系統(tǒng)設(shè)計(jì)規(guī)劃，幫助品牌完成視覺(jué)需求對(duì)，樹(shù)立企業(yè)形象、傳達(dá)品牌理念、加深受眾印象、提升品牌功能性等方面起著深刻的影響，達(dá)到有效的信息傳遞。

隨著現(xiàn)代多媒體技術(shù)的發(fā)展，品牌視覺(jué)形象系統(tǒng)中各個(gè)設(shè)計(jì)元素不再模板化，而是趨于多樣化，根據(jù)自身的需要，尋找個(gè)性基點(diǎn)，拓寬表現(xiàn)空間，以求強(qiáng)烈而突出的視覺(jué)效果，從而滿足現(xiàn)今信息化讀圖時(shí)代的需要，使品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中擁有更具特色的形象訴求點(diǎn)。當(dāng)視覺(jué)形象的個(gè)性和訴求力對(duì)品牌建立的影響越來(lái)越大的時(shí)候，人們對(duì)品牌視覺(jué)形象的關(guān)注不僅僅停留在標(biāo)志圖形，輔助圖形的表現(xiàn)受到越來(lái)越多的關(guān)注。設(shè)計(jì)師開(kāi)始重視輔助圖形的作用，并深入研究設(shè)計(jì)方法與應(yīng)用形式，開(kāi)發(fā)出獨(dú)具匠心的品牌形象。

輔助圖形是形成完善、整體視覺(jué)形象系統(tǒng)的重要內(nèi)容，在視覺(jué)形象系統(tǒng)中所起的作用也是相當(dāng)明顯的。輔助圖形伴隨著品牌視覺(jué)形象系統(tǒng)的一系列現(xiàn)實(shí)活動(dòng)，通過(guò)其自由度與空間延展特性，不只是在“量”上影響著品牌視覺(jué)形象――在視覺(jué)形象系統(tǒng)中出現(xiàn)的頻率最高，在“質(zhì)”上成為品牌視覺(jué)形象系統(tǒng)中最為自由活躍的圖形語(yǔ)言，對(duì)品牌形象的塑造功不可沒(méi)。品牌的成功離不開(kāi)獨(dú)特鮮明的視覺(jué)識(shí)別形象，而強(qiáng)有力的視覺(jué)識(shí)別形象又離不開(kāi)優(yōu)秀的輔助圖形。對(duì)輔助圖形表現(xiàn)潛力的挖掘，以及對(duì)輔助圖形實(shí)效的關(guān)注，將發(fā)揮輔助圖形應(yīng)用的更大可能。

輔助圖形是品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中基本設(shè)計(jì)要素之一，是品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中兩大圖形元素之一。輔助圖形通過(guò)自身的符號(hào)語(yǔ)言，承載相關(guān)的視覺(jué)信息，根據(jù)需要在各種媒體上廣泛應(yīng)用，有效地與標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色配合形成生動(dòng)的視覺(jué)形象。

輔助圖形通過(guò)圖形、色彩、表現(xiàn)手段等多種要素組織而成外在表現(xiàn)形象，這些視覺(jué)符號(hào)的組合滿足人們不斷發(fā)展的審美需要，更加全面完整地呈現(xiàn)品牌視覺(jué)形象；而輔助圖形的意象表現(xiàn)作為其表現(xiàn)力的內(nèi)在要素，是通過(guò)對(duì)品牌自身的本質(zhì)要素與屬性的認(rèn)知定位，進(jìn)而在把握品牌所關(guān)聯(lián)的受眾情感的基礎(chǔ)上進(jìn)行意境拓展，促使輔助圖形能夠準(zhǔn)確地借用外在的視覺(jué)表現(xiàn)形式呈現(xiàn)品牌特征和性格，使形象具有更深層的感染力。

輔助圖形對(duì)品牌視覺(jué)形象的建立及詮釋起到了不可或缺的作用。有效的輔助圖形設(shè)計(jì)能夠充分地強(qiáng)調(diào)和延伸品牌內(nèi)涵理念、大大地提高品牌視覺(jué)形象的視覺(jué)表現(xiàn)力、顯著地增加品牌形象應(yīng)用的適應(yīng)性與靈活度。

輔助圖形以積極的視覺(jué)展示、嚴(yán)謹(jǐn)而規(guī)范化的使用，對(duì)品牌內(nèi)涵再次提煉，與標(biāo)志共同吸引受眾的視線，增加品牌的關(guān)注度，突出企業(yè)特征，從而強(qiáng)化了品牌視覺(jué)形象。在梵高博物館的品牌形象設(shè)計(jì)中，輔助圖形提煉了畫(huà)家梵高作品經(jīng)典的線性筆觸作為視覺(jué)表現(xiàn)元素，明確地傳遞了博物館的內(nèi)容屬性與特征，受眾一目了然，使品牌形象更加直觀而鮮明、易于識(shí)記。

輔助圖形通過(guò)精心巧妙地處理色彩、線條等二維設(shè)計(jì)元素之間的關(guān)系，強(qiáng)調(diào)節(jié)奏、均衡、變化等各種平面形式語(yǔ)言，產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，形成獨(dú)具個(gè)性的藝術(shù)形象，有效地滿足受眾的審美需求，增加品牌形象的美感。世界奢侈品牌GUGGI經(jīng)典的雙G圖案組合出豐富的畫(huà)面形式，廣泛地運(yùn)用于箱包等各類產(chǎn)品，極富視覺(jué)效果，也將品牌的奢華品質(zhì)體現(xiàn)得淋漓盡致。法國(guó)面包店XOKO的品牌視覺(jué)形象采用了簡(jiǎn)潔的正圓作為輔助圖形，正圓代表了面包糕點(diǎn)在盤(pán)子上的形態(tài)，強(qiáng)化了品牌屬性。這些正圓圖形按不同的規(guī)律排列組合平鋪呈現(xiàn)在各種平面應(yīng)用上，充滿了大小疏密變化，產(chǎn)生各種節(jié)奏韻律，具有強(qiáng)烈的裝飾色彩，形成富有美感的整體視覺(jué)效果，吸引著受眾的目光。

靈活多元的輔助圖形更易營(yíng)造品牌視覺(jué)形象的全面性和系統(tǒng)性。輔助圖形的本質(zhì)是為了增強(qiáng)品牌內(nèi)涵的視覺(jué)化表現(xiàn)，完善品牌概念的表達(dá)。一方面，輔助圖形配合標(biāo)志呈現(xiàn)，共同達(dá)到深化品牌印象、渲染品牌個(gè)性的作用；另一方面，輔助圖形活潑且柔軟度高，增加了品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)元素的表現(xiàn)力和適應(yīng)性，起到了“穿針引線”的作用，貫穿整個(gè)視覺(jué)系統(tǒng)。輔助圖形能夠有效地處理好各視覺(jué)要素間的組合形式及其與承載媒介的關(guān)系，提供了更自由的延展空間。如在品牌的版面構(gòu)成中，輔助圖形具有較高的延展性，對(duì)設(shè)計(jì)架構(gòu)起到了主導(dǎo)作用，使各設(shè)計(jì)要素之間起到了呼應(yīng)的效果。艾勒斯利花卉展視覺(jué)形象就很好地體現(xiàn)了輔助圖形的延展應(yīng)用。輔助圖形借助對(duì)標(biāo)志圖形或單色或多色或剪影或立體的處理，豐富了品牌的應(yīng)用展現(xiàn)空間。阿根廷慶祝獨(dú)立200周年的視覺(jué)形象中，標(biāo)志圖形源于太陽(yáng)，寓意光明照亮著阿根廷每一寸土地，輔助圖形就截取了標(biāo)志光芒的環(huán)狀部分。在形象應(yīng)用中，輔助圖形和阿根廷地理風(fēng)貌、名勝古跡、人文景觀等相結(jié)合，并配合內(nèi)容改變相應(yīng)的環(huán)狀顏色，其靈活自由地運(yùn)用，貫穿視覺(jué)平面，延展了表現(xiàn)空間，使各展示環(huán)節(jié)相互呼應(yīng)，凸顯了品牌整體感。

輔助圖形不僅能增強(qiáng)基礎(chǔ)系統(tǒng)中標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字以及標(biāo)準(zhǔn)色等各要素間的聯(lián)系性與適應(yīng)性，還可使品牌形象更加豐富、靈活并且更具表現(xiàn)的幅度和深度，在一定程度上增強(qiáng)了品牌形象的滲透力。輔助圖形與色彩、版面等各設(shè)計(jì)元素有效的互動(dòng)，形成了良好的視覺(jué)延展，促進(jìn)了品牌視覺(jué)形象系統(tǒng)由標(biāo)志統(tǒng)治轉(zhuǎn)換成以創(chuàng)意為引導(dǎo)自由靈活形象的表現(xiàn)趨勢(shì)，從而更加符合現(xiàn)代化社會(huì)的審美需求，促進(jìn)企業(yè)品牌視覺(jué)形象的發(fā)展。輔助圖形作為品牌視覺(jué)形象系統(tǒng)中重要的圖形要素之一，已經(jīng)不僅僅像他的名稱一樣起著輔助作用，其作為品牌視覺(jué)形象系統(tǒng)中標(biāo)志圖形的輔助和延展的同時(shí)，在視覺(jué)表現(xiàn)的演變上，設(shè)計(jì)形式愈加地豐富，思路也愈加地開(kāi)闊。

輔助圖形是品牌視覺(jué)形象重要的圖形要素之一，是為豐富視覺(jué)形象應(yīng)用而進(jìn)行設(shè)計(jì)的專有圖形。其或與標(biāo)志圖形相關(guān)聯(lián)或獨(dú)立成形，通過(guò)圖形、色彩、表現(xiàn)手段等之間的組合關(guān)系成為有力的記憶信息傳播模式。輔助圖形變化豐富，傳達(dá)了更多自由的表現(xiàn)可能。多元化的輔助圖形表現(xiàn)手段對(duì)設(shè)計(jì)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)起到了連接和支撐的作用，有時(shí)甚至改變了品牌形象的風(fēng)格。輔助圖形通過(guò)對(duì)品牌自身的本質(zhì)要素與屬性認(rèn)知進(jìn)行定位，產(chǎn)生初步的外在形態(tài)，進(jìn)而在把握“附加信息”――品牌所關(guān)聯(lián)的受眾情感的基礎(chǔ)上進(jìn)行意境拓展，使得輔助圖形能準(zhǔn)確借以外在的形態(tài)在與品牌視覺(jué)形象各要素整合傳播的過(guò)程中有效地傳遞整個(gè)品牌的精神及內(nèi)在的涵義。

過(guò)去，人們對(duì)輔助圖形的理解和認(rèn)識(shí)相對(duì)狹隘，認(rèn)為輔助圖形僅僅是標(biāo)志的附屬，只是一種象征元素應(yīng)用于版面的裝飾。因此，輔助圖形的研究常常被忽略，處于被動(dòng)的地位。在總結(jié)輔助圖形設(shè)計(jì)方法時(shí)，多數(shù)是以標(biāo)志或提取標(biāo)志某一部分為單位基本圖形，對(duì)其進(jìn)行重復(fù)、面積縮放、旋轉(zhuǎn)、漸變、線框化等處理。這樣的表現(xiàn)方式雖然增加了輔助圖形與標(biāo)志的關(guān)聯(lián)度，產(chǎn)生了造型上的呼應(yīng)，具有認(rèn)知識(shí)別性。但這樣的衍生變化過(guò)于簡(jiǎn)單、模板化，忽略了輔助圖形本身的靈活度，削弱了品牌形象的個(gè)性，使得輔助圖形的發(fā)展受到了很大的局限。

隨著人們對(duì)輔助圖形重要性的認(rèn)知，輔助圖形的設(shè)計(jì)方法和應(yīng)用方式越來(lái)越多樣化，在保證形象系統(tǒng)性和完整性的基礎(chǔ)上能夠更個(gè)性更自由地闡釋品牌概念文化，打破常規(guī)、尋求突破，增添獨(dú)特的圖形創(chuàng)意元素，增強(qiáng)視覺(jué)表現(xiàn)的形式感和沖擊力，使品牌視覺(jué)形象更易被受眾認(rèn)可和識(shí)記。2000年德國(guó)漢諾威世界博覽會(huì)的形象設(shè)計(jì)“推動(dòng)力”，標(biāo)志本身為動(dòng)態(tài)圖形，圖形不是一成不變，體現(xiàn)了變化的活力，通過(guò)捕捉不同時(shí)間的定格畫(huà)面從而生成輔助圖形應(yīng)用于各種媒介。設(shè)計(jì)者創(chuàng)造的不是某一個(gè)單純的圖形，而是一種視覺(jué)表達(dá)結(jié)構(gòu)，改換視覺(jué)元素的組合生成不同的視覺(jué)內(nèi)容，既是標(biāo)志又是輔助圖形，對(duì)標(biāo)志的表現(xiàn)形式達(dá)成了有效的延展，也加深了品牌視覺(jué)形象在人們心中的獨(dú)特印象，使其更具系統(tǒng)性與完整性。整個(gè)設(shè)計(jì)受到了極大的關(guān)注，推動(dòng)了輔助圖形的應(yīng)用與發(fā)展。這既成為品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)領(lǐng)域的全新思路，也為輔助圖形的設(shè)計(jì)提供了一個(gè)嘗試方向。此后，輔助圖形的設(shè)計(jì)有了更多維度的表現(xiàn)。

2011年德國(guó)桌游會(huì)展視覺(jué)形象的輔助圖形充分運(yùn)用了標(biāo)志本身的可變性，生成獨(dú)具個(gè)性且多變的視覺(jué)符號(hào)，將輔助圖形與標(biāo)志相結(jié)合，生動(dòng)而傳神地深化了品牌視覺(jué)形象，傳達(dá)了品牌的內(nèi)涵和精神。德國(guó)桌游會(huì)展是德國(guó)乃至全球最著名的桌面游戲、卡牌類游戲的展覽會(huì)之一，是桌游世界的頂級(jí)盛會(huì)。桌游會(huì)展的標(biāo)志創(chuàng)作靈感源于中國(guó)傳統(tǒng)的七巧板拼圖。七巧板是中國(guó)民間流傳的智力游戲，由七個(gè)簡(jiǎn)單的幾何圖形組成，通過(guò)各種不同的拼湊組合方式來(lái)隨意地拼搭千變?nèi)f化的圖案。標(biāo)志選用七巧板作為創(chuàng)作元素符合了桌游的品牌屬性，同時(shí)，七個(gè)板塊恰好也代表了該展會(huì)的七個(gè)主題，具有象征意義。桌游會(huì)展的輔助圖形巧妙地利用了七巧板靈活多變的特性，經(jīng)過(guò)不同的排列，組合出各種生動(dòng)活潑的圖樣，應(yīng)用不同的場(chǎng)合。雖然設(shè)計(jì)元素結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，但卻趣味十足，造型豐富，強(qiáng)化了游戲的概念，更加具象地傳遞了品牌精神。

古城明斯克城市視覺(jué)形象的輔助圖形不依賴于標(biāo)志本身的造型，而是通過(guò)對(duì)幾何圖形的提煉加工完成的。明斯克古城在形象上需要提升現(xiàn)代認(rèn)知感，他的設(shè)計(jì)定位是愉快、年輕、具有強(qiáng)大的伸張力。因此，輔助圖形并沒(méi)有選擇具體的圖像，而是配合字母標(biāo)志，選擇明斯克英文單詞的字母筆畫(huà)這一抽象的線條元素加工成輔助圖形，藍(lán)白相間且寬度相等，或條狀或塊面，可以根據(jù)應(yīng)用載體的變化，靈活任意地改變自身的形狀，充分地考慮到應(yīng)用的延展性。輔助圖形的多變?cè)煨蛷浹a(bǔ)了文字標(biāo)志在應(yīng)用中的局限，且簡(jiǎn)潔大膽地體現(xiàn)了城市品牌形象所需要的“伸張力”，現(xiàn)代感十足。

竹韻堂是一家專門(mén)售賣竹制品的生活家居場(chǎng)所，該品牌視覺(jué)形象充分體現(xiàn)了他們所倡導(dǎo)的簡(jiǎn)單、低碳、健康的生活方式。竹韻堂的品牌視覺(jué)形象選擇了傳統(tǒng)竹質(zhì)品編織紋樣的方式作為創(chuàng)作元素，對(duì)其進(jìn)行重組再構(gòu)，創(chuàng)新出多種線描圖案作為輔助圖形，讓傳統(tǒng)的竹編圖案充滿了現(xiàn)代感、時(shí)尚感。每一個(gè)圖形紋樣都有著不同的造型，看似與標(biāo)志圖形毫無(wú)關(guān)聯(lián)，卻在本質(zhì)屬性上與標(biāo)志共同闡述了品牌健康自然的概念，豐富了產(chǎn)品的表現(xiàn)，深化了品牌文化。

新加坡Foodology餐廳的品牌視覺(jué)形象則是通過(guò)了標(biāo)識(shí)符號(hào)完成了輔助圖形的表現(xiàn)。標(biāo)識(shí)是指任何帶有被設(shè)計(jì)成文字或圖形的視覺(jué)展示，以用來(lái)傳遞信息或吸引注意力。標(biāo)識(shí)系統(tǒng)屬于品牌形象系統(tǒng)的一部分，輔助圖形直接運(yùn)用標(biāo)識(shí)符號(hào)更是傳導(dǎo)了品牌視覺(jué)形象信息。Foodology餐廳的輔助圖形選擇了飲料、糕點(diǎn)、面食等各種表示食物的標(biāo)識(shí)，同時(shí)結(jié)合標(biāo)志的徽章造型及色彩，形成統(tǒng)一和諧的整體形象，強(qiáng)調(diào)了識(shí)別的功能性，又全面完整地展示了品牌形象，富有感染力。

輔助圖形的應(yīng)用前景隨著人們對(duì)輔助圖形的關(guān)注、研究以及社會(huì)發(fā)展的需要，越來(lái)越寬泛，包括在不同層次、不同行業(yè)品牌的實(shí)效傳播應(yīng)用中，品牌的演進(jìn)改革中以及新生品牌的形象確立等，完成對(duì)受眾除了視覺(jué)形象系統(tǒng)的標(biāo)志之外，最準(zhǔn)確、最直接的品牌理念的圖形語(yǔ)言轉(zhuǎn)譯。通過(guò)輔助圖形在企業(yè)品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的研究，達(dá)到對(duì)輔助圖形如何具有表現(xiàn)力的深入剖析，完成對(duì)輔助圖形應(yīng)用表現(xiàn)的全面應(yīng)用。

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第4篇：品牌形象設(shè)計(jì)的重要性范文

品牌形象在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的重要性

品牌形象是消費(fèi)者對(duì)品牌的總體感知和看法，是品牌資產(chǎn)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)要素，也是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要因素。品牌的形象不僅僅只是一種市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的手段，更是一種文化現(xiàn)象。

個(gè)品牌的文化就是這個(gè)品牌的靈魂所在，品牌文化及其內(nèi)涵也是當(dāng)下最吸引消費(fèi)者、提升產(chǎn)品附加值的重要因素。因此品牌想要持久穩(wěn)定的發(fā)展下去，品牌形象的塑造顯得尤為重要。

品牌形象老化的危害

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們觀念的轉(zhuǎn)變，潮流更新?lián)Q代，許多國(guó)內(nèi)的老牌服裝品牌，都面臨著品牌形象老化的問(wèn)題。這些老化的品牌仍舊維持著建立之初的品牌形象，其一成不變的品牌形象直接導(dǎo)致品牌的認(rèn)可度降低，盡管保有老牌品牌的知名度，但是在消費(fèi)者中的認(rèn)可度卻極大降低。因?yàn)椴恢蛊放圃诶匣?，消費(fèi)者也在老化，舊的品牌形象已經(jīng)無(wú)法吸引新的消費(fèi)者，這將直接導(dǎo)致品牌的銷售業(yè)績(jī)下降，市場(chǎng)份額占比下滑，同時(shí)也危害到品牌之前建立的美譽(yù)度、忠誠(chéng)度，從而降低品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，令品牌的發(fā)展陷入瓶頸，不利于品牌的可持續(xù)發(fā)展。

形象的重塑與創(chuàng)新

（一）形象重塑與創(chuàng)新的意義

品牌形象的重塑不是原有的品牌形象，而是根據(jù)新的品牌定位與潮流趨勢(shì)，對(duì)品牌形象進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)。品牌形象的重塑有利于品牌保持生機(jī)與活力，利于品牌的可持續(xù)發(fā)展同時(shí)，也能為品牌帶來(lái)新的營(yíng)銷故事，通過(guò)新的品牌形象創(chuàng)新，打造新的故事或事件吸引消費(fèi)者的關(guān)注。

（二）重塑，要基予時(shí)代審美與生活方式的變化.基于新的競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)需要.比如，大眾喜愛(ài)的咖啡品牌星巴克從創(chuàng)始至今經(jīng)歷了四次品牌logo的重塑，根據(jù)每個(gè)時(shí)期人們的思維喜好的轉(zhuǎn)變和社會(huì)潮流的變化，星巴克從未停止改變，每一次標(biāo)志的更替都是星巴克的里程碑式的轉(zhuǎn)變，不僅是單單從視覺(jué)的美觀度出發(fā)，更是為了傳達(dá)星巴克勇于創(chuàng)新，不甘于停滯不前的決心。

（三）創(chuàng)新，就是要有新意，讓顧客耳目一新.有變化，好玩，有趣昧，打造新的市場(chǎng)可能性，拓展新的消費(fèi)領(lǐng)域.創(chuàng)始于1996年的上海品牌“熱風(fēng)”，英文是Hotwind，它的形象從創(chuàng)立到現(xiàn)在，做過(guò)兩次大的創(chuàng)新.特別是最近的次創(chuàng)新，很有趣味，吸引了眾多年輕的消費(fèi)群體。原始的品牌標(biāo)志整體圖標(biāo)為咖啡色，偏中性，風(fēng)車圖案缺乏時(shí)尚度，且沒(méi)有突出的品牌標(biāo)識(shí)度。新的品牌標(biāo)志保留了原本風(fēng)車圖形的標(biāo)志，在此基礎(chǔ)上改變風(fēng)車的顏色，用綠色增添了年輕活潑的氣息，綠色和黃色的搭配柔和掉了之前一體咖啡色的中性標(biāo)志，英文字母也有之前的大寫(xiě)變成了小寫(xiě)，更能給消費(fèi)者傳達(dá)親切的感覺(jué)，底部“l(fā)ive is life”的字樣被刪除，整體標(biāo)識(shí)顯得更加干凈整潔，突出了品牌的識(shí)別基因風(fēng)車圖案，活潑靚麗新穎的新標(biāo)志也贏得更多年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)。

設(shè)計(jì)案例實(shí)踐

T品牌是國(guó)內(nèi)具有代表性的老牌毛紡織品牌，創(chuàng)立于1980年，主打經(jīng)典流行與具有民族風(fēng)情的羊絨、羊毛、針織制品，以生產(chǎn)高檔羊絨衫/羊毛衫為主的上市公司。與國(guó)內(nèi)很多形象老化的毛針織品牌一樣，T品牌的形象風(fēng)格在面對(duì)今天日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，沒(méi)有突出的品牌優(yōu)勢(shì)，缺乏感染消費(fèi)者的情感以及品牌標(biāo)識(shí)度，市場(chǎng)份額逐步下滑，銷售業(yè)績(jī)不佳。品牌形象重塑是T品牌增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的重要手段，通過(guò)創(chuàng)新的形象設(shè)計(jì)的力量去感染和吸引更多的消費(fèi)者，激發(fā)消費(fèi)興趣點(diǎn)。

（一）T品牌概念的重塑與創(chuàng)新要素提取

我們根據(jù)T品牌的地域、文化、生產(chǎn)品類等特點(diǎn)，結(jié)合當(dāng)下新的市場(chǎng)環(huán)境，線上服裝店的發(fā)展使的得實(shí)體店逐步走向生活體驗(yàn)店的模式，加上快消品牌的價(jià)格和種類優(yōu)勢(shì)，以及T品牌消費(fèi)者的逐漸老化趨勢(shì)，T品牌結(jié)合當(dāng)下新一代消費(fèi)者喜愛(ài)的生活模式，以新疆風(fēng)情、工匠精神、織造藝術(shù)、生活美學(xué)四個(gè)核心概念為主，進(jìn)行品牌的形象重塑。新疆風(fēng)情是根據(jù)品牌的地域特色而提出來(lái)也是品牌博眼球的優(yōu)勢(shì)神秘的地方。T品牌針織衫的優(yōu)質(zhì)質(zhì)量，來(lái)源于這些老工匠們孜孜不倦、精益求精的制作，工匠精神表達(dá)了品牌中代匠人對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的提升孜孜不倦的匠心精神，同時(shí)也是T品牌的品牌核心文化?？椩焖囆g(shù)顯示著每一件毛衫都是一件藝術(shù)品，它的制作工藝精湛，外觀靚麗獨(dú)特，表達(dá)了品牌對(duì)針織藝術(shù)的追求，也是對(duì)匠人們制作出來(lái)精美實(shí)物的尊重。生活美學(xué)，從當(dāng)代都市人追求獨(dú)立、自主、精致的品質(zhì)生活理念而提出的，希望透過(guò)品牌，體味每一個(gè)細(xì)節(jié)，去感受精致優(yōu)雅的人生，愛(ài)生活并享受生活。

（二）T品牌的新形象塑造與創(chuàng)新

T品牌的形象設(shè)計(jì)主要包括色彩設(shè)計(jì)，標(biāo)志設(shè)計(jì)，包裝吊牌設(shè)計(jì)，終端店鋪設(shè)計(jì)，促銷廣告設(shè)計(jì)等等，基于以上4個(gè)概念，我們針對(duì)色彩設(shè)計(jì)和概念店鋪設(shè)計(jì)兩個(gè)方面提出具體建議：

T品牌的色彩設(shè)計(jì)

根據(jù)流行趨勢(shì)與T品牌市場(chǎng)分析，為T(mén)品牌設(shè)計(jì)羊奶白（C：OM：1 OY：20K：O）、沙漠黃（C：OM：30Y：80K：O）、原木咖（C：45M：65Y：100K-40）、T灰（C：OM：OY：OK：20）四個(gè)代表色（如圖1所示）。羊奶白是從織物的原材料，織物藝術(shù)一詞中獲取靈感，最原始溫暖的色彩莫過(guò)于是天然母乳的染色，羊奶的染色能夠使消費(fèi)者在穿著服裝的本身感受到心靈的溫暖與媽媽般的關(guān)愛(ài)。沙漠黃則是從新疆的戈壁沙漠得到的靈感，希望能夠追本溯源，找到T品牌本真的屬性，新疆的屬性，也希望顧客在看到這個(gè)色彩時(shí)。就能聯(lián)想到我們來(lái)自新疆的針織品牌T。木咖是從咖啡豆和木頭原色中提取了靈感，也是對(duì)生活美學(xué)的詮釋。為了適應(yīng)當(dāng)下的最新的流行趨勢(shì)以及簡(jiǎn)潔的風(fēng)格，而提取了出了灰色作為T(mén)的代表色，即符合現(xiàn)代人的審美也是對(duì)T品牌情感的色彩詮釋。

（三）品牌的概念店鋪設(shè)計(jì)

1.體驗(yàn)設(shè)計(jì)，T品牌的概念店設(shè)計(jì)主要以體驗(yàn)為主，使得消費(fèi)者能夠更深層次的感受品牌所帶來(lái)的文化。與傳統(tǒng)型的店鋪不同之處主要在于顧客除了購(gòu)買衣服，可以手工DlY制作針織小件飾品，具有用戶體驗(yàn)的功能，這也是我們最大的設(shè)計(jì)特色。

2.氛圍設(shè)計(jì)，店內(nèi)的裝飾陳設(shè)重點(diǎn)在于對(duì)藝術(shù)氛圍的營(yíng)造，墻壁以原木色的木頭為主上增添些針織、木頭、油畫(huà)、羊頭等藝術(shù)品掛件，以及具有新疆西域特色的裝飾品，地板上的具有新疆藝術(shù)元素的地毯等，整體店鋪把針織藝術(shù)品、生活美學(xué)和新疆風(fēng)情融入在了起，使得這里成為一個(gè)不僅僅是個(gè)銷售的店鋪，而是由文化，有藝術(shù)品味的，能夠傳遞品牌形象的店鋪。

3.道具設(shè)計(jì)，休息區(qū)用吊床作為道具，打造出一片野外休閑的閑適感。在拄件區(qū)利用樹(shù)枝作為橫桿，打造別致，新穎的視覺(jué)體驗(yàn)，與此同時(shí)天花板上用做舊木頭和燈泡做一臺(tái)掛燈，增加店鋪的異域特色。

總結(jié)

品牌的持續(xù)發(fā)展需要不斷的創(chuàng)新其品牌形象，不斷的融入其新鮮的血液，讓品牌保持生機(jī)與活力才是最佳生存之道。品牌形象是品牌的核心，最能引起消費(fèi)者情感共鳴的重要因素，因此，在品牌形象的重塑中，要挖掘出品牌的核心內(nèi)涵，找出品牌最打動(dòng)消費(fèi)者的點(diǎn)，在色彩，終端店鋪中進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，從情感上感染和吸引消費(fèi)者，從而提升品牌的知名度與銷售業(yè)績(jī)。

（作者單位：浙江理工大學(xué)）

第5篇：品牌形象設(shè)計(jì)的重要性范文

1.1 長(zhǎng)白山地域文化的內(nèi)涵和特征

長(zhǎng)白山所處吉林省，其地域?qū)儆谄皆绕鸬幕罨鹕缴矫}，近年來(lái)，國(guó)內(nèi)許多專家和藝術(shù)學(xué)者都運(yùn)用許多新的視覺(jué)和方法闡述了長(zhǎng)白山區(qū)域的文化內(nèi)涵和特征，從而相互影響，構(gòu)成了長(zhǎng)白山地域文化的內(nèi)涵。而長(zhǎng)白山地域文化又有其獨(dú)特之處，主要有下列特征：（1）自然：長(zhǎng)白山自然物產(chǎn)之多，山珍奇多，物種極其豐富;（2）人文：人文資源具有長(zhǎng)期性，比如是滿族和朝鮮族的聚集地;（3）經(jīng)濟(jì)：靠山吃山的本質(zhì)，長(zhǎng)白山以動(dòng)植物作為主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源。

在整個(gè)長(zhǎng)白山地域文化發(fā)展過(guò)程中，各個(gè)特征元素相互獨(dú)立卻又相互依存，彼此間有著緊密的聯(lián)系，在同一發(fā)展體系各個(gè)元素相互滲透。在長(zhǎng)期發(fā)展的過(guò)程中，地域文化交流不斷深入，不但具有漢族的特點(diǎn)，慢慢兼具著其他民族的文化特點(diǎn)，體現(xiàn)出了鮮明的包容性。

1.2 長(zhǎng)白山旅游品牌設(shè)計(jì)的概述及意義

旅游品牌是商業(yè)化的概述，有其特殊的意義，現(xiàn)在品牌已經(jīng)成為現(xiàn)代商品在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的重要組成部分，最主要的“名稱”和“標(biāo)志”這兩項(xiàng)內(nèi)容構(gòu)成了品牌的重心，而品牌的價(jià)值包括文化、經(jīng)濟(jì)、精神等各個(gè)層次，其最重要的就是深厚的地域文化底蘊(yùn)和設(shè)計(jì)理念創(chuàng)新。

要做到首先提升旅游品牌的核心價(jià)值觀觀，通過(guò)創(chuàng)新型的旅游品牌形象，能讓消費(fèi)者對(duì)其留下深刻的印象;其次設(shè)計(jì)創(chuàng)新要有較高的辨識(shí)度，通過(guò)形象化的旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)和旅游品牌推廣，可以讓消費(fèi)者直觀的了解其特征，利用其視覺(jué)設(shè)計(jì)中的圖形、文字及顏色來(lái)豐富旅游品牌、展現(xiàn)其品牌特征;最后是較高的旅游設(shè)計(jì)品的品質(zhì)凸顯，通過(guò)突出產(chǎn)品的良好品質(zhì)，擴(kuò)大商品在市場(chǎng)的傳播效應(yīng)，才能打開(kāi)更廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)，更好的傳播“長(zhǎng)白山”這個(gè)旅游品牌。

1.3 長(zhǎng)白山地域文化與品牌形象設(shè)計(jì)的關(guān)聯(lián)性

不同的地域文化有不同的旅游品牌形象的體現(xiàn)，地域性與品牌傳播是相輔相成的，地域文化是旅游品牌定位的基礎(chǔ)。設(shè)計(jì)不能為形式而形式，不能單純地從美觀出發(fā)，應(yīng)該結(jié)合民族、文化、地區(qū)習(xí)俗而設(shè)計(jì)，要具有獨(dú)特的文化氣息，要將地域文化與品牌設(shè)計(jì)相關(guān)聯(lián)，特有的品牌形象、符合地域性質(zhì)的品牌形象才能引起人們的共鳴。

就長(zhǎng)白山地域文化而言，推動(dòng)其旅游品牌設(shè)計(jì)的建設(shè)有著很重要的經(jīng)濟(jì)和文化意義，其一，就是帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)旅游業(yè)，提高山珍品質(zhì)，產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益才能不辜負(fù)吉林省農(nóng)業(yè)大省的聲譽(yù)，實(shí)現(xiàn)文化轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)的作用;其二，是推動(dòng)吉林省人文文化、自然文化和歷史的發(fā)展，一個(gè)地域的發(fā)展關(guān)系到整個(gè)民族的文化提升，為了凸顯更好的文化性，旅游品牌的創(chuàng)造是重中之重，而其品牌性的提升，又是對(duì)弘揚(yáng)民族文化和影響社會(huì)發(fā)展的核心價(jià)值。2長(zhǎng)白山旅游品牌設(shè)計(jì)的必要性和可行性

大量旅游品牌形象都是基于地域文化而設(shè)計(jì)的，在人類歷史長(zhǎng)河的發(fā)展中，旅游品牌文化的多樣性是各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的特殊表現(xiàn)，不同地域文化下的品牌設(shè)計(jì)構(gòu)成了集大成的文化傳播。而長(zhǎng)白山地域有著鮮明的屬性和特征，隨著時(shí)代的進(jìn)步，營(yíng)銷學(xué)學(xué)者飛利浦科特勒教授認(rèn)為品牌是一種圖案、屬于、符號(hào)、標(biāo)記或名稱，或者是相互結(jié)合，文化品牌的本質(zhì)是文化產(chǎn)業(yè)品牌化的結(jié)果。給予品牌的含義，一般商業(yè)品牌和文化品牌具有同質(zhì)性，還具有資深特別的地方，掌握這些具有特色的地方，可以讓文化品牌的樹(shù)立和推行起到積極指導(dǎo)作用。

從旅游角度來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)白山地域在夏季是良好的避暑勝地，在冬季是優(yōu)秀的滑雪之城，且一年365天長(zhǎng)白山地域溫泉水不斷。吉林省旅游局王庫(kù)副局長(zhǎng)在《冰雪意見(jiàn)》中提出：冰雪旅游經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。打造世界高端冰雪旅游目的地，重點(diǎn)建設(shè)大長(zhǎng)白山冰雪度假和吉林市冰雪運(yùn)動(dòng)“兩個(gè)大區(qū)”;集中建設(shè)2個(gè)國(guó)際冰雪旅游度假名鎮(zhèn)和系列冰雪旅游小鎮(zhèn);在全國(guó)率先建成年接待超100萬(wàn)人次的世界級(jí)滑雪度假綜合體，形成“玩雪到吉林”高認(rèn)知度的品牌形象，冰雪旅游人數(shù)達(dá)到1億次4。

從環(huán)保角度來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)白山地域是國(guó)家5A級(jí)景區(qū)，國(guó)家對(duì)其各類文化和自然的保護(hù)度極高，將其魅力充分展現(xiàn)于世界面前。所以，對(duì)于長(zhǎng)白山地域文化的傳承來(lái)說(shuō)，旅游品牌的設(shè)計(jì)是一個(gè)重要的發(fā)展過(guò)程，通過(guò)對(duì)其旅游品牌的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，可以使長(zhǎng)白山地域文化的自然資源和人文資源分布更加分明，層次更加合理，通過(guò)完善的品牌形象設(shè)計(jì)，有利于使長(zhǎng)白山形成更好的環(huán)境資源保護(hù)。

經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面，長(zhǎng)白山的旅游產(chǎn)業(yè)在全國(guó)有著強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)性，商品在進(jìn)入市場(chǎng)前要設(shè)計(jì)一系列的品牌形象、產(chǎn)品推廣等，從經(jīng)濟(jì)角度考慮，還需要提高其品牌知名度，反過(guò)來(lái)以長(zhǎng)白山這個(gè)打的品牌及文化底蘊(yùn)加強(qiáng)帶動(dòng)特色紀(jì)念品的銷售，實(shí)現(xiàn)共贏，達(dá)到既宣傳長(zhǎng)白山品牌又增加收入的目的同。

文化發(fā)展方面，文化的傳遞少不了歷史的傳承和文化的傳播，而很多文化的發(fā)展都是依托于地域性。主要借助實(shí)體物品，推出具有文化底蘊(yùn)的商品，例如，北京故宮博物院是在明清兩代皇宮及其收藏的基礎(chǔ)上建立起來(lái)的中國(guó)綜合性博物館，作為世界上唯一每年接待游客超過(guò)1000萬(wàn)人次的博物館，故宮文化創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)通過(guò)淘寶和實(shí)體店以及微店，用出售精心設(shè)計(jì)的故宮商品來(lái)傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化。在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的旅游國(guó)家和地區(qū)，文化發(fā)展旅游用品占據(jù)一定的經(jīng)濟(jì)地位，所以大力發(fā)展長(zhǎng)白山地域文化，對(duì)于長(zhǎng)白山旅游品牌文化的傳播是起著至關(guān)重要的作用的。

媒體發(fā)展方面，無(wú)論是新媒介還是自媒體，現(xiàn)在任何事物的傳播都越來(lái)越迅速，而一項(xiàng)新設(shè)計(jì)的宣傳速度之快也是有目共睹的。所以，傳播長(zhǎng)白山旅游品牌文化，新媒體、新媒介的方向傳播是必須要大力發(fā)展的，這樣才能實(shí)現(xiàn)共贏。好的互聯(lián)網(wǎng)效應(yīng)是前提，使長(zhǎng)白山地域文化品牌能充分利用媒體傳播，具有最高強(qiáng)度的可行性。全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋為地域品牌設(shè)計(jì)奠定了基礎(chǔ)，使長(zhǎng)白山旅游品牌的設(shè)計(jì)能加速傳播和傳承。

社會(huì)發(fā)展方面，2020年中國(guó)將全面進(jìn)入小康社會(huì)，先進(jìn)的社會(huì)發(fā)展趨于蒸蒸日上的過(guò)程，所以對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的需求也逐年增加，當(dāng)然，社會(huì)的發(fā)展也離不開(kāi)地域文化的發(fā)展，對(duì)于地域文化對(duì)品牌設(shè)計(jì)的依托也是重中之重。

3 長(zhǎng)白山旅游品牌形象設(shè)計(jì)及傳播

3.1 同類地域下的品牌形象對(duì)比分析

相似的地域文化所形成的品牌形象有著一定的相似性，具有相同的設(shè)計(jì)屬性和特征，并且具有同類型的地理、地貌或者相似的自然、文化資源，以及在文化發(fā)展和傳播之下，不同地域的同類形品牌有著很強(qiáng)的相似性。

同類地域文化的差別，同樣是玉龍雪山與長(zhǎng)白山作類比，這兩類地域文化彼此存在這和而不同的特點(diǎn)，有相似性和差異性。在不同的地域進(jìn)行旅游品牌設(shè)計(jì)時(shí)，要擴(kuò)大和突出差異性，保留相似性，是同類地域下的旅游品牌設(shè)計(jì)的重要基礎(chǔ)也是確保同類地域文化的傳播和發(fā)展的均衡。

最后同類地域品牌設(shè)計(jì)要傳承此地域的文化特征。很多同類型的地域文化之間有著互相作用的關(guān)系，當(dāng)兩個(gè)同類型的地域文化相似度極高的時(shí)候，一個(gè)地域就會(huì)慢慢消逝被另一個(gè)地域文化所代替，另一個(gè)地域文化會(huì)取其精華、去其糟粕，所以，很多地域文化都是由更多的同類地域文化所延續(xù)和發(fā)展形成的;而其品牌設(shè)計(jì)過(guò)程中有意識(shí)突出原產(chǎn)地的形象間。

3.2 長(zhǎng)白山旅游品牌設(shè)計(jì)的體系規(guī)范性和原則性

在品牌形象的設(shè)計(jì)過(guò)程中，首先，要緊密結(jié)合地域性原則，將文化和地域相結(jié)合，圍繞一個(gè)或者幾個(gè)觀點(diǎn)，將其特點(diǎn)放大，通過(guò)視覺(jué)系統(tǒng)和文字要素，進(jìn)行地域品牌文化的傳播;其次就是規(guī)范設(shè)計(jì)要素，要遵循適應(yīng)大眾的設(shè)計(jì)原則，對(duì)視覺(jué)符號(hào)加以調(diào)整和深入研究，引導(dǎo)大眾快速了解長(zhǎng)白山品牌形象的特點(diǎn);最后，在長(zhǎng)白山旅游品牌設(shè)計(jì)中，要結(jié)合地域文化特點(diǎn)確立其品牌形象的定位，然后確立設(shè)計(jì)要素，提出新的創(chuàng)意觀點(diǎn)，結(jié)合實(shí)際、遵循原則開(kāi)展設(shè)計(jì)，在現(xiàn)實(shí)因素的大背景下，確定一定的設(shè)計(jì)模式，打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

3.3 品牌推廣與傳播

經(jīng)過(guò)研究和對(duì)比，長(zhǎng)白山地域品牌的推廣和傳播是必不可少的。而品牌的推廣最主要有三種形式：

第一，廣告。廣告是最主要的信息傳播手段，品牌=產(chǎn)品+廣告，由此可見(jiàn)廣告對(duì)于品牌傳播的重要性m。在全世界眾多品牌當(dāng)中，每個(gè)優(yōu)秀的品牌都有自己專屬的廣告，讓消費(fèi)者牢記于心，甚至過(guò)目不忘。人們最快速了解一個(gè)品牌的直接方法，就是通過(guò)廣告獲得的，廣告也是提高品牌知名度和塑造品牌形象的強(qiáng)有力工具。

第二，公關(guān)。主要是指公共關(guān)系的品牌塑造，打造“長(zhǎng)白山旅游”的“大美長(zhǎng)白”形象、品牌、文化，有著一系列的方案和方向。公關(guān)的傳播作為品牌傳播的一種手段，是最能利用第三方認(rèn)證和指引消費(fèi)者的方式。公共關(guān)系可以為長(zhǎng)白山塑造品牌的知名度以及良好的視覺(jué)形象，還能幫助品牌在消費(fèi)者心中取得認(rèn)可，主要推廣和普及消費(fèi)者的“購(gòu)買哲學(xué)”，提升經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)品牌資產(chǎn)和社會(huì)責(zé)任增值。

第三，新聞。新聞?dòng)袝r(shí)會(huì)優(yōu)于廣告，因?yàn)樾侣勈聦?shí)性較強(qiáng)，而廣告讓人覺(jué)得浮夸;其次是廣告的費(fèi)用昂貴，而新聞在原則上是基本免費(fèi)的。所以新聞是品牌傳播的一個(gè)重要載體。

第四，人際。人與人的相互交流是最簡(jiǎn)單直接的方式傳播和推廣一個(gè)品牌的途徑，主要通過(guò)人際交往，使公眾了解和認(rèn)識(shí)一個(gè)新的品牌、認(rèn)識(shí)一種新的文化，也是形成樹(shù)立優(yōu)質(zhì)品牌形象的重要途徑，在眾多品牌傳播和推廣的方式中，人際推廣使最為令人接受的。只有得到消費(fèi)者的認(rèn)可，才能傳播品牌形象的美譽(yù)，才能發(fā)揮積極作用。

第6篇：品牌形象設(shè)計(jì)的重要性范文

關(guān)鍵詞：CI設(shè)計(jì)；企業(yè)；形象

中圖分類號(hào)：J022

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1005-5312（2012）14-0285-01

我國(guó)的企業(yè)形象設(shè)計(jì)理念是在70年代隨著改革開(kāi)放的浪潮被引入的。此時(shí)一些高校也隨之開(kāi)設(shè)了相關(guān)的課程并培養(yǎng)了第一批CI人才，這些前瞻性的行為對(duì)我國(guó)的企業(yè)形象設(shè)計(jì)做了初步的嘗試和探索，也為后期發(fā)展取得了許多寶貴的經(jīng)驗(yàn)。1990年的亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)是我國(guó)首次全面導(dǎo)入CI設(shè)計(jì)，隨處可見(jiàn)醒目的熊貓“盼盼”形象。一個(gè)好的形象設(shè)計(jì)會(huì)使一次活動(dòng)或者一個(gè)企業(yè)具有較大的群眾影響力，能夠更好的傳播該企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和管理方式，使受眾從一個(gè)簡(jiǎn)單的形象產(chǎn)生一種信任感。CI設(shè)計(jì)在世界范圍的首次出現(xiàn)是由美國(guó)著名設(shè)計(jì)師萊蒙特·諾維和保羅·朗多在1930年前后提出的，即“Corporate Identity System”。它的發(fā)展背景則是因?yàn)榈诙问澜绱髴?zhàn)后的美國(guó)經(jīng)濟(jì)一直處于高速發(fā)展的狀態(tài)，各個(gè)大小企業(yè)紛紛參與到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中來(lái)，為了在大量的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中取勝，他們需要豎立自己的品牌形象競(jìng)爭(zhēng)力，于是企業(yè)形象設(shè)計(jì)進(jìn)入了大眾的視野，成為企業(yè)的重要臉面。

企業(yè)形象設(shè)計(jì)之所以如此重要，主要是因?yàn)镃I設(shè)計(jì)是將標(biāo)識(shí)和品牌作為宣傳企業(yè)理念和文化的工具。CI設(shè)計(jì)師需要將廣告宣傳品、產(chǎn)品、包裝品和產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)，直到與該企業(yè)相關(guān)的建筑物、車輛、信箋和票據(jù)等都加以統(tǒng)一設(shè)計(jì)，從而設(shè)計(jì)出具有代表性的企業(yè)形象標(biāo)識(shí)，在顏色、圖案、文字方面都需要有企業(yè)的明顯特征，符合企業(yè)宣傳的目的和受眾的喜好，在大眾的心里產(chǎn)生一個(gè)固定的、良好的形象，使企業(yè)形象成功的滲透到大眾的視覺(jué)和意識(shí)中。

企業(yè)形象設(shè)計(jì)屬于圖形設(shè)計(jì)，是一種視覺(jué)符號(hào)。圖形是無(wú)聲的語(yǔ)言表達(dá)，不同的人會(huì)對(duì)同一種圖形產(chǎn)生不同的感官感受和心理反應(yīng)，圖形通過(guò)它的形狀和色彩表達(dá)自己獨(dú)有的含義。一個(gè)好的圖形能使大部分人產(chǎn)生統(tǒng)一的感受，至少是美與丑、善與惡。視覺(jué)傳達(dá)則是這種意思的最好表達(dá)，通過(guò)觀眾眼睛所看到的、接受到的信息，了解到創(chuàng)作者的出發(fā)點(diǎn)。在人類發(fā)展的歷史長(zhǎng)河中，圖形是人類文明的標(biāo)志，這些可以追溯到遠(yuǎn)古時(shí)期。自從有了人類，人們便開(kāi)始通過(guò)圖形這一簡(jiǎn)單的符號(hào)來(lái)傳達(dá)自己的意思，可以是喜怒哀樂(lè)，也可以是標(biāo)記、祭祀等各種活動(dòng)等等，圖形能很好的起到溝通傳達(dá)的作用。之后，隨著人類文明的發(fā)展，圖形便被人們廣泛采用?；首逡埠?，普通大眾也好，他們都有屬于自己的顏色和形狀來(lái)表達(dá)統(tǒng)一的理念。這些都是圖形設(shè)計(jì)的演變歷程。這些對(duì)于我們研究CI設(shè)計(jì)的重要性具有不可忽視的重要作用。一個(gè)良好的、統(tǒng)一的形象是傳播企業(yè)文化的橋梁，它能夠以最簡(jiǎn)單的方式溝通企業(yè)與客戶。

如何使一個(gè)企業(yè)形象能更好的得到傳播，重要的一點(diǎn)就是首先需要在企業(yè)內(nèi)部做到高度的一致重視和統(tǒng)一使用。全球很多著名企業(yè)已經(jīng)把形象問(wèn)題提升到一個(gè)相當(dāng)高的標(biāo)準(zhǔn)，他們清楚的知道形象關(guān)系到一個(gè)企業(yè)在人們心中的形象，更深刻的說(shuō)就是企業(yè)是否能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得大眾的支持和認(rèn)可、喜愛(ài)。如果沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的形象設(shè)計(jì)，大眾如何去互相傳播和交流呢，如何能更好的找到與自己喜愛(ài)的企業(yè)之間的聯(lián)系呢，說(shuō)白了就是企業(yè)形象設(shè)計(jì)能使企業(yè)和大眾之間做一次親密的交流，是大眾覺(jué)得自己能近距離的接觸到該企業(yè)，從而產(chǎn)生信任感。

CI的重要性需要理性的分析，我們需要知道它的成功性并不單是美觀這一個(gè)方面，設(shè)計(jì)時(shí)不能抄襲和模仿從而失去了自身的特點(diǎn)。事實(shí)上這樣可能會(huì)導(dǎo)致相當(dāng)嚴(yán)重的后果，使人們對(duì)之產(chǎn)生厭惡感甚至抵制，使企業(yè)處在一個(gè)相當(dāng)被動(dòng)的位置，混淆了大家的視野。隨著企業(yè)形象設(shè)計(jì)的逐步發(fā)展，如今我們熟知很多圖形符號(hào)已經(jīng)具有明顯的性格特征，讓人看上去就知道這個(gè)企業(yè)主要是經(jīng)營(yíng)哪方面業(yè)務(wù)。所以在定義企業(yè)形象的時(shí)候要也要考慮到這一點(diǎn)，既符合大眾審美意識(shí)也具有企業(yè)獨(dú)特的形象風(fēng)格。

第7篇：品牌形象設(shè)計(jì)的重要性范文

關(guān)鍵詞：視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)；城市；重要性

中圖分類號(hào)：J05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2013）36-0198-01

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)打造城市視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的熱潮此起彼伏，人們也越來(lái)越關(guān)注自己所居住城市視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的塑造，國(guó)內(nèi)也有許多城市已經(jīng)走在城市視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)建設(shè)的道路上，如北京、上海、香港以及臺(tái)灣等。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，城市視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)發(fā)展機(jī)遇和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的著重點(diǎn)已不是對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，而是要把樹(shù)立城市視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)作為競(jìng)爭(zhēng)策略的重要組成部分。國(guó)內(nèi)一些城市研究學(xué)者對(duì)這個(gè)問(wèn)題的研究不占少數(shù)，但還沒(méi)有形成一定的理論體系。我們可以通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外城市品牌塑造比較成功的城市案例進(jìn)行分析，從城市視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)與城市文化相結(jié)合的理念中吸取經(jīng)驗(yàn)，對(duì)在城市視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)塑造過(guò)程中城市文化能夠充分體現(xiàn)的策略與方法進(jìn)行思考與探索。

我們生活的社會(huì)正在大步邁進(jìn)，這是一個(gè)信息泛濫的時(shí)代。傳播技術(shù)高度發(fā)達(dá)，在這種激烈信息沖擊下，城市視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)很容易被淹沒(méi)，在同類行業(yè)中失去個(gè)性，以至于逐漸被淘汰。但同時(shí)信息社會(huì)也給了城市宣傳自身創(chuàng)造了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。城市也更需要有效的傳播策略，需要與其他的對(duì)手有明顯的區(qū)別，需要?jiǎng)?chuàng)造出一種能表現(xiàn)城市形象的獨(dú)特視覺(jué)識(shí)別體系，來(lái)強(qiáng)化社會(huì)大眾對(duì)城市的印象，樹(shù)立良好的形象。城市形象就是城市給人們的總體印象。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，以城市經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略為指導(dǎo)思想，通過(guò)整合城市資源，對(duì)城市進(jìn)行準(zhǔn)確定位，塑造獨(dú)一無(wú)二的城市形象，以增強(qiáng)城市軟實(shí)力，提高城市在國(guó)內(nèi)、國(guó)際的競(jìng)爭(zhēng)力，帶動(dòng)城市的發(fā)展。城市不僅僅是一個(gè)實(shí)體，而且是經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的創(chuàng)造者。隨著技術(shù)的不斷革新和進(jìn)步，城市的同質(zhì)化趨勢(shì)嚴(yán)重。城市必須重視和提升城市形象，調(diào)整城市理念，獲得更多社會(huì)大眾的認(rèn)同，才會(huì)有良好的發(fā)展空間，同時(shí)為大眾提供更好的服務(wù)。

如今有不少的城市已經(jīng)將城市視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)運(yùn)用進(jìn)來(lái)了，而且有不少已經(jīng)起到了很到經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，市場(chǎng)效應(yīng)，城市效應(yīng)。例如國(guó)外墨爾本的城市設(shè)計(jì)和我國(guó)的桂林城市設(shè)計(jì)等。通過(guò)這些國(guó)內(nèi)外的案例我們可以看出，城市形象的重要性，城市形象給社會(huì)大眾所帶來(lái)的直觀感受和體驗(yàn)，通過(guò)這樣系統(tǒng)的設(shè)計(jì)不僅為城市增添了新的生命力和活力感，同時(shí)新的產(chǎn)物所帶來(lái)的新鮮感也會(huì)持續(xù)的停留在社會(huì)大眾的印象中，從而產(chǎn)生強(qiáng)有力的效應(yīng)。無(wú)論是標(biāo)志、海報(bào)、徽章、服裝等應(yīng)用體系，其里面所貫穿的內(nèi)容是相輔相成的，缺一不可的。如果一個(gè)城市沒(méi)有城市形象、沒(méi)有城市文化，那是可怕的。生活在那些城市里的社會(huì)大眾都會(huì)感覺(jué)沒(méi)有活力和動(dòng)力。而一旦有了城市形象、城市文化精神，那么這座城市會(huì)變的不一樣。有了城市文化做底蘊(yùn)，有了城市視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)做后盾，一個(gè)城市的發(fā)展可以說(shuō)已經(jīng)進(jìn)入新的時(shí)代。城市視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)是一張活名片，目的就是為城市創(chuàng)造新的城市形象，提高城市的知名度，為城市的發(fā)展創(chuàng)造有利的條件和巨大效益。

視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)在城市中所具備的巨大潛力與無(wú)形價(jià)值。視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)與城市發(fā)展設(shè)計(jì)相融合的理念，對(duì)將來(lái)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)在城市中的應(yīng)用具有重要的意義。要做到使城市品牌視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)表現(xiàn)蘊(yùn)含本城市鮮明的特色，樹(shù)立起一個(gè)獨(dú)特的城市品牌形象，形成一個(gè)系統(tǒng)的、切實(shí)可行的城市品牌形象體系，也從而能對(duì)國(guó)內(nèi)大多數(shù)城市品牌視覺(jué)形象的塑造起到一定的引導(dǎo)作用，是一個(gè)長(zhǎng)期而又漫長(zhǎng)的工作。

在經(jīng)濟(jì)全球化的競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中，城市文化的挖掘?qū)τ诔鞘衅放埔曈X(jué)形象塑造的價(jià)值與意義，能夠使國(guó)內(nèi)越來(lái)越多城市品牌的視覺(jué)形象更加具有地域性與獨(dú)特性的視覺(jué)特征。城市視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)是一個(gè)城市靜態(tài)的識(shí)別符號(hào)，也是城市形象設(shè)計(jì)的直觀表現(xiàn)形式，它與城市相輔相成，不可分割。如果城市缺失了這一部分，那么將無(wú)法得到更好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，社會(huì)大眾對(duì)城市、企業(yè)、乃至政府都會(huì)失去信心。所以我們要很好的運(yùn)用這一系統(tǒng)，去為更多的城市創(chuàng)造它的經(jīng)濟(jì)價(jià)值、精神價(jià)值、人文價(jià)值等。為了把城市品牌的理念和核心價(jià)值觀融入到品牌形象里，我們就要不斷的對(duì)城市形象，城市文化經(jīng)行更新、再創(chuàng)造。更要注重以人為本的設(shè)計(jì)理念，實(shí)現(xiàn)人與城市月企業(yè)之間的信息傳遞和共同價(jià)值。

在這個(gè)快速變化的時(shí)代，以變應(yīng)變、不斷求變，才能為城市帶來(lái)新的生命力與活力，才能使我們的設(shè)計(jì)更好的融入我們的生活當(dāng)中。

參考文獻(xiàn)：

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[2]陳青.VI設(shè)計(jì)教程.上海：上海人民美術(shù)出版社，2011.

第8篇：品牌形象設(shè)計(jì)的重要性范文

如果單純地將服裝陳列設(shè)計(jì)納入藝術(shù)設(shè)計(jì)這一領(lǐng)域，不免有失偏頗，因?yàn)榉b陳列是一種由多種復(fù)雜因素結(jié)合起來(lái)的綜合技能。陳列可以說(shuō)是一種藝術(shù)展示行為，但從營(yíng)銷的角度看，它也是一個(gè)理性布局全盤(pán)規(guī)劃的過(guò)程，充滿了對(duì)商品的理解和理性的思考。

以下是2005屆部分優(yōu)秀陳列畢業(yè)作品賞析：

“蛻變”――“第9匯時(shí)尚會(huì)客廳”品牌形象系列設(shè)計(jì)與主題陳列策劃

該作品虛擬了第9匯時(shí)尚會(huì)客廳，是一個(gè)形象設(shè)計(jì)公司，從這里走出去的顧客就像由繭蛻變?yōu)榈粯?，他們?cè)谏鐣?huì)中靠不斷打拼才有所成就，這也是蛻變的過(guò)程。針對(duì)的消費(fèi)群是25～35歲的都市女性，整個(gè)VP空間以銀色為主色調(diào)。銀色似“9”的繭殼籠子和地上的白絲表現(xiàn)蠶的蛻變，以物喻人。此櫥窗所要表現(xiàn)的就是走進(jìn)第9匯的人都想要自己漂亮，可是多年的穿衣習(xí)慣禁錮著他們的思想，就像一個(gè)密不透風(fēng)的籠子，只要將“禁錮的籠子”摘掉，會(huì)有許多不同的風(fēng)格和色彩在等著他們，而這一過(guò)程就像繭化蝶一樣，需要一場(chǎng)洗禮。

“CITY LDFE DREAMING”――男裝品牌形象系列設(shè)計(jì)與主題陳列策劃

主題定為“CITY LIFE DREAMING……”是源于男士對(duì)休閑舒適又不失時(shí)尚生活的向往。“城市生活”是一款現(xiàn)代城市建筑模擬游戲，游戲允許玩家建造和管理一個(gè)充滿色彩的21世紀(jì)城市。城市生活之夢(mèng)，讓城市的青春一族，能夠像彩蝶般展示繽紛的自我，享受更自信、更自由的生活方式。選擇定位在20～35歲的男士做休閑裝的陳列設(shè)計(jì)，運(yùn)用多色的道具，起點(diǎn)綴作用，讓服裝本身在整體陳列環(huán)境下更出彩，使大家發(fā)現(xiàn)男裝陳列的魅力。同時(shí)，運(yùn)用半封閉式的場(chǎng)景式陳列，來(lái)表現(xiàn)男人在脫掉正裝回到自己向往的舒適時(shí)尚生活的場(chǎng)景。

“普羅旺斯的猜想”――內(nèi)衣品牌形象系列設(shè)計(jì)與陳列策劃

靈感來(lái)源于普羅旺斯，醉人的薰衣草花海。直到英國(guó)人彼得-梅爾的到來(lái)，普羅旺斯許久以來(lái)獨(dú)特生活風(fēng)格的面紗才漸漸被揭開(kāi)。在梅爾的筆下，“普羅旺斯”已不再是一個(gè)單純的地域名稱，它代表了一種簡(jiǎn)單無(wú)憂、輕松慵懶的生活方式，一種寵辱不驚，看庭前花開(kāi)花落，去留無(wú)意，望天上云卷云舒的閑適意境。以浪漫風(fēng)格為主題的春季內(nèi)衣時(shí)裝陳列，年齡定位在20～35歲。內(nèi)衣對(duì)女人來(lái)講尤為重要。在穿著欣賞的過(guò)程中，女人對(duì)自己充滿期待，充滿憐惜，有一點(diǎn)點(diǎn)自戀的意味。

第9篇：品牌形象設(shè)計(jì)的重要性范文

關(guān)鍵詞：信息設(shè)計(jì)認(rèn)知信息處理

品牌形象包裝作為產(chǎn)品銷售的“第一媒介”必須充分把握消費(fèi)者的心理，把產(chǎn)品的信息在“第一時(shí)間”傳遞給消費(fèi)者。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和信息社會(huì)的到來(lái)，人們不再滿足于產(chǎn)品的使用功能，而更多的去追求品牌包裝的精神功能，這促使設(shè)計(jì)師更為自由大膽的去設(shè)計(jì)品牌的包裝。但是新的問(wèn)題出現(xiàn)了。人們發(fā)現(xiàn)今天的包裝已不再絕對(duì)依附于產(chǎn)品的傳統(tǒng)形式，它們逐漸失去了原有形態(tài)的特點(diǎn)。電子化、集成化、智能化技術(shù)使得不同的產(chǎn)品變得相似，甚至造成人們的認(rèn)知混亂。因此，在信息化社會(huì)中如何進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)尤其是品牌信息設(shè)計(jì)就成為設(shè)計(jì)師必須面對(duì)的問(wèn)題。

一、品牌的認(rèn)知過(guò)程

消費(fèi)者對(duì)品牌識(shí)別界定的認(rèn)知過(guò)程就是一個(gè)信息處理過(guò)程。

首先，不同的品牌通過(guò)產(chǎn)品包裝造型語(yǔ)言對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生刺激；其次，消費(fèi)者會(huì)調(diào)動(dòng)自己的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等感覺(jué)器官來(lái)接受刺激并通過(guò)大腦的分析處理來(lái)明確產(chǎn)品是什么；第三，消費(fèi)者通過(guò)親身體驗(yàn)來(lái)進(jìn)一步認(rèn)識(shí)產(chǎn)品,并對(duì)自己的初步認(rèn)識(shí)進(jìn)行驗(yàn)證和判斷；第四，使用產(chǎn)品并明確產(chǎn)品的工作原理；第五，根據(jù)自身的情況(教育、職業(yè)、地位、審美、理解力等)來(lái)解讀產(chǎn)品內(nèi)涵。

二、品牌包裝設(shè)計(jì)中的信息設(shè)計(jì)步驟

品牌包裝設(shè)計(jì)中的信息設(shè)計(jì)就是將產(chǎn)品置于一定的使用環(huán)境中，根據(jù)這一環(huán)璄中人、物、社會(huì)、環(huán)境的關(guān)系來(lái)確定產(chǎn)品的角色和行為，并以此為依據(jù)進(jìn)行設(shè)計(jì)，賦予產(chǎn)品一定的形象和意義，使產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)言有效傳達(dá)出信息和內(nèi)涵。因此品牌包裝設(shè)計(jì)中的信息設(shè)計(jì)可以分為以下四步：

第一步，設(shè)定使用情境，分析各因素的關(guān)系。在這一過(guò)程中設(shè)計(jì)師首先要設(shè)定目標(biāo)群體，明確產(chǎn)品未來(lái)的服務(wù)對(duì)象是誰(shuí)。除此而外設(shè)計(jì)師還要明確產(chǎn)品可以完成什么樣的工作、產(chǎn)品的操作使用方式、產(chǎn)品的使用空間環(huán)境和當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)文化、風(fēng)俗習(xí)慣等；第二步，提取產(chǎn)品角色。設(shè)計(jì)師要根據(jù)產(chǎn)品的功能和使用要求來(lái)確定產(chǎn)品的自然角色，同時(shí)又要從產(chǎn)品在自然環(huán)境、社會(huì)風(fēng)俗習(xí)慣等中的情況來(lái)確定其社會(huì)角色；第三步，利用造型語(yǔ)言詮釋產(chǎn)品角色。將前面得到的抽象的語(yǔ)言語(yǔ)匯用具象的視覺(jué)形態(tài)加以表現(xiàn)；第四步，評(píng)估造型在技術(shù)上的可行性。

三、影響品牌設(shè)計(jì)中的信息設(shè)計(jì)的因素

1.品牌的信息設(shè)計(jì)要人性化。如前所述，消費(fèi)者認(rèn)知品牌包裝的過(guò)程就是信息處理過(guò)程，而信息處理過(guò)中第二步是非常關(guān)鍵的，即消費(fèi)者會(huì)調(diào)動(dòng)自己的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等感覺(jué)器官來(lái)接受刺激并通過(guò)大腦的分析處理來(lái)明確產(chǎn)品是什么。因?yàn)橄M(fèi)者只有對(duì)該品牌產(chǎn)生好感才可能去進(jìn)一步認(rèn)知和體驗(yàn)。那么如何使消費(fèi)者產(chǎn)生好感呢？這就要求具備三個(gè)條件：足夠的刺激、消費(fèi)者自身的經(jīng)驗(yàn)以及兩者之間的聯(lián)系。2.信息設(shè)計(jì)要注重地域特色和文化傳統(tǒng)。不同地域、不同國(guó)家和民族有著不同的文化，每種文化都是各地區(qū)各民族長(zhǎng)期選擇和積累的結(jié)果，代表著他們的生活方式、習(xí)俗、語(yǔ)言、審美、觀念等，有著各自獨(dú)特的價(jià)值。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行品牌形象的信息設(shè)計(jì)時(shí)必須充分考慮到地域特色和文化傳統(tǒng)。

3.信息設(shè)計(jì)要重視造型語(yǔ)言。產(chǎn)品造型是產(chǎn)品與使用者的對(duì)話語(yǔ)言，它可以幫助使用者從造型中獲取信息。品牌形象的信息設(shè)計(jì)以產(chǎn)品的實(shí)際功能為基礎(chǔ)，在充分考慮人的生理、心理和社會(huì)歷史文脈等因素的前提下對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行解構(gòu)、組合、調(diào)整，傳遞出豐富的產(chǎn)品信息。

四、品牌信息設(shè)計(jì)的方法

1.設(shè)定目標(biāo)群體。所有的品牌形象都要讓人明白它是為誰(shuí)服務(wù)的。即在品牌形象包裝設(shè)計(jì)時(shí)要設(shè)定一個(gè)特定的目標(biāo)群體（也就是服務(wù)對(duì)象），他們各方面的情況接近或類似，這樣在產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)時(shí)比較容易進(jìn)行信息傳遞。反之，如果不設(shè)定目標(biāo)群體，而是讓品牌形象包裝適合盡量多的人，這樣服務(wù)面越大對(duì)品牌形象的理解越多樣化，產(chǎn)生認(rèn)知歧義的可能性就越大。

2.明確使用環(huán)境。動(dòng)中不自覺(jué)的減少浪費(fèi)，又適合于公共任何產(chǎn)品都是放在一定的環(huán)境中來(lái)使用的。因此設(shè)計(jì)師在進(jìn)行產(chǎn)品包裝的信息設(shè)計(jì)時(shí)要充分考慮產(chǎn)品與其自身所處的環(huán)境協(xié)調(diào)一致。

3.注重人的認(rèn)知。一個(gè)產(chǎn)品必須要告訴消費(fèi)者它是什么、如何使用？要使消費(fèi)者快速認(rèn)知產(chǎn)品并掌握操作方法，設(shè)計(jì)師必須通過(guò)設(shè)計(jì)傳遞出足夠的信息，即要調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的多個(gè)感覺(jué)器官來(lái)接受刺激。

(1)品牌形象的信息設(shè)計(jì)中的視覺(jué)要素;(2)品牌形象的信息設(shè)計(jì)中的聽(tīng)覺(jué)要素;(3)品牌形象的信息設(shè)計(jì)中的觸覺(jué)要素。

五、結(jié)論

品牌形象包裝設(shè)計(jì)中的信息設(shè)計(jì)一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)，它將客觀世界中的事物用特定的藝術(shù)形式加以表現(xiàn)，并為消費(fèi)者所認(rèn)同和接納，使人的生活與設(shè)計(jì)、產(chǎn)品與藝術(shù)為一體，形成美的共鳴。品牌形象包裝設(shè)計(jì)中的信息設(shè)計(jì)面對(duì)產(chǎn)品，消費(fèi)者與之形成了一個(gè)認(rèn)知與使用、交流與對(duì)話的過(guò)程，是一個(gè)充滿了往返關(guān)系的動(dòng)態(tài)系統(tǒng)，或者說(shuō)是一個(gè)產(chǎn)品藝術(shù)的審美的互動(dòng)行為?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)作為產(chǎn)品的載體與媒介，起著快速傳遞產(chǎn)品信息的特殊作用。它受到諸多因素的影響，如果品牌形象包裝的信息設(shè)計(jì)能夠表達(dá)出設(shè)計(jì)者的意圖，它就可以被使用者正確理解、識(shí)別和正確操作，此時(shí)的設(shè)計(jì)就是成功的設(shè)計(jì)。反之，設(shè)計(jì)師的意圖不能被使用者正確理解就會(huì)產(chǎn)生錯(cuò)誤的識(shí)別和操作，這就是失敗的設(shè)計(jì)。因此品牌形象包裝設(shè)計(jì)中的信息設(shè)計(jì)將是設(shè)計(jì)師今天乃至今后要不斷研究的課題。

參考文獻(xiàn):

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