如何推廣文化精選(九篇)

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第1篇：如何推廣文化范文

意大利政府資助有實(shí)力的企業(yè)來中國參加博覽會(huì)，讓他們代表國家推廣的是意大利品牌文化。香港貿(mào)易發(fā)展局組織各種企業(yè)到世界各地展覽，傳播的是香港品牌力量。如今許多政府利用地方物質(zhì)資源優(yōu)勢招商引資，借助地方文化資源優(yōu)勢制造各種“節(jié)日經(jīng)濟(jì)”，挖掘地方潛在的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢聚集時(shí)尚力量，推動(dòng)的是本土品牌和經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展。青島政府通過時(shí)裝周形式，營塑以時(shí)裝為主體的青島時(shí)尚品牌的知名度、美譽(yù)度、聯(lián)想度，締造地域品牌的態(tài)度和實(shí)踐值得借鑒。

然而，在創(chuàng)建地域品牌的大潮中，有些政府長期不作為，認(rèn)為企業(yè)創(chuàng)名牌、產(chǎn)業(yè)樹品牌，都屬經(jīng)濟(jì)行為與政府不相干。也有政府過分作為，令企業(yè)苦不堪言。如位于某制造基地的服裝企業(yè)主憤怒地告訴筆者，當(dāng)?shù)卣e辦時(shí)裝周，既不與企業(yè)招商定貨需求相結(jié)合，也不與企業(yè)品牌文化推廣傳播相融合，在沒有外來觀眾的情況下，強(qiáng)“逼”企業(yè)走秀湊時(shí)裝周會(huì)場數(shù)，一場活動(dòng)下來企業(yè)枉花幾十萬自娛自樂。如此為制造政績而非推動(dòng)地域品牌發(fā)展的政府作為，令人警惕。

創(chuàng)建地域品牌，需從實(shí)際出發(fā)。如何高屋建瓴地做好市場調(diào)研，客觀理性地分析消費(fèi)需求，明確地域品牌的文化定位，科學(xué)制定品牌的發(fā)展規(guī)劃，引導(dǎo)企業(yè)挖掘品牌的核心價(jià)值，創(chuàng)建品牌的營銷體系傳播體系，搶占消費(fèi)者的心智資源，激活消費(fèi)者對地域品牌的利益聯(lián)想，地方政府要有作為。

推廣地域品牌，需抓準(zhǔn)特色。地域品牌既是一批魅力產(chǎn)品，也是一種文化載體，更是一種傳播媒介。如何精準(zhǔn)包裝出地域品牌的風(fēng)格特性，通過品牌傳達(dá)出一個(gè)地方的經(jīng)濟(jì)特色及風(fēng)土人情，通過品牌展現(xiàn)出一座城市的文化魅力和時(shí)尚價(jià)值觀，地方政府要有作為。

發(fā)展地域品牌，需堅(jiān)持不斷給力。如何激勵(lì)地域品牌定位做到第一，品牌傳播策略做到第一，渠道構(gòu)建策略做到第一，盈利模式做到第一，品牌附加值做到第一，多用智慧少用金錢，借勢發(fā)力持之以恒，以超低成本塑造強(qiáng)勢的地域品牌，地方政府必須作為。

縱觀國內(nèi)創(chuàng)建地域品牌的眾多活動(dòng)不難發(fā)現(xiàn)，與經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)似乎十分密切，而與文化相融者卻不多。正因?yàn)榈赜蚱放莆幕瘍?nèi)涵的創(chuàng)意不足，使得品牌文化對城市文化建設(shè)、對城市經(jīng)濟(jì)圈的影響力都十分有限，更無法獲取品牌巨大的產(chǎn)業(yè)鏈效益，無法鏈生出巨大的社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的延伸效應(yīng)。

一座城市沒有文化，很難有發(fā)展的靈氣。一個(gè)地域沒有品牌，很難產(chǎn)生誘人的魅力。締造一個(gè)品牌，使其成為一座城市的名片，一方經(jīng)濟(jì)的聚寶盆，決不是某幾個(gè)策劃者的幾日密謀，決不是某幾個(gè)行業(yè)組織幾份報(bào)告，決不是某幾個(gè)媒體幾次呼吁就能夠?qū)崿F(xiàn)的。

第2篇：如何推廣文化范文

制定恰當(dāng)?shù)膫鞑ゲ呗?/p>

任何形式的推廣都是依據(jù)傳播策略而制定，了解市場動(dòng)態(tài)、消費(fèi)者心理，結(jié)合企業(yè)文化，制定合理的傳播策略，從而提升品牌知名度，進(jìn)而提升產(chǎn)品銷量。比如結(jié)合當(dāng)下流行的話題元素“低碳”，我們可以清晰的看到，低碳生活最初是在網(wǎng)絡(luò)新媒體上進(jìn)行傳播，而傳播人群以白領(lǐng)特別是女性白領(lǐng)為主，她們多數(shù)擁有穩(wěn)定的收入，受過高等教育，對時(shí)尚潮流比較關(guān)注，而女性對公益事業(yè)的關(guān)注以及對家庭消費(fèi)的主導(dǎo)權(quán)，決定了她們對于低碳生活的推崇。通過以上結(jié)論，我們可以制定出相應(yīng)策略：

01　新媒體的線上傳播方式。利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，將本品牌為環(huán)保所做的改進(jìn)，提升到企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感層面，進(jìn)行大規(guī)模宣傳，通過論壇、SNS、視頻、博客等手段進(jìn)行病毒式傳播，甚至可以制造網(wǎng)絡(luò)新聞事件，快速建立口碑效應(yīng)，以吸引消費(fèi)群關(guān)注，建立認(rèn)知度，配合終端門店的促銷活動(dòng)，提升銷售。

02　利用消囊者的從眾心態(tài)，利用社會(huì)名人的影響力，帶動(dòng)普通大眾的購買行為，名人都在穿環(huán)保衣服，穿了環(huán)保服裝你就是時(shí)尚達(dá)人，那不穿的呢?用現(xiàn)在的話說，你out了。

03　傳統(tǒng)媒體的社會(huì)熱點(diǎn)報(bào)道。傳統(tǒng)媒體的社會(huì)效應(yīng)為傳播層面，建立社會(huì)公眾參與性事件，進(jìn)行品牌營銷，讓消費(fèi)群產(chǎn)生可信度，進(jìn)而參與并傳播。

終端店輔推廣

門店是與消費(fèi)者直接面對面接觸的渠道，通過門店宣傳你的環(huán)保理念，讓消費(fèi)者充分了解，環(huán)保面料對社會(huì)的貢獻(xiàn)度，在傳播策略的有效帶動(dòng)下加深消費(fèi)者的自我社會(huì)責(zé)任感，這點(diǎn)對于年輕消費(fèi)群購買心態(tài)的調(diào)動(dòng)是非常有利的。

01　在店鋪的整體氛圍上提倡環(huán)保理念。甚至可以在櫥窗陳列中利用再生品或者廢舊物品進(jìn)行創(chuàng)意陳列。也可以將產(chǎn)品面料進(jìn)行展示，加深消費(fèi)者認(rèn)知。

第3篇：如何推廣文化范文

那么，一家企業(yè)究竟要如何建設(shè)品牌，一個(gè)品牌又是如何進(jìn)行銷售的呢，我們可以從如下的兩個(gè)方面來進(jìn)行分析，從回到營銷這一本位上的問題來思考，品牌與銷售之間的關(guān)系。

一、品牌的力量是把顧客吸引到的終端

品牌是什么？是符號(hào)？是文化？還是依賴？從品牌對銷售的帶動(dòng)而言，筆者認(rèn)為，品牌就是能夠吸引顧客的一個(gè)符號(hào)，一個(gè)能夠帶動(dòng)銷售的消費(fèi)文化，一個(gè)讓顧客產(chǎn)生依賴效應(yīng)的消費(fèi)過程。那么我們?nèi)绾芜\(yùn)用品牌的這些屬性為我們服務(wù)呢？

在品牌的建設(shè)過程中，似乎總是擺脫不了，從簡單的產(chǎn)品販賣，發(fā)展到產(chǎn)品功能性賣點(diǎn)的介紹，最好到玄乎又玄的品牌概念的推廣這樣一個(gè)過長，就產(chǎn)品的顧客培養(yǎng)而言，這個(gè)過程就像一個(gè)小孩子，從小長到大的一個(gè)過程，小的時(shí)候，總是想自己長大后要做科學(xué)家、企業(yè)家；等到大學(xué)畢業(yè)之后，卻發(fā)現(xiàn)，自己既沒有做科學(xué)家也沒有做企業(yè)家，而是做了一家企業(yè)的技術(shù)人員，那么這個(gè)技術(shù)上的賣點(diǎn)，就成為這名大學(xué)生賴以的手段，等到這名大學(xué)生經(jīng)過一段時(shí)間的職場歷練，成為一名高端的職業(yè)經(jīng)理人的時(shí)候，當(dāng)他開始回憶自己的成長之路的時(shí)候，他開始學(xué)會(huì)用職業(yè)生涯這樣的名詞來描述自己的成長之路，這與品牌的建立、成長和發(fā)展不謀而合。

那么對于不同發(fā)展階段的企業(yè)來說，在建立品牌的過程中，只有一個(gè)核心的目的，就是把顧客吸引到，企業(yè)產(chǎn)品銷售的終端那里，讓顧客在最短的時(shí)間內(nèi)找到，曾經(jīng)影響過顧客購買決策過程的品牌認(rèn)知，當(dāng)這些顧客開始購買行為的時(shí)候，最先到達(dá)顧客視線的產(chǎn)品，就成為顧客最容易選擇和購買的產(chǎn)品。

那么我們企業(yè)在宣傳自己品牌的時(shí)候，就要圍繞一個(gè)核心，能夠吸引顧客，讓他們在最短的時(shí)間內(nèi)抵達(dá)產(chǎn)品銷售的終端。這個(gè)過程可以包含：產(chǎn)品販賣式的品牌推廣、產(chǎn)品功能式的品牌推廣，也可以是產(chǎn)品文化式的品牌推廣。這些推廣的目標(biāo)只有一個(gè)讓消費(fèi)者記住你的品牌，記住你的品牌的個(gè)性，只有這樣的品牌推廣才是有效的推廣。我們不能用魚和熊掌都能兼得的理論來看到企業(yè)品牌的建設(shè)，因?yàn)?，你既想做高度，又想做銷量的品牌推廣只能傷及你品牌最核心的文化，如何是做促銷廣告就要作出促銷的樣子，如果你想做品牌高度的建設(shè)，那么你就要作出品牌高度的樣子，只有這樣顧客才會(huì)區(qū)分你的廣告的目的。孤芳自賞式的廣告只能讓自己興奮。因此，對于一個(gè)要想在同類產(chǎn)品中作出差異化的品牌，對于品牌的建設(shè)要盡可能的向上，讓品牌的文化占據(jù)品牌建設(shè)的高地，讓每一位企業(yè)的目標(biāo)顧客認(rèn)識(shí)你的品牌，認(rèn)識(shí)你的品牌的高度。 　　二、終端的力量是幫助顧客選擇顧客想要的產(chǎn)品

如何認(rèn)識(shí)終端，終端的目標(biāo)是什么？

當(dāng)你的品牌把你的顧客源源不斷的帶到你的終端的時(shí)候，除去消費(fèi)者對某一特定產(chǎn)品的特殊喜好，你的銷售人員的銷售技能，將決定了顧客是否會(huì)選擇你的產(chǎn)品，而不是競爭對手的產(chǎn)品，這就是在銷售的終端如何做好銷售實(shí)現(xiàn)的過程。而在目前的產(chǎn)品銷售終端，又很多銷售人員對于這方面的認(rèn)識(shí)卻是片面的和有局限性的，為什么呢？筆者通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前銷售終端的銷售人員，大部分銷售人員認(rèn)為顧客能夠選擇自己公司產(chǎn)品的原因是因?yàn)椋浩放坪彤a(chǎn)品。而沒有認(rèn)識(shí)到自己在銷售終結(jié)的環(huán)節(jié)中應(yīng)該扮演什么樣的角色。

根據(jù)銷售的價(jià)值鏈，只有顧客購買并且使用了你的產(chǎn)品，那么你企業(yè)的價(jià)值才能夠得到實(shí)現(xiàn)，那么在終端，我們的銷售人員應(yīng)該做些什么呢？對于終端銷售人員更加應(yīng)該從顧客購買產(chǎn)品的角度出發(fā)，幫助顧客選擇顧客真正想要購買的產(chǎn)品，只有這樣，才能夠?qū)崿F(xiàn)，公司產(chǎn)品的價(jià)值，才能夠讓公司生存和發(fā)展的意義得以實(shí)現(xiàn)，這就是銷售環(huán)節(jié)中的向下，要讓我們的終端銷售人員真正的了解和認(rèn)識(shí)顧客的真正需求，哪些是顧客購買產(chǎn)品的真正原因，哪些是顧客購買你的產(chǎn)品的真正動(dòng)力。

讓我們的產(chǎn)品銷售向下，更加有助于讓我們的顧客了解我們的產(chǎn)品，讓我們的終端更加接近我們的消費(fèi)者，終端向下不是一句口號(hào)，向下是一種對顧客負(fù)責(zé)的態(tài)度，向下是對顧客的一種責(zé)任，向下是對銷售的一種實(shí)現(xiàn)。

在產(chǎn)品同質(zhì)化及其嚴(yán)重的今天，有效的占領(lǐng)市場，靠的不是品牌的勇氣，靠的是終端的決心，在某些企業(yè)極力拓展三、四級市場的時(shí)候，可能某些始終把目光放在一線市場的品牌所不屑，但是，那些三、四級市場做的好的品牌，活的是那樣的滋潤，例如：國內(nèi)服裝品牌“以純”，可能很多一線城市的消費(fèi)者不是很了解，但是在二、三、四線市場對這個(gè)品牌是非常熟悉的，而且從銷售的額度上來說，以純年銷售額已經(jīng)達(dá)到了80億人民幣，可以說，在渠道和終端極度下延的時(shí)候，以純得到了他們想要得到的。

第4篇：如何推廣文化范文

由于人們早已摒棄了原來的衛(wèi)浴間只滿足單一功能的觀念，衛(wèi)浴間早已成為人們享受放松、溫馨、浪漫一刻的場所。法國著名的工業(yè)設(shè)計(jì)大師讓.皮阿諾與國內(nèi)康寶電器結(jié)盟，推廣具有法蘭西風(fēng)格的"廚房革命"，其品牌核心信息是"法蘭西藝術(shù)生活"。這里面既包括品牌清晰的差異性，也將品牌核心價(jià)值清晰地傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者。說到底，品牌實(shí)際上就是人化了的產(chǎn)品。明確品牌是一個(gè)什么樣的人之后，那么作為人的基礎(chǔ)構(gòu)成品(理念)、行(行為)、貌(視覺)，才會(huì)清晰一致，品牌形象才會(huì)立體豐滿。

而如何把衛(wèi)浴品牌的核心價(jià)值推銷出去，網(wǎng)絡(luò)營銷是一個(gè)很好的方式。

隨著越來越多的人開始利用網(wǎng)絡(luò)來了解相關(guān)產(chǎn)品知識(shí)，網(wǎng)絡(luò)推廣受到越來越多的衛(wèi)浴企業(yè)重視。如何通過網(wǎng)絡(luò)渠道，把自己的產(chǎn)品信息最大化地展現(xiàn)到目標(biāo)消費(fèi)者眼前，成為很多企業(yè)關(guān)注的話題。

沒有對產(chǎn)品進(jìn)行用戶人群的分析就開始盲目進(jìn)行推廣是件危險(xiǎn)的事。這樣不但花費(fèi)很多的時(shí)間精力，所取得的效果也不好。要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣，首先應(yīng)該通過產(chǎn)品針對性的用戶人群分析，很好的了解到用戶人群聚集的地方，找對了地方，所取得的推廣效果自然就好。

在明確了用戶人群和用戶人群常聚集的地方之后，接下來就是制定一套針對性的網(wǎng)絡(luò)推廣方案。在制定方案的時(shí)候，需要整合有利于獲得最佳效果的一些推廣方法。比如作為衛(wèi)浴廠家來說，想要利用網(wǎng)絡(luò)宣傳自己，從而達(dá)到招商、推廣等目的，最有效的方法當(dāng)然是選擇衛(wèi)浴行業(yè)內(nèi)最大最專業(yè)的電子商務(wù)網(wǎng)站進(jìn)行推廣。

第5篇：如何推廣文化范文

在廬江教育中心的兩天學(xué)習(xí)與交流，給我們帶來的震撼和思考是深刻的，兩天所見所聞，所學(xué)所用，使我們對人生、對生活、對事業(yè)的信念得到了純凈和提升，廬江精神深深植入心田。

“一門深入，長期熏修”的精神

中華傳統(tǒng)文化是博大精深的，薄薄的一本《弟子規(guī)》就象一塊叩門磚，引導(dǎo)著教育中心的老師門孜孜不倦地研究推廣著傳統(tǒng)文化，從個(gè)人的修為擴(kuò)展到對大同世界的展望，中華傳統(tǒng)文化是這里唯一的信念，也是實(shí)現(xiàn)和諧社會(huì)的強(qiáng)大法寶。有一位老師在分享中說到：“《弟子規(guī)》中‘父母呼，應(yīng)勿緩’這兩句話，當(dāng)初我們只能講解20分鐘，而如今我們可以講2個(gè)小時(shí)?！庇纱丝筛Q一斑??！正是“一門深入，長期熏修”的精神，讓老師門置身于燦爛的傳統(tǒng)文化殿堂。

力行實(shí)踐的精神實(shí)質(zhì)

力行，是我們在廬江教育中心得到的最大的收獲。學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化本身不是學(xué)術(shù)研究，是推廣，是實(shí)踐?！皩W(xué)以致用”在這里得到了最徹底的落實(shí)。在教育中心，人與人之間是謙恭和善的，氣氛融洽的像一個(gè)大家庭，一舉手，一投足無不映射出傳統(tǒng)文化在人們心中散發(fā)出來的光芒。整個(gè)湯池，在每個(gè)人的力行實(shí)踐下，變的美麗而和諧，夜不閉戶，路不拾遺，沒有遠(yuǎn)道而來的陌生和拘束，從阿婆到路邊的玩童，都對你投以燦爛的微笑，那一個(gè)鞠躬拉近了心靈的距離。

堅(jiān)定的信念和執(zhí)著

廬江教育中心的老師們是心懷天下，憂國憂民的。推廣傳統(tǒng)文化，提高公民道德水平，促進(jìn)和諧社會(huì)是他們心中堅(jiān)不可摧，矢志不變的信念。由此，老師們默默地奉獻(xiàn)著智慧和力量。一位老者在分享中說到：“能在晚年做這么有意義的事情，即使別人不理解，我也一定要堅(jiān)持，因?yàn)橥茝V傳統(tǒng)文化使我不枉度此生！”每一位老師所散發(fā)出來的人格魅力，由衷的讓我們敬佩。

在學(xué)習(xí)與交流過程中，我們謹(jǐn)記此行的目的和職責(zé)。邊學(xué)習(xí)邊總結(jié)著半年來的實(shí)踐運(yùn)作，思索著如何使傳統(tǒng)文化在監(jiān)獄內(nèi)更好的推廣，如何讓罪犯通過學(xué)習(xí)有更多的受益，真正提高改造質(zhì)量。此擬以下幾點(diǎn)拙見：

1、堅(jiān)定中華傳統(tǒng)文化對罪犯的教育感化功能

堅(jiān)定信念是我們在監(jiān)獄深入推廣傳統(tǒng)文化所首先應(yīng)強(qiáng)化的。在半年的推廣實(shí)踐中，有些民警的決心還是動(dòng)搖的，有些民警的觀念還是偏頗的。改變罪犯道德觀念是一個(gè)長期而艱巨的過程，客觀上，雖然教育效果在罪犯身上的反映具有深層次性，也帶有隱蔽性，但可喜的是罪犯是真實(shí)的在改變，而且是從內(nèi)心、從良知層次上改惡從善，這難道還不是促使我們更加堅(jiān)定信念，更好的推廣的最大動(dòng)力嗎？

2、民警在推廣過程中求精、求細(xì)

在監(jiān)獄內(nèi)傳播傳統(tǒng)文化，民警的作用舉足輕重。從講臺(tái)授課擴(kuò)展到獄政、生活等個(gè)方面，結(jié)合個(gè)別教育，結(jié)合罪犯個(gè)案特征，耐心細(xì)致地走進(jìn)罪犯心靈深處，在罪犯最柔軟的那塊心田種上從善的種子。

3、注重教育的“向后延伸”

目前，我們在獄內(nèi)的推廣工作仍停留在課堂講授的窄面，產(chǎn)生的影響不穩(wěn)定?，F(xiàn)實(shí)中，在課后的溫習(xí)，在感悟的宣揚(yáng)，在與犯屬的溝通等方面還有很大的空間?！跋蚝笱由臁笔菍W(xué)習(xí)效果的促成和強(qiáng)化，也是對罪犯改造生活的豐富和活躍。如果我們僅僅停留在課堂上，那不成了“半途而廢”了嗎？

4、加強(qiáng)罪犯力行優(yōu)秀傳統(tǒng)道德的力度，創(chuàng)造更多實(shí)踐機(jī)會(huì)

力行，是推廣傳統(tǒng)文化的的精神實(shí)質(zhì)；力行，是使傳統(tǒng)文化在罪犯心中扎根的最好的辦法。堅(jiān)持“請進(jìn)來，走出去”的思路，拓寬工作廣度，寬闊罪犯的服刑心理和改造生活空間，在保證監(jiān)管安全穩(wěn)定的前提下，解放思想，把親情幫教等行之有效的方法做活。

5、組織“罪犯學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化感受巡講”活動(dòng)

組織感悟深，文化口才好的服刑人員，組成巡講團(tuán)，用真實(shí)的感受，誠摯的悔悟，用服刑人員自己的聲音去感染他人，激發(fā)更廣的共鳴，可在本監(jiān)獄內(nèi)個(gè)監(jiān)區(qū)巡講，也可走進(jìn)其他監(jiān)獄，社會(huì)團(tuán)體。

6、促進(jìn)傳統(tǒng)文化教育與心理健康教育的有機(jī)結(jié)合

二者優(yōu)勢互補(bǔ)，相得益彰，以傳統(tǒng)文化促使服刑人員真誠悔悟，以心理健康咨詢提供抒發(fā)渠道，調(diào)整情緒，良性互動(dòng)，共同促進(jìn)罪犯改造的健康穩(wěn)定。

第6篇：如何推廣文化范文

中國在拉美面臨的挑戰(zhàn)

近年來，中拉人文交流合作持續(xù)擴(kuò)大。不過，中國要對拉美國家開展行之有效的文化傳播，還面臨著以下四大挑戰(zhàn)：

第一，中國與拉美有關(guān)國家如何妥善處理政治分歧，強(qiáng)化政治互信。中國同拉美雖然也有多個(gè)區(qū)域或次區(qū)域?qū)υ挋C(jī)制，但至今還沒有建立起涵蓋拉美所有國家的長效對話機(jī)制。在重大國際問題上，在涉及彼此核心利益及重大關(guān)切的問題上要繼續(xù)相互理解和支持，可考慮達(dá)成一攬子相互支持和諒解；雙方還更應(yīng)該堅(jiān)持從戰(zhàn)略高度統(tǒng)籌規(guī)劃、指導(dǎo)協(xié)調(diào)各領(lǐng)域合作，為雙方不斷擴(kuò)大合作提供政策保障、創(chuàng)造良好條件。

第二，中國與美國如何協(xié)調(diào)在拉美的政治和經(jīng)濟(jì)利益。中美兩國加深在拉美事務(wù)上的共識(shí)可以促進(jìn)兩國關(guān)系的發(fā)展，不至于因?yàn)樵诶朗聞?wù)上的分歧而使兩國關(guān)系出現(xiàn)惡化。中美雙方在拉美地區(qū)開展非傳統(tǒng)安全領(lǐng)域的合作對拉美國家來說，是非常有幫助的。這對于促進(jìn)中國在拉美的政治目標(biāo)、能源安全、經(jīng)貿(mào)合作與市場拓展都具有重要意義。

第三，中國如何堅(jiān)持“以人為本”來增強(qiáng)與拉美國家人民的感情紐帶和認(rèn)同感，促使中華思想和文化走向拉美舞臺(tái)。歐美文化在拉美的傳播已經(jīng)幾百年，從而建立起先入為主的優(yōu)勢；如何把中華文化的核心價(jià)值推廣出去，這是一個(gè)可能比經(jīng)濟(jì)競爭更為復(fù)雜的挑戰(zhàn)。如今，中國制造的產(chǎn)品已經(jīng)成為宣揚(yáng)中國價(jià)值觀的一個(gè)重要載體，成為向拉美國家展示中國形象的窗口。開始走向國外的中國企業(yè)更要勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，注重與企業(yè)遷移相伴隨的、與拉美國家當(dāng)?shù)匚幕诤系倪^程。

第四，中國如何建立巧妙得宜的對拉美的文化傳播策略，以使中國文化在拉美國家的傳播不僅僅依賴于中國經(jīng)濟(jì)的繁榮和社會(huì)的發(fā)展。如何就中國傳統(tǒng)文化精華和當(dāng)代中國文化的核心這兩方面形成一批有理有據(jù)、情文并茂的精品力作，來促進(jìn)拉美對中國歷史文化和現(xiàn)代文化深層的了解，使中拉關(guān)系的發(fā)展具有更穩(wěn)固的基礎(chǔ)?中國必須整合國家所擁有的多項(xiàng)對拉美文化傳播資源，以期在國家形象塑造和對拉美政策的互動(dòng)中做到統(tǒng)一、協(xié)調(diào)和相互支撐。

加強(qiáng)文化傳播，提升中國在拉美的國家形象

對中國來說，在拉美的文化傳播可以展現(xiàn)中國外交政策針對新的地緣政治環(huán)境所做出的回應(yīng)，突出中國外交的文化延續(xù)性。因此，關(guān)于如何通過文化傳播來深化中國與拉美的經(jīng)濟(jì)合作，進(jìn)而提升中國在拉美的國家形象，筆者在此提出以下建議：

第一，隨著中國與拉美各國間政經(jīng)以及安全相互依賴的不斷深化，要進(jìn)一步加強(qiáng)對拉美國家的公共外交，尤其是與拉美國家的非政府組織和民間的交往。加強(qiáng)與拉美國家當(dāng)?shù)毓裆鐣?huì)組織(無論是國內(nèi)的還是國際的)的合作，這樣做，不僅有助于更好地理解當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展?fàn)顩r和準(zhǔn)確把握當(dāng)?shù)孛癖妼χ袊绊懥U(kuò)大的反應(yīng)，也有助于雙方避免因文化誤解而導(dǎo)致的政治或經(jīng)濟(jì)紛爭。

第二，要進(jìn)一步拓展與拉美國家政府間的文化交流渠道。首先，要重視開展在民主和人權(quán)等政治文化領(lǐng)域的對話和協(xié)商，從而避免給雙邊整體關(guān)系造成負(fù)面影響。其次，擴(kuò)大同拉美國家的媒體機(jī)構(gòu)的交流和合作，不僅要與雙邊關(guān)系的迅速發(fā)展相稱，同時(shí)更要為雙邊關(guān)系的不斷發(fā)展發(fā)揮持續(xù)的推動(dòng)作用。再次，今后在多邊合作機(jī)制中，要注重進(jìn)一步開發(fā)性地營造和拓展中拉各國社會(huì)之間的知識(shí)空間。

第三，加大中國對拉美國家文化傳播中的“和諧”含量，塑造中國“和諧文化”的國家形象。要通過具體、鮮活的實(shí)例使拉美國家人民認(rèn)識(shí)到：中國文化是一種懷有“天下”觀念和博大精深的博愛文化。這種宣示還應(yīng)表現(xiàn)出中國文化力量和風(fēng)范的特征，就是表現(xiàn)一個(gè)亞洲大國對拉美發(fā)展的關(guān)切和責(zé)任感，展示一個(gè)與外界和平相處、互惠互利、共謀發(fā)展的大國形象。

第7篇：如何推廣文化范文

【關(guān)鍵詞】中學(xué)圖書館 閱讀推廣 活動(dòng)

閱讀，作為人類特有的一種社會(huì)文化現(xiàn)象，是一個(gè)古老而又常青的話題，一個(gè)國家的國民整體閱讀狀況與這個(gè)國家的繁榮和發(fā)展有著密切的聯(lián)系。

國外有關(guān)閱讀推廣的研究主要集中在教育學(xué)、圖書館學(xué)兩個(gè)學(xué)科領(lǐng)域，圖書館學(xué)領(lǐng)域有關(guān)閱讀的研究主題有社會(huì)閱讀、公共圖書館的閱讀推廣、面向青少年的閱讀推廣、讀者閱讀習(xí)慣的調(diào)查等。國內(nèi)圖書館學(xué)界和業(yè)界也十分關(guān)注閱讀這一話題，圖書館學(xué)界出版了一批與閱讀相關(guān)的專著，如《中國讀書大辭典》、《閱讀研究引論》，《中國閱讀文化史論》、《閱讀療法》，一些論文集中的論文也與閱讀相關(guān)，如2009年出版的《北京大學(xué)圖書館學(xué)開放論壇演講集》中有三篇，分別是武漢大學(xué)彭斐章教授的“閱讀的時(shí)代性與個(gè)性”，蘇州市副市長朱永新的“閱讀與中國教育改造”和臺(tái)灣大學(xué)陳書梅副教授的“后現(xiàn)代主義與圖書館閱讀指導(dǎo)服務(wù)”；眾多圖書情報(bào)專業(yè)期刊紛紛設(shè)立了以閱讀為主題的專欄。國內(nèi)關(guān)于閱讀推廣方面的研究現(xiàn)狀可以概括為：其中一部分文獻(xiàn)注重理論研究和歷史研究，研究主題涉及閱讀療法、閱讀史、閱讀文化、全民閱讀、家庭閱讀、網(wǎng)絡(luò)閱讀等，另一部分文獻(xiàn)主要是案例介紹，如對國外圖書館界閱讀推廣活動(dòng)的介紹、對國內(nèi)某個(gè)圖書館（包括高校圖書館和公共圖書館）的閱讀推廣活動(dòng)的介紹。2011年，《全民閱讀推廣手冊》和《全民閱讀參考讀本》 的正式出版標(biāo)志著全民閱讀推廣在中國進(jìn)入了新的發(fā)展階段。那么，在全民閱讀的大背景下，中學(xué)圖書館究竟能夠起到什么作用，發(fā)揮什么價(jià)值？帶著這個(gè)問題，筆者在CNKI中國期刊全文數(shù)據(jù)庫中查找文獻(xiàn)，發(fā)現(xiàn)這方面的研究文獻(xiàn)并不多。

本文討論了中學(xué)圖書館開展閱讀推廣活動(dòng)的必要性和目的，結(jié)合我校的書香校園活動(dòng)，就中學(xué)圖書館開展閱讀推廣活動(dòng)如何創(chuàng)新提出三點(diǎn)思考。

一、 中學(xué)圖書館開展閱讀推廣活動(dòng)的必要性

根據(jù)閱讀學(xué)家的研究，人類獲取知識(shí)的方式，85% 來自閱讀。歐美等一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家都十分重視推廣閱讀，尤其是面向青少年的閱讀推廣，并且形成了品牌和特色。美國閱讀推廣活動(dòng)早在 1977 年就得到了立法支持，經(jīng)過多年的發(fā)展，其服務(wù)對象已經(jīng)覆蓋了各個(gè)年齡層的讀者。我國香港、澳門特區(qū)政府也都非常重視全民閱讀。香港特區(qū)政府職能部門近年陸續(xù)推行了“閱讀城建設(shè)工程”“自在人生自學(xué)計(jì)劃”“兒童及青少年閱讀計(jì)劃”等閱讀推廣計(jì)劃，努力創(chuàng)造良好的閱讀環(huán)境；澳門特區(qū)政府轄屬的政府部門每年也都會(huì)定期舉辦“書香文化節(jié)”“圖書館周”“終身學(xué)習(xí)周”等閱讀推廣活動(dòng)，來引導(dǎo)市民閱讀。

一方面，從圖書館自身工作來看，作為一種社會(huì)機(jī)構(gòu)，圖書館不僅承擔(dān)著保存人類文獻(xiàn)遺產(chǎn)的功能，同時(shí)肩負(fù)讀者服務(wù)、讀者教育等功能，面向讀者開展各種途徑和形式的閱讀推廣、閱讀指導(dǎo)服務(wù)是全世界各類型圖書館的重要職責(zé)和使命之一，高質(zhì)量的閱讀推廣和閱讀指導(dǎo)服務(wù)很大程度上體現(xiàn)了一所圖書館的服務(wù)水平。

另一方面，從中學(xué)生自身成長進(jìn)步的角度看，大量的課外閱讀有助于他們開闊視野，增長知識(shí)，樹立正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，提升文化素養(yǎng)和科技素養(yǎng)，進(jìn)而促進(jìn)學(xué)生的全面發(fā)展。因此，無論從圖書館工作的角度，還是從學(xué)生需求的角度，中學(xué)圖書館開展閱讀推廣活動(dòng)十分有必要，也十分有意義。

二、中學(xué)圖書館開展閱讀推廣活動(dòng)的目的

（一）幫助學(xué)生樹立正確的閱讀態(tài)度，形成良好的閱讀心境。在“快餐文化”（網(wǎng)絡(luò)、影視、漫畫、口袋書等）、“淺閱讀”盛行的今天，中學(xué)生究竟應(yīng)該樹立怎樣的正確的閱讀態(tài)度，以一種怎樣的心境去閱讀？面對五花八門的學(xué)生讀物應(yīng)如何選擇？這些是我們開展閱讀推廣活動(dòng)首先需要考慮的問題。

（二）切實(shí)幫助學(xué)生改善閱讀習(xí)慣、提高閱讀技能。實(shí)際生活中，我們看到有的學(xué)生雖然讀書學(xué)習(xí)非常用功，但效果并不好，可能是由于習(xí)慣不好或者缺乏必要的閱讀技巧，看問題缺乏一定的角度和深度。通過大量的課外閱讀，可以培養(yǎng)學(xué)生看問題的深度。

（三）提升學(xué)生文化素養(yǎng)，促進(jìn)學(xué)生全面、健康發(fā)展。通過引導(dǎo)學(xué)生閱讀經(jīng)典作品，使他們切實(shí)感受到經(jīng)典作品那超越時(shí)代、歷久彌新的魅力，并與作者找到共鳴。

（四）營造愉悅、平和的閱讀氛圍。環(huán)境因素對人的影響十分重要，尤其對正處于成長期的青少年。圖書館開展閱讀推廣系列活動(dòng)一個(gè)非常重要的目的就是營造一種“愛讀書，讀好書”的環(huán)境和氛圍，對學(xué)生起到潛移默化的作用。

三、 中學(xué)圖書館開展閱讀推廣活動(dòng)如何創(chuàng)新的思考

（一）開展廣泛而深入的合作。

一是與學(xué)科教師合作。在這方面，華南師范大學(xué)附屬中學(xué)圖書館的做法是，先從語文學(xué)科著手，聯(lián)系一些熱愛閱讀的教師，配合他們的單元教學(xué)進(jìn)度，按學(xué)習(xí)主題編制課外延伸閱讀材料，然后通過語文教師指導(dǎo)學(xué)生閱讀，學(xué)生以讀書札記形式反饋閱讀情況。實(shí)踐表明，與學(xué)科教學(xué)同步的閱讀活動(dòng)大大拓展了課堂教學(xué)的深度與廣度，深受師生好評。筆者認(rèn)為，與學(xué)科教師合作是圖書館開展閱讀推廣活動(dòng)的重要方式，由于不同學(xué)科都有必要選用一些課外閱讀資料，圖書館可以利用自身豐富的館藏資源為學(xué)科教學(xué)提供服務(wù)和幫助。

二是與學(xué)生家長的合作。受繁重的課程壓力和升學(xué)壓力的影響，部分中學(xué)生的家長都比較重視子女的學(xué)習(xí)成績，而容易忽略其它方面，如心理健康、知識(shí)面的拓展、文化積累、綜合素質(zhì)的提升等。有資料表明，不干涉孩子閱讀課外書的家長占 8.5% ，反對孩子閱讀任何課外書的家長占 33.2% ，同意孩子閱讀經(jīng)過自己認(rèn)定的部分課外書的家長占 30.9%。學(xué)生的課外閱讀只有得到其家長的認(rèn)可、支持和重視，才能開展下去進(jìn)而取得成效，因此，圖書館應(yīng)該積極主動(dòng)地與學(xué)生家長聯(lián)系和合作，全面了解個(gè)體的成長經(jīng)歷、性格特點(diǎn)、興趣愛好等，以便使每一位學(xué)生發(fā)現(xiàn)最適合自己的讀物，更有針對性，更符合學(xué)生的個(gè)體需求。同時(shí)，可以與居民社區(qū)一起開展“書香家庭”的評選活動(dòng)，將閱讀活動(dòng)延伸至家庭，提倡親子閱讀。

三是與作家合作。中山圖書館就有一個(gè)與作家合作的項(xiàng)目案例：該項(xiàng)目主題是“兒童文學(xué)作家與兒童面對面”。項(xiàng)目背景：推動(dòng)少兒閱讀是作者―出版發(fā)行業(yè)―學(xué)校、圖書館―讀者共同完成的一個(gè)系統(tǒng)工程。作家是源頭。目前國內(nèi)原創(chuàng)少兒作品少，外國引進(jìn)版多，解讀中外名著不同版本太多且同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。項(xiàng)目形式：梅子涵、彭懿講述圖畫書；楊紅櫻、秦文君講述創(chuàng)作精彩的經(jīng)過。項(xiàng)目目的：讓作家展示他們的思想、魅力，了解孩子們興趣、需求。讓少兒展現(xiàn)他們的特點(diǎn)、心理和愛好。激發(fā)孩子們的閱讀興趣項(xiàng)目效果：作家因近距離接觸孩子，獲得更多靈感和信息。孩子們更了解作品、促進(jìn)閱讀。中山圖書館的案例可以為中學(xué)圖書館帶來啟示。

三是與書商的合作。從閱讀推廣活動(dòng)的主辦方來看，在國外圖書館界有圖書館自身主辦一些閱讀推廣活動(dòng)，更多的是圖書館與書商、出版社等資源供應(yīng)者的合作。

（二） 建立科學(xué)、合理的閱讀素養(yǎng)評估體系和方法。

國內(nèi)目前有關(guān)信息素養(yǎng)評價(jià)方面的研究比較多，也有一些評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，但對閱讀素養(yǎng)的研究并不多見，沒有建立一套權(quán)威的閱讀素養(yǎng)評估體系和方法，因此，如何建立科學(xué)、合理的閱讀素養(yǎng)評估體系和方法對青少年的閱讀意識(shí)、閱讀能力、閱讀技巧、閱讀取向、閱讀習(xí)慣等進(jìn)行評估是今后值得研究的課題。

（三） 借助豐富的形式，激發(fā)閱讀的樂趣，提高中學(xué)生的學(xué)習(xí)品質(zhì)和生活品質(zhì)。

圖書館可以借助豐富的形式，激發(fā)學(xué)生閱讀的樂趣。比如講故事的形式，國外的少兒兒童圖書館一般都有館員講故事這種活動(dòng)形式以引發(fā)少年兒童的讀書興趣。再比如，鼓勵(lì)學(xué)生在課堂上大膽質(zhì)疑和思考。也可以組織知識(shí)競賽、辯論賽，通過系列活動(dòng)的組織，變被動(dòng)閱讀為主動(dòng)閱讀，變消極閱讀為積極閱讀，變閱讀為“悅讀”?？傊?，圖書館可以通過多種形式引導(dǎo)學(xué)生們用心體味閱讀的樂趣，通過閱讀讓他們發(fā)現(xiàn)生活的真、善、美，獲得那種來自內(nèi)心的向善、向上的力量，讓閱讀陪伴他們不斷進(jìn)步、茁壯成長。

參考文獻(xiàn)：

[1]蔡曉丹. 歐美、港臺(tái)、大陸青少年閱讀推廣比較分析[J]. 圖書館理論與實(shí)踐，2011（6）：31-34.

[2]陳穎儀.美國閱讀推廣活動(dòng)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)分析及啟示[J].圖書館理論與實(shí)踐，2009（5）：97-99.

第8篇：如何推廣文化范文

上海世博會(huì)是一塊巨無霸蛋糕,毫無疑問,各個(gè)行業(yè)都想在這里分一杯羹。如果說這是一杯絕佳美味,那么肯定是分享得越多越好。尤其很多公關(guān)公司,紛紛想借力世博上演一出“公關(guān)大戰(zhàn)”。然而在這場世博公關(guān)的盛宴中,又存在了諸多的問題與困惑。到底是什么在主導(dǎo)世博公關(guān),又是什么因素影響著世博公關(guān)的成功?漢揚(yáng)傳播集團(tuán)的兩位高層在接受記者訪談時(shí)發(fā)表了獨(dú)到的見解。

世博會(huì)是政府行為?

世博會(huì)的推廣,政府在某種意義上承擔(dān)了更多的推廣工作。無論是聘請成龍作為形象大使在美國洛杉磯參加花車巡游,還是在上海舉行新年跨年演唱會(huì),乃至外灘修繕開放,這一系列的推廣都使大眾看到政府在其中扮演的組織者的角色。這樣的環(huán)境中,世博公關(guān)究竟應(yīng)該如何確立立足點(diǎn),在制定公關(guān)策略過程中又存在怎樣的問題呢?

世博期間,很多本土企業(yè)和地方政府希望借助這個(gè)舞臺(tái)展現(xiàn)自己,但如何定位公關(guān)目標(biāo)直接導(dǎo)致了在推廣上的可執(zhí)行性?！叭绻髽I(yè)單純地認(rèn)為需要在世博園內(nèi)在政府推廣的框架下搭順風(fēng)車,那么當(dāng)然會(huì)遇到在展出審批、跨部門溝通、活動(dòng)贊助等方面的重重困難。我們一直建議,企業(yè)做世博公關(guān)要與政府推廣行為分隔開,更多地應(yīng)該著眼于在世博園外更廣大的舞臺(tái)上挖掘機(jī)會(huì),而非世博本身。”張昕談道。據(jù)了解,很多企業(yè)在世博開始前匆匆上馬世博推廣項(xiàng)目,認(rèn)為在園區(qū)內(nèi)有展示機(jī)會(huì)是最佳效果。然而企業(yè)并沒有意識(shí)到,世博會(huì)期間所有展出產(chǎn)品、現(xiàn)場活動(dòng)都是經(jīng)過世博局統(tǒng)一招標(biāo)、統(tǒng)一安排,企業(yè)如果想借力世博園推廣,需要提前至少一年與世博局進(jìn)行接洽。因此,在公關(guān)公司接觸到的諸多世博公關(guān)需求當(dāng)中,真正可執(zhí)行的推廣目標(biāo)并不多。

據(jù)張昕介紹,相比而言,來自國外的世博公關(guān)需求更加成熟,目標(biāo)也更加清晰。比如漢揚(yáng)在為葡萄牙館做咨詢的過程中,將更多的策略重點(diǎn)放在世博之外,建議葡萄牙參展企業(yè)與更多的行業(yè)協(xié)會(huì)舉行研討會(huì)、與二級城市的相關(guān)單位合作進(jìn)行世博場外展示和交流合作等,這些建議都得到了高度認(rèn)同。對待世博這個(gè)舞臺(tái),本土企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到借力推廣的重要性,但如何定位自己的需求以最大化地達(dá)到目標(biāo)仍處在一個(gè)有待成熟的階段。

世博公關(guān)的困惑

如何在世博這個(gè)大舞臺(tái)展開公關(guān),并且制造成功案例是各個(gè)企業(yè)和公關(guān)公司在世博公關(guān)中面臨的共同挑戰(zhàn)。因?yàn)樵?008年奧運(yùn)期間,奧運(yùn)公關(guān)為很多企業(yè)提供了翩翩起舞的平臺(tái),留下了口碑相傳的可圈可點(diǎn)的公關(guān)案例。而隨之產(chǎn)生的困惑是,奧運(yùn)公關(guān)的成功經(jīng)驗(yàn)是否可以照搬于世博公關(guān)呢?

對此,陳汶表示:“人們往往拿世博公關(guān)與奧運(yùn)公關(guān)相比較,認(rèn)為是同一性質(zhì)的兩大事件。事實(shí)上,這兩者有著本質(zhì)的區(qū)別。奧運(yùn)公關(guān)的重點(diǎn)在于國際評論,是政府借助體育向世界展現(xiàn)中國實(shí)力的過程。而世博會(huì)則相反,是世界希望借助世博平臺(tái)向中國展現(xiàn)自己國家實(shí)力的過程。公關(guān)公司首先應(yīng)認(rèn)識(shí)到這一區(qū)別,才能在世博公關(guān)中做好策略定位?！?/p>

陳汶談到,基于這一基本差別,世博公關(guān)首先要注重本土化。在為諸多國外展館做世博公關(guān)咨詢時(shí),如何體現(xiàn)本土化并與中國元素結(jié)合始終是策略重點(diǎn)。世博期間有100多個(gè)國家參展,每個(gè)國家都期望在此期間盡快地讓中國觀眾產(chǎn)生興趣并進(jìn)一步了解熟悉他們,這當(dāng)然會(huì)是極大的挑戰(zhàn)。與中國元素結(jié)合,毋庸置疑是能夠讓目標(biāo)受眾第一時(shí)間產(chǎn)生情感聯(lián)系的公關(guān)手法。其次,有效地與本土文化結(jié)合,利用具有中國本土色彩的媒體渠道做推廣也是重中之重。比如,在給加拿大館的建議中,對于暑假期間家長期望帶領(lǐng)孩子參觀世博,并且如何利用本土社交網(wǎng)站做推廣就是重點(diǎn)。

另一方面,成功的世博公關(guān)還需要與環(huán)境和時(shí)事背景相結(jié)合。自從經(jīng)濟(jì)危機(jī)以來,各個(gè)國家都提出了綠色經(jīng)濟(jì),尤其在哥本哈根峰會(huì)上中國提出了減排42%的目標(biāo),因此2010年世博會(huì)的主題“城市讓生活更美好”也緊緊圍繞了節(jié)能減排這一舉辦精神展開。而在制定世博公關(guān)策略時(shí),如果忽視了這一大背景前提,則很容易使推廣顯得過于商業(yè)化,企業(yè)將很難得到輿論的共鳴,企業(yè)社會(huì)責(zé)任也不能得到大眾的認(rèn)可。

由此看來,諸多世博公關(guān)遭遇阻力,很大程度上是忽略了策略定位的根本,也與世博精神背道而馳。

在同一個(gè)舞臺(tái)上翩翩起舞

不過,上海世博會(huì)畢竟是一場創(chuàng)意與競爭的豪華盛宴,世博公關(guān)可以尋求的機(jī)會(huì)不勝枚舉。而對于公關(guān)公司而言,與上百個(gè)國家際遇世博,無疑是在“同一個(gè)舞臺(tái)上翩翩起舞”。

世博提供了一個(gè)國際化的平臺(tái)。雖說國際公關(guān)公司在世博公關(guān)戰(zhàn)中似乎更加得天獨(dú)厚,但事實(shí)上在國際走進(jìn)中國市場的需求狀況下,本土公司更具備了掌握本土資源的優(yōu)勢。張昕表示:“我們以國際化的水準(zhǔn)要求自己。在與國際公關(guān)公司的競爭中,我們在客戶溝通和專業(yè)知識(shí)方面,已經(jīng)把自己放在了一個(gè)國際的大舞臺(tái)上。比如我們在爭取加拿大館的業(yè)務(wù)時(shí),所配備的團(tuán)隊(duì)和作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)都是和國際公關(guān)公司站在同一條線上競爭。我們始終和國際標(biāo)準(zhǔn)接軌,無論是人才儲(chǔ)備、資源整合,還是在專業(yè)規(guī)范上,都與國際標(biāo)準(zhǔn)靠攏、相互學(xué)習(xí),可以說本土公司在激流中進(jìn)步并成長。”

“世博會(huì)為我們帶來了很多與國際客戶合作的機(jī)會(huì),與葡萄牙館的相關(guān)業(yè)務(wù)也正是國際客戶在尋求本土資源與國際水平接軌的一個(gè)體現(xiàn)。當(dāng)然,這個(gè)過程中我們在如何更好地服務(wù)國際客戶方面積攢了很多經(jīng)驗(yàn)?！标愩胙a(bǔ)充認(rèn)為。

第9篇：如何推廣文化范文

2009年,陜西省旅游局提出:全年陜西旅游業(yè)的預(yù)期目標(biāo)是接待境內(nèi)外游客10650萬人次,同比增長16%;旅游總收入720億元人民幣,同比增長20%。

日前,本刊記者就2009年陜西旅游業(yè)如何落實(shí)上述總體要求以及實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)采訪了陜西省旅游局局長董憲民。

記者:2009年陜西旅游業(yè)如何面對金融危機(jī)的不利影響,努力保持旅游業(yè)平穩(wěn)較快發(fā)展?

董局長:面對金融危機(jī)的不利影響,首先要統(tǒng)一思想,堅(jiān)定信心,積極應(yīng)對,認(rèn)真謀劃陜西省旅游業(yè)的各項(xiàng)工作。在困難中應(yīng)對新挑戰(zhàn),在挑戰(zhàn)中搶抓新機(jī)遇,實(shí)現(xiàn)全省旅游業(yè)平穩(wěn)、快速發(fā)展,使旅游業(yè)成為陜西最具發(fā)展?jié)摿Φ膬?yōu)勢產(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)。同時(shí),我們要緊緊抓住和國家和省委、省政府一系列擴(kuò)大內(nèi)需、拉動(dòng)消費(fèi)的戰(zhàn)略機(jī)遇,利用國家投資和社會(huì)資金,推進(jìn)以道路交通為重點(diǎn)的旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),盡快開工建設(shè)和加快建設(shè)一批重點(diǎn)旅游項(xiàng)目;積極推動(dòng)黨政機(jī)關(guān)和企事業(yè)單位落實(shí)帶薪休假制度,鼓勵(lì)、支持企事業(yè)單位開展獎(jiǎng)勵(lì)旅游,引導(dǎo)大、中、小學(xué)生開展修學(xué)旅游;積極協(xié)調(diào)有關(guān)部門落實(shí)國家和省政府支持旅游企業(yè)發(fā)展的政策,努力為旅游企業(yè)減負(fù)。

記者:2009年陜西省將以哪些重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)為突破,實(shí)現(xiàn)加快旅游產(chǎn)品體系建設(shè)?

董局長:首先,加強(qiáng)旅游規(guī)劃、項(xiàng)目策劃和招商引資工作,繼續(xù)完善各市和重點(diǎn)旅游區(qū)旅游總體規(guī)劃工作。在規(guī)劃的指導(dǎo)下,集中力量建設(shè)標(biāo)志性品牌旅游項(xiàng)目和景區(qū),配套形成區(qū)域性旅游目的地景區(qū),積極培育省際旅游線路和區(qū)域精品旅游環(huán)線。要著力提振旅游投資信心,充分發(fā)揮社會(huì)資本的作用,鼓勵(lì)大集團(tuán)、大財(cái)團(tuán)進(jìn)入旅游業(yè),投資旅游產(chǎn)品開發(fā),引導(dǎo)投資向旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的領(lǐng)域投入。積極協(xié)調(diào)組建陜西旅游投資公司,強(qiáng)化旅游產(chǎn)業(yè)長期的投、融資平臺(tái)建設(shè)。緊緊抓住各類重大旅游招商活動(dòng),組織優(yōu)勢項(xiàng)目積極參展,吸引投資,進(jìn)一步促進(jìn)陜西省旅游投資的增加和渠道的多元化。

其次,在加快推進(jìn)重點(diǎn)文化旅游景區(qū)、生態(tài)旅游景區(qū)和紅色旅游景區(qū)建設(shè)方面,陜西省要進(jìn)一步強(qiáng)化西安國際旅游大都市的中心地位,繼續(xù)抓好臨潼旅游區(qū)、延安旅游區(qū)、華山旅游區(qū)、法門寺旅游區(qū)、秦嶺生態(tài)旅游區(qū)、韓城古城旅游區(qū)六大品牌旅游景區(qū)的建設(shè),加快法門寺文化景區(qū)、華山旅游景區(qū)、黃帝陵旅游景區(qū)、長青―華陽旅游景區(qū)、金絲峽旅游景區(qū)、南宮山旅游景區(qū)等重點(diǎn)旅游項(xiàng)目建設(shè),推出黎坪國家森林公園、木王國家森林公園、牛背梁國家森林公園等生態(tài)旅游新亮點(diǎn),增強(qiáng)景區(qū)的供給能力。繼續(xù)加快紅色旅游經(jīng)典景區(qū)和旅游線路的建設(shè),年內(nèi)建成開放延安革命紀(jì)念館,紅色旅游要繼續(xù)保持全國領(lǐng)先水平。

此外,結(jié)合國家節(jié)假日制度調(diào)整,我們將大力開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品,圍繞城市形成鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶,使鄉(xiāng)村旅游成為擴(kuò)大內(nèi)需、拉動(dòng)城市居民消費(fèi)的新熱點(diǎn)。同時(shí),積極發(fā)展溫泉旅游、冰雪旅游、體育健身旅游、自駕游、會(huì)展旅游、修學(xué)旅游等旅游休閑新亮點(diǎn)。

在推進(jìn)公共旅游服務(wù)體系建設(shè)方面,陜西省要統(tǒng)籌規(guī)劃和引導(dǎo)旅游公共服務(wù)體系建設(shè)。推動(dòng)各級政府加強(qiáng)旅游咨詢服務(wù)、旅游信息提示、旅游投訴處理、旅游緊急救援等公共服務(wù)體系建設(shè),加強(qiáng)旅游集散中心(游客中心),旅游廁所,道路標(biāo)識(shí)、標(biāo)牌等公共服務(wù)設(shè)施建設(shè),完善城市旅游交通、通訊、金融、衛(wèi)生等相關(guān)配套服務(wù)。加快陜西省“12301”旅游公共信息平臺(tái)和陜西旅游網(wǎng)建設(shè),提升公共信息服務(wù)水平。

我們還要大力推進(jìn)我省創(chuàng)建國家公園、國家生態(tài)旅游示范區(qū)、文化旅游示范區(qū)、特色旅游名鎮(zhèn)(村)示范試點(diǎn)和中國優(yōu)秀旅游目的地工作,繼續(xù)抓好傳統(tǒng)景區(qū)的提升工作,做好旅游景區(qū)等級評定工作。

記者:在加大旅游市場宣傳、促銷方面,陜西今年有哪些重大舉措?

董局長:面對外部旅游環(huán)境的變化,陜西始終把國內(nèi)市場開發(fā)放在重要位置。我們要加大國內(nèi)旅游宣傳力度,大力推廣針對國內(nèi)游、省內(nèi)游、短途游、自駕游的旅游產(chǎn)品。緊緊抓住“后奧運(yùn)”、“世博會(huì)”旅游發(fā)展機(jī)遇和各類旅游展會(huì)等旅游發(fā)展契機(jī),加強(qiáng)區(qū)域旅游合作,全面啟動(dòng)與北京五大國際旅行社總社以及北京、江蘇、河南、四川、河北、山西、新疆等省(區(qū))達(dá)成的合作協(xié)議,通過省際聯(lián)合、政企聯(lián)合開拓國內(nèi)旅游市場。集中精力做好華山、法門寺文化景區(qū)和鄭西高速鐵路開通的宣傳推廣。加強(qiáng)與長三角、珠三角、環(huán)渤海地區(qū)等國內(nèi)高端客源市場的媒體互動(dòng),加大宣傳促銷力度,努力保持三大重點(diǎn)高端客源市場穩(wěn)步增長。大力開發(fā)省內(nèi)旅游市場,鼓勵(lì)各市開展“本地人游本地活動(dòng)”。

在鞏固國內(nèi)旅游市場的同時(shí),要毫不松懈地開拓入境旅游市場。今年,陜西要重點(diǎn)加強(qiáng)對臺(tái)灣、日韓、歐美旅游市場的宣傳推廣,聯(lián)合北京、上海、桂林以及中國五大國際旅行社總社,推出一批文化旅游產(chǎn)品;要加大力量,集中人力、財(cái)力,利用開通臺(tái)灣、新加坡航線,積極拓展臺(tái)灣、新加坡市場,吸引更多的臺(tái)商、外商來陜西觀光投資。

同時(shí),將進(jìn)一步完善“政府主導(dǎo),聯(lián)合推介,捆綁營銷”機(jī)制。在近幾年實(shí)行部門聯(lián)合、政企結(jié)合、內(nèi)外結(jié)合以及商務(wù)、文化、文物、民航、鐵路、電信與旅游聯(lián)合促銷的基礎(chǔ)上,按照“政府主導(dǎo),聯(lián)合推介”旅游整體形象,企業(yè)主體“捆綁營銷”旅游產(chǎn)品的原則,重點(diǎn)建立省、市旅游部門,拓寬推廣渠道,旅游企業(yè)跟進(jìn)營銷的機(jī)制。采取集中采購、適度補(bǔ)助等優(yōu)惠政策,以企業(yè)為主體積極參加國內(nèi)外旅游交易會(huì)、富有影響力的旅游形象廣告片的投放、廣告牌的設(shè)立以及旅行商考察和媒體采風(fēng)等活動(dòng)。廣泛利用駐外使館、國家旅游局駐外辦事處、海外華人社團(tuán)、友好城市、國際會(huì)議等海外資源為企業(yè)拓寬、延伸營銷渠道。繼續(xù)在機(jī)場、車站等游客密集場所設(shè)立大型旅游宣傳廣告,使旅游宣傳品進(jìn)入機(jī)場、車站、高速公路休息室以及景區(qū)、旅行社、星級飯店、高檔餐館。

今年,陜西旅游要盡快確定自己的旅游宣傳口號(hào)和形象標(biāo)識(shí),并通過旅游形象推廣、媒體廣告以及專項(xiàng)推介等營銷方式進(jìn)行全方位推廣,擴(kuò)大陜西旅游的知名度和美譽(yù)度,拓展市場影響力。

不斷創(chuàng)新促銷手段,在做好旅游交易會(huì)、推介會(huì)、巡回促銷、媒體宣傳等傳統(tǒng)促銷方式的基礎(chǔ)上,創(chuàng)新開展論壇、國際會(huì)議、名劇、名人效益等多種促銷方式。策劃舉辦“中國西安絲綢之路國際文化旅游節(jié)”,打造陜西主導(dǎo)性旅游文化節(jié)慶品牌。

記者:在區(qū)域旅游協(xié)作方面,陜西如何與省內(nèi)、周邊以及跨省合作建立區(qū)域旅游聯(lián)合新格局?

董局長:在省內(nèi)合作方面,我們要整合資源。建立以西安為中心,以咸陽、寶雞、漢中、延安等主要旅游城市為依托,以兵馬俑、華山、法門寺、壺口等核心景區(qū)為龍頭,向周邊城市群輻射的區(qū)域聯(lián)盟,推進(jìn)省內(nèi)旅游大協(xié)作。在產(chǎn)品和線路方面,進(jìn)行豐富和延長,在產(chǎn)業(yè)要素上找亮點(diǎn)、找載體、找賣點(diǎn),讓更多的游客在省內(nèi)流動(dòng)。

周邊合作方面,要形成線路。繼續(xù)加強(qiáng)同西北五省區(qū)聯(lián)手打造無障礙旅游區(qū),與河南共同推廣王朝游,與內(nèi)蒙共同推廣大漠風(fēng)情游,與山西共同推廣黃河文化游,與湖北共同推廣華山―武當(dāng)山世界文化遺產(chǎn)游,與四川共同推廣三國文化游。

在跨省合作方面,要與各省形成市場互動(dòng)格局。陜西將遵循“市場開放、信息共享、客源互送、優(yōu)勢互補(bǔ)、合作共贏”的區(qū)域合作原則,以產(chǎn)品為紐帶,以地緣為載體,在不同層次和不同領(lǐng)域大力推進(jìn)與省外旅游的交流與合作。建立京、滬、桂、廣、陜合作區(qū),鄂、渝、川、陜合作區(qū),晉、豫、陜合作區(qū),絲綢之路合作區(qū),蒙、晉、陜合作區(qū),紅色旅游合作區(qū),古都之旅合作區(qū)七大旅游合作區(qū)。全面落實(shí)已簽訂的合作協(xié)議,在聯(lián)合開發(fā)、聯(lián)合促銷上出實(shí)招、見實(shí)效。

記者:在旅游服務(wù)質(zhì)量和市場監(jiān)管方面,陜西旅游如何壯大市場主體,創(chuàng)造良好的市場秩序,維護(hù)旅游經(jīng)營者和旅游者的合法權(quán)益?

董局長:2009年陜西旅游業(yè)要加強(qiáng)依法行政和全行業(yè)法制建設(shè)工作,進(jìn)一步轉(zhuǎn)變職能,全面建設(shè)服務(wù)型政府。各旅游經(jīng)營服務(wù)單位要加強(qiáng)“五?五普法”,進(jìn)一步貫徹落實(shí)《陜西旅游管理?xiàng)l例》和其他法規(guī)。

在旅游市場監(jiān)管方面,要?jiǎng)?chuàng)造良好的市場秩序,繼續(xù)加強(qiáng)各級質(zhì)監(jiān)隊(duì)伍建設(shè),全面提高旅游市場監(jiān)管和黃金周聯(lián)合執(zhí)法檢查工作,積極處理旅游投訴,切實(shí)維護(hù)旅游經(jīng)營者和旅游者的合法權(quán)益。

同時(shí),實(shí)施質(zhì)量提升計(jì)劃,做大做強(qiáng)旅游企業(yè)。要全面實(shí)施國家旅游局公布的《旅游服務(wù)質(zhì)量提升計(jì)劃》,抓好各項(xiàng)基礎(chǔ)工作。進(jìn)一步完善旅游服務(wù)質(zhì)量體系,提高旅游企業(yè)服務(wù)質(zhì)量,提高旅游企業(yè)自律水平,提高國民旅游素質(zhì),全面提升旅游全行業(yè)服務(wù)質(zhì)量。

在旅游飯店管理方面,陜西要加快引進(jìn)國際知名飯店管理品牌,大力培育本省飯店管理品牌,支持飯店改造升星。引導(dǎo)飯店加強(qiáng)文化建設(shè),培育一批文化特色鮮明的主題酒店、連鎖酒店和度假酒店。

積極鼓勵(lì)旅行社做大做強(qiáng)。積極引導(dǎo)大旅行社向集團(tuán)化、中型旅行社向?qū)I(yè)化、小型旅行社向網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展。積極貫徹新頒布的《旅行社條例》,落實(shí)導(dǎo)游員薪酬管理制度。

全省4A級以上景區(qū)要加大對旅游服務(wù)的投入,帶頭推行景區(qū)數(shù)字化建設(shè),加強(qiáng)旅游安全設(shè)施建設(shè),率先達(dá)到國內(nèi)一流景區(qū)管理服務(wù)水平,提升景區(qū)的文化含量、科技含量和娛樂含量。

記者:面對絲綢之路申遺以及絲綢之路入選國家旅游線路等機(jī)遇,陜西如何做大做強(qiáng)絲綢之路旅游?

董局長:近日,國家旅游局公布了《中國國家旅游線路初步方案》征求意見稿,初步擬定首批12條國家旅游線路,以此作為國家旅游總體形象的有力支撐,絲綢之路成為首批12條國家旅游線路之一。從目前公布的國家旅游線路介紹看,絲綢之路上的主要景點(diǎn)有:被稱為“世界第八奇跡”的秦始皇兵馬俑、保存釋迦牟尼佛骨的法門寺、敦煌莫高窟、麥積山石窟、長城嘉峪關(guān)和漢代烽燧遺址、著名的藏傳佛教寺院塔爾寺、絲路重鎮(zhèn)高昌故城遺址。