紡織服裝市場需求精選(九篇)

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第1篇：紡織服裝市場需求范文

[關(guān)鍵詞] 服裝 供應(yīng)鏈 市場 制造商

一、引言

供應(yīng)鏈戰(zhàn)略起源于沃爾瑪?shù)摹斑B續(xù)補(bǔ)充”系統(tǒng)，而成衣業(yè)的一條供應(yīng)鏈上包括了面料供應(yīng)商、服裝制造商和銷售商。根據(jù)“波特五力模型”的說法，制造商同時受到銷售商壓低進(jìn)貨價格和供應(yīng)商抬高原料價格的雙重影響，因此制造商是“前后擠壓”，在一條供應(yīng)鏈上最薄弱的環(huán)節(jié)。然而在全球生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)(GPN)下，服裝產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出不一樣的特點(diǎn)，服裝制造商也在積極尋找更加有利的供應(yīng)鏈模式，例如聯(lián)泰。

筆者通過本文旨在向大家引出服裝供應(yīng)鏈創(chuàng)新的趨勢和勢在必行，希望可以引起業(yè)內(nèi)的關(guān)注，有更多的學(xué)者對這一問題進(jìn)行探討，從而對我國的服裝制造業(yè)的發(fā)展提出有益的建議。

二、世界服裝市場消費(fèi)與買家趨勢

1.全球紡織服裝產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)趨勢

根據(jù)哈佛紡織服裝研究中心的研究發(fā)現(xiàn)，目前全球紡織服裝產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)金字塔型，但有往兩端發(fā)展的趨勢，時尚款和基本款的需求量不斷加大，分別占28％和45％，同時處于中間的基本時尚款份額在縮小中，占27％。

2.全球紡織服裝產(chǎn)業(yè)的買家趨勢

國際國內(nèi)紡織服裝市場需求的總趨勢是小批量、多品種、時尚化、短周期，歐洲市場上無論高、中、低檔服裝都更趨時尚化、功能化和高品質(zhì)，而價格并不提高太多。換言之，性價比更高，采購方式和對賣家的優(yōu)先要求也發(fā)生轉(zhuǎn)變（見表1-1），以單個企業(yè)單品跑量、低價純代工模式在這種趨勢下競爭力下降。這對中國服裝業(yè)的發(fā)展模式和競爭策略提出新的要求。

表1 紡織服裝市場需求趨勢

注：1＝非常重要，5＝不重要

由上表可知，成本雖然還是非常重要的因素，但是交貨時間已經(jīng)成為買家最為重視的條件。

3.全球買家對中國服裝業(yè)的期望

(1)中國仍是最佳賣家，采購量持續(xù)增長；

(2)打包式的采購將會增長；

(3)中國企業(yè)應(yīng)提高營銷水平/更好展示；

(4)設(shè)計(jì)能力要提高；

(5)小訂單增多/小客戶增多；

(6)柔性供貨/品種多樣；

(7)保持價格競爭力；

(8)財務(wù)信用條件；

(9)提高品牌/降低保持同等質(zhì)量水平下的成本/質(zhì)量對快速反應(yīng)的影響。

三、全球生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)下服裝供應(yīng)鏈的創(chuàng)新模式

全球紡織服裝的消費(fèi)趨勢是往兩端發(fā)展，基本款的份額越來越大，并且不管是基本款還是時尚款都是更加趨向于時尚化。基于這樣的特點(diǎn)，服裝業(yè)的供應(yīng)鏈模式也有了不同的創(chuàng)新，更加趨向于快速、敏捷反應(yīng)以及提供打包式的服務(wù)和一站式的采購。

1.聯(lián)泰――D2S的模式

“從設(shè)計(jì)到商鋪”（Design-to-Store）模式是聯(lián)泰的商業(yè)模式，為客戶提供一站式服裝供應(yīng)鏈服務(wù)，覆蓋設(shè)計(jì)開發(fā)、物料管理、生產(chǎn)制造,以及物流運(yùn)輸?shù)裙?yīng)鏈的各個環(huán)節(jié)。 該模式是適應(yīng)今天零配額時代服裝工業(yè)的優(yōu)秀商業(yè)模式。

在公平競爭的環(huán)境下，客戶更加傾向于尋求與提供更多服務(wù)、反應(yīng)更加迅速、同時提供具有競爭力的價格成本的供應(yīng)商進(jìn)行合作。

D2S模式能夠很好地回應(yīng)客戶的上述訴求。通過D2S模式，聯(lián)泰為客戶提供了具有“快速投入市場”優(yōu)勢的解決方案，幫助客戶在合適的時間將合適數(shù)量、合適款式的服裝貨品運(yùn)送到合適的地點(diǎn)上架銷售。

2.利豐――全球供應(yīng)鏈管理

利豐集團(tuán)認(rèn)為有效的供應(yīng)鏈管理能幫助不同類型的產(chǎn)業(yè)優(yōu)化整個營運(yùn)流程，以達(dá)到改善企業(yè)競爭力和盈利的最終目的。供應(yīng)鏈管理的七項(xiàng)重要概念包括：以顧客為中心，以市場需求的拉動為原動力；強(qiáng)調(diào)企業(yè)的核心業(yè)務(wù)和競爭力，并為其在供應(yīng)鏈上定位，將非核心業(yè)務(wù)外包；各企業(yè)緊密合作，共擔(dān)風(fēng)險，共享利益；利用信息系統(tǒng)優(yōu)化供應(yīng)鏈的運(yùn)作；不斷改進(jìn)供應(yīng)鏈的各個流程；縮短產(chǎn)品完成時間，使生產(chǎn)盡量貼近實(shí)時需求;以及降低在采購、庫存、運(yùn)輸和環(huán)節(jié)之間的成本。

并且提出了全球供應(yīng)鏈管理4C:

* Connection 聯(lián)系

* Communications 溝通

* Control of Quality 品質(zhì)監(jiān)管

* Consolidation of Shipments 綜合貨運(yùn)

四、結(jié)論及展望

傳統(tǒng)的服裝制造商同時受到銷售商壓低進(jìn)貨價格和供應(yīng)商抬高原料價格的雙重影響，因此制造商是“前后擠壓”，在一條供應(yīng)鏈上處于最薄弱的環(huán)節(jié)，三者的關(guān)系可以形象的比喻成“啞鈴狀”。然而在全球生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)下，國際買家和消費(fèi)者對我國服裝制造商提出了新的要求：快速反應(yīng)、敏捷制造。

第2篇：紡織服裝市場需求范文

一、國際棉花價格下滑的原因

（一）市場需求下降

受歐洲債務(wù)危機(jī)的影響，市場需求萎縮，全球紡織服裝的市場需求量下降。今年一季度，歐美日三大主要紡織品服裝市場向全球進(jìn)口紡織品服裝總額同比下降6.55%，其中歐盟下降8.37%。我國需求方面，1~4月，我國規(guī)模以上紡織企業(yè)內(nèi)銷產(chǎn)值同比增長14.82%，較上年同期下降14.72個百分點(diǎn)。紡織服裝終端需求不足，對棉花原料的需求下降明顯。

（二）炒作因素

棉花需求下降，下期棉花供給狀況不明朗，前期棉花價格被爆炒至過高，國際資本大鱷借機(jī)大幅做空棉花期貨，成了棉花下跌的直接原因，游資炒作擴(kuò)大了棉價震蕩幅度。

二、對紡織企業(yè)產(chǎn)生的不利影響

按理說，棉價下降對降低紡織品服裝的生產(chǎn)成本，提振紡織品服裝需求具有一定作用。但2011年國內(nèi)棉花采取臨時收儲政策，國內(nèi)棉價維持在19000元/噸左右，國內(nèi)外棉價持續(xù)拉大，價差幅度超過5000元/噸。

我國棉花進(jìn)口采取配額政策，企業(yè)不能自由從國際市場采購棉花。由此導(dǎo)致國內(nèi)紡織企業(yè)的棉花原料成本遠(yuǎn)高于其他國家的企業(yè)，國內(nèi)紡織企業(yè)的競爭力大幅度削弱，國際市場份額被侵蝕。棉紡企業(yè)訂單流失，利潤下滑甚至虧損現(xiàn)象日益明顯。

三、政策措施建議

中國紡織工業(yè)是改革開放以來，市場化程度最為明顯的行業(yè)，歷經(jīng)風(fēng)風(fēng)雨雨，自身抵抗市場風(fēng)險能力已經(jīng)大幅提高。但是當(dāng)前紡織工業(yè)面臨的緊迫問題——棉花原料問題，已非市場問題。紡織行業(yè)難以從自身角度化解棉價差所帶來的各種問題。

長遠(yuǎn)來看，棉農(nóng)和紡織企業(yè)是利益共同體。只有紡織企業(yè)蓬勃發(fā)展，棉農(nóng)的利益才可以得到根本性的保護(hù)，也只有棉農(nóng)源源不斷的為中國紡織工業(yè)提供充足的棉花，中國的紡織工業(yè)才可以持續(xù)發(fā)展。政策的制定必須充分考慮棉農(nóng)和紡織的利益訴求。

（一）解決棉花問題的應(yīng)急措施

1、暫緩放儲。棉花收儲不僅應(yīng)作為保護(hù)棉農(nóng)利益的一項(xiàng)制度，也應(yīng)當(dāng)是發(fā)揮穩(wěn)定棉價，保障棉花供應(yīng)的一項(xiàng)長期政策。若目前開始發(fā)放儲備棉，國際棉價可能繼續(xù)下跌，國內(nèi)外棉價將進(jìn)一步拉大，不利于縮小國內(nèi)外棉價差。

2、增加并及時向棉紡企業(yè)發(fā)放棉花進(jìn)口配額。通過棉紡企業(yè)在國際上采購棉花，避免國際棉價進(jìn)一步下跌，降低企業(yè)成本，紓解企業(yè)困難。

3、研究放儲方案。綜合考慮財政預(yù)算、棉農(nóng)利益、棉紡企業(yè)利率，研究制定一套適合國情，可操作性強(qiáng)，有利于促進(jìn)棉花產(chǎn)業(yè)鏈健康發(fā)展的放儲方案。

第3篇：紡織服裝市場需求范文

2008年1月中上旬到春節(jié)前，對我國南方大部分省市來說，是一段極為特殊的時期，一場持續(xù)了半個多月的大雪釀成了50年來最嚴(yán)重的雪災(zāi)，降雪量之大、波及地區(qū)之廣、冰凍惡劣程度之深，均屬有氣象記錄以來所罕見。這對于中國紡織服裝專業(yè)市場來說，既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。無疑，雪災(zāi)不可避免給紡織服裝市場帶來了一定的影響，打亂了以往正常的工作節(jié)奏，但在抗災(zāi)之余，也隱藏著不小的災(zāi)后重建商機(jī)。

讓我們先來聽一個故事：

“昨天剛剛發(fā)了一批，今天又有幾個客戶打來電話催貨!”電話里，葉子的聲音異常興奮，這和春節(jié)前可是大不相同了。葉子是臨沂人，在青島做服裝生意已經(jīng)5年了，專做二級批發(fā)，也了幾個小牌子。元旦前后，葉子店里的冬裝就開始熱銷，幾個款式的厚型冬衣更是供不應(yīng)求?！凹钡臅r候啊，就不斷去附近的廠子搜羅，才能給客戶發(fā)貨?！比~子說。

冬衣的熱賣，讓葉子早早地開始了春裝的打算，“本來啊，是打算春節(jié)前從廣州進(jìn)一批春裝的，不想趕上了大雪，貨就一直沒發(fā)過來。”談起節(jié)前的大雪，葉子的心里非常郁悶，“不僅是春裝，一些新款冬衣也沒發(fā)過來，耽誤了銷售，我也沒什么壓貨，春節(jié)前一個禮拜就歇業(yè)了?！?/p>

不過，讓葉子高興的是， 剛到初八，客戶就把電話打過來了，“要趕往常，我估計(jì)十五之后才開門，今年特殊，初九我就開業(yè)了，節(jié)前耽誤了春裝的備貨，節(jié)后馬上就忙了?！比~子高興地說。

南方的雪災(zāi)，讓紡織服裝專業(yè)市場經(jīng)受了一次考驗(yàn)。但是春節(jié)期間，市場整體反映比較平穩(wěn)，一些地區(qū)還出現(xiàn)了異常火爆的銷售局面，不少南戶都和葉子有著同樣感受。如今，雪過天晴，今年的春忙提前了。

可以說，類似這樣的天災(zāi)，目是5。年一遇，在未來或?qū)⒉豢杀苊庠俅纬霈F(xiàn)，總結(jié)和積累抗災(zāi)救災(zāi)的經(jīng)驗(yàn)，對紡織服裝專業(yè)市場是很重要的，不能讓災(zāi)害成為“天塹”，要在災(zāi)難中建立“通途”，盡量減少災(zāi)害造成的損失，并盡可能為社會提供服務(wù)和保障。

冰凍的天塹

一場雪災(zāi)，真是貨不暢東西，物不通南北。雪災(zāi)不但對南方地區(qū)造成直接破壞，同時也影響到北方商戶的經(jīng)營。由于紡織品服裝的產(chǎn)地大多位于南方，這場大雪既直接影響了南方企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營，也阻斷了貨物北運(yùn)的途徑，讓大量北方商戶叫苦不迭。

1月30日，北京動物園附近多家服裝市場內(nèi)，都掛出了缺貨的牌子。多位商戶介紹，南方大雪，新貨發(fā)不回來，廣東廠家已有10多天沒發(fā)貨。據(jù)媒體報道，在動物園附近的世紀(jì)天樂、天鼎、聚龍等多家服裝批發(fā)市場以及豐臺區(qū)大紅門服裝批發(fā)市場均存在缺貨現(xiàn)象。眾商家表示，這次大雪造成的貨物滯留對于北京春裝上市有很大的影響。今年的春裝上市要比往年推遲半個月左右。

世紀(jì)天樂服裝市場的一位商戶說，1月20號左右從廣州那邊訂的新貨，價值近百萬，本打算年前賺點(diǎn)好錢，結(jié)果也沒戲了。北京動物園世紀(jì)天樂服裝市場負(fù)責(zé)人表示，商場內(nèi)的服裝生產(chǎn)基地均在廣州、武漢等地，而當(dāng)?shù)赜捎谶B續(xù)的雨雪天氣高速封道，北京各大服裝批發(fā)市場已經(jīng)開始大范圍缺貨。商場每年大年三十下午才放假，今年由于缺貨，臘月二十八就放假了。

南方遭遇暴雪天氣的地區(qū)，大多數(shù)服裝品牌的經(jīng)銷商也面臨著各種意想不到的尷尬。突如其來的雪災(zāi)，更暴露出企業(yè)應(yīng)急處理能力欠缺的問題。長期以來，很多紡織服裝企業(yè)的工作重點(diǎn)主要集中在業(yè)務(wù)發(fā)展上，而對重大災(zāi)害事故的應(yīng)急處置重視不夠。因而對突發(fā)事件行動遲緩，反應(yīng)不夠敏銳。據(jù)南方媒體報道，鼠年春節(jié)前夕，眼看著往年最旺銷的黃金時段就要白白溜走，地處湖南省郴州市區(qū)某服裝市場的服裝商們心急如焚?！按汗?jié)前3。天的銷售額和利潤一般會占到全年的60％?！币晃恍談⒌姆b老板痛心地說：“能不著急嗎?”而另一種尷尬是，對寒潮估計(jì)不足，冬裝好銷難補(bǔ)貨，冬季本是內(nèi)衣銷售旺季，今年由于對寒潮估計(jì)不足，貨品準(zhǔn)備不充分，加上受雪災(zāi)影響，一些商將產(chǎn)品銷售一空，而無法得到及時的補(bǔ)充，“由于雪災(zāi)，補(bǔ)貨速度受到影響，特別是湖南等市場，倉庫里的員工把發(fā)貨的包都打好了，卻因交通問題遲遲無法發(fā)貨?！币环b廠商如是說。

據(jù)了解，大雪帶來的諸多突發(fā)問題。讓很多批發(fā)市場不得已休市數(shù)天，如廣州白馬服裝市場，臨近火車站，是交通樞紐地區(qū)，但大雪導(dǎo)致幾十萬乘客大量滯留火車站周邊，天寒地凍，再加上人流過度擁擠，存在著重大安全隱患，白馬服裝市場不得已停業(yè)一天安徽服飾一條街，據(jù)了解，僅在大雪期間，光購置的除雪用具就達(dá)20多萬，多數(shù)市場均停業(yè)3天；湖南邾洲，因停水停電，市場根本無法開業(yè)……

一場雪災(zāi)，似天塹般割斷了專業(yè)市場的流通。

別樣商機(jī)

天災(zāi)的后果往往比較嚴(yán)重，某種意義上說也非人力就能完全避免。為此，我們要勇敢迎接天災(zāi)的挑戰(zhàn)，也要從中尋找發(fā)展的機(jī)會。

對于很多行業(yè)來說，雪災(zāi)的影響是破壞性的，然而對于紡織行業(yè)來說，卻是兩面性的，里面還蘊(yùn)含著別樣商機(jī)，如同俗話所言“天冷好賣炭，天冷好賣衣。”服裝市場上“熱賣冬衣”忙壞了一大批經(jīng)銷商，“打冬衣”、收庫存，不僅服裝批發(fā)市場的冬衣成了搶手貨，就連不少服裝廠積壓的冬裝也賣出去許多。

雪災(zāi)讓一些防寒服裝忽然熱銷，銷售之好大大超乎人們的意料，波司登等一大批羽絨服品牌企業(yè)成為直接的受益者。

其中對于波司登而言，不僅在國內(nèi)銷售市場上“遭遇”銷售旺季，在資本市場上也同時得到熱烈的追捧。這次50年一遇的雪災(zāi)，恰逢香港股市震蕩下跌的時期，由于投資者憂慮雪災(zāi)對內(nèi)地經(jīng)濟(jì)造成打擊，中資金融、公路、運(yùn)輸類股票成下跌重災(zāi)區(qū)，而在香港上市的波司登(3998)則為投資者看好，逆市企穩(wěn)。1月28日在港股普跌的時候波司登更成為“抗跌英雄”，最高一度上漲20％，收市仍大漲14％。同時，波司登也抓住這個機(jī)會進(jìn)行品牌形象的塑造，決定在受災(zāi)地區(qū)捐贈價值達(dá)2000萬元的波司登、雪中飛、康博等品牌的羽絨服。不少羽絨服是從正在銷售的商場專廳中撤下來的，此舉不僅向社會獻(xiàn)了愛心，也擴(kuò)大了品牌的影響力。

除波司登外，不少羽絨服品牌包括不知名的品牌也因此得到意外收獲。據(jù)了解，生產(chǎn)羽絨服的冰川集團(tuán)僅去年就積壓了30萬件羽絨服，因此，今年廠家總生產(chǎn)量僅為去年的一半。而今年，通過這次雪災(zāi)的“消化”，冰川的羽絨服已經(jīng)斷貨。更有甚者，一些羽絨服廠積壓兩年的庫存竟然銷售一空，還不住慨嘆今年將產(chǎn)量降了下來是個錯誤。

北京一批發(fā)內(nèi)衣商戶說，雖然新

貨受阻暫時不能及時上市，但商戶們可以借斷貨的機(jī)會將手中大量的存貨清倉銷售，是一個回收成本的好時機(jī)。她還表示，新款貨品短缺導(dǎo)致其部分春節(jié)前供貨的訂單泡湯，“零售商春節(jié)后就不需要這批貨了”，他說，清理庫存的利潤可以彌補(bǔ)斷貨帶來的損失，而春節(jié)后到的新貨將加入下一季的銷售，并無大礙。

無論是羽絨服、毛衣，還是保暖內(nèi)衣、風(fēng)衣，雪災(zāi)期間各地的銷售量都是一天比一天高， 由于許多經(jīng)營者對近期的低溫天氣沒有事先做好準(zhǔn)備，導(dǎo)致不少品牌冬衣出現(xiàn)斷貨局面。而據(jù)各地相關(guān)市場管理部門不完全統(tǒng)計(jì)，降雪后的幾天來，市場里羽絨服、毛衣、保暖內(nèi)衣類的銷售量平均翻了兩三倍。

雪過天晴

雪災(zāi)暴露出的問題，給我們敲響了警鐘，如何在突況下進(jìn)行產(chǎn)銷對接，如何協(xié)調(diào)解決客觀困難，以保障市場不脫銷、不斷檔，值得深思。無論如何，這場雪災(zāi)既是教訓(xùn)，也是一次經(jīng)驗(yàn)的積累，只要及時反思，付出的代價就會變?yōu)檫M(jìn)步的成本。

如今，雪災(zāi)已經(jīng)過去。在春節(jié)七天長假過后，各地也進(jìn)入了災(zāi)后重建、恢復(fù)生產(chǎn)的工作階段，這也是一個充滿著機(jī)會的階段，如何把握好機(jī)會，是很多企業(yè)所要考慮的問題。

雪災(zāi)造成的諸多影響，導(dǎo)致很多專業(yè)市場貨物流通不暢，這也在某種程度上抑制了人們節(jié)前的消費(fèi)熱情和消費(fèi)沖動，但在春節(jié)之后有干消費(fèi)回升期，很多專業(yè)市場早已意識到這一點(diǎn)。和往年不同，今年初七初八眾多市場就已陸續(xù)開市，并對節(jié)后的消費(fèi)繁榮抱有很大信心，制定了完整的節(jié)后振興計(jì)劃。

廣東的眾多專業(yè)市場，初七一開市即熱鬧不已，放鞭炮，舞醒獅，鑼鼓喧天，氣派非凡，著實(shí)令人振奮，絲毫沒有節(jié)前雪災(zāi)的苦惱。以前開市還要閑上幾天，但今年與往年明顯不同，很多商戶開業(yè)第一天，就開始急著發(fā)貨，忙得不可開交。

和廣州一樣，多數(shù)服裝批發(fā)市場中，開市即一片繁忙，一方面是冬裝銷售進(jìn)入低價清倉階段，另一方面是急著銷售春裝，服裝批發(fā)商戶的銷售總是比實(shí)際提前一季，備貨要比銷售提前一兩季，因雪災(zāi)引發(fā)貨物滯留，業(yè)已影響了服裝企業(yè)春裝上市計(jì)劃。部分服裝企業(yè)稱，今年春裝上市要比往年推遲半個月左右，但節(jié)后的開市明顯提前，商戶依然樂觀。很多商戶都認(rèn)為，春節(jié)前的雪災(zāi)影響，銷售旺季自然會轉(zhuǎn)移到春節(jié)之后。為了趕上節(jié)后的消費(fèi)反彈期， 商家不惜增加銷售成本，采取空運(yùn)。一銷售真絲禮服的商戶說，春節(jié)期間部分暢銷裙裝已經(jīng)脫銷，近日應(yīng)客戶要求，更是從產(chǎn)地空運(yùn)貨品。

第4篇：紡織服裝市場需求范文

本文分析了服裝市場發(fā)展面臨的問題和困難，并結(jié)合服裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和市場發(fā)展趨勢，對推進(jìn)服裝市場的發(fā)展對策進(jìn)行了研究與探討。

關(guān)鍵詞：

服裝市場；問題；對策

近20年來，國內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)初步擺脫初級加工和代加工模式，開始走自主品牌之路，而且得到了較快的發(fā)展，逐漸在國際服裝產(chǎn)業(yè)中占有了一席之地。但是，自全球金融危機(jī)爆發(fā)以來，國內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)遭受到很大沖擊。在我國，近年來，因其獨(dú)特的自然、人文及經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境，使其成為了國內(nèi)最具活力和潛力的重要服裝市場之一。但是，服裝產(chǎn)業(yè)市場的發(fā)展存在諸多先天不足因素，再加上國內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行、工業(yè)復(fù)蘇乏力等問題，使服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨巨大挑戰(zhàn)[1]。在今后的發(fā)展中，服裝市場如何抓住供給側(cè)改革、振興老工業(yè)基地等機(jī)遇，充分挖掘內(nèi)需市場，加快自身結(jié)構(gòu)調(diào)整，推動服裝市場的科學(xué)發(fā)展，是當(dāng)前和今后一個時期的重要課題。

一、服裝市場面臨的問題

1.后勁不足

在20世紀(jì)90年代，在國內(nèi)外服裝市場巨大需求拉動和政策推動下，充分發(fā)揮地域優(yōu)勢，在服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展上確立了自身的優(yōu)勢。但近20年來，的經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為滯后，居民收入水平不高，購買力不強(qiáng)。同時，北、上、廣，以及深圳、浙江等沿海城市在服裝產(chǎn)業(yè)市場的發(fā)展上勢頭迅猛，形成了強(qiáng)大的服裝產(chǎn)業(yè)集群。與之相比，服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的后勁明顯不足。

2.缺乏競爭力

總體來講，服裝產(chǎn)業(yè)水平還不高，在品牌的謀劃、投入、開發(fā)上都存在短板，缺乏具有鮮明區(qū)域特點(diǎn)的服裝文化品牌，致使競爭力缺乏。同時，由于多年來服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展先進(jìn)地區(qū)發(fā)展順利，“紅利”充足，對服裝市場的開發(fā)有所忽略，沒有針對性對市場進(jìn)行品牌研發(fā)、開發(fā)、推廣等，使成為服裝市場發(fā)展“被遺忘的角落”。

3.受經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響較大

與其他地區(qū)相比，地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展明顯滯后，且復(fù)蘇乏力。服裝產(chǎn)業(yè)受經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后的直接影響，在國內(nèi)處于較為被動的地位。如當(dāng)前服裝市場的流行時尚元素其發(fā)源地都在南方，且由南向北流動。但是，因與南方相比，在氣候、消費(fèi)者體型等方面都存在很大差異，致使服裝流行文化無法滿足的市場需求，在這一地區(qū)，缺乏富有特色、符合消費(fèi)需求和習(xí)慣的服裝產(chǎn)品。

二、推進(jìn)服裝市場發(fā)展的對策

雖然的服裝市場發(fā)展面臨諸多現(xiàn)實(shí)難題，但是，在服裝市場發(fā)展方面也具有獨(dú)特的優(yōu)勢。在全面振興老工業(yè)基地的政策背景下，如何搶抓政策機(jī)遇，活躍市場，開發(fā)品牌，提高市場競爭力，是推進(jìn)服裝市場科學(xué)發(fā)展的關(guān)鍵。

1.開發(fā)區(qū)域特色品牌

在市場經(jīng)濟(jì)深度調(diào)整的背景下，品牌就是競爭力。品牌的研發(fā)、確立與推廣，對服裝企業(yè)、行業(yè)、市場的發(fā)展具有強(qiáng)大的帶動力和推動力。服裝市場要發(fā)展進(jìn)步，必須通過品牌的突破與帶動，樹立旗幟，注入動力與活力。

（1）實(shí)施名牌戰(zhàn)略由政府出臺政策，實(shí)施名牌帶動戰(zhàn)略，對創(chuàng)名牌、推名牌成效顯著的企業(yè)加大傾斜力度，實(shí)施政策扶持。借鑒先進(jìn)地區(qū)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，實(shí)行龍頭帶動策略，重點(diǎn)扶持重點(diǎn)龍頭企業(yè)打造品牌，提高品牌影響力以及區(qū)域競爭力、行業(yè)競爭力，并充分發(fā)揮其帶動作用，帶動區(qū)域企業(yè)和配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)區(qū)域服裝產(chǎn)業(yè)整體競爭力的提高。

（2）深化供給側(cè)改革在全面深化供給側(cè)改革的背景下，加快推進(jìn)服裝產(chǎn)業(yè)的相關(guān)改革，引導(dǎo)企業(yè)加快工藝改進(jìn)、技術(shù)創(chuàng)新，鼓勵服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)發(fā)展，加快推動企業(yè)建立現(xiàn)代企業(yè)管理制度，著力促使全區(qū)域服裝產(chǎn)業(yè)由低價低質(zhì)的低層次發(fā)展實(shí)現(xiàn)到高品質(zhì)、高附加值方向的轉(zhuǎn)變，充分挖掘消費(fèi)市場的內(nèi)需潛力。

（3）創(chuàng)建特色服飾文化文化是推動品牌創(chuàng)建、引領(lǐng)消費(fèi)潮流的重要手段。要加強(qiáng)統(tǒng)籌與規(guī)劃，立足區(qū)域文化特色和消費(fèi)市場需求特點(diǎn)，構(gòu)建特色服飾文化。通過舉辦有影響力的時裝會、品牌展銷會、服裝設(shè)計(jì)大賽、時裝模特大賽等方式，打造服飾文化創(chuàng)建的平臺和載體，持續(xù)擴(kuò)大影響力。同時練好“內(nèi)功”，引導(dǎo)服裝企業(yè)或服飾創(chuàng)意行業(yè)與專業(yè)高校建立深入的合作關(guān)系，加大人才培養(yǎng)力度，抓好創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè)的對接，為服裝產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新提供源頭活力[2]。針對特點(diǎn)，以及消費(fèi)人群的物質(zhì)、文化、精神需求抓好服裝設(shè)計(jì)，擴(kuò)大市場占有率。

2.加強(qiáng)設(shè)計(jì)與市場的對接

當(dāng)前，國家出臺一系列政策推進(jìn)“雙創(chuàng)”，各服裝設(shè)計(jì)專業(yè)高校和相關(guān)機(jī)構(gòu)不斷加大對服裝設(shè)計(jì)的人、財、物投入，創(chuàng)新成果豐碩。與此同時，有的服裝企業(yè)囿于人才和技術(shù)的限制，在服裝設(shè)計(jì)上有心無力。對此，行業(yè)主管部門和行業(yè)協(xié)會要在二者之間加強(qiáng)牽線搭橋，實(shí)現(xiàn)研發(fā)與生產(chǎn)的對接，將研發(fā)成果盡快轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。在服裝設(shè)計(jì)方面，要始終堅(jiān)持市場導(dǎo)向，做到既符合市場需求，又引領(lǐng)市場潮流。為此，要深入把握的服裝文化規(guī)律與本質(zhì)，立足區(qū)域，以全球眼光科學(xué)預(yù)判服裝市場發(fā)展的趨勢，樹立良好品牌形象。

3.培養(yǎng)專業(yè)化隊(duì)伍

一個行業(yè)的發(fā)展強(qiáng)大，培養(yǎng)專業(yè)人才隊(duì)伍是關(guān)鍵。當(dāng)前，服裝產(chǎn)業(yè)已不再是滿足人類生存和社交的基本需求的產(chǎn)業(yè)，而是帶有鮮明的文化特色和藝術(shù)印跡，從一定意義上講，文化和創(chuàng)意已成為服裝產(chǎn)業(yè)的核心動力。這就對專業(yè)人才提出了新的更高的要求。因此，要引導(dǎo)各服裝企業(yè)認(rèn)識到人才隊(duì)伍對于產(chǎn)品開發(fā)、品牌創(chuàng)建和市場開拓的重要意義，加大人才引進(jìn)和培養(yǎng)的力度，大力激發(fā)專業(yè)人才的潛力和活力，為企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供不竭的智力支持。

三、結(jié)語

當(dāng)前，服裝產(chǎn)業(yè)面臨后勁不足、競爭力缺乏和經(jīng)濟(jì)發(fā)展乏力等問題。對此，首先要大力開發(fā)區(qū)域性服裝品牌，并發(fā)揮其對產(chǎn)業(yè)、行業(yè)的帶動作用；其次，要在服裝設(shè)計(jì)方面下功夫，推動服裝設(shè)計(jì)與創(chuàng)意向生產(chǎn)力的轉(zhuǎn)化；最后，要注重專業(yè)人才隊(duì)伍的培養(yǎng)，為服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供核心動力。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉鳳霞，蔣子正.服裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景研究[J].長春工程學(xué)院學(xué)報（社會科學(xué)版），2014，15（1）：15-18.

第5篇：紡織服裝市場需求范文

1紡織服裝物流特點(diǎn)每個紡織服裝企業(yè)的情況千差萬別，對物流服務(wù)的需求也不盡相同，但總體來說紡織服裝業(yè)的物流有其獨(dú)特的特點(diǎn)。1.1流程長而復(fù)雜在紡織服裝產(chǎn)品“生產(chǎn)批發(fā)經(jīng)銷零售”的流通渠道中，批發(fā)與的渠道方式，加長了物流的操作流程，同一個倉庫的配貨對象從中心城市逐步擴(kuò)展到二、三線城市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)，批發(fā)與零售概念的交叉與模糊，總、區(qū)域、經(jīng)銷商、加盟商等多種營銷形式，更加增添了紡織服裝物流網(wǎng)絡(luò)的復(fù)雜性（圖1）。

1.2區(qū)域跨度大，時間周期長由于經(jīng)濟(jì)、能源等因素的影響，雖然紡織服裝業(yè)正在從“發(fā)達(dá)的沿海地區(qū)向中西部梯度轉(zhuǎn)移”，二、三級城市及廣大農(nóng)村的消費(fèi)能力也正在快速擴(kuò)張，但我國東南沿海省份的紡織服裝產(chǎn)品仍占據(jù)著全國80%以上的市場份額，其物流的運(yùn)作，是一個不斷從東部向中、西部搬運(yùn)的類似“西氣東輸”和“南水北調(diào)”一樣浩大的工程，物流的區(qū)域跨度很大，耗費(fèi)的時間周期也相對較長。

1.3產(chǎn)品退換調(diào)補(bǔ)業(yè)務(wù)頻繁，對數(shù)字化物流要求迫切紡織服裝產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈長，這使得產(chǎn)品從出入庫到門店交接等物流環(huán)節(jié)的業(yè)務(wù)也非常繁瑣。產(chǎn)品在批量生產(chǎn)后運(yùn)至倉庫時，需一件件嚴(yán)格審核、登記后才可出入庫，效率低下，程序復(fù)雜。一個倉庫有時要面對全國所有的門店分揀配送，不僅工作量巨大，分揀效率也非常低。而盤庫工作往往要動用倉庫全體員工花上一兩周甚至更長的時間，但仍不能確保數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。此外，由于產(chǎn)品單品的個別差異性和消費(fèi)者地域需求的差別都很大，門店與門店之間，客戶與門店之間退、換、調(diào)、補(bǔ)的頻率很高。經(jīng)銷商、商等對工廠的訂貨、補(bǔ)貨、配發(fā)、調(diào)配、退貨、對賬、結(jié)賬等手續(xù)繁多也容易出錯。在這種背景下，企業(yè)對數(shù)字化物流的要求和對物流信息化重視的程度都將會越來越高。

2紡織服裝物流在市場營銷中的重要作用紡織服裝物流是一門新興的交叉學(xué)科，是現(xiàn)代物流管理理念、技術(shù)和方法在紡織服裝業(yè)的綜合應(yīng)用，被稱為我國物流行業(yè)的“最后一塊高地”，物流在紡織服裝產(chǎn)品市場營銷中的作用也越來越突出。

2.1加速流通，降低庫存，增強(qiáng)市場反應(yīng)能力紡織服裝產(chǎn)品是一種時尚性極強(qiáng)和生命周期較短的商品，產(chǎn)品壓庫一直是一個嚴(yán)重制約企業(yè)發(fā)展的問題。如果不及時分散或轉(zhuǎn)移，將會造成嚴(yán)重的空間資源浪費(fèi)和資金積壓，影響終端市場的及時上貨和銷售，從而引起資金周轉(zhuǎn)不靈，市場反應(yīng)遲鈍，危及企業(yè)生存甚至有破產(chǎn)的危險。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國每年服裝的庫存量約為生產(chǎn)總量的20%左右，可供每個國人約10件或可供全球人口穿一年。通過實(shí)施現(xiàn)代物流管理或借助專業(yè)物流平臺的力量，可有效地整合業(yè)內(nèi)各領(lǐng)域和企業(yè)的資源，大大加速物流流通頻次，縮短商品流通時間，降低庫存甚至實(shí)現(xiàn)零庫存。正如馬克思在《資本論》中所指出的那樣：“流通時間越等于零或近于零，資本的職能就越大，資本的生產(chǎn)效率就越高，它的自行增值就越大”。

2.2降低經(jīng)營成本，提高營銷效率紡織服裝產(chǎn)品可細(xì)分到品種、色、款、號、價、碼以及面料成分、洗滌說明等特點(diǎn)，使得繁雜的單品退、換、調(diào)、補(bǔ)等業(yè)務(wù)操作頻繁而復(fù)雜。據(jù)測算，紡織服裝產(chǎn)品95%的時間都用于儲存、裝卸、等待加工、設(shè)計(jì)和運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)，平均直接勞動力成本所占比例不足總成本的10%，而儲存、運(yùn)輸支付的費(fèi)用卻占到生產(chǎn)成本的40%。在庫房租金、過路費(fèi)、貨物損毀費(fèi)、物流運(yùn)作不當(dāng)?shù)馁r償費(fèi)等物流成本居高不下的情況下，每年有30%～50%的利潤被侵蝕。采用現(xiàn)代物流管理或讓更專業(yè)的第三方物流服務(wù)商、物流技術(shù)與裝備供應(yīng)商、物流規(guī)劃服務(wù)商、軟件系統(tǒng)供應(yīng)商等加入運(yùn)作后，可使物流活動逐漸從紡織服裝企業(yè)中分離出去，提高貨品周轉(zhuǎn)效率，增加物品調(diào)撥頻率，簡化人工操作，降低滯銷產(chǎn)品的庫存數(shù)量，加快暢銷款的補(bǔ)單效率和物料需求計(jì)劃，大幅度節(jié)約人力和提高市場營銷效率，降低經(jīng)營成本。

2.3減小商品經(jīng)營風(fēng)險，提高服務(wù)滿意率將部分作業(yè)外包給第三方物流，把儲備費(fèi)用、交通工具損耗、物流中心管理等壓力分流、轉(zhuǎn)嫁，對不同紡織服裝產(chǎn)品采取不同的包裝運(yùn)輸方式來保障有效運(yùn)輸，即在運(yùn)輸和搬運(yùn)過程中，有效防止商品的遺失、破損等事故的發(fā)生和提高安全準(zhǔn)點(diǎn)送達(dá)率。如“定曰達(dá)”服務(wù)項(xiàng)目更使其網(wǎng)絡(luò)輻射范圍內(nèi)快遞準(zhǔn)點(diǎn)率高達(dá)99%，可在很大程度上減小市場經(jīng)營的風(fēng)險性并提高服務(wù)的滿意率。

2.4增強(qiáng)企業(yè)市場競爭力在中國紡織服裝業(yè)進(jìn)入品牌化、國際化競爭的時代，企業(yè)需根據(jù)自身特點(diǎn)，合理選擇自設(shè)物流中心、采用第三方物流、委托第四方物流服務(wù)商等多樣化交叉模式，會使企業(yè)的物流運(yùn)作更加專業(yè)化。外包成本優(yōu)勢、責(zé)任優(yōu)勢和專業(yè)優(yōu)勢明顯，會增強(qiáng)企業(yè)的市場競爭力。

2.5迅速“集”、“散”產(chǎn)品當(dāng)前，紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群在市場營銷中的“集聚”與“集市”效應(yīng)越來越明顯，專業(yè)市場的輻射和銷售能力逐步增強(qiáng)，在我國紡織服裝市場的繁榮和地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中日益發(fā)揮出重要的作用。但這一切都離不開大型物流園區(qū)和現(xiàn)代物流中心、配送中心的不斷建立與完善。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不斷豐富和“快魚吃慢魚”的時代，物流對產(chǎn)品“集”與“散”的作用越加突出，已成為紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群和專業(yè)市場有效發(fā)揮產(chǎn)品“集散”作用的強(qiáng)大支撐。

2.6應(yīng)對突發(fā)社會事件在重大自然災(zāi)害、突發(fā)社會事件甚至戰(zhàn)爭來臨時，紡織服裝產(chǎn)品與食品、醫(yī)藥一起，共同構(gòu)成基本的“三大救災(zāi)與應(yīng)急物資”。而在短時間內(nèi)快速的集結(jié)、輸送、分散數(shù)量巨大的這幾類救災(zāi)和應(yīng)急物資時，現(xiàn)代物流強(qiáng)大完備的配送與管理體系，雄厚的庫存和集約化的吞吐量，高效快速的物資“集”與“散”的能力和運(yùn)輸效率，都是調(diào)配、輸送和營銷紡織服裝產(chǎn)品的重要手段。

3提高我國紡織服裝物流業(yè)現(xiàn)代化水平的主要措施我國紡織服裝物流業(yè)發(fā)展的歷史短、速度快、集中度低，所有從事紡織服裝物流的國有、民營、外資企業(yè)的市場份額都不足2%，距我國紡織服裝產(chǎn)品物流現(xiàn)代化的要求和市場營銷的需求還有很大差距，建議改進(jìn)的主要措施如下。

3.1提高專業(yè)化與自動化程度與世界發(fā)達(dá)國家專業(yè)化的物流相比，中國紡織服裝業(yè)因?yàn)槲锪鳁l件的專業(yè)化與自動化程度不夠，而使產(chǎn)品相當(dāng)一部分價值流失在運(yùn)輸過程中。因此，各種機(jī)械化、自動化、信息化手段，如機(jī)器人搬運(yùn)和裝卸、單元化堆碼、自動化包裝、自動分揀、立體自動化倉庫、多功能配送中心、網(wǎng)絡(luò)倉庫門店直送（DTS）、直通轉(zhuǎn)運(yùn)（X-D或DC中轉(zhuǎn)）等應(yīng)在物流中得到廣泛采用。

3.2平衡地域集中度中國目前物流市場的80%收益來自長三角和珠三角，地域集中度過高，發(fā)展極不平衡，不利于我國紡織服裝物流業(yè)的發(fā)展。對此，政府應(yīng)強(qiáng)化對物流業(yè)的組織和政策引導(dǎo)，加強(qiáng)對現(xiàn)代物流中心、配送中心、現(xiàn)代物流園區(qū)等重點(diǎn)項(xiàng)目和工程的投入與建設(shè)；加強(qiáng)中西部中心城市與周圍城市的物流合作和信息聯(lián)系，督促工、商、稅、交通、海關(guān)、鐵路等多個職能部門的協(xié)調(diào)與配合；企業(yè)則應(yīng)采用現(xiàn)代化物流管理，進(jìn)行全過程的綜合服務(wù)，使物流效率、費(fèi)用、服務(wù)和效益均能夠達(dá)到最優(yōu)化目標(biāo)。

3.3培養(yǎng)與使用專業(yè)物流人才物流是個新興行業(yè)，目前紡織服裝業(yè)物流專業(yè)人非常匱乏。企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)物流從業(yè)人員在紡織服裝產(chǎn)品生產(chǎn)、檢驗(yàn)、銷售等方面的專業(yè)知識培訓(xùn)，提高員工操作專業(yè)物流管理軟件和使用先進(jìn)物流技術(shù)的技能。同時應(yīng)引進(jìn)專業(yè)人才，或通過向高校提交訂單式專業(yè)人才培養(yǎng)計(jì)劃，與高校及專門的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)聯(lián)合進(jìn)行企業(yè)中、高級管理人員的培訓(xùn)等，以提高從業(yè)者的專業(yè)物流素質(zhì)。

3.4提高物流信息化應(yīng)用程度雖然目前紡織服裝企業(yè)對產(chǎn)品市場營銷的信息化、物流化越來越重視，但仍存在信息系統(tǒng)薄弱，如銷售、庫存、財務(wù)間的數(shù)據(jù)脫節(jié)等多方面的缺陷。企業(yè)應(yīng)多采用電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)倉庫、電子數(shù)據(jù)交換（EDI）、射頻識別（RFID）、電子標(biāo)簽、地理信息系統(tǒng)（GIS）、全球定位跟蹤系統(tǒng)（GPS）、智能交通系統(tǒng)（ITS）、條形碼等物流新技術(shù)，不斷提高物流信息化應(yīng)用的程度。

第6篇：紡織服裝市場需求范文

關(guān)鍵詞：科技；時尚；自組織；低碳；特色；都市產(chǎn)業(yè)

中圖分類號：F832 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2014）08-0050-04

一、宏觀背景分析

（一）國際紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢：科技+時尚

進(jìn)入21世紀(jì)以來，全球紡織業(yè)步入了新一輪調(diào)整升級周期，呈現(xiàn)以下四大特點(diǎn)。

1.往產(chǎn)業(yè)鏈的前端延伸，與科技研發(fā)的關(guān)系越來越密切。高新技術(shù)在紡織產(chǎn)業(yè)廣泛應(yīng)用加快了全球紡織產(chǎn)業(yè)升級和紡織業(yè)橫向結(jié)構(gòu)調(diào)整。一方面，合成纖維的產(chǎn)業(yè)化及技術(shù)裝備的高速化，使紡織品供給效率提高，更大程度滿足消費(fèi)者的需求；另一方面，歐美發(fā)達(dá)國家在高技術(shù)紡織品，如功能性的服裝與裝飾，以及產(chǎn)業(yè)用紡織品上的突破，使紡織業(yè)重新煥發(fā)生機(jī)。紡織技術(shù)的進(jìn)步，拓展了紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，帶動紡織產(chǎn)業(yè)由勞動密集型向資金、技術(shù)密集型轉(zhuǎn)化。

2.往產(chǎn)業(yè)鏈后端延伸，其時尚特點(diǎn)越來越明顯，紡織業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)發(fā)生深刻變化。即文化、時尚內(nèi)涵在紡織服裝產(chǎn)業(yè)中的權(quán)重日益增加，紡織服裝產(chǎn)品的品牌價值和文化內(nèi)涵受到重視，由此衍生出相關(guān)的時尚產(chǎn)業(yè)。紐約、倫敦、巴黎、米蘭、東京世界五大時尚名都的發(fā)展歷程清晰表明，其紡織服裝產(chǎn)業(yè)均經(jīng)歷過業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變，其產(chǎn)業(yè)鏈逐步延伸，并成為時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)和核心。

3.產(chǎn)業(yè)集中度逐步提高。即產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展趨勢明顯，中國在這方面表現(xiàn)突出。廣東、福建、浙江、江蘇、上海、山東五省一市紡織產(chǎn)業(yè)規(guī)模占全國七成，而長三角地區(qū)紡織品產(chǎn)量和貿(mào)易出口量又占全國五成，這些基地成為世界相關(guān)紡織服裝產(chǎn)品重要制造基地。

4.紡織競爭層次不斷提高。高新技術(shù)的大量運(yùn)用，紡織新材料的不斷開發(fā)，導(dǎo)致紡織業(yè)國際競爭從價格和質(zhì)量的競爭轉(zhuǎn)向以高新技術(shù)為導(dǎo)向，以品牌競爭為焦點(diǎn)的更高層次的競爭。歐美發(fā)達(dá)國家的紡織業(yè)是新纖維開發(fā)、紡織機(jī)械供應(yīng)、國際標(biāo)準(zhǔn)制定等方面的主導(dǎo)者，他們依靠綜合實(shí)力，牢牢把握全球高端紡織品市場控制權(quán)。

（二）中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，創(chuàng)新驅(qū)動的基本路徑

中國作為世界紡織產(chǎn)業(yè)的大國，要想成為世界紡織服裝產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國，“科技+時尚”是必由之路。而這條道路分兩步走應(yīng)更符合慣例，也符合實(shí)際。即由制造大國向制造強(qiáng)國的轉(zhuǎn)變，再完成制造強(qiáng)國向現(xiàn)代紡織服裝產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國的轉(zhuǎn)變（即中國的關(guān)鍵企業(yè)或集團(tuán)處于微笑曲線的兩端）。中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)目前正處于制造業(yè)大國向制造業(yè)強(qiáng)國的嬗變期，主特征是“低勞動成本優(yōu)勢”向“勞動高效率優(yōu)勢”轉(zhuǎn)變。在這一階段，中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要任務(wù)是針對人民幣外升內(nèi)貶，以及勞動力價格大幅上升的現(xiàn)實(shí)及預(yù)期，加速從不易資本化的勞動密集型行業(yè)撤出，發(fā)揮資本實(shí)力，完成產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由勞動密集型向資本技術(shù)密集型轉(zhuǎn)型，改變國際產(chǎn)業(yè)競爭被動局面，完成由大向強(qiáng)的轉(zhuǎn)變。相應(yīng)，在產(chǎn)業(yè)積淀實(shí)力的支撐下，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生驅(qū)動下，“科技+時尚”將厚積勃發(fā)，促進(jìn)中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的巨變。過程中，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上，通過技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新，使中國紡織產(chǎn)業(yè)由制造產(chǎn)品的低端向微笑曲線的兩端延伸。在產(chǎn)業(yè)空間結(jié)構(gòu)調(diào)整與布局上，中國東部紡織服裝產(chǎn)業(yè)將轉(zhuǎn)移中低端的勞動力密集型行業(yè)，紡織產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)向“科技+時尚”演化，每一集群將打造具有國際競爭力的區(qū)域品牌，并暖育產(chǎn)業(yè)鏈與橫向產(chǎn)業(yè)的系列企業(yè)與產(chǎn)品品牌，通過品牌整合中小企業(yè)群，形成即可大批量制造高端紡織服裝產(chǎn)品，也可滿足個性化、多樣化、小批量需求的柔性生產(chǎn)經(jīng)營的業(yè)態(tài)，構(gòu)建中國現(xiàn)代紡織服裝產(chǎn)業(yè)國際競爭的排頭兵。與之同步，為充分挖掘中西部市場潛力，充分發(fā)揮中西部資源與產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的優(yōu)勢，通過產(chǎn)業(yè)大轉(zhuǎn)移釋放東部產(chǎn)業(yè)基地過剩的產(chǎn)能，削弱東部產(chǎn)業(yè)內(nèi)耗能量，帶動中西部紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)平衡發(fā)展，共享產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的紅利。

二、四川省紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

“十一五”以來，全行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值保持了年均31.09%的增速，取得了良好的發(fā)展成效。截至2012年底，全省規(guī)模以上紡織企業(yè)實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值1 200多億元，全行業(yè)總體規(guī)模居全國第十、西部第一。

（一）已形成較完備產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與較合理的產(chǎn)業(yè)空間集群

1.四川省紡織服裝產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)4級層面分布齊全（2011年485家規(guī)模以上企業(yè)主產(chǎn)品統(tǒng)計(jì)表，未附）。在產(chǎn)業(yè)企業(yè)數(shù)結(jié)構(gòu)中，以紡織原材料、面料、坯布生產(chǎn)為主，占紡服業(yè)的48%左右；服裝、服飾企業(yè)占20%左右；床上用品行業(yè)起步晚，僅占3%左右。我們還計(jì)算各行業(yè)銷售產(chǎn)值比，也顯示紡織原材料、面料、坯布、服裝、化工助劑行業(yè)對我省紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的貢獻(xiàn)值比較大。

2.四川省紡織服裝產(chǎn)業(yè)在空間布局上形成五大集群，即成、德、綿服裝、家紡產(chǎn)業(yè)集群、南充絲綢紡織產(chǎn)業(yè)集群、遂寧棉紡織產(chǎn)業(yè)集群、達(dá)州苧麻紡織基地，以及宜賓自貢的西部化纖紡織原料基地。

（二）產(chǎn)學(xué)研具備一定科技開發(fā)與創(chuàng)新能力

“十一五”期間，紡織科研項(xiàng)目獲得省科技進(jìn)步獎15項(xiàng)、中紡協(xié)“紡織之光”科學(xué)技術(shù)獎40余項(xiàng)；由四川省紡織科學(xué)研究院牽頭研發(fā)的“聚苯硫醚（PPS）纖維產(chǎn)業(yè)化成套技術(shù)開發(fā)與應(yīng)用”項(xiàng)目獲得國家科技進(jìn)步二等獎；在聚苯硫醚纖維、醋酸纖維、玄武巖纖維、芳綸、三聚氰胺纖維等高新技術(shù)纖維的研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化取得新進(jìn)展。目前，全省紡織產(chǎn)業(yè)共擁有省級企業(yè)技術(shù)中心15個，國家級1個。宜賓絲麗雅集團(tuán)在染色繡花線、粘膠長絲、白胚繡花線等產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)上，在全國處于領(lǐng)先地位。

（三）區(qū)域品牌與企業(yè)品牌有較強(qiáng)競爭力

四川省六大地區(qū)品牌產(chǎn)品（絲織品、桑蠶絲、棉混紡布、人造纖維、工裝、苧麻布）在全國的競爭力較強(qiáng)。宜賓絲麗雅集團(tuán)的染色繡花線產(chǎn)量亞洲第一，粘膠長絲占全國產(chǎn)量的26%，白胚繡花線占全國產(chǎn)能的50%，國內(nèi)排名第一?！袄椎喜枴?、“歐度”、“琪達(dá)”等品牌企業(yè)在服裝市場影響力較高?！扮鬟_(dá)”牌服裝、“寶珍”牌絲綢被評為中國馳名商標(biāo)，“宜賓絲麗雅”被評為中國出口名牌。全行業(yè)擁有四川名牌產(chǎn)品41個，四川著名商標(biāo)30余個。

（四）發(fā)展后勁有所增強(qiáng)

通過多年市場競爭與企業(yè)并購，四川省企業(yè)競爭力不斷增強(qiáng)，總資產(chǎn)在5 000萬元上的企業(yè)215家，占規(guī)上企業(yè)的44.3%，紡織原材料、面料、坯布、服裝服飾、化工助劑行業(yè)集中度比較高，反映出四川省這些行業(yè)競爭力進(jìn)一步增強(qiáng)。通過多年技術(shù)改造和淘汰落后產(chǎn)能，國內(nèi)外先進(jìn)的特寬幅箭桿織機(jī)、清梳聯(lián)合機(jī)、整經(jīng)機(jī)、精梳機(jī)、無梭織機(jī)、全自動絡(luò)筒機(jī)等先進(jìn)設(shè)備得到廣泛應(yīng)用，約1/3以上的規(guī)模企業(yè)技術(shù)裝備水平達(dá)到國際先進(jìn)水平。近年，通過不斷提高企業(yè)信息化投入，信息化基礎(chǔ)設(shè)施逐步完備，計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)/制造系統(tǒng)（CAD/CAM）、資源管理系統(tǒng)（ERP）、供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)（SCM）等信息技術(shù)得到較好推廣應(yīng)用，其中，宜賓絲麗雅、華潤錦華、華紡銀華、依格爾等一批重點(diǎn)企業(yè)集團(tuán)的ERP應(yīng)用水平走在同行業(yè)前列。“十一五”期間，全省紡織行業(yè)淘汰印染落后產(chǎn)能0.6億米，化纖落后產(chǎn)能6萬噸；通過技術(shù)升級，綿陽佳聯(lián)印染耗水量僅為1.4噸/百米布，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于《清潔生產(chǎn)技術(shù)棉染行業(yè)》（HJ/T185/2006）耗水量2.0噸/百米布的標(biāo)準(zhǔn)。

三、四川省紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

（一）發(fā)展面臨的機(jī)遇

1.國家施行擴(kuò)大內(nèi)需政策，市場需求支撐紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展

2008年國際金融危機(jī)爆發(fā)，不僅引發(fā)世界經(jīng)濟(jì)嚴(yán)重衰退，而且暴露出其社會經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)深層次問題――產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)競爭力不斷減弱與高社會福利剛性維持的矛盾難以解決。這一深刻矛盾導(dǎo)致西方發(fā)達(dá)國家包括紡織服裝在內(nèi)的許多商品的市場需求，在未來較長時期接近極限。中國政府審時度，及時提出調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大國內(nèi)需求的政策方針，并且在十報告中，進(jìn)一步明確提出了奮斗目標(biāo)與實(shí)現(xiàn)路徑。其中，把新型城鎮(zhèn)化作為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的主要路徑，把調(diào)整國民收入分配結(jié)構(gòu)作為關(guān)鍵的政策保障措施。而黨的十三中全會，則進(jìn)一步提出了系統(tǒng)的制度改革方案。可以預(yù)期，在黨和國家的這些政策措施的推動下，中國城鎮(zhèn)化進(jìn)程將加快，城鄉(xiāng)居民收入水平將不斷提高，社會分配結(jié)構(gòu)更趨合理，中國國民的消費(fèi)需求將不斷擴(kuò)大，消費(fèi)升級步伐將加快。紡織服裝產(chǎn)業(yè)作為民生產(chǎn)業(yè)，在國內(nèi)市場需求的拉動下，將進(jìn)一步發(fā)展。其中，一些與消費(fèi)升級緊密相關(guān)的行業(yè)將會更好更快的發(fā)展，如家紡行業(yè)、產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)和高端、個性化、多元化的服裝行業(yè)將迎來全面發(fā)展的春天。

2.國家施行區(qū)域平衡發(fā)展戰(zhàn)略，四川省享有市場、產(chǎn)業(yè)發(fā)展雙機(jī)遇

中國政府一直堅(jiān)持施行區(qū)域平衡發(fā)展戰(zhàn)略，對中國經(jīng)濟(jì)相對落后地區(qū)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動作用舉世公認(rèn)。其中，第一輪西部大開發(fā)政策對中國西部能源開發(fā)、交通公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等等的作用明顯。現(xiàn)在進(jìn)入第二輪西部大開發(fā)政策實(shí)施階段，國務(wù)院已經(jīng)批準(zhǔn)的成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃在順利執(zhí)行，新一屆四川省委省政府也提出多點(diǎn)多級發(fā)展戰(zhàn)略。在以上各級政府的區(qū)域政策的集成作用下，四川省的城鎮(zhèn)化進(jìn)展肯定是西部第一，而且肯定也會快于中部一些省。該省城鄉(xiāng)居民收入水平也會縮小與中部經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)省份城鄉(xiāng)居民收入水平差距，并保持較快增長速度。2011年，中部鄉(xiāng)村居民人均收入8 791元，多于西部鄉(xiāng)村居民的7 855元，但是，兩地城鎮(zhèn)居民人均收入都是19 868元，這既是昨天區(qū)域平衡發(fā)展戰(zhàn)略的結(jié)果，也預(yù)示明天的區(qū)域和諧發(fā)展前景。這為四川省紡織服裝產(chǎn)業(yè)提供了一個具有地理優(yōu)勢的西部市場。與之同步，四川省正在推進(jìn)“一樞紐，三中心，四基地”建設(shè)進(jìn)程，成都市正在加快充分國際化進(jìn)程，將為四川省承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和保障產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，提供更好的公共基礎(chǔ)設(shè)施與公共服務(wù)環(huán)境。四川省紡織服裝產(chǎn)業(yè)當(dāng)然也將獲益。

3.低碳、生態(tài)資源強(qiáng)省，發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)潛力巨大

從長遠(yuǎn)看，四川的清潔能源資源種類豐富，開發(fā)有序，未來定是中國清潔能源強(qiáng)省。在這一未來最有競爭力能源保障支撐下，該省產(chǎn)品應(yīng)最具沖“碳標(biāo)準(zhǔn)”關(guān)實(shí)力?？梢灶A(yù)見，屆時的“四川造”有可能是“中國造”的標(biāo)準(zhǔn)。從產(chǎn)業(yè)所需原材料的資源看，四川在蠶繭、苧麻生產(chǎn)，以及一些大牲畜、家禽的養(yǎng)殖方面有比較優(yōu)勢，這些高品質(zhì)的綠色資源在中國消費(fèi)升級的第二、第三階段在不同地區(qū)并存時期，應(yīng)成為個性化消費(fèi)、綠色、低碳、環(huán)保消費(fèi)品生產(chǎn)與制造的“稀缺”資源。四川還是一個多民族的省份、“變臉”的故鄉(xiāng)，歷史文化淵源流長、博大精深，這里應(yīng)是對服裝產(chǎn)業(yè)具有決定性意義的文化元素的寶庫。因此，資源優(yōu)勢十分明顯，發(fā)展紡織服裝特色產(chǎn)業(yè)，四川有獨(dú)特優(yōu)勢。

4.東部紡織產(chǎn)業(yè)重構(gòu)，可能加大對西部投資

目前，中國東部五省一市的紡織服裝產(chǎn)業(yè)基地產(chǎn)值占中國該產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的80%，產(chǎn)業(yè)聚集發(fā)展模式極具競爭力，構(gòu)成中國具有國際競爭力的紡織產(chǎn)業(yè)的中堅(jiān)。在國際需求接近極限，人民幣對外升值、對內(nèi)貶值，以及在中國人口紅利消失，勞動力價格持續(xù)上升的共同作用下，中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)如果不改變發(fā)展模式，國際競爭力肯定將喪失。同樣，中國許多產(chǎn)業(yè)都面臨相同局面。為此，黨在十報告中提出產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略。在這一戰(zhàn)略的鼓舞與指導(dǎo)下，東部紡織服裝產(chǎn)業(yè)正在大力調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和轉(zhuǎn)變發(fā)展方式。相應(yīng)，將加大分享國內(nèi)需求擴(kuò)大紅利的能力，為此，對西部投資是必然選擇。這為西部跨越式發(fā)展紡織產(chǎn)業(yè)提供了重要動力，四川省亦然。

（二）發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

1.四川省要素資源也有不足，減弱承接紡服產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)入吸引力

客觀說，四川省紡織服裝產(chǎn)業(yè)自改革開放以來，經(jīng)歷了政策落差、國企改制滯后等沖擊，經(jīng)過企業(yè)改制，利用縫隙市場機(jī)會，主動融入東部供應(yīng)鏈等舉措，形成目前產(chǎn)業(yè)競爭力水平和空間布局。

目前，產(chǎn)業(yè)整體在人才、技術(shù)、工藝設(shè)備、管理、信息化水平等方面與東部有較大差距。因此，不通過承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，僅憑自身實(shí)力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，應(yīng)無可能。而東部產(chǎn)業(yè)要向西部投資，一是為接近市場，二是為獲得要素價格低廉的優(yōu)勢或者使用要素效率高的優(yōu)勢。西部市場前景肯定是美好的，這是東部產(chǎn)業(yè)愿意投資西部、四川的重要原因。目前，四川省在水電氣資源價格有一點(diǎn)優(yōu)勢，但在土地資源上，無論是土地指標(biāo)，還是土地價格，與中部比已沒有優(yōu)勢可言，更關(guān)鍵的是，四川省勞動力價格與勞動效率大致都是東部的3/4。由此可見，四川省紡織服裝產(chǎn)業(yè)不但已喪失吸引東部投資的吸引力，而且如不轉(zhuǎn)型升級，將面臨后繼無人的問題。

2.產(chǎn)業(yè)缺乏自組織能力，發(fā)展面臨生存考驗(yàn)

四川省紡織服裝產(chǎn)業(yè)處于被東部產(chǎn)業(yè)低端鎖定的狀態(tài)，在縫隙市場中生存發(fā)展特征十分明顯。第一，棉紡織業(yè)前紡大而不強(qiáng)，后紡弱且不優(yōu)，高品質(zhì)、高附加值的產(chǎn)品比重較低，化纖業(yè)的品種較為單一，新型化纖未形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)用紡織品總量較低，服裝、家紡業(yè)發(fā)展受面料、輔料、襯布、拉鏈、紐扣、縫紉線配套不足的制約。第二，該省紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)除蠶繭絲綢與苧麻織布產(chǎn)業(yè)鏈本地耦合運(yùn)行度較高外，在本地的耦合度不高，產(chǎn)業(yè)鏈處于一種貌合神離的狀況。導(dǎo)致本地產(chǎn)業(yè)鏈及鏈上企業(yè)不能同舟共濟(jì)形成共贏格局，而且長期處于背負(fù)高物流成本運(yùn)行狀況而無法提高競爭力。因此，不排除這種可能，東部產(chǎn)業(yè)在重構(gòu)中國的紡織服裝產(chǎn)業(yè)的過程中，不向四川省投資，只把四川省當(dāng)做東部紡織服裝產(chǎn)業(yè)基地的市場。

四、四川省紡織服裝產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的策略研究

（一）基本判斷

第一，四川省擁有發(fā)展?jié)摿薮蟮奈鞑渴袌?、良好的公共基礎(chǔ)設(shè)施與公共服務(wù)條件、低碳生態(tài)資源，具備完整的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和有一定競爭力的特色產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，以及富有效率的產(chǎn)業(yè)集群。因此，四川省應(yīng)堅(jiān)定信心，大力發(fā)展紡織服裝產(chǎn)業(yè)。第二，四川省目前處于工業(yè)中期階段，即關(guān)鍵城市的中期、后期與大多數(shù)地級市的工業(yè)化前期并存的階段。在這一階段，四川省紡織產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值雖只占其工業(yè)總產(chǎn)值的4%，不是支柱產(chǎn)業(yè)，也應(yīng)是重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)。理由是：其一，該省低碳、清潔能源支撐的產(chǎn)業(yè)，有長遠(yuǎn)發(fā)展的生命力；其二，生態(tài)、環(huán)保、綠色資源的轉(zhuǎn)化增殖器，是符合明天消費(fèi)升級的產(chǎn)業(yè)；其三，四川省有許多處于工業(yè)化前期區(qū)域的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)或支柱產(chǎn)業(yè)。第三，四川省必須通過承接?xùn)|部為主的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，才能完成轉(zhuǎn)型升級。同時，四川省只有發(fā)展特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，才可能形成產(chǎn)業(yè)競爭力，只有形成以紡為基的大產(chǎn)業(yè)鏈，才可能形成中國內(nèi)陸的經(jīng)得住競爭考驗(yàn)的產(chǎn)業(yè)基地。第四，四川省只有走“科技+時尚”之路，紡織服裝產(chǎn)業(yè)才能獲得國際競爭力。

（二）發(fā)展戰(zhàn)略

1.跨越式發(fā)展戰(zhàn)略

四川省紡織服裝產(chǎn)業(yè)要消除人才、技術(shù)、資本等關(guān)鍵因素的制約，加快發(fā)展，必須抓住東部產(chǎn)業(yè)重構(gòu)的歷史機(jī)遇，盡快引進(jìn)資本，帶來人才、技術(shù)與管理，重整四川產(chǎn)業(yè)資源，才能較快形成四川紡織服裝產(chǎn)業(yè)的自組織能力，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

2.特色發(fā)展戰(zhàn)略

四川省紡織服裝產(chǎn)業(yè)不具備全面開花式的發(fā)展條件，但是生態(tài)、環(huán)保、低碳資源富集，并且擁有較好產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和區(qū)域產(chǎn)品品牌，以及豐富多彩的文化資源。因此，四川省在鑄就產(chǎn)業(yè)核心競爭力的過程中應(yīng)把重現(xiàn)絲綢、苧麻、蜀錦、蜀繡、民族服裝服飾等傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)品的輝煌作為突破口，打出川牌品牌，形成四川紡織服裝產(chǎn)業(yè)的核心行業(yè)群，則四川省紡織服裝產(chǎn)業(yè)很有希望。

3.都市產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

“科技+時尚”已經(jīng)成為現(xiàn)代紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流。四川紡織服裝產(chǎn)業(yè)要可持續(xù)發(fā)展，就必須走這條道路。而實(shí)現(xiàn)“科技+時尚”的載體是特大城市，從國際成功經(jīng)驗(yàn)看，還應(yīng)是國際化程度高的城市。因此，四川紡織服裝產(chǎn)業(yè)在向微笑曲線兩端的躍升中，應(yīng)以成都為依托，駕馭其充分國際化東風(fēng)，大力開發(fā)新材料，大力發(fā)展服裝、服飾、家紡特色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。相應(yīng)，把成都建設(shè)為區(qū)域國際貿(mào)易中心與“一節(jié)一周”的時尚中心。

五、對四川省紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策建議

（一）省領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)高度重視這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展

從我們提供的以上資料及分析可見，紡織服裝產(chǎn)業(yè)不但是民生產(chǎn)業(yè)，是中國國際貿(mào)易中具有較強(qiáng)國際競爭力的產(chǎn)業(yè)，而且可以是產(chǎn)生高附加值的產(chǎn)業(yè)。目前，四川省的紡織服裝產(chǎn)業(yè)還有很多不足，面臨一些發(fā)展中的問題，恰恰需要領(lǐng)導(dǎo)關(guān)注、關(guān)心這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。只要理清發(fā)展思路，找準(zhǔn)存在問題，制定正確發(fā)展戰(zhàn)略來推動其發(fā)展，這一產(chǎn)業(yè)就可能是成都市國際化的一張名片，就可能是四川省生態(tài)、低碳資源的轉(zhuǎn)化器，就可能是四川處于工業(yè)化發(fā)展中、前期地區(qū)發(fā)展工業(yè)的助推器，就可能是四川文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的放大器。

（二）加強(qiáng)科學(xué)規(guī)劃，推動產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展

在科學(xué)規(guī)劃方面，首先應(yīng)制訂清晰的發(fā)展目標(biāo)。我們建議制訂兩步走發(fā)展目標(biāo)。

第一階段，在未來5年左右時間里，一是打好特色產(chǎn)業(yè)原材料基地建設(shè)，為四川特色紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展打好堅(jiān)實(shí)的原材料基礎(chǔ)，即蠶繭、苧麻生產(chǎn)基地應(yīng)擴(kuò)大產(chǎn)能；二是以西部市場吸引東部產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的關(guān)注力，注重引入重整產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵企業(yè)，提升四川紡織服裝產(chǎn)業(yè)競爭力，加強(qiáng)各方產(chǎn)業(yè)力量對四川紡織服裝產(chǎn)業(yè)未來看好的預(yù)期；三是發(fā)揮我省在紡織材料研究、教育的優(yōu)勢，以紡織材料研究與產(chǎn)業(yè)化為突破口，走戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展之路；以振興蜀繡、蜀絹為契機(jī)，以我省的蠶繭、苧麻資源為本，以絲綢、苧麻紡織品為載體，以弘揚(yáng)蜀文化、四川民族文化為魂，以文化傳承與創(chuàng)新為突破口，走特色產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)高端發(fā)展之路。這一階段末，產(chǎn)值應(yīng)達(dá)到2 000億元左右。第二階段，在第一階段之后5―10年，使該省幾大產(chǎn)業(yè)集群成為西部，乃至全國同行有影響的生產(chǎn)貿(mào)易基地。與之同步，在成都市建立西部紡織服裝國際貿(mào)易中心與時尚中心，在相應(yīng)城市建立相關(guān)紡織品采購中心。

在政策制定方面，建議省政府應(yīng)推動省紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策措施的頂層設(shè)計(jì)。政策措施的主要內(nèi)容涉及：一是明確政府發(fā)展該產(chǎn)業(yè)的意志，這對招商引資十分重要；二是統(tǒng)一的政策措施，這有利于避免各地拼政策而弱化招商引資的效果，也有利于政府提高招商引資的針對性、科學(xué)性與合理性；三是加大省政府對調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與科技創(chuàng)新支持或扶持的投入、獎勵的力度。

在加大執(zhí)行力方面，除上級政府對下級政府制訂一套更科學(xué)、合理的目標(biāo)考核的管理辦法之外，筆者建議：一是省級領(lǐng)導(dǎo)要加大對招商引資的指導(dǎo)與參與力度。二是應(yīng)建立關(guān)鍵困難環(huán)節(jié)工作協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，并有所作為。如該省棉花主要來自新疆，但車皮調(diào)度十分緊張，據(jù)悉，山東、江蘇兩省有專設(shè)機(jī)構(gòu)協(xié)調(diào)解決棉花的鐵路運(yùn)輸難題，并發(fā)揮出應(yīng)有作用，受到當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)、企業(yè)肯定。

（三）找準(zhǔn)癥結(jié)，推動四川省紡織服裝產(chǎn)業(yè)盡早步入快車道

四川省紡織服裝產(chǎn)業(yè)目前缺乏競爭力的主要癥結(jié)就是產(chǎn)業(yè)鏈的貌合神離，導(dǎo)致四川省產(chǎn)業(yè)前端（紡織）與終端（服裝、服飾、家紡品等）用料兩頭在外，產(chǎn)業(yè)間耦合度不高，最終結(jié)果是紡織服裝產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)的物流成本都高，無法形成競爭力。產(chǎn)生的原因是該省終端產(chǎn)業(yè)是在縫隙型市場中艱難成長起來的，因此，產(chǎn)業(yè)中的中小微企業(yè)居多，多以模仿、訂單獲得市場，用料量小、品種規(guī)格繁多，無法對本地紡織產(chǎn)業(yè)提供有效需求，以激發(fā)其開發(fā)新產(chǎn)品的積極性。相應(yīng)的，該省紡織產(chǎn)業(yè)被東部為主的外部客戶低端鎖定，處于微利狀態(tài)，也喪失主動開發(fā)新產(chǎn)品的能力。綜合的結(jié)果就是，雖雞犬之聲相聞，卻老死不相往來。因此，四川省政府應(yīng)在提高終端產(chǎn)業(yè)競爭力上給予政策扶持，發(fā)揮杠桿效應(yīng)，形成整合產(chǎn)業(yè)的核心力量，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的有機(jī)聯(lián)系，推動四川省以紡為基的完整產(chǎn)業(yè)鏈盡快形成。

Suggestions for the textile and garment industry development of Sichuan Province

LIU Ze-ren，ZHONG Zheng，LIU Yin-feng

（Chengdu Textile College，Chengdu 611731，China）

第7篇：紡織服裝市場需求范文

關(guān)鍵詞：本三院?！》b設(shè)計(jì)　實(shí)踐教學(xué)

一、引言

自2003年以來，在教育部“積極支持，規(guī)范管理”下，全國本三類高等院校得到了蓬勃發(fā)展，截至目前全國本三類高校共計(jì)300余所，在校生200余萬人。隨之而來的本二和本三、本三和專一高校之間的競爭也越發(fā)激烈，當(dāng)前本三高校經(jīng)過跨越式發(fā)展，已經(jīng)由注重規(guī)模轉(zhuǎn)向注重質(zhì)量、注重特色、注重品牌，質(zhì)量、特色、品牌是本三高校的生存之本、發(fā)展之基、活力之源。江南大學(xué)太湖學(xué)院作為全國獨(dú)立學(xué)院協(xié)作會理事長單位，在本三實(shí)踐教學(xué)方面作了一些積極的探索，具有一定的示范意義。下面筆者從以下五個方面對江南大學(xué)太湖學(xué)院服裝設(shè)計(jì)專業(yè)2008年開始實(shí)行的“3+1”實(shí)踐教學(xué)模式做一點(diǎn)探討。

二、“3+1”實(shí)踐教學(xué)模式是服裝人才市場需求的必然結(jié)果

1.服裝大市場環(huán)境決定了服裝專業(yè)教學(xué)的培養(yǎng)“應(yīng)用型、復(fù)合型、創(chuàng)新型”人才的目標(biāo)定位?！叭珖徔椏唇K，江蘇紡織看無錫?！钡靥庨L三角服裝產(chǎn)業(yè)帶中心的無錫是中國重要的紡織品制造基地和出口基地。無錫現(xiàn)有紡織服裝企業(yè)1000余家，紅豆、海瀾之家等服裝品牌連續(xù)多年名列全國十大名牌和銷售50強(qiáng)前茅。服裝產(chǎn)業(yè)已成為無錫三大經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)之一。無錫市委、市政府對于無錫紡織服裝產(chǎn)業(yè)下一步發(fā)展規(guī)劃已有了明確定位：繼續(xù)保持在中國紡織業(yè)的優(yōu)勢地位，把無錫逐步建成全國新型面料和高檔服裝的研究開發(fā)中心、生產(chǎn)制造中心、展示推廣中心、批發(fā)集散中心和信息中心。為了順應(yīng)無錫服裝產(chǎn)業(yè)的定位，促進(jìn)服裝專業(yè)更快更好地發(fā)展，江南大學(xué)太湖學(xué)院服裝設(shè)計(jì)與工程專業(yè)把培養(yǎng)具有現(xiàn)代服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)基本理念，具有較強(qiáng)服裝創(chuàng)意制作技能和營銷技能的高級技術(shù)應(yīng)用型專門人才作為專業(yè)發(fā)展的定位與方向。

2.服裝人才市場需求決定了服裝專業(yè)“3+1”實(shí)踐教學(xué)模式的開展。據(jù)中國服裝人才網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)顯示，2008年服裝招聘專業(yè)崗位依次為服裝設(shè)計(jì)、銷售業(yè)務(wù)、技術(shù)人才、經(jīng)營管理、工業(yè)工廠類服裝人才占職位總數(shù)的74.43％。招聘主要集中在首席設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)總監(jiān)、女裝，男裝設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)助理、制版師、樣板師、質(zhì)檢、外貿(mào)人員、跟單員、銷售主管、區(qū)域經(jīng)理、導(dǎo)購店長、營銷總監(jiān)、市場總監(jiān)、市場督導(dǎo)、市場拓展、生產(chǎn)廠長、車間主任、采購主管、qc等崗位。求職集中的城市：北京、廣州、上海、深圳、杭州、東莞、蘇州、泉州、寧波、南京、金華、無錫、溫州。以上省市地區(qū)所占人才意向工作地點(diǎn)68％以上。招聘職位所需學(xué)歷要求為?？萍皩？埔韵抡?8.9％、本科占29.2％，本科以上占1.9％。應(yīng)用型、創(chuàng)新型服裝人才越來越受到企業(yè)的歡迎。為了順應(yīng)市場需求，江南大學(xué)太湖學(xué)院服裝專業(yè)開展了“3+1”實(shí)踐教學(xué)模式改革，就是讓學(xué)生通過三年的在校專業(yè)學(xué)習(xí)，一年的校外企業(yè)實(shí)習(xí)，成為具有較高的理論水平和較強(qiáng)的動手能力的高級技術(shù)應(yīng)用型專門人才。

三、教學(xué)培養(yǎng)方案的改革

結(jié)合長三角地區(qū)服裝市場的發(fā)展?fàn)顩r和本三學(xué)生實(shí)際能力，本著“以市場為導(dǎo)向、以成材為目標(biāo)”的原則，我們對服裝專業(yè)教學(xué)培養(yǎng)方案重新進(jìn)行了調(diào)整，可以總結(jié)為：“三個職業(yè)方向，四個基本能力?！?/p>

“三個職業(yè)方向”是指，在大二上學(xué)期就開始對學(xué)生進(jìn)行就業(yè)規(guī)劃。有意識引導(dǎo)學(xué)生著重在服裝設(shè)計(jì)、營銷展示、制版工藝這三個市場需求最大的職業(yè)方向發(fā)展。這三個職業(yè)方向又具體細(xì)分為女裝、童裝和職業(yè)裝行業(yè)。為了保證學(xué)生能圍繞這三個就業(yè)方向更深入學(xué)習(xí)，我們在平時教學(xué)過程中注意相應(yīng)教學(xué)內(nèi)容的偏重，增設(shè)了相關(guān)專業(yè)課程；在大三下學(xué)期專門開設(shè)與三個方向相關(guān)的前沿研究、專題設(shè)計(jì)課程；四年級的畢業(yè)設(shè)計(jì)課題也主要圍繞這三個職業(yè)方向進(jìn)行。

“四個基本能力”是指，每個服裝專業(yè)學(xué)生不論今后選擇什么職位方向發(fā)展，必須具備計(jì)算機(jī)繪圖能力、服裝整體形象設(shè)計(jì)能力、服裝制版制作能力和服裝營銷展示能力等四個能力。為了配合學(xué)生四個能力的培養(yǎng)，在大二上學(xué)期開始進(jìn)行服裝制版師、服裝跟單師、色彩搭配師、服裝設(shè)計(jì)師考證培訓(xùn)；充分利用校內(nèi)外實(shí)訓(xùn)基地提高學(xué)生實(shí)際動手能力。

四、教學(xué)大綱、課程設(shè)置的改革

圍繞著“三個職業(yè)方向，四個基本能力”教學(xué)培養(yǎng)方案的實(shí)施，同時根據(jù)目前國內(nèi)特別是無錫及周邊地區(qū)服裝市場急需服裝工藝和營銷管理人才的現(xiàn)狀，以及周邊同類本科服裝院校課程設(shè)置情況，我們對課程進(jìn)行精簡和重組，增加如服裝視覺營銷類(服裝展示設(shè)計(jì)、服裝零售學(xué))、服裝外貿(mào)跟單類(紡織品進(jìn)出口、服飾英語)課程，增加服裝制版、服裝工藝、計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)等校內(nèi)實(shí)踐課程的比重，減少了服裝設(shè)計(jì)課程比重；增加了色彩寫生、流行趨勢考察、民族藝術(shù)考察和企業(yè)實(shí)習(xí)等校外實(shí)踐課程，實(shí)踐類課程比重已占整個課程比重的38％左右。

實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)基地的建設(shè)是保證學(xué)?！?+1”實(shí)踐教學(xué)模式順利進(jìn)行的關(guān)鍵。除了充分利用校內(nèi)工廠化實(shí)訓(xùn)基地資源和聘請企業(yè)有豐富經(jīng)驗(yàn)技師擔(dān)任專業(yè)課外聘教師外，經(jīng)過我們多方努力，現(xiàn)在已和紅豆集團(tuán)、真維斯集團(tuán)、無錫哥帝服飾有限公司、南致服飾上海有限公司、無錫大華制衣有限公司等近十家企業(yè)進(jìn)行了接觸，建立了校外實(shí)習(xí)基地，使多數(shù)學(xué)生都能走出校門，將所學(xué)理論知識運(yùn)用于企業(yè)實(shí)踐工作，將畢業(yè)設(shè)計(jì)課題研究與企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)結(jié)合起來。

五、教學(xué)方法的改革

服裝專業(yè)教學(xué)實(shí)行主線式教學(xué)，根據(jù)從服裝市場調(diào)研、服裝設(shè)計(jì)、服裝制版制作到服裝展示營銷的完整流程，安排專業(yè)課程設(shè)置的先后順序，注意到各專業(yè)課教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)作業(yè)的系統(tǒng)性和上下承接性，學(xué)生每學(xué)完一階段專業(yè)知識，就會通過較大型實(shí)踐活動或展覽來檢驗(yàn)其實(shí)踐動手能力。

服裝教學(xué)注重實(shí)踐操作，教學(xué)方法以多媒體理論教學(xué)與上機(jī)實(shí)踐操作教學(xué)為主，理論教學(xué)與實(shí)踐教學(xué)課時比例約為1:2，這樣讓學(xué)生在實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)問題、解決問題，加深理論知識的理解掌握。我們在教學(xué)中還注重學(xué)生市場調(diào)查研究能力的培養(yǎng)，像服裝設(shè)計(jì)課、服裝營銷課都增加了市場調(diào)研環(huán)節(jié)。讓學(xué)生通過實(shí)實(shí)在在的市場來檢驗(yàn)自己的設(shè)計(jì)成果。

各專業(yè)課的社會實(shí)踐活動貫穿于四學(xué)年之中，主要是由各專業(yè)老師在內(nèi)容上盡可能圍繞著專業(yè)課程組織和實(shí)施，以參觀訪問和社會調(diào)查的形式展開，以豐富多彩的形式搞好社會實(shí)踐活動。近幾年來我們不僅組織了多次畢業(yè)生畢業(yè)作品匯報演出、服裝立體裁剪作品展、個人形象設(shè)計(jì)培訓(xùn)講座等，參與了每年的校迎新晚會走秀節(jié)目、各類社團(tuán)活動等。還組織學(xué)生參與各類服裝比賽，讓學(xué)生在實(shí)踐的環(huán)境中鞏固專業(yè)理論知識，鍛煉動手能力，增長實(shí)踐才干。

六、總結(jié)

雖然江南大學(xué)太湖學(xué)院服裝設(shè)計(jì)專業(yè)開設(shè)時間只有短短5年，教學(xué)改革中還存在著各種問題，但從在校生獲得的各種榮譽(yù)獎項(xiàng)、2屆畢業(yè)生的100％就業(yè)率和每年服裝設(shè)計(jì)專業(yè)火爆的招生人數(shù)來看，“3+1”實(shí)踐教學(xué)模式已經(jīng)取得了初步成功。筆者相信，隨著改革的不斷深入和學(xué)校軟硬件設(shè)施條件的不斷改善，“3+1”實(shí)踐教學(xué)模式的明天會更好。

參考文獻(xiàn)：

1.中國服裝人才網(wǎng)

第8篇：紡織服裝市場需求范文

作為全球最大的紡織品生產(chǎn)和出口國，我國與發(fā)達(dá)國家紡織業(yè)的相互依存度高，紡織品出口是拉動我國外貿(mào)出口的重要力量之一，2004年我國對全球出口紡織品服裝951億美元，約占全年出口總額的16％，占全球紡織品貿(mào)易總額的1/4。與以往配額時代相比，后配額時代紡織服裝行業(yè)所面臨的環(huán)境完全不同。本文運(yùn)用SWOT分析法(即優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會、威脅分析)對后配額時代我國紡織服裝行業(yè)進(jìn)行分析，并據(jù)此選擇競爭戰(zhàn)略。

1、優(yōu)勢分析

我國的紡織服裝業(yè)在世界紡織業(yè)中具有明顯的比較優(yōu)勢，尤其在中低端市場，中國競爭力優(yōu)勢很明顯。主要體現(xiàn)在：1)中國的生產(chǎn)規(guī)模以及勞動力低成本生產(chǎn)優(yōu)勢簡直無法抗拒。作為主要原料的蠶絲、棉、麻三種纖維，中國的產(chǎn)量均居世界前位，化纖產(chǎn)量也很高。2)中國紡織服裝業(yè)具有世界上最完整的產(chǎn)業(yè)鏈，最高的加工配套水平，無論是在長三角還是珠三角，幾萬件成衣的訂單，一個星期就可以解決。在產(chǎn)業(yè)集中很高的江浙一帶，方圓50公里之內(nèi)，就能找得到從面料、染料、紗線、縫紉線，甚至小到一顆紐扣的所有配套廠家。成本和產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢，將構(gòu)成后配額時代我國紡織服裝業(yè)在國際市場上的最大競爭優(yōu)勢。3)我國紡織服裝行業(yè)歷史悠久，政府積極支持紡織服裝行業(yè)的發(fā)展。紡織服裝企業(yè)積累了相當(dāng)?shù)墓I(yè)基礎(chǔ)和行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，涌現(xiàn)了一大批勇于拼搏、積極探索的企業(yè)家。

2、劣勢分析

我國紡織服裝行業(yè)自身的劣勢在于：1)主要產(chǎn)品結(jié)構(gòu)還不能完全適應(yīng)國際市場需求，在數(shù)量、品種、檔次及生產(chǎn)工藝等方面都難以完全滿足國際市場需要。同時，創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力不足，缺乏自主知識產(chǎn)權(quán)的原創(chuàng)技術(shù)。

2)我國紡織服裝企業(yè)與國外品牌意識的差異。目前，我國紡織服裝出口多以定牌、貼牌為主，缺乏自主品牌。在后配額時代，我國紡織服裝企業(yè)要在競爭中取勝，價格已不再是唯一的因素，而質(zhì)量、潮流、創(chuàng)新以及品牌的聲望等將變得越來越重要。3)國內(nèi)大部分紡織服裝企業(yè)處于經(jīng)驗(yàn)管理階段，企業(yè)管理和信息化水平落后。4)國內(nèi)原材料供應(yīng)、水電和環(huán)境等因素也將構(gòu)成對我國紡織服裝出口長期增長的制約。5)長期以來國內(nèi)紡織服裝行業(yè)投資在很大程度上帶有一定的盲目性，重復(fù)建設(shè)和低水平擴(kuò)張問題依然存在。6)國內(nèi)紡織服裝行業(yè)缺乏通曉國際市場經(jīng)營能力而且熟悉國情的高級職業(yè)經(jīng)理人才和設(shè)計(jì)大師。

3、外部威脅

后配額時代我國紡織服裝行業(yè)面臨三大外部威脅：1)世界主要紡織服裝進(jìn)口國的反傾銷等法律手段和非貿(mào)易壁壘的運(yùn)用，配額取消以后，國外進(jìn)行反傾銷時可以“任意選擇替代國”，反傾銷操作程序更加簡單對我國造成的危害更大。非貿(mào)易壁壘包括(1)“綠色壁壘”。其核心是清潔生產(chǎn)和綠色消費(fèi)，主要來源于美國、歐盟等發(fā)達(dá)國家?！熬G色壁壘”提高了市場準(zhǔn)入的門檻，將有效的阻礙我國紡織服裝產(chǎn)品的進(jìn)入。(2)SA8000認(rèn)證。SA8000，即社會責(zé)任標(biāo)準(zhǔn)，其宗旨是為了保護(hù)人類的基本權(quán)益。內(nèi)容涉及童工、強(qiáng)迫勞動、勞動時間、健康與安全、工資、結(jié)社自由和集體談判權(quán)、歧視、懲戒性措施、管理體系等。以我國目前紡織服裝行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營狀況而言，這將構(gòu)成很大的威脅；2)區(qū)域性經(jīng)濟(jì)組織和雙邊自由貿(mào)易的優(yōu)惠安排。它的主要表現(xiàn)形式是關(guān)稅優(yōu)惠。區(qū)域內(nèi)部貿(mào)易一般為零關(guān)稅，如美國對北美自由貿(mào)易區(qū)成員國、加勒比海國家、越南、約旦簽訂自由貿(mào)易的國家實(shí)行零關(guān)稅，而對我國服裝進(jìn)口關(guān)稅是u．5％。歐盟對成員國也是如此。

3)其它紡織品出口大國的競爭。這將導(dǎo)致全球加工能力過剩，利潤空間縮小，技術(shù)競爭激烈。我國在世界紡織服裝市場上主要競爭對手是印度、印尼、越南、巴基斯坦、土耳其和墨西哥等國家，這些國家具備較強(qiáng)的紡織服裝業(yè)的生產(chǎn)能力，配額取消后，這些國家將采取各種政策促進(jìn)本國的紡織服裝出口。拿最大的競爭對手印度來講，目前印度的紡織和制衣工業(yè)雇傭了3500萬名員工，利潤是其出口總利潤的1／4，未來幾年印度將逐步完成500億美元的紡織品出口目標(biāo)，在全球市場上同中國進(jìn)行全面競爭。4)“特?！钡膯??！疤乇！笔恰疤囟óa(chǎn)品過渡性保障機(jī)制”和“特殊保障措施”的簡稱。在后配額時代，“特保措施”對中國企業(yè)而言是一把高懸的利劍，對我國紡織行業(yè)所產(chǎn)生的負(fù)面影響是顯而易見的。中國產(chǎn)品在出口有關(guān)WTO成員國時，如果數(shù)量增加幅度過大，以至于對這些成員的相關(guān)產(chǎn)業(yè)造成“嚴(yán)重?fù)p害”或構(gòu)成“嚴(yán)重?fù)p害威脅”時，那么這些WTO成員可單獨(dú)針對中國產(chǎn)品采取保障措施。“特?！睂?shí)施的期限為2001年12月11日至2013年12月11日。近年來，中國紡織品出口一直深陷“特?！标庼仓?。自2004年下半年以來，美國先后對12類中國紡織品啟動特保調(diào)查程序。

5)國外服裝企業(yè)正在加快收購我國服裝生產(chǎn)企業(yè)或與其合作，試圖加強(qiáng)控制產(chǎn)業(yè)鏈的上游。

4、競爭戰(zhàn)略選擇

面對“后配額時代”的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，我國紡織服裝業(yè)必須認(rèn)真分析配額取消所帶來的機(jī)會和外部威脅，發(fā)揮自身優(yōu)勢，采取正確的競爭戰(zhàn)略，全面提升我國紡織服裝業(yè)在國際市場上的競爭力，努力建立和維持全球紡織服裝行業(yè)市場領(lǐng)導(dǎo)地位。

1、調(diào)整出口戰(zhàn)略

后配額時代我國紡織服裝企業(yè)要盡快完成出口增長方式的根本轉(zhuǎn)變。著眼于從質(zhì)取勝，強(qiáng)化品牌優(yōu)勢，提高品牌影響力和競爭力，在提升產(chǎn)品附加值上下工夫。要求有能力的企業(yè)把重心向高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)移。同時加強(qiáng)與先進(jìn)國家的資本、技術(shù)、管理等方面的合作。

2、建立貿(mào)易摩擦預(yù)警機(jī)制

面對以反傾銷為主要形式的貿(mào)易爭端，我國有關(guān)貿(mào)易管理機(jī)構(gòu)和中介組織要建立紡織服裝貿(mào)易預(yù)警機(jī)制，防范于未然。要及時跟蹤國外紡織服裝貿(mào)易政策變化，密切關(guān)注國外對我國紡織服裝進(jìn)行反傾銷調(diào)查的信息，制定對策，組織國內(nèi)企業(yè)積極應(yīng)訴。要求企業(yè)注意調(diào)整生產(chǎn)和出口政策，如建立主動限制機(jī)制，即限制對主銷市場出口增長速度，達(dá)到定的百分比即暫停出口，避免遭受反傾銷或受到“特保措施”懲罰。

3、加強(qiáng)對話協(xié)商機(jī)制

開展與國外產(chǎn)業(yè)及企業(yè)的對話。通過政府或相關(guān)協(xié)會積極組織國內(nèi)企業(yè)與國外進(jìn)行隨時溝通，通過溝通解決雙方存在的問題，化解可能出現(xiàn)的矛盾。同時政府或相關(guān)協(xié)會要引導(dǎo)制定更為完善的行業(yè)措施，包括從國家層面出發(fā)對中國企業(yè)在海外推介品牌、市場推廣以及廣告宣傳方面作出有利的政策鼓勵，同時通過實(shí)施品牌戰(zhàn)略、技術(shù)改造以及產(chǎn)業(yè)升級等措施，鼓勵中國企業(yè)逐步脫離依靠低價競爭的產(chǎn)業(yè)模式。

4、調(diào)整營銷戰(zhàn)略

我國紡織服裝業(yè)要抓住配額取消的有利時機(jī)，調(diào)整營銷戰(zhàn)略，建立自身的銷售網(wǎng)絡(luò)，有實(shí)力的企業(yè)要在國外多開品牌專賣店，建立中國品牌的營銷網(wǎng)絡(luò)。我國中小企業(yè)要大力開展互聯(lián)網(wǎng)營銷，有條件的企業(yè)可向國外客戶提供個性化定制服務(wù)。

第9篇：紡織服裝市場需求范文

一、服裝市場營銷的來源與產(chǎn)生

服裝市場營銷的概念，它是從一般的市場營銷的概念派生出來的。那么，要了解什么是服裝市場營銷，首先，必須了解什么是市場營銷，市場營銷是通過市場實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)和理論概括。市場營銷這個詞早在19世紀(jì)就出現(xiàn)，到目前為止，仍有多種解釋。早在1931年，美國市場協(xié)會定義委員會給市場營銷下的定義是“市場營銷是引導(dǎo)商品或勞務(wù)從生產(chǎn)者到消費(fèi)者或使用者手中的一切企業(yè)經(jīng)營活動”。在這以后，美國不少市場營銷學(xué)者都闡述了不同的理論觀點(diǎn)。到了1985年，美國市場營銷協(xié)會又下了新的定義：“市場營銷是（個人和組織）對思想（或主意、計(jì)策）、貨物和勞務(wù)的構(gòu)思、定價、促銷和分銷的計(jì)劃和執(zhí)行過程，從而創(chuàng)造達(dá)到個人或組織的目標(biāo)的交換。市場營銷是以消費(fèi)者需求為中心，提供滿足這些需求的商品，并使企業(yè)實(shí)現(xiàn)最大利潤。整個市場營銷活動是以調(diào)查研究消費(fèi)者需求開始，到滿足消費(fèi)者需求為止的全過程”。從以上的諸多解釋可以看出，市場營銷的特定內(nèi)涵，都有其歷史的局限性。我們在研究“市場營銷”的含義時，可以理解為市場營銷是較廣的一個概念，它將隨著企業(yè)生產(chǎn)活動和管理實(shí)踐的發(fā)展而發(fā)展。市場營銷是企業(yè)在多變的大市場環(huán)境中去滿足消費(fèi)者的需求，實(shí)現(xiàn)企業(yè)對商品的銷售目的。由此，我們從市場營銷學(xué)的諸多理論中，可以概括出服裝市場營銷的理論，“服裝市場營銷是指服裝企業(yè)對服裝消費(fèi)者的衣著生活方式的構(gòu)想和研究，并對服裝產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、定價、銷售，從而滿足消費(fèi)者的衣著需求和服務(wù)的整個過程及所有活動，以實(shí)現(xiàn)服裝產(chǎn)品交換，謀求最大利潤。服裝市場營銷同樣要以消費(fèi)者需求為中心，從研究服裝消費(fèi)者需求開始，到實(shí)現(xiàn)和滿足服裝消費(fèi)者需求結(jié)束”。只有這樣，才能從根本上解決服裝產(chǎn)品的銷路問題，達(dá)到服裝市場營銷的最終目標(biāo)。

二、服裝市場營銷的特殊性及在服裝業(yè)的地位

1.服裝行業(yè)是一個勞動密集型產(chǎn)業(yè)。其加工和生產(chǎn)組織過程比較簡單，開辦一家服裝加工廠，使用較少的資本就能運(yùn)行。加上學(xué)習(xí)制作服裝的技術(shù)簡便易學(xué)，因此，相對勞動力比較密集。2.缺乏明顯的經(jīng)濟(jì)規(guī)模效應(yīng)。由于開始建廠時，投入固定資產(chǎn)少，加上相對低廉的勞動力和賺取低廉的服裝加工費(fèi)，使得服裝行業(yè)的效益并不明顯。3.服裝運(yùn)營環(huán)節(jié)多，流程長。盡管服裝本身的加工流程不長，但每當(dāng)一件服裝新款式的推出，往往涉及很多環(huán)節(jié)（如：紡紗、織造、印染甚至開發(fā)新型纖維生產(chǎn)等多種環(huán)節(jié)），從服裝的設(shè)計(jì)、研制、生產(chǎn)、銷售再到消費(fèi)者手中所要消耗的時間與時裝流行的短周期產(chǎn)生了尖銳的矛盾。4.服裝市場流行周期短?？萍嫉倪M(jìn)步和生活水平的提高，加之服裝企業(yè)不斷推陳出新的新型服裝面料，使服裝的流行季節(jié)呈縮短趨勢。5.服裝市場需求的高彈性。為了滿足不同消費(fèi)者的不同需求，企業(yè)必須從款式、面料、輔料、色彩等方面去設(shè)計(jì)出多品種、個性化的時裝投放市場，這種差異化經(jīng)營也是企業(yè)把握市場機(jī)遇和份額的重要手段之一。6.服裝產(chǎn)品的附加值。服裝的商品屬性與文化屬性使得其價格與價值常常發(fā)生背離，這就是人們常常所不能理解的“品牌服裝”和“普通服裝”的價格差異。一些大的服裝企業(yè)，為了做大做強(qiáng)，聘用名設(shè)計(jì)師，投入大量資金進(jìn)行新型面料研制、開發(fā)，找明星代言，在電視臺播廣告等等。使得一件服裝投放市場后，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了它的實(shí)際價值。7.相關(guān)產(chǎn)業(yè)多。服裝行業(yè)的特殊性，決定了服裝業(yè)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)多。一件服裝從設(shè)計(jì)到產(chǎn)出，它連帶了許多相關(guān)產(chǎn)業(yè)，如：紡織制造、服飾配件、信息廣告、加工制作、零售服務(wù)等。以上這些服裝業(yè)的特殊性與市場營銷特點(diǎn)的結(jié)合，決定了服裝市場營銷在服裝業(yè)中的地位。

三、服裝市場營銷的作用