鄉(xiāng)村旅游的目的精選(九篇)

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第1篇：鄉(xiāng)村旅游的目的范文

一、引言

鄉(xiāng)村旅游業(yè)是出現(xiàn)在鄉(xiāng)村地區(qū)的一種新型的旅游活動(dòng)。據(jù)介紹，全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)已經(jīng)達(dá)到359家，遍布內(nèi)地的31個(gè)省區(qū)市，覆蓋農(nóng)業(yè)的各種業(yè)態(tài)。每年的三個(gè)黃金周，全國(guó)城市居民出游選擇鄉(xiāng)村旅游的比例約占70%，每個(gè)黃金周形成大約6000萬(wàn)人次的鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為旅游業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。采摘型鄉(xiāng)村旅游由于受農(nóng)產(chǎn)品以及氣候的影響，其季節(jié)性特征較為突出。采摘旺季游客“人滿為患”，而在淡季的時(shí)候，游客則寥寥無(wú)幾。在現(xiàn)代旅游業(yè)飛速發(fā)展的今天，只有加強(qiáng)對(duì)采摘型鄉(xiāng)村旅游地季節(jié)性的研究，并根據(jù)研究成果做出相應(yīng)的調(diào)整，是緩解季節(jié)性的有效辦法。因此，對(duì)采摘型鄉(xiāng)村旅游地季節(jié)性的研究顯得格外重要。

二、研究設(shè)計(jì)

（一）問卷設(shè)計(jì)

本文研究所采用的調(diào)查問卷由四大部分內(nèi)容組成，各部分所采用的指標(biāo)都是在文獻(xiàn)查閱、咨詢相關(guān)專家、學(xué)者及實(shí)地初步考察之后擬定。

第一部分為游客季節(jié)性感知調(diào)查，包括參與鄉(xiāng)村旅游的次數(shù)、動(dòng)機(jī)、時(shí)間選擇等。第二部分為游客的滿意度、體驗(yàn)調(diào)查，包括門票價(jià)格、餐飲價(jià)格等30個(gè)指標(biāo)的滿意程度調(diào)查。第三部分為此次游玩總體評(píng)價(jià)包括：此次花費(fèi)所獲得的游玩體驗(yàn)、旅游體驗(yàn)與游玩期望相比等選項(xiàng)。第四部分為個(gè)人資料。

（二）調(diào)研過程

預(yù)調(diào)研階段。2014年8月筆者曾對(duì)廈門同安竹壩農(nóng)場(chǎng)、漳州長(zhǎng)泰后坊村桃李采摘園等福建省采摘型鄉(xiāng)村旅游地游客進(jìn)行問卷調(diào)查。 2014年9月，針對(duì)泉州惠安在水一方?鼎模農(nóng)場(chǎng)、閩侯棋盤寨等景區(qū)游客展開了預(yù)調(diào)研。針對(duì)受訪者反饋意見和專家建議，筆者對(duì)問卷進(jìn)行了措辭、題項(xiàng)修改，最終形成了質(zhì)量較高的問卷，為本研究分析結(jié)果提供了保障。

本次調(diào)查于2014年11月，選擇“廈門同安竹壩農(nóng)場(chǎng)、漳州長(zhǎng)泰后坊村桃李采摘園、漳州平和柚海布達(dá)拉宮、泉州泉港綠笛山莊、泉州惠安在水一方?鼎模農(nóng)場(chǎng)、閩侯棋盤寨、連江六福村生態(tài)農(nóng)業(yè)園、長(zhǎng)樂九龍山莊、寧德蕉城上金貝村、福安溪塔葡萄溝”10個(gè)福建省采摘型鄉(xiāng)村旅游地的游客為調(diào)查研究樣本，調(diào)查問卷采用一次性發(fā)放的方式當(dāng)場(chǎng)回收。共發(fā)放調(diào)查問卷1040份，回收問卷1006份，回收率96.7%，其中有效問卷1000份，問卷有效率99.4%。

（三）研究結(jié)果分析與討論

1、問卷信度分析

問卷設(shè)計(jì)完成后，為保證調(diào)查問卷的客觀真實(shí)性、有效性，對(duì)問卷的內(nèi)容信度進(jìn)行了檢驗(yàn)。進(jìn)行信度分析時(shí)，最常用的統(tǒng)計(jì)量是 Cronbach α系數(shù)。分量表的Cronbach α系數(shù)大于0.6、總量表的Cronbach α系數(shù)大于0.8為可接受的，可以認(rèn)為問卷具有內(nèi)部一致性，信度較好。此次問卷調(diào)查各部分選項(xiàng)的Cronbach α系數(shù)均大于0.8，說明問卷整體的信度較為理想。

2、游客旅游季節(jié)性感知描述性統(tǒng)計(jì)分析

（1）游客季節(jié)感知描述性統(tǒng)計(jì)分析

在游客進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游的次數(shù)方面，第一次的游客占32%，第二次占22%，第三次占18%，第四次占16%，四次以上的為12%。在游客旅游出行時(shí)間選擇方面，主要體現(xiàn)在3月、5月、10月較多，分別占22.2%和22.8%、27.6%。在鄉(xiāng)村旅游主要目的方面，排在前幾位的為：陪朋友觀光占43.2%，休閑娛樂占38.6%，放松身心、釋放壓力占28.5%。在游客的旅游舒適感方面，大比例主要集中在三月、五月、十月、十一月。在旅游旺季容易出現(xiàn)的問題，主要集中在價(jià)格過高、游客過多、交通擁擠等三個(gè)方面。在緩解鄉(xiāng)村旅游季節(jié)性的措施方面，主要通過調(diào)整價(jià)格的占38.6%，其次為豐富旅游產(chǎn)品占33.3%。

（2）游客滿意度描述性統(tǒng)計(jì)分析

（a）游客滿意度分析

一般而言，李克特量表1-5等級(jí)評(píng)分平均值，在1-2.4之間表示反對(duì)，2.5-3.4之間表示中立，3.5-5之間表示贊同。得分在越低越不滿意，得分越高則越滿意。表1和表2是游客的滿意度和總體評(píng)價(jià)的排名。

從表1中可以看出，在滿意度方面，游客最不滿意的依次是餐飲價(jià)格、餐飲特色、餐飲設(shè)施、餐飲衛(wèi)生、旅游商品特色、景區(qū)急救設(shè)施、旅游商品價(jià)格、旅游商品多樣性、景區(qū)容量；最滿意的是游玩項(xiàng)目的知識(shí)性、科技模擬效果、景區(qū)建筑風(fēng)貌、景區(qū)建筑與環(huán)境的協(xié)調(diào)性、景區(qū)空氣質(zhì)量等選項(xiàng)。

（b）游客滿意度因子分析

本文進(jìn)而采用因子分析（Factor Analysis）深入研究游客的滿意度情況。在統(tǒng)計(jì)分析中，因子分析常被用于資料縮減的重要方法，可以對(duì)內(nèi)部具有高度相關(guān)性的變量做資料的精簡(jiǎn)工作，分析時(shí)將所有變量均同等對(duì)待。為了進(jìn)一步的了解游客的旅游體驗(yàn)，筆者借助spss17.0對(duì)38個(gè)題項(xiàng)所獲得數(shù)據(jù)進(jìn)行因子分析。

對(duì)數(shù)據(jù)是否合適做因子分析的評(píng)價(jià)主要采用KMO and Bartlett's球度檢驗(yàn)。KMO檢驗(yàn)值在0到1之間，越接近1表示進(jìn)行因子分析的效果越好（王保進(jìn)。2007a）。本研究的因子分析適宜性檢驗(yàn)的結(jié)果為下表：KMO的檢驗(yàn)值為0.679，說明樣本量較為充分，近似卡方為14460.14，自由度為694，sig.值為0.000，說明樣本適合做因子分析。

利用spss的主成分分析法，將游客的“滿意度”重新歸納為6個(gè)因子，并歸納如下：

因子1包括餐飲價(jià)格、特色等4個(gè)因子，將其命名為“餐飲服務(wù)”因子；

因子2包括旅游商品特色、價(jià)格等4個(gè)因子，將其命名為“旅游商品”因子；

因子3包括景區(qū)道路布局、指引標(biāo)牌等11個(gè)因子，將其命名為“景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施環(huán)境”因子；

因子4包括景區(qū)急救設(shè)施、員工服務(wù)承諾等6個(gè)因子，將其命名為“景區(qū)服務(wù)”因子；

因子5包括景區(qū)項(xiàng)目差異性、游玩項(xiàng)目趣味性等4個(gè)因子，將其命名為“景區(qū)項(xiàng)目”因子。

從表2中可以看出，目前游客對(duì)景區(qū)的整體評(píng)價(jià)為餐飲服務(wù)分值最低，其次為景區(qū)項(xiàng)目、景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施環(huán)境、旅游商品、景區(qū)服務(wù)。

（四）游客總體評(píng)價(jià)描述性統(tǒng)計(jì)分析

在總體評(píng)價(jià)方面，“旅游體驗(yàn)與游玩期望相比、此次花費(fèi)所獲得的游玩體驗(yàn)、對(duì)景區(qū)投訴的便捷性”等選項(xiàng)分?jǐn)?shù)均低于2.49分，重游意愿接近2.5分，向他人推薦則得分較高。

（五）分析結(jié)論

首先，從游客的季節(jié)感知方面看，集中出行時(shí)間、舒適度、對(duì)旅游人數(shù)的感知等方面。在游客旅游出行時(shí)間選擇方面，主要體現(xiàn)在3月、5月、10月較多，其余月份較少。所以福建省采摘型鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)出以3月、5月、10月為“峰”，以1月、4月為“谷”的“M型”季節(jié)性特點(diǎn)。

其次，從游客的滿意度調(diào)查上看。從上表中可以看出，目前游客對(duì)景區(qū)的整體評(píng)價(jià)為餐飲服務(wù)分值最低，其次為景區(qū)項(xiàng)目、景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施環(huán)境、旅游商品、景區(qū)服務(wù)。集中表現(xiàn)為對(duì)景區(qū)的項(xiàng)目豐富性、價(jià)格等方面不滿意的較多，對(duì)景區(qū)建筑風(fēng)貌、景區(qū)空氣質(zhì)量等方面滿意度較高。游客普遍認(rèn)為采摘型旅游項(xiàng)目較少，尤其在旅游旺季仍然有價(jià)格突漲、服務(wù)不到位，項(xiàng)目不豐富，沒有體現(xiàn)出體驗(yàn)性、趣味性等問題。

第三，從游客的總體評(píng)價(jià)上看。廣大游客普遍認(rèn)為景區(qū)與自己的期望差距較多，旅游的體驗(yàn)還不足，總體評(píng)價(jià)結(jié)果不理想。

三、調(diào)控措施

（一）整合旅游資源，提高聯(lián)動(dòng)力

1、統(tǒng)籌規(guī)劃，協(xié)調(diào)發(fā)展

采摘型鄉(xiāng)村旅游獨(dú)具特色的產(chǎn)業(yè)功能和互相推廣的關(guān)聯(lián)作用，福建省各級(jí)政府應(yīng)該統(tǒng)籌規(guī)劃，整合資源、協(xié)調(diào)發(fā)展。政府要進(jìn)一步加快進(jìn)行福建省采摘型鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃的編制和實(shí)施，并將季節(jié)性因素考慮其中，進(jìn)行統(tǒng)籌與規(guī)劃布局。要通過合理的規(guī)劃與布局，對(duì)福建省采摘型鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目進(jìn)行合理分工和布局，使其在消除同質(zhì)化過程中，實(shí)現(xiàn)“季節(jié)性”的互補(bǔ)。福建和臺(tái)灣山海一體，鄉(xiāng)村旅游可以借鑒臺(tái)灣豐富的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來(lái)進(jìn)行合理規(guī)劃和開發(fā)建設(shè)，把鄉(xiāng)村旅游資源的巨大潛力轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

2、全民參與，輻射帶動(dòng)

從國(guó)外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)得知：鄉(xiāng)村旅游的吸引力很大程度上取決于世世代代生活在該土地上的人們，他們的生活模式、勞作方式、性格取向、價(jià)值觀念等都是吸引旅游者的重要因素。[3]因此社區(qū)是福建省采摘型鄉(xiāng)村旅游資源的不可忽視的組成部分，應(yīng)該正確引導(dǎo)他們唱主角。比如寧德蕉城上金貝村應(yīng)該要多鼓勵(lì)當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c，整合村內(nèi)具有吸引力的資源。把依山傍水而建的民居，醇厚樸實(shí)的農(nóng)民及他們的生活生產(chǎn)方式固定為鄉(xiāng)村旅游中不可缺少的風(fēng)景線。重點(diǎn)發(fā)展采摘型旅游村落和鄉(xiāng)村采摘驛站項(xiàng)目，充分挖掘其本土文化，設(shè)置好旅游收入分配模式，使廣大村民參與其中，匯集眾多體驗(yàn)式旅游元素，提高體育項(xiàng)目產(chǎn)品的附加值，進(jìn)一步延長(zhǎng)旅游的“旺季”時(shí)間。

（二）豐富旅游產(chǎn)品，推進(jìn)多元化

1、優(yōu)化結(jié)構(gòu)，延長(zhǎng)采摘期

調(diào)控季節(jié)性要認(rèn)真分析采摘型鄉(xiāng)村旅游地種植的果蔬，充分利用采摘主題活動(dòng)，延長(zhǎng)采摘期。不同的果蔬有不同的成熟季節(jié)，例如櫻桃在5月中旬到6月中旬成熟； 李子早熟品種6月上旬就開始上市，最好吃的品種應(yīng)在8、9月間成熟； 龍眼成熟期在9月至10月上旬.甚至是同一水果不同品種的成熟期也不同，如柚子，嚴(yán)格來(lái)講，柚子成熟于深秋和初冬交接的時(shí)間，即一般柚的品種成熟期大多集中在11-12月份，但矮晚柚的成熟期在第二年2月，正值春節(jié)期間。因此，福建省采摘型鄉(xiāng)村旅游地可以不斷優(yōu)化種植結(jié)構(gòu)，以一兩種果蔬為主打產(chǎn)品，配合栽種一年不同季節(jié)的果蔬，使果蔬園一年四季瓜果飄香，游客可以體驗(yàn)不同季節(jié)的采摘樂趣。如草莓3-4月、枇杷4-5月、楊梅5-6月、桃子6-9月、李子7-9月、葡萄8-9月、獼猴桃10月、柿子10月，柚子11-12月，甚至可以是一年四季都可連續(xù)開花、結(jié)果的百香果、火龍果。冬天還可以采摘大棚的瓜果蔬菜。

2、豐富產(chǎn)品、旺淡互動(dòng)

同時(shí)要積極開發(fā)觀光農(nóng)業(yè)與休閑旅游業(yè)的契合點(diǎn)，摒棄產(chǎn)業(yè)單一、季節(jié)性突顯的現(xiàn)狀，構(gòu)建復(fù)合型的產(chǎn)品附加值。推進(jìn)“采摘型”單向驅(qū)動(dòng)向“觀光農(nóng)業(yè)+健康產(chǎn)業(yè)+休閑旅游業(yè)”協(xié)同發(fā)展轉(zhuǎn)變，構(gòu)建復(fù)合型產(chǎn)業(yè)鏈，大力開展商務(wù)游、養(yǎng)生游、休閑游，讓游客不僅采摘時(shí)的旺季有活動(dòng)，非采摘時(shí)的淡季也有看頭有玩頭。積極強(qiáng)化棋盤寨、金水湖、白沙灣、將軍山、三疊井等省級(jí)鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)功能建設(shè)，旺季時(shí)在滿足游客“采摘”需求的基礎(chǔ)上滿足游客“賞”、“娛”、“購(gòu)”的需求，開發(fā)“農(nóng)產(chǎn)品采摘、農(nóng)業(yè)觀光、吃農(nóng)家飯、購(gòu)農(nóng)家貨、住農(nóng)家院”綜合項(xiàng)目體，實(shí)現(xiàn)“旅游搭臺(tái)、農(nóng)業(yè)唱戲”。淡季時(shí)可以積極構(gòu)建打造“文化展示、攝影基地、畫家俱樂部”等旅游項(xiàng)目，將福建農(nóng)業(yè)文化內(nèi)涵展示出來(lái)。

3、深度體驗(yàn)，持續(xù)創(chuàng)新

要重視加強(qiáng)旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新提升。在傳統(tǒng)以“采摘活動(dòng)”的基礎(chǔ)上，大力探索深度體驗(yàn)?zāi)Ｊ?。增加可供多人同樂的設(shè)施，如充滿農(nóng)村樂趣的烘烤區(qū)，游客可以享受土窯烘烤地瓜、土雞等的樂趣；再如多人比賽的農(nóng)耕體驗(yàn)區(qū)，不定期地舉辦采摘不同時(shí)令的果蔬比賽等趣味比賽。增加主題式、角色式、休閑度假、節(jié)慶活動(dòng)等新的旅游項(xiàng)目，打造福州旗山森林溫泉度假村、后坊閩臺(tái)農(nóng)業(yè)觀光園區(qū)、中澳葡萄酒莊、石牛山生態(tài)旅游度假區(qū)、德化縣海峽西岸生態(tài)產(chǎn)業(yè)園、漳平全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)示范點(diǎn)等旅游產(chǎn)品，加快從單一產(chǎn)品到完整的產(chǎn)品體系過渡的步伐，通過持續(xù)創(chuàng)新旅游產(chǎn)品的延伸性來(lái)延長(zhǎng)旅游者的消費(fèi)時(shí)間。

4、深精加工，效益倍增

要大力優(yōu)化豐富旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。有條件的農(nóng)場(chǎng)可以從單一的農(nóng)產(chǎn)品采摘跨越到農(nóng)產(chǎn)品深精加工，包括果品鮮食、保鮮存放、干品制煉等一系列生產(chǎn)、制作和包裝技術(shù)。這樣既極大地延伸了產(chǎn)業(yè)鏈，又提高了行業(yè)綜合效益。臺(tái)灣的不少農(nóng)場(chǎng)都開發(fā)富有特色的伴手禮，頭城農(nóng)場(chǎng)的葉拓T恤，圖案不斷推陳出新，創(chuàng)意繽紛，吸引固定客源反復(fù)消費(fèi)，而不僅僅是只有旺季消費(fèi)。要學(xué)習(xí)臺(tái)灣“入寶山怎能空手而回？”的伴手禮經(jīng)驗(yàn)，讓游客在福建省采摘型鄉(xiāng)村旅游地旅游后除了保存好一張張定格的精彩和一段段歡笑的視頻，還可以帶回許多美好的記憶和味道。福建采摘型鄉(xiāng)村旅游中有不少是葡萄采摘園，可以依托其葡萄品牌優(yōu)勢(shì)、種植歷史及種植規(guī)模，開發(fā)高端葡萄酒莊園項(xiàng)目。莊園內(nèi)可以將葡萄從采摘、分揀、加工、釀酒等一系列過程產(chǎn)業(yè)化，并舉行葡萄釀酒工藝展、酒具展覽等和葡萄酒文化相關(guān)的活動(dòng)，還可以不定期開展高端人士PARTY和高端品酒會(huì)所，迎合商務(wù)人士需求。

（三）優(yōu)化旅游項(xiàng)目，提升品牌化

1、融入感情，個(gè)性鮮明

臺(tái)灣休閑農(nóng)莊主建設(shè)休閑農(nóng)莊的初衷一般都很單純，有些甚至是為了圓自己兒時(shí)的夢(mèng)想，所以他們一開始就融入個(gè)人感情，非常注重生態(tài)環(huán)境保護(hù)，不追求短時(shí)間的暴利。鄉(xiāng)村旅游農(nóng)場(chǎng)主要喜歡鄉(xiāng)村田園生活，把自己的農(nóng)場(chǎng)當(dāng)做自己的孩子或者藝術(shù)作品，融入感情，融入個(gè)人的藝術(shù)風(fēng)格和個(gè)性追求，使客人能明顯地感受到鮮明個(gè)性的福建采摘型鄉(xiāng)村旅游農(nóng)場(chǎng)，比如讓客人一看采摘型鄉(xiāng)村旅游農(nóng)場(chǎng)的名字，就知道其特色和品牌。

2、配套齊全，服務(wù)周到

采摘型鄉(xiāng)村旅游地不僅景區(qū)外部的道路、交通、水電等設(shè)施要完善，內(nèi)部的配套設(shè)施也要安全完善，吃喝玩樂樣樣具備；講究方便、干凈、溫馨、舒適，價(jià)格合理。同時(shí)要積極建設(shè)鄉(xiāng)村采摘旅游咨詢服務(wù)中心、游客集散中心等旅游公共設(shè)施建設(shè)。加強(qiáng)旅游服務(wù)體系建設(shè)，推進(jìn)旅游信息化進(jìn)程，為游客統(tǒng)籌安排路線，規(guī)避旅游高峰期，緩解旅游季節(jié)性。加快旅游服務(wù)基地、驛站設(shè)施建設(shè)，完善旅游圖冊(cè)，開發(fā)電子地圖，探索與手機(jī)QQ、微信等平臺(tái)進(jìn)行聯(lián)合傳播，推進(jìn)旅游商業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和旅游服務(wù)在線平臺(tái)建設(shè)。

3、做好定位，品牌傳播

第2篇：鄉(xiāng)村旅游的目的范文

關(guān)鍵詞:旅游；鄉(xiāng)村旅游；農(nóng)家；農(nóng)業(yè)；農(nóng)村

中圖分類號(hào)：F59文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1005-5312（2011）11-0284-02

國(guó)家旅游局局長(zhǎng)邵琪偉說：“鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為各國(guó)倍受關(guān)注的領(lǐng)域。目前，歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的鄉(xiāng)村旅游已具相當(dāng)規(guī)模,走上了規(guī)范發(fā)展的軌道；非洲部分國(guó)家開展具有探險(xiǎn)與訪古意味的鄉(xiāng)村之旅，成為很多西方游客的最愛；東南亞部分國(guó)家，依托獨(dú)特地域文化開展主要針對(duì)國(guó)外游客的鄉(xiāng)村旅游，成為發(fā)展中國(guó)家的典范。世界鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展實(shí)踐表明，鄉(xiāng)村旅游符合世界旅游業(yè)的發(fā)展潮流，現(xiàn)實(shí)及潛在的市場(chǎng)需求都十分廣闊。我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游植根于五千年的農(nóng)耕文化傳統(tǒng)。我國(guó)悠久的農(nóng)業(yè)歷史、不同的自然條件與生產(chǎn)力發(fā)展水平，孕育了豐富多樣、絢麗多彩、各具特色的農(nóng)耕文化”。

縱觀今天中國(guó)的旅游業(yè)的現(xiàn)狀，在鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)領(lǐng)域還有待深入挖掘，特別是在利用我國(guó)現(xiàn)有農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)和農(nóng)業(yè)文明國(guó)度積淀的深厚的旅游文化資源，還有待提煉其精華部分。小規(guī)模、小范圍的農(nóng)家樂模式比比皆是，如何把農(nóng)耕旅游提高到產(chǎn)業(yè)鏈的高度，去認(rèn)識(shí)其開發(fā)價(jià)值的最大可能性，有待我們不斷提出新的創(chuàng)想模式。

一、創(chuàng)想提出

（一）總體目標(biāo)

建立一個(gè)體驗(yàn)式的“農(nóng)家博物館”。

（二）博物館規(guī)劃

{1}建造中國(guó)農(nóng)家宅院；{2}匯聚中國(guó)農(nóng)家農(nóng)具；{3}把畜養(yǎng)業(yè)、種植業(yè)、水產(chǎn)業(yè)融為一體；{4}創(chuàng)造一種新的度假感受、旅游生活和新的農(nóng)家飲食文化。

（三）實(shí)施宗旨

挖掘中國(guó)傳統(tǒng)農(nóng)家文化與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)蘊(yùn)藏的雙重含量。

（四）含量分析

{1}投資少，不同于當(dāng)今中國(guó)投資過大的旅游景點(diǎn)、度假村等；{2}打破單一的畜養(yǎng)業(yè)、種植業(yè)、水產(chǎn)業(yè)周期過長(zhǎng)，縮短生產(chǎn)與消費(fèi)的距離；{3}挖掘農(nóng)家傳統(tǒng)的、習(xí)以為常的飲食品味，提取口感好、營(yíng)養(yǎng)成分高的食品精華。在受西方飲食文化強(qiáng)烈沖擊的今天，注入一支興奮劑；{4}利用資源，建立小型原料加工場(chǎng)地。

（五）設(shè)計(jì)理念

{1}中國(guó)傳統(tǒng)農(nóng)俗化的，賦予新的生命的農(nóng)村人文景觀；{2}中國(guó)式的農(nóng)家風(fēng)格的“迪斯尼樂園”。

（六）設(shè)計(jì)定位

{1}遠(yuǎn)離都市感受；{2}包嘗農(nóng)家風(fēng)情。

（七）規(guī)模景觀

{1}農(nóng)風(fēng)農(nóng)俗農(nóng)家寶，養(yǎng)殖滋生農(nóng)家肴；{2}果樹竹林滿山跑；人來(lái)人往人畜旺；{3}東西南北農(nóng)生趣，走進(jìn)農(nóng)門喜洋洋。

（八）理論依據(jù)

{1}現(xiàn)代生活節(jié)奏加快，換一種生活方式的心理需求；{2}幾千年的農(nóng)業(yè)文明奠定了中國(guó)文化的深厚基礎(chǔ)，有取之不盡的文化保障；{3}了解中國(guó)歷史、寓教于樂。是青少年真切體會(huì)、學(xué)習(xí)的好地方和場(chǎng)所；{4}安度晚年、盡享自然。是老年人休養(yǎng)地的好去處；{5}異國(guó)風(fēng)情、異域風(fēng)情的直觀感受，是外國(guó)人真正感受中國(guó)文化的旅游勝地。

二、變農(nóng)為寶

（一）參考定位

{1}交通方便，有山有水，市郊地段；{2}因地造勢(shì)，因地制宜；{3}消除人造風(fēng)景痕跡?；貧w自然；{4}濃縮后提煉的農(nóng)家生活體驗(yàn)。

（二）項(xiàng)目初設(shè)

{1}農(nóng)家賓館――挖掘中國(guó)歷史上從古到今農(nóng)村院落風(fēng)格，建造，恢復(fù)泥巴土墻、木板房、石頭墻、竹編墻特色，分高中低不同檔次，提供完善的衛(wèi)生實(shí)施，配上農(nóng)村傳統(tǒng)的。老式家具和農(nóng)村用具，利用地形地貌，點(diǎn)造西北窯洞、東北木屋、南海漁家等；{2}農(nóng)居佳肴――開發(fā)各地農(nóng)村傳統(tǒng)的臘肉、風(fēng)腌肉、醬肉系列，提煉風(fēng)煙菜、咸菜、新鮮蔬菜、野菜系列、以及各種雜糧的傳統(tǒng)品味和新的吃法。加之飼養(yǎng)的雞鴨魚等，形成取之不盡的美食美味的原材料基地；{3}鄉(xiāng)村食酒――挖掘農(nóng)村中各種糧食酒的土法制作，如：高粱酒、玉米酒、糯米酒、黑米酒等的制作工藝，提煉出新的口感；{4}農(nóng)風(fēng)茶趣――躺在涼椅上，端著土瓦碗，手搖大蒲扇，品嘗地方茶。院壩里乘涼，竹林里聊天；{5}水岸垂釣――搭建水邊草棚，設(shè)置木船木筏，提供垂釣工具。岸上、水上、田坎上都是垂釣好地方；{6}自主野餐――修筑野外{不可移}石灶，提供飲具材料。自煮、自燒、自烤；{7}農(nóng)裝影像――利用殘搶斷壁，捕捉鄉(xiāng)村情調(diào)，配以農(nóng)家服裝、農(nóng)具作道具，可使農(nóng)夫、農(nóng)婦、村姑形象藝術(shù)化；{8}農(nóng)活體驗(yàn)――變農(nóng)活為樂趣。配備風(fēng)車、水車、紡線車、織布車等。利用菜地、種植地帶，游客可種菜植樹。利用水田，提供捕魚工具，下田模魚；{9}增設(shè)項(xiàng)目――野外帳篷、吊床、秋千。

（三）項(xiàng)目推進(jìn)

{1}把老年大學(xué)與休養(yǎng)地結(jié)合起來(lái)；{2}建立農(nóng)科知識(shí)普及基地，含技術(shù)培訓(xùn)、農(nóng)作物知識(shí)傳授；{3}完善農(nóng)村知識(shí)讀物售賣，挖掘土生土長(zhǎng)草藥售賣。農(nóng)家勞動(dòng)用具工藝品化售賣；{4}結(jié)合宗教文化，營(yíng)造朝拜熱點(diǎn)，與旅游、消費(fèi)結(jié)合起來(lái)；{5}把地方劇舞臺(tái)最古老形式融匯其中，強(qiáng)化農(nóng)村生活；{6}建設(shè)環(huán)村石子馬路，配上古風(fēng)馬拉木車、人力車作游覽、觀光工具；{7}提煉中國(guó)不同時(shí)期的農(nóng)裝、鞋帽等，用作攝影道具。古式農(nóng)裝可加工成睡衣新款式；{8}養(yǎng)鳥以養(yǎng)鴿為主，點(diǎn)化農(nóng)村景觀感受，增強(qiáng)寧?kù)o祥和氣氛，還可食用；{9}利用開發(fā)的飲食系列，配上農(nóng)家特色包裝，作禮品贈(zèng)送或售賣；{10}種植鮮花，是環(huán)境的需要，也可做禮品贈(zèng)送與出售；{11}完善農(nóng)具、用具的收藏與管理?，F(xiàn)代化、工業(yè)化的過程，使傳統(tǒng)的農(nóng)家農(nóng)具、用具在漸漸消失，對(duì)此進(jìn)行清理和收藏，具有文化和經(jīng)濟(jì)等綜合價(jià)值。

（四）娛樂開發(fā)與整理

{1}地方劇舞臺(tái)的綜合娛樂利用：戲劇表演、農(nóng)裝表演；民間雜耍、鄉(xiāng)村音樂；皮影藝術(shù)、露天電影；拔河比賽、風(fēng)箏制作與放風(fēng)箏比賽。{2}結(jié)合環(huán)鄉(xiāng)馬路，搞鄉(xiāng)村自行車比賽。{3}家家酒比賽，即自助野菜的自煮、自燒，自考風(fēng)味特色比賽。{4}稻草人弓彈打靶比賽。{5}釣魚比賽。{6}識(shí)認(rèn)農(nóng)村常用字比賽。{7}下田摸魚比賽。{8}蕩秋千比賽。{9}捆扎谷草、稻草比賽。{10}風(fēng)車、水車游戲與健美運(yùn)動(dòng)結(jié)合的比賽。{11}古井提水比賽。{12}紡線、織布表演。{13}用泥巴制作藝術(shù)造型比賽。

三、結(jié)語(yǔ)

第3篇：鄉(xiāng)村旅游的目的范文

關(guān)鍵詞：旅游影響；鄉(xiāng)村旅游地；城市化；調(diào)控對(duì)策

一、引言

鄉(xiāng)村城市化亦稱鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)化，體現(xiàn)的是農(nóng)業(yè)人口轉(zhuǎn)化為非農(nóng)業(yè)人口并向城鎮(zhèn)性質(zhì)的居民點(diǎn)集聚。鄉(xiāng)村地區(qū)轉(zhuǎn)變?yōu)槌鞘械貐^(qū)或在鄉(xiāng)村地域中城市要素逐漸增長(zhǎng)的過程。鄉(xiāng)村城市化是一個(gè)復(fù)合的動(dòng)力系統(tǒng)，工業(yè)化是城市化初始階段的主導(dǎo)推力，隨著我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)向工業(yè)經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的體制轉(zhuǎn)型的“雙重轉(zhuǎn)型”的不斷推進(jìn)。鄉(xiāng)村城市化已經(jīng)與市場(chǎng)化和國(guó)際化取向的改革緊密相關(guān)，超越了工業(yè)化的范疇。在全面建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村、加快推進(jìn)城鄉(xiāng)一體化的進(jìn)程中，探索和優(yōu)化鄉(xiāng)村城市化的動(dòng)力已經(jīng)成為各界關(guān)注的重要命題。旅游開發(fā)是近些年來(lái)鄉(xiāng)村地區(qū)加快發(fā)展的重要依托，深入分析鄉(xiāng)村城市化進(jìn)程中的旅游影響機(jī)制及動(dòng)力系統(tǒng)，科學(xué)審視鄉(xiāng)村旅游地的城市化效應(yīng)及程度界定，進(jìn)而提出相應(yīng)的調(diào)控對(duì)策，不僅對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展發(fā)揮積極的指導(dǎo)作用，同時(shí)對(duì)于優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，調(diào)控城市化動(dòng)力機(jī)制，科學(xué)推進(jìn)鄉(xiāng)村城市化進(jìn)程有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。

二、旅游影響研究述略及效應(yīng)評(píng)析

旅游活動(dòng)對(duì)地區(qū)的影響研究是一個(gè)非常復(fù)雜的議題，旅游從本質(zhì)上講是旅游行為的空間移動(dòng)，這一動(dòng)態(tài)的移動(dòng)過程帶來(lái)的影響層面主要涉及經(jīng)濟(jì)發(fā)展、生態(tài)環(huán)境和社會(huì)文化三個(gè)方面，這也解釋了現(xiàn)有相關(guān)成果的研究視角源于地理學(xué)、人類學(xué)和社會(huì)學(xué)等三個(gè)學(xué)科的原因。從地理學(xué)的視角來(lái)看，旅游本身由三個(gè)主要成分組成，即旅游客源地、旅游目的地和聯(lián)系客源地與目的地之間的旅游通道。其中，旅游目的地研究是其中的主體，Smith(1978)認(rèn)為不同類型的旅游者對(duì)旅游目的地的影響具有一定的規(guī)律；Doxey(1976)對(duì)目的地居民的態(tài)度進(jìn)行了研究，并提出了著名的“憤怒指數(shù)”。而旅游影響機(jī)制的效應(yīng)研究，則以Butler(1980)提出的旅游目的地生命周期理論為代表，他認(rèn)為旅游者數(shù)量、類型和發(fā)展歷史是影響旅游目的地不同發(fā)展階段的決定因素，從而形成不同程度和形式的旅游影響，進(jìn)而奠定了地理學(xué)視角的旅游影響研究的基本基調(diào)，即從旅游地主客關(guān)系的角度探討旅游活動(dòng)對(duì)旅游目的地的影響，輔之以生命周期的不同階段的理論闡釋，形成了日趨復(fù)雜的研究框架。這種傾向性對(duì)國(guó)內(nèi)的相關(guān)研究產(chǎn)生了極強(qiáng)的示范效應(yīng)和導(dǎo)向作用。1980年代以來(lái)，國(guó)內(nèi)旅游地理學(xué)界關(guān)于旅游影響的研究全部集中在旅游者以及旅游（中國(guó)整理）地居民對(duì)旅游影響的感知與態(tài)度的分析方面，且這些研究基本上都是針對(duì)某一類型的案例地開展實(shí)證研究。

1963年，人類學(xué)學(xué)者努涅斯(Nunez)發(fā)表題為《一個(gè)墨西哥山村開展周末旅游帶來(lái)的影響》的論文，標(biāo)志著人類學(xué)學(xué)者開始關(guān)注旅游研究，并于20世紀(jì)70年代在西方全面興起。人類學(xué)視角的研究重點(diǎn)主要從目的地居民、游客以及客源地社會(huì)三個(gè)不同視角進(jìn)行深入探究，認(rèn)為旅游過程是旅游者與東道主進(jìn)行文化接觸和碰撞的過程，其中包含著不同文化、亞文化之間的交流與融合。社會(huì)學(xué)的視角則主要從社會(huì)系統(tǒng)的整體角度來(lái)研究社會(huì)的結(jié)構(gòu)、功能和現(xiàn)象的發(fā)生和發(fā)展規(guī)律。英國(guó)社會(huì)學(xué)家洱瑞(Urry，1990)提出，旅游社會(huì)學(xué)研究的意義在于：“通過對(duì)旅游現(xiàn)象和非旅游現(xiàn)象(即日常實(shí)踐和‘正常社會(huì)’)的對(duì)比研究，來(lái)揭示本來(lái)不易為人發(fā)覺的‘正常社會(huì)’的問題和矛盾?！边@是建構(gòu)旅游社會(huì)學(xué)的基礎(chǔ)素材之一，通過二三十年的持續(xù)關(guān)注，學(xué)術(shù)界對(duì)旅游社會(huì)學(xué)涉及的論題主要包括：旅游活動(dòng)過程的特征、接待地社會(huì)壓力的成因、旅游業(yè)發(fā)展對(duì)接待地社會(huì)的影響、旅游與風(fēng)情民俗資源的關(guān)系及相互影響、旅游者群體及其與接待地關(guān)系、旅游的現(xiàn)代化和原始化以及旅游者群體、個(gè)體和旅游系統(tǒng)等等。

從旅游影響的三重學(xué)科剖面(圖1)的研究態(tài)勢(shì)上可以看出，旅游影響的空間概念體現(xiàn)在居民和旅游者對(duì)目的地旅游現(xiàn)象形成的空間感知和心理體驗(yàn)。旅游經(jīng)營(yíng)帶來(lái)了目的地商業(yè)化和城市化現(xiàn)象的加劇，這顯然給旅游目的地的社會(huì)結(jié)構(gòu)帶來(lái)了深度變革；在本地文化與旅游者帶來(lái)的外來(lái)文化的機(jī)制耦合中，文化的交鋒與碰撞、目的地文化的本真性特點(diǎn)與外來(lái)文化的多元性一直是難以化解的矛盾，這種交織的過程對(duì)旅游目的地的形象進(jìn)行不斷地調(diào)整與修正。

三、鄉(xiāng)村城市化進(jìn)程中的旅游影響機(jī)制

(一)旅游影響視角下的鄉(xiāng)村城市化動(dòng)力機(jī)制

在人類社會(huì)發(fā)展歷程中，人口和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)逐步向城鎮(zhèn)地區(qū)轉(zhuǎn)移和集中是一個(gè)非常重要的社會(huì)現(xiàn)象。18世紀(jì)中葉英國(guó)產(chǎn)業(yè)革命以來(lái)，工業(yè)化的興起有力地推動(dòng)了城市化進(jìn)程。城市化表現(xiàn)了人類生產(chǎn)與生活方式的變化，在城市化進(jìn)程中，農(nóng)村人口轉(zhuǎn)化為城市人口的趨勢(shì)加快，各類城市形態(tài)不斷出現(xiàn)并得以豐富和完善。從本質(zhì)上講，城市化體現(xiàn)了城市和鄉(xiāng)村的雙重視角，鄉(xiāng)村地區(qū)的城市化處于城市化的末端，是城市化進(jìn)程的基礎(chǔ)層次。

鄉(xiāng)村城市化的傳統(tǒng)模式是農(nóng)村社區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)、農(nóng)民家庭或個(gè)人等民間力量發(fā)動(dòng)的一種由市場(chǎng)力量推動(dòng)形成的誘致性制度變遷模式。推動(dòng)城市化過程所需的動(dòng)力的產(chǎn)生機(jī)制以及維持和改善這種機(jī)制的各種經(jīng)濟(jì)關(guān)系、組織制度等是一個(gè)綜合體系。無(wú)論是學(xué)術(shù)界早期提出的二元城市化動(dòng)力機(jī)制，還是自上而下的城市化發(fā)展機(jī)制等，鄉(xiāng)村城市化都具有相同或相近的發(fā)生機(jī)理，都是在市場(chǎng)機(jī)制作用下，由農(nóng)村經(jīng)濟(jì)利益主體在響應(yīng)產(chǎn)業(yè)非農(nóng)化獲利機(jī)會(huì)時(shí)自發(fā)倡導(dǎo)和組織來(lái)促成的。鄉(xiāng)村城市化的路徑一般從鄉(xiāng)村工業(yè)開始，通過發(fā)展鄉(xiāng)村工業(yè)，讓農(nóng)民直接享受到工業(yè)、非農(nóng)化的利益，進(jìn)而逐步實(shí)現(xiàn)城鎮(zhèn)化。在這一過程中，市場(chǎng)化始終是鄉(xiāng)村城市化的基本準(zhǔn)則，農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民是鄉(xiāng)村城市化的利益相關(guān)者。鄉(xiāng)村城市化的動(dòng)力機(jī)制總體上可以歸納為三個(gè)層次、八重動(dòng)力(圖2)。其中，宏觀層次主要體現(xiàn)在農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。中觀層次的動(dòng)力集中體現(xiàn)在農(nóng)村工業(yè)化進(jìn)程的加快、第三產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展以及各個(gè)層面的政策與制度措施的推動(dòng)。微觀層次的動(dòng)力相對(duì)復(fù)雜，可以概況為三個(gè)方面，即農(nóng)民對(duì)生活質(zhì)量需求的變化、農(nóng)村地區(qū)勞動(dòng)力、資本、技術(shù)等要素流動(dòng)的加快，以及旅游影響帶來(lái)的促動(dòng)。這一動(dòng)力體系在市場(chǎng)機(jī)制和城鄉(xiāng)互動(dòng)的交互作用下，鄉(xiāng)村地區(qū)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、人口結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、聚落結(jié)構(gòu)以及制度結(jié)構(gòu)等方面發(fā)生了深刻變化，即第

二、三產(chǎn)業(yè)的比重明顯加大，剩余勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移加快、非農(nóng)人口比重增加，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平明顯提升，人們聚居方式發(fā)生顯著變化，鄉(xiāng)村地區(qū)的社會(huì)關(guān)系面臨新一輪的重構(gòu)等。旅游影響對(duì)鄉(xiāng)村城市化進(jìn)程的推動(dòng)，主要體現(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展質(zhì)量和綜合效益上，旅游影響并非推動(dòng)鄉(xiāng)村城市化的主要?jiǎng)恿Γ錆撛诘淖饔蔑@然也不能低估，判定這種作用的程度，可從以下幾方面加以理解：(1)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)形態(tài)決定著旅游對(duì)城市化的貢獻(xiàn)程度，依托旅游業(yè)發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)的鄉(xiāng)村地區(qū)，旅游影響顯然是推動(dòng)城市化的主導(dǎo)動(dòng)力；(2)旅游影響的作用機(jī)理應(yīng)從鄉(xiāng)村作為旅游目的地和客源地的雙重視角加以解讀，以往的諸多研究多是從目的地的視角加以分析探討，這顯然是有失偏頗的，鄉(xiāng)村地作為客源輸出地，將會(huì)加速農(nóng)民對(duì)旅游的認(rèn)知，有助于城市化程度的逐步提升。(3)旅游影響對(duì)鄉(xiāng)村地區(qū)而言，是一個(gè)復(fù)合的影響系統(tǒng)，將對(duì)旅游地的社會(huì)、文化、經(jīng)濟(jì)等形成多元化的推動(dòng)力，由此形成的城市化效應(yīng)是一個(gè)各種要素兼顧并能保持協(xié)同發(fā)展的良性格局，而單純的工業(yè)化催生的城市化現(xiàn)象顯然達(dá)不到這種效果。簡(jiǎn)而言之，旅游引發(fā)的城市化能夠?qū)ζ渌a(chǎn)業(yè)形成的城市化發(fā)揮補(bǔ)充、提高和優(yōu)化的作用。

(二)旅游影響下的鄉(xiāng)村城市化動(dòng)力構(gòu)成

城鎮(zhèn)的發(fā)展基于兩種動(dòng)力，一種是向心集聚的力量，另一種是離心擴(kuò)散的力量。一般說來(lái)，城市發(fā)展的向心過程和離心過程貫穿于城市化的全過程，但是城市發(fā)展的初、中期以向心集聚的力量為主，中后期則以離心擴(kuò)散的力量為主。自1990年代以來(lái)，城市化出現(xiàn)了新的趨勢(shì)，即多元城市化動(dòng)力替代以往一元或二元城市化動(dòng)力。在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)由政府主導(dǎo)向市場(chǎng)主導(dǎo)的轉(zhuǎn)變過程中，其中的形成機(jī)理愈發(fā)復(fù)雜，多元化和多層次性特點(diǎn)日趨明顯。

1旅游消費(fèi)觀念的異化是鄉(xiāng)村城市化的基礎(chǔ)動(dòng)力。旅游業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、國(guó)民可支配收入水平、生活方式的轉(zhuǎn)變等因素休戚相關(guān)。閑暇時(shí)間、非必要性開支和旅游動(dòng)力是產(chǎn)生旅游意愿的三個(gè)條件。旅游活動(dòng)的初期形態(tài)多是以觀光游覽為主，之后開始向休閑、度假、體驗(yàn)、健身等方向轉(zhuǎn)變。當(dāng)城市旅游、知名景點(diǎn)景區(qū)成為旅游者旅游行為的普遍載體之后，旅游消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變促使旅游者關(guān)注新的旅游形式，鄉(xiāng)村旅游迎合了這一市場(chǎng)需求，其獨(dú)特性優(yōu)勢(shì)開始成為旅游業(yè)的新生力量，研究旅游引發(fā)的鄉(xiāng)村城市化問題不能忽視這一前提條件。

2文化生態(tài)的異質(zhì)性是鄉(xiāng)村城市化的原發(fā)動(dòng)力。旅游作為城市化的一種動(dòng)力，既可以在城市化中后期發(fā)生作用，使城市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型或城市功能多元化，也可以作為城市化的原動(dòng)力，使城市從無(wú)到有，從小到大，使其發(fā)生質(zhì)的飛躍[22J。旅游對(duì)鄉(xiāng)村城市化的初始動(dòng)力是鄉(xiāng)村文化生態(tài)的異質(zhì)性優(yōu)勢(shì)。鄉(xiāng)村聚落景觀的獨(dú)特性、鄉(xiāng)村消費(fèi)文化的生態(tài)性、鄉(xiāng)村自然和人文環(huán)境的本真性等優(yōu)勢(shì)已然成為吸引外來(lái)游客的重要引力，由之形成了旅游流的集聚，帶動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游目的地相關(guān)城市功能要素的聚集與完善。

3政策效應(yīng)和開發(fā)成本是鄉(xiāng)村城市化的誘導(dǎo)動(dòng)力。自1992年以來(lái)，國(guó)家旅游局每年推出特定的旅游主題。其中，1995年的“民俗風(fēng)情游”、1998年的“華夏城鄉(xiāng)游”、2002年的“中國(guó)民間藝術(shù)游”、2006年的“中國(guó)鄉(xiāng)村游”、2007年的“中國(guó)和諧城鄉(xiāng)游”都對(duì)（中國(guó)整理）鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展發(fā)揮了直接的推動(dòng)作用，結(jié)合近一段時(shí)期“擴(kuò)內(nèi)需、保增長(zhǎng)”的經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求，各地紛紛通過發(fā)放旅游消費(fèi)券等形式加大對(duì)鄉(xiāng)村旅游的宣傳和推廣。在政策效應(yīng)和市場(chǎng)機(jī)制的層層推進(jìn)下，鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)出迅猛的發(fā)展勢(shì)頭。比較而言，鄉(xiāng)村旅游具有很強(qiáng)的開發(fā)優(yōu)勢(shì)，在規(guī)劃要素、土地成本、勞動(dòng)力、相關(guān)政策等方面容易獲得額外的“關(guān)照”，開發(fā)成本的經(jīng)濟(jì)性也對(duì)鄉(xiāng)村城市化產(chǎn)生了積極作用。

4鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展需要是城市化發(fā)展的根本動(dòng)力。在鄉(xiāng)村城市化發(fā)展的動(dòng)力因素中，旅游是推動(dòng)城市化發(fā)展的特殊因素。鄉(xiāng)村地區(qū)為加快旅游開發(fā)而衍生出多種產(chǎn)業(yè)要素，這為農(nóng)村剩余勞動(dòng)力的有效轉(zhuǎn)移創(chuàng)設(shè)了新環(huán)境，相比較于進(jìn)城務(wù)工等異地轉(zhuǎn)移方式，鄉(xiāng)村旅游對(duì)剩余勞動(dòng)力的安置既是一種高效的就地轉(zhuǎn)移，同時(shí)也是相對(duì)于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)周期的錯(cuò)峰式轉(zhuǎn)移。農(nóng)業(yè)人口向非農(nóng)人口轉(zhuǎn)移的結(jié)果是，以旅游業(yè)為載體的城市化現(xiàn)象開始成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的重要特征。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展可以將現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和現(xiàn)代管理的理念引入農(nóng)村，有利于增強(qiáng)農(nóng)民的主人翁意識(shí)，促進(jìn)鄉(xiāng)村的民主管理。同時(shí)，當(dāng)傳統(tǒng)的以工業(yè)化為主導(dǎo)的城市化驅(qū)動(dòng)模式面臨發(fā)展中的瓶頸時(shí)，旅游將成為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與產(chǎn)業(yè)水平提升的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。

由旅游消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變、鄉(xiāng)村文化生態(tài)的特征、鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)特點(diǎn)以及政策導(dǎo)向和基于鄉(xiāng)村自身經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要四方面共同構(gòu)成了鄉(xiāng)村城市化的動(dòng)力機(jī)制，彼此相互作用，形成了基于旅游影響的鄉(xiāng)村城市

四、鄉(xiāng)村旅游地的城市化效應(yīng)及程度界定

鄉(xiāng)村旅游以各種類型的鄉(xiāng)村為背景，以能夠吸引旅游者的旅游吸引物為載體，以滿足旅游者觀光、休閑、度假、健身、學(xué)習(xí)等各種旅游需求為目的的旅游活動(dòng)。鄉(xiāng)村性作為鄉(xiāng)村旅游吸引物的主要特性，是界定鄉(xiāng)村旅游的關(guān)鍵，也是研究旅游影響下鄉(xiāng)村城市化的前提條件。

(一)鄉(xiāng)村旅游地城市化的表現(xiàn)

旅游引發(fā)的鄉(xiāng)村城市化主要表現(xiàn)在因旅游開發(fā)而引起的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、農(nóng)業(yè)人口向城鎮(zhèn)人口轉(zhuǎn)變、農(nóng)村居民點(diǎn)形式向城鎮(zhèn)居民點(diǎn)形式轉(zhuǎn)化以及由此引發(fā)的鄉(xiāng)村聚落生態(tài)變遷的動(dòng)態(tài)過程。旅游開發(fā)給鄉(xiāng)村城市化帶來(lái)了三方面的變化，一是鄉(xiāng)村人口由原來(lái)分散的農(nóng)村居民點(diǎn)逐步向不同程度上相對(duì)集中的各類城鎮(zhèn)集結(jié)，鄉(xiāng)村空間格局發(fā)生顯著改變。二是鄉(xiāng)村地區(qū)土地利用方式發(fā)生轉(zhuǎn)變，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生明顯轉(zhuǎn)變，旅游資源和項(xiàng)目的開發(fā)在吸引大量旅游者的同時(shí)，外來(lái)的定居人口也逐漸增多，城鎮(zhèn)化程度不斷得到加強(qiáng)。三是鄉(xiāng)村聚落景觀發(fā)生明顯變化，各種旅游接待設(shè)施的建造與完善，在優(yōu)化旅游服務(wù)環(huán)境的同時(shí)，也帶來(lái)了鄉(xiāng)村景觀人工化、異域化、旅游地風(fēng)格主題化和商業(yè)化等現(xiàn)象的加劇。

(二)鄉(xiāng)村城市化效應(yīng)的程度界定

旅游業(yè)“食、住、行、游、購(gòu)、娛”的六大產(chǎn)業(yè)要素，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中同樣有明確的體現(xiàn)，這種消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的形成是鄉(xiāng)村城市化的重要推動(dòng)力量。根據(jù)鄉(xiāng)村旅游引發(fā)的城市化程度的不同，可以分為適度城市化、過度城市化和滯后城市化三種類型。適度城市化能有效促進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)和各項(xiàng)社會(huì)事業(yè)的全面和協(xié)調(diào)發(fā)展，過度城市化和滯后城市化都會(huì)對(duì)鄉(xiāng)村地區(qū)的發(fā)展帶來(lái)負(fù)面影響。對(duì)城市化程度的分析正是在這三種情況下尋求平衡。

(三)旅游開發(fā)引致的鄉(xiāng)村城市化效應(yīng)表現(xiàn)

第4篇：鄉(xiāng)村旅游的目的范文

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；開發(fā)原則；專項(xiàng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品；營(yíng)銷策略

中圖分類號(hào)：F590文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：16723198（2007）11004902

1鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)原則

1.1注重創(chuàng)新原則

從整個(gè)中國(guó)來(lái)看，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展時(shí)間不長(zhǎng)，產(chǎn)品開發(fā)卻始終停留在淺層次，只有少數(shù)地區(qū)開發(fā)出了對(duì)游客極具吸引力的旅游產(chǎn)品，如北戴河附近的鄉(xiāng)村樂園。這就必須要?jiǎng)?chuàng)新，只有不斷創(chuàng)新，通過深度挖掘鄉(xiāng)村旅游資源的特色，逐漸擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)鏈條，才能夠開發(fā)出更具吸引力的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。

1.2精品工程原則

目前，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)尚處在粗糙、低層次階段，無(wú)法激起更多游客的消費(fèi)欲望，回頭客少，這無(wú)法做到持續(xù)發(fā)展。應(yīng)在保留原田園風(fēng)光、自然景觀、鄉(xiāng)村風(fēng)情的基礎(chǔ)上，按照高標(biāo)準(zhǔn)、高品位、精品化的原則，充分挖掘特色旅游資源的內(nèi)涵，精心打造、包裝，集中有限的人力、物力、財(cái)力上精品項(xiàng)目。只有按照精品工程原則開發(fā)我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，才能留住游客。

1.3市場(chǎng)導(dǎo)向原則

旅游產(chǎn)品開發(fā)與營(yíng)銷都應(yīng)該以市場(chǎng)為導(dǎo)向，離開了市場(chǎng)，旅游產(chǎn)品無(wú)法具有較強(qiáng)的吸引力，不能帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益。我國(guó)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)牢固樹立以游客為中心的營(yíng)銷理念，時(shí)刻把握市場(chǎng)脈搏，深入洞察游客需求，并以此作為旅游產(chǎn)品開發(fā)的首要原則，必然會(huì)促進(jìn)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的良性發(fā)展。

1.4人本主義原則

人本主義原則強(qiáng)調(diào)以人為本，把人的需要放在第一位。旅游產(chǎn)品的開發(fā)一定要以游客的實(shí)際需要為出發(fā)點(diǎn)，時(shí)刻關(guān)注游客需求的變化，在此基礎(chǔ)上，開發(fā)出適銷對(duì)路的旅游產(chǎn)品。在目前，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展如火如荼，但并非所有的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品都考慮到了游客的真正需求，這種簡(jiǎn)單的產(chǎn)品復(fù)制，在一定程度上造成了鄉(xiāng)村資源和環(huán)境的破壞，不利于鄉(xiāng)村旅游的大發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)只有在關(guān)注細(xì)節(jié)的基礎(chǔ)上，開發(fā)出游客真正需要的旅游產(chǎn)品，才能使游客有好的體驗(yàn)，做到讓游客滿意。

1.5持續(xù)發(fā)展原則

我國(guó)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)，應(yīng)該遵循“保護(hù)為主，開發(fā)與保護(hù)相結(jié)合”的總體思路，在保護(hù)的基礎(chǔ)上進(jìn)行科學(xué)、合理和適度的開發(fā)。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，主要是依托農(nóng)業(yè)資源，如果在旅游產(chǎn)品開發(fā)的過程中，不注重對(duì)資源的保護(hù)，不加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的保護(hù)和建設(shè)，急功近利，鼠目寸光，就會(huì)給我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展帶來(lái)致命打擊。政府對(duì)各種所有制的經(jīng)營(yíng)實(shí)體要進(jìn)行嚴(yán)格的規(guī)范，防止短視行為的出現(xiàn)。

2專項(xiàng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)

2.1鄉(xiāng)村觀光之旅

我國(guó)有著無(wú)限美好的自然風(fēng)光，青山秀水、綠色田園是其自然景觀的典型代表，為鄉(xiāng)村觀光游提供了良好的基礎(chǔ)。我國(guó)眾多的優(yōu)美自然山水，使游客徜徉其間，能夠感受到無(wú)比的愜意。我國(guó)中部地區(qū)、東北平原、華北平原等地的田園風(fēng)光也是一道靚麗的風(fēng)景線；我國(guó)眾多的自然山村，能夠給有人無(wú)限自然的美好享受。如此具有鄉(xiāng)野情趣的景致，都可以使游客拋開都市的喧鬧與壓力，使身心得到徹底釋放。

2.2會(huì)議度假之旅

該旅游產(chǎn)品的開發(fā)主要以我國(guó)的諸多度假村和度假山莊為依托來(lái)進(jìn)行。這些度假村和山莊的生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，交通條件較好，設(shè)施設(shè)備完善，是都市白領(lǐng)、商務(wù)人士、政府機(jī)關(guān)等理想的會(huì)議度假場(chǎng)所。度假村和度假山莊周邊美好寧?kù)o的自然風(fēng)光，可使都市白領(lǐng)擺脫城市的喧囂，身心安寧，融入自然。在鄉(xiāng)村度假村和度假山莊進(jìn)行商務(wù)會(huì)議及其他商務(wù)活動(dòng)，商務(wù)人員和會(huì)務(wù)人員心情舒暢，可以提高工作效率。

2.3鄉(xiāng)村體驗(yàn)之旅

“賣的就是體驗(yàn)”。我國(guó)鄉(xiāng)村旅游要在鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游產(chǎn)品方面下足功夫。目前，游客參與鄉(xiāng)村旅游，不僅僅只是獲得感觀上的享受與認(rèn)知，而更多的是希望多參與一些鄉(xiāng)村體驗(yàn)活動(dòng)，讓自己在輕松的節(jié)奏中，忘卻城市的緊張、忙碌和壓力。游客可以在進(jìn)行傳統(tǒng)的農(nóng)事體驗(yàn)活動(dòng)，種植蔬菜、采摘果實(shí)、進(jìn)行垂釣、吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、做農(nóng)家活、娛農(nóng)家樂。

2.4漁家休閑之旅

該旅游產(chǎn)品主要以我國(guó)眾多的魚塘、漁業(yè)科技園等為依托，開發(fā)設(shè)計(jì)和旅游活動(dòng)相結(jié)合的現(xiàn)代漁家休閑項(xiàng)目，這是一項(xiàng)需要重點(diǎn)開發(fā)的產(chǎn)品。在這些鄉(xiāng)村旅游地，旅游者既可以選擇到具有優(yōu)雅環(huán)境的岸邊垂釣，又可以選擇和當(dāng)?shù)氐臐O民一起出航撒網(wǎng)捕魚，體驗(yàn)漁民的樂趣；既可以選擇參觀龜、鱉、淡水魚、蝦、蟹等的養(yǎng)殖和繁衍過程，又可以選擇親自參與捕撈；既可以選擇品嘗當(dāng)?shù)囟燃俅謇锩娴聂~類美食，又可以選擇親自動(dòng)手烹飪。

2.5鄉(xiāng)村民俗之旅

鄉(xiāng)村民俗旅游是任何鄉(xiāng)村旅游目的地都會(huì)涉及和考慮的旅游產(chǎn)品，結(jié)合我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，重點(diǎn)注重傳統(tǒng)鄉(xiāng)村民俗旅游產(chǎn)品的建設(shè)。同時(shí)，在重點(diǎn)區(qū)域選擇重點(diǎn)村落進(jìn)行有針對(duì)性的民俗旅游產(chǎn)品開發(fā)，如在湖北省就可以充分開發(fā)“打糍粑”、“做年糕”、“娶新娘”、“拜菩薩”、“踩高蹺”、“舞獅子”、“玩龍燈”、“劃彩船”等地方特色民俗旅游產(chǎn)品。

2.6節(jié)事慶典之旅

我國(guó)鄉(xiāng)村節(jié)事慶典旅游產(chǎn)品的開發(fā)可以和民俗旅游產(chǎn)品的開發(fā)相結(jié)合，使游客充分領(lǐng)略我國(guó)鄉(xiāng)村的民俗風(fēng)情和特色的鄉(xiāng)土文化。節(jié)事慶典的舉辦，應(yīng)該做到內(nèi)容豐富，形式多樣，參與廣泛。在春節(jié)前后，可以舉辦鄉(xiāng)村美食節(jié)，春滿花開時(shí)可以舉辦特色田園婚禮節(jié)（如，難忘田園婚典、經(jīng)典婚紗攝影、風(fēng)情鄉(xiāng)村蜜月），荷花盛開時(shí)可以舉辦別開生面的荷花節(jié)，夏天瓜香滿園時(shí)可以舉辦豐富多彩的蔬菜節(jié)，秋高氣爽果香滿林時(shí)可以舉辦無(wú)限樂趣的采摘節(jié)。同時(shí)，還可以依托湖泊資源舉辦鮮魚節(jié)、螃蟹節(jié)、垂釣節(jié)等內(nèi)涵豐富的經(jīng)典節(jié)事。此外，還可以和大型企業(yè)、政府機(jī)關(guān)等合作，舉辦各式的慶典活動(dòng)，廣泛吸納游客參與。

2.7科技鑒賞之旅

該旅游產(chǎn)品主要以我國(guó)眾多的農(nóng)業(yè)科技園、高科技農(nóng)業(yè)園區(qū)等為依托，整合資源，開展特色的鄉(xiāng)村科技之旅，使游客能夠獲得對(duì)鄉(xiāng)村科技的完美認(rèn)知。通過開發(fā)科技展示旅游產(chǎn)品和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技旅游產(chǎn)品，可以使游客對(duì)鄉(xiāng)村科技有更為深刻的認(rèn)識(shí)，達(dá)到鑒賞鄉(xiāng)村科技旅游產(chǎn)品的目的。

3鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品營(yíng)銷策略

3.1廣告促銷

旅游目的地的宣傳與推廣，是旅游者了解我國(guó)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的主要方式。沒有大力度的宣傳與推廣，旅游者就不能夠深入了解我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游獨(dú)具特色的山水田園自然風(fēng)貌。廣告的傳播速度快，傳播范圍廣，可利用的手段、方法多，具有較強(qiáng)的吸引力，且無(wú)須人員與旅游者直接溝通。通過一定的媒體，把我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品傳遞給潛在旅游者，使之產(chǎn)生旅游的愿望，從而促進(jìn)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的銷售，實(shí)現(xiàn)較好的經(jīng)濟(jì)效益。

3.2銷售促進(jìn)

（1）針對(duì)旅游者的促銷。主要包括：①散發(fā)旅游宣傳品；②向旅游者贈(zèng)送能夠傳遞旅游產(chǎn)品信息的小物品，如日歷、招貼畫、打火機(jī)、小手巾、紀(jì)念卡、紀(jì)念幣、小玩具等，以刺激旅游者的購(gòu)買欲望；③展銷，即旅游企業(yè)聯(lián)合或單獨(dú)舉辦展銷會(huì)，向旅游者宣傳我國(guó)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，增加銷售機(jī)會(huì)；④服務(wù)促銷，即根據(jù)整體旅游產(chǎn)品概念，向旅游者提供系統(tǒng)銷售。

（2）針對(duì)旅游中間商的促銷。旅游中間商既是旅游產(chǎn)品的組合者，又是旅游產(chǎn)品的銷售者和代銷者，其在旅游中所起作用不容忽視，特別是在旅游者和旅游對(duì)象中所起的中介作用和為旅游者提供綜合服務(wù)方面，具有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。如：①邀請(qǐng)考察，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游目的地應(yīng)主動(dòng)邀請(qǐng)主要目標(biāo)市場(chǎng)的旅行社老總、計(jì)調(diào)部經(jīng)理進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游線路的考察，他們親身感受鄉(xiāng)村旅游目的地后，更樂意將目的地的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品納入到本旅行社重點(diǎn)線路中，大力宣傳、推銷鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品；②批量折扣，即對(duì)旅游中間商經(jīng)銷不同數(shù)量的旅游產(chǎn)品實(shí)行不同比例的價(jià)格折扣；③經(jīng)銷津貼，即企業(yè)向旅游中間商提供開發(fā)、經(jīng)營(yíng)旅游產(chǎn)品的支持費(fèi)，以爭(zhēng)奪市場(chǎng)；④聯(lián)合開發(fā)。由地方政府與鄉(xiāng)村旅游景區(qū)共同提供優(yōu)惠的政策，吸引有實(shí)力的旅游中間商聯(lián)合開發(fā)部分旅游項(xiàng)目，達(dá)到融資和促銷的雙重目的。

3.3全員促銷

我國(guó)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游要注重品質(zhì)，不僅要注重整體旅游產(chǎn)品中實(shí)質(zhì)產(chǎn)品部分的品質(zhì)，而且要注重提升其延伸產(chǎn)品部分的品質(zhì)。應(yīng)該樹立“全員營(yíng)銷”意識(shí)，人人都是旅游資源，人人都是旅游環(huán)境。所有旅游從業(yè)人員都能做到禮貌真誠(chéng)待客，熱情高效服務(wù)。通過對(duì)旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)，強(qiáng)化其旅游服務(wù)意識(shí)，提高服務(wù)技能，優(yōu)化游客的旅游體驗(yàn)，形成良好口碑，提升我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的美譽(yù)度。我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的從業(yè)人員應(yīng)該做到熱情友善、樂于助人，應(yīng)讓游客感覺走進(jìn)鄉(xiāng)村旅游目的地，就像走進(jìn)了真正的世外桃源，美麗的鄉(xiāng)村不僅有風(fēng)景美、自然美，更應(yīng)該有現(xiàn)代社會(huì)越來(lái)越稀缺的人情美，令游客如沐春風(fēng)。

3.4節(jié)慶促銷

旅游節(jié)慶由于其對(duì)經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展的巨大推動(dòng)作用而逐漸成為一種時(shí)尚，一種機(jī)遇，一種產(chǎn)業(yè)，一種強(qiáng)勢(shì)資訊。節(jié)會(huì)活動(dòng)不但易于統(tǒng)一旅游地干部群眾及專家的認(rèn)識(shí)，形成發(fā)展旅游、擴(kuò)大招商引資渠道、改善投資環(huán)境的濃厚氛圍；而且能夠促進(jìn)旅游軟資源硬化，集中力量建設(shè)一批旅游基礎(chǔ)設(shè)施，圍繞主題將軟資源硬化為特色鮮明的景觀；另外還能夠吸引相關(guān)媒體從業(yè)者，形成宣傳沖擊波，達(dá)到影響巨大，品牌速成的效果。因此我國(guó)各鄉(xiāng)村旅游目的地應(yīng)經(jīng)常性地精心策劃系列特色節(jié)慶會(huì)展活動(dòng)。我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，應(yīng)該結(jié)合專項(xiàng)旅游產(chǎn)品的開發(fā)，開展多樣化的節(jié)事慶典活動(dòng)，以便達(dá)到規(guī)范促銷、吸引客源的目的。

參考文獻(xiàn)

［1］郭剛志.鄉(xiāng)村旅游開發(fā)與社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)關(guān)系之探討［J］.農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技，2006，（6）：6364.［2］王浪.以鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的舉措［J］.企業(yè)家天地，2006，（7）：78.

第5篇：鄉(xiāng)村旅游的目的范文

鄉(xiāng)村旅游在我國(guó)發(fā)展非?？?，主要有度假區(qū)（村）、休閑農(nóng)場(chǎng)、民俗文化村、森林公園、鄉(xiāng)村俱樂部、農(nóng)家樂等形式。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，提供了新的假日休閑旅游方式，解決了部分就業(yè)問題等，但是其負(fù)面效應(yīng)也不容忽視。

一、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨的問題

（一）鄉(xiāng)村旅游開發(fā)存在低層次、重復(fù)性開發(fā)問題

鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)發(fā)展當(dāng)前出現(xiàn)了嚴(yán)重的開發(fā)與保護(hù)的問題，同時(shí)與原來(lái)的初衷大相徑庭，本應(yīng)是“旅游”促進(jìn)“鄉(xiāng)村”，現(xiàn)在卻成了“鄉(xiāng)村”為“旅游”服務(wù)，所以進(jìn)行升級(jí)已成必然趨勢(shì)。當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)開發(fā)建設(shè)目前呈現(xiàn)兩種態(tài)勢(shì)：一是低水平規(guī)劃和無(wú)科學(xué)的規(guī)劃。鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)不僅普遍缺乏規(guī)劃，就算有規(guī)劃也是低水平規(guī)劃居多，而且開發(fā)呈現(xiàn)出盲目、自發(fā)、無(wú)序的特點(diǎn)，造成展示鄉(xiāng)村毫無(wú)特色可言，沒有差異，也就沒有吸引力，使得鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)發(fā)展走向困境。二是鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)開發(fā)過程中嚴(yán)重挫傷了農(nóng)民的積極性。在發(fā)展過程中，造成了土地荒蕪，投入與付出不成正比等現(xiàn)象，嚴(yán)重挫傷了農(nóng)民的積極性。

（二）鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在“傳統(tǒng)和古建筑才是開發(fā)的主題”、“徽派是唯一的建筑風(fēng)格”的錯(cuò)誤觀念

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展到今天仍然是一個(gè)蹣跚學(xué)步的“嬰兒”，他未來(lái)的發(fā)展之路存在著太多的迷茫。中國(guó)鄉(xiāng)村旅游真實(shí)的面貌與中國(guó)人對(duì)于田園生活的向往是脫節(jié)的。當(dāng)旅游產(chǎn)業(yè)逐漸水漲船高之時(shí)，我們?cè)试S不同層級(jí)的鄉(xiāng)村旅游的存在，也期待一個(gè)真正的充滿理想與夢(mèng)幻的鄉(xiāng)村旅游的橫空出世。當(dāng)下的鄉(xiāng)村旅游中，村落被塑造成旅游產(chǎn)品。當(dāng)淺嘗輒止的村落旅游產(chǎn)品形成之后，后工業(yè)化時(shí)代的發(fā)展要求往往剝離了村落存在的基本土壤，當(dāng)他無(wú)法以創(chuàng)新來(lái)應(yīng)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，也只能走上以低俗迎合市場(chǎng)的“自我毀滅”之路。

（三）以“農(nóng)家樂”為主要形式的鄉(xiāng)村旅游畸形發(fā)展

主要表現(xiàn)在：軟件、硬件不協(xié)調(diào)，服務(wù)水平不到位，衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)不達(dá)標(biāo)，服務(wù)態(tài)度不夠好，土特產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督不到位等。人才缺失，投入過多，產(chǎn)出過少，電商時(shí)代滯后，營(yíng)銷手段過于單一。我國(guó)鄉(xiāng)村度假旅游產(chǎn)品只是表層開發(fā)、項(xiàng)目單一，產(chǎn)品雷同，品位不高，沒有特色和創(chuàng)新，未形成系列，旅游效益不高，反而負(fù)面影響加大。

（四）鄉(xiāng)村旅游粗放式發(fā)展的后勁不足

鄉(xiāng)村旅游顯示出粗放式發(fā)展的特點(diǎn)，發(fā)展的后勁十分有限，再加上政府重視不夠，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展方面往往重評(píng)比、輕建設(shè)。比如，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展缺乏相關(guān)指導(dǎo)性的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，往往都是這家看那家，大家相互模仿，很少有自己的創(chuàng)新之處。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展缺乏頂層設(shè)計(jì)、沒有形成規(guī)模、特色、主題化、信息化。沒有強(qiáng)制性的退出機(jī)制、鄉(xiāng)村旅游企業(yè)、產(chǎn)品參差不齊。

二、鄉(xiāng)村旅游負(fù)面效應(yīng)產(chǎn)生的原因分析

（一）游客與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品嚴(yán)重脫節(jié)

游客處于第三代，而鄉(xiāng)村旅游開發(fā)還處于第一、第二代之間，當(dāng)然，也有極少數(shù)第三代產(chǎn)品出現(xiàn)。第一代游客主要是政府、行業(yè)、企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)性、福利性游客，對(duì)于此類游客而言，旅游是一種榮譽(yù)性獎(jiǎng)勵(lì)或福利，旅游的目的主要是為了換個(gè)環(huán)境，目的地靠近城市，停留時(shí)間較短。第二代游客主要是以觀光旅游為目的的游客，此類游客主要是為了開闊眼界，以知識(shí)分子和率先富裕起來(lái)的中小企業(yè)家為主，以大城市、大山大河為主要旅游目的地，旅游目的是為了看景、購(gòu)物。第三代游客主要以休閑度假為目的，在目的地停留時(shí)間較長(zhǎng)，活動(dòng)內(nèi)容也很豐富，主要以休閑放松為主。如今的鄉(xiāng)村游客已經(jīng)發(fā)展到第三代，然而，我們的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品還停留在第一、第二代，還是以餐飲和門票作為經(jīng)營(yíng)的主要收入。只有極少數(shù)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)已經(jīng)發(fā)展到第三代，已經(jīng)把吃、住、休閑娛樂各類消費(fèi)項(xiàng)目作為主要經(jīng)營(yíng)收入。

（二）鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中缺乏指導(dǎo)和頂層設(shè)計(jì)，發(fā)展過程起點(diǎn)低，進(jìn)程快，產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)跟不上

我國(guó)鄉(xiāng)村旅游區(qū)發(fā)展過程起點(diǎn)低，又缺乏規(guī)劃，開發(fā)模式雷同，多為觀光果園、森林公園等；造成巨大浪費(fèi)，也使游客滿意度大大減低，重游率低。同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游進(jìn)程又特別快，相關(guān)配套、產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)又跟不上。

（三）缺乏旅游產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計(jì)方面的專門人才

主要表現(xiàn)：一是農(nóng)民自發(fā)經(jīng)營(yíng)成為鄉(xiāng)村旅游的主要形式，相關(guān)公司也是采用家族式管理，公司結(jié)構(gòu)不盡完善，沒有相關(guān)的經(jīng)營(yíng)管理人才。二是大量外來(lái)經(jīng)營(yíng)者逐漸成為主力軍，當(dāng)?shù)鼐用窦w淡出旅游業(yè)的管理競(jìng)爭(zhēng)。

三、鄉(xiāng)村旅游健康、可持續(xù)發(fā)展的對(duì)策分析

（一）盡快出臺(tái)鄉(xiāng)村旅游服務(wù)規(guī)范和質(zhì)量體系標(biāo)準(zhǔn)，出臺(tái)與當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)總體規(guī)劃相對(duì)應(yīng)的旅游規(guī)劃，引導(dǎo)合理布局

鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)開發(fā)應(yīng)對(duì)旅游地的資源特色、區(qū)位條件、社會(huì)經(jīng)濟(jì)、生態(tài)環(huán)境及客源市場(chǎng)等進(jìn)行認(rèn)真的調(diào)查與評(píng)價(jià)，進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃和合理開發(fā)。同時(shí)旅游主管部門應(yīng)對(duì)各地鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)工作提供指導(dǎo)并實(shí)施監(jiān)督，確保合理有序地進(jìn)行開發(fā)。

（二）加快特色民宿的建設(shè)步伐，將民宿作為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主要內(nèi)容，民宿堅(jiān)持與當(dāng)?shù)匚幕袡C(jī)結(jié)合，以故事主題為特色、以智慧旅游為手段、以電商營(yíng)銷為平臺(tái)。

民宿是當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游重要的載體，很有開發(fā)的前景，可以很好地體現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的特色，也是城市旅游住宿的別樣享受。

（三）在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，要將鄉(xiāng)村旅游與林業(yè)、漁業(yè)、水產(chǎn)業(yè)等行業(yè)相結(jié)合，重點(diǎn)要打造不同內(nèi)容、風(fēng)格的生態(tài)農(nóng)業(yè)、觀光林業(yè)、休閑漁業(yè)等產(chǎn)品

目前我國(guó)旅游者仍以觀光、娛樂為主，以近距離、短時(shí)間的旅游居多，它決定了我國(guó)鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)應(yīng)是“特色觀光+體閑+娛樂+度假+養(yǎng)生”的多功能、綜合性旅游區(qū)，力求旅游功能的綜合及度假旅游產(chǎn)品的多元化。首先，鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)應(yīng)具備基本的旅游度假功能。其次，鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)應(yīng)有特色旅游主體吸引物，它的主題應(yīng)與該地區(qū)的地脈、史脈、文脈相通，有人文淵源和地方特色。再者，鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)要有較多且有特色的配套游樂設(shè)施和服務(wù)，增大其參與性來(lái)吸引更多的游客。

（四）在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中，要牢牢抓住生態(tài)和傳統(tǒng)文化兩大要素，發(fā)揮民族、民俗、文化、演藝產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)

良好的生態(tài)環(huán)境是鄉(xiāng)村旅游重要基礎(chǔ)，是關(guān)鍵所在，所以，必須要編制保護(hù)生態(tài)資源、改善生態(tài)環(huán)境、保護(hù)生態(tài)旅游資源的規(guī)劃，保護(hù)好鄉(xiāng)村景觀的自然、野趣、原始古樸氛圍。鄉(xiāng)村文化是鄉(xiāng)村度假旅游的靈魂，文化內(nèi)涵和突出特色，是關(guān)鍵。所以，一定要保護(hù)鄉(xiāng)村文化資源，延續(xù)鄉(xiāng)村歷史文脈。深入挖掘具有鄉(xiāng)土文化氣息的傳統(tǒng)作物、動(dòng)物、飲食、服飾、工藝品、歌舞表演以及農(nóng)作方式等并加以保護(hù)和開發(fā)。例如，當(dāng)今旅游演藝已發(fā)展成為中國(guó)文化的一道靚麗風(fēng)景線，成為旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的強(qiáng)大助推力。一批優(yōu)秀的旅游演藝節(jié)目充分挖掘了地域文化和展現(xiàn)了其獨(dú)特的藝術(shù)魅力，開創(chuàng)了一種新的發(fā)展運(yùn)作模式。經(jīng)歷了三十年發(fā)展，我國(guó)旅游演藝行業(yè)在政府主導(dǎo)、政策支持和國(guó)企民營(yíng)資本競(jìng)相涌入的背景下，從最初接待需求“一臺(tái)戲”，演變成具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的“新興產(chǎn)業(yè)”，通過旅游演藝項(xiàng)目的推廣和普及，游客逐漸習(xí)慣“白天看景、晚上看戲”的旅游消費(fèi)模式。在旅游當(dāng)?shù)氐亩毫魰r(shí)間明顯增加，由此帶來(lái)的消費(fèi)十分可觀。不少地方演藝吸引力及收入已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過旅游景區(qū)門票收入，例如杭州宋城景區(qū)當(dāng)初為了提升吸引力，1997年推出大型演藝節(jié)目《宋城千古情》。節(jié)目融合歌舞、雜技藝術(shù)于一體，應(yīng)用現(xiàn)代高科技手段營(yíng)造如夢(mèng)如幻的藝術(shù)氛圍，取得了良好效果。現(xiàn)在沖著這臺(tái)演藝去的游客占主流。

（五）適當(dāng)開發(fā)和打造新農(nóng)村、富裕村、科技村、文化村等城鎮(zhèn)化建設(shè)過程中的現(xiàn)代化農(nóng)村旅游，努力做到“一鄉(xiāng)一特色、一村一產(chǎn)品”

我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)還處于建設(shè)初期，不能搞“人有我無(wú)”、“千人一面”；在發(fā)展過程中，必須重視突出重點(diǎn)和發(fā)揮自身的特色優(yōu)勢(shì)。鄉(xiāng)村的歷史、建筑、民風(fēng)民俗、山水、生活等都是鄉(xiāng)村旅游的特色和吸引城市游客的獨(dú)特賣點(diǎn)，是旅游活動(dòng)能否吸引游客的保證，也是旅游經(jīng)濟(jì)的生命所在。

第6篇：鄉(xiāng)村旅游的目的范文

關(guān)鍵詞：鳳凰鄉(xiāng)村旅游 競(jìng)爭(zhēng)力 旅游活動(dòng)

一、鄉(xiāng)村旅游概述

鄉(xiāng)村旅游起源于19世紀(jì)的歐洲，在20世紀(jì)不斷發(fā)展成熟，變成非常普及的旅游活動(dòng)，并逐漸融入文化旅游、生態(tài)旅游而成為高端的新興旅游方式。目前在歐洲全部的旅游活動(dòng)當(dāng)中鄉(xiāng)村旅游占據(jù)的份額高達(dá)15%～26%，尤其是法國(guó)非常盛行鄉(xiāng)村旅游，僅僅是鄉(xiāng)村旅館創(chuàng)造收入就占據(jù)了1/4的法國(guó)旅游總收入。鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為現(xiàn)代旅游行業(yè)的一個(gè)新型增長(zhǎng)點(diǎn)和爆發(fā)點(diǎn)，其主要有兩個(gè)方面原因：①是現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)出現(xiàn)了新的需求趨勢(shì)：一方面是現(xiàn)代流行的社會(huì)旅游擁有綜合性消費(fèi)需求，傳統(tǒng)單一形式的人文景觀和自然景觀以及難以產(chǎn)生顯著的吸引力；與之相反，綜合性的旅游項(xiàng)目和目的地，由于能夠滿足旅游者體驗(yàn)性、享受性、娛樂性和知識(shí)性等多個(gè)層次的需求而激發(fā)旅游者強(qiáng)烈的參與興趣。另一方面是追求特色項(xiàng)目。當(dāng)前流行的潮流旅游方式在于提供給旅游者極具個(gè)性化的生活方式，滿足其特定的目的和興趣，而特色旅游項(xiàng)目恰好能夠迎合諸多旅游者的實(shí)際需求。第三方面是回歸自然，能夠追求和享受自然的原生狀態(tài)。第四方面是強(qiáng)調(diào)積極主動(dòng)的參與。②從鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品層面來(lái)看，鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)造的產(chǎn)品兼具文化旅游、度假旅游和觀光旅游三位一體的特征，又擁有融合特種旅游、享受旅游和健康旅游為一體的能力，由此，鄉(xiāng)村旅游作為綜合性的旅游活動(dòng)，能夠同時(shí)滿足旅游者諸多個(gè)性化需求。

我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游興起于20世紀(jì)90年代初，產(chǎn)生的大背景是國(guó)家開始實(shí)施改革開放以及調(diào)整農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。伴隨著國(guó)內(nèi)城市化進(jìn)程的不斷加快、黃金周和雙休日制度的普遍推行以及村村通公路工程的大力推行實(shí)施，鄉(xiāng)村旅游達(dá)到迅猛發(fā)展，全國(guó)有超過1/3的農(nóng)村貧困人口從鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)當(dāng)中獲得好處，其中有超過2000萬(wàn)人因此而擺脫貧困。當(dāng)前國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目已經(jīng)形成了以下4種成熟的模式：景區(qū)依托型（例如黃山風(fēng)景區(qū)周邊的宏村、西遞）、都市依托型（例如成都農(nóng)家樂、北京民俗村）、旅游線路依托型以及農(nóng)村依托型（例如貴州的特色村寨，江蘇烏鎮(zhèn)、同里、周莊）

二、鳳凰鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的發(fā)展趨勢(shì)

湘西鳳凰處于湖南西部區(qū)域和黔、湘兩省的交界區(qū)域。它是西部的云貴高原向著江南丘陵的中間過渡區(qū)域。鳳凰地區(qū)的森林覆蓋率比較高，生態(tài)環(huán)境保存良好，生物資源異常豐富。鳳凰地區(qū)還擁有迷人秀麗的山水風(fēng)光，豐富多彩的民俗風(fēng)情，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史文化。豐富的特色旅游資源以及政府對(duì)當(dāng)?shù)芈糜涡袠I(yè)的極度重視，使鳳凰地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)擁有了超越常規(guī)的跨越式發(fā)展速度。湘西自治州、懷化、張家界依托自身的特色旅游資源大力推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并精誠(chéng)合作，構(gòu)建了初具規(guī)模的“大湘西旅游圈”，而這個(gè)旅游圈的中心正是鳳凰景區(qū)，鳳凰地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)得以高速增長(zhǎng)。而鄉(xiāng)村旅游作為既時(shí)髦新穎又古老傳統(tǒng)的旅游活動(dòng)，逐漸成為當(dāng)前旅游者的追捧熱點(diǎn)。廣闊的鄉(xiāng)村變成了旅游活動(dòng)的目的地，鄉(xiāng)村民俗、鄉(xiāng)村風(fēng)光、鄉(xiāng)村生態(tài)、鄉(xiāng)村生活等變成了旅游活動(dòng)的客體對(duì)象，極大地豐富了旅游活動(dòng)的項(xiàng)目種類和產(chǎn)品系列，旅游者獲取的旅游體驗(yàn)也能夠更加全面。景區(qū)周邊地區(qū)鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)的高速發(fā)展為鳳凰地區(qū)的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了新的發(fā)展途徑，同時(shí)也為該地區(qū)農(nóng)村剩余勞動(dòng)力提供了大量就地轉(zhuǎn)移的工作機(jī)會(huì)。要想開發(fā)與管理獨(dú)具民族文化和民族特色的旅游資源，就必需會(huì)管理、有知識(shí)、懂民俗民風(fēng)的本地人才主動(dòng)參與。但大量的實(shí)地統(tǒng)計(jì)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)精通該區(qū)域少數(shù)民族風(fēng)情的農(nóng)民，擁有的知識(shí)文化水平普遍不高；而接受了中高等教育的年輕人往往不甘心局限在山區(qū)的村寨，不愿意從事少數(shù)民族的風(fēng)俗研究工作?；谶@個(gè)原因使得鳳凰景區(qū)核心周邊自發(fā)形成的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目普遍出現(xiàn)了簡(jiǎn)單的克隆現(xiàn)象，鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)往往只有短暫的生命周期，進(jìn)而制約了鳳凰旅游的健康發(fā)展。

三、提高鄉(xiāng)村旅游競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策

旅游產(chǎn)業(yè)隸屬于關(guān)聯(lián)性和帶動(dòng)性極強(qiáng)的復(fù)合型社會(huì)文化產(chǎn)業(yè)，其本質(zhì)內(nèi)容有“住、吃、行、娛、購(gòu)、游”六大要素。所以，旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力也表現(xiàn)在多個(gè)方面，影響競(jìng)爭(zhēng)力的因素復(fù)雜而繁多，鄉(xiāng)村旅游更是如此。綜合國(guó)內(nèi)外成熟的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，其核心競(jìng)爭(zhēng)力包括了基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)業(yè)鏈延伸、產(chǎn)品、營(yíng)銷和人才等方面，其提升策略和具體內(nèi)容主要有以下7個(gè)方面。

1.重視文化興旅和鄉(xiāng)村特性的長(zhǎng)期延續(xù)，提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品對(duì)于游客的吸引力。

鄉(xiāng)村旅游最為主要的消費(fèi)者是廣大城市居民，在當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展當(dāng)中，必須時(shí)刻強(qiáng)調(diào)和凸顯旅游項(xiàng)目的鄉(xiāng)村特性，有效地避免重蹈新農(nóng)村建設(shè)當(dāng)中出現(xiàn)過的盲目商業(yè)化和城市化的覆轍。具體而言，有四個(gè)方面對(duì)策：①有機(jī)結(jié)合歷史民俗，強(qiáng)化旅游產(chǎn)品的歷史特性。②結(jié)合生態(tài)環(huán)境，強(qiáng)化旅游產(chǎn)品的生態(tài)特征。生態(tài)環(huán)境作為鄉(xiāng)村旅游資源的關(guān)鍵構(gòu)成部分，也是其實(shí)現(xiàn)可持續(xù)健康發(fā)展的前提基礎(chǔ)。③結(jié)合現(xiàn)代科技，強(qiáng)化旅游產(chǎn)品的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)理念?，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游利用農(nóng)村開展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的天然優(yōu)勢(shì)，通過科學(xué)合理地設(shè)計(jì)規(guī)劃農(nóng)村人文環(huán)境、自然環(huán)境和生態(tài)資源進(jìn)行，構(gòu)建了集生產(chǎn)、科普、科研、觀光、銷售、品嘗、加工等為一體綜合化的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目模式。④結(jié)合休閑度假，強(qiáng)化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的休閑內(nèi)涵。

2.強(qiáng)化旅游產(chǎn)業(yè)鏈的縱深化和本地化，提高鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的總體凝聚力

所謂旅游產(chǎn)業(yè)鏈的縱深化和本地化，即為指在鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)過程當(dāng)中，重視利用農(nóng)村的原生資源包括富余的人力資源和各種自然原材料等，以旅游行業(yè)為龍頭行業(yè)，合理配置和優(yōu)化相關(guān)產(chǎn)業(yè)，在本區(qū)域銷售和生產(chǎn)綠色的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，形成相對(duì)完整的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈，盡可能地使更多的旅游收益截留在本區(qū)域內(nèi)部，規(guī)避鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展的飛地化。要想實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)鏈條的縱深化和本地化，需要做到：旅游產(chǎn)業(yè)的綜合性特征決定了組成鄉(xiāng)村旅游行業(yè)總體鏈條的各個(gè)行業(yè)應(yīng)當(dāng)協(xié)調(diào)統(tǒng)一地發(fā)展，即為鄉(xiāng)村旅游必需的諸多要素應(yīng)當(dāng)齊全，否則就可能直接制約和阻礙鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的總體競(jìng)爭(zhēng)力的提升，而這也正是目前絕大部分農(nóng)村地區(qū)極度缺乏的。所以，大力培育和發(fā)展本地旅游企業(yè)是首要選擇，在不斷健全地鄉(xiāng)村旅游行業(yè)鏈條的前提基礎(chǔ)上，合理優(yōu)化和配置產(chǎn)業(yè)鏈條內(nèi)部的行業(yè)數(shù)量、行業(yè)結(jié)構(gòu)和總體質(zhì)量，保障產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)環(huán)節(jié)都能實(shí)現(xiàn)提供保質(zhì)保量而物美價(jià)廉旅游產(chǎn)品的能力。

3.健全配套設(shè)施和基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，提高鄉(xiāng)村旅游的接待能力

當(dāng)前國(guó)內(nèi)絕大部分農(nóng)村地區(qū)在配套設(shè)施和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)層面遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于城市，極大地限制和阻礙了鄉(xiāng)村旅游的接待能力和接待規(guī)模的發(fā)展。所以，應(yīng)當(dāng)長(zhǎng)期堅(jiān)持社會(huì)參與、市場(chǎng)運(yùn)作、政府主導(dǎo)的總體指導(dǎo)原則，盡可能發(fā)揮政府在整合資源、完善政策、優(yōu)化環(huán)境、制定規(guī)劃等諸多方面的帶頭作用，鼓勵(lì)和引導(dǎo)諸多社會(huì)力量的廣泛參與，不斷推動(dòng)旅游行業(yè)配套設(shè)施和基礎(chǔ)設(shè)施管理的社會(huì)化、經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)化和投資主體形式的多元化。與此同時(shí)，堅(jiān)持協(xié)調(diào)推進(jìn)、重點(diǎn)突破，著力建設(shè)制約和阻礙鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展的配套設(shè)施和基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目，帶動(dòng)社會(huì)事業(yè)、交通設(shè)施、生態(tài)建設(shè)、新農(nóng)村建設(shè)和服務(wù)業(yè)發(fā)展全面發(fā)展，爭(zhēng)取從多個(gè)角度健全以景區(qū)設(shè)施、交通、公共服務(wù)設(shè)施、環(huán)境建設(shè)設(shè)施和綜合配套設(shè)施為主要內(nèi)容的配套設(shè)施和基礎(chǔ)設(shè)施，以提高鄉(xiāng)村旅游的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

4.強(qiáng)化人才引進(jìn)與教育培訓(xùn)，提高鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)支撐力

當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程當(dāng)中的突出問題在于服務(wù)質(zhì)量參差不齊，主要體現(xiàn)在部分旅游項(xiàng)目服務(wù)意識(shí)差、服務(wù)水平低、衛(wèi)生條件差等層面。要確保鄉(xiāng)村旅游的長(zhǎng)久生存和可持續(xù)發(fā)展，有效地提高服務(wù)質(zhì)量是重點(diǎn)，不僅要強(qiáng)化基礎(chǔ)硬件設(shè)施建設(shè)，還要加強(qiáng)旅游相關(guān)的基礎(chǔ)軟件設(shè)施的建設(shè)，在大力引進(jìn)旅游管理人才的同時(shí)，重視該區(qū)域各個(gè)層次的旅游人才的專業(yè)培訓(xùn)與教育。其中，對(duì)于高水平、高素質(zhì)的本土旅游經(jīng)理人員、旅游行政人員，應(yīng)當(dāng)應(yīng)用各種優(yōu)惠條件吸引人才，而對(duì)于旅游服務(wù)人員和經(jīng)營(yíng)者則應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化相關(guān)的專業(yè)教育和培訓(xùn)。針對(duì)目前鄉(xiāng)村旅游行業(yè)工作人員的總體素質(zhì)現(xiàn)狀，在引進(jìn)人才和進(jìn)行培養(yǎng)教育時(shí)，應(yīng)當(dāng)拓寬工作思路，靈活地運(yùn)用各種有效地措施，激發(fā)各方參與當(dāng)?shù)芈糜涡袠I(yè)的興趣和積極性，有以下2個(gè)方面的具體做法：①大力引進(jìn)與教育培訓(xùn)鄉(xiāng)村旅游人才。②對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的管理人才、經(jīng)營(yíng)人才、規(guī)劃人才等稀缺的專業(yè)人才的培養(yǎng)與引進(jìn)，可以與相關(guān)的旅游院校進(jìn)行合作來(lái)完成。

5.強(qiáng)化景區(qū)內(nèi)部社區(qū)的參與力度，提高鄉(xiāng)村旅游的和諧氛圍

由于對(duì)鄉(xiāng)村環(huán)境保護(hù)、農(nóng)村社區(qū)總體發(fā)展、村落維護(hù)、旅游利益分配等諸多問題缺少合理的部署和考慮，明確鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)生了不少人與社區(qū)、人與自然、社區(qū)與社區(qū)、人與人之間的矛盾和問題。所以，應(yīng)當(dāng)構(gòu)建有針對(duì)性的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)管理體制，合理設(shè)計(jì)社區(qū)參與旅游的機(jī)制和科學(xué)的利益分配模式，強(qiáng)化景區(qū)內(nèi)部社區(qū)的參與力度，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游協(xié)調(diào)健康的發(fā)展。

四、結(jié)論

鄉(xiāng)村旅游競(jìng)爭(zhēng)力的提高涉及到農(nóng)村社區(qū)、企業(yè)、農(nóng)戶、政府等諸多利益相關(guān)方，其實(shí)際的影響因素繁多而復(fù)雜，并且各個(gè)地區(qū)在市場(chǎng)需求、旅游資源等層面也存在明顯差異，這就決定了國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游的競(jìng)爭(zhēng)力的提高策略不能一概而論，更不能依靠傳統(tǒng)的慣性思維和單線增長(zhǎng)模式，應(yīng)當(dāng)其當(dāng)作長(zhǎng)期的系統(tǒng)工程，而且與時(shí)俱進(jìn)地尋求創(chuàng)新發(fā)展和思維突破。上述章節(jié)從硬件設(shè)施建設(shè)、產(chǎn)業(yè)鏈延伸、產(chǎn)品開發(fā)、社區(qū)參與、人才培養(yǎng)和引進(jìn)這5個(gè)方面提出了提高我國(guó)鄉(xiāng)村旅游競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策，其主要為探索層面的框架性研究，關(guān)鍵目的在于指明方向而不是解決問題，相關(guān)的深入研究尚待實(shí)施。

參考文獻(xiàn)：

[1]張建宏.論鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，2006（12）.

第7篇：鄉(xiāng)村旅游的目的范文

縱觀世界經(jīng)濟(jì)，旅游業(yè)是很多國(guó)家的支柱產(chǎn)業(yè)，對(duì)于我國(guó)的意義也尤為重要，其在未來(lái)將成為拉動(dòng)我國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新亮點(diǎn)?！?015年中國(guó)旅游業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示：2015全年全國(guó)旅游業(yè)對(duì)GDP的直接貢獻(xiàn)為3.32萬(wàn)億元，占GDP總量比重為4.9%；綜合貢獻(xiàn)為7.34萬(wàn)億元，占GDP總量的10.8%。旅游直接就業(yè)2798萬(wàn)人，旅游直接和間接就業(yè)7911萬(wàn)人，占全國(guó)就業(yè)總?cè)丝诘?0.2%。并且據(jù)世界旅游組織給出的數(shù)據(jù)顯示，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中與旅游業(yè)相關(guān)的行業(yè)總共約144個(gè)，其中直接相關(guān)的約24個(gè)，間接相關(guān)的約124個(gè)，旅游業(yè)每增加一個(gè)創(chuàng)業(yè)者，能夠提供6-8個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，這就大大的吸收了社會(huì)勞動(dòng)力，同時(shí)也降低了社會(huì)失業(yè)率。

一、我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）鄉(xiāng)村旅游類型

1.市場(chǎng)目標(biāo)型。在鄉(xiāng)村旅游中，城鎮(zhèn)人是其目標(biāo)客戶，因此大城市是鄉(xiāng)村旅游的目標(biāo)市場(chǎng)。我國(guó)目前市場(chǎng)潛力最大、發(fā)展最成熟、最普遍的鄉(xiāng)村旅游類型就是將都市的郊區(qū)利用起來(lái)進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。營(yíng)造休閑場(chǎng)所提供給都市居民進(jìn)行游玩是目前我國(guó)鄉(xiāng)村的旅游的定位標(biāo)準(zhǔn)。為吸引游客，鄉(xiāng)村旅游通常會(huì)開展捕釣、采摘等農(nóng)村特色活動(dòng)，讓游客體驗(yàn)完全區(qū)別于大城市的村落或田園生活。

2.景區(qū)拓展型。鄉(xiāng)村旅游中，景區(qū)拓展型是依靠景區(qū)開展一系列活動(dòng)的，一般如果鄉(xiāng)村位于著名景點(diǎn)周圍，就會(huì)將該景點(diǎn)的客源和名氣利用起來(lái)，發(fā)展旅游配套服務(wù)，如購(gòu)物、餐飲以及住宿等，除此之外，還能對(duì)銷售當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)起到促進(jìn)作用。

3.資源利用型。在資源利用型的鄉(xiāng)村旅游中，存在許多的村寨，這些村寨都具有濃厚的地方特色或民族特色，在吸引游客時(shí)憑借的就是其人文、建筑、生態(tài)等特色資源。由于遠(yuǎn)離都市，這些具有地方特色或民族特色的村寨基本上外界沒有接觸，交通的不便使其與外界接觸較少的一個(gè)主要因素，而正因?yàn)槿绱?，這些村寨沒有被外面的世界所同化，保留了特色的鄉(xiāng)村氣息。

（二）鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目

1.度假村。度假村通常建立在生態(tài)環(huán)境優(yōu)越、自然環(huán)境優(yōu)越、氣候舒適的地方，換句話來(lái)說，就是比較高檔的提供給游客度假、休閑的鄉(xiāng)村旅游場(chǎng)。

2.民族民俗風(fēng)情園。民族民俗風(fēng)情園一般由少數(shù)民族或鄉(xiāng)村建立，其風(fēng)情特色十分顯著，體現(xiàn)在其活動(dòng)、生活方式和建筑等方面，能夠有效地吸引游客前來(lái)游玩。

3.農(nóng)家樂。這種旅游形式是農(nóng)民自己發(fā)展出來(lái)的，他們借助自家房舍、農(nóng)家庭院附近的自然風(fēng)光，將來(lái)自城鎮(zhèn)的游客吸引至這里進(jìn)行游玩、觀光。農(nóng)家樂所包含的產(chǎn)品有很多，例如觀光園、農(nóng)家菜、農(nóng)家旅館等，對(duì)于農(nóng)民來(lái)說，這種旅游模式風(fēng)險(xiǎn)低、收益快、投入少，十分受其歡迎。

二、我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展前景

（一）政府干預(yù)力度將進(jìn)一步加強(qiáng)

在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，出現(xiàn)的一些問題對(duì)其含起到阻礙作用，目前政府已經(jīng)注意到了這些問題，在規(guī)劃旅游產(chǎn)業(yè)時(shí)也會(huì)考慮到鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，使得管控、培育、扶持力度進(jìn)一步加強(qiáng)。

（二）進(jìn)行多元化的投資

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展?jié)摿κ怯心抗捕玫模虼送顿Y鄉(xiāng)村旅游的人也越來(lái)越多。鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)包含了村集體投資、合伙經(jīng)營(yíng)以及農(nóng)民個(gè)體經(jīng)營(yíng)，在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的過程中，一些大公司也陸續(xù)加入了進(jìn)來(lái)。

（三）實(shí)現(xiàn)品牌、特色發(fā)展

在投資鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營(yíng)者中，最初的經(jīng)營(yíng)者除去已經(jīng)失敗的，其他經(jīng)營(yíng)者已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了資本的原始積累，其下一步的目標(biāo)就是將其旅游規(guī)模進(jìn)行擴(kuò)大。但隨著鄉(xiāng)村旅游業(yè)的興起，越來(lái)越多的人參與到這一行業(yè)中來(lái)，競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，若想讓自身的旅游業(yè)在眾多旅游業(yè)中脫穎而出，就必須實(shí)現(xiàn)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，在鄉(xiāng)村旅游業(yè)上開發(fā)其中的特色，將經(jīng)營(yíng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，使得品牌逐漸做大，被人們所熟知。

（四）自助游會(huì)越來(lái)越多

在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過程中，越來(lái)越多的人接觸到鄉(xiāng)村旅游，也逐漸對(duì)鄉(xiāng)村旅游生出喜愛之情，但這些愛好者已經(jīng)厭倦了老套、模式固定的旅游項(xiàng)目。而自助游可以實(shí)現(xiàn)這些旅游愛好者的需求，按照自己的要求進(jìn)行旅游，發(fā)現(xiàn)新的旅游點(diǎn)。隨著旅游模式和目的地范圍的擴(kuò)大，越來(lái)越多的旅游者選擇通過自助游的形式進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游。

（五）游客來(lái)源進(jìn)一步擴(kuò)大

因?yàn)樾麄?、?jīng)營(yíng)沒有落實(shí)、人們不了解等原因，鄉(xiāng)村旅游在最初出現(xiàn)時(shí)，僅有附近城市居民前來(lái)游玩。但隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，經(jīng)營(yíng)者為實(shí)現(xiàn)規(guī)模的擴(kuò)大，經(jīng)濟(jì)效益的提升，開始學(xué)習(xí)如何進(jìn)行品牌建設(shè)和宣傳，從而吸引更多的游客前來(lái)游玩。目前，許多鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目已經(jīng)具有一定的知名度，品牌也已經(jīng)走出當(dāng)?shù)?，面向全?guó)甚至國(guó)外，在鄉(xiāng)村旅游中，前來(lái)游玩的游客來(lái)自全國(guó)各地，甚至國(guó)外游客也會(huì)前來(lái)游玩。在為未來(lái)的發(fā)展過程中，其游客來(lái)源也會(huì)越來(lái)越廣，游客量也會(huì)越來(lái)越多。

三、結(jié)語(yǔ)

第8篇：鄉(xiāng)村旅游的目的范文

一、我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

國(guó)家旅游局將2006年確定為中國(guó)鄉(xiāng)村旅游年。在這一年，國(guó)家旅游局大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，將鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成為了我國(guó)旅游的一個(gè)新亮點(diǎn)。同時(shí)，由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平的提高及閑暇時(shí)間的增多，也促進(jìn)了旅游業(yè)的興起，鄉(xiāng)村旅游業(yè)也發(fā)展迅速。

鄉(xiāng)村旅游是將農(nóng)業(yè)與旅游相結(jié)合，將傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變成為休閑農(nóng)業(yè)的一種旅游方式。這種旅游方式，以城鎮(zhèn)所不具備的自然和人文景觀來(lái)吸引城鎮(zhèn)旅游愛好者，通過滿足他們休閑和回歸自然的需求而獲取經(jīng)濟(jì)效益。隨著旅游業(yè)的整體發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游也得到了較大的發(fā)展。目前，我國(guó)各地開展的鄉(xiāng)村旅游均在朝著融觀賞、考察、學(xué)習(xí)、參與、娛樂、購(gòu)物和度假于一體的綜合型方向發(fā)展。我國(guó)當(dāng)前開發(fā)的鄉(xiāng)村旅游主要有以下幾種模式。

1.市場(chǎng)依托型

鄉(xiāng)村旅游的目標(biāo)客戶是城鎮(zhèn)人，所以他的目標(biāo)市場(chǎng)就是大都市。利用都市郊區(qū)來(lái)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是我國(guó)目前最普遍、發(fā)展最成熟、最具有市場(chǎng)潛力的一種鄉(xiāng)村旅游類型。從當(dāng)前的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展情況來(lái)看，這種鄉(xiāng)村旅游的基本定位是給都市居民提供“后花園”式的休閑場(chǎng)所。借助與現(xiàn)代化大都市完全不同的田園及村落景觀，為觀光者提供采摘、捕釣等各種農(nóng)村特有的活動(dòng)來(lái)吸引顧客的一種旅游產(chǎn)品。

2.景區(qū)依托型

景區(qū)依托型的鄉(xiāng)村旅游，是指那些在著名景點(diǎn)附近的鄉(xiāng)村，借助著名景點(diǎn)的名氣和客源，來(lái)帶動(dòng)自身的住宿、餐飲、購(gòu)物等等旅游配套服務(wù)的發(fā)展，同時(shí)還可以促進(jìn)當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)的銷售。

3.資源依托型

部分具有民族或者地方特色的村寨，可以依托其獨(dú)具特色的生態(tài)、建筑、人文等資源來(lái)吸引游客的一種旅游模式。這些具有民族或者地方特色的村寨，一般都遠(yuǎn)離都市，現(xiàn)代化程度較低，與外界接觸較少?？赡苷怯捎诮煌ǖ牟槐?，阻礙了他們與外界的接觸，才使得他們能夠保持自己本身的特色而未被外界同化。

根據(jù)上面總結(jié)的我國(guó)當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游所具備的開發(fā)類型，已經(jīng)開發(fā)出許多不同的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目：

（1）“農(nóng)家樂”：一些農(nóng)民利用自家的農(nóng)家庭院以及房舍周圍的特色風(fēng)光，吸引城鎮(zhèn)游客前來(lái)吃、住、觀光的一種旅游形式。農(nóng)家樂也開發(fā)出了許多了相關(guān)產(chǎn)品，如農(nóng)家旅館、農(nóng)家菜、觀光園等等，這種旅游模式投入少、收益快、風(fēng)險(xiǎn)低，受到了廣大農(nóng)民的熱烈歡迎。

（2）度假村：在一些氣候舒適，自然風(fēng)景優(yōu)美、生態(tài)環(huán)境優(yōu)良的地帶，建設(shè)一些比較高檔的鄉(xiāng)村旅游場(chǎng)所來(lái)滿足有需求的旅游者休閑、度假，這種旅游模式稱之為度假村。

（3）民族民俗風(fēng)情園：一些鄉(xiāng)村或者少數(shù)民族的建筑、生活方式、舉辦的各種活動(dòng)等等具有其獨(dú)特的風(fēng)情特色，也可以做為一種吸引外地游客的一種旅游方式。

（4）觀光購(gòu)物農(nóng)園：對(duì)于絕大多數(shù)在城鎮(zhèn)生活的人來(lái)說，一些觀賞、食用植物的種植以及動(dòng)物的飼養(yǎng)都是新奇的，于是就有一些現(xiàn)代的種植生產(chǎn)園或者實(shí)驗(yàn)和科技示范基地等利用自身的特色，將自身同時(shí)開發(fā)成為度假休閑型的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)。其服務(wù)內(nèi)容包括觀光、體驗(yàn)、度假、休閑等各個(gè)方面，利用其高科技與高附加值的農(nóng)業(yè)示范、科普教育、提供新奇的農(nóng)特產(chǎn)品品嘗等吸引游客。

（5）租賃農(nóng)園：一些市民為了體驗(yàn)家禽家畜的養(yǎng)殖或者蔬菜等植物的種植，去向一些農(nóng)民租賃土地或家畜。于是一些農(nóng)民便將這種租賃方式發(fā)展成了一種獨(dú)特的旅游形式。他們通過收取一定的租金，將自家的家畜或者土地出租給市民，由市民利用節(jié)假日的時(shí)間去體驗(yàn)家畜的養(yǎng)殖以及一些植物的種植，平時(shí)則由農(nóng)民負(fù)責(zé)管理，最終的種養(yǎng)殖成果則屬于租賃者所有。

二、我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題

當(dāng)前我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展速度很快，讓廣大的農(nóng)民朋友從中體驗(yàn)到了收獲的喜悅。但是同時(shí)，我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游也存在一些問題，如不解決。未來(lái)將會(huì)對(duì)我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游帶來(lái)一定的困擾。

（1）建設(shè)盲目，沒有規(guī)劃性

從上面總結(jié)的我國(guó)當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游的項(xiàng)目可以看出，多數(shù)項(xiàng)目都是由個(gè)人或者小集體開發(fā)。在開發(fā)之前沒有進(jìn)行過專項(xiàng)的旅游規(guī)劃，發(fā)展過程具有很大的盲目性。而且，由于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的時(shí)間還不長(zhǎng)，政府部門還不能對(duì)其進(jìn)行有效的管控，立法也還不健全，鄉(xiāng)村旅游的管理單位形同虛設(shè)，經(jīng)營(yíng)者的行為得不到應(yīng)有的規(guī)范?？偟膩?lái)說，鄉(xiāng)村旅游雖然發(fā)展很快，經(jīng)營(yíng)者很多，但仍是一盤散沙，沒有形成品牌，也沒有什么營(yíng)銷戰(zhàn)略，仍處于很原始的水平。其主要的營(yíng)銷手段就是靠回頭客以及朋友關(guān)系等。

（2）產(chǎn)品單一

目前我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游品種比較單一，如經(jīng)營(yíng)農(nóng)家樂的就單純經(jīng)營(yíng)農(nóng)家樂，經(jīng)營(yíng)度假村的就單純經(jīng)營(yíng)度假村。而且同一種形式的鄉(xiāng)村旅游服務(wù)項(xiàng)目大多比較類似。尤其是在同一區(qū)域內(nèi)，各經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)方式更是具有極大的相似甚至雷同。這種雷同的經(jīng)營(yíng)模式，很難吸引客戶。從而加大了不同經(jīng)營(yíng)者之間的競(jìng)爭(zhēng)，增加了市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，降低了經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)濟(jì)收益。同時(shí)，當(dāng)前的鄉(xiāng)村旅游，主要的項(xiàng)目還停留在住宿，觀賞，餐飲等低級(jí)層次上，并沒有對(duì)民俗文化本身所存在的內(nèi)涵進(jìn)行深層次的挖掘。隨著教育的普及以及游客文化程度的提高，他們?cè)诼糜蔚耐瑫r(shí)，也會(huì)考慮到游玩背后所體現(xiàn)的歷史、文化、宗教、藝術(shù)等各個(gè)方面的內(nèi)容，從而對(duì)鄉(xiāng)村旅游提出了更高層次的要求。

（3）季節(jié)性強(qiáng)

旅游的季節(jié)性非常明顯，普遍存在著冬往南，夏往北的特點(diǎn)。這也就導(dǎo)致了在旺季的時(shí)候，各個(gè)景點(diǎn)客源集中，人滿為患。許多鄉(xiāng)村旅游都是由個(gè)體或者小公司經(jīng)營(yíng)，資金不夠雄厚，旅游相關(guān)的服務(wù)和配套設(shè)施不完善，難以滿足游客的需求。而在淡季的時(shí)候，由于游客量少，又會(huì)導(dǎo)致大量的旅游資源閑置，甚至部分旅游景點(diǎn)由于入不敷出而停業(yè)，造成了“淡季時(shí)沒東西吃、旺季時(shí)沒地方吃”的局面。而且由于一般淡季時(shí)間都不短，一年中最少有三分之一到一半的時(shí)間處于淡季。這種情況使得鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟(jì)效益難以提高，不能有效的吸引投資進(jìn)行后續(xù)的建設(shè)，對(duì)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展來(lái)說是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。

（4）經(jīng)營(yíng)水平不高

由于鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營(yíng)者大部分是當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)戶，受到文化素質(zhì)及旅游專業(yè)素養(yǎng)的限制，他們普遍經(jīng)營(yíng)規(guī)模較小，檔次偏低，經(jīng)濟(jì)效益不高。但是，一些經(jīng)過培訓(xùn)的農(nóng)戶或者由企業(yè)經(jīng)營(yíng)的旅游景點(diǎn)，從規(guī)模、檔次、服務(wù)質(zhì)量、經(jīng)濟(jì)效益等各個(gè)方面都要強(qiáng)于沒經(jīng)過培訓(xùn)的農(nóng)戶。由此可見，對(duì)經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行培訓(xùn)，提高他們的經(jīng)營(yíng)水平，是促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的一個(gè)有效措施。

三、我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展趨勢(shì)

通過上述當(dāng)前我國(guó)鄉(xiāng)村旅游所面臨的一些問題，以及分析當(dāng)前客源市場(chǎng)、政府政策等因素，綜合分析我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展趨勢(shì)。

（1）政府將加大干預(yù)力度

鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展以及發(fā)展過程中所存在的一些問題，已經(jīng)引起了各級(jí)政府部門的廣泛重視，許多地方政府已經(jīng)把鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展納入了旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體規(guī)劃，逐步加大了對(duì)其扶持、培育以及管控的力度。

（2）投資趨勢(shì)逐步多元化

許多有遠(yuǎn)見的人都看到了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展前景，紛紛對(duì)其進(jìn)行投資。有部分鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目是農(nóng)民個(gè)體經(jīng)營(yíng)的，也有合伙經(jīng)營(yíng)的，還有一些是村集體投資的，一些有實(shí)力的公司也紛紛介入鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)。

（3）逐步向特色化、規(guī)模化、品牌化發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游的第一批經(jīng)營(yíng)者要么投資失敗，改做他行。要么完成了原始的資本積累，準(zhǔn)備擴(kuò)大規(guī)模。但是現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大，他們想要把鄉(xiāng)村旅游做大做強(qiáng)，要在新的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一定的優(yōu)勢(shì)，就必須采取錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，也就是要發(fā)展自己的特色，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模，經(jīng)營(yíng)自己的品牌。

（4）自助游將成為一種趨勢(shì)

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速，越來(lái)越多的旅游者開始喜歡鄉(xiāng)村旅游。但是同時(shí)，他們也不滿足于一些已經(jīng)發(fā)展成熟的、老套的旅游項(xiàng)目。他們喜歡自己開辟新的旅游點(diǎn)，自主提出一些新的旅游要求。鄉(xiāng)村旅游的目的地和旅游的項(xiàng)目越來(lái)越廣泛，旅游者在參加鄉(xiāng)村旅游時(shí)越來(lái)越希望采取自助的形式。

（5）旅客來(lái)源區(qū)域越來(lái)越廣

在鄉(xiāng)村旅游剛剛興起的時(shí)候，由于對(duì)其不了解，以及經(jīng)營(yíng)者宣傳措施不到位等原因，游客多數(shù)為附近城市居民。隨著鄉(xiāng)村旅游的不斷發(fā)展，經(jīng)營(yíng)者對(duì)于宣傳以及品牌建設(shè)的日益重視。部分鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目已經(jīng)形成了較為響亮的品牌，吸引了國(guó)內(nèi)其他地方甚至國(guó)際上的游客前來(lái)參觀游玩。

四、促進(jìn)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游健康發(fā)展的建議

在歐洲，從上個(gè)世紀(jì)就已經(jīng)開始發(fā)展鄉(xiāng)村旅游了。但是直到二十世紀(jì)七八十年代才開始興盛。由于歐洲的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展較早，我們可以借鑒他們的經(jīng)驗(yàn)，來(lái)發(fā)展我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游，歐洲的鄉(xiāng)村旅游主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)。

（1）進(jìn)行品質(zhì)認(rèn)證

德國(guó)農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì)在1972年就制定了鄉(xiāng)村旅游的品質(zhì)認(rèn)證制度，有效保障了游客的合法權(quán)益。該制度經(jīng)過多次修訂，一直沿用至今。該制度對(duì)度假農(nóng)場(chǎng)進(jìn)行品質(zhì)認(rèn)證，對(duì)于經(jīng)過檢驗(yàn)合格的農(nóng)場(chǎng)進(jìn)行登記，并頒發(fā)度假農(nóng)場(chǎng)認(rèn)證徽章。而認(rèn)證的后續(xù)工作由經(jīng)濟(jì)部和財(cái)政部負(fù)責(zé)實(shí)行。

（2）成立組織

在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展初期，相關(guān)的法律法規(guī)尚未出臺(tái)，政府的監(jiān)管還有待完善，此時(shí)需要成立一些組織來(lái)監(jiān)管鄉(xiāng)村旅游業(yè)的健康發(fā)展，同時(shí)也將在一定程度上促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。

（3）建立完善的預(yù)定系統(tǒng)

隨著自助鄉(xiāng)村游越來(lái)越受到歡迎，游客的旅游目的地越來(lái)越不明確，突發(fā)性很強(qiáng)。只有有著完善的預(yù)定系統(tǒng)，如網(wǎng)絡(luò)、電話、旅行社等等，才能讓游客及時(shí)了解目的地的情況，以便及時(shí)安排未來(lái)行程。

（4）政府撥款支持促銷

鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營(yíng)者多是一些農(nóng)戶，他們普遍受到資金的限制，旅游項(xiàng)目的促銷一直做的不夠好。如果政府能夠在促銷上給予一定的財(cái)政支持，將會(huì)極大的提高他們發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的積極性，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的快速發(fā)展。如2003年，英、法、德三國(guó)對(duì)本國(guó)鄉(xiāng)村旅游促銷方面的撥款分別是500萬(wàn)英鎊、600萬(wàn)歐元和360萬(wàn)歐元，這一數(shù)值在近年來(lái)還在持續(xù)提高。

與歐洲相比，我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游起步較晚，但是發(fā)展非常迅速，前景非常好。但是也需要取長(zhǎng)補(bǔ)短，借鑒歐洲的一些好多的經(jīng)驗(yàn)，提高我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的吸引力。

（1）加強(qiáng)政府監(jiān)管

任何行業(yè)在規(guī)范化發(fā)展的過程中，行業(yè)自律都占有極其重要的地位，但是國(guó)家的監(jiān)管也不可放松。歐洲國(guó)家多屬于發(fā)達(dá)國(guó)家，其市場(chǎng)化程度非常高。但是在鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展過程中，政府一直實(shí)施有效的監(jiān)管。如法國(guó)政府部門對(duì)于農(nóng)場(chǎng)旅游的管理，德國(guó)政府對(duì)于鄉(xiāng)村旅游實(shí)行質(zhì)量認(rèn)證等。當(dāng)前，海南省的鄉(xiāng)村旅游還處于發(fā)展的初步階段，要規(guī)范化鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，除了靠行業(yè)協(xié)會(huì)的自律之外，應(yīng)該借鑒歐洲經(jīng)驗(yàn)，盡快加強(qiáng)完善政府的監(jiān)管。

（2）確定發(fā)展重點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)

歐洲的國(guó)家多數(shù)都不大，一個(gè)國(guó)家總與多個(gè)國(guó)家接壤。一些不同的國(guó)家之間也總是有著相同的生活習(xí)慣。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中，為了提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，各個(gè)國(guó)家都盡量發(fā)揮自己的特色，找出創(chuàng)新點(diǎn)，以有別于別的國(guó)家。特色的優(yōu)勢(shì)使他們能最大程度上吸引不同愛好的游客。海南的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)眾多，經(jīng)營(yíng)同一旅游項(xiàng)目的不同商家之間的雷同之處也較多。應(yīng)鼓勵(lì)他們發(fā)展自身特色，避免惡性競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游文化的發(fā)展。

（3）樹立長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)

第9篇：鄉(xiāng)村旅游的目的范文

[關(guān)鍵詞]中心城市；鄉(xiāng)村旅游；開發(fā)策略

中心城市是指在一定區(qū)域內(nèi)社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)處于重要地位、具有綜合功能或多種主導(dǎo)功能并發(fā)揮樞紐作用的城市。按其影響范圍大小，分為全國(guó)性、區(qū)域性和地方性等不同等級(jí)。

鄉(xiāng)村旅游開發(fā)是中心城市旅游開發(fā)的重要組成部分。作為行政區(qū)劃的中心城市一般都存在城市與農(nóng)村并存的二元結(jié)構(gòu)，許多中心城市都涵蓋了大面積的城郊地區(qū)，不少中心城市的城郊面積甚至大大超過了中心城市主城區(qū)。從地域上看，中心城市的城市郊區(qū)是城市地域結(jié)構(gòu)的一個(gè)重要組成部分。近年來(lái)，隨著假日經(jīng)濟(jì)的啟動(dòng)，旅游結(jié)構(gòu)發(fā)生了重大變化：專線旅游不斷減少，短線旅游和城市周邊旅游日益增加。在這種背景下，中心城市的鄉(xiāng)村旅游迅速發(fā)展起來(lái)。本文以地方性中心城市的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)為研究對(duì)象，在分析地方性中心城市鄉(xiāng)村旅游特征的基礎(chǔ)上，探討地方性中心城市的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)策略。

一、地方性中心城市鄉(xiāng)村旅游特征

(一)資源特征

1　圈層分布。地方性中心城市的鄉(xiāng)村旅游資源呈現(xiàn)出圈層狀的特征。一般由近郊非典型鄉(xiāng)村旅游資源帶、中郊典型鄉(xiāng)村旅游資源帶和遠(yuǎn)郊生態(tài)型鄉(xiāng)村旅游資源帶3個(gè)圈層組成。(1)近郊非典型鄉(xiāng)村旅游資源帶。近郊為緊鄰城市市區(qū)的城鄉(xiāng)結(jié)合部，既有城市設(shè)施和城市景觀的延伸，也有交錯(cuò)分布的農(nóng)村田園，呈半鄉(xiāng)村景觀。這個(gè)區(qū)域的鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資源大多是以時(shí)令果蔬、花卉、苗木和藥材等經(jīng)濟(jì)作物和農(nóng)副產(chǎn)品加工為特色，這些經(jīng)濟(jì)作物的物產(chǎn)以及形成這些物產(chǎn)的條件和生產(chǎn)過程所具有的景觀環(huán)境，構(gòu)成了以經(jīng)濟(jì)物產(chǎn)資源為主的、城鄉(xiāng)氣息交融的非典型鄉(xiāng)村旅游資源。(2)中郊典型鄉(xiāng)村旅游資源帶。離城市稍遠(yuǎn)的“中郊”以鄉(xiāng)村田園的農(nóng)耕風(fēng)貌為特色，以農(nóng)民生產(chǎn)勞作和生活場(chǎng)景為主，形成優(yōu)美的鄉(xiāng)村田園農(nóng)耕景觀。田園風(fēng)光結(jié)合鄉(xiāng)村聚落、鄉(xiāng)村民俗和人文風(fēng)貌，體現(xiàn)出人與自然的和諧相處以及鄉(xiāng)村生活的獨(dú)特魅力。中郊鄉(xiāng)村所具有的農(nóng)耕文化和生活方式，通常是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中開發(fā)利用最普遍的資源，也是最典型的鄉(xiāng)村旅游資源。(3)遠(yuǎn)郊生態(tài)型鄉(xiāng)村旅游資源帶。在這一區(qū)域中，鄉(xiāng)村旅游資源與大面積的山林、河和湖等自然資源相結(jié)合，并與頗具特色的鄉(xiāng)村社區(qū)生活方式構(gòu)成鄉(xiāng)村旅游資源。遠(yuǎn)郊生態(tài)型鄉(xiāng)村旅游資源的特點(diǎn)是鄉(xiāng)村性和生態(tài)性互相交織。

2　同一圈層的鄉(xiāng)村旅游資源差異不明顯，呈現(xiàn)同質(zhì)化的趨勢(shì)。由于中心城市涵蓋的城郊，在同一圈層中的自然地理和人文地理環(huán)境十分相似，鄉(xiāng)村旅游資源的生成條件大體一致，鄉(xiāng)村旅游資源類型大致相同，本身沒有太大的差異，呈現(xiàn)出外部相似的宏觀特征和資源同質(zhì)化的趨勢(shì)。

(二)市場(chǎng)特征

中心城市既是旅游客源地又是旅游目的地。中心城市的鄉(xiāng)村旅游客源主要來(lái)自中心城市主城區(qū)的本地居民以及外地中心城市來(lái)的游客。

1　本地居民客源市場(chǎng)。中心城市基礎(chǔ)設(shè)施較好，通常與城郊地區(qū)有通達(dá)的公路和便捷的班車往來(lái)，游客乘車方便，旅途時(shí)間短，城市居民周末出游具有便利的條件。中心城市的本地居民客源覆蓋面很廣，既包含城市里先富起來(lái)的一小部分高消費(fèi)人群，也包含普通工薪階層、離退休職工和學(xué)生等，尤以后者為眾。旅游方式以散客和家庭式出游為主，團(tuán)隊(duì)旅游較少。旅游時(shí)間以一日游為主，過夜游客較少，其中假日客源最多，無(wú)明顯淡旺季。由于距離近和交通方便，屬大眾化消費(fèi)，重游率較高。

2　外地游客客源市場(chǎng)。外地游客是中心城市鄉(xiāng)村旅游的潛在市場(chǎng)。中心城市作為旅游目的地和旅游集散地，外地客源市場(chǎng)充足。同時(shí)，許多中心城市還是優(yōu)秀旅游城市，每年有數(shù)以百千萬(wàn)計(jì)的外地客源。中心城市的光環(huán)效應(yīng)會(huì)輻射到城郊的鄉(xiāng)村旅游，中心城市巨大的客源優(yōu)勢(shì)也會(huì)影響城郊的鄉(xiāng)村旅游，并由此促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。一般情況下，早期吸引外地游客的是少數(shù)典型的鄉(xiāng)村旅游地，隨著中心城市鄉(xiāng)村旅游的不斷開發(fā)，中心城市的溢出效應(yīng)愈漸明顯，中心城市逐步成為城郊鄉(xiāng)村旅游游客的中轉(zhuǎn)站和疏散地。

(三)產(chǎn)品特征

與其它旅游產(chǎn)品相比，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的主要特征是其所具有的鄉(xiāng)村性和復(fù)合性。從鄉(xiāng)村性特征來(lái)看，當(dāng)前一部分鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)生于城市近郊，展示的是現(xiàn)代農(nóng)村、農(nóng)業(yè)的風(fēng)貌，如農(nóng)業(yè)高科技園游覽等，但鄉(xiāng)村旅游的主流產(chǎn)品仍然是具有原生態(tài)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。實(shí)踐證明，成功的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品總是充滿著濃厚的鄉(xiāng)村性。從復(fù)合性特征來(lái)看，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)資源的綜合利用，使農(nóng)業(yè)資源由單一功能向多功能轉(zhuǎn)化。它將農(nóng)事活動(dòng)、自然風(fēng)光、科技示范、休閑娛樂和環(huán)境保護(hù)等融為一體，生態(tài)、生產(chǎn)和生活相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)第一產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)生態(tài)效益、經(jīng)濟(jì)效益合社會(huì)效益三統(tǒng)一，是現(xiàn)代旅游業(yè)和農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)雙贏、共同發(fā)展的一個(gè)重要成果。從產(chǎn)品開發(fā)的角度來(lái)看，一般旅游產(chǎn)品開發(fā)以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，而鄉(xiāng)村旅游走的是以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向和“示范點(diǎn)”示范相結(jié)合的道路。自2001年推薦國(guó)家工農(nóng)業(yè)旅游示范候選點(diǎn)以來(lái)，各地都很注意示范點(diǎn)的建設(shè)，許多地方性中心城市在鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)中也都設(shè)有鄉(xiāng)村旅游“示范點(diǎn)”。

由于各種原因，中心城市的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品也出現(xiàn)了一些值得注意的地方，主要有以下三個(gè)方面。

1　同質(zhì)化傾向。由于鄉(xiāng)村旅游是資源依托型的旅游產(chǎn)品，鄉(xiāng)村旅游資源的同質(zhì)化必然會(huì)影響鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的同質(zhì)化，加上鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品多為初級(jí)產(chǎn)品和服務(wù)，鄉(xiāng)村旅游同質(zhì)化相對(duì)比較嚴(yán)重，表現(xiàn)為產(chǎn)品定位模糊，有雷同趨向；活動(dòng)內(nèi)容簡(jiǎn)單，項(xiàng)目互相模仿；主題形象不鮮明，缺少營(yíng)銷策劃；缺乏創(chuàng)新性的經(jīng)營(yíng)理念等。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品同質(zhì)化的原因除了資源同質(zhì)化、產(chǎn)品初級(jí)化以外，還與鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)道路有關(guān)。在資源同質(zhì)、文化同源和地理位置鄰近的背景下，首個(gè)開發(fā)成功的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，在示范中樹立起了榜樣，但也有一些地方盲目仿效和跟風(fēng)，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象由此加劇。

2　質(zhì)量參差不齊。相比較而言，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展時(shí)間較短，鄉(xiāng)村旅游所依托的旅游地一般地處經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的農(nóng)村，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)較低，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對(duì)薄弱，加上鄉(xiāng)村一般缺乏發(fā)展旅游所需的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)人才，在一定程度上影響了鄉(xiāng)村旅游服務(wù)的質(zhì)量。鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)大多面臨著開發(fā)和保護(hù)不力、管理和服務(wù)水平落后等諸多問題。但是也有一些鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，尤其是政府扶植的示范點(diǎn)發(fā)展迅速，在短時(shí)間內(nèi)就開發(fā)了成效顯著的旅游產(chǎn)品。例如，2009年廈

門市市、區(qū)兩級(jí)政府投入了1200萬(wàn)元建設(shè)鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)，致力于鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)的旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、公共服務(wù)平臺(tái)構(gòu)建、環(huán)境綜合治理、人員培訓(xùn)及宣傳促銷等。鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)五峰村于2009年6月28日正式啟動(dòng)，截至2010年2月，共接待游客9.2萬(wàn)人次，總收入達(dá)2000多萬(wàn)元，農(nóng)民的直接收入達(dá)270多萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)480％，帶動(dòng)了五峰村周邊勞動(dòng)力107人就業(yè)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)走在了同類旅游產(chǎn)品的前面。

3　空間分布以點(diǎn)狀、軸帶狀不連續(xù)分布。許多中心城市的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，尤其是小規(guī)模的“農(nóng)家樂”大多是自發(fā)形成的。它們?cè)诳臻g上以點(diǎn)狀分布為特征，散落于各處。若有聚集，則大多與資源的自然稟賦有關(guān)，或者與交通線路相聯(lián)系，在這種狀況下，鄉(xiāng)村旅游地就呈軸帶狀不連續(xù)分布，鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)大多數(shù)以—地游或—線游(尤其是—地游)為主。

三、地方性中心城市鄉(xiāng)村旅游開發(fā)和發(fā)展策略

(一)打造差異化的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系

充分利用各圈層資源的不同特色打造不同的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，而對(duì)同一圈層的同質(zhì)化旅游資源則要針對(duì)不同的目標(biāo)市場(chǎng)錯(cuò)位開發(fā)，使各產(chǎn)品之間、各產(chǎn)品線之間存在橫向或縱向的互補(bǔ)關(guān)系，而非同質(zhì)關(guān)系。打造差異化的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系首先要以科學(xué)的市場(chǎng)分析、資源調(diào)查以及合理的產(chǎn)品定位為基礎(chǔ)，對(duì)開發(fā)地和開發(fā)項(xiàng)目進(jìn)行開發(fā)適宜性評(píng)價(jià)，排除掉不適宜開發(fā)的項(xiàng)目。為了避免開發(fā)者盲目逐利或跟風(fēng)開發(fā)某一種產(chǎn)品，可以采取一些措施進(jìn)行引導(dǎo)，如對(duì)有特色的產(chǎn)品提供優(yōu)惠政策和專業(yè)支持渠道等。此外，制定鄉(xiāng)村旅游發(fā)展總體規(guī)劃，根據(jù)地域分布特點(diǎn)的不同，對(duì)鄉(xiāng)村旅游的類型、結(jié)構(gòu)和規(guī)模進(jìn)行統(tǒng)一合理布局力避鄉(xiāng)村旅游“一窩蜂”發(fā)展。在旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目的設(shè)計(jì)開發(fā)中，要充分考慮客源市場(chǎng)需求的多元化，分別向不同的客源市場(chǎng)推出不同類型的旅游產(chǎn)品，提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的顧客價(jià)值和顧客滿意度、忠誠(chéng)度，總體上提高鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益。

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(二)構(gòu)建環(huán)城游憩帶

鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)主要分布在城郊，與其它景點(diǎn)一起環(huán)城形成不規(guī)則的游憩帶，環(huán)城游憩帶的形成與建設(shè)已經(jīng)引起國(guó)內(nèi)外許多中心城市的關(guān)注，但對(duì)大多數(shù)地方性中心城市而言，環(huán)城游憩帶尚處于發(fā)展初期。

環(huán)城游憩帶的建設(shè)可以將中心城市的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)置于整個(gè)區(qū)域中心城市的發(fā)展背景上統(tǒng)籌考慮，使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品更好地與主城區(qū)目標(biāo)客源市場(chǎng)的需求對(duì)接，在充分滿足目標(biāo)客源市場(chǎng)需求的同時(shí)，合理分工協(xié)作，打造差異化的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系，使各個(gè)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)充分發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游效用，分享鄉(xiāng)村旅游帶來(lái)的效益。

構(gòu)建環(huán)城游憩帶首先要將環(huán)城游憩帶的規(guī)劃納入到城市旅游發(fā)展規(guī)劃中，安排專項(xiàng)資金用于環(huán)城游憩帶的規(guī)劃和建設(shè)。通過環(huán)城游憩帶的規(guī)劃，以項(xiàng)目和資金兩個(gè)手段推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展；在統(tǒng)籌考慮的基礎(chǔ)上確定開發(fā)重點(diǎn)，并在資金、土地、配套設(shè)施建設(shè)、宣傳促銷和鄉(xiāng)村旅游人力資源開發(fā)等方面，給予扶持。在此基礎(chǔ)上，依據(jù)區(qū)域開發(fā)理論，優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游的空間結(jié)構(gòu)，實(shí)行“以重點(diǎn)景點(diǎn)為依托的據(jù)點(diǎn)式開發(fā)和以點(diǎn)穿線的開發(fā)相結(jié)合”，即以具有一定發(fā)展條件的重點(diǎn)旅游點(diǎn)為基礎(chǔ)，建設(shè)和開發(fā)形成中心城市環(huán)城游憩帶的旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，然后逐級(jí)擴(kuò)散，開發(fā)次一級(jí)旅游區(qū)域，最終形成環(huán)城游憩帶空間結(jié)構(gòu)優(yōu)化的點(diǎn)軸系統(tǒng)。

環(huán)城游憩帶的構(gòu)建在提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的同時(shí)，對(duì)城鄉(xiāng)旅游一體化和提高區(qū)域中心城市的旅游綜合競(jìng)爭(zhēng)力等具有十分重要的意義。一是通過環(huán)城游憩帶的構(gòu)建，不但可以滿足中心城市居民及中心城市游客的旅游需求，而且還可以在某種程度上減輕城市中心旅游熱點(diǎn)的環(huán)境壓力。二是環(huán)城游游憩帶的構(gòu)建可以與城市旅游相輔相成，提升中心城市作為旅游目的地的整體形象。三是環(huán)城游憩帶上的各個(gè)片區(qū)根據(jù)自身資源的特點(diǎn)，區(qū)分不同的細(xì)分市場(chǎng)，進(jìn)行差異化定位，采取不同的營(yíng)銷策略，形成差異化的旅游產(chǎn)品，可以進(jìn)一步完善中心城市的旅游產(chǎn)品體系。

(三)推行鄉(xiāng)村旅游標(biāo)準(zhǔn)化

標(biāo)準(zhǔn)化的思想是對(duì)基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)、硬件設(shè)施、功能布局、安全衛(wèi)生、生態(tài)保護(hù)和服務(wù)質(zhì)量等方面作出明確的規(guī)定和要求，既可以維護(hù)鄉(xiāng)村旅游者的利益，也可以規(guī)范鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者的行為，還可以有效解決鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊的問題。2004年，上海市率先了《農(nóng)家樂旅游服務(wù)質(zhì)量等級(jí)劃分》，而后不少省市也相繼出臺(tái)有關(guān)規(guī)范，對(duì)經(jīng)營(yíng)“農(nóng)家樂”和發(fā)展鄉(xiāng)村旅游等提出明確的經(jīng)營(yíng)管理和服務(wù)質(zhì)量要求，這些標(biāo)準(zhǔn)的制定和完善在實(shí)踐中有力地推進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。2007年7月1日開始實(shí)施的商務(wù)部《農(nóng)家樂經(jīng)營(yíng)服務(wù)規(guī)范》，更是促使鄉(xiāng)村旅游的管理深度得到有效拓展。但從總體上看，鄉(xiāng)村旅游標(biāo)準(zhǔn)的針對(duì)性、體系化還必須加強(qiáng)，而且標(biāo)準(zhǔn)的頒布多用于衡量，指導(dǎo)作用尚未得到很好的發(fā)揮。

中心城市的鄉(xiāng)村旅游要執(zhí)行和參照?qǐng)?zhí)行各種鄉(xiāng)村旅游的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，并根據(jù)自己的具體情況制定有針對(duì)性的要求和實(shí)施方案。制定新標(biāo)準(zhǔn)前應(yīng)進(jìn)行調(diào)研，廣泛聽取意見，并且要提高標(biāo)準(zhǔn)的可操作性，在實(shí)踐檢驗(yàn)中不斷修訂完善。

做好鄉(xiāng)村旅游標(biāo)準(zhǔn)化的實(shí)施與推行。大力加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村社區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)化宣傳教育，發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游標(biāo)準(zhǔn)化先發(fā)地區(qū)和優(yōu)秀經(jīng)營(yíng)戶的示范效應(yīng)，對(duì)鄉(xiāng)村旅游標(biāo)準(zhǔn)化實(shí)施動(dòng)態(tài)管理，大力推動(dòng)優(yōu)秀旅游鄉(xiāng)村的發(fā)展，注重鄉(xiāng)村社區(qū)的參與，加強(qiáng)參與人員的培訓(xùn)與管理等。通過鄉(xiāng)村旅游標(biāo)準(zhǔn)化的實(shí)施，不斷提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的質(zhì)量。

(四)發(fā)揮中心城市主導(dǎo)功能城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展

地方性中心城市在區(qū)域旅游發(fā)展中具有重要地位和主導(dǎo)作用。地方性中心城市往往既是區(qū)域旅游目的地，又是區(qū)域旅游客源地和旅游集散地，它承擔(dān)著區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)的組織和協(xié)調(diào)活動(dòng)。因此，應(yīng)發(fā)揮中心城市主導(dǎo)功能，城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。

1　城鄉(xiāng)旅游產(chǎn)品互補(bǔ)。市場(chǎng)需求多樣化是當(dāng)前旅游發(fā)展的一種趨勢(shì)。旅游地為滿足市場(chǎng)需求，必須開發(fā)出多樣化的旅游產(chǎn)品。城鄉(xiāng)旅游資源的差異性導(dǎo)致在此基礎(chǔ)上形成的旅游產(chǎn)品各具特色，要在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品差異化的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步規(guī)劃、打造城鄉(xiāng)互補(bǔ)的區(qū)域旅游產(chǎn)品體系，滿足不同類旅游者的需求和同類旅游者的不同層次需求。

2　城鄉(xiāng)客源市場(chǎng)的互補(bǔ)與共享。城市鄉(xiāng)村旅游目的地的一級(jí)客源市場(chǎng)為中心城市居民，二級(jí)客源市場(chǎng)可以是來(lái)自中心城市旅游的分流客源。隨著城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程的加快，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展帶動(dòng)了農(nóng)村居民生活水平的提高。一部分農(nóng)村居民利用農(nóng)閑時(shí)節(jié)，到鄰近的中心城市旅游，構(gòu)成城市旅游客源。鑒于此，要發(fā)揮中心城市的主導(dǎo)作用，促進(jìn)城鄉(xiāng)旅游市場(chǎng)的共同繁榮。另外，從大區(qū)域來(lái)看，城市旅游與鄉(xiāng)村旅游同屬中心城市旅游，可以構(gòu)成一個(gè)整體。因此，應(yīng)進(jìn)行整體營(yíng)銷，進(jìn)行統(tǒng)一的形象定位，共同開發(fā)中心城市以外的客源市場(chǎng)。

3　共享中心城市的旅游業(yè)資源。在城鄉(xiāng)統(tǒng)籌政策的制定和實(shí)施中，可通過一系列宏觀經(jīng)濟(jì)政策和產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念，統(tǒng)籌區(qū)域規(guī)劃，整合資源，投入大量的人力物力建設(shè)旅游基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)平臺(tái)、環(huán)境綜合治理、人員培訓(xùn)及宣傳促銷等，以促使鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展共享中心城市的旅游業(yè)資源，最終實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)旅游共同發(fā)展，提升整個(gè)區(qū)域的旅游發(fā)展水平。

注釋：

①葛全勝、吳殿延《西部旅游開發(fā)戰(zhàn)略的初步探討》，載于《經(jīng)濟(jì)研究參考》2002年第81期第21至28頁(yè)。

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