文化旅游產(chǎn)業(yè)策劃精選(九篇)

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第1篇：文化旅游產(chǎn)業(yè)策劃范文

[關(guān)鍵詞] 源匯區(qū)；文化旅游產(chǎn)業(yè)；民俗文化

[中圖分類號] [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]

黨的十報(bào)告指出；“文化實(shí)力和競爭力是國家富強(qiáng)、民族振興的重要標(biāo)志。要堅(jiān)持把社會效益放在首位、社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，推動(dòng)文化事業(yè)全面繁榮、文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展?！甭糜巫鳛槲幕a(chǎn)業(yè)的重要支撐，是文化產(chǎn)業(yè)中極為活躍的組成部分。文化旅游產(chǎn)業(yè)又是文化產(chǎn)業(yè)中最具生命力、可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，同時(shí)也是符合現(xiàn)代需求的新型業(yè)態(tài)，是對現(xiàn)有文化產(chǎn)業(yè)的重要補(bǔ)充。

一、源匯區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

源匯區(qū)歷史悠久，商周時(shí)期源匯鎮(zhèn)就已形成，明朝時(shí)期發(fā)展成為中原地區(qū)商貿(mào)重鎮(zhèn)，文化旅游資源豐富。近年來，源匯區(qū)政府認(rèn)真貫徹和落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，實(shí)施“旅游興區(qū)”戰(zhàn)略，加快推進(jìn)文化旅游業(yè)融合，文化旅游產(chǎn)業(yè)得到較快發(fā)展。

（一）地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策逐步完善，文化旅游產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模

為加快源匯區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，源匯區(qū)委、區(qū)政府在2007年出臺了《關(guān)于進(jìn)一步加快文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》，明確了旅游興趣的目標(biāo)、任務(wù)，致力于構(gòu)建文化與旅游相融合、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢突出、影響力和競爭力較強(qiáng)、富有源匯特色的文化旅游產(chǎn)業(yè)新格局，使文化旅游產(chǎn)業(yè)成為源匯區(qū)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。源匯區(qū)委、區(qū)政府把發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)納入國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展總體規(guī)劃中，成立了文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，切實(shí)加強(qiáng)對全區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)和綜合協(xié)調(diào)。經(jīng)過幾年的發(fā)展，源匯區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)走上了快車道。2010年8月，開源休閑文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)被評為河南省服務(wù)業(yè)特色園區(qū)；2011年12月，開源實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司被河南省文化廳命名為河南省文化產(chǎn)業(yè)示范基地；目前，開源休閑文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)正在努力創(chuàng)建河南省產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)。

（二）不斷加快開發(fā)重點(diǎn)文化旅游項(xiàng)目，市場競爭力不斷增張

源匯區(qū)堅(jiān)持把項(xiàng)目帶動(dòng)作為促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)上檔升級的戰(zhàn)略性舉措。針對開源景區(qū)容量小、服務(wù)設(shè)施落后的問題，加快對開源旅游景區(qū)的升級改造。開源旅游景區(qū)改擴(kuò)建項(xiàng)目占地156畝，預(yù)計(jì)總投資6.8億元，2012年已完成投資1.2億元，建成后將為游客提供游、購、娛、吃、住、行一站式服務(wù)。國家3A級旅游景區(qū)金鳳凰鳥語林公園（原森林公園），目前正在轉(zhuǎn)型為以鳥類文化為主題的城市休閑公園，并爭創(chuàng)國家4A景區(qū)，鳥文化主題項(xiàng)目已完成15個(gè)，南美風(fēng)情園、沙漠鳥園、遠(yuǎn)古鳥園、世界珍禽園及猴島和動(dòng)物園項(xiàng)目正在施工建設(shè)中。河上街古鎮(zhèn)項(xiàng)目以漯河河上街歷史為背景，匯集中原民俗文化，薈萃漢、唐、宋、明、清古風(fēng)格建筑，展示石雕、磚雕等本區(qū)民俗文化和漯河歷史文化，該項(xiàng)目占地面積63畝，總建筑面積4.6萬平方米，主要由全國特色旅游產(chǎn)品博物館、悅來客棧、河上街城樓、受降廣場和民俗文化廣場等組成。一期旅游產(chǎn)品博物館已投入運(yùn)營，二期項(xiàng)目已投入使用，三期正在建設(shè)。金鳳凰兒童樂園總占地面積33畝，總建筑面積1800平方米，一期已投入運(yùn)營，二期項(xiàng)目正在建設(shè)安裝，開源時(shí)代廣場總占地47畝，一棟建筑綜合體高17層，總建筑面積10.1萬平方米，包括金鳳凰文化主題酒店、大型旅游購物中心、時(shí)代電玩城、數(shù)字化影院和生態(tài)步行街等，目前主體工程已完工，正在進(jìn)行二次結(jié)構(gòu)建設(shè)和外裝修。豫中南游客服務(wù)中心項(xiàng)目占地5000平方米，建筑面積3900平方米，目前主體工程已完工，正在進(jìn)行外裝修。

（三）積極建設(shè)古玩和文化藝術(shù)品市場，影響力逐步擴(kuò)大

為促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，源匯區(qū)制定了招商引資、扶持培育、積極引導(dǎo)的優(yōu)惠政策，為文化旅游經(jīng)營業(yè)主提供政策、市場分析、消費(fèi)調(diào)查等方面的支持，營造寬松和諧的投資環(huán)境。2011年，積極整合古玩市場，在開源景區(qū)組織房源建設(shè)“漯河市古玩圖書科技市場”，目標(biāo)定位為豫中南最大的古玩市場，吸引周邊地市乃至省外優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)資源入駐，通過外出招商、廣告宣傳等多種形式進(jìn)行市場推介，吸引了60余家古玩商、6家書商、22家電腦商戶入駐，市場初具規(guī)模，吸引了很多省內(nèi)外商戶到此經(jīng)營，淘寶交易。2012年以來，積極開展市場調(diào)研，籌建文化藝術(shù)品市場。組織房源60余間，并采取懸掛橫幅、制作宣傳版面、發(fā)放宣傳頁等方式做好政策解釋，引導(dǎo)從事國畫、油畫、雕塑、字畫裝裱、玉器、陶瓷和工藝畫經(jīng)營的商戶進(jìn)駐市場，與古玩圖書科技市場連接成片、共同發(fā)展，形成綜合性文化旅游產(chǎn)業(yè)市場，促進(jìn)源匯區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（四）加大文化旅游宣傳力度，知名度不斷提

近年來，源匯區(qū)深入發(fā)掘文化資源潛力，以大型節(jié)會為依托，加大旅游促銷宣傳力度。本著“突出中原民俗文化特色，打造漯河群眾節(jié)慶精品”的原則，從2010年春節(jié)開始舉辦的每年一屆的河上街廟會，立足本區(qū)民俗文化，發(fā)掘獨(dú)特民間絕活，展示華夏文化底蘊(yùn)，原汁原味地再現(xiàn)了漯河河上街的古老民俗風(fēng)貌，在本市及周邊地區(qū)產(chǎn)生了極大的影響。除此之外，還在開源景區(qū)舉辦了國際旅游小姐景區(qū)巡游活動(dòng)、省百名油畫家采風(fēng)活動(dòng)、旅游休閑節(jié)、展、紅楓展、奇石展、盆景展、鳥類文化節(jié)、初夏狂歡節(jié)、民間藝術(shù)大賽和群眾文化藝術(shù)展演等活動(dòng)，吸引周邊地市游客到源匯來觀光游覽。節(jié)會旅游凸現(xiàn)旅游品牌效益，開源景區(qū)正逐步成為河南省旅游業(yè)較為知名的景區(qū)。同時(shí)，區(qū)文化旅游局先后組織旅游企業(yè)參加了第二屆中國（寧夏）國際文化藝術(shù)旅游博覽會和河南?。尻枺┑诙?jié)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽博覽會等展會活動(dòng)，積極推介源匯旅游，提高知名度。

（五）加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管，旅游服務(wù)質(zhì)量和水平明顯提升

源匯區(qū)文化旅游部門認(rèn)真貫徹實(shí)施《河南省旅游條例》，加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管。一是加大行業(yè)管理力度。大力推進(jìn)旅游誠信體系建設(shè)，完善旅游企業(yè)的誠信檔案，加強(qiáng)行業(yè)自律，加大旅游執(zhí)法檢查力度，采取集中整治和經(jīng)常性執(zhí)法相結(jié)合，規(guī)范旅游市場經(jīng)營秩序，實(shí)現(xiàn)全區(qū)旅游市場健康有序發(fā)展；二是加強(qiáng)平安旅游建設(shè)，制定了《源匯區(qū)旅游突發(fā)公共事件應(yīng)急預(yù)案》，提升了處置各類應(yīng)急突發(fā)事件的能力；建立健全旅游安全責(zé)任制和責(zé)任追究制，與旅游企業(yè)簽訂了《安全生產(chǎn)責(zé)任書》，定期開展旅游安全檢查，及時(shí)清除安全隱患。近年來，全區(qū)無重大旅游安全事故發(fā)生。三是加強(qiáng)旅游業(yè)從業(yè)人員培訓(xùn)。全面推行持證上崗制度，采取“走出去”和“請進(jìn)來”相結(jié)合的人才利用方式，加大對全區(qū)旅游經(jīng)營者及從業(yè)者的崗位培訓(xùn)力度，旅游企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量和水平明顯提升。

二、源匯區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題

（一）管理體制不完善

目前，市、區(qū)旅游工作的管理體制是管理權(quán)大多集中在市一級，大量事務(wù)性工作在區(qū)，責(zé)權(quán)利不相統(tǒng)一，導(dǎo)致各區(qū)管理職能不健全，影響區(qū)級相關(guān)部門積極性的發(fā)揮。如：轄區(qū)內(nèi)旅行社、旅游飯店等仍由市旅游局管理，對旅行社、導(dǎo)游等存在的違規(guī)行為無行政處罰權(quán)，不能有效受理游客投訴，在很大程度上影響了源匯區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展。

（二）發(fā)展資金不足

源匯區(qū)文化旅游業(yè)尚處于起步階段，基礎(chǔ)設(shè)施落后，按照河南省旅游投資公司制定的小村鋪村2010—2020年鄉(xiāng)村旅游整體規(guī)劃，需總投資4065萬元，僅前期開發(fā)建設(shè)就需資金投入1915萬元，由于資金缺口大，目前進(jìn)度緩慢。在宣傳促銷方面，與河南省旅游發(fā)達(dá)縣區(qū)相比，源匯區(qū)此方面的財(cái)政投入經(jīng)費(fèi)較少，造成對文化旅游形象的塑造推力不夠。

（三）特色未能充分資源開發(fā)

源匯區(qū)具有開發(fā)價(jià)值的特色文化旅游資源沒有得到很好的開發(fā)利用。如民間剪紙、問十銅器舞、肘胳等，由于資金和選址等因素制約，尚未有實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。另外，近年來源匯區(qū)休閑觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展較快，為大力發(fā)展農(nóng)家樂旅游提供了良好的條件，目前在源匯區(qū)農(nóng)家樂無論從規(guī)模、數(shù)量還是休閑娛樂項(xiàng)目開展等方面據(jù)成熟的農(nóng)家樂旅游差距較大有待完善之處較多。

三、發(fā)展源匯區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)對策建議

（一）加強(qiáng)科學(xué)規(guī)劃，實(shí)施“政府主導(dǎo)型”旅游發(fā)展戰(zhàn)略

合理規(guī)劃是科學(xué)發(fā)展的奠基石，只有一流的規(guī)劃，才打造一流的旅游項(xiàng)目。近年來，源匯區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展突飛猛進(jìn)，原有的規(guī)劃已經(jīng)不能滿足文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，應(yīng)從現(xiàn)實(shí)需要出發(fā)，重新制訂源匯區(qū)文化旅游資源開發(fā)規(guī)劃，為源匯區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定扎實(shí)基礎(chǔ)。規(guī)劃應(yīng)以文化和旅游的結(jié)合為著眼點(diǎn)，以一定數(shù)量的精品項(xiàng)目為著力點(diǎn)，以拓展文化旅游的文化內(nèi)涵和品位、提高吸引力和競爭力。同時(shí)研究制定實(shí)施細(xì)則，快速推進(jìn)以道路、游步道碼頭、水、電、通訊等為重點(diǎn)的旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；以城市建設(shè)、城鄉(xiāng)綠化為重點(diǎn)的旅游環(huán)境建設(shè)；以導(dǎo)游、旅行社和宣傳營銷為重點(diǎn)的旅游服務(wù)體系建設(shè)，進(jìn)一步加快旅游發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施。

（二）加速資源整合，形成全區(qū)各部門合力興旅的工作機(jī)制

建立健全負(fù)責(zé)制、重點(diǎn)項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)分包制，加快整合：一是破除部門和行業(yè)限制，在統(tǒng)一的規(guī)劃和共同的目標(biāo)下真正實(shí)現(xiàn)各類文化旅游資源互通、互動(dòng)、共享、共贏；二是突破地域限制，樹立整體旅游宣傳營銷理念，整合全區(qū)旅游資源，可采取捆綁式營銷方式。同時(shí)進(jìn)一步完善工作措施。形成協(xié)作機(jī)制，建立政府協(xié)作議事機(jī)制，應(yīng)不定期召開工作座談會，召集相關(guān)部門會商，圍繞文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展“出主意、找辦法”，形成合力興旅的工作機(jī)制；其次，建立重點(diǎn)旅游項(xiàng)目督察制度，完善旅游項(xiàng)目目標(biāo)管理制度、督查問責(zé)制度和績效考核制度，督促落實(shí)各項(xiàng)工作任務(wù)，推進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展；第三，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，加強(qiáng)調(diào)查研究，對文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中遇到的困難和問題，全力做好協(xié)調(diào)服務(wù)工作，為文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。

（三）加大資金投入，建立政府及社會多元化投融資體制

加大資金投入是文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素，落實(shí)文化旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目必須堅(jiān)持多方籌資、多元投入的原則。放開、放活、放寬旅游市場準(zhǔn)入，建立政府、企業(yè)、社會和個(gè)人多元化投融資體制。一是政府引導(dǎo)。加大政府財(cái)政投入是發(fā)揮政府對社會資本導(dǎo)向作用的重要體現(xiàn)，也是突破現(xiàn)有景區(qū)建設(shè)資金短缺瓶頸的關(guān)鍵。因此，政府應(yīng)加大對文化旅游產(chǎn)業(yè)資金投入，主要用于旅游規(guī)劃編制、市場開發(fā)和宣傳促銷、旅游公益設(shè)施建設(shè)、旅游企業(yè)貼息貸款和建設(shè)重要景區(qū)景點(diǎn)以及獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)秀旅游企業(yè)人才等，加速源匯區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程。二是市場化運(yùn)作。盡快制定出臺促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策，以良好的軟環(huán)境吸引投資者。通過對外批租、承包和租賃等形式，積極引進(jìn)外資和民間資本，實(shí)現(xiàn)以資源換資金、以景點(diǎn)換資金、以經(jīng)營權(quán)換資金。三是多渠道爭取。積極引導(dǎo)民間投資，鼓勵(lì)非公有資本參與文化旅游項(xiàng)目建設(shè)和經(jīng)營，興辦文化旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)體，投資開發(fā)文化旅游項(xiàng)目。建立旅游資本運(yùn)作平臺，協(xié)調(diào)金融部門加大對旅游項(xiàng)目的貸款力度。千方百計(jì)爭取國家級、省級旅游發(fā)展專項(xiàng)資金。積極探索景區(qū)使用所有權(quán)、經(jīng)營權(quán)或門票收入作抵押進(jìn)行融資的新方式，更多地爭取發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的資金投入。

（四）注重宣傳，擴(kuò)大文化旅游產(chǎn)業(yè)的知名度和影響力

要加大景區(qū)宣傳推介力度。一是廣泛宣傳、層層動(dòng)員，征集最具源匯特色、體現(xiàn)旅游內(nèi)涵及文化底蘊(yùn)的宣傳口號、圖標(biāo)、照片和錄像等，彰顯源匯特色、提高源匯區(qū)文化旅游吸引力；二是與省、市級電視臺等媒體合作，通過播放旅游宣傳片、開辟旅游專欄等方式，對源匯區(qū)文化旅游進(jìn)行整體宣傳推介；三是到大中城市舉辦旅游項(xiàng)目推介活動(dòng)，組織旅游企業(yè)到外地參加旅游展會，宣傳推介源匯區(qū)特色文化旅游項(xiàng)目，在拉動(dòng)市民旅游消費(fèi)的同時(shí)，吸引更多外地游客到源匯旅游。

（五）抓好特色項(xiàng)目開發(fā)，逐步增強(qiáng)旅游觀光的文化吸引力

進(jìn)一步豐富旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵，圍繞“吃、住、行、游、購、娛”做文章，將各類文化資源和旅游產(chǎn)品有機(jī)整合，提高旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，引導(dǎo)農(nóng)家樂經(jīng)營主體打破傳統(tǒng)餐飲模式，以“賞農(nóng)家景、享農(nóng)家樂、食農(nóng)家飯、品農(nóng)家風(fēng)情”為主線，實(shí)現(xiàn)特色化鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)。挖掘、整理本地傳統(tǒng)飲食，推出一批鄉(xiāng)土菜肴；開發(fā)富有特色的采摘、垂釣和耕種等農(nóng)事體驗(yàn)項(xiàng)目；將民間藝人請進(jìn)景區(qū)，舉辦各類表演活動(dòng)，集中展示民間剪紙、銅器舞和舞龍舞獅等民間文化藝術(shù)，滿足游客體驗(yàn)生活體驗(yàn)文化和求知求樂的愿望，大大增加旅游觀光的吸引力。

（六）加強(qiáng)人才建設(shè)，提升發(fā)展軟實(shí)力

源匯區(qū)缺乏文化旅游管理方面的高素質(zhì)人才，文化旅游項(xiàng)目策劃層次不高，管理服務(wù)水平有待進(jìn)一步提升。應(yīng)引進(jìn)一批高層次文化旅游策劃管理人才，鼓勵(lì)支持管理人員參加人才培訓(xùn)，對政府文化旅游管理人員及旅游景區(qū)管理人員開展業(yè)務(wù)培訓(xùn)，創(chuàng)新管理辦法，努力提升景區(qū)經(jīng)營管理水平，促進(jìn)全區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。

[參考文獻(xiàn)]

[1] 漯河市委＼市政府.漯河市2005—2025旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃[Z].2005.

第2篇：文化旅游產(chǎn)業(yè)策劃范文

一、黔西南文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的原因分析

黔西南地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)有效地融合有利于該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)和文化快速發(fā)展，同時(shí)其融合發(fā)展也是有其地區(qū)原因的，主要表現(xiàn)在：第一，地方政策營造產(chǎn)業(yè)融合的優(yōu)良環(huán)境。黔西南地區(qū)具有古老的文化，還有很多古老的建筑，非常適合搞旅游行業(yè)，地方政府也抓住了地區(qū)的這一特色，不斷的開拓旅游資源，創(chuàng)辦各類文化旅游企業(yè)，同時(shí)這些企業(yè)也為了招攬顧客不斷的創(chuàng)辦各類活動(dòng)，比如古老文化知識競賽活動(dòng)，根據(jù)地方風(fēng)俗創(chuàng)辦的各類節(jié)慶比賽活動(dòng)等等。第二，地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展是兩者融合的有效的物質(zhì)基礎(chǔ)。第三，城市化建設(shè)對產(chǎn)業(yè)融合發(fā)揮帶動(dòng)效應(yīng)。黔西南地區(qū)隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，城市化建設(shè)也逐步的快速推進(jìn)，在通過旅游創(chuàng)收的基礎(chǔ)上，不斷的提升旅游企業(yè)的市場競爭力，將該地區(qū)打造成旅游文化相融合的旅游城市。第四，地方政府不斷的扶持基礎(chǔ)建設(shè)，為兩種融合提供了有利的發(fā)展條件。比如，近年來，該地區(qū)不斷的完善交通設(shè)施，不斷完善該地區(qū)的出行條件。

二、兩者融合發(fā)展的途徑分析

黔西南文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的有效途徑主要包括以下幾個(gè)方面：旅游產(chǎn)業(yè)滲透文化內(nèi)涵，提升旅游行業(yè)的生命力；旅游文化滲透更多的影視演藝精品文化，讓旅游行業(yè)更具吸引力；重視民族節(jié)日，促進(jìn)旅游行業(yè)發(fā)展；政府加強(qiáng)文化和旅游保障機(jī)制的健全工作。

（一）旅游產(chǎn)業(yè)滲透文化內(nèi)涵，提升旅游行業(yè)的生命力

旅游地區(qū)要想招攬更多的游客，必須有其吸引人的地方。黔西南地區(qū)要想發(fā)展其旅游行業(yè)，就必須重視其地區(qū)文化，將其文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)有機(jī)的結(jié)合。一個(gè)旅游點(diǎn)吸引人的地方不單單是其優(yōu)美的環(huán)境和舒適的居住條件，還得有其特色所在，黔西南地區(qū)可以發(fā)揮其文化產(chǎn)業(yè)，將旅游點(diǎn)更加突出其歷史文化特色，這樣可以更多的吸引人的眼球，促進(jìn)旅游業(yè)的快速發(fā)展，提升旅游行業(yè)的生命力。

（二）旅游文化滲透更多的影視演藝精品文化，讓旅游行業(yè)更具吸引力

黔西南地區(qū)是少數(shù)民族居住區(qū)，該地區(qū)很多的少數(shù)民族舞蹈，少數(shù)民族音樂等都受人們的青睞。為此，黔西南地區(qū)可以將旅游文化滲透更多的影視演藝精品文化，讓少數(shù)民族舞蹈和音樂愛好者更加青睞，更具吸引力，讓旅游行業(yè)更具吸引力。

（三）重視民族節(jié)日，促進(jìn)旅游行業(yè)發(fā)展

在旅游點(diǎn)開展各種各樣的民族節(jié)目表揚(yáng)，通過具有地域特殊的表揚(yáng)來帶動(dòng)旅游業(yè)，讓節(jié)日文化更加有效的融入到旅游行業(yè)發(fā)展中。比如貞豐“六月六”布依風(fēng)情節(jié)、興仁“八月八”苗族風(fēng)情節(jié)等等節(jié)慶活動(dòng)。通過這樣的活動(dòng)，可以提升旅游者的興趣，還可以讓旅游者學(xué)習(xí)到更多的地區(qū)文化。也是對地區(qū)文化的有效傳播。

（四）政府加強(qiáng)文化和旅游保障機(jī)制的健全工作

要想將黔西南地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合，政府必須有效的健全保障機(jī)制，通過合理的文化滲透，來有效提升旅游業(yè)的發(fā)展。加大對不可再生的民族文化旅游資源的保護(hù)力度，逐步形成誰開發(fā)、誰受益、誰保護(hù)的機(jī)制。

三、結(jié)語

第3篇：文化旅游產(chǎn)業(yè)策劃范文

關(guān)鍵詞：自貢市；旅游產(chǎn)業(yè)；優(yōu)化發(fā)展；金融支撐

中圖分類號：F590.31文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：16720539（2012）05009005

自貢市歷史悠久，素以井鹽業(yè)聞名于世，早在東漢章帝（公元76-86）年間，就開始了井鹽生產(chǎn)。自貢走過了因鹽設(shè)鎮(zhèn)、因鹽設(shè)縣和因鹽設(shè)市的近兩千年發(fā)展歷程，被譽(yù)為中國的“鹽都”。從清代中葉至今，自貢始終是我國井鹽生產(chǎn)的中心，目前已發(fā)展成為了以鹽業(yè)生產(chǎn)為主導(dǎo)，以鹽業(yè)化工、機(jī)電、輕工和食品等多種產(chǎn)業(yè)并存的傳統(tǒng)工業(yè)中等城市。由于上千年的歷史沉淀和大自然的饋贈(zèng)，以及勤勞智慧的自貢人們的創(chuàng)造，使自貢擁有了以井鹽歷史文化為主題的眾多文物、遺址、遺跡和聞名全世界的恐龍化石群窟，享有“千年鹽都”、“恐龍之鄉(xiāng)”和“南園燈城”的美名，豐富、獨(dú)特的旅游景觀為自貢旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化發(fā)展提供了強(qiáng)有力的資源支撐。

一、自貢旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）自貢旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化發(fā)展的資源優(yōu)勢與分布

1.自貢旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化發(fā)展的資源優(yōu)勢

自貢市作為國家歷史文化名城和中國優(yōu)秀旅游城市，現(xiàn)有全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位5處、國家A級景區(qū)5處、國家地質(zhì)公園1處、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和中國大型民俗節(jié)慶精選活動(dòng)各1項(xiàng)，省級重點(diǎn)文物保護(hù)單位8處，市級重點(diǎn)文物保護(hù)單位10處和縣級重點(diǎn)文物保護(hù)單位62處。[1]眾多的旅游資源將自貢的古代文化和現(xiàn)代文明相融匯，具有重要的歷史價(jià)值、科學(xué)價(jià)值和觀賞價(jià)值，形成了富有強(qiáng)烈吸引力和震撼力的人文景觀，特別是鹽史、恐龍和彩燈三大世界唯一性旅游資源，開發(fā)價(jià)值巨大。

2.自貢旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化發(fā)展的資源分布

自貢旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)優(yōu)化發(fā)展不僅體現(xiàn)在對相應(yīng)優(yōu)勢旅游資源的擁有上，而且配套旅游產(chǎn)品多姿多彩，相互補(bǔ)充、協(xié)調(diào)發(fā)展。如果按自貢旅游資源的屬性劃分，有自然旅游資源、人文旅游資源和民俗活動(dòng)旅游資源三大類型；如果按旅游資源的內(nèi)在聯(lián)系劃分，可分為井鹽歷史文化、恐龍王國、彩燈文化、革命志士和歷史人物紀(jì)念地、佛教文化、生態(tài)和休閑度假，以及民間工藝和工藝產(chǎn)品等七個(gè)系列。是四川罕見的旅游資源富集且組合配套的優(yōu)勢區(qū)域。

（二）自貢旅游產(chǎn)業(yè)體系形成及發(fā)展

1.旅游產(chǎn)業(yè)體系基本形成，為自貢經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展作貢獻(xiàn)

伴隨著自貢產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，自貢旅游業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)了由旅游事業(yè)向旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)換。自貢旅游產(chǎn)業(yè)在四川省“培育支柱產(chǎn)業(yè)、建設(shè)旅游大省”方針的指引下，積極實(shí)施以井鹽歷史文化為骨架、恐龍王國為重點(diǎn)、彩燈文化為先導(dǎo)和配套旅游產(chǎn)品互補(bǔ)、協(xié)調(diào)發(fā)展的產(chǎn)品開發(fā)策略，使自貢旅游產(chǎn)業(yè)邁入了發(fā)展的快車道。近幾年，自貢城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施大為改善，旅游交通、旅游通訊和旅游商品購物等服務(wù)項(xiàng)目不斷完善，旅游市場營銷體系進(jìn)一步健全。目前，全市共注冊燈貿(mào)企業(yè)221家，星級飯店16家，其中4星級2家，旅游社15家，農(nóng)家樂和休閑茶樓各400余家，旅游產(chǎn)業(yè)體系基本形成。[1]在“十一五”期間，全市共接待中外游客4039.25萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入286.66億元，年均分別增長18.89%和29.13%，其中，2010年實(shí)現(xiàn)的84.60億元旅游收入占當(dāng)年全市GDP的13.06%。[2]

2.政府宏觀調(diào)控旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，企業(yè)微觀運(yùn)作旅游市場

在“十一五”中期，自貢市委和市政府就出臺了《關(guān)于推進(jìn)旅游資源大市向旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市跨越的實(shí)施意見》，對自貢旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行了全面布置，明確了自貢旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)是立足資源變資本和建設(shè)中國旅游目的地，兩大任務(wù)是把旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)成為自貢國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)和中國旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市，制定了打造三大旅游精品、四條旅游主線和實(shí)施五動(dòng)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。在運(yùn)行機(jī)制上，由“自貢市旅游發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組”統(tǒng)籌全市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并計(jì)劃投資30.8億人民幣建設(shè)中國鹽療養(yǎng)度假基地、恐龍王國公園和中國海井鹽史公園。[1]自貢旅游產(chǎn)業(yè)在政府宏觀調(diào)控下，各類旅游企業(yè)自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧，充分發(fā)揮了市場主體的作用，燈貿(mào)企業(yè)利用內(nèi)、外展所獲利潤進(jìn)行資本積累，進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模，實(shí)現(xiàn)了自我發(fā)展。

二、自貢旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化發(fā)展存在的主要問題

由于受主客觀因素的制約，目前出臺的自貢旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)政策，重在促進(jìn)單項(xiàng)旅游產(chǎn)品量的增長和單個(gè)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化發(fā)展，而較少關(guān)注不同旅游產(chǎn)品之間的配套開發(fā)和相鄰區(qū)域間旅游產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)、優(yōu)化發(fā)展中出現(xiàn)的問題，因此，從一定程度上阻礙了優(yōu)勢旅游資源向經(jīng)濟(jì)效益的轉(zhuǎn)化。

（一）單項(xiàng)旅游產(chǎn)品開發(fā)存在的問題

1.自貢鹽文化旅游發(fā)展緩慢

眾所周知，自貢井鹽歷史便是自貢歷史，在近2千年井鹽生產(chǎn)中所形成的鹽文化滲透到了自貢的每一個(gè)角落，影響到了自貢的方方面面，成為了獨(dú)具特色的鹽文化旅游資源。自貢一直把鹽文化旅游作為自己的三大品牌進(jìn)行培育，目前已開發(fā)形成了以鹽業(yè)歷史博物館和海井為龍頭的鹽文化旅游產(chǎn)品和以多品種鹽系列為主的鹽文化旅游商品。其中，鹽業(yè)歷史博物館是世界上唯一的鹽業(yè)生產(chǎn)、陳列專業(yè)博物館，被聯(lián)合國教科文組織確定為中國富有特色的七大專業(yè)博物館之一；海井是至今仍在生產(chǎn)的人類第一口超千米深井，鉆井技術(shù)被列為中國第五大發(fā)明。兩項(xiàng)珍貴的鹽文化旅游資源均屬全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位。然而，由于在鹽文化旅游產(chǎn)品開發(fā)中資金投入不足，產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，展覽陳舊，難以激發(fā)游客的觀賞興趣，導(dǎo)致鹽文化旅游發(fā)展緩慢。2010年參觀鹽業(yè)歷史博物館和海井的游客共計(jì)77，454人次，僅占當(dāng)年自貢旅游總數(shù)的0.7%。

2.自貢彩燈文化旅游陷入困境

自貢地區(qū)早在唐宋年間就有新年賞燈的習(xí)俗，觀燈有著深厚的文化底蘊(yùn)。燈會作為一種大型民俗節(jié)慶活動(dòng)，是在1964年由自貢市人民政府組織的首屆迎春燈會之后，通過彩燈內(nèi)、外展的結(jié)合，發(fā)展成為最具特色的自貢旅游產(chǎn)品。自貢彩燈文化旅游的開發(fā)，始于20世紀(jì)80年代的燈會外展，榮獲了“天下第一燈”的稱號。1993年建成的彩燈博物館是世界唯一收藏、陳列和研究東方彩燈藝術(shù)的專業(yè)博物館，享有“世界第一館”的美譽(yù)。目前，自貢彩燈文化旅游已基本形成了以彩燈公園和彩燈博物館為中心的彩燈文化旅游產(chǎn)品格局，每年春節(jié)期間舉辦一屆國際恐龍燈會，彩燈博物館常年展出。80年代中后期和90年代初期燈會的內(nèi)、外展是自貢彩燈文化旅游發(fā)展最輝煌的鼎盛時(shí)期，1992年燈會在泰國展出48天，觀燈游客高達(dá)300萬人次。[3]1993年以后，由于周邊地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展和同類旅游產(chǎn)品的沖擊，加之自貢彩燈文化旅游產(chǎn)品的單一性和旅游形象定位不準(zhǔn)等原因，造成自貢彩燈文化旅游市場一度疲軟，陷入困境。雖然2011年舉辦的第十七屆國際恐龍燈會的觀燈人數(shù)有所回升，但仍不足鼎盛時(shí)期的50%，前景不客樂觀，況且彩燈博物館的年度參觀人數(shù)僅3，000人左右。

3.恐龍王國旅游產(chǎn)品專業(yè)性過強(qiáng)，游客參與性不強(qiáng)

自貢是恐龍之鄉(xiāng)，在市境內(nèi)已發(fā)現(xiàn)164處恐龍化石埋藏點(diǎn)，是恐龍化石最密集的區(qū)域?？铸埻鯂糜萎a(chǎn)品包括恐龍化石遺址和恐龍博物館，以及與恐龍同時(shí)代的大型植物化石――硅化木和孑遺珍稀植物――桫欏活化石等系列產(chǎn)品。1987年建成的恐龍博物館是唯一在發(fā)掘現(xiàn)場建造的博物館，它的建成不僅是我國恐龍化石旅游產(chǎn)品開發(fā)的標(biāo)志，同時(shí)填補(bǔ)了中國恐龍專業(yè)博物館的空白，目前已打造成為自貢的拳頭旅游產(chǎn)品，1991年被國家旅游局評為“中國旅游勝地四十佳”，并列入世界地質(zhì)遺產(chǎn)名錄。大型硅化木和植物活化石桫欏在同地層露，世界上也極為罕見。面對歷史文化內(nèi)涵如此豐富的恐龍王國系列旅游產(chǎn)品，由于在展出方式上的缺陷，過于強(qiáng)調(diào)專業(yè)性和科學(xué)性，而游客的參與性和娛樂性嚴(yán)重不足，在參觀過程中，游客尤如考古一般，興趣不濃，難以招來回頭客。同時(shí)，在旅游線路的設(shè)計(jì)上，有關(guān)部門沒有考慮到參觀恐龍博物館與參觀大型硅化木和植物活化石桫欏之間的必然聯(lián)系，缺乏參觀恐龍王國系列旅游產(chǎn)品的一條龍旅游交通服務(wù)，自然造成了恐龍王國系列旅游產(chǎn)品的部份流失，優(yōu)勢旅游資源沒有轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益。

（二）不同類型旅游產(chǎn)品配套開發(fā)和區(qū)域間旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化發(fā)展存在的問題

1.不同類型旅游產(chǎn)品互補(bǔ)、配套開發(fā)缺乏統(tǒng)籌安排

自貢獨(dú)特的旅游資源，決定了自貢旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必然選擇以“鹽史、恐龍、燈會”為主題的旅游產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略。隨著自貢經(jīng)濟(jì)社會的迅猛發(fā)展，不同類型的配套旅游產(chǎn)品被不斷挖掘和創(chuàng)新。觀光榮縣大佛、富順文廟、仙市古鎮(zhèn)和大山鋪、貢井老街，參觀革命志士故居和自然生態(tài)旅游等配套旅游產(chǎn)品的開發(fā)，為自貢旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展注入了新的活力。然而，由于受主、客觀因素的制約，自貢市目前出臺的旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)政策，重在促進(jìn)單項(xiàng)旅游產(chǎn)品量的增長，而較少關(guān)注主、輔旅游產(chǎn)品之間的內(nèi)在聯(lián)系和不同類型旅游產(chǎn)品的優(yōu)化配套開發(fā)。結(jié)果是主題旅游產(chǎn)品發(fā)展無后勁，配套旅游產(chǎn)品又不能充分發(fā)揮其補(bǔ)充功能，形成了主輔旅游產(chǎn)品開發(fā)各自為陣的二元市場結(jié)構(gòu)。這樣的發(fā)展格局，不但不能解決長期以來自貢旅游市場產(chǎn)品供給的單一性與游客需求多樣性的矛盾，同時(shí)為延長游客在自貢的停留時(shí)間，過夜天數(shù)和增加自貢旅游收入制造了障礙。

2.未實(shí)現(xiàn)川南旅游資源的有機(jī)整合

自貢在四川旅游分區(qū)中屬于川南旅游片區(qū)，東與瀘州市相接、南與宜賓市為鄰、西與樂山市相連、北與內(nèi)江市接壤，其中的樂山市、宜賓市和瀘州市都是國家歷史文化名城，這是四川省乃至全國歷史文化名城最集中連片的地區(qū)。在川南旅游片區(qū)中，擁有四川省兩大旅游精品區(qū)域：自貢――宜賓――瀘州旅游區(qū)和峨眉山――樂山旅游區(qū)，各區(qū)域內(nèi)蘊(yùn)藏著極其豐富的旅游資源，自貢在其中發(fā)揮著東接西延、北引南連的作用，旅游區(qū)位十分優(yōu)越。然而，由于狹隘的地方保護(hù)觀念，各精品區(qū)域內(nèi)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相互隔絕、獨(dú)立開發(fā)，自主經(jīng)營，缺乏應(yīng)有的協(xié)調(diào)與合作。因此，兩大精品區(qū)域內(nèi)的旅游產(chǎn)業(yè)長期不能將整體旅游資源優(yōu)勢，通過有機(jī)整合轉(zhuǎn)化為整體經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢。特別是連接兩大精品區(qū)域的榮縣，并沒有充分利用得天獨(dú)厚的地理區(qū)位去優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，目前榮縣的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模，與其所擁有的高品位旅游資源和知名度極不相稱，川南旅游資源沒有實(shí)現(xiàn)有機(jī)整合。

三、促進(jìn)自貢旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化、配套發(fā)展的對策建議

豐富的自貢旅游資源能否推動(dòng)自貢旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化、配套發(fā)展，關(guān)鍵取決于政府的政策安排。進(jìn)入“十一五”以來，雖然自貢市委和市政府對自貢的旅游資源進(jìn)行了重新的認(rèn)識和定位，制定了“工業(yè)強(qiáng)市、城市建設(shè)、旅游發(fā)展”三大優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略，并從一定程度上促進(jìn)了自貢旅游產(chǎn)業(yè)在“十一五”期間和“十二五”第一年的發(fā)展。然而，發(fā)展中所暴露出來的諸多問題和矛盾，需要我們對“十二五”規(guī)劃的制定和運(yùn)行進(jìn)行全新的思考，在科學(xué)發(fā)展觀的指導(dǎo)下，探索機(jī)制和制度的創(chuàng)新，制定高瞻遠(yuǎn)矚的自貢旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化發(fā)展戰(zhàn)略。

（一）將自貢旅游產(chǎn)業(yè)培育成促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)

自貢因鹽礦而設(shè)市，伴隨著制鹽業(yè)和鹽化工產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而興旺，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)比較單一，是一座典型的資源型老工業(yè)城市，經(jīng)濟(jì)建設(shè)和城市發(fā)展對資源的依賴程度較高。由于制鹽生產(chǎn)的時(shí)限性和鹽礦資源的有限性約束，制鹽業(yè)從發(fā)展到最終走向衰亡是一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，如果不能統(tǒng)籌規(guī)劃，及時(shí)培育出新的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，城市的發(fā)展必然停滯甚至走向衰敗，自貢市的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展正面臨著資源型城市轉(zhuǎn)型和接繼產(chǎn)業(yè)培育的現(xiàn)實(shí)課題。國務(wù)院在2009年國發(fā)41號文件《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》中指出：“旅游業(yè)是戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，資源消耗低，帶動(dòng)系數(shù)大，就業(yè)機(jī)會多，綜合效益好”。[4]并要求將旅游業(yè)培育成國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。

自貢市旅游資源獨(dú)具特色，為旅游業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了優(yōu)越條件，“十五”和“十一五”期間自貢旅游業(yè)產(chǎn)值在國民經(jīng)濟(jì)中已占有一定比重，為自貢將旅游產(chǎn)業(yè)培育為國民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，加之自貢旅游產(chǎn)業(yè)體系的日趨完善和周邊城市旅游業(yè)的快速發(fā)展，為支柱產(chǎn)業(yè)的培育帶來了機(jī)遇與挑戰(zhàn)。自貢應(yīng)抓住機(jī)遇、迎接挑戰(zhàn)，努力將旅游業(yè)培育成國民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，通過支柱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)、融合發(fā)展，在發(fā)展中擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，尋求新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)和大量的就業(yè)機(jī)會，實(shí)現(xiàn)自貢由旅游資源大市向旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市跨越的奮斗目標(biāo)。

第4篇：文化旅游產(chǎn)業(yè)策劃范文

我國歷史文化悠久，自然景觀齊全，文物古跡豐富，形成了具有深厚積淀的旅游文化資源。因此，在迅猛發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也要順應(yīng)時(shí)代潮流，跟隨網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨勢開辟全新的網(wǎng)絡(luò)傳播渠道，有效地傳播我國的旅游文化產(chǎn)業(yè)。

一、旅游文化產(chǎn)業(yè)在網(wǎng)絡(luò)傳播方面存在的問題

1.旅游文化產(chǎn)業(yè)的傳播手段單一，較少使用網(wǎng)絡(luò)傳播

目前，我國的旅游文化產(chǎn)業(yè)傳播手段比較單一，多采用單向傳播模式，沒有有效的對外傳播渠道，并且依靠報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體作為主要的傳播手段，而新興的具有雙向傳播功能的網(wǎng)絡(luò)傳播方式應(yīng)用卻十分有限。由于單向傳播手段覆蓋范圍窄且影響力較小，根本無法有效地推動(dòng)旅游文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，在現(xiàn)代信息技術(shù)高度發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，為了促使旅游文化產(chǎn)業(yè)擁有較大較好的發(fā)展，各地旅游部門應(yīng)充分利用新技術(shù)、新手段、新的傳播媒體進(jìn)行旅游文化的宣傳和推廣活動(dòng)，來帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜挝幕a(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

2.旅游文化產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏個(gè)性特征

通過對現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)傳播資料進(jìn)行分析研究，發(fā)現(xiàn)我國各地旅游文化產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容和信息表達(dá)十分類似，無法突出全國各地旅游文化的特色，網(wǎng)絡(luò)傳播同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重。旅游文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容同質(zhì)化主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：旅游文化的宣傳內(nèi)容和產(chǎn)品推廣具有相似性；旅游文化傳播網(wǎng)站和旅游咨詢內(nèi)容無法與地區(qū)文化產(chǎn)品進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，對當(dāng)?shù)赜形幕a(chǎn)品的推廣作用及其有限；由于網(wǎng)站建設(shè)者缺乏對當(dāng)?shù)芈糜挝幕纳钊肓私?，認(rèn)識膚淺，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)傳播所展示的內(nèi)容體現(xiàn)不出當(dāng)?shù)芈糜挝幕瘍r(jià)值內(nèi)涵。

3.旅游文化產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)傳播體系缺失，營銷模式未實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化運(yùn)作

目前，通過百度、搜狗等網(wǎng)絡(luò)引擎進(jìn)行搜索，關(guān)于旅游文化產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)站為數(shù)不少但是良莠不齊，尤其是比較獨(dú)立的小網(wǎng)站更是林林總總，彼此之間不相互借鑒相互參考亦無交集而言，旅游文化產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)傳播體系尚未真正形成，處于缺失狀態(tài)。除此之外，我國旅游文化產(chǎn)業(yè)仍然在沿用傳統(tǒng)的營銷模式，未實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化運(yùn)作，比如數(shù)字營銷、互動(dòng)營銷等先進(jìn)的現(xiàn)代化營銷理念尚未進(jìn)入到旅游文化產(chǎn)業(yè)的營銷模式運(yùn)作中去，構(gòu)建健全、創(chuàng)新、互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)傳播體系和營銷模式便顯得迫在眉睫。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播趨勢下旅游文化產(chǎn)業(yè)的傳播策略

1.充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢，加強(qiáng)旅游文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播研究

現(xiàn)代社會信息傳播技術(shù)發(fā)展迅速，網(wǎng)絡(luò)資源共享趨于常態(tài)化，旅游文化信息網(wǎng)絡(luò)傳播具有跨區(qū)域性、跨行業(yè)性、多向互動(dòng)、傳播范圍廣等特點(diǎn)，可以在很大程度上對外推廣宣傳當(dāng)?shù)氐穆糜挝幕?，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。因此，各地旅游企業(yè)必須仔細(xì)研究民眾的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)心理、旅游文化的偏好等等，深入挖掘網(wǎng)絡(luò)傳播的潛在能力，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢，不斷深化旅游文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播研究，爭取在降低經(jīng)濟(jì)成本的基礎(chǔ)上獲得最大的旅游產(chǎn)業(yè)效益，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜挝幕a(chǎn)業(yè)的持續(xù)、穩(wěn)定、快速發(fā)展。

2.整合網(wǎng)絡(luò)信息資源，打造旅游文化產(chǎn)業(yè)的品牌網(wǎng)站

傳統(tǒng)媒體傳播內(nèi)容兼容性較差，傳播方式單一，傳播速度不夠快捷，傳播覆蓋范圍較小，作為新興媒體的網(wǎng)絡(luò)信息傳播手段與傳統(tǒng)媒介相比，具有十分明顯的優(yōu)勢。首先，網(wǎng)絡(luò)傳播的旅游文化內(nèi)容豐富多樣并且個(gè)性鮮明，帶有濃郁地方特色和地域風(fēng)情，易于吸引外地游客前來參觀旅游。其次，網(wǎng)絡(luò)傳播平臺的實(shí)效性可以適應(yīng)現(xiàn)代社會人們的生活節(jié)奏和旅游需求，通過對旅游文化信息資源的有效整合，來推動(dòng)地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展升級。最后，網(wǎng)絡(luò)傳播方式的多樣性可以便于當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的對外傳播，比如通過微博、論壇等手段以及某些大型網(wǎng)站的宣傳和推廣來拓寬旅游文化信息傳播的廣度。

3.強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)傳播，構(gòu)建旅游文化產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷模式

在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，旅游文化產(chǎn)業(yè)也進(jìn)入到網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的時(shí)代，需要對所有旅游文化資源進(jìn)行科學(xué)的分類，根據(jù)不同的景觀特點(diǎn)、飲食特點(diǎn)、地域特色等劃分為不同的旅游文化特色，以特色吸引消費(fèi)，以特色拉動(dòng)營銷，構(gòu)建全新、互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)營銷模式。另外，在實(shí)際網(wǎng)絡(luò)營銷過程中，還需要強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)傳播，比如，綜合運(yùn)用旅游網(wǎng)站、論壇、留言板、討論區(qū)等為旅游愛好者提供旅游文化資源的互動(dòng)交流，以及開通微信、播客、博客等互動(dòng)資訊平臺，及時(shí)有關(guān)旅游文化資源的熱點(diǎn)話題與活動(dòng)信息，有效激發(fā)民眾對旅游的興趣，引導(dǎo)民眾參與旅游文化體驗(yàn)，真正感受到旅游文化的魅力。

三、結(jié)語

第5篇：文化旅游產(chǎn)業(yè)策劃范文

關(guān)鍵詞：文化旅游產(chǎn)業(yè)；京滬高鐵；河北省

作者簡介：于婧（1982-），女，河北金融學(xué)院管理系助教，專任教師，碩士，研究方向：區(qū)域經(jīng)濟(jì)、營銷管理；

顧芹（1984-），女，河北金融學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系助教，專任教師，碩士，研究方向：國際貿(mào)易。

中圖分類號：F592 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A doi：10.3969/j.issn.1672-3309（x）.2013.12.18 文章編號：1672-3309（2013）12-44-01

一、京滬高鐵對河北省文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

（一）促進(jìn)河北省與鄰近城市之間的旅游流動(dòng)

高鐵沿線站點(diǎn)城市由于可達(dá)性強(qiáng)，使游客的出行欲望大增，鄰近站點(diǎn)城市的旅游流動(dòng)也更加頻繁。京滬高鐵的開通所產(chǎn)生的“同城效應(yīng)”使得沿線城市旅游空間得到擴(kuò)展，使河北省的廊坊和滄州可以作為京津地區(qū)的近郊，吸引更多的京津游客及其它沿線城市游客，從而拉動(dòng)廊坊和滄州的異地游客數(shù)量，使河北省的城市旅游市場迅速擴(kuò)大。例如，滄州市2011年6月加入由北京、上海、天津、濟(jì)南、南京、滄州和蚌埠七座城市組成的“京滬高鐵旅游同盟”，依托京滬高鐵展開城市旅游合作，促進(jìn)河北省與鄰近城市之間的旅游流動(dòng)。

（二）促進(jìn)河北省加大旅游文化項(xiàng)目的投資

京滬高鐵吸引旅游文化項(xiàng)目投資和旅游文化項(xiàng)目落戶，集聚旅游產(chǎn)業(yè)要素。2011年3月，“夢廊坊”文化產(chǎn)業(yè)園奠基開工典禮在廊坊市隆重舉行，由廊坊新奧集團(tuán)擬建的“夢廊坊”文化產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目，將形成以文化為牽引、參與體驗(yàn)為特色的文化休閑產(chǎn)業(yè)新模式，打造京津文化旅游第一站，能吸引大北京區(qū)域以及更大范圍內(nèi)的高端人群。2012年以來，滄州市深度挖掘“雜技、武術(shù)、歷史名人、文物古跡”等文化旅游資源，積極開展項(xiàng)目招商，千方百計(jì)引進(jìn)外資，大力推動(dòng)白洋淀、南大港濕地休閑度假等項(xiàng)目建設(shè)。京滬高鐵的開通，對于河北省加大旅游文化項(xiàng)目的投資具有很大的促進(jìn)作用。

（三）加快河北省旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

為了實(shí)現(xiàn)京滬高鐵與城市公共交通的合理布局，給旅客車次換乘提供方便，廊坊和滄州沿線城市加快了基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，將城市交通與京滬高鐵無縫對接，從而帶動(dòng)了河北省旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的整體提高。廊坊和滄州都在新開通的京滬高鐵上建了新站，并以新站為核心區(qū)域做出了總體規(guī)劃。廊坊新站向周邊輻射，將建成集地鐵、公交等交通設(shè)施和商場、寫字樓等商務(wù)設(shè)施為一體的城市客廳。滄州也早在2008年就規(guī)劃了28平方公里的西部新城作為城市副中心，西部新城定位為滄州市“行政、文化、會館、教育、體育”中心。隨著旅游業(yè)的發(fā)展，沿線各地酒店、餐飲等配套設(shè)施也出現(xiàn)新的增長點(diǎn)。

二、河北省文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

（一）旅游景區(qū)的影響力有限

京滬高鐵沿線站點(diǎn)涵蓋了包括長城、故宮、泰山等在內(nèi)的9處世界遺產(chǎn)、16個(gè)中國優(yōu)秀旅游城市，是中國旅游資源和旅游產(chǎn)業(yè)高度聚集的地區(qū)。與人們熟知的知名旅游景點(diǎn)相比，河北省沿線城市旅游景區(qū)的影響力相對較弱，尤其缺乏具有世界知名度的景區(qū)。雖然河北省滄州的旅游景點(diǎn)很多，但發(fā)展并不均衡，其中相對較熱的景區(qū)主要是吳橋雜技大世界、滄州鐵獅子景區(qū)，而其它景點(diǎn)對游客的新引力不足，這便對河北省廊坊和滄州旅游景區(qū)的宣傳推廣提出了更高的要求。

（二）旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一

隨著京滬高鐵的開通運(yùn)營，以短途觀光為主的“快旅快游”、休閑度假為主的“快旅慢游”和“特色專項(xiàng)旅游”等多種旅游形式相繼出現(xiàn)。河北省有不少旅游景點(diǎn)是獨(dú)特的，如滄州鐵獅子、海興小山等，但缺乏龍頭旅游產(chǎn)品，成規(guī)模、上檔次的景區(qū)極少，小景區(qū)分布較散，組合難度較大，不足以產(chǎn)生足夠大的市場競爭力，在包裝上也遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到壟斷市場的能力。由于河北省傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品類型相對單一，休閑度假型、體驗(yàn)型、康體娛樂型產(chǎn)品嚴(yán)重不足，產(chǎn)品創(chuàng)新不夠，因此不能滿足日益多樣性和個(gè)性化的旅游消費(fèi)需求，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)急需進(jìn)一步創(chuàng)新和組合。

（三）旅游業(yè)綜合服務(wù)能力較弱

高鐵游客對旅游住宿、餐飲、娛樂及綜合服務(wù)的要求高，而且個(gè)性化要求也高。河北滄州市旅游資源相對豐富，但是旅游景區(qū)開發(fā)水平較低，周邊缺乏相關(guān)設(shè)施配套，如吳橋雜技大世界的餐飲、住宿等配套設(shè)施不能滿足現(xiàn)代游客的要求。同時(shí)，滄州旅游從業(yè)主體基本上還處于粗放式管理經(jīng)營階段，旅游業(yè)還存在人力資源開發(fā)和培育落后，從業(yè)人員素質(zhì)參差不齊。目前，滄州旅游業(yè)的發(fā)展受到落后的旅游開發(fā)管理方式和粗獷的綜合服務(wù)能力的制約，進(jìn)而直接影響了滄州旅游業(yè)的吸引力和競爭力。

（四）旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)缺乏深度融合

河北省具有自然生態(tài)、歷史文化、紅色旅游、休閑旅游、工農(nóng)業(yè)旅游等十大旅游產(chǎn)品系列結(jié)構(gòu)，但也存在旅游收入總量偏小、競爭實(shí)力不濟(jì)、能力較弱等問題。而文化產(chǎn)業(yè)也存在市場主體有待增加，新興文化產(chǎn)業(yè)有待開發(fā)，文化核心競爭力有待加強(qiáng)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡等問題。目前，旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相對獨(dú)立，二者之間缺乏深度融合。如滄州已開發(fā)兩條針對高鐵游客的兩日游線路，即“武術(shù)雜技體驗(yàn)游”和“沿海休閑與歷史文化游”，但僅僅局限于旅游產(chǎn)品層面，沒有向文化產(chǎn)業(yè)市場拓展。因此，應(yīng)該積極探索二者的協(xié)調(diào)發(fā)展路徑，促進(jìn)河北省文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)升級換代和交叉發(fā)展。

三、依托京滬高鐵發(fā)展河北省文化旅游產(chǎn)業(yè)的對策建議

（一）開發(fā)差異化的旅游產(chǎn)品

河北省高鐵沿線城市需要根據(jù)自身旅游資源的特色，開發(fā)有別于鄰近城市的差異化旅游產(chǎn)品，這樣才能提高河北省旅游產(chǎn)品的競爭力。眾所周知，雜技、武術(shù)作為滄州標(biāo)志性的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，聞名于全國，這可以作為滄州開發(fā)旅游產(chǎn)品的重要突破口。雜技在滄州有著深厚的群眾基礎(chǔ)，現(xiàn)在滄州還有很多雜技專業(yè)村，可以依此拓展旅游產(chǎn)品項(xiàng)目，將傳統(tǒng)雜技觀光旅游延伸至當(dāng)?shù)孛袼孜幕捏w驗(yàn)旅游。廊坊也需要借助城市定位大力開發(fā)特色旅游產(chǎn)品，與北京天津做好旅游模式上的差異化，可以向陽光農(nóng)業(yè)、高爾夫、溫泉等生態(tài)觀光游和休閑度假游方式發(fā)展。

（二）塑造旅游城市的品牌形象

京滬高鐵的沿線城市，要抓住京滬高鐵的機(jī)遇，在軟件環(huán)境方面應(yīng)該塑造具有廊坊和滄州地方特色的文化旅游項(xiàng)目，宣傳具有河北省特色的品牌形象，依托高鐵的開通，提高廊坊和滄州的市民素質(zhì)和政府的辦事效率，提升京滬高鐵沿線城市的軟環(huán)境。在硬件環(huán)境方面應(yīng)該科學(xué)規(guī)劃廊坊和滄州的城市特色街區(qū)，建立旅游交通、旅游標(biāo)識、停車場等設(shè)施建設(shè)，加大城市的綠化，各個(gè)部門應(yīng)該協(xié)調(diào)溝通，共同開展城市環(huán)境綜合整治，增強(qiáng)沿線城市的服務(wù)高鐵的能力。以硬件環(huán)境的建設(shè)促進(jìn)軟件環(huán)境的建設(shè)，兩者互動(dòng)提升京滬高鐵沿線的城市形象和河北省其他城市的形象。

（三）加強(qiáng)旅游文化的特色宣傳

針對高鐵旅游的新興模式，河北省有關(guān)部門應(yīng)對旅游產(chǎn)品的特色有計(jì)劃、有技巧地做宣傳推廣工作，以提升河北省旅游在游客心中的形象和吸引力。河北省歷史文化悠久，具有眾多紅色旅游景區(qū)，而紅色旅游一直是河北省的標(biāo)志性旅游文化?！逗颖奔t色旅游護(hù)照》曾匯集了河北省16個(gè)主要的紅色旅游景區(qū)，其中包括廊坊市霸州勝芳古鎮(zhèn)張家大院等。作為紅色旅游資源的聚集地，河北省應(yīng)該充分抓住“紅色旅游”這個(gè)賣點(diǎn)，進(jìn)行大力宣傳和推廣，從而促進(jìn)地方文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合。對于滄州的武術(shù)文化，可以借助巡演、教育傳承、主題文化公園等形式得以傳播，并以旅游產(chǎn)業(yè)為依托推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（四）提升旅游服務(wù)的綜合能力

伴隨著旅游產(chǎn)品的擴(kuò)展和升級，相應(yīng)旅游景區(qū)對游客接待能力和服務(wù)能力的要求也有所提高。高鐵沿線城市需要建立以游客滿意度為主的旅游目的地評價(jià)機(jī)制，全方位多層面的提升綜合服務(wù)能力。如加快建設(shè)游客集散中心，支持有實(shí)力的專業(yè)運(yùn)輸企業(yè)發(fā)展旅游運(yùn)輸；集中培訓(xùn)景區(qū)導(dǎo)游，依托導(dǎo)游管理中心打造優(yōu)秀導(dǎo)游隊(duì)伍；加快服務(wù)區(qū)拓展旅游服務(wù)功能，并完善中英文雙語或多語種標(biāo)識。商業(yè)、金融、郵政等服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)在旅游旺季應(yīng)適當(dāng)延長開放和服務(wù)時(shí)間，各類經(jīng)營場所和公共設(shè)施要充分對游客開放。

（五）進(jìn)一步加強(qiáng)旅游服務(wù)的配套設(shè)施建設(shè)

河北省高鐵沿線城市應(yīng)繼續(xù)加強(qiáng)公共交通建設(shè)，實(shí)現(xiàn)城市交通與高鐵的站內(nèi)銜接。在高鐵站內(nèi)規(guī)劃形成城市各類交通與高鐵的“無縫對接”，建設(shè)完善的客運(yùn)、公交、出租車等停靠點(diǎn)和出入口。在高鐵站區(qū)、汽車站、火車站等人流集中區(qū)，建設(shè)城市旅游集散中心。加強(qiáng)高鐵沿線、跨線以外的城市與高鐵沿線城市對接，開通旅游直通車，促進(jìn)旅游業(yè)向全省延伸。除了城市交通建設(shè)外，相關(guān)城市還需要進(jìn)一步加強(qiáng)旅游服務(wù)配套設(shè)施的建設(shè)。如支持重點(diǎn)旅行社設(shè)立經(jīng)營點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)旅行社對接高鐵游客的一條龍服務(wù)，促進(jìn)酒店業(yè)和特色餐飲業(yè)全面發(fā)展，做好旅游產(chǎn)品的外延配套服務(wù)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 蔡中為.“高鐵時(shí)代”高鐵經(jīng)濟(jì)淺議[J].城市經(jīng)濟(jì)，2011，（04）.

[2] 姜松.高鐵時(shí)代到來將成為中國旅游業(yè)發(fā)展新動(dòng)力――以京滬高鐵開通對旅游業(yè)發(fā)展帶動(dòng)為例[J].河北旅游職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào)，2011，（12）.

第6篇：文化旅游產(chǎn)業(yè)策劃范文

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)鏈；文化旅游產(chǎn)業(yè)；河南

基金項(xiàng)目：本文系河南省政府決策招標(biāo)課題（編號：2014142）；河南省教育廳人文社會科學(xué)研究項(xiàng)目（編號：2014-qn-284）；黃河科技學(xué)院課題（編號：KYSK201306）階段性成果

中圖分類號：F592 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

原標(biāo)題：基于產(chǎn)業(yè)鏈視角的河南文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

收錄日期：2014年7月29日

文化旅游產(chǎn)業(yè)是以山水文化旅游資源和社會人文旅游資源為依托，通過旅游經(jīng)營者的進(jìn)一步創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，滿足消費(fèi)者感知文化、體驗(yàn)文化、欣賞文化、回憶文化等精神層面的需求及吃、住、行、游、購、娛等基本服務(wù)需求的行業(yè)。文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)怯商峁┏?、住、行、游、購、娛以及提供公共基礎(chǔ)服務(wù)的企業(yè)和部門組成，以文化旅游資源為投入，向消費(fèi)者提供文化旅游產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者對文化旅游地人文、景觀、民俗等方面文化需求的鏈?zhǔn)街虚g組織。從文化產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成來看，文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈包括文化旅游產(chǎn)品開發(fā)企業(yè)和機(jī)構(gòu)、提供文化旅游營銷服務(wù)的廣電部門、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商等媒體。從旅游產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成來看，文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈包括景區(qū)景點(diǎn)、旅行社、娛樂服務(wù)、餐飲、酒店、交通運(yùn)輸、旅游購物等企業(yè)，同時(shí)，還包括提供金融、通信、綠化、道路等輔助服務(wù)的機(jī)構(gòu)；此外，由于文化旅游業(yè)輻射的行業(yè)范圍較為廣泛，所以文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈還包括藝術(shù)品和紀(jì)念品生產(chǎn)加工、出版印刷、動(dòng)漫制作、地產(chǎn)等企業(yè)。

一、河南文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

旅游界盛傳這樣一句話：想了解中國近百年的歷史，到上海；想了解600年前的中國，到北京；想了解3，000年前的中國，到西安；如果要感受上下五千年的中華文明，追溯中華民族之根，就不能不到河南。依托得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢，河南文化旅游產(chǎn)業(yè)從小到大，走上快速健康發(fā)展之路，形成了一定的產(chǎn)業(yè)體系和產(chǎn)業(yè)規(guī)模。總體來看，河南文化旅游產(chǎn)的發(fā)展大致可分為三個(gè)階段：起步期、擴(kuò)展期、加速擴(kuò)展期。

（一）起步期。河南文化旅游產(chǎn)業(yè)起步于八十年代末九十年代初，沒有形成較大的影響力。在這個(gè)階段，主要定位在文化旅游資源大省的概念，品牌特色意識淡薄。

（二）擴(kuò)展期。20世紀(jì)90年代末21世紀(jì)初到2004年是河南文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的擴(kuò)展期。90年代末21世紀(jì)初，河南省探索實(shí)施以高品位開發(fā)建設(shè)“三點(diǎn)一線”文化旅游為主體，北有南太行山水游、南有伏牛山生態(tài)游為兩翼，即“一體兩翼”的新路子。2000年以來，河南省委、省政府部署開展了“三點(diǎn)一線”文明景區(qū)、文明城市創(chuàng)建活動(dòng)，立足河南豐富的文化旅游資源，以鄭、汴、洛三市為重點(diǎn)，把1處世界文化遺產(chǎn)（龍門石窟）、3座聞名的古都（鄭、汴、洛）、4座全國歷史文化名城（鄭、汴、洛、商丘）和5座省級歷史文化名城，以及52處全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位組合起來，打造出一條精品文化旅游線，直接拉動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。2000年洛陽龍門石窟申報(bào)世界文化遺產(chǎn)成功，形成了河南省文化旅游的龍頭。隨后，各地積極整合原來分別隸屬于文物、教育、旅游等不同部門的文化資源，先后建成或整修了大批文物景點(diǎn)。諸如登封篙陽書院、洛陽東周“天子駕六”車馬坑、等文化內(nèi)涵豐富、具有較高品位的文化景點(diǎn)，已經(jīng)成為河南省文化旅游業(yè)的有力支撐點(diǎn)。

（三）加速擴(kuò)展期。2005年至今是河南文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的加速擴(kuò)展期。2005年開始，河南著重營造濃重的旅游發(fā)展氛圍。2005年10月和2006年8月，河南省委、省政府分別首次召開高規(guī)格的全省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會和伏牛山生態(tài)旅游發(fā)展工作會議，出臺了一系列文件，系統(tǒng)解決了河南旅游業(yè)發(fā)展的一系列戰(zhàn)略性、全局性、關(guān)鍵性問題，對于河南文化旅游產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展具有里程碑意義。2006年河南省把發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)作為“十一五”期間重點(diǎn)扶持的產(chǎn)業(yè)之一，重點(diǎn)塑造具有國際吸引力的文化旅游品牌。通過多次舉辦國際旅游小姐巡游河南活動(dòng)為突破口，實(shí)現(xiàn)美麗經(jīng)濟(jì)與魅力河南的對話。并且成功舉辦了中部旅游交易會、中部崛起旅游論壇和北方旅游交易會等大型活動(dòng)；連續(xù)多次組織海外旅行商洽談會、百家媒體看河南等大型活動(dòng)；協(xié)辦了中部博覽會、黃帝故里拜祖大典、第十八屆世界客屬懇親大會等活動(dòng)，并挖掘了《禪宗少林?音樂大典》、《大宋?東京夢華》、《大河秀典》、《河洛風(fēng)》等一批優(yōu)秀旅游演藝節(jié)目。河南通過推進(jìn)各項(xiàng)活動(dòng)使文化旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵要素得到快速發(fā)展，并引起全國關(guān)注，綜合實(shí)力邁入全國前列。

河南“十二五”規(guī)劃中把旅游產(chǎn)業(yè)作為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)來打造，為河南文化旅游產(chǎn)業(yè)的加速發(fā)展帶來新的機(jī)遇。據(jù)河南省旅游局和統(tǒng)計(jì)局提供的數(shù)據(jù)顯示，2013年河南全年共接待海內(nèi)外游客4.11億人次，比上年增長13.2%。其中，入境游客207.33萬人次，增長8.7%。旅游總收入3，875.50億元，增長15.3%。其中，中原古都文化游、華人尋根祭祖游、黃河文化游、南水北調(diào)生態(tài)文化游、功夫文化體驗(yàn)游等精品旅游路線，備受海內(nèi)外游客的推崇。2013年末共有A級旅游景區(qū)313處。其中，4A級以上景區(qū)101處；星級酒店575個(gè)，出境游組團(tuán)社和國內(nèi)旅行社1，148家。

二、河南文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈存在的問題

（一）文化旅游產(chǎn)業(yè)要素培育不充分。旅行社和景區(qū)是文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈上的核心要素，但是目前河南在這兩要素中缺少充當(dāng)“龍頭”的核心企業(yè)。旅行社的規(guī)模還較小，產(chǎn)業(yè)集中度不高，還沒有一家旅游類上市公司，抗風(fēng)險(xiǎn)能力差，核心競爭力不強(qiáng)。不足以充分發(fā)揮核心要素的作用。文化旅游景點(diǎn)數(shù)量多，但是成規(guī)模的景點(diǎn)所占比例依然較少。此外，文化旅游商品種類單一，缺乏特色，產(chǎn)品質(zhì)量差。大型文化旅游商品生產(chǎn)企業(yè)稀少、實(shí)力弱，文化旅游商品市場缺乏競爭。還沒有具有較大影響力的旅游商品交易中心。旅游商貿(mào)街區(qū)質(zhì)量不高，特色不突出?；A(chǔ)設(shè)施與服務(wù)體系不配套，購物、娛樂、餐飲等環(huán)節(jié)薄弱。旅游娛樂內(nèi)容單一，人均消費(fèi)低；旅游購物所占比重低，效益不佳；飯店和旅行社的效益不理想，導(dǎo)游的整體素質(zhì)也有待提高。

（二）鏈條節(jié)點(diǎn)發(fā)展不平衡，缺乏橫縱向聯(lián)合。在文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈中，各個(gè)旅游企業(yè)無論在數(shù)量、層次還是服務(wù)質(zhì)量等方面都應(yīng)該協(xié)調(diào)發(fā)展，任何一個(gè)環(huán)節(jié)都會影響完整有效的文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈的形成。目前，河南省文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈沒有形成真正的鏈接，作為構(gòu)成文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈條的基本要素旅行社、飯店、酒店、旅游景區(qū)、旅游商店和旅游交通等各自為政的狀態(tài)還比較突出，要素之間溝通不暢，還沒有形成網(wǎng)絡(luò)。各地旅游企業(yè)仍然各自為自己的旅客提供服務(wù)，企業(yè)之間不僅缺乏實(shí)體上的聯(lián)合，也沒有進(jìn)行信息上的聯(lián)合，使各企業(yè)之間很難進(jìn)行信息交流和共享。如一些文化旅游景區(qū)只關(guān)心景區(qū)資源的開發(fā)建設(shè)和門票收入，對于與其他企業(yè)合作開發(fā)相關(guān)的文化旅游商品或旅游線路漠不關(guān)心，雖然彼此之間關(guān)聯(lián)度強(qiáng)，但都分散經(jīng)營，沒有形成合力；各行業(yè)的數(shù)量、層次和質(zhì)量結(jié)構(gòu)也不盡合理。河南旅游交通比較便捷，但是在拉動(dòng)旅游消費(fèi)有較大作用的“購、娛”兩個(gè)環(huán)節(jié)薄弱，尤其在旅游購物方面，普遍存在文化旅游商品研發(fā)能力弱，文化內(nèi)涵挖掘不夠，產(chǎn)品檔次不高、產(chǎn)品雷同，在文化旅游消費(fèi)中比重過低等問題；挖掘文化旅游資源的衍生文化創(chuàng)意產(chǎn)品少，相關(guān)文化旅游商品檔次低、規(guī)模小。景區(qū)景點(diǎn)文化欣賞創(chuàng)新活動(dòng)少，地域文化內(nèi)涵挖掘不深。特色飲食和住宿數(shù)量不足，搭配也不夠合理。文化旅游業(yè)的綜合效益沒有得到充分的體現(xiàn)，這與河南文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展極不適應(yīng)，不但影響河南文化旅游業(yè)綜合經(jīng)濟(jì)效益的提高，也制約著文化旅游業(yè)對相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)的有效發(fā)揮。

（三）產(chǎn)業(yè)鏈條短、效益低。河南文化旅游資源十分豐富，但目前由于長期受到傳統(tǒng)理念的影響和經(jīng)營策劃水平的限制，使得許多文化旅游資源深刻內(nèi)涵未能得到有效挖掘，資源利用水平低，產(chǎn)業(yè)鏈條延伸度低，總體處于“門票經(jīng)濟(jì)”階段，資源優(yōu)勢還沒有真正轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。河南文化旅游資源的開發(fā)與網(wǎng)絡(luò)、出版、藝術(shù)、商貿(mào)、動(dòng)漫等相關(guān)行業(yè)結(jié)合度低，缺乏創(chuàng)意，多數(shù)景點(diǎn)景區(qū)提供服務(wù)局限于觀光，“玩”的項(xiàng)目少，體驗(yàn)性、參與性不夠，景區(qū)景點(diǎn)周圍相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，導(dǎo)致游客停留時(shí)間短，消費(fèi)水平低，綜合經(jīng)濟(jì)效益差。

雖然，在實(shí)施旅游強(qiáng)省戰(zhàn)略后，河南出現(xiàn)了一些知名度高的旅游產(chǎn)品如皇帝祭祖大典、《禪宗少林?音樂大典》等。但絕大部分仍然缺乏對文化旅游產(chǎn)品的深層次挖掘，且制作精細(xì)化程度低，缺乏個(gè)性和特色。一些非常獨(dú)特的文化旅游資源，由于視野不開闊、策劃水平限制，導(dǎo)致規(guī)劃起點(diǎn)低、吸引力和影響力不強(qiáng)。如一些古建筑僅是經(jīng)過簡單維修后就對外開放，往往對該古建筑的演變歷史、厚重文化研究不夠，開發(fā)不足，見物不見人，深層次的、最能吸引公眾和最有特色的內(nèi)涵沒有很好挖掘；一些文化旅游節(jié)目表演大同小異，相互模仿，粗制濫造，地方特色不明顯，沒有確定下來自己的特色是什么，也沒有使自己的特色產(chǎn)品凸顯出來，走出國門、走向世界。

三、優(yōu)化河南文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈的對策

（一）培育壯大領(lǐng)軍核心企業(yè)。大型文化旅游集團(tuán)公司和景點(diǎn)鏈?zhǔn)菢?gòu)建與拓展旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的重要環(huán)節(jié)，是推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展、提高市場競爭力的有效載體。要積極借鑒北京首旅集團(tuán)、上海錦江集團(tuán)的成功經(jīng)驗(yàn)，探索河南省組建現(xiàn)代大型旅游企業(yè)集團(tuán)的新路子?？梢酝ㄟ^股權(quán)聯(lián)結(jié)的方式組建，也可以通過特許經(jīng)營、租賃經(jīng)營、管理合同契約方式組建，也可以通過企業(yè)聯(lián)盟的方式組建。把具有相同文化內(nèi)涵、相關(guān)歷史背景的景區(qū)聯(lián)系起來，發(fā)揮協(xié)同作用。引導(dǎo)支持大型工商企業(yè)和實(shí)力強(qiáng)大的景區(qū)、飯店、旅行社、旅游運(yùn)輸企業(yè)以資本為紐帶組建大型文化旅游集團(tuán)，或者通過國有資產(chǎn)劃撥對國有資產(chǎn)進(jìn)行重組，集中精力組建一家大型文化旅游集團(tuán)公司，或者通過“捆綁”組建跨部門、跨行業(yè)、跨所有制的大型文化旅游集團(tuán)。比如，重組中州國際旅游集團(tuán)，整合產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵要素，建設(shè)文化旅游精品線路，使航空、公路、鐵路、旅行社和景點(diǎn)景區(qū)一條龍服務(wù)，推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈的形成。

（二）建立中小旅游企業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟。在河南文化旅游市場中，中小旅游企業(yè)占主體，因此文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈中應(yīng)建立中小企業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟，可以多種形式進(jìn)行協(xié)作，如聯(lián)名促銷，共同出資進(jìn)行線路策劃、設(shè)計(jì)和推廣，還可以建立同盟內(nèi)部的規(guī)則，形成某種約束，集體制裁某些危害文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈整體效益的行為。聯(lián)盟企業(yè)之間也可以互相學(xué)習(xí)，取長補(bǔ)短以獲取規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。這種聯(lián)盟的形成可以解決文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的許多問題，如旅游產(chǎn)品開發(fā)的資金不足、過度開發(fā)等問題。

（三）縱向延伸文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)意創(chuàng)新特色文化標(biāo)簽商品和服務(wù)。文化旅游產(chǎn)業(yè)是一種創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，需要用創(chuàng)新的思路和創(chuàng)意的理念來指導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。旅游業(yè)本質(zhì)上是創(chuàng)意活動(dòng)，資源有限而創(chuàng)新、創(chuàng)意無窮。創(chuàng)意是文化旅游產(chǎn)業(yè)的起點(diǎn)，也是決定文化旅游產(chǎn)業(yè)興衰的重要因素。好萊塢的科幻巨片《侏羅紀(jì)公園》是從網(wǎng)上獲得了河南西峽恐龍蛋和云南祿豐侏羅紀(jì)恐龍化石的資料后，受到極大啟發(fā)而創(chuàng)意成功的。在河南眾多地域特色文化旅游資源中，產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，游客參與度的提高，“購”、“娛”經(jīng)濟(jì)效益的提升，唯有增加創(chuàng)意來進(jìn)行突破。以河南五千年積淀的文化旅游資源位基礎(chǔ)，借助動(dòng)漫、藝術(shù)、科技等手段創(chuàng)意創(chuàng)新旅游商品和服務(wù)，打造具有河南標(biāo)簽的旅游商品和服務(wù)，提高河南文化旅游的標(biāo)志性和獨(dú)特性。比如，進(jìn)一步提升《風(fēng)中少林》、《禪宗少林?音樂大典》、《大宋?東京夢華》、《大河秀典》的創(chuàng)意；策劃龍門石窟、魯山大佛、焦作云臺山與陳家溝、信陽南灣湖等景區(qū)的實(shí)景演出或劇場演出項(xiàng)目；開發(fā)動(dòng)漫、藝術(shù)等主題型文化旅游園區(qū)；讓游客到了河南感覺有看頭、有聽頭、有玩頭、有吃頭、有買頭、有學(xué)頭，最后還留了一個(gè)大想頭。

（四）橫向拓展文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈。由景區(qū)為中心的點(diǎn)狀空間發(fā)展結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變?yōu)橐猿鞘袨橹行牡钠瑺羁臻g發(fā)展格局；重點(diǎn)發(fā)揮中心城市對周邊旅游發(fā)展的帶動(dòng)和輻射作用，在中心城市著力構(gòu)建以旅游產(chǎn)品、旅行社、酒店為內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)集群，形成產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展。促進(jìn)旅游與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，擴(kuò)展河南文化旅游內(nèi)涵。河南除了擁有悠久的歷史文化，現(xiàn)在還是中國的“廚房”，可以依托豐富的農(nóng)副產(chǎn)品資源，把旅游與農(nóng)業(yè)文化對接，大力發(fā)展農(nóng)業(yè)文化旅游。通過發(fā)展無公害、綠色、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品，開發(fā)銷售鄉(xiāng)村名優(yōu)土特產(chǎn)品、旅游特色購物產(chǎn)品，將農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、現(xiàn)代化的成果轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，拉長文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈。以大型農(nóng)歷節(jié)事為媒介，推進(jìn)河南文化和旅游的融合和互動(dòng)。

主要參考文獻(xiàn)：

[1]呂世范.河南特色旅游文化[M].北京：中國旅游出版社，2007.1.12.

第7篇：文化旅游產(chǎn)業(yè)策劃范文

關(guān)鍵詞: 寶雞市; 旅游產(chǎn)業(yè); 發(fā)展戰(zhàn)略

中圖分類號: F592文獻(xiàn)標(biāo)識碼: A文章編號: 1009-8631(2010)03-0008-02

旅游業(yè)對一個(gè)地區(qū)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長、完善基礎(chǔ)設(shè)施、擴(kuò)大勞動(dòng)就業(yè)、改善城市形象、提高文明程度等具有重要作用。寶雞歷史文化悠久,自然資源豐富,在發(fā)展旅游業(yè)方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。近年來,寶雞市奮力開拓,不斷創(chuàng)新,旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)了全面快速發(fā)展的良好態(tài)勢。只要堅(jiān)持既定的思路目標(biāo),并不斷完善提升,就一定能實(shí)現(xiàn)寶雞旅游業(yè)的突破發(fā)展。

一、寶雞市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的功能定位與總體思路

在功能定位上,可以考慮以下五點(diǎn):姜炎、周秦文化與現(xiàn)代文明交相輝映的國家級歷史文化名城;山、水、塬、林、城一體的生態(tài)園林城市,文化娛樂發(fā)達(dá)的休閑度假勝地;以奇俊秀美自然風(fēng)光為特色的生態(tài)旅游勝地和動(dòng)、植物科考基地;以合十舍利塔為標(biāo)志的的佛教文化旅游勝地;連接陜、川、渝、甘旅游大通道的重要?dú)v史、文化、旅游節(jié)點(diǎn)。

在發(fā)展的總體思路上,建議以發(fā)展大旅游、開放大市場、培育大產(chǎn)業(yè)和建設(shè)文化旅游名市為目標(biāo),圍繞挖掘利用寶雞獨(dú)特的文化和山水“兩大資源”,堅(jiān)持政府主導(dǎo),企業(yè)跟進(jìn),社會助推“三輪驅(qū)動(dòng)”,打響炎帝故里,東方佛都,秦嶺中央公園,西鄣城市天堂“四大品牌”,實(shí)施都市旅游打造,策劃規(guī)劃引領(lǐng),城鄉(xiāng)旅游互動(dòng),文化精品促銷,旅游功能提升“五大工程”,形成以市區(qū)為中心,以法門寺太白山綜合旅游區(qū)、秦嶺都市旅游區(qū)、周公廟五丈原釣魚臺歷史古跡旅游區(qū)、關(guān)山草原風(fēng)光旅游區(qū)、嶺南山水旅游區(qū)“五大板塊”為支撐,對接西安、甘肅、四川,輻射西部毗鄰地區(qū)的大旅游格局。

在戰(zhàn)略目標(biāo)上,一是把寶雞建成“歷史與現(xiàn)實(shí)、古樸與時(shí)尚、人文與自然”交相輝映的現(xiàn)代化歷史文化旅游名城,成為區(qū)域性旅游中心城市。二是把旅游業(yè)培育成寶雞市國民經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè),到2010年,全市接待游客1500萬人次,實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入100億元;到2015年,力爭全市接待游客2500萬人次,實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入200億元;三是推進(jìn)全市發(fā)展方式轉(zhuǎn)變和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,通過旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展,增加財(cái)政收入,擴(kuò)大勞動(dòng)就業(yè),促進(jìn)寶雞百萬人口生態(tài)園林特大城市建設(shè)。

二、寶雞旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的五大戰(zhàn)略

1. 策劃規(guī)劃引領(lǐng)戰(zhàn)略

旅游規(guī)劃是旅游業(yè)健康發(fā)展最重要的基礎(chǔ)性工作。必須堅(jiān)持“發(fā)展旅游、規(guī)劃先行”的思路,著眼于旅游規(guī)劃對象的綜合整體優(yōu)化,高起點(diǎn)規(guī)劃、高標(biāo)準(zhǔn)編制好旅游業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃、旅游線路規(guī)劃,旅游產(chǎn)品規(guī)劃、旅游項(xiàng)目規(guī)劃、旅游區(qū)概念性規(guī)劃和總體規(guī)劃、旅游區(qū)控制性詳細(xì)規(guī)劃、旅游區(qū)修建性詳細(xì)規(guī)劃、城鎮(zhèn)規(guī)劃、風(fēng)景區(qū)規(guī)劃等規(guī)劃,形成完整的旅游規(guī)劃體系,進(jìn)一步明確寶雞旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向定位、功能定位和市場定位、空間定位、區(qū)位定位,明確各個(gè)景區(qū)的定位和特色,做到規(guī)劃先行,分步實(shí)施,逐年打造精品,推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)步入快速發(fā)展的軌道。

2. 都市旅游打造戰(zhàn)略

城市是旅游業(yè)發(fā)展的基石。順應(yīng)寶雞建設(shè)西部生態(tài)園林特大城市和關(guān)天經(jīng)濟(jì)區(qū)副中心城市的定位要求,大力實(shí)施都市旅游打造戰(zhàn)略,把城市作為全市文化旅游的中心目的地來打造。重點(diǎn)建設(shè)“三大片區(qū)”,即以中華石鼓園景區(qū)為秦嶺中央公園門戶,以天臺山、雞峰山、炎帝陵為依托,建設(shè)寓寶雞文化展示和秦嶺山水風(fēng)光于一體的華夏文明探源區(qū);以渭河“一河兩岸”夜景和水上演藝為看點(diǎn),市內(nèi)特色街區(qū)為載體,融觀光餐飲購物休閑娛樂為一體的都市文明體驗(yàn)區(qū);以寶雞老城區(qū)為主,包括北首嶺遺址、金臺觀、大唐秦王陵、金臺民俗村在內(nèi)的城根文化游覽區(qū)。

3. 城鄉(xiāng)旅游互動(dòng)戰(zhàn)略

當(dāng)前,應(yīng)該抓住國家實(shí)施國民休閑計(jì)劃的機(jī)遇,堅(jiān)持與推動(dòng)都市旅游、新農(nóng)村建設(shè)、農(nóng)民增收致富相結(jié)合,大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,重點(diǎn)抓好西岐民俗園、關(guān)中風(fēng)情園、西部蘭花園、金臺觀光園、六營民藝村等鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn),加快金臺六川河生態(tài)鄉(xiāng)村旅游區(qū)開發(fā),使鄉(xiāng)村旅游成為擴(kuò)大內(nèi)需、拉動(dòng)城市居民消費(fèi)的新熱點(diǎn)。

4. 旅游精品促銷戰(zhàn)略

要把旅游精品促銷作為一項(xiàng)長期開發(fā)戰(zhàn)略,不斷拓展旅游宣傳促銷的理念和思路,創(chuàng)新旅游市場營銷的內(nèi)容和形式,通過開展一系列特色鮮明、層次多樣的旅游宣傳促銷活動(dòng),進(jìn)一步挖掘客源市場,爭取最大的經(jīng)濟(jì)、社會利益。

5. 旅游功能提升戰(zhàn)略

加大旅游項(xiàng)目的招商引資力度,拓寬融資渠道,加大對各景區(qū)(點(diǎn))的旅游交通設(shè)施、供電、供水、廁所改造、污水處理、賓館、市場、游樂、演藝設(shè)施及其他配套設(shè)施建設(shè)的投入力度,不斷完善旅游區(qū)的服務(wù)功能,提高旅游區(qū)的檔次和水平,增加旅游綜合收入。

三、 寶雞市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略重點(diǎn)

在營銷策略上,要堅(jiān)持認(rèn)真抓好文化、旅游重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè),強(qiáng)化行業(yè)管理,狠抓市場營銷,大力開發(fā)歷史文化旅游,打造寶雞文化旅游品牌,逐步建立配套齊備的、高標(biāo)準(zhǔn)、高層次、高效益文化的旅游產(chǎn)業(yè)體系。重點(diǎn)實(shí)施八個(gè)方面的戰(zhàn)略重點(diǎn):

1. 傾力打造世界佛都法門寺

2007年,陜西省委、省政府把法門寺景區(qū)建設(shè)作為建設(shè)文化旅游強(qiáng)省的十大工程之一,投資26億元,實(shí)施了法門寺文化旅游景區(qū)景區(qū)一期工程,于2009年5月建成開放,為打造世界佛都奠定了良好基礎(chǔ)。下一步,應(yīng)以法門寺合十舍利塔落成為契機(jī),加快法門寺文化景區(qū)二期工程建設(shè),積極創(chuàng)建并申報(bào)國家5A級景區(qū),致力將其打造成為繼兵馬俑之后“陜西第二個(gè)文化符號”。要以佛文化資源和地域文化資源為發(fā)展基礎(chǔ),堅(jiān)持大策劃、大開發(fā)、大投入、大宣傳、大發(fā)展的戰(zhàn)略思路,以法門寺佛法僧三區(qū)為核心景區(qū),實(shí)施佛文化商業(yè)街、溫泉度假賓館、素食養(yǎng)生會所、禪修堂等項(xiàng)目,開發(fā)建設(shè)佛緣產(chǎn)業(yè)和外延的旅游配套產(chǎn)業(yè)和衍生產(chǎn)業(yè),開展以宗教朝覲旅游、參與性體驗(yàn)旅游和觀光旅游,打造以佛教旅游為特色的旅游產(chǎn)業(yè)集群;著力抓好新農(nóng)村、新景區(qū)、新城鎮(zhèn)建設(shè),完善景區(qū)道路、市政設(shè)施、景區(qū)綠化等基礎(chǔ)設(shè)施,最終建立起一個(gè)法門寺旅游經(jīng)濟(jì)區(qū),在這個(gè)基礎(chǔ)上形成一個(gè)宗教文化旅游經(jīng)濟(jì)圈,努力形成“東有兵馬俑,西有法門寺”的大市場、大輻射市場格局。

2. 開發(fā)包裝北方第一奇峰太白山

經(jīng)過多年不斷的旅游開發(fā),2009年太白山國家森林公園接待游客達(dá)200多萬人次,實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入12億多元,已經(jīng)成為寶雞市和陜西省的旅游品牌之一。今后,應(yīng)進(jìn)一步挖掘太白山獨(dú)特的旅游資源優(yōu)勢,重新整合產(chǎn)業(yè)要素,提升產(chǎn)業(yè)素質(zhì),盡快把太白山開發(fā)建設(shè)成為旅游經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。一是大力發(fā)展山地自然風(fēng)光觀光度假旅游。主要依托秦嶺優(yōu)美的自然風(fēng)光,突出旅游觀光、科考探險(xiǎn)、自駕游等,加大森林、雪山等自然資源開發(fā)力度,積極實(shí)施太白生態(tài)園、仿唐街、秦嶺主題廣場、太白廣場、太白第一寨等旅游開發(fā)經(jīng)營項(xiàng)目,豐富旅游活動(dòng)形式,增強(qiáng)景區(qū)的吸引力。二是大力發(fā)展溫泉養(yǎng)生旅游。積極開發(fā)太白山溫泉資源,以發(fā)展溫泉休閑和康體養(yǎng)生旅游產(chǎn)品為主線,設(shè)計(jì)康體養(yǎng)生、觀光休閑、休閑度假等旅游產(chǎn)品,把太白山建成國際生態(tài)旅游休閑產(chǎn)業(yè)新區(qū)。三是進(jìn)一步開發(fā)人文旅游。挖掘張載文化以及三國葫蘆峪古戰(zhàn)場等人文資源,建設(shè)濃縮人文景觀、展示西周文化的風(fēng)情旅游園區(qū)。四是進(jìn)一步完善旅游區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施,加快污水處理場、垃圾處理廠、景區(qū)道路、餐飲娛樂等基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目建設(shè)步伐,完善服務(wù)功能,力爭使太白山躋身國家重點(diǎn)旅游區(qū)行列。

3. 建設(shè)周秦文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū)

按照國家《關(guān)中―天水經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃》提出的寶雞建設(shè)“周秦文化旅游精品區(qū)”的要求,寶雞要發(fā)揮周秦文化發(fā)祥地的優(yōu)勢,以周秦文化為文脈主線,按照國家級產(chǎn)業(yè)示范區(qū)的標(biāo)準(zhǔn),建設(shè)周秦文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū),打造寶雞核心文化產(chǎn)業(yè)區(qū)。在具體建設(shè)上,應(yīng)按照“一山、一水、兩軸、四大板塊”的空間結(jié)構(gòu)進(jìn)行總體布局:一山就是秦嶺生態(tài)屏障;一水就是渭河生態(tài)景觀區(qū);兩軸就是東西和南北向兩條城市功能軸;四大功能板塊就是中華禮樂城周禮文化板塊、中華石鼓城民俗文化產(chǎn)業(yè)板塊、秦渭新區(qū)休閑產(chǎn)業(yè)板塊以及千渭之會文化科技創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)板塊,努力將其建成寶雞繼傳統(tǒng)工業(yè)區(qū)、商業(yè)中心區(qū)、行政新區(qū)、國家高新區(qū)、陳倉物流區(qū)之后的第六個(gè)特色區(qū)域,力爭與西安“大唐文化”形成各有千秋之勢,實(shí)現(xiàn)陜西周秦漢唐文明交相輝映的美好愿景。

4. 完善提升中華禮樂城主題公園

中華禮樂城主題公園是寶雞市貫徹國家《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》精神的大膽嘗試。中華禮樂城規(guī)劃總占地2.9平方公里,主要依托金渭湖和市區(qū)人民公園,實(shí)施人民公園、寶雞賓館、美食、酒吧、旅游產(chǎn)品等專業(yè)街區(qū)改造。目前已經(jīng)完成周禮文化主題公園、周文化主題廣場、八音長廊、樂府、周禮大道、吉祥大道等的建設(shè)改造。下一步,應(yīng)該繼續(xù)完善和提升中華禮樂城,集中旅游創(chuàng)意策劃、規(guī)劃設(shè)計(jì)和建設(shè)管理的骨干專業(yè)人才,加快建設(shè)空中酒吧街、工藝美術(shù)民俗博物館、周秦文化生態(tài)廣場、石鼓河街區(qū)改造、五星級國際影院、古玩書畫與旅游紀(jì)念品市場等項(xiàng)目,打造融參與性、觀賞性、娛樂性、趣味性于一體的中國現(xiàn)代主題樂園。

5. 建設(shè)寶雞中華石鼓城

以中華石鼓園建成開放為契機(jī),依托青銅器博物院、石鼓閣等,抓好中華石鼓園二期、世界華人文化城一期工程,完成區(qū)內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和渭河流域、山地森林的生態(tài)治理、保護(hù)與綜合開發(fā),啟動(dòng)石鼓山至天臺山區(qū)域的開發(fā)建設(shè),實(shí)施秦嶺歡樂谷、石鼓古鎮(zhèn)、野生動(dòng)物園、封神谷主題公園、西府大觀園等支柱產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目,把中華石鼓城建成寶雞具有文化接待、文化體驗(yàn)、科普教育、民俗體驗(yàn)、休閑娛樂等綜合的民俗文化產(chǎn)業(yè)板塊,富有生動(dòng)性、特色性的,以旅游觀光、娛樂體驗(yàn)、溫泉養(yǎng)生、生態(tài)居住等多功能為一體的文化綜合區(qū)。

6. 整修重建炎帝陵

寶雞是炎帝故里,應(yīng)高規(guī)格建設(shè)炎帝陵,不斷提升炎帝故里品味與檔次,把炎帝陵景區(qū)與石鼓山公園、北首嶺遺址博物館作為展示寶雞歷史文化內(nèi)涵的標(biāo)志性建筑,盡快完善道路等基礎(chǔ)設(shè)施,規(guī)劃建設(shè)集中體現(xiàn)姜炎文化的文化長廊博覽區(qū)(包括農(nóng)耕文化圖、百草圖、華夏歸根圖等)、中華民俗園、神農(nóng)坑、炎帝行宮、九龍泉、神農(nóng)廣場、姜炎文化博物館、先農(nóng)壇等項(xiàng)目,并修建集餐飲、娛樂、休閑于一體的度假區(qū)。同時(shí),打造寶雞炎帝故里和全球華人老家品牌,圍繞建設(shè)“中華民族的人文圣地,全球華人的精神家園”,請求中央有關(guān)部門制定炎黃帝陵祭祀活動(dòng)辦法,在祭祀規(guī)格、宣傳報(bào)道等方面給予炎帝陵和黃帝陵同等對待。通過舉辦各項(xiàng)活動(dòng),讓海內(nèi)外炎黃子孫在尋根祭祖、旅游觀光之中感受到炎帝文化的熏陶和激勵(lì)。

7. 打造民間工藝美術(shù)之鄉(xiāng)

突出周秦文化、姜炎文化特色,在大力扶持以泥塑、剪紙、皮影、農(nóng)民畫、特色小吃等傳統(tǒng)民俗產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上,重點(diǎn)建造寶雞工藝美術(shù)民俗博物館。博物館可分為展覽區(qū)、作坊區(qū)、飲食體驗(yàn)區(qū)三大主題區(qū)域。展覽區(qū)重點(diǎn)展示周代的政治制度、經(jīng)濟(jì)制度,《周禮》、周樂、教育制度、石鼓文等文化;作坊區(qū)以制作傳統(tǒng)的鳳翔彩繪泥塑、社火馬勺臉譜、剪紙、青銅器等民間特色手工藝品為主,例如寶雞古紙制作、木刻制品制作、鳳翔千陽布藝制作、民間榨油磨面作坊、釀酒造醋作坊等等,使人感受西岐文化的博大精深;飲食體驗(yàn)區(qū)可通過外設(shè)座位與包廂的體驗(yàn)?zāi)Ｊ?設(shè)置岐山哨子面、岐山面皮、隴縣燒餅、太白洋芋攪團(tuán)、鳳翔豆花泡饃、鳳縣熱面皮菜豆腐等西府名吃,使人感受西府的美食文化。

8. 振興縣域旅游產(chǎn)業(yè)

堅(jiān)持“一縣一品”、“一縣一景”、錯(cuò)位發(fā)展的原則,發(fā)展特色的旅游項(xiàng)目,做大縣域旅游業(yè)規(guī)模,使旅游業(yè)盡快成為縣域經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。加強(qiáng)縣域間的旅游交流與合作,各縣域應(yīng)打破自我封閉、各自為戰(zhàn)的局面,實(shí)行開放、聯(lián)合、互補(bǔ)的經(jīng)營策略。凝聚三區(qū)九縣的自然景觀景點(diǎn),依托特色資源,推出特色旅游產(chǎn)品和路線,重點(diǎn)將紅河谷森林公園、關(guān)山草原、關(guān)山牧場、嘉陵江源頭、通天河國家森林公園、鳳翔東湖、天臺山(神農(nóng)鄉(xiāng))、雞峰山(陳倉山)、眉縣湯峪溫泉小鎮(zhèn)等自然生態(tài)景觀有效的銜接起來,形成集觀光、住宿、餐飲、購物、娛樂于一體的特色生態(tài)休閑旅游體系,形成縣域旅游圈。

四、寶雞旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的保障措施

1. 堅(jiān)持政府主導(dǎo)

在文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期,單純通過市場運(yùn)作或招商引資很難在短時(shí)間內(nèi)有明顯成效。政府必須在先期進(jìn)行有效的整體策劃規(guī)劃、營銷宣傳包裝,完善基礎(chǔ)設(shè)施,建立有效的管理體制和靈活的工作機(jī)制,完善投融資政策,選準(zhǔn)突破口,堅(jiān)定信心,加大力度,梯次推進(jìn)。

2. 改革工作體制

充分發(fā)揮市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組的協(xié)調(diào)議事作用,明確領(lǐng)導(dǎo)小組組成部門的各自職責(zé)和具體任務(wù),形成整體工作合力,杜絕各自為政,推諉扯皮等行為。建立科學(xué)、合理、有效的旅游工作考核獎(jiǎng)懲機(jī)制,每年對目標(biāo)任務(wù)分解落實(shí)到各縣區(qū)、各部門,實(shí)行年終考評。建立日常檢查制度,定期對部門和縣區(qū)的工作進(jìn)度進(jìn)行檢查,在新聞媒體、工作簡報(bào)上進(jìn)行通報(bào),確保各項(xiàng)工作按計(jì)劃推進(jìn)。設(shè)立旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展單項(xiàng)獎(jiǎng),對旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出突出貢獻(xiàn)的單位、企業(yè)和個(gè)人予以表彰獎(jiǎng)勵(lì)。

3. 創(chuàng)新運(yùn)行機(jī)制

加快建立“政府主導(dǎo)、市場運(yùn)作、企業(yè)投入、社會參與”的旅游景區(qū)開發(fā)、投入和管理新機(jī)制,用市場機(jī)制推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。按照有利于資源保護(hù)、有利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原則,進(jìn)一步理順重點(diǎn)旅游景區(qū)的經(jīng)營和管理體制,在整個(gè)景區(qū)內(nèi),景區(qū)管委會對景區(qū)的開發(fā)建設(shè)負(fù)責(zé),其他部門重在參謀和輔助決策,改變景區(qū)普遍存在的旅游、文物、林業(yè)、水利、國土等部門多頭管轄的局面,形成明確的責(zé)任主體。有條件的旅游景區(qū)成立景區(qū)開發(fā)公司,搭建招商引資平臺,走以企業(yè)為主體、市場化開發(fā)建設(shè)的路子。

4. 加強(qiáng)要素保障

突出對旅游交通、旅游購物和旅游娛樂等薄弱環(huán)節(jié)的支持、扶持力度,特別是要重點(diǎn)解決干線公路通往旅游景區(qū)景點(diǎn)的交通問題,提升市區(qū)到旅游景區(qū)景點(diǎn)之間的道路等級;統(tǒng)籌安排旅游建設(shè)用地,市、縣兩級要將旅游用地納入土地利用總體規(guī)劃和年度計(jì)劃,各級土地管理部門對旅游重點(diǎn)項(xiàng)目優(yōu)先供地;制定體現(xiàn)對文化旅游產(chǎn)業(yè)支持的措施,在安排項(xiàng)目、資金和考評等方面確保文化旅游業(yè)占足夠的比重;用足用活國家和省上政策,整合林業(yè)、水利、農(nóng)業(yè)、交通、新農(nóng)村、扶貧等項(xiàng)目資金及用地、信貸等指標(biāo),扶持旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

5. 加大金融支持

一是加大財(cái)政資金的投入。擴(kuò)大文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金規(guī)模,主要用于重點(diǎn)項(xiàng)目貸款貼息、旅游規(guī)劃編制、策劃設(shè)計(jì)、宣傳促銷、節(jié)慶活動(dòng)和考核獎(jiǎng)勵(lì)及政府導(dǎo)向性投入,扶持旅游產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)、重點(diǎn)景區(qū)、重點(diǎn)旅游產(chǎn)業(yè)工程項(xiàng)目建設(shè)。二是積極吸引社會資金。根據(jù)“誰投資誰收益”的原則,通過政策鼓勵(lì)與引導(dǎo),吸引社會資金投資旅游業(yè),以解決景區(qū)、景點(diǎn)建設(shè)和旅游接待設(shè)施建設(shè)投資不足的問題。三是多渠道拓展項(xiàng)目融資渠道。建立銀政、銀企旅游項(xiàng)目開發(fā)合作機(jī)制,組建融資擔(dān)保公司和投資公司,擴(kuò)大旅游投融資規(guī)模。加大對現(xiàn)有旅游企業(yè)的改造和整合力度,通過兼并、聯(lián)合、重組等方式,解決融資問題。

6. 強(qiáng)化隊(duì)伍建設(shè)

實(shí)施人才引進(jìn)戰(zhàn)略,賦予旅游管理部門和景區(qū)一定的用人自,引進(jìn)一批懂專業(yè)、能策劃、有經(jīng)驗(yàn)的高端人才,為旅游產(chǎn)業(yè)提供智力支撐。改革旅游系統(tǒng)干部管理體制,調(diào)動(dòng)各級干部發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的積極性。采取多種形式,對旅游從業(yè)人員進(jìn)行專業(yè)知識教育,提高人員素質(zhì),培養(yǎng)一批旅游專業(yè)人才和導(dǎo)游專業(yè)人才。

總之,旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展不同于其他產(chǎn)業(yè),投資大,回收周期長,市場風(fēng)險(xiǎn)大。當(dāng)前無論是在寶雞,還是整個(gè)中國,旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展總體上都是起步較晚、起點(diǎn)較低。我們既要給旅游業(yè)一些寬容與理解,支持做大做強(qiáng);又要克服畏難心理,不斷開拓創(chuàng)新。要以國際視野去審視旅游業(yè)的發(fā)展,多一些思考與實(shí)踐,少一些議論與抱怨。只有自覺順應(yīng)當(dāng)前旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢,牢固樹立大旅游觀念,科學(xué)認(rèn)識旅游業(yè)發(fā)展的規(guī)律,堅(jiān)持把一個(gè)地市的旅游放在全省乃至全國進(jìn)行審視定位,全力整合內(nèi)部及其周邊地區(qū)的旅游發(fā)展要素,不斷進(jìn)行體制機(jī)制和工作創(chuàng)新,堅(jiān)定不移,真抓實(shí)干,旅游產(chǎn)業(yè)才可以得到新的更大發(fā)展。

參考文獻(xiàn):

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第8篇：文化旅游產(chǎn)業(yè)策劃范文

摘要：伴隨著我國的產(chǎn)業(yè)改革和文化產(chǎn)業(yè)政策，藝術(shù)管理人才的培養(yǎng)和藝術(shù)管理專業(yè)建設(shè)凸顯出重要的地位。在教育部直屬和一些“985”、“211”工程的知名高校設(shè)立藝術(shù)管理專業(yè)或方向已近十年，培養(yǎng)了一批服務(wù)于藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才。但設(shè)立藝術(shù)管理專業(yè)的地方性高校還較少，由于不同的地域、文化、生源、市場等因素影響，地方院校應(yīng)當(dāng)培養(yǎng)適應(yīng)地方藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才，他們具有很大的社會需求并且非常急迫。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)管理；地方高校；專業(yè)建設(shè)；必要性

前 言

藝術(shù)管理專業(yè)（Arts Management）是一門以藝術(shù)學(xué)為基礎(chǔ)，以管理學(xué)為指導(dǎo)的應(yīng)用性很強(qiáng)的戰(zhàn)略新興專業(yè)，具有跨學(xué)科性質(zhì)。藝術(shù)管理專業(yè)是在現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)與政策環(huán)境下對藝術(shù)品和藝術(shù)機(jī)構(gòu)進(jìn)行操控，以達(dá)到體現(xiàn)藝術(shù)內(nèi)涵、功能價(jià)值和滿足人們文化藝術(shù)需求的作用。作為一個(gè)較新的專業(yè)名詞，藝術(shù)管理專業(yè)在近年逐漸進(jìn)入人們視野，藝術(shù)管理在歐美國家已有30多年的發(fā)展歷史。近十年在國內(nèi)以中國音樂學(xué)院、上海音樂學(xué)院、天津音樂學(xué)院、中央美術(shù)學(xué)院等藝術(shù)院校設(shè)立藝術(shù)管理專業(yè)并下設(shè)商務(wù)、傳媒、評論等方向，而后一批藝術(shù)院校、綜合院校、師范院校相繼設(shè)立藝術(shù)管理或相近藝術(shù)管理專業(yè)，目前據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)設(shè)立藝術(shù)管理專業(yè)的高校達(dá)到40所以上，生源充沛，前景廣闊。藝術(shù)管理專業(yè)在我國經(jīng)過多年的理論探究和人才培養(yǎng)實(shí)踐，正逐漸走向成型。2011年，“藝術(shù)學(xué)”從“文學(xué)”學(xué)科門類下分離出來成為獨(dú)立的學(xué)科門類，藝術(shù)管理作為其子學(xué)科必將獲得更大發(fā)展。

一、地方院校設(shè)立藝術(shù)管理專業(yè)的必要性

十七屆六中全會全面提出“文化大發(fā)展、文化大繁榮”戰(zhàn)略，為藝術(shù)管理專業(yè)提供了一個(gè)黃金發(fā)展期。我們國家并不缺少演出資源，更不缺少演出市場，相反是伴隨著物質(zhì)生活的快速提高，而顯現(xiàn)出來的精神生活的匱乏和單一。發(fā)達(dá)地區(qū)和城市由于自身的吸引力，云集了大量藝術(shù)運(yùn)作和藝術(shù)表演人才，文化市場和藝術(shù)市場得到了長足的發(fā)展。而地方城市由于缺乏吸引力、缺乏自己的人才培養(yǎng)機(jī)制、缺乏本土文化開發(fā)與管理人才，而與國家層面、發(fā)達(dá)地區(qū)、發(fā)達(dá)城市之間存在巨大差距，因而地方院校設(shè)立藝術(shù)管理專業(yè)具有非常大的必要性。

（一）社會主義文化大發(fā)展、大繁榮的需要

文化產(chǎn)業(yè)是市場經(jīng)濟(jì)條件下繁榮發(fā)展社會主義文化的重要載體，是滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面精神文化需求的重要途徑，也是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重要著力點(diǎn)。在西方發(fā)達(dá)國家文化產(chǎn)業(yè)已成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢，正在成為推動(dòng)社會主義文化大發(fā)展大繁榮的重要引擎和經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長點(diǎn)。國家大力發(fā)展文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)，使得文化產(chǎn)業(yè)藝術(shù)管理人才的需求空間巨大，在國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展得比較好的城市，如北京、上海、杭州、長沙、深圳等，其背后無不有一批一批熟悉市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律，懂藝術(shù)、會經(jīng)營、善管理的高端藝術(shù)管理人才。

（二）河南省實(shí)現(xiàn)“文化強(qiáng)省”目標(biāo)的需要

作為中華民族的主要發(fā)祥地之一，河南的歷史之久遠(yuǎn)令人膛目、其文化燦爛令人驚嘆！悠久的歷史給河南留下了大量寶貴的歷史文化遺產(chǎn)，成為河南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。但據(jù)數(shù)據(jù)顯示，河南省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展卻處在較落后的狀態(tài)，這與河南省缺乏具有創(chuàng)新精神的文化產(chǎn)業(yè)管理人才有著直接的關(guān)系。而藝術(shù)管理人才就更加匱乏，目前河南省高校還沒有一所高校設(shè)立藝術(shù)管理方向，而在發(fā)達(dá)城市高校中文化產(chǎn)業(yè)管理藝術(shù)管理方向已有10余年的發(fā)展歷史，已培養(yǎng)大批藝術(shù)策劃、管理、營銷、推廣、培訓(xùn)、服務(wù)等藝術(shù)管理人才，并已活躍在社會各類文化活動(dòng)中，很好的帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)文化的快速發(fā)展。我省正處在由文化資源大省向文化強(qiáng)省發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，急需一批既懂專業(yè)又熟知藝術(shù)市場規(guī)律的經(jīng)營與管理人才，以順利實(shí)現(xiàn)河南中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的建設(shè)目標(biāo)。文化產(chǎn)業(yè)管理藝術(shù)管理方向不僅有著巨大的社會需求，同時(shí)還具有著很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（三）洛陽建設(shè)“文化旅游名城”的需要

在擁有5千年悠久歷史的洛陽，有著大量寶貴的藝術(shù)種類、藝術(shù)形式和文化題材可供發(fā)掘。同時(shí)，洛陽作為一座旅游城市，游客數(shù)量眾多。根據(jù)旅游業(yè)發(fā)展趨勢，游客已不能僅滿足于景點(diǎn)游覽，而對地方文化、民俗、民情的了解有著強(qiáng)烈的需求，這為文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了豐厚的土壤。因此，文化旅游產(chǎn)業(yè)在洛陽地區(qū)具有巨大的發(fā)展?jié)摿?，將會帶?dòng)相關(guān)旅游、餐飲、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)共同良性發(fā)展，為洛陽經(jīng)濟(jì)建設(shè)和提升城市品位起到至關(guān)重要的作用。但洛陽地區(qū)目前文化旅游產(chǎn)業(yè)還停留在一個(gè)較低的層次，與一些發(fā)達(dá)旅游地區(qū)存在較大差距，這就與洛陽不夠重視對本地文化產(chǎn)業(yè)藝術(shù)管理人才的培養(yǎng)有著直接的關(guān)系，地方文化旅游產(chǎn)業(yè)必須具有地方特色、發(fā)現(xiàn)和挖掘地方文化是地方文化旅游產(chǎn)業(yè)的根基，而相關(guān)策劃與管理人才必須對洛陽文化有著深厚的了解，必須進(jìn)行定向培養(yǎng)，這是成功的前提。

二、地方高校建設(shè)藝術(shù)管理專業(yè)的建設(shè)條件

地方性高校建設(shè)藝術(shù)管理專業(yè)必須是要有選擇性和前期積累的。洛陽師范學(xué)院根據(jù)《河南省人民政府關(guān)于支持省級文化改革發(fā)展試驗(yàn)區(qū)建設(shè)的實(shí)施意見》（豫政〔2009〕51號）和《河南省教育廳關(guān)于支持省級文化改革發(fā)展試驗(yàn)區(qū)建設(shè)的實(shí)施意見》（豫教發(fā)規(guī)〔2009〕189號）文件精神，2010年成功申報(bào)為“省級文化改革發(fā)展試驗(yàn)區(qū)”并于同年開始招收演藝策劃管理方向的學(xué)生，是目前河南省演藝策劃管理人才培養(yǎng)的唯一基地，擔(dān)負(fù)著河南省演藝策劃管理人才培養(yǎng)的重要任務(wù)。

第9篇：文化旅游產(chǎn)業(yè)策劃范文

一、發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)條件優(yōu)越

境內(nèi)旅游資源豐富多樣，區(qū)位優(yōu)勢明顯，隨著經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力不斷增強(qiáng)，為發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)提供了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、良好的政策環(huán)境，發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)具備了良好的資源、政策和工作基礎(chǔ)。

第一，在資源稟賦方面。縣歷史悠久，民風(fēng)淳樸，環(huán)境優(yōu)美，旅游資源比較豐富。境內(nèi)有古人類遺址、古墓葬群、古動(dòng)物化石點(diǎn)106處，館藏珍貴文物30余件，有野狐峽、、、仙姑山、、生態(tài)園等10多個(gè)旅游景點(diǎn)。據(jù)考證，地處在關(guān)山深處的是秦漢皇帝祭祀炎黃二帝的上、下畤遺址。根雕、剪紙、刺繡、罐罐茶、洋芋攪團(tuán)、核桃包子等民間工藝品和風(fēng)味食品，都有著濃郁的民俗風(fēng)情和地方特色。

第三，在工作基礎(chǔ)方面。歷屆縣委、縣政府非常重視文化旅游資源的開發(fā)和利用，特別是近兩年來，縣上把旅游產(chǎn)業(yè)作為推動(dòng)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，做了大量卓有成效的工作。先后委托中國社會科學(xué)院、省林業(yè)調(diào)查規(guī)劃院編制完成了《縣旅游業(yè)開發(fā)策劃綱要》，《縣人文生態(tài)旅游區(qū)總體規(guī)劃及近期建設(shè)項(xiàng)目修建性詳細(xì)規(guī)劃》和《人文生態(tài)旅游區(qū)開發(fā)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告》。成立了省隴山（）歷史文化暨旅游開發(fā)研究會。編輯出版了《歷史文化研究文集》、《縣覽勝》、《詩話》等系列叢書。按照加快建設(shè)宜居宜商宜游區(qū)域中心小城市的思路，先后建成了人民廣場、河風(fēng)情線、公園，完成了景區(qū)一、二期建設(shè)工程，開工建設(shè)了雷神山生態(tài)園，建成國家3A級景區(qū)生態(tài)園、2A級景區(qū)公園，景區(qū)先后被省政府批準(zhǔn)為省級森林公園和省級風(fēng)景名勝區(qū)，建成三星級賓館2座，二星級1座，旅游接待能力大幅提升，全縣旅游產(chǎn)業(yè)綜合經(jīng)濟(jì)收入有了明顯提高。

二、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及問題

總之，我縣旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢比較明顯，基礎(chǔ)條件比較優(yōu)越，開發(fā)前景十分廣闊。但是，旅游產(chǎn)業(yè)是一個(gè)投資回報(bào)周期較長的產(chǎn)業(yè)，要經(jīng)歷起步期、發(fā)展期、成熟期三個(gè)階段，而我縣旅游產(chǎn)業(yè)剛剛起步，還處在起步期向發(fā)展期過渡的階段，景區(qū)（景點(diǎn)）規(guī)模普遍偏小，交通、住宿、餐飲等配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)滯后，對外知名度不高，吸引力不強(qiáng)，綜合效益和帶動(dòng)發(fā)展優(yōu)勢尚未凸顯，加快發(fā)展的任務(wù)還相當(dāng)艱巨。

三、加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的措施與建議

1、科學(xué)制定規(guī)劃。要結(jié)合“十二五”規(guī)劃編制，按照“理念超前、要素齊全、符合縣情、便于操作”的原則，在整合全縣各種資源的基礎(chǔ)上，科學(xué)制定全縣旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃和重點(diǎn)景區(qū)修建性控制詳細(xì)規(guī)劃，尤其是在加強(qiáng)與交通、文化、農(nóng)業(yè)、林業(yè)等專項(xiàng)規(guī)劃有機(jī)銜接的同時(shí)，重點(diǎn)做好關(guān)山旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)和、玄峰山等重點(diǎn)景區(qū)（景點(diǎn)）建設(shè)規(guī)劃。通過規(guī)劃來提高景區(qū)開發(fā)質(zhì)量，增強(qiáng)景區(qū)吸引力和競爭力。要強(qiáng)化旅游規(guī)劃的權(quán)威性，嚴(yán)格執(zhí)行“沒有規(guī)劃不準(zhǔn)上項(xiàng)目，規(guī)劃不通過審批不準(zhǔn)實(shí)施，項(xiàng)目未經(jīng)審查不準(zhǔn)動(dòng)工”的原則，切實(shí)加大旅游規(guī)劃的實(shí)施和監(jiān)督力度，防止盲目開發(fā)，充分發(fā)揮規(guī)劃對旅游資源和產(chǎn)品開發(fā)的統(tǒng)領(lǐng)和指導(dǎo)作用。

2、拓寬融資渠道。充分發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用，設(shè)立旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，有側(cè)重的整合資金主攻旅游產(chǎn)業(yè)大項(xiàng)目。建立扶持和鼓勵(lì)旅游業(yè)發(fā)展的政策機(jī)制、工作機(jī)制和投融資機(jī)制，重點(diǎn)在旅游資源開發(fā)、項(xiàng)目建設(shè)用地、招商引資等方面加快制定一系列帶有突破性的政策措施，組建旅游開發(fā)公司，搭建融資平臺。積極開展銀企對接，對重大旅游項(xiàng)目實(shí)施政府貼息，鼓勵(lì)支持金融機(jī)構(gòu)擴(kuò)大對旅游項(xiàng)目的貸款規(guī)模，鼓勵(lì)私營企業(yè)、民間資本投資經(jīng)營旅游產(chǎn)業(yè)，興辦旅游項(xiàng)目，推進(jìn)投資主體多元化。

3、推進(jìn)項(xiàng)目建設(shè)。按照彰顯特色，強(qiáng)化功能，豐富內(nèi)涵，完善服務(wù)，優(yōu)化環(huán)境的思路，重點(diǎn)實(shí)施一批對旅游線路具有支撐作用的重點(diǎn)項(xiàng)目，促進(jìn)全縣旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。一是加快景區(qū)基礎(chǔ)建設(shè)。重點(diǎn)抓好關(guān)山生態(tài)休閑旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)、汭河旅游觀光長廊、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、關(guān)山旅游區(qū)游客服務(wù)中心建設(shè)等8個(gè)過億元項(xiàng)目，將、、、等景區(qū)有機(jī)連接起來，初步形成設(shè)施完善、特色鮮明的西部生態(tài)休閑旅游目的地。二是加快道路通訊建設(shè)。把完善交通條件作為發(fā)展旅游業(yè)的基礎(chǔ)工作和首要任務(wù)，重點(diǎn)實(shí)施、、三條旅游道路，加快建設(shè)各主要景區(qū)的停車場，組建旅游客運(yùn)公司，配套建設(shè)通訊基站、公用電話和電子觸摸屏等通訊設(shè)施。三是加快旅游標(biāo)識建設(shè)。按照景區(qū)標(biāo)識建設(shè)規(guī)范化的要求，突出文化特色和人性化服務(wù)特點(diǎn)，緊密與各景區(qū)游客服務(wù)中心、主干道路相銜接，規(guī)范設(shè)置景區(qū)標(biāo)識指示牌和導(dǎo)覽牌，方便游客通行。