新聞宣傳途徑精選(九篇)

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第1篇：新聞宣傳途徑范文

關鍵詞：信息宣傳政府工程作用途徑

近幾年來，杭州大力開展快速路網(wǎng)建設、庭院改善工程、市區(qū)河道綜合整治與保護工程建設，在給區(qū)域發(fā)展帶來經(jīng)濟效益的同時，也給周邊居民的日常生產(chǎn)和生活帶來不同程度的影響，如何兼顧工程建設和居民群眾利益，解決矛盾，成為一個重大課題為越來越多的人們所關注。杭州市委、市政府以及相關職能部門也越來越意識到信息溝通的重要性，積極主動公開重大工程建設信息，征求市民群眾意見建議，減少工程實施過程中可能產(chǎn)生的矛盾，提出“四問四權”、“民主促民生”等兩大機制，更加充分體現(xiàn)出“人民城市人民建”的民主化精神。然而，由于受傳統(tǒng)觀念和體制機制限制，現(xiàn)實中新聞宣傳不足之處仍然顯而易見，必須引起高度重視。

一、目前杭州市政府性重點工程中新聞宣傳的現(xiàn)狀

市民百姓參與在杭州市城市建設早已不是新鮮事物，無論是在工程規(guī)劃設計階段還是工程實施階段都有大量的公眾參與實踐，居民群眾大量的獻計獻策，確實為工程建設的順利展起到了事半功倍的功效。然因為對工程建設信息宣傳未有相應法律法規(guī)規(guī)范，暴露出一些普遍性問題：一是有些政府職能部門仍然是行政意識占主導，認為宣傳工作是“務虛”，工程建設沒有宣傳報道的價值，或是為了完成上級下達的任務，為了通報而通報，導致工程新聞宣傳質(zhì)量下降；二是有些市民群眾認為工程建設是政府的工作，與自己無關，參與度有限。

二、新聞宣傳對政府性重點工程的必要性分析

（一）時展需要宣傳。自改革開放以來，我國社會經(jīng)濟和各類改革雖然取得了一定進展，但政府的改革、政府職能轉(zhuǎn)變這關鍵性問題，與我國社會經(jīng)濟體制的改革和發(fā)展已不相適應。政府提出從經(jīng)濟建設型政府轉(zhuǎn)變?yōu)楣卜招驼?，從管理型轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌龇招停瑥目刂菩娃D(zhuǎn)變依法行政型政府等。為了實現(xiàn)這個轉(zhuǎn)變，我國將科學民主決策、依法行政、加強行政監(jiān)督等作為政府職能轉(zhuǎn)變的主要方面，將決策機制建設與規(guī)范政府行為，作為建設服務型政府的重要突破口。政府性重點工程幾乎均是民生工程，關系到市民群眾的日常生活和直接利益，與其他政府行為相比，跟市民群眾更加休戚相關。因此，公開政府性重點工程建設的各類信息，及時通報、了解、征集市民群眾對政府性工程建設的意見建議，成為解決上述問題的重要手段。綜上所述，時展要求廣泛開展信息宣傳。

（二）以城市資源為處理對象的政府性重點工程建設必然需要市民公眾的理解與支持。政府性重點工程建設是綜合考慮城市發(fā)展及其條件，對城市空間資源，根據(jù)當前與長遠、局部與整體、經(jīng)濟與社會生態(tài)協(xié)調(diào)的要求，開展的社會性活動。通過信息宣傳，不僅可以促進政府與市民群眾之間的信息交流與反饋，了解區(qū)域內(nèi)現(xiàn)場的各種（資源利用）活動方式及各利益相關群體之間的矛盾，實現(xiàn)一個城市的可持續(xù)發(fā)展；同時通過信息交流，不僅可以協(xié)調(diào)不同群體之間的利益沖突，還可幫助市民群眾理解、支持工程建設，自覺以主人翁態(tài)度參與工程建設，真正體現(xiàn)公眾意愿。

三、以新聞宣傳促進工程建設的啟示

（一）建立健全政府性工程建設單位的宣傳工作組織領導機構。負責政府性工程建設單位對新聞宣傳作用的認識及觀點將直接影響工程宣傳工作作用的發(fā)揮。要搞好宣傳工作，首先要爭取工程建設單位及政府部門對宣傳工作的重視和支持。同時 ，在負責工程建設的單位要成立專門的宣傳部門，這對充分發(fā)揮宣傳工作對工程建設的作用具有至關重要的意義。

（二）建立宣傳工作隊伍建設。工程建設是個系統(tǒng)性工程，因此信息宣傳工作也是一個系統(tǒng)工程，建設單位宣傳部門的牽頭組織與協(xié)調(diào)是搞好宣傳工作的基礎。同時還必須在單位建立一支工作熱情、反映敏捷、作風扎實的新聞報道隊伍，并取得工程一線建設者的密切配合，以保證暢通的信息來源。同時，要引導全體建設者增強宣傳意識，發(fā)揮宣傳作用，形成“人人代表工程建設形象、人人參與工程宣傳”的良好局面。

（三）進行宣傳模式的精確定位。工程建設與其他行為不同，比如工程建設和運行中，會產(chǎn)生噪音、揚塵、震動和各類機械運轉(zhuǎn)產(chǎn)生的廢棄排放等，會給周邊居民的生活帶來不舒適和不安全感。因此，工程開工前應及時與沿線公眾進行交流，這就是根據(jù)工程節(jié)點，把握重點環(huán)節(jié)，搞好常規(guī)和階段性宣傳。

第2篇：新聞宣傳途徑范文

1企業(yè)新聞宣傳工作現(xiàn)狀

當前，大多數(shù)的企業(yè)管理人員通過管理工作實踐已經(jīng)意識到了企業(yè)新聞宣傳工作的重要作用，但是依然有部分管理人員沒有認識到，或者沒有完全認識到管理工作的正確作用。少數(shù)的管理人員認為在企業(yè)管理過程中，新聞宣傳工作的存在不具有必需性。當開展新聞宣傳工作時，不但需要占用企業(yè)本來有限的崗位，而且還需要花費較多的資金，而且所產(chǎn)生的效益不夠明顯，導致部分人認為新聞宣傳工作的開展沒有效果。這顯然是一種認識誤區(qū)，若不將新聞宣傳工作作為企業(yè)管理工作的重要構成部分，將使得部分企業(yè)管理人員雖然在工作崗位上做出了業(yè)績，但是沒有有效的宣傳，在刊物上沒有文字、電視上沒有圖像、網(wǎng)絡中沒有聲音時，將會打擊工作人員的工作積極性，長時間下去將導致工作效率下降。部分人員在管理工作中過于注重自身的觀念，而不能通過新聞宣傳工作獲得其他人的經(jīng)驗和理念，增加了管理決策失誤的概率。

2新時期企業(yè)新聞媒體創(chuàng)新策略

2.1堅持創(chuàng)新途徑的豐富性創(chuàng)新是保證新聞宣傳工作效力的重要方式，而豐富的創(chuàng)新途徑是維持創(chuàng)新工作效果的有效方式。因此，首先要通過加強新聞宣傳專業(yè)知識學習的方式來掌握新聞宣傳工作的技巧，并結合企業(yè)自身的特點及需求對新聞宣傳的方式進行合理創(chuàng)新，在體現(xiàn)時代特點的同時掌握其規(guī)律，保證新聞報道工的影響力；其次，要對新聞宣傳的具體形式進行創(chuàng)新，堅持與企業(yè)的生產(chǎn)形式為基礎，與員工群體相貼近，保證新聞沒人的鮮活性與感染能力；再次，需要對新聞宣傳的理念進行創(chuàng)新，不但要重視對企業(yè)內(nèi)部的宣傳，同時要將重點同時也面向社會，進行企業(yè)形象宣傳；最后，必須對新聞宣傳的機制進行創(chuàng)新，通過在企業(yè)設置專一的新聞機構形成完善的宣傳網(wǎng)絡體系，保證新聞宣傳工作得到健全，便于為企業(yè)管理提供更完善的服務。

2.2創(chuàng)新工作要突出企業(yè)所在行業(yè)的特色新聞工作的創(chuàng)新必須體現(xiàn)在一個“新”上面，而這個新即是新穎，不但要保證新聞宣傳工作的獨特性，又要保證新聞工作與企業(yè)所在行業(yè)相互協(xié)調(diào)。所以，在強化企業(yè)的新聞宣傳工作過程中，首先必須關注社會的動態(tài)，通過與時俱進的方式實現(xiàn)工作內(nèi)容的創(chuàng)新，并將之與企業(yè)所在行業(yè)特色或者是企業(yè)自身特色融合起來。只有通過這種持續(xù)創(chuàng)新的方式才能實現(xiàn)目標的完成，使得企業(yè)的新聞宣傳工作具備長久的活力，讓企業(yè)的宣傳內(nèi)容對企業(yè)、對社會產(chǎn)生足夠的震撼能力，實現(xiàn)宣傳效力的提升。

2.3疏通信息渠道，營造發(fā)展氛圍信息渠道是企業(yè)進行所有宣傳工的途徑，同時也是企業(yè)管理機制得以發(fā)揮的重要通道。因此必須構建溝通機制，疏通信息渠道，為企業(yè)的發(fā)展營造良好的環(huán)境氛圍。在激烈的市場競爭中，企業(yè)需要贏得社會以及用戶的長久支持和信任，這已經(jīng)成為了企業(yè)得以持續(xù)發(fā)展的關鍵基礎，這也成為企業(yè)新聞宣傳工作的動力。為了實現(xiàn)企業(yè)與社會公眾、媒體之間的溝通與互動，能夠及時的將企業(yè)發(fā)展理念、改革方向以及企業(yè)文化向社會推出，必須加強企業(yè)與媒體、社會公眾之間的聯(lián)系，逐步樹立起企業(yè)的良好品牌形象。例如，可以通過主動走訪新聞媒體的方式，利用新聞會等形式向公眾企業(yè)信息，形成良好的新聞溝通渠道，實現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部溝通的協(xié)調(diào)與互動，為企業(yè)的發(fā)展營造良好的外部輿論氛圍。

2.4利用新媒體作為重要的宣傳途徑近幾年來，隨著論壇、微博、微信等新媒體平臺的開放以及應用，傳統(tǒng)的單向、靜態(tài)的獲得用戶信息的時代已經(jīng)過去，當前已經(jīng)是分享式、交互式、用戶參與方式的Web2.0時代，已經(jīng)成為了現(xiàn)代新聞媒體宣傳的重要渠道，也是發(fā)展最為迅速直接的平臺，其對傳統(tǒng)的新聞媒體傳播方式等已經(jīng)產(chǎn)生了極大的變化和影響。因此，企業(yè)新聞宣傳工作中也必須重視對新媒體的應用。首先，要求工作人員要懂得新媒體的特點及其應用范圍。因此，新聞媒體宣傳工作人員除了要學習新媒體相關的知識之外，還必須在工作實踐中逐步的提高自身媒體的素養(yǎng)。例如，針對新媒體的技術手段、特點以及其傳播規(guī)律知識，做好相關知識的學習工作；其次，要對新媒體在輿論影響及發(fā)展過程中的整體影響作用進行整體把握，了解新媒體在當前輿論氛圍營造中所扮演的主體格式；再次，要懂得新媒體實際應用的方法以及實際操作技巧，對新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的區(qū)別進行區(qū)分，例如在利用新媒體新聞信息的過程中表達方式不能過于呆板，必須按照心理學特點，結合當前語言特色采取對應的方式進行宣傳。通過這種方式與受眾打成一片，這樣才能實現(xiàn)宣傳工作的效力。再次，要在實際工作過程中擅于使用新媒體，將新媒體與企業(yè)的工作結合起來，利用新媒體實現(xiàn)與受眾的合理互動。例如，通過開設專門的微信賬號，并邀請受眾所關注的公眾人物相關的信息或者發(fā)起相關的話題，這些都是使用新媒體進行新聞宣傳工作的有效方式。這樣不但能夠吸引年輕人關注企業(yè)的宣傳內(nèi)容，如果宣傳得當，甚至還能夠引起社會廣泛關注，提高企業(yè)的知名度。

3結論

第3篇：新聞宣傳途徑范文

問題及對策建議思考

煤礦企業(yè)在追求經(jīng)濟效益的同時，也必須重視新聞宣傳工作，塑造企業(yè)特色文化，進而對廣大煤企職工產(chǎn)生潛移默化的影響力，切實增強職工的凝聚力、向心力、創(chuàng)造力，最終在本職崗位上為企業(yè)創(chuàng)造更高的價值。但是很多企業(yè)家只注重短期利益，對于新聞宣傳工作的支持和投入力度不足，新聞宣傳工作的開展成效不理想，從長遠來看必將制約企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。融媒體時代的到來，為新聞宣傳提供了全新的途徑，煤礦企業(yè)要充分利用好這一渠道，創(chuàng)新宣傳渠道，提升企業(yè)文化“軟實力”。

煤礦企業(yè)新聞宣傳工作通常是圍繞發(fā)生在企業(yè)內(nèi)部的新聞，或是與企業(yè)有關的外部新聞，以新聞內(nèi)容的宣傳為契機，在職工群體中弘揚“正能量”，培養(yǎng)職工愛崗敬業(yè)、精益求精的優(yōu)良品質(zhì)，在職工個人成長與企業(yè)全面發(fā)展之間達到了平衡。煤礦企業(yè)開展新聞宣傳時，要樹立創(chuàng)新思維，充分運用好融媒體這一媒介，讓宣傳內(nèi)容更加豐富，宣傳手段更加新穎，宣傳效果更加突出，發(fā)揮融媒體時代新聞宣傳的價值。

一、煤礦企業(yè)新聞宣傳工作的重要性分析

（一）塑造企業(yè)文化，增強企業(yè)軟實力

企業(yè)文化是企業(yè)綜合實力的重要組成部分，也是煤礦企業(yè)在行業(yè)競爭中永葆前進動力的基礎。新聞宣傳是培育企業(yè)文化的一種有效途徑，借助于發(fā)生在企業(yè)內(nèi)部、職工身邊的新聞事例，聯(lián)系思想政治教育，讓職工能夠從這些鮮活的新聞事例中學習知識、深化認識，切實增強企業(yè)職工的思想覺悟，以及對企業(yè)文化的認同感。

（二）增強企業(yè)員工的凝聚力和向心力

優(yōu)秀的職工人才是煤礦企業(yè)寶貴的資源，在激烈的行業(yè)競爭中，人才的多少將會直接決定工作效率、創(chuàng)新能力的高低，最終影響到企業(yè)的經(jīng)濟效益和競爭力。通過開展新聞宣傳教育，不僅向員工灌輸新聞背后的價值觀，切實增強員工的思想覺悟、文化修養(yǎng)，而且也能夠密切上下級關系，讓企業(yè)管理者更加關注基層員工的狀況與需求，從而讓員工始終保持強大的向心力與凝聚力。

二、融媒體時代企業(yè)新聞宣傳工作的特點

（一）實時性強

新聞宣傳不同于一般的思政教育，它是圍繞某個或多個新聞事件展開，因此要體現(xiàn)出較強的實效性，這樣才能達到吸引職工參加學習、討論的目的。融媒體借助于互聯(lián)網(wǎng)的便利性，可以同步獲取發(fā)生在企業(yè)各個部門、各個崗位，或是外界與企業(yè)相關的新聞信息。然后用這些熱點新聞作為案例開展宣傳教育，可以讓員工也能夠積極地參與討論，在員工各抒己見的過程中，建立起和諧的人際關系，同時也能夠深化新聞宣傳的工作成果。

（二）交互性強

以往煤礦企業(yè)的新聞宣傳，通常是將員工集中起來，由宣傳部門的工作人員進行集中宣傳。這種新聞宣傳不僅操作起來難度較大，而且都是單向進行，宣傳者與員工之間幾乎沒有任何交流。這種新聞宣傳模式不利于把握員工的思想狀態(tài)，宣傳效果并不理想。而基于融媒體的新聞宣傳，首先用多媒體將新聞事例進行還原，這樣就讓職工對新聞內(nèi)容有基本了解。然后在宣傳過程中，更加注重與職工的交流互動，職工甚至能夠通過融媒體平臺進行留言、發(fā)表觀點、反饋建議，這種良好的交互體驗，也讓新聞宣傳工作取得了更好的成效。

三、現(xiàn)階段企業(yè)新聞宣傳工作面臨的問題

（一）對新聞宣傳的重視程度有待提升

當前激烈的企業(yè)、行業(yè)、市場等競爭，讓很多企業(yè)管理者，將企業(yè)工作重點和發(fā)展重心，都放在了如何進行轉(zhuǎn)型升級、如何提高盈利能力等方面，而對于新聞宣傳、思政教育等工作的重視程度較弱。例如，從工作方式上來看，企業(yè)的財務部門、管理部門，都順應時代趨勢引進了信息系統(tǒng)，依托信息技術可以提高財務、管理等工作效率。而在新聞宣傳工作上，由于重視不足、投入不高，還是以傳統(tǒng)的工作方式為主，信息技術沒有得到全面應用，成為制約新聞宣傳工作高質(zhì)量開展的重要原因。

（二）企業(yè)新聞宣傳隊伍力量薄弱

融媒體時代的到來極大地改變了新聞宣傳的方式方法和新聞宣傳工作者的思維理念。而這一工作中，新聞宣傳隊伍就發(fā)揮了極其重要的價值。現(xiàn)階段一些規(guī)模較大的企業(yè)，雖然有自己的新聞宣傳隊伍，但是通常沒有經(jīng)過專門的培訓，因此對于融媒體技術的應用不夠熟練，新聞宣傳工作開展存在形式化問題；而對于那些規(guī)模較小的企業(yè)，由于組織機構不健全，甚至沒有專門的文化宣傳部門，新聞宣傳工作通常有企業(yè)政工干部來負責，無論是在新聞宣傳的頻率還是質(zhì)量上都存在問題。

（三）新聞宣傳工作的方式方法落后

新聞宣傳工作必須要緊緊圍繞新聞事件展開，避免過度說教，而是要通過新聞事件的剖析、延伸，讓職工能夠發(fā)自內(nèi)心地接受新聞事件背后折射出來的價值觀。但是通過調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，當前很多企業(yè)開展的新聞宣傳工作，在一定程度上還是將其當成一項政治任務來對待，將開展思政教育的理念、方法，應用到新聞宣傳中。新聞宣傳成為了企業(yè)管理者的“一言堂”，員工只能被動接受教育，而缺少了獨立發(fā)表意見的機會。導致員工的參與積極性不高，新聞宣傳的效果大打折扣。

四、融媒體時代企業(yè)做好新聞宣傳工作的路徑

（一）企業(yè)自上而下要重視新聞宣傳工作

新聞宣傳無論是對員工的成長還是企業(yè)的發(fā)展，都有著深刻的影響。因此，作為企業(yè)的管理者，必須要重視并支持新聞宣傳工作的開展。同時，作為企業(yè)的職工，也要認識到新聞宣傳對于自身工作、思想等帶來的影響，自覺從新聞宣傳中汲取知識、經(jīng)驗。另外，還要出臺配套的工作開展管理制度，落實新聞宣傳的工作責任，利用融媒體將該項工作有聲有色地開展起來。新聞宣傳還要貼近職工的生活和工作，這樣也有助于提高新聞宣傳的吸引力。例如在開展超市副業(yè)時，可以通過職工微信群進行專題宣傳，并且通過“轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈集贊”的方式進行推廣，讓職工對超市經(jīng)營信息有所了解，也能夠為職工的日常生活提供便利。

（二）多渠道建立一支高素質(zhì)的新聞宣傳隊伍

以融媒體為渠道開展新聞宣傳，要求企業(yè)的新聞宣傳者必須要熟練運用多媒體技術手段。要通過開展定期培訓，確保新聞宣傳者能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體、新媒體結合起來，根據(jù)工作要求靈活運用融媒體優(yōu)化宣傳工作效果。同時，新聞宣傳者應當具備較強的新聞嗅覺，利用融媒體技術敏銳的獲取新聞素材，并通過企業(yè)職工微信群、企業(yè)宣傳欄等形式，將這些新聞第一時間傳達給職工，體現(xiàn)出新聞宣傳的時效性。

（三）增加資金投入，創(chuàng)新宣傳渠道

融媒體時代的到來，除了拓展新聞宣傳渠道外，更重要的是建立了一種以職工訴求為出發(fā)點的新的宣傳工作機制。利用融媒體的交互性特點，可以更加方便地獲取職工對新聞宣傳的工作建議，這樣就實現(xiàn)了新聞宣傳工作持續(xù)性的優(yōu)化。煤礦企業(yè)方面要投入部分資金，進一步提高新聞宣傳中融媒體技術的應用比例。例如，在發(fā)展超市副業(yè)時，可以在超市門口安放LED顯示屏，采用圖文組合的形式進行宣傳。還可以在職工食堂安裝高清顯示屏，由宣傳中心的計算機控制，播放宣傳視頻，讓職工在用餐期間也能夠潛移默化地接受企業(yè)新聞宣傳]。

第4篇：新聞宣傳途徑范文

關鍵詞：企業(yè)；新聞策劃；宣傳人員；素質(zhì)

1 做好企業(yè)新聞策劃的方法

1.1 遵循“三貼近”的原則

所謂的“三貼近”原則，具體是指貼近實際、貼近生活、貼近群眾，這是進行新聞報道所必須遵循的基本原則。企業(yè)在進行新聞策劃的過程中，可以該原則為立足點，對工作理念進行轉(zhuǎn)變，從而進一步提升新聞策劃的生機與活力。企業(yè)應對新聞策劃的工作內(nèi)容進行創(chuàng)新，圍繞企業(yè)的發(fā)展實際，堅持以人為本的理念，為廣大職工提供服務，圍繞干部群眾的思想實際，為他們進行答疑解惑，以此來提升企業(yè)新聞策劃的有效性。企業(yè)還應對當前所處的形勢進行全面、系統(tǒng)地分析，根據(jù)新聞策劃的規(guī)律和特點，另辟蹊徑，積極探索全新的工作方式和方法，使企業(yè)新聞媒體越辦越好，辦出企業(yè)自己獨有的風格和特色，從而使廣大職工群眾更加樂于接受。

1.2 掌握新聞策劃手法

企業(yè)新聞策劃想要達到轟動性的目的，必須采用獨特、新穎的策劃手法，同時，要善于發(fā)現(xiàn)各種新問題，抓住一些具有典型性的動態(tài)事件，策劃出有新意的新聞內(nèi)容。首先，應策劃具有一定價值的企業(yè)新聞，企業(yè)新聞策劃要圍繞具有新聞價值的事件展開，這是搞好策劃工作的關鍵，在策劃過程中，要善于發(fā)現(xiàn)企業(yè)中有價值的新聞，并以此為立足點，及時進行策劃和報道，這樣不但能提升企業(yè)及相關產(chǎn)品的形象，而且還能增強企業(yè)的核心競爭力。其次，依托名人效應進行策劃。對于新聞媒體而言，名人是其關注的焦點，鑒于此，可利用名人與企業(yè)產(chǎn)品之間的聯(lián)系，進行新聞策劃，這樣能夠為企業(yè)新聞策劃工作提供良好的素材，不但有助于企業(yè)知名度的提升，而且還能為相關產(chǎn)品打開市場。再次，任何企業(yè)的發(fā)展都不可能一帆風順，尤其是在市場競爭如此激烈的今天，當企業(yè)面臨艱難的抉擇時，可以通過新聞策劃，制造一些新奇的事件，這樣能夠使企業(yè)獲得社會的關注，從而幫助其走出困境、度過難關。最后，企業(yè)新聞策劃可對一些比較重大的節(jié)日或是紀念日加以利用。對社會公眾而言，重大節(jié)日、紀念日是他們關注的焦點，如果企業(yè)新聞策劃能夠以這些特殊的日子為契機，并與相關產(chǎn)品進行結合，勢必會收到意想不到的效果。

1.3 做好新聞事件策劃

企業(yè)可以圍繞新聞事件開展策劃工作，具體可從以下幾個方面著手：其一，可以選取與政府主旋律相符或是與國家重要活動相關的事件進行新聞策劃，如國家、政府大力提倡的黨風廉政建設，七一建黨節(jié)組織合唱比賽，五四青年節(jié)組織活動等，雖然這些事件都具有常規(guī)性的特點，但在進行新聞策劃時，可進行適當?shù)貏?chuàng)新。其二，企業(yè)可以通過新聞事件策劃來進行自我宣傳，具體做法是借助各種媒體，為企業(yè)創(chuàng)造在廣大公眾前亮相的機會，如企業(yè)論壇、產(chǎn)品展覽等等，由此不但能夠使企業(yè)的知名度獲得提升，而且還可以為相關產(chǎn)品打開市場，有助于企業(yè)經(jīng)濟效益的提高。其三，可針對公益活動進行新聞事件策劃，可6以企業(yè)的名義參加，也可由員工自行組織參與。參加公益活動的過程中，能夠使企業(yè)和員工的社會道義得以體現(xiàn)，這與社會主流價值觀相符，可組織企業(yè)員工定期到所在社會或福利院進行公益，為企業(yè)樹立良好的形象。

1.4 重視外宣工作開展

企業(yè)通過新聞媒體進行對外宣傳，可以將自身的信息傳遞給廣大社會公眾，從而使公眾對本企業(yè)有一個更加深入的了解，這不但能夠增強公眾對企業(yè)的信任度，而且還能擴大企業(yè)的社會影響力，是企業(yè)對外樹立良好形象，打造優(yōu)良品牌、擴大市場占有份額較為有效的一種途徑。企業(yè)可以通過傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體進行對外宣傳，也可借助網(wǎng)絡媒體進行宣傳，如果條件允許，則可借助國家性的報刊、廣播電視節(jié)目等進行對外宣傳。想要做好外部宣傳工作，企業(yè)必須具備有價值的新聞題材，并向各級新聞媒介提供企業(yè)新聞信息，同時，要與新聞編輯、記者建立起良好的溝通聯(lián)系，確保企業(yè)有價值的新聞能夠得到及時報道。此外，要對圖片新聞的作用予以重視，好的新聞圖片能夠從視覺的角度吸引讀者，有助于新聞傳播效率的提升。

2 提升企業(yè)新聞宣傳人員素質(zhì)的途徑

企業(yè)新聞宣傳工作要從隊伍建設入手，依靠高素質(zhì)的新聞宣傳隊伍，提高新聞宣傳效果，使新聞宣傳服務于中心工作和企業(yè)發(fā)展大局。

2.1 提升政治素養(yǎng)

新聞宣傳人員要具備良好的政治理論修養(yǎng)，加強政治理論學習，提高自己的政治覺悟。有關部門要對新聞宣傳人員深入開展思想教育，以新聞觀、職業(yè)精神為主要教育內(nèi)容，引導新聞宣傳人員強化政治意識，形成對新聞事件敏銳的洞察力和政治鑒別力，從而促使新聞宣傳人員更加冷靜、客觀、辯證地分析問題，始終保持清醒的政治頭腦，立場堅定地宣傳新聞事件，營造良好的輿論氛圍。企業(yè)要將政治思想堅定的優(yōu)秀人才充實到新聞宣傳工作崗位上，通過開展理論教育和政治學習，從而不斷提高新聞宣傳隊伍的政治素養(yǎng)。

2.2 提升專業(yè)素養(yǎng)

新聞宣傳人員要具備扎實的專業(yè)知識和熟練的宣傳技能，確保自身的專業(yè)素養(yǎng)能夠勝任宣傳崗位工作。企業(yè)要積極創(chuàng)建學習型團隊，鼓勵新聞宣傳人員主動學習，夯實專業(yè)基礎，掌握新聞宣傳方法，能夠從專業(yè)化的角度策劃、宣傳企業(yè)新聞事件，擴大新聞宣傳的公信力和影響力。與此同時，新聞宣傳人員還要主動了解企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營方面的知識，主動深入到生產(chǎn)一線，遵循貼近生產(chǎn)、生活、群眾的原則，宣傳能夠反映企業(yè)中心工作和群眾心聲的新聞，鼓舞職工士氣，服務企業(yè)發(fā)展。企業(yè)要落實人才激勵機制，充分挖掘新聞宣傳人員潛力，引導新聞宣傳人員提高工作積極性和創(chuàng)造性，并為新聞宣傳人員創(chuàng)建廣闊的發(fā)展空間。

2.3 提升職業(yè)道德素養(yǎng)

新聞工作者要具備高尚的道德情操和職業(yè)品質(zhì)，樹立正確的人生觀、價值觀和世界觀，不斷提高新聞工作者的從業(yè)能力，使新聞工作者始終保持優(yōu)良的工作作風，盡職盡責地完成新聞宣傳工作。新聞工作者應當積極參與社會生產(chǎn)實踐，向優(yōu)秀職工學習工作態(tài)度、工作精神，強化自律、自勉，使自己能夠抵抗誘惑，秉承廉潔奉公、追求真理、開拓進取的工作原則做好新聞宣傳工作。同時，企業(yè)還要進一步細化新聞宣傳人員的職業(yè)道德標準，實施群眾監(jiān)督機制，對在職新聞宣傳人員建立起道德檔案，防止新聞宣傳人員出現(xiàn)道德失范，從而促使新聞宣傳人員在工作中保持高尚的道德情操和積極的精神風貌。

3 結論

總而言之，企業(yè)新聞策劃與宣傳工作要針對新形勢下企業(yè)改革發(fā)展的需求，對內(nèi)做好中心工作、生產(chǎn)經(jīng)營、政策方針宣傳，對外做好企業(yè)形象、社會知名度宣傳，從而促使新聞策劃與宣傳工作始終服務于企業(yè)發(fā)展大局。同時，企業(yè)還要重視高素質(zhì)新聞宣傳隊伍培養(yǎng)，不但提高新聞宣傳人員的政治素養(yǎng)、專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)道德素養(yǎng)，為保證新聞策劃與宣傳工作有效開展奠定基礎。

參考文獻

[1]張紅梅.如何做好企業(yè)新聞策劃與傳播[J].青年記者，2015（6）：59-60.

[2]張語珂.快資訊”時代的“慢新聞”策劃制作與主流價值觀傳播研究[D].云南師范大學.2014.

[3]堯海龍.加強企業(yè)新聞管理 提升企業(yè)宣傳隊伍素質(zhì)[J].東方企業(yè)文化，2015（4）：47-48.

第5篇：新聞宣傳途徑范文

關鍵詞 創(chuàng)新；新聞宣傳；影響力

中圖分類號G210 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2013）93-0001-02

當前，競爭日趨激烈的今天，創(chuàng)新也是更多媒體發(fā)展的燃眉之急。媒體更多的精力要放在新聞宣傳的創(chuàng)新方面。只有不斷地創(chuàng)新，適應時代趨勢的發(fā)展，有效地提升新聞報道的創(chuàng)新意識，形成強大的影響力，才能更好的提升新聞宣傳力度，增加報紙的影響力。

1 加大創(chuàng)新形式的途徑

1.1創(chuàng)新報道方式

在現(xiàn)代媒介整合的背景下，在新的傳播技術和新的創(chuàng)新宣傳形態(tài)不斷涌現(xiàn)之時，各種創(chuàng)新的新聞宣傳都在呈現(xiàn)多功能一體化的趨勢。傳統(tǒng)的新聞媒介應該在創(chuàng)新的道路上進行不斷的自我調(diào)整，在新的傳播技術和傳播手段的引導下，傳統(tǒng)的新聞傳播也力求“人無我有”的新型創(chuàng)新；在技術手段和流程變更改革下的“人有我優(yōu)”型改革創(chuàng)新；還有在理念的更新和大膽設想下做出的創(chuàng)新，力在做出“人優(yōu)我特”的新型創(chuàng)新。

1.2創(chuàng)新報道的方法

1）從總體的媒介融合姿態(tài)發(fā)展情況看，媒介的新聞宣傳都是以傳播者為中心，到傳送者，群眾的手里，是以受眾為中心。以橫向到立體的傳播，從傳播的單一化到創(chuàng)新的多元化為基本理念。通過聲音、片段、圖片、視頻、文字等多媒體、多元化的宣傳手段進行新聞的宣傳和報道，通過一個個鏈條式的對重大事件的概括和表述，來達到新聞宣傳報道的影響力度；

2）可以利用信息櫥窗的宣傳報道方式。像很多的報紙新聞頭版上都是對重大事件的要聞，字跡簡單，概括清楚明了，下面也不是單純密密麻麻的文字，而是文字上附屬圖片的呈現(xiàn)方式。這就是所謂的圖片+導讀式的引導和宣傳。目的性很強，除了打出了新聞的要點，更是借鑒了網(wǎng)絡的鏈接方式，將所有重要標題和欄目放在頭版醒目位置，這樣很好的起到了網(wǎng)上鏈條閱讀的良好閱讀氛圍。信息櫥窗的宣傳報道創(chuàng)新，可以打破以往單純的生硬閱讀，可以提起群眾的閱讀興趣，也便于在其腦海中留下深刻的印象。這就在很大程度上起到了創(chuàng)新宣傳的影響力度。

1.3創(chuàng)新報道理念

1.3.1人無我有

新聞創(chuàng)新不能只滿足于內(nèi)部信息，要不斷的進行內(nèi)部信息的延展化，對于新聞創(chuàng)新有利的外部資源，都要納入視野。要時刻搜索和更新有價值的新聞和信息理念。媒體內(nèi)部要實現(xiàn)資源信息共享，學會對外部資源的有效利用，力求吸引更多群眾的眼球，在創(chuàng)新的基礎上擴大傳播，要做到人無我有。

1.3.2人有我優(yōu)

通過技術手段的更新，利用在網(wǎng)絡上網(wǎng)絡板塊點擊率很高，互動很強的媒體下進行宣傳，可以設定不通內(nèi)容的個性化板塊，思想在標題和風格類型上有所突破。加大宣傳的力度，實現(xiàn)人有我優(yōu)的宣傳特點。

1.3.3人優(yōu)我特

在現(xiàn)在媒體融合的背景下，在內(nèi)容上進行豐富和充實。在報道層面上進行豐富，在報道的樣式上可以獨特化、風格化。根據(jù)不同板塊截圖的介質(zhì)差異，在選材上進行區(qū)分整合。研究不同載體的服務人群強大的需求差異，力求新穎獨特化。所以說內(nèi)容的豐富和創(chuàng)新形式的更新再加上強有力的傳播平臺，可以很好地提高新聞報道的社會影響力。

2 增大宣傳力度

1）進行新聞宣傳報道，要擴大宣傳的途徑和方式，加大和注重新聞報道的真實性，力在推動新聞宣傳工作的改進和創(chuàng)新，增強主流媒體的影響力；

2）通過典型宣傳創(chuàng)新，提升新聞宣傳影響力。

3 適應形勢發(fā)展，立足實踐影響力

當前，新興媒體對傳統(tǒng)紙媒的沖擊很大，但也是難得的機遇。對黨報的正面宣傳來說，完全可以利用這些全新的技術手段和傳播方式來增強自己的傳播力和影響力，搶占新形勢下輿論陣地。

在網(wǎng)絡迅速發(fā)展的今天，內(nèi)容的豐富，形式的創(chuàng)新和整合，都是為了適應時代形勢的發(fā)展需求。新聞全球化的信息采集和傳播，為媒體提供更多的信息資源，運籌帷幄，做好宣傳。

1）了解自己行業(yè)的本土特點是立足點和關鍵，新聞創(chuàng)新首先要保證新聞的原有真實性，為了吸引群眾眼球，來造假夸大新聞的虛偽性，只有針對媒體自身的特點創(chuàng)新新聞宣傳，不斷提升新聞宣傳報道的影響力，才能在創(chuàng)新和宣傳上做優(yōu)，在報道內(nèi)容上做強，才能在創(chuàng)新宣傳上做到脫穎而出，凸顯創(chuàng)新活動的差異化和個性化；

2）對資源的整合和利用，創(chuàng)新不僅需要自身媒體資源的滲透，更需要外部社會資源的造勢，建立完善的內(nèi)置機構，完成活動的創(chuàng)新宣傳和聲勢推廣，提升新聞影響力的策略和選擇，掌握滿足群眾的多樣化需求，達到新聞報道的社會影響力；

3）適應時代形勢的發(fā)展，立足社會的實踐影響力，就要敢于承擔對社會的責任，這也是一個媒體工作者創(chuàng)新宣傳活動的出發(fā)點和核心。作為社會的平臺宣傳和推廣，就要承擔推動社會進步和發(fā)展的責任和義務，重在社會影響力是報紙新聞媒體長存發(fā)展的根本。

4 結論

網(wǎng)絡時代的飛速發(fā)展，讓新聞創(chuàng)新有了更多的渠道和發(fā)展方向，創(chuàng)新是一個新聞媒體發(fā)展的靈魂和根本推動力，只有在新時展要求下，不斷的進行自我創(chuàng)新和改革，提高社會的宣傳推廣力度，造成強大的社會影響力，才能更好地回饋人們的厚望。強大的社會競爭力會迫切要求報紙不斷的進行自我改革，內(nèi)部整合和外部資源共享，創(chuàng)新產(chǎn)生強大的社會影響力，影響力又推動了社會同行業(yè)的競爭，所以要不斷的創(chuàng)新新聞宣傳，才能不斷的提高新聞宣傳的社會影響力。

參考文獻

[1]谷豐.國有企業(yè)新聞宣傳工作要不斷創(chuàng)新[J].石油政工研究，2011（10）.

[2]牛宏斌.加強輿論監(jiān)督和創(chuàng)新新聞宣傳[J].新聞愛好者，2010（11）.

[3]宋捷，吳小敬.宣傳科技產(chǎn)業(yè) 提升新聞質(zhì)量——對做好高新技術產(chǎn)業(yè)新聞宣傳的幾點認識[R].中國科技新聞學會第八次學術年會論文集，2005（5）.

第6篇：新聞宣傳途徑范文

關鍵詞：企業(yè)；新形勢；宣傳工作

當前，隨著市場競爭日趨激烈和國資國企改革不斷深化的新形勢下，新聞宣傳工作不僅關系到企業(yè)文化建設和思想工作的成敗，而且關系職工隊伍的穩(wěn)定和企業(yè)的和諧發(fā)展。隨著微博、微信等新興媒體的崛起，宣傳工作已經(jīng)步入了信息化時代。企業(yè)新聞宣傳工作的載體和陣地由傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視臺向網(wǎng)絡化發(fā)展，企業(yè)新聞宣傳工作面臨著新的形勢。筆者結合在河北港口集團新聞中心工作實際，以及對企業(yè)新聞工作的研究，就如何做好新時期企業(yè)新聞宣傳工作談幾點粗淺的認識。

一、做好企業(yè)新聞宣傳工作的重要意義

（1）有利于傳播企業(yè)良好形象。當前，企業(yè)之間的競爭呈現(xiàn)愈加激烈之勢。在這種情況下，企業(yè)之間的競爭更多的是品牌的競爭、形象的競爭。誰能得到更廣泛的社會支持，誰就能在激烈競爭中脫穎而出、贏得勝利，就能在激烈的競爭中發(fā)展壯大、基業(yè)長青。因此，做好新聞宣傳工作，有利于塑造和傳播良好的企業(yè)形象，有利于增強社會和公眾對企業(yè)的了解與支持，從而推動企業(yè)的發(fā)展。

（2）有利于實現(xiàn)凝心聚力。做好新聞宣傳工作，可以唱響主旋律、傳播正能量，使廣大員工進一步明確企業(yè)的發(fā)展思想和工作思路，把思想統(tǒng)一到企業(yè)重大決策和部署上來，把干勁凝聚到加快發(fā)展的大局上來，從而為企業(yè)安全生產(chǎn)、改革發(fā)展提供有力的思想保證、智力支持和精神動力。同時，通過弘揚典型人物的先進事跡，為廣大員工樹立努力方向和趕超目標，形成遠有目標、近有標兵，你追我趕、爭先恐后的工作氛圍。

（3）有利于激勵員工斗志。新聞宣傳工作的核心在于造勢鼓勁，對員工精神有明顯的激勵作用。通過行之有效的宣傳工作，可以實現(xiàn)員工的自尊、自信，滿足員工的自我價值和自我實現(xiàn)，實現(xiàn)精神上的愉悅和對企業(yè)的依賴，從而激發(fā)員工的主人翁意識和發(fā)展企業(yè)的責任感、使命感，迸發(fā)出后無窮的積極性和創(chuàng)造性。

二、當前企業(yè)新聞宣傳工作的主要特點

（1）圍繞中心、服務大局是新聞宣傳工作的主要內(nèi)容。企業(yè)發(fā)展的最終目標是實現(xiàn)利潤最大化。因此，企業(yè)新聞宣傳工作要緊緊圍繞企業(yè)改革發(fā)展和經(jīng)營生產(chǎn)中心開展，更多地關注企業(yè)管理、安全生產(chǎn)等日常工作，實現(xiàn)新聞宣傳落地生根、虛功實做，在企業(yè)發(fā)展中產(chǎn)生推動作用。

（2）健全體系、完善系統(tǒng)是新聞宣傳工作的主要特征。除了具備輿論引導、教育宣傳等功能以外，新聞宣傳工作還肩負著上令下達、下情上傳等重要任務，通過新聞宣傳，廣大職工可以更好地了解企業(yè)發(fā)展，企業(yè)決策者也能更廣泛地掌握基層情況。因此，目前許多企業(yè)都投入加大、機構健全，建有內(nèi)部電視臺、報社、網(wǎng)站、廣播站等，一大批專業(yè)宣傳新聞工作者各司其職，維持著一個相當規(guī)模體系的運轉(zhuǎn)。

（3）領導重視、員工關注是新聞宣傳工作的主要形勢。因為新聞宣傳工作的重要作用，越來越多的企業(yè)都深刻認識到了新聞宣傳對于塑造企業(yè)形象，提高企業(yè)社會知名度和美譽度的重要作用；越來越多的企業(yè)管理者也都認識到了“新聞也是生產(chǎn)力，宣傳就是企業(yè)無形資產(chǎn)”；越來越多的員工對新聞宣傳工作都有這更多更深的期待。這為做好新聞宣傳工作，提出了新的要求和期待。

三、做好企業(yè)宣傳工作的方法和途徑

（1）發(fā)揮輿論引導作用，服務企業(yè)中心工作。隨著社會主義市場經(jīng)濟的深入發(fā)展，“酒香不怕巷子深”已不再是現(xiàn)代企業(yè)所信奉的宗旨。新聞作為企業(yè)的重要宣傳手段，其社會可信度和美譽度要比廣告還要高。企業(yè)要想獲得成功，需要有強勁的企業(yè)實力和誠信的經(jīng)營信譽，但是更需要把實力和信譽綜合而成的企業(yè)品牌影響力。企業(yè)新聞宣傳，作為宣傳企業(yè)的一種有效形式，投入少、見效快、傳播廣、受眾信任程度高，能產(chǎn)生較強的輻射力、影響力和企業(yè)的形象效應。因此，企業(yè)宣傳工作要緊緊圍繞企業(yè)中心工作，把廣大員工的精神凝聚到共同目標上來、思想統(tǒng)一到企業(yè)發(fā)展上來。要進一步加大對外宣傳報道力度，增強新聞敏感性，高度重視重要新聞報道工作，加強組織協(xié)調(diào)，切實維護好企業(yè)的形象和聲譽。

（2）加強組織策劃，提高新聞宣傳效果。要強化宣傳工作的組織領導和統(tǒng)一策劃，形成黨委統(tǒng)一領導，黨政工團體齊抓共管、各負其責的工作體制和機制，共同抓好企業(yè)宣傳工作，形成層層有人抓落實的工作格局。要圍繞企業(yè)的中心工作，有計劃、有目的、有步驟地進行視覺新、立意高、開拓深的新聞策劃，充分挖掘重大新聞的價值，形成強勢和強效的新聞報道，在增強針對性、權威性、思辨性、貼近性和開放性上著力創(chuàng)新。要根據(jù)企業(yè)中心工作，制定年度、季度、月度新聞宣傳報道重點，建立健全新聞、專題采訪報道的工作流程和規(guī)章制度，為做好新聞宣傳組織策劃奠定基礎。要堅持以人為本，緊緊圍繞廣大干部群眾的思想實際解疑釋惑，不斷增強宣傳工作的活力和影響力，讓企業(yè)新聞為職工群眾喜聞樂見。

（3）做好創(chuàng)新工作，改進新聞宣傳工作途徑。創(chuàng)新是新時期、新條件下做好新聞宣傳工作的關鍵所在。當前，隨著國資國企改革的進一步深化，企業(yè)的外部環(huán)境和內(nèi)部發(fā)展都發(fā)生了新的變化，企業(yè)新聞宣傳工作的也面臨著新的形式和新的任務。新聞宣傳工作必須與時俱進、不斷創(chuàng)新，在適應環(huán)境、分解任務、創(chuàng)新內(nèi)容、拓展渠道、延伸對象等方面下功夫、想辦法。要加強對員工的教育引導，以黨的優(yōu)良傳統(tǒng)為指導，積極開展正面輿論宣傳，積極傳播正能量，使員工樹立正確的人生觀和價值觀。要帶著感情從事新聞宣傳工作，關心職工、愛護職工、體貼職工，進一步凝聚職工群眾“發(fā)展我有責、和諧我盡責”的共識，激發(fā)廣大職工群眾爭做興企先鋒，爭當愛企模范的熱情。要加大典型選樹，探索建立先進典型的總結、選樹、宣傳一體化新模式，使優(yōu)秀看得見、先進學得了，使典型“選秀”不作秀，員工參與不旁觀，真正發(fā)揮“點亮一盞燈，照亮一大片”的典型引路作用，形成比學趕幫帶和激勵向上的氛圍。

第7篇：新聞宣傳途徑范文

文獻標識碼：A

文章編號：16723198（2015）13008402

1新聞宣傳工作在成品油銷售企業(yè)改革發(fā)展中的重要性

1.1新聞宣傳工作是深化企業(yè)改革創(chuàng)新的有力手段

銷售企業(yè)深化改革是銷售企業(yè)全體員工廣泛關注的焦點問題，圍繞改革的方向和路徑，機關及基層存在著或多或少的爭論和疑惑。新聞宣傳工作圍繞企業(yè)改革創(chuàng)新措施進行思想引導，營造正確的輿論導向，通過及時報道改革的重大舉措、澄清爭議的實質(zhì)和癥結，展示改革創(chuàng)新取得的成果，對維護企業(yè)改革發(fā)展大局、統(tǒng)一改革共識、堅定發(fā)展信心具有重大和緊迫的現(xiàn)實意義。

1.2新聞宣傳工作是推進企業(yè)科學發(fā)展的有效途徑

新聞宣傳工作堅持圍繞企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營重心任務，正確的輿論導向，著力宣傳企業(yè)文化、展現(xiàn)工作重點、選樹先進典型，創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境，使員工從多角度、多層面了解企業(yè)發(fā)展成果，學習借鑒先進經(jīng)驗，凝聚多方智力支撐，共同推進企業(yè)有質(zhì)量有效益可持續(xù)發(fā)展，全面提升企業(yè)管理的綜合水平和軟實力。

1.3新聞宣傳工作是對外展示良好形象的最佳平臺

新聞宣傳工作是加強社會溝通、打造企業(yè)新形象，為成品油銷售企業(yè)改革發(fā)展創(chuàng)造良好外部環(huán)境的主戰(zhàn)場。在與政府、客戶、競爭者等利益相關的公關關系管理、新聞危機防范和應急管理、提升企業(yè)品牌形象等工作中，新聞宣傳工作都是主力軍。因此，新聞宣傳工作在當前銷售企業(yè)改革發(fā)展進程中具有極為突出的引導作用。

2新聞宣傳工作面臨的新形勢和新要求

2.1改革發(fā)展的艱巨任務對銷售企業(yè)做好新聞宣傳工作提出了新挑戰(zhàn)

從競爭環(huán)境看，圍繞綜合實力的全方位博弈加劇，成品油市場的競爭，已經(jīng)從傳統(tǒng)的油品質(zhì)量、網(wǎng)點布局、服務水平的競爭，延伸至企業(yè)形象、綜合實力的競爭，正進入更高層次、更高水平、更加激烈的競爭。從內(nèi)部環(huán)境看，銷售企業(yè)進入深化改革的發(fā)展階段，這既是一個重要戰(zhàn)略機遇期，也是改革攻堅期和內(nèi)部矛盾凸顯期，各種焦點、熱點相互疊加，輿論環(huán)境日益復雜。在這復雜形勢下，成品油銷售企業(yè)急需新聞宣傳工作健全機制、創(chuàng)新思維、改進方式，為建設世界水平油品銷售企業(yè)提供有力的輿論支持。

2.2媒體的發(fā)展變化對銷售企業(yè)做好新聞宣傳工作提出了新課題

隨著數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術的廣泛應用，社會輿論的形成機制和傳播方式已發(fā)生改變，微博、微信等新興媒體興起，中國網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率逐年上升（見圖1）。原有的媒體格局轉(zhuǎn)變，形成了“人人一個麥克風”的“傳媒聚光燈、大眾麥克風”傳播時代。同時媒體市場化改革不斷加深，媒體從業(yè)者更加年輕化，思想的獨立性更加明顯，新聞報道視角更加寬泛。而且，媒體受眾思想意識多樣多變的特點更加明顯，受眾對新聞認知更加多元。在這種媒體環(huán)境下，成品油銷售企業(yè)必須加強對媒體發(fā)展變化特點及規(guī)律的研究，探索有效的新聞宣傳工作途徑和方法，切實提高新聞宣傳工作的針對性和有效性。

圖12014年底中國網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率

2.3社會關注增加對銷售企業(yè)做好新聞宣傳工作提出了新任務

伴隨著國有企業(yè)的快速發(fā)展、國內(nèi)反腐行動的深入，國有石油石化行業(yè)已成為國內(nèi)乃至國際關注的焦點。在復雜的輿論環(huán)境和媒體快速發(fā)展的情況下，成品油銷售企業(yè)必須在苦練內(nèi)功，加強管理，嚴格自律，減少失誤，不發(fā)生或少發(fā)生問題的同時，加強輿論正面引導，樹立良好的形象。同時，成品油銷售企業(yè)還需要以更加開放包容的心態(tài)，主動接受社會公眾和媒體輿論監(jiān)督，正確應對突發(fā)新聞突發(fā)事件，妥善處置輿情，以實際行動贏得理解和支持。

2.4成品油銷售行業(yè)特點對銷售企業(yè)做好新聞宣傳工作提出了新要求

成品油是國家不可或缺的能源，是關乎國計民生的重要資源，成品油銷售的新聞宣傳工作及輿情備受關注。而且成品油銷售企業(yè)作為中央企業(yè)駐地方機構，承擔著保障油品供應、推動地方經(jīng)濟發(fā)展、扶貧幫困等政治、社會、經(jīng)濟責任。這就要求成品油銷售企業(yè)必須站在國家的高度、社會的高度做好新聞宣傳工作，就必須做到“四結合”，即：把新聞宣傳工作的多元思維與黨性原則結合起來，堅持正確的輿論導向；把新聞宣傳工作的公開性與企業(yè)保密性結合起來，堅持去密化透明宣傳；把新聞宣傳工作的時效性與企業(yè)新聞流程制度結合起來，堅持新聞內(nèi)容審核后快速反應；把新聞職業(yè)操守與成品油專業(yè)知識相結合，堅持真實反映行業(yè)動態(tài)。

3成品油銷售企業(yè)新聞宣傳工作措施探索

3.1健全新機制，推進新聞宣傳工作精細化管理

有序建立健全輿情監(jiān)測研判、網(wǎng)絡輿論引導、與新聞媒體等相關方良好合作等工作機制，推動新聞宣傳工作的規(guī)范化、制度化和標準化。

（1）研究建立全天候“輿情跟蹤-分析-引導”工作機制。在常態(tài)運行下，由新聞宣傳工作歸口部門負責，及時跟蹤和定期分析新聞媒體關于本企業(yè)的輿情動態(tài)，強化動態(tài)監(jiān)測，準確研判，開展有效的社會輿情監(jiān)測與分析。重點對媒體報道的熱點新聞從綜合角度形成分析與建議；對于苗頭性、傾向性的問題，及時提出應對措施，并報告本級企業(yè)主要領導和上級歸口部門，力爭把問題解決在萌芽狀態(tài)。同時加強與社會知名網(wǎng)站的合作，運用多種形式加大正面宣傳的力度，對已經(jīng)出現(xiàn)的負面報道進行有針對性的應對、解答及跟帖，以引導輿論、澄清事實。

（2）建立全覆蓋“突發(fā)事件及新聞輿情處置”工作機制。主動權決定話語權，時效性決定有效性，透明度決定公信度。要堅持“爭取時間、爭取主動、掌握新聞宣傳主動權”的原則，創(chuàng)建“省區(qū)公司-地市公司-加油站”上下互動分級應對模式，防止事態(tài)擴大蔓延；搭建“新聞宣傳工作歸口部門-社會主流媒體”內(nèi)外聯(lián)動平臺，消除事件或輿情負面影響；建立“當事人-大眾媒體”點面齊動應對方式，提升企業(yè)品牌形象。

（3）建立完善全方位“外部媒體協(xié)調(diào)”工作機制。運用和諧理念，本著“互利互惠、合作雙贏”的目的，積極促進與新聞媒體的聯(lián)系與溝通，建立外部媒體協(xié)調(diào)機制，建立和諧融洽的合作關系。銷售企業(yè)借助新聞媒體，大力宣傳銷售企業(yè)擔負的政治責任和經(jīng)濟責任，展示成品油銷售員工的良好形象，促進與社會大眾的溝通，同時銷售企業(yè)既歡迎新聞媒體的輿論監(jiān)督，又要建議新聞媒體從大局出發(fā)，從推動解決問題的角度對企業(yè)實施輿論監(jiān)督，立足于幫助企業(yè)解決問題、改進工作。

3.2整合新平臺，構建“大媒體大宣傳大網(wǎng)絡”工作格局

加強輿論引導、規(guī)范傳播秩序是新聞宣傳工作的重要任務。銷售企業(yè)要立足外部環(huán)境的新變化、新趨勢、新任務，站在更高的起點上，全力構建“大網(wǎng)絡大輿情大媒體”工作格局。

（1）構建“大媒體”結構。強化銷售企業(yè)新聞宣傳工作“一盤棋”理念，構建省市宣傳部門、新聞媒體、公司網(wǎng)絡監(jiān)測部門、各二級公司新聞主管部門大媒體結構，各司其職、溝通協(xié)調(diào)，共同宣傳企業(yè)，樹立企業(yè)良好形象。

（2）營造“大宣傳”氛圍。完善和構建以銷售企業(yè)內(nèi)部“一報一刊”為基礎，報刊、視頻、網(wǎng)站“三位一體”立體化的宣傳方式，特別注重與成品油、汽車行業(yè)相關雜志、報刊及互聯(lián)網(wǎng)絡的溝通對接，形成報紙上有名、電視上有影、網(wǎng)絡上有形的立體新聞宣傳工作氛圍。

（3）建立“大網(wǎng)絡”平臺。遵循新聞宣傳工作規(guī)律，積極嘗試利用微博、微信等新興媒體工具，完善官方新聞宣傳機制，如官方微博、官方微信等公共平臺，不斷豐富拓展宣傳載體和渠道，使之與企業(yè)內(nèi)刊、內(nèi)網(wǎng)、內(nèi)部傳播系統(tǒng)高度整合，掌握和充分利用不同媒體的特點，形成高效全覆蓋的媒體網(wǎng)絡，使企業(yè)新聞宣傳工作資源得到優(yōu)化配置。嘗試建立中國石油官方微博，并在主流媒體加大中國石油保障供應、熱心公益事業(yè)、履行社會責任等正面宣傳力度，發(fā)揮官方微博公開政務、溝通民意、回應輿論和解決問題的積極作用面，逐步轉(zhuǎn)變中國石油在社會公眾中的形象。

3.3拓展新視界，推動企業(yè)新聞宣傳工作內(nèi)容不斷豐富

（1）找準“兩點”宣傳要點，用新思維報道新課題。貼近基層，把握亮點，做大宣傳，努力營造良好的輿論氛圍。第一，圍繞改革發(fā)展重點，找準新聞宣傳工作著力點。立足銷售企業(yè)實際，挖掘企業(yè)工作成就、發(fā)展成果、先進典型等，大力宣傳學以致用、指導實踐、推動工作的一些好做法、實做法。第二，把握新聞規(guī)律，找準新聞宣傳工作提升點。進一步豐富宣傳形式，在通訊、側(cè)記、專訪、專題等形式的基礎上，突出重點工作、先進典型的跟蹤報道。

（2）找準“四式”宣傳視角，不斷擴大宣傳影響力。在做好新聞宣傳工作保密工作的前提下，緊密結合改革發(fā)展的中心工作，開展“四式”宣傳，不斷擴大對外影響力、對內(nèi)凝聚力。第一，開展“傳承式”宣傳，采取講述中國油田開發(fā)史，宣傳大慶精神、鐵人精神，展現(xiàn)企業(yè)厚重的歷史文化積淀。第二，開展“成果式”宣傳，通過非密化處理，及時報道生產(chǎn)經(jīng)營任務完成的新舉措、新手段，從側(cè)面反映企業(yè)改革發(fā)展取得的新進展、新成果。第三，開展“情節(jié)式”宣傳，記述管理創(chuàng)新成果的形成過程，重點反映基層員工的工作態(tài)度和精神面貌，充分展示石油銷售人攻堅克難、奮勇拼搏、舍小家顧大家等企業(yè)精神。第四，開展“事件式”宣傳，圍繞重大事件進行系統(tǒng)策劃和宣傳，開辟網(wǎng)站專欄或新聞專版報道，在一定時期內(nèi)形成宣傳攻勢。

3.4提升高水平，著力建設高素質(zhì)新聞宣傳工作隊伍

把新聞宣傳工作隊伍建設納入企業(yè)人才隊伍建設總體規(guī)劃，充實人員，配強力量，打造一支精通新聞業(yè)務、熟悉宣傳工作、知識結構和年齡結構合理的人才隊伍。

（1）建立新聞宣傳工作人才庫。新聞來源于現(xiàn)場，亮點挖掘于基層。銷售企業(yè)宣傳工作要盤活新聞宣傳工作人才隊伍，組建一支“專業(yè)新聞人員-兼職通訊員”相結合的專兼職新聞宣傳工作隊伍，優(yōu)化人才資源配置，積極探索“開放式”人才管理的新模式，建立“新聞宣傳工作人才信息庫”，實施人才信息分類管理，定期對人才現(xiàn)狀進行分析和，及時引導人才的流向。

（2）建立業(yè)務培訓體系。根據(jù)企業(yè)新聞宣傳工作特點及人才庫實際情況，建立網(wǎng)格化業(yè)務培訓體系，采取“請進來”、“走出去”、建立網(wǎng)絡交流群等方式，重點圍繞新聞宣傳工作基本知識、如何運用新聞規(guī)律、處理好新聞突發(fā)事件等，開展針對性強、操作性強的新聞專題培訓和交流，進一步掌握新聞的知識、技能和技巧，熟悉新聞突發(fā)事件的處理及應對媒體的策略，以提高新聞宣傳工作隊伍的新聞、形象宣傳和輿情應對等能力。

第8篇：新聞宣傳途徑范文

一、提高新聞宣傳實效性，是新形勢下深化新聞改革，提高輿論引導水平的重要一環(huán)。

“新聞傳播是一個復雜的過程，新聞作品的作者（記者、編輯）是傳播者，讀者、觀眾是受眾者，其間的中介物是新聞媒介。傳播過程由傳播者開始，到受眾這一終端而結束。受眾者對信息不是被動地接受，而是有反饋的。所以傳播存在著一個效果問題。有效傳播是三者協(xié)調(diào)互動的產(chǎn)物，無效傳播則是三者之間關系不協(xié)調(diào)的結果。傳播渠道不暢通，受眾得不到信息，或是渠道暢通，但受眾對新聞信息不認同不接受，都屬于無效傳播。只有當傳播渠道暢通，而受眾又樂于接受信息的時候，傳播才是有效的。”①因此，新聞宣傳要提高輿論引導水平，就必須按照自身所擔負的傳播任務、目的和評判新聞價值的標準，從大量的新聞信息中選擇最有價值的部分來進行宣傳報道，即注重有效信息傳播。這是遵循新聞規(guī)律、提高信息傳播實效的有效途徑，也是增強導向性、可讀性，提高宣傳效果，營造良好輿論氛圍的必然。如果無視新聞傳播的有效性，不注重實際傳播效果，新聞工作者所做的所有工作都是徒勞的。因此，在新形勢下，不斷深化新聞改革，提高新聞宣傳實效性，是提高輿論引導水平的重要一環(huán)。

二、要講究新聞宣傳實效，首先要堅持新聞真實性原則。

新聞宣傳要達到預期效果，其前提必須是真實的。真實是新聞的生命。從新聞的內(nèi)在要求看，真實是新聞的首要標準和第一選擇；離開了真實，也就無所謂新聞。新聞必須真實，但真實的事情未必可以構成新聞。也就是說，新聞報道的每一件事情都必須是真實存在的，但真實存在的每一件事情并不都值得報道，或都可以成為新聞。

對于同樣一件事，不同的媒體會從不同的立場進行審視，從不同的角度進行報道，對事實的素材進行不同的切入和取舍，也會從版面安排、標題處理、字號大小等新聞手段上，表現(xiàn)出不同媒體的價值取向，這是客觀必然的。但作為新聞宣傳絕對不允許無中生有、炮制虛假新聞。

近年來，虛假新聞和失實報道常見諸媒體，從北京電視臺的“紙餡包子”到網(wǎng)絡上廣為人知的“虐童懸案”，形式多種多樣，手法不斷翻新，對媒體的公信力和權威性以及整個輿論環(huán)境，都造成了很大的負面影響。因此新聞宣傳要有實效，必須堅持真實性原則。

三、新聞宣傳要講究實效，必須研究受眾心理需求，滿足受眾心理需要。

新聞宣傳的一切功能，都是在受眾的接受中最終實現(xiàn)的。李良榮教授認為受眾對于新聞媒介有著決定性的影響。他認為，其影響主要表現(xiàn)在三個方面：一是決定著新聞媒介內(nèi)容的取舍，二是決定著新聞媒介的風格定位，三是決定著新聞媒介變革的方向和進程②。隨著形勢的變化，社會的發(fā)展，受眾的需求也在不斷地變化。當今社會，人們關心的熱點、焦點問題也會隨著時間的推移、空間的變換而變化。新聞信息傳播的過程實際是與受眾交流的過程，要達到與受眾良好的交流溝通，核心是受眾是否接受其所傳播的信息?！笆鼙妼τ谛侣勑畔⒌慕邮埽越邮盏絺髡咚鶄鞑サ膬?nèi)容為前提。受眾接收到傳者所傳的信息，是進一步接受這些信息的基礎。但接收僅為‘入眼’、‘入耳’；而接受則須‘入心’，包括受眾對新聞信息內(nèi)容所蘊含的價值觀的認同，并有形或無形地受其影響?！?/p>

因此，新聞宣傳所傳播的信息首先要是有效信息。那么，什么是有效信息呢？有效信息的基本特征應該是：受眾感興趣的、所關注的、所需要并有用的。這就需要新聞工作者時刻關注、了解和掌握受眾心理，了解受眾究竟想知道什么，傳輸?shù)男畔⒛男┦軞g迎、哪些是無效的，以滿足受眾需求?！笆鼙妼π侣勑畔⒉徽J同、不接受，原因比較復雜。但概括起來不外乎兩個方面：一是受眾的是非判斷和價值判斷與傳者、媒介的是非判斷和價值判斷之間，存在著相當大的差異，由此產(chǎn)生觀念上的抵牾。二是新聞信息的表現(xiàn)形式與受眾樂于接受的方式之間存在著不小的差距。老一套、慢半拍、俯視式、八股調(diào)、說教味、宣傳腔等，都是受眾所厭惡的報道方式和傳播方式。因此，對于傳者和受眾來說，為了實現(xiàn)新聞信息的有效傳播，就應當努力尋找使新聞信息進入受眾心靈空間的通道?！雹坌侣劽襟w與受眾之間，在是非判斷與價值判斷上，一般不會存在太大差異，因此，其重點要做的是解決第二方面的問題，縮小新聞表現(xiàn)形式與受眾樂于接受的方式之間的差距。

新聞宣傳在不同時期和不同方面，有著各自不同的工作中心和工作重點。因此，各媒體必須圍繞不同時期不同領域的工作中心和工作重點，深入實際，貼近受眾，掌握受眾在特定的時期、空間所關注、需要的熱點、重點，確定報道計劃并認真組織實施。要始終把手中筆、掌中相機對準生活、對準基層、對準群眾，熱情謳歌他們火熱的現(xiàn)實生活，真誠反映他們的愿望和心聲。

總之，提高新聞宣傳實效，就必須時刻關注、了解、掌握受眾心理，從另一種意義上說，新聞宣傳也要與時俱進，不斷創(chuàng)新，緊跟時代步伐。

另外，新聞宣傳要講究實效，還必須創(chuàng)新宣傳內(nèi)容、形式和手段。

在傳播媒體日趨激烈的競爭中，新聞宣傳面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，要適應新形勢的需要，不斷滿足人民群眾高質(zhì)量的信息需求，就必須在報道形式、方法、內(nèi)容、手段等方面進行創(chuàng)新，就必須不斷提高新聞宣傳實效，這是新聞宣傳健康發(fā)展的必由之路。

注釋：

①丁柏銓：《有效傳播：新聞傳播的出發(fā)點和歸宿――兼論新聞傳播必須從相關學科中借鑒方法論》，2001年7月提交在香港浸會大學召開的中華傳播學會年會學術論文。

②李良榮：《新聞學概論》，復旦大學出版社，2001年版。

第9篇：新聞宣傳途徑范文

現(xiàn)代旅游具有大眾性、世界性、綜合性和持續(xù)性的特點，因此旅游宣傳工作也應具有針對性、系統(tǒng)性、完整性和超前性。為了增強吸引力和競爭力，旅游宣傳不僅要順應瞬息萬變的市場需求，更要探索和依據(jù)市場的潛在趨勢，積極創(chuàng)造新的需求。

如何才能打開市場，將那些藏在“深閨人不知”的有發(fā)展?jié)摿Φ木皡^(qū)展現(xiàn)在大眾的目光下呢？大量的事實和歷史經(jīng)驗證明，新聞宣傳起到了不可替代的作用。那么，新聞宣傳怎樣才能在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中形成正能量呢？本人以為有以下三種模式可以借鑒：

模式一：集中、覆蓋性的新聞宣傳模式，帶動效果迅速可見

新聞宣傳形成合力，對重點工作、重大任務、進行集中、覆蓋性的報道，可以在短時間內(nèi)形成輿論強勢，迅速收到較好的引導效果。

2013年5月，山西省啟動了“美麗山西休閑游”活動，49家國有及國有控股A級景區(qū)景點，全年分階段對國內(nèi)外所有游客實行折扣或免票的優(yōu)惠政策。此消息經(jīng)新聞媒體集中宣傳后，很快使來山西省旅游的客流量大幅攀升，旅游綜合收入節(jié)節(jié)走高。僅5月份，山西省首批納入活動范圍的49個景區(qū)和第二批主動參加活動的35個景區(qū)就接待游客達198.27萬人次，同比增長58.24%，旅游總收入5.6億元，同比增長28.56%；旅游經(jīng)濟運行呈現(xiàn)十足的活力，旅游綜合帶動作用日益顯現(xiàn)。無疑，山西省在此次營銷活動中，收到了十分滿意的效果，其火熱的背后，新聞宣傳的作用功不可沒。在“美麗山西休閑游”活動中，新聞宣傳營造了良好的休閑旅游氛圍。山西立“晉”文化為宣傳主題，以各類傳媒為載體，發(fā)動了聲勢浩大的宣傳活動。報紙、電視、鐵路、機場、寫字樓等媒體全方位、立體覆蓋，并通過新聞播報、專題推薦等多形式和手段集中報道，展現(xiàn)了山西的美麗景色、和諧的人文風貌。此次活動，不僅知名的景區(qū)客源不斷，就連一些不知名的小景區(qū)，也在此次宣傳造勢的氛圍中分得了一杯“甜羹”。

模式二：深度、細致的新聞宣傳模式，可創(chuàng)造意想不到的客流神話

新聞宣傳深入細致的報道，能讓讀者和觀眾有最鮮活、最生動的感受。如同飯店推出的“特色菜”或“招牌菜”，達到吸引食客的目的；新聞宣傳也要針對特殊人群，將熱點做足、做深、做透，以吸引受眾的眼球。

2012年7月，韓國音樂人鳥叔的單曲《江南style》一經(jīng)推出，立即引爆全球，使韓國首爾的江南區(qū)一夜之間成為人盡皆知的旅游勝地。之后，由“鳥叔”出演的韓國宣傳片又開始在我國亮相。他在宣傳片中介紹韓國的烤五花肉、化妝品街等韓國旅游的好吃好玩所在，展現(xiàn)出了不同的韓國魅力。經(jīng)媒體宣傳后，這些韓國旅游精華所在，立刻引起了眾多游客的關注，韓國休閑游style、美食style、醫(yī)療style，一下子成為游客最熱衷的出行目標。近年來，韓國把握好中韓兩國距離相近且文化相似，卻又充滿異域風情的優(yōu)勢，在中國各大媒體強力做好新聞宣傳，使赴韓中國游客量不斷攀升。據(jù)官方統(tǒng)計，2011年中國游客赴韓國的人數(shù)為222萬人次，2012年增長到了283萬人次。在韓國不斷完善服務設施、加大旅游宣傳的情況下，相關人士預計2013年赴韓游客數(shù)量還會有大幅增加。

又如，云南省大理市東北端有一處名為“雙廊”的小漁村，其風光既有漁田之利，舟楫之便，更擁有“風、花、雪、月”之妙景，享有“蒼洱風光在雙廊”的美譽。雙廊早些年是以農(nóng)業(yè)為主要經(jīng)濟來源，經(jīng)過地方政府的扶持，及媒體的持續(xù)宣傳，現(xiàn)已為大理的名牌旅游景區(qū)。在大理，這樣靠海而居的小村落有很多，但為何雙廊卻能獨樹一幟脫穎而出？這背后，楊麗萍的名人效應固然起了較大的作用；但新聞宣傳的輻射作用，更是功不可沒。從10年前徐靜蕾的《開啦》雜志對雙廊的描述，到雙廊的玉幾島上趙青與楊麗萍的三座宮殿的絕美建筑，雙廊在全國各類旅游媒體上頻頻亮相。許多媒體從楊麗萍的生活方式，到她最小的妹妹開了家名叫“粉四”的客棧，都進行了詳細、生動的報道。由此，引起了無數(shù)好奇游客的窺探?，F(xiàn)在，去大理旅游，如果不到“楊麗萍的烏托邦”，似乎已經(jīng)不算是真正地感受過大理了。

模式三：口碑傳播的新聞宣傳模式，讓景區(qū)“火”上加“火”

從古至今，口碑營銷在宣傳推廣中起到不可替代的作用，它被稱為當今世界上最廉價的信息傳播工具和高可信度的宣傳媒介，依賴這種非正式傳播特有的途徑，口碑傳播起到出奇的效果。作為傳統(tǒng)媒體，在自身“權威性”、“可靠性”的平臺上，駕馭好口碑傳播，在適當?shù)臅r機，巧妙地植入“軟廣告”，用群眾輻射性的宣傳力，“借力打力”，便可達到事半功倍的效果。