新媒體對新聞生產(chǎn)與新聞傳播淺析

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[摘要]隨著現(xiàn)代科技水平的不斷提高，新聞的生產(chǎn)手段以及傳播方式發(fā)生變化，生產(chǎn)與傳播變得更加及時、準確，也可實現(xiàn)與被傳播者的互動。大眾何時何地都可以接收并發(fā)送新聞信息，這種發(fā)展態(tài)勢對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的影響，當人們體驗到新媒體在信息獲取方面的便利后，他們逐漸放棄傳統(tǒng)媒體，轉投新媒體懷抱。面對這種形勢，促進媒體快速轉型已成為傳統(tǒng)媒體的共識。媒體融合也已經(jīng)成為進一步發(fā)展傳統(tǒng)媒體的路徑。本文主要對新媒體對新聞生產(chǎn)以及新聞傳播的影響進行探討，從新聞生產(chǎn)以及新聞傳播兩個角度進行分析，以期給傳統(tǒng)媒體探索新媒體時代的新聞生產(chǎn)與傳播帶來更多方向。

[關鍵詞]新媒體；新聞生產(chǎn)；新聞傳播

新媒體的發(fā)展深刻地影響著新聞產(chǎn)業(yè),快速進行產(chǎn)業(yè)轉型也已經(jīng)成為主流媒體的中心議題。習近平總書記曾在會議中多次強調(diào)，要利用好現(xiàn)代科技，創(chuàng)新媒體傳播方式，并指出新聞的發(fā)展在于融合，既與新媒體合二為一。[1]在2019年的會議中，中宣部部長黃坤明也指出，要深入學習習近平總書記有關新聞發(fā)展的意見，促進新聞事業(yè)深入發(fā)展。[2]在人與物以及技術邏輯的推動之下，新媒體與新聞之間形成了強有力且連接，新媒體在社會中的影響力不斷擴大，新聞行業(yè)正處于快速變革期。

一、新媒體概念及優(yōu)勢

當前新媒體提及率不斷上升，但學者在新媒體定義方面表達多樣。在國際上，教科文組織對新媒體的定義是指以數(shù)字技術和網(wǎng)絡為基礎的信息傳播媒介。[3]我國對新媒體的定義大都取自于新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長所提出的概念，即以數(shù)字技術為基礎，以互動傳播為特色，具有創(chuàng)新性媒體形式。目前國內(nèi)外有關新媒體概念的界定所形成的共識就是新媒體是以數(shù)字為基礎的，借助網(wǎng)絡技術以及其他現(xiàn)代所形成的媒體形態(tài)。[4]新媒體憑借其高效的互動性以及傳播性，在新聞制造與傳播過程中同樣具有著極高的優(yōu)越性。首先新媒體可以為新聞制造與傳播帶來強大的互動性。新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，兩者之間的巨大差距就在于互動性。在信息傳播過程中，用戶可以根據(jù)信息進行針對性的交流，通常情況的表現(xiàn)形式是微博評論。新媒體的互動性使得用戶在獲取信息方式方面發(fā)生改變，由原來的被動接受變?yōu)橹鲃訉ふ?，從而為新聞傳播與生產(chǎn)帶來優(yōu)勢。[5]其次是傳播內(nèi)容豐富，較高的開放性以及包容性是新媒體傳播的特點之一，用戶可以將自己的內(nèi)容上傳并且對其他內(nèi)容進行分享和評論，這樣良好開放的媒介環(huán)境，可以為新聞制造與傳播提供保障。最后是傳播形式多樣。新媒體信息的傳播，不僅依靠文字，更依靠音頻、視頻，不以單獨的形式存在，其在傳播中往往是整合性的，例如圖文組合，視頻與文字組合等，這樣的組合方式對于新聞傳播與生產(chǎn)而言具有優(yōu)勢。

二、新媒體對新聞生產(chǎn)的影響

（一）新聞生產(chǎn)能力增強

新媒體可以在多個層面對新聞內(nèi)容的生產(chǎn)進行加持，使新聞內(nèi)容的生產(chǎn)過程更加具有采集力、協(xié)同力以及整合力。新媒體對于人力的增強作用會形成新的生產(chǎn)力，幫助新聞工作者開辟傳統(tǒng)工作模式下無法達到的新領域以及新層次，也會深度影響內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。新媒體對內(nèi)容生產(chǎn)的影響在近幾年的“兩會”報道中得到有效展示，在報道中借助新媒體技術使得新聞資源完成了由人至物的貫穿，并使新聞信息得以整合。不僅如此，當需要新聞工作者對“兩會”所涉及的信息進行核查與判斷時，借助新媒體技術也可幫助新聞工作者更為有效的進行信息篩查，使資料更加準確真實，協(xié)同力得到增強。例如2016年湖北省兩會期間，湖北廣播電視臺首次使用新媒體機器人———“云朵”，其借助預先設定的報道程序，可以將兩會內(nèi)容自動收錄，并在新媒體平臺進行實時傳播，將會議報道過程實現(xiàn)數(shù)據(jù)化、可視化，并將會議內(nèi)容拆分為多個詞條，整合媒體資源以實現(xiàn)多線程的增強作用，使得“兩會”的新聞生產(chǎn)能力得到提升。

（二）定制化生產(chǎn)模式形成

在“兩會”新聞生產(chǎn)過程中，借助新媒體技術可以實現(xiàn)定制化的生產(chǎn)模式，例如在“兩會”直播過程中可使用新媒體大腦對新聞進行智能直播，在直播過程中及時拆解視頻，將精彩畫面形成獨立視頻，并通過視頻包裝、字幕、生成等一系列智能化工作，使新聞在讀、看、傳播等層面更具優(yōu)勢。而在新聞生產(chǎn)過程中，借助新媒體技術也可實現(xiàn)具有針對性的新聞生產(chǎn)，尤其是針對新聞傳播平臺的內(nèi)容制作。以抖音平臺為例，抖音平臺的新聞傳播主要是豎屏傳播模式，因此新聞工作者便可借助抖音新聞平臺的傳播特點，量身策劃一系列短視頻。如在2018年江西省“兩會”期間，針對抖音平臺的傳播特點，江西電視臺策劃了一系列豎屏短視頻，比如《諫言獻策30秒》《“兩會”聲音》等，都取得了不錯的點擊量。

（三）邊采邊編，新聞生產(chǎn)速度

加快在2020年全國兩會新聞報道期間，“兩會”在新聞內(nèi)容生產(chǎn)制作方面呈現(xiàn)的另一個變化是邊采邊編，新聞生產(chǎn)速度加快。“兩會”工作構建的新聞生產(chǎn)系統(tǒng)具有邊錄邊編輯的功能，前方的演播室信號傳輸至后方后，可直接接入到服務器內(nèi)部，并按照固定模式進行收入，隨后進行編輯。形成短視頻內(nèi)容可在第一時間上傳至點短視頻平臺。收錄平臺具有編輯功能，收錄后前方編輯軟件中進行新聞編輯，無需等待在文件收錄可實現(xiàn)編輯工作，實現(xiàn)邊采邊編的能力，同時后方也可在新媒體系統(tǒng)中借助收入模塊實時觀看收入內(nèi)容，這一系列的生產(chǎn)模式使得新聞生產(chǎn)速度加快，提高新聞生產(chǎn)效率。（四）新聞制作遠程化在2020年全國“兩會”報道期間，由于國內(nèi)正處于新冠肺炎防控嚴峻時期，“兩會”新聞的生產(chǎn)呈現(xiàn)出新特點，即新聞制作的遠程化，無需像以往一樣搭建一套大規(guī)模的新聞制作系統(tǒng)，僅需借助簡單的平臺工具，便可實現(xiàn)新聞制作。2020年全國“兩會”期間，由湖北廣電融媒體新聞中心發(fā)起倡議，與全國共16家省級媒體構建全國首個區(qū)塊鏈新聞編輯部，區(qū)塊鏈新聞編輯部充分借助云技術，實現(xiàn)遠程云制作、素材云交互。例如編輯工作者在完成素材采編之后，可以在移動的編輯室進行初步采編，后方的素材庫也可為采編工作提供素材資料，從而實現(xiàn)本地素材與異地素材的混編工作。在初步混編完成之后，編輯工作者直接將已編完的文檔傳播制后方工作室，后方工作室按照既定場景進行新聞制作，后方新聞工作室無需親臨現(xiàn)場，便可實現(xiàn)新聞制作，實現(xiàn)了新聞制作的遠程化。

三、新媒體對新聞傳播的影響

（一）傳播方式發(fā)生改變

就傳統(tǒng)的傳播方式來看，新聞的傳播方式主要是記者采訪以及報道模式，有時間和版面的限制。而借助新媒體技術可以突破時間以及空間限制，使新聞更易傳播，受眾更易獲得。例如，在“兩會”期間，人們?yōu)g覽“兩會”新聞，不僅通過電視、報紙等方式獲得，也可在微博、抖音、火山小視頻等多個新媒體平臺以及客戶端獲得，使得信息的獲取更加便捷。

（二）傳播范圍增大

借助新媒體技術可以實現(xiàn)在線新聞制作與新聞傳播，這讓“兩會”內(nèi)容借助線上傳播矩陣進行傳播，諸如官方線上平臺、bilibili、微博、抖音、微信等。為“兩會”新聞的傳播實現(xiàn)了更為廣泛、更為深入的傳播效果，傳播范圍不斷增大。隨著新媒體技術的快速發(fā)展，萬物互聯(lián)到來，各平臺應用已經(jīng)形成一個相互連接的生態(tài)系統(tǒng)，一切都是傳播媒介，新媒體不僅是內(nèi)容制作技術，更是一個內(nèi)容生產(chǎn)傳播平臺，在這個平臺上，任何的數(shù)據(jù)信息都可被聯(lián)系，都可被傳播，人與媒介媒介與媒介之間的融合，為新聞傳播帶來新機遇。在“兩會”召開以來，各省市的新聞媒體調(diào)度中心與當?shù)匕偈畟€融媒體平臺進行合作，通過直播以及新聞等多種形式，讓民眾更加貼近“兩會”，增強兩會的影響力，更打破了傳統(tǒng)新聞制作中的工作壁壘，顛覆傳統(tǒng)流程。

（三）多元媒體傳播模式形成

新媒體時代，為提高傳播效能，需要將各類新媒體進行融合，促進自建媒體與其他媒體平臺之間的融合，這樣不僅可以使媒體內(nèi)容得到分化，同時也可實現(xiàn)優(yōu)勢互補，達到合作共贏的局面。另外當媒體間的融合程度不斷加深，可讓新聞更易滿足受眾需求，以增強新聞在受眾間的影響力。仍以2020年全國“兩會”為例，各省市新媒體平臺不僅在自建的媒體平臺上制作短視頻，同時也在各省市的官方微博、官方微信公眾號進行推廣，除此之外，當?shù)氐奈⒉┳悦襟w也對新聞內(nèi)容進行二次傳播，新聞信息在媒介之間進行傳遞互通，實現(xiàn)媒體融合。報道內(nèi)容除在自有端口進行分發(fā)之外，同時也在各省市的云平臺新聞廣播站、微博、抖音、頭條號等進行全面推廣，這一系列的傳播模式使得官方新聞媒體以及各新聞媒體之間的關系不再是競爭關系，更是合作關系，大家都是內(nèi)容的提供者以及傳播者。

（四）傳播速度加快

新媒體不僅對新聞生產(chǎn)產(chǎn)生影響，同時也對新聞傳播帶來一定變化，在“兩會”時期新媒體對新聞傳播，帶來的一個顯著影響就是新聞傳播的速度加快，可以實現(xiàn)新聞內(nèi)容的快發(fā)布。由于新媒體技術使得新聞生產(chǎn)速度加快，進而讓憑借該新媒體技術的新聞傳播速度也在不斷加快。在傳統(tǒng)的新聞制造工作中，新聞傳播大致需要一天的時間，而在新媒體時代下，借助新媒體技術可實現(xiàn)自動化的生產(chǎn)流程，在將新媒體內(nèi)容制作完成后無需耗費過多時間便可快速將其上傳至新媒體平臺中進行傳播，由于前期的生產(chǎn)速度大大縮減后期的傳播速度也有所提高，使得在新媒體技術的加持下新聞傳播速度加快。

四、結語

綜上所述，可以得知新媒體的出現(xiàn)對新聞生產(chǎn)以及新聞傳播產(chǎn)生影響，進一步拓寬了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間，對傳統(tǒng)媒體起到延伸作用，為了更好地應對時代的發(fā)展，跟隨時代發(fā)展趨勢，從而提高自身的發(fā)展生命力以及傳播影響力。因此傳統(tǒng)媒體行業(yè)需要積極對新媒體進行研究，加快新聞生產(chǎn)以及新聞傳播模式的轉變，使傳統(tǒng)媒體健康發(fā)展。

注釋：

[1]張海霞：《新媒體時代下主流媒體新聞傳播的創(chuàng)新模式》，《記者搖籃》2021年第8期

[2]李曉星：《自媒體時代下傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)的嬗變與發(fā)展》，《傳媒論壇》2021年第4期

[3]胡立華：《新媒體新聞的傳播要素變化探究》，《中國地市報人》2021年第7期

[4]焦曉丹：《淺談媒介變革中融媒體新聞的傳播》，《中國傳媒科技》2021年第7期

[5]陳媛：《從“看夕陽”的報道看新媒體時代的新聞策劃》，《新聞前哨》2021年第7期

作者:鄒敏 單位:湖北廣播電視臺