傳媒經(jīng)濟研究精選(九篇)

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第1篇：傳媒經(jīng)濟研究范文

一、傳媒經(jīng)濟特點分析

傳媒經(jīng)濟運營階段，并不是單純的依靠產(chǎn)品出售來獲取一定回報，這個特點有別于其他產(chǎn)業(yè)，也是與其他產(chǎn)業(yè)間的主要區(qū)別。通過數(shù)次調(diào)查和分析可以看出，傳媒所獲得的最大經(jīng)濟效益即為二次銷售，將版面以及時段進行特殊出售，給廣告商和政治宣傳者和宗教宣傳者提供了信息平臺。受眾群體注意力資源要素，是傳媒經(jīng)濟的核心價值體現(xiàn)。我們通常所說的傳媒經(jīng)濟是一種新型經(jīng)濟類型和信息經(jīng)濟類型，傳媒經(jīng)濟可以促進生產(chǎn)要素與消費要素二者間的緊密聯(lián)系，使其可以愈加的協(xié)調(diào)與直接，之后在此基礎(chǔ)上減少冗余操作步驟，將經(jīng)濟成本和社會活動成本雙向減少，整體上提升社會運作效率。還需要注意的一點是，傳媒經(jīng)濟具備了高技術(shù)特征，當(dāng)下大眾傳媒建立基礎(chǔ)即為高技術(shù)，高技術(shù)特點突出，從傳媒角度上證明了社會生產(chǎn)力發(fā)展過程中的基礎(chǔ)性運作水準(zhǔn)。另外，這也充分說明了信息傳播要基于高技術(shù)而發(fā)展，這些內(nèi)容均是信息經(jīng)濟發(fā)展的必然要求之一，與此同時，也是大眾群體的起初訴求。

二、傳媒經(jīng)濟本質(zhì)分析

傳媒經(jīng)濟本質(zhì)，從實際角度而言，它是一種影響力經(jīng)濟。對注意力經(jīng)濟和影響力經(jīng)濟二者關(guān)系進行分析和研究可以看出，前者是后者發(fā)展基礎(chǔ)，只有注意力得以凝聚，后續(xù)才能衍生出影響力；后者是前者的拓展與高度升華，注意力范圍縮小到一定程度，具備影響力性質(zhì)的注意力才會具備一定效果，所以在具體實踐操作中，控制發(fā)行操作和收視質(zhì)量操作才隨之出現(xiàn)。從實際角度而言，上述兩類看法均從媒介吸引手中角度進行本質(zhì)闡釋，但是運作經(jīng)濟則是從媒介功能方位分析的，由于媒介本體具備輿論性和引導(dǎo)輿論性，注意力要素和影響力要素才會相繼出現(xiàn)。通過比較研究，輿論經(jīng)濟本質(zhì)化特點更高一些，假設(shè)再次探索，媒介之所以形成輿論功能和引導(dǎo)輿論功能，均由媒介權(quán)力決定，話語權(quán)等資源較為充分。歸結(jié)來講，正是因為如此，大眾普遍相信媒介，樂于合理使用媒介，并且對媒介產(chǎn)生了一定依賴性，這樣，媒介才會一起高度的注意力，深度彰顯輿論效能和影響效能。因此媒介經(jīng)濟實際上是一種權(quán)力經(jīng)濟，將媒介權(quán)力運作視為基礎(chǔ)，從而達到快速發(fā)展和體系形成，權(quán)力轉(zhuǎn)移以及權(quán)力拓展，媒介經(jīng)濟便會隨之產(chǎn)生相應(yīng)變化。

三、傳媒經(jīng)濟對中國經(jīng)濟發(fā)展的影響

1.促進中國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)變革

傳媒經(jīng)濟以知識經(jīng)濟為主要特征。密集型經(jīng)濟類型產(chǎn)生，它的發(fā)展促進了當(dāng)前信息產(chǎn)業(yè)的快速完善和發(fā)展，使得我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)出現(xiàn)良性改變，即為從老舊式農(nóng)業(yè)經(jīng)濟和工業(yè)經(jīng)濟積極的轉(zhuǎn)變?yōu)橹R經(jīng)濟?；A(chǔ)性性經(jīng)濟結(jié)構(gòu)發(fā)展趨向是多元化的。

2.促進中國社會生產(chǎn)力前進

大眾傳播媒介，在現(xiàn)代信息傳遞過程中起到了至關(guān)重要作用，是其中的最優(yōu)手段。傳播媒介是生產(chǎn)力等不同類型要素相互融合的紐帶和橋梁。應(yīng)該注意的是，傳媒經(jīng)濟增長，會為社會生產(chǎn)力發(fā)展進行豐富多量的財富創(chuàng)收，與此同時，也可以為傳媒自身生產(chǎn)出更好更優(yōu)的諸多信息產(chǎn)品，為后續(xù)物質(zhì)基礎(chǔ)強化點點堅實基礎(chǔ)，使得資本和實力得到了雙向提高。

3.改變了大眾經(jīng)濟生活模式

傳播媒介數(shù)量與日俱增，并且信息傳播量度越來越大，品牌節(jié)目增加，大眾通過廣播渠道、電視渠道、報紙渠道、網(wǎng)絡(luò)渠道進行信息獲取。這些內(nèi)容與經(jīng)濟生活之間有著密不可分的關(guān)系。大眾群體從媒體方面了解的經(jīng)濟信息，主要分為投資證券內(nèi)容和房地產(chǎn)內(nèi)容以及IT行業(yè)內(nèi)容等。需知，媒體引導(dǎo)效能十分明顯，消費潮流被引導(dǎo)，加之網(wǎng)上銀行模式和網(wǎng)絡(luò)購物模式以及網(wǎng)絡(luò)炒股模式便利性，使得大眾經(jīng)濟生活便利性提升，在一定程度上滿足了消費者訴求，穩(wěn)步促進生活水平攀升，與此同時，也深度推動了我國經(jīng)濟消費連年增長。

第2篇：傳媒經(jīng)濟研究范文

關(guān)鍵詞 傳媒產(chǎn)業(yè) 經(jīng)濟特征 盈利模式 研究

一、引言

傳媒產(chǎn)業(yè)在人們的社會生活中占有重要的地位，它是人類交流溝通、傳遞信息的工具和手段。在網(wǎng)絡(luò)時代，我們必須要改變傳統(tǒng)媒體的運作方式，開發(fā)出新型的傳媒模式。網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)是信息全球化的最根本力量所在，從世界各國的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，傳媒行業(yè)在市場中的占有程度與生產(chǎn)數(shù)量都達到了相當(dāng)高的水平，我國也在報紙、圖書、影視、互聯(lián)網(wǎng)等方面取得了較大的進步。傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟的重要組成部分，而傳媒產(chǎn)業(yè)的興起也為解決社會就業(yè)問題和其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了必要的便利條件。目前，傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟特征將在資源稟賦、盈利模式、產(chǎn)業(yè)格局、市場結(jié)構(gòu)四個方面發(fā)生較大變化。而盈利模式是企業(yè)與商家得到利益的過程，即便是相同的傳媒產(chǎn)業(yè)其盈利模式也會有所差別，傳媒產(chǎn)業(yè)的商業(yè)性主要體現(xiàn)在是信息服務(wù)、廣告?zhèn)鞑?、技術(shù)服務(wù)以及發(fā)行等方面。本文中將對傳媒產(chǎn)業(yè)的幾種經(jīng)濟特征與盈利模式進行簡要的分析。

二、傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟特征問題

（一）資源稟賦：從渠道稀缺到內(nèi)容稀缺

在傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，我們在不斷地經(jīng)歷著從渠道稀缺到內(nèi)容稀缺的發(fā)福交替現(xiàn)象。渠道的稀缺源自于對渠道要求的不斷提升，伴隨著科技的飛速發(fā)展，人們需要將信息傳遞給越來越多的人，而在這一過程當(dāng)中，從早期報紙的出現(xiàn)，到如今互聯(lián)網(wǎng)的全球覆蓋，媒體覆蓋人群已經(jīng)呈幾何倍數(shù)不斷增長。而隨著社會的不斷發(fā)展，商業(yè)的不斷進步，渠道傳播又迎來了全新的挑戰(zhàn)。如今的時代不僅僅要求媒體具有多廣的傳播覆蓋面，而是向著更加精準(zhǔn)的用戶投放形式發(fā)展，現(xiàn)實的商業(yè)體系下要求媒體渠道能夠盡量精準(zhǔn)地找到最適合自己的用戶和受眾，因此渠道的選擇就變得相對有限。

傳統(tǒng)的媒體渠道下對于內(nèi)容的選擇，受眾往往只能被動接受，而在新媒體發(fā)展的大趨勢下，受眾有了更大的選擇權(quán)利，而這時，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容就成了每個渠道最為稀缺的資源。從某種意義上講，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的多少，甚至決定著媒體的生死存亡。尤其是在如今信息泛濫的年代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的稀缺已經(jīng)成為媒體發(fā)展的一大重要阻力。

（二）盈利模式：從單一收入到多元收入

傳統(tǒng)傳媒的盈利模式是在內(nèi)容市場將內(nèi)容銷售給讀者，然后在廣告市場將廣告的時間或版面賣給廣告主。這種傳統(tǒng)媒體的盈利模式收入渠道過于單一，同時還受到發(fā)行量、收視率等的限制。在這一盈利模式下，傳統(tǒng)媒體的收入取決于受眾對于內(nèi)容的需求，但是這對盈利能力并沒有很大的改善。因此，突破舊有模式，提升媒體盈利能力可以從以下兩個方面進行：第一，內(nèi)容收入作為主要渠道，即成為專業(yè)的內(nèi)容提供商，通過對內(nèi)容進行更加專業(yè)系統(tǒng)的制作來為特定人群提供更加專業(yè)的，具有針對性的個性化服務(wù)。這一點可以參照彭博社的主要經(jīng)營模式。第二，傳媒發(fā)展成為綜合性媒體平臺，在內(nèi)容上提升信息整合能力，在傳播渠道上形成多種渠道并行發(fā)展的方式，以此獲得龐大的用戶群體，最后通過業(yè)務(wù)范圍的不斷延伸，以龐大的用戶基礎(chǔ)，建立起以商務(wù)合作、用戶付費與數(shù)據(jù)庫運營等全新模式為主體的盈利模式。當(dāng)然，在很長一段時間內(nèi)，廣告收入依然是最重要的收入，而伴隨著盈利模式的逐漸轉(zhuǎn)變，傳媒機構(gòu)將會以更加多元化的方式獲取收入。

（三）產(chǎn)業(yè)格局：從產(chǎn)業(yè)分立到產(chǎn)業(yè)融合

在過去很長一段時間內(nèi)，電信業(yè)、廣播電視業(yè)以及傳統(tǒng)出版業(yè)等傳媒和信息產(chǎn)業(yè)之間都相對獨立，各個產(chǎn)業(yè)都獨立擁有自身強大的行業(yè)優(yōu)勢，無論是從硬件設(shè)備，還是從傳播渠道上，都有明顯的業(yè)務(wù)劃分。然而，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及與發(fā)展，加之國家多年來國家一直都在大力推進“三網(wǎng)融合”，致使通訊產(chǎn)業(yè)及各大媒體（包括電視、廣播、報紙刊物等傳統(tǒng)媒體）逐漸由業(yè)務(wù)分立走向產(chǎn)業(yè)融合。伴隨著各媒體產(chǎn)業(yè)在傳播渠道上的互聯(lián)互通，在傳播內(nèi)容方面也正在逐漸趨于融合。依托互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，用戶可以在同一平臺下實現(xiàn)通訊、閱讀、收聽、收看、分享、互動等多種形式的操作，對信息的快速檢索、精準(zhǔn)投放也將變得更加便捷、靈活。這種融合有效地打破了不同媒介之間信息相對獨立，不能相互傳遞的壁壘，最終實現(xiàn)了從內(nèi)容生產(chǎn)、信息傳播、用戶接收、互動溝通以及信息二次傳播等多個方面的融合與發(fā)展。同時，還推動了各個產(chǎn)業(yè)在更多服務(wù)內(nèi)容方面的提升，加快了產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的步伐。

（四）市場結(jié)構(gòu)：從壟斷的市場到競爭性壟斷市場演變

從早期傳媒行業(yè)的發(fā)展中我們能夠看到，傳媒產(chǎn)業(yè)因為具有較高的專業(yè)技術(shù)門檻和資金門檻，一般很難進入，這也就形成了各自相對獨立和封閉的行業(yè)體系，也造就了在各自市場上相對處于壟斷地位的行業(yè)巨頭。然而，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和發(fā)展，各個行業(yè)之間的壁壘被逐步打破，曾經(jīng)相互獨立的業(yè)務(wù)如今已經(jīng)借助于互聯(lián)網(wǎng)開始相互滲透和互補，這也就將原本處于封閉狀態(tài)的各個行業(yè)巨頭拉到了用一個競技的舞臺。在這個巨大的舞臺之上，曾經(jīng)的行業(yè)巨頭依然具有某一領(lǐng)域的巨大優(yōu)勢，但與此同時也都面臨著被其他行業(yè)巨頭滲透和瓦解的危機。曾經(jīng)的市場格局已經(jīng)不復(fù)存在，原本處于壟斷地位的行業(yè)大佬也已被重新洗牌至同一個市場之下。從這時起，一場強者之間的競合游戲已經(jīng)上演，誰都想干掉對手獲得絕對的行業(yè)壟斷，但是誰都無法在短時間內(nèi)將對手干掉，以取得絕對的優(yōu)勢地位。因此，在這個大的市場之上，各大巨頭僅能夠盡力去維持自己相對具有優(yōu)勢的細分市場，從而獲得相對壟斷的地位。

三、傳媒產(chǎn)業(yè)的盈利模式分析

（一）廣播電視類傳媒盈利方式

不同的傳媒產(chǎn)業(yè)盈利方式有所不同。例如，電視包括模擬電視與數(shù)字電視，它們的盈利方式主要依靠收視率，而收視率與大眾化密切相關(guān)，也就是說，收視率要提高就需要讓節(jié)目變得更加大眾化。數(shù)字電視作為大眾的傳媒能夠滿足很多觀眾的需求，可以為多數(shù)人提供節(jié)目的服務(wù)，即使是收入較低的人群也可以這樣。其次是廣播市場，從目前來看，廣播的價格定價主要考慮收聽率，計算價格為“每次收聽點的成本×收聽率”。再就是電影，作為傳媒產(chǎn)業(yè)的巨頭，電影本身便有傳媒產(chǎn)業(yè)所具有的經(jīng)濟特性，主要包括三個方面：無形性、公共商品、研發(fā)創(chuàng)新。電影的收益主要是依靠于廣告植入、票房、電視頻道及視頻網(wǎng)站授權(quán)以及周邊衍生產(chǎn)品等。從票房的收入來看，電影的票房決定著一部電影的成敗，更決定著電影潛在商業(yè)價值是否值得挖掘。據(jù)統(tǒng)計，2015年全國電影總票房為440.69億元，比2014年增長48.7%，創(chuàng)下“十二五”以來最高年度增幅。其中，國產(chǎn)影片票房271.36億元，占總票房的61.58%，以較大優(yōu)勢保持了國產(chǎn)電影在中國電影市場的主導(dǎo)地位。然而，相對于國際知名電影產(chǎn)業(yè)而言，我國的電影產(chǎn)業(yè)在價值挖掘上還存在較多的不足，在電影產(chǎn)業(yè)整體拓寬盈利模式方面還有很多地方需要探索。

（二）新媒體類傳媒盈利方式

2014年中國網(wǎng)絡(luò)廣告收入僅次于電視廣告收入，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展，預(yù)計到2016年，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入將超過電視廣告收入，成為中國最大的廣告市場。對網(wǎng)絡(luò)的盈利模式以及網(wǎng)絡(luò)營銷的情況可以分為以下幾種模式，在互聯(lián)網(wǎng)新傳媒中可以分為：第一，整合的網(wǎng)絡(luò)盈利模式。這種模式將以往的模式與在線的模式相結(jié)合從而實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)盈利，它經(jīng)歷了由非中間化到再中間化的過程，從網(wǎng)絡(luò)的興起到破滅再到重新發(fā)展的過程，體現(xiàn)了人們對于網(wǎng)絡(luò)的認識已經(jīng)越來越成熟化。整合的網(wǎng)絡(luò)盈利模式主要表現(xiàn)為由企業(yè)網(wǎng)站加上在線的銷售產(chǎn)品與訂購產(chǎn)品的服務(wù)。第二，綜合性的門戶網(wǎng)站盈利模式。這類網(wǎng)站的主要盈利方式包括以banner廣告、富媒體廣告、互動式廣告等形式為主的廣告收入，以及媒體利用自身公信力、影響力所從事的各類線上與線下相結(jié)合的活動等。第三，以用戶為基礎(chǔ)的盈利模式。這種盈利模式主要集中在以社交功能為主體的網(wǎng)站或平臺上，它們擁有大量的用戶資源，通過向用戶提供付費服務(wù)，或向廣告主提供基于用戶行為習(xí)慣的大數(shù)據(jù)廣告推送業(yè)務(wù)獲得相應(yīng)的廣告收入。而這類收入往往建立在龐大的用戶基數(shù)和對龐大用戶數(shù)據(jù)的科學(xué)分析及定向推送的基礎(chǔ)之上，并同時依托優(yōu)勢的用戶資源進行盈利模式的重復(fù)開發(fā)。

（三）出版類傳媒盈利方式

出版類傳媒的盈利方式就是對于報紙與雜志的盈利，我國的傳媒市場屬于半壟斷性的市場，無法實現(xiàn)完全意義上的商業(yè)化運作，這也就造成了出版類傳媒產(chǎn)業(yè)的盈利模式的相對單一，只能依靠廣告實現(xiàn)營收。然而，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)媒體的大量出現(xiàn)使得傳統(tǒng)出版類媒體的發(fā)型量出現(xiàn)了大幅的下滑，廣告收入也因此開始萎縮。伴隨著報社、雜志社以及出版社的收入及生存空間被互聯(lián)網(wǎng)媒體嚴重侵蝕，這些傳統(tǒng)出版類傳媒機構(gòu)也都在積極尋求突破和轉(zhuǎn)型。其中較為成功的方式分別是：第一，依托傳統(tǒng)出版類媒體在內(nèi)容生產(chǎn)方面的優(yōu)勢，積極與互聯(lián)網(wǎng)融合，拓寬受眾渠道，轉(zhuǎn)換經(jīng)營思路，分析用戶閱讀習(xí)慣等方式，逐漸向市場化方式運作。第二，傳統(tǒng)的出版類媒體在多年的運作過程中積累了豐富的原創(chuàng)內(nèi)容資源，而面對新媒體的沖擊時，在傳播廣度上具有明顯優(yōu)勢的新媒體卻在原創(chuàng)內(nèi)容方面表現(xiàn)出不足。出版類傳媒企業(yè)如今正在逐漸利用自身所掌握的優(yōu)質(zhì)的版權(quán)資源，通過版權(quán)交易，內(nèi)容授權(quán)、圖書出版等方式實現(xiàn)自身的盈利。

四、我國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景

近年來，傳媒產(chǎn)業(yè)有三大特點：一是傳媒產(chǎn)業(yè)繼續(xù)不斷發(fā)展，勢頭仍然很強但是速度有所放慢；二是傳媒產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，報刊的衰落與新媒體的增長是最主要的，傳統(tǒng)媒體與新媒體差距很是明顯；三是文化及媒體產(chǎn)業(yè)進行了必要的體制改革。不同的傳媒行業(yè)有著不同的盈利方法，這是根據(jù)經(jīng)濟社會的發(fā)展環(huán)境導(dǎo)致的，它們在本質(zhì)上是不存在優(yōu)劣之分的，只有逐漸適應(yīng)市場變化，與平行產(chǎn)業(yè)之間相互學(xué)習(xí)、相互融合，才可以探究出新的盈利方式。未來的傳媒產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中必將打破傳統(tǒng)的行業(yè)界限，實現(xiàn)“渠道+內(nèi)容”的產(chǎn)業(yè)模式，以及無界限廣泛傳播與精準(zhǔn)化個性傳播有效結(jié)合的運營模式。

五、結(jié)束語

通過上文中對傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟特征與盈利模式，以及傳媒產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展前景的分析，得出了一些重要的結(jié)論。隨著社會經(jīng)濟體制改革的不斷發(fā)展與深入，整個傳媒產(chǎn)業(yè)市場的環(huán)境也在慢慢完善與健全，未來傳媒產(chǎn)業(yè)會成為最有優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)，成為國民經(jīng)濟發(fā)展的主要產(chǎn)業(yè)。并且，在盈利模式上，隨著科技與國民消費的習(xí)慣，傳媒產(chǎn)業(yè)相互融合可以尋求更多新的利潤，更高的盈利方式。可以說，我國的傳媒產(chǎn)業(yè)擁有極為強大的潛力和廣闊的發(fā)展空間與發(fā)展前景。

（作者單位為中陽財富投資控股有限公司）

參考文獻

[1] 鐘云華.中國傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)制模式研究[D].中國人民大學(xué)，2009.

[2] 滕飛.北京CBD集群的網(wǎng)絡(luò)狀產(chǎn)業(yè)鏈機制研究[D].首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)，2007.

第3篇：傳媒經(jīng)濟研究范文

前言：社會主義市場經(jīng)濟體制的確立，使得我國的經(jīng)濟在飛速發(fā)展，在大好的經(jīng)濟發(fā)展形式下，為我國的各行各業(yè)也帶來極大的發(fā)展空間。其中對于媒體行業(yè)的影響最為巨大，促進了我國新媒體的不斷產(chǎn)生和發(fā)展，方便了人們對于信息的收集效率，豐富了信息傳播的形式和渠道。

一、我國傳統(tǒng)媒體新聞編輯轉(zhuǎn)型背景

隨著經(jīng)濟和科技的不斷發(fā)展，我國的信息技術(shù)化、數(shù)字化越來越明顯。 隨著信息技術(shù)化和科學(xué)化的不斷發(fā)展，我國的媒體行業(yè)也出現(xiàn)多樣化的發(fā)展趨勢，一些新型的媒體形式不斷出現(xiàn)在人們的視野中。隨著新型媒體的不斷產(chǎn)生和發(fā)展，新型的媒體傳播形式和我國傳統(tǒng)的媒體傳播形式進行極大的碰撞和融合，新型媒體傳播形式，對于我國傳統(tǒng)的媒體行業(yè)帶來極大沖擊。面對這種形式，傳統(tǒng)的媒介要想長遠發(fā)展，首先必須對自身進行改革創(chuàng)新。尤其是對于傳統(tǒng)媒介傳播形式中的新聞媒體編輯環(huán)節(jié)，給予更多的重視。因為新聞媒體編輯只傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，它的發(fā)展是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)[1]。

二、媒介融合背景下對于我國傳統(tǒng)媒體新聞編輯發(fā)展的沖擊

1.傳統(tǒng)媒體新聞編輯工作主旨的轉(zhuǎn)變

在當(dāng)前發(fā)展的形式下，信息化技術(shù)廣泛被應(yīng)用，我國的媒體行業(yè)也相應(yīng)的發(fā)生了變化。尤其是一些信息化科學(xué)技術(shù)的產(chǎn)生，例如互聯(lián)網(wǎng)，移動通信設(shè)備的產(chǎn)生等等。這些科學(xué)技術(shù)產(chǎn)品的產(chǎn)生和應(yīng)用，對于我國的傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來極強的發(fā)展壓力。新型媒體的產(chǎn)生，極大的方便了人們的生產(chǎn)生活，導(dǎo)致眾多的傳統(tǒng)媒體追隨人群導(dǎo)向新型媒體的群體，面對這種情形，傳統(tǒng)媒介只有進行改革和創(chuàng)新，與科學(xué)技術(shù)新媒體進行有效的整合，完善自身發(fā)展的不足，才不會走向沒落的嚴重后果。盡管當(dāng)下形式 新型媒體把傳統(tǒng)媒體的用戶吸引去，但是為了創(chuàng)業(yè)的發(fā)展，我國的傳統(tǒng)媒體組成。開始漸漸和新型媒體進行性整合發(fā)展，在整合的過程中，自身的傳播形式和效率已經(jīng)極大改善。因此在這種改革和創(chuàng)新的形式下，對于我國的傳統(tǒng)媒體關(guān)注人員的轉(zhuǎn)型工作也帶來重要影響[2]。

2.傳統(tǒng)媒體新聞編輯工作內(nèi)容的變化

由于我國的編輯組成主體具有多樣化的特點，因此傳統(tǒng)編輯的工作內(nèi)容主旨也聚義極大不同性。但是隨著新型媒體的產(chǎn)生，對于傳統(tǒng)的媒體作人員的工作內(nèi)容和主旨也帶來極大的變化性影響。例如，針對傳統(tǒng)的報紙媒體工作人員來說，日常的工作主要是依據(jù)當(dāng)下發(fā)生的中重要信息和信息，進行撰寫記錄和整理。但是在新媒介的影響下，傳統(tǒng)的報紙編輯的工作內(nèi)容就被賦予了新的任務(wù)。例如，新型媒體的產(chǎn)生，要求報紙編輯在以往 撰寫文字的基礎(chǔ)上，還要求編輯配備相應(yīng)的圖片等不同形式的新聞元素。其次，新型媒體的運作活動中，傳統(tǒng)的報紙編輯還要真掌握新型媒體設(shè)備的操作能力。例如對打印機，掃描器等等設(shè)備的應(yīng)用能力的具備。對于我國傳統(tǒng)的新聞編輯來說，新聞廣播和稿件就是其主要關(guān)注內(nèi)容。但是 隨著新媒體的不斷應(yīng)用，對于傳統(tǒng)的新聞編輯的工作活動中，又增加了表獨立播報的工作環(huán)節(jié)，者對于傳統(tǒng)的新聞工作者也是以巨大挑戰(zhàn)。而且，傳統(tǒng)新聞編輯在工作活動中吧，也要掌握新型媒體帶來的技術(shù)設(shè)備的應(yīng)用能力。例如對于通訊設(shè)備、攝像設(shè)備、遠距離媒體傳送等等能力的具備。隨著新媒體的產(chǎn)生，我國傳統(tǒng)新聞工作者的工作復(fù)雜性明顯增強[3]。

三、媒介融合背景下我國傳統(tǒng)媒體新聞編輯的有效轉(zhuǎn)型

1.轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體編輯的工作主旨的轉(zhuǎn)型

在新媒體不斷發(fā)展和應(yīng)用的形式下，對于傳統(tǒng)媒體的新聞編輯來說，主要充當(dāng)著協(xié)調(diào)和分析人的角色。在我國的傳統(tǒng)媒體形式中，媒體編輯對于信息的 整合，主要是從欄目的實際需求出發(fā)，和新聞發(fā)展的現(xiàn)象入手工作的 。但是在新型媒體的影響下，新聞媒體編輯要改變以往的單一信息的選擇方式，增加信息懸著的靈活度，等價具體和專業(yè)的進行信息的懸著活動，促進自身的轉(zhuǎn)型工作有效進行，進而增加我國傳統(tǒng)媒體的競爭能力[4]。

2.滿足新型的閱讀形式

第4篇：傳媒經(jīng)濟研究范文

一、接受美學(xué)理論的內(nèi)涵

接受美學(xué)(AestheticsofReception)又稱“接受理論”，它起始于20世紀60年代，其代表人物是德國康斯坦茨學(xué)派的姚斯(HansRobertJauss)和伊瑟爾（WolfgangIser)?，F(xiàn)象學(xué)和闡釋學(xué)是它的理論基礎(chǔ)。姚斯和伊瑟爾理論中所采用的一些重要的概念范疇，諸如“期待視野”、“效果史”、“未定點”等均是從海德格爾（Heidegger)的“先在結(jié)構(gòu)”、“理解視野”和伽達默爾（Gadamer)的“視野融合”等概念范疇衍化而來的（王岳川，1998)。該理論認為讀者不是被動的接受者，而是文學(xué)歷史能動的創(chuàng)立者。根據(jù)接受美學(xué)的觀點，閱讀譯本的過程不是譯者與譯本單向向讀者灌輸形象和意義，不是讀者被動地接受的過程，而是讀者積極地介入與參與，與譯本、譯者形成辯證的對話關(guān)系（秦洪武，1999)。愛潑斯坦等人指出，“我們要把原來用中文所表述的內(nèi)容，傳達給使用外語的外國人，首先必須使你的外語符合其規(guī)律和法則；其次必須克服兩種不同文化所造成的障礙，這樣才能使交流完成。所以翻譯決不是一種機械性的工作，而是一種創(chuàng)造性的工作?！甭糜尉皡^(qū)宣傳資料英譯的兩大特點是規(guī)范性和創(chuàng)造性，也是旅游景區(qū)宣傳資料英譯所必須遵守的兩條原則。在旅游景區(qū)宣傳資料的翻譯過程中，應(yīng)當(dāng)注意把握這兩條原則，既要使譯文規(guī)范，又不能生搬硬套；既要創(chuàng)新，又要保證譯文準(zhǔn)確。應(yīng)當(dāng)讓宣傳資料的英語譯文為旅游景區(qū)的美麗景色錦上添花，而不是給它的臉上抹黑。

二、旅游景區(qū)宣傳資料英譯存在的問題

旅游業(yè)的發(fā)展大力促進了旅游景區(qū)宣傳資料的翻譯質(zhì)量。景區(qū)宣傳資料的主要功能是：提供必要的旅游信息；引發(fā)游客的興趣。但是，目前此類宣傳資料的英譯存在著許多問題，難以滿足游客的需求。在旅游景區(qū)宣傳資料的英譯過程中，譯者應(yīng)充分考慮目標(biāo)文本的預(yù)期功能，使譯文提供必要信息，引發(fā)游客興趣?！皣鴥?nèi)旅游翻譯良莠不齊，問題頗多”，歸納起來有“拼寫遺漏錯誤、語法錯誤、中式英語、用詞不當(dāng)、語言累贅、文化誤解”等6大類錯誤（文軍，2002)。這6大錯誤大都與文化因素有關(guān)，基本可歸類于“英譯漢化”這一沉疴積習(xí)。這一陋習(xí)的根源在于譯者忽略了漢、英語語言文化上的差異，忽略了譯文讀者的文化心理和審美習(xí)慣（賈文波，2003)。由于旅游翻譯中的上述問題，造成翻譯質(zhì)量低劣，使得信息傳遞不準(zhǔn)確、不完整、甚至錯誤。游客便無法準(zhǔn)確了解景區(qū)、景點及旅游地的產(chǎn)品內(nèi)容、產(chǎn)品特色、歷史和現(xiàn)狀，這就可能會導(dǎo)致游客的認知錯誤，從而降低景區(qū)、景點及旅游地的品位，損害其形象，降低其對游客的吸引力。這對于中國旅游業(yè)的健康發(fā)展是極為不利的。

三、旅游景區(qū)宣傳資料英譯質(zhì)量的重要性

翻譯是一種語言行為，譯者要客觀而不能主觀處理，而直譯是達到目的的有效手段。但是因其局限性，直譯的方法并非是唯一的、萬能的。直譯和意譯二者的關(guān)系是辨證統(tǒng)一的關(guān)系，兩者不僅是不矛盾的，而且是互為補充的，二者相互依存、交叉滲透、密不可分。從景區(qū)、景點及旅游地營銷的角度看，由于其產(chǎn)品的不可移動性和無形性，游客在購買產(chǎn)品前根本不可能、也無法體驗或試用產(chǎn)品。游客通常只有借助各種傳媒及景區(qū)、景點、旅游地的各種宣傳品等渠道，獲取該景區(qū)、景點及旅游地的信息，從而形成對其產(chǎn)品的認知，產(chǎn)生出游愿望，并最終做出出游決策。因而，規(guī)范恰當(dāng)、信息傳遞準(zhǔn)確的媒介和宣傳品就成為景區(qū)、景點及旅游地傳播信息，樹立形象，進行營銷的重要工具和手段。如圖1所示。

旅游文本的翻譯不只是兩種語言之間的轉(zhuǎn)換，而且是一種跨文化的交際活動。英漢兩種語言分別屬于不同的語言系統(tǒng),有著各自不同的特性。在翻譯過程中常常難以在一種語言中找到另一語言相對應(yīng)的文化負載詞，有時甚至根本找不到。文化負載詞是具有民族文化色彩的詞語，也是一個民族語言系統(tǒng)中最直接最敏感地反映該民族歷史文化和民情民俗的語言層面。因此，翻譯時要轉(zhuǎn)換視角，以讀者為中心，把翻譯研究重點轉(zhuǎn)向讀者。旅游景區(qū)宣傳資料英譯的質(zhì)量關(guān)鍵取決于外國游客是否理解、接受旅游資料的宣傳。翻譯過程中應(yīng)把讀者（外國游客）視為主體，充分考慮接受者的審美體驗，激活宣傳資料語言的審美信息，使接受者的審美體驗與原作者的審美體驗熔于一爐，這樣的翻譯才傳神，只有傳神才能打動讀者的心。翻譯中要把握讀者（外國游客）的能動性，使譯者與讀者在視野上相互融合。

四、基于接受美學(xué)理論的旅游景區(qū)宣傳資料英譯研究

接受美學(xué)理論主張把讀者放在第一位，那么在旅游景區(qū)宣傳資料中第一考慮的就應(yīng)當(dāng)是外國游客的情感因素，不能忽視其感受。它把游客更好地接受成為翻譯工作者的關(guān)注焦點。其中最值得注意的就是旅游景區(qū)宣傳資料中的認知情感傳遞和美感傳遞。

(一）譯者對外國游客認知心理特征的感知

一般而言，西方國家宣傳資料的語氣比較委婉、含蓄，而在中國，相應(yīng)的宣傳資料語氣卻沒有那么委婉，具有很強的權(quán)威性。因此，當(dāng)漢語宣傳資料譯成英語宣傳資料時，要考慮外國人對這些宣傳資料是否具有對等的接受程度。在西方，強加性的禁止類宣傳資料是不受歡迎的。這就是為什么“閑人免進”，“請勿踐踏草坪”通常被譯為“EmployeesOnly”，“PleaseKeepofftheGrass”。宣傳資料漢英翻譯通?？刹捎没刈g(BackTranslation)和借用(Borrowing)的方法。那些不能采用回譯和借用的宣傳資料，大多是有中國特色或文化特色的標(biāo)語、口號、簡介，等等。對此類宣傳資料，譯者要充分調(diào)動頭腦中已有的源語知識(主要是源語的文化內(nèi)涵)和譯語知識，包括英語宣傳資料的表達習(xí)慣及西方國家一系列的文化價值觀念，并且參照中國各大城市帶有濃厚文化色彩的前期宣傳資料英譯文本。南京中山陵山腳下有一塊路牌，上面寫著“中山陵園風(fēng)景區(qū)”，及英文譯名“Dr.SunYat-sen’sMausoleumbeautyspot”一看這個路牌，“老外”十有八九要念成“中山陵美人痣”?！帮L(fēng)景區(qū)”的通常譯法為“scenicarea”但在這個指示牌中，它被譯成了“beautyspot”?？筛鶕?jù)具體情況采用4種變通的翻譯方法:音譯加注，增譯，減譯，改寫。宣傳資料英譯應(yīng)該做到確切到位，確勿讓外國游客看了之后不知所云，有些甚至誤導(dǎo)外國游客，影響了旅游景區(qū)的形象，妨礙了旅游景區(qū)的國際化進程。

(二）譯者對外國游客審美情趣的感知

旅游宣傳資料英譯不比文學(xué)翻譯，讀者對象多為國外普通游客，其意圖就是要讓國外旅游者讀懂看懂并喜聞樂見，從中獲取相關(guān)的自然、地理、文化、風(fēng)俗方面的信息，因而翻譯時必須注重譯文的實用性和特殊性，注意內(nèi)外有別。倘若翻譯時一味按漢語的習(xí)慣在英譯文中行文用字，行文堆砌，與英語民族的審美心理和欣賞習(xí)慣格格不入。外譯時需體現(xiàn)藝術(shù)美，以“簡練、押韻、節(jié)律規(guī)整”來追求英譯的意境。全國翻譯屆矚目的“桂林山水甲天下”名句國際征譯活動中，英譯狀元吳偉雄的譯文：Eastorwest，Guilinlandscapeisthebest.既能準(zhǔn)確表述“桂林山水甲天下”的涵義，也易于英語受眾傳頌和流傳；而且翻譯押韻，比較上口。西方傳統(tǒng)哲學(xué)強調(diào)分析型抽象理性思維，在主觀與客觀的物象關(guān)系上，更多地強調(diào)的是摹仿和再現(xiàn)。反映出西方傳統(tǒng)哲學(xué)思維偏重客觀理性、突出個性，主、客觀對立的特點。體現(xiàn)在語言表達形式上，就出現(xiàn)了英語句式構(gòu)架嚴整、表達思維縝密、行文注重邏輯理性、用詞強調(diào)簡潔自然的風(fēng)格，語言上忌重復(fù)累贅，追求一種自然流暢之美。例1：WalkinBritaininStyle；Enjoyarelaxed，escortedwalkingtourthroughidyllicvillagesandcountryside；Stayatcharacter，countryhotels；SeetherealBritaincloseup(享受一種輕松、有人護送的徒步旅行，穿越民風(fēng)淳樸、風(fēng)景宜人的鄉(xiāng)村田野。住宿在富有特色的鄉(xiāng)村旅館，近距離地了解地道的英國。）這種不同的審美意識反映到漢、英旅游宣傳資料的英譯上來，在行文用字、篇章布局、文體修辭等方面各有講究，美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)和文體風(fēng)格可謂大相徑庭。

第5篇：傳媒經(jīng)濟研究范文

>> 基于媒介融合的傳媒人才培養(yǎng)模式創(chuàng)新路徑 基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的傳媒人才互動培養(yǎng)的模式研究 傳媒人才培養(yǎng)的思考與展望 淺析全媒體視角下傳媒人才培養(yǎng)模式的轉(zhuǎn)型 創(chuàng)新年輕傳媒人才培養(yǎng)模式 我國高校體育新聞傳媒人才選拔與培養(yǎng)的研究 新媒體語境下寧夏高校傳媒人才培養(yǎng)模式研究 試論現(xiàn)代傳媒人才培養(yǎng)體系的構(gòu)建 “小學(xué)期”教學(xué)：傳媒人才培養(yǎng)的新探索 淺談如何培養(yǎng)優(yōu)秀的傳媒人才 復(fù)合型傳媒人才的高校培養(yǎng)模式探析 英語專業(yè)涉外傳媒人才培養(yǎng)模式探究 媒介融合語境下傳媒人才培養(yǎng)模式創(chuàng)新路徑 裝飾專業(yè)“精英教育”以點帶面培養(yǎng)模式的研究 論新時期大眾化背景下的精英教育人才培養(yǎng)模式探索 傳播新理念 做傳媒人的忠實朋友 傳媒人才資源的分層開發(fā) 傳媒人才資源的培訓(xùn)機制 融媒體背景下培養(yǎng)復(fù)合型傳媒人才的思考 地方高校培養(yǎng)應(yīng)用型新聞傳媒人才的策略探析 常見問題解答 當(dāng)前所在位置：.

③張少雄.西方大眾高等教育的困境與我們的選擇[J].高等教育研究,2006(2):14-25.

④李建輝.高等教育大眾化背景下的精英教育理念建構(gòu)[J].大學(xué)教育科學(xué),2005(6):13-16.

第6篇：傳媒經(jīng)濟研究范文

北大核心期刊論文

綜合性經(jīng)濟科學(xué)：

1.經(jīng)濟研究2.經(jīng)濟學(xué)動態(tài)3.經(jīng)濟學(xué)家4.經(jīng)濟科學(xué)5.經(jīng)濟評論6.南開經(jīng)濟研究7.當(dāng)代經(jīng)濟科學(xué)8.當(dāng)代經(jīng)濟研究9.中南財經(jīng)政法大學(xué)學(xué)報10.經(jīng)濟縱橫11.山西財經(jīng)大學(xué)學(xué)報12.經(jīng)濟問題13.現(xiàn)代財經(jīng)14.上海財經(jīng)大學(xué)學(xué)報15.經(jīng)濟經(jīng)緯16.貴州財經(jīng)學(xué)院學(xué)報17.首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)學(xué)報18.江西財經(jīng)大學(xué)學(xué)報19.河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)學(xué)報20.云南財貿(mào)學(xué)院學(xué)報(改名為：云南財經(jīng)大學(xué)學(xué)報)

工業(yè)經(jīng)濟

1.中國工業(yè)經(jīng)濟2.南開管理評論3.經(jīng)濟管理4.管理科學(xué)5.工業(yè)工程與管理6.管理評論7.企業(yè)經(jīng)濟8.預(yù)測9.軟件學(xué)10.工業(yè)工程11.企業(yè)管理12.管理現(xiàn)代化13.經(jīng)濟與管理研究

信息與傳播，新聞學(xué)、新聞事業(yè)

第7篇：傳媒經(jīng)濟研究范文

不容回避的事實是，很多傳媒企業(yè)都是只靠非常有限的啟動資金創(chuàng)業(yè)并取得巨大成功的，我在《中國報業(yè)集團發(fā)展研究》（新華出版社1999年版）一書中曾列舉過包括北京青年報、精品購物指南、時尚雜志社等媒體在內(nèi)，投資多則二十幾萬元，少則幾萬元，幾年奮斗后居然年收入數(shù)千萬甚至數(shù)億元的例子。直到2000年以前，仍然有不少媒體用事實驗證了“小投入大產(chǎn)出”的可行性與現(xiàn)實性，如成都商報與華商報，都是以小博大，很成功地套取了暴利。

必須認識到，中國傳媒市場是由短缺與落后漸漸走向豐富與成熟的。如今，時過境遷，“小投入大產(chǎn)出”已失去了生存的土壤。在上世紀80年代還有個體戶靠拉板車、開出租車或擺小吃攤完成資本積累搖身變成了大款，到了21世紀，如果誰還想重新走這條發(fā)財之路，不是瘋子便是傻子。

這并不意味著不會再有“小投入大產(chǎn)出”的幸運者，要知道，傳媒業(yè)是知識經(jīng)濟，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，有想象力和創(chuàng)新精神的個人是至關(guān)重要的資本，在個人創(chuàng)業(yè)的市場環(huán)境中，“小投入大產(chǎn)出”仍然有生命力，事實上，即使是在美國，無論是CNN還是GOOGLE、YAHOO、BLOOMBERG，都是用不多的投入換來了天文數(shù)字級的財富。不過，中國傳媒業(yè)目前基本上是國有，而官辦的帶有官本位特色的機構(gòu)里，在體制上已經(jīng)不大可能激勵從業(yè)人員無私奉獻，把自己可能創(chuàng)造億萬利潤的項目拿來充公?？梢哉f，“小投入大產(chǎn)出”的傳媒奇跡，都是未把創(chuàng)業(yè)者的個人報酬與身價計算在內(nèi)才做得到的。在知識經(jīng)濟中，主創(chuàng)人員的報酬一般構(gòu)成成本的最主要份額，而傳媒業(yè)至今沒有相應(yīng)的制度給予創(chuàng)業(yè)者經(jīng)濟上足夠的回報。

“小投入大產(chǎn)出”的觀念，已經(jīng)在妨礙傳媒業(yè)健康發(fā)展，因為它的背后是一廂情愿、不公平的投機取巧心理。正常情況是小投入小產(chǎn)出、大投入大產(chǎn)出，甚至?xí)嬖诖笸度胄‘a(chǎn)出乃至不產(chǎn)出的風(fēng)險。在現(xiàn)行體制下，傳媒單位的投入產(chǎn)出觀，應(yīng)當(dāng)隨行就市，以適當(dāng)?shù)耐度?，爭取合理的產(chǎn)出。

另外，經(jīng)濟學(xué)里有個提法，“利潤是風(fēng)險的回報”，對于市場中的經(jīng)營者來說，追求風(fēng)險最小化往往會與追求利潤最大化構(gòu)成矛盾。

由于中國傳媒業(yè)走向市場非常晚，因此，無視市場規(guī)律的現(xiàn)象處處可見。以我自己的經(jīng)歷，就曾經(jīng)發(fā)生過從零開始兩年累計花費500萬元創(chuàng)辦一本被公認為成功的雜志、但是卻被外行一口咬定是兩年虧損500萬元的怪事――在兩年時間里，一本新報刊的開辦投入與企業(yè)的虧損不可能在數(shù)額上畫等號，只有在雜志?？灞P時才可以勉強這樣下結(jié)論，而事實是雜志一直辦了下去，因此，虧損與否言之過早，這是最淺顯的常識，但是，“秀才遇上兵，有理說不清”。

對風(fēng)險過于恐懼，以及化解風(fēng)險的能力不足，使傳媒業(yè)在市場機遇面前往往裹足不前。由于大多數(shù)傳媒機構(gòu)的負責(zé)人仍然是官員身份，而按照黨政機關(guān)的官本位價值觀，大多是不求有功但求無過的，因此，近年來很多新聞單位都坐失了發(fā)展良機。最有說服力的例子是，傳統(tǒng)媒體中沒有一家趕上新浪、搜狐、百度、阿里巴巴的那輪網(wǎng)絡(luò)行情。這其中最重要的原因就是不愿冒風(fēng)險，不能完全市場化運作。

決策慎重是必要的，然而，在現(xiàn)實中相當(dāng)一部分傳媒單位的領(lǐng)導(dǎo)過于慎重以至于寧愿不作為，這樣雖然經(jīng)濟風(fēng)險的幾率確實降低了，但是，經(jīng)濟活力和企業(yè)效益也大打折扣。要想破除這種痼疾，首先必須進行企業(yè)化改革，尊重市場規(guī)律，在管理體制上導(dǎo)入利潤或經(jīng)濟效益決定傳媒負責(zé)人職位前程的模式，擺脫機關(guān)化、行政化的干擾。

第8篇：傳媒經(jīng)濟研究范文

>> 基于產(chǎn)業(yè)化視角下的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式探討 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化研究 旅游業(yè)視角下非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營探析 產(chǎn)業(yè)化視角下非物質(zhì)文化遺產(chǎn) 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化的政策規(guī)制研究 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化的困境與突破 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化過程中政府的作為研究 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的公共傳播與產(chǎn)業(yè)化探究 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護與產(chǎn)業(yè)化發(fā)展相關(guān)問題的探討 紡織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化的金融支持 飲食類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)化研究 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營實證研究 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化內(nèi)涵解讀與策略探析 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路新探 文化與科技融合下的成都市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展淺論 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營管理的可行性研究 基于系統(tǒng)動力學(xué)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化保護體系研究 論非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護產(chǎn)業(yè)化運作的可能性 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)與運作對策 常見問題解答 當(dāng)前所在位置：l.

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第9篇：傳媒經(jīng)濟研究范文

該報告結(jié)合學(xué)界、業(yè)界的調(diào)研能力和前沿視角，對縣域居民生活習(xí)慣、消費形態(tài)、媒體接觸狀況進行了深入分析，以評估這一市場的綜合營銷價值。該報告揭示了2010年中國縣域市場的三大趨勢：

趨勢一：生存性消費占據(jù)主導(dǎo)地位發(fā)展型和享受型消費日益提升

受經(jīng)濟條件所限，縣域居民仍以生存型消費為主。調(diào)查顯示中等收入水平的家庭，每月花費主要集中在飲食、住房、子女養(yǎng)育和教育文化等方面，尤其是飲食花費比例較高。同時，被訪者在其它方面的花費，對日用品、服裝的提及率較高。

隨著經(jīng)濟水平的提升，縣域居民的消費意愿也在發(fā)生著變化，據(jù)調(diào)查，中等收入家庭最希望在交通出行、住房、教育文化和娛樂休閑方面得到改善。調(diào)查還顯示，中等收入家庭未來一年最想購買的耐用品中，家庭汽車位居首位，數(shù)碼相機或攝像機、筆記本電腦和手機這些電子類產(chǎn)品依次搶占前四席，這種現(xiàn)象說明社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，縣域居民收入水平不斷提升，消費觀點也在發(fā)生著變化，他們已經(jīng)意識到及時準(zhǔn)確地掌握信息的重要性，同時，通訊費用和通訊工具價格的下降也激發(fā)了縣域居民對通訊消費的積極性。

趨勢二：按需消費是主體大超市大賣場是主要的購物渠道

“只買需要的東西，依賴實用性經(jīng)驗”依然是大部分縣域居民的購物習(xí)慣，但也不乏小眾群體(如年輕人和收入較高的居民)追求名牌消費。據(jù)對花費10-30分鐘去購物的居民的調(diào)查顯示，“看情況，有需要就去”的人達40％，“每周一次”的占29％，“每周2-3次”的占17％。且每周集中購物的消費者在購物環(huán)境中停留的時間較長，表明廠商需要注重鋪貨、貨架排放的細節(jié)，方能贏得縣域市場。

縣域居民消費檔次的提高，促使對消費環(huán)境的要求提升，縣域居民的消費場所已由過去熱熱鬧鬧趕“鄉(xiāng)村大集”等傳統(tǒng)通路轉(zhuǎn)到交通快捷便利的大超市大賣場，原因是買到的商品質(zhì)量有保證，價格合理，購物環(huán)境好，營業(yè)時間長。

趨勢三：電視是影響最大的主流媒體

截至2008年3月，中國縣域擁有2.2億多電視家庭戶，占全國家庭總量的62％，電視作為大眾傳媒信息的載體在縣域獨具傳播優(yōu)勢。調(diào)查顯示，電視廣告是影響縣域居民消費習(xí)慣的重要因素，17.6％的被訪者完全收看電視廣告，是電視廣告的既有忠誠受眾，75.6％的被訪者持選擇性收看態(tài)度，是電視廣告的潛在受眾。

從收看的電視節(jié)目方面來看，縣域居民更經(jīng)常在本地電視臺收看新聞及新聞訪談、天氣預(yù)報等貼近生活的自辦節(jié)目以及國內(nèi)電視劇，同時，較少在本地電視收看綜藝節(jié)目或娛樂節(jié)目。