新聞傳播的核心精選(九篇)

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第1篇：新聞傳播的核心范文

關鍵詞：廣播新聞傳播；微信；微博；優(yōu)勢；應用

1 廣播新聞傳播中微博和微信的優(yōu)勢

（一）微博的優(yōu)勢

1、微博拓寬了新聞信息的采集渠道和采訪方式

在全世界，微博擁有龐大的用戶群體，每位用戶都可以成為新聞線索的提供者。往往一些突發(fā)性的事件所獲取信息的途徑主要是通過現(xiàn)場的人員和目擊者，隨著微博的產(chǎn)生，從一定程度上降低了新聞報道的門檻，所有的用戶都可以不受任何事件和地點的限制進行信息的和直播。微博用戶不僅可以一些發(fā)生在自己身邊的新聞，同時還可以向媒體提供一些新聞的線索。比如， 《網(wǎng)友微博直播中國7人登山隊印尼脫困的過程》就是綜合微博中的各種信息。廣播新聞轉發(fā)和報道微博上的新聞，可以有助于相關部門及時的采取有效的救援措施

此外，溫線特大鐵路交通事故中，很多動車乘客通過微博來尋找他們的親友。還有近年來發(fā)生一些突發(fā)意外事件，由于實際情況，廣播新聞媒體無法進入現(xiàn)場進行采訪來第一時間獲取關鍵信息，通過借助微博，為編輯提供更多的素材和信息。比如，在《新聞大視野》中曾經(jīng)報道的一段列車追尾的新聞，就是通過在微博上整理和尋找相關的素材和資訊來充分解析新聞事件，從而廣泛吸引觀眾的眼球。

2、微博還可以引發(fā)社會性的新聞事件

比如，2011年1月，于建嶸教授收到一封求助信，希望能夠微博來找到自己的孩子，1月25 日，于建嶸教授通過新浪微博了信息，請求隨手拍解救乞討兒童，得到了很多微博用戶和愛心人士的廣泛關注和響應，《新聞大視野》對這一事件進行了新聞報道，并通過微博進行實時跟蹤。微博的傳播速度和傳統(tǒng)媒體沒有什么區(qū)別，然而兩者之間也存在著其他的一些不同，比如，廣播為觀眾提供更多的是現(xiàn)場的東西，網(wǎng)絡上則是已經(jīng)錄制好的音頻或者視頻。

（二）微信的優(yōu)勢

1、花費低

使用微信所產(chǎn)生的所有費用都是通過流量來結算的而不是直接扣除話費。很多智能手機的用戶通過開通相應的套餐來獲取流量，從而大大減少了微信使用的花費，有的還可以通過使用WiFi來免費上網(wǎng)，根本不用考慮任何費用，相比于微信，傳統(tǒng)的新聞一般都是通過打電話和發(fā)短信的形式來進行互動，其產(chǎn)生的通信費用明顯要比微信高。目前，手機短信的使用已經(jīng)逐漸被智能手機中免費的文字通信軟件所取代。

2、通話便捷

微信用戶的使用數(shù)量不斷攀升，相比于傳統(tǒng)的的方式，微信使用給人們帶來更多的便捷，人們可以通過自己感興趣的東西來關注相關的公眾號來獲取相關資訊，更加隨意性和便捷性。

3、 微信直接進行 “聲音” 互動， 十分適合廣播

隨著微信的不斷更新，其功能也越來越強大，而微信中主要的傳播方式還是通過語音的形式，這給人們的溝通和交流帶來很多的便捷，廣播中的新聞也主要是通過當事人的口述來進行，微信語音正好滿足了電臺互動的需求。

2 廣播新聞傳播中微博和微信的應用

（一）微博在廣播新聞傳播中的應用

第一、合理借鑒， 把握正確的輿論導向。新聞廣播由于人力的局限性，通常原創(chuàng)的新聞無法滿足大量的采編工作以及播出時段，很難為新聞頻道提供有力的支持。而微博正好為其創(chuàng)建了一個新聞資源的平臺。對于新聞工作者而言，無論通過何種途徑來選擇新聞素材獲取資源，都必須保證其絕對的真實性和權威性，合理選取新聞素材。對于一些熱點事件，必須要對其真實性做出判斷和調(diào)查，通過正面引導來有效發(fā)揮微博新聞的價值。

第二、新聞廣播要善于發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的權威性。相比于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)站的信用度就相當?shù)?，由于微博的門檻較低，那么氣信息的真實性有待商榷。而在當今這個信息泛濫的時代，一個媒體的公信力是非常重要的，廣播新聞機構必須堅定操守，保持公信力。例如，中國之聲廣播電臺就為業(yè)界樹立了良好的榜樣。新浪微博中了一條“金庸去世”的消息，僅在一小時間內(nèi)就轉發(fā)3000次，評論5萬條，網(wǎng)友普遍由之前的求證變?yōu)橛嚫?。中國之聲則首先對此條信息進行確認，接著，最終獲得了良好的收聽效果，不讓網(wǎng)友們在沒有事實力證的情況下捕風捉影，給廣大用戶及時的提供了準確的信息。

微博在廣播新聞的應用中需要注意的問題：第一、廣播新聞要在新聞的真實性上嚴格把關。微博是一個可以自由發(fā)表言論的平臺，通常隨意性較強，缺乏有效的監(jiān)督，利用一些虛假的信息博人眼球，擾亂民意。傳統(tǒng)媒體必須要對微博中的消息進行驗證后，才能進行，做好其應該負的責任，有效避免虛假消息的進一步擴散和蔓延。第二、廣播新聞要合理轉換微博新聞。微博新聞的篇幅受到一定限制，通常比較直觀、簡潔。廣播新聞工作者應該善于轉換微博新聞的語境和文字技巧。第三、廣播新聞工作者在進行微博信息的時，要擁有媒體自覺意識，保證微博內(nèi)容的準確性和客觀性。

（二）微信廣播新聞傳播中的應用

首先，善于引導聽眾，發(fā)現(xiàn)美好，訴說美好。我們要通過借助廣播新聞傳播的微信來正確引導聽眾，在微信中普遍都是一些監(jiān)督、抱怨、揭黑等信息，這些信息雖然也是我們所需要的，然而這些過多負能量的東西必然會對人們產(chǎn)生一些不利的影響。所以，在微信互動過程中，要有效控制這些內(nèi)容的使用量，正確引導微信內(nèi)容向著更加積極、正面的方向發(fā)展。那些充滿無限希望的正能量的信息對于人們也有一定的引導作用，通過大家的分享和轉發(fā)，這種美好的東西也會逐漸成為主流，使人感到心情放松，帶給人美好的心情。

其次，不設主題，及時體現(xiàn)。微信互動中內(nèi)容往往是沒有過多的限制，都是即時性的，不同用戶可以根據(jù)自己所見、所聞、所想來自由進行發(fā)言，這也可以發(fā)現(xiàn)聽眾的智慧和幽默，同時聽眾在這種暢所欲言的互動中盡情發(fā)揮其高智商和鮮明的個性，體會到一種無法言說的成就感。在節(jié)目直播的過程中，主要是將一些即時性的信息為載體，突破了傳統(tǒng)的提前備好稿件、做好一切準備工作的局限，能夠在第一時間將最新的資訊和信息插入進來，這樣的節(jié)目才更有特色，更能吸引更多聽眾。

最后，建立節(jié)目感覺的微信編輯團隊。如何充分發(fā)揮微信的優(yōu)勢和特性，除了主持人的引導和即興發(fā)揮之外，同時還要求微信編輯人員需要具備良好的節(jié)目素養(yǎng)，能夠有效抓住微信中的關鍵部分，能夠在一分鐘的時間內(nèi)將最核心最有價值性的東西呈現(xiàn)出來，那么這就對微信編輯人員的業(yè)務素質提出了更高的要求。比如，曾經(jīng)有一位聽眾發(fā)來了這樣一條微信：臺風的不同名稱都各自有什么特點呢？為什么還有叫悟空的！主持人沒有將其直接播放和解答出來，而對其進行了解釋：臺風的取名是事先制定的一個命名表，是年復一年重復使用的。叫悟空的，剛好就是由中國命名的。主持人通過和微信編輯團隊的配合，才形成了這樣一次完美的互動。微信編輯人員一方面要對素材做出有效的判斷，同時還要在聽眾和主持人的互動過程中相互配合，為其建立溝通的橋梁，讓節(jié)目更加有的放矢。

3 結束語

總之，只有將廣播新聞的傳播只有充分和利用微博、微信等新媒體，將其將其有效的融合到廣播新聞的傳播工作中來，才能充分發(fā)揮其各自的優(yōu)勢，促進廣播新聞事業(yè)的發(fā)展和進步。

參考文獻

[1]譚先虎.多媒體時代廣播技術與中國廣播發(fā)展特征研究[D].四川大學，2005.

第2篇：新聞傳播的核心范文

在經(jīng)濟高速發(fā)展的當下，各項國家建設逐步趨于體系化，趨于完善。于此同時，在資金的大力支持下，網(wǎng)絡技術的發(fā)展使得各領域的發(fā)展都向前邁動了一大步。社會的發(fā)展離不開信息的交流和傳播，在網(wǎng)絡技術的推進作用下，媒體傳播技術趨于多元化的發(fā)展，逐漸形成媒介融合的現(xiàn)象。電視新聞聯(lián)播作為國家媒體中最重要的組成部分之一，在媒介融合的環(huán)境中，也急需進行改進，與時俱進，適應時代的需求。因此，文章首先對當下的媒介融合現(xiàn)象進行了簡要介紹，然后對電視新聞在此環(huán)境下的發(fā)展走向分析。

二、媒介融合現(xiàn)象簡述

媒介是指在信息源頭和信息接收者中間的介質，這個介質的范圍比較廣發(fā)，比如，可以是一張紙條，也可以是一個人，通過這些介質的傳播，實現(xiàn)接收者和信息員之間的傳播。而媒介融合就是將兩種以上的媒介進行綜合使用所體現(xiàn)的成效。媒介融合的概念最先是由美國的著名教授浦爾所提出的。通俗來講，媒介融合就是將不同的媒介整合在一起，該融合中包含了媒介的優(yōu)點和特色，媒介的傳播方式和傳播成效以及媒介的功能等的整合。而隨著時代的不斷變更，科技的不斷創(chuàng)新以及社會的不斷需求下，媒介融合也隨之誕生。媒介融合將其中各種的要素的優(yōu)點都發(fā)揮處理，取精去糟，由此，新聞傳播的傳播功能也逐步提升。在媒介融合中最突出的是技術方面下融合，技術方面的融合主要體現(xiàn)在數(shù)字化技術上。眾所周知，數(shù)字信號的傳輸比模擬信號的傳輸速度要快的多，因此，融合時，將媒介中的內(nèi)容進行數(shù)字化會提高媒介的高速傳送，同時對不同媒體介質進行融合的速度和能力都有所提升。另外，在媒介融合中，媒體內(nèi)容方面的融合也是較為突出的一塊，內(nèi)容融合主要是對針對不同媒介之間內(nèi)容信息的共享。同時，也包括了對媒體傳播的不同方式的融合，以及對不同行業(yè)中媒體的應用的融合等，使得媒體傳播廣泛應用于其他個領域中，實現(xiàn)共同發(fā)展。總而言之，媒介融合就是電視新聞的數(shù)字化、多元化、多媒體化、行業(yè)領域融合化、網(wǎng)絡技術等整體融合的結果。

三、電視新聞發(fā)展趨勢簡述

在媒介融合的情況下，電視新聞的發(fā)展也開始住進融入這個環(huán)境中，共同發(fā)展。在競爭力出現(xiàn)白熱化的狀態(tài)下，為了提升電視新聞聯(lián)播的整體質量水平，需要對電視新聞不斷進行創(chuàng)新和改進，同時結合人們和社會對媒體的需求，實現(xiàn)電視新聞的重要地位。眾所周知，電視新聞在媒體傳播中占主要地位，是一個國家經(jīng)濟及科技能力的側面展現(xiàn)，在國家媒體行業(yè)的建設領域具有舉足輕重的地位。在未來很長的一段時間內(nèi)，電視新聞的發(fā)展走向是趨于對國家的媒體行業(yè)的核心，是國家媒體發(fā)展過程中占主體地位，引導著國家媒體行業(yè)的發(fā)展。因此，需要加強對國家電視新聞的競爭力。主要從以下兩個方面就電視新聞的競爭力提升方式進行說明簡述：

（一）強化電視新聞傳播信息的整合

在信息量爆棚的時代，對巨大信息進行處理和分析是當下各個領域中都需要解決的問題。在電視新聞領域中，媒體信息資源量是海量的，也急需對資源信息進行處理分析，同時，由于電視新聞急需與其他領域的結合，因此，對資源信息進行整合。即，需要強化電視新聞資源信息的整合能力，通俗來講，就是需要加強對多媒體資源信息的篩選和處理分析能力。尤其是在當下媒介融合的時代下，有價值的信息資源是受寵的，需要從廣泛的信息源中提取出價值大、有意義的資源信息，同時需要提取的信息具有真實性和準確性，積極學習新型的網(wǎng)絡等相關技術，將優(yōu)良數(shù)據(jù)挖掘出來，這對電視新聞的質量的提升具有重要的作用。因此，繼續(xù)加強對電視新聞資源信息的整合和處理能力是當下急需解決的問題。

（二）不斷創(chuàng)新電視新聞的表達方式

電視新聞的傳播需要考慮接受者的接受情況和接收方式。在經(jīng)濟不斷發(fā)展的時代，同時隨著人們對精神層次的不斷追求，需要電視新聞也要符合人們的接受方式和接受能力。這就要求電視新聞在進行信息整合后進行表達時，要具有一定的創(chuàng)新性，采取人們可以接受的方式和人們感興趣的方式進行。比如，在新聞的轉播表達過程中，可以采用圖文結合的表達的方式，同時也可以采取網(wǎng)絡手段，加入一些人們熟悉的流行詞語。但同時，也要保持電視新聞的嚴肅性，不要將其發(fā)展為娛樂項目，畢竟電視新聞是一個國家媒體的代表，引導著國家媒體的發(fā)展。

（三）提升記者的綜合素養(yǎng)，提升電視工作人員的服務意識

記者這個職業(yè)是是對電視新聞資源信息進行收集的重要方式之一。而記者本身的職業(yè)素養(yǎng)和個人服務意識等對電視信息資源信息的來源具有重要的影響作用。高質量的電視新聞，需要具備有價值的、專業(yè)性強的資源，這需要記者的職業(yè)能力很強，綜合素養(yǎng)很高，同時對網(wǎng)絡技術和資源等應用比較嫻熟的人員，可以利用網(wǎng)絡的特色，并將其與新聞的優(yōu)勢相結合，制作出有意義的新聞。因此，記者應當時刻具備較好的職業(yè)道德和職業(yè)素養(yǎng)，對新聞資源信息要保持其真實性和嚴謹性，同時，集合還需要具備良好的覺悟性和思考能力以及政治素養(yǎng)等，這對新聞素材的高質量來說是不容小覷的。另外，隨著網(wǎng)絡技術的發(fā)展，記者也需要將網(wǎng)絡技術與新聞方面的工作進行有效結合，加強對網(wǎng)絡的利用，對新聞不斷進行創(chuàng)新。

（四）巧妙利用媒介平臺，創(chuàng)新網(wǎng)絡傳輸方式

在網(wǎng)絡技術的發(fā)展下以及媒介環(huán)境的不斷融入發(fā)展下，應首先利用網(wǎng)絡技術實現(xiàn)對媒體的更好輔助作用，加強信息的創(chuàng)新性傳播，實現(xiàn)新聞的多元化和多媒體化的發(fā)展。隨著電子產(chǎn)品，數(shù)碼產(chǎn)品等多媒體設備的不斷推出，巧妙利用這些媒體設備實現(xiàn)對電視新聞的傳輸，提高新聞的傳輸效率，做到與時俱進的特色。另外，電子產(chǎn)品、數(shù)碼產(chǎn)品等也可以實現(xiàn)對新聞素材的實時記錄和收集，增強電視新聞的豐富性，同時，也可以供不時之需，實現(xiàn)資源的最大化。另外，巧妙利用媒介平臺也可以實現(xiàn)對新聞素材的網(wǎng)絡傳輸，實現(xiàn)資源的信息共享，同時也會擴大信息的傳播面，推動電視新聞的影響力。隨著人們使用微信、QQ以及微博等，網(wǎng)絡信息的共享也會提高新聞的覆蓋面。

第3篇：新聞傳播的核心范文

生產(chǎn)方式的變化：即時性、突破性

微博既是信息傳播的中介，又是社會動員的網(wǎng)絡，借助公共平臺進行的信息使“自媒體”成為可能。同時，微博的網(wǎng)狀結構和病毒式擴散方式，是傳統(tǒng)媒體無可比擬的傳播優(yōu)勢。

迅速及時是新聞最基本的特性之一?，F(xiàn)代技術正推動著信息傳播逼近即時傳播的極限：互聯(lián)網(wǎng)的共享性使得接近新聞事件的親歷者、目擊者甚至道聽途說者，都可能第一時間將新聞事實出去。普通市民拿起手機，拍下照片，寫上幾句發(fā)上微博，就可以成為一個微型、移動的通訊社。從江西宜黃拆遷事件到上海11?15特大火災，微博的傳播速度均領先于傳統(tǒng)媒體及門戶網(wǎng)站的新聞頻道，充分展示了全民傳播的威力。

在具體的新聞操作中，微博上線人無處不在，爆料隨時隨地，正成為傳統(tǒng)媒體日趨重要的信息來源。追隨微博上的熱點成為基本新聞操作，傳統(tǒng)媒體在時效性上退居二線，梳理信息、加以辨析，強化深度、注重解讀，處理好新聞的第二落點將成為主要應對策略。

此外，有學者指出，在中國，微博在當下應對管制的突破意義和社會參與的抗爭意義值得關注。事實上，作為邊緣突破的傳播利器，微博的全民參與和即時特點，使其可能在一定程度上突破信息管制，引發(fā)公眾圍觀，進而擴大輿論空間。重大的新聞事件在微博上一經(jīng)傳播，引發(fā)的輿論壓力會逼迫事件當事人出來澄清，原本由于種種壓力無法報道的新聞有可能最終見諸報道。

報道流程的重塑：同步性、參與性

媒體從信息采集、新聞制作到編排、付印原本是一個相對封閉的體系，直到報道內(nèi)容最終刊發(fā)，受眾才能一睹真顏。而通過微博傳播，及其與傳統(tǒng)媒體形成的互動，新聞生產(chǎn)的流程正被重塑。

首先，媒體在制作新聞的同時，可以通過微博同步更新報道進程，受眾由此可以直接跟進、了解新聞報道的全過程。例如3月11日日本大地震發(fā)生后，《三聯(lián)生活周刊》記者袁越當晚22:50在微博上寫道：

“放下手中正寫的海地，一頭扎進日本，這就是我的生活。說自己不緊張肯定是撒謊，不過我倒不怕地震，怕的是語言不通，去不了我想去的地方，完不成任務。但是呢，我相信天無絕人之路，總會有辦法的。另外，我相信陌生人的善意無處不在，無論是海地還是日本?！?/p>

《三聯(lián)生活周刊》主編朱偉3月12日21:19轉發(fā)這條微博，并評論：

“遇到這樣的巨大災難，只有袁越能在今天趕到東京，其他同事都無法解決簽證，與他一起同行。到了東京再趕往震區(qū)，確實面臨危險，但我們還是要求他趕去現(xiàn)場――媒體還是應以自己的視角直面現(xiàn)場。因為通信等原因，即使到了現(xiàn)場，也可能不能保證準時發(fā)稿，但我們在盡最大的努力?！?/p>

之后，《三聯(lián)生活周刊》的官方微博轉載了這一條微博。

其次，受眾參與新聞報道的可能性大大增加，媒體既可以借助微博公開報道計劃、邀請知情人提供線索，又可以在微博上推廣和預告新聞內(nèi)容、根據(jù)受眾反饋加以調(diào)整。例如《南方人物周刊》官方微博在3月13日發(fā)表微博稱：

“本刊記者楊瀟@enclaveJ馬李靈珊@mary靈珊明天即將飛赴日本地震災區(qū)，請大家提供線索，尋人亦可私信他們?！?/p>

《三聯(lián)生活周刊》主編朱偉在報道上海大火的第48期雜志出版之前，發(fā)了一條關于封面制作過程的微博：

“封面我想要一張漂亮、溫情的白花的照片。昨天下午圖片總監(jiān)去花卉市場專門挑了一束，在編輯部打上燈光，拍出來還是不好看。于是，專門又找了個影棚，攝影記者拍了很多類型，最后大家還是選擇了這一張，選定時已近零點了。它代表編輯部的一種心情吧。有了這個封面，這一期我們就心里踏實了?！?/p>

此微博后，引來眾多討論，主要質疑封面圖片為何不用現(xiàn)場圖片，為何不用表示哀悼的等……當晚，朱偉給予反饋：

“看到大家對那只手的意見，我覺得很有道理，因此而改了另一個選擇。在此謝謝大家。至于為什么不用現(xiàn)場照片，一個很大的原因是，我以為現(xiàn)場的照片太壓抑了，我還是希望封面能溫情一些。我們選的是白玫瑰，自以為它飽含了較多的情意，比更多溫暖。我們的生活，總還是需要溫暖的。”

營銷傳播的渠道：面對面，人性化

社會性媒體占據(jù)了大量受眾的注意力，同時也激發(fā)并滿足了網(wǎng)民的社會交往需求。傳媒注意到新聞的社會交往功能，新聞機構紛紛在微博上開設機構賬號，在微博上與受眾溝通，進行營銷。

媒體微博創(chuàng)造了一種面對面的氛圍，拉近了與粉絲的距離。例如《新周刊》的官方微博推出的“早安帖”、“晚安帖”，在每天的早上8點和晚上12點發(fā)出，主要選擇一些有意蘊的名人名言或是發(fā)人深省的短小文字，與粉絲道早安、晚安。這樣的行為本身并不具有新聞意義，卻與受眾建立了更加深厚和親密的情誼。早安帖和晚安帖經(jīng)常有五六千的轉發(fā)量，轉發(fā)和評論中很多粉絲還與《新周刊》互道早安，晚安，這樣的小創(chuàng)意使其品牌變得更加親切和人性化。

新媒體的運營并非信息就可以，要研究新媒體的規(guī)律，掌握微博的營銷規(guī)律，用新媒體的思維來運作新媒體平臺?！缎轮芸酚幸粋€五人小團隊兼職運作微博，他們發(fā)微博的原則包括：保持勻速的發(fā)帖速度，不能什么都發(fā)，刷屏使受眾反感，也不能幾天不發(fā)一條，從受眾的注意力中消失，因此微博發(fā)帖的頻率以15分鐘左右一條為佳，微博中加上超鏈接會影響轉發(fā)率和評論量，因此要盡量避免，要多使用文圖搭配的方式發(fā)圖，通過文圖的拼貼，甚至會創(chuàng)造出更多的意義。

結論

微博正在逐漸改變著傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)、報道流程和營銷方式。一些值得注意的現(xiàn)象和趨勢包括：

1.傳統(tǒng)媒體的專業(yè)把關能力仍然是核心競爭力

首先，與快相對，微博上信息的準確性值得打個問號。新聞的人可能懷有特定目的：不管是打擊自己的競爭對手還是獲得更多的粉絲關注。即使排除這些因素，不具備辨析、鑒別信息真?zhèn)蔚木湍芰Γ菀谆驇椭鷶U散一些虛假的信息。對于微博上的信息，大多數(shù)人都存在著半信半疑的態(tài)度。因此，專業(yè)處理信息的新聞媒體，仍然承擔著驗證信息真假的把關職能。信息的真實性要求不能被快速淹沒，這兩方面的要求是相輔相成的。大事發(fā)生，人們還是期待傳統(tǒng)媒體發(fā)出權威的聲音，這種經(jīng)過審查和核實的新聞才是人們能夠消解不確定性的新聞。社會的要求在于對新聞真實性的期待，信息有一種覆水難收的特性，一旦傳遞出去，很難匡正。微博上爆出的假新聞傳播力量大，危害性也大，我們也看到常有專門的人士來糾正說法，但是并不是每一個先前接觸

到錯誤信息的人都能得到糾正的信息。

2.信任是傳媒的關鍵詞，公信力是成功的基石

微博是即時的平臺，而媒體或媒體人的頁面又是一個“簡歷”。透過這些“簡歷”，受眾選擇自己的把關人。受眾選擇媒體，乃至選擇媒體的記者，都建立在相信媒體可以提供反映世界的真實場景的基礎上。不論什么技術條件下，公信力仍然是新聞傳播的大前提。在微博的世界中，信任鏈更加清晰，體現(xiàn)在轉發(fā)數(shù)、粉絲數(shù)之中。建立自身的可信形象，維護公信力，無論對傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都是發(fā)展的基石。

3.微博傳播有其局限，受外部環(huán)境的制約

任何媒體都是在一定的社會環(huán)境下發(fā)揮功效的，微博的動員功能還需傳統(tǒng)媒體接力和有關部門介入才能延續(xù)。社會、政治、經(jīng)濟對于新聞報道都是有要求的：經(jīng)濟方面，雖然發(fā)出信息的人并不需要經(jīng)濟上的回饋，不存在二次銷售而被經(jīng)濟權力掌控的局面，但是，微博運營商作為運營主體，必須考慮經(jīng)濟上的保障；而與此相應的，就是政治上的正確和審慎，因為這是在中國乃至任何國家進行商業(yè)活動的根本要求。新浪龐大的編輯隊伍負責審查微博上的言論。一些敏感的話題會被刪除，這是任何媒體的顯見界限。網(wǎng)上的輿論力量對現(xiàn)實的推動作用不可低估，但也不是沒有界限。目前中國使用微博的用戶數(shù)量還是有限的，其社會影響力也是有邊界的。

注釋：

1.張志安：《新聞生產(chǎn)的變革：從組織化向社會化――以微博如何影響調(diào)查性報道為視角的研究》，《新聞記者》，2011年3月。

2.《新周刊》主筆胡赳赳在復旦大學的講座，主題為《微博的腔調(diào)》，2011年3月。

[本文為2009教育部人文社科研究青年基金項目“新時期深度報道史(1 978-2008)：以新聞生產(chǎn)社會學為視角的研究”階段性成果，項目批準號：09YJ0860005，主持人：張志安]

(作者為復旦大學新聞學院博士研究生)

鏈接：

當報紙遭遇“微革命”

第4篇：新聞傳播的核心范文

自微博誕生之日起，我國微博的用戶就呈直線上升趨勢。截至2010年7月，新浪微博產(chǎn)生的總微博數(shù)為9000萬條，每天產(chǎn)生的微博數(shù)過300萬。我國自2010年底到2011年6月短短半年時間里，微博用戶從6311萬漲到1.95億。②

微博的發(fā)展讓人們更清晰地看到媒介重組和整合的前景，《紐約時報》、《華爾街日報》、CNN 與《新京報》、《經(jīng)濟觀察報》、《南方人物周刊》、湖南衛(wèi)視等都成了微博用戶。傳統(tǒng)報業(yè)與微博的融合時使新聞報道形式與內(nèi)容發(fā)生了新的變化。

一、消息源：最快與最具風險并存

利用微博，他們可以第一時間獲取報道線索，也可以跟蹤事件進展，還可以新聞、澄清謠言并引導輿論。

2010年南京“7•28”爆炸事件震驚全國，最早曝出這條新聞的是新浪微博的一位普通網(wǎng)友――汪。事發(fā)當日，汪在爆炸現(xiàn)場附近上班。上午10時11分左右，南京市棲霞區(qū)南京塑料四廠可燃氣體管道被施工人員挖斷，泄漏后發(fā)生強烈爆炸。幾分鐘后，汪用手機拍下現(xiàn)場照片，10時14分上傳到新浪微博，并寫下“爆炸”二字。此后，汪又發(fā)了5張圖片，在10時30分發(fā)第五張照片時，寫道：“拿手機拍的，不知道是不是加油站爆炸，但是公司的天花板全部掉下來了?！庇墒?，關于這起事件最初的消息源便建立起來了。

這條圖文結合的微博隨后經(jīng)數(shù)十人轉發(fā)，圖片最終被央視作為突發(fā)事件報道的現(xiàn)場照片采用。28日上午11點17分，央視“新聞直播間”一條插播的咨詢引起許多觀眾的注意：“本臺剛剛收到的最新消息，在今天上午10點多，江蘇省南京市棲霞區(qū)的一加油站發(fā)生了油罐車爆炸……”隨后，全國各大媒體紛紛予以轉載，跟進報道，這一新聞熱點事件由此產(chǎn)生。

微博在網(wǎng)絡交流方式的基礎上，集合了以往交流工具優(yōu)點，實現(xiàn)了一對多、多對多傳播。這種傳播形態(tài)的傳播速度是幾何數(shù)量級的，遠遠高于傳統(tǒng)媒體的傳播速度。南京“7•28爆炸”事件的報道中，傳統(tǒng)媒體特別是紙媒只是對微博報道的跟蹤報道。利用微博雖可使消息快速傳播，但同時這種信息源也是最具風險的。

據(jù)《揚子晚報》報道，網(wǎng)友在微博上對南京“7•28”爆炸事件的“現(xiàn)場直播”中，關于爆炸地點就有4個版本。而央視最早的新聞也稱“加油站爆炸”。中石化有關負責人迅速給報社發(fā)來消息，表示要通過擁有10萬多“粉絲”的報社微博來“澄清”。這一面反映了微博消息的風險性，一面反映了微博強大的輿論作用。

微博消息源的風險性，究其原因，還與微博監(jiān)管之難有關。由于微博對用戶的狀態(tài)沒有過多的限制與要求。因此，用戶表達會更加隨意化和個性化，信息傳播更趨向于隨意性和突發(fā)性，個人表達的自由性有了前所未有的空間。但是，技術的便利帶給微博網(wǎng)站超高的人氣的同時，也潛藏著巨大的風險和安全隱患。如果別有用心之人利用微博的低門檻和高自由度，傳播虛假信息以博取眼球，進而謀取經(jīng)濟或其他利益，那么微博這個缺少防護的自由平臺就很容易被洞開大門，造成嚴重的后果。③

微博在實現(xiàn)表達的自由與便利的同時，也展示出表達的蕪雜與隱憂。表達是自由的，也應是有序的。自由的表達自然是要受到規(guī)制的，個體參與的公共平臺，一定有公共的游戲規(guī)則。因而，表達與過濾的對立，考驗著用戶與管理者。但實際上，微博的過濾與監(jiān)管又是十分艱難的，其便利性與實時性本身就預示著把關的艱難性。在保障微博表達的自由性的同時，如何做好過濾與監(jiān)管值得深思與研究。

二、傳播者：“草根”與記者的博弈

在傳統(tǒng)媒體新聞報道與微博的融合過程中，傳播者的不同也是一大特點。人們說Web2.0開創(chuàng)了草根文化和分眾時代，是因為其開創(chuàng)了讓用戶參與內(nèi)容創(chuàng)造和生產(chǎn)的新局面，網(wǎng)絡中的每個人都可以是信息的者、價值的創(chuàng)造者。微博正以簡單性、大眾性、開放性，吸引越來越多的踐行者，逐漸成為一種“平民媒體”。微博的這種特性就是草根性，它的真正生命力也在于這種草根性。與傳統(tǒng)媒體信息的高門檻相比，微博以“零門檻”著稱。微博對信息不經(jīng)修飾，坦誠、樸素、易接近。從而微博成為平民的舞臺，在這里，人人都是叨客，人人都可以是藝術家，人人都是關注和被關注的對象。

由此可見，“微博”的意義在于它進一步打破了傳統(tǒng)媒體的“渠道霸權”，使“自媒體”特點更全面地呈現(xiàn)出來。在上個世紀美國興起的“公共新聞”（“公民新聞”）熱潮，也因微博的興起而再次達到。似乎，公民記者的發(fā)展大有取代媒體，特別是紙媒記者的趨勢。但是，記者作為一個職業(yè)，及其背后代表的媒介組織現(xiàn)在仍有其存在的理由。

首先，記者是經(jīng)過培養(yǎng)和實踐鍛煉的。具備一定的專業(yè)素養(yǎng)和業(yè)務水平。新聞報道的質量要取決于記者及其編輯的水平。記者，特別是出身于新聞專業(yè)的記者，自身具備新聞知識與新聞常識，又有時間從事媒體的實習，對報道的常識、技巧、方法都已具備，相對于草根記者來說，更具專業(yè)性，更能抓住事件的關鍵點和核心之處。其次，記者作為一種職業(yè)，遵守一定的職業(yè)規(guī)范，比草根記者更有約束力，不容易犯諸如侵犯隱私等錯誤。再者，新聞記者依附媒體而生存，媒體的編輯和領導對其報道寫作進行把關，從而在很大程度上保證了作品的真實性，杜絕虛假報道，并且提高了新聞作品的質量。

三、傳統(tǒng)媒體與微博的融合

在微博時代，傳統(tǒng)媒體失去的不僅是傳播渠道，內(nèi)容也面臨巨大挑戰(zhàn)。在微博的沖擊下，傳統(tǒng)報業(yè)在內(nèi)容關注度及受眾規(guī)模上日趨下降。為了維持其影響力，傳統(tǒng)報業(yè)需要借鑒微博的“傳播方式”，實現(xiàn)“拼圖式”的分布和傳播，讓新聞被更多人關注。

微博傳播的形式是多樣性的，媒體本身可以開設微博的，報紙編輯與記者也可以開微博。除此之外，還有的報紙組建起了自己的微博圈，記者編輯全在同一網(wǎng)站開微博，把工作圈、同事圈轉移到了微博上，并有自己的博客圈頁面。瀟湘晨報組建了自己的微博圈，“粉絲”可以在這個微博圈“打包”關注，不僅有名記者、名編輯的微博，還有滾動新聞、教育周刊等名牌欄目開設的微博。與此同時，微博的規(guī)?；瘋鞑タ梢赃M行熱門話題的議題設置，或運用微博作為媒介活動推廣的平臺等。

然而，傳統(tǒng)媒體的互動性還遠不能滿足大眾的需求，受眾的參與性和與媒體的交互性都很不夠。傳統(tǒng)媒體開設的可以在一定程度上彌補報紙時效性的不足，可讓讀者取得對新聞“先睹為快”、“窺見一斑”的感覺。

這種以互動、開放為基本特征的微博傳播模式，一方面整合了傳媒的優(yōu)勢資源，在與新的信息資源融合過程中，挖掘新聞資源的深層價值；另一方面也擴大了媒介自身的輿論影響力，在與大眾分享內(nèi)容和渠道的同時，能更好地體現(xiàn)其社會價值。為此，傳統(tǒng)媒體不僅應通過微博加大其與公眾的互動性，還應將更多的話語權通過微博交還給公眾，以此在數(shù)字化環(huán)境下為自身的生存與發(fā)展注入新鮮活力。

注解：

① 百度百科，baike.省略/view/1567099.htm

第5篇：新聞傳播的核心范文

【關鍵詞】軍事新聞 文化融合 跨文化傳播

新聞的制作主要是以文化作為背景的，新聞在一系列的制作過程中被編者在事實的基礎上賦予了不同的文化內(nèi)涵。軍事新聞的傳播途徑有很多，大眾媒體是一種重要傳播途徑，其傳播對象的身份也有所差別。但是無論傳播對象是誰，他們有生活在一片有文化基礎的土地上，有著自己獨特的文化觀念。因此，軍事新聞在傳播過程中面臨的一個大問題就是如何跨文化傳播，這樣才能體現(xiàn)出軍事新聞的重要價值。

一、文化融合與實現(xiàn)軍事新聞跨文化傳播的關系

新聞之所以具有傳播功能，其實是依賴于它所承載的各種各樣的文化。因此，軍事新聞一般在采集以及撰寫階段都會適時地融入一些世界領先的軍事文化，使得新聞與新聞的閱讀者之間在文化領域有一定的接合點，進而進行軍事方面的消息的傳播。現(xiàn)在將各類文化融入到軍事新聞之中已經(jīng)成為了一種普遍現(xiàn)象，文化融合與實現(xiàn)軍事新聞跨文化傳播之間的關系是十分密切的，他們之間相互促進并且相互影響著。下面我們就針對這一問題進行簡要的分析介紹。

（一）軍事新聞實現(xiàn)跨文化傳播需要文化融合

我們所說的軍事新聞實現(xiàn)文化融合其實就是我們在認識到不同文化之間差異性的基礎上，基于現(xiàn)代軍事新聞最為質樸的文化，將其他種類的文化與我們所說的軍事文化的相同點一起作為軍事新聞的題材，寫入新聞的內(nèi)容之中，擴大軍事新聞的包容性，以滿足更多讀著的需求。信息流作為各類文化之間相互聯(lián)系的重要橋梁與紐帶，它的主要承載者之一就是我們所熟知的我們?nèi)粘Ｉ钪须S處可見的新聞。我們通過日常所看的各式各類的新聞不得不感慨新聞包羅萬象的特征，一個個事件，或大或小，或好或壞，但都無一例外的映射著我們的地理環(huán)境，我們的科技發(fā)展問題，我們的經(jīng)濟發(fā)展問題以及我們的軍事問題等。無論是以文字形式所表現(xiàn)出來的新聞還是以聲音或者是影像表現(xiàn)出來的新聞，都承載著我們的各種文化，與此同時也履行著著文化的傳播的重要使命。軍事新聞所傳播的肯定是軍事方面的相關信息，但是它所承載的卻不單單只是軍事文化，它包羅萬象，是一個文化的萬花筒。這主要是因為軍事新聞的閱讀者包含的不僅僅是軍人，不僅僅是與軍人有著密切聯(lián)系的人，更多的是一大批熱愛軍事的人，是一些普通的人民。在這種情況下，軍事新聞制作在保持主格調(diào)的基礎上會融入一些其他的文化元素，使它更加貼近人群，只有這樣才能實現(xiàn)軍事新聞傳播軍事信息的重要功能，實現(xiàn)軍事新聞的重要價值。因此，軍事新聞實現(xiàn)跨文化傳播需要文化融合。

（二）文化融合對實現(xiàn)軍事新聞跨文化傳播有推動作用

經(jīng)過多年軍事新聞制作工作我們不難看出，我們的軍事新聞若與一些時代特征比較明顯的文化以及一些大家普遍了解的文化相融合，那么這條新聞的影響性以及打動人的程度都會有所提升，會受到大家的普遍認可以及歡迎。這就是文化融合對實現(xiàn)軍事新聞跨文化傳播所起到的重要作用，下面我們就對其具體作用進行簡要的分析以及介紹。

1.軍事文化立足大眾文化以求發(fā)展。大眾文化在我們的印象中是功利性比較強的，它具有一定的爭議性，但它對我們的社會發(fā)展所起到的重要推動作用是我們有目共睹的。軍事文化相對于大眾文化來說有著較高的精神境界，專業(yè)性也比較強，也真因為這些特點使得軍事文化在傳播過程中受到了各種各樣的阻礙。因此軍事文化若想實現(xiàn)大面積的傳播，那么它就應該借鑒以及學眾文化的優(yōu)點，使得軍事文化也變成一種大眾都可以接受的文化。軍事新聞作為軍事文化的主要傳遞者，更應該融合多種不同的文化，以促進軍事信息的傳播。

2.軍事新聞中融合融合民族精神。民族精神的本身就是一種文化的象征，雖然每一個國家以及每一個個人的追求有所不同，但是積極向上的精神是大家不約而同所推崇的。這樣的道理應用到軍事新聞中來也是如此。每一個國家的軍隊都有所區(qū)別，但是它們之間在文化層面上有不可否認的通性存在，有些我們一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，而有的還有待我們的考察。軍事新聞在傳播軍事信息的時候，要注意對全人類所共同推崇的精神的體現(xiàn)，與此同時注意體現(xiàn)我們偉大的民族精神。這樣一來，我們的軍事新聞的傳播范圍將不僅僅局限于我們的國家，它在國際上也會有一大批的閱讀者，也不會僅僅局限于專業(yè)人群，而是擴展到了各類積極分子，我們的軍事信息會變得國際化，最終實現(xiàn)軍事新聞的跨文化傳播。

3.剛性軍事文化和美學文化相融合。軍事新聞的內(nèi)容有它本身固定的模板，甚至于對于語言都有一定的約束。在這些約束下，軍事新聞的創(chuàng)作似乎遇到了瓶頸，我們在日常生活中很少看到有吸引我們眼球的創(chuàng)新性的軍事新聞，大多都是一個套路的官方化的語言堆砌成的信息。而且，軍事新聞與我們的文學作品不同，它缺乏美感，太多的條條框框約束著它對美的表達。在這種情況下，軍事新聞的發(fā)展受到了不小的阻礙。為了改善這種糟糕的狀況，我們應該將軍事文化和美學文化進行巧妙的融合。對于英雄事跡的報道，我們可以至情至性的去表達對他們的贊美之情；對災難的爆發(fā)，我們可以書寫絕望，書寫黑暗，書寫掙扎與堅強。讓溫暖的帶有感情的文字融入到軍事新聞之中，讓軍事新聞有更好的傳播功效，使我們軍事新聞的跨文化傳播成為現(xiàn)實。

二、如何將文化融合應用于跨文化傳播

文化融合對于軍事新聞的跨文化傳播來說是一個必備條件。但是，要做到這一點其實并不容易。如何將文化融合應用于軍事新聞的跨文化傳播成了一個急待解決的重要難題。問題的解決需要從多方面入手，但歸根結底還是在文化層面上對軍事新聞所進行的改革。它的實現(xiàn)對于軍事新聞的傳播來說意義重大，跨越了一個難以逾越的鴻溝。

（一）著眼人類共同性體現(xiàn)軍事新聞價值

軍事新聞跨文化傳播的前提就是對有共性的內(nèi)容進行傳播。我們要實現(xiàn)軍事文化的跨文化傳播首先要解決的就是對我們所報道的信息進行選擇的重要問題。對于我們所報道的內(nèi)容的選擇，我們不能再僅僅局限在對某一領域的思考，我們要站在更為高遠的地方對全人類進行思考。全世界的國家以及人民，無論他們是什么種族擁有著怎樣的信仰，我們都可以找到他們的共同點，他們有著某些共同的文化因素。在以這些共性文化為背景的前提下，我們的軍事新聞內(nèi)容就更容易被更廣泛的人群接受，這樣一來跨文化傳播在不久的將來就會成為一個現(xiàn)實，軍事新聞的信息傳播能力也將會有一個質的提高。

（二）軍事新聞中融入人為關懷

軍事新聞若想實現(xiàn)最終的跨文化傳播，那么軍事新聞在制作的過程中就必須要融入人文關懷的因素，這是增強我們軍事新聞的親和力的最有效的解決辦法。對擁有不一樣的文化背景的人群的風俗、道德、價值觀、習慣等都要進行充分的的考慮，尊重他們，這就是我么所說的人文關懷。我們在軍事新聞中對于新聞的制作中合理而且巧妙的融入這些因素。這樣一來，我們的軍事新聞對于閱讀者來說就有了更強的親和力，還在不知不覺之中增強了閱讀者們對我們的信任。在人民的基礎上，去實現(xiàn)軍事新聞的跨文化傳播是一種人文主義的體現(xiàn)。人文主義是最貼近人民大眾的思想，融入了人文主義的軍事新聞會在跨文化傳播方面有更為久遠的發(fā)展。

（三）對各類文化換位思考

我們擁有自己的文化，我們在這樣的文化背景下生活了很久，對于它的了解我們很深刻，但是對于其他文化我們卻不能夠感同身受。因此當我們的軍事新聞想實現(xiàn)跨文化傳播時就遇到了不小的難題，但是只要我們可以對各類文化進行換位思考，去了解其他文化的思想、理論、信仰等。在這樣的基礎上，我們的軍事新聞中就可以融入可以打動他們的元素，可以融入他們的思維方式，可以融入他們的信仰。由此一來，我們的軍事新聞就可以在短時間內(nèi)被更多的人群所接受。處于不同文化背景中的人都可以理解我們所要表達的內(nèi)容，都對我們的內(nèi)容有著濃厚的興趣，我們軍事新聞的跨文化傳播也在此刻正是開展起來。

綜上可知，新聞是一種具有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品，它所具有的傳播信息的功能是我們接受信息的一個重要來源。在軍事新聞領域，軍事新聞的傳播由于很多現(xiàn)實問題而遇到了瓶頸。跨文化傳播是有利于軍事新聞進行傳播的，但是它的實現(xiàn)將會是一個漫長而且久遠的過程。軍事新聞的跨文化傳播與文化融合之間有著十分密切的聯(lián)系，運用這些聯(lián)系我們可以找到有效的方法來幫助實現(xiàn)軍事新聞的跨文化傳播。

參考文獻：

[1]劉涵.軍事外宣跨文化傳播策略初探[J].軍事記者.2010（12）： 37-38；

[2]黃春平.漢代軍事信息的傳播――檄文[J].新聞與傳播研究.2011（03）：41-47+111；

[3]張文攀.從跨文化傳播看中美新聞標題的文化內(nèi)涵[J].新聞世界.2011（07）：13-14。

第6篇：新聞傳播的核心范文

【關鍵詞】媒體融合;新聞傳播;發(fā)展與現(xiàn)狀;創(chuàng)新

中圖分類號：G210 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2015）10-0276-01

媒體融合基礎上，受眾對于新聞的生動性、精彩性要求更高，新聞的采集、傳播等面臨更多的挑戰(zhàn)，如何抓住受眾心理，提高新聞傳播的效率，依然是媒體融合下新聞業(yè)發(fā)展的關鍵問題之一。同時，對媒體融合的發(fā)展與現(xiàn)狀進行深入的分析，研究媒體融合基礎上新聞的傳播及創(chuàng)新發(fā)展，促進新聞的融合，使新聞傳播者與受眾形成更密切的協(xié)作關系，能更有效地促進新聞業(yè)的發(fā)展。

一、媒體融合的發(fā)展與現(xiàn)狀

隨著科技的發(fā)展，新媒體逐漸取代傳統(tǒng)媒體稱為新聞傳播的主要途徑，微博、微信等新媒體形式與電視、報紙等傳統(tǒng)媒體的結合，更加豐富了新聞傳播的形式和內(nèi)容，特別是傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，使新聞產(chǎn)業(yè)形成了一種全民參與、欣欣向榮的景象。借助網(wǎng)絡的開放性、共享性，新媒體已成為新聞傳播的主要途徑，給傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來了一定的壓力，而傳統(tǒng)媒體在長期實踐中積累的新聞傳播經(jīng)驗又能為新媒體所用，促進了新媒體的發(fā)展，同時也使傳統(tǒng)媒體失去了一定的市場，迎來了發(fā)展的低谷。因此，在媒體融合過程中處于不同角度考慮，新舊媒體的融合還是存在一定的阻力和制約因素的。例如，新聞信息的版權糾紛、利益沖突等，都可能成為媒體融合過程中的阻礙因素。此外，傳統(tǒng)媒介組織機構的管理風格也一定程度地制約了新媒體的發(fā)展，如新聞“把關人”這一角色雖然在媒體融合時代控制能力大大消弱，但其存在的價值還是可以肯定的，關鍵是如何創(chuàng)新，提高新聞傳播的真實性、生動性、趣味性，以促進新聞信息內(nèi)容的融合，使其與媒介融合同步發(fā)展。總之，媒體融合是必然趨勢，在媒體融合下新聞的傳播也要重視圖像、動畫等技術的融合。

二、媒體融合基礎上的新聞傳播

媒體融合拓展了新聞傳播的渠道，降低了新聞傳播的成本，形成了新聞發(fā)展的新時代。第一，在新聞信息的采集和交流方面，媒體的融合發(fā)揮了重大優(yōu)勢。一方面，媒體的融合使新聞采集的途徑多樣化，且增強了新聞傳播的速度和廣度，使新聞內(nèi)容更為多彩;另一方面，媒體融合拉近了新聞傳播者和受眾的關系，受眾既可以通過網(wǎng)絡平臺新聞，也可以通過網(wǎng)絡平臺對關注的新聞發(fā)表評論，可以讓更多的人看到自己的思想理念。第二，媒體融合給新聞傳播帶來更為便利的技術支持。數(shù)碼相機、智能手機等的迅速發(fā)展在降低新聞成本的同時，其技術手段更容易被大眾所掌握，這就打破了專業(yè)人員對新聞編輯、剪切、的控制，實現(xiàn)了真正意義上的“公民新聞”。第三，媒體融合打破了新聞傳播的壟斷局勢，拓展了新聞信息的來源渠道，使新聞者與受眾能突破時間地點的約束，隨時隨地地、觀看新聞和編輯新聞，節(jié)省了新聞采集、編輯、傳播的時間、人力等，提高了新聞傳播的效率。第四，廣泛的新聞源和互聯(lián)網(wǎng)平臺，使新聞傳播自由、方便，也使大眾之間的交流更為暢通，豐富了新聞素材、提高了新聞的生動性和活力。

三、媒體融合基礎上新聞傳播的創(chuàng)新與發(fā)展

媒體融合基礎上新聞傳播實現(xiàn)了大眾化、平民化，一般群眾與傳統(tǒng)媒體記者有著同等傳播權。例如：任何一個人都可以對身邊發(fā)生的事件進行編輯，然后通過微博、微信等途徑進行，這是新聞傳播的重大創(chuàng)新;其次，新聞傳播的速度快、覆蓋廣、互交性強，激發(fā)了新聞的內(nèi)在價值，使新聞的傳播更有意義。此外，新聞傳播的交互性加速了輿論反應，大眾的觀點可通過新媒體平臺快速、真實地展現(xiàn)出來，體現(xiàn)了新聞的全民化、大眾化，也方便了大眾監(jiān)督;再次，媒體融合基礎上新聞傳播準確、迅速、便捷、生動，但新聞信息的整合與創(chuàng)意還需進一步發(fā)展，新聞信息源的巨大也加大了篩選難度，帶來了復雜、頻繁的版權之爭。一方面，一些傳播者為了迎合受眾心理，采用一些傳播技巧以達到影響受眾心理的目的，使受眾主觀情感產(chǎn)生偏離，影響了受眾的判斷，不利于新聞傳播的公平、公正。另一方面，這種現(xiàn)象也體現(xiàn)了新聞融合的相對落后，面對迅速發(fā)展的媒體融合，新聞的制作和傳播應尋求更多的合作契機，進一步探索和革新;最后，媒體融合增強了新聞的視覺表現(xiàn)力，使其內(nèi)容表達更為豐富、精彩，能夠牢牢抓住受眾心理，加強新聞融合的發(fā)展。

四、結語

綜上所述，在媒體融合基礎上新聞的生動性、精彩性得到了很大的發(fā)展，新聞傳播中聲音、文字、圖片等等的融合更加巧妙、精準，提高了新聞的質量和新聞傳播效果。當前，新聞融合跟不上媒體融合只是一個暫時的緩沖過程，在新聞業(yè)不斷的發(fā)展中，媒體融合下的新聞傳播將會更為豐富、生動，并充滿活力。

參考文獻：

第7篇：新聞傳播的核心范文

媒體融合是新媒體時代媒體發(fā)展的最終結果，其對具體社會的輿論格局、媒體格局、文化與思想狀況、使用信息的形式，甚至社會的運轉方式，都具有重要影響。

一、媒體融合的發(fā)展現(xiàn)狀

雖然我們還很難想象新一代媒體的詳細模樣，但是我們似乎已經(jīng)看到了媒體融合的宏偉藍圖。媒體融合之后可把手機、電腦、電視機、收音機、報紙等媒體的特點與功能融為一體，借助無線傳輸技術，成為不久的將來人們閱讀新聞信息的新終端。我國在媒體融合對新聞傳播影響方面的研究比較落后，但是媒體融合的趨勢已經(jīng)出現(xiàn)端倪。詳細表現(xiàn)在以下幾點：

第一，各類新媒體參與新聞傳播，從各個門戶網(wǎng)站到搜索引擎，融合的媒體利用以往媒體生產(chǎn)新聞的能力，集合新聞信息，在當前傳播各類新聞中具有重要作用。

第二，手機在新聞傳播及行政部門公共信息中的作用也備受關注，自媒體，例如微博、微信、MSN、QQ、BBS等媒體在傳播新聞中的積極作用也不可輕視。

第三，傳統(tǒng)媒體借助新媒體在傳播新聞活動中發(fā)揮重要作用，例如將微博、微信、博客內(nèi)容轉發(fā)到傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)站與手機為受眾提供了參與各類直播節(jié)目的機會、收集信息獲得新聞線索、計算機協(xié)助報道新聞等。

第四，傳統(tǒng)媒體借助網(wǎng)絡途徑與數(shù)字技術，衍生出了新興媒體，比如網(wǎng)絡電視、移動電視、網(wǎng)絡廣播、電子雜志、手機報、電子報等。可見，當新一代新聞接收終端隨著媒體融合的出現(xiàn)，媒體新聞勢必成為必然的發(fā)展趨勢，“融合新聞”也會成為新聞傳播的主體。

二、媒體融合對新聞傳播的影響

媒體融合對新聞傳播的影響是多方面的，本文主要從信息主體、接收終端、組織形式、經(jīng)營模式、產(chǎn)權結構幾個方面詳細分析媒體融合對新聞傳播的影響作用。

（一）信息主體多元化

在網(wǎng)絡傳播與數(shù)字技術的共同推動下，一般公眾享有了前所未有的參與傳播新聞的能力，他們利用微博、微信、MSN、QQ、BBS、博客、手機、播客等工具，已經(jīng)形成了一對一、一對多、多對多的傳播模式，可以隨時表達觀點、新聞，使得新聞信息的主體表現(xiàn)出多元化趨勢。媒介融合速度不斷加速，使得信息傳播主體多元化趨勢更加明顯，并且接受者與傳播者一體化是新聞傳播的典型特征。依據(jù)CNNIC（中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心）2014年7月的第34次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截止2014年6月，我國網(wǎng)民達6.32億，較2013年底增加1442萬人。互聯(lián)網(wǎng)普及率為46.9%，較2013年底提升了1.1個百分點。我國手機網(wǎng)民規(guī)模達5.27億，較2013年底增加2699萬人。手機上網(wǎng)的網(wǎng)民比例為83.4%，相比2013年底上升了2.4個百分點。我國域名總數(shù)1915萬個，網(wǎng)站總數(shù)273萬個，我國網(wǎng)民的周上網(wǎng)時長達25.9小時，相比2013年增加0.9個小時。每天都有海量的微博、微信、短信、圖像、圖形、文本、音頻、視頻，龐大的信息源都可作為傳統(tǒng)媒體利用與開發(fā)的對象。雖然信息的提供者主要為個人、企業(yè)、社會團體及政府等，但是承擔與采集新聞信息的還是職業(yè)的新聞一線人員。專業(yè)的媒體在新聞信息傳播中占據(jù)主要地位，但必須承認的是，新媒體已經(jīng)在改變大眾傳媒格局，在世界區(qū)域內(nèi)，很多“草根記者”在一些突發(fā)的、重大事件的現(xiàn)場多的最新消息一次次引起轟動效應。

（二）接收終端統(tǒng)一化

接收終端一體化，其實就是將接收終端進行融合，這一過程是建立在數(shù)字聚合技術高度發(fā)展的基礎上的，這里所說的終端融合是指設備終端的融合，也可稱為3C融合，涵蓋消費型電子產(chǎn)品、計算機、電信等。借助某種協(xié)議，可實現(xiàn)消費類電子產(chǎn)品、通信、計算機這些信息的互通互聯(lián)與共享。比如，電視與電腦的有機融合，數(shù)碼相機、MP3等影音設備和電視、電腦、手機的融合等。融合接收終端的目的是為了滿足消費者對新聞信息的一體化與多樣化需求，當前單一形態(tài)的新聞內(nèi)容已經(jīng)不能滿足消費者的需求了，他們現(xiàn)在需要的新聞信息可能同時涵蓋視頻、音頻、圖像與文本等。在該要求下，新型的接收終端必須能夠提供多種形式的服務，并能將各種形式的新聞信息有機整合，最終展現(xiàn)到消費者跟前。接收終端的有機統(tǒng)一，從表層看就是硬件設備的融合，其實涵蓋了三個內(nèi)容：1.接收終端硬件的有機融合。2.構成了多種類型媒體信息的統(tǒng)一平臺。3.以終端設備為載體的服務于內(nèi)容的融合，及以在線虛擬終端為載體的服務于內(nèi)容的融合。比如，部分牌子的MP3能大量下載歌曲，生產(chǎn)廠家可在音樂服務器上為客戶提供下載服務。

（三）組織方式一體化

在媒體融合環(huán)境中，新聞傳播的形式顛覆了以往媒體間的壁壘，有效整合全部媒體，實現(xiàn)統(tǒng)一規(guī)劃，構建了一體化的組織形式。該組織形式其實就是打破了傳統(tǒng)的行業(yè)管理與區(qū)域管理，借助各種媒體制造流程的控制與設計以實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補、機構重組，實現(xiàn)各種類型媒體的集體運作。融合與集中后的組織形式，借助各種媒體的介質特點，在新聞信息的傳播中達到產(chǎn)品各異與資源共享，變競爭關系為合作關系，強強聯(lián)手做好區(qū)域市場，落實聚能效應，扎實保護好媒體市場。比如，美國的媒介綜合集團，在21世紀初斥資四千萬美元，在佛州坦帕市建成了一棟傳媒大樓，名叫“坦帕新聞中心”，把旗下的電視臺、編輯部、坦帕論壇報、集團網(wǎng)站都匯聚在一起運營。組建了“新聞總編部”，全面管理三種媒體所生產(chǎn)的新聞報道，在新聞信息采集與編輯上倡導三種類題共同操作完成。我國在類似問題上較為落后，在組織形式上尚未實現(xiàn)一體化，但已啟動了整合新聞生產(chǎn)流程的實驗。比如，某省日報報業(yè)集團就和當?shù)氐囊苿油ㄓ嵉让襟w合作，開發(fā)出《某省手機報》，推出了國內(nèi)第一家數(shù)字報紙，和科技公司合作推出了“跨媒體與數(shù)字報刊出版系統(tǒng)”，實現(xiàn)數(shù)據(jù)庫、光盤出版、數(shù)字報紙、傳統(tǒng)報紙等產(chǎn)品的多元化出版及一體化生產(chǎn)工作。借助報刊與網(wǎng)絡互動，顛覆了傳播的行業(yè)與區(qū)域限制，創(chuàng)造了統(tǒng)一平臺，大大提升了融合媒體的影響力。但是，由于我國媒體融合的研究較為落后，要想實現(xiàn)組織形式的一體化，還需要一個較為漫長的過程。

（四）經(jīng)營方式綜合化

媒體融合背景下的經(jīng)營，是多個媒體的共同運作，特別是在新聞信息的與采集上，均是聯(lián)合行動，該方式可大大降低設備、資金、人力上的投入，減少新聞加工的成本。并且，各種類型的媒體聯(lián)合運營，可有效保護已經(jīng)覆蓋的媒體市場。和電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)傳媒相比，媒體融合與之有著本質區(qū)別，該區(qū)別就是經(jīng)營方式的綜合化，這種本質區(qū)別為創(chuàng)新新聞傳播方式創(chuàng)造了更大的發(fā)展空間。由于在任何地點、任何時間，一般民眾都可借助發(fā)短信、寫博客、寫日志、發(fā)起個人對個人、多人對多人、個人對多人互聯(lián)網(wǎng)聊天，從社會全局來看，該新聞傳播形式已經(jīng)從傳統(tǒng)媒體占主導作用的單項式轉變成了專業(yè)媒體發(fā)起和一般民眾集體參與的互動式、分享式，使得人際傳播與大眾傳播密切結合匯流與結合。隨著信息技術的不斷發(fā)展，媒體的融合能力不斷提高，與接受新聞的方法與手段也更加多樣化，傳播新聞信息將廣泛借助多媒體形式，最后在新型終端上錄、說、寫、看、讀、聽等方法的自由組合與選擇，新聞循環(huán)播展現(xiàn)出更為便捷、人性化、自由的特點。但是隨著新聞傳播方法和手段的日趨變化，對新聞傳播信息的加工與整合的難度也更大，怎樣精確定位內(nèi)容、選擇恰當表現(xiàn)形式、管理與控制傳播流程等，將是媒體融合背景下新聞傳播中必須思考的問題。

（五）產(chǎn)權結構多樣化

第8篇：新聞傳播的核心范文

關鍵詞：電視新聞;剪輯;傳播;方法

中圖分類號：G212 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2015）09-0098-02

隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展和科學技術的不斷進步，各種新媒體不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)的電視媒體受到了嚴重的威脅，電視媒體要想在激烈的競爭中立于不敗之地，捍衛(wèi)電視收視的主導地位，就必須要堅持與時俱進的原則，結合時展的特點，敢于沖破傳統(tǒng)的思維模式，從電視新聞的剪輯和傳播這整個過程進行方法上的創(chuàng)新。在這種情況下，加強電視新聞剪輯和傳播的方法成為電視工作者需要解決的問題，同時加強電視新聞剪輯和傳播的方法也成為一個重要的熱點問題。鑒于此，本文對加強電視新聞剪輯和傳播方法這一課題的研究具有十分重要的現(xiàn)實意義。

一、目前我國電視新聞剪輯和傳播存在的不足

當今社會，隨著各種新媒體的不斷涌現(xiàn)和網(wǎng)絡技術的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的電視新聞在剪輯和傳播上都存在一些不足，已經(jīng)不能滿足觀眾的需求，下文就針對這些主要的不足之處進行簡單地分析。

（一）電視新聞的信息量比較狹窄

電視新聞的信息量比較狹窄這主要是由于電視新聞的特點來決定的。電視新聞不可能像網(wǎng)絡媒體那樣方便，想看什么就看什么，并且受檔期的限制，導致電視新聞的信息量比較狹窄。另外，和網(wǎng)絡媒體相比，通過電視觀看新聞的效率較低，在網(wǎng)絡上，人們可以在較短的時間內(nèi)瀏覽大量的新聞。因此，在這種形勢下，電視新聞對觀眾的吸引力逐漸下降。

（二）電視新聞的剪輯和傳播模式比較單一

電視新聞剪輯和傳播的模式比較單一這是我國的電視新聞存在的一個比較重要的問題，致使本來比較鮮活的新聞題材在經(jīng)過一系列的剪輯和處理之后失去了新聞的獨特性，變成了一些程序化的新聞，降低了對觀眾的吸引力。在現(xiàn)實的生活中，很多了解電視新聞程序的人都會跳過自己不感興趣的新聞，從而導致新聞的收視率較低。

（三）電視新聞的時效性不高

所謂的時效性就是指媒體要快速的將新聞播報給觀眾，盡量使觀眾在最短的時間之內(nèi)就了解到這件新聞的相關情況。時效性是電視新聞一個最基本的要求，也是最重要的一個特點，只有具有較高時效性的電視新聞才是有價值的新聞，否則這個新聞將一文不值。但是，在實際的工作當中，電視新聞的播出需要經(jīng)過一定的審核，并且在對新聞進行剪輯處理時還會受到多方面條件的限制，從而大大降低了電視新聞的時效性。在實際的生活中，電視上播報的新聞，很多觀眾已經(jīng)從其它的網(wǎng)絡媒體知道了，這樣一來，電視新聞就失去它最大的特點，就是“新”，那么電視新聞的價值也就大打折扣，也就難以再吸引觀眾的眼球。

二、加強電視新聞剪輯的技巧和方法

（一）加強電視新聞剪輯的基本技巧

首先，一定要選擇合適的角度。在現(xiàn)實生活中，新聞事故的發(fā)生地點一般都是比較混亂的，難以體現(xiàn)出重點，因此，需要通過剪輯處理，然后通過最合適的角度呈現(xiàn)出來，從而突出新聞的重點;其次，要選取最佳的景別。電視新聞的畫面一般可以分為近景、遠景、全景和特寫這幾種形式，剪輯人員要根據(jù)不同的新聞內(nèi)容選擇不同的形式，如針對重點物體就要進行特寫;再次，無論怎么樣剪輯，都要符合觀眾的視覺習慣，達到新聞畫面清晰、連貫以及流暢等方面的要求。這就要求剪輯人員要具有較高的技術，綜合運用各種剪輯技巧，對眾多獨立的鏡頭進行取舍，從而整合出一個連續(xù)、完整的鏡頭，突出新聞的內(nèi)涵，提高新聞畫面的真實性和說服力;最后，電視新聞工作者一定要加強自身職業(yè)素養(yǎng)的提升，對新聞的采集、剪輯等處理過程都要站在客觀的角度進行，不允許將個人的主觀情緒融入到新聞之中，而降低新聞的真實性[1]。

（二）加強電視新聞剪輯的基本方法

加強電視新聞剪輯的基本方法主要分為節(jié)奏剪輯、景別剪輯和情緒剪輯。節(jié)奏剪輯主要是在控制播出時間的基礎上來實現(xiàn)豐富畫面的目的，它主要是利用鏡頭的長短取舍來達到畫面組接的目的。景別剪輯主要根據(jù)不同的內(nèi)容選擇不同的鏡頭形式，表達出不一樣的感情和氛圍，從而提高新聞畫面的感染力。情緒剪輯方法可以更好的反映出人物的情緒，同時還可以展現(xiàn)出人物的心理活動，使觀眾產(chǎn)生共鳴[2]。

三、加強電視新聞傳播的措施

（一）提高新聞策劃的意識

新聞在傳播之前一定要經(jīng)過策劃，所謂的策劃就是管理，在保障新聞真實性的前提下，對電視新聞進行策劃和管理可以提高新聞傳播的質量，而要實現(xiàn)這一點就必須要樹立新聞策劃的意識，明確新聞傳播的目的性，科學合理的對新聞進行策劃，保障新聞的民主性，從而從整體上對新聞傳播進行把握[3]。

（二）豐富電視新聞選題的角度

首先，電視新聞的選題要在堅持黨的方針政策的基礎上，貼近人們的生活，充分發(fā)揮電視新聞的導向作用;其次，和網(wǎng)絡媒體相比，電視新聞具有更高的權威性，這一點需要進一步加強，從而提高與網(wǎng)絡媒體的競爭力[4]。

四、對電視新聞剪輯和傳播的建議

傳統(tǒng)的電視新聞都是由電視臺經(jīng)過拍攝、剪輯等一系列的處理之后播報給觀眾的，但是隨著網(wǎng)絡技術和新媒體的發(fā)展，這種“我播你看”的電視新聞傳播方式已經(jīng)不適合社會發(fā)展的潮流，因此，需要不斷拓寬電視新聞編輯和傳播的途徑。目前，隨著網(wǎng)絡時代的發(fā)展，很多人都會拍下自己身邊發(fā)生的大事或一些有趣的事上傳到網(wǎng)絡上，成為網(wǎng)絡新聞的重要組成部分，并且當今社會，人們獲取信息的主要途徑就是網(wǎng)絡，因此，電視臺應該認識到這個問題，使電視新聞與時俱進，積極借助網(wǎng)絡，并與網(wǎng)絡拍客合作，讓拍客獲得一定的新聞采集和拍攝的權利，使一般的民眾參與到電視新聞的制作中來，將傳統(tǒng)的電視新聞播放的發(fā)生改變?yōu)椤澳闩奈也ァ钡姆绞剑瑥亩罱K使電視新聞編輯和傳播的途徑得到拓寬[5]。

（二）不斷創(chuàng)新電視新聞的播報形式

創(chuàng)新電視新聞播報的形式是吸引觀眾注意力，擴大新聞傳播范圍的重要手段。首先，可以考慮在新聞播報的過程中增加和觀眾的互動環(huán)節(jié)，也就是說在播報新聞的過程中，記者可以到新聞發(fā)生地尋找相關人員進行采訪，讓群眾發(fā)表自己的觀點，這樣一來，新聞工作者就可以通過被采訪人員的觀點來了解群眾的需求，從而實現(xiàn)結合旁人的觀點來闡述新聞的內(nèi)涵，并且這還能夠為新聞后期的發(fā)展提供一些參考意見，使新聞傳播的速度加快;其次，為增加電視新聞的信息量，可以考慮用新聞滾動的方式來延長新聞播放的次數(shù)和時間，并且要在滾動新聞中不斷的補充新的內(nèi)容，以提高電視新聞的時效性;最后，為了提高電視新聞的時效性和真實性，可以考慮在電視新聞剪輯和傳播中采取一定量的直播新聞，從而讓觀眾在第一時間就掌握新聞的各種有關情況[6]。

（三）創(chuàng)新電視新聞的播報內(nèi)容

在這個社會的發(fā)展歷程中，創(chuàng)新永遠是推動一個事物向前發(fā)展的重要動力，對電視新聞來說也不例外，因此，在電視新聞剪輯和傳播時，工作人員要注重新聞內(nèi)容的不斷創(chuàng)新。創(chuàng)新電視新聞的內(nèi)容主要從兩個方面入手：一方面，創(chuàng)新電視新聞的題材，例如，增加一些和人們生活息息相關的民生新聞;另一方面，創(chuàng)新電視新聞報道的對象，這就需要新聞工作者加強對電視新聞素材的采集工作，然后從所有的新聞對象中選擇出最具代表性和新聞價值的對象進行播報，例如，選擇一些社會底層的先進人員。但是在對這些新聞對象進行報道的同時，必須要兼顧新聞所具有的知識性和服務性的特點，以實現(xiàn)電視新聞的教育意義，使觀眾在觀看新聞的過程中學到一定的知識，從而提升自己的思想道德素質，這就要求新聞工作者在對新聞進行剪輯時需要下一番功夫，一定不要隨波逐流，要保證新聞具有自己獨特的觀點和認識，從而實現(xiàn)給觀眾啟迪的作用[7]。

（四）提高對電視新聞頭條重視程度

所謂的頭條新聞就是指那些比較重要的國際和國內(nèi)新聞事件，對電視新聞觀眾具有絕對的吸引力，能夠引導觀眾探索具體的新聞內(nèi)容。因此，在新聞剪輯和傳播的過程中，一定要提高對新聞頭條的重視程度，認識到新聞頭條對整個新聞的重要性。但是，整個電視新聞播報中，如果這方面的內(nèi)容占據(jù)的比重過大，則會產(chǎn)生反效果，使觀眾產(chǎn)生逆反心理。因此，在對電視新聞進行剪輯和播報的過程中，可以突出報道一些比較具有社會影響力的事件，從而吸引觀眾參與到新聞事件的討論中來，使觀眾有熱情和興趣繼續(xù)下面的事情[8]。

綜上所述，和網(wǎng)絡新媒體相比，傳統(tǒng)的電視媒體存在一定的局限性，在很多方面都處于劣勢的地位。因此，傳統(tǒng)的電視新聞要想捍衛(wèi)自己的地位一定要從剪輯和傳播等各個方面進行改革和創(chuàng)新，但是這屬于一項長期的工作，要求電視新聞工作人員要進行長期的探索，并保持對電視新聞工作的熱情和責任心，積極從各個方面采取有效的措施來吸引觀眾的眼球，只有這樣才能保障電視新聞的收視率。

參考文獻：

[1] 姚偉.加強電視新聞剪輯和傳播的方法[J].科技傳播，2014（17）.

[2] 曲波.電視新聞剪輯和傳播的方法創(chuàng)新發(fā)展探究[J].才智，2014（9）.

[3] 任玲.電視新聞剪輯過程中信息真實有效的表達途徑研究[J].大眾文藝，2012（18）.

[4] 段巍，段青.論電視新聞采訪與畫面剪輯的有機結合[J].今傳媒（學術版），2014（8）.

[5] 邱.淺談剪輯手法在電視新聞節(jié)目中的運用[J].藝術科技，2013（4）.

[6] 張興動.淺談電視新聞節(jié)目的畫面剪輯特點――以臺灣中天電視為例[J].教育界，2014（36）.

第9篇：新聞傳播的核心范文

要想迎合當前時展的潮流，對新聞傳播理念進行創(chuàng)新，首先就必須要加強對于新聞報道的實時化。過往傳統(tǒng)媒體在進行傳播活動時，大多數(shù)都僅僅局限于傳媒媒介，只能由自身傳播媒介的性質決定傳播活動，這種方式嚴重制約了新聞傳播的發(fā)展。傳統(tǒng)的新聞報道大多數(shù)都是由報紙進行文字印刷之后進行發(fā)行，需要經(jīng)過繁雜的工序，當新聞傳遞到讀者的手中時其所在的時效性已經(jīng)大大降低甚至面對當前的情況不存在新聞價值，而廣播形式的出現(xiàn)雖然可以有效的提高新聞的時效性，但是由于聲音傳播較為抽象使得人們無法擁有一個較為深層次的認識或者是根本無法聽清廣播所要傳達的信息[1]。電視的出現(xiàn)將上述兩種現(xiàn)象都進行了相關的優(yōu)化，使新聞獲得了聲音和內(nèi)容的統(tǒng)一，卻也大多數(shù)只是簡單傳播一些淺層次的內(nèi)容。因此為了提高新聞的時效性，迎合當前的發(fā)展趨勢，就需要新聞記者改變傳統(tǒng)的理念，要建立起全天候報道的思維觀念，要以第一時間奔赴新聞現(xiàn)場，第一時間了解新聞資訊為首要目標，要在新聞的制作過程中運用較為先進的技術，例如數(shù)字化技術、現(xiàn)代傳播技術等，要對一些較為熱門的新聞進行二十四小時全天候播放的策略，沖擊人們的視線使得人們在不經(jīng)意間就對新聞事件有了一定的了解。在當前融合媒體大行其勢的背景下，新聞報道方式進行相應的改變，建立立體化、個性化、互動化的方式已經(jīng)是必不可少的。

二、傳播時間精準化

其次，對于傳播時間進行精準化也是對新聞傳播理念進行創(chuàng)新的重要策略之一。網(wǎng)絡傳播的出現(xiàn)雖然對于新聞傳播的時效性進行了一定程度的提高，可以做到對用戶進行實時推送，但是網(wǎng)絡用戶在上網(wǎng)過程重大部分都集中在幾個時間節(jié)點之中，具有較為顯著的集中性，這就要求新聞在進行網(wǎng)絡推送時不能過于頻繁，要有針對性的進行相關的消息推送，否則不僅不能起到推送信息的作用還會使觀眾對這種推送方式產(chǎn)生厭惡。根據(jù)實際的調(diào)查報告顯示，新聞的傳播能否起到一個良好的效果是與觀眾的閱讀量以及閱讀高峰有著極為密切的聯(lián)系，兩者之間可以說是息息相關，所以在新聞進行傳播時一定要考慮觀眾的閱讀時間和習慣，要對其有一個較為充分的調(diào)查和了解，使得新聞推送可以起到較為良好的作用，使新聞傳播可以事半功倍。

新媒體用戶由于新媒體自身所出現(xiàn)的時間較晚，所受眾的人員大部分都是年青一代，尤其是集中在上班族和學生黨之間，所以相關媒體在對新聞推送時段進行劃分時，可以以上述的兩種類型為參考依據(jù)進行劃分[2]。大致可以分為三個黃金時段，首先是早上七點到八點這個時段里大部分人都在吃早餐或者是趕地鐵的錄上，具有一定的刷新聞時間，但是由于早上大部分人還處于一個較為清醒的狀態(tài)而且時間相對來說也較為緊張，所以在推送新聞時一定要切實考慮到這一點，要以總結性的新聞為主，對各方面的內(nèi)容進行一個總體的概括不宜對新聞內(nèi)容進行詳細的解讀和報道。其次就是中午十二點到下午兩點左右的時段，這個時段屬于午餐和午休時間，具有較為充分的時間對各方面的新聞內(nèi)容進行了解，因此在對新聞進行推送時要注重對于內(nèi)容的報道，要有深度有內(nèi)涵，特別是對一些在上午時間里剛剛發(fā)生的新聞要注重進行報道。最后就是晚上六點到十點左右的時間，這個時間基本處于休息狀態(tài)，而且時間較長具有充分的精力去了解各方面的內(nèi)容，因此時段的推送消息應該要達到最大化的程度，尤其是針對一些當天發(fā)生的新聞和一些娛樂新聞，可以采取較長篇幅的報道加深讀者的記憶。

除了上述的特別時間段以外，還要使新聞客戶端可以根據(jù)用戶的個人情況制定不同的推送時間，由客戶自己進行制定，因為上述的情況只能代表大多數(shù)觀眾，并不能代表全部存在著一定的差異，所以要采取個性化的服務使每一個人都可以得到最為滿意和適合自己的推送時間和用戶體驗。

三、內(nèi)容推送社群化

最后對內(nèi)容推送進行社群化也是新聞傳播理念創(chuàng)新的重要策略之一。人類自古以來都屬于一種群居生物，在互聯(lián)網(wǎng)的使用中也毫不例外，網(wǎng)絡用戶會將與自身興趣、愛好、職業(yè)等具有相同特性的人聚集在一起形成一個交流平臺或者是交流群，最為典型的例子莫過于QQ群與微信群，因此融合媒介下的新聞傳播要取得良好的發(fā)展就必須要迎合人們的特點，要通過運用當前大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)對網(wǎng)絡用戶進行實時分析，將不同類型的新聞可以準確的推送到相關的群體中，與之相類似，可以將一些群體推送到與其特性相符合的觀眾手中，使觀眾可以找到與自身相符合群體，獲得一定程度的交流。同時，在同一個用戶群中雖然都具有相似的特性但也存在著一定的差異，可以將成員之間存在差異的部分推送到群體其余成員之中，擴大成員的交流圈，挖掘潛在用戶[3]。群成員在彼此交流的過程中，將一些自身不感興趣的信息進行了相關的剔除，只保留了一些較為關注的話題并且對其進行了深入的探索，觀眾潛移默化之間就對媒體產(chǎn)生了一定的好感，使得媒體可以留住用戶。