鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概況精選(九篇)

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第1篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概況范文

[關(guān)鍵詞]觀光農(nóng)業(yè)；問(wèn)題；成功經(jīng)驗(yàn)

一、引言

在我國(guó)的“國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十一個(gè)五年規(guī)劃”文件中，提出了促進(jìn)城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，堅(jiān)持把解決好“三農(nóng)”問(wèn)題作為全黨工作的重中之重?！吨腥A人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要》中認(rèn)為進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，加快社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)，依然是一項(xiàng)重大任務(wù)，本《綱要》的第六章“拓寬農(nóng)民增收渠道”中提出，因地制宜發(fā)展特色高效農(nóng)業(yè)，利用農(nóng)業(yè)景觀資源發(fā)展觀光、休閑、旅游等農(nóng)村服務(wù)業(yè)，使農(nóng)民在農(nóng)業(yè)功能拓展中獲得更多收益。

旅游業(yè)具有投資少、見(jiàn)效快、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)性強(qiáng)等特征，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值被各國(guó)認(rèn)可。觀光農(nóng)業(yè)作為旅游經(jīng)濟(jì)的一個(gè)新增長(zhǎng)點(diǎn)，為解決調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、增加農(nóng)村居民收入、吸收農(nóng)村剩余勞動(dòng)力等問(wèn)題作用明顯，特別是在大中城市郊區(qū)，起著舉足輕重的作用。觀光農(nóng)業(yè)在歐美一些發(fā)達(dá)國(guó)家已具有相當(dāng)規(guī)模，並已走上規(guī)范化發(fā)展的軌道，目前在我國(guó)尚屬新興產(chǎn)業(yè)，探討其發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題，對(duì)指導(dǎo)我國(guó)觀光農(nóng)業(yè)的發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

二、國(guó)內(nèi)外觀光農(nóng)業(yè)研究概況

對(duì)觀光農(nóng)業(yè)的研究，國(guó)外主要集中在觀光農(nóng)業(yè)概念、特征的研究，觀光農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、鄉(xiāng)村文化、旅游業(yè)的關(guān)系研究，觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展策略和管理研究等方面。

（一）概念提出和研究進(jìn)展

國(guó)外關(guān)于農(nóng)業(yè)觀光旅游的研究起步很早。在19世紀(jì)，農(nóng)業(yè)觀光旅游在西方發(fā)達(dá)國(guó)家開(kāi)始萌芽並迅速發(fā)展。對(duì)農(nóng)業(yè)觀光旅游的概念界定爭(zhēng)議頗多，一直是理論界關(guān)注的熱點(diǎn)。特納（Turner）較早提出農(nóng)業(yè)景觀的概念，其是指農(nóng)田、草地、耕地、林地、等的復(fù)合體，表現(xiàn)為有機(jī)物種生存與空間中可供觀賞的資源。2002年聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織從全球農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)保護(hù)的角度，認(rèn)為農(nóng)業(yè)景觀是農(nóng)村與其所處環(huán)境長(zhǎng)期協(xié)同發(fā)展和動(dòng)態(tài)適應(yīng)環(huán)境下所形成的獨(dú)特土地利用格局。歐盟和世界經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織將觀光農(nóng)業(yè)定義為發(fā)生在鄉(xiāng)村的旅游活動(dòng)。

國(guó)內(nèi)外學(xué)者廣泛研究鄉(xiāng)村旅游對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的影響，積極探索鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式。艾瑞克（Erick）等在美國(guó)北卡羅萊娜州東北的農(nóng)村地區(qū)研究，對(duì)農(nóng)民、旅游公司、政府機(jī)構(gòu)、旅游者等各主要利益相關(guān)群體進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，結(jié)果表明個(gè)相關(guān)利益群體對(duì)農(nóng)村觀光旅游的感知差異較大。阿部（Abby）研究馬來(lái)西亞的農(nóng)村旅游問(wèn)題，經(jīng)過(guò)實(shí)證性論證表明農(nóng)村旅游發(fā)展的突出問(wèn)題在于忽視當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)景觀的自我發(fā)展能力。國(guó)內(nèi)對(duì)農(nóng)業(yè)觀光旅游的研究尚不系統(tǒng)，郭煥成提出觀光農(nóng)業(yè)是不同于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的一種新型農(nóng)游交叉產(chǎn)業(yè)。

綜合前人理論，筆者認(rèn)為觀光農(nóng)業(yè)是以農(nóng)業(yè)活動(dòng)為基礎(chǔ)，農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)和旅游資源相結(jié)合的一種新型交叉產(chǎn)業(yè)。充分開(kāi)發(fā)具有觀光、旅游價(jià)值的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，把農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、科技應(yīng)用旅游參與農(nóng)事活動(dòng)等融為一體，為游客提供觀賞、品嘗、習(xí)作、購(gòu)物、娛樂(lè)、休閑、度假等服務(wù)，滿足游人對(duì)鄉(xiāng)土氣息的向往，領(lǐng)略田園自然景觀和現(xiàn)代化的新興農(nóng)業(yè)藝術(shù)的一種農(nóng)業(yè)旅游活動(dòng)。觀光農(nóng)業(yè)既是對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的拓展，體現(xiàn)這一種新興的農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)形態(tài)，也是對(duì)旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，滿足游客的多層次需要並向第三產(chǎn)業(yè)延伸的產(chǎn)業(yè)，具有產(chǎn)業(yè)交叉性。

（二）農(nóng)業(yè)觀光的特點(diǎn)研究

1.農(nóng)游合一性

觀光農(nóng)業(yè)具有雙重性，既具備農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)功能，提供農(nóng)產(chǎn)品滿足人們的物質(zhì)需要；又具有休閑、娛樂(lè)、教育、健身等旅游功能，滿足現(xiàn)代旅游者對(duì)自然的向往。觀光農(nóng)業(yè)融合農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)，融生產(chǎn)性、娛樂(lè)觀費(fèi)性和參與性等為一體。例如法國(guó)波爾多地區(qū)的農(nóng)村葡萄園釀酒坊，游客不僅可以參觀、參與葡萄酒的釀造全過(guò)程，還可以在作坊里品嘗並將自己釀好的酒帶走，期間的樂(lè)趣遠(yuǎn)非商場(chǎng)購(gòu)買成品酒可比。

2.科技性

觀光農(nóng)業(yè)通過(guò)以旅游形態(tài)包裝的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，依靠現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)，開(kāi)發(fā)優(yōu)良品種；借鑒世界先進(jìn)園藝技術(shù)，調(diào)節(jié)生態(tài)環(huán)境，推廣高標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)田規(guī)劃，提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)量，優(yōu)化農(nóng)田質(zhì)量，產(chǎn)生較高的經(jīng)濟(jì)、生態(tài)和社會(huì)效益。農(nóng)業(yè)科技是觀光農(nóng)業(yè)突出的體驗(yàn)項(xiàng)目。國(guó)內(nèi)知名園區(qū)有北京市昌平區(qū)小湯山現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技示范園、北京錦繡大地觀光農(nóng)園等。

3.市場(chǎng)性

觀光農(nóng)業(yè)主要面對(duì)城市游客，觀光農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者必須以市場(chǎng)為導(dǎo)向，有針對(duì)性的、按季節(jié)特點(diǎn)開(kāi)設(shè)觀光旅游項(xiàng)目，擴(kuò)大游客來(lái)源。

4.社會(huì)文化性

觀光農(nóng)業(yè)所涉及的動(dòng)植物具有豐富的經(jīng)濟(jì)、民俗、文學(xué)等文化內(nèi)涵，基于此內(nèi)涵設(shè)計(jì)的各種觀光農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，滿足了游客對(duì)更深層次的農(nóng)業(yè)、民俗文化旅游的需求，利于增加城市游客的農(nóng)業(yè)文化知識(shí)。比如江西井岡山的觀光農(nóng)業(yè)區(qū)、承載中華文化的黃土高原景區(qū)等。

5.持續(xù)發(fā)展性

首先，觀光農(nóng)業(yè)具有地域農(nóng)業(yè)文化特色，保護(hù)自然景觀資源，減少環(huán)境污染，提高環(huán)境質(zhì)量，突出了生態(tài)和社會(huì)發(fā)展的可持續(xù)性。其次，觀光農(nóng)業(yè)根植于農(nóng)村生產(chǎn)沃土，旅游與生產(chǎn)、市場(chǎng)有機(jī)結(jié)合，抗風(fēng)險(xiǎn)力強(qiáng)，解決旅游淡旺季矛盾而導(dǎo)致忙閑不均的問(wèn)題，獲得生產(chǎn)和旅游經(jīng)濟(jì)雙重效益，具有可持續(xù)發(fā)展性質(zhì)。

三、我國(guó)觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展概況和存在問(wèn)題

（一）我國(guó)觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展概況

我國(guó)的觀光農(nóng)業(yè)始于20世紀(jì)80年代后期，改革開(kāi)放較早的深圳在為招商引資舉辦的荔枝節(jié)的基礎(chǔ)上，成功創(chuàng)辦了荔枝采摘園，取得較好的效益。各地紛紛仿效，開(kāi)辦了各具特色的觀光農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展迅速。1998年國(guó)家旅游局以“華夏城鄉(xiāng)游”為主題旅游年，“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、做農(nóng)家活、看農(nóng)家景”成了農(nóng)村風(fēng)景。目前我國(guó)觀光農(nóng)業(yè)主要分布在北京、上海、成都、廣州等大城市近郊，如四川成都市郊的“小農(nóng)莊度假村”、上海浦東“孫橋現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展區(qū)”、北京“錦繡大地農(nóng)業(yè)觀光園”。觀光農(nóng)業(yè)正在我國(guó)各地蓬勃發(fā)展，以北京昌平區(qū)為例，僅2010年1-6月間觀光農(nóng)業(yè)總收入就達(dá)10946.2萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)117.5%；接待人次572785人，同比增長(zhǎng)48.4%。

（二）存在問(wèn)題

我國(guó)農(nóng)業(yè)資源豐富，且經(jīng)過(guò)發(fā)展，觀光農(nóng)業(yè)已形成了一些經(jīng)營(yíng)模式，許多大城市的觀光農(nóng)業(yè)在當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮了顯著作用。但發(fā)展過(guò)程中還存在許多問(wèn)題：

1.觀光景區(qū)模式雷同，項(xiàng)目缺乏特色

很多投資者缺乏制定周密的發(fā)展規(guī)劃和市場(chǎng)調(diào)研，設(shè)置旅游景點(diǎn)往往不相協(xié)調(diào)，開(kāi)發(fā)項(xiàng)目單純模仿，且多限于果園、林地等類型，缺乏具有地方特色的農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目，農(nóng)事活動(dòng)以及民俗資源開(kāi)發(fā)不夠。同時(shí)由于忽視農(nóng)業(yè)旅游資源的地區(qū)綜合開(kāi)發(fā)，部分地區(qū)的旅游觀光農(nóng)業(yè)規(guī)劃不合理、項(xiàng)目功能單一、活動(dòng)內(nèi)容單一、難以滿足游客的多種旅游需求、吸引力有限，因而游客逗留時(shí)間短，經(jīng)濟(jì)效益低下。有數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，我國(guó)有90%以上的觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)經(jīng)濟(jì)處于虧損狀態(tài)。

2.科學(xué)規(guī)劃匱乏，管理體制不健全

目前，大多數(shù)地方市級(jí)及區(qū)縣級(jí)都沒(méi)有制定觀光農(nóng)業(yè)的總體規(guī)劃，也沒(méi)有明確的管理機(jī)構(gòu)和管理辦法，觀光農(nóng)業(yè)的發(fā)展基本上還是以鄉(xiāng)村和企業(yè)自主開(kāi)發(fā)為主，布局不盡合理。有些地區(qū)的建設(shè)、農(nóng)林、水利和旅游部門都制定了一些相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)評(píng)定景區(qū)景點(diǎn)的等級(jí)，實(shí)施著各自相應(yīng)的管理辦法，但往往形成多頭管理，部門間各自規(guī)劃，缺乏宏觀控制和指導(dǎo)，加上投資者自身缺乏發(fā)展規(guī)劃能力，導(dǎo)致投資決策的明顯隨意性和開(kāi)發(fā)的盲目性。

3.要注重生態(tài)消費(fèi)和生態(tài)保護(hù)的協(xié)調(diào)

我國(guó)雖然在空間上形成比較完整的保護(hù)資源和環(huán)境的體制，但管理尚且依賴于強(qiáng)制性的行政命令，由于執(zhí)法渠道不暢和執(zhí)法手段不嚴(yán)，在開(kāi)發(fā)過(guò)程中和游客消費(fèi)過(guò)程中，環(huán)境保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)，致使資源和環(huán)境不斷遭到破壞的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。

4.政府扶持力度不夠

觀光農(nóng)業(yè)在我國(guó)可以說(shuō)是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，對(duì)于這一產(chǎn)業(yè)，目前缺乏專門的政策體系和扶持手段。因此許多地方並非在發(fā)展真正意義上的觀光農(nóng)業(yè)，主要靠門票而不是靠農(nóng)產(chǎn)品和旅游服務(wù)實(shí)現(xiàn)效益。此外，許多地方投入不足，籌資渠道不暢。對(duì)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施、觀光旅游設(shè)施的建設(shè)，住宿條件、衛(wèi)生條件的改善，僅憑鄉(xiāng)鎮(zhèn)或縣區(qū)自籌資金來(lái)發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)顯然是杯水車薪，無(wú)法創(chuàng)造良好口碑，難以提高游客的重游率來(lái)增加效益。

5.人員素質(zhì)較低，營(yíng)銷宣傳不力

目前，我國(guó)許多觀光農(nóng)業(yè)旅游地都是在原有農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)上自發(fā)形成的，經(jīng)營(yíng)人員主要以當(dāng)?shù)剞r(nóng)民為主，文化水平較低，服務(wù)質(zhì)量較差，缺乏先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)和系統(tǒng)的營(yíng)銷知識(shí)，不能充分利用“綠色營(yíng)銷”“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”等營(yíng)銷方式和現(xiàn)代化的傳播媒介，進(jìn)行整合營(yíng)銷傳播。

四、國(guó)外觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展概況及成功經(jīng)驗(yàn)

（一）國(guó)外觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展概況

觀光農(nóng)業(yè)可追溯到19世紀(jì)的歐洲。此時(shí)，觀光農(nóng)業(yè)只是從屬于旅游業(yè)的一種項(xiàng)目，而非一種獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)。觀光農(nóng)業(yè)真正興起于20世紀(jì)中后期，隨著全球農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，首先在意大利、奧地利等國(guó)出現(xiàn)了兼顧生產(chǎn)、游樂(lè)為一體的多功能觀光農(nóng)場(chǎng)，利用區(qū)域性特色農(nóng)業(yè)，修建旅游設(shè)施，向游客提供游、購(gòu)、娛、特色食宿等服務(wù)。以后逐步擴(kuò)展到英、美等國(guó)。70年代起，日本、韓國(guó)、新加坡等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家也逐步開(kāi)始發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)。

（二）成功經(jīng)驗(yàn)

1.觀光農(nóng)業(yè)的發(fā)展要以促進(jìn)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村的可持續(xù)發(fā)展為前提

在此方面，意大利制定了嚴(yán)格的規(guī)定，如招待游客用房必須是非農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)用房；游客的食物全部或大部分必須是本農(nóng)場(chǎng)或當(dāng)?shù)剞r(nóng)場(chǎng)的產(chǎn)品；組織接待游客的人員必須是非農(nóng)業(yè)直接耕種和飼養(yǎng)人員；農(nóng)業(yè)旅游應(yīng)以從事農(nóng)業(yè)活動(dòng)為主要內(nèi)容等。

2.對(duì)觀光農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)實(shí)行嚴(yán)格的準(zhǔn)入制度和規(guī)范的管理

意大利嚴(yán)格限定開(kāi)辦觀光農(nóng)業(yè)旅游的條件。比如在農(nóng)場(chǎng)留宿，要有一定的服務(wù)設(shè)施，有的房屋要進(jìn)行修繕，以便接待游客；向游客出售的當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和特性、環(huán)境、衛(wèi)生條件、飲水、點(diǎn)起的使用條件、滅火條件要進(jìn)行評(píng)估；要到各級(jí)政府旅游部門進(jìn)行登記注冊(cè)，並在通過(guò)考核后發(fā)放許可證等。

3.提高觀光農(nóng)業(yè)的科技含量

觀光農(nóng)業(yè)要科技致富，就必須提高農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的科技含量。為此，應(yīng)培訓(xùn)各類農(nóng)業(yè)技術(shù)人才’鼓勵(lì)高校、科研機(jī)構(gòu)與城郊農(nóng)村合作，共同開(kāi)發(fā)觀光農(nóng)業(yè)資源。德國(guó)、日本的觀光農(nóng)業(yè)就是積極采用先進(jìn)技術(shù)以降低生產(chǎn)成本的，這是我們需要借鑒的。

4.政府在產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中起到主導(dǎo)和調(diào)控的作用

由于發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)作用顯著，政府制定長(zhǎng)期的財(cái)政投入和技術(shù)支持政策不僅十分必要，而且對(duì)旅游開(kāi)發(fā)的可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要。

（1）法律支持。美國(guó)在1992年立法對(duì)發(fā)展農(nóng)業(yè)地區(qū)旅游作出專門規(guī)定，指出開(kāi)發(fā)農(nóng)村旅游有利于美國(guó)農(nóng)業(yè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，有利于自然環(huán)境、風(fēng)景名勝以及科學(xué)、教育的保護(hù)完善。意大利政府也頒布相關(guān)法令，以管理和鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)旅游。德國(guó)制定了市民農(nóng)園法，確保能為市民提供農(nóng)園進(jìn)行耕種。

（2）組織協(xié)調(diào)。美國(guó)聯(lián)邦政府專門成立了“旅游政策會(huì)議”，以保證國(guó)家的重大決策充分考慮旅游產(chǎn)業(yè)的利益。

（3）技術(shù)指導(dǎo)。針對(duì)農(nóng)業(yè)地區(qū)旅游人才缺乏的情況，美國(guó)各級(jí)政府投入了大量精力。一是編印技術(shù)輔導(dǎo)書籍，指導(dǎo)農(nóng)業(yè)地區(qū)開(kāi)發(fā)當(dāng)?shù)芈糜钨Y源。二是進(jìn)行培訓(xùn)。三是提供咨詢和專業(yè)建議。

（4）經(jīng)濟(jì)幫助。政府通過(guò)設(shè)立發(fā)展基金、減免稅收，補(bǔ)貼、低息貸款等，對(duì)農(nóng)村旅游基于特定的支持和幫助。但發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)僅僅靠政府投資是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，應(yīng)以政府投入為龍頭，帶動(dòng)社會(huì)資金、信貸資金、外資、農(nóng)民自有資金投入觀光農(nóng)業(yè)，拓寬投資、融資渠道。其中最為重要的是要使農(nóng)民成為投資主體，這方面德國(guó)、日本的都市農(nóng)業(yè)已為我們提供了經(jīng)驗(yàn)。

（5）宣傳促銷。法國(guó)成立了專門的組織網(wǎng)絡(luò)大力促銷法國(guó)的農(nóng)業(yè)旅游。日本成立觀光協(xié)會(huì)，在多地設(shè)立辦事處以吸引大量游客。

五、結(jié)語(yǔ)

第2篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概況范文

前言

觀光旅游無(wú)疑是鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)初期最常見(jiàn)也是最普通的旅游形式，絕大部分的鄉(xiāng)村就是從利用古村落原始的自然、人文風(fēng)貌開(kāi)發(fā)具有自我特色的觀光、游覽項(xiàng)目起家，并逐步發(fā)展的。然而這種開(kāi)發(fā)只是對(duì)目前所有的古村落旅游面貌、文化進(jìn)行一些整合修葺，通過(guò)視覺(jué)刺激來(lái)滿足旅游者的感官需求，但是更重要的旅游者的內(nèi)心需求卻被這種初級(jí)開(kāi)發(fā)模式忽略，僅給旅游者留下膚淺的感官映像，致使傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游重游率普遍不高，游客游覽時(shí)間普遍偏短，獨(dú)特性、吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力較弱，無(wú)助于長(zhǎng)期旅游的發(fā)展。

社會(huì)在進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)在發(fā)展，人們收入水平的提高、閑暇時(shí)間的增多以及人們生活觀念和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了良好的環(huán)境。鄉(xiāng)村地區(qū)對(duì)于城市而言，自然風(fēng)光秀美、空氣清新、民俗風(fēng)情濃厚，對(duì)于生活在緊張、擁擠、繁雜的城市中的居民具有很大的吸引力；人們出于回歸、求知、懷舊以及復(fù)合型需要對(duì)鄉(xiāng)村旅游具有濃厚的興趣。但鄉(xiāng)村旅游能否得以良好地發(fā)展，主要取決于旅游景觀的旅游吸引力，它影響著旅游者的決策和決定，進(jìn)而影響旅游客源的方向。本文通過(guò)對(duì)旅游吸引力的分析，并通過(guò)剖析和研究旅游吸引力對(duì)鄉(xiāng)村旅游的作用力，旨在對(duì)一個(gè)具有豐富旅游吸引力的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)——桂林靈川江頭洲村，進(jìn)行探討與研究，以期不斷提升其旅游吸引力，擴(kuò)大其知名度和旅游市場(chǎng)占有率。

一、江頭洲鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

(一)江頭洲村概況

江頭洲村位于桂林市北郊32公里甘棠江上游的護(hù)龍河西岸，隸屬于桂林市靈川縣管轄，交通便利。江頭洲村建村已有1000多年的歷史，是北宋著名的理學(xué)家周敦頤的后裔聚居之地。江頭洲村不僅自然景色十分優(yōu)美，同時(shí)也具有豐富的文化遺產(chǎn)，包括完整的明清時(shí)代古村落建筑到特有的科舉仕宦文化和愛(ài)蓮文化，享有廣西古村落中“歷史文化遺跡數(shù)量第一，房宇建筑工藝第一，鏤花種類第一，名人數(shù)量第一，數(shù)代為官同職第一，清官數(shù)量第一”的盛譽(yù)，也是著名的廣西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“愛(ài)蓮文化”所依托之地。

(二)江頭洲村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

位于桂林市北郊32公里的靈川縣九屋鎮(zhèn)江頭洲村，地處甘棠江上游的護(hù)龍河西岸，建村已有1000多年的歷史?，F(xiàn)全村居有158戶人家共680多人。古村至今完整保存著明清兩代時(shí)期的建筑格局，村落青磚灰瓦，木質(zhì)構(gòu)架。房宇高大，鱗次櫛比，屋檐層疊，古樸典雅?！凹异羯徎ǖ?，江頭進(jìn)士村”，經(jīng)考證，古村清代共有上百人考取功名，此地還是我國(guó)北宋著名文學(xué)家、哲學(xué)家、理學(xué)創(chuàng)始人周敦頤(著有《愛(ài)蓮說(shuō)》)后裔之村，被外界稱為“愛(ài)蓮家族”。特有的“科舉仕宦文化”和“江頭洲愛(ài)蓮文化”等豐厚的文化遺產(chǎn)，輝煌的歷史篇章和優(yōu)美的自然景觀，使該村2005年9月在北京人民大會(huì)堂被授予“中國(guó)最具旅游價(jià)值古村落”，2006年5月又被國(guó)務(wù)院公布為“全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位”，6月“江頭洲愛(ài)蓮文化”又被列入廣西第一批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，2007年元月又被評(píng)為“中國(guó)魅力景區(qū)”。

二、江頭洲鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)吸引力分析

(一)旅游吸引力優(yōu)勢(shì)

1.自然風(fēng)光優(yōu)美、文化氣息濃厚，輔助景觀設(shè)置得體，吸引力強(qiáng)

江頭洲村擁有優(yōu)美的自然風(fēng)光。周邊田園風(fēng)景優(yōu)美，一條美麗的護(hù)龍河流經(jīng)該村，村中潺潺流水，河畔翠竹林立，楊柳飄逸，輔助景觀修建得體，與自然環(huán)境渾然統(tǒng)一。境內(nèi)青山秀水，自然景觀獨(dú)特，景點(diǎn)聯(lián)動(dòng)性較強(qiáng)，可游覽價(jià)值高。加之江頭洲村村民的淳樸大方、熱情友好的態(tài)度和良好的接待環(huán)境，吸引游客紛紛前往。江頭洲村四季如畫，村內(nèi)空氣新鮮、景色美麗令人陶醉，讓人流連忘返。除此之外，江頭洲村歷史文化悠久，村中的古建筑、牌匾等遺跡顯示出江頭洲村豐厚的歷史文化氣息。村中祠堂等古民居建筑保存相對(duì)完整，具有極高的藝術(shù)價(jià)值和考古價(jià)值。江頭洲村具有強(qiáng)烈的鄉(xiāng)土氣息，沒(méi)有任何附加的痕跡，自然韻味十足，對(duì)旅游者來(lái)說(shuō)具有強(qiáng)烈的吸引力。

2.便捷的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和交通條件

江頭洲村位于廣西壯族自治區(qū)東北部的靈川縣，屬于國(guó)際著名旅游城市桂林市管轄范圍，靠近桂林市區(qū)和靈川縣城，地理位置條件優(yōu)越。距離桂林32公里，交通便利；隨著大桂林旅游圈的不斷發(fā)展和開(kāi)拓，靈川縣也在不斷地受到輻射和影響，通過(guò)一級(jí)公路基本上與桂林市區(qū)連成一線，各條新修建的高速公路以及2009年12月28日開(kāi)通的桂梧高速公路，都極大地縮短了其旅游距離，使外地游客到達(dá)這座桂北的縣城更加快捷和便利，而桂林本地游客也可以非常便捷地到達(dá)，從市中心到江頭洲村，車程距離可以控制在1個(gè)小時(shí)之內(nèi)。就江頭洲村而言，在政府的帶領(lǐng)下，村民自發(fā)組織到桂林龍脊梯田景區(qū)學(xué)習(xí)取經(jīng)，引進(jìn)外來(lái)先進(jìn)的旅游理念；也曾委托專業(yè)部門為江頭洲村的旅游發(fā)展做過(guò)規(guī)劃。通過(guò)各種宣傳方式，讓江頭洲村“引進(jìn)來(lái)”和“走出去”相結(jié)合，力爭(zhēng)讓更多的游客知道愛(ài)蓮文化，走進(jìn)江頭洲。

3.醇厚的愛(ài)蓮文化和仕途文化

當(dāng)前，許多鄉(xiāng)村旅游模式雷同，缺乏創(chuàng)新，旅游吸引力較小，而江頭洲村依據(jù)自身的優(yōu)勢(shì)，除了常規(guī)的鄉(xiāng)村觀光、鄉(xiāng)村休閑類項(xiàng)目外，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)以“愛(ài)蓮文化”為核心的旅游項(xiàng)目，比如祠堂展示等，在整個(gè)展示中以愛(ài)蓮文化為核心，通過(guò)傳承人的展示、字畫展示等，使得游客在整個(gè)旅游活動(dòng)中，得到不一樣的感受和體驗(yàn)。因此，這也是江頭洲村的一個(gè)旅游吸引力優(yōu)勢(shì)。

(二)旅游吸引力劣勢(shì)

第3篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概況范文

關(guān)鍵詞：昌吉；回族自治州；鄉(xiāng)村旅游；研究

鄉(xiāng)村旅游吸引物主要是鄉(xiāng)村幽靜的環(huán)境、秀美的景色、淳樸的民風(fēng)和悠閑的生活節(jié)奏，是使城市居民體驗(yàn)鄉(xiāng)村勞作、了解風(fēng)土民俗、領(lǐng)略田園風(fēng)光和回歸自然的最佳方式。由于鄉(xiāng)村旅游的大力開(kāi)發(fā)，在旅游市場(chǎng)上必然形成激烈競(jìng)爭(zhēng)為此，因此在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，如何提高競(jìng)爭(zhēng)力，提高旅游收益，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游地的持續(xù)發(fā)展尤為重要

一、昌吉州鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀

1、昌吉州鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

昌吉州鄉(xiāng)村旅游始于上世紀(jì)90年代末。由于最初的“農(nóng)家樂(lè)”大部分是農(nóng)民利用閑置的房屋和生產(chǎn)資料所進(jìn)行的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，目前，圍繞烏魯木齊這個(gè)全疆最大的客源地，昌吉州鄉(xiāng)村旅游全面展開(kāi)，集中在昌吉市、阜康市、瑪納斯縣等地。為進(jìn)一步引導(dǎo)和促進(jìn)昌吉州鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，提升鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展層次和水平，2006年昌吉州政府出臺(tái)了《關(guān)于加快自治州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的意見(jiàn)》。

2、昌吉州鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，杜氏、綠野、杜家莊等“農(nóng)家樂(lè)”已成品牌，以“吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、玩農(nóng)家樂(lè)”為主題的鄉(xiāng)村旅游獨(dú)具特色，賞冰燈、看花燈、品小吃、觀社火等文化內(nèi)容又為這一特色錦上添花。為突出鄉(xiāng)村旅游的地方特色打造旅游名牌產(chǎn)品，昌吉州推出鄉(xiāng)村旅游十大線路并評(píng)選出鄉(xiāng)村旅游十大景區(qū)，昌吉州鄉(xiāng)村游目前已經(jīng)占據(jù)了整個(gè)昌吉回族自治州旅游業(yè)的半壁江山。

3、昌吉鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)模式

根據(jù)鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)主體和投資主體，昌吉州鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)主要采取了以下典型模式：個(gè)體農(nóng)莊模式；景區(qū)帶動(dòng)型模式；鄉(xiāng)村組織型模式；公司+農(nóng)戶型模式通過(guò)這些開(kāi)發(fā)模式可以看出，目前昌吉州已經(jīng)認(rèn)識(shí)到發(fā)展鄉(xiāng)村旅游在推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用。并且，結(jié)合各地實(shí)際情況，采取了一些“以旅促農(nóng)”的發(fā)展模式。但就推動(dòng)新農(nóng)村建設(shè)，增加農(nóng)民收入而言還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，農(nóng)民的利益沒(méi)有得到充分的保證。

二、昌吉州鄉(xiāng)村旅游客源市場(chǎng)分析

筆者在查閱統(tǒng)計(jì)資料的基礎(chǔ)上，對(duì)昌吉州客源市場(chǎng)進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，根據(jù)昌吉州歷年鄉(xiāng)村旅游統(tǒng)計(jì)資料顯示，到昌吉州農(nóng)家樂(lè)旅游的游客絕大多數(shù)是以烏魯木齊市和昌吉市本地及周邊的都市居民為主。

三、昌吉州鄉(xiāng)村旅游存在的問(wèn)題

通過(guò)以上對(duì)昌吉州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概況及客源市場(chǎng)的調(diào)查分析，筆者認(rèn)為昌吉州鄉(xiāng)村旅游在日趨成熟的發(fā)展過(guò)程中，不可避免地存在一些問(wèn)題，需要人們重視并進(jìn)行深入的分析。

1、 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，缺少文化內(nèi)涵

昌吉州的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)類型主要是休閑農(nóng)莊和鄉(xiāng)村度假村，開(kāi)發(fā)項(xiàng)目多集中在觀光、垂釣、農(nóng)家樂(lè)等方面，民俗風(fēng)情和參與互動(dòng)性項(xiàng)目開(kāi)發(fā)較少，產(chǎn)品特色雷同，資源吸引力不足，產(chǎn)品缺少一定的文化內(nèi)涵。

2、缺乏整體規(guī)劃，不能形成規(guī)模效益

到目前為止，關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)，大都是農(nóng)民自發(fā)的，因此在開(kāi)發(fā)上存在著小、散、亂的問(wèn)題，難以形成功能互補(bǔ)和群體優(yōu)勢(shì)，不能形成規(guī)模效益。

3、管理體制不健全，服務(wù)質(zhì)量不高

我國(guó)目前鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)和研究均處于起步階段，從事鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營(yíng)管理專業(yè)人員相對(duì)較少，對(duì)鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員缺乏系統(tǒng)有效的培訓(xùn)。

4、服務(wù)設(shè)施不完善，衛(wèi)生條件差

鄉(xiāng)村旅游地絕大多數(shù)位于城市郊區(qū)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低的農(nóng)村，近年來(lái)由于鄉(xiāng)村旅游的帶動(dòng)，在一定程度上促進(jìn)了其基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，但旅游區(qū)的道路、停車場(chǎng)和交通標(biāo)示系統(tǒng)不能滿足游客的需要。其次，衛(wèi)生條件較差，生活污水和廢物未經(jīng)任何處理任意排放，缺乏必備的環(huán)保措施。最為突出的表現(xiàn)在客房、廚房和廁所的衛(wèi)生條件差，與預(yù)期標(biāo)準(zhǔn)相差甚遠(yuǎn)。

5、社區(qū)參與意識(shí)差，農(nóng)民利益得不到保障

農(nóng)民應(yīng)該是鄉(xiāng)村旅游的真正主人，也是傳遞鄉(xiāng)土文化，耕耘田園風(fēng)光的主體。但目前，旅游開(kāi)發(fā)商征用或租賃農(nóng)民土地，使許多農(nóng)民排除在鄉(xiāng)村旅游的大門之外。此外，有些農(nóng)民即使參與到鄉(xiāng)村旅游的浪潮中，但由于自身素質(zhì)不高，經(jīng)營(yíng)乏術(shù)等原因，瀕臨破產(chǎn)。

四、昌吉發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對(duì)策和措施：

1、加強(qiáng)客源市場(chǎng)調(diào)查，確立適合自己的目標(biāo)市場(chǎng)

昌吉州的鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)可以將目標(biāo)市場(chǎng)確定在以下幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)上：市里先富起來(lái)的一部分人；周末工薪階層鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)，這部分客源的出游，大多數(shù)是單位組織或以同學(xué)、朋友聚會(huì)的方式，數(shù)量通常較大，但消費(fèi)不算很高。同時(shí)，那些雖出生并一直工作在城市里卻喜好鄉(xiāng)村寧?kù)o環(huán)境的離退休職工，都是鄉(xiāng)村旅游不可忽視的潛在市場(chǎng)。

2、強(qiáng)化社區(qū)參與，確立適當(dāng)?shù)陌l(fā)展模式

以旅促農(nóng)在社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)中，選擇鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式的基本原則是以旅促農(nóng)，充分體現(xiàn)“社區(qū)事務(wù)，社區(qū)參與”。為了鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展，為了保障農(nóng)民的利益，筆者認(rèn)為應(yīng)采取政府+公司+農(nóng)村旅游協(xié)會(huì)+旅行社+農(nóng)戶的多主體參與的開(kāi)發(fā)模式。

3、樹(shù)立品牌形象，加強(qiáng)宣傳促銷，

鄉(xiāng)村旅游品牌塑造的關(guān)鍵環(huán)節(jié)在于旅游品牌定位與設(shè)計(jì)。結(jié)合昌吉州獨(dú)特的 “地脈”與“文脈”，以“天山腳下鄉(xiāng)情、塞外田園風(fēng)呢觀光”為口號(hào)，創(chuàng)建鄉(xiāng)村旅游品牌。開(kāi)展民俗、鄉(xiāng)情、觀光、休閑、度假、體驗(yàn)等旅游項(xiàng)目。

5、加強(qiáng)旅游地基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和改造

改善民俗旅游村和農(nóng)家樂(lè)的基礎(chǔ)設(shè)施狀況，提高昌吉州鄉(xiāng)村旅游的規(guī)模，充分調(diào)動(dòng)農(nóng)民投資的積極性。重點(diǎn)進(jìn)行旅游村和農(nóng)家樂(lè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和改造，使更多的旅游者在體驗(yàn)鄉(xiāng)村旅游的同時(shí)，體驗(yàn)鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)和發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]李天元、王連義.旅游學(xué)概論[W].天津:南開(kāi)大學(xué)出版社.1997.

第4篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概況范文

鄉(xiāng)村休閑旅游，常又稱為“農(nóng)家樂(lè)”，它不同于一般的農(nóng)業(yè)觀光，是一種較高層次的以休閑度假為主的旅游類型。其興起和發(fā)展對(duì)新農(nóng)村建設(shè)具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。在社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的背景下，如何幫助農(nóng)民在保護(hù)環(huán)境為前提下進(jìn)行增收，以民俗風(fēng)情、民族文化、農(nóng)耕文化、農(nóng)舍建筑、節(jié)慶活動(dòng)等為主體的農(nóng)村休閑旅游逐漸成為人們關(guān)注的熱點(diǎn)。

二、鄉(xiāng)村旅游國(guó)內(nèi)外發(fā)展概況

雖然鄉(xiāng)村旅游自20世紀(jì)60年代初在西方發(fā)達(dá)國(guó)家興起和發(fā)展，但至今沒(méi)有形成統(tǒng)一的定義。在西方，休閑旅游農(nóng)業(yè)亦稱為農(nóng)業(yè)旅游或鄉(xiāng)村休閑旅游，英語(yǔ)為Agritourism，法語(yǔ)為Agritourisme;在東亞地區(qū)，稱為“農(nóng)業(yè)觀光”。我國(guó)學(xué)者王兵、黃沖平、朱志泉等也對(duì)鄉(xiāng)村旅游也有一些界定。盡管概念內(nèi)涵外延略有區(qū)別，但關(guān)鍵詞都鎖定在“農(nóng)業(yè)旅游”，“鄉(xiāng)村休閑旅游”，“農(nóng)業(yè)”，“農(nóng)村文化”，“生態(tài)旅游”，“農(nóng)村農(nóng)業(yè)設(shè)施”，“休閑”，“農(nóng)村風(fēng)情”等，這表明各位學(xué)者有著的認(rèn)識(shí)。

鄉(xiāng)村休閑旅游最早起始于歐洲，至今已有100多年的歷史。早在1855年，法國(guó)巴黎市的貴族就組織到郊區(qū)鄉(xiāng)村度假旅游。到1865年，意大利制定了“農(nóng)業(yè)與旅游全國(guó)協(xié)會(huì)”，專門介紹城市居民到鄉(xiāng)村休閑旅游。二戰(zhàn)后，隨著城市化的迅速發(fā)展及城市生態(tài)環(huán)境的日趨惡化，城市居民到城郊休閑旅游的需求更加強(qiáng)烈。此后，鄉(xiāng)村休閑旅游在德國(guó)、美國(guó)、波蘭、日本、荷蘭、澳大利亞、新加坡等國(guó)家得到大力倡導(dǎo)和發(fā)展。這一階段的鄉(xiāng)村旅游以旅游觀光為主，結(jié)合購(gòu)、食、游、住等多種方式進(jìn)行經(jīng)營(yíng)。到20世紀(jì)80年代，觀光農(nóng)業(yè)園由單純觀光性質(zhì)向休閑、度假、操作、體驗(yàn)、教育、環(huán)保等多功能擴(kuò)展，并出現(xiàn)了具有生產(chǎn)、生活、生態(tài)多功能的休閑農(nóng)場(chǎng)、度假農(nóng)莊、教育農(nóng)園、市民農(nóng)園等。

休閑旅游農(nóng)業(yè)在我國(guó)作為一種產(chǎn)業(yè)，始于20世紀(jì)70年代的臺(tái)灣地區(qū)。迄今為止，臺(tái)灣地區(qū)已擁有1 000多家休閑農(nóng)園。在大陸，休閑旅游農(nóng)業(yè)在20世紀(jì)90年代首先在沿海大中城市興起，并在新農(nóng)村建設(shè)運(yùn)動(dòng)中逐漸向全國(guó)推廣。

三、成都“五朵金花”:概況性研究

“五朵金花”是成都錦江區(qū)三圣鄉(xiāng)的五個(gè)村雅稱。這五個(gè)村以花卉產(chǎn)業(yè)為載體發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游，鄉(xiāng)村觀光道路兩側(cè)的農(nóng)戶，依托改造后的特色農(nóng)居，采取多種經(jīng)營(yíng)方式發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游，并逐漸形成了紅砂村的“花鄉(xiāng)農(nóng)居”、幸福村的“幸福梅林”、駙馬村的“東籬花園”、萬(wàn)福村的“荷塘月色”、江家村的“江家菜地”等著名景點(diǎn)。

1.發(fā)展緣起

在成都市所轄的區(qū)(市)縣中，錦江片區(qū)的農(nóng)村較少，農(nóng)業(yè)只占地區(qū)生產(chǎn)總值0.5%，農(nóng)民也僅有3.7萬(wàn)人。該區(qū)地處成都市通風(fēng)口，按規(guī)劃不能作為建設(shè)用地，且土質(zhì)為酸性膨脹土，如果發(fā)展定位不準(zhǔn)，很容易形成“城中村”。區(qū)政府經(jīng)過(guò)認(rèn)真靠，決定利用地緣優(yōu)勢(shì)，因地制宜，逐步打造了各具特色的“五朵金花”。農(nóng)民依托“五朵金花”構(gòu)建的經(jīng)營(yíng)、就業(yè)、保障平臺(tái)，變單一的種植農(nóng)作物收入為擁有多渠道增收，使農(nóng)民人均純收入快速增長(zhǎng)，由2003年的4 426元增長(zhǎng)到2005年的5 311元，農(nóng)民收入增幅首次超過(guò)了城鎮(zhèn)居民。

2.主要措施

(1)運(yùn)用BOT等民營(yíng)化政府工具，建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化基礎(chǔ)措施?！拔宥浣鸹ā闭嫉?2平方公里，該區(qū)充分運(yùn)用BOT等民營(yíng)化政府工具，采取政府引導(dǎo)、企業(yè)主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、農(nóng)民參與的方式，每平方公里政府投入1 500萬(wàn)元，共計(jì)投入1.8億元興建或改善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。在此基礎(chǔ)上，大量社會(huì)資金紛紛涌入，共計(jì)吸引社會(huì)資金1.67億元，實(shí)現(xiàn)了建設(shè)投資的多元化。此外，還采取土地租賃的方式，既讓城市居民到“五朵金花”區(qū)域從事經(jīng)營(yíng)、體驗(yàn)種植;也增加了農(nóng)民的現(xiàn)金收入。

(2)準(zhǔn)確定位，培育核心競(jìng)爭(zhēng)力。錦江區(qū)結(jié)合三圣鄉(xiāng)的歷史，重點(diǎn)對(duì)花卉企業(yè)在資金、技術(shù)和政策上大力扶持，使其成為龍頭企業(yè)。該區(qū)培育年銷售收入超過(guò)3億元和1億元的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)各一個(gè)，5 000萬(wàn)元～1億元的企業(yè)三個(gè)，引導(dǎo)農(nóng)民發(fā)展花卉產(chǎn)業(yè)，為觀光旅游業(yè)奠定基礎(chǔ)?；ɑ墚a(chǎn)業(yè)逐漸成為該地區(qū)的具有較高核心競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)業(yè)。

(3)利用節(jié)事，提升品牌形象。文化是旅游的魂靈，旅游也是一個(gè)多元文化交融的舞臺(tái)。錦江區(qū)借節(jié)會(huì)、民間秋季賞菊飲酒的習(xí)俗，展現(xiàn)景區(qū)魅力，聚集人氣，提升文化藝術(shù)品位，營(yíng)造菊文化氛圍，拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈。2003年，錦江區(qū)以承辦省首屆花博會(huì)為契機(jī)，運(yùn)用市場(chǎng)化大力發(fā)展現(xiàn)代花卉業(yè)，花卉產(chǎn)值由2000年的4 124萬(wàn)元，上升到2004年的6 168萬(wàn)元，增幅達(dá)49.6%。通過(guò)機(jī)制創(chuàng)新，“五朵金花”將文化、旅游產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)有機(jī)嫁接，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)走規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化、工業(yè)化之路，大力發(fā)展本地特色農(nóng)業(yè)，土地產(chǎn)出效益大幅度增長(zhǎng)。

四、分析和建議

迄今為止，我國(guó)已經(jīng)形成一批著名的休閑旅游農(nóng)業(yè)基地，休閑觀光農(nóng)業(yè)旅游不僅是城鄉(xiāng)一體化重要措施，也成為我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的方向之一。不過(guò)各地也不同程度出現(xiàn)了一些問(wèn)題，如盲目修路建樓、“一窩蜂”式開(kāi)發(fā)，導(dǎo)致民族歷史文化內(nèi)涵喪失，直接影響旅游景區(qū)發(fā)展的生命力。有些地方肆意違反法律法規(guī)，吃野味珍稀時(shí)有發(fā)生，嚴(yán)重破壞了當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境。此外一些旅游產(chǎn)品嚴(yán)重趨同，惡性競(jìng)爭(zhēng)、低水平競(jìng)爭(zhēng)時(shí)有發(fā)生，破壞了整體形象。因此，如何推動(dòng)鄉(xiāng)村休閑旅游可持續(xù)發(fā)展是一個(gè)值得關(guān)注的問(wèn)題。本文結(jié)合四川“五朵金花”的模式，以及國(guó)內(nèi)外的經(jīng)驗(yàn)建議:

1.形成以政府為主導(dǎo)的戰(zhàn)略聯(lián)盟，納入解決農(nóng)村問(wèn)題的一攬子方案。世界各國(guó)政府對(duì)鄉(xiāng)村休閑旅游干預(yù)程度不同，但從總體上看，多數(shù)國(guó)家把鄉(xiāng)村休閑旅游作為政治任務(wù)或公益事業(yè)來(lái)發(fā)展，把社會(huì)效益(比如扶貧、增加就業(yè)等)放在經(jīng)濟(jì)效益之上。我國(guó)鄉(xiāng)村休閑旅游解決農(nóng)村人口收入不高問(wèn)題的重要手段。因此，更應(yīng)強(qiáng)調(diào)政府在鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展中的角色從原來(lái)的管制(government)轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的治理(governance)(Goodwin， 1998)。政府應(yīng)與企業(yè)、社會(huì)、個(gè)人共同合作，并在地方政府層面上積極推動(dòng)鄉(xiāng)村休閑旅游活動(dòng)。地方政府可采取基于社區(qū)參與的產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)CBD模式(Community-Based Development)，使產(chǎn)業(yè)鏈本土化，保證當(dāng)?shù)鼐用褡畲蟪潭仁找妗?/p>

2.基于生態(tài)承載力進(jìn)行科學(xué)分類、突出強(qiáng)調(diào)保持鄉(xiāng)村自然人文環(huán)境的原真性。鄉(xiāng)村休閑旅游與其說(shuō)是在鄉(xiāng)村空間里旅行，還不如說(shuō)是在鄉(xiāng)村概念中旅行。在進(jìn)行鄉(xiāng)村休閑旅游資源開(kāi)發(fā)和規(guī)劃時(shí)，一方面需要重視在原有的一些遺址上進(jìn)行復(fù)原和整修，盡可能保持其傳統(tǒng)的、原貌的民俗景點(diǎn)或博物館，使之成為鄉(xiāng)土式的綜合博物館。人們?cè)谵r(nóng)場(chǎng)可以欣賞原生態(tài)的鄉(xiāng)村景色，體驗(yàn)原汁原味的鄉(xiāng)村生活。另一方面需要保護(hù)環(huán)境。在開(kāi)發(fā)過(guò)程中，可以科學(xué)測(cè)定生態(tài)承載力，然后在此基礎(chǔ)上進(jìn)行科學(xué)分類，并形成一種有效的管理方式，而不是單純強(qiáng)調(diào)對(duì)脆弱生態(tài)系統(tǒng)進(jìn)行保護(hù)，從而達(dá)到旅游業(yè)的長(zhǎng)期穩(wěn)定。

3.采取市場(chǎng)化措施使鄉(xiāng)村休閑旅游朝著品牌化、多樣化的方向發(fā)展。鄉(xiāng)村休閑旅游在發(fā)展過(guò)程中逐漸形成多種類型，如觀光旅游型、休閑度假型、參與體驗(yàn)型、療養(yǎng)健身型、品嘗購(gòu)物型、回歸自然型等。不過(guò)我國(guó)在鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展過(guò)程中，大多仍為品嘗購(gòu)物型，因此受益最多還是餐飲業(yè)。但隨著鄉(xiāng)村休閑旅游的迅速普及化，旅游者對(duì)品種的多樣性、內(nèi)容的豐富性和體驗(yàn)差異性的要求越來(lái)越高。鄉(xiāng)村休閑旅游目的地和旅游內(nèi)容有不斷泛化的趨勢(shì)。因此，我國(guó)未來(lái)的鄉(xiāng)村休閑旅游應(yīng)注重品牌建設(shè)，拓展景點(diǎn)內(nèi)涵，使鄉(xiāng)村休閑旅游目的地的客源構(gòu)成趨向多元。

五、簡(jiǎn)短結(jié)語(yǔ)

第5篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概況范文

一、總體發(fā)展概況

**街道地處**區(qū)最西部，轄區(qū)總面積**平方公里，1耕地面積**萬(wàn)畝，是重要的水源地和生態(tài)濕地保護(hù)區(qū)。街道下轄**個(gè)行政村、**個(gè)社區(qū)，總?cè)丝?*萬(wàn)人，****戶，其中：農(nóng)業(yè)人口***萬(wàn)人。

到****年基本建立城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的體制機(jī)制；公共財(cái)政收入****萬(wàn)元，較上年增**%；農(nóng)民人均純收入****元，較上年增長(zhǎng)***%；村均集體經(jīng)濟(jì)收入達(dá)到***萬(wàn)元；城鄉(xiāng)公共服務(wù)均等化基本實(shí)現(xiàn)，城鄉(xiāng)社會(huì)管理體系基本完善；農(nóng)村基層組織建設(shè)全面加強(qiáng)，農(nóng)民民主權(quán)利得到有效保障。

1、注重城鄉(xiāng)科學(xué)合理規(guī)劃。調(diào)整優(yōu)化區(qū)域空間布局。重點(diǎn)打造現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、文化創(chuàng)意、生態(tài)旅游等低碳、生態(tài)新概念，并著力打造集中居住型現(xiàn)代社區(qū)。

2、注重富民載體建立健全。根據(jù)**區(qū)關(guān)于富民強(qiáng)村的有關(guān)文件精神，于****年**月份組建了以動(dòng)遷農(nóng)戶為投資主體的富民物業(yè)專業(yè)合作社，并依法進(jìn)行工商注冊(cè)登記。截止****年**月底，富民物業(yè)專業(yè)合作社入股投資股東共****人，投資金額****萬(wàn)元，主要投資高效生態(tài)農(nóng)業(yè)項(xiàng)目、老鎮(zhèn)區(qū)改造及商業(yè)載體開(kāi)發(fā)建設(shè)項(xiàng)目，按照8%的年均收益進(jìn)行分紅。

第6篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概況范文

[關(guān)鍵詞]鄉(xiāng)村旅游社會(huì)主義新農(nóng)村武隆

隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇,都市人的工作生活壓力不斷加大,渴望回歸自然,放松身心。而以自然、清新的田園風(fēng)光和濃郁的鄉(xiāng)村民俗文化為特色的鄉(xiāng)村旅游，相比出境觀光游具有省時(shí)、省錢的優(yōu)勢(shì)，正滿足了市民的需求，近年來(lái)發(fā)展十分迅速，前景廣闊。

筆者認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游的概念包含兩個(gè)方面：一是發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)；二是以鄉(xiāng)村性作為旅游吸引物，二者缺一不可。概括來(lái)說(shuō)，基本認(rèn)同“鄉(xiāng)村旅游是指利用鄉(xiāng)村獨(dú)特的自然環(huán)境、田園風(fēng)光、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)形態(tài)、民俗風(fēng)情、農(nóng)耕文化、鄉(xiāng)村聚落等資源，為旅游者提供觀光、休閑、度假、體驗(yàn)、健身、娛樂(lè)和購(gòu)物的一種新型的旅游活動(dòng)?！?/p>

鄉(xiāng)村旅游其核心是鄉(xiāng)村旅游的社區(qū)，鄉(xiāng)村旅游時(shí)發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)所提供的鄉(xiāng)村環(huán)境、鄉(xiāng)村遺產(chǎn)、鄉(xiāng)村生活與鄉(xiāng)村活動(dòng)[2]。鄉(xiāng)村旅游與新農(nóng)村建設(shè)相互促進(jìn)、相互影響。

一、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)的作用機(jī)制

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黨的十六屆五中全會(huì)提出了“生產(chǎn)發(fā)展、生活寬裕、村容整潔、鄉(xiāng)風(fēng)文明、管理民主”的社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)任務(wù)，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展依托的多數(shù)資源分布于農(nóng)村，以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、村民生活、農(nóng)村風(fēng)貌、民俗文化等為主要內(nèi)容，是集農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和觀光休閑為一體的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式。鄉(xiāng)村旅游與新農(nóng)村建設(shè)具有高度的內(nèi)在統(tǒng)一性，鄉(xiāng)村旅游可以帶動(dòng)新農(nóng)村建設(shè)，新農(nóng)村建設(shè)又可以促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展（見(jiàn)上圖）。

1.鄉(xiāng)村旅游業(yè)關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，能有效帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進(jìn)生產(chǎn)發(fā)展

旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度很大，據(jù)測(cè)算，旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)比為1:4，作為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的后續(xù)產(chǎn)業(yè)，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展可以延長(zhǎng)農(nóng)副產(chǎn)品供求鏈，有效地帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品和手工藝品加工、餐飲服務(wù)、交通運(yùn)輸、房地產(chǎn)和商業(yè)貿(mào)易等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅可以有效推動(dòng)農(nóng)村剩余勞動(dòng)力向第二、第三產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)“生產(chǎn)發(fā)展”的目標(biāo),推進(jìn)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)和生產(chǎn)的發(fā)展。

2.村民參與旅游服務(wù)可以增加經(jīng)濟(jì)收入，實(shí)現(xiàn)脫貧致富

農(nóng)民收入的增長(zhǎng)是社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的關(guān)鍵。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的直接效益就是創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)，增加農(nóng)民收入。農(nóng)民既可通過(guò)打工、開(kāi)店、土特產(chǎn)品加工和銷售增加收入，也可通過(guò)旅游項(xiàng)目的入股分紅增收；以游養(yǎng)農(nóng)，以農(nóng)促游，農(nóng)游合一。同時(shí)達(dá)到增加農(nóng)民收入，充分吸收閑散勞動(dòng)力的目的。

3.旅游需求驅(qū)動(dòng)農(nóng)村地區(qū)環(huán)境的改善

旅游業(yè)具有強(qiáng)大的內(nèi)需驅(qū)動(dòng)力，旅游業(yè)的各個(gè)要素(食、住、行、游、購(gòu)、娛)對(duì)鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)和接待設(shè)施提出了更高要求。為了適應(yīng)旅游業(yè)的發(fā)展，獲取更多的經(jīng)濟(jì)利益，村民會(huì)自覺(jué)改善內(nèi)在環(huán)境(人居環(huán)境、旅游服務(wù)水平等)和外在環(huán)境(村寨的整潔度、鄉(xiāng)土景觀的塑造等)，村民的環(huán)境意識(shí)得以強(qiáng)化，村容的整潔度得以提升。

4.在旅游業(yè)示范效應(yīng)的影響下，可以較為普遍提高當(dāng)?shù)鼐用袼刭|(zhì)

旅游業(yè)的進(jìn)入門檻比較低，在開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游的地區(qū)，服務(wù)主體是當(dāng)?shù)鼐用?。通過(guò)發(fā)展旅游業(yè)，開(kāi)展住宿、飲食、娛樂(lè)等旅游服務(wù)，打破了鄉(xiāng)村較為封閉的生活空間，可以開(kāi)闊眼界、接受新事物。在經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動(dòng)下，村民也愿意學(xué)習(xí)新知識(shí)，掌握新技能，從而使村民文化素質(zhì)和文明程度得到提高。

5.旅游業(yè)促使鄉(xiāng)村基層民主制度建設(shè)和管理觀念更新

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)制度的建設(shè)、觀念的更新和管理的民主化。現(xiàn)代企業(yè)制度理念下的旅游管理機(jī)構(gòu)在運(yùn)行過(guò)程中，可以有效地牽動(dòng)從業(yè)者的法制觀念、道德觀念、民主觀念等，把村民引入到一個(gè)依靠管理和民主化才能解決自身實(shí)際問(wèn)題的視野下，可以為其他地區(qū)的民主建設(shè)提供經(jīng)驗(yàn)。二、武隆縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概況

1.武隆縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

武隆縣鄉(xiāng)村旅游資源和旅游產(chǎn)品非常豐富,境內(nèi)山巒密布，綠樹(shù)成蔭，農(nóng)田果園錯(cuò)落有致，氣候涼爽宜人，自然風(fēng)光獨(dú)具特色，生態(tài)環(huán)境良好。武隆屬旅游大縣，有芙蓉洞、天生三橋等世界自然遺產(chǎn)、仙女山等國(guó)家AAAA級(jí)旅游區(qū)等品牌旅游產(chǎn)品作支撐。

近年來(lái)，武隆縣依托自身特有的自然、人文資源，積極推進(jìn)農(nóng)業(yè)觀光、休閑、度假旅游的發(fā)展，使鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)出方興未艾的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。

武隆縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展主要呈現(xiàn)四方面的特點(diǎn)：一是開(kāi)展“綠色走廊”、“綠色家園”、“綠色基地”建設(shè)，啟動(dòng)仙女山休閑度假區(qū)、獼猴桃生產(chǎn)基地觀光園、“百草園”、“百果園”等生態(tài)項(xiàng)目建設(shè)，為武隆縣增添了新的鄉(xiāng)村旅游資源和產(chǎn)品。二是特色鄉(xiāng)村旅游商品豐富。武隆縣盛產(chǎn)豆腐干，晶絲苕粉，羊角老醋，雪錦花茶等，擁有“中國(guó)豆腐干之鄉(xiāng)”之稱。三是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。“農(nóng)家樂(lè)”旅游項(xiàng)目的興起，推動(dòng)了全縣鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)一步發(fā)展，已初步形成以農(nóng)家燒烤（烤羊、烤土雞、烤魚等），頗具農(nóng)家特色的中餐小吃（土雞蛋、厥基粉、老臘肉、竹筍、苕粉、土豆花、紅苕稀飯、新鮮蔬菜等），自助餐；獨(dú)享野外帳篷露宿、山地跑馬、原始森林探險(xiǎn)等為代表的旅游特色產(chǎn)業(yè)群，以仙女山地區(qū)觀光美食和特色旅游產(chǎn)品相結(jié)合的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展格局正在逐步形成。四是鄉(xiāng)村旅游品牌得到推介。通過(guò)舉辦重慶市首屆森林旅游節(jié)、生態(tài)景觀攝影節(jié)、武隆烏江文化節(jié)、武隆土家民族風(fēng)情節(jié)、黃柏渡漂流節(jié)等大型節(jié)慶活動(dòng)，使武隆縣鄉(xiāng)村旅游已具有一定知名度。

武隆縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展?jié)摿薮?，客源市?chǎng)有保證。武隆距離重慶主城區(qū)僅2個(gè)小時(shí)左右的車程，公路、鐵路、水路都可通達(dá)，客源充足。

2.武隆縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問(wèn)題

(1)功能單一，結(jié)構(gòu)不全

由于鄉(xiāng)村旅游在武隆縣發(fā)展的時(shí)間較晚，因此武隆縣鄉(xiāng)村旅游資源的開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)總體規(guī)模偏小，檔次較低，有效利用不足，從而缺乏對(duì)客源市場(chǎng)強(qiáng)有力的吸引。從功能上看，武隆的鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)還主要停留在提供餐飲和住宿等低層次的水平上，而在發(fā)掘當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情、提高活動(dòng)的娛樂(lè)性和游客的參與性等深層次開(kāi)發(fā)方面還做得不夠。

(2)缺乏區(qū)域合作，統(tǒng)籌安排

武隆縣許多地方的農(nóng)家樂(lè)，沒(méi)有進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃和策劃，統(tǒng)籌安排，而任由經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行盲目的投資與開(kāi)發(fā)，出現(xiàn)了遍地開(kāi)花和重復(fù)建設(shè)的現(xiàn)象，導(dǎo)致資源開(kāi)發(fā)的形式單一、水平不高、檔次低下、特色不強(qiáng)，造成“農(nóng)家樂(lè)”樂(lè)不起來(lái)，效益不佳。

(3)旅游產(chǎn)品缺乏特色，經(jīng)營(yíng)管理水平低

旅游產(chǎn)品要吸引游客，必須具有自身的特色和較高的文化品味。而武隆的大部分鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品在重慶都有類似的或相同的替代項(xiàng)目，會(huì)造成旅游客源的大量流失。武隆的地方特產(chǎn)在檔次、包裝等方面缺乏特色和品位，跟不上市場(chǎng)需要，而且沒(méi)有形成規(guī)模生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，嚴(yán)重影響市場(chǎng)銷售，而經(jīng)營(yíng)者和管理者大多是農(nóng)戶和村鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)，未受正規(guī)培訓(xùn)，缺乏現(xiàn)代管理服務(wù)體系和相關(guān)的配套法規(guī)和政策，管理體制不健全，制約了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

第7篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概況范文

[關(guān)鍵詞] 德清;資源觀;旅游發(fā)展戰(zhàn)略

[中圖分類號(hào)] F470 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] B

城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展給居民會(huì)帶來(lái)很多影響，這其中較為顯著的有兩方面：一是居民的自由支配收入增長(zhǎng)，二是居民的消費(fèi)習(xí)慣和理念發(fā)生改變。城市居民面對(duì)著越來(lái)越大的工作和生活壓力，大多會(huì)選擇在空閑時(shí)間外出旅游以達(dá)到放松的目的。

作為旅游目的地而言，市場(chǎng)和資源是發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)不可或缺的依托。旅游目的地在發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)時(shí)需要釋放當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的潛能以生產(chǎn)適銷對(duì)路的旅游產(chǎn)品來(lái)吸引潛在的消費(fèi)群體。作為長(zhǎng)三角近幾年興起的旅游目的地之一的德清縣，它的發(fā)展成功之路正是在對(duì)資源進(jìn)行很好的利用基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的，其發(fā)展模式也成為眾多縣市借鑒的對(duì)象。

一、資源觀的概念

資源論的基本思想是把特定區(qū)域范圍內(nèi)看成是資源的集合體將目標(biāo)集中在資源的特性和戰(zhàn)略要素市場(chǎng)上，并以此來(lái)解釋當(dāng)?shù)氐目沙掷m(xù)的優(yōu)勢(shì)和相互間的差異。它要求我們從系統(tǒng)的對(duì)各要素進(jìn)行整合與利用，由自然資源、經(jīng)濟(jì)資源和人文社會(huì)資源組成視角，對(duì)資源進(jìn)行科學(xué)、全面、系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)和理解。它是可持續(xù)發(fā)展的資源觀、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)的資源觀、辯證的資源觀、開(kāi)放的資源觀和優(yōu)勢(shì)的資源觀。

目前資源觀理論廣泛應(yīng)用在各行業(yè)，其中企業(yè)集團(tuán)資源觀的研究?jī)?nèi)容較多。旅游行業(yè)的資源理論則主要是強(qiáng)調(diào)綜合分析消費(fèi)市場(chǎng)需求和旅游資源特點(diǎn)的基礎(chǔ)上找到契合點(diǎn)，發(fā)掘當(dāng)?shù)芈糜蝺?yōu)勢(shì)資源來(lái)滿足消費(fèi)市場(chǎng)，與此同時(shí)需要考慮具有同質(zhì)資源的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，通過(guò)適當(dāng)?shù)匿N售方式將旅游資源推介給固定消費(fèi)群體，達(dá)到旅游產(chǎn)品與旅游需求統(tǒng)一。

二、德清縣旅游資源概況

德清有著近1800年的建縣歷史中，至今保留著一大批歷史文化遺跡，有千年古剎云岫寺、宋代石橋等等。它具有山青水清人親的優(yōu)勢(shì)，素有“魚米之鄉(xiāng)、絲綢之府、名山之勝、竹茶之地、文化之邦”等美譽(yù)。中國(guó)四大避暑勝地之一、國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)――莫干山座落境內(nèi)，江南最大濕地、防風(fēng)古國(guó)故里――下渚湖鑲嵌其中，東部千年水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)――新市享譽(yù)在外。德清還孕育了趙孟\、沈充、沈約、姚思廉、孟郊、管道升、俞平伯、沈西苓、胡渭等一大批歷史文化名人。

德清縣正努力打造中國(guó)“江南休閑度假第一縣”。整體來(lái)看，全縣旅游資源豐富，擁有較多的單體、較高的儲(chǔ)量和較豐富的類型，共有旅游資源單體272個(gè)，有八種類型，分別有地方景觀類16個(gè)、水域風(fēng)光類21個(gè)、生物景觀類23個(gè)、天象與氣候景觀類8個(gè)、遺址遺跡類22個(gè)、建筑與設(shè)施類145個(gè)、旅游商品類19個(gè)、人文活動(dòng)類18個(gè)，旅游資源單體中5級(jí)單體有3個(gè)，四級(jí)單體有6個(gè)，多樣化的旅游資源為多種旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

三、德清旅游產(chǎn)業(yè)要素分析

旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展核心要素主要是由旅游資源、旅游區(qū)位和旅游設(shè)施等方面所構(gòu)成，德清旅游經(jīng)濟(jì)得以快速發(fā)展得意于這幾大核心要素綜合發(fā)展。

（一）德清旅游資源分析

旅游目的地在開(kāi)發(fā)旅游資源時(shí)往往是在區(qū)域范圍內(nèi)發(fā)掘最為獨(dú)特或者知名度最高的旅游資源，這樣可以更有效的讓游客記住旅游目的地所擁有的旅游資源。從德清縣內(nèi)的旅游資源來(lái)看，雖然其旅游類別與數(shù)量都很多，但具有一定知名度的旅游資源并不多。國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)莫干山在德清眾多旅游資源中等級(jí)與知名度都是最高的。莫干山是國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)、國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、國(guó)家森林公園，也是中國(guó)四大避暑勝地之一，它是人文與自然旅游資源兼具的旅游地。

從人文旅游資源角度來(lái)看：眾多的歷史名人，既為莫干山贏得了巨大的名人效應(yīng)，更為莫干山留下了難以計(jì)數(shù)的詩(shī)文、石刻、事跡以及二百多幢式樣各異、形狀美觀的名人別墅;從自然旅游資源角度來(lái)看：莫干山山巒連綿起伏，風(fēng)景秀麗，以綠蔭如海的修竹、清澈不竭的山泉、四季各異的迷人風(fēng)光吸引著眾多游客。

（二）旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)位分析

德清為浙江省湖州市轄縣，位于長(zhǎng)江三角洲杭嘉湖平原西部。德清區(qū)位優(yōu)勢(shì)十分突出，全縣11個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)有7個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)與杭州接壤，是杭州都市區(qū)的重要組成部分，并且距離長(zhǎng)三角的上海、蘇州、寧波等中心城市均在160公里以內(nèi)。杭寧高速公路、申嘉湖（杭）高速公路、104國(guó)道、304省道、宣杭鐵路、京杭運(yùn)河、杭湖錫線航道穿境而過(guò)，杭州K588公交車直通縣城武康。武康距杭州市中心僅半小時(shí)車程，距長(zhǎng)三角核心城市上海、寧波、南京均在2小時(shí)車程以內(nèi)，距杭州蕭山國(guó)際機(jī)場(chǎng)40分鐘車程。

德清利用寧杭客運(yùn)專線的開(kāi)通，讓它快捷的融入長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)圈，與眾多旅游消費(fèi)地相連。目前德清與杭州和南京、寧波、上海等主要客源市場(chǎng)之間每天均有很多高鐵開(kāi)行，通過(guò)高鐵能更快捷的讓游客進(jìn)入德清，這促使德清旅游區(qū)位優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步凸顯。

（三）旅游設(shè)施分析

德清在發(fā)展旅游的過(guò)程中也不斷的完善相關(guān)設(shè)施以更好的服務(wù)游客。德清政府有效整合農(nóng)業(yè)、林業(yè)、水利、旅游、新農(nóng)村、交通等項(xiàng)目資金，努力提升休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施檔次。優(yōu)先解決重點(diǎn)休閑農(nóng)業(yè)點(diǎn)與鄉(xiāng)村旅游景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)與旅游鎮(zhèn)、村之間的道路連接線建設(shè)問(wèn)題，依據(jù)客流量數(shù)據(jù)分析和交通換乘需要，合理設(shè)置通往鄉(xiāng)鎮(zhèn)休閑農(nóng)業(yè)景點(diǎn)的交通線路;并推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)公共廁所及停車場(chǎng)升級(jí)改造工作，完善全縣旅游示范點(diǎn)、鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)和自駕游基地等的旅游交通標(biāo)識(shí)系統(tǒng)建設(shè)，這其中德清依托當(dāng)?shù)芈糜锡堫^資源側(cè)重對(duì)莫干山區(qū)及周邊區(qū)域加大力度建設(shè)。

四、德清旅游發(fā)展戰(zhàn)略

前些年，在眾多長(zhǎng)三角旅游目的地中，德清并非是亮眼的旅游目的地，莫干山作為德清知名度最大的旅游景區(qū)，它與周邊的江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)相比略顯遜色。但隨著德清休閑旅游戰(zhàn)略的調(diào)整，以獨(dú)具特色的旅游產(chǎn)品不光吸引了眾多游客，也吸引了業(yè)內(nèi)人士借鑒與研究。

（一）結(jié)合當(dāng)?shù)刭Y源打造錯(cuò)位旅游產(chǎn)品

從長(zhǎng)三角眾多旅游目的地類型來(lái)看，主要分為城市旅游目的地、水體旅游目的地和山體旅游目的地。長(zhǎng)三角是我國(guó)著名的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶，擁有眾多城市，旅游潛在消費(fèi)者眾多，對(duì)于城市消費(fèi)者而言，水體與山體旅游目的地是他們較為傾向的放松休閑之地。在這些城市周邊的濱海、濱湖和濱水等水體旅游目的地發(fā)展多年，每年都有大量的旅游消費(fèi)者前來(lái)。相對(duì)來(lái)說(shuō)山體旅游目的地因?yàn)榫嚯x中心城市距離較遠(yuǎn)，受限于交通因素發(fā)展速度相對(duì)較慢。從山體旅游目的地來(lái)看，雖然莫干山的知名度相對(duì)黃山、九華山和雁蕩山而言較低，但是由于莫干山歷來(lái)是休閑旅游及避暑勝地并且更為靠近長(zhǎng)三角中心城市，這是它相對(duì)其他山體旅游目的地最大的優(yōu)勢(shì)。

近幾年在國(guó)內(nèi)逐漸興起的全新民宿旅游形式洋家樂(lè)就是起源于德清境內(nèi)的莫干山區(qū)域。由于最初它是由洋人自發(fā)形成的農(nóng)家樂(lè)集聚區(qū)，所以被稱為洋家樂(lè)。洋家樂(lè)的發(fā)展正是契合了德清莫干山的休閑旅游和避暑的特色逐漸發(fā)展，利用莫干山周邊地勢(shì)較為平緩的鄉(xiāng)村適合開(kāi)展各類回歸自然休閑旅游項(xiàng)目，這些是城市旅游目的地、水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)和水體旅游目的地所不具備的旅游潛在資源。通過(guò)這些年與周邊旅游目的地的錯(cuò)位發(fā)展發(fā)展，德清的旅游經(jīng)濟(jì)已經(jīng)從莫干山地區(qū)的洋家樂(lè)帶動(dòng)周邊區(qū)域共同開(kāi)發(fā)休閑旅游被越來(lái)越多的城市消費(fèi)者熟知。

（二）結(jié)合消費(fèi)者特點(diǎn)提升旅游通達(dá)性

德清休閑旅游目前主要消費(fèi)群體來(lái)自長(zhǎng)三角內(nèi)的各大城市高收入者，他們具有人均消費(fèi)高和知識(shí)水平高的特點(diǎn)，希望通過(guò)最為快捷方便的交通進(jìn)出德清，多以自駕或高鐵方式為主。

德清在現(xiàn)有的對(duì)外交通基礎(chǔ)上依然爭(zhēng)取項(xiàng)目來(lái)提升自己的對(duì)外通達(dá)性。2016年3月由國(guó)家鐵路總公司牽頭的新建上海至蘇州至湖州鐵路可行性研究評(píng)審會(huì)在湖州舉行，預(yù)計(jì)蘇湖客運(yùn)專線將于四年后開(kāi)通，這意味著未來(lái)來(lái)自長(zhǎng)三角中心城市上海的旅游者最快只需要40分鐘就可以通過(guò)高鐵到達(dá)德清。規(guī)劃中的蘇湖客專專線將更好的將德清與其東邊中心城市蘇州、上海進(jìn)行連接，德清所在區(qū)域的交通網(wǎng)絡(luò)將進(jìn)一步完善。

與此同時(shí)，德清的縣道、鄉(xiāng)道、村道亦以無(wú)與倫比的加速度也在改寫著德清境內(nèi)交通的面貌。德新公路、下康公路、德桐工程、莫干山大道等一大批縣級(jí)公路以及聯(lián)網(wǎng)線相繼建成，一條又一條新建的道路連通了德清各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和各個(gè)村莊，為德清旅游經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展搭建起了良好發(fā)展基礎(chǔ)。

整體來(lái)看德清縣通達(dá)性在逐年提升，在此基礎(chǔ)上推出專門服務(wù)旅游消費(fèi)者的交通方式，讓游客更便捷的進(jìn)出德清，比如為了方便通過(guò)高鐵抵達(dá)德清的游客，德清高鐵站開(kāi)往莫干山景區(qū)的直達(dá)公交巴士;德清縣旅游主管部門與神州租車合作，在德清高鐵站引進(jìn)了便于游客出租的自駕汽車，正式開(kāi)啟了當(dāng)?shù)厝碌摹奥涞刈择{”模式，租車只需“兩證一卡”（身份證、駕駛證和信用卡），省卻了旅游者途中換乘的煩惱，可以盡情享受自駕出游的樂(lè)趣。

（三）樹(shù)立休閑新思路

洋家樂(lè)作為民宿產(chǎn)品相對(duì)而言算是單一旅游產(chǎn)品，經(jīng)營(yíng)者在鎖定目標(biāo)群體的基礎(chǔ)上對(duì)消費(fèi)者的喜好進(jìn)行分析，提出以“定位高端、經(jīng)營(yíng)生態(tài)、消費(fèi)低碳”為開(kāi)發(fā)思路，倡導(dǎo)無(wú)景點(diǎn)另類健康休閑理念，為經(jīng)受繁重都市工作生活的旅游消費(fèi)者，提供回歸自然的休閑度假方式，旅游設(shè)備設(shè)施也都就地取材、變廢為寶，實(shí)現(xiàn)天人合一、低碳環(huán)保。區(qū)別于傳統(tǒng)農(nóng)家樂(lè)依靠景點(diǎn)吸引游客帶動(dòng)發(fā)展的模式，洋家樂(lè)依靠自身獨(dú)特的文化和主題，滿足不同群體的不同需求，因而擁有自己相對(duì)穩(wěn)定的客源。它的成功也進(jìn)一步促使德清在發(fā)展休閑旅游的過(guò)程中更為側(cè)重保護(hù)自然景觀，傳承歷史文化，保持特色風(fēng)貌，強(qiáng)化節(jié)能理念，推進(jìn)綠色生態(tài)城鎮(zhèn)建設(shè)，推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜慰沙掷m(xù)發(fā)展。

[參 考 文 獻(xiàn)]

第8篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概況范文

文章編號(hào)：1005-913X（2015）08-0307-02

Based on SPSS provincial tourism comprehensive competitiveness evaluation and promotion， in hebei province as an example

Liu Xin

（Chengde Petroleum College ，Hebei Chengde 067000）

Abstract： In order to quantitatively study the level of competitiveness of the tourism development of the national inter-provincial regional differences， this article from the perspective of overall competitiveness of the industry， based on AHP analysis and principal factor analysis， according to research results and Hebei regional characteristics， evaluation system established by public service facilities， economic strength， technological strength， the third industrial efficiency， transport and open the case and five sub-system configuration， using factor analysis， quantitative evaluation of the overall competitiveness of the tourism industry and in the country 15 provinces in the rankings， a preliminary analysis of the competitiveness of the tourism industry in Hebei restrict development questions and to enhance tourism competitiveness strategy.

旅游業(yè)日益成為各國(guó)和地區(qū)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，近年來(lái)河北省政府高度重視旅游業(yè)，將其作為調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、培育現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，將旅游業(yè)作為資源耗費(fèi)低、就業(yè)崗位多、綜合效益好的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，并形成了統(tǒng)一認(rèn)識(shí)。

一、河北旅游業(yè)發(fā)展概況

“十一五”期間，河北省大力推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游、休閑旅游等，旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域擴(kuò)展到經(jīng)濟(jì)社會(huì)的各個(gè)方面。在空間上進(jìn)行旅游資源整合，開(kāi)拓同類產(chǎn)品區(qū)域聚集，如草原、溫泉、滑雪等聚集區(qū)，增強(qiáng)了區(qū)域旅游的整體實(shí)力；并與國(guó)家旅游局、北京、河南等省市加強(qiáng)合作，正在有效融入環(huán)京津、環(huán)渤海、中原經(jīng)濟(jì)圈。

二、河北旅游業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)

省際旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的高低，是吸引入境游客量的主要體現(xiàn)。旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展歸結(jié)于旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和投資結(jié)構(gòu)優(yōu)化及深度開(kāi)發(fā)、產(chǎn)業(yè)鏈延長(zhǎng)。合理評(píng)估河北省旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力， 對(duì)于優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、合理配置旅游資源、調(diào)整旅游策略等具有戰(zhàn)略意義。本文使用SPSS17.0的統(tǒng)計(jì)軟件，結(jié)合全國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，運(yùn)用因子分析法對(duì)全國(guó)15個(gè)省旅游競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行評(píng)價(jià)。目前旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力定量評(píng)價(jià)沒(méi)有形成統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)， 在考慮科學(xué)性和可操作性上，分別確定了公共服務(wù)業(yè)設(shè)施、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、第三產(chǎn)業(yè)效益、運(yùn)輸及開(kāi)放情況等4個(gè)子系統(tǒng)構(gòu)成，共計(jì)包含32項(xiàng)原始指標(biāo)（生成指標(biāo)），作為評(píng)價(jià)指標(biāo)的解釋性指標(biāo)層，具體項(xiàng)目見(jiàn)表1所列。

三、評(píng)價(jià)指標(biāo)體系與操作步驟

采用2014年《中國(guó)旅游年鑒》以及河北省《統(tǒng)計(jì)年鑒》中的有關(guān)數(shù)據(jù)，運(yùn)用SPSS17.0軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化及因子分析，對(duì)32個(gè)原始指標(biāo)降維，按累計(jì)貢獻(xiàn)率原則（ 即其按累計(jì)貢獻(xiàn)率超過(guò)90%），選出前5個(gè)公因子為旅游業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)的主因子，其中F1為政府支持力因子，F(xiàn)2為旅游人力競(jìng)爭(zhēng)力因子，F(xiàn)3為消費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)力因子， F4為生活競(jìng)爭(zhēng)力因子， F5為產(chǎn)業(yè)實(shí)力因子，根據(jù)各主因子與指標(biāo)之間的數(shù)量關(guān)系，用以下公式計(jì)算各個(gè)主因子的得分：Fi=bilD1+bi2D2 +……+b20D20，其中Fi為第i個(gè)主因子的得分，F(xiàn)得分越高，說(shuō)明旅游競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)，表2給出15個(gè)省區(qū)2014年旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力綜合得分及排序，其中廣東省位列第一名，為旅游大省，河北省則位于第13位。

四、河北旅游提升策略分析

基于上述15個(gè)省區(qū)旅游業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力得分及評(píng)價(jià)結(jié)果，河北位列第13名，得分為-1.08，與廣東省的綜合得分3.15有很大的差距，可見(jiàn)河北旅游業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)環(huán)境在全國(guó)優(yōu)勢(shì)相對(duì)較低， 但仍有提升空間。按照上述政府支持力因子，旅游人力競(jìng)爭(zhēng)力因子等五個(gè)因子，其中河北省F1政府支持力因子得分為-3.26，為五個(gè)評(píng)價(jià)因子中最弱項(xiàng)，即國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值、旅游企業(yè)人均實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)、實(shí)際外商投資額、人均住宅使用面積、地方財(cái)政收入、第三產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)等相對(duì)落后；初步分析以上數(shù)據(jù)及河北省實(shí)際情況，給出河北旅游競(jìng)爭(zhēng)力的提升策略。

第9篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概況范文

【關(guān)鍵詞】信息化;農(nóng)業(yè)旅游;對(duì)策

農(nóng)業(yè)旅游,又稱觀光休閑農(nóng)業(yè)或休閑農(nóng)業(yè),是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與現(xiàn)代旅游業(yè)相結(jié)合形成的一種新型交叉型產(chǎn)業(yè),是利用農(nóng)村設(shè)施與空間、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)場(chǎng)地、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、自然生態(tài)、農(nóng)業(yè)自然環(huán)境、農(nóng)村人文資源等,經(jīng)過(guò)規(guī)劃設(shè)計(jì),以發(fā)揮農(nóng)業(yè)與農(nóng)村休閑旅游功能,增進(jìn)民眾對(duì)農(nóng)村與農(nóng)業(yè)的體驗(yàn),提升旅游品質(zhì),并提高農(nóng)民收益,促進(jìn)農(nóng)村發(fā)展的一種新型農(nóng)業(yè)。[1]近年來(lái),農(nóng)業(yè)旅游正以強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭在很多地區(qū)崛起。農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展,無(wú)論是從發(fā)展模式、管理組織、經(jīng)營(yíng)手段還是產(chǎn)品服務(wù)大部分都是和信息化聯(lián)系在一起的。

一、信息技術(shù)的運(yùn)用對(duì)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的意義

加強(qiáng)農(nóng)業(yè)旅游信息化建設(shè),一方面可以提高各級(jí)管理部門的工作效率和管理水平,精簡(jiǎn)辦事程序,降低工作成本,加大宣傳力度,加快信息傳播速度,提高信息實(shí)效性,鞏固國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng),擴(kuò)張國(guó)際客源;另一方面可以通過(guò)開(kāi)展電子商務(wù),滿足游客的個(gè)性化需求,提高旅游服務(wù)質(zhì)量,改變旅游企業(yè)傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式,降低成本,增加效益,從而提高整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)素質(zhì)。

(一)農(nóng)業(yè)旅游信息化建設(shè)工程是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)旅游信息化的基礎(chǔ)保障

信息化的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是實(shí)現(xiàn)信息化的基礎(chǔ)保障,有了良好的基礎(chǔ)保障,農(nóng)業(yè)旅游信息化才能更好的發(fā)展。信息化基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè),將為政府、農(nóng)戶、游客提供一個(gè)方便、快捷的溝通互動(dòng)的平臺(tái),使與農(nóng)業(yè)旅游相關(guān)的旅游信息及時(shí)、準(zhǔn)確的在政府、農(nóng)戶、游客之間流通,這樣提高了政府管理效率,方便了游客,為農(nóng)戶帶了經(jīng)濟(jì)效益。

(二)農(nóng)業(yè)旅游綜合信息管理平臺(tái)是全面打造農(nóng)業(yè)旅游信息化的重要手段和途徑

要實(shí)現(xiàn)觀光信息化,信息共享是最終目的。具體地說(shuō)信息化共享就是把景點(diǎn)、景區(qū)、旅游線路、飯店、旅行社、旅游消費(fèi)品、交通、氣候等與地理位置和空間分布有關(guān)的旅游信息,通過(guò)技術(shù)手段采集、編輯、處理轉(zhuǎn)換成用文字、數(shù)字、圖形、圖像、聲音、動(dòng)畫等來(lái)表示它們的內(nèi)容或特征并實(shí)現(xiàn)共享。信息管理系統(tǒng)的建立有利于各類旅游信息的整合、共享、管理,有利于體現(xiàn)本地旅游特色,有利于與同行業(yè)的交流和溝通,充分解決農(nóng)業(yè)旅游信息化的鴻溝。

二、國(guó)內(nèi)旅游農(nóng)業(yè)旅游信息化發(fā)展存在的問(wèn)題

雖然農(nóng)業(yè)旅游在國(guó)內(nèi)遍地開(kāi)花,然而經(jīng)營(yíng)成功的事例卻很少,就算稍有名氣,也只是在其周邊城鎮(zhèn)。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),我國(guó)有90%以上的農(nóng)業(yè)園區(qū)長(zhǎng)期處于虧損狀態(tài),即使沒(méi)有虧損也大多處于慘淡經(jīng)營(yíng)的困境[2]。農(nóng)業(yè)旅游園區(qū)效益低下,究其原因,除了存在生態(tài)遭破壞、產(chǎn)業(yè)化單一化外[3],主要問(wèn)題是信息化不足影響了其長(zhǎng)足發(fā)展。

(一)農(nóng)業(yè)旅游網(wǎng)絡(luò)建設(shè)基礎(chǔ)不足

隨著信息技術(shù)在各行各業(yè)中的滲透,順應(yīng)我國(guó)農(nóng)業(yè)旅游信息化建設(shè)的趨勢(shì),農(nóng)村旅游信息化得到了長(zhǎng)足的進(jìn)展,但網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)還有很多“盲點(diǎn)”,很大部分觀光旅游單位至今還不具備接入網(wǎng)絡(luò)的基本條件。雖然多家旅游運(yùn)輸企業(yè)基本上都配有電腦和上網(wǎng)設(shè)備,但其中只有極少數(shù)企業(yè)建立了自己的網(wǎng)站,而且這些網(wǎng)站質(zhì)量參差不齊,大多層次不高,未能在國(guó)內(nèi)外產(chǎn)生影響。也有極少數(shù)建立了自己的局域網(wǎng)或企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)(Intranet),用于內(nèi)部信息查詢、文字處理、財(cái)務(wù)管理、計(jì)調(diào)等工作。國(guó)家旅游局2001年5月對(duì)全國(guó)47個(gè)省、自治區(qū)、直轄市、副省級(jí)城市、計(jì)劃單列市進(jìn)行的信息系統(tǒng)基本狀況的調(diào)查顯示:僅1/3的機(jī)構(gòu)具備一定的信息化基礎(chǔ),而2/3的機(jī)構(gòu)信息化發(fā)展緩慢,基礎(chǔ)薄弱,仍然還停留在單機(jī)、單系統(tǒng)的運(yùn)作模式中。大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)幾乎沒(méi)有建立網(wǎng)站。由此可見(jiàn),我國(guó)旅游業(yè)信息化基礎(chǔ)還比較薄弱,需要加大建設(shè)力度[4]。

(二)農(nóng)業(yè)旅游宣傳方式落后,網(wǎng)絡(luò)化營(yíng)銷渠道不健全

國(guó)內(nèi)大部分農(nóng)業(yè)旅游風(fēng)景地點(diǎn),對(duì)外進(jìn)行的宣傳手段主要是依靠人為的方式進(jìn)行信息傳播。大部分宣傳主要是通過(guò)旅行社的圖片,少量的景點(diǎn)通過(guò)新聞媒介的方式進(jìn)行宣傳。這樣旅游者對(duì)旅游景點(diǎn)的了解的途徑非常少,而且投入宣傳的成本過(guò)高,得到的收益卻不理想。

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品服務(wù)生產(chǎn)商網(wǎng)站還不多見(jiàn),多數(shù)是通過(guò)加盟的方式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化營(yíng)銷的。目前,鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)站的類型一般為以下幾種:(1)服務(wù)或產(chǎn)品生產(chǎn)商網(wǎng)站。比如煙臺(tái)農(nóng)博園、北京安利隆山莊網(wǎng)、鄉(xiāng)村婺源旅游網(wǎng)、東方(大連)高爾夫鄉(xiāng)村網(wǎng)等。(2)綜合性門戶網(wǎng)站。如:Yahoo、sohu、網(wǎng)易、sina、中國(guó)旅游網(wǎng)等。(3)中間商網(wǎng)站。攜程網(wǎng)、藝龍網(wǎng)、中宇生活網(wǎng)、黃山旅游電子商務(wù)網(wǎng)等。(4)其他專業(yè)的鄉(xiāng)村旅游信息網(wǎng)站。如張家界生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園網(wǎng)、京郊農(nóng)家樂(lè)旅游信息網(wǎng)、中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)、上海郊游網(wǎng)、鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)等。(5)研究性網(wǎng)站。如鄉(xiāng)村旅游與休閑農(nóng)業(yè)旅游研究所網(wǎng)等。這幾種類型的網(wǎng)站可能在某些情況下有交叉。并且隨著網(wǎng)絡(luò)知名度和綜合服務(wù)功能的增加必將互相融合,互相聯(lián)系也更加緊密[5]。

大部分鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)網(wǎng)站運(yùn)作機(jī)制還比較單一,除了網(wǎng)站知名度低、品牌不成規(guī)模的原因之外就是尚未形成真正專業(yè)的鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)商,這些都大大制約了農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展。

(三)農(nóng)業(yè)旅游景區(qū)間信息交流不暢

農(nóng)業(yè)旅游業(yè)中大多數(shù)信息處理沒(méi)有實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化,信息處理還限于局部的范圍,沒(méi)有形成全國(guó)有機(jī)聯(lián)系的網(wǎng)絡(luò),造成旅游信息不能進(jìn)行及時(shí)、有效的傳遞,這種情況在偏遠(yuǎn)地區(qū)更為嚴(yán)重。由于國(guó)內(nèi)旅游企業(yè)信息化水平落后于國(guó)際同行,國(guó)內(nèi)旅游企業(yè)信息化建設(shè)參差不齊,大多數(shù)旅游企業(yè)內(nèi)部沒(méi)有專門的部門,決策層對(duì)技術(shù)的應(yīng)用會(huì)對(duì)企業(yè)的利益產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響的意識(shí)還很差。沒(méi)有從信息化建設(shè)角度尋求解決方案,導(dǎo)致旅游企業(yè)之間的信息交流不暢。

(四)農(nóng)業(yè)旅游企業(yè)信息共享性差

我國(guó)農(nóng)業(yè)旅游還沒(méi)有形成完整統(tǒng)一的數(shù)據(jù)庫(kù),旅游信息資源分散在各地、各部門、各企業(yè),并沒(méi)有集中到一個(gè)地方,難以及時(shí)更新,也難以實(shí)現(xiàn)對(duì)旅游數(shù)據(jù)的共享。由于長(zhǎng)期受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的影響,部門、區(qū)域利益的觀念仍然非常突出,數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)各自為政,閉門造車,這樣做,既造成國(guó)家資金的嚴(yán)重浪費(fèi),又難以形成信息共享,網(wǎng)絡(luò)難以向生產(chǎn)一線和公眾推廣,大大降低了網(wǎng)絡(luò)的功能,也與網(wǎng)絡(luò)建設(shè)實(shí)現(xiàn)信息共享的根本目的相悖。旅游業(yè)由于本身具有牽扯面多、綜合性強(qiáng)的特點(diǎn),對(duì)于信息共享的要求也特別強(qiáng)烈,但如同旅游行業(yè)管理工作的協(xié)調(diào)難度一樣。由于缺乏必要的組織和協(xié)調(diào)機(jī)制,特別是各地區(qū)、部門缺乏對(duì)于旅游業(yè)發(fā)展信息化的重視和統(tǒng)一認(rèn)識(shí),旅游信息共享程度差的問(wèn)題非常突出。出現(xiàn)了“一流的硬件,二流的資源,三流的使用”現(xiàn)象。

(五)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)人才短缺

在我國(guó),目前旅游信息技術(shù)人才非常短缺,信息化服務(wù)、管理和中介機(jī)構(gòu)的力量還相當(dāng)有限。中國(guó)信息技術(shù)人才嚴(yán)重匱乏,已成為各產(chǎn)業(yè)發(fā)展嚴(yán)重的制約因素?！敖窈笪迥晡覀儑?guó)家需要各方面信息化的專業(yè)人才,可能將達(dá)到1500萬(wàn)到2OOO萬(wàn)?！?005年4月20日,在“2005年第一屆中國(guó)信息技術(shù)人才培養(yǎng)高峰論壇”上,國(guó)家信息中心原主任、中國(guó)信息協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)高新民這樣說(shuō),而目前,國(guó)內(nèi)大專院校每年只能培養(yǎng)約4萬(wàn)名與信息技術(shù)相關(guān)的學(xué)生。中國(guó)國(guó)家信息化指數(shù)為38.46,而信息化人才資源指數(shù)僅為l3.43。這些都嚴(yán)重阻礙著農(nóng)業(yè)旅游的信息化發(fā)展。

三、以信息化促進(jìn)我國(guó)農(nóng)業(yè)旅游業(yè)發(fā)展

針對(duì)信息化的不足,從全方面著手,上到政府,下到農(nóng)業(yè)主體,加快信息化建設(shè),促進(jìn)我國(guó)農(nóng)業(yè)旅游創(chuàng)新發(fā)展。

(一)要加快和完善鄉(xiāng)村旅游企業(yè)的信息化基礎(chǔ)建設(shè)

旅游企業(yè)的信息化是中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)信息化的重要環(huán)節(jié),因?yàn)槁糜畏?wù)的提供者主要是旅游企業(yè)。各類旅游企業(yè)應(yīng)根據(jù)各自的特點(diǎn),加快和完善信息化,否則將不可避免地遇到生存危機(jī)。

就旅游飯店而言,首先,應(yīng)是實(shí)現(xiàn)內(nèi)部管理的智能化,達(dá)到預(yù)訂、排房、住宿、結(jié)算、客源市場(chǎng)分析、財(cái)會(huì)計(jì)劃的全自動(dòng)化。市場(chǎng)目標(biāo)的確定,客源市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng),都要有高科技的信息技術(shù)作保證。要參與國(guó)際信息網(wǎng)絡(luò),收集國(guó)際旅游市場(chǎng)信息,使飯店通過(guò)多種渠道銷售,擴(kuò)大市場(chǎng)份額,在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中站穩(wěn)腳跟;其次,應(yīng)大力發(fā)展飯店網(wǎng)絡(luò),除了內(nèi)部各業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)互相聯(lián)網(wǎng),還要與旅游管理部門、公安、旅行社等部門之間聯(lián)網(wǎng)以及實(shí)現(xiàn)飯店之間的聯(lián)網(wǎng),尤其是預(yù)訂聯(lián)網(wǎng)。就旅行社而言,首先要加強(qiáng)內(nèi)部管理的現(xiàn)代化,加快與飯店、航空公司等聯(lián)網(wǎng),提高外聯(lián)組團(tuán)、散客服務(wù)、出境旅游團(tuán)體定位、結(jié)算、財(cái)務(wù)、接待等所有管理環(huán)節(jié)的自動(dòng)化和聯(lián)網(wǎng)水平。再次,要發(fā)掘自身在旅游信息服務(wù)中的作用,發(fā)揮咨詢顧問(wèn)的功能,為游客制定旅行計(jì)劃和旅游項(xiàng)目選擇。提供高質(zhì)量的信息服務(wù)幫助,提供個(gè)性化、人情味服務(wù)。就旅游交通部門而言,電腦預(yù)訂系統(tǒng)是關(guān)鍵。它不僅僅是一種銷售工具,而且還具有辦公自動(dòng)化功能,并能夠通過(guò)預(yù)訂情況分析提煉出市場(chǎng)需求及變化動(dòng)態(tài)。可以在全自動(dòng)化輔助系統(tǒng)和多路聯(lián)機(jī)訂票系統(tǒng)的建設(shè)的基礎(chǔ)上,同時(shí)開(kāi)發(fā)建設(shè)與Internet聯(lián)網(wǎng)的預(yù)訂功能。

(二)健全農(nóng)業(yè)旅游網(wǎng)絡(luò)化營(yíng)銷渠道

1.建立各鄉(xiāng)村旅游景區(qū)(點(diǎn))的旅游電子商務(wù)網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)

盡管現(xiàn)在的百度,谷歌的搜索引擎可迅速幫助旅游者查找到自己所需的信息資料,但如果新興的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)知名度低,或在網(wǎng)上難以查到,就算屬于有強(qiáng)烈出游愿望的潛在旅游者也可能因?yàn)樾畔@取不到而放棄。所以,非常有必要建立起旅游景點(diǎn)的旅游電子商務(wù)網(wǎng)站,如果沒(méi)有能力自建網(wǎng)站,也可通過(guò)其他旅游電子商務(wù)平臺(tái)建立自己的電子商務(wù)空間,擁有獨(dú)立的網(wǎng)頁(yè),實(shí)現(xiàn)各種電子商務(wù)功能[6]。

2.優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)站功能和布局

由于旅游網(wǎng)站要包含的信息十分繁雜,旅游電子商務(wù)網(wǎng)站要實(shí)現(xiàn)多重功能的對(duì)接、綜合,就要有多個(gè)功能模塊,而現(xiàn)在的一些鄉(xiāng)村旅游的網(wǎng)站往往功能不全或者將各個(gè)信息和功能模塊堆積在一起,不僅視覺(jué)效果不佳而且使用不便。為解決該問(wèn)題,首先要對(duì)網(wǎng)站功能和布局進(jìn)行優(yōu)化?？蓪?duì)網(wǎng)站進(jìn)行一個(gè)全面的分析,包括對(duì)每一個(gè)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行審查,評(píng)估其銷售方面的設(shè)計(jì)和搜索能力;對(duì)每一個(gè)功能模塊進(jìn)行關(guān)聯(lián)分析,是否和其他功能互相呼應(yīng),如要分析搜索引擎的需求、導(dǎo)航因素、營(yíng)銷文本的構(gòu)成和其他一些必要的網(wǎng)站組成部分的兼容性。

3.創(chuàng)建可搜索的特色圖片庫(kù)

許多鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)站的圖片庫(kù)都是一些沒(méi)有文字標(biāo)注的圖片或照片,這些圖片庫(kù)在搜索引擎中是不能被發(fā)現(xiàn)的。搜索引擎在進(jìn)行搜索時(shí)只讀取文本而忽略圖片,帶有描述性文字的圖片庫(kù)才能成為一個(gè)可搜索的網(wǎng)頁(yè),這樣才能增加訪問(wèn)量,從而增加潛在鄉(xiāng)村旅游者找到或接觸該網(wǎng)站的機(jī)會(huì)。

4.建立聯(lián)合營(yíng)銷的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

鄉(xiāng)村旅游只有向產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展才是根本出路,而產(chǎn)業(yè)化發(fā)展必須依靠產(chǎn)業(yè)集群。鄉(xiāng)村旅游或多或少都會(huì)受到季節(jié)的影響,所以只有同其他鄉(xiāng)村旅游景區(qū)(點(diǎn))聯(lián)合起來(lái)互相促進(jìn)、結(jié)成有機(jī)聯(lián)合的產(chǎn)業(yè)鏈。體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上就是在網(wǎng)絡(luò)上互為輔助,聯(lián)合營(yíng)銷,添加一個(gè)友情鏈接,增加一個(gè)一條龍的旅游項(xiàng)目,形成產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)介_(kāi)發(fā)。

此外,適當(dāng)開(kāi)發(fā)鏈接結(jié)構(gòu)是電子商務(wù)網(wǎng)站開(kāi)發(fā)中的一個(gè)技巧性問(wèn)題,在網(wǎng)站上設(shè)立鏈接會(huì)顯著提高網(wǎng)站搜索的使用。適當(dāng)?shù)亻_(kāi)發(fā)鏈接可改進(jìn)網(wǎng)站的可視度,這是其他方法難以實(shí)現(xiàn)的。但如較少地在網(wǎng)站首頁(yè)設(shè)置對(duì)外鏈接,會(huì)使訪問(wèn)者太早離開(kāi)你的網(wǎng)站,因此,鏈接可設(shè)在網(wǎng)站的深層頁(yè)面中。

我國(guó)旅游業(yè)和農(nóng)業(yè)的融合正處于一個(gè)逐漸升溫的階段,尤其是黃金周制度的改革將會(huì)帶動(dòng)近郊旅游成為新的旅游熱點(diǎn),這將是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的一個(gè)大好機(jī)遇。隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展和全球信息化、網(wǎng)絡(luò)化的迅猛推進(jìn),鄉(xiāng)村旅游也只有借助這個(gè)強(qiáng)有力的技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)支持,才能在現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展中發(fā)揮更加重要的作用和實(shí)現(xiàn)自身更好、更快的發(fā)展。

(三)加快各景區(qū)(點(diǎn))管理者的電子商務(wù)意識(shí),認(rèn)清當(dāng)今旅游業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)

電子商務(wù)和旅游業(yè)有著天然的適用性,不僅可突破時(shí)空界限,實(shí)現(xiàn)全天侯,跨地域的經(jīng)營(yíng)活動(dòng),而且旅游業(yè)自身較少涉及物流問(wèn)題的特點(diǎn)也為電子商務(wù)在旅游業(yè)中的應(yīng)用創(chuàng)造了優(yōu)勢(shì)。

(四)積極培養(yǎng)旅游信息化人才

旅游信息化的建設(shè)需要大量旅游信息專業(yè)技術(shù)人才。旅游信息專業(yè)技術(shù)人才是一種新型的復(fù)合型人才,既需要懂信息技術(shù)又要懂旅游、管理。旅游信息化人才培養(yǎng)是旅游信息化建設(shè)的關(guān)鍵,湘西應(yīng)加強(qiáng)對(duì)信息化工作人員的教育培訓(xùn),采取短訓(xùn)班、講座、印發(fā)學(xué)習(xí)資料等形式對(duì)機(jī)關(guān)工作人員及旅游企業(yè)相關(guān)人員進(jìn)行統(tǒng)一地、有計(jì)劃地信息化知識(shí)培訓(xùn)。

綜上所述,我們可以看到,農(nóng)業(yè)旅游信息化的建設(shè),將有效的推動(dòng)整個(gè)農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展。通過(guò)農(nóng)業(yè)旅游綜合信息管理系統(tǒng)和農(nóng)業(yè)旅游信息化工程的建設(shè),可以實(shí)現(xiàn)我國(guó)農(nóng)業(yè)旅游信息資源的有效整合、共享、管理和利用,將信息化融入農(nóng)業(yè)旅游所帶來(lái)的越來(lái)越廣闊的前景值得我們期待。

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