廣告的基本功能精選(九篇)

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第1篇：廣告的基本功能范文

首先我們要從廣告的功能入手理解廣告的文體特點。廣告是營銷的工具和手段，營銷功能應被視為廣告與生俱來的本質(zhì)功能。營銷離不開傳播，傳播功能是廣告的最基本功能，廣告通過信息的傳播起到促進、勸服、增強、提示的作用。總的來說，廣告語是為了加強訴求對象對企業(yè)、產(chǎn)品或服務的印象而在廣告中長期、反復使用的簡短口號性語句，它要基于長遠的銷售利益，向消費者傳達一種長期不變的觀念，由此我們來分析一下廣告語的文體特點。

1、腦白金年輕態(tài)健康品。

2、孝敬爸媽腦白金。

3、每天腦白金，越活越年輕。

4、腸道好、睡眠好、精神好。

5、今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金。()

第2篇：廣告的基本功能范文

關(guān)鍵詞：廣告；實驗；攝影；攝像；拍攝

中圖分類號：TP37文獻標識碼：A文章編號：1009-3044(2012)22-5419-02

Photography and Experimental Teaching Course Design

XIE Xiao-liang

(Institution of News and Dissemination, HAUT, Zhengzhou 450001,China)

Abstract: The experiments of advertisement photography and video recording are an important content of the course of Advertisement Photography and Video Recording. These experiments can help students develop the ability of advertisement photography and the ability of description and expression with picture language, then consolidate their technical operation and skill of photography and video recording, promote students’level of professional advertisement creation and the creation ability of advertisement photography and video recording.

Key words: advertisement; experiment; photography; video recording; shoot

1廣告攝影與攝像實驗課教學課的性質(zhì)和目的

廣告專業(yè)攝影與攝像實驗課程的基本任務是在于指導學生通過一定理論基礎(chǔ)知識，熟練的上機操作能力，能獨立完成優(yōu)秀的廣告攝影作品和影視廣告片的拍攝工作，為以后的廣告設(shè)計和制作、策劃打好基礎(chǔ)。通過實際動手操作和使用照相機和攝像機進行廣告圖片的拍攝與影視廣告畫面創(chuàng)作的技巧、技能.

根據(jù)實驗指導書《廣告攝影與攝像基礎(chǔ)實驗》安排，通過課堂教學，使學生能夠全面地掌握廣告攝影與攝像的基本理論知識，再通過各項實驗的表現(xiàn)方法，使學生能夠充分掌握攝影與攝像的基本技能和基礎(chǔ)操作。

2主要實驗設(shè)備和器材的配置

廣告攝影：專業(yè)單反數(shù)碼相機（尼康D700）、普通數(shù)碼相機（尼康P500，學生用機和普通三腳架每人一臺）、測光表、靜物燈具、靜物臺、三腳架、快門線等。

廣告攝像：專業(yè)高清攝像機（索尼Z5C）、專業(yè)攝像機（索尼DSR-PD198P，學生用機和普通三腳架平均2人一臺）、60分鐘DV磁帶若干、三腳架、Premiere操作系統(tǒng)非線性編輯工作站（平均2人一臺編輯機）等。

3實驗項目與內(nèi)容提要

廣告攝影實驗共分六個實驗項目：專業(yè)單反數(shù)碼相機、普通數(shù)碼相機的操作和使用；景深及其實際應用；攝影曝光的決定；攝影的一些常用技巧；測光表、攝影棚燈具的使用；常見題材的拍攝等內(nèi)容?？傉n時32學時，廣告攝影理論知識8學時，攝影棚及室外拍攝訓練24學時。

廣告攝像實驗共分八個實驗項目：各種型號攝像機的操作和使用；攝像的畫面景別、角度的拍攝；攝像的畫面構(gòu)成；廣告攝像的拍攝方式；廣告攝像的用光和表現(xiàn)技巧；廣告攝像的鏡頭蒙太奇意識；綜合攝像訓練以及后期編輯等內(nèi)容，總課時32學時，廣告攝像理論知識8學時，室內(nèi)外拍攝訓練12學時，后期編輯12學時。

4實驗教學課程的基本要求

要求拍攝動作規(guī)范、圖片聚焦清楚、構(gòu)圖合適、色彩適當；攝像畫面清晰、勻穩(wěn)、構(gòu)圖標準.

1)堅持由淺入深，由易入難，循序漸進的系統(tǒng)的教學方法。學生邊學邊實踐。只有充分掌握照相機、攝像機的拍攝技巧，有了扎實的基本功，使用起來才能更加得心應手。

對于攝影與攝像課程來說，學生的認識水平參差不齊，一部分經(jīng)濟條件好的學生家里已有傳統(tǒng)相機、數(shù)碼相機甚至數(shù)碼攝像機，對于這部分學生來說攝影與攝像課沒什么可學的或?qū)W習不夠投入；而對于一部分從未接觸過或很少接觸照相機和攝像機的學生來說卻感覺這門課程深奧難懂，他們甚至連數(shù)碼相機為什么不用膠卷都不知道！因此給攝影和攝像實驗課帶來較大的困難。

那么如何設(shè)計實驗教學目標，改進教學方法，兼顧不同水平學生的不同需求，克服本實驗課程概念抽象、知識點多、操作性強的教學困難，讓絕大多數(shù)學生在有限的時間內(nèi)掌握課程的基本概念、基本技能和操作水平。

首先要激勵學生學習攝影和攝像的熱情，鼓勵那些操作熟練的學生和操作不熟練的學生自由組合，形成一幫一的模式，這樣既能發(fā)揮那些操作熟練學生的特長，肯定他們的技能，挖掘他們的潛力，又能為他們的自由組合增加交流的機會而相互提高技能。其次，培養(yǎng)學生對攝影和攝像的應用意識和能力，以適應將來學習和工作的需要，因此實驗教學應更多地從應用的角度出發(fā)，講授有關(guān)的原理、概念和基本知識，使學生能熟練操作和使用照相機、數(shù)碼相機和攝像機；從需要的角度提高學生的學習興趣，消除學生對照相機、數(shù)碼相機和攝像機的陌生感。

實踐表明，恰當?shù)膶嶒灲虒W方法使學生在短時間內(nèi)就能掌握本課程的基本概念、基本技能和應用能力，激發(fā)學生對攝影和攝像技術(shù)的興趣和熱情，為學生學習攝影和攝像課程奠定了良好的基礎(chǔ)。教師指導下的學生自主性學習改變了傳統(tǒng)教學中以教師、教材為中心的教學模式，學生成為教學活動的主體，其自學能力、綜合運用能力得到了極大的提高。形式多樣的教學方法充分挖掘了學生的自身潛力，激發(fā)了學生的創(chuàng)新意識，培養(yǎng)了學生的研究精神和創(chuàng)新能力。

2)攝影與攝像實驗課的重點在于培養(yǎng)學生的動手能力和觀察事物的能力，也是培養(yǎng)學生創(chuàng)新思維和創(chuàng)新能力的重要方式。教學中注重教與學雙向互動式的教學，讓學生參與教學中的每一環(huán)節(jié)，自主選擇拍攝題材，拍攝中遇到問題可單獨進行交流解決，鼓勵學生創(chuàng)造思維的發(fā)揚。

例如，在上攝影實驗課時，可以通過以下幾個方面來激發(fā)學生學習攝影的熱情：

①將好的作品在多媒體教室通過展示臺投影到大屏幕上進行展示，充分肯定學生作品的“閃光點”，使他們樹立信心。

②舉辦照片形式的影像作品展，讓學生更好地知彼知己，一比高低。由于這種作品展是面向全校數(shù)以千萬的師生，每一位學生都會珍惜難得的展示自己才華的機會，將促使其在拍攝實驗中傾注精力和熱情。

③舉辦網(wǎng)上影像作品展，讓學生面向世界大舞臺展示。

④鼓勵學生投稿發(fā)表。

⑤鼓勵學生經(jīng)常參加社會上的一些攝影比賽和攝影沙龍活動，這樣就能和更多的攝影愛好者進行溝通、交流和學習，從而提高自己的攝影技巧。

以上措施無疑可調(diào)動學生學習的積極性、榮譽感、進取心，調(diào)動學生創(chuàng)作的欲望和熱情，在實驗教學中為他們搭起比武的大舞臺。

3）廣告攝影與攝像教學以課堂理論和實驗操作相結(jié)合，輔以觀賞優(yōu)秀作品，完成作業(yè)時的交流和進一步解決實際拍攝中的問題。

例如，在上廣告攝像實驗課時，在學生基本了解和掌握攝像機的基礎(chǔ)知識和攝像要領(lǐng)以后，就要求學生做一些廣告拍攝的常規(guī)訓練，比如景深的拍攝訓練；角度的拍攝訓練；畫面構(gòu)圖的拍攝訓練；運動物體的拍攝訓練；長焦鏡頭、特寫鏡頭、變焦鏡頭的訓練；光線的訓練；電視場面的調(diào)度訓練和綜合攝像練習等，在這些訓練過程中要求學生用三腳架或肩扛，在室內(nèi)外用不同角度和光線拍攝靜物和運動物體。每人拍攝10個左右鏡頭，完成一個事件的敘述。

通過以上對攝像機的實際操作和訓練，再利用多媒體教室，把學生的作品通過投影機大屏幕展示出來，教師現(xiàn)場分析效果并作指導點評。根據(jù)教學安排，播放幾段經(jīng)典廣告影視作品，分別講述這些廣告片段在用光、景深、焦距、光圈、鏡頭、特寫、蒙太奇意識和推、拉、搖、移、跟等各種表現(xiàn)手法以及廣告策劃的創(chuàng)意表現(xiàn)。同時要求學生在拍攝廣告影視作品時，首先能夠較好地運用畫面進行敘述，表現(xiàn)自己的創(chuàng)意。能夠較好地運用攝像的綜合造型手段，完成畫面的創(chuàng)作。學會寫分鏡頭工作臺本和拍攝提綱，要求提前寫出創(chuàng)意策劃、分鏡頭腳本、攝像闡述和拍攝計劃。

通過本課程的學習和實驗，使學生能夠較好地將所學理論與實踐技能融會貫通，掌握綜合運用攝像造型的各種表現(xiàn)手法來獨立完成影視廣告創(chuàng)作的目的。

5實驗成績評定辦法

廣告攝影與攝像每次平時操作和完成的作業(yè)進行綜合考評，按18-20分、15-18分、13-15分、8-13分、0-8分五個等級評定成績，具體等級標準如下：

1）18-20分：平時能熟練掌握和運用照相機、攝像機、測光表等器材的基本功能，并在完成的作品中有較強的廣告表現(xiàn)能力和創(chuàng)意。

2）15-18分：沒有熟練掌握和運用照相機、攝像機、測光表等器材的基本功能，但完成的作品中有初步的廣告攝影或攝像的創(chuàng)意意識。

3）13-15分：能夠掌握和運用照相機、攝像機、測光表等器材的基本功能，但完成的作品中創(chuàng)意欠佳。

4）8-13分：器材的掌握一般，完成的作品中大量應用數(shù)碼技術(shù)制作而成，成了設(shè)計作品，但有較好的創(chuàng)意表現(xiàn)。

5）0-8分：拍攝、制作、創(chuàng)意都一般。

6總結(jié)

1）通過實際操作練習，使學生能較好地掌握照相機、攝像機、感光材料、燈具和廣告攝影藝術(shù)語言的應用能力，提高廣告的審美修養(yǎng)，培養(yǎng)對廣告的創(chuàng)意思維，熟練地掌握和運用攝影語言在表達物體的作用，達到傳媒的作用。

2）實驗中采取以理論為基礎(chǔ)，以示范操作達到自己操作，結(jié)合完成作業(yè)時的實際問題，達到熟練使用器材，能較好地拍攝完成廣告作品。輔以經(jīng)典廣告作品和影視廣告作品，以激發(fā)學生的創(chuàng)意思維。

第3篇：廣告的基本功能范文

我們正處在傳媒環(huán)境變化的時代

十多年以前，充當大眾傳播載體的主要是報紙、電視、廣播、期刊等傳統(tǒng)媒體，大眾傳播的特征主要是：傳播是針對較大數(shù)量的、異質(zhì)的和匿名的受眾；信息是公開傳播的，傳播是以同時到達大多數(shù)受眾為目的；傳播者一般是通過專門的傳播機構(gòu)，由職業(yè)傳播者運作。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)等以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體的迅速崛起，傳媒環(huán)境開始發(fā)生著前所未有的巨大變化。我們看到，不僅新媒體建立在數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)之上，傳統(tǒng)媒體也開始廣泛的應用數(shù)字技術(shù)；傳統(tǒng)媒體的迅速發(fā)展和新媒體的興起，使擁擠的媒介市場處于明顯地過剩狀態(tài)；受眾不再處于被動的接受狀態(tài)，他們開始苛刻地選擇自己愿意接受的媒體；“碎片化”成為受眾市場的趨勢，從而迫使傳媒將傳播內(nèi)容灌輸給更多大眾的傳播方式轉(zhuǎn)變?yōu)獒槍μ囟ㄈ巳旱恼妭鞑?；更重要的是，新技術(shù)創(chuàng)造的媒體互動功能使傳播由單向轉(zhuǎn)變?yōu)榛?，受眾不再是單純的信息接受者，他們同時成為信息的提供者。對等傳播已經(jīng)成為現(xiàn)代傳播的重要形式。

傳媒環(huán)境的變化對于各類媒介的影響是顯而易見的，根據(jù)CTR市場研究全國36個城市讀者調(diào)查的CNRS數(shù)據(jù)顯示，受眾對四大傳統(tǒng)媒體――電視、報紙、廣播與雜志的接觸正在發(fā)生變化，除了電視受眾基本穩(wěn)定外，其他三大媒體日到達率明顯降低。從2001年到2006年，報紙的日到達率下降了4.2%，日到達率下降反映受眾規(guī)模的減少。同時，受眾對傳統(tǒng)媒體的接觸時間也在減少，用于上網(wǎng)的時間已經(jīng)超過了讀報時間，并且還在呈現(xiàn)上升趨勢。就核心受眾而言（即25～45歲、大專以上學歷、個人月收入超過2000元的受眾），五年來（2001～2005年）對于傳統(tǒng)媒體的日接觸時間明顯減少（電視受眾的日接觸時間基本穩(wěn)定），其中對報紙的日接觸時間減少了20分鐘，而對網(wǎng)絡媒體的日接觸時間則足足增長了1.7倍（增加了88分鐘）。這進一步表明傳統(tǒng)媒體的受眾接觸在向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)媒體在對于受眾的吸引程度上正逐步讓位于網(wǎng)絡媒體。

與此同時，互聯(lián)網(wǎng)的受眾日到達率則呈現(xiàn)較高的增長速度。CNRS數(shù)據(jù)同時表明，除電視以外，傳統(tǒng)媒體的核心受眾日到達率近年來呈現(xiàn)出明顯的下降趨勢，這其中報紙五年來（2001～2005年）的日到達率下降幅度甚至超過10%；同樣在這五年中，網(wǎng)絡核心受眾的日到達率上升幅度則超過70%。事實表明，受眾在媒體選擇上正逐漸傾向于網(wǎng)絡媒體，可以這么說，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展使傳統(tǒng)媒體遭遇到了前所未有的壓力。

受眾行為對于傳播力的作用日益顯著

傳媒環(huán)境的變化表明媒體處在市場競爭日趨激烈的生存環(huán)境之中。媒體的市場競爭在本質(zhì)上是爭奪受眾的競爭，我們并不排斥媒體傳播中客觀存在著對受眾的注意力和影響力，這是媒體基本功能的表現(xiàn)。但是，忽視了媒體的傳播力，尤其是忽視了受眾行為對傳播的作用，其獲得的影響力也大打折扣。傳播是媒體的最基本的功能，也是媒體存在的基礎(chǔ)。沒有傳播力的媒體怎么可能有注意力和影響力？注意力和影響力都是在傳播力基礎(chǔ)上實現(xiàn)的。因此，以傳播力為中心，并在此基礎(chǔ)上提升注意力和影響力，才是媒體根本的競爭力所在。

更重要的是，以注意力或者影響力為中心往往是媒體把受眾的注意力導向某些特定的問題或爭端上，從而獲得受眾的關(guān)注。這在傳播理論中被稱作媒介的“議程設(shè)置”功能，它指媒介通過反復刊播某類新聞報道，強化該話題在受眾心目中的重要程度，引起受眾對事件，進而對媒介的關(guān)注。這本身就是一種傳播力的體現(xiàn)。但如果一味把“新、奇、特、怪”等等成為媒介追求的目標，就成為制造噱頭與炒作，這樣就違背了媒介的基本功能。事實證明，以制造噱頭與炒作來樹立媒體的注意力是以犧牲媒介的傳播力為代價的。首先，過分的制造噱頭與炒作，會降低媒介的公信力，短期內(nèi)可能抓到一批受眾，但從長期看會失去更多的受眾；其次，會導致媒體忽視受眾行為對媒介的作用。因為制造噱頭與炒作并沒有真正考慮受眾對媒介的需要，它設(shè)置的議程并不一定就是受眾真正關(guān)心的內(nèi)容。同時，在媒介過剩和受眾“碎片化”的時代，受眾對媒介的需要更加細分和多元化，媒介制造的噱頭與炒作不可能像媒介壟斷時代成為受眾共同關(guān)心的話題?；ヂ?lián)網(wǎng)等新媒體的發(fā)展告訴我們，通過媒介向受眾傳達統(tǒng)一信息的可能在被減弱，受眾對媒介有了更多的選擇和主動權(quán)，他們對媒介傳播力，乃至注意力、影響力的作用越來越大。所以，傳播力的提升是建立在尊重受眾，與受眾對等傳播基礎(chǔ)之上的。

媒體傳播力的分析

傳播力是媒體基本功能的體現(xiàn)，對于面向市場，在競爭中求生存的媒體來說，傳播力的評價就是媒體市場表現(xiàn)的反映。以往傳媒研究者在分析媒介傳播力時比較集中在對受眾傳播的研究，而較少關(guān)注對廣告?zhèn)鞑サ姆治?。我們都知道，市場導向的媒體面臨著兩個關(guān)聯(lián)的市場，一個是受眾市場，一個是廣告市場。受眾市場需要傳播力，廣告市場同樣需要傳播力。沒有受眾市場的傳播力，就不會有廣告市場的傳播力，沒有了廣告市場的傳播力，媒體經(jīng)營就會陷入困境。因此，傳播力是通過這兩個市場表現(xiàn)出來。

由于傳播力是通過市場表現(xiàn)出來的，認識和評價一個媒體的傳播力就需要建立市場評價的指標體系。大眾媒體傳播力的核心是媒體傳播的能力，也就是媒體到達受眾并產(chǎn)生效果的能力。一般來講，到達受眾的能力通過收視率、閱讀率、到達率、發(fā)行量等指標得到體現(xiàn)。這些指標表現(xiàn)了媒體對受眾的覆蓋程度，或者說受眾對媒體的接觸程度。正是因為這樣，幾乎所有的媒體都高度的關(guān)注這些指標的表現(xiàn)，并以此作為廣告經(jīng)營的基礎(chǔ)。

毫無疑問，對于大眾媒體來說，對受眾的到達程度是表現(xiàn)媒體傳播力的重要指標，沒有一定范圍的覆蓋，傳播力自然會受到限制，注意力和影響力也要大打折扣。但是，收視率、閱讀率、到達率并不是表現(xiàn)傳播力的唯一指標，過分的強調(diào)收視率、閱讀率、發(fā)行量就有可能忽視了媒體的特征和目標受眾，掉入單純追求收視率、閱讀率的“陷阱”之中。在媒體過剩的環(huán)境下，一個媒體想要覆蓋所有的受眾已經(jīng)成為“天方夜談”，任何一個媒體都有自己特定的目標受眾。特別是在社會“碎片化”的環(huán)境下，細分市場和分眾化經(jīng)營對媒體提出了更高的要求。因此，認識傳播力不能只看有關(guān)覆蓋的指標，在準確到達的意義上看，是否到達目標受眾并產(chǎn)生實質(zhì)的效果顯得更加重要。如果一個媒體是面向某一特定受眾群的，但大部分覆蓋的卻是非目標受眾，這樣的到達是要打折扣的。

因此，受眾的構(gòu)成在很大程度上表現(xiàn)了傳播力的指向。受眾構(gòu)成主要是受眾的社會人口特征以及生活形態(tài)和消費特征?，F(xiàn)在，一般媒體普遍關(guān)注的是，20～45歲、具有高等學歷、較高收入的人群。這是因為在我國目前的社會狀態(tài)下，這類人群的消費能力強、社會影響力大，被稱之為主流人群。從這里我們看到，媒體的傳播力不僅僅是量的問題，更重要的是質(zhì)的問題，或者說是傳播質(zhì)量。不同定位的媒體對受眾有不同的要求，比如女性類媒體、財經(jīng)類媒體、娛樂類媒體對受眾的追求都不相同。但是，只要是真正有效覆蓋了目標受眾，并產(chǎn)生了不可替代性，就具有了好的傳播力。

廣告市場也在從另一個側(cè)面表現(xiàn)了媒體的傳播力。為什么有的媒體廣告收入高，有的媒體廣告收入?yún)s低？為什么有的媒體廣告來源廣泛，而有的媒體廣告來源僅集中在幾個行業(yè)？這一方面是廣告市場對媒體傳播力的“認可”，這種“認可”是由市場規(guī)律這只“看不見的手”支配的。廣告商需要媒體的傳播力以及在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生的注意力和影響力，他們對媒體的選擇不僅在選擇媒體本身的傳播力，更重要的在選擇建立在傳播力基礎(chǔ)上的廣告的到達率，或者叫廣告?zhèn)鞑チ?。另一方面，不同的廣告商在投放不同類別的廣告，關(guān)注的是媒體的受眾特征，廣告是跟著受眾走的。因為在廣告商眼里，受眾同時又是消費者。媒體受眾的細分和產(chǎn)品的消費市場細分關(guān)聯(lián)度越高，越能夠吸引廣告。這說明廣告商的媒體選擇在驗證媒體覆蓋的準確性，這是來自市場的檢驗。

第4篇：廣告的基本功能范文

關(guān)鍵詞：地域；購買力差異；消費市場開發(fā)

農(nóng)村購買力是中國消費市場的一支重要力量，然而在我國宏觀經(jīng)濟政策中卻重視不夠，嚴重影響了以啟動經(jīng)濟為目標的宏觀經(jīng)濟政策的效果。啟動經(jīng)濟必須重視農(nóng)村消費市場，啟動農(nóng)村消費市場必須提高農(nóng)村購買力。

一、地域購買力差異

購買力是人們支付貨幣購買商品或勞務的能力，或者說在一定時期內(nèi)用于購買商品的貨幣總額。它是消費者能對公司施壓降低其產(chǎn)品及服務價格的能力，同時也反映該時期全社會市場容量的大小。一切不通過貨幣結(jié)算的實物收支和不是用來購買商品和勞務的貨幣支出，如歸還借款、交納稅金、黨費、工會會費等，均不屬于社會商品購買力范圍。要形成購買力須具備三個基本要素：一是品牌產(chǎn)品的特點及優(yōu)勢；二是消費者需求及承受力；三是品牌產(chǎn)品對于消費者需求的滿足程度。眾所周知，消費者的購買力與其經(jīng)濟承受力是分不開的?？疾煜M者的經(jīng)濟承受力主要看他們的收入以及消費者為各項改革和物價上漲的付出。由于收入差距的存在，購買力也存在地域差異。這種地域購買力的差異性表現(xiàn)在：一是地區(qū)間購買力的差異。東部地區(qū)農(nóng)村居民家庭對彩電、洗衣機、電冰箱、摩托車需求量與20世紀80年代末相比呈明顯上升趨勢，錄像機、空調(diào)、組合音響已進入部分率先富裕的家庭；中部地區(qū)農(nóng)村居民對彩電、洗衣機、電冰箱等較高檔次的耐用消費品的需求潛力巨大；西部地區(qū)農(nóng)村居民對耐用消費品的需求將進入數(shù)量增長型擴張階段。因此，在需求的質(zhì)和量方面都表現(xiàn)出較大的差異。二是地區(qū)間消費環(huán)境的差異，除基礎(chǔ)設(shè)施狀況不同外，更主要表現(xiàn)在我國是一個多地貌的國家，平原、山區(qū)、丘陵、高原、草地、沙漠，江、河、湖、海，不同地形的地區(qū)居民即便對同一產(chǎn)品的需求也會有所不同。三是同一地區(qū)內(nèi)不同農(nóng)戶之間的購買力差異。改革開放以來，農(nóng)村居民之間的收入差距加大，一部分先富裕起來的農(nóng)民與尚處于溫飽階段的農(nóng)民在需求上自是不可同日而語。導致地域購買力差異的因素主要有：文化差異、社會差異、群體差異和經(jīng)濟差異。

二、農(nóng)村消費市場需求的主要特點

與城市不同，我國農(nóng)村市場基本上還處在比較典型的功能性需求階段，即比較強調(diào)產(chǎn)品的實際使用價值和物質(zhì)利益，而不太注重產(chǎn)品的附加價值和精神享受。從調(diào)查的情況看，農(nóng)民對產(chǎn)品的要求主要表現(xiàn)在如下幾方面：一是價廉。在保障產(chǎn)品基本功能的前提下，價格越低越好?；竟δ芟嗤漠a(chǎn)品，農(nóng)民幾乎無一例外地選擇低價產(chǎn)品。二是實用。強調(diào)產(chǎn)品的使用功能，并適應農(nóng)村的消費環(huán)境，而對產(chǎn)品形式需求要求不高。如，目前家電產(chǎn)業(yè)紛紛推出的純平彩電系列，比一般的平面直角顯像管彩電的價格提高了將近1/3，這對于廣大農(nóng)民用戶來說，僅僅只是外觀上的不同，沒有什么實質(zhì)性的區(qū)別。因此，農(nóng)民往往會選擇平面直角彩電。三是簡便。與價格低廉相適應，要求產(chǎn)品實現(xiàn)其基本功能，而不需過多的奢侈功能。同樣以彩電為例，基本只要圖像和聲音清晰就可，而麗音系統(tǒng)、畫中畫、超重低音、環(huán)繞立體音等功能則可以省略。再如農(nóng)村使用的固定電話，要求按鍵簡便、數(shù)字清晰、通話無干擾等基本功能，而不需來電顯示、通話計時、按鍵多色背景燈等較多功能。簡便的另一個要求是操作簡單，使用方便，易學易修，越復雜的產(chǎn)品在農(nóng)村越不受歡迎。四是牢固。農(nóng)村的消費環(huán)境復雜，要求產(chǎn)品有很強的適應性和可靠性，如電器要能適應低壓或電壓不穩(wěn)，交通工具要能適應不同的地形和天氣等。同時，要求產(chǎn)品有較長的使用周期、耐用抗損。當然，使用牢固并不等于注重丑陋，愛美是每個人的追求，但如果兩者發(fā)生矛盾，則寧愿選擇前者。

同時，農(nóng)村消費市場需求有明顯的層次性：一是農(nóng)村與城市消費時間上的差距，如一些在城市已趨飽和的家電產(chǎn)品在農(nóng)村才剛剛進入消費高峰期。據(jù)有關(guān)專家分析，我國農(nóng)村與城市之間的消費差距約十年，也就是說城市市場十年前消費的主力商品將會是農(nóng)村市場十年后消費的主力商品，這是一個大致的規(guī)律。二是沿海、中部與西部地區(qū)消費的梯度性，即產(chǎn)品消費基本有從沿海到中部再到西部逐步輻射的趨勢。三是農(nóng)民消費結(jié)構(gòu)的層次性，在重要商品需求方面，農(nóng)民選購的先后次序大致為：首先是生產(chǎn)需要，如化肥、農(nóng)藥、種子、飼料、農(nóng)用薄膜、農(nóng)用機具等；其次是建房需要，如建筑材料，裝飾材料等；然后才是考慮耐用消費品等方面的需要。

據(jù)國內(nèi)貿(mào)易局調(diào)研組針對12省、市、區(qū)農(nóng)村進行的調(diào)研結(jié)果顯示，近兩年內(nèi)，農(nóng)村家電市場消費仍將是一種穩(wěn)定增長態(tài)勢，但不會出現(xiàn)對某些商品集中熱銷的現(xiàn)象，預計消費品零售總額年均增長8％左右。以下幾類商品將成為農(nóng)村市場消費的重點。一是建筑材料。建房是農(nóng)民畢生的追求，只有建房的需求滿足后，才會轉(zhuǎn)向其他日用品及耐用品。二是農(nóng)機農(nóng)資。國家關(guān)于土地承包50年不變的政策，無疑給廣大農(nóng)民吃了一顆定心丸，其投資熱情增高。農(nóng)用運輸車、拖拉機、噴灌設(shè)備、高效肥料、良種、農(nóng)藥、溫室設(shè)備材料和技術(shù)等將成為消費重點。三是耐用消費品。經(jīng)濟發(fā)展快的農(nóng)村地區(qū)，已開始進入中低檔耐用品普及更換期，有些農(nóng)戶一旦有了購買能力，開始講究“一步到位”。電風扇、電飯煲、燃氣具、熱水器(太陽能)、中檔家具、彩電、冰箱、洗衣機、電話、音響設(shè)備、摩托車將是農(nóng)村消費重點。四是方便食品。農(nóng)村生活消費商品化趨勢將明顯加快，食品半成品、方便面、火腿腸、大眾糕點、飲料也將步入農(nóng)村市場。

此外，要開發(fā)農(nóng)村消費市場，不僅要著眼于農(nóng)民購買力、農(nóng)村市場需求，還要研究和了解農(nóng)民消費心理，即弄清農(nóng)民的消費習慣、心理偏好及審美情趣。中國農(nóng)民不太注重形式，講求東西實在。在數(shù)量與質(zhì)量之間，明顯更看重數(shù)量?？蛇@并不是說企業(yè)可以放棄產(chǎn)品質(zhì)量，去注重外在的“花哨”，而是更多的追求產(chǎn)品內(nèi)涵。此外，中華民族傳統(tǒng)的克勤克儉生活習慣牢牢扎根于農(nóng)民消費者身上。調(diào)查顯示，家電產(chǎn)品在農(nóng)村市場銷售的主要障礙不是經(jīng)濟原因，而是農(nóng)民的消費觀念與新一代家電產(chǎn)品以提高生活品質(zhì)為訴求的理念不協(xié)調(diào)。因此，企業(yè)在開拓農(nóng)村家電市場的同時，要向農(nóng)民消費者灌輸一些新的消費理念，應當著手強調(diào)產(chǎn)品的必需性，訴求的重點是讓農(nóng)民消費者覺得這種產(chǎn)品是生活中必不可少的。而不是強調(diào)“提高生活品質(zhì)”、“豪華”、“時尚”等對農(nóng)村消費者來說比較空洞的概念。同時，在審美情趣上，農(nóng)村與城市也有很大的不同，如在色彩上農(nóng)民比較偏愛深色，尤其是紅色，在名稱上比較講究吉祥等。另外，農(nóng)民對耐用消費品的消費多集中春季，而結(jié)婚多集中在冬季和春季。只有了解農(nóng)民的這些消費習慣和消費心理，我們才能有效確定自己的目標市場，從而制訂出可行的推廣和行銷策略。

三、提高農(nóng)村購買力。大力開啟農(nóng)村消費市場

(一)大力促進農(nóng)民購買力的提高

近年來，農(nóng)產(chǎn)品“賣難”問題比較突出，農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)不暢，少數(shù)地方存在對糧食、棉花、烤煙等農(nóng)產(chǎn)品收購壓級壓價及生豬定點宰割變相克扣農(nóng)民等不合理因素，阻礙了農(nóng)產(chǎn)品合理流動，致使農(nóng)產(chǎn)品價格大幅度下降，農(nóng)民增產(chǎn)難增收，進而導致農(nóng)民消費能力弱化。因此，對于農(nóng)民來說，賣比買更重要，只有把產(chǎn)品賣出去，手中有了錢才談得上消費，這就要求我們在開拓農(nóng)村市場時，不僅要提供適銷對路、深受農(nóng)民歡迎的家電產(chǎn)品，解決農(nóng)民的“買難”問題，還要解決好農(nóng)民的“賣難”問題，千方百計增加農(nóng)民收入，提高農(nóng)村購買力，這才是開拓農(nóng)村市場的關(guān)鍵所在。如，沈陽中心大廈曾經(jīng)開展的“糧食換彩電”活動就取得很好的效果，農(nóng)民用余糧換回了急需的彩電，商場銷售了積壓的彩電，取得了雙贏的效果。

第5篇：廣告的基本功能范文

一、目的論概述

目的論是德國功能翻譯理論的核心理論。目的論把翻譯視為一種有目的性的人類行為活動，一種以目的語為導向的跨文化交際活動。翻譯要達到的目的決定著整個翻譯行為的過程，原文文本僅僅起到“提供信息”的作用，譯者要根據(jù)委托人的翻譯要求（譯文的預期功能和預期讀者、譯文的傳播媒介、翻譯的目的、時間、地點、場合等），結(jié)合文本的交際功能和讀者對譯文的期盼，對源語文本中的多元信息及其翻譯策略和譯文形式進行選擇，使譯文實現(xiàn)預期的交際目的和功能。后來，諾德在系統(tǒng)總結(jié)功能派翻譯理論的形成過程和基本思想的基礎(chǔ)上，引入了“功能+忠誠”的理論模式，（李靜：2012）并根據(jù)文本功能和翻譯目的的關(guān)系提出了“紀實翻譯”和“工具翻譯”兩大翻譯策略，進一步完善了功能翻譯理論。

根據(jù)目的論，所有翻譯活動都應遵循“目的法則”“連貫法則”以及“忠實法則”?！澳康姆▌t”是目的論的首要法則，“忠實法則”從屬于“連貫法則”，而二者均從屬于“目的法則”。而且，在翻譯開始前，譯者應有一份詳細說明翻譯目的的翻譯要求，包括譯文的預期功能和預期讀者、譯文的傳播媒介、翻譯的目的、時間、地點、場合等，使翻譯做到有的放矢，使譯文達到預期目的與功能。

二、電影片名的功能及其翻譯目的

賀鶯（2001）把電影片名的功能歸納為四大基本功能：信息功能、表情功能、審美功能以及廣告功能。信息功能是指電影片名應凸顯影片的內(nèi)容，以便觀眾能更好地了解影片的故事情節(jié)和主旨，具有明顯的信息提示作用；表情功能是指奠定影片的感情基礎(chǔ)，以強烈的抒情、驚險或戲劇氛圍去感染觀眾；審美功能是指以優(yōu)美流暢的語言、生動的形象去打動觀眾，給觀眾以美的體念和享受；廣告功能在于吸引觀眾，增加票房收入。信息功能是電影片名的基本功能，表情功能和審美功能是較高功能，而廣告功能是電影片名的最終功能，在于突出影片的宣傳作用，吸引觀眾，增加票房收益。總之，信息功能、表情功能和審美功能是基礎(chǔ)，廣告功能是影片信息功能、表情功能和審美功能實現(xiàn)的結(jié)果和目標。（王惠、匡芳濤：2008）

很顯然，電影片名翻譯的目的在于實現(xiàn)上述功能以及源語片名的基本預期功能，吸引更多觀眾，增加票房收入，實現(xiàn)其商業(yè)價值，最終達到文化交流之目的。為此，譯者應充分理解譯入語的文化特征和譯入語觀眾的審美情趣，使譯名自然、貼切，以引起譯入語觀眾對影片的觀賞欲望。

三、目的論指導下的電影片名翻譯策略

根據(jù)目的論，所有翻譯活動都是由翻譯的目的決定的，原文文本只是起到“提供信息”的作用，譯者可根據(jù)翻譯的目的從眾多信息中選取需要的信息。因此，在英文電影片名漢譯的過程中，譯者應根據(jù)其目的，結(jié)合片名的預期功能和譯文讀者的期待，選擇合適的翻譯策略和譯文形式，實現(xiàn)片名的信息功能、文化價值以及商業(yè)目的。本文以目的論為理論框架，結(jié)合具體例子，從以下幾個方面討論英文電影片名漢譯的策略和方法。

（一）直譯

直譯是指在語言條件許可時，譯文不僅傳達原文的內(nèi)容，而且還盡可能完整地保留原文的語言形式的翻譯。直譯法是實現(xiàn)影片信息功能最常用、最行之有效的翻譯方法，其優(yōu)點在于它能使影片譯名更加直接、忠實地傳遞原片的內(nèi)容信息，原片名的內(nèi)容和形式得以保留，甚至達到源語和譯入語的功能重合和字字對應。采用直譯法的英文電影片名漢譯譯例有Snow White and Seven Dwarfs《白雪公主與七個小矮人》、Dancing with Wolves《與狼共舞》、American Beauty《美國麗人》、Mr& MrsSmith《史密斯夫婦》、Slumdog Millionaire《貧民窟的百萬富翁》、Lion King《獅子王》、Fatal Attraction《致命誘惑》、Letter from an Unknown Woman《一個陌生女人的來信》、The Jurassic Park《侏羅紀公園》、The Tokyo Trial《東京審判》、The First Blood《第一滴血》、Brave Heart《勇敢的心》、Rain Man《雨人》、True Lies《真實的謊言》等。

（二）音譯

音譯是指用一種語言讀寫出另一種語言的詞或詞組發(fā)音的翻譯方法。在不引起譯入語文化曲解的情況下，這種翻譯方法常用于那些由人名、地名或其他專有名詞構(gòu)成的、觀眾熟悉或具有重要歷史文化意義的片名的翻譯。采用這種翻譯方法的英文電影片名漢譯的譯例有Avatar《阿凡達》、Romeo and Juliet《羅密歐與朱麗葉》、Madam Currie《居里夫人》、Casablanca《卡薩布蘭卡》、Harry Potter《哈利?波特》、Titanic《泰坦尼克號》、Jane Eyre《簡?愛》、Hamlet《哈姆雷特》、Troy《特洛伊》、Chicago《芝加哥》等。

（三）意譯

當中西方的文化傳統(tǒng)和語言差異使直譯法難以體現(xiàn)電影片名的獨特內(nèi)在含義，而且使譯語觀眾難以真正理解原片名的內(nèi)涵，不利于原片名和譯入語片名實現(xiàn)其信息功能、審美價值等方面的等值時，譯者需要采用意譯法進行翻譯。此時，譯者可以在深入理解和綜合分析的基礎(chǔ)上，結(jié)合原片名的內(nèi)容情節(jié)、風格以及文體，采用意譯法，抓住原文的意義，拋開原文的形式，進而起到傳遞原片信息，增加片名感染力的作用。采用這種方法的譯例有My Best Friends Wedding《新娘不是我》、Shrek《怪物史萊克》、Tomb Raider《古墓麗影》、Madison County Bridge《廊橋遺夢》、Tomorrow Never Dies《明日帝國》、Entrapment《將計就計》、The Three Musketeers《豪情三劍客》、The Wedding Night《洞房花燭》、Waterloo Bridge《魂斷藍橋》、Dragon Heart《魔龍傳奇》、Courage under Fire《生死豪情》等。

（四）補譯

在直譯的基礎(chǔ)上，譯者有時可根據(jù)影片內(nèi)容，運用增詞的方法對片名進行翻譯，使譯名更加符合譯語觀眾的心理期待，而且譯名形神兼?zhèn)?，自然貼切。如果譯者直接把電影Patton翻譯成《巴頓》的話，由于漢英語言的差異和信息缺失，觀眾很難聯(lián)想到這部影片的真正故事情節(jié)。如果采用增詞法將其譯為《巴頓將軍》的話，觀眾一看到這個譯名馬上就會聯(lián)想到二戰(zhàn)中的那個著名的巴頓將軍。類似的譯例還有Garfield《加菲貓》、Philadelphia《費城故事》、Cats & Dogs《貓狗大戰(zhàn)》、The Break Up《分手男女》、Psycho《驚魂記》、Terminator《魔鬼終結(jié)者》、Pretty Woman《風月俏佳人》、Sleeping Hollow《沉睡谷傳奇》、Tarzan《人猿泰山》、Speed《生死時速》等。

（五）創(chuàng)譯

第6篇：廣告的基本功能范文

（一）“以人為本”的設(shè)計理念現(xiàn)代廣告設(shè)計已經(jīng)進入了后現(xiàn)代主義設(shè)計階段，而后現(xiàn)代主義設(shè)計的最顯著特征是人性化設(shè)計。所謂的人性化設(shè)計，就是充分尊重人的情感訴求和審美價值，不僅要體現(xiàn)廣告功能，更要符合受眾訴求。因此，現(xiàn)代廣告設(shè)計要堅持“以人為本”理念，圍繞著受眾訴求積極探索有益的嘗試。設(shè)計主體是人，設(shè)計服務的對象是人，不從受眾訴求出發(fā)的廣告設(shè)計是盲目的，不完善的，這樣設(shè)計出來的廣告在取得良好宣傳營銷效果之前就失去了賴以存在的群眾基礎(chǔ)。只有符合受眾訴求的廣告設(shè)計才能得到受眾的認可，廣告設(shè)計才具有了成功的可能性和前提條件。有的廣告設(shè)計以觀賞性、美觀度為標準，對于以吸引受眾視線為目的廣告來說，這些固然重要，但是僅以此作為標準是片面的。一方面，為了吸引受眾，進行有效的傳播、宣傳，利用多樣的設(shè)計手段來豐富廣告的視覺效果，使受眾對傳達的信息產(chǎn)生強烈的印象，激發(fā)受眾的購買欲望；另一方面，以受眾訴求為根本出發(fā)點，不以設(shè)計師個人喜好為設(shè)計出發(fā)點，使廣告設(shè)計從狹隘的“自我型”、“經(jīng)驗型”設(shè)計思維框架中跳脫出來，認真考慮受眾的心理因素、觀念、愛好等，設(shè)計出符合受眾審美價值的廣告作品。這樣做，并不意味著完全忽略設(shè)計師的審美，一味迎合受眾，設(shè)計師還是要承擔引導社會大眾審美水平提升的責任，反過來促進廣告設(shè)計水平的提高。當這種思想觀念反映到專業(yè)課堂時，教師要有意識的引導學生正確認識“廣告”功能，給予“廣告”全面定位，避免學生顧得了視覺效果，又忽忽略了對受眾訴求的考慮，將自己擺在一個無關(guān)緊要的位置上，這樣會影響廣告作品的成功。

（二）視覺傳達與心理交流相結(jié)合的設(shè)計觀念何謂廣告，是一種公開而廣泛的向公眾傳遞信息的宣傳手段，“傳達”是廣告的基本功能。為了將信息有效的創(chuàng)達給受眾，營造良好的視覺傳達效果是現(xiàn)代廣告設(shè)計中極為重要的內(nèi)容。視覺傳達作為一種外在的表現(xiàn)形式，其服務于要傳達的內(nèi)容，即信息，而設(shè)計是將信息轉(zhuǎn)化為具象的視覺效果的唯一有效手段，所以說“設(shè)計”是一種感情輸出，是信息與受眾進行感流的一種途徑，設(shè)計師對此應有清楚認識，在現(xiàn)代廣告設(shè)計中采用視覺傳達與感流相結(jié)合的設(shè)計理念。不僅能有效傳遞廣告信息，也能引發(fā)受眾心理波動，加強受眾對廣告信息的記憶。從營銷角度看，廣告設(shè)計具有一定的誘導作用，這種誘導建立在把握住受眾內(nèi)心動態(tài)基礎(chǔ)之上。受眾對廣告的接受是有選擇性的，觀看過程中的不理解、不認識都左右著受眾對廣告的接受程度。為了成功讓受眾接受廣告，把握受眾的內(nèi)心動態(tài)是必要的，它把受眾自身各種分散的信息組合起來，設(shè)計師則可以此為切入點進行廣告設(shè)計。同時，觀看廣告過程中受眾的心理是不斷變化的，這是欣賞與理解廣告時是一種自然的心理反應，從側(cè)面反映著受眾的審美情趣，設(shè)計師則要抓住這個心理反應，通過設(shè)計誘發(fā)受眾的情感，從而達到“誘導”效果。

二、結(jié)語

第7篇：廣告的基本功能范文

【關(guān)鍵詞】人際意義；百事可樂；語氣系統(tǒng)；人稱系統(tǒng)

中圖分類號：H31 文獻標識碼：A 文章編號：1006-0278（2013）01-160-01

一、人際意義

功能語法認為語言有三個元功能：概念功能、人際功能和語篇功能。語言的人際功能是講話者作為參與者的意義潛勢，是語言的參與功能。通過這一功能，講話者使自己參與到某一情景語境中，表達他的態(tài)度和推斷，并試圖影響別人的態(tài)度和行為。根據(jù)Halliday的功能語法，人際功能主要是通過語氣和情態(tài)來表現(xiàn)。之后，Halliday及Thompson（1996）、西蒙·迪克（1997）、克吉汶（1995）、李戰(zhàn)子（2001）擴展人際功能的研究模型，即：

文章收集了百事可樂百年廣告語，通過分析這些語料，發(fā)現(xiàn)百事可樂的廣告語都是簡短語句，而且多用省略形式，對情態(tài)的體現(xiàn)并非十分明顯，因此，文章將選擇互動性這一角度對其進行人際意義分析。首先，“互動性”就是指話語中所有與作者和讀者的互動有關(guān)的方面，而且互動關(guān)系主要通過語氣系統(tǒng)和人稱系統(tǒng)來體現(xiàn)。

二、語氣系統(tǒng)

在講話的時候，講話者總是要為自己選取某一特定的語言角色，讓聽著承擔起互補的語言角色。Halliday認為語言最基本的功能是給予和需求。交往中的交換物，可以是信息，也可以是貨物和勞務。語氣包括兩部分：主語和限定成分。主語是由名詞性詞組充當，限定成分屬于動詞詞組的一部分。主語可以由名詞充當，也可以由任何具有名詞特性的詞、詞組，甚至是小句來充當。限定成分指表達時態(tài)或者情態(tài)的助動詞。除了主語與限定成分，小句的其余部分稱作剩余部分，包括謂語動詞、附加語和補語。

（一）百事可樂百年廣告語對陳述句的使用

近百年來，百事可樂公司推出了許多經(jīng)典，膾炙人口的廣告詞，這些廣告詞，向大眾有效的傳播了百事可樂的品牌文化，其中，有不少廣告語采用了陳述句形式。陳述句一般是用于提供信息，有時陳述語氣也會起到敦促讀者購買某產(chǎn)品會服務的作用，只不過是間接性的，不容易察覺罷了，例如：

以上這六句百事可樂的廣告語所采用的語氣就是陳述語氣。對于商業(yè)廣告而言，向讀者介紹其產(chǎn)品或服務，提供有價值的信息，吸引目標顧客的眼球從而產(chǎn)生購買的行為是它的基本宗旨，所以存在大量的以陳述語氣為形式，提供信息為基本功能的廣告。這六句廣告語采用陳述句語氣，充分體現(xiàn)了百事可樂公司作為廣告主的交際角色（推銷員），并且充分地體現(xiàn)向讀者展示了百事可樂的特色，即具有獨特的吸引力。無論是“百事可樂，使你才氣煥發(fā)”，還是“這就是百事，它屬于年輕的心”，或者“百事可樂是新一代的選擇?！?/p>

（二）百事可樂百年廣告語對疑問句的使用

疑問句會經(jīng)常出現(xiàn)在廣告當中。廣告商會用提出問題的方式來激發(fā)讀者的好奇心去采取財購行動，因而疑問句是可以很好的體現(xiàn)人際功能?！疤釂枴钡难哉Z功能就是廣告商由提供信息變成了向?qū)Ψ剿饕畔?，變成間接地成了提供信息，從而達到引起讀者主義，激發(fā)讀者對產(chǎn)品或服務的興趣。

從收集的這些百事可樂百年廣告語來看，使用祈使句的頻率還是比較高。像“Pepsyouup！”——奮起吧，你就屬于百事的新一代。廣告商采用的就是勸告的語氣，也可以看出其直接真誠的態(tài)度。又如在1973年提出的“JointhePepsipeople（feeling free）”“Taste the one that's forever young”意為“成為百事人，感受自由心”“喝百事，永遠年輕”，這兩句廣告語所表達的語氣就是一種對讀者的邀請。邀請廣大讀者加入到喝百事的隊伍中，邀請大家購買百事可樂……這些廣告語對祈使句的詮釋，使這些廣告能夠很好的表達出勸告或邀請的意圖，都傳達出了祈使句能很好的體現(xiàn)人際功能意義。

第8篇：廣告的基本功能范文

一、產(chǎn)品和媒介產(chǎn)品

產(chǎn)品，是指能滿足消費者需求的物品和勞務。媒介產(chǎn)品是指媒介根據(jù)市場的需求，生產(chǎn)能滿足媒介消費者需求的產(chǎn)品和服務。媒介產(chǎn)品是一種精神產(chǎn)品。廣義的媒介產(chǎn)品包括新聞版面、文字版面和廣告版面、節(jié)目和廣告時段。狹義的媒介產(chǎn)品指報紙、電視節(jié)目、廣播節(jié)目。報紙、電視節(jié)目、廣播節(jié)目為受眾提供新聞信息服務、提供娛樂服務、提供各門類知識，受眾付出時間和注意力來獲得讀報、收看（聽）節(jié)目。由此看出，媒介產(chǎn)品作為產(chǎn)品，首先是一種商品，具有使用價值和價值，其價值是通過滿足受眾的需求來實現(xiàn)的，這是媒介產(chǎn)品的自身要素；其次，媒介產(chǎn)品跟其它產(chǎn)品一樣，要實現(xiàn)其價值，必須投放到市場，在市場的指揮下進行流通，這是媒介產(chǎn)品的外部要素。

在市場營銷過程中，媒介產(chǎn)品分為三個層次：

1.媒介產(chǎn)品的核心

指媒介產(chǎn)品提供給受眾的需求和滿足，而不是物品的實體。比如，購買報紙不是為了得到一份經(jīng)過印刷的紙張去用來包東西或用來練毛筆字，而是從中得到各種各樣的新聞和消息，滿足讀者信息文化需求。

2.媒介產(chǎn)品的形式

指受眾在市場上購買的媒介產(chǎn)品物質(zhì)實體，包括產(chǎn)品外形、包裝、特征、色彩等。它們雖然不涉及產(chǎn)品的實質(zhì)，但當產(chǎn)品的形式和內(nèi)容協(xié)調(diào)一致時，就會給受眾帶來更大的滿足。如電視專題欄目片頭的設(shè)計，就很重視運用一些電腦特技手法予以“包裝”。

3.媒介產(chǎn)品的延伸

指整體產(chǎn)品提供給受眾的一系列附加價值，包括分發(fā)、安裝、維修和品質(zhì)保證等售后服務項目。如有線電視臺為電視觀眾安裝接收設(shè)備，報社按時送報上門等。

二、媒介產(chǎn)品定位分析

經(jīng)濟學中的產(chǎn)品定位是企業(yè)對選擇怎樣的產(chǎn)品特征及產(chǎn)品組合以滿足特定市場需求的決策。媒介產(chǎn)品的定位是指生產(chǎn)開發(fā)相應的媒介產(chǎn)品去實現(xiàn)占領(lǐng)某一細分市場目標的過程。

1.媒介產(chǎn)品定位的具體要求

首先，媒介組織要通過生產(chǎn)過程中對媒介產(chǎn)品特定功能的開發(fā)，在營銷過程中強化媒介產(chǎn)品的定位訴求，培育和發(fā)展這一媒介產(chǎn)品穩(wěn)定的受眾市場，確立自己在媒介市場中的位置。

其次，媒介產(chǎn)品的定位應該與媒介產(chǎn)品特定的使用功能和服務功能相適應。

再次，要以市場為導向?qū)γ浇楫a(chǎn)品進行定位分析。企業(yè)要圍著產(chǎn)品轉(zhuǎn)、產(chǎn)品要圍著市場轉(zhuǎn)，市場要圍著消費者轉(zhuǎn)。這一經(jīng)營管理的經(jīng)驗之談，對于媒介也是完全適用的。此外對媒介產(chǎn)品的定位分析還要考慮到各種市場因素。主要包括：受眾市場的需求狀況、受眾市場的規(guī)模、消費能力的大小、市場的穩(wěn)定性、對媒介產(chǎn)品價格的反應、媒介產(chǎn)品進入市場的時機以及受眾市場的發(fā)展?jié)摿Φ取?/p>

2.基本內(nèi)容

一般說來，媒介產(chǎn)品定位應該包括如下基本內(nèi)容：

(1)基本產(chǎn)品類別定位。即生產(chǎn)什么大類的基本產(chǎn)品來滿足定位市場的需求。就媒介產(chǎn)品而言，也就是對一定區(qū)域、一定層次的受眾市場提供報紙、期刊、廣播電視節(jié)目等產(chǎn)品及服務。

(2)基本產(chǎn)品檔次定位。一種媒介產(chǎn)品要想滿足各個層次、各個方面消費者（受眾）的需要幾乎是不可能的。媒介組織應該根據(jù)市場調(diào)查的結(jié)果，生產(chǎn)開發(fā)專門適合與某一層次消費者特別需要的媒介產(chǎn)品。比如說同是時尚類雜志的《世界服裝之苑》與《上海服飾》。前者定位于都市白領(lǐng)、管理階層、私企老板等文化程度較高、經(jīng)濟實力較強的女性讀者，內(nèi)容和廣告大多被頂級服裝品牌、高檔化妝品等奢侈品所占據(jù)；而后者定位于大眾消費者，內(nèi)容和廣告大多為國內(nèi)或合資的服裝及化妝品品牌。兩中雜志的檔次不同，讀者定位不同，但影響力和發(fā)行量的表現(xiàn)都有不俗表現(xiàn)。

(3)基本產(chǎn)品構(gòu)成定位。即在產(chǎn)品的組成上應該如何決策，同樣一類產(chǎn)品，但產(chǎn)品構(gòu)成可能有較大區(qū)別。比如說同屬央視二套的娛樂性益智節(jié)目，《開心辭典》和《幸運52》其節(jié)目編排和基本形式就有很多不同。

(4)基本產(chǎn)品功能定位。即所選擇的基本產(chǎn)品應該對消費者具有哪些基本功能。一般來說，媒介產(chǎn)品具有四種功能，即監(jiān)視環(huán)境功能、協(xié)調(diào)關(guān)系功能、傳遞遺產(chǎn)功能、提供娛樂功能。

第9篇：廣告的基本功能范文

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以讓受眾體驗更多玩法

面對互動性極強的社會化傳播，比如品牌微信，僅玩轉(zhuǎn)現(xiàn)有社交平臺上的基本功能，傳播是極其受限的。內(nèi)容逐漸沒有感染力，沒有人看，分享轉(zhuǎn)發(fā)更無從談起；用戶在平臺上體驗不到新鮮感、刺激感，就會逐漸取消關(guān)注?，F(xiàn)在的受眾更加適應場景化和碎片化的傳播和體驗方式，在營銷戰(zhàn)場上隨時玩出新花樣，需要策略、頭腦，也需要創(chuàng)新技術(shù)的支持。比如下面這些基于微信平臺和億萬受眾的創(chuàng)意形態(tài)，使品牌更容易捕獲消費者的心。

近期Facebook上因為一個360度全景視頻鬧翻了天，驚爆了科技界和廣告人的眼球，引發(fā)了各大廣告商蜂擁而至。它到底是何方神圣？360度全景視頻是通過對專業(yè)相機捕捉整個場景的圖像信息，使用軟件進行圖片拼合，并用專門的播放器進行播放，將平面照及計算機圖變?yōu)?60度全景景觀。并給觀賞者提供各種操縱圖像的功能，可以放大縮小，各個方向移動觀看場景，以達到模擬和再現(xiàn)場景的真實環(huán)境的效果。

移動網(wǎng)絡時代正快速發(fā)展著，未來手機支付可能會取代現(xiàn)金支付，又有什么是不可能的呢？移動平臺又是受眾的掌上玩具，品牌要想與受眾互動、吸人眼球，就要抓住手機黨的心理特征，緊跟移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的速度，提高用戶的“手上體驗”。

優(yōu)化內(nèi)容在新媒體上的呈現(xiàn)強化內(nèi)容營銷