國內(nèi)影視行業(yè)現(xiàn)狀分析精選(九篇)
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第1篇：國內(nèi)影視行業(yè)現(xiàn)狀分析范文
【關(guān)鍵詞】影視數(shù)字特效教學(xué) 策劃與監(jiān)督管理能力的培養(yǎng) 電影《錢學(xué)森》 創(chuàng)意策劃 拍攝監(jiān)督 制作流程規(guī)范化
一、目前國內(nèi)影視后期制作行業(yè)及人才培養(yǎng)現(xiàn)狀分析
1. 影視數(shù)字特效行業(yè)現(xiàn)狀
對于中國觀眾來講，影視數(shù)字特效并不陌生，好萊塢電影似乎已經(jīng)成為“特效大片”的代名詞。觀眾對于美國特效大片的追捧，國內(nèi)投資較大的一線電影遠赴海外完成影片的特效制作，這些都說明了我國數(shù)字特效與國際水平存在較大的差距。這些差距一方面來自制片方對于數(shù)字特效工作的不夠重視，壓縮后期的制作時間和經(jīng)費，另一方面是特效制作行業(yè)本身缺乏科學(xué)系統(tǒng)的管理，同時我們應(yīng)該看到，觀念認識不到位，管理的缺失是特效行業(yè)面臨的問題，但不是主要問題，缺乏優(yōu)秀專業(yè)人才的窘?jīng)r才是困擾著這個正處于發(fā)展期行業(yè)的最主要問題。
2. 重技術(shù)，輕能力的專業(yè)人才培養(yǎng)模式
國內(nèi)特效行業(yè)需要制作能力強的人才，更需要具備專業(yè)能力的策劃管理型人才。眾所周知，影視數(shù)字特效依托于強大的計算機技術(shù)，技術(shù)的飛速發(fā)展令人眼花繚亂，大多數(shù)從事影視后期制作教學(xué)的高職院校在課程內(nèi)容的設(shè)置上偏向軟件技術(shù)學(xué)習(xí)，要求技術(shù)運用熟練，而普遍對審美和創(chuàng)意能力要求不高，缺乏對學(xué)生進行行業(yè)規(guī)范和制作管理規(guī)范的指導(dǎo)，忽略策劃能力等綜合素質(zhì)的培養(yǎng)。在這樣的教育模式下培養(yǎng)的學(xué)生，一旦進入到實際工作中，由于業(yè)務(wù)能力不強，在拍攝中不能和導(dǎo)演、編劇等進行有效的專業(yè)性溝通，導(dǎo)致應(yīng)該在前期拍攝中解決的問題留到后期，增加了后期制作難度，延長制作周期。特別是在工作中缺乏主動思考和創(chuàng)新實踐精神。這些都在客觀上造成了影視公司招人難，水平一般的影視后期工作人員找工作也難的一個局面。
二、將策劃能力的培養(yǎng)作為職業(yè)教育的重點
如何提高學(xué)生的綜合能力，為行業(yè)輸送高素質(zhì)人才是我們作為職業(yè)教育工作者應(yīng)該思考的問題。只有把人才隊伍建設(shè)起來，才能滿足特效行業(yè)市場需求，促使行業(yè)進步和發(fā)展。首先，從策劃的角度深入理解特效制作對影片的意義，培養(yǎng)學(xué)生主動參與前期策劃的意識，提高他們用視聽語言講故事的本領(lǐng)和創(chuàng)意設(shè)計能力，同時在技術(shù)實現(xiàn)上也勇于創(chuàng)新，充分發(fā)揮技術(shù)在藝術(shù)創(chuàng)作中的功能。
1. 意識轉(zhuǎn)變――從被動到主動
試比較一下，在影片特效項目立項后，數(shù)字特效制作方兩種不同的工作方法、事情處理態(tài)度，我們可以概括為主動式和被動式。（見通過表格式的對照，我們會看到前期充分的策劃準備工作的重要性，是項目按部就班完成的必要前提和保障。
2. 數(shù)字特效融入前期劇本創(chuàng)作
數(shù)字特效前期參與劇本討論創(chuàng)作，將精彩的特效設(shè)計融入劇情，這方面的案例不勝枚舉。我們以電影《錢學(xué)森》為例，北京正通億和影視制作公司在影片中有大量精彩的特效設(shè)計。例如在影片反映東風(fēng)二號試射失敗的情節(jié)中，為使影片的情緒更加飽滿，特效制作方通過特效手段，利用鏡頭語言使觀眾跟隨著攝影機鏡頭從火箭外部瞬間到達了這項龐大工程的內(nèi)部，穿梭于復(fù)雜的火箭內(nèi)部機械結(jié)構(gòu)中，看到零件間的運轉(zhuǎn)配合……這樣一個特效解決方案最大限度地發(fā)揮了視覺感染力，使觀眾一下子感受到了這項科技工作的復(fù)雜與艱辛。影視數(shù)字特效的意義絕不僅僅是一種加工手段，更是服務(wù)于劇情，為影片增光添彩的創(chuàng)作設(shè)計。
創(chuàng)意設(shè)計是前期策劃中的重點，它一定是基于特效團隊對劇本的深入理解和對活動影像語言的創(chuàng)意性表達的基礎(chǔ)上，使特效鏡頭在影片中發(fā)揮的作用最大化。所以在教學(xué)中要讓學(xué)生對數(shù)字特效有一個正確的，積極的認識就要從特效創(chuàng)意設(shè)計開始，并通過對角色形象、角色動作、場景環(huán)境、畫面構(gòu)圖、色彩氣氛、光照、鏡頭運動的設(shè)計使創(chuàng)意方案具體化、形象化，為特效鏡頭的素材拍攝做好準備。
3. 技術(shù)開發(fā)和可行性論證
策劃從充分全面的準備工作開始，其中技術(shù)上的準備是必不可少的。目前，我們在特效制作中應(yīng)用的大多是商業(yè)軟件，同時我們也了解到，國內(nèi)的一些特效制作團隊在新技研發(fā)上進行了大膽的嘗試，這些新技術(shù)的應(yīng)用完成了一般商業(yè)軟件無法勝任的特效任務(wù)。當然這需要強大的技術(shù)支撐。當特效制作團隊擁有自己的研發(fā)技術(shù)時，技術(shù)引導(dǎo)藝術(shù)不再是一句空洞的口號。再以電影《錢學(xué)森》為例，高能物理實驗室的一場戲中包含實拍與三維CG合成的特效鏡頭，北京正通億和影視制作公司在拍攝前期制定拍攝方案時就提出了精準記錄攝影機運動軌跡的問題，也就是針對攝影機的運動，如何將三維制作的元素與之準確無誤地匹配。他們參與到中國科學(xué)院計算技術(shù)研究所虛擬現(xiàn)實技術(shù)課題組，共同對這項技術(shù)進行研發(fā)，探討和實踐（見圖1），最終成功地將一套OTHKA Motion Control奧視佳攝影機運動控制系統(tǒng)應(yīng)用到影片的拍攝中，實現(xiàn)了將攝影機的運動信息和鏡頭信息精確地導(dǎo)入電腦中，使現(xiàn)實世界和虛擬世界的攝像機運動軌跡完全一致，從而使三維CG元素與實拍鏡頭完美結(jié)合（見圖2）。這是我國第一套自主研發(fā)的攝像機運動控制系統(tǒng)，不僅具有自主知識產(chǎn)權(quán)，達到國際先進水平，而且它的研發(fā)和應(yīng)用為國內(nèi)影視技術(shù)發(fā)展做出了有意的探索。
學(xué)生在校學(xué)習(xí)階段所涉及的特效制作難度普遍不高，一般的軟件功能都可以實現(xiàn)，但是從人才培養(yǎng)角度上講，我們要盡可能向他們提供最新技術(shù)的應(yīng)用信息，使他們開闊眼界的同時樹立更高的職業(yè)發(fā)展目標和理想。 特別是養(yǎng)成在策劃階段就將制作中可能涉及的技術(shù)難點進行可行性論證的工作習(xí)慣。 這樣做的目的是，一方面評估后期特效制作的效果和難度，另一方面確保在拍攝中記錄關(guān)鍵數(shù)據(jù)信息，為后期制作創(chuàng)造條件。在這個過程中，逐步培養(yǎng)學(xué)生具備積極解決問題和勇于探索的實踐精神和職業(yè)素養(yǎng)。
三、有效監(jiān)督
再周密的前期策劃，如果沒有按計劃實施，也只是紙上談兵；再強大的技術(shù)，如果沒有獲取有效素材，制作上也將費時費力。所以影視數(shù)字特效制作是前期拍攝與后期制作共同完成的工作，兩者相輔相成，缺一不可。在教學(xué)實踐中，我們改變以往的評分制度，不再將最終作品的優(yōu)劣作為衡量學(xué)生學(xué)習(xí)質(zhì)量高低的標準（注：視頻作品只占總成績的20%），而是將項目的前期準備工作，實施過程中規(guī)范化管理，組織監(jiān)督和團隊配合作為學(xué)習(xí)考核的重點內(nèi)容。
1. 拍攝中的監(jiān)督工作
如果我們在特效拍攝前的準備工作做得不到位，或者在拍攝中考慮得不夠全面，沒有監(jiān)督拍攝質(zhì)量，這將導(dǎo)致獲取不合格的特效拍攝素材，從而增加后期制作難度。所以根據(jù)幕布拍攝的實戰(zhàn)經(jīng)驗總結(jié)了一些幕布拍攝時要考慮的關(guān)鍵問題：
a.影響幕布選擇因素：主體顏色；攝影機色溫
b.幕布質(zhì)量要求：亮度值高；色度均勻；不吸光
c.現(xiàn)場環(huán)境因素：避免外景環(huán)境影響幕布平整度，采用較厚的幕布；利用框架結(jié)構(gòu)來固定，邊緣能夠拉緊，繃平
d.準備配件：藍色/綠色配套的PVC套管、纜繩、膠帶等，用于現(xiàn)場固定幕布，密閉接縫
e.幕布形式：合理安排固定景片幕布和活動景片幕布，可應(yīng)對攝影機不同機位拍攝
f.環(huán)境光影響：當環(huán)境光變化大時，嚴格記錄外景變化較大的光線，作為在攝影棚中拍攝時燈光模擬的依據(jù)
g.及時補拍：對未達到制作標準的內(nèi)容進行補拍、重拍，盡可能彌補拍攝時的遺憾
我們改變以往在幕布拍攝時過分依賴后期摳像制作軟件的工作習(xí)慣，而是將80%的時間和精力用于前期的準備工作和拍攝質(zhì)量的監(jiān)督把控上，這樣使得后期摳像工作達到事半功倍的效果，大大提高工作效率。在藍屏拍攝現(xiàn)場，我們通過一臺圖形工作站Apple MacBook Pro筆記本，實時監(jiān)看現(xiàn)場視頻信號（見圖3），利用FinalCut檢測藍屏的亮度等級，及時在拍攝中調(diào)整燈光和攝影機，以便獲取高質(zhì)量素材用于摳像合成。
圖3 利用圖形工作站檢測藍屏的亮度等級
2. 質(zhì)量監(jiān)督
監(jiān)督管理的一項重要內(nèi)容就是對最終的輸出鏡頭的質(zhì)量把控。特別是細節(jié)的把握，它決定數(shù)字特效的效果真實與否。這是視效總監(jiān)和制作總監(jiān)共同完成的工作。每一個輸出的特效鏡頭都代表一個制作團隊的制作能力和水平，如果沒有內(nèi)部的質(zhì)量評審機制，而是直接交由制片方或?qū)а輰徍?，那么帶來的后果不僅是返工，還會以團隊的信譽度降低為代價。確保向客戶提供最優(yōu)結(jié)果，才能取得客戶的滿意度和充分信任，為團隊贏得榮譽。因此內(nèi)部的質(zhì)量監(jiān)督檢查工作必不可少。
四、全面量化管理
作為數(shù)字特效制作人員在追求美輪美奐的視覺效果的同時還要保證在規(guī)定的周期內(nèi)完成任務(wù)。這有賴于細致科學(xué)的制作管理。
1. 完備的制作流程
專業(yè)化的分工協(xié)作已經(jīng)是國際上商業(yè)電影的工業(yè)化生產(chǎn)通用模式。我國目前由于行業(yè)發(fā)展尚未成熟，實力強的制作公司分工明確，生產(chǎn)流程規(guī)范，但是一些小型特效制作團隊一人身兼數(shù)職，致使部分工作投入的精力和時間有限，不能實現(xiàn)預(yù)期的目標。所以完備的特效制作流程與人員配備是高效完成任務(wù)的必要條件和保障。
在教學(xué)中，我們模擬組建商業(yè)化特效制作團隊。學(xué)生根據(jù)自己的能力和特長分別在視效導(dǎo)演、制作總監(jiān)、場景繪制師、摳像及遮罩制作師、合成師等崗位上承擔各自的任務(wù)。從制定形象化方案、特效分鏡頭，到素材拍攝，三維元素制作，再到摳像、合成，最終驗收后輸出，這樣一個完整的特效制作流程的經(jīng)歷使學(xué)生全面認識數(shù)字特效的工作內(nèi)容，真正明確做什么，怎么做。
2. 有效管理從規(guī)范化表格開始
工作合理安排后，各個階段任務(wù)的執(zhí)行需要有章可依，量化管理。這需要制定規(guī)范化的表格。前期的創(chuàng)意策劃、拍攝方案都要以文字圖表的形式呈現(xiàn)，例如詳細的特效場記表和特效制作單的填寫內(nèi)容，是拍攝和后期制作必不可少的參照和依據(jù)。以特效場記表為例，在影視劇的拍攝現(xiàn)場所涉及的工種多，人員多，作為特效負責人如何把控現(xiàn)場拍攝進度，拍攝質(zhì)量，并對現(xiàn)場可變因素采取有效地應(yīng)對措施，這需要在前期制定一個周密詳細的特效場記表，將拍攝內(nèi)容、現(xiàn)場信息、后期制作要求一一填寫進去，使現(xiàn)場拍攝有條不紊，為后期制作提供關(guān)鍵信息。
總結(jié)
雖然我國影視數(shù)字特效行業(yè)已經(jīng)擁有一些技術(shù)精湛的專業(yè)人才，但對于中國的特效行業(yè)來說，我們更需要是能夠掌控先進的制作流程、統(tǒng)籌各個環(huán)節(jié)并且極具創(chuàng)意的策劃管理型人才。這樣的高端人才不僅具備專業(yè)能力，更能作為創(chuàng)意方，參與到影片的創(chuàng)作策劃中，與制片方共同協(xié)作完成一部優(yōu)秀的影片。作為職業(yè)院校的教育工作者，培養(yǎng)高素質(zhì)人才是我們義不容辭的責任。在教會學(xué)生技術(shù)知識的同時，還要重視在實踐中培養(yǎng)他們具備一種“態(tài)度”，一種對這個行業(yè)抱有理想，獨立、勇于創(chuàng)新，敢于承擔責任的態(tài)度。當他們成長為技術(shù)和策劃管理兼?zhèn)涞膹?fù)合型人才時，他們的職業(yè)發(fā)展領(lǐng)域?qū)⒏鼮閷拸V，將有能力創(chuàng)造出更多更精彩的影視作品回報社會。
【參考文獻】
第2篇：國內(nèi)影視行業(yè)現(xiàn)狀分析范文
（浙江橫店影視職業(yè)學(xué)院，浙江 東陽 322118 ）
摘 要：一方水土養(yǎng)育一方人，順應(yīng)橫店影視文化產(chǎn)業(yè)集群構(gòu)建形勢的發(fā)展，這對經(jīng)濟集群中的會計人也提出了更高的要求。從當前會計隊伍現(xiàn)狀分析可知：近年來，通過大力宣傳和各部門、各企事業(yè)單位的重視支持，會計人員持證上崗的局面得到明顯改觀，但與經(jīng)濟社會的快速發(fā)展相比還是滯后，特別是會計人員隊伍結(jié)構(gòu)不合理，綜合素質(zhì)參差不齊，高端會計人才缺乏，已不能滿足社會經(jīng)濟跨越式發(fā)展的需求。本文試從橫店影視文化產(chǎn)業(yè)集群構(gòu)建大環(huán)境下著重立足橫店本區(qū)域就當前會計隊伍現(xiàn)狀進行分析，并就如何加強會計隊伍建設(shè)和全面提高綜合素質(zhì)作出探討。
關(guān)鍵詞 ：文化產(chǎn)業(yè)意識；綜合素質(zhì)；會計隊伍
中圖分類號：F127文獻標志碼：A文章編號：1000-8772（2014）31-0142-03
收稿日期：2014-10-20
作者簡介：沈麗麗(1985-), 女 , 漢族, 本科 , 講師,研究方向：會計學(xué)；陳益群（1982-），女， 漢族 ， 本科，經(jīng)濟師，研究方向：會計學(xué)。
順應(yīng)國家“十二五”發(fā)展規(guī)劃勢頭，橫店影視產(chǎn)業(yè)將進入“破解瓶頸，轉(zhuǎn)型升級，加速發(fā)展”階段，堅持以構(gòu)建影視文化產(chǎn)業(yè)集群為主線，努力把橫店影視產(chǎn)業(yè)打造成亞洲最大、全球著名的影視產(chǎn)業(yè)基地，把影視文化產(chǎn)業(yè)培育成為東陽市區(qū)域經(jīng)濟的重要支柱產(chǎn)業(yè)。一方水土養(yǎng)育一方人，順應(yīng)橫店影視文化產(chǎn)業(yè)集群構(gòu)建形勢的發(fā)展，這對經(jīng)濟集群中的會計人也提出了更高的要求。會計信息失真已經(jīng)成為人們普遍關(guān)注的重大社會問題，要保證會計信息的真實可靠，會計機構(gòu)和會計人員就必須具備良好的職業(yè)道德。
一、橫店影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展簡概
“橫店”是改革開放以來中國鄉(xiāng)村實體經(jīng)濟發(fā)展的典型，也是中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的亮點。15年來，特別是2004年國家級橫店影視產(chǎn)業(yè)實驗區(qū)成立以來，橫店文化產(chǎn)業(yè)取得了巨大成就，文化產(chǎn)業(yè)增加值占本地GDP的比重達28%，相當于全國平均水平2.78%的10倍。橫店作為影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先行者，自1996年以來，累計拍攝影視劇1300多部。橫店影視城是全球規(guī)模最大的影視拍攝基地，先后投巨資建成了秦王宮、清明上河圖等28個大型實景基地和10座大型室內(nèi)攝影棚，已形成從劇本創(chuàng)作到影視制作、影視發(fā)行以及影視后期產(chǎn)品開發(fā)一條龍的影視產(chǎn)業(yè)鏈。而浙江橫店影視產(chǎn)業(yè)實驗區(qū)規(guī)劃總面積365平方公里，是國家廣電總局批準設(shè)立的第一個國家級影視產(chǎn)業(yè)實驗區(qū)，目前已吸引華誼兄弟、長城影視、花兒影視、歡瑞世紀等500余家影視文化知名企業(yè)入駐，其中華誼兄弟是全國境內(nèi)首家影視傳媒上市公司。2012年省委、省政府又專門下發(fā)《關(guān)于設(shè)立浙江省橫店影視文化產(chǎn)業(yè)實驗區(qū)提升影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的意見》，提出要把實驗區(qū)打造成為中國影視產(chǎn)業(yè)中心和全省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要引擎，橫店影視文化產(chǎn)業(yè)迎來了蓬勃發(fā)展的春天。當今文化產(chǎn)業(yè)處于大繁榮大發(fā)展的關(guān)鍵時期，做大做強橫店文化產(chǎn)業(yè)、實現(xiàn)東陽文化產(chǎn)業(yè)全域化發(fā)展，事關(guān)橫店和東陽的區(qū)域經(jīng)濟特色化發(fā)展。而橫店影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也直接帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的消費，也拉動了橫店整體經(jīng)濟的增長。
二、新形勢下會計人員應(yīng)具備的綜合素質(zhì)
（一）良好的道德素養(yǎng)
財政部《會計基礎(chǔ)工作規(guī)范》中規(guī)定，會計職業(yè)道德主要包括愛崗敬業(yè)、誠實守信、廉潔自律、客觀公正、堅持準則、提高技能、參與管理、強化服務(wù)八個方面。如果用會計人員應(yīng)具備素質(zhì)和能力壘一座金字塔，道德素質(zhì)必然是位于塔的最底部，為根基所在。如果一個會計工作者沒有良好的道德素養(yǎng)，那他的業(yè)務(wù)水平越高，就越可能給企業(yè)、國家造成更大的損失?！罢\信為本，操守為重；堅持準則，不作假賬?！边@要求看似簡單，但在錢、權(quán)、利的誘惑面前能夠不為所動，能夠控制私心“一閃念”，卻并非易事。會計人員應(yīng)該具有法制觀念、具有團隊精神和敬業(yè)精神。
（二）立體的經(jīng)濟知識
隨著經(jīng)濟體制的逐步完善和市場經(jīng)濟的發(fā)展，影視企業(yè)將面臨日益復(fù)雜的經(jīng)濟環(huán)境和經(jīng)濟業(yè)務(wù)，企業(yè)要想在錯綜復(fù)雜的經(jīng)濟背景下獲得生存和發(fā)展，必須加強企業(yè)管理，以戰(zhàn)略的眼光適時調(diào)整企業(yè)的拍攝制作、生產(chǎn)經(jīng)營計劃，而財務(wù)部門作為企業(yè)重要的管理部門，應(yīng)該發(fā)揮管理的職能，而不僅僅是簡單的記賬算賬，因此為實現(xiàn)財務(wù)部門以上目標，必須提高企業(yè)會計從業(yè)人員的綜合素質(zhì)，改善現(xiàn)在會計人員素質(zhì)參差不齊、缺乏管理職能的狀況，培養(yǎng)具有戰(zhàn)略眼光的兼具高水平職業(yè)道德和業(yè)務(wù)能力的全面發(fā)展的會計人員，這樣才能有利于企業(yè)長期的發(fā)展。
經(jīng)濟一體化給會計人員提出了更高的要求。在新形勢下，作為高級會計管理人員，應(yīng)該具備理解市場經(jīng)濟內(nèi)涵、把握經(jīng)濟發(fā)展脈搏的能力。了解國際國內(nèi)宏觀經(jīng)濟政策形勢，把握國際國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展趨勢，理順宏觀經(jīng)濟和微觀經(jīng)濟的關(guān)系，提高高級會計管理人員的經(jīng)濟政策的理解能力和企業(yè)戰(zhàn)略決策能力。
（三）內(nèi)外協(xié)調(diào)的能力
做一個合格的會計人員，不僅需要全面的會計知識、法律知識、經(jīng)濟知識，而且需要內(nèi)外協(xié)調(diào)的能力。這種能力包括兩個方面：一是對內(nèi)的組織、協(xié)調(diào)、溝通能力；二是外部協(xié)調(diào)和溝通能力（如處理與工商、稅務(wù)、金融等部門之間的關(guān)系）。由于會計的職能作用，會計人員要確認、計量、記錄、跟蹤各方面的會計信息和會計資料，要與采購、生產(chǎn)、保管、銷售以及科研等環(huán)節(jié)和部門的人員來往，要全面、系統(tǒng)、總括地了解企業(yè)的經(jīng)營情況，要通過對經(jīng)營活動的處理、分析和匯總，向決策層提供決策依據(jù)和生產(chǎn)經(jīng)營的數(shù)據(jù)資料。市場經(jīng)濟條件下的企業(yè)，生產(chǎn)社會化程度較高，對會計人員的對外協(xié)調(diào)能力方面的要求也較高。從一定角度講，企業(yè)與工商、稅務(wù)、銀行以及政府有關(guān)部門之間的關(guān)系，主要是財務(wù)、會計方面的關(guān)系。如果會計工作者不具備這些環(huán)節(jié)的協(xié)調(diào)能力和技巧，就會影響企業(yè)的發(fā)展。
（四）不斷創(chuàng)新的精神
創(chuàng)新是市場經(jīng)濟時代的靈魂，沒有創(chuàng)新就沒有企業(yè)的發(fā)展。經(jīng)濟活動各個方面的創(chuàng)新，理所當然地會給傳統(tǒng)會計的發(fā)展帶來多方面的沖擊，使會計領(lǐng)域在這一新的經(jīng)濟環(huán)境下發(fā)生新的變化，產(chǎn)生新的課題，這就需要會計工作者不斷的更新自己的知識，擴大自己的知識面，并根據(jù)經(jīng)濟活動的變革，相應(yīng)地創(chuàng)新財務(wù)與會計的模式，使會計工作適應(yīng)經(jīng)濟的發(fā)展。
三、當前會計隊伍現(xiàn)狀分析
（一）從業(yè)人員中存在“黑戶”現(xiàn)象。
根據(jù)財政部《會計從業(yè)資格管理辦法》的規(guī)定，會計從業(yè)人員須持有會計從業(yè)資格證書，但實際情況是現(xiàn)行會計人員中有很大一部分屬無證上崗，更為嚴重的是由于各級財政系統(tǒng)對會計從業(yè)資格證書管理不嚴，使得不少持證人員根本沒有經(jīng)過系統(tǒng)的專業(yè)學(xué)習(xí)而是簡單的考取資格證書，這部分會計人員的素質(zhì)往往是不高的，還有一部分會計人員認為能做帳就行，無須取得上崗資格，在有些部門單位，領(lǐng)導(dǎo)認為有證無證無所謂，任用會計人員隨意性較大，而與此相反的是部分持證人員不能上崗，造成人才資源浪費。
（二）性別結(jié)構(gòu)嚴重畸形——女多男少。
按性別結(jié)構(gòu)分析，會計人員性別比例嚴重失衡，女性會計居多，甚至在很多企業(yè)中全部都是女會計。這一現(xiàn)狀與目前我國整個會計市場的現(xiàn)狀是相吻合的。這種趨勢的變化主要和女性的社會角色以及會計工作特性所決定。這一現(xiàn)狀的原因主要在于：女性做事更為細心和認真，且女性工作的穩(wěn)定性更強。但在財務(wù)方面能夠升職至高層的還是男性居多，其原因主要在于：男性對企業(yè)或事物的宏觀把握和認知這方面的能力更強；身居高層，壓力也會更大，而女性可能由于家庭的原因會導(dǎo)致精力分散，更安于現(xiàn)狀。
（三）學(xué)歷結(jié)構(gòu)、職稱結(jié)構(gòu)不合理。
據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)構(gòu)上顯示，持證會計人員中具有本科學(xué)歷及以上、大專學(xué)歷、中專學(xué)歷、高中學(xué)歷、初中及以下學(xué)歷幾等。它是一個兩頭尖中間大的橄欖球形。總體來說，中專及以下的學(xué)歷占45％左右 ，幾乎占了近一半，表現(xiàn)為學(xué)歷偏低，文化素質(zhì)不高。要特別說明一點的是，全日制本科會計類專業(yè)學(xué)歷的比重少之更少。據(jù)有關(guān)資料可知，會計隊伍中具備初級以上會計專業(yè)技術(shù)資格的人員仍然偏少，具備初級以上會計人員占全體會計人員的比重不到30%，而高級資格人才更是甚少。它充分反映了會計隊伍的業(yè)務(wù)素質(zhì)普遍不高，這與會計隊伍人員對自身要求不高有關(guān)也與部門單位對會計人才的任用制度不當有關(guān)，積極鼓勵各單位應(yīng)加強實行會計從業(yè)人員的個人收入同職稱等級掛鉤制度，從而激發(fā)廣大財會人員求知的積極性。
（四）文化產(chǎn)業(yè)意識淡薄，影視會計核算經(jīng)驗欠缺。
順應(yīng)國家“十二五”發(fā)展規(guī)劃勢頭，橫店影視產(chǎn)業(yè)將進入“破解瓶頸，轉(zhuǎn)型升級，加速發(fā)展”階段，堅持以構(gòu)建影視文化產(chǎn)業(yè)集群為主線，努力把橫店影視產(chǎn)業(yè)打造成亞洲最大、全球著名的影視產(chǎn)業(yè)基地，把影視文化產(chǎn)業(yè)培育成為東陽市區(qū)域經(jīng)濟的重要支柱產(chǎn)業(yè)。順應(yīng)橫店影視文化產(chǎn)業(yè)集群構(gòu)建形勢的發(fā)展，這對經(jīng)濟集群中的會計人也提出了更高的要求。“文化產(chǎn)業(yè)”這本是新興產(chǎn)業(yè)，而對于我們大多數(shù)會計人員來說是傳統(tǒng)定義上的工業(yè)型會計人員，他們所熟知的是有關(guān)生產(chǎn)型企業(yè)的整盤賬務(wù)程序及核算方法，而對于新的影視會計核算是無從下手，只能僅憑其已有的經(jīng)驗。更甚至的有些會計人員就文化產(chǎn)業(yè)概念也是一知半解，只知道一味的看電視劇、電影，而不知其是如何出品的，更不用說明白其中的核算奧妙了。只能用一句話來形容他們之中的諸多：“摸著石頭過河?！?/p>
四、提升會計人員綜合素質(zhì)的建議及措施
（一）加強對企業(yè)會計人員持證上崗監(jiān)督檢查。
政府財政部門要加大力度支持和鼓勵無證會計人員參加會計從業(yè)資格證書報名考試嚴把會計市場準入關(guān)，而且應(yīng)盡可能地調(diào)查了解行政區(qū)域管理范圍內(nèi)的無證上崗情況，加大查處力度。規(guī)范考前培訓(xùn)制度，要求無證會計人員在一定的時間內(nèi)必須取得會計從業(yè)資格證書，同時要和稅務(wù)、工商、金融等部門聯(lián)合發(fā)文明確規(guī)定無證會計人員不得辦理納稅申請，營業(yè)執(zhí)照申領(lǐng)等業(yè)務(wù)，加大對企業(yè)主會計人員任用規(guī)范監(jiān)管的力度，對不符合規(guī)定的堅決辭退，以確保提高持證上崗率。目前會計人員文化水平和職業(yè)技能水平不高，特別對于私企而言更是，企業(yè)招聘會計人員多是任人唯親，這對企業(yè)的長遠發(fā)展極為不利。因此，企業(yè)應(yīng)嚴格執(zhí)行國家有關(guān)政策，嚴格規(guī)范會計人員招聘，嚴格按照招聘程序進行招聘，對會計崗位的人員要把好入口關(guān)，對未持證人員堅決不用。
（二）平衡男女會計人員比例。
這種會計人員男女比例過于懸殊的狀況不利于企業(yè)的長遠發(fā)展。因此，企業(yè)在招聘會計人員時應(yīng)適當考慮一下平衡男女會計人員比例的問題，嚴格規(guī)范會計人員招聘。
（三）提高會計人員的文化素質(zhì)。
針對會計人員學(xué)歷低的現(xiàn)狀，可以鼓勵高中以下學(xué)歷的人員參加函授中專學(xué)歷教育以取得中專文憑。對于數(shù)量比較多的高中學(xué)歷的會計人員，可鼓勵其參加網(wǎng)絡(luò)、函授、電大、自考等學(xué)歷教育以取得大專、本科學(xué)歷；對于已取得大專文憑的會計人員，則鼓勵參加會計本科學(xué)歷教育。政府財政部門及企業(yè)要出臺一些政策給予適當?shù)难a助，補助金額限于學(xué)費，以調(diào)動廣大會計人員的學(xué)習(xí)熱情，從而提高會計隊伍整體的文化素質(zhì)。
（四）提高會計人員的道德素質(zhì)。
當前會計人員行為失范相當普遍，當務(wù)之急是要盡快提高會計人員的自我修養(yǎng)和職業(yè)道德水準。一方面要加強會計人員的職業(yè)道德教育，特別是誠信教育，要把職業(yè)道德教育貫穿于會計人員繼續(xù)教育的全過程，注重培養(yǎng)“忠、真、善、廉、思、學(xué)、韌、勤”的優(yōu)良品質(zhì)，真正把“誠信為本，操守為重，堅持準則，不做假賬”落到實處。另一方面，會計人員要加強自（下轉(zhuǎn)165頁）（上接143頁）我修養(yǎng)，樹立正確的人生觀、價值觀，強化職業(yè)道德意識，牢固樹立誠實守信的職業(yè)操守，增強對就職單位的忠誠度和對事業(yè)的責任感，牢固樹立“誠實守信是會計人的執(zhí)業(yè)之命、會計行業(yè)的靈魂”的信念。
（五）建立文化產(chǎn)業(yè)意識，進一步深化影視會計學(xué)習(xí)。
浙江橫店影視文化產(chǎn)業(yè)實驗區(qū)將努力打造特色文化品牌，發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展引領(lǐng)作用，堅持做強做大影視產(chǎn)業(yè)不動搖，切實發(fā)揮影視產(chǎn)業(yè)的帶動力和輻射力，積極引導(dǎo)和鼓勵多元文化產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，努力形成“一主多副、競相發(fā)展”的文化產(chǎn)業(yè)整體格局。公司旗下的財務(wù)部，主要是面向各個影視企業(yè)提供財務(wù)記帳服務(wù)。對于多數(shù)會計而言，為了適應(yīng)影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要化被動學(xué)習(xí)為主動接受新的專業(yè)的財務(wù)知識，順應(yīng)時代的發(fā)展，順應(yīng)大的經(jīng)濟環(huán)境變化。利用現(xiàn)有傳統(tǒng)的會計理論知識結(jié)合影視相關(guān)內(nèi)容進行不斷深化學(xué)習(xí)，特別是要熟識影視會計基本核算辦法，使之更好地指導(dǎo)實際工作，學(xué)會融會貫通，為各入?yún)^(qū)企業(yè)帶來更好的服務(wù)。
綜上所述，文化產(chǎn)業(yè)是未來社會發(fā)展中最具潛力和活力的新興產(chǎn)業(yè)，浙江橫店影視產(chǎn)業(yè)實驗區(qū)走在了全國文化產(chǎn)業(yè)的前沿，通過這幾年的發(fā)展，也發(fā)現(xiàn)了會計從業(yè)人員的許多不足之處，園區(qū)也將會重點對會計從業(yè)人員的道德素質(zhì)、專業(yè)的立體的財務(wù)知識的學(xué)習(xí)、內(nèi)外協(xié)調(diào)溝通、創(chuàng)新等方面進行培訓(xùn)，破解瓶頸，轉(zhuǎn)型升級，加速發(fā)展提高會計隊伍整體的素質(zhì)，更好的為入?yún)^(qū)企業(yè)帶來更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
參考文獻：
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第3篇：國內(nèi)影視行業(yè)現(xiàn)狀分析范文
關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 電影產(chǎn)業(yè) 中國大陸高校 電影人才培養(yǎng)
一、我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
1997年英國提出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念，將其定義為“源于個人的創(chuàng)意，技巧和才華，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)利用而形成具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的行業(yè)。”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為這個時代的重要生產(chǎn)力，例如美國的核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)增加值約占國家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值的一半；日本的動漫產(chǎn)業(yè)占據(jù)市場份額和創(chuàng)造經(jīng)濟效益的一半以上，為世界上最大的動漫制作國和輸出國。
（一）從市場方面分析
數(shù)據(jù)顯示，目前世界文化市場份額美國占43%，歐盟占34%，亞太地區(qū)占19%；在亞太地區(qū)所占份額中，中國所占份額還不到4%[1]。相比美國、歐盟這些發(fā)達國家，我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還處在起步發(fā)展階段，但隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，這一產(chǎn)業(yè)將具有巨大潛力。
作為一項重要文化產(chǎn)業(yè)，隨著政府對文化產(chǎn)業(yè)的日益重視，我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨前所未有的重要機遇。截止到2012年，中國電影票房連續(xù)第十年實現(xiàn)大幅增長，比2002年票房數(shù)字增長18.5倍，成為全球第二大票房市場。
（二）從盈利模式方面分析
對于我國大部分影片來說，票房是主要的收入來源。然而收入來源的過于單一會加劇我國電影產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險性。過度依賴以擴大市場規(guī)模為主要驅(qū)動的發(fā)展模式，許多影片在創(chuàng)作、營銷、發(fā)行、放映等環(huán)節(jié)沒有以觀眾需求為導(dǎo)向，相對進口片，國產(chǎn)片的生存越來越困難。
（三）從整體人才方面分析
近幾年來，影視國內(nèi)市場票房已連續(xù)保持了20%以上的增長率，如此良好的發(fā)展勢頭也促使影視產(chǎn)業(yè)廣納賢才。當前，我國電影專業(yè)人才培養(yǎng)的速度與電影產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展之間存在著供不應(yīng)求的失衡現(xiàn)象。如北京電影學(xué)院和高校電影專業(yè)畢業(yè)生數(shù)量和規(guī)模無法適應(yīng)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷擴大的人才需求，專業(yè)人才缺口很大。雖然目前全國影視行業(yè)從業(yè)人員超過300萬，但總量依然不足，而且某些人才結(jié)構(gòu)也不合理，尤其是專業(yè)人才嚴重不足，高層人才更加緊缺。
二、中國大陸高校電影人才培養(yǎng)現(xiàn)狀分析
縱觀目前國內(nèi)現(xiàn)狀，不僅是以北京電影學(xué)院為首的專業(yè)性院校，越來越多的綜合性大學(xué)也開始設(shè)立影視藝術(shù)方面相關(guān)專業(yè)。電影人才培養(yǎng)空前繁榮，正朝著多元化、專業(yè)化的方向發(fā)展。然而，在創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的背景下，我國大陸高校電影人才培養(yǎng)也呈現(xiàn)出了不少問題。要想影視人才培養(yǎng)與市場人才需求銜接順暢，解決以下問題勢在必行。
（一）“教育與影視脫節(jié)”現(xiàn)象
我國目前只有北京電影學(xué)院一所專業(yè)的電影院校，雖然近幾年來國內(nèi)不少綜合性的高校不斷開設(shè)相關(guān)專業(yè)，培養(yǎng)相關(guān)從業(yè)人才，在數(shù)量上是不斷的增加，但是向社會輸出的有藝術(shù)創(chuàng)新能力的高端人才和復(fù)合型人才少之又少。電影人才的培養(yǎng)和我國電影產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展極不相稱。市場需求和人才培養(yǎng)渠道嚴重脫節(jié)。
（二）教學(xué)模式方面
從宏觀角度來看，目前我國影視教育的主要問題不是規(guī)模過大，而是結(jié)構(gòu)不合理。
1.人才定位模糊
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景下，影視傳媒市場更需要多元化的人才。由于各院校在觀念、辦學(xué)條件等方面的差異，人才定位也應(yīng)有一定的差異。然而現(xiàn)況是，綜合類院校和其他專業(yè)院校培養(yǎng)的學(xué)生專業(yè)特色區(qū)分并不顯著。不同環(huán)境下培養(yǎng)的人才卻有著極高的相似性。學(xué)校致力于培養(yǎng)怎樣規(guī)格的人才，估計很多院校都無法給出明確的答案。這從根本上就無法滿足業(yè)界多樣化的需求。
2.教學(xué)操作安排不合理
電影專業(yè)在我國的發(fā)展時間比較短暫，各綜合院校開設(shè)此專業(yè)的時間也很短，對于課程安排還處于探索期。很多高校課程設(shè)置上，理論性課程比重過大，操作性課程比重過小；課程安排死板，學(xué)生自主選擇少。
對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和電影產(chǎn)業(yè)的意識不夠。沒有明確意識到文化產(chǎn)業(yè)在當今社會的重要影響力，只注重電影教學(xué)，沒有把電影產(chǎn)業(yè)的意識聯(lián)系其中，極少有相關(guān)院校設(shè)置了提升學(xué)生文化修養(yǎng)的課程。這樣的結(jié)果只能是使學(xué)生和市場需求脫節(jié)。
3.師資力量匱乏
我國的影視人才培養(yǎng)已從早期的專業(yè)化小眾精英培養(yǎng)階段，發(fā)展為現(xiàn)在的大規(guī)模化大眾培養(yǎng)的階段。除了北京電影學(xué)院等專業(yè)性院校，許多院校只是跟風(fēng)式的開設(shè)相關(guān)專業(yè)，在師資的配置上并不給以重視?？焖侔l(fā)展的開設(shè)影視專業(yè)院校的數(shù)量和發(fā)展緩慢的專業(yè)化教師數(shù)量之間的矛盾，成為制約高校對專業(yè)性影視人才培養(yǎng)的重要因素。
三、高校電影人才培養(yǎng)的意見和建議
（一）發(fā)揚傳統(tǒng)文化，突出民族性
中華民族有著優(yōu)秀豐厚的歷史文化，這為中國電影創(chuàng)作提供了豐厚的題材。中國電影能否在世界電影中擁有立足之地，關(guān)鍵在于我們能否創(chuàng)作出具有鮮明民族特色，并且為各國觀眾所接受的優(yōu)秀電影作品。
中國高校在電影教學(xué)中，應(yīng)該通過開設(shè)如歷史典故、民俗詩歌等與傳統(tǒng)文化相關(guān)的選修或必修課程，鼓勵學(xué)生學(xué)習(xí)探討中國傳統(tǒng)文化；通過規(guī)定學(xué)生一學(xué)期的必讀書目，使學(xué)生涉獵文學(xué)、歷史、民俗種類的書籍，從而打下較寬厚的人文知識基礎(chǔ)；學(xué)校還應(yīng)積極開展與傳統(tǒng)文化相關(guān)的各種活動、比賽，邀請具有深厚文學(xué)素養(yǎng)的教授、大師進行講座，開闊學(xué)生的視野，增加學(xué)生學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化的興趣以及熱情，讓學(xué)生認識到學(xué)習(xí)中國傳統(tǒng)文化的必要性和重要性。
（二）培養(yǎng)創(chuàng)新型人才
1.增加專業(yè)學(xué)科學(xué)生間的交流與互動
韓國大學(xué)中央藝術(shù)學(xué)院為培養(yǎng)具有創(chuàng)造力和想象力的學(xué)生，開設(shè)了融合教學(xué)課程，從電影、音樂、戲劇等專業(yè)中選出約40名在自己專業(yè)領(lǐng)域中成績突出的學(xué)生，集中起來進行綜合訓(xùn)練和學(xué)習(xí)，不同專業(yè)學(xué)生互相激發(fā)，取長補短，取得了較好的學(xué)習(xí)效果[2]。 學(xué)生在精通本專業(yè)的基礎(chǔ)上，還需了解涉足其他專業(yè)。未來中國電影要想走向世界，電影人才不僅要精通電影，他還需要懂法律、懂經(jīng)濟、懂融資、懂市場、懂制片。中國高校在電影教學(xué)中，應(yīng)鼓勵各專業(yè)學(xué)科學(xué)生間的互動交流，拓展學(xué)生的視野，激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)造力和想像力。
2.實踐為主，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)作能力
學(xué)生高校中學(xué)習(xí)的理論最終要落實到電影創(chuàng)作上來，高校在電影教學(xué)中應(yīng)注意以實踐為主，增加學(xué)生的動手機會，運用拍攝練習(xí)提高學(xué)生的自主創(chuàng)作能力和想象力。高?？梢院碗娪捌髽I(yè)合作，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新性、動手能力和團隊協(xié)作能力。由電影企業(yè)選拔優(yōu)秀人才去國外一線影視公司學(xué)習(xí)進修，使他們具有較強的實戰(zhàn)技能。將企業(yè)先進的技術(shù)經(jīng)驗以教材、培訓(xùn)的方式進行推廣，邀請業(yè)界的優(yōu)秀人士到高校講座，與學(xué)生進行互動交流。
3.建設(shè)一批優(yōu)秀的師資隊伍
教師隊伍在培養(yǎng)優(yōu)秀電影人才方面起著關(guān)鍵作用，高校應(yīng)重視，并注意引進具有產(chǎn)業(yè)和制作經(jīng)驗的教師[2]。安排一批教師進行專業(yè)方面的學(xué)習(xí)，提高自身的專業(yè)素養(yǎng)，引起教師對電影專業(yè)方面的重視，從而建設(shè)一批創(chuàng)新型的一流師資隊伍。
總之，我國電影產(chǎn)業(yè)正在不斷的發(fā)展之中，電影人才的培養(yǎng)是電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約因素。我們要逐步實現(xiàn)科學(xué)的學(xué)科調(diào)整，可行性的教學(xué)改革，以培養(yǎng)與國際接軌的全面發(fā)展的復(fù)合型電影人才。
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曲阜師范大學(xué)學(xué)生科研訓(xùn)練計劃項目
第4篇：國內(nèi)影視行業(yè)現(xiàn)狀分析范文
關(guān)鍵詞：廣西廣播影視 內(nèi)容產(chǎn)業(yè) 社會資本
文化產(chǎn)業(yè)作為重要的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟增長點，是廣西區(qū)政府十二五期間的重要培育對象，目標是到2015年將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成廣西的千億元產(chǎn)業(yè)。而作為其核心層次，廣播影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況和前景也備受矚目。廣播、電影電視與文化產(chǎn)業(yè)中的其他組成部分最大的區(qū)別是是給了我們強烈的視覺沖擊，帶來了一個視覺文化的時代，不僅不知不覺的改變了大眾日常生活的機制。廣播影視肩負著重要使命，既能傳播信息、提供娛樂，又能普及知識、發(fā)展文化、促進社會和諧與進步。加快廣播影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，能增強區(qū)域文化軟實力，因此對廣西廣播影視產(chǎn)業(yè)進行深入的研究具有重要的理論與現(xiàn)實意義。
一、廣西廣播影視現(xiàn)狀
（一）廣西廣播影視產(chǎn)業(yè)的整體綜述
廣西全區(qū)廣播影視總收入近年來呈逐年穩(wěn)步增長的勢頭，如表1所示，2010年廣西全區(qū)有線廣播電視用戶540多萬戶，城市數(shù)字電視用戶278萬戶，廣電網(wǎng)絡(luò)收入為11.45億元；此外，全區(qū)電影票房為1.36億元，廣告收入為9.83億元。2011年，廣電網(wǎng)絡(luò)收入為12.65億元，電影票房為1.77億元，廣告收入為10.79億元。上述各項指標“十一五”期間的年均增長率在兩位數(shù)以上。
（二）廣西廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
1、市場規(guī)模不斷擴大
目前，廣西電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成依托廣電網(wǎng)絡(luò)公司，廣大電視觀眾通過機頂盒收看數(shù)字電視或開展其他相關(guān)活動的運營模式。2007年廣西有線數(shù)字電視用戶突破200萬戶，2008年廣西14個地級市數(shù)字電視監(jiān)測系統(tǒng)已實現(xiàn)全區(qū)聯(lián)網(wǎng)，2009年廣電網(wǎng)絡(luò)收入突破10億元，至2010年，全區(qū)廣播、電視綜合人口覆蓋率分別達到了95%和97%。
2、廣西電視臺、廣播電臺基本情況
電視臺方面，廣西有15個電視臺，其中以新聞宣傳為主的綜合頻道廣西衛(wèi)視于1997年上星播出，覆蓋全國人口約8億，同時在東盟、香港、澳門、臺灣等地都有播出。其自辦節(jié)目《廣西新聞》最有特色，每天播出時長超2個小時，及時、權(quán)威、生活化，在全國同類節(jié)目中也有良好口碑。2012年，廣西衛(wèi)視再次升級，以“發(fā)現(xiàn)美、創(chuàng)造美、分享美”為其核心訴求，大力突出民族、東盟等特色。此外，十一五期間，全區(qū)各地、市廣播電視媒體也按照統(tǒng)一部署，紛紛開設(shè)專欄，鞏固壯大了主流輿論。
廣播電臺方面，廣西自治區(qū)全區(qū)共有13個廣播電臺，有28個頻道。其中950music radio、廣西女主播電臺探索出一條主題鮮明、受眾明確的廣播電臺發(fā)展路線，成效顯著，近年來成為廣西收聽率最高的電臺。北部灣網(wǎng)絡(luò)廣播電視―北部灣在線BBRTV則是由廣西人民廣播電臺搭建的跨地區(qū)、跨行業(yè)的新媒體，是廣西最大的新媒體綜合平臺，有中文、英文、越南語、泰語不同的版本。
（三）廣西電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
1、電影創(chuàng)作
廣西電影廠先后攝制故事片120多部，其出產(chǎn)的電影屢獲國家級大獎，曾經(jīng)擦亮了廣西文化的名片，張藝謀、張軍釗、何群、蕭風(fēng)等著名電影導(dǎo)演都曾在此工作并拍攝著名影片。但是，上世紀90年代中期以來，廣西電影制片廠電影創(chuàng)作生產(chǎn)經(jīng)歷了長期的停滯狀態(tài)。近年來，廣西電影廠也走上了改制探索的道路，加快創(chuàng)作生產(chǎn)，2009年攝制電影6部、電視劇2部，2010年，攝制電影2部、電視劇7部，2011年上半年，攝制電影2部、電視劇4部。
近年來廣西制作了不少優(yōu)秀電影、電視。2005年、2006年全國少兒節(jié)目精品及動畫精品評審結(jié)果，廣西6個少兒欄目、節(jié)目榜上有名，獲各類獎勵共計61萬元。廣西電視臺與北京科學(xué)教育電影制片廠聯(lián)合攝制的科教片《月球探秘》榮獲“金雞獎” “華表獎”最佳科教片獎。廣西電影制片廠攝制的電影《清水的故事》榮獲“金雞獎”評委會編劇獎及第27屆金雞獎最佳編劇提名獎；而《碧羅雪山》則榮獲第13屆上海國際電影節(jié)金爵獎評委會大獎、最佳導(dǎo)演獎、最佳音樂獎及評委會特別嘉獎等4項大獎，還入圍第47屆臺灣金馬獎最佳編劇獎、最佳音樂獎提名電影；另一部電影《冰雪同行》獲第13屆中國電影華表獎優(yōu)秀故事片和第27屆金雞獎最佳美術(shù)提名。
2、院線發(fā)展
2009年廣西電影市場逐步發(fā)展，電影票房達7，700萬元，同比增長46%；2010年，廣西院線票房突破億元，達1.0016億元，同比增長96%。至2010年，廣西共有23家影院，14個地級市中，南寧有10家影院，桂林有6家影院、柳州有4家影院外，北海和玉林有2家影院，其他城市各有1家電影院。
廣西農(nóng)村電影放映工程實施效果良好，2010年放映電影17.31萬場，觀眾4729.3萬人次。廣西南寧新天地農(nóng)村數(shù)字院線有限公司放映網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋7市36縣326個鄉(xiāng)3341個村。除此之外還有百色紅土地農(nóng)村數(shù)字院線有限公司、來賓市燎原農(nóng)村數(shù)字院線有限責任公司、河池市新農(nóng)村數(shù)字電影院線有限公司等、梧州市桂東農(nóng)村數(shù)字電影院線有限責任公司等。
二、廣西廣播影視產(chǎn)業(yè)所面臨的問題和不足之處
（一）整體廣播影視產(chǎn)業(yè)的企業(yè)實力較弱
廣西廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對落后，據(jù)統(tǒng)計2011年1月―11月的全國電影影院票房，廣西自治區(qū)只有南寧的萬達影城排名在100強之內(nèi)，名次為第20名，總票房達四千兩百二十萬元。從上可見，廣西除了南寧、桂林、柳州之外，其他的城市電影影院設(shè)施甚少，發(fā)展十分落后。
（二）缺乏健全的投融資體制
目前廣西乃至全國都沒有針對廣播影視產(chǎn)業(yè)的資本市場，投資渠道相對單一。并且由于電影項目的投資回報率難以估計，資本不敢貿(mào)然進入，使得電影項目融資渠道較窄。目前僅靠靠政府投入的融資模式是遠遠不能滿足資金需求的。
（三）高素質(zhì)人才缺乏
目前，廣西廣播影視行業(yè)從業(yè)人員不多，而高素質(zhì)人才更是缺乏，尤其缺乏的是能在自主知識產(chǎn)權(quán)、文化產(chǎn)業(yè)管理以及營銷、金融、企業(yè)運作等方面都有一定知識儲備的綜合型人才。
（四）產(chǎn)權(quán)關(guān)系有待明確
廣西廣播電視業(yè)過去是純粹由國家投資，現(xiàn)在經(jīng)過產(chǎn)權(quán)改革，已經(jīng)改變?yōu)閲?、廣播電視機構(gòu)自身、銀行都參與的多產(chǎn)權(quán)模式，隨比過去有所改進，但仍有資產(chǎn)權(quán)益等問題需要明晰。
（五）對外形象不清、沒有特色品牌
廣西廣播影視至今沒有在全國打響招牌，比起成功的湖南、江蘇、浙江等衛(wèi)視，沒有自身清晰的定位，是走影視、娛樂、年輕化路線抑或其他？其路線非常模糊。目前廣西廣播影視行業(yè)的標識系統(tǒng)基本上處于低水平階段，品牌的塑造仍需加強。
三、對于廣西廣播影視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的建議
（一）大力扶持重點產(chǎn)業(yè)發(fā)展
實施內(nèi)容振興計劃，優(yōu)先發(fā)展電影、電視劇、影視動畫為重點的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，設(shè)立影視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)扶持引導(dǎo)基金，鼓勵和扶持優(yōu)秀的影視及動畫內(nèi)容的生產(chǎn)。大力提升編劇在影視劇產(chǎn)業(yè)鏈中的地位，鼓勵和扶持原創(chuàng)，進而打造廣西廣播影視內(nèi)容品牌。大力實施精品戰(zhàn)略，提升廣播影視內(nèi)容的質(zhì)量和內(nèi)涵，將傳統(tǒng)廣播電視、電影的內(nèi)容優(yōu)勢延伸到視聽新媒體。針對融合媒介、融合終端對影視內(nèi)容的需求，生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)視頻、手機短劇、移動音視頻等數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品，拓展影視內(nèi)容生產(chǎn)制作和播出平臺的產(chǎn)業(yè)鏈。通過這些重點內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展積累資金以及經(jīng)驗，再帶動產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。
（二）增加資金投入，擴大資金來源
政府作為引導(dǎo)者，可以協(xié)調(diào)相關(guān)機構(gòu)，制定與文化產(chǎn)業(yè)有關(guān)的金融扶持政策；在無形資產(chǎn)問題上，適當改進其評估和抵押辦法，為文化企業(yè)提供便利；鼓勵文化企業(yè)通過資本市場發(fā)行股票或債券融資；同時，可以探索文化信貸擔保公司模式，使文化企業(yè)貸款貼息方法多樣化；鼓勵廣西影視企業(yè)加大與內(nèi)地影視企業(yè)之間、與港臺甚至海外影視企業(yè)之間進行合拍。
（三）培育獨立經(jīng)營、機制靈活的市場主體
推進產(chǎn)權(quán)制度改革，實行投資主體多元化，加快國有廣播影視企業(yè)的股份制改造，打造一批主業(yè)突出、核心競爭力強的上市公司。鼓勵和引導(dǎo)非公有資本參與廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加快組建廣西廣播電視網(wǎng)絡(luò)集團公司并支持其做強做大。
按照現(xiàn)代企業(yè)制度改革廣西廣電，使其成為一個新興產(chǎn)業(yè)運營主體，同時可以加強網(wǎng)絡(luò)電視臺、廣電視聽網(wǎng)站的運營主體建設(shè)。
（四）開發(fā)廣西特色資源
文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)相比，特色民俗文化輔以高科技可以成為其亮點。廣西應(yīng)該通過文化普查，科學(xué)評估優(yōu)勢文化資源，選擇特色產(chǎn)業(yè)進行扶持，形成有廣西特色的文化群，著力打造具有廣西民族特色的影視城（如劉三姐影視城）、 數(shù)字電視和數(shù)字電影、網(wǎng)絡(luò)電視電影等產(chǎn)業(yè)，打造廣西文化品牌和企業(yè)并推向全國。
（五）加強產(chǎn)業(yè)間的協(xié)作與互動
電影產(chǎn)業(yè)是的產(chǎn)業(yè)鏈很長，可分為五個階段：融資、策劃-生產(chǎn)制作-發(fā)行和集中進行市場營銷-影院放映-回收資金并進行后期電影產(chǎn)品開發(fā)。廣西電影產(chǎn)業(yè)可以吸收相關(guān)的產(chǎn)業(yè)支持與參與，發(fā)出相當廣泛的輻射領(lǐng)域，帶動與之相關(guān)門類產(chǎn)品的市場開發(fā)，如：后電影產(chǎn)品的開發(fā)、電影衍生產(chǎn)品（玩偶公仔）、影院音響器材的更新?lián)Q代、電影的網(wǎng)絡(luò)播放、電影出版物等等。
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第5篇：國內(nèi)影視行業(yè)現(xiàn)狀分析范文
關(guān)鍵詞：計算機；三維動畫；存在；發(fā)展
中圖分類號：TP37 文獻標識碼：A 文章編號：1009-3044（2014）34-8287-02
動畫是每個人成長過程中不可或缺的朋友，伴隨著計算機技術(shù)的突飛猛進，動畫產(chǎn)業(yè)也發(fā)生了翻天覆地的轉(zhuǎn)變。從早年的《貓和老鼠》、《葫蘆娃》到如今的《冰河世紀》、《哈利波特》，均能感受到動畫在影視行業(yè)中不可忽視的位置。如今，動畫技術(shù)發(fā)展更是滲透到廣告、游戲等行業(yè)，計算機技術(shù)的發(fā)展也促使著動畫技術(shù)不斷的突破，三維動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形勢不斷增強，促使業(yè)內(nèi)人士不懈努力，推動我國計算機三維動畫行業(yè)的突破性進展。
1 動畫的原理介紹
當計算機技術(shù)未出現(xiàn)時，制作動畫需要通過手繪及攝像同步開展。第一步需要先繪制出許多靜止的圖像，這些靜態(tài)的圖像呈現(xiàn)的是制定動作中不同的空間造型和方位，同時將周圍相關(guān)的環(huán)境反映出來，而圖像必須有一個固定的先后順序，能夠表現(xiàn)出事物在運動過程中發(fā)生的細微的改變，然后將這些有序的繪圖進行迅速的播出，繪圖物體便可以呈現(xiàn)出流暢的變化。這時候人們所見的物體的動態(tài)過程，是由于人體本身的生理條件形成的，也就是說圖像能夠在人的視網(wǎng)膜停留約0.2秒的時間，如果我們將圖像的播放速度加快，使其間隔在0.2秒以下時，我們的肉眼就不會察覺出圖像的停止，從而形成連貫的動作。這就是動畫最根本最本質(zhì)的原理。同時，我國的皮影劇、木偶劇呈現(xiàn)的是一種更為原始的動畫方式，它與手繪圖像的不同在于不用手工繪制圖像，而是通過手動木偶或圖片，現(xiàn)場展示出動態(tài)過程。
如今，我們的影視、動畫的制作背后，都與計算機息息相關(guān)，人們可以通過自己的動作引起關(guān)聯(lián)模型展示同樣的動作，同時計算機可以完好無缺的記錄所有的動作，從而加工形成連貫的圖像，即我們?nèi)粘Ｋ匀S捕捉儀科技，該技術(shù)是計算機三維動畫發(fā)展過程中的重要科技。
2 計算機三維動畫的產(chǎn)生和發(fā)展現(xiàn)狀
計算機三維動畫是將圖像、音頻、設(shè)計、編輯等技術(shù)融為一體的結(jié)晶，動畫制作過程越來越科技化、數(shù)字化。
2.1 計算機三維動畫演化史
1974年，福爾德將計算機制作的幾部簡易三維動畫呈現(xiàn)給公眾，計算機開始成為三維動畫制作的輔助工具，業(yè)內(nèi)人士開始重視計算機在三維動畫制作中的重要作用，這是計算機三維動畫的萌芽期；1985年至1995年期間，美國卡特馬爾小組向世界展現(xiàn)了首例完整且實用的三維動畫片，集合影像學(xué)、人工智能、計算機、藝術(shù)等為一體的計算機三維動畫技術(shù)發(fā)生了質(zhì)變，這是計算機三維動畫的發(fā)展期；1995年以來，《TOY STORY》以世界首部純?nèi)S動畫片的形式呈現(xiàn)于公眾，標志著計算機三維動畫片正式成為一個產(chǎn)業(yè)，伴隨計算機技術(shù)的發(fā)展，計算機三維動畫產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出百花爭妍的迅猛發(fā)展態(tài)勢。
2.2 計算機三維動畫的發(fā)展現(xiàn)狀
自1974年開始，計算機三維動畫技術(shù)可謂走過來整整40年的發(fā)展歷程，在這40年里，美國、日本等發(fā)達國家依靠其強大的科技及經(jīng)濟實力，其三維動畫技術(shù)日臻成熟，其技術(shù)始終領(lǐng)先于其他國家。作為一個新興產(chǎn)業(yè)，伴隨三維動畫規(guī)模的不斷發(fā)展壯大，計算機三維動畫技術(shù)已經(jīng)成為經(jīng)濟發(fā)展中的重要支柱，實現(xiàn)了良好的經(jīng)濟效能。
伴隨計算機三維動畫技術(shù)的不斷發(fā)展，在影視、動畫、游戲等方面計算機三維動畫展現(xiàn)出來不同的魅力。一是在影視藝術(shù)中，計算機三維動畫技術(shù)日臻成熟，尤其是成本的降低，科幻大片《哈利波特》、動作片《變形金剛》、災(zāi)難片《2012》等大片不斷涌現(xiàn)，其逼真的效果帶給人們超乎想像的視覺沖擊力；二是在動畫藝術(shù)中，繼《玩具總動員》后，《昆蟲傳》、《海底總動員》、《冰河世紀》等三維動畫片相繼推出，將動畫藝術(shù)演繹的更加傳神、更具個性，大大沖擊了二維動畫片的市場地位；三是在游戲制作中，充分利用了三維動畫技術(shù)的三代網(wǎng)游大都是動作游戲，與二代網(wǎng)游相比，戰(zhàn)斗的畫面更加真實，逼真的視覺畫面對游戲者更具吸引力。
3 計算機三維動畫的發(fā)展前景
3.1 計算機三維動畫的應(yīng)用領(lǐng)域
三維動畫的圖形技術(shù)能夠呈現(xiàn)給觀眾更為直觀和形象的圖像，使觀眾如身處真實境地。從普通的物品展示到高難度的人體模型，從靜態(tài)物品到動態(tài)圖像，三維動畫技術(shù)都能夠給我們最為直觀和形象的展示，因此在實際應(yīng)用中可以充實到如下幾個方面：
一是建筑領(lǐng)域。效果圖是建筑行業(yè)中不可或缺的重要工作內(nèi)容，比如我們在進行房屋室內(nèi)裝修前，可以先進行三維模擬動畫效果圖設(shè)計，通過觀看效果圖可對裝修方案進行整改，避免不必要的浪費。同時，開發(fā)商們更能夠利用三維動畫設(shè)計制作建筑動畫進行宣傳銷售，將建筑物的外形、內(nèi)部裝潢、入住后配套及環(huán)境等內(nèi)容展示給潛在客戶，使得未來的業(yè)主能夠感受未來的家園，從而保證建筑企業(yè)在日趨白熱化的房地產(chǎn)競爭中占有一席之地.
二是影視動畫領(lǐng)域。在計算機技術(shù)的不斷發(fā)展的環(huán)境下，影視動畫技術(shù)越來越離不開計算機的輔助。計算機三維動畫打破了影視動畫拍攝中的不足，通過影視特效、三維影像等拍攝技術(shù)，帶給觀眾更具有視覺沖擊力的鏡頭，將一些場景表現(xiàn)的栩栩如生，在降低拍攝成本的同時帶給人們更加逼真的視覺感受。
三是廣告動畫領(lǐng)域。在酒香也怕巷子深的時代，廣告是產(chǎn)品不可或缺的宣傳方式，利用三維動畫技術(shù)的動態(tài)特效，制作完全動畫或拍攝與動畫組合宣傳廣告是三維動畫在廣告領(lǐng)域的重要參與方式，這種方式必將推動廣告行業(yè)的數(shù)字化發(fā)展趨勢。
四是園林景觀領(lǐng)域。利用三維動畫技術(shù)將園林景觀規(guī)劃進行動畫方式展現(xiàn)，能夠更加真實、生動的展示規(guī)劃的內(nèi)容，也更利于對規(guī)劃進行更改完善，可有效的降低規(guī)劃成本、更立體的展示規(guī)劃效果。
五是游戲領(lǐng)域。該領(lǐng)域一方面可以將游戲中的角色進行動畫設(shè)計，使游戲中的人物更加真實，另一方面游戲場景的效果更加逼真，使游戲參與者更能夠身臨其境的參與到游戲之中。
六是工業(yè)及工程制造領(lǐng)域。在工業(yè)及工程制造過程中，可以將生產(chǎn)、處理、施工以及事故發(fā)生的過程進行全方位的動畫模擬和演練，從而使人們能夠在工業(yè)及工程制作過程中增強安全措施，防止安全事故的發(fā)生。此外，在生物、軍事、醫(yī)療等一些高科技領(lǐng)域，三維動畫技術(shù)的同樣發(fā)揮著重要的作用。
3.2 推動我國計算機三維動畫的發(fā)展的幾點對策
在全球大力發(fā)展計算機三維動畫產(chǎn)業(yè)的時代背景下，要加速我國三維動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，筆者有幾點拙見：
首先要重視三維動畫人才的培養(yǎng)。一個行業(yè)的發(fā)展單憑一個或幾個人的力量是很難完成的，技術(shù)含量比較高的三維動畫產(chǎn)業(yè)更是如此。目前，雖然我國培養(yǎng)三維動畫人才的機構(gòu)層出不窮，但整體上仍缺乏一個規(guī)范的指導(dǎo)，不能夠有目的、有計劃的培養(yǎng)出真正的三維動畫高手，更難組建實力較強的三維動畫團隊。因此國家應(yīng)該對該行業(yè)進行規(guī)范的引導(dǎo)，并制定科學(xué)合理的人才培養(yǎng)計劃，力爭培養(yǎng)出操作性強的三維動畫人才。
其次要努力挖掘本土資源優(yōu)勢。我國是世界四大文明古國之一，歷史悠久，文化底蘊深厚，動畫片《花木蘭》、《功夫熊貓》都是取材于我國深厚的傳統(tǒng)文化中，并增添了新的創(chuàng)意，給人耳目一新的新視覺感受。掌握著如此豐富的資源，我們要做的就是深入挖掘我們傳統(tǒng)文化的精髓，杜絕模仿，提升創(chuàng)意，制作屬于我們自己的本土動畫，創(chuàng)建中國獨有的動畫品牌。
最后要強化國際間的交流與合作。放眼全球，任一行業(yè)都不可能閉門造車，特別是我們在這一個行業(yè)里還處于落后群體。必須要加強與先進國家的交流，取其所長，補己之短。計算機科技含量高且更新?lián)Q代快，我們要根據(jù)需求，不斷的學(xué)習(xí)和引進先進國家的硬件設(shè)備，滿足我們?nèi)S動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的硬件需求。同時，加強與該產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家的人才的交流與學(xué)習(xí)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才需求。只有這樣才能真正實現(xiàn)我國動漫產(chǎn)業(yè)的崛起。
4 結(jié)束語
總而言之，在經(jīng)濟社會高速發(fā)展人們對精神文化生活需求日益增強的態(tài)勢下，觀眾對動畫的標準也不斷提高。因此計算機三維動畫產(chǎn)業(yè)前景良好，但克服困難追隨世界步伐的任務(wù)依然艱巨，業(yè)內(nèi)人士應(yīng)共同努力，不斷的提升科技，增強創(chuàng)意，將我國計算機三維動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)揚光大。
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第6篇：國內(nèi)影視行業(yè)現(xiàn)狀分析范文
關(guān)鍵詞：欄目包裝；收視率；形象標志；畫面設(shè)計；整體形象
中圖分類號：TP37 文獻標識碼：A 文章編號：1009-3044（2013）36-8419-02
1.1電視欄目包裝概論
1.1.1 電視欄目包裝基本概念
按照國際廣播實際者聯(lián)合會和國際電視宣傳與營銷聯(lián)合會的定義，電視頻道的整體包裝是指包括電視頻道的全面包裝設(shè)計，其中包括在播包裝和離播包裝兩個部分。簡單說在播包裝是在電視節(jié)目當中對頻道內(nèi)容的包裝，離播包裝是指在電視媒體外的宣傳是傳統(tǒng)VI的非電視應(yīng)用。
目前電視臺和各電視節(jié)目公司、廣告公司最常用的概念之一就是電視包裝。雖然說大家似乎都知道包裝的意思，但是卻很少有人深入的研究和探討電視包裝的定義、對它的內(nèi)涵和外延、作用等。其實，包裝是借用的詞，一般意義的包裝是指對產(chǎn)品進行包裝而言的。因為產(chǎn)品的包裝和電視的包裝有共同之處，所以在電視欄目或頻道上也把包裝拿來使用。它的定義是用一種外在形式要素對電視節(jié)目、欄目、頻道甚至是電視臺的整體形象進行規(guī)范和強化。其中，包括聲音、圖像、顏色等這些外資形式的要素。
隨著當前電腦技術(shù)的發(fā)展，涌現(xiàn)出了一系列的動畫和后期合成軟件，使得電視制作手段得到了豐富?，F(xiàn)在電視設(shè)計師可以運用先進的圖形圖像軟件對視頻和圖形進行編輯和設(shè)計，制作出絢麗多姿的視頻效果。
電視節(jié)目的包裝的目的是對對電視節(jié)目進行整體介紹和宣傳，建立和維護整體形象，樹立品牌。所以在制作的過程除了要采用新穎和鮮明的形式，還應(yīng)該符合節(jié)目的內(nèi)容和特色來進行元素的整合，從而有效的提升電視節(jié)目品牌化形象體系。
電視節(jié)目是文化領(lǐng)域的一種特殊產(chǎn)品，正是因為要把節(jié)目、頻道推廣介紹給觀眾，所以才需要通過包裝的形式來樹立電視頻道或欄目的品牌化形象。而進行電視節(jié)目的總體包裝的前提就是要求欄目的個性化、節(jié)目的精品化，促進電視頻道品牌化體系發(fā)展的重要手段就是電視欄目包裝。同時，激烈的媒體市場競爭說白了就是電視欄目包裝的競爭。
隨著社會科技的不斷進步，電視文化事業(yè)也在不斷進步。電視節(jié)目包裝從無到有，發(fā)展到現(xiàn)今大量的需求，其中包括了電視節(jié)目、欄目、頻道整體的；為了生存在這個多頻道競爭的新傳播時代中，并發(fā)展起來，各頻道無不動足腦筋，為了讓自己的欄目能留住觀眾的視線，各個頻道煞費苦心從節(jié)目改版到頻道包裝，每個環(huán)節(jié)都精心策劃。
電視頻道或欄目整體包裝在技術(shù)上正在日新月異，在概念上也推陳出新，而對于整個行業(yè)而言，正處于一個飛速發(fā)展的時代。電視頻道或欄目整體包裝的直接目的就是為了能吸引觀眾的眼球，只有吸引觀眾的眼球，才能又廠家來播放廣告，而電視包裝的最終目的就是廣告的收益上。國外的電視頻道是社會監(jiān)督的利器，市場觀念強，在頻道包裝上重視電視受眾的心理需要 ，表現(xiàn)手法多樣，顯示出厚重的文化底蘊 。
從目前中國國內(nèi)的整體情況來說，除了中央電視臺和幾個省級電視臺外，其他的電視臺頻道包裝的收益是遠遠落后的。
國內(nèi)電視頻道包裝在技術(shù)細節(jié)方面也存在諸多問題。主要表現(xiàn)在聲音與音效環(huán)節(jié)的薄弱；色調(diào)與欄目性質(zhì)、季節(jié)特征不夠協(xié)調(diào)；動畫過于生硬、平面與三維、實拍之間不能充分融合等等。
1.1.2 質(zhì)感時代
在上個世紀90年代中期，國內(nèi)由一批相對比較成熟的電視包裝制作團隊興起一陣風(fēng)：追求電視包裝中的質(zhì)感。那個時候，不是創(chuàng)意確定片頭的質(zhì)量，而是由標志、片頭元素等的材料質(zhì)感決定的。而大部分的公司客戶和創(chuàng)作人員判斷一條片頭的質(zhì)量也是憑著物體元素的質(zhì)感。在當時，這些電視包裝制作者中基本上都是由攝影師、制片或?qū)а莸燃嫒?，并沒有學(xué)過美術(shù)，也沒有學(xué)過設(shè)計，構(gòu)圖等，所以直接造成制作出來的作品都很空洞，缺乏藝術(shù)感和人文思想。
1.1.3 設(shè)計時代
在這個時期，人們意識到藝術(shù)感的匱乏，引入了許多從事平面設(shè)計創(chuàng)作的設(shè)計師。他們帶來了成熟的設(shè)計理念和豐富的人文思想，使得在電視欄目包裝中色彩搭配合理，構(gòu)圖上也完整協(xié)調(diào)。同時，創(chuàng)作手法上也豐富多彩，給電視欄目包裝中帶來了豐富多彩的藝術(shù)表現(xiàn)形式。這是一個里程碑式的進步
1.2.4 未來趨勢
電視頻道或欄目整體包裝在技術(shù)上正在日新月異，在概念上也推陳出新，而對于整個行業(yè)而言，正處于一個飛速發(fā)展的時代。電視頻道或欄目整體包裝的直接目的就是為了能吸引觀眾的眼球，只有吸引觀眾的眼球，才能又廠家來播放廣告，而電視包裝的最終目的就是廣告的收益上。
從目前中國國內(nèi)的整體情況來說，除了中央電視臺和幾個省級電視臺外，其他的電視臺頻道包裝的收益是遠遠落后的。
面對傳媒競爭，頻道求存求發(fā)展需要品牌，要贏得市場，就要建立品牌形象。頻道品牌形象體系，有利于競爭發(fā)展的諸多元素總和。媒體呼號、臺標造型和色彩、媒體形象宣傳片、節(jié)目整體形式、編排風(fēng)格……頻道整體宣傳包裝的目的，在眾多頻道充斥熒屏的情況下將頻道的識別元素和品牌形象系統(tǒng)明確表達出來，有效地顯示本頻道與其他頻道的區(qū)別，使觀眾對整個頻道產(chǎn)生品牌認知。欄目是頻道品牌經(jīng)營最有效的競爭武器。
1.2 電視欄目包裝分析
在策劃包裝一檔節(jié)目之前，其中一個很重要的階段就是分析現(xiàn)狀。受眾分析、地域分析和現(xiàn)狀分析都是在分析階段需要分析的內(nèi)容。這三個重要因素是在創(chuàng)作整體包裝前就必須考慮的，不但能影響收視率，也能體現(xiàn)和決定整體包裝核心理念。
1.2.1 受眾分析
影響欣賞興趣和評判標準，就是電視整體頻道包裝所面對的觀眾。這些觀眾除了不僅是在年齡、身份、性別有所不同，差異更大的一點就是在觀眾的文化程度和他們的審美觀點上。在包裝時要把這些因素考慮進去，不同的包裝，符合不同的收視對象。
電視包裝中應(yīng)該避免與別的電視臺在風(fēng)格、元素、聲音等元素上的相同，應(yīng)該突出自己的特性。
1.2.2地域分析
區(qū)別于其他臺的包裝不可忽略的一個重要原則就是強調(diào)地域，突出地方特色，強化個性化包裝。將地域文化和整體包裝的風(fēng)格相結(jié)合是塑造欄目個性化風(fēng)格中最有效的工具。例如個省市級臺欄目包裝中地理位置的不同、文化背景和民族風(fēng)情的不同都是制作的亮點。像黃山、泰山、孔雀、牦牛、鳳凰、大象、黃河等這些元素都可以成為一個省市級區(qū)別其他臺的包裝特色。
如何能改變欄目走向，使特色性欄目增加收視，同時也能滿足更多的觀眾群體呢？分析研究欄目的地域性特色是首當其沖的。而讓地域性欄目風(fēng)格主體化則是地域性的文化包裝種的必然趨勢。
為什么每個包裝的作品會不同呢？主要是因為不同的人生長的文化背景都是不同的，不同的文化來源于不同的地域，而每個不同的地域都有自己入文特色和自然文化特色，而來個全國各地的制作人把當?shù)刂娜宋幕蜃匀晃幕瘽饪s的展示在欄目包裝中，只有這樣才能使觀眾引起強烈的想了解地域文化的欲望。當然色調(diào)、音樂、畫面、文字的整合，再演繹著當?shù)靥赜械囊曈X符號和聽覺符號，才更能裝扮自己的欄目。
1.2.3現(xiàn)狀分析
現(xiàn)狀分析主要是為了發(fā)現(xiàn)當前整體包裝存在的不足之處，而對目前正在播放的包裝進行分析，而有針對性的進行改進。要想在以后的包裝中把握的更好、更準確，最好的方法就是具體分析透徹。這里僅對主要的幾個問題進行分析。
聲音、圖像和動畫是欄目包裝的三要素。
整體包裝中要考慮的重要因素以及現(xiàn)狀分析中重點分析的部分就是包裝三要素的應(yīng)用。如果對這三要素的把握能力不夠，那應(yīng)用中就會比較混亂，這樣這個包裝的案例就不是一個成功的案例。
目前，急需重新包裝的電視欄目中主要存在著一下幾個問題： 第一點是“元素”運用的不協(xié)調(diào)，包括主次不分、反復(fù)堆積的情況，其中包括標識、色彩、字體和輔助組織性元素等有形元素；第二點就是欠缺對“運動”節(jié)奏上的掌握，包括元素的動畫、鏡頭的運動以及各種特效動畫等；最后一點就是 “聲音”的表現(xiàn)力不強，而導(dǎo)致整體畫面與動畫的節(jié)奏不吻合、不默契的最主要的原因就是對整體音樂的選擇失誤、部分音樂的組織和音效的混亂運用。
在制作新的包裝之前，一定要準確定位欄目整體包裝的理念，把握好總體的品味和風(fēng)格，對地域文化特色一定要強調(diào)突出，只有這樣，才能加強視覺和聽覺上的沖擊力，吸引觀眾。
1.3電視欄目包裝的統(tǒng)一性和規(guī)范性
在頻道形象定位完成的基礎(chǔ)上，強調(diào)整體包裝的統(tǒng)一性和規(guī)范化是必不可少的。表現(xiàn)形式的整體風(fēng)格一致，以及制作上規(guī)范和統(tǒng)一是最根本目的。
電視包裝的統(tǒng)一原則主要由以下幾個方面的內(nèi)容來體現(xiàn)：
1）形象標志的統(tǒng)一
圍繞一個臺的形象標識進行包裝，是整個電視包裝中最重要的一部分。一個電視臺帶給觀眾以整體感主要就是體現(xiàn)在形象標志的統(tǒng)一應(yīng)用上。同時，在推廣和強化頻道作用的同時也能增強欄目或節(jié)目的段落感和節(jié)奏感。
2）風(fēng)格的統(tǒng)一
從運動、聲音、畫面等要素上能體現(xiàn)電視包裝的風(fēng)格。只有形成個性化和風(fēng)格化，這個頻道才是一個有特色的頻道。節(jié)奏、音調(diào)和基色的統(tǒng)一能表現(xiàn)整個電視欄目包裝中的風(fēng)格。而這三個方面也是統(tǒng)一運動、聲音、畫面的關(guān)鍵點。
3）節(jié)奏的統(tǒng)一
電視包裝中的運動節(jié)奏感的諧調(diào)、音調(diào)的統(tǒng)一就是節(jié)奏的統(tǒng)一。即整個包裝中的音調(diào)呈現(xiàn)一種調(diào)和狀態(tài)；用一個基本的色調(diào)來設(shè)置電視畫面的色彩就達到了基色的統(tǒng)一。
電視包裝時間有限，最長不過30秒。如何在30秒內(nèi)抓住觀眾的心達到最大限度的傳播編輯，就需要制作人員有很好的電視
語言的具有沖擊力的經(jīng)典鏡頭。把最新的電視手段在有限的時間內(nèi)充分的體現(xiàn)出來，盡量汲取節(jié)目和廣告制作的最新趨勢，有超前的意識。
電視包裝品牌形象的推廣是最有效的推廣手段。因為電視臺是一個很特殊的“企業(yè)”不僅要考慮市場，還要擔負著一定的政治功能和教化的功能。所以并不是純粹以商業(yè)為目的的宣傳。要考慮很多因素，如媒體利益，觀眾利益還要注重收視率。一方面要規(guī)劃頻道的整體形象運作，一方面要協(xié)調(diào)頻道豐富多彩的節(jié)目，把它作為一個有機的整體。傳達出電視的文化，注重整體的品味和格調(diào)。
整體包裝的傳播核心就是是電視臺的欄目有自己的品牌形象、標志、名稱、標準色等成為品牌的主視覺元素。
參考文獻：
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第7篇：國內(nèi)影視行業(yè)現(xiàn)狀分析范文
關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)鏈；云南
中圖分類號：F590.3 文獻標識碼：A 文章編號：1671-9255（2012）01-0022-03
一、引言
文化產(chǎn)業(yè)是指“從事文化產(chǎn)品生產(chǎn)和提供文化服務(wù)的經(jīng)營性行業(yè)”，即以文化資源為基礎(chǔ)來進行產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)與經(jīng)營，并向消費者提供文化產(chǎn)品與服務(wù)來獲得經(jīng)濟效益和社會效益的一系列行業(yè)的集合。[1]通常，文化產(chǎn)業(yè)包括電影、廣播、電視、報刊、圖書、音像、戲劇、收藏等文化產(chǎn)品的經(jīng)營等方面。隨著產(chǎn)業(yè)的演化，新的業(yè)態(tài)不斷出現(xiàn)，旅游產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、中介咨詢、信息產(chǎn)業(yè)等也被涵蓋在文化產(chǎn)業(yè)的范疇之內(nèi)。
2006年國務(wù)院西部開發(fā)辦等六部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于促進西部地區(qū)特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》，出臺了一系列優(yōu)惠政策來鼓勵外商企業(yè)投資西部地區(qū)特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。在此背景下，依托地域特色和資源比較優(yōu)勢，緊密聯(lián)系國家的產(chǎn)業(yè)政策，充分發(fā)揮市場機制作用，云南省文化產(chǎn)業(yè)異軍突起。西部大開發(fā)10年來，云南文化產(chǎn)業(yè)探索出了文化產(chǎn)業(yè)城鄉(xiāng)一體化區(qū)域性發(fā)展的“云南模式”[2]，以城市帶動鄉(xiāng)村，推進城鄉(xiāng)一體化進程。該模式是統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展的重要措施，對于建設(shè)社會主義新農(nóng)村與構(gòu)建和諧社會具有十分重要的理論意義與實踐價值。
二、云南文化產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀與問題探析
產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)中，產(chǎn)業(yè)鏈通常是指相關(guān)產(chǎn)業(yè)圍繞某種特定需求、特定產(chǎn)品以及服務(wù)的生產(chǎn)或者提供等活動而集聚起來的產(chǎn)業(yè)集合，在集合內(nèi)部，各產(chǎn)業(yè)間相互聯(lián)系、相互制約、相互依存的關(guān)系使產(chǎn)業(yè)鏈條具有膠合能力。[3]產(chǎn)業(yè)鏈中的上下游產(chǎn)業(yè)間的
關(guān)聯(lián)程度以及產(chǎn)業(yè)鏈條的長度可以衡量產(chǎn)業(yè)的資源配置效率、資源加工深度、價值增值情況、產(chǎn)業(yè)層次以及滿足市場需求程度。
依托資源優(yōu)勢和合理的發(fā)展模式，云南文化產(chǎn)業(yè)鏈條逐漸延長，形成了以新聞出版業(yè)、影視業(yè)、民族民間工藝品產(chǎn)業(yè)、文藝演出業(yè)、文化旅游業(yè)、會展業(yè)等重點文化產(chǎn)業(yè)門類為主導(dǎo)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局。
（一）文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈
依靠旅游業(yè)關(guān)聯(lián)性強的優(yōu)勢來延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈，走文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合的道路是云南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大亮點。即在發(fā)展旅游業(yè)的同時，通過文化與旅游的結(jié)合，將云南文化資源轉(zhuǎn)化成文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，依靠經(jīng)濟與文化的聯(lián)動作用，借助外部市場需求拉動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這是云南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵思路之一。
目前來看，云南文化旅游的產(chǎn)業(yè)鏈中存在價值創(chuàng)造上的空白，主要表現(xiàn)在：大多數(shù)地區(qū)的文化旅游還是以傳統(tǒng)的觀光旅游為主，游客在目的地的消費相對有限；許多景區(qū)民族旅游紀念品粗制濫造的現(xiàn)象普遍存在，不能很好地將原汁原味的民族本土文化向外面市場進行推廣；景區(qū)民族歌舞表演形式單一，出現(xiàn)嚴重的商業(yè)化現(xiàn)象；民族旅游目的地利益相關(guān)者所帶來的利益出現(xiàn)不平衡問題致使許多民族藝術(shù)出現(xiàn)后繼無人的現(xiàn)象，為了發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)不得不去尋求其他的傳承與發(fā)展的思路；受旅游目的地周期性規(guī)律所致，有些民族村寨與民族主題公
園類景區(qū)現(xiàn)在開始步入衰退期，景區(qū)轉(zhuǎn)型與重新規(guī)劃開發(fā)的問題迫在眉睫；云南宜人的氣候資源優(yōu)勢及其價值在產(chǎn)業(yè)鏈中沒有得到深度利用與開發(fā)，主要表現(xiàn)在夜間文化旅游的發(fā)展在云南都市旅游中基本還處于空白狀態(tài)，文化資源效益沒有在空間與時間上得到更廣泛的位移與擴大。國內(nèi)一些成功的先例都證實了夜間旅游是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的一個重要途徑，例如南京通過打造“夜泊秦淮”游這一夜間旅游品牌，對夫子廟景區(qū)的文化資源進行了進一步的整合與創(chuàng)新，推出“六朝文化游”、“明文化游”，打造了“明文化”、“民俗文化”等文化品牌，極大地提升并豐富了夫子廟景區(qū)的文化內(nèi)涵，夜間旅游將文化體驗、美食、購物、娛樂等多個產(chǎn)業(yè)鏈連接起來，形成了產(chǎn)業(yè)集群和良性的價值增長鏈條。[4-5]
（二）會展產(chǎn)業(yè)鏈
自“99世博會”以后，云南會展業(yè)取得了長足的進展，每年在昆明地區(qū)舉辦的100人以上的中型會議近千場，幾乎每天都有三場以上的省級、全國性乃至國際性的會議在昆明召開，會展業(yè)收入加上相關(guān)產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的間接經(jīng)濟效益，總額已超過百億元人民幣，占全市第三產(chǎn)業(yè)增加值的50%以上。[6]
昆明初步形成了一條較為完整的會展產(chǎn)業(yè)鏈，上游擁有會展策劃與創(chuàng)意公司，中游擁有會展場館，下游具備設(shè)施設(shè)備的提供商。由于昆明會展業(yè)起步較晚，專業(yè)會展規(guī)模普遍較小，會展產(chǎn)業(yè)鏈條上的各個環(huán)節(jié)不均衡，產(chǎn)業(yè)鏈本身的整體效能與作用沒有得到很好的發(fā)揮。通常來講，會展產(chǎn)業(yè)鏈的核心部分處于產(chǎn)業(yè)鏈的上游，會展企業(yè)的創(chuàng)新能力、會展企業(yè)人才的決策與應(yīng)變能力是構(gòu)成企業(yè)核心競爭力的關(guān)鍵要素。雖然優(yōu)越的地理位置、泛珠三角區(qū)域合作和大湄公河次流域合作的背景為云南會展業(yè)提供了空前的機遇，但是囿于昆明會展業(yè)產(chǎn)業(yè)面較窄，在昆明會展產(chǎn)業(yè)鏈的上游，其會展策劃、廣告宣傳企業(yè)的總體實力不高，缺乏龍頭企業(yè)；處于產(chǎn)業(yè)鏈中游的昆明會展設(shè)施較為完善，雖然按照發(fā)展會展經(jīng)濟中心城市對會展場館面積的要求昆明國際會展中心還存在一定的差距，但是近年來其管理、設(shè)備、技術(shù)、功能和服務(wù)等方面得以不斷提升，提高了昆明舉辦大型會展活動的能力與水平；在會展產(chǎn)業(yè)鏈的下游，旅游配套產(chǎn)業(yè)方面的優(yōu)勢使昆明會展業(yè)形成了與其具有旁側(cè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)的產(chǎn)業(yè)集群。在昆明國際會展中心附近，高星級酒店已經(jīng)達到三、四十家，各種美食街也應(yīng)運而生，旅游配套產(chǎn)業(yè)中相對完善的住宿、餐飲、金融、通信、保險等產(chǎn)業(yè)為昆明會展旅游提供了支持動力和服務(wù)基礎(chǔ)。
（三）影視、文藝演出產(chǎn)業(yè)鏈
1．影視文化產(chǎn)業(yè)鏈
云南素有“天然攝影棚”的美譽。云南省委、省政府將影視和文藝演出產(chǎn)業(yè)確立為文化產(chǎn)業(yè)的重點，在政策方面加大了扶持力度，設(shè)立了“中國云南影視產(chǎn)業(yè)實驗區(qū)”，借助得天獨厚的資源優(yōu)勢，吸引各方資金，使得越來越多的電視電影劇組將目光集中到云南。在影視文化作品方面，云南省近年來取得了累累碩果，一批以云南為題材的優(yōu)秀作品應(yīng)運而生，將云南影視業(yè)推向了一個新的高度。
在影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，云南大多數(shù)攝影基地基本還處于為外來劇組提供食宿與選景的被動單一服務(wù)模式狀態(tài)。在影視產(chǎn)業(yè)鏈中，上游的制片與發(fā)行企業(yè)與專業(yè)化的影視投資運營公司十分匱乏，民營資本沒有得到有效挖掘；在產(chǎn)業(yè)鏈下游，尚未延伸到國內(nèi)外其他地區(qū)的院線；影視基地比較分散孤立，全省沒有一個城市發(fā)展為具備完整的影視產(chǎn)業(yè)配套和后勤服務(wù)基地。動漫影視產(chǎn)業(yè)還處于起步階段，動漫創(chuàng)意人才比較短缺，現(xiàn)代技術(shù)創(chuàng)新在價值鏈中的效用不高。
2．文藝演出產(chǎn)業(yè)鏈
以大型原生態(tài)歌舞劇《云南映像》、《麗水金沙》等為代表的一批精品力作將云南演藝產(chǎn)業(yè)激活，使云南的歌舞資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成了經(jīng)濟效益與社會效益優(yōu)勢，云南民族演藝品牌在國內(nèi)外得以很好地樹立與推廣，解決了新的市場環(huán)境條件下國有演藝團體制改革的難題。在產(chǎn)業(yè)鏈中，民間資本在發(fā)展演藝產(chǎn)業(yè)的過程中發(fā)揮了巨大的潛力；歌舞表演企業(yè)在省內(nèi)遍地開花，從業(yè)人員隊伍逐漸壯大，專業(yè)化的管理水平大大提高；在市場方面，云南民族民間演出產(chǎn)業(yè)的歌舞藝術(shù)已經(jīng)登上了新加坡、日本等國際以及國內(nèi)眾多城市的舞臺，云南原生態(tài)歌舞蘊藏著巨大的市場潛力與商機。
（四）民族民間工藝品產(chǎn)業(yè)鏈
得益于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“云南模式”，一批民族工藝品生產(chǎn)示范基地應(yīng)運而生，比如鶴慶新華村、劍川等，從工藝品的設(shè)計、創(chuàng)作再到銷售環(huán)節(jié)已經(jīng)形成了一條產(chǎn)業(yè)鏈。在上游，一支優(yōu)秀的工藝師隊伍逐漸成長，中游的產(chǎn)品加工生產(chǎn)已經(jīng)突破小型作坊形式，生產(chǎn)規(guī)模逐步擴大，在下游通過營銷取得了較大的市場占有率。
（五）新聞出版產(chǎn)業(yè)鏈
伴隨文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，新聞出版業(yè)對傳統(tǒng)的文化體制進行了改革，剔除了阻礙文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體制障礙，以市場為導(dǎo)向，有序競爭格局逐漸形成。通過產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)變增長方式等措施，全省新聞出版業(yè)已經(jīng)形成產(chǎn)、供、銷為一體較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈體系，極大地推動了文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展，全省新聞出版業(yè)已經(jīng)處于規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的階段。2010年云南省新聞出版業(yè)銷售收入達到160億元，實現(xiàn)利潤20億元，從業(yè)人員10.1萬人。全省新聞出版業(yè)經(jīng)濟總量平均增長速度略高于全省經(jīng)濟總量的增長速度，成為促進全省經(jīng)濟社會發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)。
三、對策建議
針對以上分析，在今后的發(fā)展過程中，要繼續(xù)研究并構(gòu)建前后銜接、良性互動、不斷增值的產(chǎn)業(yè)鏈，就要著力解決各分支產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部存在的不足之處：
對于文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈而言，最主要的是充分利用氣候資源優(yōu)勢開發(fā)都市晚間旅游項目，拉動休閑娛樂業(yè)的發(fā)展。
針對會展產(chǎn)業(yè)鏈的薄弱環(huán)節(jié)，政府要加大對處于會展產(chǎn)業(yè)鏈上游企業(yè)的扶持力度，高度重視會館場館的建設(shè)，培育云南本地特色的展覽品牌，著力培養(yǎng)一批具有較強創(chuàng)新能力與策劃能力的會展管理人才，提高會展研究理論層次水平。
影視、文藝演出產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要著重培養(yǎng)文藝演出市場經(jīng)濟人，提高本土發(fā)行企業(yè)與影視投資公司的競爭實力，攝影基地要逐步擺脫被動服務(wù)狀態(tài)的“資源依賴性”局面；運用高科技打通影視文藝演出產(chǎn)業(yè)鏈，建立“創(chuàng)、研、產(chǎn)、銷”一體化的產(chǎn)業(yè)鏈運作模式。
民族民間工藝生產(chǎn)要在工藝技術(shù)上不斷創(chuàng)新，提高產(chǎn)品的藝術(shù)含量和附加值。同時，在產(chǎn)業(yè)鏈上也要進行合理設(shè)計，盡量增加其價值含量，例如，當游客造訪工藝品生產(chǎn)現(xiàn)場時可以嘗試增加各種游客體驗活動。
新聞出版產(chǎn)業(yè)繼續(xù)推進體制改革，努力培養(yǎng)市場營銷人員；為了填補產(chǎn)業(yè)鏈中的價值空間，要充分利用云南面向東南亞、南亞開放前沿的優(yōu)勢，使云南新聞出版業(yè)與國際市場接軌，提升其國際化運作水平，同時加強對知識產(chǎn)權(quán)的保護。
四、結(jié)語
知識經(jīng)濟時代，文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化程度是評價一個國家或者地區(qū)綜合實力的重要指標之一。文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為云南的支柱產(chǎn)業(yè)之一，本地的人力資源、文化資源以及資金、技術(shù)等資源得到了很好的利用。云南省重視為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展構(gòu)建投融資平臺、培育市場主體，通過體制改革，成立了云南文化產(chǎn)業(yè)投資控股集團責任有限公司。在“云南模式”的發(fā)展思路下一條較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈基本形成。分析云南文化產(chǎn)業(yè)中主導(dǎo)分支產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況，有助于認識產(chǎn)業(yè)鏈中價值增值環(huán)節(jié)所在，進而合理設(shè)計產(chǎn)業(yè)鏈，通過產(chǎn)業(yè)鏈做大做強文化產(chǎn)業(yè)，為云南文化產(chǎn)業(yè)的科學(xué)發(fā)展提供一定的參考。
參考文獻：
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A Tentative Study on the Development Status of the Cultural Industry Chain in Yunnan Province and Countermeasures
XU Xiu-mei1, LI Jie2
(1. Tourism and Culture College, Yunnan University, Kunming 650091, China; 2. College of Business and Tourism Management, Yunnan University, Kunming 650091, China)
第8篇：國內(nèi)影視行業(yè)現(xiàn)狀分析范文
關(guān)鍵詞：動漫產(chǎn)業(yè)；制約因素；對策；前景
動漫產(chǎn)業(yè)作為文化和科技相結(jié)合的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是21世紀最具有希望的朝陽產(chǎn)業(yè)。動漫為一個國家?guī)淼呢敻皇遣豢晒懒康模F(xiàn)在許多西方發(fā)達國家將動漫產(chǎn)業(yè)作為國家支柱產(chǎn)業(yè)之一，注重動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在這方面提升國家軟實力。而且動漫產(chǎn)業(yè)在許多發(fā)達國家已經(jīng)達到了成熟階段。相比于西方發(fā)達國家，中國動漫產(chǎn)業(yè)仍然處于起步階段，這就不可避免在其發(fā)展過程中存在各種問題，為使中國把握住時代經(jīng)濟命脈，就必須深刻認識和解決這些問題，掃清動漫產(chǎn)業(yè)道路上的阻礙。相信在不斷的摸索中，中國動漫產(chǎn)業(yè)前景廣闊。
一、動漫產(chǎn)業(yè)制約因素
（一）思想觀念的制約
首先，在動漫受眾定位方面。中國動漫產(chǎn)業(yè)裹足不前的原因，是動漫創(chuàng)作者們?nèi)杂幸恍┡f思想觀念，認為動漫的受眾僅僅是青少年和兒童，把動漫作為小孩子的玩意對待，這種觀念很大程度上限制了創(chuàng)作思路。囿于說教，缺少樂趣，結(jié)果成年人根本不看，孩子不愛看。動漫產(chǎn)業(yè)從本質(zhì)上看是一種文化娛樂業(yè)，主要消費群體不僅僅是青少年，大部分動漫制作和播出企業(yè)沒抓住國際動漫產(chǎn)業(yè)成人化趨勢帶來的產(chǎn)業(yè)機遇。沒有將成人作為目標消費者，極大制約了購買力的提升。總之，好的作品應(yīng)是老少皆宜的。
其次，中國動漫存在概念化功利主義觀念問題，娛樂性極差。中國歷來針對兒童的文化產(chǎn)業(yè)首要要求就是強大的教育功能，對于動漫娛樂功能看的很低。許多動漫制作帶有強烈的功利主義，直白說教。而國外的動漫恰恰相反，在制作時首先想到的是能不能吸引古觀眾眼球，強調(diào)娛樂，與現(xiàn)代文化相符合，以至于國外動漫更受歡迎。
（二）專業(yè)人才缺失且素質(zhì)不高的制約
動漫專業(yè)人才的缺乏是制約動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵要素之一。當前我國多媒體影視動漫等產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，帶動了企業(yè)對影視動漫人才的需求。目前，中國動漫產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)方面雖然取得了一定的 成效，特別是在設(shè)計、藝術(shù)、等專業(yè)培養(yǎng)較多人才，但仍不足，而且缺乏高端人才。另外，有些國內(nèi)一流動漫人才供職于外企，人才大量流失。
再者，整體素質(zhì)不高。21世紀動漫人才是富于創(chuàng)新、勇于開拓，兼具知識與技能的復(fù)合型人才。而目前，在國內(nèi)從事動漫產(chǎn)業(yè)的或從美術(shù)或從計算機等專業(yè)轉(zhuǎn)化而來的，總素質(zhì)不高?？傊?，故事原創(chuàng)人才、動漫軟件開發(fā)等人才的缺乏嚴重制約著國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
(三)產(chǎn)業(yè)鏈不成熟，衍生品開發(fā)不足
好的品牌，成功的產(chǎn)業(yè)在于建設(shè)了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。一般來說動漫產(chǎn)品市場科分為三個層次：第一層次是漫畫刊載市場。第二層次是漫畫的動畫化及電影化市場。第三層次是動漫衍生品市場。實現(xiàn)這三個層次有機統(tǒng)一也就是產(chǎn)業(yè)鏈形成過程。目前，中國 動漫產(chǎn)業(yè)還處于一個缺環(huán)斷鏈、尚未完全市場化的圈里。如國內(nèi)大多動漫雜志社、原創(chuàng)動漫公司都面臨虧損狀態(tài)，又如，放眼望去，國內(nèi)衍生品市場上難尋中國新面孔等。中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈的缺失使中國動漫只占市場一小腳。
二、促進國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策
（一）改變舊觀念，重新定位，加強娛樂
舊觀念影響使中國動漫得受眾只定位于青少年，動漫故事、動漫形象陷入幼稚化，造成其他形式和主題無法推廣制作，中國動漫限于尷尬境地。其實，動漫作為一種藝術(shù)形式，應(yīng)該具有老少皆宜的特點，這樣才能獲得成功。在此，可以借鑒 日本動漫作品所采用的分級制度，不同動漫作品分不同年齡段推廣，最大可能的擴大受眾范圍。 另一方面，加強動漫的娛樂性，摒棄說教。切合當下“以人為本”的主流，在創(chuàng)作中多考慮人性，多關(guān)心觀眾的真心訴求。將故事主題讓觀眾在不經(jīng)意間獲得，而不是強加于觀眾。
（二）注重培養(yǎng)專門的動漫人才
加強動漫原創(chuàng)、制作、經(jīng)營、管理、以及營銷策劃復(fù)合型人才的培養(yǎng)，把動漫人才納入國家文化藝術(shù)類人才培養(yǎng)規(guī)劃。積極引導(dǎo)各省高校開設(shè)動漫專業(yè)，并作為重點學(xué)科加快建設(shè)，培養(yǎng)高端人才。國家建設(shè)動漫產(chǎn)業(yè)人才培訓(xùn)基地，推動產(chǎn)、學(xué)、研有機結(jié)合。同時，完善人才管理系統(tǒng)；建立動漫產(chǎn)業(yè)專門人才庫；制定優(yōu)惠政策吸引高端動漫人才；加強與國外的人才交流和合作，培養(yǎng)具有“世界水準、本土文化”的專業(yè)人才。
（三）推進動漫產(chǎn)業(yè)鏈的形成
中國動漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)有廣大市場，前途無限。但由于中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)不完善，并沒有完美的占據(jù)中國市場，在這方面，中國動漫市場如斷了只臂膀。為此應(yīng)培育完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈。之前也提到了動漫市場的三個層次，而貫通其中的一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈：原創(chuàng)生產(chǎn)—在動漫期刊上連載—選著讀者反饋好的出版發(fā)行單行本—改編成動畫片—音像制品或游戲產(chǎn)品—衍生品。賦予原創(chuàng)動漫制作企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中的關(guān)鍵地位，推進動漫產(chǎn)品的制作和播出分離、生產(chǎn)和出版分離，建立動漫產(chǎn)品靈活高效的創(chuàng)作和生產(chǎn)體系規(guī)范的市場體系促進動漫產(chǎn)品多層次的開發(fā)和增值。
（四）優(yōu)化動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境
第一，營造寬松的社會環(huán)境。發(fā)展國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)需要進一步解放思想、轉(zhuǎn)變觀念，加強和提高對動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢的理解，為其健康發(fā)展營造寬松的社會環(huán)境。第二，政府在政策體制方面提供強有力的支持和保障。第三，保護知識產(chǎn)權(quán)，提升行業(yè)自律意識。對動漫衍生品加強管理嚴厲打擊違法經(jīng)營行為，加大保護力度，維護健康的市場秩序。
三、前景展望
中國有13億人口，是世界上最大、最固定的動漫產(chǎn)業(yè)消費群體。有調(diào)查顯示中國青少年80%的接觸動漫產(chǎn)品，有四五層的人為自己喜歡的動漫產(chǎn)品買過雜志、影碟、玩具、服飾等相關(guān)產(chǎn)品。而且，隨著計算機網(wǎng)絡(luò)的迅速普及，越來越多的人成為動漫愛好者。這些都是中國潛在的巨大消費市場。而且，由今天藍貓虹兔和喜羊羊灰太狼的成功案例看出中國動漫產(chǎn)業(yè)正逐步奔跑，雖然在將看來發(fā)展中不可能一帆風(fēng)順，道路雖曲折，但空間巨大，前景廣闊。（作者單位：臨沂大學(xué)文學(xué)院）
參考文獻：
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第9篇：國內(nèi)影視行業(yè)現(xiàn)狀分析范文
【關(guān)鍵詞】流動餐車，衛(wèi)生健康，安全合理
Abstract：With the development of our country city， highway， bridge， railway construction and so on， dining conditions of the migrant workers is a big problem. Because of many schools， enterprises and companies do not set the canteen， migrant workers only can rely on some stalls， little bear，little dining. the white trash and the meal sanitation condition have become a problem. Using the flow restaurant vehicle can improve the dining problem. The research and development of the flow restaurant vehicle are discussed. Keyword ： the Flow Restaurant Vehicle ，health ，Safe and reasonable
一、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀分析
2011年在美國一輛微型車改裝的銷售韓式煎玉米卷的快餐車，在短短幾個月里成了洛杉磯人的新寵，并成為美國知名度最高的流動快餐車之一?？觳蛙囋趪獍l(fā)展比較快，自動化程度高、質(zhì)量輕，車型也比較成熟，許多先進適應(yīng)的技術(shù)都得到了應(yīng)用。但是價格昂貴，一般都在70至320萬元以上，國內(nèi)一般很難買得起。
目前，國內(nèi)汽車私有化才剛剛起步，汽車文化還沒有形成氣候，國內(nèi)的汽車改裝多是在外觀的改裝，真正涉及汽車工作性質(zhì)的改裝還很少，所以說現(xiàn)在的改裝行業(yè)處在一個微妙的地位。汽車改裝成流動餐車不僅缺少這方面的研究，同時也缺少這方面改裝的技術(shù)，技術(shù)改裝標準、鑒定標準和衛(wèi)生評價標準也是空白。
二、汽車改裝成流動餐車的市場前景
隨著我國城市、礦山、公路、橋梁、鐵路等建筑業(yè)的迅速發(fā)展，工地的用餐大多是在露天進行食善，露天善食風(fēng)沙大、灰塵多、不衛(wèi)生，下雨、下雪天用餐更是給民工們的身體健康帶來嚴重危害。還有城市的一些學(xué)校、企業(yè)、公司沒設(shè)食堂用餐，依靠一些小攤、小擔、小點用餐，其白色垃圾、用餐衛(wèi)生條件都成了問題，嚴重影響人們的身體健康和影響社會形象。
對于那些流動性大的工程工地，鄉(xiāng)村紅白喜事等不宜構(gòu)建固定地的食堂、餐館、酒家的流動場所用餐，流動飯館車是一個較好解決的方法。目前，國內(nèi)民用還沒有這類改裝車。但隨著我國的國民經(jīng)濟的不斷提高，汽車私有化的普及和汽車文化的形成發(fā)展，流動餐車的開發(fā)提供快捷、方便、衛(wèi)生、適應(yīng)于不同應(yīng)用領(lǐng)域的需求。為此，流動飯館車的研究與開發(fā)具有廣闊的市場前景。
三、流動餐車改裝的基本要求
1、流動餐車改裝必須具備的基本功能
第一是要求其機械部分安全可靠、開啟自如，機動性強、整備質(zhì)量輕，整車及附屬物品應(yīng)符合用餐要求，餐車的伸展與折疊應(yīng)適應(yīng)自動化。第二是廚房灶臺要求安全可靠、操作方便可靠， 廚房用具擺設(shè)整齊，食物放置安全。第三是要求通風(fēng)、照明和音響設(shè)施齊備，并符合安全要求。第四是車上要配置獨立的伸展折疊液壓系統(tǒng)和發(fā)電系統(tǒng)。第五桌椅具有拆裝方便、運輸方便 、快速靈活。
2、流動餐車改裝的基本要求
降低制造成本、安全、衛(wèi)生、適應(yīng)、便捷、高效作為總體設(shè)計理念，從流動餐館車的技術(shù)要求、生產(chǎn)工藝、檢驗規(guī)范、外形設(shè)計、結(jié)構(gòu)設(shè)計等方面，要做到外形美觀大方漂亮；設(shè)計合理專業(yè)性強；安全性能好；適應(yīng)性強；經(jīng)久耐用，維修方便；操作簡單方便。
四、擬解決的關(guān)鍵問題
將普通的汽車改裝成經(jīng)濟適應(yīng)的流動餐車，在不改變安全運行的前提下，首先是在汽車的車箱中改裝成折疊式伸展型餐房。其次是要將車箱內(nèi)整體設(shè)計廚房、廚灶及工用具合理部局的構(gòu)建、折疊桌椅的整體設(shè)計與構(gòu)建。再就是液壓、照明、音響影視系統(tǒng)的整體設(shè)計與構(gòu)建，使布局設(shè)計實現(xiàn)標準化、規(guī)范化、系列化。
通過對流動餐車的改裝，達到滿足拆裝迅速、操作簡便，運輸快捷、靈活，環(huán)保、衛(wèi)生健康，一機多用，流動飯館車能在復(fù)雜環(huán)境下、多種條件下作業(yè)，實現(xiàn)集餐飲、娛樂如一體，功能齊備、健康衛(wèi)生的作業(yè)場所。
五、結(jié)論
流動餐車的研究與開發(fā)，它不僅能解決了建筑工地、鄉(xiāng)村紅白喜事流動用餐、健康衛(wèi)生、安全舒適、工作環(huán)境改善、勞動強度降低的問題，而且促進飲食業(yè)、服務(wù)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，汽車改裝成流動餐車將對我國的國民經(jīng)濟發(fā)展起著促進與帶動作用。
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