行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告精選(九篇)

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第1篇：行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告范文

目前市場(chǎng)研究局限于行業(yè)宏觀政策、銷售市場(chǎng)、土地市場(chǎng)等層面。未來應(yīng)向產(chǎn)品、營(yíng)銷推廣策略及手法、客戶需求專題分類研究等方向發(fā)展。

二、完善豐富市場(chǎng)部市場(chǎng)研究已有工作內(nèi)容及架構(gòu)。

目前市場(chǎng)部市場(chǎng)研究工作除對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行針對(duì)性市調(diào)工作報(bào)告外，主要包括在售項(xiàng)目定期銷售分析報(bào)告、主要城市月度市場(chǎng)研究報(bào)告、典型企業(yè)專題研究報(bào)告等方面。今后可適時(shí)拓展研究層面及研究范圍。增加全國(guó)房地產(chǎn)定期研究報(bào)告、特定產(chǎn)品定期研究報(bào)告、推廣媒體定期研究報(bào)告等形式。將研究地理范圍從項(xiàng)目所在區(qū)域、主要城市拓展至全國(guó)，將研究層面從項(xiàng)目、宏觀市場(chǎng)拓展至產(chǎn)品、營(yíng)銷推廣等層面。

三、完善公司企業(yè)品牌。

通過在公司內(nèi)刊《角度》設(shè)立市場(chǎng)專欄?；钴S公司企業(yè)文化，提升公司員工專業(yè)能力及市場(chǎng)敏感度，拓展公司品牌影響力。每期提供1-2篇專業(yè)市場(chǎng)分析文章，使公司全體員工提升其專業(yè)信息量、并在不同層面對(duì)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)激發(fā)不同層次的思考及借鑒。

第2篇：行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告范文

中新網(wǎng)8月30日電搜房網(wǎng)委托全球權(quán)威機(jī)構(gòu)CR-Nielsen(尼爾森在線研究)所做關(guān)于《2012年第二季度中國(guó)房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)展示廣告市場(chǎng)研究報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱報(bào)告)顯示，2012年Q2中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)告別寒冬整體回暖，網(wǎng)絡(luò)展示廣告市場(chǎng)環(huán)比廣告投放全面提升。2012年Q2搜房網(wǎng)房產(chǎn)類網(wǎng)絡(luò)展示廣告投放量環(huán)比呈現(xiàn)大幅提升態(tài)勢(shì)。搜房網(wǎng)Q2環(huán)比在推廣項(xiàng)目數(shù)、廣告主數(shù)指標(biāo)分別提升111%、52%和115%，與整體房地產(chǎn)類廣告變化保持相同趨勢(shì)。

2012年第二季度搜房網(wǎng)房產(chǎn)類廣告投放量行業(yè)占比六成以上，遠(yuǎn)超其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，領(lǐng)跑行業(yè)。2012年Q2搜房網(wǎng)房產(chǎn)類廣告的推廣項(xiàng)目數(shù)占行業(yè)整體60.9%，；2012年Q1搜房網(wǎng)房產(chǎn)類廣告主數(shù)量占比達(dá)76.3%，比上季度(70.9%)提升5.4%；2012年Q2的創(chuàng)意數(shù)占行業(yè)整體的61.8%。

另據(jù)CR-Nielsen(尼爾森在線研究)報(bào)告顯示，搜房網(wǎng)2012年Q2房產(chǎn)類廣告價(jià)值估算為1.49億元，占行業(yè)整體的52.1%，領(lǐng)先行業(yè)內(nèi)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。2012年第二季度新浪房產(chǎn)、搜狐焦點(diǎn)網(wǎng)的廣告價(jià)值估算分別為0.07億元、0.68億元。房產(chǎn)類網(wǎng)絡(luò)展示廣告價(jià)值估算房產(chǎn)網(wǎng)站市場(chǎng)集中度較高，2012年第二季度搜房網(wǎng)、新浪房產(chǎn)以及搜狐焦點(diǎn)以2.23億元的廣告價(jià)值估算占到房產(chǎn)類廣告總體77.9%的份額。(來源：搜房網(wǎng))

第3篇：行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告范文

摘要：隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的快速發(fā)展和銷售觀念的不斷轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)滲透進(jìn)社會(huì)生活方方面面，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)又為市場(chǎng)參與者開辟了一個(gè)全新的交易平臺(tái)。酒類企業(yè)是否應(yīng)該涉足電子商務(wù)領(lǐng)域，本文從宏觀環(huán)境、外界誘因、內(nèi)部因素等三方面對(duì)我國(guó)發(fā)展酒類電子商務(wù)的必要性進(jìn)行了論證。

關(guān)鍵詞 ：白酒 電子商務(wù) 必要性

1 酒類電子商務(wù)概述

1.1 電子商務(wù)的定義

如何界定電子商務(wù)，專家學(xué)者、政府部門、行業(yè)協(xié)會(huì)和IT公司各抒己見。一般而言，理解電子商務(wù)應(yīng)包含以下幾層含義：

1）采用多種電子方式，包括包括電話、廣播、電視、計(jì)算機(jī)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)等，特別是通過互聯(lián)網(wǎng)。

2）實(shí)現(xiàn)商品交易、服務(wù)交易。

3）包含企業(yè)內(nèi)外的商務(wù)活動(dòng)。如商品管理、客戶關(guān)系管理、市場(chǎng)環(huán)境分析、營(yíng)銷戰(zhàn)略及策略等各個(gè)方面。

4）涵蓋交易的各個(gè)環(huán)節(jié)。

5）采用電子方式是形式，跨卻時(shí)空限制、提高商務(wù)活動(dòng)效率是主要目的。

綜上所述，可以針對(duì)電子商務(wù)作如下界定：電子商務(wù)是各種具有商業(yè)活動(dòng)能力和需求的實(shí)體為了跨越時(shí)空限制，為了提高商務(wù)活動(dòng)效率，采用信息通信技術(shù)實(shí)現(xiàn)商品交易和服務(wù)交易的一種貿(mào)易形式。

1.2 酒類電子商務(wù)

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的快速發(fā)展和銷售觀念的不斷轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)滲透進(jìn)社會(huì)生活方方面面，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)又為市場(chǎng)參與者開辟了一個(gè)全新的交易平臺(tái)。在網(wǎng)羅天下時(shí)代，各類企業(yè)紛紛“觸電”，酒企業(yè)也不例外?，F(xiàn)行酒類電子商務(wù)大概有以下三種模式（見表1）：

此外，白酒收藏證券化、網(wǎng)絡(luò)交易等也被列入電商渠道中?？梢哉J(rèn)為，電商的發(fā)展空間難以預(yù)測(cè)，電商模式也將呈現(xiàn)更大的變化，比如白酒網(wǎng)絡(luò)定制化（C2B）、酒類O2O、白酒生產(chǎn)在線可視化等。

2、發(fā)展酒類電子商務(wù)的必要性

2.1 網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的快速繁榮是發(fā)展酒類電子商務(wù)的宏觀環(huán)境

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、成熟，直接促進(jìn)了電子商務(wù)的發(fā)展。在中國(guó)市場(chǎng)，電子商務(wù)已經(jīng)進(jìn)入高速發(fā)展階段，網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的快速繁榮是發(fā)展酒類電子商務(wù)的宏觀環(huán)境。

一方面網(wǎng)友數(shù)量日益龐大、網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查顯示，截至2013年12月，全國(guó)網(wǎng)民數(shù)凈增0.54億人，達(dá)到6.18億人，較2012年底提升3.7個(gè)百分點(diǎn)。值得注意的是，手機(jī)網(wǎng)民成為中國(guó)網(wǎng)民增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力，2013年中國(guó)新增網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例高達(dá)73.3%，高于其他設(shè)備的使用比例。（見圖1、圖2）

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心的《2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，截至2013年12月底，我國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶達(dá)3.02億人，較去年增長(zhǎng)5987萬人；網(wǎng)民使用網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的比例由去年42.9%提升至48.9%。(見圖3)盡管增長(zhǎng)逐步放緩，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物依然呈現(xiàn)迅猛的增長(zhǎng)勢(shì)頭。快速增長(zhǎng)的網(wǎng)購(gòu)用戶為網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的發(fā)展奠定良好的用戶基礎(chǔ)，擁有巨大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Α?/p>

另一方面電子商務(wù)總體勢(shì)頭迅猛。

不論是市場(chǎng)交易規(guī)模，還是人均消費(fèi)能力雙雙保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)。2013年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易金額達(dá)到1.85萬億元，較2012年增長(zhǎng)40.9%，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)繼續(xù)快速向前發(fā)展。（見圖4）

2013年，我國(guó)網(wǎng)民購(gòu)物人均年消費(fèi)達(dá)6126元，與去年相比增加923元，增長(zhǎng)15%。網(wǎng)購(gòu)用戶消費(fèi)能力旺盛，《2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶行為研究報(bào)告》顯示，5 6%的用戶年網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)金額都超過了1000元；其中網(wǎng)購(gòu)用戶大多花費(fèi)2001-5000元，占到22.6%。隨著網(wǎng)購(gòu)商品品種的多樣化、豐富化，網(wǎng)購(gòu)用戶大額消費(fèi)也在增加，數(shù)據(jù)顯示有6.8%的用戶年網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)在10000元以上。

2.2 消費(fèi)特點(diǎn)是推動(dòng)酒類電子商務(wù)發(fā)展的外部誘因

2.2.1 發(fā)展酒類電子商務(wù)是適應(yīng)“新消費(fèi)階段”的要求

根據(jù)零點(diǎn)指標(biāo)數(shù)據(jù)公司日前的《2013中國(guó)白酒消費(fèi)現(xiàn)狀及趨勢(shì)研究成果》顯示：白酒消費(fèi)人群主要集中在30－55歲，平均年齡39歲。而中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心的《2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，目前熱衷于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的主要是年齡在20歲到29歲之間的網(wǎng)民，所占比例高達(dá)56.4%；其次是30-39歲的用戶人群，所占比例為22.5%。

看似年齡結(jié)構(gòu)有所錯(cuò)位使得酒類電子商務(wù)缺乏合適的消費(fèi)土壤，實(shí)則不然，從圖6可以看出，網(wǎng)購(gòu)用戶年齡分布逐步向中高齡傾斜，中高齡人員在網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)中扮演越來越重要的角色。31歲以上用戶占到35.6%，較2011年提升8.9%。而30歲以下人群相對(duì)下降，特別是18-24歲之間的用戶下降了7.2%。

眾所周知，中國(guó)酒文化歷史悠久，內(nèi)涵豐富，博大精深，酒消費(fèi)需要傳承、引領(lǐng)。能洞悉未來的中國(guó)酒企，深知這些代表未來群體消費(fèi)習(xí)慣的變遷。因?yàn)檫@個(gè)消費(fèi)群體深受網(wǎng)絡(luò)技術(shù)熏染與教育，其行為習(xí)慣、消費(fèi)偏好、購(gòu)買行為、決策依據(jù)等都發(fā)生了顯著變化，依托原有的語言體系和溝通方式，已經(jīng)很難再吸引、打動(dòng)他們。如果白酒企業(yè)不能很好地?fù)碛谢ヂ?lián)網(wǎng)思維，介入電子商務(wù)市場(chǎng)，隨著未來消費(fèi)群體逐步深入社會(huì)管理各階層，逐步進(jìn)入主流消費(fèi)圈，會(huì)因?yàn)樾吕舷M(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的不同而帶來巨大的斷層。這個(gè)斷層會(huì)使得酒企業(yè)失去更多的未來用戶，另一方面會(huì)失去原來用戶中相對(duì)年輕的群體。若這個(gè)斷層向兩邊不斷延伸擴(kuò)大，酒企業(yè)最終將受到重創(chuàng)。

2.2.2 發(fā)展酒類電子商務(wù)使消費(fèi)者獲得更多“讓渡價(jià)值”

相對(duì)一般消費(fèi)品，白酒流通的利潤(rùn)空間較大，在我國(guó)，多數(shù)酒類企業(yè)依靠各類中間商，形成了冗長(zhǎng)的銷售渠道。而這些渠道商則依靠層層加價(jià)或者拿返點(diǎn)的形式盈利。超長(zhǎng)的酒業(yè)銷售鏈條注定了高昂的渠道運(yùn)營(yíng)費(fèi)用，進(jìn)而凸顯了能夠降低渠道費(fèi)用的扁平化酒業(yè)流通渠道的重要性。

電子商務(wù)的應(yīng)用，將促使酒企營(yíng)銷渠道從生產(chǎn)者到消費(fèi)者之間的中間環(huán)節(jié)大幅縮減，且所有信息公開透明，進(jìn)一步降低顧客購(gòu)買總成本，提升了顧客讓渡價(jià)值，有助于提高顧客滿意度，培養(yǎng)忠誠(chéng)客戶。

其次，發(fā)展酒類電子商務(wù)是對(duì)傳統(tǒng)銷售模式的一場(chǎng)變革，超越了時(shí)空限制，提高了銷售效率。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)絕大多數(shù)白酒品牌屬于地方性品牌，具有區(qū)域優(yōu)勢(shì)，缺乏全國(guó)競(jìng)爭(zhēng)力，因此，地方性酒企立足本地區(qū)的發(fā)展，在其他地區(qū)鋪貨較少，甚至基本形成無聲市場(chǎng)。隨著工業(yè)化、城鎮(zhèn)化的不斷推進(jìn)，中國(guó)已經(jīng)步入了人口流動(dòng)遷移最為活躍的時(shí)期。2014年11月18日，衛(wèi)計(jì)委的《中國(guó)流動(dòng)人口發(fā)展報(bào)告2014》顯示，2013年我國(guó)流動(dòng)人口數(shù)量達(dá)2.45億人，相當(dāng)于每6個(gè)人中有一個(gè)是流動(dòng)人口。從古至今，中國(guó)人都有游子情節(jié)，遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)的人們，對(duì)故鄉(xiāng)的山山水水、一草一木、特產(chǎn)風(fēng)物都難以忘懷。而酒作為鄉(xiāng)情的載體，備受游子青睞。如果依照傳統(tǒng)模式，要想喝到故鄉(xiāng)的酒并非易事，自己回家攜帶又涉嫌攜帶違禁品(因?yàn)榫茖儆谝兹家妆锲?，發(fā)展酒類電子商務(wù)，可以讓消費(fèi)者足不出戶，只要輕點(diǎn)鼠標(biāo)就能輕松達(dá)成目標(biāo)，一解鄉(xiāng)愁。

可見，酒企只有發(fā)展電子商務(wù)，不斷增加與電子商務(wù)用戶之間的粘性，長(zhǎng)期占領(lǐng)消費(fèi)者心智模式進(jìn)而引領(lǐng)消費(fèi)者習(xí)慣，才會(huì)長(zhǎng)久地生存下去。

2.3 酒企持續(xù)發(fā)展是酒類電子商務(wù)應(yīng)用的內(nèi)因

2.3.1 發(fā)展酒類電子商務(wù)是充分結(jié)合酒產(chǎn)品自身特質(zhì)的需要

《2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2013年，網(wǎng)購(gòu)用戶最喜歡購(gòu)買的商品類型是服裝鞋帽，75.6%的用戶最近一年在網(wǎng)上購(gòu)買。其次是日用百貨，45.1%的用戶購(gòu)買。排名第三的是電腦、通訊數(shù)碼產(chǎn)品及配件，43.3%的用戶購(gòu)買。（見圖7）

這些商品之所以暢銷，一是單價(jià)不高，配送方便，消費(fèi)者比較容易購(gòu)買；二是易耗品，款式更新快，顧客比較容易重復(fù)購(gòu)買；三是高毛利，因?yàn)楦呙?，所以可以做低價(jià)，也可以為開展促銷和做活動(dòng)提供足夠的毛利空間。四是低集中度。因?yàn)槠放萍卸鹊?，使得更多的品牌和產(chǎn)品可以比較容易地打動(dòng)消費(fèi)者。酒產(chǎn)品自身也具備以上特質(zhì)。

此外，酒產(chǎn)品在購(gòu)買時(shí)以品牌、價(jià)格等作為購(gòu)買的主要判斷依據(jù)，而這些信息都可以通過網(wǎng)絡(luò)獲取。盡管由于酒產(chǎn)品的易損性，在運(yùn)輸途中需要特殊包裝，物流成本增加，但包裝和物流環(huán)節(jié)增加的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于基于渠道扁平化和網(wǎng)絡(luò)交易而降低的成本。因此，酒類是非常適合做電商的一個(gè)品類。

2.3.2 發(fā)展酒類電子商務(wù)是酒企持續(xù)增長(zhǎng)的需要

麥肯錫咨詢顧問在《增長(zhǎng)煉金術(shù)——持續(xù)增長(zhǎng)之秘訣》一書中提出，所有不斷保持增長(zhǎng)的大公司的共同特點(diǎn)是保持三個(gè)層面業(yè)務(wù)的平衡發(fā)展：第一層面是拓展和守衛(wèi)核心業(yè)務(wù)；第二層面是建立新興業(yè)務(wù)；第三層面是創(chuàng)造有生命力的候選業(yè)務(wù)。酒企接入電子商務(wù)是大勢(shì)所趨，起碼列入第二層面的戰(zhàn)略新興業(yè)務(wù)。2009年酒仙網(wǎng)創(chuàng)立，短短幾年的發(fā)展，銷售額每年以3至5倍速度增長(zhǎng)，2010年1億元，2013年首次實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)過億。酒仙網(wǎng)董事長(zhǎng)郝鴻峰預(yù)測(cè)2014年利潤(rùn)能過百億，理由就是中國(guó)的酒類消費(fèi)市場(chǎng)在8000億到1萬億的規(guī)模，而B2C電商發(fā)展到2013年，只不過拿下1%的份額。2013年底掀起的模式，讓酒這種具有“及時(shí)性消費(fèi)屬性”的特殊品類，在短到以分鐘計(jì)算的送貨時(shí)間保障下，又將拿下更多的市場(chǎng)份額。郝鴻峰預(yù)測(cè)未來5年的酒類電商渠道，30%的市場(chǎng)份額來自于O2O，規(guī)模在2500億左右。在國(guó)家推出飯店不準(zhǔn)收取開瓶費(fèi)的規(guī)定后，自帶酒水的消費(fèi)市場(chǎng)，將占整個(gè)酒類消費(fèi)市場(chǎng)的50%，而自帶酒水的消費(fèi)，大多就是靠O2O實(shí)現(xiàn)。在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，依托傳統(tǒng)渠道實(shí)現(xiàn)如此強(qiáng)有力的增長(zhǎng)基本上是天方夜譚。發(fā)展電子商務(wù)，能使酒企保持旺盛的生命力和持久的增長(zhǎng)力。

參考文獻(xiàn)

[1] 張潤(rùn)彤.電子商務(wù)（第三版）[M].北京：科學(xué)出版社.2014年.4.

[2] CNNIC.2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)研究報(bào)告[DB/OL].2014.4.

[3] CNNIC.中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查[DB/OL].2013.12.

作者簡(jiǎn)介：

第4篇：行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告范文

關(guān)鍵詞：荊涂山風(fēng)景區(qū)；旅游電子商務(wù)；消費(fèi)者分析；SWOT分析；在線旅游

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和移動(dòng)端的普及，電子商務(wù)在旅游業(yè)中的作用越來越重要。勁旅智庫的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)旅游市場(chǎng)總交易規(guī)模約為41300億元，其中在線市場(chǎng)交易規(guī)模約達(dá)5402.9億元，同比增長(zhǎng)47.2%，在線滲透率為13.1%，較2014年11.3%增長(zhǎng)了約2個(gè)百分點(diǎn)，從年齡結(jié)構(gòu)來看，“80后”和“90后”是在線旅游市場(chǎng)的主體。從旅游電子商務(wù)類型來看，在線機(jī)票、住宿和旅行社預(yù)訂分別占總在線交易規(guī)模的63.5%、21.1%和13.6%[1]。

一、荊涂山風(fēng)景區(qū)旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）宏觀環(huán)境分析。根據(jù)《2015年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，蚌埠市城（鄉(xiāng)）居民人均可支配收入（純收入）達(dá)到26369元（11552元），同比增長(zhǎng)9.2%（9.9%）。[2]經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期較高速度增長(zhǎng)使人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)觀念發(fā)生了較大變化，同時(shí)隨著旅游業(yè)戰(zhàn)略地位的提高以及在線旅游的便捷化，旅游已經(jīng)成為人們生活和消費(fèi)支出的重要組成部分。

（二）自身產(chǎn)品分析。荊涂山風(fēng)景區(qū)地處蚌埠市禹會(huì)區(qū)和懷遠(yuǎn)縣境內(nèi)，是4A級(jí)景區(qū)，景區(qū)主打夏禹文化，以“大禹治水，娶妻生子，召會(huì)諸侯”等歷史重大事件聞名。景區(qū)以四千年前夏部落頭領(lǐng)禹“劈山導(dǎo)淮”治理水患為主線，共有100多個(gè)景點(diǎn)，以禹王宮、白乳泉、卞和洞、望淮樓、涂山、啟母石、圣泉、荊山、荊涂山峽、三圣宮及禾泉農(nóng)莊等最為著名，其中禹王宮年代久遠(yuǎn)，文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，但目前僅存二進(jìn)宮殿，亟待修繕。景區(qū)景色優(yōu)美、寧靜獨(dú)特，總占地面積60平方公里。

（三）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析。蚌埠市目前共有A級(jí)旅游景區(qū)36個(gè)，其中4A級(jí)、3A級(jí)、2A級(jí)旅游景區(qū)分別為5個(gè)、11個(gè)和20個(gè)。在5個(gè)4A級(jí)風(fēng)景區(qū)中，龍子湖風(fēng)景區(qū)、張公山風(fēng)景區(qū)主打自然景觀；花鼓燈嘉年華主打游樂性主題公園；蚌埠閘水利風(fēng)景區(qū)主打濕地公園、別墅旅游度假和水利工程觀光，但目前正在整頓當(dāng)中；禾泉農(nóng)莊作為荊涂山風(fēng)景區(qū)的重要組成部分，主要展示皖北民俗風(fēng)情，弘揚(yáng)大禹文化，發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游。而在湯和墓古跡園、許慎文化公園、棲巖寺、淮北西大門烈士陵園、總前委孫家圩子舊址等歷史文化景區(qū)當(dāng)中，荊涂山風(fēng)景區(qū)的白乳泉景區(qū)、禹王宮等年代更為久遠(yuǎn)。與雙墩遺址、垓下古戰(zhàn)場(chǎng)等年代久遠(yuǎn)的風(fēng)景區(qū)相比，荊涂山風(fēng)景區(qū)規(guī)模更大，景區(qū)資料更豐富。

（四）現(xiàn)有消費(fèi)者分析。根據(jù)《2015中國(guó)自由行市場(chǎng)研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《研究報(bào)告》），2015年中國(guó)旅游市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)滲透率突破10%，“80后”“90后”已成為在線旅游市場(chǎng)的主體，在線自由行已經(jīng)成為在線度假的主體，其中“80后”和“90后”用戶約占70%，且后者更具消費(fèi)能力[3]。“90后”年齡在25歲以下，具有較強(qiáng)的旅游欲望和消費(fèi)能力，但同時(shí)時(shí)間計(jì)劃緊湊，主要在春節(jié)、“十一”和周末出游，對(duì)價(jià)格更加敏感，更傾向于接受在線周邊游和國(guó)內(nèi)中長(zhǎng)線游。2016年春節(jié)、“十一”、周末和暑假蚌埠市5個(gè)4A級(jí)風(fēng)景區(qū)的消費(fèi)者抽樣調(diào)查與《研究報(bào)告》結(jié)果大體一致，但互聯(lián)網(wǎng)滲透率偏低（不到6%），這也從另一個(gè)側(cè)面表明了建設(shè)智慧景區(qū)的必要性。在校大中專生普遍存在較強(qiáng)的出游愿望，愿意或打算近期出游的人數(shù)占被調(diào)查人數(shù)的60%以上，這些學(xué)生在時(shí)間上相對(duì)充裕，但預(yù)算不足。目前蚌埠市共有11所高校和17所中職學(xué)校，形成了龐大的潛在市場(chǎng)，如果通過有效的電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)進(jìn)行旅游宣傳和引導(dǎo)，并降低旅游產(chǎn)品成本及價(jià)格，這些在校大中專生極可能轉(zhuǎn)變消費(fèi)者。

二、發(fā)展戰(zhàn)略分析

（一）STP分析。蚌埠市旅游市場(chǎng)分為注重自然景觀、游樂公園、歷史文化景觀三大類，其中自然景觀主要由龍子湖風(fēng)景區(qū)、張公山風(fēng)景區(qū)主導(dǎo)，游樂公園由花鼓燈嘉年華、南山兒童公園主導(dǎo)，歷史文化景觀市場(chǎng)由于市博物館的建成正在發(fā)生變化。荊涂山風(fēng)景區(qū)應(yīng)定位為以夏禹文化為主體、具有獨(dú)特自然風(fēng)景的智慧景區(qū)。根據(jù)市場(chǎng)定位，荊涂山風(fēng)景區(qū)旅游電子商務(wù)的目標(biāo)市場(chǎng)應(yīng)為：在校大中專生、小學(xué)生及初中低年級(jí)學(xué)生及其父母、剛踏入社會(huì)但尚未的“90后”。

（二）SWOT分析。在系統(tǒng)地進(jìn)行景區(qū)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境及消費(fèi)者分析的基礎(chǔ)上，通過SWOT分析明確荊涂山風(fēng)景區(qū)旅游電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略。

綜合來看，荊涂山風(fēng)景區(qū)的機(jī)會(huì)和劣勢(shì)顯得比較突出，因此根據(jù)SWOT矩陣選擇WO戰(zhàn)略———改進(jìn)、扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。開展荊涂山風(fēng)景區(qū)旅游電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)要依循景區(qū)電子商務(wù)的概念，在不斷完善道路、交通、餐飲配套設(shè)施的同時(shí)，參照智慧景區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)并結(jié)合景區(qū)實(shí)際，逐步建設(shè)景區(qū)內(nèi)部功能模塊，以降低運(yùn)營(yíng)成本和產(chǎn)品價(jià)格，并以禹王宮維修工程為重點(diǎn)和契機(jī)，依托旅游電子商務(wù)、電子營(yíng)銷及傳統(tǒng)營(yíng)銷，對(duì)夏禹文化進(jìn)行深度挖掘和大力宣傳，擴(kuò)大荊涂山風(fēng)景區(qū)在蚌埠市旅游業(yè)，尤其是在線旅游領(lǐng)域中的影響力。

參考文獻(xiàn)：

[1]勁旅網(wǎng).數(shù)據(jù)2015年中國(guó)旅游市場(chǎng)在線滲透率13.1%[EB/OL].

[2]國(guó)家統(tǒng)計(jì)局.2015年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)[EB/OL].

第5篇：行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告范文

日前，來自國(guó)家信息中心的重點(diǎn)城市家電市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013年一季度重點(diǎn)城市冰箱銷售規(guī)模達(dá)到342萬臺(tái)左右，同比增長(zhǎng)19.41%，銷售額同比增幅達(dá)到21.92%，實(shí)現(xiàn)量增利長(zhǎng)。

不過，中國(guó)家電協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)在出席2013年中國(guó)冰箱行業(yè)高峰論壇時(shí)指出，“從全年來看，市場(chǎng)仍然存在較大的不確定性，冰箱行業(yè)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)能否保持并不明朗”。

此前，《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者在采訪中了解到，家電業(yè)從去年底開始復(fù)蘇、今年一季度整體呈現(xiàn)不同程度的反彈式增長(zhǎng)。不過，這并不代表家電業(yè)2013年就將迎來全面復(fù)蘇。

姜風(fēng)進(jìn)一步指出，“節(jié)能補(bǔ)貼政策在5月底或?qū)⑼顺?、整體經(jīng)濟(jì)的深度調(diào)整和國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)新國(guó)五條政策等影響，預(yù)計(jì)今年下半年冰箱市場(chǎng)將呈互聯(lián)網(wǎng)較為復(fù)雜的發(fā)展態(tài)勢(shì)，整體應(yīng)持謹(jǐn)慎樂觀態(tài)度”。

國(guó)家信息中心和中國(guó)家電網(wǎng)聯(lián)合的《2012—2013年中國(guó)電冰箱市場(chǎng)研究報(bào)告》也指出， 2013年一季度產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)觸底反彈，產(chǎn)品銷售增幅較大、產(chǎn)業(yè)頹勢(shì)有所緩解，冰箱產(chǎn)業(yè)進(jìn)入弱復(fù)蘇階段，但2013年全年形勢(shì)依然不明朗，冰箱產(chǎn)業(yè)能否迎來“春暖花開”尚有待觀察。

第6篇：行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告范文

美國(guó)咨詢公司貝恩公司已連續(xù)多年了中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告。在對(duì)去年的調(diào)研報(bào)告中，該公司一開始就下了結(jié)論：2013年中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)，表現(xiàn)平平。從2013年全年奢侈品市場(chǎng)行情來看，貝恩公司報(bào)告的數(shù)據(jù)是全年平均增長(zhǎng)僅2%，而在中國(guó)躋身全球第二大經(jīng)濟(jì)體的2011年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)率達(dá)30%以上。

日前，知名奢侈品企業(yè)開云集團(tuán)公布的2014財(cái)年二季度財(cái)報(bào)顯示，該集團(tuán)銷售額為24億歐元，在可比架構(gòu)下（排除重組和匯率影響）同比增長(zhǎng)4.1%。其中，最受市場(chǎng)關(guān)注的兩大品牌GUCCI和彪馬的當(dāng)季業(yè)務(wù)未見起色。

在中國(guó)大陸迅速擴(kuò)張的奢侈品牌今年已出現(xiàn)“急剎車”。繼LV明確表示不會(huì)在二三線城市繼續(xù)開店后，GUCCI也宣布放緩在中國(guó)的發(fā)展計(jì)劃，其原本每年在華建設(shè)15家門店的計(jì)劃縮編為3家。

門店縮編蔓延至整個(gè)奢侈品行業(yè)。2013年，阿瑪尼旗艦店、杜嘉班納旗艦店相繼撤出上海外灘。從貝恩公司調(diào)研全球20個(gè)奢侈品牌的情況看，中國(guó)市場(chǎng)的新店數(shù)量已從去年約150家減少至今年的100家左右，由于2013年多數(shù)奢侈品牌的門店銷售額下降，這些品牌將重點(diǎn)轉(zhuǎn)為門店的翻修、遷址以及運(yùn)營(yíng)改善。

隨著物流信息的透明化和大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，以及電子商務(wù)推動(dòng)商業(yè)模式變化，零售升級(jí)在所難免。這一新趨勢(shì)導(dǎo)致國(guó)外奢侈品牌更側(cè)重服務(wù)，培養(yǎng)客戶忠誠(chéng)度，加大客戶品牌文化認(rèn)知度，這一切促成了奢侈品市場(chǎng)內(nèi)部的結(jié)構(gòu)性調(diào)整。

自7月起，開云集團(tuán)精簡(jiǎn)機(jī)構(gòu)，只設(shè)立“奢侈品―高級(jí)定制和皮具”和“奢侈品―手表和珠寶”這兩個(gè)部門。作為開云集團(tuán)老對(duì)手的LVMH集團(tuán)，則保持“見好就收”策略，去年該集團(tuán)銷售額291億歐元，同比增長(zhǎng)僅4%。今年，該集團(tuán)收購(gòu)了法國(guó)勃艮第最古老的葡萄酒莊園之一蘭布萊園，加快全球產(chǎn)業(yè)化布局，增強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

無論是國(guó)外高端奢侈品牌，還是本土民族品牌，民間消費(fèi)成為主力趨勢(shì)明朗。多年來，國(guó)內(nèi)高端白酒倚仗“三公”消費(fèi)的庇護(hù)而成為市場(chǎng)寵兒，銷量迅速做大，價(jià)格節(jié)節(jié)攀升?，F(xiàn)在，隨著政策轉(zhuǎn)向，高端白酒銷量急速下滑，價(jià)格泡沫破滅。

2004年至2007年間，飛天茅臺(tái)的價(jià)位從一開始的300余元至700余元間，持續(xù)上漲至最高時(shí)達(dá)2000余元?，F(xiàn)在飛天茅臺(tái)批發(fā)價(jià)900元左右，還要逼著自己去挖掘市場(chǎng)。

回顧中國(guó)的白酒行業(yè)發(fā)展，年產(chǎn)量從2004年的312萬千升，增加到2013年的1226萬千升，10年間，中國(guó)白酒產(chǎn)量翻了三倍，利潤(rùn)總額年均增長(zhǎng)率超過37%。2013年，白酒行業(yè)利潤(rùn)總額首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。酒業(yè)的逆向調(diào)整，業(yè)界公認(rèn)是理性回歸。“過去經(jīng)銷商緊盯公款團(tuán)購(gòu)大戶，現(xiàn)在則不得不面對(duì)單個(gè)散戶的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。爭(zhēng)搶散戶依靠酒的品質(zhì)，而不是私人關(guān)系?！?/p>

市場(chǎng)逐步萎縮自然引發(fā)業(yè)界整體虧損，一些對(duì)高端白酒較為倚重的名酒企業(yè)的銷售業(yè)績(jī)大幅下滑，典型的如以高端白酒快速“上位”的水井坊。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，水井坊10年來首次預(yù)虧出現(xiàn)在去年三季度，其前三季度營(yíng)業(yè)收入同比下降60.47%，凈利潤(rùn)同比下降89.1%。

除水井坊外，茅臺(tái)、五糧液等高端白酒均未能幸免。業(yè)界人士認(rèn)為，高端、次高端的蛋糕正在縮小，白酒企業(yè)要緊緊鎖定小康階層、溫飽階層消費(fèi)的中高端和中低端價(jià)格帶，才能避免在未來市場(chǎng)震蕩格局中被淘汰。

第7篇：行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告范文

2013年什么最火？智能電視。樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)公司的強(qiáng)勢(shì)插入為電視行業(yè)燃起一把大火，一夜間成為萬眾矚目的焦點(diǎn)，受到威脅的傳統(tǒng)電視廠商不甘落后，奮起抵抗，更有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出智能機(jī)頂盒為這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)火上澆油，智能電視市場(chǎng)的戰(zhàn)火異常激烈。

智能電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

從榜單中我們可以看到，樂視的LETV 、創(chuàng)維和阿里巴巴的酷開TV、TCL和愛奇藝的L48A71都占有較高的排名，而其中樂視智能電視的銷售大部分走的是B2C渠道，其銷量沒有在電商排行中充分體現(xiàn)出來，如若相加，摘得榜單桂冠相信也是輕而易舉。盡管目前互聯(lián)網(wǎng)智能電視種類還遠(yuǎn)不及傳統(tǒng)電視，但每款產(chǎn)品都有相當(dāng)不錯(cuò)的銷量，不難看出，智能電視對(duì)于傳統(tǒng)電視已構(gòu)成了巨大的威脅。盡管互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒的出現(xiàn)為傳統(tǒng)電視搬回一籌，但依仗著互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)的互聯(lián)網(wǎng)公司，在產(chǎn)品銷售上也有著絕對(duì)的勝算，至于這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)誰勝誰敗，都不是短時(shí)間內(nèi)能得出的結(jié)論，互聯(lián)網(wǎng)智能電視與傳統(tǒng)電視也將在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)共存。

1080P最受關(guān)注 4K電視發(fā)展受限

2013年中國(guó)智能電視市場(chǎng)上，1920×1080分辨率依舊是市場(chǎng)主流分辨率，根據(jù)《2013年液晶電視市場(chǎng)研究報(bào)告》，其關(guān)注比例高達(dá)88.3%，遠(yuǎn)高于其他分辨率產(chǎn)品。而回歸排行榜也是如此，1080P占據(jù)了主要地位，而低分辨率比例正慢慢下滑，4K電視的比例在緩慢提高。

2013年4K電視無疑是國(guó)內(nèi)外各大廠商最重要的戰(zhàn)略方向之一，雖然4K電視勢(shì)必成為未來的發(fā)展方向，但很難在短時(shí)間內(nèi)普及。究其原因無非只有兩個(gè)，其一，高昂的價(jià)格是致命硬傷；其二，巧婦難為無米之炊，盡管4K電視擁有3840×2840的超高物理分辨率，但如此高的分辨率資源卻少之又少，退一步說，1080P的全高清資源又有多少人完全消受。

第8篇：行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告范文

增長(zhǎng)點(diǎn)之一：渠道調(diào)整重心轉(zhuǎn)向四級(jí)市場(chǎng)與電商

在2015年中國(guó)冰箱行業(yè)高峰論壇上，國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部與中國(guó)家電網(wǎng)聯(lián)合了《2014-2015年中國(guó)電冰箱市場(chǎng)研究報(bào)告》。國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2014年國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)整體規(guī)模約為4300萬臺(tái)，其中重點(diǎn)城市市場(chǎng)銷量為2156.6萬臺(tái)，同比下滑1.89%，銷售額709.5億元，下降1.65%。進(jìn)入2015年，1～4月份國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市市場(chǎng)冰箱銷售規(guī)模為697.8萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.95%，銷售額241.8億元，上漲2.1%，冰箱行業(yè)企穩(wěn)回升。

冰箱行業(yè)的景氣度回升，電商與四級(jí)市場(chǎng)功不可沒。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，1～4月冰箱線上市場(chǎng)繼續(xù)保持了高歌猛進(jìn)的勢(shì)頭，零售量高達(dá)135.3萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)86%，零售額規(guī)模突破23.4億元，同比增長(zhǎng)78%。此外，1～4月在四個(gè)級(jí)別城市中，只有四級(jí)城市保持同比增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，銷售量、額同比增長(zhǎng)均超過三成。因此，國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩建議，未來三四級(jí)城市，特別是四級(jí)城市將是冰箱市場(chǎng)增量的主體，企業(yè)的市場(chǎng)層面的調(diào)整重心也應(yīng)該往電商和四級(jí)市場(chǎng)上轉(zhuǎn)移。

增長(zhǎng)點(diǎn)之二：以產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)滿足更新?lián)Q代需求

今年1～4月，高端冰箱（零售價(jià)6000元以上）在重點(diǎn)城市市場(chǎng)的銷量占比達(dá)到13.82%，銷售額占比高達(dá)35.64%。國(guó)美電器副總裁宋林林表示，今后300L以上大容積冰箱市場(chǎng)將繼續(xù)走高，預(yù)計(jì)2015年份額將達(dá)到65%以上。其中，對(duì)開門、四門及以上冰箱繼續(xù)保持了增長(zhǎng)勢(shì)頭，尤其是十字四門冰箱將是2015年的一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)，預(yù)計(jì)份額將達(dá)到25%。

目前，我國(guó)冰箱產(chǎn)品已進(jìn)入更新?lián)Q代高峰期，據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)測(cè)算，每年我國(guó)城市市場(chǎng)冰箱更新?lián)Q代量約為1500萬臺(tái)。另外，85后、90后新消費(fèi)群體興起，對(duì)冰箱的品質(zhì)與使用需求要求更高。大容量、多溫區(qū)、無霜、變頻、智能方向升級(jí)，市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)變化，給冰箱企業(yè)帶來了新的機(jī)遇。

增長(zhǎng)點(diǎn)之三：能效標(biāo)準(zhǔn)提升將加速節(jié)能冰箱普及

據(jù)了解，新版GB12021.2《家用電冰箱耗電量限定值及能源效率等級(jí)》目前已完成定稿，并已遞交國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)報(bào)批。新版電冰箱能效標(biāo)準(zhǔn)1級(jí)能效要求冰箱耗電量大幅降低，新1級(jí)比老1級(jí)耗電量需下降40%左右。新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后，產(chǎn)品差距將被拉開。能效標(biāo)準(zhǔn)的提升將加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，一些不具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的品牌或?qū)⒓铀俪鼍帧?/p>

第9篇：行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告范文

品牌廠商的新機(jī)遇

相比DIY產(chǎn)品，品牌電腦從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)，直至物流，都有著嚴(yán)格的質(zhì)量要求，其產(chǎn)品性能和可靠性都能獲得良好的保障。盡管目前兼容機(jī)依然是網(wǎng)吧業(yè)主投資的主要方面，但隨著近幾年國(guó)家政策的規(guī)范發(fā)展，品牌電腦在網(wǎng)吧行業(yè)所占的比重進(jìn)一步增加。據(jù)IDC的《2006年中國(guó)網(wǎng)吧行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2006年，網(wǎng)吧采購(gòu)的品牌機(jī)已占到整體市場(chǎng)支出的18%。網(wǎng)吧業(yè)臺(tái)式機(jī)的采購(gòu)量比2005年凈增46.6%，而未來5年網(wǎng)吧業(yè)采購(gòu)臺(tái)式機(jī)的年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到24.4%。

在形象方面，品牌機(jī)比兼容機(jī)略勝一籌。采用清一色的品牌電腦，可以大大提升網(wǎng)吧的形象，為網(wǎng)吧帶來無形資產(chǎn)。在售后服務(wù)方面，品牌機(jī)比兼容機(jī)也更有保障，品牌機(jī)的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化，其完善的售后服務(wù)可為業(yè)主節(jié)約不少后續(xù)運(yùn)營(yíng)成本。不少品牌電腦還針對(duì)網(wǎng)吧提供專門的解決方案，專業(yè)的系統(tǒng)管理和維護(hù)可以節(jié)約大量的時(shí)間和資源。

正是出于這樣的原因，網(wǎng)吧電腦正在成為品牌機(jī)廠商爭(zhēng)奪的新市場(chǎng)。而搶占網(wǎng)吧電腦高端市場(chǎng)，更可以錯(cuò)開兼容機(jī)和品牌機(jī)的市場(chǎng)定位。日前，方正在大連網(wǎng)星天地網(wǎng)吧正式的網(wǎng)龍800品牌機(jī)電腦，正是品牌機(jī)廠商試水網(wǎng)吧電腦高端市場(chǎng)的一次嘗試。

性能凸顯價(jià)值

作為一款高端定位的網(wǎng)吧電腦，網(wǎng)龍800采用AMD雙核處理器，高帶寬總線技術(shù)和nVIDIA SLI技術(shù)，將AMD處理器超強(qiáng)的浮點(diǎn)運(yùn)算能力和超高帶寬以及低功耗等特性與nVIDIA SLI技術(shù)結(jié)合。nVIDIA SLI技術(shù)通過在一套系統(tǒng)里集成多個(gè)nVIDIA顯卡，智能化地提升高達(dá)兩倍的系統(tǒng)圖形性能，這使得網(wǎng)龍800可以輕松滿足網(wǎng)吧競(jìng)技、游戲?qū)沟男枨?，為主流大?D游戲提供了有力保障，給競(jìng)技職業(yè)選手和玩家呈現(xiàn)游戲、影音的完美體驗(yàn)。