廣告營銷報告精選(九篇)

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第1篇：廣告營銷報告范文

B2B企業(yè)和在互聯(lián)網(wǎng)上開展引導(dǎo)性銷售策略真是一點都不為奇，2012年2月由BtoB雜志進行的B2B營銷業(yè)者的調(diào)研顯示：59%的營銷業(yè)者將引導(dǎo)性銷售視為他們在線營銷的最大挑戰(zhàn)。要實現(xiàn)這個目標(biāo)，營銷業(yè)者在探索多種渠道尤其是社會化媒體，而目前來看，這些努力都非常有效。

目前多數(shù)受訪者依賴電子郵件營銷，57%的受訪者稱電子營銷對他們的生意貢獻了最有價值的潛在客戶，但也有很高比例的受訪者提及其他渠道。包括付費搜索（20%）和社會化媒體（13%），廣告的受訪者比廣告主更可能稱搜索或社會化媒體是他們最成功的營銷渠道，可能是因為廣告主比廣告主更加專于這些渠道。

B2B廣告主和都認(rèn)為社會和媒體對他們的組織仍有很大的發(fā)揮空間。在電子郵件后，社會和媒體是最廣為采用的營銷渠道，但只有5%的受訪者稱他們的社會化營銷努力已經(jīng)非常成熟，而電子郵件則達到30%。55%的受訪者稱他們的社會化營銷還在早期但非常有潛力。

數(shù)據(jù)還顯示，在社交空間中，B2B企業(yè)應(yīng)該首選考慮LinkedIN和博客，一份由2011年10月的Pardot的研究發(fā)現(xiàn)Linkedin是引導(dǎo)性銷售的最有效的工具，然后是博客。

付費搜索是B2B營銷業(yè)者提升他們引導(dǎo)性銷售策略的另一個機會。盡管18%的營銷業(yè)者稱這是他們最大的引導(dǎo)性銷售來源，只有11%的人稱他們有成熟有效的搜索項目，43%的受訪者稱他們不采用搜索營銷。（編選：）

第2篇：廣告營銷報告范文

DOI：本文在對產(chǎn)品包裝設(shè)計中的廣告設(shè)計內(nèi)容及相關(guān)內(nèi)涵進行詳細(xì)論述的基礎(chǔ)上，以包裝設(shè)計具體實踐為前提，分別從代言人形象的應(yīng)用、產(chǎn)品功能展示、產(chǎn)品品質(zhì)展示三個方面探討了廣告攝影在包裝設(shè)計中發(fā)揮的主要功能。以提高包裝設(shè)計效果為目的，提出了技術(shù)性與藝術(shù)性相結(jié)合的廣告攝影方法，對充分發(fā)揮廣告攝影在包裝設(shè)計中的功能有一定的參考作用。

關(guān)鍵詞：

廣告攝影、包裝設(shè)計、產(chǎn)品功能

將廣告攝影作為主要表現(xiàn)手段的包裝設(shè)計是通過合理的構(gòu)思、精細(xì)的拍攝手法獲得攝影作品，其通常具有色彩絢麗、形象逼真的特點，能夠在產(chǎn)品包裝上產(chǎn)生良好的視覺效果，從而實現(xiàn)商品宣傳等目的，是一種在現(xiàn)代包裝設(shè)計中廣泛應(yīng)用的手法之一。將廣告攝影應(yīng)用于包裝設(shè)計中，不但可以使得消費者對商品信息一目了然，而且能夠?qū)ι唐返木唧w形態(tài)、色澤、質(zhì)感等形成更加深刻的認(rèn)識，增強商品在貨架上的吸引力，激發(fā)消費者的購買欲望。

一、產(chǎn)品包裝設(shè)計中的廣告攝影

當(dāng)前，廣告攝影在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計中得到了廣泛的應(yīng)用，這為包裝設(shè)計提供了更大的可能性和可選擇的途徑，也為從更多渠道滿足消費者的心理需求和消費需要開辟了一個廣闊的空間。與其他的藝術(shù)攝影不同，包裝設(shè)計中的廣告攝影具有其自身特點，其主要目的在于獲得商業(yè)效果、部分改變?nèi)藗兊牟糠中袨?。包裝設(shè)計中的廣告攝影主要使用實物攝影和人像攝影兩種方式，不但能夠?qū)⒖陀^事物對象的具體形態(tài)表現(xiàn)出來，而且能夠?qū)Ξa(chǎn)品定位、意境等進行準(zhǔn)確表達。商品的品質(zhì)、美感和意境等等都可以通過良好的光影效果、具體形象的圖像語言和視覺效果表現(xiàn)出來，這樣才能夠更有效地吸引人們的關(guān)注。

二、廣告攝影在包裝設(shè)計中發(fā)揮的主要功能和作用

包裝設(shè)計中的廣告攝影，必須具有目的明確的特點，能夠通過有效的方式在豐富多樣、不同特點、用途和不同狀態(tài)的多種類型產(chǎn)品中將對應(yīng)產(chǎn)品凸顯出來，這就需要采取對應(yīng)的拍攝方式和手段，充分反應(yīng)出廣告攝影在包裝設(shè)計中的功能和作用。

（一）利用代言人形象進行產(chǎn)品品牌內(nèi)涵的宣傳

包裝設(shè)計中的廣告攝影是基于企業(yè)盈利的基本目的而開展的，將產(chǎn)品代言人的形象印制在產(chǎn)品包裝上，能夠利用代言人的形象來體現(xiàn)產(chǎn)品的品牌形象，使得產(chǎn)品的美譽度和知名度得到保證。例如，清揚男士洗發(fā)水選擇年輕、活力十分的韓國偶像Rain作為代言人，并將其形象照片印制在包裝上，利用明星在大眾心目中形成的固有印象，將產(chǎn)品定位在打破常規(guī)、活力與激情和堅持不懈上，從而實現(xiàn)了與商品內(nèi)涵定位的有效契合，使得商品品牌形象與代言人人品完美結(jié)合起來，促進了商品知名度的提高。從這個角度來看，在商品品牌廣告拍攝之前，應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品的具體定位選擇合適的產(chǎn)品形象代言人，這樣才能使得兩者之間的關(guān)系相互依存、相互促進，實現(xiàn)產(chǎn)品品牌效應(yīng)的提升。

（二）利用廣告攝影展示產(chǎn)品的功能

廣告攝影在產(chǎn)品功能展示方面主要是利用拍攝指導(dǎo)性插圖的方式為產(chǎn)品提供信息，包括產(chǎn)品的適用功能、教育作用的圖像。該種類型的廣告攝影主要是在包裝設(shè)計過程中將產(chǎn)品的“如何操作”過程展示出來，具有一定的實用性。與追求美感的視覺形象不同，其更多的是要為消費者的使用提供介紹。這種廣告攝影作品主要用于展示如何打開包裝、關(guān)閉包裝、如何使用和準(zhǔn)備該產(chǎn)品、產(chǎn)品使用警告和危險指示等。例如，在某品牌的豆?jié){機包裝設(shè)計過程中，使用精美的特寫鏡頭將豆?jié){機的獨特造型、功能、使用便捷性和卓越的品質(zhì)展現(xiàn)出來，形成了完美的產(chǎn)品形象特點。

（三）利用攝影特寫體現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)

在廣告攝影過程中，將產(chǎn)品的原材料、產(chǎn)品等拍攝之后加入包裝設(shè)計過程中，能夠向消費者展示自身原料的優(yōu)良以及可靠的產(chǎn)品品質(zhì)，在消費者心目中形成產(chǎn)品可靠的印象，激發(fā)其購買欲望。例如，在某品牌的橙汁包裝設(shè)計過程中，使用特寫鏡頭將產(chǎn)品使用的原料的新鮮程度、果汁的香濃體現(xiàn)出來，攝影展示的晶瑩的果粒直接吸引著消費者的購買欲望，增加了產(chǎn)品賣點。

三、技術(shù)性和藝術(shù)性相結(jié)合，增強廣告攝影在包裝設(shè)計中的功能作用

廣告攝影的一個重要優(yōu)勢就是能夠像繪畫一樣將需要表達的特點和對象主觀、感性地表達出來，是當(dāng)前產(chǎn)品推廣與宣傳的重要手段之一。在實際的廣告拍攝過程中，通過選擇不同的拍攝角度、拍攝手法、拍攝技巧以及拍攝人員的審美差別，能夠獲得不同的廣告效果。攝影師通過鏡頭所獲得的影像，能夠體現(xiàn)出其攝影意圖和藝術(shù)情感，即攝影具有其技術(shù)性和藝術(shù)性兩個層面。而為了增強廣告包裝設(shè)計的整體效果，應(yīng)該將拍攝的技術(shù)性和攝影表達的藝術(shù)性兩個方面結(jié)合起來，充分提高包裝效果，提高其對消費者的吸引能力、增強產(chǎn)品品牌價值。在具體的拍攝過程中，首先要合理地選擇廣告的拍攝方法與技術(shù)，攝影師應(yīng)該在拍攝之前形成對最終拍攝效果的整體感知。例如，在包裝設(shè)計過程中，利用拍攝技術(shù)的現(xiàn)實性和虛擬性特點，將兩者結(jié)合起來，構(gòu)建產(chǎn)品的創(chuàng)意世界，構(gòu)建并形成真實的情境。在具體實施時，可以使用Photoshop等圖像處理軟件，將需要表達的意向、創(chuàng)意和構(gòu)想展現(xiàn)出來，使得畫面更加天衣無縫，增強攝影作品的震撼力，為包裝設(shè)計帶來意想不到的效果。為了體現(xiàn)出廣告的藝術(shù)性，應(yīng)該利用攝影技術(shù)的超現(xiàn)實特點，通過相機及后期數(shù)碼技術(shù)，能夠在消費者心目中形成對應(yīng)的幻想，從而使得廣告的吸引力更強，賦予消費者更加直觀的視覺感受，增強了其對產(chǎn)品的印象，提高了產(chǎn)品知名度。另外，在廣告攝影過程中，為了實現(xiàn)特殊效果，可以利用特殊的攝影器材捕捉到對應(yīng)的藝術(shù)效果。例如，通過使用魚眼鏡頭能夠?qū)⒌仄骄€變成一個圓形，而且能夠?qū)⒁粋€巨大的場景囊括在一張照片上，從而增強其震撼感；利用微距鏡頭能夠捕捉到肉眼所觀察不到的細(xì)微影像。廣告設(shè)計人員應(yīng)該充分利用這些技術(shù)和手段，將抽象的、不同尋常的影像表達出來，從而充分激發(fā)其創(chuàng)意與靈感，形成高水平的包裝設(shè)計作品。

作者：樊亞麗 單位：山西傳媒學(xué)院

參考文獻：

[1]宋劍鋒.廣告攝影在葡萄酒包裝設(shè)計中的應(yīng)用[J].安徽文學(xué)（下半月）,2010:12

[2]楊蜜.廣告攝影在包裝設(shè)計中的應(yīng)[J].藝海,2010:9

第3篇：廣告營銷報告范文

時隔一年，阿里系攜上市之風(fēng)雷余威，摩拳擦掌應(yīng)對紅包挑戰(zhàn)，接連推出了多種紅包玩法。不過，8個小時內(nèi)微信就斷了支付寶紅包的分享接口，此舉阻斷了微信內(nèi)支付寶紅包的自然傳遞鏈條，造成支付寶紅包的分享只能靠微信群記數(shù)字，然后退出微信打開支付寶輸入搶紅包。

支付寶紅包的產(chǎn)品設(shè)計本不是這么復(fù)雜，但在微信體系內(nèi)玩，只能依靠圖片分享紅包口令這種復(fù)雜的模式來玩。

微信紅包的設(shè)計中，看到紅包，點擊進入搶到紅包，再次點擊出現(xiàn)金額，根據(jù)人的心理一氣呵成，符合人的期待；而在微信中看到支付寶紅包，先要記住七位數(shù)字的口令，推出微信打開支付寶，找到紅包口令點進，然后輸入口令，不但至少十幾次敲擊屏幕的不同位置，還要強迫記憶口令數(shù)字。

支付寶產(chǎn)品經(jīng)理也不愿意做出這樣反人類的產(chǎn)品設(shè)計，不過微信的臥榻之側(cè)豈容他人鼾睡，在這個商業(yè)環(huán)境里沒有自己子弟兵那就時時受欺負(fù)。

還好阿里在社交領(lǐng)域提前布局，投資了僅次于微信的社交產(chǎn)品微博，以及剛剛興起的陌陌。事實也證明，微博的社交關(guān)系鏈幾乎是支付寶紅包可以依賴的中堅力量。

2014年1月，微博推出以支付寶為底層支持的微博支付，全力建設(shè)支付體系，并引入今年的讓紅包活動中，給用戶帶來了全新體驗。#讓紅包飛#上線以來已有1.4億人次參與搶紅包，平均每天搶紅包的人數(shù)超過1000萬，這一數(shù)量已經(jīng)超過去年微信紅包的峰值，前十天用戶搶到紅包價值超過1.7億元，現(xiàn)金紅包1500萬。微博和支付寶在春節(jié)期間承諾要發(fā)出10億元紅包，除夕當(dāng)晚4個小時將發(fā)送1億元現(xiàn)金紅包。

跟去年的紅包玩法不同的是，今年的紅包平臺方和商家都給出真金白銀。2014年春節(jié)紅包，主要是用戶之間互相發(fā)放，而2015年微信和微博都有一批企業(yè)參與，平臺官方紅包設(shè)定的時間點引爆了全民話題，在特定的幾分鐘內(nèi)全中國網(wǎng)民都在拼命戳屏幕。

不管怎樣，官方紅包營銷大大顛覆了傳統(tǒng)的商業(yè)推廣。傳統(tǒng)商業(yè)做推廣，頂多是讓利促銷，而在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，竟然給普通用戶撒錢，這種邏輯之前聞所未聞，哪有商家給消費者現(xiàn)金的道理。

敢于試水的商家得到的獎賞是，在春節(jié)這個特定時段內(nèi)刷屏全國人民，以前企業(yè)需要買央視春晚廣告，以后的商家就在微博微信發(fā)紅包，用戶發(fā)生了轉(zhuǎn)移，那營銷和廣告業(yè)必須與時俱進。花錢買央視廣告，跟在微博微信給全國人民發(fā)紅包，本質(zhì)都是營銷，只是手段不同。

2015年春晚播出前的“賀歲春節(jié)廣告套裝”中標(biāo)了十余家企業(yè)，賣了3.1億元。微博微信紅包則是快的、陸金所等互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)埋單，其總值已經(jīng)高于春晚廣告。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，紅包廣告碾壓傳統(tǒng)春晚電視廣告已經(jīng)近在眼前。

第4篇：廣告營銷報告范文

手機報，顧名思義，就是手機＋報紙。它是由移動運營商、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提供商以及內(nèi)容供應(yīng)商三方合作產(chǎn)生的新型媒體。手機報因其便攜性好、傳播速度快、交互性強等特點也成為市場所關(guān)注的一片熱土。

目前，由于技術(shù)的限制，手機報的盈利主要通過三種手段來實現(xiàn)：一是對彩信定制用戶收取包月訂閱費；二是對WAP網(wǎng)站瀏覽用戶按時間計費；三是借鑒傳統(tǒng)報刊的做法，通過廣告吸附來實現(xiàn)盈利。

但是具體分析后可以發(fā)現(xiàn)，手機報至今仍然沒有找到可持續(xù)性的盈利模式。首先，現(xiàn)在很多手機報定制雖然要支付較高的包月費用，但是在鋪開的初期大多是采取免費贈送的方式，一旦收費，相對于報紙而言內(nèi)容少得多卻并不便宜的手機報自然會流失掉一大部分的受眾群；其次，WAP網(wǎng)站按瀏覽時間計費的利潤相對固定，但是這種收入屬于“渠道”成本獲利，正常的利潤增長相對狹?。辉俅?，目前手機報的廣告基本處于零開發(fā)的狀況，雖然大家都對其可觀的前景虎視眈眈，但現(xiàn)在卻是無從下口。

3G的到來將使得手機成為一個超過4.3億用戶的新型媒體。但在技術(shù)浪潮的推動下，手機報只是一種過渡性的媒體，最終肯定會被淹沒于手機多媒體數(shù)字信息的五光十色當(dāng)中。在這個注定不會很長的發(fā)展周期中，手機報將如何發(fā)展?而在面對這必將消融的“悲劇性”命運時，手機報又該如何前行?

從傳統(tǒng)媒體的角度，一談到媒體，馬上就會想到廣告經(jīng)營?而且目前一種所謂手機媒體是第五媒體的言論甚為喧囂，似乎手機媒體的廣告也會伴隨著手機媒體的發(fā)展前途一片光明燦爛。那么，如何挖掘手機報的商業(yè)傳播價值?如何看待手機報廣告的商業(yè)發(fā)展前景呢?

隱性廣告

在新媒體的環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體直接的純粹的廣告形式將不再居于主導(dǎo)地位。對目前的手機報而言，更適合這種媒體特性和用戶接受心理的將主要是隱性的商業(yè)信息。

技術(shù)和媒體的變化會產(chǎn)生無數(shù)種新的可能。但最后哪一種可能性能夠真正存在和發(fā)展起來，取決于這種技術(shù)和媒體形式是否符合人性的需要。隨著技術(shù)的發(fā)展，手機確實會擁有更多的媒體功能，但手機更根本的還是個人化的交流工具。而且由于手機必須隨身攜帶，而不可能有很大的體積，無論在接觸文字信息還是視頻信息時都會有一定的不便。所以，作為個人的交流工具，更多的商業(yè)信息尤其是廣告將給用戶帶來騷擾，無論是對運營商還是對內(nèi)容商而言，激怒了用戶將會帶來巨大的損失。而且，手機即使成為媒體，也是輔和可替代性的媒體。比如，在能使用大屏幕的終端上網(wǎng)的時候，一般的用戶肯定不會使用手機。所以，無論是現(xiàn)在的手機報，還是將來的手機媒體，這都是在承擔(dān)企業(yè)商業(yè)傳播時所必須面對的問題。對手機報而言，隱性的商業(yè)信息將可能是最好的選擇，而不是直接的商業(yè)廣告。比如，在手機報的內(nèi)容中，使得企業(yè)需要傳達的信息以有吸引力的方式作為正式的內(nèi)容出現(xiàn)。精準(zhǔn)傳播

從長遠(yuǎn)來看，手機報更應(yīng)該謀求的是分層式的貼身性廣告營銷服務(wù)，也就是最近炙手可熱的“精準(zhǔn)營銷”。根據(jù)不同人群的特征定位提供定制的報紙內(nèi)容和廣告信息，從而達到最優(yōu)的廣告效果，這需要較大的受眾基數(shù)、細(xì)分受眾的量化指標(biāo)和龐大的受眾數(shù)據(jù)庫，而這些，則是手機媒體的天然優(yōu)勢。手機媒體天然的分眾特性是無數(shù)廣告主所夢寐以求的，可以說，手機是精準(zhǔn)營銷的優(yōu)良平臺。

目前我國手機用戶已經(jīng)突破4.6億，而如此龐大的受眾群體，卻有著非常簡單的分層指標(biāo)――話費水平和手機服務(wù)類型。按照話費水平分層可以為廣告主挑選出那些最有購買力的群體，而根據(jù)手機服務(wù)項目使用的選擇，則可以把手機受眾分為不同的分眾群。簡單來說，通話量大、漫游費支出高、無線上網(wǎng)業(yè)務(wù)多的用戶可以被判斷為成熟的消費人群；短信服務(wù)量大、各種新業(yè)務(wù)使用較多且更換頻繁，則可基本判定為年輕人群體的特征等等。而移動運營商提供的各個sim卡品牌，如移動的全球通、動感地帶等，也有很大的層分效果。

但是，目前這些大量的受眾數(shù)據(jù)都掌握在移動運營商手中，并沒有成為手機廣告市場推廣的利器。一旦內(nèi)容服務(wù)商與移動運營商之間形成更加有效的合作機制，那么這個龐大的受眾數(shù)據(jù)庫就能成為打開手機廣告市場巨大前景的鑰匙。手機報到手機媒體的進化

3G牌照的發(fā)放似乎已經(jīng)不再遙不可及了。而隨著3G時代的到來，手機不再是傳統(tǒng)媒體的延伸，也不是互聯(lián)網(wǎng)的補充，而是一個全新的媒體，是網(wǎng)絡(luò)媒體之后的“第五媒體”。世界第三大廣告公司BBDO的首席執(zhí)行官安德魯?羅伯遜認(rèn)為：手機將取代電視成為第一廣告媒體。

屆時，“手機報”這種傳統(tǒng)意義上的手機媒體傳播形式將會逐漸走向衰落，因為擺脫了技術(shù)桎梏的手機媒體，手機媒體的內(nèi)容將發(fā)生質(zhì)的變化，將會成為多媒體表現(xiàn)形式的、并與網(wǎng)絡(luò)實時連通的、具有延展性和交互性的新型數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品。

所以，將來手機報的發(fā)展，將會經(jīng)歷兩個融合的過程：一是手機報與多媒體網(wǎng)絡(luò)的融合。彩信、WAP網(wǎng)絡(luò)的手機報形式肯定會被淘汰。將來的“手機報”必須是與多媒體融合的手機信息服務(wù)平臺，這里的“手機報”已不再是手機+報紙的簡單組合，而是一項3G業(yè)務(wù)下的手機專業(yè)信息服務(wù)，包括了目前所有的手機媒體如手機報、手機電視、手機廣播等等。當(dāng)大量獲取網(wǎng)絡(luò)實時信息成為現(xiàn)實以后，“手機報”只有提供更專業(yè)化、個性化的信息定制服務(wù)才能獲得生存的空間，而且只有保證“報紙”的信息與3G網(wǎng)絡(luò)實時連通，隨時更新，“手機報”才算真正適應(yīng)了未來的新發(fā)展空間。第二個融合是手機廣告與信息的融合。分眾、定向、及時、互動是手機廣告相比傳統(tǒng)媒體廣告的優(yōu)勢所在，在3G時代，這些優(yōu)勢將會得到更充分地發(fā)揮，手機廣告甚至可能顛覆傳統(tǒng)廣告的定義。通過手機廣告，借助手機的即時性、隨身性、個人性和私密性等特點，廣告信息變?yōu)榫哂嗅槍π缘姆?wù)信息，給接收者帶去親切的提醒、提供友善的參謀以及便利的整體解決辦法。

第5篇：廣告營銷報告范文

[中圖分類號]R694[文獻標(biāo)識碼]C[文章編號]1673-7210（2007）02（b）-092-01

自1987年8月~2005年12月我院應(yīng)用液電效應(yīng)碎石術(shù)治療膀胱結(jié)石937例，療效滿意，現(xiàn)報道如下：

1 材料與方法

本組937例，男：863例；女：74例。年齡21~91歲，平均40.6歲。臨床表現(xiàn)以疼痛、排尿困難、血尿、尿流中斷、尿潴留為主要癥狀。其中，合并上尿路結(jié)石161例；合并良性前列腺增生463例；合并膀胱頸攣縮61例；合并高血壓病103例；合并糖尿病97例；截癱21例。術(shù)前經(jīng)X線片及B超全部確診。有87例X線片結(jié)石不顯影。結(jié)石直徑4～5 cm者162例；結(jié)石直徑3～4 cm者627例；結(jié)石直徑2～3 cm者38例；結(jié)石直徑1～2 cm者110例。

應(yīng)用國產(chǎn)液電碎石機，22F Storze硬性膀胱鏡，術(shù)前應(yīng)用抗生素及處理內(nèi)科疾病。硬膜外腔阻滯麻醉后，患者取截石位，經(jīng)尿道插入膀胱鏡，膀胱內(nèi)注入蒸餾水或5%葡萄糖溶液，經(jīng)膀胱鏡操作通道插入碎石電極，直視下將電極頭置于距結(jié)石1～2 mm處，對準(zhǔn)結(jié)石進行碎石，直至結(jié)石完全粉碎。用沖洗器將結(jié)石沖出膀胱，對遺留較大的結(jié)石可重復(fù)轟擊。術(shù)后留置18～22 F雙腔氣囊導(dǎo)尿管。合并有良性前列腺增生癥及膀胱頸攣縮者行汽化電切術(shù)。

2 結(jié)果

937例均一次碎石成功，平均碎石時間（5±2） min。合并上尿路結(jié)石者術(shù)后一周行ESWL術(shù)，術(shù)后2～5 d拔除導(dǎo)尿管。結(jié)石均一次取凈，住院5～10 d，平均7 d。術(shù)后經(jīng)X線及B超復(fù)查均無結(jié)石殘留，未發(fā)生膀胱尿道出血、感染、尿路狹窄、尿外滲等并發(fā)癥。

3 討論

液電效應(yīng)碎石術(shù)是利用水中放電產(chǎn)生沖擊波碎石，它具有沖擊力強、效果好的優(yōu)點[1]。操作時應(yīng)注意以下幾點[1]：①膀胱不可過度充盈，以免造成膀胱穿孔；②電極頭應(yīng)距結(jié)石1～2 mm，才能充分產(chǎn)生放電效應(yīng)；③電極頭應(yīng)距鏡面1 cm以上，避免損傷鏡體；④結(jié)石較大時，應(yīng)對準(zhǔn)一點進行轟擊，直至其碎裂；⑤只能用蒸餾水或5%葡萄糖溶液，不能用生理鹽水。

本組碎石成功率、結(jié)石排凈率為100%，平均碎石時間（5±2） min。這一結(jié)果表明，液電效應(yīng)碎石術(shù)治療膀胱結(jié)石具有成功率高、創(chuàng)傷小、并發(fā)癥少等優(yōu)點。且費用低廉，患者易于接受，是目前治療膀胱結(jié)石較為理想的方法。

[參考文獻]

[1]吳階平.泌尿外科學(xué)[M].濟南：山東科學(xué)技術(shù)出版社，1993.202.

第6篇：廣告營銷報告范文

1.材料與方法

1.1試驗地點與土壤條件

試驗在廣福鄉(xiāng)廣福村大村屯廖菊姣農(nóng)戶責(zé)任田進行。供試土壤為潴育性沙泥田，其耕作層厚度為30cm，土壤理化性狀為：ph5.4值有機質(zhì)46.8g/kg，全氮3.28g/kg，速效磷30.2mg/kg，速效鉀150mg/kg，緩效鉀130mg/kg，土壤質(zhì)地砂壤。前茬作物為水稻，常年產(chǎn)量560公斤/畝，土壤養(yǎng)分狀況見表1。

表1 試驗田塊主要土壤養(yǎng)分化驗分析結(jié)果情況（試驗田塊基礎(chǔ)土壤）

1.2試驗材料

供試驗肥料：尿素（含N46.3%，柳州產(chǎn)），鈣鎂磷肥（含P2O512%，貴州福泉磷肥廠生產(chǎn)），氯化鉀（含K2O60%，加拿大生產(chǎn)），45%（15-15-15）復(fù)合肥（湖南產(chǎn)）。

1.3供試水稻品種

供試水稻品種為金優(yōu)207。

1.4試驗設(shè)計

試驗設(shè)2個處理，不設(shè)重復(fù)，即測土配方施肥處理（處理1）、常規(guī)施肥處理（處理2），其中：測土配方施肥、常規(guī)施肥處理均為200米2，處理間筑田埂相隔，并用塑料薄膜包裹。具體設(shè)計方案見表2

表2 對比試驗設(shè)計方案

1.5試驗實施概況

試驗于7月18日播種，8月4日移栽，每蔸插植2株，拉線定株，插植規(guī)格為21cm×18cm，種植密度為1.76萬蔸/畝，施肥數(shù)量及施肥方法為：測土配方施肥處理施尿素20.0kg/畝，鈣鎂磷肥26.0kg/hm2，氯化鉀12.0kg/畝公斤；30%的氮肥、50%的鉀肥和全部磷肥作基肥在耙田時施下；40%的氮肥、50%的鉀肥作分蘗肥，在移栽后7天施下；20%的氮肥于幼穗分化初期施下；10%的氮肥于齊穗期施下；常規(guī)施肥處理施45%的復(fù)合肥30kg/畝，尿素12.5kg/畝公斤，氯化鉀5kg/畝公斤，全部復(fù)合肥料作基肥施下，全部尿素和全部氯化鉀作分蘗肥施下。（各處理施肥方案見表2）田間管理除施肥不同外，其它各項管理措施相同，按常規(guī)方法進行。試驗于11月6日收獲，每小區(qū)單打單收，單獨計產(chǎn)，同時各處理取樣10蔸進行考種分析。

2.結(jié)果與分析

2.1不同處理對超級稻生物性狀及經(jīng)濟性狀影響

從田間觀察和從室內(nèi)考種（表3）可以看出，測土配方施肥比常規(guī)施肥處理植株明顯高，高8cm，有效穗多0.3萬穗/畝，實粒數(shù)多6粒。其他性狀測土配方施肥均好于常規(guī)施肥。

表3 各處理生物性狀及經(jīng)濟性狀表

2.2不同處理對水稻產(chǎn)量的影響

由表4可看出，測土配方施肥區(qū)產(chǎn)量為391.7kg/畝，較常規(guī)施肥產(chǎn)量351.0kg/畝增產(chǎn) 40.7kg/畝 ，增 11.6%，因而配方施肥增產(chǎn)效果明顯。

表4 各處理產(chǎn)量比較表

2.3不同處理對水稻經(jīng)濟效益的影響

由表5可知，水稻測土配方施肥經(jīng)濟效益十分顯著。配方施肥、常規(guī)施肥扣除投入成本，純收益分別為1058.5元/畝、915.2元/畝；測土配方施肥區(qū)比農(nóng)民常規(guī)施肥區(qū)每畝增產(chǎn)稻谷40.7kg，增產(chǎn)達11.6%，節(jié)約肥料（純量）2.68公斤，每畝可比農(nóng)民常規(guī)施肥區(qū)增收節(jié)支139.24元。說明測土配方施肥能顯著提高水稻經(jīng)濟效益。

表5 各處理經(jīng)濟效益分析

注：肥料價格按純尿素2.7元/kg、鈣鎂磷肥0.84元/kg、氯化鉀3.4元/kg，復(fù)合肥2.9元/kg，稻谷3.0元/kg。

3.小結(jié)

第7篇：廣告營銷報告范文

中圖分類號：R779.66文獻標(biāo)識碼：B文章編號：1005-0515（2011）1-087-03

我們通過對2008年5月/2010年8月在我院植入該散光型人工晶狀體的4例6眼患者進行總結(jié)分析，評價該人工晶狀體的矯正散光的臨床效果及囊袋內(nèi)穩(wěn)定性。

1 對象與方法

1.1 對象

病例1：患者李某，男，43歲。術(shù)前檢查：右眼裸眼遠(yuǎn)視力0.02，矯正遠(yuǎn)視力1.0；左眼裸眼遠(yuǎn)視力0.02矯正遠(yuǎn)視力0.4。外觀檢查正常，雙眼角膜透明，前房清、深，瞳孔圓，虹膜紋理清，雙眼晶狀體周邊皮楔狀混濁，左眼后囊下皮質(zhì)混濁，眼底呈豹紋狀改變。電腦驗光：右眼 -9.75DS/-2.25DC×5°；左眼-9.00DS+小孔。角膜地形圖測得角膜曲率右眼K1 41.8,ax10°K2 43.7,ax100°；左眼K1 41.9,ax1°,K2 43.8,ax91°。

病例2：患者小李某，男，28歲。術(shù)前檢查：右眼裸眼遠(yuǎn)視力0.12，矯正遠(yuǎn)視力0.6；左眼裸眼遠(yuǎn)視力0.1，矯正遠(yuǎn)視力0.5。外觀檢查正常，雙眼角膜透明，前房清、深，瞳孔圓，虹膜紋理清，雙眼晶狀體霧狀混濁，左眼著，眼底正常。電腦驗光：右眼+1.00DS/-5.50DC×165°；左眼小孔。角膜地形圖測得角膜曲率右眼K1 41.7,ax173°K2 46,ax83°;左眼K1 42.3,ax11°K2 45.5,ax101°。

病例3：喬某，女，71歲。術(shù)前檢查：左眼裸眼遠(yuǎn)視力 0.02，矯正遠(yuǎn)視力 0.25。外觀檢查正常，雙眼角膜透明，前房清、深，瞳孔圓，虹膜紋理清，雙眼晶狀體楔狀混濁，左眼著，眼底老年性黃斑變性。電腦驗光：左眼 -6.50DS/-2.00DC×65°；角膜地形圖測得角膜曲率左眼 K1 43.6,ax79°，K2 45.7,ax169°。

病例4：劉某，女，46歲。術(shù)前檢查：左眼裸眼遠(yuǎn)視力0.1，矯正遠(yuǎn)視力0.3。外觀檢查正常，左眼角膜透明，前房清、深，瞳孔圓，虹膜紋理清，左眼晶狀體后極部盤狀混濁，眼底欠清。電腦驗光：左眼-2.50DC×45°；角膜地形圖測得角膜曲率左眼 K1 45.1,ax8°，K2 46.8，ax98°。

1.2 方法 手術(shù)由同一白內(nèi)障?？漆t(yī)生完成。

1.2.1 用角膜地形圖測量角膜曲率，眼部A超確定所需晶狀體的球鏡度數(shù)。將數(shù)據(jù)輸入AcrySof Toric在線計算器確定人工晶狀體型號(李某:右眼SN60T5,左眼SN60T4；小李某：右眼SN60T5,左眼SN60T5；喬某:SN60T5；劉某:SN60T4)和軸位。

1.2.2 術(shù)前表面麻醉后,患者直立坐于有刻度的裂隙燈前在角膜上標(biāo)記90°，180°兩點及標(biāo)記人工晶狀體軸位和手術(shù)切口位置。

1.2.3 充分散瞳、洗眼、消毒、表麻后，患者取仰臥位，依術(shù)前設(shè)計的切口位置，作3.2mm透明角膜切口。

1.2.4 前房注入黏彈劑；行直徑約5.5mm連續(xù)、圓形、居中的環(huán)形撕囊(CCCC);BSS液行水分離及水分層；在囊袋內(nèi)進行超聲乳化摘除白內(nèi)障，并行后囊膜拋光。

1.2.5 在前房及囊袋內(nèi)注入黏彈劑后，用推注器將人工晶狀體植入到囊袋內(nèi)后調(diào)整到預(yù)置軸位的前10~15°。

1.2.6 徹底沖洗置換眼內(nèi)的黏彈劑；最終調(diào)正人工晶狀體軸位，將人工晶狀體標(biāo)記點與預(yù)置軸位相重合；用定位鉤將人工晶狀體輕輕向下按壓，使其與后囊膜緊密貼合。

1.2.7 術(shù)后1，3，7d；1mo檢查雙眼裸眼遠(yuǎn)視力、矯正遠(yuǎn)視力、全眼屈光狀態(tài)、角膜地形圖測量角膜曲率、術(shù)后人工晶狀體軸位、脫鏡率及患者滿意度等。

2 結(jié)果

2.1 視力

術(shù)后患者的裸眼遠(yuǎn)視力 & 矯正遠(yuǎn)視力：

表2 小李某的視力變化比較(UCDVA／BCDVA)

術(shù)后患者的裸眼遠(yuǎn)視力 & 矯正遠(yuǎn)視力：

表3 喬某的左眼視力變化比較(UCDVA／BCDVA)

備注：術(shù)后第一天角膜水腫+++，眼壓Tn+2，立即經(jīng)前房放液后角膜水腫+，視力為0.25

表4 劉某的左眼視力變化比較(UCDVA／BCDVA)

備注：術(shù)中后囊混濁拋光時產(chǎn)生圓形裂孔， 行前玻切術(shù)

2.1 全眼屈光狀態(tài)

2.1.1 李某：右1.2×+0.50DC×45°，左1.0×平光

2.1.2 小李某：右1.0×+0.75DC×60°，左1.0x+0.5DS

2.1.3 喬某：左0.6+×+0.75DC x120°

2.1.4 劉某：左0.8×+1.00DC x120°

2.2 角膜地形圖測量角膜曲率

2.2.1 李某：右眼K1 42.0,ax14°K2 43.9,ax104°

左眼K1 42.4,ax162°K2 43.9,a72°

2.2.2 小李某：右眼K1 41.7,ax173°K2 45.5,ax83°

左眼K142.3,ax11°K245.5,ax101°

2.2.3 喬某：K1 43.6,ax79°K2 45.6,ax169°

2.2.4 劉某：K1 45.1,ax8°K2 46.5,ax98°

2.3 囊袋內(nèi)穩(wěn)定性

復(fù)方托吡胩胺散瞳后，通過裂隙燈觀察人工晶狀體標(biāo)記點。術(shù)后1，3，7d人工晶狀體標(biāo)記點均未偏離預(yù)定軸位。術(shù)后1mo觀察，病例1,2,3標(biāo)記點偏離軸位0～2°，符合FDA標(biāo)準(zhǔn)。病例4標(biāo)記點偏離軸位10°。

2.4 脫鏡率

李某和小李某視遠(yuǎn)時無需戴鏡，視近需戴鏡。喬某和劉某可完全脫鏡。

2.5 主覺調(diào)查

術(shù)后患者無明顯不適，對視覺效果滿意。

3 討論

從上述4例患者術(shù)前和術(shù)后角膜地形圖測得角膜散光的比較可看出：角膜散光變化并不明顯，但是主覺驗光中殘余散光明顯減少。手術(shù)設(shè)計中透明角膜切口預(yù)計可影響0.5D的角膜散光，從這4位患者資料中以看到術(shù)前、后角膜散光變化均

AcrySof Toric IOL是一片式疏水性丙烯酸人工晶狀體,具有良好的生物相容性和生物黏性，采用改良的L襻。光學(xué)部直徑6.0mm,全長13.0mm,球鏡度數(shù)為+6.00D～+34.00D,柱鏡度數(shù)有+1.50D，+2.25D和+3.00D (T3,T4,T5)3種。其柱鏡面設(shè)計在光學(xué)面的后表面。

術(shù)后人工晶狀體旋轉(zhuǎn)是影響Toric IOL治療效果的主要問題。 AcrySof Toric IOL擁有卓越的囊袋內(nèi)穩(wěn)定性，主要與下列因素有關(guān)：

1）采用的丙烯酸酯材料有高度的生物相容性和囊袋黏附性，將IOL植入囊袋后充分抽吸IOL與后囊間的黏彈劑，調(diào)正IOL到正確軸位后再將IOL輕輕向后囊膜按壓，就能確保IOL與黏附，減少術(shù)后人工晶狀體的旋轉(zhuǎn)。

2）該晶狀體有可通過小切口植入的折疊性，減少了術(shù)源性散光。

3）改良L攀的設(shè)計比板式攀和Z攀具有更好的囊袋內(nèi)穩(wěn)定性。

4）AcrySof Toric IOL在線計算器自動計算并顯示正確晶狀體型號和理想晶狀體放置軸向等信息，提供了比以往更精確的手術(shù)方案。

成功植入 AcrySof Toric IOL的手術(shù)相關(guān)因素：

1）術(shù)前人工晶狀體度數(shù)的計算，在確定4例患者的晶狀體型號時，我們選擇角膜地形圖測量角膜曲率K值，減少了手動角膜曲率計測量的誤差。

2）由于仰臥位時眼球向內(nèi)上方旋轉(zhuǎn)，所以術(shù)前進行眼部標(biāo)記時患者應(yīng)處于坐位。

3）手術(shù)切口位置應(yīng)和輸入IOL計算器的位置一致。

4）術(shù)中IOL準(zhǔn)確到位，將人工晶狀體植入到囊袋內(nèi)后調(diào)整到預(yù)留位置的前10~15°，吸出黏彈劑后順時針撥動晶狀體至預(yù)定軸位。如撥過預(yù)定軸位不能逆時針撥回，應(yīng)向IOL和后囊間注入黏彈劑，再次順時針調(diào)正軸位。

5）術(shù)中直徑約5.5mm的連續(xù)環(huán)形撕囊。大面積不對稱撕囊或撕囊過小都會引起術(shù)后IOL偏中心。

6）黏彈劑的徹底清除。可使IOL盡可能與后囊接觸，減少IOL術(shù)后旋轉(zhuǎn)。

7）如若手術(shù)中發(fā)生后囊破裂等并發(fā)癥時，應(yīng)酌情考慮是否植入預(yù)選的 Toric IOL。

第8篇：廣告營銷報告范文

2012年4月家居家裝行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放

從細(xì)分市場的表現(xiàn)情況來看，隨著家居家裝市場逐漸步入旺季，網(wǎng)絡(luò)營銷市場也全面復(fù)蘇，加上為迎接五一假期，各細(xì)分市場的網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模均大幅度的上漲。其中，家具城的網(wǎng)絡(luò)營銷投放規(guī)模環(huán)比大幅增長363.26%，市場份額升至17.5%，占據(jù)市場第一位；家裝市場的復(fù)蘇帶動建筑材料、裝飾裝修公司的網(wǎng)絡(luò)營銷投放規(guī)模，4月二者的投放規(guī)模分別環(huán)比上漲575.26%和483.68%，市場份額分占12.1%和9.8%。

2012年4月，家居家裝行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放TOP20廣告主如下表所示，北京闥闥偉業(yè)門窗有限公司躍居市場首位，歐派家居、博洛尼家居分列市場二三位。

表2012年4月中國家居家裝行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放TOP20廣告主

從4月中國家居家裝行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放TOP20廣告主的情況來看，大部分廣告主均不同幅度的提升了投放規(guī)模，其中以北京闥闥偉業(yè)門窗有限公司、武漢市品尚美家家居有限公司、武漢嘉年華裝飾設(shè)計工程有限公司等廣告主的投放增長最為搶眼。

北京闥闥偉業(yè)門窗有限公司借13周年慶之際，以旗下TATA木門系列產(chǎn)品進行“我門感謝你”的品牌活動宣傳，活動主要以線上品牌優(yōu)惠，購物線下抽獎的內(nèi)容做品牌宣傳，在4月的網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模超過千萬級別，位列市場首位；武漢市品尚美家家居有限公司與武漢嘉年華裝飾設(shè)計工程有限公司在4月的網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模均達到570萬以上級別，均主要投放在公司所在地區(qū)的武漢大楚網(wǎng)，在投放規(guī)模上分列市場第5、第6位，在營銷內(nèi)容上，品尚美家家居以價格優(yōu)惠做營銷推廣，嘉年華裝飾則以邀請參加線下品鑒活動做品牌的推廣。（易觀國際）

《全球社會化媒體營銷行業(yè)研究報告》

第9篇：廣告營銷報告范文

Outsell預(yù)計，今年美國各大企業(yè)用戶和廣告主的網(wǎng)絡(luò)廣告(包括文本搜索廣告、顯示廣告、網(wǎng)上調(diào)查和其他推廣活動)去出總額將1196億美元，印刷廣告(傳統(tǒng)報紙和雜志)支出總額將達到1115億美元。從整體上看，今年美國各大企業(yè)的廣告和營銷支出將有所增長，但年增長率僅為1.2%，增至3680億美元。

Outsell副總裁兼首席分析師查克·理查德(Chuck Richard)表示：“今年期間，美國廣告主將把資金投向最能提高品牌影響力的發(fā)行渠道，并希望在廣告投放方式上具有更多選擇。”他預(yù)計，今年各大企業(yè)用于印刷版雜志的廣告支出將增長1.9%，增至94億美元。

Outsell報告還包括以下要點：

-在接受Outsell調(diào)查的所有電子商務(wù)營銷者中，51%認(rèn)為Facebook的推廣效果“非常好”或“較好”。LinkedIn的相應(yīng)比率為45%，Twitter為35%，Myspace為25%。