網(wǎng)絡(luò)媒體的特征精選(九篇)

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第1篇：網(wǎng)絡(luò)媒體的特征范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體；特征

一、網(wǎng)絡(luò)媒體的概念

我們總說(shuō)網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)我們的影響，但是我們卻經(jīng)常在研究之前忘了去解釋網(wǎng)絡(luò)媒體到底是什么意思。網(wǎng)絡(luò)媒體是指："按照新聞媒體傳播流程運(yùn)作的，有專(zhuān)業(yè)人員對(duì)新聞和信息進(jìn)行采集、整理、加工和。能夠產(chǎn)生巨大的社會(huì)影響力和能夠迅速形成社會(huì)輿論的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)。"在網(wǎng)絡(luò)媒體憑借傳播優(yōu)勢(shì)綻放異彩的過(guò)程中，自身潛伏的各種隱患也暴露無(wú)遺。截至2011年3月底，中國(guó)已備案網(wǎng)絡(luò)數(shù)量達(dá)到382萬(wàn)個(gè)，網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)4.77億。必須特別說(shuō)明的是，本篇論文是以YY語(yǔ)音作為研究對(duì)象，所以為了讓大家更了解這篇論文意義所在，詳細(xì)介紹下YY，歪歪語(yǔ)音：又名YY語(yǔ)音，是一款優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)語(yǔ)音軟件，其用戶(hù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先與國(guó)內(nèi)其他同類(lèi)軟件。YY是廣州多玩信息技術(shù)有限公司研發(fā)的一款基于因特網(wǎng)團(tuán)隊(duì)語(yǔ)音通信平臺(tái)，功能強(qiáng)大、音質(zhì)清晰、安全穩(wěn)定、不占資源、適應(yīng)國(guó)內(nèi)游戲玩家必備的語(yǔ)音平臺(tái)，使用歪歪語(yǔ)音平臺(tái)，可以高效的與朋友一起游戲?qū)υ?huà)作戰(zhàn)，而這一切都是免費(fèi)的。目前已經(jīng)有百萬(wàn)人同時(shí)在線(xiàn)，YY中的那些最受歡迎的娛樂(lè)頻道，晚上黃金時(shí)間頻道同時(shí)在線(xiàn)人數(shù)甚至可以達(dá)到六萬(wàn)以上。根據(jù)筆者限定的范圍，以YY語(yǔ)音為例，姑且將其視為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，由于每年針對(duì)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用情況的調(diào)查數(shù)據(jù)都有些變化，只呈現(xiàn)一次調(diào)查的結(jié)果。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體的基本特性

（一）點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、一對(duì)多

在我們常見(jiàn)的媒體中，前者的特點(diǎn)與電信有關(guān)，在電信定義里第一重要的要素就是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)。而一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的特征則同時(shí)反映在廣播和電視媒體中。網(wǎng)絡(luò)媒體作為一個(gè)復(fù)雜的新興媒體同時(shí)具有前面提到的兩種媒體的特征。"第一，它具有點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的通訊特征。"當(dāng)然，它的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)方式是傳統(tǒng)信件點(diǎn)對(duì)點(diǎn)方式的升級(jí)，不說(shuō)其他的，兩者的傳播介質(zhì)與傳播速度就有很大的差別，它在具備傳統(tǒng)媒體的快速蔓延、快速擴(kuò)張的特點(diǎn)之外，最大的區(qū)別在于，它是以光速的介質(zhì)傳播。第二，它又有一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的媒體特征。傳統(tǒng)媒體的一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)，接受的多點(diǎn)多是被動(dòng)地接收信息，并不具備選擇信息的自主性，而網(wǎng)絡(luò)媒體的多點(diǎn)是出于自我的需求向一點(diǎn)進(jìn)行請(qǐng)求。為什么采取傳統(tǒng)媒體的運(yùn)行方式去經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)媒體沒(méi)有成功，筆者認(rèn)為其原因在以上的分析中足以看出。因此具有復(fù)合意義的網(wǎng)絡(luò)媒體在操作過(guò)程中遇到了許多難題，要想解決這些難題就必須更好地了解網(wǎng)絡(luò)媒體存在的特點(diǎn)。以YY語(yǔ)音為例，它除了網(wǎng)絡(luò)游戲公會(huì)之外，還有聊吧和電臺(tái)等多種形式。在聊吧和電臺(tái)的運(yùn)行模式中，以上兩種特征是顯而易見(jiàn)的，一個(gè)聊吧接待或者一個(gè)電臺(tái)主播在線(xiàn)上說(shuō)話(huà)，而底下有上百甚至上萬(wàn)的受眾在收聽(tīng)，這就是一個(gè)典型的一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的傳播。

（二）除全球性，交互性以外的其他特征

全球性實(shí)際上也表明了網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播具有一種開(kāi)放的姿態(tài)，交互性是指網(wǎng)絡(luò)媒體帶來(lái)傳受雙方雙向的互動(dòng)傳播。以上兩種特性是大家討論網(wǎng)絡(luò)媒體特點(diǎn)的陳詞濫調(diào)，使得很多人認(rèn)為除了全球性和交互性外，網(wǎng)絡(luò)媒體不存在其他特性。而實(shí)際上網(wǎng)絡(luò)媒體還有很多值得我們?nèi)リP(guān)注的特性。許多學(xué)者都紛紛把給網(wǎng)絡(luò)媒體尋找新特性作為自己的研究目標(biāo)，筆者覺(jué)得其中最值得關(guān)注的特性是"多樣性"、"雙刃性"和"自由性"。

1、多樣性

在這個(gè)彰顯個(gè)性的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體作為一個(gè)大眾展現(xiàn)自我的平臺(tái)，首先必須具備多樣化發(fā)展的方向，因?yàn)榇蟊姷男枨蟾鞑幌嗤热鐭釔?ài)網(wǎng)絡(luò)游戲的受眾與喜歡安靜聽(tīng)音樂(lè)的受眾明顯在需求方面會(huì)有很大的不同，如果只一味發(fā)展其中一個(gè)方向，都會(huì)使網(wǎng)絡(luò)媒體這個(gè)平臺(tái)失去很多潛在受眾。

2、雙刃性

網(wǎng)絡(luò)媒體的雙刃性是大家津津樂(lè)道的話(huà)題，每年有多少因?yàn)闊o(wú)法戒除網(wǎng)癮而輟學(xué)在家的青少年，作為一個(gè)新興媒體，它對(duì)于處于求知高峰期的青少年來(lái)說(shuō)是一個(gè)具有極大誘惑力的事物，而如果無(wú)法很好地使用它，那么后果也是極其嚴(yán)重的。

3、自由性

談到自由性，可能大家會(huì)認(rèn)為那就是毫無(wú)限制，想說(shuō)什么說(shuō)什么，其實(shí)并不然，任何自由都是有局限性的。就筆者個(gè)人經(jīng)歷來(lái)說(shuō)，筆者曾經(jīng)在聊吧擔(dān)任過(guò)接待，其實(shí)也就等同于電臺(tái)主播，作為一個(gè)傳播者，難免會(huì)有一些人對(duì)筆者惡語(yǔ)中傷，在筆者要求對(duì)方對(duì)其言行進(jìn)行解釋的時(shí)候，被對(duì)方告知，網(wǎng)絡(luò)很自由，想說(shuō)什么說(shuō)什么，又不犯法。足見(jiàn)大眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的"自由性"的理解出現(xiàn)了多大的偏差。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體傳播模式新概念--廣場(chǎng)型傳播

網(wǎng)絡(luò)廣場(chǎng)傳播即是基于虛擬廣場(chǎng)的傳播者和受眾意見(jiàn)之間的信息溝通和意見(jiàn)交流活動(dòng)，與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體擺脫了傳統(tǒng)意義上的歸約和束縛，從而能夠使受眾體驗(yàn)真正輕松、自由、平等的觀點(diǎn)碰撞和信息傳播。"在虛擬廣場(chǎng)中身體的直接接觸是不存在的，人們把它們視為平等、自由的新世界，用各種符號(hào)形式表達(dá)情感和思想，并且與虛擬廣場(chǎng)上的參與者進(jìn)行共時(shí)性、歷時(shí)性或兩者并存的交流。"筆者常常思考為什么網(wǎng)絡(luò)媒體能夠吸引那么多的受眾，而且據(jù)調(diào)查，中國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量還在呈現(xiàn)上升的趨勢(shì)，不得不說(shuō)網(wǎng)絡(luò)媒體是一種全民化運(yùn)動(dòng)。知曉廣場(chǎng)傳播概念的含義之后，筆者豁然開(kāi)朗，原來(lái)人們開(kāi)始懼怕現(xiàn)實(shí)生活中的身體接觸之后，轉(zhuǎn)而在網(wǎng)絡(luò)上尋求到了除了身體接觸之外的另類(lèi)接觸，而這種另類(lèi)接觸除了能夠帶給受眾等同于身體接觸的刺激之外，還使受眾的各種感官接受到了不同程度的興奮。這樣的體驗(yàn)，使得網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾們欲罷不能，每天都期望通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體獲取更多的驚喜。

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第2篇：網(wǎng)絡(luò)媒體的特征范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)路媒體；信息安全；對(duì)策

中圖分類(lèi)號(hào)：TP393 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-3044（2016）34-0028-02

網(wǎng)絡(luò)媒體是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)之上發(fā)展起來(lái)的，傳統(tǒng)媒體主要包括了電視、廣播、報(bào)紙，這些傳統(tǒng)媒體的傳播信息遠(yuǎn)不及網(wǎng)路媒體，自從互聯(lián)網(wǎng)逐漸的星期之后，新型的媒體逐漸地發(fā)展起來(lái)，很多的網(wǎng)站、公眾號(hào)、社交網(wǎng)站等等都屬于網(wǎng)絡(luò)媒體，這些網(wǎng)絡(luò)媒體在信息的傳播方面具有廣泛性、及時(shí)性、不受時(shí)空限制等特點(diǎn)，但是網(wǎng)絡(luò)媒體是一把雙刃劍，有利也有弊，近些年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)媒體的信息安全的安全性受到了很大的侵?jǐn)_，比如互聯(lián)網(wǎng)病毒、虛假信息、網(wǎng)絡(luò)泄密等現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，每年受到網(wǎng)絡(luò)病毒侵?jǐn)_的案件不斷的攀升，而且出現(xiàn)了很多虛假信息傳播現(xiàn)象，更是危害了公網(wǎng)絡(luò)媒體的環(huán)境，很多的危害國(guó)家和社會(huì)的網(wǎng)絡(luò)信息在網(wǎng)絡(luò)媒體上進(jìn)行廣泛的傳播也危機(jī)了公眾的利益，同時(shí)計(jì)算機(jī)信息的泄密也為企業(yè)和國(guó)家?guī)?lái)了很多的危害，因此加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的信息安全的研究具有十分重要的意義。本文主要對(duì)網(wǎng)路媒體信息安全的現(xiàn)狀進(jìn)行研究，通過(guò)其存在的問(wèn)題提出了具體的對(duì)策，因此本文的研究對(duì)其他學(xué)者的研究可以提供有價(jià)值的借鑒，具有十分重要的理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。

1 網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展中存在的信息安全現(xiàn)狀

1.1 虛假信息以及有害信息的傳播

首先是虛假信息，很多的個(gè)人或者組織利用社會(huì)上的一些小事件進(jìn)行小題大做，故意弄虛作假，擴(kuò)大信息的負(fù)面影響，進(jìn)而引導(dǎo)了社會(huì)輿論一邊倒的現(xiàn)象。而且，很多國(guó)內(nèi)外的，針對(duì)國(guó)內(nèi)社會(huì)以及政治上的事件進(jìn)行虛假宣傳，導(dǎo)致了社會(huì)公眾的錯(cuò)解，嚴(yán)重影響了社會(huì)公眾的輿論和看法，進(jìn)而對(duì)國(guó)家、社會(huì)帶來(lái)了很大的危害。其次是有害信息，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息資源的逐漸增加，很多的黃色信息廣泛的傳播，比如黃色的小說(shuō)、電影、圖片以及服務(wù)等嚴(yán)重影響了青少年的身心健康，通過(guò)很多的封建迷信以及宗教組織也通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行傳播，左右著社會(huì)公眾道德，同時(shí)很多的人利用郵件、社交軟件、貼吧等媒介抒發(fā)個(gè)人的看法，甚至對(duì)他人的辱罵，最后很多的人由于個(gè)人的利益各種渠道進(jìn)行宣傳、或者傳播垃圾信息，污染了網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境的同時(shí)，也造成了信息安全缺乏了合理的保障。

1.2 網(wǎng)絡(luò)泄密時(shí)間頻繁發(fā)生

在網(wǎng)絡(luò)媒體的信息安全中很多的時(shí)候會(huì)發(fā)生網(wǎng)絡(luò)泄密的現(xiàn)象，人們鑒于電子郵件的方便性、廉價(jià)性，往往通過(guò)電子郵件的方式進(jìn)行文件和信息的傳遞，而且電子郵件的運(yùn)營(yíng)商為客戶(hù)提供了安全保障，也使得使用電子郵件的人們放松的警惕的心里，但是，在電子郵件傳遞的過(guò)程中就會(huì)發(fā)生黑客攔截的現(xiàn)象，最后被黑客以及不法分子進(jìn)行利用，就會(huì)導(dǎo)致了人們的個(gè)人信息以及企業(yè)、組織、機(jī)構(gòu)等隱私或者信息受到了侵犯。再者，在社交軟件、貼吧以及論壇中，也存在很多的信息泄密現(xiàn)象，很多的人為了表達(dá)個(gè)人的看法，發(fā)表言論自由，但是暢所欲言的同時(shí)也有意無(wú)意地泄漏了個(gè)人或者他人的信息，這就導(dǎo)致了泄密，帶了個(gè)人或者他人一定的身心傷害。

1.3 計(jì)算機(jī)病毒

計(jì)算機(jī)病毒已經(jīng)在人們生活中不足為奇，很多的計(jì)算機(jī)病毒可以被識(shí)別，但是有的計(jì)算機(jī)病毒通過(guò)一定的技術(shù)偽裝，并不能被及時(shí)的發(fā)現(xiàn)，特別是對(duì)于對(duì)計(jì)算機(jī)等知識(shí)和防范手段并不是很了解，就導(dǎo)致了病毒的入侵，很多的計(jì)算機(jī)病毒通過(guò)一些軟件、APP、網(wǎng)站銜接等方式，植入了個(gè)人或者企業(yè)的電腦，進(jìn)而導(dǎo)致了計(jì)算機(jī)信息的泄露，經(jīng)過(guò)國(guó)際權(quán)威組織的調(diào)查，國(guó)內(nèi)大約百分之八九十的計(jì)算機(jī)都遭受過(guò)計(jì)算機(jī)病毒的攻擊，因此計(jì)算機(jī)病毒在網(wǎng)絡(luò)媒體信息安全中屬于極為危險(xiǎn)的因素，現(xiàn)在比較出名的計(jì)算機(jī)病毒很多，比如CIH、“愛(ài)蟲(chóng)”、“美麗莎”、“紅色代碼”等?，F(xiàn)在世界范圍內(nèi)，計(jì)算機(jī)病毒不少于書(shū)房，每天都在破壞個(gè)人和企業(yè)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體計(jì)算機(jī)新信息安全實(shí)在是主要的威脅之一。在國(guó)內(nèi)外都對(duì)計(jì)算機(jī)信息安全的帶來(lái)了很大的危害。

2 網(wǎng)絡(luò)媒體的存在信息安全問(wèn)題的原因

2.1 互聯(lián)網(wǎng)在安全上先天不足

互聯(lián)網(wǎng)在屬于開(kāi)放的，因此網(wǎng)絡(luò)媒體也具有無(wú)界的性質(zhì)，在傳播的過(guò)程中不受時(shí)間和空間的限制，可以迅速的遍及世界范圍，而且互聯(lián)網(wǎng)具有公開(kāi)性，很多的信息并沒(méi)有相應(yīng)的保密措施，人人都可以查詢(xún)、搜索、使用，這也使得網(wǎng)路媒體的信息傳播可以迅速得到更多的人熟知、了解，同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的并不是全部設(shè)防的，因此每個(gè)人都可以在網(wǎng)上傳輸各類(lèi)各樣的信息，互聯(lián)網(wǎng)的這些特征屬于互聯(lián)網(wǎng)本身就自帶的，互聯(lián)網(wǎng)屬于統(tǒng)一的TCP/PI協(xié)議規(guī)則運(yùn)作，因此安全防護(hù)能力較弱，而且互聯(lián)網(wǎng)上的每個(gè)網(wǎng)站IP地址以及計(jì)算機(jī)傷的CPU序列號(hào)也是唯一和固定的，都可以被網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器記錄下來(lái)，因此很多的黑客也可以針對(duì)特定的目標(biāo)進(jìn)行攻擊，而不懂互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)的人們很難找到原因和破壞者。因此互聯(lián)網(wǎng)先天的不足為網(wǎng)絡(luò)媒體的信息安全帶來(lái)了先天的安全問(wèn)題。

2.2 網(wǎng)上信息的獨(dú)有的特征導(dǎo)致了安全問(wèn)題

基于互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)屬性，也導(dǎo)致了網(wǎng)上的嘻嘻也具有很多固有的特征，隨著互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)的規(guī)模和速度不斷地增加，互聯(lián)網(wǎng)普及的范圍也日益擴(kuò)大，但是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)監(jiān)控和管理等方面卻滯后，而且我國(guó)屬于人口大國(guó)，如果對(duì)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)監(jiān)管面面俱到，根本沒(méi)有足夠的人力、物力、財(cái)力，在這樣的背景下，對(duì)網(wǎng)路媒體信息安全的監(jiān)管更是落后，網(wǎng)絡(luò)媒體信息的傳遞如此的迅速，更是加劇了信息泄露的危險(xiǎn)。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)媒體資源共享的特性也會(huì)導(dǎo)致一個(gè)聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)分享的信息可以迅速被很多的網(wǎng)絡(luò)媒體使用者看到，但是監(jiān)管措施和技術(shù)措施不足的現(xiàn)狀下，信息安全是得不到保障的。

2.3 網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營(yíng)者的安全意識(shí)薄弱

在網(wǎng)絡(luò)媒體的信息安全方面的問(wèn)題，除了互聯(lián)網(wǎng)以及計(jì)算機(jī)本身的問(wèn)題之外，也和網(wǎng)路媒體的經(jīng)營(yíng)者安全意識(shí)薄弱有關(guān)，很多的網(wǎng)絡(luò)媒體盡管在各種網(wǎng)絡(luò)媒體的經(jīng)營(yíng)方面已經(jīng)聲明要保護(hù)個(gè)人或者組織的隱私，但是在實(shí)際的經(jīng)營(yíng)操作的過(guò)程中還存在很多的疏忽，很多的網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營(yíng)者在技術(shù)管理和運(yùn)營(yíng)安全的方面并滅有采取相關(guān)的監(jiān)護(hù)管理辦法，進(jìn)而導(dǎo)致了病毒、黑客以及不法分子能夠?qū)嵤┢茐男袨椤Ｔ僬吆芏嗟木W(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營(yíng)者出于利益的驅(qū)使，對(duì)瀏覽者、會(huì)員以及客戶(hù)等使用者的信息進(jìn)行的匯總、收集，進(jìn)而轉(zhuǎn)賣(mài)給其他的需要者，以謀求暴利，這也是導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)媒體計(jì)算機(jī)信息安全問(wèn)題產(chǎn)生的主要與那引質(zhì)疑。在國(guó)外很多國(guó)家在網(wǎng)絡(luò)媒體信息安全方面的投入很多，鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營(yíng)者加強(qiáng)對(duì)自身的安全保護(hù)建設(shè)，但是我國(guó)在這方面做的還不到位，管理機(jī)制的不健全、管理防范的欠妥，都使得網(wǎng)絡(luò)媒體存在很多的安全隱患，這不是僅僅一個(gè)防火墻就能夠解決的。

3 網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展中信息安全的建議

3.1 加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的信息安全的立法工作

針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)先天的不足導(dǎo)致的網(wǎng)絡(luò)媒體信息安全受到了威脅的問(wèn)題，我國(guó)可以加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的安全保護(hù)立法工作，通過(guò)對(duì)法律的監(jiān)管以減少網(wǎng)絡(luò)媒體安全事件的產(chǎn)生，加大對(duì)泄密、非法傳播、惡意病毒以及虛假信息傳播的打擊力度，在司法、刑法等方面不斷地發(fā)展和完善，加減國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)媒體信息安全管理辦法，結(jié)合我國(guó)的現(xiàn)實(shí)情況，不斷地發(fā)展法律法規(guī)。同時(shí)也要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體自身的管理制度的完善，提高網(wǎng)絡(luò)媒體信息安全的保護(hù)制度和規(guī)定，將這一切的措施有效的落實(shí)。促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體信息安全的有效建設(shè)，為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境以及信息安全的建設(shè)提供了法律的保障。

3.2 增加安全技術(shù)投入，提高網(wǎng)絡(luò)自身的防范能力

增加安全技術(shù)的投入主要表現(xiàn)在三個(gè)方面，首先是技術(shù)上投入，應(yīng)該加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外科研機(jī)構(gòu)以及網(wǎng)絡(luò)媒體信息安全管理協(xié)會(huì)的溝通與交通，引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)媒體信息安全防護(hù)技術(shù)，加強(qiáng)對(duì)計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等監(jiān)管。其次是專(zhuān)業(yè)人員上的投入，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)專(zhuān)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)和算機(jī)相關(guān)領(lǐng)域的人員培養(yǎng)，提高自主創(chuàng)新能力，結(jié)合我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體安全信息的實(shí)際清康，研制屬于我國(guó)自己的信息安全防護(hù)系統(tǒng)。最后是資金投入，為了能夠加速網(wǎng)絡(luò)媒體信息安全的建設(shè)，國(guó)家應(yīng)該在資金上給予一定的幫助，解決網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商由于資金的問(wèn)題導(dǎo)致了安全防護(hù)工作的欠缺，通過(guò)資源的有效配置，不斷地更新安全防護(hù)系統(tǒng)，加強(qiáng)對(duì)信息的監(jiān)管，及時(shí)的發(fā)現(xiàn)安全漏洞，并且及時(shí)的解決。

3.3 增強(qiáng)信息安全意識(shí)，建立安全防范管理機(jī)制

增強(qiáng)信息安全意識(shí)需要個(gè)人、企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營(yíng)組織全力合作，首先是個(gè)人要提高對(duì)個(gè)人信息的保護(hù)工作，也不要隨意的散播別人的個(gè)人隱私。再次，對(duì)與企業(yè)而言，保護(hù)好自身的商業(yè)秘密以及有害于企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的信息傳播。最后是網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營(yíng)組織結(jié)構(gòu)也要樹(shù)立安全意識(shí)，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的安全環(huán)境建設(shè)，為廣大的使用者提供放心的使用媒介。同時(shí)建立健全安全保護(hù)預(yù)警系統(tǒng)，對(duì)容易出現(xiàn)問(wèn)題的薄弱環(huán)節(jié)重點(diǎn)關(guān)注，通過(guò)快速的反應(yīng)機(jī)制和解決機(jī)制，將損害降到最低?；ヂ?lián)網(wǎng)信息安全工作不是一個(gè)人、或者一個(gè)組織就能夠解決的，也不單單是法律、制度以及監(jiān)管就能夠消滅的，想要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)綠色、健康的網(wǎng)路媒體環(huán)境，必須需要全社會(huì)的共同參與，只有大家都能夠自主遵守，甚至信息安全的威脅所帶來(lái)的危害性，從自我做起，就能夠減少網(wǎng)絡(luò)媒體信息安全問(wèn)題發(fā)生的概率，這對(duì)國(guó)家、企業(yè)、個(gè)人的安全都具有十分重要的意義。

4 結(jié)論

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體的普及速度也不斷地增加，而隨著帶來(lái)的確實(shí)網(wǎng)絡(luò)的安全問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)媒體的安全與否直接影響著人們的互聯(lián)網(wǎng)使用情況，對(duì)個(gè)人及社會(huì)都會(huì)產(chǎn)生很多的負(fù)面影響，網(wǎng)絡(luò)媒體沒(méi)有空間和時(shí)間的限制，因此傳播很迅速，危害性也很大，所以對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展行業(yè)的信息安全的問(wèn)題研究具有十分重要的作用。本文主要通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體信息安全目前的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了分析，進(jìn)而挖掘其中存在的問(wèn)題，通過(guò)研究可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展中現(xiàn)在還存在很多的不足之處，比如計(jì)算機(jī)病毒、虛假信息、網(wǎng)絡(luò)泄密等問(wèn)題，產(chǎn)生這些問(wèn)題的主要有互聯(lián)網(wǎng)在安全上先天不足、網(wǎng)絡(luò)信息的特征以及網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營(yíng)者的安全意識(shí)薄弱等導(dǎo)致的，本文結(jié)合了目前網(wǎng)絡(luò)媒體信息安全的研究基礎(chǔ)之上，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體信息安全存在的問(wèn)題提出了具體的解決對(duì)策，具體有加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體信息安全的立法工作、增加安全技術(shù)投入，提高網(wǎng)絡(luò)自身的防范能力，增強(qiáng)信息安全意識(shí)，建立安全防范管理機(jī)制。通過(guò)本文的研究希望可以為我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體信息安全給予一定的建議。由于本文的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)有限，因此在本文的研究?jī)?nèi)容上還存在著很多的不足之處，希望在未來(lái)的研究過(guò)程中不斷的改進(jìn)和完善。

參考文獻(xiàn)：

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第3篇：網(wǎng)絡(luò)媒體的特征范文

摘要：網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展給我們的生活和工作等方面帶來(lái)了諸多的便利的同時(shí)，也在積極的與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行合作，謀求更大的發(fā)展，它和傳統(tǒng)媒體的合作方式多樣，主要分為內(nèi)容上、形式上和品牌層面上的合作，以滿(mǎn)足受眾個(gè)性化需求、媒體品牌價(jià)值積累和整合各優(yōu)勢(shì)資源為策略。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體；傳統(tǒng)媒體；合作趨勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的更新變革給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)巨大沖擊的同時(shí)也給它們帶來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)和方向，媒體之間也已經(jīng)從最開(kāi)始的激烈競(jìng)爭(zhēng)過(guò)渡到了今天積極合作的關(guān)系上。網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展給我們的生活和工作等方面帶來(lái)了諸多的便利的同時(shí)，也在積極的與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行合作，謀求更大的發(fā)展。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體合作的優(yōu)劣勢(shì)分析

（一）網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體合作的優(yōu)勢(shì)

媒體之間的合作著實(shí)促進(jìn)了各媒體的發(fā)展，也讓受眾得到了更多更新穎的信息體驗(yàn)。合作是順應(yīng)了媒體的發(fā)展趨勢(shì)，更是符合了受眾的個(gè)性化、精細(xì)化的需求。

第一，充實(shí)網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容和形式。在網(wǎng)絡(luò)剛出現(xiàn)的時(shí)候，也許會(huì)有很多人想不到網(wǎng)絡(luò)會(huì)發(fā)展到今天這個(gè)程度，誰(shuí)都可以是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容和形式的制造者，這也讓我們現(xiàn)在能看到一個(gè)極其豐富多彩的網(wǎng)絡(luò)世界。但是，頭功是傳統(tǒng)媒體的，它是網(wǎng)絡(luò)媒體最初的內(nèi)容提供者，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容和形式到達(dá)一定量后，就產(chǎn)生了規(guī)模效應(yīng)的發(fā)展。

第二，滿(mǎn)足受眾日益?zhèn)€性化的需求。人們生活水平的提高使得對(duì)各方面的需求日益增加并且精細(xì)化，消費(fèi)者也不愿意浪費(fèi)大量的時(shí)間去尋找信息。而網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體，一個(gè)提供了超文本鏈接方式，可跳躍性查找和閱讀信息，另一個(gè)提供了精細(xì)化的內(nèi)容，針對(duì)消費(fèi)者精細(xì)化的需求提供細(xì)分化的內(nèi)容。兩者的結(jié)合可謂是如魚(yú)得水、如虎添翼，極度滿(mǎn)足了消費(fèi)者的需求。

第三，“聚媒體”效應(yīng)。所謂“聚媒體”是指把各種媒體的信息表現(xiàn)形式集于一體，在網(wǎng)絡(luò)上能找到相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)版的報(bào)紙、雜志、廣播和電視，把眾媒體集于一身的媒體?！熬勖襟w”效應(yīng)是把所有媒體的受眾都集中到一起所產(chǎn)生的巨大的影響。網(wǎng)絡(luò)媒體本來(lái)就是衍生于傳統(tǒng)媒體，它擁有眾多優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，與傳統(tǒng)媒體的合作所帶來(lái)的影響是無(wú)法估計(jì)的。

（二）網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體合作中存在的不足

網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的合作帶來(lái)好處的同時(shí)也暴露出了一些不足。

第一，模式較單一。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體合作的表現(xiàn)形式基本是以網(wǎng)絡(luò)媒體為終端，如電子報(bào)、電子雜志、網(wǎng)絡(luò)廣播和網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)或電視臺(tái)網(wǎng)站等。如此合作只是網(wǎng)絡(luò)媒體以非常低廉甚至免費(fèi)的價(jià)格從傳統(tǒng)媒體拿來(lái)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體資訊規(guī)模的迅速擴(kuò)大，而傳統(tǒng)媒體非但沒(méi)有實(shí)現(xiàn)自身品牌的傳播還滋生了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

第二，品牌運(yùn)作意識(shí)弱。未來(lái)是品牌橫行的世界，在各行各業(yè)都一樣。雖然網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的合作一直是以受眾需求為出發(fā)點(diǎn)，滿(mǎn)足受眾精細(xì)化需求，但是卻恰恰忽略了品牌塑造。合作模式的單一也決定了合作中品牌意識(shí)必然不被受到重視。

在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容在形成了一波又一波的之后，其影響力極其深遠(yuǎn)，網(wǎng)絡(luò)媒體品牌也在不斷的擴(kuò)占受眾的心智。此時(shí)如果運(yùn)營(yíng)者重視品牌的運(yùn)作，將資源整合形成一劑強(qiáng)大凝聚力，即使合作模式單一也可發(fā)展的空間也是不可限量的。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的合作方式和策略

（一）網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的合作方式

網(wǎng)絡(luò)媒體依靠傳統(tǒng)媒體來(lái)擴(kuò)充其新聞報(bào)道，傳統(tǒng)媒體利用網(wǎng)絡(luò)媒體加強(qiáng)自己的傳播影響,無(wú)論從資源整合、受眾需求還是媒介經(jīng)營(yíng)角度來(lái)看，與網(wǎng)絡(luò)媒體的合作是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)。在合作中，有以下幾種合作方式：

1、內(nèi)容上的合作

傳統(tǒng)媒體最核心的價(jià)值在于內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體的之間的競(jìng)爭(zhēng)也主要是內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)。網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展離不開(kāi)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的轉(zhuǎn)移，今天人們生活工作離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)一方面的因素就是因?yàn)槠浜Ａ康膬?nèi)容。

傳統(tǒng)媒體以網(wǎng)絡(luò)媒體為平臺(tái)，最大限度的傳播和推廣自己生產(chǎn)出的“產(chǎn)品”，希望受到更多的受眾的喜歡并成為忠實(shí)的受眾，尤其是吸引年輕人的注意力，由此進(jìn)一步達(dá)到自己品牌延伸的目的。例如電視媒體第一品牌中央電視臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)上自建網(wǎng)站中央網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，包括了其所有頻道和幾乎所有的地方衛(wèi)視頻道，這種強(qiáng)大的資源整合力加上統(tǒng)一將內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)媒體上的輸出，形成了規(guī)模效應(yīng)，在一定程度上實(shí)現(xiàn)了其品牌延伸和拓展。此外還有鳳凰電視臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)上自建的鳳凰網(wǎng)、各大報(bào)社自建的網(wǎng)站和電子報(bào)、音頻資源的整合等等，都是將自身的內(nèi)容直接或間接提供到網(wǎng)絡(luò)上，這些都是最典型也是最初的合作方式。

2、形式上的合作

網(wǎng)絡(luò)媒體在與傳統(tǒng)媒體合作的前期主要是扮演一個(gè)宣傳者的角色，為傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容傳播提供了一個(gè)渠道而已。利用網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)性強(qiáng)、傳播迅速等特征分析得出受眾真正的需求并且制作出相應(yīng)的“產(chǎn)品”快速投入網(wǎng)絡(luò)中和其他市場(chǎng)。

開(kāi)屏傳媒開(kāi)創(chuàng)的跨媒體全新的合作模式就是借助網(wǎng)絡(luò)中桌面這個(gè)界面作為傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的載體，在維護(hù)自身獨(dú)立品牌形象的基礎(chǔ)上以焦點(diǎn)圖片新聞、導(dǎo)讀性?xún)?nèi)容等形式在開(kāi)屏傳媒的桌面媒體上開(kāi)辟欄目，與平面刊物同期展現(xiàn)，并通過(guò)桌面超鏈的方式使資訊價(jià)值回歸到傳統(tǒng)媒體，真正實(shí)現(xiàn)資訊價(jià)值和品牌的反哺。這種只是單純的把網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)當(dāng)作內(nèi)容的終端輸出，并沒(méi)有其它的實(shí)質(zhì)性的合作。

3、品牌層面上的合作

社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展越成熟，品牌集中度就越高，當(dāng)行業(yè)發(fā)展到成熟期，就會(huì)呈現(xiàn)出幾個(gè)大品牌占領(lǐng)絕大部分的市場(chǎng)。美國(guó)的NewCenturyNetwork，由9家大型報(bào)業(yè)集團(tuán)超過(guò)200家報(bào)紙的內(nèi)容組成，整合了報(bào)紙的信息源和傳統(tǒng)聲譽(yù)與網(wǎng)絡(luò)媒體綜合集成展示能力。行業(yè)發(fā)展到一定程度，資源整合成為行業(yè)發(fā)展必須要經(jīng)歷的一環(huán)。

2009年百度和湖南衛(wèi)視進(jìn)行戰(zhàn)略合作，雙方將在跨媒體及內(nèi)容、產(chǎn)品及品牌、公益及事件、互動(dòng)電視制作等領(lǐng)域展開(kāi)深層次的戰(zhàn)略合作。這跟以上兩種合作方式截然不同，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合才能幫品牌帶來(lái)更多的受眾和積累更牢固的品牌價(jià)值，使雙方達(dá)到另一個(gè)品牌高度。

（二）網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的合作策略

1、極力滿(mǎn)足廣大受眾的需求

羅杰·菲德勒的觀點(diǎn)認(rèn)為：傳播媒介的形態(tài)變化，通常是由于可感知的需要、競(jìng)爭(zhēng)和政治壓力，以及社會(huì)和技術(shù)革新的復(fù)雜相互作用引起的。在當(dāng)今國(guó)際背景復(fù)雜國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)崛起情況下，人們的需求巨變，對(duì)信息內(nèi)容和傳播的要求更加人性化、精準(zhǔn)化。

可見(jiàn)，只有真正滿(mǎn)足受眾的需求，不斷提供他們需要的內(nèi)容，以電子方式與消費(fèi)者聯(lián)系以感覺(jué)他們的需求,然后使用網(wǎng)絡(luò)時(shí)代技術(shù)開(kāi)發(fā)新的能力以實(shí)時(shí)響應(yīng)這些需求，網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

2、不斷積累品牌價(jià)值

一個(gè)品牌的建立不是一朝一夕能建成的，它需要長(zhǎng)期的積累，包括產(chǎn)品力、包裝力和營(yíng)銷(xiāo)力等等。媒介品牌更是如此，它需要不斷的吸引受眾的關(guān)注，增加自己的影響力和擴(kuò)大自己的宣傳范圍，這就必須推出具有吸引力的核心價(jià)值內(nèi)容，提升自己的品牌力。央視廣告語(yǔ)“相信品牌的力量”讓我們知道強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合才是硬道理。

每次的合作都能為品牌增加價(jià)值，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的積累，長(zhǎng)此以往，當(dāng)品牌價(jià)值積累到一定程度成為強(qiáng)勢(shì)品牌，那么它將會(huì)得到更多的收益。

3、整合各方優(yōu)勢(shì)資源

每一次合作都是為取得更大利益為目標(biāo)，有可能失敗也有可能成功，整合優(yōu)勢(shì)資源，去其糟粕信息，使利益達(dá)到最大化是我們不懈的追求。網(wǎng)絡(luò)媒體中充斥著大量的垃圾信息，但它有傳統(tǒng)媒體無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，而傳統(tǒng)媒體出版播放的信息都是經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的策劃、篩選、制作出來(lái)的，整合這些資源讓其達(dá)到最大化的效果，也是雙方合作的必然選擇。

總之，人類(lèi)的生存與交流總是促使人們更加追求真情實(shí)景的傳播，同時(shí)能自由地借助各種手段滿(mǎn)足自己獲取信息的要求。網(wǎng)絡(luò)媒體的崛起反映了人們對(duì)多種傳播手段和不同媒體之間整合與互補(bǔ)的追求。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體合作趨勢(shì)預(yù)測(cè)

網(wǎng)絡(luò)媒體的迅猛發(fā)展雖搶去了部分傳統(tǒng)媒體受眾，影響到傳統(tǒng)媒體的關(guān)注率和影響力，但同時(shí)也給了傳統(tǒng)媒體新的發(fā)展契機(jī)和方向。在網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體合作的進(jìn)程中，必然會(huì)有以下趨勢(shì)：

（一）內(nèi)容和形式更具專(zhuān)業(yè)化、深度化

無(wú)論是新媒體還是舊媒體，內(nèi)容永遠(yuǎn)是其最具核心價(jià)值的“產(chǎn)品”。媒體間的融合也不僅是信息傳播方式的創(chuàng)新，也是內(nèi)容上的融合。受眾個(gè)性化需求就決定了內(nèi)容必須細(xì)分，而且只有在細(xì)分的同時(shí)讓內(nèi)容更加全面和更具深度，滿(mǎn)足受眾需求的同時(shí)還超過(guò)了其預(yù)期期望，這不僅能得到他們的喜歡和認(rèn)可，還會(huì)得到一批又一批的忠實(shí)受眾。如百度和湖南衛(wèi)視的合作給了廣大受眾一場(chǎng)盛大的娛樂(lè)盛宴，讓人們無(wú)處不娛樂(lè)。

（二）品牌化運(yùn)營(yíng)

未來(lái)的世界是品牌橫行的世界，品牌的樹(shù)立對(duì)于各行各業(yè)的發(fā)展都起到了極其重要的作用。如今，傳媒業(yè)正在探索未來(lái)發(fā)展之路，品牌化運(yùn)營(yíng)是其發(fā)展過(guò)程中必須要走過(guò)的一環(huán)。

品牌化有助于提高市場(chǎng)的關(guān)注率，樹(shù)立良好形象，便于受眾辨認(rèn)、識(shí)別和記憶，更有利于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。如中央電視臺(tái)、湖南衛(wèi)視等早已進(jìn)行品牌化戰(zhàn)略布置，由央視廣告語(yǔ)“相信品牌的力量”可以看出央視更是極其重視品牌的塑造。

（三）跨媒體合作形式不斷創(chuàng)新

在跨媒體合作的案例中，多數(shù)媒體合作的層次還停留在較淺的層面，大部分還是以資源交換、互相為對(duì)方做廣告宣傳為主。除此以外，共同組織大型活動(dòng)，如合辦論壇、博覽會(huì)、商品交流會(huì)等是另一種合作較多的方式。

而真正的深層次的合作，我們可以在百度和湖南衛(wèi)視的戰(zhàn)略合作中略見(jiàn)一二。湖南衛(wèi)視推出的《天天向上》、《快樂(lè)男聲》等欄目，同時(shí)跨越了線(xiàn)上、線(xiàn)下活動(dòng)，傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體，也正是綜合了不同媒體的優(yōu)勢(shì)和特征，才把要傳遞的信息結(jié)合內(nèi)容，通過(guò)適當(dāng)?shù)耐緩胶头椒▊鬟f到不同的 “圈子”當(dāng)中，讓受眾能在享受生活的同時(shí)，主動(dòng)地、心甘情愿地接受信息和品牌文化。另外開(kāi)屏傳媒的發(fā)展是另外一種跨媒體合作的形式，它是以網(wǎng)絡(luò)桌面媒體為概念開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)全新的媒體形式。

由此可見(jiàn)，跨媒體合作將會(huì)是以后網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體合作發(fā)展的一個(gè)重要方向。（作者單位：中南大學(xué)文學(xué)院）

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［4］張敏.《新疆教育學(xué)院學(xué)報(bào)》［J］.淺談網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系,2003，（12）：33-36.

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［6］馮喬.《記者搖籃》［J］.網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的融合,2007，(11)：34-35.

第4篇：網(wǎng)絡(luò)媒體的特征范文

與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞伴隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的蓬勃發(fā)展，也迎來(lái)了高速發(fā)展時(shí)期。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，由于媒體形態(tài)的變革與功能演變，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)新聞的普及將改變公眾的閱讀行為方式乃至對(duì)媒體行業(yè)格局產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞的特征和優(yōu)勢(shì)

1、網(wǎng)絡(luò)新聞不受空間和地域限制，可進(jìn)行跨界傳播

在傳統(tǒng)媒體中，紙媒受地域限制影響較大，大多數(shù)紙媒呈現(xiàn)地域化分布與發(fā)行的特征，很難形成廣泛的傳播影響力；廣播、電視只有通過(guò)衛(wèi)星傳播才能實(shí)現(xiàn)全球播放，并且受制于不同地區(qū)的政策法規(guī)。網(wǎng)絡(luò)是當(dāng)前所有的媒體形態(tài)中，唯一不受地域的限制，真正能夠做到及時(shí)不受限傳播的媒介形態(tài)。所以，同傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)新聞?chuàng)碛邢鄬?duì)明顯的優(yōu)勢(shì)。

2、網(wǎng)絡(luò)新聞與受眾之間形成實(shí)質(zhì)互動(dòng)關(guān)系

網(wǎng)絡(luò)媒體中的新聞具有很明顯的“人本”的特征，人的行為和態(tài)度轉(zhuǎn)變中的情感因素在網(wǎng)絡(luò)媒體上可以得到及時(shí)顯現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)媒體新聞可以依靠受眾的喜愛(ài)度與關(guān)注度進(jìn)行編排，而受眾也可及時(shí)進(jìn)行反饋，與網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)生互動(dòng)關(guān)系。反觀傳統(tǒng)媒體，其新聞信息的只是單向傳播，無(wú)法及時(shí)獲取受眾的反饋和意見(jiàn)。

3、新聞網(wǎng)站的易檢索性與永久記憶性

網(wǎng)絡(luò)新聞一旦在互聯(lián)網(wǎng)上，在沒(méi)有人為干涉的前提下，其信息將會(huì)永久存儲(chǔ)于信息運(yùn)營(yíng)商的服務(wù)器中，新聞受眾可以隨時(shí)檢索、查閱以前新聞或者其他相關(guān)新聞。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器的永久記憶性和網(wǎng)絡(luò)新聞的易檢索性使得受眾查看“舊聞”非常方便，與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體不易發(fā)生信息丟失現(xiàn)象，并且不占用任何物理空間。

4、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播形態(tài)多元化，立體化

通常來(lái)講，傳統(tǒng)媒體被稱(chēng)為平面媒體，單一媒體。而在網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新聞可以是“多元的”，“立體的”，將文字、圖片、視頻、音頻等媒介符號(hào)進(jìn)行融合，從而對(duì)某一事件進(jìn)行全方位的“立體”傳播。例如在2013年4月20日發(fā)生的雅安地震，網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行了全方位全時(shí)段的報(bào)道，通過(guò)視頻新聞、圖片快遞、高端動(dòng)態(tài)、焦點(diǎn)專(zhuān)題、互動(dòng)專(zhuān)區(qū)等多種網(wǎng)絡(luò)節(jié)目形式，不僅讓受眾能隨時(shí)了解震區(qū)的受災(zāi)與救援情況，而且能就該事件從不同角度充分自主表達(dá)意見(jiàn)。而傳統(tǒng)媒體則只能使用文字、圖片和視頻三種媒介符號(hào)進(jìn)行報(bào)道。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊與影響

1、網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展造成傳統(tǒng)媒體受眾嚴(yán)重流失

新聞信息能夠進(jìn)行傳播的重要前提是人們?cè)敢庵鲃?dòng)獲取資訊并進(jìn)行閱讀。而傳統(tǒng)媒體單一的閱讀體驗(yàn)?zāi)Ｊ揭约笆苤朴跁r(shí)限的新聞傳播模式使得公眾接收信息具有較大的局限性。隨著網(wǎng)絡(luò)新聞的出現(xiàn)，不同的網(wǎng)絡(luò)媒體可以通過(guò)超鏈接的方式同時(shí)進(jìn)行新聞播報(bào)，受眾還能利用搜索引擎找到任何相關(guān)新聞，受眾的選擇性與主動(dòng)性得到體現(xiàn)，因此，網(wǎng)絡(luò)媒體先天的特性與優(yōu)勢(shì)，使得受眾閱讀行為發(fā)生改變，公眾不再通過(guò)購(gòu)買(mǎi)報(bào)紙或者守在電視機(jī)前獲取新聞，而是只需要一個(gè)智能終端連接到互聯(lián)網(wǎng)便可開(kāi)始即時(shí)閱讀體驗(yàn)，這些技術(shù)性的顛覆必然導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的受眾流失嚴(yán)重。

2、網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)方式造成巨大沖擊

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞生產(chǎn)須經(jīng)歷如下幾個(gè)環(huán)節(jié)：發(fā)現(xiàn)新聞――采訪――寫(xiě)作（制作）――送審――印刷（編排）――新聞（播出）。而在網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)代，很多傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)被弱化或縮減。例如以往記者采訪方式主要是通過(guò)面對(duì)面的訪談和電話(huà)采訪，然而隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，種種形式的網(wǎng)絡(luò)采訪，例如視頻采訪、E-mail書(shū)面采訪等，都成為媒體從業(yè)者進(jìn)行新聞報(bào)道的常規(guī)采訪手段，這將導(dǎo)致新聞采訪方式更為簡(jiǎn)化、快捷。再如，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的盛行，以往傳統(tǒng)媒體所壟斷的社會(huì)話(huà)語(yǔ)權(quán)力被逐漸消解，新聞把關(guān)功能弱化，紙質(zhì)印刷需求不斷萎縮等等。

3、網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展對(duì)媒體從業(yè)者產(chǎn)生重要影響

（1）考驗(yàn)媒體從業(yè)者的新聞綜合素質(zhì)。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞報(bào)道無(wú)論是文字報(bào)道、廣播報(bào)道還是電視報(bào)道，均有明顯弱點(diǎn)并且報(bào)道方式單一。比如報(bào)紙沒(méi)有聲音和畫(huà)面，而電視畫(huà)面的報(bào)道又缺乏可閱讀性，廣播報(bào)道缺乏直觀表達(dá)空間。傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員只需要具備所從事媒體的寫(xiě)作、采編技能則可以完成采訪和寫(xiě)作任務(wù)。而隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，媒體從業(yè)人員除了須具備用單一的報(bào)道與寫(xiě)作外，還需要掌握攝像、音頻，乃至圖片、動(dòng)畫(huà)的制作等綜合技能，才能全方位的、客觀全面的報(bào)道新聞事件，從而在網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)代滿(mǎn)足受眾的多元化需求。

（2）造成傳統(tǒng)媒體行業(yè)的人才流失。近年來(lái)，媒體從業(yè)人員由傳統(tǒng)媒體流向網(wǎng)絡(luò)媒體呈遞增趨勢(shì)。由于網(wǎng)絡(luò)媒體受眾龐大，新聞生產(chǎn)成本低，市場(chǎng)潛力巨大，薪酬待遇優(yōu)厚，網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)對(duì)于有豐富內(nèi)容生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的傳統(tǒng)媒體從業(yè)者極具吸引力，跳槽網(wǎng)絡(luò)媒體已然成為傳統(tǒng)媒體從業(yè)者的一種選擇趨勢(shì)。

三、傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的可能與出路――以《紐約時(shí)報(bào)》為例

創(chuàng)辦于1851年的《紐約時(shí)報(bào)》是美國(guó)發(fā)行量第三，影響力第一的大型報(bào)業(yè)集團(tuán)，具有全球性的新聞?dòng)绊懥?。但隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，《紐約時(shí)報(bào)》與全世界其他報(bào)紙一樣面臨著發(fā)行量下降、讀者流失、廣告收入銳減等困擾。為了謀求出路，《紐約時(shí)報(bào)》開(kāi)始轉(zhuǎn)型發(fā)展：在1996年1月建立了自己的報(bào)紙網(wǎng)站nytimes.com，提供《紐約時(shí)報(bào)》在線(xiàn)閱讀。十年后，《紐約時(shí)報(bào)》擁有了自己的研究開(kāi)發(fā)中心，并且與微軟公司合作開(kāi)發(fā)了一款名為“Times Reader”的閱讀器。其目標(biāo)是提供一種具有印刷報(bào)紙界面風(fēng)格，適合于便攜電腦的電子報(bào)紙。事實(shí)證明，《紐約時(shí)報(bào)》開(kāi)發(fā)電子報(bào)紙對(duì)于自身轉(zhuǎn)型與發(fā)展產(chǎn)生了巨大影響。

1、打破報(bào)紙新聞編輯傳統(tǒng)，按網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律升級(jí)新聞編輯策略

《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版完全是按照網(wǎng)絡(luò)媒體的風(fēng)格和特色制作。

首先，在整個(gè)編輯的流程中，添加了視覺(jué)設(shè)計(jì)的全新理念，這樣就可以增強(qiáng)信息傳播中視覺(jué)元素的影響力。該電子媒體以更符合受眾形象思維和非線(xiàn)性思維的傳播方式，如影片、聲音、動(dòng)畫(huà)等手段來(lái)制作。《紐約時(shí)報(bào)》還專(zhuān)門(mén)成立了視覺(jué)研究實(shí)驗(yàn)室，研究如何創(chuàng)造性地使用視覺(jué)語(yǔ)言，如表格、圖標(biāo)、地圖、動(dòng)畫(huà)、視頻等來(lái)展示新聞。

其次，《紐約時(shí)報(bào)》建立了強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù)，該數(shù)據(jù)庫(kù)收錄了從1981年到現(xiàn)在的《紐約時(shí)報(bào)》上的文章，以及與新聞主題相關(guān)的各種背景資料和相關(guān)主題資訊。除了海量的優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容外，其內(nèi)容的提供方式和新聞內(nèi)容深度更值得稱(chēng)道。

2、創(chuàng)新盈利路徑，建立“付費(fèi)墻”模式

為了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體帶來(lái)的沖擊與挑戰(zhàn)，《紐約時(shí)報(bào)》在盈利模式上也一直謀求創(chuàng)新。

自2010年起，《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站正式建立“付費(fèi)墻”模式，讀者每月可以在網(wǎng)站免費(fèi)瀏覽20篇文章，其余文章需付費(fèi)瀏覽。有關(guān)資料顯示，在“付費(fèi)墻”推行的第一季度，《紐約時(shí)報(bào)》就已擁有22萬(wàn)名用戶(hù)，發(fā)行收入增長(zhǎng)9.7%。在建立“付費(fèi)墻”模式后，紐約時(shí)報(bào)公司旗下的所有媒體均表現(xiàn)出較為明顯的收入增長(zhǎng)。

根據(jù)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2013年《紐約時(shí)報(bào)》的訂閱收入首次超過(guò)了廣告收入，成為其第一大盈利來(lái)源，其中網(wǎng)站的“付費(fèi)墻”直接帶來(lái)9100萬(wàn)美元的收益，并促使紐約時(shí)報(bào)公司的訂閱收入上升至7.683億美元，超過(guò)其廣告收入?？梢哉f(shuō)，“付費(fèi)墻”模式已經(jīng)在《紐約時(shí)報(bào)》等媒體上實(shí)現(xiàn)初步成功。

四、網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的對(duì)策與建議

毋庸置疑，網(wǎng)絡(luò)媒體有著傳統(tǒng)媒體所不及的先天優(yōu)勢(shì)，這種技術(shù)革新帶來(lái)的行業(yè)顛覆勢(shì)必對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了重大的沖擊和影響，從目前行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)媒體尚不具備完全取代傳統(tǒng)媒體而獨(dú)立存在的規(guī)模與實(shí)力。但不可否認(rèn)的是，網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過(guò)程中存在此消彼長(zhǎng)的關(guān)系。因此，在網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)代下，對(duì)于傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與出路筆者有如下幾點(diǎn)對(duì)策與建議：

1、搶抓時(shí)機(jī)，順勢(shì)而為，借力技術(shù)革新，進(jìn)行“數(shù)字化革命”

在網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)代，傳統(tǒng)媒體若想成功轉(zhuǎn)型，首先需打破傳統(tǒng)思維。在運(yùn)營(yíng)模式方面，傳統(tǒng)媒體應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與媒介空間，建立相應(yīng)的新聞網(wǎng)站，采用線(xiàn)上線(xiàn)下并行運(yùn)營(yíng)模式，并引入數(shù)字化運(yùn)營(yíng)思維。在新聞制作方面，傳統(tǒng)媒體應(yīng)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒介特性與網(wǎng)絡(luò)受眾的顯性及隱性需求，改革采編制作流程，融入互聯(lián)網(wǎng)新聞思維。

第5篇：網(wǎng)絡(luò)媒體的特征范文

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)新聞編輯理念；網(wǎng)絡(luò)新聞傳播；差異；突破

網(wǎng)絡(luò)媒體是現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的產(chǎn)物，屬于一種全新媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體使觀眾和媒體的距離更近。網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)際上也是經(jīng)過(guò)傳統(tǒng)新聞進(jìn)行改良而成的，網(wǎng)絡(luò)新聞可以更好的調(diào)動(dòng)廣大受眾參與新聞傳播的積極性和主動(dòng)性，使更多的觀眾參與到新聞傳播中，為觀眾提供更多參與新聞傳播的機(jī)會(huì)。不管是文本編輯、文字編輯，還是版面編輯方面，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播相對(duì)于傳播新聞編輯的優(yōu)勢(shì)更加突出，帶來(lái)的影響也比傳統(tǒng)媒體新聞更加深遠(yuǎn)。

1.傳統(tǒng)新聞編輯和網(wǎng)絡(luò)新聞傳播之間的差異

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)編輯也不斷更新、擴(kuò)充，現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)新聞采樣也越來(lái)越多，網(wǎng)絡(luò)新聞并沒(méi)有傳統(tǒng)新聞如此嚴(yán)格，更加寬松、自由，同時(shí)也具備個(gè)性化、廣泛性的特征。但是也正是由于網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性特征，在很大程度上增加了網(wǎng)絡(luò)編輯的把關(guān)難度，傳統(tǒng)新聞編輯的整個(gè)過(guò)程，每一個(gè)環(huán)節(jié)基本上都是由多媒體技術(shù)來(lái)完成，或者會(huì)聯(lián)合其他的媒體一起合作完成，外界并沒(méi)有參入。但是網(wǎng)絡(luò)新聞卻大大不同，整個(gè)網(wǎng)站新聞的稿件來(lái)源有多種，可以是網(wǎng)站自我采編，也可以通過(guò)其他的渠道和途徑，這樣可有效避免網(wǎng)絡(luò)媒體的單一性。

1.2傳統(tǒng)新聞編輯以及網(wǎng)絡(luò)新聞傳播之間的細(xì)節(jié)

通常情況下，很難大面積的改版或者美化報(bào)紙版面，主要是由于報(bào)紙本身的特性有所限制，傳統(tǒng)媒體傳播很難隨便改變版面，但是網(wǎng)絡(luò)媒體并不是這樣的，網(wǎng)絡(luò)媒體會(huì)整體考慮進(jìn)行設(shè)計(jì)，也會(huì)考慮到廣大受眾群體的眼光，網(wǎng)絡(luò)媒體可以實(shí)現(xiàn)時(shí)時(shí)刻刻改版、編排新聞頁(yè)面，從而滿(mǎn)足廣大大眾的審美需求，更好的突出新聞。傳統(tǒng)媒體版面由于各方面條件制約很難改版面，但是網(wǎng)絡(luò)媒體主要面對(duì)的是廣大大眾的審美觀，因此網(wǎng)絡(luò)媒體可以更好的滿(mǎn)足版面設(shè)計(jì)要求。網(wǎng)絡(luò)新聞相對(duì)于傳統(tǒng)新聞而言，版面的可觀性更強(qiáng)，因此更能夠激發(fā)廣大受眾的閱讀興趣。

以往傳統(tǒng)媒體基本上都是固定某一條路線(xiàn)，因此如果改變或者改版其中一個(gè)新聞，很可能會(huì)導(dǎo)致新聞?wù)w改版，甚至可能需要重新進(jìn)行排版。這樣的話(huà)會(huì)浪費(fèi)大量的時(shí)間、精力，可能也會(huì)導(dǎo)致新聞最終出版以及發(fā)表時(shí)間延誤，無(wú)法實(shí)現(xiàn)新聞的及時(shí)性。自從出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體后可很好的克服這個(gè)問(wèn)題，彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的不足，豐富新聞編輯思路，使新聞編輯越來(lái)越多樣化。

2.網(wǎng)絡(luò)新聞傳播相對(duì)于傳統(tǒng)新聞編輯的突破

2.1突破了新聞傳播區(qū)域界線(xiàn)

新聞能夠搶在第一時(shí)間報(bào)道的價(jià)值是最高的，傳統(tǒng)新聞傳播很難滿(mǎn)足這一點(diǎn)，但是網(wǎng)絡(luò)媒體在這方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)椴还苁蔷W(wǎng)絡(luò)傳播速度，還是網(wǎng)絡(luò)更新都非?？?，因此網(wǎng)絡(luò)新聞傳播也非常及時(shí)。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播很好的突破了傳統(tǒng)新聞編輯的地區(qū)限制。一般情況下，在不同地方，同一條新聞的價(jià)值是存在很大差異的，新聞發(fā)生當(dāng)?shù)氐男侣剤?bào)道價(jià)值肯定會(huì)高出其他地方，因此一條新聞價(jià)值在每個(gè)地方的價(jià)值是不均衡的，這也賦予了新聞一定的地域性特征。網(wǎng)絡(luò)媒體主要依托計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，一旦發(fā)表新聞后，可以借助網(wǎng)絡(luò)自身的優(yōu)勢(shì)在全球各地進(jìn)行傳播，使更多的受眾可以盡可能在第一時(shí)間了解新聞的內(nèi)容，這一點(diǎn)是傳統(tǒng)媒體無(wú)法做到的。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)真的突破了地理距離的限制，進(jìn)一步拉近了人和人之間的距離，加快了信息傳播速度，這對(duì)于新聞傳播而言顯得尤為重要。

2.2突破了時(shí)間限制

網(wǎng)絡(luò)新聞媒體有機(jī)結(jié)合了文字、圖像、聲音以及視頻等多種功能，可以根據(jù)不同的時(shí)間相應(yīng)的新聞信息，在相同的新聞網(wǎng)站里可以同時(shí)存在月更新、周更新、日更新以及時(shí)更新。對(duì)于新聞報(bào)道而言，報(bào)道的速度越快的話(huà)，其新聞性也就會(huì)越強(qiáng)，而新聞價(jià)值以及新聞作用也就會(huì)越高，不然新聞報(bào)道速度太慢，過(guò)了新鮮度，可能就會(huì)變成“舊聞”，新聞價(jià)值自然會(huì)大大降低，廣大受眾的閱讀興趣也會(huì)大大降低。因此，新聞學(xué)一直以來(lái)都認(rèn)為新聞報(bào)道的基本特征是時(shí)間性。網(wǎng)絡(luò)媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，可以盡可能滿(mǎn)足新聞報(bào)道及時(shí)性的要求，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播可以隨著新聞的發(fā)展及時(shí)推送出最新的消息，給人們一種現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)直播的感覺(jué)，這樣可以更好的激發(fā)廣大受眾的閱讀興趣。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯不管是在新聞前，還是新聞后，都可以很方便的改動(dòng)新聞內(nèi)容、版面等，因此時(shí)間彈性很大，也可以非常靈活的組合新聞內(nèi)容結(jié)構(gòu)。也正是由于網(wǎng)絡(luò)媒體“非線(xiàn)性”編輯的巨大優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)編輯人員可以任意提取文本，不管是什么主文檔中都可以插入聲音文本、圖畫(huà)文本或者文字文本，也可以結(jié)合新聞報(bào)道需求合理調(diào)整文本長(zhǎng)度。

2.3突破新聞傳播方式的局限性

廣大受眾需求是多方面的、立體的，每個(gè)人獲取信息的來(lái)源不同，看待問(wèn)題的觀點(diǎn)也有所不同，但是他們希望可以提供更加立體的信息，為此需要更大包容度的媒體可以盡可能同時(shí)呈現(xiàn)異類(lèi)表現(xiàn)、異類(lèi)聲音，展現(xiàn)出多種信息源。雖然傳統(tǒng)媒體也具有一定的優(yōu)勢(shì)，但是傳播方式比較單一，一般都是通過(guò)廣播、報(bào)紙、電視等途徑傳播，但是這些途徑通常都只有聲音、文字，其中電視雖然有聲音、文字、圖像，但是文字比較少，只有網(wǎng)絡(luò)媒體才可以真正有機(jī)結(jié)合圖像、聲音、圖片以及聲音等多種表現(xiàn)，使廣大受眾在閱讀新聞內(nèi)容的過(guò)程中，可以同時(shí)享受看電視、聽(tīng)廣播、看報(bào)紙的樂(lè)趣。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中，就算僅僅有文字表現(xiàn)，但是文字可以以多種形式來(lái)表現(xiàn)，閃動(dòng)的、滾動(dòng)的、變體的。其次，網(wǎng)絡(luò)媒體也可以有機(jī)組合應(yīng)用多種表現(xiàn)手段，在一個(gè)頁(yè)面上報(bào)道一條新聞的時(shí)候可以有機(jī)組合圖像、文字、聲音、圖片等方式，這樣有利于廣大受眾從多層次、多角度了解新聞信息。

2.4突破新聞信息總量的局限性

隨著存儲(chǔ)技術(shù)、數(shù)字壓縮技術(shù)的不斷發(fā)展，現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體的信息存儲(chǔ)空間越來(lái)越大，可以容納大量的信息。網(wǎng)絡(luò)媒體可以突破節(jié)目容量、廣播電視在固定時(shí)段播報(bào)以及報(bào)紙版面等各方面限制，基本上可以包攬全球的新聞信息。對(duì)于過(guò)去發(fā)生的歷史新聞信息，也可以通過(guò)建立數(shù)據(jù)庫(kù)來(lái)保存，從而為有需要的受眾提供資料查詢(xún)、檢索新聞等多種信息服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)信息非常多，但是信息質(zhì)量并不能得到很好的保證，想要獲取信息的受眾肯定是想要得到最準(zhǔn)確、最真實(shí)可靠、最完整的信息，網(wǎng)絡(luò)新聞可以將信息進(jìn)行加工處理，為受眾傳遞最全面的新聞信息，更能夠滿(mǎn)足廣大受眾的信息需求。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯一定要充分利用網(wǎng)絡(luò)海量信息的特點(diǎn)，在新聞報(bào)道之前廣泛收集新聞事件的相關(guān)信息資料，并且建立一個(gè)獨(dú)特的新聞數(shù)據(jù)庫(kù)，以便為廣大受眾提供系統(tǒng)、全面、真實(shí)準(zhǔn)確的新聞信息。綜上所述，網(wǎng)絡(luò)傳播具有超文本結(jié)構(gòu)、交互性強(qiáng)、多元化、海量性、即時(shí)性等諸多特點(diǎn)，也是由于網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)，使網(wǎng)絡(luò)媒體編輯突破了傳統(tǒng)新聞編輯的諸多限制，很好的彌補(bǔ)傳統(tǒng)新聞編輯的缺陷和不足，可以為廣大受眾提供更加及時(shí)、全面、多樣化的新聞報(bào)道，提高受眾的閱讀興趣，與此可見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播具有很好的發(fā)展前景。

參考文獻(xiàn)：

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第6篇：網(wǎng)絡(luò)媒體的特征范文

關(guān)鍵詞：計(jì)算機(jī)；網(wǎng)絡(luò)技術(shù)；互聯(lián)網(wǎng)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)逐漸融入到人們的生活當(dāng)中，新媒體的應(yīng)用也隨之有所增加。在互聯(lián)網(wǎng)新媒體的發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)其具有一定的影響，它不僅可以改變消費(fèi)的方式，同時(shí)還可以獲取客戶(hù)的一些信息，如何利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)產(chǎn)生的有利影響，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)媒體健康發(fā)展成為了當(dāng)前重要解決問(wèn)題[1]。所以本文基于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展的影響研究具有重大意義。

1 互聯(lián)網(wǎng)媒體的概述

1.1 互聯(lián)網(wǎng)媒體的內(nèi)涵

互聯(lián)網(wǎng)作為全球最大的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，可以利用多臺(tái)計(jì)算機(jī)利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)連接，從而組建了全球的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。其自身不僅具有超媒體連接特征，同時(shí)還具有超文本連接特征，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)可以使得用戶(hù)可以對(duì)系統(tǒng)進(jìn)行遠(yuǎn)程登錄操作，不僅如此，還可以利用互聯(lián)網(wǎng)達(dá)到信息資源檢索的目的。除此之外，互聯(lián)網(wǎng)還可以具有視頻聊天、收發(fā)電子郵件等功能。網(wǎng)絡(luò)是互聯(lián)網(wǎng)媒體的核心，利用網(wǎng)絡(luò)就可以實(shí)現(xiàn)信息的傳播，通過(guò)將互聯(lián)網(wǎng)與一些移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行有效結(jié)合可以充分發(fā)揮其自身的作用[2]。目前，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正面臨著進(jìn)一步的改革，在改革的過(guò)程當(dāng)中將新媒體與信息技術(shù)融合于一身，從而加快了改革的腳步。

1.2 互聯(lián)網(wǎng)媒體的特征

（1）大眾化。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，其為大眾帶來(lái)了許多便利，目前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)備受人們的關(guān)注。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的應(yīng)用范圍的拓寬，加快了互聯(lián)網(wǎng)媒體技術(shù)的發(fā)展，從而使得大眾的信息需求得以有效滿(mǎn)足。其發(fā)展趨勢(shì)充分體現(xiàn)了大眾化自身具有的特征。目前，相關(guān)產(chǎn)業(yè)技術(shù)得以完善，這就使得網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，為了吸引群眾，他們開(kāi)啟了對(duì)部分產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整的促銷(xiāo)模式，使得互聯(lián)網(wǎng)媒體技術(shù)的應(yīng)用范圍有所拓寬，與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)媒體將朝向大眾化的趨勢(shì)繼續(xù)發(fā)展[3]。

（2）多樣化。隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為一種重要的信息傳輸媒介，并為大眾所使用。為了滿(mǎn)足大眾的相關(guān)需求，研發(fā)人員不斷地對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行完善，使得其應(yīng)用性有所提高，并且豐富其自身具有的功能。目前，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)融入到了人們的日常生活當(dāng)中，其與人們之間的聯(lián)系較為密切。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以得到普及應(yīng)用的原因在于其自身的信息傳播方式種類(lèi)繁多。除此之外，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行完善，增添傳播新聞以及搜索所需資料的功能，可以使得網(wǎng)絡(luò)技術(shù)顯得更加專(zhuān)業(yè)化[4]。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的升級(jí)與更新，增加了網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的種類(lèi)，使其具有多樣化。

（3）融合化。隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，目前網(wǎng)絡(luò)媒體與寬帶等其他媒介之間產(chǎn)生了一定的融合趨勢(shì)。由于人們的生活水平有所提高，人們的追求不再停留在物質(zhì)層面，而是由物質(zhì)層面上升到了精神層面。一些網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)或者手機(jī)用戶(hù)開(kāi)始利用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行一些思想以及言論的發(fā)表，據(jù)相關(guān)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶(hù)越來(lái)越多，其增長(zhǎng)速率非常大，4G網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，加快了網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)行速度，吸引了更多用戶(hù)，從而使得網(wǎng)絡(luò)資源的使用效率有所提高。

2 計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展的相關(guān)影響

2.1 互聯(lián)網(wǎng)媒體信息傳播的相關(guān)影響

（1）傳播空間與傳播時(shí)間的相關(guān)影響。傳統(tǒng)媒體不管是在空間上的傳播，還是在時(shí)間上的傳播都具有一定的不平衡性，對(duì)于這個(gè)問(wèn)題在互聯(lián)網(wǎng)媒體當(dāng)中就不存在，它可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體在信息傳播中存在的不足之處，打破了這種信息不對(duì)稱(chēng)的現(xiàn)狀。通過(guò)將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與計(jì)算機(jī)技術(shù)進(jìn)行有效結(jié)合可以實(shí)現(xiàn)信息的有效傳播，使其不再受到時(shí)間以及空間的限制，具有一定的時(shí)效性。由于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展迅速，使得信息的傳播范圍隨之拓寬，不僅使得信息的傳輸效率有所提高，還使得信息的傳輸速率有所提高，創(chuàng)造了一個(gè)特定的傳輸平臺(tái)，從而使得信息傳播更加便捷。

（2）大眾互動(dòng)性的影響。目前，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)信息資源進(jìn)行了相關(guān)整合，并且將整合后的內(nèi)容傳播出去，該項(xiàng)內(nèi)容可以滿(mǎn)足大部分大眾的相關(guān)信息需求，使得不同年齡段的大眾都對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)生了濃厚的興趣。大眾可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)一些網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行關(guān)注，同時(shí)還可以將自己感興趣的信息傳播出去，網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)不僅提高了信息瀏覽量，同時(shí)加快了信息的傳播速度。

（3）信息存儲(chǔ)的影響。傳統(tǒng)媒體在信息存儲(chǔ)方面存在不足之處，而計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)自身具有獨(dú)特的信息存儲(chǔ)優(yōu)勢(shì)。利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)媒體可以很容易對(duì)信息進(jìn)行存儲(chǔ)，該項(xiàng)操作不僅不會(huì)受到空間的限制，同時(shí)也不會(huì)受到時(shí)間的限制，可以支持反復(fù)閱讀以及搜索操作。

（4）信息傳播成本的影響。網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳播的成本隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展有所降低，其傳播方式非常簡(jiǎn)便，利用相關(guān)的傳輸平臺(tái)即可。傳統(tǒng)媒體的信息搜集與傳播消耗了大量的物力和人力，因此其成本相對(duì)來(lái)說(shuō)要高一些，無(wú)法滿(mǎn)足大眾對(duì)信息傳播的相關(guān)需求。所以網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳播方式必將占據(jù)主要發(fā)展空間。

2.2 互聯(lián)網(wǎng)媒體傳播載體的影響

隨著4G網(wǎng)絡(luò)的研發(fā)成功，為通訊網(wǎng)絡(luò)與互聯(lián)網(wǎng)之間結(jié)合提供了有利條件。通過(guò)對(duì)傳播載體進(jìn)行升級(jí)與更新，拓寬了網(wǎng)絡(luò)媒體的覆蓋范圍，不僅如此，還增添了一種新信息的傳輸方式，那就是無(wú)線(xiàn)設(shè)備信息傳輸方式。據(jù)相關(guān)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，智能手機(jī)已經(jīng)得到了普及應(yīng)用，幾乎人手一部智能手機(jī)，傳統(tǒng)的手機(jī)已經(jīng)在人們的生活當(dāng)中消失。在傳統(tǒng)手機(jī)的功能基礎(chǔ)上對(duì)其進(jìn)行功能優(yōu)化與升級(jí)處理，使得智能手機(jī)不僅具有無(wú)線(xiàn)連接互網(wǎng)功能，同時(shí)還可以利用自身獨(dú)立的操作系統(tǒng)對(duì)信息的傳播進(jìn)行有效處理。目前智能手機(jī)的功能越來(lái)越豐富，甚至可以與電腦的功能相提并論，大部分研究人員仍然對(duì)其終端進(jìn)行創(chuàng)新，使得其傳播載體功能更加完善。

2.3 互聯(lián)網(wǎng)媒體產(chǎn)業(yè)的影響

在信息時(shí)代背景下，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷提升，與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)媒體產(chǎn)業(yè)也越來(lái)越壯大。多數(shù)商家媒體將互聯(lián)網(wǎng)信息的傳播作為主要的營(yíng)銷(xiāo)途徑，加大了網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的投資。除此之外，電子商務(wù)的發(fā)展也較為迅速，其主要利用加密技術(shù)保證電子商務(wù)在交易的過(guò)程中不遭受不法分子的侵害。目前，人們對(duì)電子商務(wù)的喜愛(ài)程度有所增加，從而加快了互聯(lián)網(wǎng)媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，研究人員應(yīng)該繼續(xù)對(duì)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行完善，使其可以更好地為互聯(lián)網(wǎng)媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供相關(guān)平臺(tái)。

3 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，文章首先從互聯(lián)網(wǎng)媒體的內(nèi)涵以及互聯(lián)網(wǎng)媒體的特征兩個(gè)方面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體進(jìn)行了先關(guān)概述，其中互聯(lián)網(wǎng)主要有三個(gè)特征，分別是大眾化、多樣化以及融合化。在其基礎(chǔ)上分析了計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展的相關(guān)影響，在分析的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)其不僅受到互聯(lián)網(wǎng)媒體信息傳播的影響，同時(shí)還受到互聯(lián)網(wǎng)媒體傳播載體的影響以及互聯(lián)網(wǎng)媒體產(chǎn)業(yè)的影響，為今后該領(lǐng)域的研究奠定了基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)

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第7篇：網(wǎng)絡(luò)媒體的特征范文

網(wǎng)絡(luò)媒體的興起和成長(zhǎng)不過(guò)十幾年的時(shí)間，卻已經(jīng)成為人們最為關(guān)注和依賴(lài)的媒體之一。從當(dāng)前媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)看，網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力與日俱增，已逐漸同傳統(tǒng)媒體呈分足鼎立之勢(shì)。艾瑞咨詢(xún)歷年的研究數(shù)據(jù)說(shuō)明了這一趨勢(shì)。以剛結(jié)束的北京奧運(yùn)會(huì)為例，艾瑞咨詢(xún)?cè)?8家網(wǎng)站聯(lián)機(jī)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)媒體成為網(wǎng)民獲取奧運(yùn)信息最主要的渠道，選擇人數(shù)比例達(dá)到了46.1%，而以電視媒體為最主要渠道的比例僅為34.5%。網(wǎng)絡(luò)媒體憑借著信息更新速度快、內(nèi)容豐富多元獲得了越來(lái)越多的受眾的歡迎。

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的飛速發(fā)展，其作為媒介營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的價(jià)值也越來(lái)越被傳統(tǒng)廣告主看好，但網(wǎng)絡(luò)在媒介特性上與傳統(tǒng)媒體之間存在巨大差別，讓很多傳統(tǒng)廣告主難以把握。由于網(wǎng)絡(luò)媒體的多樣性和分散性，其受眾往往散落在數(shù)以萬(wàn)計(jì)的各類(lèi)網(wǎng)站和頻道中，這使得廣告主無(wú)法在浩瀚的信息空間中準(zhǔn)確捕捉到目標(biāo)用戶(hù)；而若盲目開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)，無(wú)疑如同大海撈針，無(wú)法達(dá)成網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)有的性?xún)r(jià)比。因此，精準(zhǔn)性成為廣告主在實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)最為迫切的訴求之一。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)令受眾無(wú)所遁藏 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的沃土

先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)性的有效達(dá)成提供了保障，使得“精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)”的實(shí)現(xiàn)成為可能。所謂“精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)”，簡(jiǎn)單講就是要定位并滿(mǎn)足每一個(gè)消費(fèi)者的需要，從而令廣告主每一筆費(fèi)用投入的效果最大化。“精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)”對(duì)于依賴(lài)傳統(tǒng)媒體的營(yíng)銷(xiāo)方式而言是十分困難的，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體辨別用戶(hù)的能力十分有限，所以無(wú)法準(zhǔn)確定位到單獨(dú)的某個(gè)人；同時(shí)投放在傳統(tǒng)媒體上的廣告也缺乏精確監(jiān)控效果的手段。

但互聯(lián)網(wǎng)的情況卻大為不同。由于網(wǎng)民在瀏覽網(wǎng)絡(luò)時(shí)會(huì)不知不覺(jué)留下各種“痕跡”，只要通過(guò)一定技術(shù)手段記錄并獲取，即能得到許多關(guān)于這些網(wǎng)民的有價(jià)值信息。例如，IP表明受眾所在的地理位置，網(wǎng)站上的注冊(cè)信息表明受眾的身份，網(wǎng)頁(yè)瀏覽記錄可以反映受眾的行為特征，而搜索過(guò)的關(guān)鍵詞則可能代表其興趣和愛(ài)好。當(dāng)把這些數(shù)據(jù)進(jìn)行組合并分析時(shí)，廣告主就能夠發(fā)現(xiàn)他們的目標(biāo)消費(fèi)者在哪里，這些人的性別、年齡、習(xí)慣、偏好等個(gè)性特征是什么，然后利用這些信息投放相匹配的廣告，并觀察目標(biāo)受眾的反饋。

正是由于這種能夠追蹤到每一個(gè)受眾的精確效果，使得越來(lái)越多的廣告主愿意接受網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)為其帶來(lái)的有效、精準(zhǔn)的傳播方案。以美國(guó)為例，根據(jù)知名研究機(jī)構(gòu)eMarketer在2008年進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)研顯示，精準(zhǔn)性是美國(guó)廣告主及廣告在選擇投放網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)最看重的原因之一。

精準(zhǔn)性網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)催生 新的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)和商業(yè)模式

實(shí)施精準(zhǔn)性網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)由于涉及到先進(jìn)的技術(shù)應(yīng)用，因而是一個(gè)專(zhuān)業(yè)性很強(qiáng)的工作。隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)模的日益增長(zhǎng)，廣告主對(duì)精準(zhǔn)性的強(qiáng)烈需求催生了新的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的產(chǎn)生，其功能就在于：聚合分散在各處的網(wǎng)絡(luò)媒體，利用專(zhuān)業(yè)工具分析和挖掘數(shù)據(jù)庫(kù)信息，從而為廣告主提供有價(jià)值的用戶(hù)流量信息，以便其能夠制定并開(kāi)展針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)方案。

第8篇：網(wǎng)絡(luò)媒體的特征范文

隨著互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站數(shù)量日益增多，網(wǎng)絡(luò)媒體的滲透力日益擴(kuò)張，網(wǎng)站內(nèi)容日趨細(xì)化和專(zhuān)業(yè)化，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯日益受到重視。國(guó)新辦、國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦主任王晨在今年5月底召開(kāi)的網(wǎng)絡(luò)媒體深化“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)座談會(huì)上明確指出，當(dāng)前，媒體格局正在發(fā)生深刻變化，網(wǎng)上輿論多元多變的特征更加明顯。網(wǎng)絡(luò)媒體要在錘煉品質(zhì)、增長(zhǎng)才干上下功夫，進(jìn)一步加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，努力培養(yǎng)造就一支政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、作風(fēng)硬的互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳隊(duì)伍。

顯然，新聞宣傳主管部門(mén)已經(jīng)將網(wǎng)絡(luò)新聞編輯這一支新聞隊(duì)伍中的“新兵種”建設(shè)擺上更加重要的議事日程。從網(wǎng)絡(luò)媒體自身來(lái)看，也亟須擺脫將網(wǎng)絡(luò)新聞編輯定位為“網(wǎng)絡(luò)搬運(yùn)工”的觀念束縛，從提高網(wǎng)絡(luò)媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力的高度來(lái)重新思考和謀劃建設(shè)高水平網(wǎng)絡(luò)編輯隊(duì)伍的路徑。當(dāng)務(wù)之急，就是構(gòu)建更加科學(xué)有效的考評(píng)考核機(jī)制，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)媒體編輯全面提高職業(yè)素養(yǎng)和業(yè)務(wù)能力。

取向：考核“四種能力”

厘清網(wǎng)絡(luò)編輯的基本素養(yǎng)和必備技能，是設(shè)計(jì)出更加科學(xué)合理的網(wǎng)絡(luò)編輯考核機(jī)制的必要前提。與傳統(tǒng)媒體的單向度傳播相比，網(wǎng)絡(luò)媒體具有全域關(guān)注、全時(shí)滾動(dòng)、及時(shí)互動(dòng)等突出特征。從這一角度來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯雖然不承擔(dān)傳統(tǒng)媒體記者和編輯的原發(fā)新聞采編職能，但其核心能力體現(xiàn)在提煉新聞價(jià)值、駕馭多樣化新聞傳播手段，實(shí)現(xiàn)整合和互動(dòng)傳播等方面。

基于此，網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)當(dāng)具備多層次的業(yè)務(wù)素養(yǎng)體系：在基本素質(zhì)上，網(wǎng)絡(luò)編輯要具有創(chuàng)造性的思維，同時(shí)能夠清晰而有邏輯地表達(dá)自己的想法，能夠在最短的時(shí)間內(nèi)判斷新聞價(jià)值并加以提煉、整合；在業(yè)務(wù)技能上，網(wǎng)絡(luò)編輯需要具備豐富的知識(shí)、熟練各種軟件操作，掌握html語(yǔ)言，能夠游刃有余地運(yùn)用各種網(wǎng)絡(luò)新聞手段；在社會(huì)交往能力上，網(wǎng)絡(luò)編輯還要善于交流與溝通，能夠了解受眾的意見(jiàn)，與他們進(jìn)行線(xiàn)上線(xiàn)下的溝通。另外，網(wǎng)絡(luò)編輯還要善于調(diào)整自己的狀態(tài)，有很好的解壓能力，能夠適應(yīng)全時(shí)段采編新聞的工作強(qiáng)度和實(shí)時(shí)更新的工作節(jié)奏。

考評(píng)考核機(jī)制是引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)編輯成長(zhǎng)的至關(guān)重要的“指揮棒”，基于上述的業(yè)務(wù)素養(yǎng)體系，網(wǎng)絡(luò)編輯的考核機(jī)制應(yīng)當(dāng)以突出考核四種能力作為基本取向，從而規(guī)劃出網(wǎng)絡(luò)編輯的成長(zhǎng)路徑。

四種能力中，準(zhǔn)確的選稿能力應(yīng)當(dāng)成為最基本的考核要素。網(wǎng)絡(luò)編輯和傳統(tǒng)紙媒編輯有一個(gè)共同點(diǎn)，就是他們?cè)谡麄€(gè)新聞報(bào)道結(jié)構(gòu)中位居二線(xiàn)。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)上海量的信息，網(wǎng)絡(luò)編輯必須在最短的時(shí)間內(nèi)選出那些真實(shí)有效的新聞，對(duì)于重大的政治性、敏感性事件進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，不觸到新聞的底線(xiàn)。

文字能力也是不可或缺的考核對(duì)象。網(wǎng)絡(luò)編輯所接觸的大部分都是新聞成品或者半成品，需要網(wǎng)絡(luò)編輯運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)化、吸引人眼球的語(yǔ)言對(duì)新聞進(jìn)行再加工，一條被大量信息埋沒(méi)的新聞通過(guò)網(wǎng)絡(luò)編輯的整合，可以提煉新的新聞點(diǎn)，并成為輿論熱點(diǎn)。同樣，各家網(wǎng)站都有的稿件，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)編輯的“妙手”，起個(gè)讓人眼前一亮的標(biāo)題，一條普通的稿件也能大放異彩，從而給網(wǎng)站帶來(lái)流量。

策劃和溝通能力是考核機(jī)制的核心內(nèi)容。互動(dòng)性是網(wǎng)絡(luò)媒體的一大特性，互動(dòng)性最主要體現(xiàn)在策劃活動(dòng)上，加強(qiáng)和網(wǎng)友的溝通交流，這也是網(wǎng)絡(luò)編輯和傳統(tǒng)的紙媒編輯最大的不同之處。網(wǎng)絡(luò)編輯，在一定程度上，還擔(dān)任著網(wǎng)站的客服工作，因?yàn)樗麄冇袝r(shí)候會(huì)“走出網(wǎng)絡(luò)”，組織參加網(wǎng)站的一些線(xiàn)下活動(dòng)，和網(wǎng)友面對(duì)面交流。所以網(wǎng)絡(luò)編輯的行為、個(gè)人魅力以及他本身所具有的公信力，對(duì)網(wǎng)民的去留具有很大的影響力。

網(wǎng)站的商業(yè)化生存現(xiàn)狀也需要加強(qiáng)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)編輯在經(jīng)營(yíng)能力和意識(shí)方面的考核。近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益擴(kuò)大，能盈利，能給網(wǎng)站帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益也成為很多網(wǎng)站考核網(wǎng)絡(luò)編輯的一個(gè)方面。網(wǎng)絡(luò)編輯編輯的內(nèi)容質(zhì)量、點(diǎn)擊量與網(wǎng)站的廣告效果、內(nèi)容增值項(xiàng)目密切相關(guān)，因此，網(wǎng)站編輯的經(jīng)營(yíng)意識(shí)和能力也是網(wǎng)站市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的基本要素，強(qiáng)化對(duì)這一能力的考核有利于打造懂業(yè)務(wù)、善經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)絡(luò)媒體復(fù)合型人才隊(duì)伍。

設(shè)計(jì)：不同的“量化”探索

與報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體目前已經(jīng)基本成形的基于“計(jì)件考核”模式上的量化考核模式相比，對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯的量化考核設(shè)計(jì)需要考慮的因素更為復(fù)雜。因此，如何設(shè)計(jì)更加科學(xué)的量化考核模式是各家網(wǎng)站面臨的共同難題。

鑒于網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)性，網(wǎng)絡(luò)媒體的量化不僅要考核發(fā)稿量，還必須將受眾的接受程度通過(guò)量化指標(biāo)在考核體系中進(jìn)行較為明確的反映。以筆者所在新安傳媒網(wǎng)為例，目前實(shí)行的是發(fā)稿量、點(diǎn)擊量和質(zhì)量相結(jié)合的方法，即給網(wǎng)絡(luò)編輯進(jìn)行分工，把網(wǎng)絡(luò)編輯分配到不同的欄目、不同的頻道，確定每天最低的發(fā)稿量，同時(shí)為了避免出現(xiàn)低質(zhì)量“灌水稿”泛濫的情況，網(wǎng)站還核定最高發(fā)稿量。網(wǎng)站每個(gè)月對(duì)編輯的發(fā)稿量和點(diǎn)擊量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。在最終的考核結(jié)果中，發(fā)稿量和點(diǎn)擊量在考核中所占比例不同，另外還要將網(wǎng)絡(luò)編輯的出勤率、差錯(cuò)率、以及微博影響力引入考核體系。值得一提的是，對(duì)于微博影響力的考核，是新引入的考核元素，目的是鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)編輯通過(guò)多樣化的傳播渠道更加廣泛地?cái)U(kuò)大網(wǎng)站的影響力，目前來(lái)看，這一考核嘗試取得了較好的效果。

第9篇：網(wǎng)絡(luò)媒體的特征范文

關(guān)鍵詞： 公共危機(jī) 危機(jī)傳播 網(wǎng)絡(luò)媒體

一、危機(jī)和危機(jī)報(bào)道

隨著中國(guó)現(xiàn)代社會(huì)飛速發(fā)展，轉(zhuǎn)型期社會(huì)矛盾愈加突出，公共危機(jī)事件層出不窮，令社會(huì)人群的安全感嚴(yán)重缺失。公共危機(jī)在現(xiàn)今社會(huì)的常態(tài)化發(fā)生，使得公共危機(jī)的內(nèi)在含義和外延思想也在發(fā)生變化。從公共政策的角度來(lái)說(shuō)，社會(huì)公共危機(jī)是“對(duì)一個(gè)社會(huì)系統(tǒng)的基本價(jià)值和行為準(zhǔn)則架構(gòu)產(chǎn)生嚴(yán)重威脅，在時(shí)間壓力和不確定性極高的情況下必須對(duì)其做出關(guān)鍵性決策的事件”（羅森塔爾，1989）。

2003年，在公共危機(jī)事件“非典”發(fā)生之后，我國(guó)的政界和新聞媒體開(kāi)始注意到信息傳播在危機(jī)管理中的重要作用。政府部門(mén)和媒體從中總結(jié)了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，開(kāi)始學(xué)習(xí)在開(kāi)放的語(yǔ)境下如何應(yīng)對(duì)突發(fā)公共事件。怎樣在危機(jī)管理中管理信息的傳播過(guò)程成為當(dāng)代社會(huì)中媒體的不可推卸使命和重要研究課題。

危機(jī)報(bào)道，即媒體在危機(jī)發(fā)生的整個(gè)過(guò)程中，利用媒體自身傳播特質(zhì)和方法，就事件中的各種情況向社會(huì)和公眾進(jìn)行通報(bào)和分析。危機(jī)事件具有社會(huì)影響力大和變化迅速等特點(diǎn)，因此，社會(huì)危機(jī)傳播中，報(bào)道危機(jī)的媒體肩負(fù)著準(zhǔn)確、迅速地傳播信息，協(xié)調(diào)社會(huì)各種資源和力量，正確指引輿論導(dǎo)向，創(chuàng)建和諧社會(huì)氛圍，并為決策層提供必要的信息資料等重要的社會(huì)責(zé)任和義務(wù)。

二、網(wǎng)媒定義及優(yōu)越性

網(wǎng)絡(luò)傳媒興起于20世紀(jì)90年代，是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)上建立起來(lái)的一種新型的傳媒方式。1998年，聯(lián)合國(guó)新聞委員會(huì)正式把網(wǎng)絡(luò)媒體明確定義為“第四媒體”。網(wǎng)絡(luò)媒體是繼19世紀(jì)的報(bào)刊媒體、20世紀(jì)出現(xiàn)的廣播和電視媒體之后出現(xiàn)的又一現(xiàn)代新型媒介，在危機(jī)事件報(bào)道中有著傳統(tǒng)媒體無(wú)法企及的優(yōu)勢(shì)。

從技術(shù)角度來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)媒體融合了半導(dǎo)體、電子、通信、視頻、音頻技術(shù)等多種技術(shù)，借助計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)等傳播平臺(tái)，以電腦、電視及移動(dòng)電話(huà)等作為終端，傳播語(yǔ)言、圖像、文字、聲音等新聞信息的數(shù)字化多媒體傳播媒介。

從信息傳播的角度來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播流程仍然與傳統(tǒng)的流程相似，有專(zhuān)業(yè)人員對(duì)新聞和信息進(jìn)行采集、整理、加工和，能夠產(chǎn)生巨大的社會(huì)影響力，并且迅速成為社會(huì)輿論的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)。

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)在社會(huì)人群中的普及程度日益提高，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為政府、企業(yè)、人群在日常工作、生活、學(xué)習(xí)中必不可少的事物。信息的與傳播、個(gè)人之間的通訊與交流等都離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)，互聯(lián)網(wǎng)正在以日新月異的速度改變著人們的生活方式。新型網(wǎng)絡(luò)媒體的產(chǎn)生和發(fā)展，更是對(duì)新聞的傳播和信息的共享程度產(chǎn)生了巨大的影響。一方面，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以低門(mén)檻的公共性、即時(shí)性和互動(dòng)性作為特點(diǎn)，為新聞和信息傳播提供了更便捷的平臺(tái)。這個(gè)平臺(tái)無(wú)論是從信息量、受眾的范圍還是傳播的群體規(guī)模來(lái)說(shuō)，都是傳統(tǒng)媒體所無(wú)法比擬的。另一方面，網(wǎng)絡(luò)共享平臺(tái)，尤其是web2.0的先進(jìn)技術(shù)為基礎(chǔ)的，以個(gè)人博客作為代表的網(wǎng)絡(luò)交換平臺(tái)，更是將信息邊緣化、去中心化色彩展現(xiàn)得淋漓盡致。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體在危機(jī)傳播中的優(yōu)勢(shì)

1.信息速度快

網(wǎng)絡(luò)媒體的產(chǎn)生和發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)媒體在話(huà)語(yǔ)權(quán)上的優(yōu)勢(shì)有致命打擊，動(dòng)搖了傳統(tǒng)媒體的在傳播媒介的地位，更新了廣大受眾的接受經(jīng)驗(yàn)，從而深層次地?cái)U(kuò)大了信息的來(lái)源面。在各種社會(huì)危機(jī)事件中，廣大普通民眾由傳統(tǒng)的被動(dòng)接受信息的角度轉(zhuǎn)變?yōu)楦黝?lèi)事件早期的信息采集者、制作者、傳播者，而網(wǎng)絡(luò)媒體則可通過(guò)各類(lèi)信息的統(tǒng)計(jì)、過(guò)濾及編輯、采集和使用，使事件的傳播范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。

2.信息來(lái)源廣泛

網(wǎng)絡(luò)使用技術(shù)的普及，使得稍稍懂點(diǎn)電腦的人們都成為信息的者。博客報(bào)道，BBS發(fā)帖都成為信息報(bào)道的主力，網(wǎng)民個(gè)體的大量參與，引發(fā)了全社會(huì)的關(guān)注，突破了傳統(tǒng)的專(zhuān)業(yè)媒體、公眾接受的傳播模式，使每個(gè)公眾都可能成為信息的傳播者。不但有社會(huì)普通民眾參與其中，顯示了自己所了解的內(nèi)容，各界專(zhuān)業(yè)人士和記者也可以在網(wǎng)絡(luò)上各類(lèi)信息，形成了專(zhuān)業(yè)人士與草根人群在網(wǎng)絡(luò)上呼應(yīng)，共同提高了民眾的參與度、信息的可信度和專(zhuān)業(yè)度，使人民感受到了網(wǎng)絡(luò)展帶來(lái)的巨大改變。

3.信息互動(dòng)性強(qiáng)

在各種交流軟件和網(wǎng)上討論高度發(fā)展的今天，網(wǎng)上互動(dòng)方式不僅提高了信息傳播的速度，還增強(qiáng)了傳播效果，整合了各種信息在人際傳播、群體傳播和大眾傳播中的優(yōu)勢(shì)。社會(huì)大眾的知情權(quán)被滿(mǎn)足的同時(shí)，對(duì)社會(huì)輿論也起到了引導(dǎo)作用，安撫民心的同時(shí)，更有利于社會(huì)安定。另外，網(wǎng)絡(luò)的交互性還為政府的決策和執(zhí)行提供了一定的輿論環(huán)境和行動(dòng)支持。

四、在危機(jī)管理中網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)的問(wèn)題

1.信息難辨真?zhèn)?/p>

網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)虛擬社會(huì)，所有被的信息真實(shí)度無(wú)法控制，難以判斷。網(wǎng)民成員的不確定身份，導(dǎo)致其提供的信息難辨真?zhèn)危@些無(wú)法確認(rèn)來(lái)源的消息和新聞會(huì)困擾決策者，對(duì)決策者的行為造成嚴(yán)重干擾，因而可能會(huì)做出錯(cuò)誤的決策，從而形成新的危機(jī)。網(wǎng)民不確定的身份使其發(fā)言的隨意性加大，造成了問(wèn)題片面擴(kuò)大化，或?qū)?wèn)題有個(gè)性轉(zhuǎn)為共性，導(dǎo)致了社會(huì)人群的負(fù)面情緒，加深了危機(jī)的嚴(yán)重性。

在某些容易觸發(fā)狂歡化心理的特殊時(shí)點(diǎn)，經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)這樣一個(gè)狂歡話(huà)語(yǔ)滋生的沃土平臺(tái)，借助某一突發(fā)性事件而形成某種事前難以預(yù)測(cè)的輿情危機(jī)，甚至借互聯(lián)網(wǎng)的社區(qū)組織平臺(tái)力量形成某種集體非理。

2.網(wǎng)絡(luò)“暴行”頻發(fā)

在各種突發(fā)事件中，網(wǎng)絡(luò)傳播不僅在消息傳播和擴(kuò)散過(guò)程中起了主導(dǎo)作用，而且在輿論的形成和傾向過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播的過(guò)程中顯示出了鮮明的介質(zhì)特征。網(wǎng)絡(luò)上的戲謔、消解主流文化的特質(zhì)，在各種危機(jī)事件的背景下，經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播和公眾的參與，形成了一場(chǎng)輿情危機(jī)。這種輿情危機(jī)由各類(lèi)的突發(fā)事件為引擎，直接對(duì)危機(jī)中的各類(lèi)主體進(jìn)行輿論包圍，把他們作為各種情緒宣泄的對(duì)象，甚至非理性的行動(dòng)對(duì)象。

由于互聯(lián)網(wǎng)的虛擬性，某些個(gè)體網(wǎng)民變得肆無(wú)忌憚，在公共危機(jī)面前，出現(xiàn)了各種網(wǎng)絡(luò)謾罵，打著“正義”的幌子進(jìn)行各種聲討，傳播損人信譽(yù)的信息，更有甚者從網(wǎng)上追尋到網(wǎng)下，在現(xiàn)實(shí)生活中進(jìn)行干擾。網(wǎng)絡(luò)是一把雙刃劍，一方面降低了公眾參與討論、發(fā)表言論的門(mén)檻，滿(mǎn)足了人們對(duì)民主的要求，另一方面容易制造虛假信息，使無(wú)知的人民在巨大的網(wǎng)絡(luò)輿論壓力下，被謊言和期票行為影響，不假思索地成為“暴力”言論的幫兇，加入到聲討隊(duì)伍中。在公共危機(jī)發(fā)生時(shí)，各類(lèi)人群都高度關(guān)注時(shí)態(tài)的進(jìn)程，處于緊張的情緒狀態(tài)，容易產(chǎn)生過(guò)于激動(dòng)的言論和行為。多主體、多渠道的傳播方式是互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，信息來(lái)源多，傳播快，加之各種人群對(duì)與信息的敏感度比較高，容易輕信各種虛假信息，結(jié)果可能會(huì)使受眾被錯(cuò)誤的言論誤導(dǎo)，對(duì)于他人的各種人生權(quán)力和利益都是一種傷害。

3.過(guò)度報(bào)道

由于各種危機(jī)對(duì)人的傷害性，危機(jī)報(bào)道中理應(yīng)加入更多人文的關(guān)懷。網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該達(dá)成共識(shí)，謹(jǐn)守底線(xiàn)，“克制性”采訪，盡量避免一些顯而易見(jiàn)的，可能因采訪而造成的“人為傷痛”。網(wǎng)站在傳播這些信息時(shí)，應(yīng)具有人文關(guān)懷的成分，正確反映事實(shí)，盡快化解危機(jī)。

五、網(wǎng)絡(luò)媒體的責(zé)任和義務(wù)

提及網(wǎng)絡(luò)媒體的責(zé)任和義務(wù)，先要從企業(yè)社會(huì)責(zé)任說(shuō)起。企業(yè)的社會(huì)責(zé)任（簡(jiǎn)稱(chēng)CSR），被當(dāng)代學(xué)者們普遍認(rèn)同為――企業(yè)除了為股東創(chuàng)造利潤(rùn)之外，還應(yīng)考慮其他利益相關(guān)人的利益，使其行為符合社會(huì)的目標(biāo)和公眾的價(jià)值觀?，F(xiàn)代社會(huì)日益增長(zhǎng)的CSR需求，已經(jīng)包含了所有的經(jīng)濟(jì)行業(yè)，對(duì)于各類(lèi)企業(yè)所承擔(dān)的CSR要求也是不一樣的。網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)所承擔(dān)的CSR的壓力，主要來(lái)自于公眾對(duì)于社會(huì)道德和責(zé)任的需求，這是由網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于輿論有導(dǎo)向作用的特性決定的。

網(wǎng)絡(luò)媒體的社會(huì)責(zé)任，是指網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)及其從業(yè)人員在進(jìn)行信息傳播活動(dòng)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)時(shí)，對(duì)國(guó)家和社會(huì)的安定、進(jìn)步及公民個(gè)人的身心健康所承擔(dān)的各種責(zé)任和義務(wù)。《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》2014年1月份的報(bào)告顯示，截至2013年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.18億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%，較2012年年底提升3.7個(gè)百分點(diǎn)。報(bào)告還指出，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比提升至81.0%。手機(jī)上網(wǎng)的模式正在以迅速、便捷、靈活等特點(diǎn)成為我國(guó)國(guó)民的首選上網(wǎng)終端，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)等各類(lèi)新媒體已經(jīng)成為信息傳播的重要渠道。當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)媒體在社會(huì)中應(yīng)當(dāng)在引導(dǎo)輿論，落實(shí)和傳播新聞，協(xié)調(diào)社會(huì)問(wèn)題，幫助民眾表達(dá)意見(jiàn)，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化，并在盡力維護(hù)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容健康、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和提倡公益慈善等諸多方面，承擔(dān)履行法律法規(guī)之外更寬泛的社會(huì)責(zé)任。

網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞自由應(yīng)以社會(huì)責(zé)任為基礎(chǔ)，規(guī)范新聞信息的來(lái)源的真實(shí)性和合法化，這也是網(wǎng)絡(luò)媒體社會(huì)責(zé)任的基礎(chǔ)。要建立網(wǎng)絡(luò)媒體的社會(huì)責(zé)任觀，需要從以下幾個(gè)方面著手，首先，我國(guó)已經(jīng)由以傳統(tǒng)媒體為主的社會(huì)進(jìn)步發(fā)展成為媒介化的社會(huì)，社會(huì)各個(gè)方面的生活工作、突發(fā)事件和人群之間的各種關(guān)系都可以展示在媒體上。媒介化社會(huì)的產(chǎn)生，對(duì)于媒體社會(huì)責(zé)任觀的要求更突出。其次，網(wǎng)絡(luò)媒介的巨大進(jìn)步和變革都是建立在社會(huì)信息生產(chǎn)力發(fā)展的基礎(chǔ)上的，是信息系統(tǒng)互動(dòng)性提升的體現(xiàn)，促進(jìn)了社會(huì)文明的進(jìn)步和發(fā)展；再次，媒體自身的經(jīng)濟(jì)性和社會(huì)屬性使其責(zé)任觀的需求更加迫切。網(wǎng)絡(luò)媒體處于信息傳播和信息的接受者之間，是傳播過(guò)程中的傳播介質(zhì)，有著存儲(chǔ)及傳遞信息的功能和作用。網(wǎng)絡(luò)媒體一方面作為企業(yè)，從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)是其本身的特性，并以維持其自身生存和發(fā)展，另一方面，網(wǎng)絡(luò)媒體和普通的經(jīng)濟(jì)組織大相徑庭，它作為國(guó)家社會(huì)在政治領(lǐng)域、經(jīng)濟(jì)意識(shí)形態(tài)諸多方面的載體和傳播組織，對(duì)于國(guó)家的團(tuán)結(jié)、社會(huì)的安定有著重要的作用。由于我國(guó)的社會(huì)主義性質(zhì)和制度的特殊環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)媒體的“工具化”性質(zhì)更突出，甚至被定義為黨和人民的喉舌。

網(wǎng)絡(luò)媒體在社會(huì)責(zé)任承擔(dān)中時(shí)有發(fā)生的缺失，根本原因是承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的動(dòng)力不足，相關(guān)方面做出適當(dāng)?shù)囊?guī)制對(duì)于推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體承擔(dān)社會(huì)責(zé)任是有著推動(dòng)作用的。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的治理略顯不足，在保障網(wǎng)上言論自由的同時(shí)，必須建立相應(yīng)的機(jī)制抵制不合法的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)的規(guī)制是一個(gè)復(fù)雜的問(wèn)題，需要政府、企業(yè)、民眾多方面的配合與協(xié)作，發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)各自的不足，對(duì)于一個(gè)問(wèn)題，幾個(gè)組織的單獨(dú)行動(dòng)都不可能徹底解決。只有制度性的聯(lián)合行動(dòng)，集合政府、企業(yè)和公眾的力量的制度性行動(dòng)，才有可能徹底解決這一問(wèn)題。

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