網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展趨勢精選(九篇)

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第1篇：網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展趨勢范文

1 手機媒體在網(wǎng)絡(luò)傳播時代的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 手機媒體的定義研究

匡文波教授在其著作《手機媒體概論》一書中指出：手機媒體是借助手機進行信息傳播的工具；隨著通信技術(shù)(例如3G)、計算機技術(shù)的發(fā)展與普及，手機就是具有通信功能的迷你型電腦，而且手機媒體是網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸。

1.2 手機媒體的發(fā)展現(xiàn)狀分析

目前隨著3G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的開發(fā),手機具有超大的彩色顯示屏,高質(zhì)量的日常通話和多媒體通訊功能,不僅可以寫字、繪圖,還可以接上互聯(lián)網(wǎng)查看電子郵件和網(wǎng)頁,自帶攝像頭的功能可以使用戶進行電腦會議。手機從通訊工具變成名副其實的媒體，并集文本、視聽、娛樂于一身，出現(xiàn)了手機報紙、手機音頻、手機視頻、手機電視、手機小說等等新增值業(yè)務(wù)。隨著人們新的媒體使用習慣和消費習慣的建立，手機將有可能成為最有影響力的媒體，是當之無愧的第五媒體。

2 手機媒體發(fā)展的條件及其發(fā)展過程中的制約因素研究

2.1 手機媒體發(fā)展的條件

手機媒體的發(fā)展經(jīng)歷了三代：即第一代移動通信系統(tǒng)（1G）、第二代移動通信系統(tǒng)（2G）和第三代移動通信系統(tǒng)（3G），手機媒體的發(fā)展離不開移動通信技術(shù)、計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及政府政策等等方面的支持。3G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手機媒體的成熟奠定了技術(shù)基礎(chǔ)。3G時代的來臨將使手機媒體成為包含語音、文字、圖片、影像的綜合性媒體平臺，使人們能夠隨身攜帶的交互式大眾媒體。

政府政策及電信業(yè)等部門的大力鼓勵與支持。工信部積極推進3G建設(shè)，這將大大促進手機媒體的高速傳播與迅速推廣；國家積極推進《電信法》，為電信行業(yè)的發(fā)展提供了法律保障；電信行業(yè)從業(yè)者主動加強自律，營造健康、有序的手機媒體環(huán)境。

手機媒體自身的優(yōu)勢為其提供發(fā)展的基礎(chǔ)。手機媒體自身具有多媒體融合、傳播速度快、范圍廣、互動性強、傳播效果強等傳播特征，再加上它具有信息類服務(wù)、娛樂類服務(wù)、通信類服務(wù)、商業(yè)類服務(wù)、位置類服務(wù)等多種服務(wù)功能，能更好地滿足受眾的需求。

2.2 手機媒體發(fā)展過程中的制約因素分析

技術(shù)瓶頸。一是手機屏幕小,容量小。二是手機上網(wǎng)的下載速度很低,且網(wǎng)絡(luò)常常出現(xiàn)信號中斷問題、手機電池的技術(shù)瓶頸尚有待突破。

價格昂貴。功能齊備的手機價格不菲。手機上網(wǎng)費用昂貴，是非大眾化的消費水平。

管理制度缺乏。目前手機媒體在管理方面還存在漏洞和空白,行業(yè)之間壁壘森嚴,政策規(guī)定不能互相進入。

內(nèi)容制作匱乏。手機媒體在內(nèi)容制作上有所缺乏，新聞來源依附于傳統(tǒng)媒體或者互聯(lián)網(wǎng)，原創(chuàng)內(nèi)容很少，同質(zhì)化嚴重。這種重復(fù)消費浪費了人們大量的時間、金錢。

目標受眾難以定位。當前手機媒體的主要受眾群是擁有較高收入、對新生事物有著強烈的嘗試欲望、對新聞信息比較敏感的中青年,這樣狹窄的受眾也限制了手機媒體規(guī)模的擴大。

3 手機媒體發(fā)展過程中需要注意的事項及未來發(fā)展趨勢分析

手機媒體這些優(yōu)勢條件與其制約因素和不足會影響著它的發(fā)展趨勢，它的未來發(fā)展趨勢是怎樣的呢，這些問題都需要我們進行深入細致的分析與研究，從而揚長避短，促進手機媒體更快更好地發(fā)展。

3.1 手機媒體在未來的發(fā)展過程中需要繼續(xù)發(fā)揮其優(yōu)勢

發(fā)揮手機具有巨大的用戶群,市場潛力巨大的優(yōu)勢。發(fā)揮其多媒體傳播方式，滿足了用戶的個性化需求的優(yōu)勢。發(fā)揮手機具有很強的互動性的優(yōu)勢。

發(fā)揮手機可以一對多、多對多發(fā)散信息,可隨時隨地獲取信息的優(yōu)勢。雖然手機媒體具有方便快捷，功能齊全等優(yōu)勢，但是手機媒體在中國的發(fā)展過程也不是一帆風順的,它還存在很多不足與缺憾。這些不足也需要我們高度重視，這樣才能更好地促進手機媒體的發(fā)展與完善。

3.2 手機媒體發(fā)展過程中需要彌補的不足

解決屏幕小鍵盤小，信息量有限，且電池待機時間短問題；避免“泛娛樂化”傾向，及時過濾垃圾信息；防止與制裁傳播虛假與不良信息行為；嚴禁侵犯個人隱私，保證個人信息安全；加大防手機病毒軟件的研發(fā)力度。

手機媒體的發(fā)展過程中面臨著這些優(yōu)勢與不足，那么手機媒體在網(wǎng)絡(luò)傳播時代的發(fā)展必須發(fā)揮其優(yōu)勢，彌補其不足。那么它的未來發(fā)展趨勢如何，將來它會不會代替網(wǎng)絡(luò)媒體呢。

3.3 手機媒體在網(wǎng)絡(luò)傳播時代的發(fā)展趨勢分析

隨著運營商重組的進行，中國3G商用進程也在加快，移動寬帶化和寬帶移動化的趨勢已經(jīng)越來越明顯，手機媒體的發(fā)展也將在此大的潮流下，呈現(xiàn)出以下趨勢：

互動性和內(nèi)容的個性化程度越來越強。決定手機媒體發(fā)展的最大因素，就是如何更好地把握用戶的需求。

媒體之間的大融合趨勢?？镂牟ń淌谠谄渲鳌墩撌謾C媒體概論》一書中提到，隨著3G在中國的逐漸普及，相關(guān)法規(guī)的完善，手機媒體將實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化、寬帶化，手機將成為隨身攜帶的、交互式、多媒體的大眾媒體，將創(chuàng)造一個巨大的媒體市場[1]。目前手機已經(jīng)不僅是個人通訊的工具,而且是移動通訊與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相融合的產(chǎn)物。報刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)與手機媒體的融合是數(shù)字時代的大趨勢。

綜上所述，在當今這樣一個媒介大融合的時代，每一種新媒體的出現(xiàn)都是對原有媒體的兼收并蓄和創(chuàng)新發(fā)展。當互聯(lián)網(wǎng)的浪潮漸息、手機媒體襲來之后，一個新的傳播時代由此誕生，即移動傳媒時代。筆者認為手機像一張大網(wǎng)，正在整合眾媒體。手機正由人際溝通工具向大眾媒體跨越，并且手機媒體將向集報刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等功能于一身的大綜合媒體方向發(fā)展，但是由于手機鍵盤與屏幕，及其他技術(shù)方面的限制，它不會代替網(wǎng)絡(luò)媒體。

參考文獻

[1]匡文波.手機媒體概論[M].北京.中國人民大學出版社，2006.9：111-142.

第2篇：網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展趨勢范文

——中國新聞代表團訪美考察報告

2012年5月6日至11日，以中國記協(xié)書記處書記祝壽臣為團長的中國新聞代表團一行5人訪問美國。代表團在美期間訪問了《華爾街日報》、《華盛頓郵報》、彭博新聞社和美國之音等媒體的新聞網(wǎng)站，參觀了雅虎、微軟等網(wǎng)絡(luò)公司，考察了美國新聞博物館，同美國傳統(tǒng)媒體、新興媒體以及有關(guān)機構(gòu)進行了交流，深入了解了美國網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的特點和趨勢。

總體來看，美國網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展迅速，點擊率不斷上升，吸引著越來越多的受眾。社交類媒體異軍突起，以臉譜和推特為主導(dǎo)的社交媒體引領(lǐng)了信息傳播的新風向。而傳統(tǒng)新聞媒體則通過與網(wǎng)絡(luò)媒體及其他新興媒體開展合作，力圖挽回頹勢。美國新聞媒體行業(yè)面臨著翻天覆地的變革，網(wǎng)絡(luò)媒體在其中起到了關(guān)鍵性作用。

一、美國網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展特點和趨勢

1、融合速度逐漸加快。作為報紙、廣播、電視之后的“第四媒體”，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)不再僅僅是一種單一的新聞傳播形式，而是與傳統(tǒng)媒體、社交媒體及其它新興媒體加速融合，向“全媒體”方向發(fā)展。如雅虎公司已經(jīng)開始與臉譜、推特等社交媒體進行合作，利用其優(yōu)勢，找到受眾的關(guān)注點，從而為用戶提供更多感興趣的、有價值的信息。而谷歌公司也與《紐約時報》、《華盛頓郵報》等傳統(tǒng)媒體的新聞網(wǎng)站攜手，利用主流媒體新聞內(nèi)容的優(yōu)勢，通過自己的技術(shù)平臺加以整合，為受眾提供更好的信息服務(wù)。

2、新聞與信息服務(wù)的界限越來越模糊。網(wǎng)絡(luò)媒體注重與受眾進行互動，除提供新聞之外，還提供快捷、有用的服務(wù)性信息，這與傳統(tǒng)媒體有很大不同。比如美國彭博新聞社匯集了全球各地的分析機構(gòu)和預(yù)測機構(gòu)的數(shù)據(jù)，建立了龐大的數(shù)據(jù)庫，為全球30多萬用戶提供終端信息服務(wù)。而這些終端信息既包含了宏觀、微觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)分析，相關(guān)產(chǎn)業(yè)、行業(yè)數(shù)據(jù)分析，還包括有關(guān)公司、企業(yè)的數(shù)據(jù)分析。從某種意義上說，彭博新聞社的記者也可被稱作信息搜集者。“用戶生產(chǎn)內(nèi)容”是網(wǎng)絡(luò)媒體的一個重要特點，受眾的需求決定了網(wǎng)絡(luò)媒體的報道內(nèi)容。

3、傳播技術(shù)不斷創(chuàng)新。無論哪一家網(wǎng)絡(luò)媒體，無論其推出了什么樣的產(chǎn)品與服務(wù)，歸根結(jié)底是技術(shù)創(chuàng)新在推動著網(wǎng)絡(luò)媒體向前發(fā)展。谷歌和雅虎的搜索引擎曾帶來網(wǎng)絡(luò)傳播的大變革，用戶通過搜索引擎可以輕松鏈接到各大新聞網(wǎng)站；同樣，近年來興起的臉譜、推特等社交網(wǎng)站可以說引起了網(wǎng)絡(luò)傳播領(lǐng)域的海嘯，美國超過90%的報紙允許讀者在臉譜和Digg等社交網(wǎng)站上分享內(nèi)容，這與傳統(tǒng)報紙被傳閱的方式不可同日而語?；ヂ?lián)網(wǎng)已進入到Web 3.0時代，網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的創(chuàng)新決定著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展方向。

4、對傳統(tǒng)媒體仍有依賴。美國的網(wǎng)絡(luò)媒體十分注重如何更好地傳播新聞內(nèi)容，而在新聞內(nèi)容的提供方面，傳統(tǒng)媒體仍占優(yōu)勢。雖然美國絕大多數(shù)報紙的發(fā)行量在不斷下降，但是報業(yè)帝國的地位依然穩(wěn)固。美國政治、經(jīng)濟、社會生活中重要議題的話語主導(dǎo)權(quán)仍牢牢地控制在報紙手中，報紙仍然是美國社會生活中的第一媒體，保持著巨大的影響力。尤其是在一些地方社區(qū)，傳統(tǒng)媒體通過提供詳盡的、具有地方特色的新聞信息贏得了大部分受眾。美國學界、報界的普遍看法是，在今后20年內(nèi)主流報紙對網(wǎng)絡(luò)媒體仍有較大的影響。

二、對我們的啟示

1、重視網(wǎng)絡(luò)媒體的巨大影響。據(jù)統(tǒng)計，美國國內(nèi)最受歡迎的新聞網(wǎng)站包括雅虎新聞、美國有線電視新聞網(wǎng)、美國在線、?？怂剐侣劇⒓~約時報網(wǎng)站等，這些新聞網(wǎng)站對受眾有很大影響力。而臉譜、推特等社交網(wǎng)站也以開放的傳播方式和廣泛的傳播范圍也深刻影響著廣大受眾。從網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展趨勢看，我們應(yīng)高度重視網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展，積極予以引導(dǎo)。

2、提高網(wǎng)絡(luò)媒體提供信息服務(wù)的能力，使媒體為經(jīng)濟和社會發(fā)展服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)媒體本身也是一個龐大的數(shù)據(jù)庫，網(wǎng)絡(luò)媒體的記者、編輯就是這個數(shù)據(jù)庫的信息采集者和維護者。在信息時代，我們應(yīng)該充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體生產(chǎn)信息的作用，為經(jīng)濟、社會發(fā)展提供更多更好的信息。

第3篇：網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展趨勢范文

一、快速變化的內(nèi)外部環(huán)境要求轉(zhuǎn)型為全媒體集團

當前，傳媒業(yè)的外部管理體制、政策、傳播技術(shù)等方面都發(fā)生了重大變化，主要體現(xiàn)在如下方面。

首先，從傳播技術(shù)發(fā)展趨勢來看，媒介融合速度日趨加快。尤其值得強調(diào)的是，新傳播技術(shù)代表著新的方法論，代表著全新的規(guī)則和標準，需要全新的顛覆性的觀念和運作模式。

其次，從傳媒業(yè)發(fā)展趨勢來看，平臺化和大型信息服務(wù)終端日漸成為主流。目前，無論是彭博社、google、新浪、騰訊還是阿里巴巴都在致力于打造大型信息服務(wù)平臺。

第三，從讀者閱讀趨勢來看，去政治化、便捷化和碎片化時間利用漸成趨勢；更為年輕的讀者通過社區(qū)推薦來看新聞；讀者從單一的閱讀狀態(tài)逐步轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘀氐拈喿x狀態(tài)，即從一次感知一種事物到同時感知到多重傳播模式。例如，現(xiàn)在的年輕人在工作的時候，同時會打開QQ等聊天工具、視頻和新聞頁面等。

第四，從文化大市場來看，精英文化逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娢幕碌闹T多細分市場。隨著經(jīng)濟社會的進步和網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，過去精英人士一呼百應(yīng)的精英文化時代已經(jīng)過去，開始進入大眾文化時代，而且大眾文化也裂分成不同的細分市場。

第五，從國家政策來看，國家文化體制改革逐步深化，制定了改革的時間表和路線圖，要求行業(yè)性報紙改制今年底全部完成，而且國家大力鼓勵和支持優(yōu)勢傳媒集團實施跨區(qū)域、跨媒介擴張。

第六，從傳統(tǒng)媒體和新媒體的比較優(yōu)勢來看，傳統(tǒng)媒體目前在區(qū)域性市場還有絕對的優(yōu)勢，但新媒體在全國性市場開發(fā)以及用戶體驗等方面具有絕對優(yōu)勢。

第七，從商業(yè)模式來看，未來個性化的、用戶定制化的分層次的信息服務(wù)市場將是除廣告市場之外的潛在的巨大市場。

綜上所述，未來傳媒發(fā)展趨勢是：以用戶和市場為導(dǎo)向，以技術(shù)為驅(qū)動，以平臺為基礎(chǔ)。而這些就要求傳統(tǒng)傳媒集團實施全媒體戰(zhàn)略來順應(yīng)傳媒業(yè)發(fā)展新趨勢。

二、全媒體集團的含義及其實施關(guān)鍵

關(guān)于全媒體集團，現(xiàn)在眾說紛紜、莫衷一是，立足于中國傳媒業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，我個人認為，可以從如下三個方面理解全媒體集團。

首先，全媒體集團要充分發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟效應(yīng)實現(xiàn)全媒介介入，即要進入所有可能進入的媒介形態(tài)，包括報刊、廣電、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動媒體、戶外媒體等。

其次，要利用新的媒介技術(shù)，在媒介融合的基礎(chǔ)上打造大型信息終端平臺，為全媒體戰(zhàn)略打下最為堅實的平臺基礎(chǔ)。

三是適應(yīng)全媒體戰(zhàn)略的內(nèi)在要求，逐步調(diào)整觀念、采編流程、管理流程和經(jīng)營流程等，逐步實現(xiàn)全流程再造。全媒體最為一個復(fù)雜的系統(tǒng)性工程，因此，一方面必須要從觀念上徹底認識到實施全媒體的重要性和必要性，另一方面避免轉(zhuǎn)型期間大范圍的震動或震蕩，逐步實現(xiàn)全流程再造。

因此，對于傳統(tǒng)傳媒集團來說，要成功實施全媒體戰(zhàn)略，就必須打造大型信息服務(wù)平臺，而要成功打造大型信息服務(wù)平臺的關(guān)鍵是盡可能多地獲取信息源。

三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟及其商業(yè)模式更有利于實現(xiàn)全媒體運作

隨著科學技術(shù)的進步，在信息產(chǎn)業(yè)尤其是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)領(lǐng)域，由于“摩爾定律”和“復(fù)合學習曲線”的作用，使得網(wǎng)絡(luò)技術(shù)產(chǎn)品效能提高的同時，其成本卻在下跌，其邊際生產(chǎn)成本甚至出現(xiàn)歸零化的傾向。在這種情況下，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟就有其不同于其它經(jīng)濟的鮮明特點：先期成本很高（或者說沉沒成本很高），后期成本較低，逐步為零。例如，對于網(wǎng)絡(luò)媒體來說，其前期需要投入大量的設(shè)備來搭建平臺和研發(fā)先進的技術(shù)來保障平臺的正常運行，當用戶達到一定量的時候，每增加一個用戶只需要增加一點點設(shè)備，而且這種設(shè)備的價格也在快速下降，可以說用戶的邊際成本基本可以忽略不計，用戶數(shù)量越多越經(jīng)濟。由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的邊際成本趨向于零的顯著特點，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟可以構(gòu)建海量的巨型網(wǎng)絡(luò)平臺。

由于網(wǎng)絡(luò)媒體的前期投入巨大，而后期成本投入較小，其就可以在基礎(chǔ)業(yè)務(wù)平臺方面利用免費的優(yōu)勢來盡可能地吸引用戶，并在此基礎(chǔ)上搭建巨型平臺。由于其平臺的空間是海量的甚至是無限量的，成本低廉，網(wǎng)絡(luò)媒體就有能力和意愿最大限度地吸引用戶，而且由于其存儲空間海量，它就能更好地滿足用戶的個性化需求。具體說來，就可以充分利用其巨型平臺發(fā)揮長尾效應(yīng)，把各種個性化和小眾化的用戶吸引到巨型平臺上來。在此基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)媒體一般采取“免費＋收費”的商業(yè)模式，即充分發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟效用，利用免費優(yōu)勢吸引巨量的用戶，進而搭建大型平臺進行資源協(xié)同和共享，并在此基礎(chǔ)上開展增值業(yè)務(wù)。更為重要的是在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟情況下，市場不僅僅只是買賣雙方匹配的系統(tǒng)，更是市場多方共存的生態(tài)系統(tǒng)，其中只有某些方面雙方直接進行交易，而更多地依靠三方或多方交易。

在具體的盈利模式上，網(wǎng)絡(luò)媒體常常采取交叉補貼的模式，具體來說就是付費的給不付費的提供補貼，一方面，同質(zhì)化的信息變得免費，而客戶定制化的信息則要變得昂貴；另一方面，第三方給獲得免費信息和服務(wù)的用戶付費。以google為例，google對使用其一般搜索業(yè)務(wù)的用戶免費，而通過廣告主等第三方收費來補貼免費，或者把讀者的流量轉(zhuǎn)移到第三方的網(wǎng)站上，采取和第三方分成廣告收入的方式來補貼免費。再以騰訊為例，普通使用qq的用戶免費，而購買昂貴的qq道具的用戶則來補貼免費，而在大量用戶基礎(chǔ)上開展的網(wǎng)絡(luò)游戲等增值業(yè)務(wù)帶來的收入更能很好地補貼免費。具體來說，網(wǎng)絡(luò)媒體的收入來源一般是廣告、深層次信息服務(wù)等增值業(yè)務(wù)和售賣用戶數(shù)據(jù)等。

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)媒體在選擇商業(yè)模式上，首先是要搭建大的平臺，以盡可能多地吸引用戶和流量，并在此基礎(chǔ)上篩選商業(yè)價值高的用戶；其次，要在大的平臺下，根據(jù)不同細分市場用戶的特點來提供相應(yīng)的服務(wù)，而加強本地化的生活資訊類內(nèi)容服務(wù)是可以通用的方法。從具體的商業(yè)模式來看，網(wǎng)絡(luò)媒體一方面通過大的流量來吸引廣告主投放廣告，另一方面為商業(yè)價值高或者有著特定需求的用戶提供個性化的定制信息服務(wù)。信息一般可以分為基本資訊和深層次信息，媒體為了吸引用戶打造大平臺，對基本資訊不收費，而對較高的不同層次的信息需求和服務(wù)進行階梯化定價收費方式，即采取分層次信息收費模式。因此，未來網(wǎng)絡(luò)媒體和新媒體的收入來源主要是廣告、分層信息服務(wù)費和電信運營商的流量分成。

四、全媒體集團轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵

世界信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實踐已經(jīng)充分證明，隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，信息服務(wù)業(yè)會以更快的速度增長。由于我國信息服務(wù)業(yè)尚處于初級發(fā)展階段，因此，未來信息服務(wù)市場的延伸空間巨大，信息服務(wù)市場會越來越大。

對于所有的傳媒集團來說，其未來的發(fā)展關(guān)鍵在于打造大型的信息服務(wù)終端和平臺，進而獲得廣告和進行分層次信息服務(wù)。這樣一方面可以吸引大量的用戶和流量，進而吸引廣告；另一方面可以快速轉(zhuǎn)型為網(wǎng)絡(luò)媒體或者移動媒體；同時也能最大可能地獲得流量分成。

在未來的分層次信息服務(wù)收費方面，其關(guān)鍵是要找到不同用戶的不同層次的需求，在傳統(tǒng)媒體下，由于其用戶數(shù)比較小，可以通過機構(gòu)、收入等傳統(tǒng)的信息甄別機制來甄別，但是由于數(shù)量很少，很難形成大的收入流。在網(wǎng)絡(luò)媒體以及移動媒體情況下，由于媒體和讀者物理空間上的距離遙遠，很難再依靠傳統(tǒng)的信息甄別機制來找到用戶，而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以很好的解決這個問題，關(guān)鍵是在于先打造大的平臺，吸引足夠多的用戶，然后通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)跟蹤每個用戶的需求偏好，然后再根據(jù)其消費偏好進行差別化定價和服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等新技術(shù)完全能夠解決這個問題，所以只有通過搭建大的平臺，再采用新的技術(shù)對用戶進行甄別，才能真正實現(xiàn)分層次信息收費。而要真正打造大型平臺的目的，就必須要控制信息源。

傳統(tǒng)傳媒集團要真正轉(zhuǎn)型為全媒體集團，并在未來的媒體競爭中搶占先機，就必須積極進入網(wǎng)絡(luò)媒體和移動媒體等新媒體來打造大的平臺。但是，由于囿于觀念、體制、機制、技術(shù)和資金等因素的制約，傳統(tǒng)傳媒集團單獨辦新媒體很難成功?？梢圆扇　耙再Y源換股權(quán)、以空間換時間”的原則與現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)媒體和電信運營商合作來辦網(wǎng)絡(luò)媒體和移動媒體。

五、積極實施跨區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略，控制信息源，轉(zhuǎn)型為全媒體集團

1．實施跨區(qū)域擴張的可行性分析。

首先，國家相關(guān)政策大力鼓勵和支持。今年來，國務(wù)院出臺的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》和國家新聞出版總署出臺的《關(guān)于進一步推進新聞出版體制改革的指導(dǎo)意見》、《關(guān)于進一步推進新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，都大力鼓勵和支持優(yōu)勢傳媒集團實施跨區(qū)域、跨媒介、跨空間、跨所有制擴張。我們可以據(jù)此預(yù)盼，制約傳媒業(yè)發(fā)展的區(qū)域化分割和行業(yè)化分割這兩大制約因素將逐步得到解決，而這必將有利于優(yōu)勢傳媒集團進行跨區(qū)域和跨行業(yè)擴張，并進一步做強做大做優(yōu)。

其次，當?shù)卣种姓瓶刂罅康馁Y源。由于我國的特殊國情，作為大政府的政府手中掌控著大量的資源，尤其是由于傳媒業(yè)尚未完全市場化，大量的傳媒資源仍舊掌握在當?shù)卣氖种校?，戶外媒體資源、渠道資源等等。集團可以通過和當?shù)氐拿襟w合作而進入當?shù)厥袌?，進而獲得這些延伸資源，在更好地服務(wù)于當?shù)攸h和政府的中心工作的同時，實現(xiàn)雙贏。目前，由于很多地區(qū)當?shù)氐拿襟w發(fā)展水平很低，當?shù)卣畵漠數(shù)孛襟w不能很好地利用這些資源，因此，即使這些資源白白閑置，當?shù)卣膊辉敢獍堰@些資源給當?shù)孛襟w，以避免資源浪費。但是如果優(yōu)勢傳媒集團和當?shù)氐拿襟w進行合作后，由于其強大的品牌影響力以及輿論引導(dǎo)力，就可以更好地服務(wù)于當?shù)卣痛龠M當?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這樣，當?shù)卣蜁堰@些資源給優(yōu)勢傳媒集團利用。當然，這也要求其采取和當?shù)孛襟w合作的方式進入。

第三，能夠獲取更多的信息源。未來傳媒業(yè)競爭的關(guān)鍵在于信息服務(wù)能力的競爭，其核心是信息源的競爭，優(yōu)勢傳媒集團通過跨區(qū)域擴張就可以控制更多的信息源，在未來的傳媒業(yè)競爭中，無論是在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域還是在新媒體領(lǐng)域中的競爭中都將處于有利地位。

第四，可以更好地發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)和范圍經(jīng)濟效應(yīng)。一是通過實施跨區(qū)域擴張，不同地區(qū)的媒體在內(nèi)容上有很多內(nèi)容可以共用，這可以大量節(jié)省采編成本，并大幅度提升優(yōu)勢傳媒集團相關(guān)單位的媒體影響力；其次，大家相互之間可以分享好的經(jīng)營管理和采編經(jīng)驗，大大縮短學習時間。目前，對于大部分地市級媒體來說，關(guān)鍵是廣告價格體系混亂所造成的經(jīng)營困難，因此，只要派幾個骨干就能快速提高其辦報水平和經(jīng)營管理水平，獲取較高的利潤。

第五，可以在全國形成聯(lián)動效應(yīng)，相互呼應(yīng)。如果優(yōu)勢傳媒集團在全國創(chuàng)辦幾十家甚至上百家媒體的情況下，就可以形成遙相呼應(yīng)，達到聯(lián)動效應(yīng)，大大提升其影響力。

第六，當?shù)孛襟w逐漸接受跨區(qū)域合作的理念和方式。隨著傳媒業(yè)市場競爭的日趨激烈以及平面媒體的日漸式微，很多當?shù)孛襟w的觀念也在逐步轉(zhuǎn)變，開始意識到合作的重要性，從觀念上已經(jīng)開始能夠接受跨區(qū)域合作這種方式。

第七，地市級市場開始走向傳媒業(yè)市場的中心舞臺，未來傳媒業(yè)市場主力軍將是占據(jù)中國絕大多數(shù)版圖的區(qū)域性市場。

2．實施跨區(qū)域擴張的路徑選擇

首先，在方式選擇方面。傳統(tǒng)平面集團的核心競爭力目前主要體現(xiàn)在辦報能力上，因此，通過和當?shù)孛襟w合作辦報的途徑更能發(fā)揮其心優(yōu)勢，也能在最短的時間內(nèi)見到真金白銀。同時，為了保障傳統(tǒng)平面集團長期利益，應(yīng)實行產(chǎn)權(quán)合作的方式。因此，跨區(qū)域合作的較好方式應(yīng)該選擇和當?shù)孛襟w進行產(chǎn)權(quán)合作合作辦報，并在獲取信息源的基礎(chǔ)上，延伸傳媒產(chǎn)業(yè)鏈條進入網(wǎng)絡(luò)媒體、移動媒體等新媒體和戶外媒體等行業(yè)。

其次，在合作者選擇方面。在進行合作者選擇時，對于省會級城市，由于當?shù)赜?家以上的大型媒體存在，一般可以選擇相對處于弱勢的媒體進行合作，一方面更容易進行合作，另一方面成本也相對較低。而對于地市級城市，一般當?shù)刂挥幸患覉笊?，因此，可以和當?shù)孛襟w合辦黨報和都市報的方式來做。

第三，在重點合作區(qū)域選擇方面。目前，合作的重點區(qū)域是珠三角、長三角和京津唐等經(jīng)濟發(fā)達區(qū)域的省會城市和地市級城市以及內(nèi)陸地區(qū)的的省會城市與較大城市。

第四，在實施主體方面。在各區(qū)域性城市合作方面，主要由都市報和黨報負責實施，都市報主要復(fù)制“云南信息報模式”，黨報主要復(fù)制“西江日報模式”。

3．配套措施。

當前，實施跨區(qū)域擴張主要面臨集團統(tǒng)一認識、資金問題和當?shù)卣畵氖Э氐葐栴}，因此，要采取科學合理的配套措施，以保障跨區(qū)域擴張的順利進行。

首先，集團要統(tǒng)一認識，大力支持跨區(qū)域擴張。跨區(qū)域擴張作為集團的重大戰(zhàn)略選擇，只有在集團內(nèi)部形成共識，才能得到各個部門的支持，才能得到真正貫徹實施。

其次，要搭建良好的資本平臺，解決好資金問題和其它問題?？鐓^(qū)域擴張是一個牽涉面很廣的復(fù)雜項目，需要大量的資金來實施，建議集團可以和一個實力很強的、有良好背景的戰(zhàn)略投資者或者其它資本平臺捆綁起來聯(lián)合運作，這樣就能為集團的跨區(qū)域擴張營造良好的背景。具體合作方式是：集團出品牌資源、內(nèi)容資源和人才資源等；戰(zhàn)略投資者出資金、渠道以及其它支持資源，形成集團、戰(zhàn)略投資者和當?shù)孛襟w三方成立合資公司的方式來運作。

第三，打消當?shù)卣笆Э亍钡囊蓱]。目前，在和當?shù)孛襟w合作時，當?shù)卣顬閾牡氖遣荒軌蛘瓶匚磥砗献髅襟w的話語權(quán)，怕喪失輿論引導(dǎo)能力。因此，在進行跨區(qū)域擴張時，既要切實保障集團的長期利益，也要消除當?shù)卣氖Э負鷳n。這就要在辦報方式、合作方式上采取切實可行的方式。具體說來，在采編內(nèi)容上，多突出本地區(qū)域化新聞，多體現(xiàn)建設(shè)性意見；在合作方式上，通過引進戰(zhàn)略投資者的方式，在保持當?shù)卣畬Ξ數(shù)孛襟w的掌控力和話語權(quán)的前提下，保證集團和戰(zhàn)略投資者的長期利益。當然，在選擇戰(zhàn)略投資者時，三個條件很重要：一是有很強的實力，包括資金實力和相關(guān)資源能力；二是了解和熟悉傳媒業(yè)；三是和集團志同道合，處于長期合作目的。

第四，創(chuàng)新體制機制，實行管理層持股制度，解決經(jīng)營者激勵約束問題。媒體成功的關(guān)鍵是優(yōu)秀的人才，尤其是經(jīng)營層，因此，必須建立起長期激勵和短期激勵有機結(jié)合的激勵約束機制，建立起收益和風險相匹配，權(quán)責利對等的企業(yè)制度。

六、轉(zhuǎn)型將是一個長期陣痛過程

人類的發(fā)展史是一部信息發(fā)展史，尤其是隨著人類文明的進步，人類對信息的需求數(shù)量會越來越多，質(zhì)量會越來越高，信息服務(wù)的市場和價值也必然呈現(xiàn)幾何式發(fā)展態(tài)勢。但伴隨技術(shù)的進步，尤其是替代技術(shù)和媒介的出現(xiàn)，舊的媒介形態(tài)終究要被替代，報紙這種媒介形態(tài)在為人類文明做出巨大貢獻之后，終究要退出歷史的舞臺，這是新技術(shù)的勝利，更是歷史規(guī)律使然！當然，從發(fā)展趨勢來看，報紙消亡勿庸置疑，但是由于不同國家的具體情況不同，報紙消亡的時間也不能簡單地定為某個時點。從理論上說：先是發(fā)達國家的報紙先消亡，而發(fā)展中國家由于區(qū)域發(fā)展的不平衡報紙還會有一段時間的發(fā)展期；先是厚報變成薄報，再是日報變成周報甚至是期刊雜志。而最終，隨著讀者閱讀習慣的完全改變和新技術(shù)的日漸成熟，報紙要么成功“涅磐”，要么關(guān)門走人！

對報紙走向消亡的趨勢，可能分為如下幾個階段：第一階段，由于網(wǎng)絡(luò)媒體和移動媒體等新媒體在時效性和互動性方面遠優(yōu)于報紙，所以一般的即時信息和一般資訊將主要在新媒體上呈現(xiàn)，而報紙的這部分功能將被新媒體完全替代，這導(dǎo)致現(xiàn)在的厚報沒有足夠的信息和資訊支撐，日報必然變?。欢矣捎谧x者和受眾生活節(jié)奏的進一步加快，讀者以前讀早報的時間將更多地通過新媒體獲取資訊和信息，而不再是真正意義上的“早報時間”；在這一階段，報紙的分類廣告也被新媒體尤其是垂直細分類網(wǎng)站所代替。第二階段，由于以前支撐報紙大規(guī)模廣告的“早報”和“厚報”優(yōu)勢都已經(jīng)消失，報紙的廣告將出現(xiàn)大幅度下滑，而報紙新的業(yè)務(wù)增長點不足以彌補廣告大幅度下滑帶來的損失。第三階段，由于即時性信息資訊和廣告同時出現(xiàn)問題，報紙只能退守到紙質(zhì)媒體最為擅長的深度報道和權(quán)威報道領(lǐng)域，日報消亡，一種可能是在殘酷的市場競爭中死去，另一種可能是轉(zhuǎn)變?yōu)榫⑿”婎惖拿襟w繼續(xù)存在，主要提供深度報道等，可能會以周報的形態(tài)存在。第四階段，可能會存在一些印刷精美的期刊，或者說是報紙完全雜志化。最后是否完全消亡誰也不能判斷，但是其地位逐步被邊緣化，最終也就是可有可無，索然無味了。

對于傳統(tǒng)傳媒集團來說，首先必須轉(zhuǎn)變觀念，深刻認識到向全媒體集團轉(zhuǎn)型的必然性和緊迫性。

其次，必須認識到轉(zhuǎn)型是一場長期融合的過程，不是非此即彼的關(guān)系。正如上文所述，報紙從厚報轉(zhuǎn)變?yōu)楸蟊厝粚?dǎo)致廣告收入的大幅度下滑，但是如果新媒體尚未成為新的收入增長點的情況下，貿(mào)然劇烈轉(zhuǎn)型只會是找死！因此，要最大可能地避免轉(zhuǎn)型的陣痛，就必須在保持既有業(yè)務(wù)穩(wěn)定的前提下，盡快培植新興業(yè)務(wù)和收入源，對于傳統(tǒng)媒體來說，這無疑將是一個長期的過程，需要做大量扎實的工作和付出艱辛的努力。稍有不慎，就會掉入萬丈深淵！

第三，傳統(tǒng)媒體必須找準符合自身能力的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。每個企業(yè)都只能在自身現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵在于認清未來發(fā)展趨勢，并在現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上找到適合自身的切實可行的轉(zhuǎn)型之路，而不是今天就全部廢掉自身的優(yōu)勢而全部投身到自身毫不熟悉的陌生領(lǐng)域中。

第4篇：網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展趨勢范文

至2006年底，中國內(nèi)地網(wǎng)民已達到1.37億，而網(wǎng)站也達84.3萬個，年增長15萬個。新出現(xiàn)網(wǎng)站呈現(xiàn)專業(yè)化、個性化方向發(fā)展，這對網(wǎng)站建設(shè)與發(fā)展走向具有重要的“話語權(quán)”。網(wǎng)站數(shù)量的急劇增多在促進網(wǎng)絡(luò)媒體加速發(fā)展的同時，也加速網(wǎng)絡(luò)媒體重新 “洗牌”，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)媒體更加激烈和殘酷的競爭。

事實上，競爭早已開始，只是真正決定命運的競爭還后面。對網(wǎng)絡(luò)媒體來說，網(wǎng)民基數(shù)快速增長是個“福音”。然而，網(wǎng)民是游移不定的群體，不斷增加的新網(wǎng)民往往又是最為活躍的網(wǎng)上流動人員。如何將“熟悉”網(wǎng)民聚合自己的網(wǎng)站，又將一批又一批的新網(wǎng)民更多的吸納過來，是網(wǎng)站建設(shè)發(fā)展面對的現(xiàn)實問題。

網(wǎng)民從幕后走向前臺

如果說，互聯(lián)網(wǎng)在我國剛起步的前幾年，我國網(wǎng)民上網(wǎng)大都是為了瀏覽和閱讀網(wǎng)絡(luò)信息的話，那么，近年來他們中有相當比例的人已不滿足“看網(wǎng)”身份，開始從幕后走向前臺，從沉默走向疾呼，由“信息閱讀者”變?yōu)椤靶畔⒄摺?，由“信息消費者”成為“信息創(chuàng)造者”。

目前，網(wǎng)民群體中，主要有博客、播客、威客等。對于博客，我們已非常熟悉，這是以發(fā)表網(wǎng)絡(luò)日志為主而展示存在的網(wǎng)民群體。目前，博客群體是網(wǎng)上增長最快的群體。據(jù)統(tǒng)計，到2006年底，全球博客總數(shù)達1.12億人，我國注冊博客接近6000萬人。博客之所以受歡迎，一是可以“為網(wǎng)民留下自我歷史記錄”，二是“滿足網(wǎng)民個人自由表達”，三是可以“展示網(wǎng)民個性需要”，四是“成為網(wǎng)民積累知識和聚朋會友的新途徑”。

對于播客，我們同樣并不陌生，這是以通過互聯(lián)網(wǎng)制作和音頻和視頻信息的網(wǎng)民群體。播客顛覆了被動收視的方式，使用戶成為創(chuàng)制音、視頻信息的主動參與者，同時讓用戶對視聽內(nèi)容和收視時間擁有了自由自在的選擇，是典型的Web2.0方式。目前，僅國內(nèi)播客網(wǎng)站就達300余家，播客數(shù)量達到數(shù)十萬人。

而對于威客，我們也許不是太熟悉，這是一個通過互聯(lián)網(wǎng)解決科學、技術(shù)、生活、學習等問題的網(wǎng)民群體，也叫聰明客或智慧客。說其特殊，是因為威客必須是知識、智慧、經(jīng)驗較高的網(wǎng)民，惟如此，他們才能在威客網(wǎng)站上將自己的知識、智慧和經(jīng)驗轉(zhuǎn)化為財富。目前，全世界每天在威客網(wǎng)上搜尋網(wǎng)民提出的難題，用智慧“打擂”者多達數(shù)萬人。

除了博客、播客、威客外，還有閃客、沃客、印客、換客等新的網(wǎng)民群體。正是他們，在互聯(lián)網(wǎng)上將網(wǎng)絡(luò)媒體攪動得既“活蹦亂跳”，奪人耳目；又豐富多采，別有洞天。

網(wǎng)客是網(wǎng)民中的精英，其中不少是職業(yè)化的網(wǎng)民。他們在給網(wǎng)絡(luò)媒體帶來“繁榮”的同時，也會將一些“雜亂無章”的信息送進網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)媒體如何引導(dǎo)網(wǎng)民遵守法規(guī)和道德規(guī)范，精制日志，文明互動，理性發(fā)帖、跟帖，最大程度地阻止乃至消除不良信息帶來的負面影響，將是網(wǎng)絡(luò)媒體面臨的最大考驗。

網(wǎng)民爭奪戰(zhàn)

如果將網(wǎng)民的網(wǎng)上瀏覽與閱讀看成是 “信息消費”的話，那么網(wǎng)絡(luò)媒體就要“經(jīng)營”信息產(chǎn)品。信息產(chǎn)品的多與少、粗與精決定于網(wǎng)絡(luò)媒體采編隊伍的規(guī)模大小與素質(zhì)強弱。

目前，我國的網(wǎng)站可簡單地分為三類：媒體網(wǎng)站、政府網(wǎng)站、商業(yè)網(wǎng)站。媒體網(wǎng)站有獨立的采編權(quán)，商業(yè)網(wǎng)站通過“協(xié)議”使用、整合媒體信息，雖非第一信息（原創(chuàng)），但來源寬、數(shù)量大，經(jīng)過整合，不失原創(chuàng)意味。政府網(wǎng)站政府相關(guān)信息，不存在與媒體與商業(yè)網(wǎng)站競爭問題。在此意義上說，媒體網(wǎng)站與商業(yè)網(wǎng)站各有特點，不分仲伯。所以說，決定網(wǎng)絡(luò)媒體信息產(chǎn)品質(zhì)與量的是一些非確定性的因素。

不確定性因素是什么呢？是網(wǎng)民，是在網(wǎng)上發(fā)帖子、寫博客、放播客、當威客的網(wǎng)民。那個網(wǎng)站聚集這樣的網(wǎng)民越多，那個網(wǎng)站上的原創(chuàng)性信息就越多；那個網(wǎng)站吸納的網(wǎng)民素質(zhì)越高，那個網(wǎng)站由網(wǎng)民創(chuàng)作的信息質(zhì)量越高。

網(wǎng)民創(chuàng)造資源，已被不少網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者所關(guān)注。正是由此，請名人寫博客，組織人員經(jīng)營名人博客；制作名人播客，炒作名人播客；播放奇聞軼事或非政常突發(fā)事件視頻等現(xiàn)象多有表現(xiàn)，數(shù)不勝數(shù)。

充分發(fā)揮“網(wǎng)民記者”的作用，豐富網(wǎng)上信息，已是各網(wǎng)絡(luò)媒體的共識。目前，不管是官方門戶網(wǎng)站，還是商業(yè)網(wǎng)站，不管是重點網(wǎng)站，還非重點網(wǎng)站，大都建立了網(wǎng)絡(luò)互動系統(tǒng)，將更多的“網(wǎng)民記者”吸引到自己的網(wǎng)站，寫博客、發(fā)帖子，參加主題論壇和網(wǎng)上互動欄目，增加網(wǎng)站信息量。如今，全國“網(wǎng)民記者”超過1000萬，僅專門閱讀博客文章的網(wǎng)民就達800萬人。

爭奪網(wǎng)民之戰(zhàn)早已打響，爭奪網(wǎng)民就是爭奪資源，爭奪名網(wǎng)民就是爭奪大資源。

搶占傳播高點

媒體的輿論引導(dǎo)功能，是通過信息覆蓋而實現(xiàn)的。如果說，傳統(tǒng)媒體在出版訂閱中還存在或部分存在計劃和壟斷的話，那么，網(wǎng)絡(luò)媒體則完全是市場行為——網(wǎng)民是否愿意訪問你的網(wǎng)站，完全由其個人選擇。

在網(wǎng)絡(luò)傳播時代，一方面是大量信息的堆積性“供給”，網(wǎng)民求之不完，閱之不盡；一方面是人們生活節(jié)奏的急劇加快，閱讀時間的擠壓性減少，這就帶來了一個問題，如何提供更加方便的技術(shù)或手段，在第一時間、第一網(wǎng)站滿足網(wǎng)民所需？對信息進行“篩選”就是方便網(wǎng)民的一種方式。

篩選信息其實就是一種“信息定制”，是通過聚合新聞技術(shù)實現(xiàn)的一種網(wǎng)民叫什么應(yīng)什么、要什么給什么的閱讀方式。目前，點擊率達到數(shù)千萬次乃至數(shù)億次的幾大網(wǎng)站大都運行了“信息定制”、網(wǎng)絡(luò)手機報等新技術(shù)。

網(wǎng)絡(luò)媒體與平面媒體根本區(qū)別就是依托互聯(lián)網(wǎng)，是多種網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)的產(chǎn)物。沒有網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)的應(yīng)用，就談不上網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展；而網(wǎng)絡(luò)媒體越謀求發(fā)展，就越依賴網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)。正如人民網(wǎng)總裁何加正所說，“在互聯(lián)網(wǎng)這個高度依賴新技術(shù)的領(lǐng)域，誰掌握了新技術(shù)，誰就能搶占信息傳播制高點，誰就能取得競爭的優(yōu)勢?！?/p>

目前，重點網(wǎng)站之所以發(fā)展很快，就是時刻跟蹤和掌握網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)、新業(yè)務(wù)的發(fā)展趨勢、傳播特點，及時引進應(yīng)用，適時更新?lián)Q代，保證與網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)發(fā)展同步。網(wǎng)絡(luò)媒體缺乏競爭意識，沒有競爭能力，失去網(wǎng)民厚待的網(wǎng)絡(luò)媒體，只能在“孤芳自賞”中等待網(wǎng)絡(luò)世界的淘汰。

第5篇：網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展趨勢范文

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人；現(xiàn)狀；發(fā)展趨勢

一、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人的產(chǎn)生、概念及其特點

1.網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人的產(chǎn)生

網(wǎng)絡(luò)節(jié)目作為一個新興事物，以迅猛的發(fā)展勢頭在幾年內(nèi)便取得了令人注目的成效。網(wǎng)絡(luò)節(jié)目以其新穎的節(jié)目形式和廣泛的節(jié)目內(nèi)容收到網(wǎng)民的普遍歡迎。

近年來網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的激勵競爭是網(wǎng)絡(luò)主持人產(chǎn)生的外部動力?；ヂ?lián)網(wǎng)是即傳統(tǒng)媒體之后又一新興的傳播媒體，在與傳統(tǒng)媒體展開激勵競爭的同時，網(wǎng)絡(luò)媒體要想獲取更多的用戶就必須開拓范圍更廣、更獨特、更新穎的傳播模式和內(nèi)容，從而在信息傳播中占有一席之地，實現(xiàn)長遠的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)主持人在與傳統(tǒng)媒體的競爭中不斷學習和完善，正是這種激烈的競爭環(huán)境為網(wǎng)絡(luò)主持人的產(chǎn)生提供了充足的條件。

2.網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人的概念

早在上世紀八十年代初期，在我國節(jié)目主持人剛剛作為媒介角色出現(xiàn)時，許多專家和學者就已經(jīng)開始嘗試對“節(jié)目主持人”的概念界定了。

典型的代表有：俞虹在《節(jié)目主持人通論》一書中認為：“節(jié)目主持人是在廣播電視中，以個體行為出現(xiàn)，代表著群體觀念，用聲音語言、形態(tài)來操作和把握節(jié)目進程，直接、平等地進行大眾傳播活動的人?！?/p>

陸錫初認為： “節(jié)目主持人是節(jié)目的設(shè)計者、節(jié)目方針的體現(xiàn)者、內(nèi)容的組織者和主播者?！?/p>

顧名思義，網(wǎng)絡(luò)主持人是指在大眾傳播活動的網(wǎng)絡(luò)平臺上，以真實的個人身份和交談性言語行為，通過直接、平等的人際交流方式主導(dǎo)、推動并完成節(jié)目進程、體現(xiàn)節(jié)目意圖的人。

3.網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人的特點

首先，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人打破了地域限制，以受眾類型來劃分。眾所周知的中央電視臺、黑龍江衛(wèi)視等電視臺都是以地域命名的，而網(wǎng)站則是以所提供的服務(wù)特征或者類型來命名的，網(wǎng)站的不同分類決定著網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人所面對的受眾不再以地域劃分，而是根據(jù)類型來界定的。

其次，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的主持人可以是網(wǎng)絡(luò)虛擬的，也可以由非專業(yè)主持人的網(wǎng)民來擔任的。網(wǎng)絡(luò)上第一位虛擬主持人的出現(xiàn)，距今已有10多年的歷史了，是英國報業(yè)協(xié)會新媒體公司推出的新聞播報員，名叫Ananova。 我國第一位電視虛擬主持人是2001年1月推出的北京電視臺《科技新聞周刊》的“比爾？鄧”；同時，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人也可以是由網(wǎng)民自發(fā)推選的，或處于個人愛好和興趣而自由制作和上傳節(jié)目，在現(xiàn)實生活中，他們擁有自己的本職工作并獲得勞動報酬和獎勵，這樣的一群人才是真正的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人。

再次，網(wǎng)絡(luò)主持人更尊重網(wǎng)民，給觀眾更多的話語權(quán)。網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人習慣于使用網(wǎng)絡(luò)語言，能夠以一種全新的交流方式與網(wǎng)友或者說觀眾進行溝通，給網(wǎng)絡(luò)節(jié)目帶來了新鮮和活力。

二、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人的現(xiàn)狀

作為網(wǎng)絡(luò)時代新興職業(yè)的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人，經(jīng)過10多年的發(fā)展和壯大，已經(jīng)形成一些特有的群體特征，雖出身草根，但所傳播的內(nèi)容更具原創(chuàng)性、風格更加新穎、也更能體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)時代的人際傳播優(yōu)勢，正是憑借這些優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人正成為各大網(wǎng)站和論文重點發(fā)掘和爭奪的對象，他們作為一股新生的力量成為網(wǎng)絡(luò)時代的新寵兒。

首先，早在20世紀90年代，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，全國各級電視臺相繼建設(shè)自己的官方網(wǎng)站，而那時的網(wǎng)站主要是作為新聞傳播的工具。2009年央視的中國網(wǎng)絡(luò)電視臺橫空出世，網(wǎng)絡(luò)電視臺一下子紅火起來。安徽廣電、山東廣電等廣電機構(gòu)紛紛推出了自己的網(wǎng)絡(luò)電視臺，甚至一些城市電視臺也聯(lián)手打造“城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺”。這部分的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人相對來講，因由傳統(tǒng)媒體的支撐以及較高的職業(yè)素質(zhì)，更具有專業(yè)性，雖然為網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的推廣和發(fā)展起到了推動作用，但并不能稱得上是真正意義上的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人。

其次，新興的主體網(wǎng)站和論壇培養(yǎng)了一大批獨家的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人，并且隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的提高和受眾的不斷擴大，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人面臨著諸多挑戰(zhàn)，這對網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人的自身素質(zhì)提出了更高層次的要求。在這類網(wǎng)絡(luò)節(jié)目中，主持人在一定程度上是一個網(wǎng)站或者論壇的代表，因此，對其職業(yè)素質(zhì)和個人素質(zhì)的要求更高，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人自身也開始向?qū)I(yè)化發(fā)展，不僅具備基本的播音員條件，更要有流利的普通話和清晰的語音等；同時，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人更加注重知識體系的建立和完善，不僅要掌握網(wǎng)站或者論壇相關(guān)主題的知識，更要有隨著網(wǎng)民互動難度加大而靈活應(yīng)對的知識積累和能力。

三、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人的發(fā)展趨勢及建議

隨著計算機網(wǎng)絡(luò)和通信技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播成為繼報紙、廣播和電視之后的“第四媒體”，但就目前來講，網(wǎng)絡(luò)傳播媒體僅處于朝陽產(chǎn)業(yè)階段，網(wǎng)路傳播媒體的發(fā)展將面臨許多機遇與挑戰(zhàn)：

首先，網(wǎng)絡(luò)傳播媒體有可能成為“第一媒體” ，但并不能脫離傳統(tǒng)媒體而獨立存在。網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體有其不同的受眾群體和傳播內(nèi)容，任何事物都有其自身的局限性和不足，因此，正是二者的相輔相成促進了信息傳播的廣泛性和多樣性。

第6篇：網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展趨勢范文

網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)雖然給傳統(tǒng)媒體帶來了沖擊。可是這并不代表傳統(tǒng)媒體會就此消亡。就像當初電視的出現(xiàn)并沒有將報紙滅亡一樣，“第四媒體”也不會使完全取代傳統(tǒng)媒體的地位，它的出現(xiàn)只是使傳媒家族中增加了一個的新成員而已。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的互補性遠遠地大于它們之間的取代性。傳統(tǒng)媒體具的獨家優(yōu)勢，如專業(yè)化的新聞隊伍、長期形成的品牌和豐富的經(jīng)驗，都不是網(wǎng)絡(luò)媒體在短短時間內(nèi)可以學到的。所以，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)只是拓展了傳統(tǒng)媒體未曾開發(fā)的領(lǐng)域。因此網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體之間的合作是必然的。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體合作的必然性

(一)社會的需要

媒體的社會責任是由其政治、社會屬性決定的。媒體不僅僅承擔著信息的責任，還要負責宣傳任務(wù)。因為網(wǎng)絡(luò)媒體信息量大，可以交互式進行，而傳統(tǒng)媒體則能夠提供足夠的信息源，二者形成互補。兩者合作可以對一些重大事件和政策集中力量報道，使傳播信息和宣傳的效果達到最大化。體現(xiàn)出媒體的社會價值。

(二)“一代人法則”的規(guī)律

新舊媒體的更替存在著“一代人法則”：新媒體超越原有媒體至少需要經(jīng)過一代人。互聯(lián)網(wǎng)1993年開始進入商業(yè)應(yīng)用，按照新舊媒體的交替規(guī)律，網(wǎng)絡(luò)媒體要取代傳統(tǒng)媒體至少要等到2010年以后。根據(jù)美國學者的標準，一種媒體使用人口達到全國人口的20％以上，才能被稱為大眾傳媒。2009年第一季度，中國互聯(lián)網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民總數(shù)3.16億人，才剛剛達到標準。

但據(jù)上海復(fù)旦大學新聞學院2000年5月的“上海市受眾的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢”表明，上網(wǎng)的人中覺得每天獲得的信息量不滿足的占35.4％。這表明，網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾的信息供應(yīng)中存在著一段真空。整個信息市場是一個大的媒介生態(tài)系統(tǒng)。各種媒體是共生共食的。就像電視技術(shù)的發(fā)明時，有人預(yù)畝它將導(dǎo)致報紙的消亡，但實際上，電視的出現(xiàn)使得報紙轉(zhuǎn)向深度報道發(fā)展。人是媒體的最終消費者，它決定了媒體的規(guī)模與形態(tài)。對于受眾來說，他們一般寧愿用多種媒體來發(fā)揮其各自的功能為自己服務(wù)，而不愿意用一種媒體來代替、發(fā)揮多種媒體的不同功能。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的合作方式

(一)各媒體集團作戰(zhàn)

我國制度規(guī)定沒有傳統(tǒng)媒體背景的網(wǎng)站只能轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體的新聞報道，不能自設(shè)采訪隊。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體積極向傳統(tǒng)媒體尋求配合，試圖利用各自的優(yōu)勢互補性打造一種“雙贏”的局面。

從目前的發(fā)展情況來看，跨媒體傳播將是今后媒體發(fā)展的趨勢，它的優(yōu)點很多。它可以綜合利用媒體資源、大幅度地降低傳播成本，提高信息傳播效率，充分滿足受眾需求，也可以提高媒體的抗風險能力，有利于媒體的優(yōu)化組合。

(二)打內(nèi)容差，配合作戰(zhàn)

這是一種比較普遍的優(yōu)勢互補形式，包括三個方面。

(1)傳統(tǒng)媒體對新知識的介紹。按照麥克魯漢的理論，媒介即信息，一種新技術(shù)的出現(xiàn)自然帶來了社會的新變化，于是報刊、廣播、電視紛紛介紹網(wǎng)絡(luò)上的各種新技術(shù)，比如P2P、第三方支付等。

(2)網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體的信息。這是最常見的形式，各新聞網(wǎng)站的新聞，目前都是轉(zhuǎn)自各大報紙通訊社或電視臺。但網(wǎng)絡(luò)媒體的報道不能停留在動態(tài)消息的層面上，而是要進一步通過超文本鏈接的有利技術(shù)優(yōu)勢，利用背景資料、專家評論、歷史回顧、相關(guān)報道等構(gòu)筑出360度全方位的報道。

(3)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)載網(wǎng)絡(luò)媒體的信息。不僅網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)發(fā)傳統(tǒng)媒體的消息，傳統(tǒng)媒體也報道網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容，例如對銅獸門、虐貓門的報道。因為網(wǎng)絡(luò)不僅是一種傳播信息的媒體，而且還是一種時尚的生活娛樂方式。一些定位前衛(wèi)的媒體往往希望用網(wǎng)絡(luò)上的信息來吸引年輕受眾。

此外，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容上配合作戰(zhàn)。還要注意欄目之前的合作。傳統(tǒng)媒體先對某一事件的進行策劃，然后予以報道，已經(jīng)是傳統(tǒng)手段，如果網(wǎng)絡(luò)媒體能加入進來，彼此呼應(yīng)，將使新聞和媒體的影響更加深遠。是這方面的先鋒。全國有線電視聯(lián)播網(wǎng)在決定每天的拍攝主題時，先是全國有線電視聯(lián)播網(wǎng)的前方攝制組通過網(wǎng)站選題機會，讓網(wǎng)友投票選擇感興趣的題材，節(jié)目組再根據(jù)投票結(jié)果決定當天播出的內(nèi)容。

(三)打時間差，交替作戰(zhàn)

網(wǎng)絡(luò)媒體與的傳統(tǒng)媒體時間互配合包括兩層含義。

第7篇：網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展趨勢范文

一、手機媒體處于低級發(fā)展階段

筆者認為，我國手機媒體無論在商業(yè)模式、運營模式和業(yè)務(wù)模式上，尚處于探索階段。

首先，手機媒體尤其是傳統(tǒng)媒體所辦的多采取合作的運營模式。目前，手機媒體主要采取如下方式運作。一是傳統(tǒng)媒體+SP(服務(wù)提供商)+電信運營商的運營模式所興辦的手機媒體，目前，絕大多數(shù)傳統(tǒng)媒體都是采取這種方式。在這種運營模式中，傳統(tǒng)媒體提供內(nèi)容、SP提供應(yīng)用服務(wù)、電信運營商提供渠道，相應(yīng)的收入一般按照內(nèi)容、SP、電信運營商25％、25％、50％的比例分成，當然，相對強勢的內(nèi)容提供商獲得的分成比例會高一點。目前，很多報業(yè)集團旗下報紙的手機報總訂戶在幾十萬的數(shù)量級上，一年的收入在幾百萬元級別上。二是傳統(tǒng)媒體直接和電信運營商合作的手機媒體，如新華社、CMMB(中廣移動)等。這種運營模式直接跳過SP運營商，或者傳統(tǒng)媒體收購SP運營商，或者電信運營商直接跳過自己的平臺進行運作，如中國移動旗下有卓望科技、中國聯(lián)通旗下有新時刻公司。在這種運作模式下，傳統(tǒng)媒體的分成比例略高，但是一般不超過40％。三是3G門戶網(wǎng)如空中網(wǎng)等專門化的手機媒體網(wǎng)站，他們致力于打造專門的手機媒體平臺，并通過提供增值服務(wù)來獲得收入，這是未來的發(fā)展趨勢。四是門戶網(wǎng)站的手機媒體業(yè)務(wù)。目前，門戶網(wǎng)站的手機媒體分為兩個部分，一方面門戶網(wǎng)站自身提供SP業(yè)務(wù)，通過和電信運營商進行分成，這些業(yè)務(wù)主要包括鈴聲、圖片、文字傳情、新聞、游戲、短信等;另一方面是門戶網(wǎng)站設(shè)立專門的頻道專門提供相關(guān)的手機媒體業(yè)務(wù)。

其次，目前絕大多數(shù)傳統(tǒng)媒體中手機媒體的定位都是附屬業(yè)務(wù)，而沒有把其定位為獨立的業(yè)務(wù)。當然，由于作為從屬業(yè)務(wù)，尤其是傳統(tǒng)媒體重點扶持的業(yè)務(wù)，手機媒體可以充分利用傳統(tǒng)媒體既有的內(nèi)容資源，不需要投入大量的采編費用就可以獲取一定的收益，因此，目前傳統(tǒng)媒體的手機媒體業(yè)務(wù)多為盈利項目。但是一方面收入規(guī)模小，遠遠不足以成為新的業(yè)務(wù)增值點，另一方面如果和現(xiàn)有的業(yè)務(wù)采取交易的方式來獲取內(nèi)容資源，甚至可能出現(xiàn)虧損狀態(tài)。尤其值得指出的是，理論和實踐都已經(jīng)證明，新的業(yè)務(wù)尤其是發(fā)展前景巨大的新業(yè)務(wù)必須作為獨立的業(yè)務(wù)來發(fā)展，采取相對分權(quán)的組織模式，否則就會受限太多，很難在短時期內(nèi)實現(xiàn)跨越式發(fā)展，導(dǎo)致業(yè)務(wù)得不到發(fā)展，或者出現(xiàn)被競爭對手搶占先機的局面。

第三，目前，手機媒體在表現(xiàn)形態(tài)上，主要采取的是手機報、WAP網(wǎng)站、手機電視和手機視頻等表現(xiàn)形態(tài)。如CMMB采取的是手機電視形態(tài)，傳統(tǒng)媒體多采用手機報形態(tài)，3G門戶網(wǎng)站多采取WAP網(wǎng)站產(chǎn)品，門戶網(wǎng)站多采取WAP網(wǎng)站產(chǎn)品和手機視頻網(wǎng)站形態(tài)。

最后，在商業(yè)模式的探索上，尚未找到合適的商業(yè)模式。

二、手機媒體的未來發(fā)展趨勢

由于我國有著巨大的手機用戶群且手機具有的自身特性，手機媒體有著巨大的發(fā)展空間。筆者認為，未來將呈現(xiàn)如下發(fā)展趨勢：

首先，手機媒體將迎來快速發(fā)展期。手機媒體已經(jīng)有巨大的用戶，而且潛在的用戶市場更大。截至2009年底，全國移動電話用戶達到74738.4萬戶，移動電話普及率達到56.3部／百人。全國網(wǎng)民數(shù)達到3.84億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到28.9％。其中手機網(wǎng)民數(shù)凈增1.2億人，達到2.33億人，占網(wǎng)民總數(shù)的60.8％。因此，有著龐大用戶群的手機媒體必將要迎來黃金發(fā)展期。

其次，手機媒體的自身特性更符合讀者閱讀趨勢的變遷。當前，從讀者閱讀趨勢上看，一方面隨著人們工作和生活節(jié)奏的加快，讀者將更善于充分利用碎片化的時間來獲取信息和娛樂，這些碎片化的時間主要由等待和無聊時間構(gòu)成，等待的時間包括等車、等人、候機等時間，無聊時間包括乘車、如廁等空隙時間。在這些時間獲得信息，需要相應(yīng)的媒介具有及時、易攜帶、展示性好等特性。另一方面人的需求可以分為娛樂需求和信息需求。在娛樂需求方面，年輕人有著更強的需求，也更為電信運營商和廣告主所看重，廣告主看重的是年輕人所具備的龐大的潛在消費能力，電信運營商看重的是年輕人所鐘愛的手機視頻能夠帶來大規(guī)模流量的消費形態(tài);在信息需求方面，這部分人群多為消費能力強的中產(chǎn)階層，這部分讀者需要個性化、量身定做的信息，這部分讀者也更為廣告主所看重。由于手機媒體具有易攜帶、及時、迅速、展示性好的特點，這些都完全符合讀者閱讀趨勢變化的要求。

第三，從手機媒體的發(fā)展趨勢來看，手機報、WAP網(wǎng)站都是過渡形態(tài)，未來手機媒體必將以網(wǎng)絡(luò)媒體的現(xiàn)有架構(gòu)為基礎(chǔ)來發(fā)展。無論是手機報、WAP網(wǎng)站還是CMMB提供的信息依然具有標準化、信息量少等缺陷，不能滿足讀者個性化、定制化的需求，這也注定這些形態(tài)只是手機媒體的過渡形態(tài)。未來手機媒體必然以巨型的娛樂信息平臺為基礎(chǔ)，并利用互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)為驅(qū)動，以讀者需求為導(dǎo)向，為讀者提供個性化、定制化的信息，并在此基礎(chǔ)上實現(xiàn)分層娛樂信息收費。

第四，手機媒體將采取“免費+收費”的商業(yè)模式。由于手機媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體一樣，具有前期投入巨大，而后期成本投入較小的特點，可以在基礎(chǔ)業(yè)務(wù)平臺方面利用免費的優(yōu)勢來盡可能地吸引用戶，并在此基礎(chǔ)上搭建巨型平臺。由于其平臺的空間是海量的甚至是無限量的，成本低廉，手機媒體就有能力和意愿最大限度地吸引用戶，而且由于其存儲空間海量，它就能更好地滿足用戶的個性化需求。具體說來，就可以充分利用其巨型平臺發(fā)揮長尾效應(yīng)，把各種個性化和小眾化的用戶吸引到巨型平臺上來。手機媒體“免費+收費”的商業(yè)模式可以具體為：充分發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟效用，利用免費優(yōu)勢吸引巨量的用戶，進而搭建大型平臺進行資源協(xié)同和共享，并在此基礎(chǔ)上開展增值業(yè)務(wù)。在具體的盈利模式上，手機媒體將多采取交叉補貼的模式，具體來說就是付費的給不付費的提供補貼，一方面，同質(zhì)化的信息變得免費，而客戶定制化的信息則要變得昂貴；另一方面，第三方給獲得免費信息和服務(wù)的用戶付費。

第五，電信運營商和新技術(shù)公司將大力進入手機媒體．給傳統(tǒng)媒體帶來更大、更嚴峻的挑戰(zhàn)。一方面電信運營商擁有渠道優(yōu)勢和巨大的用戶群，又急需尋找新的業(yè)務(wù)增值點來實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。從電信業(yè)發(fā)展的趨勢來看，將從通話消費為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐粤髁肯M為主。據(jù)國外媒體報道，思科首席技術(shù)官帕德馬錫·沃里奧（Padmasreewamor）日前表示，到2013年，全球互聯(lián)網(wǎng)流量將達到560億GB。而這就需要通過大力發(fā)展移動互聯(lián)網(wǎng)這一信息服務(wù)業(yè)新興形式，以帶動自身流量的大幅度提升，才能保證通信業(yè)的快速發(fā)展。因此，電信運營商必將大力發(fā)展手機媒體業(yè)務(wù)，三大運營商已經(jīng)開始在移動互聯(lián)網(wǎng)方面投入了極大的關(guān)注，下一步將是人力、物力的大規(guī)模投放。另一方面，google、蘋果、微軟、騰訊、新浪等以技術(shù)起家的新媒體公司正在虎視眈眈手機媒體業(yè)務(wù)，由于手機媒體業(yè)務(wù)對技術(shù)的依賴性很強，這些新技術(shù)公司將在未來的手機媒體業(yè)務(wù)領(lǐng)域占據(jù)極其重要的位置。

三、傳統(tǒng)媒體發(fā)展手機媒體的關(guān)鍵

當前，傳統(tǒng)媒體意識到手機媒體的良好前景和潛在的市場規(guī)模，紛紛采取手機報、手機電視等多種方式進入手機媒體領(lǐng)域，但是囿于觀念、技術(shù)、人才、資金等各方面的因素制約，成效不大。傳統(tǒng)媒體要想真正發(fā)展新媒體，關(guān)鍵在于轉(zhuǎn)變觀念，包括手機媒體的發(fā)展思路觀念、利益觀念以及合作觀念。

首先．要加深對新媒體本質(zhì)的認識。一些新聞人還只是把網(wǎng)絡(luò)當成一個既有內(nèi)容分發(fā)的工具和渠道，這種思維的缺點在于：首先，沒有認識到傳媒業(yè)巨型信息終端的趨勢，未來任何媒體的內(nèi)容只能是巨型信息終端的一個很小的部分，而最為重要的是這個信息終端必須符合互聯(lián)網(wǎng)理念并以互聯(lián)網(wǎng)為平臺。其次，沒有認識到讀者個性化、定制化的閱讀趨勢的變化，原創(chuàng)的內(nèi)容無論其渠道怎么變化都依然是統(tǒng)一、標準化的信息提供，和讀者的要求相差懸殊。第三，沒有認識到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對媒體業(yè)的改變：一是網(wǎng)絡(luò)媒體可以通過提供平臺使自媒體成為可能，這就大大拓展了信息源，也使得媒體從業(yè)人員的專利轉(zhuǎn)變?yōu)槿巳硕伎梢詤⑴c的權(quán)利；二是可以利用技術(shù)提供及時、深度的信息分析，例如，和訊、東方財富網(wǎng)等可以通過相關(guān)分析軟件為你及時提供各只股票的各種技術(shù)分析；三是更為重要的是能通過技術(shù)手段來分析讀者的信息閱讀偏好，更好地為讀者服務(wù)；四是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也可以解決信息的篩選，解決互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)實存在的泥沙俱下的情況，一方面可以利用眾包理論讓更多的用戶參與對信息的求證中；另一方面可以設(shè)計評價機制，一旦信息者假新聞就把他的等級大大降低，這就能保證信息者為了自身的聲譽而自身保證信息的真實性。思路決定出路，傳統(tǒng)媒體要想真正發(fā)展手機媒體，就必須按照互聯(lián)網(wǎng)的要求來為用戶提供個性化的信息。這就要求首先意識到網(wǎng)絡(luò)媒體平臺化的趨勢，并結(jié)合自身的內(nèi)容優(yōu)勢充分利用巨型信息平臺對內(nèi)容進行優(yōu)化和分類，并利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)找到需要自身內(nèi)容的個性化讀者，并為他們提供量身定做的個性化信息。因此，在未來，信息服務(wù)和內(nèi)容服務(wù)不僅不會消亡而且還會更快發(fā)展，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵在于改變自身對內(nèi)容的認識，從“傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容認知”快速轉(zhuǎn)變?yōu)椤盎ヂ?lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的內(nèi)容認知”。

其次，突破既有利益格局．對手機媒體進行傾斜和扶持。任何一次改革都是利益的變革和調(diào)整，尤其對于手機媒體戰(zhàn)略這樣的重大變革，改革中利益格局的重新劃分以及資源的重新配置將決定著手機媒體戰(zhàn)略的成敗。在傳統(tǒng)媒體中，向來占據(jù)利益最為重要部分的是傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的采編部門，但是要想成功實施手機媒體戰(zhàn)略，就必須把資源向手機媒體業(yè)務(wù)傾斜，而當手機媒體業(yè)務(wù)尚未成為企業(yè)的主要增值點或者規(guī)模很小時，這必將會影響傳統(tǒng)業(yè)務(wù)人員的利益。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體的高層要充分體現(xiàn)實施手機媒體戰(zhàn)略的決心和信心，一方面下定決心矢志不渝地把利益和資源向手機媒體業(yè)務(wù)傾斜；另一方面要做好傳統(tǒng)業(yè)務(wù)員工的思想工作，使他們認識到傳媒業(yè)的發(fā)展趨勢，以達到能夠平穩(wěn)過渡的目的。

第8篇：網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展趨勢范文

一、網(wǎng)絡(luò)新聞專題的特點

網(wǎng)絡(luò)新聞專題由于其所依附的載體是互聯(lián)網(wǎng)，因而網(wǎng)絡(luò)新聞專題所表現(xiàn)的特征也有著與傳統(tǒng)的新聞專題不同的特點，本文分述如下：

1，多媒體與超容量

與傳統(tǒng)的媒體方式相比，網(wǎng)絡(luò)新聞專題能夠通過同步的現(xiàn)場信息，多元化的信息反饋等諸多方式，利用文字、圖像、聲音等多媒體信息進行集成的對新聞專題進行深刻的追蹤報道。多媒體所具有的綜合、直觀及形象的特點在網(wǎng)絡(luò)新聞專題上得到了充分的發(fā)揮，網(wǎng)絡(luò)新聞專題的多媒體特點能夠有效地提高新聞傳播所具有的綜合效果。

與傳統(tǒng)媒體的傳播容量相比，網(wǎng)絡(luò)新聞專題所具有的特點是其能通過主體網(wǎng)絡(luò)所提供的容量巨大的數(shù)據(jù)庫功能能夠?qū)︻}材進行深度的挖掘，網(wǎng)絡(luò)新聞專題所具有的超容量的特性，能夠在確保新聞專題內(nèi)容豐富性的前提下進行全媒體性的傳播，從而體會到一種類似于與讀者日常生活體驗相似的傳播環(huán)境。

2　即時遠程化

網(wǎng)絡(luò)新聞專題在時效上突破了傳統(tǒng)媒體所具有的非同步進行的模式。實現(xiàn)了以最快的速度進行媒體傳播，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體通常是對最近發(fā)生的或者正在發(fā)生的事實的報道，同時還能夠?qū)εc此相關(guān)的專題進行一系列的追蹤報道。同時，網(wǎng)絡(luò)新聞專題所具有的遠程化特點，還能夠?qū)崿F(xiàn)在傳統(tǒng)新聞專題中無法實現(xiàn)的遠程化交流。縮短了人們與新聞事件本身所具有的在時間及空間上的差距。從根本上來說發(fā)揮了新聞專題所具有的社會功能。

3　集成特點

網(wǎng)絡(luò)新聞專題由于其載體所具有的容量小及即時遠程性，因而有效地促進了網(wǎng)絡(luò)新聞專題所具有的集成特點。網(wǎng)絡(luò)新聞專題可以通過其網(wǎng)絡(luò)載體實現(xiàn)其對新聞專題的動態(tài)連載，同時還能夠?qū)崿F(xiàn)與該專題相關(guān)主體在空間及時間上的集成。形成了新聞專題所具有的集成特征，集中了新聞所具有的表達特性，突破了傳統(tǒng)新聞媒體所具有的受傳媒技術(shù)及傳媒容量等限制的諸多特點。

4　雙向交互的特點

網(wǎng)絡(luò)新聞專題由于其載體的特定性決定了其所具有的雙向交互性。與傳統(tǒng)的新聞專題相比有著在時間及空間上的優(yōu)越性。將傳統(tǒng)媒體的單向傳播模式發(fā)展成為多元化的動態(tài)的交互傳播模式。網(wǎng)絡(luò)新聞專題所具有的雙向交互性，極大地滿足了人們對新聞信息所具有的各類選擇需求。在網(wǎng)絡(luò)新聞專題的雙向交互特點的作用下，網(wǎng)民實現(xiàn)了與新聞的互動，不再是簡單的接受者。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞專題的作用

1　及時的反映社會熱點

網(wǎng)絡(luò)新聞專題所具有的即時遠程化及雙向交互的特點，使社會熱點及時的在網(wǎng)絡(luò)新聞中得到反映。

網(wǎng)絡(luò)新聞專題所反映的社會熱點，從不同的側(cè)面對我們生活的社會及經(jīng)濟環(huán)境進行了不同程度的反映，從而讓人們能夠及時地了解社會經(jīng)濟生活中的一些現(xiàn)象、問題、矛盾。以隨時提醒相關(guān)政府部門或者行業(yè)進行有效的應(yīng)對。

2　擴大了社會輿論空間

網(wǎng)絡(luò)新聞專題所具有的特點有力地推動了社會輿論空間的發(fā)展。從目前網(wǎng)絡(luò)新聞專題來看，都同時設(shè)置問卷調(diào)查和發(fā)表評論兩種與讀者進行雙向交流的方式。網(wǎng)絡(luò)新聞專題的存在。極大地促進了集合意識及社會輿論空間的發(fā)展。

從輿論的角度來看，人們將自身的意識演變?yōu)樯鐣庾R并進行公開是需要一個過程的，網(wǎng)絡(luò)新聞專題的存在縮小了這個過程所需要的時間和空間。網(wǎng)絡(luò)新聞專題模式的出現(xiàn)促使把本來影響較小的局部意見演變?yōu)闃O大的社會反響，不斷的促進社會輿論空間的進一步發(fā)展。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞專題的發(fā)展趨勢

1　網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)的不斷應(yīng)用

網(wǎng)絡(luò)新聞專題的形成和發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)的發(fā)展息息相關(guān)。網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)對網(wǎng)絡(luò)新聞專題的影響涉及到網(wǎng)絡(luò)新聞專題發(fā)展的方方面面。首先，網(wǎng)絡(luò)新聞專題的出現(xiàn)，是網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)應(yīng)用的結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)所擁有的互動、聲音、視頻及模擬動畫等多種技術(shù)的出現(xiàn)及發(fā)展，給網(wǎng)絡(luò)新聞專題帶來了與傳統(tǒng)新聞相比之下極強的互動性及集成性等多種特點。正是從這個層面來說，網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)的不斷應(yīng)用，必然會是網(wǎng)絡(luò)新聞專題發(fā)展的趨勢之一。新技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)新聞專題中的不斷應(yīng)用必然會給網(wǎng)絡(luò)新聞專題的發(fā)展帶來更大的空間。

2　網(wǎng)絡(luò)新聞品牌

網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的競爭伴隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶的不斷增加，其競爭態(tài)勢也越來越嚴峻。在競爭的同時，越來越多的傳統(tǒng)媒體加入到網(wǎng)絡(luò)媒體中。從網(wǎng)絡(luò)新聞專題發(fā)展的角度來看，網(wǎng)絡(luò)新聞專題呈現(xiàn)的發(fā)展趨勢是傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的結(jié)合，同時網(wǎng)絡(luò)新聞品牌在網(wǎng)絡(luò)新聞專題發(fā)展的促進下不斷的注入了新的活力。

從我國網(wǎng)站目前的經(jīng)營來看。商業(yè)網(wǎng)站還沒有對新聞事件獲得直接的采訪權(quán)，因而網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的合作將呈加強的趨勢。只有這樣，網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體才能夠通過聯(lián)合的方式共同發(fā)揮自身所具有的優(yōu)勢，在新聞專題的發(fā)展上不斷進行成本降低的同時，提高整體的競爭力，從而不斷的為開創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)新聞品牌鋪路。

3　網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃

網(wǎng)絡(luò)新聞專題涉及到包括新聞專業(yè)及網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的應(yīng)用，同時新聞專題自身所具有的特點都決定了網(wǎng)絡(luò)新聞必然會呈現(xiàn)對專題策劃的關(guān)注的不斷提高。網(wǎng)絡(luò)新聞專題的特點及作用決定了網(wǎng)絡(luò)新聞專題本身并不是簡單的新聞報道在網(wǎng)絡(luò)上的。網(wǎng)絡(luò)新聞專題如果想要在激烈競爭的市場中取得一席之地，就需要不斷地對新聞信息的資源進行挖掘，加強對新聞專題策劃的關(guān)注力度。只有良好的新聞策劃才能有效地利用網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)發(fā)揮新聞專題報道的作用，從而不斷地促進網(wǎng)絡(luò)新聞專題的發(fā)展。

四、網(wǎng)絡(luò)新聞專題發(fā)展策略

1　選題的選擇策略

網(wǎng)絡(luò)新聞專題成功與否，與確定什么樣的網(wǎng)絡(luò)新聞專題聯(lián)系密切。正是從這個層面來說，網(wǎng)絡(luò)新聞專題的編輯必須具有高度的政治敏感性與鑒別力。簡而言之。需要網(wǎng)絡(luò)編輯在網(wǎng)絡(luò)新聞專題選題的選擇上不斷地加深對網(wǎng)民所關(guān)注的重大事件及新聞進行深入的了解。只有做到對網(wǎng)民可能關(guān)注的重大事件及新聞具有敏感性，才能確定好網(wǎng)絡(luò)新聞專題。

2　提高把握新聞事件的能力

從網(wǎng)絡(luò)新聞專題發(fā)展的角度來看，要想獲得有價值的網(wǎng)絡(luò)新聞專題，網(wǎng)絡(luò)編輯就應(yīng)該不斷地提高自身把握新聞事件的能力。只有這樣，才能適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)新聞專題發(fā)展的需要，從眾多的新聞事件中做到有獨到發(fā)現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)新聞專題所體現(xiàn)的深層次問題需要網(wǎng)絡(luò)編輯通過自身把握新聞事件的能力來體現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)編輯只有不斷地提高自身把握新聞事件的能力，才能與網(wǎng)絡(luò)新聞專題的發(fā)展趨勢做到同步進步。

第9篇：網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展趨勢范文

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，當前新媒體技術(shù)逐漸受到國家的重視，基于網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化的廣播電視技術(shù)也成為我國信息傳播工作的重要方向。本文先簡要分析了網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視技術(shù)相關(guān)概念以及技術(shù)的特點及優(yōu)勢，并探討了W絡(luò)數(shù)字化廣播電視技術(shù)的應(yīng)用現(xiàn)狀及應(yīng)用前景。

隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化的發(fā)展趨勢越來越快，傳統(tǒng)廣播電視媒體在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化的影響下，其原有的發(fā)展模式與傳播方式都發(fā)生相應(yīng)的變化，使得傳統(tǒng)廣播電視的效益得到迅猛提升，并且在維護起來也有較大的優(yōu)勢?；诰W(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視在當前信息傳輸中的巨大優(yōu)勢，相信在未來將呈現(xiàn)更廣闊的發(fā)展空間。

1網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視技術(shù)概述

網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視技術(shù)的核心是互聯(lián)網(wǎng)科技，在該技術(shù)體系中，核心部分是借助互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器。具體的組成包括廣播電視需要傳輸?shù)男盘枺⑶倚畔⒅g還存在一定的聯(lián)系，形成相應(yīng)的界面，而用戶也可以自主作出選擇，用戶的選擇與服務(wù)器的智能化運轉(zhuǎn)相聯(lián)系，為用戶提供定制化的信息服務(wù)。通過網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化，用戶選擇與獲取信息的時間更快，操作起來也更加簡便，用戶擺脫了以往需要繁瑣操作才能獲取信息的落后方式，借助鼠標，通過輕點幾下頁面就能夠進行節(jié)目的觀看。并且在服務(wù)器的管理終端，還有用戶喜好的收集與整理功能，通過統(tǒng)計用戶平常觀看節(jié)目的情況，由服務(wù)器定期向用戶推送節(jié)目。在該服務(wù)器中，還有供使用者進行視頻制作的工具，可以將各個節(jié)目的視頻進行壓縮處理，將其上傳到客戶端，供用戶進行瀏覽。此外，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播臺的高度自動化及程序化也是該技術(shù)非常突出的特點。

2網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視技術(shù)的特點及優(yōu)勢

（1）信息的共享度高，傳輸效率快。互聯(lián)網(wǎng)匯聚了來自四面八方的信息，并且通過互聯(lián)網(wǎng)的信息匯總，將其綜合到相應(yīng)的平臺中，在一定程度上實現(xiàn)了資源的共享，相比傳統(tǒng)廣播電視而言，其優(yōu)勢將更加突出。并且利用互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建的服務(wù)器在信息傳輸上還具有高效率的特點，達到提高信息傳輸效率。相關(guān)的廣播電視節(jié)目制作人員能夠使用計算機編輯信息，并且使區(qū)域的分工更加明確，并使廣播電視節(jié)目的制作質(zhì)量與傳輸效率大大提升。（2）提高編輯的效率。傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的制作人員往往需要花費大量的時間用于視頻的剪輯與后期處理。而網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視節(jié)目制作上，節(jié)目編輯人員只需通過互聯(lián)網(wǎng)將收集到的信息進行編輯處理，然后向制作處傳輸制作完成的節(jié)目即可，并且節(jié)目可供選擇的樣式多種多樣。這大大提高了廣播電視節(jié)目的傳輸容量與傳輸速度，提高重要信息傳輸?shù)臅r效性。在傳統(tǒng)廣播電視的播出中，圖像清晰度與傳輸效率往往呈反比關(guān)系，而借助網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化，則能夠大大提高電視節(jié)目播出的質(zhì)量，降低節(jié)目傳輸過程中受電磁場、人為操作失誤造成的節(jié)目質(zhì)量下降的情況，有效提升用戶的觀看體驗。

3網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視技術(shù)應(yīng)用現(xiàn)狀及前景

（1）網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視技術(shù)應(yīng)用現(xiàn)狀。網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化與廣播電視的融合在十幾年前就開始發(fā)展，并且在長期的技術(shù)磨合中逐漸使該技術(shù)步入正軌，受我國網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用剛起步的影響，在信號的傳輸與發(fā)射上有待進一步提升。在技術(shù)的應(yīng)用功能上，包括廣播電視視頻信號的數(shù)字化及音頻數(shù)字化。網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視相比傳統(tǒng)的廣播電視而言，在抗外界干擾能力上較強。而在音頻數(shù)字化發(fā)展上，為了給受眾良好的視聽享受，數(shù)字視頻與數(shù)字音頻的發(fā)展速度相一致，為了實現(xiàn)動態(tài)視頻的展示，聲音信號實現(xiàn)數(shù)字化，通過音頻與圖像信號頻率取值的一致性，真正達到聲畫同步。網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視技術(shù)滿足了當前人們對各種信息的需求，為人們的工作、學習、生活提供更大的便利。為了進一步提升與完善廣播電視技術(shù)，當前需要處理以下兩個方面的問題：第一，要解決好網(wǎng)絡(luò)問題。推廣網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視，需要解決好基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)問題。網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化信息技術(shù)的發(fā)展?jié)摿κ欠浅＞薮蟮?，但是在功能的開發(fā)上，還有很長的路要走，目前需要關(guān)注的重心是不斷改善寬帶網(wǎng)絡(luò)IP，加快網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，提高網(wǎng)絡(luò)傳輸速度。在傳輸材料的選擇上，目前廣播電視網(wǎng)絡(luò)專用的線路為光纖網(wǎng)，然而鑒于光纖網(wǎng)建設(shè)成本較高，因此為了提高廣播電視的播放效率，應(yīng)降低運行成本，通過網(wǎng)絡(luò)IP技術(shù)與廣播電視技術(shù)相結(jié)合，實現(xiàn)信息傳輸?shù)母咝?，并且還為廣播電視媒體的發(fā)展提供了更加廣闊的發(fā)展空間。第二，應(yīng)解決好信息源問題。在信息爆炸的時代背景下，我國傳統(tǒng)廣播電視要想追趕時展的腳步，就應(yīng)形成信息與網(wǎng)絡(luò)資源互補的局面。在當前新媒體快速發(fā)展的形式下，傳統(tǒng)媒體面臨越來越大的生存壓力，然而傳統(tǒng)媒體的影響力卻是新媒體無法媲美的，為了加快兩者的發(fā)展，應(yīng)促進傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展能夠不斷拓寬傳統(tǒng)媒體的功能，使廣播電視行業(yè)的業(yè)務(wù)組成逐漸延展到基本業(yè)務(wù)、增值業(yè)務(wù)與拓展業(yè)務(wù)共存的局面。而基本業(yè)務(wù)主要是廣播電視平常工作的組成部分，拓展業(yè)務(wù)與增值業(yè)務(wù)可以通過網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境進行運營，從而實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的有機結(jié)合，充分發(fā)揮廣播電視等傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，進而使網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)給廣播電視技術(shù)的革新與發(fā)展帶來更大幫助。（2）網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視技術(shù)的應(yīng)用前景?；ヂ?lián)網(wǎng)時代下，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化必將得到快速的發(fā)展，因此勢必會帶動傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)的發(fā)展，從而擴大傳統(tǒng)媒體的影響力。根據(jù)當前人們對信息的個性化要求，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視的傳輸形式必然會呈現(xiàn)多元化發(fā)展的局面，并且在發(fā)展過程中也會不斷的改進節(jié)目的制作方式以及節(jié)目的編制方法，從提高節(jié)目的傳輸效率與傳輸質(zhì)量出發(fā)，提升用戶的觀感。因此在未來的發(fā)展中，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化與廣播電視也應(yīng)追趕時展的腳步，不斷提升傳輸水平與傳輸質(zhì)量，并且還要在發(fā)展過程中不斷的開發(fā)更加廣闊的市場，注重用戶市場的引導(dǎo)，結(jié)合市場與用戶的需求，對網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視技術(shù)進行改進與優(yōu)化，只有這樣才能真正促進我國傳媒行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。