數(shù)字媒體發(fā)展精選(九篇)

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第1篇：數(shù)字媒體發(fā)展范文

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體藝術(shù)；藝術(shù)

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1007-9599 (2011) 19-0000-02

The Development of Digital Media Arts

Liao Xueqing

(Fujian Quanzhou Normal University,Software College,Quanzhou362000,China)

Abstract:The history of human art and technology is an evolution of the media.Digital Media Arts in the final analysis is art,artistic value,unlike the completely utilitarian goods."Guan Zhao who the core digital technology,digital media art depends on the maturity of the first man-machine symbiosis,in other words is the life of the human brain and computers of integration."But also for the arts in the digital media industry people,there are certain specific requirements,must have good artistic accomplishment.

Keywords:Digital Media Arts;Art

一、前言

以現(xiàn)在的角度看，人類藝術(shù)的發(fā)展史就是一部媒體與科技的演變史。數(shù)字媒體藝術(shù)，是數(shù)字技術(shù)與各種藝術(shù)形態(tài)結(jié)緣的產(chǎn)物，它包括兩個(gè)基本層面：一是基于數(shù)字媒體技術(shù)平臺(tái)的藝術(shù)創(chuàng)作，即直接運(yùn)用數(shù)字媒體技術(shù)進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作、實(shí)現(xiàn)藝術(shù)理念的表達(dá)與描述；二是基于各種傳統(tǒng)藝術(shù)平臺(tái)的數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用，即將數(shù)字媒體技術(shù)導(dǎo)入傳統(tǒng)藝術(shù)創(chuàng)作，使傳統(tǒng)藝術(shù)脫胎為新媒體藝術(shù)。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字通信技術(shù)的高速發(fā)展與融合，傳統(tǒng)的廣播、電視、電影快速地向數(shù)字音頻、數(shù)字視頻、數(shù)字電影方向發(fā)展，與日益普及的電腦動(dòng)畫、虛擬現(xiàn)實(shí)等構(gòu)成了新一代的數(shù)字傳播媒體。

數(shù)字媒體藝術(shù)歸根結(jié)底屬于藝術(shù)，具有藝術(shù)價(jià)值，不同于完全功利性的商品?！坝^照數(shù)字技術(shù)的人本內(nèi)核，數(shù)字媒體藝術(shù)的成熟首先有賴于人機(jī)共生―人腦和電腦的生命性整合?！痹诖髮W(xué)的教科書中，明確指出該專業(yè)旨在培養(yǎng)具有良好的科學(xué)素養(yǎng)以及美術(shù)修養(yǎng)、既懂技術(shù)又懂藝術(shù)、能利用計(jì)算機(jī)新的媒體設(shè)計(jì)工具進(jìn)行藝術(shù)作品的設(shè)計(jì)和創(chuàng)作的復(fù)合型應(yīng)用設(shè)計(jì)人才。而且對于從事數(shù)字媒體藝術(shù)行業(yè)的人，也有一定的要求必須具備良好的藝術(shù)化修養(yǎng)。

隨著科技的發(fā)展，新的發(fā)明進(jìn)入和影響了人們的日常生活，一些媒體藝術(shù)家對這些技術(shù)進(jìn)行了最早的試驗(yàn)和應(yīng)用，致力于發(fā)現(xiàn)那些沒有被實(shí)施過的操作，不斷挖掘新的可能性。電話、廣播、傳真、電視等遠(yuǎn)程通信技術(shù)的出現(xiàn)使得藝術(shù)家們對互動(dòng)方式的探索日益成熟，而計(jì)算機(jī)和國際互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和普及，直接導(dǎo)致了人類社會(huì)的巨變，網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)社會(huì)前所未有的平等度和自由度，也徹底改變了人類社會(huì)的信息傳遞方式和信息者的地位。人類社會(huì)形態(tài)的這種改變，必然會(huì)使得最適應(yīng)它的媒體藝術(shù)這種形式獲得最迅速的發(fā)展，產(chǎn)生了互動(dòng)媒體。

二、那么，中國數(shù)字媒體藝術(shù)到底要不要產(chǎn)業(yè)化

面對國外數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的巨大市場效應(yīng)，尤其是被北美、日韓立足數(shù)字技術(shù)搶占文化版圖的形勢所迫，中國數(shù)字媒體藝術(shù)必須要迅速崛起。所以，中國現(xiàn)階段還是要以產(chǎn)業(yè)化的方式來促進(jìn)數(shù)字媒體藝術(shù)的大規(guī)模發(fā)展。但產(chǎn)業(yè)化不是包治百病的“藥方”，決不能為了經(jīng)濟(jì)利益，而使中國的數(shù)字媒體藝術(shù)淪為“金錢的奴隸”、“文化的沙漠”；不能忘記其藝術(shù)價(jià)值，讓數(shù)字媒體藝術(shù)不僅為了利益的競爭而勞作，還要為了精神的自由表現(xiàn)而創(chuàng)造。現(xiàn)階段提倡的“產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈”不僅包括產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值，更重要的是藝術(shù)價(jià)值和審美價(jià)值，因?yàn)閿?shù)字媒體藝術(shù)本質(zhì)上是“追求人性自由”的藝術(shù)產(chǎn)品。

當(dāng)前政府提出的數(shù)字媒體藝術(shù)“產(chǎn)業(yè)化”與其藝術(shù)價(jià)值是相互沖突的。對于尚未成型的數(shù)字媒體藝術(shù)而言，如果一刀切地將之納人產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，它不僅背離了數(shù)字技術(shù)的精神內(nèi)核，而且可能只是作為其他藝術(shù)進(jìn)人產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的工具，而難以獲得獨(dú)立的精神品格和審美意義。“數(shù)字技術(shù)的核心就是人的本性，我們的夢想―人的價(jià)值?！币曈X藝術(shù)的發(fā)展空間就體現(xiàn)了前所未有的交叉，人們以不同的視野來體驗(yàn)生活情感，透視科學(xué)、自然和人生。

三、數(shù)字媒體概述

數(shù)字媒體是以數(shù)字方式存在和以數(shù)字方式傳播的媒體。數(shù)字媒體當(dāng)前的表現(xiàn)形式包括：數(shù)字報(bào)刊、數(shù)字電影、數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)媒體等運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，以屏幕為表現(xiàn)載體的媒體。較之傳統(tǒng)的大眾媒體，數(shù)字媒體傳播具有數(shù)字化和雙向傳播的特征。數(shù)字媒體不僅成為當(dāng)下媒體的主流模式，而且為藝術(shù)的現(xiàn)代性做出了探索與實(shí)踐，形成了多種圖式混雜的藝術(shù)存在態(tài)勢。

數(shù)字媒體可以分為五類：感覺媒體、表示媒體、顯示媒體、存儲(chǔ)媒體和傳輸媒體，也可以按照數(shù)字媒體的傳播形式，將其分為網(wǎng)絡(luò)型數(shù)字媒體和封裝型數(shù)字媒體，網(wǎng)絡(luò)型數(shù)字媒體一般是指Internet互聯(lián)網(wǎng)，封裝型數(shù)字媒體包括軟磁盤和光盤：CD系列和DVD系列。

四、數(shù)字媒體藝術(shù)概述

數(shù)字媒體產(chǎn)品的最大特點(diǎn)是交互性，數(shù)字媒體作品是通過硬件和軟件及用戶的參與這三項(xiàng)來共同實(shí)現(xiàn)的。但如何賦予數(shù)字媒體以生命力，提高藝術(shù)創(chuàng)作的人文內(nèi)涵，擺脫純數(shù)字技術(shù)炫耀，是數(shù)字媒體藝術(shù)創(chuàng)作別值得關(guān)注的。從數(shù)字媒體藝術(shù)角度來看，它僅是計(jì)算機(jī)深入到各種應(yīng)用領(lǐng)域的表現(xiàn)手法。數(shù)字媒體藝術(shù)需通過相當(dāng)?shù)摹鞍b”來表現(xiàn)，而藝術(shù)的表現(xiàn)就是數(shù)字媒體的一種包裝。藝術(shù)的表現(xiàn)決定了作品的視覺品味，藝術(shù)的合理渲染有效地強(qiáng)化了數(shù)字媒體藝術(shù)的表現(xiàn)力，同樣一件數(shù)字媒體藝術(shù)作品，藝術(shù)家賦予它各自藝術(shù)特性，它就會(huì)成為風(fēng)格迥然不同的作品。

第2篇：數(shù)字媒體發(fā)展范文

一、國內(nèi)外產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

數(shù)字游戲和數(shù)字動(dòng)漫是目前數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)的核心領(lǐng)域。由于其消費(fèi)需求大，市場占有率高，世界各國均普遍重視并大力發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球數(shù)字游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)銷售收入達(dá)800億美元，主要集中在歐洲、美國、日本和韓國，其中，美國和日本的產(chǎn)業(yè)規(guī)模占全球50%以上；英國、法國、德國、加拿大等國近年來數(shù)字游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，已形成了一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

我國數(shù)字游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)目前尚處于起步階段，但發(fā)展較快，其年均增幅保持在30%以上。據(jù)《中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》和相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)銷售收入達(dá)380億元，預(yù)計(jì)達(dá)500億元。國家廣電總局備案的全國動(dòng)畫片制作共計(jì)322部17萬多分鐘，比增長31％。杭州、無錫、廣州、長沙、沈陽等地是我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要聚集區(qū)（見表一、表二），上海、北京、廣州、深圳和等地是我國游戲產(chǎn)業(yè)主要聚集區(qū)（見表三）。

表一國內(nèi)主要城市原創(chuàng)電視動(dòng)畫片制作表(略)

表二全國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要城市重點(diǎn)企業(yè)產(chǎn)能抽樣調(diào)查表(略)

表三全國游戲產(chǎn)業(yè)主要城市重點(diǎn)企業(yè)年報(bào)收入表(略)

（一）數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)。數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)主要包括視頻游戲、網(wǎng)絡(luò)游戲和手機(jī)游戲三大類，其中視頻游戲和手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)主要集中在歐州、美國和日本，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)則主要分布在中國、韓國及東南亞國家和地區(qū)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)銷售規(guī)模達(dá)450億美元，其中視頻游戲約占80%，網(wǎng)絡(luò)游戲和手機(jī)游戲相對規(guī)模較小。，國內(nèi)數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入190.8億元，達(dá)256.2億元，同比增長30%，直接或間接拉動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。國內(nèi)數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)目前主要集中在網(wǎng)絡(luò)游戲，但隨著3g網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和移動(dòng)終端的普及，國內(nèi)手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出強(qiáng)勁發(fā)展勢頭。

（二）數(shù)字動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。數(shù)字動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要包括影視動(dòng)畫、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫、手機(jī)動(dòng)畫和漫畫等領(lǐng)域。，全球數(shù)字動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)銷售規(guī)模達(dá)350億美元。美國是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)源地，以迪斯尼、夢工廠等跨國企業(yè)為代表，處于世界領(lǐng)先地位。日本擁有索尼、東映、京都動(dòng)畫等一大批國際知名企業(yè)，素有“動(dòng)漫王國”之稱，為世界最大的動(dòng)漫產(chǎn)品制作和輸出國，目前全球播放的動(dòng)漫作品中6成以上出自日本。我國數(shù)字動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段和發(fā)展初期，實(shí)現(xiàn)銷售收入160億元，實(shí)現(xiàn)約230億元，增長超過40%。

二、我市產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及優(yōu)劣勢

（一）發(fā)展現(xiàn)狀。是國家重要的數(shù)字游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，現(xiàn)有游戲動(dòng)漫開發(fā)、運(yùn)營和專業(yè)人才培養(yǎng)等企業(yè)210余家，從業(yè)人員約3萬人，實(shí)現(xiàn)銷售收入28億元，約占全國6%，初步形成以傳媒集團(tuán)、云計(jì)算中心、萬國數(shù)據(jù)、金山、騰訊、盛大、育碧、智樂、精銳、恒風(fēng)、斯普等龍頭企業(yè)為代表的游戲動(dòng)漫及服務(wù)產(chǎn)業(yè)集群，《俠義道》、《瘋狂老鼠》、《星塵傳說》、《春秋q傳》、《星系寶貝》和《妞妞淘》等一批網(wǎng)絡(luò)游戲、視頻游戲和動(dòng)畫、漫畫產(chǎn)品成功上線運(yùn)營、進(jìn)入央視播出或在新華文軒等知名連鎖書店上架銷售。

數(shù)字游戲方面，我市以網(wǎng)絡(luò)游戲主打、視頻游戲起步和手機(jī)游戲提速為特征，形成了一定規(guī)模的企業(yè)聚集和較完整的產(chǎn)業(yè)體系。，實(shí)現(xiàn)銷售收入達(dá)25億元，在國內(nèi)數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)中占比超過10%，同比增長120%。產(chǎn)業(yè)規(guī)模目前僅低于上海、北京、廣州和深圳，排名在國內(nèi)靠前并在中西部城市領(lǐng)先。數(shù)字動(dòng)漫方面，我市起步較晚，原創(chuàng)較弱，規(guī)模偏小，發(fā)展相對滯后。文化部認(rèn)定的全國100家動(dòng)漫企業(yè)中，北京26家，江蘇15家，湖南10家，廣東8家，僅3家。但同時(shí)，人力資源豐富，人才條件較好，音樂、美術(shù)等產(chǎn)業(yè)要素配套性強(qiáng)，本地消費(fèi)和區(qū)域市場帶動(dòng)性大，重點(diǎn)企業(yè)開發(fā)能力具有比較優(yōu)勢等，為全市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)形成追趕型跨越式發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

（二）主要優(yōu)勢。一是擁有深厚的文化底蘊(yùn)、獨(dú)特的人文環(huán)境和人才資源；二是已被納入國家動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)振興、數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用和網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展等重大戰(zhàn)略布局，文化部、科技部、新聞出版總署分別在部署產(chǎn)業(yè)基地；三是擁有國內(nèi)最大玩家人群所支撐的本地消費(fèi)需求并覆蓋西部；四是具有較好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)并已形成一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品集群。

（三）薄弱環(huán)節(jié)。一是缺乏具有重要影響力的規(guī)?；堫^企業(yè)和國際化領(lǐng)軍人才，規(guī)模1000人以上的企業(yè)僅2家，規(guī)模500人以上的企業(yè)僅7家；二是缺乏成規(guī)模的數(shù)字游戲運(yùn)營和有影響的動(dòng)漫原創(chuàng)作品，產(chǎn)品附加值低；三是產(chǎn)業(yè)資本不活躍，絕大多數(shù)游戲動(dòng)漫企業(yè)受融資瓶頸制約，運(yùn)行還較困難。

三、總體思路和發(fā)展目標(biāo)

（一）總體思路。堅(jiān)持“政府引導(dǎo)、企業(yè)主體、多方參與、市場運(yùn)作”，堅(jiān)持“鼓勵(lì)原創(chuàng)和發(fā)展外包結(jié)合、招大引強(qiáng)和產(chǎn)業(yè)培育并舉”，堅(jiān)持在國家游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地形成的專業(yè)園區(qū)集聚發(fā)展，著力推進(jìn)數(shù)字游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)追趕型跨越式發(fā)展。

（二）發(fā)展目標(biāo)。到20__年底前，建成“國際先進(jìn)、國內(nèi)領(lǐng)先、西部第一”的數(shù)字游戲動(dòng)漫內(nèi)容原創(chuàng)基地、外包業(yè)務(wù)中心、核心技術(shù)平臺(tái)和運(yùn)營服務(wù)樞紐；全市數(shù)字游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)力爭實(shí)現(xiàn)銷售收入100億元，占國內(nèi)產(chǎn)業(yè)總收入比重達(dá)10%，在數(shù)字游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要城市排位中“保五爭四”；培育銷售收入過億元企業(yè)15家，過10億元企業(yè)1-2家；力爭在虛擬仿真、3d 引擎、音效合成、動(dòng)畫渲染、系統(tǒng)測試和圖像處理等核心技術(shù)上取得實(shí)效，并占據(jù)國內(nèi)外行業(yè)技術(shù)高端。

四、規(guī)劃布局

依托國家網(wǎng)絡(luò)游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地、國家數(shù)字媒體技術(shù)產(chǎn)業(yè)化基地等平臺(tái)優(yōu)勢，以高新區(qū)為載體，構(gòu)建數(shù)字游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，重點(diǎn)發(fā)展核心技術(shù)攻關(guān)、原創(chuàng)內(nèi)容研制、開發(fā)業(yè)務(wù)外包、游戲動(dòng)漫運(yùn)營和公共平臺(tái)打造，輻射帶動(dòng)其他延伸區(qū)域相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時(shí)，支持有條件的區(qū)（市）縣結(jié)合區(qū)域資源和優(yōu)勢，發(fā)展數(shù)字游戲動(dòng)漫相關(guān)配套及特色產(chǎn)業(yè)。

五、發(fā)展重點(diǎn)

（一）做大做強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)游戲，精心培育手機(jī)游戲和視頻游戲。依托現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)游戲骨干龍頭，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，完善產(chǎn)業(yè)鏈的前端研發(fā)和后端配套，強(qiáng)化產(chǎn)品規(guī)模，著力培育和打造原創(chuàng)品牌。培育本地玩家市場，擴(kuò)大游戲運(yùn)營規(guī)模，幅射帶動(dòng)國內(nèi)和國際市場，把建設(shè)成為國內(nèi)領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)中心和富有競爭實(shí)力的產(chǎn)業(yè)基地。

爭取國家政策試點(diǎn)，全力扶持微軟bo視頻游戲研發(fā)平臺(tái)擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)孵化和技術(shù)培育規(guī)模，加快形成具備國際一流水平的視頻游戲開發(fā)團(tuán)隊(duì)和企業(yè)集群。積極引進(jìn)國外一流視頻游戲企業(yè)與本地游戲?qū)I(yè)公司、電視芯片廠商合作，共同開發(fā)和運(yùn)營在線、離線視頻游戲。同時(shí)，依托中國移動(dòng)無線音樂基地、多媒體呼叫中心、廣大游戲開發(fā)廠商和face移動(dòng)互聯(lián)開發(fā)平臺(tái)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)游戲向手機(jī)移植，大力發(fā)展原創(chuàng)手機(jī)游戲和研發(fā)外包業(yè)務(wù)。

（二）積極打造覆蓋西部、輻射國內(nèi)外市場的游戲運(yùn)營中心。引進(jìn)國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲前十強(qiáng)企業(yè)在建立運(yùn)營中心，形成“全國市場銷售、本地運(yùn)營結(jié)算”的業(yè)態(tài)模式。支持本地龍頭企業(yè)建立運(yùn)營平臺(tái)，聯(lián)合基礎(chǔ)電信運(yùn)營商和中小游戲開發(fā)企業(yè)共同運(yùn)營。支持有條件的企業(yè)建立海外運(yùn)營機(jī)構(gòu)，開展跨國營銷，拓展國際市場。進(jìn)一步培育和完善游戲經(jīng)濟(jì)的市場體系和產(chǎn)業(yè)體系。

（三）鼓勵(lì)支持網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫和手機(jī)動(dòng)畫的原始創(chuàng)作。鼓勵(lì)動(dòng)畫研發(fā)企業(yè)突破研發(fā)領(lǐng)域，引導(dǎo)其進(jìn)入三維仿真、工業(yè)設(shè)計(jì)、旅游房產(chǎn)、空間地理和城市規(guī)劃等新興領(lǐng)域。充分挖掘歷史文化資源，建立制播激勵(lì)機(jī)制，扶持影視動(dòng)畫企業(yè)開展原創(chuàng)制作，逐步樹立本地企業(yè)和“造”動(dòng)漫產(chǎn)品的品牌形象。鼓勵(lì)發(fā)展影視動(dòng)畫相關(guān)衍生產(chǎn)品，延伸完善本地動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。

（四）大力發(fā)展游戲動(dòng)漫外包。充分發(fā)揮游戲動(dòng)漫企業(yè)集群程度高、開發(fā)潛能大、人才資源豐富、產(chǎn)業(yè)要素配套環(huán)境好等優(yōu)勢，以共享性基礎(chǔ)平臺(tái)技術(shù)為支撐，做大企業(yè)規(guī)模，組建產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，積極拓展國內(nèi)外市場。大力推進(jìn)數(shù)字游戲、數(shù)字動(dòng)漫和cgi數(shù)字影視制作、動(dòng)畫渲染、音效合成等技術(shù)外包服務(wù)，把建設(shè)成為基于數(shù)字游戲、數(shù)字動(dòng)漫和影視動(dòng)畫的應(yīng)對國內(nèi)外兩個(gè)市場的外包服務(wù)中心。

（五）支持公共場所視頻傳媒和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展。支持分眾傳媒等企業(yè)利用本地資源與游戲動(dòng)漫企業(yè)合作，通過樓宇電梯、公共賣場、機(jī)場地鐵、公交出租車和戶外大屏幕等展示媒介，宣傳推廣文化，擴(kuò)大游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場份額。支持網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作以及手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)電視、手機(jī)雜志、手機(jī)網(wǎng)站、手機(jī)博（播）客等業(yè)態(tài)發(fā)展，帶動(dòng)游戲動(dòng)漫制作。

六、推進(jìn)措施

（一）引進(jìn)知名企業(yè)，完善產(chǎn)業(yè)鏈條。大力引進(jìn)國內(nèi)外數(shù)字游戲動(dòng)漫知名企業(yè)研發(fā)中心，提升和帶動(dòng)我市數(shù)字游戲動(dòng)漫創(chuàng)意、策劃和制作能力；吸引國內(nèi)數(shù)字游戲動(dòng)漫大型企業(yè)在蓉建立運(yùn)營和客服中心，形成規(guī)?；\(yùn)營和客服能力；充分利用國內(nèi)外數(shù)字游戲動(dòng)漫大型企業(yè)資本和平臺(tái)優(yōu)勢，鼓勵(lì)其投資本地中小型企業(yè)或與本地游戲動(dòng)漫運(yùn)營商合作，擴(kuò)大本土游戲動(dòng)漫市場份額。

（二）培育重點(diǎn)企業(yè)，壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模。確定一批發(fā)展?jié)摿^好、發(fā)展速度較快、產(chǎn)品市場前景較好的數(shù)字游戲動(dòng)漫企業(yè)，按照“一企一策”的方式研究政策給予支持，促進(jìn)其超常規(guī)發(fā)展；鼓勵(lì)企業(yè)開展自主創(chuàng)新，提升原創(chuàng)能力；建立數(shù)字游戲動(dòng)漫企業(yè)孵化平臺(tái)，出臺(tái)更加優(yōu)惠的房租政策，選擇有潛力的企業(yè)和團(tuán)隊(duì)進(jìn)行重點(diǎn)孵化扶持；出臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)措施，支持動(dòng)漫企業(yè)開展原創(chuàng)制作。

（三）加大財(cái)政支持，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。市信息辦、市科技局、市經(jīng)委等部門在各自產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金中安排專門資金，支持?jǐn)?shù)字游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)載體建設(shè)、平臺(tái)打造、人才引進(jìn)培養(yǎng)、知名企業(yè)招商、重點(diǎn)企業(yè)培育和提高動(dòng)漫原創(chuàng)能力等。

（四）加強(qiáng)政府引導(dǎo)，鼓勵(lì)社會(huì)資本投入。充分發(fā)揮政府產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金作用，促進(jìn)專業(yè)投資基金投資本土重點(diǎn)培育企業(yè)；為企業(yè)提供融資便利，對技術(shù)含量高、發(fā)展?jié)摿Υ蟮钠髽I(yè)優(yōu)先提供貸款擔(dān)保或給予適當(dāng)貼息，降低企業(yè)融資成本；為具備條件的企業(yè)提供上市輔導(dǎo)，抓緊推動(dòng)有潛力的企業(yè)直接或間接上市融資。

（五）完善公共技術(shù)平臺(tái)，支持運(yùn)營平臺(tái)發(fā)展。依托國家網(wǎng)絡(luò)游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，市、區(qū)（市）縣政府共同出資搭建滿足企業(yè)3d引擎、動(dòng)畫渲染、游戲測試、視頻游戲開發(fā)、數(shù)字動(dòng)漫(影視)制作等產(chǎn)品研發(fā)所需的公共技術(shù)服務(wù)支撐平臺(tái)，建立和完善科學(xué)的平臺(tái)建設(shè)、管理和服務(wù)機(jī)制；鼓勵(lì)擁有資源、發(fā)展較好的龍頭企業(yè)與其他中小企業(yè)共享渠道和運(yùn)營平臺(tái)，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)整體快速發(fā)展。

第3篇：數(shù)字媒體發(fā)展范文

【關(guān)鍵詞】超現(xiàn)實(shí)主義自動(dòng)性數(shù)字媒體藝術(shù)

數(shù)字時(shí)代改變著人們對生活各個(gè)方面的看法和認(rèn)知。在數(shù)字媒體的巨大影響下，新的藝術(shù)形式、不同的呈現(xiàn)方式層出不窮，媒介與媒介之間的定義被不斷模糊和拓展。當(dāng)代藝術(shù)家也正在積極響應(yīng)數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和變遷，不斷地針對各種數(shù)字技術(shù)進(jìn)行探索和實(shí)踐，擁抱數(shù)字技術(shù)發(fā)展的成果。那么，自動(dòng)化的概念在數(shù)字時(shí)代是如何應(yīng)用的呢？自動(dòng)化的概念和數(shù)字時(shí)代的關(guān)系是怎樣的？自動(dòng)化的概念還有必要存在嗎？本文對這些問題展開討論。

一、超現(xiàn)實(shí)主義和“自動(dòng)化”的發(fā)展背景

超現(xiàn)實(shí)主義革命的起源是達(dá)達(dá)運(yùn)動(dòng)。在超現(xiàn)實(shí)主義的發(fā)展歷史中，有兩個(gè)突出的群體，即無意識(shí)和超現(xiàn)實(shí)主義。這兩個(gè)群體是由于Breton、FreudandJung對無意識(shí)理論的兩種不同的解釋而產(chǎn)生的。而自動(dòng)化的概念就是藝術(shù)家通過對無意識(shí)的不斷探索而產(chǎn)生的?！白詣?dòng)化”一詞通常指的是一種下意識(shí)的繪畫技巧，畫家允許其潛意識(shí)來控制，例如威廉阿納斯塔西（WilliamAnastasi）的口袋畫。在他的實(shí)踐中，他將幾張紙折疊成8個(gè)方塊，使它們小到可以放進(jìn)口袋，他把手伸進(jìn)口袋，由此產(chǎn)生的不規(guī)則圖形就是他的作品。當(dāng)他認(rèn)為一個(gè)小方格完成的時(shí)候，他就會(huì)把紙重新折疊，創(chuàng)造一個(gè)新的空白表面繼續(xù)繪制。藝術(shù)家將其描述為“無視力”的活動(dòng)，這種活動(dòng)可以讓藝術(shù)家在注視乘客或觀察移動(dòng)的火車時(shí)把注意力集中在情感上。自動(dòng)化根據(jù)語境的不同會(huì)有不同的定義。在心理學(xué)中，自動(dòng)化的意識(shí)行為是對意識(shí)的抑制，而促進(jìn)激發(fā)潛意識(shí)的活動(dòng)。許多致力于自動(dòng)性的藝術(shù)家宣稱，圖像不應(yīng)該被“意義”所累，它應(yīng)該是直觀的，注重分析情感和感覺。自動(dòng)繪畫的視覺體驗(yàn)與抽象藝術(shù)有許多相似之處，“自動(dòng)主義是一種抽象形式?！卑驳卖旕R松（AndreMasson）的畫作經(jīng)常被用來說明自動(dòng)性的概念。他對無意識(shí)的想法非常有興趣。為了回應(yīng)抑制意識(shí)的想法，他強(qiáng)迫自己在非常嚴(yán)格的條件下工作，使用藥物或者長時(shí)間不吃不睡地工作。他相信這會(huì)使他的藝術(shù)更接近他的潛意識(shí)的機(jī)制。藝術(shù)家早期的嘗試大都基于通過某種活動(dòng)從而達(dá)到生理上的限制而激發(fā)潛意識(shí)的想法。

二、自動(dòng)性——一種隨意的活動(dòng)

人們對自動(dòng)性的總體印象往往與超現(xiàn)實(shí)主義藝術(shù)家和他們的大型藝術(shù)作品有關(guān)。這些作品讓人們以為應(yīng)用自動(dòng)化的概念只有藝術(shù)家才能完成。然而，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化的想法在日常生活中很常見。例如，讓筆在沒有特定意圖的情況下流動(dòng)。就像戴維麥克拉根（DavidMaclaGan）所說的，“自動(dòng)繪圖是一種更戲劇化、更廣泛的創(chuàng)作模式，在一種恍惚的狀態(tài)進(jìn)行。就像涂鴉一樣，那些參與其中的人不一定是受過訓(xùn)練的藝術(shù)家，但結(jié)果是驚人的。從這個(gè)意義上說，自動(dòng)性更像一個(gè)玩具，它包含了人的無意識(shí)、手、紙和筆，它的目的不是為了表現(xiàn)什么東西，而是為了休息，或者是像孩子做游戲一樣?！弊詣?dòng)化的某些特性也被應(yīng)用到概念藝術(shù)（概念藝術(shù)是一種插畫形式，用來在電影、視頻游戲、動(dòng)畫或漫畫書中傳達(dá)一種想法，可以是關(guān)于電影或者游戲中的場景或者角色）的創(chuàng)作過程中。為了克服面對白紙的恐懼，整個(gè)過程就像在運(yùn)用無意識(shí)自發(fā)產(chǎn)生的迷宮中尋找出口一樣。創(chuàng)作者不斷變化筆法，改變作畫的材質(zhì)和方式，試圖尋找一種無意義的形體。然后在這些無意義的形體的基礎(chǔ)之上尋找有意義的造型，把它們變成武器、人物、動(dòng)物等。在傳奇概念藝術(shù)家斯科特羅伯遜（ScottRobertson）的教學(xué)中，“快樂的意外”（happyaccident）一詞經(jīng)常被強(qiáng)調(diào)，這與自動(dòng)性有著密切的關(guān)系。它是指使用各種數(shù)字技術(shù)來發(fā)現(xiàn)有趣的意外形狀，然后通過觀察形狀和特定的創(chuàng)作意圖進(jìn)行結(jié)合，從而創(chuàng)作作品的形式。這個(gè)實(shí)踐最突出的特征是，它把無意識(shí)看作是一種把想象力視覺化的工具，這種工具讓藝術(shù)家把創(chuàng)作初期的艱難幻化成一種游戲，進(jìn)而讓藝術(shù)家放松下來。像自動(dòng)化主義畫家奧斯汀奧斯曼（AustinOsman）所說，一個(gè)潦草扭曲復(fù)雜的草稿，可以是一個(gè)成熟創(chuàng)意的孵化器。人們利用無意識(shí)為意識(shí)創(chuàng)造一些視覺暗示，就像在混亂中尋找秩序的過程一樣。這樣的想法很像觀云或者畫天這樣類似的游戲。有時(shí)，天空中的這些圖像確實(shí)讓人感到驚訝，一會(huì)兒形狀像大象，一會(huì)兒像鳥類或者魚類，而且，這些形狀將被扭曲變形，創(chuàng)造出一些有趣的視覺體驗(yàn)。這些扭曲的自然而然形成的形狀富有美感，可以激發(fā)人們的想象力。通過觀察分析自然而然產(chǎn)生的形狀，人們還可能會(huì)發(fā)現(xiàn)隱藏在個(gè)性中的事實(shí)。一個(gè)很好的例子就是“精神錯(cuò)亂”（Pareidolia）的心理測試。人們很少聽說過它，但幾乎每個(gè)人都經(jīng)歷過。測試的建立者認(rèn)為人們在看到或聽到一個(gè)模糊或隨機(jī)的圖像或聲音時(shí)所作出的應(yīng)激反應(yīng)，這種應(yīng)激反應(yīng)儲(chǔ)存著重要的信息。這種信息十分真實(shí)，往往可以解釋人們內(nèi)心深處潛意識(shí)的想法。觀察云或者觀察土壤和Pareidolia測試具有很多類似點(diǎn)。相似之處在于，他們在部分過程中使用了自動(dòng)化的概念，更像是一種部分自動(dòng)行為。無意識(shí)思維將是一個(gè)重要的部分，但也是一個(gè)很小的部分，就像自動(dòng)化對概念藝術(shù)家創(chuàng)作的意義一樣，不是絕對的無意識(shí)，而是在有意識(shí)和無意識(shí)之間的一個(gè)點(diǎn)。換句話說是在有意識(shí)和無意識(shí)之間切換的活動(dòng)，這被稱為部分無意識(shí)，顧名思義，就是無意識(shí)在整個(gè)創(chuàng)作或者行為活動(dòng)中扮演角色或者在整個(gè)體驗(yàn)中充當(dāng)元素，但是作品中也會(huì)有人的意識(shí)存在。

三、數(shù)字模擬與自動(dòng)化

在數(shù)字時(shí)代，鏈接現(xiàn)實(shí)和虛擬的便是編碼和算法，現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)將所有的一切都變成了一系列標(biāo)準(zhǔn)化的數(shù)字序列，這意味著媒體之間的障礙變得越來越模糊。在虛擬的世界中整個(gè)自動(dòng)化的概念也在悄悄隨之改變?？栁髂匪梗↘arlSims）的項(xiàng)目被命名為“基因圖像”（geneticimages），在這個(gè)項(xiàng)目中，訪客可以與裝置互動(dòng)，參觀者可以選擇更有吸引力的圖像，然后選擇的圖像可以存活下來，生成下一代，這一過程是對自然選擇進(jìn)化過程的模擬。在這次的人機(jī)合作中，人們根據(jù)自身的審美準(zhǔn)則來選擇可以留下來的圖像，而電腦則提供它們強(qiáng)大的計(jì)算能力創(chuàng)建復(fù)雜的紋理?？栕層^眾的決定成為在這個(gè)互動(dòng)項(xiàng)目中找到“快樂的意外”或“機(jī)會(huì)”的不可控制因素，最后作品可以有成千上萬不同的結(jié)果，場面十分壯觀。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展可以簡單地理解成在虛擬世界中再造現(xiàn)實(shí)的過程，也就是模擬能力提升的過程。來自現(xiàn)實(shí)世界的風(fēng)、碰撞、沖壓，已經(jīng)成功地從物理數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)，在虛擬世界中進(jìn)行進(jìn)一步的實(shí)驗(yàn)和動(dòng)態(tài)模擬。因此，數(shù)字媒體在某種程度上可以被視為一種新的語言，可以被翻譯成我們所熟悉的語言，但是它也有自己的表達(dá)方式。在科恩（Cohen）的項(xiàng)目中，他設(shè)計(jì)了一個(gè)名為AARON的程序，該程序會(huì)幫助他找到意想不到的圖形。他反對那些認(rèn)為數(shù)字技術(shù)讓藝術(shù)同質(zhì)化的觀點(diǎn)，“這不是大多數(shù)人所描述的創(chuàng)造藝術(shù)?！钡珵槭裁床皇悄兀緼ARON為什么相比人類缺乏創(chuàng)造力？僅僅是因?yàn)樗侨祟愔圃斓膯?？按下按鈕，在處理軟件中改變參數(shù)，會(huì)得到一個(gè)固定的結(jié)果。根據(jù)數(shù)字工具的工作流程，一些人開始懷疑數(shù)字媒體的靈活性，他們指出數(shù)字軟件是同質(zhì)化的藝術(shù)領(lǐng)域。藝術(shù)是抽象的、表達(dá)的、文化的，它取決于心情、細(xì)微差別和情緒——這與人們認(rèn)為計(jì)算機(jī)具有的理性、邏輯性截然相反。相比之下，持相反觀點(diǎn)的人認(rèn)為，創(chuàng)造力并非只有人類擁有，但它是人類智慧的標(biāo)志之一。如何定義一臺(tái)機(jī)器是否具有思維能力仍然是一個(gè)有爭議的問題。爭論的開始可以追溯到20世紀(jì)40年代，當(dāng)時(shí)諾伯特維納（NorbertWiener）指出，數(shù)字計(jì)算機(jī)的出現(xiàn)讓人們開始思考人與機(jī)器之間關(guān)系的問題，這值得以科學(xué)的方式進(jìn)行探索。在這個(gè)領(lǐng)域，許多研究人員發(fā)表了不同的文章來定義人工智能的生命特性。在諾貝特（Norbert）的《控制論》一書中，他定義了任何有機(jī)體或生命體的三個(gè)主要因素，即溝通、控制和反饋。有生命的機(jī)器和普通機(jī)器之間有一個(gè)相對權(quán)威的分界線，那就是機(jī)器是否能通過“圖靈”測試，這個(gè)測試由計(jì)算機(jī)先驅(qū)艾倫圖靈命名。他說，如果一臺(tái)電腦通過了測試，它就可以被理解為在思考。事實(shí)上，有一個(gè)模擬13歲男孩的電腦程序已經(jīng)通過了該測試。當(dāng)機(jī)器可以做夢，無意識(shí)會(huì)發(fā)生什么？這會(huì)不會(huì)是一種絕對的無意識(shí)呢？文章稱：“這是機(jī)器做夢時(shí)發(fā)生的事情”，也讓人們重新思考人工智能與藝術(shù)之間的關(guān)系。文章講述了谷歌開發(fā)的AI系統(tǒng)Deepmind獨(dú)立完成制作藝術(shù)作品的過程和邏輯。這些藝術(shù)作品純粹是由計(jì)算機(jī)程序創(chuàng)建的。這個(gè)過程是模擬人類大腦的神經(jīng)系統(tǒng)，程序中存儲(chǔ)的信息可以被認(rèn)為是人類記憶。因此，這個(gè)過程更接近于我們自己的創(chuàng)造過程。這項(xiàng)技術(shù)的未來潛力不可忽視，想象一個(gè)不知疲倦的機(jī)器不斷地創(chuàng)造不同模式的圖像，而沒有人類的影響，也沒有人知道這個(gè)活動(dòng)的目的。如果技術(shù)的發(fā)展達(dá)到一定的水平，那么自動(dòng)性的概念會(huì)被提升到一個(gè)新的高度，人的因素會(huì)降到零，就會(huì)出現(xiàn)一種純粹的自動(dòng)性。但是，它能被認(rèn)為是純粹的自動(dòng)性嗎？或者還有一些東西是人工智能無法替代的，到那時(shí)針對自動(dòng)性的新爭論將會(huì)被引發(fā)。

第4篇：數(shù)字媒體發(fā)展范文

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，數(shù)字媒體在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的發(fā)展地位也越來越重要。而且伴隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，數(shù)字媒體的文化傳播方式也逐漸發(fā)生了改變。其不僅融合了新媒體的文化特色，而且對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起到了推波助瀾的作用。所以數(shù)字媒體對于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有著不可忽略的作用。

關(guān)鍵詞：

數(shù)字媒體；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；發(fā)展；地位

自進(jìn)入21世紀(jì)以來，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以極其迅猛的速度崛起，并占據(jù)了廣闊的市場。其之所以能夠快速的發(fā)展，與數(shù)字媒體有著千絲萬縷的關(guān)系。如果說創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是前進(jìn)的航船，那么數(shù)字媒體就是其前進(jìn)的動(dòng)力。近年來，IT技術(shù)以及CG技術(shù)對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有極為重要的推動(dòng)作用。所以數(shù)字媒體在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中已經(jīng)逐漸占據(jù)了主導(dǎo)地位。

一、數(shù)字媒體在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的發(fā)展概況

1、數(shù)字媒體在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的發(fā)展現(xiàn)狀目前，數(shù)字媒體與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)密不可分。在這個(gè)知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代里，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分?，F(xiàn)在很多企業(yè)都以創(chuàng)意為基礎(chǔ)，將藝術(shù)、文化以及娛樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)行相互融合，使得企業(yè)經(jīng)濟(jì)與企業(yè)文化相互交融，促使其發(fā)展逐漸處于一種動(dòng)態(tài)平衡。但是部分企業(yè)在發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的過程中，并未將數(shù)字媒體放在主導(dǎo)地位。也沒有意識(shí)到數(shù)字媒體在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的重要地位，其常常采用逐漸滲透的方式來進(jìn)行創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合，但是其必然使得創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度無法得到全面的提高。所以，總體來看，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與數(shù)字媒體已經(jīng)密不可分。而且伴隨著新媒體的不斷進(jìn)步，數(shù)字媒體的應(yīng)用方式也逐漸多樣化。因此，我國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)處于高速發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

2、數(shù)字媒體在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的發(fā)展意義數(shù)字媒體對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有不可忽略的意義，數(shù)字媒體在不斷的發(fā)展過程中，已經(jīng)逐漸的信息化，科學(xué)化。這樣就給創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了前所未有的機(jī)遇。尤其是新媒體的改革發(fā)展讓創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形式變得更加豐富。隨著現(xiàn)在越來越多的營銷品牌借助網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行銷售，數(shù)字媒體也越來越受到群眾的關(guān)注，使傳統(tǒng)的營銷模式進(jìn)入了一個(gè)新的階段。與傳統(tǒng)媒體相比，數(shù)字媒體具有更快的發(fā)展速度、其覆蓋面也越來越廣泛，信息量也逐漸擴(kuò)大。其對于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢也有著集中的體現(xiàn)。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)每天創(chuàng)造的財(cái)富價(jià)值大約在220億左右，并且每個(gè)季度呈現(xiàn)5％的速率進(jìn)行遞增。而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的核心基礎(chǔ)就在于數(shù)字媒體全球化的營銷方式以及被關(guān)注的熱度。由此可見，數(shù)字媒體對于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有極為深遠(yuǎn)的意義。

二、數(shù)字媒體在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的發(fā)展內(nèi)容

1、數(shù)字電影在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用數(shù)字電影是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分，其通常包含了三個(gè)部分。分別是制作、發(fā)行以及放映。在數(shù)字電影中，其數(shù)字的特效十分重要。因?yàn)楹芏嗌虡I(yè)影視需要依靠數(shù)字的創(chuàng)意贏得觀眾的好評(píng)。而且創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也能與數(shù)字媒體相輔相成，無論是在數(shù)字特效上，還是在情節(jié)創(chuàng)新上，都能為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造價(jià)值。例如，《星球大戰(zhàn)》中數(shù)字媒體對太空的虛擬以及《泰坦尼克號(hào)》對數(shù)字的處理，都為數(shù)字電影增添了個(gè)性化的色彩，從而使得影片的商業(yè)賣點(diǎn)以及藝術(shù)特點(diǎn)得到了集中的體現(xiàn)。

2、動(dòng)漫在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的發(fā)展動(dòng)漫的發(fā)展在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中具有集中的體現(xiàn)。因?yàn)閯?dòng)漫在制作的過程中具有很強(qiáng)的創(chuàng)新性，同時(shí)還要結(jié)合一定的藝術(shù)特色，這樣動(dòng)漫就能與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有效地融合。但是在現(xiàn)代的很多動(dòng)漫制作中，其創(chuàng)意性依舊有待提高，尤其是國產(chǎn)動(dòng)漫，其不僅拍攝成本較高，而且也無法起到提高收視率的效率。其根本原因還在于沒有與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相互結(jié)合。所以，隨著新媒體的逐漸發(fā)展，數(shù)字媒體也逐漸運(yùn)用到動(dòng)漫的制作之中，尤其是在動(dòng)漫的設(shè)計(jì)方面有著很強(qiáng)的牽引作用，所以動(dòng)漫也是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。

3、電子游戲在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步電子游戲也是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容，尤其是在數(shù)字媒體出現(xiàn)以后，電子游戲從傳統(tǒng)的二維空間逐漸過渡到三維視覺。這對于電子游戲而言是一個(gè)極大的創(chuàng)新?，F(xiàn)在在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有代表性的網(wǎng)絡(luò)電子游戲當(dāng)以“英雄聯(lián)盟”為首。其利用數(shù)字媒體進(jìn)行多種方式的營銷，讓創(chuàng)意成為利潤，讓創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)價(jià)值。在電子游戲中，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)抓住了創(chuàng)新的基礎(chǔ)，為游戲者帶來了新的游戲模式和游戲環(huán)境，然后結(jié)合數(shù)字媒體的多種變化形式，從而極大的豐富了電子游戲在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的具體內(nèi)容。

三、數(shù)字媒體在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的發(fā)展方向

1、深化數(shù)字媒體的發(fā)展體系近幾年以來，數(shù)字媒體的發(fā)展速度十分迅速。但是總微觀的角度來看，數(shù)字媒體與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并沒有較好的同步。其在發(fā)展體系方面依舊暴露出諸多的問題。所以，想要深化數(shù)字媒體的發(fā)展體系，就要加強(qiáng)戰(zhàn)略營銷手段。數(shù)字媒體的發(fā)展是一個(gè)比較系統(tǒng)的工程，涉及到戰(zhàn)略、策劃、媒體組合等很多方面的內(nèi)容。但是大多數(shù)企業(yè)只是將新媒體作為產(chǎn)品的宣傳手段，其最終的效果卻是差強(qiáng)人意。所以數(shù)字媒體應(yīng)當(dāng)以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，讓網(wǎng)絡(luò)信息的傳遞逐漸規(guī)范化，一體化。這樣就能讓創(chuàng)意內(nèi)容得到全面的傳輸，為人們獲取文化創(chuàng)意產(chǎn)品信息提供了捷徑。

2、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)前景展望在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)迅速崛起的時(shí)代，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢也越來越快。其主要表現(xiàn)在創(chuàng)新的范圍比較廣、傳播的成本相對比較低、而且還能及時(shí)更新和宣傳產(chǎn)品的信息，對于未來的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)而言有著不可忽略的作用。然而，新媒體的未來前景也不可忽視。隨著未來信息技術(shù)的逐漸普及以及平臺(tái)差異性的不斷變化，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必然能夠促進(jìn)服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)三維造型以及一些影響事業(yè)的傳播也會(huì)因?yàn)閯?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步而不斷與時(shí)俱進(jìn)。從而形成高效的服務(wù)群體，而且數(shù)字技術(shù)的全面應(yīng)用也能為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提升極大的空間。所以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用前景十分廣闊，只要將其與數(shù)字媒體同步發(fā)展，其所回饋的創(chuàng)意價(jià)值必然能夠讓人嘆為觀止。

參考文獻(xiàn)

[1]郎立永.市場經(jīng)濟(jì)背景下數(shù)字媒體在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的發(fā)展策略研究[J].品牌(下半月).2015(09)15-22

[2]龔靜子.論新媒體藝術(shù)對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的意義[J].藝術(shù)科技.2014(10)161-182

第5篇：數(shù)字媒體發(fā)展范文

現(xiàn)如今，游戲已經(jīng)成為人們生活中不能缺少的重要內(nèi)容，不僅能夠獲得樂趣，同時(shí)在一定程度上還能緩解壓力。所以，游戲的發(fā)展具有很重要的現(xiàn)實(shí)意義。隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，游戲產(chǎn)業(yè)也面臨著更高的發(fā)展階段，而數(shù)字媒體技術(shù)將為游戲的制作創(chuàng)造一個(gè)更大的發(fā)展空間。

數(shù)字媒體技術(shù)在游戲中的應(yīng)用形式分析

數(shù)字媒體技術(shù)在游戲制作中的應(yīng)用非常廣泛，主要體現(xiàn)在開發(fā)、策劃、美術(shù)等各個(gè)方面。隨著科學(xué)技術(shù)發(fā)展的逐漸加快，游戲的制作也越發(fā)精美，例如：從俄羅斯方塊到NBA 2K14，從游戲的界面上我們就能看出，游戲的制作已經(jīng)取得了非常大的突破。而數(shù)字媒體技術(shù)從游戲發(fā)展的方面來看，最突出的是體現(xiàn)在游戲的引擎上，也就是對游戲界面的優(yōu)化，例如：最早的NBA 2K游戲。當(dāng)時(shí)，這款游戲的畫面感還較為粗糙，有時(shí)還會(huì)發(fā)生人物平面化的現(xiàn)象，但是，這款游戲發(fā)展到現(xiàn)在，畫質(zhì)已經(jīng)非常高，而且各個(gè)方面的細(xì)節(jié)也都非常生動(dòng)，這些都離不開數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用。另外，游戲還需要很多方面進(jìn)行配合，這些都離不開數(shù)字媒體技術(shù)?？傊?，數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用非常廣泛。

數(shù)字媒體藝術(shù)游戲制作的表現(xiàn)特性分析

1.數(shù)字媒體藝術(shù)的虛擬性

游戲中所體現(xiàn)的是一個(gè)虛擬的世界，無論引擎多么高級(jí)，技術(shù)多么先進(jìn)，都不能否認(rèn)這個(gè)事實(shí)，所以游戲的虛擬性設(shè)計(jì)是非常重要的。在游戲中，你可能是法師、是大俠，可能有高級(jí)的裝備，但是，在現(xiàn)實(shí)中是不存在的。所以，只要玩家分清楚游戲世界和現(xiàn)實(shí)世界，就不會(huì)存在問題。但是，有很多玩家過于沉迷，這是游戲設(shè)計(jì)者不想看到的。所以，設(shè)計(jì)者必須要體現(xiàn)出游戲的虛擬性。

2.數(shù)字媒體藝術(shù)的動(dòng)態(tài)性

所謂動(dòng)態(tài)性就是生動(dòng)性，是數(shù)字媒體藝術(shù)中的重中之重。同樣，動(dòng)態(tài)性的價(jià)值在制作游戲時(shí)也是非常重要的。將數(shù)字媒體藝術(shù)應(yīng)用在制作游戲的過程中，就是要將二維數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為多維數(shù)據(jù)，同時(shí)結(jié)合人的視覺特點(diǎn)，使內(nèi)容更加富有動(dòng)態(tài)性、生動(dòng)性。具有動(dòng)態(tài)性特點(diǎn)的游戲界面非常豐富，玩家的熱情也能夠被充分地激發(fā)出來。

3.數(shù)字媒體藝術(shù)的融合性

數(shù)字媒體藝術(shù)是在計(jì)算機(jī)的平臺(tái)上進(jìn)行發(fā)展的，所以它最大的優(yōu)點(diǎn)就是能夠?qū)⒏鞣N藝術(shù)在同一個(gè)平臺(tái)上展示出來，有效地解決了傳播工具的局限性。例如：在過去，電視節(jié)目如果錯(cuò)過了收看，就只能等到重播，而在數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用下，就能有效地避免這一現(xiàn)象。而對于游戲來講，同樣如此，游戲通過網(wǎng)絡(luò)的推廣，被更多的玩家所熟知，即使玩家與玩家所處異地，也能順利地進(jìn)行游戲，增進(jìn)了溝通與交流。另外，還能使游戲的界面更加豐富?？偠灾螒蛲ㄟ^與計(jì)算機(jī)技術(shù)的融合才能走向新的高峰。

數(shù)字媒體藝術(shù)游戲制作中技術(shù)問題的解決

1.增強(qiáng)對游戲市場的指導(dǎo)工作

在當(dāng)前市場競爭越來越激烈的形勢之下，對專業(yè)人才的需求也逐漸上漲。但是，整體來看，當(dāng)前高校所培養(yǎng)的人才不能滿足市場的需要，最根本的原因在于師資力量薄弱，不能高效地開展數(shù)字媒體藝術(shù)的教育活動(dòng)，很多教師缺少實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，教師的整體水平較低。所以，要想培養(yǎng)更多專業(yè)的人才必須要加強(qiáng)師資力量的建設(shè)，增強(qiáng)教師的專業(yè)水平，加強(qiáng)對游戲市場的指導(dǎo)；對于缺少實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的教師，可以多開展實(shí)際演練，以此提高教師的專業(yè)性。另外，還要邀請業(yè)界的專家對媒體藝術(shù)進(jìn)行分析和講解，增強(qiáng)對游戲市場的指導(dǎo)工作。

2.推動(dòng)游戲市場領(lǐng)域更好的發(fā)展

現(xiàn)如今，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展速度越來越快，玩家對游戲的要求也越來越高。所以，必須要加強(qiáng)對游戲技術(shù)的研究與創(chuàng)新。目前，數(shù)字媒體藝術(shù)游戲已經(jīng)成為主流趨勢。因此，只有加強(qiáng)對該方面內(nèi)容的指導(dǎo)，才能使我國游戲產(chǎn)業(yè)向著國際化的方向發(fā)展，不單單要重視技術(shù)的創(chuàng)新，同時(shí)還要掌握市場游戲的規(guī)則，滿足玩家的需要。一直以來，游戲市場都是平淡無奇的，但隨著3D技術(shù)的應(yīng)用，傳統(tǒng)游戲有了極大的突破，然而，現(xiàn)今的3D游戲也已不能滿足人們的需要，因此必須要加強(qiáng)對媒體數(shù)字游戲的研究，以最快的速度邁進(jìn)一個(gè)新的發(fā)展時(shí)代。

結(jié)語

第6篇：數(shù)字媒體發(fā)展范文

【關(guān)鍵詞】數(shù)字媒體環(huán)境；藝術(shù)類實(shí)驗(yàn)室；藝術(shù)實(shí)驗(yàn)傳播

隨著計(jì)算機(jī)應(yīng)用的持續(xù)發(fā)展，數(shù)字媒體逐步延伸到社會(huì)的各個(gè)層面，包括實(shí)驗(yàn)室的教學(xué)和研發(fā)、成果的和展示方式，實(shí)驗(yàn)室的發(fā)展已經(jīng)和數(shù)字媒體緊密相關(guān)。無論是傳統(tǒng)藝術(shù)還是各類新媒體藝術(shù)方面，藝術(shù)類的實(shí)驗(yàn)室都面臨著新的建設(shè)方案和發(fā)展前景。

藝術(shù)類實(shí)驗(yàn)室的數(shù)字化媒體環(huán)境

在當(dāng)前高校的教學(xué)、科研和管理數(shù)字化的背景下，藝術(shù)類實(shí)驗(yàn)、研究和管理也必然逐步納入其所在院校的數(shù)字化系統(tǒng)中，藝術(shù)類實(shí)驗(yàn)室的發(fā)展也必然面臨新的任務(wù)和挑戰(zhàn)。根據(jù)實(shí)驗(yàn)室研究內(nèi)容的不同，實(shí)驗(yàn)室數(shù)字化程度和呈現(xiàn)形態(tài)也不一樣，主要反映在實(shí)驗(yàn)室的數(shù)字化管理、實(shí)驗(yàn)的數(shù)字媒體硬件支持和藝術(shù)實(shí)驗(yàn)的軟件手段三個(gè)方面。

1.藝術(shù)類實(shí)驗(yàn)室的數(shù)字化管理分為兩個(gè)部分：一是和實(shí)驗(yàn)室所在院校學(xué)分制管理系統(tǒng)關(guān)聯(lián)。實(shí)驗(yàn)教學(xué)是實(shí)驗(yàn)室的主要功能，通常實(shí)驗(yàn)課程包含在整個(gè)學(xué)分制教學(xué)系統(tǒng)中，因此部分實(shí)驗(yàn)課程的管理就由院校學(xué)分制管理系統(tǒng)承擔(dān)。首先，在整個(gè)學(xué)科專業(yè)的課程體系中設(shè)定實(shí)驗(yàn)課程：基礎(chǔ)實(shí)驗(yàn)課程、專業(yè)基礎(chǔ)實(shí)驗(yàn)課程、專業(yè)必修實(shí)驗(yàn)課程；其次，實(shí)驗(yàn)課程的房間管理，部分藝術(shù)類實(shí)驗(yàn)課程中實(shí)驗(yàn)學(xué)時(shí)占課程總學(xué)時(shí)的比例較小。因此這類課程的房間管理和普通課程均由學(xué)校教務(wù)學(xué)分制管理系統(tǒng)統(tǒng)一管理。二是實(shí)驗(yàn)室獨(dú)立的數(shù)字管理系統(tǒng)。是否需要建立獨(dú)立的數(shù)字管理系統(tǒng)，從實(shí)驗(yàn)室的規(guī)模和特征來看，一般省級(jí)以下實(shí)驗(yàn)室的規(guī)模較小，傳統(tǒng)的管理方式足以應(yīng)付正常的實(shí)驗(yàn)教學(xué)和科研。[1]但有些實(shí)驗(yàn)室以數(shù)字藝術(shù)為特征，對相關(guān)設(shè)備和資源的管理需要直接通過計(jì)算機(jī)軟件來管理。省級(jí)以上的實(shí)驗(yàn)室，特別是國家級(jí)的實(shí)驗(yàn)教學(xué)示范中心，需要配備功能完整的數(shù)字管理系統(tǒng)，對此類系統(tǒng)一般要求是實(shí)驗(yàn)課程管理、項(xiàng)目管理、進(jìn)度管理、成果管理和人員管理這幾個(gè)方面。以往傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，要對規(guī)模較大的實(shí)驗(yàn)室群進(jìn)行如此精密的管理和監(jiān)控行為，必然需要耗費(fèi)大量的人力物力，效率還不高。而通過各種數(shù)字化管理手段，能夠有效地為實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行管理服務(wù)。對于藝術(shù)類實(shí)驗(yàn)室來說，一般早期的數(shù)字管理方法是通過計(jì)算機(jī)的數(shù)據(jù)記錄功能來收集管理整個(gè)實(shí)驗(yàn)室的運(yùn)行情況，但不具備實(shí)時(shí)性，而且數(shù)據(jù)之間沒有有效的關(guān)聯(lián)功能，如需了解實(shí)驗(yàn)室的運(yùn)行情況，仍然要通過人工操作計(jì)算機(jī)對各部分?jǐn)?shù)據(jù)進(jìn)行計(jì)算和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。當(dāng)數(shù)字化系統(tǒng)進(jìn)一步發(fā)展后，現(xiàn)今的實(shí)驗(yàn)室可以通過集成功能，有效實(shí)時(shí)監(jiān)控實(shí)驗(yàn)房間的數(shù)字化管理系統(tǒng)來進(jìn)行實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)采集和統(tǒng)計(jì)。在實(shí)驗(yàn)示范中心的層次上，數(shù)字管理系統(tǒng)必須具備開放實(shí)驗(yàn)管理的功能，開放實(shí)驗(yàn)對藝術(shù)類實(shí)驗(yàn)室具有重要的意義。藝術(shù)創(chuàng)作的教學(xué)和實(shí)驗(yàn)自身就比理工類實(shí)驗(yàn)在實(shí)驗(yàn)的方法、時(shí)間、手段上更需要較大的自由度，通常學(xué)生的創(chuàng)作無法在課程學(xué)時(shí)內(nèi)完成，需要在實(shí)驗(yàn)課程時(shí)間外使用實(shí)驗(yàn)室來繼續(xù)作品的創(chuàng)作和實(shí)驗(yàn)，這就對開放實(shí)驗(yàn)的管理提出了更高的要求。

2.藝術(shù)實(shí)驗(yàn)的數(shù)字硬件支持。藝術(shù)類實(shí)驗(yàn)室對數(shù)字媒體硬件的需求從低到高分為以下幾點(diǎn)：首先比較基礎(chǔ)的是對實(shí)驗(yàn)教學(xué)內(nèi)容展示的支持。例如傳統(tǒng)的美術(shù)類繪畫實(shí)驗(yàn)室，需要教學(xué)課件演示、作品賞析等。繪畫藝術(shù)的賞析必須前往藝術(shù)展館等地，否則低精度的幻燈設(shè)備無法達(dá)到美術(shù)類學(xué)生對繪畫作品的欣賞要求。而現(xiàn)今高分辨率的顯示器和投影設(shè)備，在一般賞析的程度上已經(jīng)可以滿足一些美術(shù)實(shí)驗(yàn)課程對作品的視覺要求，大大降低了實(shí)驗(yàn)教學(xué)的成本。其次是對基于計(jì)算機(jī)各類圖形設(shè)計(jì)軟件工具的數(shù)字藝術(shù)實(shí)驗(yàn)教學(xué)的支持，比如三維動(dòng)畫實(shí)驗(yàn)室。該實(shí)驗(yàn)室的主要實(shí)驗(yàn)內(nèi)容必須依賴三維圖形設(shè)計(jì)軟件，如Maya和3dMax等。因此功效穩(wěn)定的圖形工作站是實(shí)驗(yàn)室必不可少的設(shè)備。類似的還有數(shù)字音頻實(shí)驗(yàn)室，其實(shí)驗(yàn)教學(xué)和研究都需要基于數(shù)字軟件工具的使用，而能夠支持此類軟件的計(jì)算機(jī)一般都是價(jià)格昂貴的專業(yè)工作站，所以此類實(shí)驗(yàn)室的建設(shè)發(fā)展對計(jì)算機(jī)設(shè)備的硬件要求相對更高。最后對數(shù)字硬件設(shè)備的依賴更高的是強(qiáng)調(diào)互動(dòng)功能的藝術(shù)實(shí)驗(yàn)室。以互動(dòng)媒體實(shí)驗(yàn)室和虛擬現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室為例，互動(dòng)媒體實(shí)驗(yàn)室主要研究新媒體藝術(shù)裝置和網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)，實(shí)驗(yàn)研究的范疇具有高度的融合性，數(shù)字技術(shù)和傳統(tǒng)裝置藝術(shù)結(jié)合，不但要考慮裝置藝術(shù)的呈現(xiàn)方式，還要考慮互動(dòng)功能所需要的專業(yè)設(shè)備。此類設(shè)備多是組合在互動(dòng)裝置藝術(shù)作品中的，實(shí)驗(yàn)室需要采購的都是各類配件和耗材，當(dāng)此類設(shè)備成為作品的一部分后，只有作品被拆卸后才具有重復(fù)使用的可能性。虛擬現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室有時(shí)會(huì)用到單價(jià)高達(dá)近百萬元的投影設(shè)備，這類設(shè)備因?yàn)閷I(yè)技術(shù)要求較高，藝術(shù)類實(shí)驗(yàn)室一般不具備自行研發(fā)組裝的能力，只能通過向?qū)I(yè)生產(chǎn)商進(jìn)行購買或者租用，資金投入成為此類實(shí)驗(yàn)室重要的門檻。

3.藝術(shù)實(shí)驗(yàn)的數(shù)字軟件手段。藝術(shù)實(shí)驗(yàn)對數(shù)字軟件的依賴逐漸增大，數(shù)字軟件作為藝術(shù)創(chuàng)作的工具，如Flas、三維動(dòng)畫、數(shù)字圖像圖形、數(shù)字短片、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)作品及數(shù)字音頻音樂等各類以數(shù)字軟件作為設(shè)計(jì)手段或者輔助工具而創(chuàng)作成的藝術(shù)作品。這些數(shù)字藝術(shù)形態(tài)極少完全依靠數(shù)字軟件形成，一般都會(huì)涉及前期的手繪稿、草圖、故事版等傳統(tǒng)創(chuàng)作階段，再通過不同的數(shù)字軟件將創(chuàng)作其他階段的工作分離開來進(jìn)行數(shù)字化處理和制作。在這些過程中，藝術(shù)作品的載體主要是計(jì)算機(jī)，最終作品可能完全是數(shù)字信號(hào)的儲(chǔ)存方式。

藝術(shù)實(shí)驗(yàn)的數(shù)字化展示特征及傳播形式

數(shù)字媒體環(huán)境下藝術(shù)類實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)和成果的展示及傳播正從傳統(tǒng)方式走向數(shù)字化。這種變化中，并非簡單地將實(shí)驗(yàn)成果通過計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)和傳播，而是依托于各類采用數(shù)字信號(hào)處理的展示設(shè)備和傳播媒介。

藝術(shù)實(shí)驗(yàn)的數(shù)字化展示特征主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是基于數(shù)字信號(hào)的多媒體展示。多媒體的展示方式從計(jì)算機(jī)普及以來已經(jīng)較為常見，比如投影、網(wǎng)絡(luò)、視頻都是比較新的方式，它們的共同特點(diǎn)是同為數(shù)字信號(hào)來源，有時(shí)只需要一臺(tái)筆記本，就可以實(shí)現(xiàn)作品在多媒體狀態(tài)下分別或者共同展示。但是在藝術(shù)教育中仍然有很多未解決的難題，2008年北京SIGGRAPH視覺藝術(shù)論壇上，美國藝術(shù)教師凱倫女士就對油畫在互聯(lián)網(wǎng)上的展示狀態(tài)進(jìn)行了分析，她展示了在互聯(lián)網(wǎng)上用搜索引擎搜索莫奈的作品，結(jié)果發(fā)現(xiàn)在不同國家不同網(wǎng)站畫面顏色的偏差很大。這對于在網(wǎng)絡(luò)上了解傳統(tǒng)美術(shù)作品的人，會(huì)造成理解上的很大偏差。類似的還有分辨率、圖形比例問題?？梢钥闯觯W(wǎng)頁展示的方式讓更多的人更加便捷地看到藝術(shù)作品，但是展現(xiàn)的質(zhì)量差別很大。除了藝術(shù)作品外，對于實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)本身的展示也呈現(xiàn)出數(shù)字化展示特征，具有網(wǎng)絡(luò)開放平臺(tái)的藝術(shù)類實(shí)驗(yàn)室，會(huì)在網(wǎng)站和平臺(tái)上提供學(xué)生使用的素材，學(xué)生可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與教師進(jìn)行溝通，教師也可以對學(xué)生作業(yè)和實(shí)驗(yàn)過程進(jìn)行反饋，而對一些大型項(xiàng)目可以展示其進(jìn)度和中期成果。二是基于新型儀器的模擬傳統(tǒng)藝術(shù)形態(tài)展示。以數(shù)字圖像實(shí)驗(yàn)室的模擬油畫實(shí)驗(yàn)為例，通過高清晰打印設(shè)備將油畫風(fēng)格的數(shù)字圖像打印在油畫布上，模擬出近似真實(shí)油畫作品的藝術(shù)效果。這種藝術(shù)呈現(xiàn)手段現(xiàn)在更多地具有了藝術(shù)品商用價(jià)值。如果實(shí)驗(yàn)室長期投入研究，對某些類型的藝術(shù)品復(fù)原即可達(dá)到新的層面。

藝術(shù)實(shí)驗(yàn)的數(shù)字傳播形式表現(xiàn)為藝術(shù)實(shí)驗(yàn)的實(shí)驗(yàn)行為和實(shí)驗(yàn)成果的數(shù)字化傳播。傳播媒介包括任何可承載數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)的媒介，如光盤、移動(dòng)儲(chǔ)存硬盤、互聯(lián)網(wǎng)等。首先，實(shí)驗(yàn)行為的數(shù)字化傳播是指藝術(shù)實(shí)驗(yàn)本身需要傳播媒介的支持，才能完成實(shí)驗(yàn)行為。這一點(diǎn)是網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)藝術(shù)重要的特征。如在互動(dòng)媒體實(shí)驗(yàn)室的實(shí)驗(yàn)教學(xué)中，有個(gè)案例是學(xué)生設(shè)計(jì)出了一個(gè)由網(wǎng)頁瀏覽者自行搭配色彩和圖形設(shè)計(jì)風(fēng)格的網(wǎng)站，而每一個(gè)瀏覽者都將改變前一個(gè)瀏覽者的風(fēng)格，這樣的藝術(shù)作品的狀態(tài)是實(shí)時(shí)變化的，本身就需要依托強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)媒介來完成。在這個(gè)過程中，實(shí)驗(yàn)行為得到了傳播，同時(shí)也在傳播中完成了實(shí)驗(yàn)。其次是實(shí)驗(yàn)成果的數(shù)字化傳播，傳統(tǒng)藝術(shù)形態(tài)皆可使用數(shù)字錄像、錄音、攝影等采集手段轉(zhuǎn)化為數(shù)字形態(tài)，然后再以其他數(shù)字媒介的形式進(jìn)行傳播。在這個(gè)過程中，需要注意的是數(shù)字化傳播的便捷也會(huì)帶來弊端。比如利用互聯(lián)網(wǎng)可以快速高效地將實(shí)驗(yàn)成果在社會(huì)和專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)傳播，但互聯(lián)網(wǎng)的帶寬和數(shù)據(jù)儲(chǔ)存端的容量也限制了實(shí)驗(yàn)成果的質(zhì)量。如果將傳播的成果質(zhì)量進(jìn)行壓縮，勢必會(huì)影響傳播效果。因此，為實(shí)驗(yàn)室發(fā)展的考慮，針對專業(yè)角度的受眾需要提供保證質(zhì)量完好的數(shù)字傳播手段，輕便但存儲(chǔ)量中等的數(shù)字光盤在此可以作為比較優(yōu)秀的傳播媒介。

數(shù)字媒體環(huán)境下藝術(shù)類實(shí)驗(yàn)室的發(fā)展方向

藝術(shù)類實(shí)驗(yàn)室在數(shù)字媒體的環(huán)境下正走向一個(gè)全新的發(fā)展領(lǐng)域。數(shù)字媒體環(huán)境對藝術(shù)類實(shí)驗(yàn)室發(fā)展全方位產(chǎn)生影響。包括管理手段和方法、教學(xué)過程、實(shí)驗(yàn)方式和效果，實(shí)驗(yàn)成果的展示和傳播渠道等，所以數(shù)字媒體環(huán)境將引導(dǎo)藝術(shù)類實(shí)驗(yàn)室前往一個(gè)怎樣的發(fā)展方向是對實(shí)驗(yàn)室發(fā)展研究的重要課題。[2]從數(shù)字媒體環(huán)境的數(shù)據(jù)信息儲(chǔ)存統(tǒng)一性、信息呈現(xiàn)方式的多樣性和信息傳播渠道的網(wǎng)絡(luò)化的特點(diǎn)來看，筆者認(rèn)為，數(shù)字媒體藝術(shù)環(huán)境下藝術(shù)類實(shí)驗(yàn)室將呈現(xiàn)出更加高效化和多元化、開放性和融合性更強(qiáng)的發(fā)展方向。

數(shù)據(jù)信息儲(chǔ)存統(tǒng)一性，當(dāng)實(shí)驗(yàn)室的各類數(shù)據(jù)信息都由二進(jìn)制的數(shù)字作為主要儲(chǔ)存手段，傳統(tǒng)的紙張、相片、錄音帶、錄像帶、畫冊和文稿等方式變?yōu)檩o助的儲(chǔ)存方式時(shí)，實(shí)驗(yàn)室可以高效地將資源集中在計(jì)算機(jī)儲(chǔ)存設(shè)備上，當(dāng)需要某些特定的資源時(shí)，再通過數(shù)字轉(zhuǎn)換手段將數(shù)字信息轉(zhuǎn)換為傳統(tǒng)信息呈現(xiàn)方式。統(tǒng)一性帶來的各類不同研究范疇的實(shí)驗(yàn)室或者實(shí)驗(yàn)示范中心可以有效地將資源進(jìn)行共享，特別是對新媒體藝術(shù)實(shí)驗(yàn)這樣趨于融合與交互的新型藝術(shù)類型來說，更需要各類實(shí)驗(yàn)室的共同合作，這就要求未來藝術(shù)類實(shí)驗(yàn)室必須打破學(xué)科種類的隔閡，能夠在一個(gè)更加開放資源的數(shù)字化環(huán)境中發(fā)展。信息呈現(xiàn)方式的多樣性也帶來實(shí)驗(yàn)成果展示方式的多樣性，一定程度上可以激發(fā)創(chuàng)作實(shí)驗(yàn)者的創(chuàng)新意識(shí)和能力，實(shí)驗(yàn)者更有意向?qū)鹘y(tǒng)藝術(shù)形態(tài)通過數(shù)字化手段呈現(xiàn)，進(jìn)行數(shù)字藝術(shù)研究的實(shí)驗(yàn)者更希望去實(shí)驗(yàn)不同的呈現(xiàn)方式，而融合不同的呈現(xiàn)方式在一個(gè)實(shí)驗(yàn)作品中也是未來藝術(shù)類實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)中的一個(gè)重要方向，這點(diǎn)從近年國際各類新媒體藝術(shù)展上可以看出，多媒體融合的藝術(shù)作品將成為現(xiàn)代藝術(shù)創(chuàng)作者不可忽視的藝術(shù)形態(tài)。[3]信息傳播渠道的網(wǎng)絡(luò)化，對于藝術(shù)類實(shí)驗(yàn)室來說，曾經(jīng)的傳播渠道本可以滿足實(shí)驗(yàn)室發(fā)展的需求。這是傳統(tǒng)藝術(shù)教育環(huán)境中傳播形式的固態(tài)。而現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)化傳播更多的是滿足專業(yè)內(nèi)人員對于實(shí)驗(yàn)和藝術(shù)資訊等方面信息的需求。藝術(shù)類實(shí)驗(yàn)室遍布全國多個(gè)省市，高效快速的網(wǎng)絡(luò)化傳播可以加快實(shí)驗(yàn)室之間的聯(lián)系，便于學(xué)習(xí)交流和科研合作。

從現(xiàn)今的藝術(shù)類實(shí)驗(yàn)室形態(tài)來看，藝術(shù)類實(shí)驗(yàn)室與傳統(tǒng)的藝術(shù)工作室的區(qū)別已經(jīng)越來越明顯，主要因?yàn)閿?shù)字化的媒體環(huán)境讓藝術(shù)實(shí)驗(yàn)的規(guī)模和交互融合更加高效。藝術(shù)類的開放實(shí)驗(yàn)得到實(shí)現(xiàn)，學(xué)生和教師可以在穩(wěn)定的空間和時(shí)間內(nèi)更加安全、[4]更加自由地利用實(shí)驗(yàn)室設(shè)備進(jìn)行創(chuàng)作。而傳統(tǒng)的工作室是難以實(shí)現(xiàn)以上要求的。總之我們可以看到，藝術(shù)類實(shí)驗(yàn)室的發(fā)展已經(jīng)和數(shù)字媒體環(huán)境直接關(guān)聯(lián)。包括傳統(tǒng)藝術(shù)和新媒體藝術(shù)方面藝術(shù)類的實(shí)驗(yàn)室，都需要考慮未來數(shù)字環(huán)境的發(fā)展，以及在此環(huán)境下藝術(shù)類實(shí)驗(yàn)室發(fā)展的模式和方向。數(shù)字媒體環(huán)境對于藝術(shù)類實(shí)驗(yàn)室來說是改革和動(dòng)力，也是進(jìn)化的機(jī)遇。

[本文為南京藝術(shù)學(xué)院重點(diǎn)學(xué)科建設(shè)項(xiàng)目（XJ2010022）]

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第7篇：數(shù)字媒體發(fā)展范文

【關(guān)鍵詞】數(shù)字;媒體;電視廣告

目前我國的數(shù)字電視用戶數(shù)已經(jīng)接近8000萬戶，規(guī)模已經(jīng)顯現(xiàn)，此時(shí)，廣告自然而然就成為被業(yè)界看好的下一個(gè)利潤增長點(diǎn)。數(shù)字化給電視帶來了顛覆性的變革，定向、 互動(dòng)、雙向成為新業(yè)務(wù)電視的顯著特點(diǎn)，在這樣的環(huán)境下，數(shù)字電視的廣告形式也與傳統(tǒng)電視廣告發(fā)生了根本性的變化，創(chuàng)造了一系列符合新業(yè)態(tài)電視屬性的新的廣告形態(tài)。從技術(shù)層面上看，數(shù)字電視廣告可以是互動(dòng)的，也可以是非互動(dòng)的;從傳播模式上看，可以是大眾化形式廣告，也可以是針對某一特定人群的專門廣告。

一、從表現(xiàn)形式來看，數(shù)字電視廣告形式大體分類

1.頁面圖片廣告。此類廣告一般基于各級(jí)EPG頁面產(chǎn)生，形式和互聯(lián)網(wǎng)上常見的品牌展示廣告類似，如巨幅、通欄、Banner等。由于大部分地區(qū)都開展了EPG業(yè)務(wù)，因此，此類廣告具有便捷的實(shí)現(xiàn)條件，是比較常見的一種頁面疊加廣告。

頁面圖片廣告還可以跟在各類細(xì)分業(yè)務(wù)頁面中，針對不同的收視人群投放。比如在動(dòng)作電影和愛情類電視劇的EPG頁面上，就可以分別投放針對男性和女性的廣告。

2.頁面疊加類廣告。這一類型的廣告基于數(shù)字電視的電子節(jié)目指南（EPG）功能所產(chǎn)生。EPG給依照時(shí)間線編播的傳統(tǒng)電視增加了一個(gè)平面性質(zhì)的“頁面”，用戶通過不斷點(diǎn)擊EPG頁面上的各種功能按鈕來實(shí)現(xiàn)換臺(tái)、選擇節(jié)目內(nèi)容、更換業(yè)務(wù)類等必要的功能。因此，這個(gè)頁面就成為一個(gè)重要的媒體形式，在其上疊加的廣告也成為數(shù)字電視廣告中的一種重要形式。

3.插播類廣告。插播類廣告主要出現(xiàn)在VOD業(yè)務(wù)中，其表現(xiàn)形式與傳統(tǒng)電視廣告類似，也是五秒、十五秒、三十秒的電視廣告，有前貼片、后貼片等方式。用戶在收看VOD的時(shí)候，會(huì)在節(jié)目開始之前或結(jié)束之后出現(xiàn)一段貼片視頻廣告，用戶不能像普通的VOD內(nèi)容那樣快進(jìn)，必須要把廣告看完才能開始收看所點(diǎn)播的內(nèi)容。

4.VOD插播廣告既有與傳統(tǒng)電視廣告類似的表現(xiàn)形式，又有傳統(tǒng)電視廣告所不具備的強(qiáng)制收視特點(diǎn)，因此得到了廣告市場的高度認(rèn)可。同時(shí)，用戶又可以通過這種方式來減免點(diǎn)播收視費(fèi)，也提高了VOD業(yè)務(wù)的使用率和接受程度，實(shí)現(xiàn)了運(yùn)營商、用戶和廣告主的多贏。VOD插播廣告目前最大的問題在于，它必須基于互動(dòng)電視才能開展，而當(dāng)前我國的數(shù)字電視大多數(shù)還是單向的，總體覆蓋率偏低，這就需要依賴整個(gè)互動(dòng)電視市場的發(fā)展來帶動(dòng)了。

5.強(qiáng)制門戶廣告。強(qiáng)制門戶廣告是最典型也是認(rèn)可程度最高的頁面疊加類的廣告。它基于開機(jī)強(qiáng)制門戶產(chǎn)生。強(qiáng)制門戶是用戶一開機(jī)就看到的頁面，它改變了開機(jī)即看直播頻道的收視方式，引導(dǎo)用戶去使用各種數(shù)字電視業(yè)務(wù)。用戶只要開機(jī)就必然看到這個(gè)頁面，更換業(yè)務(wù)類型時(shí)也必然要經(jīng)過這個(gè)頁面，因此這種類型的廣告理論上可以達(dá)到百分百的到達(dá)率，廣告市場的認(rèn)可程度最高，更是節(jié)目宣傳的重要通路。

6.導(dǎo)航條廣告。導(dǎo)航條出現(xiàn)在用戶換臺(tái)的時(shí)候，而換臺(tái)則是最基本、最常見的收視行為，因此在導(dǎo)航條（或者換臺(tái)角標(biāo)）上疊加的廣告就具有了高出現(xiàn)頻次、高到達(dá)率的特點(diǎn)。

7.銷售關(guān)聯(lián)類廣告。數(shù)字電視廣告還可以實(shí)現(xiàn)對銷售的直接支持，對于一些增強(qiáng)型的電視節(jié)目，用戶在收看該節(jié)目的時(shí)候，如果對其中出現(xiàn)的商品感興趣，就可以查詢信息，與企業(yè)聯(lián)系甚至直接購買商品。比如，在看一個(gè)節(jié)目的時(shí)候，如果喜歡主持人所穿的服裝，就可以點(diǎn)擊在主持人上，進(jìn)入到服裝的相關(guān)信息界面，進(jìn)行信息瀏覽，在線提交訂單，如果跟在線支付結(jié)合，還可以實(shí)現(xiàn)直接的在線銷售。除此以外，還可以直接把網(wǎng)絡(luò)購物搬到電視機(jī)上來。銷售關(guān)聯(lián)類廣告極大拓展了電視廣告的經(jīng)營范圍，成為數(shù)字電視廣告的新亮點(diǎn)。

8.頻道列表廣告。在準(zhǔn)備換臺(tái)、調(diào)出頻道選擇列表時(shí)出現(xiàn)的廣告。與導(dǎo)航條類似，一旦用戶想要換臺(tái)，該廣告就有可能出現(xiàn)，出現(xiàn)頻率雖然比導(dǎo)航條低，但是畫面展現(xiàn)效果要高于導(dǎo)航條。

9.信息類廣告。信息類廣告基于數(shù)字電視所提供的信息所產(chǎn)生。用戶可以通過數(shù)字電視來搜索、瀏覽相關(guān)生活服務(wù)信息，這些信息的內(nèi)容本身是消費(fèi)者需要的，因此也就具有了廣告價(jià)值，尤其是那些跟生活密切相關(guān)、市場化程度又比較高的信息，如房產(chǎn)、汽車、招聘、旅游等，更是成為信息類廣告中經(jīng)營價(jià)值較高的類型。

10.文字鏈廣告。在EPG頁面上，用文字方式展現(xiàn)的廣告，可以通過點(diǎn)擊鏈接進(jìn)入到更詳細(xì)的信息頁面，具有資源占有少、呈現(xiàn)簡便的優(yōu)勢。

以上只是目前比較常見的幾種頁面疊加類的廣告，隨著運(yùn)營商廣告業(yè)務(wù)的不斷成熟，此類廣告的擴(kuò)展空間還非常多樣。

二、數(shù)字電視廣告的優(yōu)勢及特點(diǎn)

1.以家庭信息平臺(tái)整合和提升廣告資源價(jià)值。在最基礎(chǔ)的廣告資源拓展之外，從長遠(yuǎn)來看，數(shù)字電視廣告更大的價(jià)值點(diǎn)在于，信息的無限拓展和服務(wù)平臺(tái)的深化。

2.提高廣告的覆蓋率、到達(dá)率。近年的電視收視數(shù)據(jù)均顯示，傳統(tǒng)電視的收視時(shí)間在下降，年輕人越來越遠(yuǎn)離電視，由此也就勢必影響到電視以及電視廣告的覆蓋率和到達(dá)率，而數(shù)字電視將有效提升這一點(diǎn)。一方面，數(shù)字電視通過點(diǎn)播、回看、時(shí)移等互動(dòng)化的收視方式，以及大量的互動(dòng)增值應(yīng)用，把一部分不看電視的人群重新吸引到電視機(jī)前面來。

3.數(shù)字電視提升了電視廣告?zhèn)鞑r(jià)值。縱覽數(shù)字電視所帶來的各種新形態(tài)廣告之后，可以看到，電視的廣告?zhèn)鞑r(jià)值也發(fā)生了根本性的變化，從簡單的單向大眾傳播向著更精準(zhǔn)、更高效的傳播方式轉(zhuǎn)變。

4.成為家庭和社區(qū)服務(wù)的信息平臺(tái)。家庭信息平臺(tái)可以為家庭用戶提供非常有針對性的信息服務(wù)，而不只是單向的大眾廣告投放，這時(shí)，就可以形成定向的面向家庭和社區(qū)服務(wù)平臺(tái)。在這個(gè)社區(qū)去，可以方便的訂購小區(qū)周邊的各種餐飲，可以瀏覽美容美發(fā)信息，可以下載購物優(yōu)惠券，可以瀏覽小區(qū)的公告，小區(qū)居民之間還可以相互交流，從而形成一個(gè)針對性非常強(qiáng)的電視服務(wù)社區(qū)。如此一來，那些無法在大眾媒體上進(jìn)行公告投放的社區(qū)小店，就有了一個(gè)高效的投放媒體，用戶也有了一個(gè)方便快捷的生活服務(wù)平臺(tái)，運(yùn)營商也可以爭取到更多的客戶資源，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

5.實(shí)時(shí)掌握用戶需求，傳播效果可控性強(qiáng)。與傳統(tǒng)電視面向不可知觀眾進(jìn)行廣播不同，數(shù)字電視把每個(gè)觀眾都變成了可知的用戶，每個(gè)用戶的每次收視行為都是可尋址、可實(shí)時(shí)監(jiān)控的，這就使得運(yùn)營商可以通過實(shí)時(shí)可控的數(shù)據(jù)監(jiān)測，動(dòng)態(tài)掌握用戶的需求，包括對節(jié)目的需求、對廣告和各種信息服務(wù)的需求等。這也就解決了傳統(tǒng)電視廣告中受眾不清晰的問題，同時(shí)，由于用戶的實(shí)名性，廣告的傳播也可以做到針對某一人群的定向投放，投放更加精準(zhǔn)。與此同時(shí)，對用戶需求的實(shí)時(shí)了解，又反過來影響到運(yùn)營商的節(jié)目和廣告安排，有利于及時(shí)根據(jù)用戶需求調(diào)整節(jié)目編排和廣告投放。這些都使得數(shù)字電視廣告的傳播具有高度的針對性，從而降低傳播成本，提高傳播效果的可控性。這一點(diǎn)是傳統(tǒng)電視廣告所無法達(dá)到的。

以上種種，在提升數(shù)字電視自身媒體傳播價(jià)值的同時(shí)，也提升了數(shù)字電視廣告的傳播價(jià)值。

三、數(shù)字電視廣告的價(jià)值評(píng)估體系

作為一種全新的媒體形式，數(shù)字電視的價(jià)值如何評(píng)估？延續(xù)傳統(tǒng)電視的價(jià)值評(píng)估方式顯然已經(jīng)不能適應(yīng)這種新業(yè)態(tài)電視的屬性，此時(shí)就迫切需要建立一整套適應(yīng)數(shù)字電視屬性的新的媒體監(jiān)測和價(jià)值評(píng)估體系。 傳統(tǒng)電視媒體監(jiān)測和價(jià)值評(píng)估不適應(yīng)數(shù)字電視的需要在傳統(tǒng)電視媒體監(jiān)測和價(jià)值評(píng)估中，基于直播頻道的收視率是核心。而在數(shù)字電視所建立的新業(yè)態(tài)電視中，用戶除了看直播頻道之外，還會(huì)點(diǎn)播、回看節(jié)目，還會(huì)打游戲、聽音樂、購物──這些服務(wù)已經(jīng)超出了傳統(tǒng)電視的服務(wù)范疇，如果還用收視率來衡量，顯然已經(jīng)不能恰當(dāng)反映電視的媒體價(jià)值。

從數(shù)據(jù)監(jiān)測來看，圍繞著收視率所進(jìn)行的監(jiān)測體系，又是基于小樣本的抽樣調(diào)查，經(jīng)常出現(xiàn)零收視這樣的現(xiàn)象，同一節(jié)目在不同時(shí)期的收視率也會(huì)出現(xiàn)比較大的波動(dòng)，精確度、穩(wěn)定程度比較低。而數(shù)字電視所能提供的頻道數(shù)量和節(jié)目內(nèi)容大增，業(yè)務(wù)類型也非常多樣，如果不能提供更精細(xì)化的監(jiān)測方式的話，數(shù)字電視的價(jià)值將難以衡量。

而按照規(guī)劃，到2015年，我國將全面進(jìn)入數(shù)字電視時(shí)代，為此，建立一整套全新的媒體監(jiān)測和價(jià)值評(píng)估體系已經(jīng)迫在眉睫。

四、建立數(shù)字電視監(jiān)測和評(píng)估體系

基于數(shù)字電視可管可控的特性，一些新的監(jiān)測手段開始出現(xiàn)。比如尼爾森網(wǎng)聯(lián)所推出的基于海量樣本的、普查式的數(shù)據(jù)監(jiān)測方式，就可以降低誤差程度，提升數(shù)據(jù)監(jiān)測的穩(wěn)定性和精準(zhǔn)度，同時(shí)樣本的保密性也比較強(qiáng)，降低樣本被污染的可能性。在此基礎(chǔ)上，針對數(shù)字電視的全新價(jià)值評(píng)估體系也在建立之中。目前，這套新的監(jiān)測方式已經(jīng)覆蓋了全國幾十個(gè)有線網(wǎng)，并在浙江等地得到了廣泛應(yīng)用。

這套實(shí)時(shí)監(jiān)控的海量普查式數(shù)據(jù)監(jiān)測，把數(shù)字電視廣告實(shí)時(shí)掌控用戶需求這一重要價(jià)值點(diǎn)充分發(fā)揮出來，讓廣告主、廣告公司和運(yùn)營商能夠通過對用戶收視行為的實(shí)時(shí)監(jiān)測，實(shí)時(shí)了解用戶需求，從而做到廣告投放的有的放矢，極大提升了廣告的價(jià)值。

五、結(jié)語

數(shù)字電視廣告作為一個(gè)新生的廣告市場，雖然市場前景看好，但目前也同樣存在著這樣那樣的問題，如：市場認(rèn)可程度低，廣告公司和廣告主都需要培育;各種技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，全國性投放難度較大;廣告形式還處在探索中，規(guī)范化的廣告產(chǎn)品還有待于市場確認(rèn);價(jià)值評(píng)估體系還不完善，如何結(jié)合電視和互聯(lián)網(wǎng)兩種媒體的屬性，建立屬于新業(yè)態(tài)電視的全新評(píng)估體系，還需要很長一段時(shí)間。

要想得到市場的普遍認(rèn)可，首先需要做的，仍然是數(shù)字電視這一平臺(tái)自身價(jià)值的提升。為此，運(yùn)營商首先需要增強(qiáng)自身的業(yè)務(wù)運(yùn)營，加快雙向改造進(jìn)程，提供更多互動(dòng)性的業(yè)務(wù)，讓市場看到數(shù)字電視真正的價(jià)值。只有數(shù)字電視的價(jià)值得到市場認(rèn)可了，其上所承載的廣告的價(jià)值才能被普遍認(rèn)可，在這個(gè)過程中，新的監(jiān)測和評(píng)估體系的建立和完善，將有助于推動(dòng)市場的成熟。

參考文獻(xiàn)

[1]陳兵.傳媒品牌的核心價(jià)值及定位[J].傳媒產(chǎn)業(yè)，2007 （3）.

[2]周建新.新媒體：競合與共贏――第四屆中國傳媒經(jīng)濟(jì)年會(huì)綜述[J].現(xiàn)代傳播，2008（1）.

第8篇：數(shù)字媒體發(fā)展范文

關(guān)鍵詞：數(shù)字化；網(wǎng)站；數(shù)字報(bào)；現(xiàn)狀；新聞中心

中圖分類號(hào)：G215 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2013）12-0049-03

隨著數(shù)字化技術(shù)的不斷完善和推廣，媒體數(shù)字化進(jìn)程不斷推進(jìn)。數(shù)字化是指利用計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)把聲、光、電、磁等信號(hào)轉(zhuǎn)換成數(shù)字信號(hào)，或把語音、文字、圖像等信息轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字編碼，用于傳輸與處理的過程[1]。報(bào)業(yè)集團(tuán)一直試圖抓住時(shí)代契機(jī)謀求新的發(fā)展機(jī)遇，但無論是網(wǎng)站或數(shù)字報(bào)，報(bào)業(yè)集團(tuán)總能在盡可能短的時(shí)間內(nèi)搭建新的傳播渠道，但從效果來看，并不樂觀。本文前半部分主要探析數(shù)字化媒體環(huán)境下報(bào)業(yè)集團(tuán)所處的困境，后半部分主要探析數(shù)字化媒體環(huán)境下報(bào)業(yè)集團(tuán)的發(fā)展方向。

一、報(bào)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站發(fā)展現(xiàn)狀堪憂

欄目名稱

日 期 4月24日 4月25日 4月26日 4月27日

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專稿（推薦）

首頁 85 1017 77 1230 62 927 66 762

記者即時(shí)播報(bào) 90 798 79 962 51 833 69 763

社 會(huì) 43 762 24 1074 23 829 21 753

國 際 33 1282 33 941 25 887 32 744

國 內(nèi) 54 651 61 744 42 830 23 754

上 海 83 664 107 797 111 600 89 548

財(cái) 經(jīng) 69 528 51 607 43 479 28 461

娛 樂 34 840 37 598 50 446 15 464

體 育 25 837 25 373 18 282 20 299

消 費(fèi) 11 616 5 995 0 0 16 950

生 活 9 1398 14 2555 20 600 1 231

圖 片 23 1091 32 1716 24 1055 20 783

20世紀(jì)90年代，網(wǎng)絡(luò)在我國逐步發(fā)展起來，不少目光敏銳的報(bào)業(yè)集團(tuán)開始創(chuàng)辦網(wǎng)站。截止到2009 年底，國內(nèi)70%的傳統(tǒng)報(bào)紙已經(jīng)建有自己的網(wǎng)站[2]。雖然起步較早，但由于網(wǎng)站與紙質(zhì)媒體在內(nèi)容上同質(zhì)化情況嚴(yán)重、網(wǎng)站經(jīng)營毫無特色等原因，對于多數(shù)傳媒集團(tuán)而言，經(jīng)營網(wǎng)站并沒有為其帶來實(shí)際效益，反倒增加了運(yùn)營成本。

以上海的解放日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)為例，于1998年創(chuàng)辦“解放網(wǎng)”，后改名為“解放牛網(wǎng)”，新聞內(nèi)容方面主要設(shè)有專稿首頁、記者即時(shí)播報(bào)、社會(huì)、國際、國內(nèi)、上海、財(cái)經(jīng)、娛樂、體育、消費(fèi)、生活、圖片、視頻等13個(gè)板塊。筆者連續(xù)4天對其新聞欄目進(jìn)行觀察，發(fā)現(xiàn)其讀者數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于新浪、騰訊等網(wǎng)站。以上板塊在4天內(nèi)共1795篇新聞稿，其中僅有7篇稿件的讀者人數(shù)超過1萬人次，平均每篇稿件閱讀人次最高的只有2555人次（如表1所示）。而據(jù)梅花網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，新聞晨報(bào)發(fā)行量為75萬份、解放日報(bào)為55萬份、申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)為55萬份、新聞晚報(bào)為22萬份[3]。與紙質(zhì)媒體相比，解放集團(tuán)創(chuàng)辦的網(wǎng)站所吸納的讀者數(shù)量不及報(bào)紙發(fā)行量的1%，既沒有彌補(bǔ)紙質(zhì)媒體在時(shí)效性方面的缺失，反而由于其經(jīng)營不善等原因，加快了解放集團(tuán)虧損的步伐。

上海另一大報(bào)業(yè)集團(tuán)文新集團(tuán)旗下的“新民網(wǎng)”也常年處于虧損狀態(tài)，今年上半年已經(jīng)有部分員工離開工作崗位。

網(wǎng)站無法吸引讀者的主要原因在于表現(xiàn)形式單一、內(nèi)容缺少原創(chuàng)性。對于大多數(shù)報(bào)業(yè)集團(tuán)而言，報(bào)紙的發(fā)行量才是保證其生存的根本，因?yàn)榘l(fā)行量意味著廣告商。因此，在刊登稿件時(shí)，報(bào)紙有絕對的優(yōu)先權(quán)，最優(yōu)質(zhì)的稿件往往都先刊登在報(bào)紙上。網(wǎng)站上刊登的稿件一般轉(zhuǎn)載自報(bào)紙，刊登出來的少量原創(chuàng)性稿件，一般是報(bào)紙編輯部篩選下來的稿件。此外，報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦的網(wǎng)站大多的是文字信息，少有圖片和視頻信息，尤其是視頻信息。另外，由于影響力小，在互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告營收增長的形勢下，報(bào)業(yè)集團(tuán)創(chuàng)辦的網(wǎng)站幾乎沒有得到廣告商的青睞。因此，是否需要繼續(xù)創(chuàng)辦網(wǎng)站，值得商榷。

表1 筆者根據(jù)“解放牛網(wǎng)”信息統(tǒng)計(jì)得出其新聞欄目讀者人數(shù)情況

第9篇：數(shù)字媒體發(fā)展范文

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；媒體融合；新傳媒

“互聯(lián)網(wǎng)+”含義主要是：以互聯(lián)網(wǎng)為主要依據(jù)，包括一系列智能的硬件，可以穿戴的設(shè)備的一個(gè)新興r代?；谌蚝Ａ啃畔]有成本的前提，“互聯(lián)網(wǎng)+”基本是一個(gè)更加人性化的形式，其中還包括人與人之間，人與技術(shù)，人與社會(huì)，人與自然等很多層次，向著更高層次的傳播形式，影響著人與人之間關(guān)系的發(fā)展，相互聯(lián)系不在僅限于人和人，而更注重人和物，人和系統(tǒng)。系統(tǒng)和物，系統(tǒng)和系統(tǒng)之間的相互聯(lián)系，主要性征就是萬物都相連。體現(xiàn)出了互聯(lián)網(wǎng)的一次重大改革，也即將成為現(xiàn)代社會(huì)的一種主要的經(jīng)濟(jì)模式，最終將通過這種方式以互聯(lián)網(wǎng)的形式在用戶中開發(fā)出全體的智慧力量，并最后作用于人類的各種感官，理解能力和管理能力。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下媒體的融合發(fā)展

隨著現(xiàn)代技術(shù)的革新，“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)不可避免的推動(dòng)了時(shí)代的發(fā)展進(jìn)步，全球一體化的引導(dǎo)下，我們對信息質(zhì)量和數(shù)量的需求量日漸加大，傳播形式也是更趨多樣化，媒體的傳播形式也跟著不斷廣泛化，電視媒體和新媒體之間也逐漸融合。兩種媒體之間的相互影響，更加大了媒體融合的產(chǎn)生，電視媒體面臨著落后的趨勢，但同時(shí)也不會(huì)因?yàn)槁浜蠖归]。但是新媒體和電視媒體之間存在著越來越大的差距，電視媒體的制作時(shí)間長需要均衡不同的頻道和時(shí)間段，檔期和編排的順序也需要實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整，這種情況下導(dǎo)致電視媒體更新速度進(jìn)程較慢，不利于信息的傳播，很多大事件，比如日本福島地震，幾分鐘消息已經(jīng)傳遍世界，電視媒體就要經(jīng)過編排后播出，這就與新媒體形成了鮮明的對比，從傳播速度上就產(chǎn)生了明顯的差距，也大大的影響了電視媒體的發(fā)展歷程。由此可看出，媒體融合已經(jīng)成為了媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的必然趨勢，再加上“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的影響，媒體之間的相互融合已經(jīng)是必然趨勢。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下媒體融合的現(xiàn)狀

由此可見“互聯(lián)網(wǎng)+”在世界背景下的巨大力量，也有越來越多的人開始重視，國家間也漸漸的開始出臺(tái)一系列政策措施來支持，從我國先進(jìn)的新媒體融合的情況出發(fā)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，包括：微觀到相關(guān)，宏觀到全部媒體，都有很大的上升的空間。

從另一方面看，傳統(tǒng)的媒體也具有一定的優(yōu)勢：其更具權(quán)威性，相對于新媒體來看，僅僅是通過信息的共享，突破空間限制，通過自媒體的傳播也使這一劣勢有了明顯的提升，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的融合發(fā)展的必要性被越來越廣泛的接受，也得到了很高的關(guān)注。尤其是有“互聯(lián)網(wǎng)+”的支持，各家提高了媒體融合的可能性。我國的各個(gè)地區(qū)的媒體之間也開始創(chuàng)新并致力開發(fā)出更多不同的可能性，但是其中存在的很多問題并沒有得到很好的解決。由于傳統(tǒng)媒體的局限性，依賴于廣告模式，和互聯(lián)網(wǎng)傳播等方式。

不管是哪種媒體形式，都是需要強(qiáng)大的后續(xù)力量支持，包括資金，人員，技術(shù)等等。盡管我國的新媒體融合已經(jīng)有了一定的發(fā)展，同時(shí)伴隨的是產(chǎn)業(yè)之間發(fā)展和技術(shù)支持不足的問題存在，要想盡快實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”的運(yùn)用，就必須從我國媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀入手改變。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的發(fā)展路徑

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的來臨，具有重大的意義，影響著我國現(xiàn)代傳媒體系和媒體國際化的發(fā)展，雖然媒體融合在我國取得了很大的進(jìn)展，但是從世界角度楚大我們還是應(yīng)該具有一定的創(chuàng)新思維，來跟上世界的趨勢。

（一）技術(shù)途徑

在媒體融合與“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，實(shí)際是對計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運(yùn)用程度。傳統(tǒng)媒體自身有著時(shí)間和空間的局限性，“互聯(lián)網(wǎng)+”則是對于時(shí)間空間限制的顛覆。由此得出，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該學(xué)習(xí)新媒體的發(fā)展方式，大力改造新舊傳媒，通過提升深度廣度，創(chuàng)建一定的技術(shù)數(shù)字信息平臺(tái)，保證其有效技能的發(fā)揮。

（二）跨產(chǎn)業(yè)的途徑

媒體中跨產(chǎn)業(yè)的融合完全打破了新舊媒體之間的界限。針對當(dāng)今的傳媒行業(yè)，我們的資源之間的競爭越發(fā)激烈，爭取更多的優(yōu)勢的前提下，傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體之間相互連接相互作用已經(jīng)形成了一種形態(tài)，不管是從什么角度來看，單看傳播的速度和質(zhì)量還有服務(wù)的質(zhì)量提高，都說明了新媒體融合的好處之多。這這個(gè)前提下，跨產(chǎn)業(yè)的若干理念也就能在不同行業(yè)中起到巨大的作用。當(dāng)前的媒體市場正在朝著更加明朗的正確的方向發(fā)展，媒體間的跨界也是一個(gè)重大的創(chuàng)新項(xiàng)目， 確保資源配置的最大化。