數(shù)字媒體技術(shù)的含義精選(九篇)

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第1篇：數(shù)字媒體技術(shù)的含義范文

【關(guān)鍵詞】數(shù)字媒體 字體動態(tài) 創(chuàng)意設(shè)計

在社會發(fā)展過程中，數(shù)字媒體是現(xiàn)階段媒體發(fā)展的主要趨勢，也是現(xiàn)代技術(shù)和藝術(shù)的結(jié)合，其主要是通過對數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，通過屏幕向人們展現(xiàn)相應(yīng)的內(nèi)容。在現(xiàn)階段發(fā)展過程中，積極對動態(tài)字體的設(shè)計進行創(chuàng)新才能推動數(shù)字內(nèi)體的持續(xù)發(fā)展。

課題--吉林省教育廳"十三五"社會科學(xué)研究項目，項目名稱《數(shù)字媒體語境下字體設(shè)計的互動式研究與應(yīng)用》。

一、數(shù)字媒體對字體設(shè)計的要求分析

在傳統(tǒng)字體的設(shè)計過程中，字體設(shè)計一般都是以靜止面作為基礎(chǔ)，無論是時海報還好一些包裝的設(shè)計，文字都是重要的構(gòu)成部分，并且也處于靜止?fàn)顟B(tài)。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字媒體技術(shù)逐漸走進了人們的視線，并且相應(yīng)的傳播方式多樣化，使得傳統(tǒng)字體設(shè)計方式已經(jīng)不能滿足數(shù)字媒體發(fā)展的需求，因此，只有積極對數(shù)字媒體的字體設(shè)計進行創(chuàng)新，才能滿足實際的工作需求。文字是人們情感交流以及信息傳遞的主要載體，也是數(shù)字媒體字體設(shè)計的重點以及核心，因此，在設(shè)計過程中，不僅要展現(xiàn)其美觀性，而且還要展現(xiàn)其獨特性，才能保證字體設(shè)計在媒體傳播過程中作用最大化。同時，在新時代下，人們對于文字信息的傳播的追求個性化、潮流化、綜合化， 注重參與性和沉浸感，希望能夠?qū)崿F(xiàn)從被動接受轉(zhuǎn)變圍主動參與，從而使得字體設(shè)計都是依據(jù)視覺設(shè)計的規(guī)律進行從整體到局部的、有藝術(shù)性的精心設(shè)計；另外，隨著數(shù)字媒體的發(fā)展，媒介技術(shù)的發(fā)展聲像主導(dǎo)的文字傳播方式已經(jīng)漸行漸遠，新技術(shù)的發(fā)展為字體設(shè)計工作的開展提供了全新的發(fā)展機遇，主要通過互聯(lián)網(wǎng)、手機、平板電腦、移動終端等全新的媒體所衍生出來的數(shù)字雜志、數(shù)字報紙等一些全新的傳播形態(tài)，實現(xiàn)了數(shù)字設(shè)計的重大變革。

二、數(shù)字媒體和數(shù)字媒體動態(tài)字體

數(shù)字媒體是一種較為常見的的信息載體，其主要包括了：文字以及圖像等。文字是一種傳播方式，并且應(yīng)用發(fā)的較為廣泛。數(shù)字媒體的動態(tài)數(shù)字中的數(shù)字都是以動態(tài)的方式呈現(xiàn)在人們面前，并且其字體形式、色彩、、方位等都是可以通過相應(yīng)地方變化而變化，同時，還可以通過相應(yīng)的軟件對其細節(jié)進行調(diào)節(jié)，從而給人們營造出一種不一樣的感覺。

三、數(shù)字媒體中字體的動態(tài)設(shè)計分析

1.從文字的構(gòu)成部分入手

漢字在我國歷史悠久，底蘊深厚，其主要是由讀音、筆畫、字形、結(jié)構(gòu)、含義等各個部分概括而成。設(shè)計人員在設(shè)計過程中，可以依據(jù)文字的不同發(fā)音將其設(shè)計成為不同的造型，將文字設(shè)計活，并且，還可以依據(jù)文字的筆畫特征，對其進行合理布置，能夠保證文字具有良好的裝飾感以及視覺感。設(shè)計工作人員可以通過對文字進行拉伸，將其轉(zhuǎn)化成為不同的文字形狀，從而能夠提高文字的畫面感；可以從漢字的結(jié)構(gòu)入手，將一些漢字特有的符號采用其他形式代替，就能夠達到良好的視覺效果。將文字的整體結(jié)構(gòu)進行拆分，再用線條將其進行連接，使得人們能夠通過動態(tài)聯(lián)想到文字背后的內(nèi)容。并且，工作人員在設(shè)計過程中，還可以將文字的自身作為切入點，將文字的意義展現(xiàn)出來，從而能夠達到良好的設(shè)計效果。

2.從字體的背景以及速度節(jié)奏入手

設(shè)計人員在設(shè)計過程中，可以積極對字體添加除了字體自身顏色的其他顏色，也可以通過對背景色彩的搭配，提高整個設(shè)計。不同文字所表示含義不同，其背景顏色也各不相同的，能夠充展示出文字的美觀性，設(shè)計人員在設(shè)計過程中，還可以為文字設(shè)計一定的動畫，不僅能夠烘托整個動態(tài)文字的美感，也能使得整個動態(tài)字體的設(shè)計具有表象感和畫面感。另外，在實際的設(shè)計過程中，動態(tài)字體的運動速度以及節(jié)奏也都占據(jù)著重要作用，如果字體動的過快，就回導(dǎo)致人們難以看清楚動態(tài)字體的內(nèi)容，動的過慢會使人等的心煩，因此，設(shè)計人員在設(shè)計過程中，應(yīng)該依據(jù)動態(tài)字體重要性和目的性來合理精確的設(shè)定字體的運行速度和節(jié)奏，并且，還可以為動態(tài)字體配上音樂，使得人們在輕松的環(huán)境中進行閱讀。

四、動態(tài)字體設(shè)計在數(shù)字媒體平臺中的應(yīng)用

在科技的不斷發(fā)展過程中，動態(tài)字體設(shè)計通過對多媒體技術(shù)的利用， 能夠?qū)⒙曇?、文本、圖形、視頻、動畫融入動態(tài)字體設(shè)計中， 并且通過相應(yīng)的影像合成、結(jié)構(gòu)成組、拼貼透疊或方向旋轉(zhuǎn)、移動變化等形式使其構(gòu)成一個多維空間的版面， 已經(jīng)不再是單純的平面的、純粹的構(gòu)圖關(guān)系，是構(gòu)成了多視點、矛盾性空間層次的立體化。通常來說，其主要應(yīng)用在網(wǎng)頁編排、影視片頭等方面。網(wǎng)頁設(shè)計是一種良好的視覺語言，十分注重字體的編排設(shè)計和布局，設(shè)計人員通過對文字的自合，展現(xiàn)出一定的美感，能夠吸引人們的眼球。動態(tài)文字在網(wǎng)頁設(shè)計過程中，其傳播呈現(xiàn)多元化和交互式，能夠有效的表達動態(tài)字體的運行特征，另外Flash、Dream - weaver、Photoshop 等數(shù)字化技術(shù)軟件的有效應(yīng)用，一定程度上使得動態(tài)文字的表現(xiàn)形式更加豐富多彩。動態(tài)字體設(shè)計在影視片頭的應(yīng)用， 一方面能夠使得文字元素和片頭元素進行有效結(jié)合，會使得映像合成效果更加明顯。另一方面，設(shè)計人員在設(shè)計過程中，都采用“視覺質(zhì)感” 的手法，能夠達到良好的設(shè)計效果，在影片片頭設(shè)計中，視覺質(zhì)感的表現(xiàn)方式有很多，例如：立體金屬質(zhì)感、圖案文字、光效文字、特效字體等，這樣才能使得影視作品更具震撼力，從而達到良好的效果。

五、總結(jié)

綜上所述，科技的不斷發(fā)展，推動了數(shù)字媒體的發(fā)展應(yīng)用，提高了信息的傳輸速度。在數(shù)字媒體發(fā)展應(yīng)用過程中，動態(tài)字體的出現(xiàn)，推動了數(shù)字媒體的發(fā)展，工作人員只有積極的從實際狀況出發(fā)，加入一些新元素，不斷對其進行創(chuàng)新，才能從根本上推動動態(tài)字體在數(shù)字媒體中的應(yīng)用。

參考文獻：

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文藝?yán)碚摚?015，（9）：237.

第2篇：數(shù)字媒體技術(shù)的含義范文

關(guān)鍵詞：信息技術(shù)；媒體融合；信息

人類社會的進步與國民經(jīng)濟的快速發(fā)展，依賴于第一生產(chǎn)力的科學(xué)技術(shù)，其一的信息技術(shù)成了人們探索與追求新生事物的主力軍。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，它由各種單一性的模擬信息更新?lián)Q代于今日的多功能數(shù)字媒體信息，是一個信息技術(shù)質(zhì)的飛躍，這也正是科學(xué)家們不斷探索研究實驗的結(jié)果。國民正充分利用這一技術(shù)不斷接受更多的新生事物，滿足于人們不斷需求的豐富多彩的物質(zhì)生活和精神生活。

1 信息及信息技術(shù)的含義

信息是指音視訊、消息、通訊系統(tǒng)傳輸與處理的對象，泛指人類社會利用報紙廣電、互聯(lián)網(wǎng)、通訊及手機等媒體以語言，文字，圖像，符號等不同形式傳遞。在一切傳遞媒體和控制系統(tǒng)中，信息是一種普遍聯(lián)系的形式，人們通過獲得識別自然界和社會的不同信息區(qū)別于不同的事物，去認識和改造世界。凡是能擴展人的信息功能的技術(shù)都是信息技術(shù)，它主要利用計算機、現(xiàn)代通信手段、數(shù)字電視及多媒體技術(shù)等實現(xiàn)獲取信息，傳遞信息，存儲信息，處理信息，顯示信息及分配信息等相關(guān)技術(shù)，具有傳遞的信息量大，多樣化，速度極快，不受地域限制等特點。

2 傳遞信息的媒體分類

信息內(nèi)容以多種形式顯示，大家都知道，主要包括語言，文字，圖像，符號等，其傳遞信息的媒體主要包括廣電，互聯(lián)網(wǎng)，通信，多媒體手機等方式。1、廣電數(shù)字業(yè)務(wù)是電視數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的產(chǎn)物，其系統(tǒng)所有過程均由‘0’或‘1’組成的數(shù)字流。它不僅僅是傳統(tǒng)上電視，而是能夠提供廣大消費者包括圖像，數(shù)據(jù)，語音，點播互動等全方位的服務(wù)，具有廣泛的電視會議，數(shù)據(jù)信息點播，視頻點播擴展業(yè)務(wù)，同時具有互聯(lián)網(wǎng)接入，遠程教育，電子郵件，數(shù)據(jù)通訊，城市安保監(jiān)控等多媒體信息增值業(yè)務(wù)。2、互聯(lián)網(wǎng)是指將地理位置不同的多臺分散自治計算機系統(tǒng)，通過通信介質(zhì)互聯(lián)，在網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)管理軟件及通信協(xié)議的管理協(xié)調(diào)下，實現(xiàn)資源共享和信息傳遞的系統(tǒng)，人們可以在辦公室，家里或其他任何地方，訪問查詢網(wǎng)上的任何資源，極大地提高了工作效率，滿足了不同人的信息需求。3、通信網(wǎng)絡(luò)由傳輸，交換和終端三大部分組成，人們的信息交流以語言，文字，印刷，電報電話至今日的豐富多彩的現(xiàn)代通信，它們正向數(shù)字化，智能化，綜合化，寬帶化快速邁進。4、多媒體信息技術(shù)是計算機與視頻技術(shù)的結(jié)合，與所有現(xiàn)代技術(shù)一樣有硬件和軟件兩方面，它在概念上有控制系統(tǒng)和信息組成，依靠的是數(shù)字控制系統(tǒng)的電腦和當(dāng)今音視頻最先進的存儲和傳播形式的多媒體數(shù)字彩信。

3 信息媒體的融合

數(shù)字技術(shù)的迅速發(fā)展和全面采用，使信息內(nèi)容都可以通過統(tǒng)一的編碼進行傳輸與交換，所有業(yè)務(wù)在網(wǎng)絡(luò)中將以‘0’和‘1’組成的復(fù)合數(shù)字碼流來傳遞。網(wǎng)絡(luò)融合的根本目之一是通過一個網(wǎng)絡(luò)提供一個統(tǒng)一的業(yè)務(wù)，利用高寬帶的光纖通信技術(shù)作為主要物理載體以有線或無線形式傳遞，將信息服務(wù)由單一業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向文字，語音，數(shù)據(jù)，圖像，視頻等多媒體綜合業(yè)務(wù)，已成現(xiàn)實，極大地為國家減少基礎(chǔ)性的建設(shè)投入，并簡化網(wǎng)絡(luò)管理，減低網(wǎng)絡(luò)運維成本等，這才是多媒體數(shù)字信息化技術(shù)傳播的最佳動向趨勢?？傊?，多媒體數(shù)字化信息技術(shù)的健康發(fā)展利國利民，與世界信息傳遞接軌勢在必行，相信未來的中國信息及信息媒體技術(shù)更加輝煌。

參考文獻

第3篇：數(shù)字媒體技術(shù)的含義范文

    一、數(shù)字媒體藝術(shù)的理論概念分析

    21世紀(jì)以來,數(shù)字媒體藝術(shù)隨著社會不斷發(fā)展完善的大力推動,以及信息技術(shù)迅速更新?lián)Q代的強力支持,逐步在藝術(shù)創(chuàng)作及表現(xiàn)工作中獲得了更為廣泛的應(yīng)用。當(dāng)今時代,數(shù)字媒體藝術(shù)已經(jīng)不僅僅是藝術(shù)家的進行藝術(shù)創(chuàng)意表達的一種工具,還在極大的程度上成為了社會經(jīng)濟增長的強大助力,在為人們提供視覺享受的同時,還使得社會的整體經(jīng)濟水平實現(xiàn)了大幅度的提升,數(shù)字媒體藝術(shù)當(dāng)前的推廣應(yīng)用已經(jīng)成為時代的必然。

    具體而言,數(shù)字媒體藝術(shù)主要就是指藝術(shù)創(chuàng)作者使用數(shù)字信息技術(shù)以及先進的傳媒手段作為藝術(shù)工作的工具,將自身的感性藝術(shù)思維與人類的理性科技思維進行恰當(dāng)融合,以推動藝術(shù)創(chuàng)作順利呈現(xiàn)的一種的新型藝術(shù)方法。數(shù)字媒體藝術(shù)是當(dāng)今時代生命力最為強盛也最具有發(fā)展?jié)摿Φ乃囆g(shù)設(shè)計方式,它為藝術(shù)工作者使用先進的信息科技,比如數(shù)字繪畫藝術(shù)藝術(shù)、計算機美術(shù)等技術(shù),來設(shè)計作品提供了一個極為有效的途徑。從學(xué)科角度來看,數(shù)字媒體藝術(shù)是當(dāng)今時代的一種典型的交叉學(xué)科,它即包含了人文藝術(shù)知識,也凸顯了信息技術(shù)科學(xué),屬于應(yīng)用技術(shù)學(xué)科門類,此學(xué)科在數(shù)字技術(shù)不斷完善的環(huán)境中必將取得更為進步的發(fā)展。

    就目前社會的數(shù)字技術(shù)使用狀況而言,數(shù)字技術(shù)普遍被應(yīng)用于感官藝術(shù)創(chuàng)作的工作中,致力于為人們提供整體視覺的細膩享受。例如,使用數(shù)字技術(shù)來開展平面廣告設(shè)計、建筑外觀設(shè)計以及視頻和電影的制作等工作,或者是在更深一步的角度看,人們還利用數(shù)字技術(shù)來創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)游戲、電子游戲以及進行數(shù)碼攝影等工作?？偠灾?數(shù)字技術(shù)在當(dāng)今時代的應(yīng)用是十分廣泛的。而數(shù)字媒體藝術(shù)則是工作人員在藝術(shù)創(chuàng)作工作中,或者是在藝術(shù)表現(xiàn)全過程,或者是藝術(shù)表現(xiàn)的個別部分使用數(shù)字技術(shù)來落實工作的一種藝術(shù)創(chuàng)作。

    二、數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展歷程以及前沿成果

    當(dāng)今時代,數(shù)字媒體藝術(shù)在世界上迅速發(fā)展起來,并開始獲得廣泛的應(yīng)用,成為藝術(shù)世界的一種極大的突破,不管是在當(dāng)前時期還是在未來社會,數(shù)字媒體藝術(shù)都將在更大的程度上成為人們享樂生活的主要調(diào)劑。本文下面就針對數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展歷程以及其在當(dāng)前時期取得的前沿成果進行一下具體的分析:

    1.數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展歷程分析。數(shù)字媒體藝術(shù)是借助于信息技術(shù)的發(fā)展而逐漸發(fā)展起來的,其發(fā)展歷程與信息技術(shù)的發(fā)展在極大的程度上呈現(xiàn)出一種平行的狀態(tài)。二十世紀(jì)五、六十年代,計算機技術(shù)自身的發(fā)展尚處于一種起步階段,圖形圖像的設(shè)計技術(shù)較為落后,數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展剛剛開始萌芽。二十世紀(jì)七十年代的整個十年中,電腦繪畫的軟件被開發(fā)出來,用來設(shè)計圖像和制作三維環(huán)境的信息技術(shù)也逐漸趨于成熟。至二十世紀(jì)八、九十年代,計算機信息技術(shù)獲得了大力的發(fā)展,數(shù)字媒體藝術(shù)隨之步入了普及的時期,并取得了極為興盛的發(fā)展態(tài)勢。這個時期,數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展主要是開發(fā)了photoshop軟件,工作借助此軟件提升了三維虛擬環(huán)境的設(shè)計水平,并創(chuàng)作除了數(shù)字化電影。而從二十世紀(jì)九十年代的中后期一直到當(dāng)今時代,數(shù)字媒體藝術(shù)是一種迅猛的速度完成了更深一步的發(fā)展完善,而且伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的呈現(xiàn)以及多媒體技術(shù)的成熟,數(shù)字媒體藝術(shù)還實現(xiàn)了多元化的發(fā)展。數(shù)字媒體藝術(shù)不僅取得了更為多樣的表現(xiàn)形式,還與傳統(tǒng)的藝術(shù)進行了協(xié)調(diào)的融合,從而推動了數(shù)字媒體表現(xiàn)內(nèi)容以及表現(xiàn)力度的提升。

    2.數(shù)字媒體藝術(shù)取得的前沿成果。就目前社會上各種藝術(shù)形式對于數(shù)字媒體藝術(shù)的使用狀況而言,影視藝術(shù)的使用可謂是成就尤為突出的一個,數(shù)字媒體藝術(shù)為人們呈現(xiàn)出了諸多的影視盛宴。從2012年4月份的3D版《泰坦尼克號》的火熱上映,回溯到2010年超級視覺盛宴的《阿凡達》,數(shù)字媒體藝術(shù)在影視制作中的應(yīng)用極為成功。3D數(shù)字媒體藝術(shù)的使用,不僅幫助人們在更近的距離上實現(xiàn)了與電影場景畫面的接觸,還為人們提供了多角度觀察演員逼真表演的途徑,3D藝術(shù)為人們構(gòu)建了一種真實的感觸氛圍,使人們?nèi)缟砼R其境享受到一場超級震撼的視覺審美。而就數(shù)字媒體藝術(shù)在其他方面的應(yīng)用而言,數(shù)字媒體藝術(shù)在當(dāng)今時代已經(jīng)滲入到在線影音、網(wǎng)絡(luò)游戲、電子出版、網(wǎng)絡(luò)廣告以及表演展示等各個方面的工作中,成為工作人員工作的極為有效的工具。

第4篇：數(shù)字媒體技術(shù)的含義范文

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體藝術(shù)；數(shù)字煤體；動畫設(shè)計；動漫

中圖分類號：J218.7 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）14-0039-01

一、數(shù)字媒體的概述

數(shù)字媒體是以2進制的形式來記錄、處理和傳播信息的信息載體，這些載體通常有實物媒體、邏輯媒體和感覺煤體等。狹義的數(shù)字媒體是指感覺煤體，其中包含數(shù)字化的聲音、圖像、動畫等。數(shù)字媒體一般分為五大類：

1、感覺媒體，是指直接與人的感覺器官發(fā)生作用，使人獲得視覺、聽覺、觸覺等一系列感覺的媒體。例如：圖像、音樂、文本等。

2、表示媒體，這類媒體以傳送感覺媒體為目的，它能夠儲存感覺媒體，并能把感覺媒體從一處傳送到另一處。例如：語言編碼、圖像編碼、文本編碼、條形編碼等等。

3、存儲媒體，是指能夠存儲感覺媒體數(shù)字化后的代碼煤體，常見的有U盤、光盤、紙張等等。

4、傳輸媒體，是指能夠傳輸信號的載體，例如：雙絞線、電磁波、同軸電纜等。

5、顯示媒體，是顯示感覺媒體的設(shè)備，分兩種：（1）輸入性顯示媒體：話筒、鍵盤、攝像機、錄音筆等；（2）輸出型顯示媒體：顯示器、揚聲器、打印機等。它是將感覺媒體與電信號轉(zhuǎn)換的工具。

二、什么是數(shù)字媒體藝術(shù)

數(shù)字媒體是數(shù)字科技和現(xiàn)在傳媒技術(shù)的結(jié)合，體現(xiàn)了人們的藝術(shù)思維和理想思維。它除了具有藝術(shù)魅力之外，還具有良好的表現(xiàn)手法和應(yīng)用技術(shù)。數(shù)字媒體藝術(shù)是當(dāng)今藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域最具有活力和潛力的成分。數(shù)字媒體藝術(shù)的特征是以電腦數(shù)字技術(shù)實現(xiàn)繪畫藝術(shù)。主要使利用數(shù)字技術(shù)和數(shù)字媒體創(chuàng)造藝術(shù)作品。數(shù)字媒體藝術(shù)的核心是利用數(shù)字科技來創(chuàng)造和表現(xiàn)藝術(shù)。

三、動畫起源

動畫的起源最早可追溯到魔術(shù)幻燈時期，魔術(shù)幻燈是指在鐵箱里放盞燈，在箱子的一側(cè)開個小孔，并裝上透鏡，將帶圖案的玻璃放在透鏡后面，利用燈光的照射使圖案映射到墻上，形成了所謂的“動畫”。因為人的視網(wǎng)膜是有反應(yīng)時間的，一旦被分開的形象按照一定的速度連續(xù)出現(xiàn)，視網(wǎng)膜就會對這些信號產(chǎn)生重疊的效果，使人看上去像是連貫起來的，這便是動畫的原理。依據(jù)這個理論，法國的普拉圖創(chuàng)造了紙板詭盤，其實就是外側(cè)畫著連續(xù)圖案的圓盤，當(dāng)它旋轉(zhuǎn)起來的時候，畫面之間會形成疊加的效果，而觀看者看到的圖像就像是連貫的。到19世紀(jì)末的時候，愛迪生發(fā)明了可以記錄并播放動畫的儀器，緊接著在在20世紀(jì)30年代，迪斯尼創(chuàng)作出了較為成熟的動畫作品，把動畫行業(yè)的影響推至巔峰。隨著科技的不斷提高，動畫設(shè)計不在像以前那樣麻煩，手繪動畫制作既費時又費力，而且質(zhì)量也不好。而數(shù)字媒體技術(shù)使動畫的制作更容易，質(zhì)量更高。

四、數(shù)字媒體藝術(shù)對動畫的影響和作用

雖然說迪斯尼公司引領(lǐng)全球動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展多年，但最終手繪動畫作品在上世紀(jì)90年代走向低谷。然而，計算機三維技術(shù)的出現(xiàn)，對全球動畫的發(fā)展產(chǎn)生了革命性的作用，將動畫設(shè)計進行了質(zhì)的提升。現(xiàn)在動畫設(shè)計已離不了數(shù)字媒體藝術(shù)，因為它日益的受到更多人的喜愛。今日的迪斯尼公司也在運用數(shù)字媒體藝術(shù)進行動畫創(chuàng)作，以三維立體的形式展現(xiàn)了動畫人物的形態(tài)。三維畫面使人物看起來更真實自然，表情更豐富，可以說只要是人們能夠想象出來的場景，利用計算機三維技術(shù)幾乎都能生動的顯視出來。這賦予動畫設(shè)計和創(chuàng)作的空間無限擴大。比如現(xiàn)在國產(chǎn)3D動畫中的優(yōu)秀作品《秦時明月》，在這部動畫中，我們就能真切的體會到數(shù)字媒體藝術(shù)和動畫的設(shè)計的融合，該片中所有的人物造型和動作都是通過電腦建模來完成的，人物和場景逼真程度相當(dāng)高，這些都是傳統(tǒng)手繪動畫無法達到的，而通過數(shù)字媒體藝術(shù)卻能輕松的實現(xiàn)。

總而言之，數(shù)字信息是將來社會發(fā)展的主流，它加強了人與人之間的交流和溝通，改善了人們的生活環(huán)境，同時人們也已漸漸習(xí)慣了信息化的生活。當(dāng)然數(shù)字媒體藝術(shù)對動畫設(shè)計的影響是有目共睹的，傳統(tǒng)的動畫設(shè)計已遠遠不能滿足人們眼球的欣賞需求，所以我國應(yīng)該把握好時機，在動畫設(shè)計和創(chuàng)作的產(chǎn)業(yè)上融入數(shù)字媒體藝術(shù)，爭取創(chuàng)造出更多具有中國風(fēng)的優(yōu)秀國產(chǎn)作品。

參考文獻：

第5篇：數(shù)字媒體技術(shù)的含義范文

所謂多媒體，即多種信息媒介的綜合。多媒體技術(shù)不是各種信息媒介的簡單復(fù)合，而是一種把文本、圖形、影像、聲音、視頻、動畫等形式的信息結(jié)合在一起，并通過計算機進行綜合處理和控制，能支持完成一系列交互式操作的數(shù)字信息技術(shù)。在當(dāng)今信息社會，以計算機科學(xué)為標(biāo)志的數(shù)字多媒體技術(shù)給廣告設(shè)計和傳播帶來了新的氣息，取得了令人矚目的社會效益和經(jīng)濟效益。在數(shù)字多媒體技術(shù)的推動下，廣告推廣戰(zhàn)略也從單純的品牌推廣階段向更加細化的市場推廣階段轉(zhuǎn)化，開始注重和選擇區(qū)域媒體、行業(yè)媒體以及更加細化市場定位的媒體，數(shù)字多媒體廣告運作和的方式也更加多樣化和人性化。數(shù)字化多媒體時代的廣告視覺傳達效應(yīng)越來越受到關(guān)注，具體體現(xiàn)在以下幾個方面。

一、傳播效應(yīng)好，視覺傳達樣式多樣

傳統(tǒng)媒體廣告的信息傳播是從媒體向受眾單向流動，其訴求策略和表現(xiàn)形式因此受到限制。傳統(tǒng)的媒體主要包括報紙雜志等紙質(zhì)媒體、廣播、電視、戶外媒體等形式。它們受到時間和空間的限制而只能傳達有限的內(nèi)容。隨著20世紀(jì)末數(shù)字化多媒體廣告的出現(xiàn)，孕育著各種新的視覺樣式的形成，視覺表現(xiàn)方式也更加生動和更具滲透力。數(shù)字多媒體將印刷、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、電子出版、計算機通信等各種信息媒體聯(lián)成一體，對聲音、影像、文字、數(shù)據(jù)等進行一元化高速處理，全方位立體地為用戶提供雙向信息系統(tǒng)。例如，網(wǎng)絡(luò)對多媒體技術(shù)的支持，使網(wǎng)絡(luò)廣告在視覺傳達的形式手段上豐富多樣；多媒體電子顯示屏以不同的姿態(tài)出現(xiàn)在戶外、商場、機場、車站等人流密集的廣告場所，車載電視廣告也出現(xiàn)在公交車和地鐵，它們以新穎時尚的姿態(tài)，發(fā)揮著各自的投放優(yōu)勢。人機互動的觸摸式計算機平臺也廣泛使用在展廳、書城、醫(yī)院以及企業(yè)的宣傳介紹中。這些新興的廣告媒體樣式，不僅豐富了廣告的傳播媒介，拓展了傳統(tǒng)視覺傳達的層次，并且獲得了較好的傳達效應(yīng)。具有代表性的案例如上海外灘游輪上的巨幅LCD顯示屏廣告，不僅因其尺寸大，而且因其良好的黃金環(huán)境，在黃浦江上移動的視覺吸引，以極強的視覺沖擊力給來到外灘的人們留下了深刻印象，形成了外灘獨具一格的廣告風(fēng)景線。隨著數(shù)字多媒體技術(shù)的不斷成熟和進步，在不久的將來，在廣告領(lǐng)域?qū)懈嗟囊曈X傳達樣式，給人們帶來更多新的視覺體驗。

二、交互性好，體現(xiàn)人性化視覺傳達效應(yīng)

數(shù)字化多媒體具有形成人與機器互動、互相交流的操作環(huán)境，信息接受者可以根據(jù)自身的需要對信息交流方式和過程進行調(diào)整，滿足人們的參與感。受眾不再僅僅是信息的接受者，而是擁有更大的選擇自由和參與機會，無論從形式上或是內(nèi)容傳達上都給使用者更多的關(guān)心與服務(wù)，是人性化設(shè)計的體現(xiàn)。交互式廣告的真正意義在于體現(xiàn)了用戶、廣告客戶和數(shù)字化多媒體三者之間的互動關(guān)系。就是說，數(shù)字化多媒體提供高效的廣告環(huán)境和資源，廣告客戶則可以自主地進行廣告投放、更換、效果監(jiān)測和管理，而用戶可以根據(jù)自己的需要選擇自己感興趣的廣告信息及其表現(xiàn)形式。也只有建立了三者之間良好的互動關(guān)系，才能實現(xiàn)交互式廣告最和諧的環(huán)境，才可以讓交互式廣告真正成為大多數(shù)企業(yè)都可以采用的營銷策略，廣告的價值也才能最大限度地發(fā)揮出來?；邮綌?shù)字多媒體廣告不僅使用在商業(yè)廣告運作中，甚至在非商業(yè)廣告運作中也得到使用。例如，博物館、醫(yī)院、書城、旅游景點設(shè)置的人機互動的觸摸式計算機平臺有助于幫助人們按需要獲取信息。

三、技術(shù)先進，給廣告設(shè)計提供更大創(chuàng)意空間

人類每一次技術(shù)進步都會帶來藝術(shù)的巨大變革。數(shù)字化多媒體技術(shù)在廣告設(shè)計中的運用，必將產(chǎn)生前所未有的巨大力量，幾乎可以使一切藝術(shù)想象變?yōu)楝F(xiàn)實，給新時代的廣告設(shè)計師們帶來創(chuàng)作上更大的自由度和創(chuàng)作空間，使作品呈現(xiàn)出異彩紛呈的藝術(shù)效果和視覺感染力。數(shù)字印刷技術(shù)、國際互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視電影、多媒體電子屏幕、數(shù)字攝影攝像技術(shù)，提高了廣告視覺傳達的科技水準(zhǔn)。運用電腦操作的彩色噴繪技術(shù)，使廣告視覺傳達作品的畫面幅度加大，形象更真切感人；電腦及其相關(guān)軟件在廣告視覺傳達創(chuàng)作中的運用，使廣告創(chuàng)作從二維平面到三維動畫，從視覺藝術(shù)到視聽交互，從虛擬現(xiàn)實空間到可以由用戶選取交互點的虛實結(jié)合的交互廣告媒體。毫無疑問，廣告視覺傳達將會在不斷運用高科技及其新媒體中得到發(fā)展。

四、形成跨媒體傳播的整合傳達效應(yīng)

數(shù)字化多媒體廣告使現(xiàn)有的各類相互獨立的媒體走向融合，形成一個全方位的、整合各種傳播媒介的跨媒體平臺。其實質(zhì)，即統(tǒng)一所有的信息源與傳播媒介，將全面的信息與內(nèi)容通過各種媒介，及時、快速、低成本地傳遞給最大范圍的受眾，以發(fā)揮不同媒體之間的協(xié)同效應(yīng)?？缑襟w信息在不同媒體之間的流布與互動，包含兩層含義：其一是指相同信息在不同媒體之間的交叉?zhèn)鞑ヅc整合；其二是指媒體之間的合作、共生、互動與協(xié)調(diào)。例如，國際互聯(lián)網(wǎng)不僅具有報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)新聞媒介傳達信息的一般功能，而且還將傳統(tǒng)的、界限分明的語言、文字、聲音、影像等各種傳播形式結(jié)合在一起，具有多媒體、實時性、交互性傳播廣告信息的獨特優(yōu)勢；互動電視除具備一般高質(zhì)量彩色電視接收功能之外，將廣播電視技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)三者完美結(jié)合起來，實現(xiàn)了雙向通信功能。就廣告?zhèn)鞑ッ襟w而言，21世紀(jì)是媒體整合的世紀(jì)，是媒體創(chuàng)意的世紀(jì)，人類真正進入了以數(shù)字化多媒體傳播為特征的信息整合時代。

結(jié)語

廣告設(shè)計是科學(xué)與藝術(shù)相融合的交叉學(xué)科，目前，數(shù)字多媒體廣告形式在我國已逐漸具備了社會影響力，其地位有逐漸上升的趨勢，并且有著廣闊的發(fā)展空間?？梢灶A(yù)測，數(shù)字化多媒體廣告形式將成為21世紀(jì)廣告視覺設(shè)計的主流，甚至成為中國廣告業(yè)的新的經(jīng)濟增長點。

參考文獻：

[1]胡飛.基于網(wǎng)絡(luò)媒介的交互設(shè)計研究[J].華僑大學(xué)學(xué)報，2003.3.

第6篇：數(shù)字媒體技術(shù)的含義范文

關(guān)鍵詞：數(shù)字化；新媒體；廣告創(chuàng)意

數(shù)字媒體的出現(xiàn)逐漸改變著人們使用媒體的習(xí)慣，繼而改變了傳統(tǒng)的媒體格局。同時，和媒體經(jīng)營息息相關(guān)的廣告產(chǎn)業(yè)也不可避免地受到了巨大的影響。作為廣告靈魂的廣告創(chuàng)意在應(yīng)對新媒體的沖擊時，必然也需要做出相應(yīng)的改變。

一、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境的特點

廣告是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物，同時也是一種信息傳播活動。因此，社會營銷環(huán)境和傳播環(huán)境對廣告的生存和發(fā)展往往具有決定性的意義。［1］大眾媒體依舊是廣告媒介的主體，但是隨著數(shù)字網(wǎng)絡(luò)時代的到來，當(dāng)前廣告媒體格局正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。以社交網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機終端等為代表的新媒介成為廣告媒介的新寵兒。數(shù)字網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境具有媒介形式豐富、信息傳播廣泛、互動性強等特點。受眾以個人為中心，通過數(shù)字網(wǎng)絡(luò)平臺的各種媒介形式，以一種虛擬的網(wǎng)絡(luò)社會形式將個人的想法、創(chuàng)意等信息資源廣泛傳播開來。數(shù)字技術(shù)的進步為這種傳播提供了可能，并將信息生產(chǎn)、傳播的主動權(quán)交給了受眾。數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的這些特點解決了數(shù)字網(wǎng)絡(luò)傳播背景下的廣告創(chuàng)意的智力資源聚合問題。信息的廣泛傳播擴大了智力資源的產(chǎn)生源泉，極強的互動性對智力資源的產(chǎn)生發(fā)揮了巨大的催化作用，豐富的媒介形式為智力資源提供了廣大的聚合平臺。同時數(shù)字網(wǎng)絡(luò)時代的廣告受眾，或者說消費者，他們獲取產(chǎn)品信息的方式已經(jīng)不再局限于被動地接收信息。他們會根據(jù)自身的需求，運用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)主動尋找符合自己消費需求的信息。其次，由于數(shù)字網(wǎng)絡(luò)時代信息的大爆炸，在巨大的信息海洋中，他們對信息的判斷更加嚴(yán)謹。不再單純地相信廣告提供的信息，也不再單純地根據(jù)產(chǎn)品的品牌、口碑來進行選擇，而是搜索多方面的信息進行綜合判斷，選擇一個最符合自己預(yù)期的產(chǎn)品。另外，消費者更加注重對產(chǎn)品的體驗。如果一個廣告不能讓消費者知曉產(chǎn)品的使用感受，這個廣告就很難打動消費者，也不會讓消費者產(chǎn)生強烈的消費沖動。

二、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)傳播背景下的廣告創(chuàng)意特點

根據(jù)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境的特點，無論是媒介、受眾還是創(chuàng)意都發(fā)生了變化。為了迎合新的社會營銷環(huán)境和傳播環(huán)境，廣告創(chuàng)意也必定要呈現(xiàn)出新的特點。

（一）創(chuàng)意表現(xiàn)形式更豐富

傳統(tǒng)廣告的表現(xiàn)形式受媒介技術(shù)的限制，多以視頻、圖片、文字等單一形式進行投放。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展為廣告的媒體投放創(chuàng)造了更多的可能性。數(shù)字技術(shù)使廣告在投放時不受媒介形式、時間等因素的限制。在表現(xiàn)廣告創(chuàng)意時，不僅可以充分使用視頻、文字、圖像等，還能通過超鏈接的手段讓一個廣告創(chuàng)意同時使用多種表現(xiàn)方式進行投放。目前在網(wǎng)絡(luò)媒體中運用得比較廣泛的廣告形式主要有旗幟廣告、按鈕廣告、關(guān)鍵字廣告、電子郵件廣告、游戲植入式廣告等形式。［2］廣告創(chuàng)意表現(xiàn)形式由平面化、單一化向立體化、多元化方向發(fā)展。

（二）創(chuàng)意內(nèi)容更加精準(zhǔn)

數(shù)字網(wǎng)絡(luò)時代，消費者進行消費時更加注重自我與個性，每天接收的信息又呈現(xiàn)海量化、碎片化的特點。廣告投放若想取得明顯的成效，就需要將廣告精準(zhǔn)地投放到有相應(yīng)需求的消費者手中。這就要求廣告創(chuàng)意的內(nèi)容要根據(jù)消費群的不同進行創(chuàng)作——通過數(shù)字技術(shù)，針對不同的消費者制定不同的創(chuàng)意，并進行準(zhǔn)確的推送。例如，在京東商城注冊賬戶時留下自己的郵箱，之后在京東商城進行一些產(chǎn)品搜索。當(dāng)你瀏覽過的產(chǎn)品在近期內(nèi)有促銷活動，你注冊時使用的郵箱就會收到相關(guān)的郵件。這相對于傳統(tǒng)廣告的“廣撒網(wǎng)”式的投放是一種巨大突破。除了精準(zhǔn)地抓住消費者的消費需求外，廣告創(chuàng)意內(nèi)容應(yīng)從消費者的消費心理出發(fā)，在投放彈窗廣告和Banner廣告時，將能消費者吸引力的一些關(guān)鍵詞，如“免費”“1元”等挑選出來，放在廣告醒目的位置。

（三）創(chuàng)意設(shè)計非專業(yè)化

傳統(tǒng)的廣告制作過程需要專業(yè)的廣告人來完成。在數(shù)字傳播時代，廣告人不是在廣告創(chuàng)意的概念和制作上進行作業(yè)，更多的是對創(chuàng)意傳播的管理。這對廣告人的要求就不再只是專業(yè)化，而是全面化。數(shù)字網(wǎng)絡(luò)為智力資源提供了聚合平臺。數(shù)字網(wǎng)絡(luò)傳播極強的互動性為受眾參與創(chuàng)意設(shè)計提供了可能。消費者在主動搜索自己需要的信息時，還會分享個人喜歡的創(chuàng)意內(nèi)容。在巨大的網(wǎng)絡(luò)社交平臺中，一個好的創(chuàng)意往往不需要廣告商主動進行大肆宣傳，只需要由營銷人員提出一個富含文化元的溝通元——可能是一張圖片、一串文字——然后通過和消費者互動，以消費者感興趣的話題吸引其主動參與廣告創(chuàng)意的設(shè)計與構(gòu)建中，形成一種創(chuàng)意——傳播——再創(chuàng)意——再傳播的循環(huán)模式，并通過消費者的分享傳播得更廣泛。例如，紀(jì)錄片《舌尖上的中國》播出后，消費者在各大網(wǎng)絡(luò)平臺上不斷發(fā)揮想象力，創(chuàng)造了各類“舌尖上的XX”?！吧嗉狻倍置撾x了原本的字面含義，增加了新的與美食相關(guān)的內(nèi)涵，和食物相關(guān)的廣告語更是與“舌尖”二字脫離不開。更多的受眾因為媒體平臺上火熱的“舌尖”二字又在網(wǎng)絡(luò)上搜索《舌尖上的中國》進行觀看。這就是一個典型的創(chuàng)意設(shè)計非專業(yè)化的成功例子。

三、結(jié)語

數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，對傳統(tǒng)媒體的媒體格局產(chǎn)生了巨大的影響。廣告創(chuàng)意的發(fā)展要抓住數(shù)字網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境的特征，從創(chuàng)意的表現(xiàn)形式、創(chuàng)意內(nèi)容和創(chuàng)意設(shè)計等角度進行變革，才能更好地適應(yīng)新的媒體環(huán)境，使廣告業(yè)更加成熟。

參考文獻：

［1］張金海，王潤玨.數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)傳播背景下的廣告生存形態(tài)［J］.武漢大學(xué)學(xué)報，2009，62（4）：493.

［2］陶琳.淺談數(shù)字空間中廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的特征及變化［J］.新聞世界，2014（3）：132.

［3］史云華.網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下廣告發(fā)展的趨勢［J］.現(xiàn)代廣告，2011（03）：2.

［4］沈虹.創(chuàng)意傳播的溝通元與廣告創(chuàng)意傳播［J］.廣告大觀，2012（04）：8.

第7篇：數(shù)字媒體技術(shù)的含義范文

關(guān)鍵詞 新型傳播；新媒體；傳播；途徑

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）186-0005-02

現(xiàn)階段，數(shù)字多媒體和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，不僅僅使得新聞傳播的形式發(fā)生了改變，同時新聞創(chuàng)作同樣也全面出新。在人們新聞信息的體驗和思維應(yīng)用中，更是有著新型的傳播形態(tài)，而新媒體在新聞媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，對于我國新聞的傳播和發(fā)展帶來了極其有利的作用。

1 新媒體含義和結(jié)構(gòu)

1.1 新媒體的含義

所謂的新媒體，主要是一種媒介，在負載和信息的傳播過程中，結(jié)合材料和工具的形式。這種新媒體，狹義上來說，主要是負載信息的一種介質(zhì)，做好物質(zhì)材料的根本記錄和信息存儲。而廣義上而言，新媒體主要是信息傳播的一種工具。

新媒體作為當(dāng)前信息傳播的一種重要機制，在人類的誕生中，媒體的形式便存在，在實體經(jīng)濟的發(fā)展中，媒體的形式逐漸發(fā)生根本的改變，并形成當(dāng)前的新媒體。新媒體不僅僅存在一定的相對性和發(fā)展性，同時也存在一定的時間性。這種新媒體的結(jié)構(gòu)發(fā)展中，結(jié)合特殊的形式，注重圖書新媒體形式的廣泛應(yīng)用，并在媒體形態(tài)的結(jié)合中，彰顯時代的偉大魅力。在新媒體的發(fā)展中，不僅僅注重互動化和數(shù)字化的結(jié)構(gòu)，同時更加注重移動化和人性化的重要結(jié)構(gòu)特點。當(dāng)前新媒體的發(fā)展中，往往是結(jié)合計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的數(shù)字化信息存儲，在媒介的傳播中，注重數(shù)字多媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，實現(xiàn)傳播形式的推陳出新，注重經(jīng)濟的視覺感覺和體驗的過程，實現(xiàn)新型形態(tài)的綜合體現(xiàn)。

1.2 新媒體的結(jié)構(gòu)

新媒體，主要是在新媒體技術(shù)的結(jié)合，注重傳統(tǒng)的根本結(jié)合，并在數(shù)字技術(shù)的分析中，注重信息化魅力的綜合實現(xiàn)。關(guān)于新媒體的結(jié)構(gòu)，首先有信息技術(shù)的層面，在新媒體節(jié)目的傳播發(fā)展中，注重當(dāng)代信息技術(shù)的價值，并在線條聲音和色彩的塑造中，將人們的情感體驗逐漸喚起，這種特征往往帶給人們視覺享受。新媒體中廣告的設(shè)置，注重廣告的賞心悅目，在設(shè)計者的審美體驗中，實現(xiàn)商業(yè)信息的傳達。其次，新媒體同樣也存在廣義層面的價值，在新媒體的應(yīng)用中，注重信息載體的結(jié)合，在物理特性的分析中，注重視覺效果的體現(xiàn)，實現(xiàn)形象的表達。最后基于狹義的層面而言，新媒體在信息的體現(xiàn)中，實現(xiàn)信息形態(tài)的根本影響，在數(shù)字多媒體的應(yīng)用中，注重信息服務(wù)的根本創(chuàng)造。在新媒體的創(chuàng)作中，結(jié)合信息的數(shù)字化存儲，做好信息活動整體魅力的根本創(chuàng)作，將歷時性的過程一次性完成。這種新媒體活動形態(tài)的不斷變化中，注重信息理念的根本創(chuàng)新和信息機制的不斷創(chuàng)新。

2 新型傳播方式興起背景下新媒體傳播的必要性

現(xiàn)代化經(jīng)濟多元化的發(fā)展，數(shù)字多媒體以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合的新媒體傳播形式，更加注重審美感覺的綜合體現(xiàn)，在思維方式的體驗中，對新型的信息形態(tài)進行展現(xiàn)。關(guān)于新型傳播方式興起背景下新媒體傳播的必要性，可以從以下3個角度說起。

首先，當(dāng)前媒介的發(fā)展中，紙質(zhì)作為一種傳統(tǒng)的媒介，逐漸演變成電波的媒介傳播，結(jié)合圖像媒介的傳播過程中，實現(xiàn)電子媒介的網(wǎng)絡(luò)媒介應(yīng)用，也即是第四媒介的不斷產(chǎn)生。在計算機技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日益成熟發(fā)展中，我國互聯(lián)網(wǎng)更加注重商業(yè)化的運作和發(fā)展，并在全球進行普及性的運行。網(wǎng)絡(luò)傳播中，注重文字、圖像和音頻的集中傳播，在較強的綜合性傳播中，實現(xiàn)打破時間空間上的傳播過程。

其次，現(xiàn)代化全球傳播中，網(wǎng)絡(luò)信息中不僅僅存在海量的信息，同時也有著多種形態(tài)的信息方式，而信息的傳播中，有著較大的互動性。在新型傳播過程中，新媒體傳播，往往更加注重人們的視覺感受和情感體驗，在圖像以及色彩的優(yōu)化處理中，帶給人們更佳的視覺享受，是人們視覺上的一種價值體現(xiàn)。

最后，新型傳播方式興起背景下新媒體傳播的過程中，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)的形式，注重信息理念的根本實現(xiàn)，并在第四媒體的興起發(fā)展中，實現(xiàn)信息魅力的全新傳播，注重信息魅力的實現(xiàn)過程，體現(xiàn)出現(xiàn)代化新媒體的超前理念價值和最佳的視覺效果。

因此，新媒體主要是結(jié)合數(shù)字多媒體和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在信息行為的創(chuàng)作和傳播中，結(jié)合信息審度上的獨特感覺，注重情感的體驗和思維的一種綜合性表達，在新型信息形態(tài)的全面改革發(fā)展中，對于現(xiàn)代化新媒體更加廣泛的應(yīng)用和發(fā)展有著積極推動作用。

3 新型傳播方式興起背景下新媒體傳播的途徑

當(dāng)前新型傳播方式興起背景下新媒體的傳播過程中，更要注重多方面的傳播過程，結(jié)合視覺上的享受，注重表現(xiàn)形式上的根本創(chuàng)新和發(fā)展，在載體舞臺上的實物道具結(jié)合中，做好新媒體技術(shù)的全面完善，注重效果的不斷體現(xiàn)過程。

首先，對于我國的歷史文化而言，有著悠久的歷史，同時也有著豐富多彩的中華傳統(tǒng)，這種新媒體的應(yīng)用中，更好地體現(xiàn)最新的信息，在新媒體的結(jié)合中，注重現(xiàn)代化科技發(fā)展的根本實現(xiàn)，實現(xiàn)文化資源中精華的提取，注重靈感的獲取。在現(xiàn)代化科技信息技術(shù)的依靠中，就要結(jié)合新型的信息形態(tài)結(jié)構(gòu)，注重實驗創(chuàng)新的根本發(fā)展，對新媒體的動力進行不斷的注入。現(xiàn)代化新媒體的發(fā)展中，更要結(jié)合法律的基本形式，注重新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的一種協(xié)調(diào)性發(fā)展，在法律法規(guī)和相關(guān)技術(shù)的劃分中，做好新媒體和信息之間的一種交叉管理，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)的形式，對正面的新媒體發(fā)展進行積極的引導(dǎo)和全面控制。

其次，在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)媒體傳播中，就要結(jié)合新媒體的形式，注重新媒體的根本發(fā)展，結(jié)合信息的基本理念，注重互聯(lián)網(wǎng)平臺的借助，在發(fā)展中，將獨特的信息特征全面體現(xiàn)。第四媒體的應(yīng)用中，就要結(jié)合信息的一種存在環(huán)境，注重傳統(tǒng)信息意識的根本變革，實現(xiàn)兩者之間的有效性聯(lián)系，注重信息結(jié)構(gòu)的根本分析，做好新媒體形態(tài)的一種及時轉(zhuǎn)變和調(diào)整?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的結(jié)合中，就要合理運用一些高科技手段，并在新媒體傳播的傳播中，注重網(wǎng)站的安全性保證，在有害信息的抵制中，做好新媒體文化價值理念的積極傳播和發(fā)展。

最后，新媒體不僅僅有著較強的交互性，同時也有著一定的虛擬性，在流行性特征的結(jié)合中，注重新媒體的個性化結(jié)合，注重溝通中的互動性表達，在新媒體中，結(jié)合多種手段形式，注重公共文化影響力的結(jié)合。而新媒體的傳播發(fā)展中，就要結(jié)合觀眾的視覺感受和情感體現(xiàn)，注重信息中互動性魅力的綜合實現(xiàn)，并在現(xiàn)代化科技的發(fā)展中，實現(xiàn)信息與文化之間的有效性融合，全面展現(xiàn)信息的獨特性魅力。

4 結(jié)論

總而言之，現(xiàn)代化新媒體的發(fā)展中，作為一個相對發(fā)展階段，不僅要有特殊的信息創(chuàng)意，同時也要有一定的想法，應(yīng)該順應(yīng)時代經(jīng)濟的發(fā)展潮流，在計算機科技的發(fā)展中，結(jié)合新媒體的一種基本形態(tài)應(yīng)用，將信息開拓者的一種思想進行更好的表達，并結(jié)合觀眾的一種興趣需求，體現(xiàn)信息形態(tài)。新媒體的發(fā)展中，結(jié)合新媒體的內(nèi)涵，將信息的魅力融合文化和科技技術(shù)，推動現(xiàn)代化新媒體的多元化和先進性發(fā)展，同時在現(xiàn)代化新聞的傳播和發(fā)展中，同樣也有著積極的現(xiàn)實意義，對于我國新聞結(jié)合新媒體更好的發(fā)展有一定的積極影響。

第8篇：數(shù)字媒體技術(shù)的含義范文

（吉林省教育學(xué)院外語系，吉林長春130022）

摘要：數(shù)字化與高職英語聽力的結(jié)合是現(xiàn)今聽力教學(xué)中一種最重要的手段，本文旨在深入了解數(shù)字化的理論含義，并在此基礎(chǔ)上更好地實踐數(shù)字化教學(xué)，解決數(shù)字化在課堂教學(xué)應(yīng)用的過程中遇到的問題，如師生交流、數(shù)字化教學(xué)中各個角色的相互配合等，使數(shù)字化與英語聽力教學(xué)的整合在課堂上發(fā)揮最大的作用。

關(guān)鍵詞 ：英語聽力；數(shù)字化；多媒體資源；理論基礎(chǔ)；實踐運用

中圖分類號：G712文獻標(biāo)識碼：A文章編號：1671—1580（2014）06—0078—02

收稿日期：2014—01—12

作者簡介：劉美舒（1984— ），女，吉林長春人。吉林省教育學(xué)院外語系，講師，碩士，研究方向：信息技術(shù)與英語學(xué)科教育整合。

作為一名高職英語教師，考慮得最多的就是如何才能讓學(xué)生自主學(xué)習(xí)，如何激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，如何使基礎(chǔ)薄弱的高職學(xué)生達到最理想的學(xué)習(xí)效果。但從目前來看，我國的應(yīng)試教育對于教學(xué)的影響還是比較大的，傳統(tǒng)的教學(xué)方法，比如傳授式、填鴨式等在教學(xué)當(dāng)中仍占很大的比重，高職英語教學(xué)中也是如此。那么，如何才能沖破傳統(tǒng)模式的桎梏，提高學(xué)生學(xué)習(xí)的主動性呢？

現(xiàn)今很多學(xué)校都已經(jīng)把數(shù)字技術(shù)應(yīng)用到教學(xué)當(dāng)中，但在廣泛應(yīng)用的同時也出現(xiàn)了很多問題，比如，數(shù)字化常常被用作是灌輸?shù)氖侄位驕\層次上的認知工具。就聽力課程而言，學(xué)生缺乏對聽力材料主題的深入學(xué)習(xí)和整體把握，僅僅停留在對多媒體材料的感官認知上，這樣的學(xué)習(xí)也就談不上對知識的理解和應(yīng)用了。

學(xué)習(xí)是一個不斷深化的過程，學(xué)會知識的前提是充分理解知識。高職英語聽力課程也是如此。教師是促進學(xué)生掌握學(xué)習(xí)技能的主要責(zé)任人，是整個教學(xué)環(huán)節(jié)中最重要的一環(huán)。所以，教師不僅應(yīng)該充分利用現(xiàn)有的豐富的網(wǎng)絡(luò)多媒體資源，更應(yīng)該創(chuàng)設(shè)一種探究式的學(xué)習(xí)環(huán)境。

數(shù)字化是數(shù)字計算機的基礎(chǔ)。如果沒有數(shù)字化技術(shù)，就沒有當(dāng)今的計算機，因為數(shù)字計算機的一切運算和功能都是用數(shù)字來完成的。

數(shù)字化是多媒體技術(shù)的基礎(chǔ)。數(shù)字、文字、圖像、語音，包括虛擬現(xiàn)實及可視世界的各種信息，實際上通過采樣定理都可以用0和1來表示，這樣數(shù)字化以后的0和1就是各種信息最基本、最簡單的表示。計算機不僅可以計算，還可以發(fā)出聲音、打電話、發(fā)傳真、放錄像、看電影，用0和1還可以建造虛擬的房子。因此，數(shù)字媒體可以代表各種媒體，可以描述千差萬別的現(xiàn)實世界。

數(shù)字化是軟件技術(shù)的基礎(chǔ)，是智能技術(shù)的基礎(chǔ)。軟件中的系統(tǒng)軟件、工具軟件、應(yīng)用軟件等，信號處理技術(shù)中的數(shù)字濾波、編碼、加密、解壓縮等都是基于數(shù)字化實現(xiàn)的。例如，圖像的數(shù)據(jù)量很大，數(shù)字化后就可以將數(shù)據(jù)壓縮至10到幾百倍；圖像受到干擾變得模糊，可以用濾波技術(shù)使其變得清晰。這些都是經(jīng)過數(shù)字化處理后所得到的結(jié)果。

數(shù)字化是信息社會的技術(shù)基礎(chǔ)。數(shù)字化技術(shù)還正在引發(fā)一場范圍廣泛的產(chǎn)品革命，各種家用電器設(shè)備、信息處理設(shè)備都正在向數(shù)字化方向發(fā)展，如數(shù)字電視、數(shù)字廣播、數(shù)字電影、DVD等等，現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)也在向數(shù)字化方向發(fā)展。有人把信息社會的經(jīng)濟說成是數(shù)字經(jīng)濟，這足以證明數(shù)字化對社會的影響有多么重大。

當(dāng)真正了解了數(shù)字化的含義之后，我們就可以進行課堂的實際運用了。一般情況下，我們的教學(xué)環(huán)境主要集中在教室當(dāng)中，這使教學(xué)的局限性很大，同時，無法激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。如果我們利用數(shù)字化多媒體手段，把傳統(tǒng)的教學(xué)內(nèi)容融入到多媒體當(dāng)中，增加直觀性和趣味性，使學(xué)生產(chǎn)生立體思維，那么，學(xué)生學(xué)習(xí)的主動性就會大大提高。但同時由于我們大部分時間用屏幕代替了傳統(tǒng)的板書，師生之間的交流就會有所缺失。那么，我們可以借助平臺來解決這個交流的問題。因為在各個多媒體系統(tǒng)當(dāng)中，都有一個能夠讓教師和學(xué)生進行有效交流的平臺，教師可以通過這個平臺與學(xué)生進行語音甚至是視頻的通信，與此同時，其他同學(xué)也可以聽到或者看到。在這種媒介的作用下，我們能夠更好地與學(xué)生交流，使學(xué)生感到老師對每個人的關(guān)注，達到更好的教學(xué)效果，充分發(fā)揮教師主導(dǎo)和學(xué)生主體的作用。

在進行多媒體教學(xué)時，也需要多種多樣的教學(xué)工具，其中，瀏覽器和資料庫是常用的工具。瀏覽器主要是注冊學(xué)習(xí)者的信息檢索和顯示所學(xué)知識以及運行學(xué)習(xí)設(shè)計的方案和呈現(xiàn)學(xué)習(xí)資源。而資料庫則負責(zé)資料的存儲和檢索，并保存資料的變動。學(xué)習(xí)工具一般只負責(zé)一種類型的教學(xué)活動，例如，支持討論、測試等等。當(dāng)學(xué)生的學(xué)習(xí)進入到某一類活動時，便會自動調(diào)用這些工具。供標(biāo)準(zhǔn)的接口，供學(xué)習(xí)瀏覽器調(diào)用。

當(dāng)然，在整個數(shù)字化的框架學(xué)習(xí)當(dāng)中，我們還需要很多角色，如學(xué)生、教師、資源提供者、工具管理者等。這些角色在數(shù)字化教學(xué)當(dāng)中都是不可缺少的。教師和學(xué)生是整個數(shù)字化框架下教學(xué)的主要角色，教師負責(zé)教學(xué)，而學(xué)生負責(zé)學(xué)習(xí)，教師如何才能找到合適的資源，做出合適的教學(xué)方案并提供給學(xué)生呢？這就需要資源提供者的幫助，這些資源提供者可以是各地相似學(xué)科的教師的授課資源、學(xué)術(shù)資源等，可以讓同一學(xué)科的教師分享這些資源，將這些資源進行加工整理，使之成為自己教學(xué)需要的素材。另外，工具管理者也非常重要，比如，聽力考試的測試系統(tǒng)、作業(yè)管理系統(tǒng)等，這些都不是專業(yè)課教師擅長的，需要工具管理者提前做好這些方面的準(zhǔn)備指導(dǎo)，以便教師在課堂上應(yīng)用。

聽力教學(xué)是整個外國語言學(xué)各個學(xué)科中最離不開數(shù)字化技術(shù)的一門學(xué)科，因為在教學(xué)當(dāng)中，我們早已擺脫了磁帶和錄音機的時代，那么，數(shù)字化教室將是聽力教學(xué)唯一的選擇。利用好這些先進的技術(shù)，以便于使學(xué)生的學(xué)習(xí)更加有效率，使高職教學(xué)與時俱進。通過對數(shù)字化理論知識的學(xué)習(xí)和實踐，教師應(yīng)該掌握以下幾方面最基礎(chǔ)的教學(xué)途徑：

1.熟練運用多媒體技術(shù)，掌握本校多媒體教室的操作流程，及時更新資料庫；教學(xué)設(shè)計要新穎獨特，每間隔一段時間就要更改教學(xué)方式，但要謹記教學(xué)目標(biāo)和教學(xué)內(nèi)容，不能只圖花哨兒，不重實際，要針對高職學(xué)生基礎(chǔ)薄弱的問題，最大限度地激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。

2.發(fā)揮好學(xué)生的主體地位。在激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣后，盡量布置一些學(xué)生比較感興趣的課后作業(yè)，使學(xué)生在進行復(fù)習(xí)的同時能夠?qū)ο乱还?jié)課進行提前預(yù)習(xí)。

3.作為教師，我們要及時更新自己的知識庫，要時刻走在學(xué)生的前面，通過多種途徑，如網(wǎng)絡(luò)、圖書、期刊、論文、教學(xué)成果等，充實自己的頭腦，做到教學(xué)相長。

4.在聽力水平達到一定程度后，要讓學(xué)生們尋找途徑，多多實踐，比如，去一些外國的餐廳或者大型的超市練習(xí)聽力等；也可自發(fā)組織英語角，與外教進行交流，增加學(xué)生聽、說外國語的機會。

總之，在進行了多種多樣的理論學(xué)習(xí)和實際運用之后，我們才能真正地將數(shù)字化應(yīng)用到高職英語聽力教學(xué)當(dāng)中，找到更多提高學(xué)生聽力水平的途徑和更多的教學(xué)創(chuàng)新方法，使高職學(xué)生真正學(xué)會知識，并運用到實際當(dāng)中，這才是我們教師真正的教學(xué)目的。

［

參考文獻］

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第9篇：數(shù)字媒體技術(shù)的含義范文

（皖西學(xué)院 藝術(shù)學(xué)院，安徽 六安 237012）

摘 要：隨著數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展和計算機網(wǎng)絡(luò)的普及，信息的傳播方式已由傳統(tǒng)的平面媒介轉(zhuǎn)向為數(shù)字媒體媒介傳播，在信息的表達形式上也帶來了巨大的變化.本文從新媒體技術(shù)的傳播特點出發(fā)，結(jié)合公益廣告信息傳播的特殊性來進行闡述，分析出新媒體技術(shù)為公益廣告的表達帶來的影響，新的技術(shù)的出現(xiàn)也促使公益廣告?zhèn)鞑サ男问匠霈F(xiàn)了多元化趨勢.

關(guān)鍵詞 ：新媒體技術(shù)；公益廣告；傳播影響；應(yīng)用前景

中圖分類號：G206文獻標(biāo)識碼：A文章編號：1673-260X（2015）04-0062-02

在數(shù)字媒體發(fā)展的影響下，新媒體技術(shù)給廣告創(chuàng)作帶來了新的視覺效果，而公益廣告的傳播形式和內(nèi)容表現(xiàn)也面臨著巨大的改革.公益廣告的傳播已由單一的視覺表達、聽覺表達發(fā)展為視覺、聽覺、動態(tài)表現(xiàn)等互動形式的傳播，同時公益廣告的發(fā)展形式，也不斷的受著新媒體技術(shù)發(fā)展的影響，在新媒體技術(shù)多元化的影響下，公益廣告在創(chuàng)作設(shè)計上也將體現(xiàn)出思維方式、設(shè)計語言和藝術(shù)內(nèi)涵的突破.

1 新媒體技術(shù)的發(fā)展

1.1 新媒體技術(shù)的特征

隨著信息產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，媒體技術(shù)在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)中得到越來越廣泛的應(yīng)用，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通訊網(wǎng)和手機等向用戶提供信息的傳播.新媒體技術(shù)相對于傳統(tǒng)媒體來說，最大的特征是及時的向用戶提供信息和娛樂服務(wù)，并且能產(chǎn)生“連接性”和“交互性”.

1.2 新媒體與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系

媒體傳播從出現(xiàn)以來，傳播的形式不斷的隨著技術(shù)的發(fā)展而演變.新媒體技術(shù)的出現(xiàn)是對傳統(tǒng)媒體的繼承和發(fā)展，媒體的主要作用是及時的向人們傳播信息，承載著信息流通的作用.而新媒體的出現(xiàn)促使了傳統(tǒng)媒體信息的接收從單一化、靜態(tài)化、被動化轉(zhuǎn)向為信息多元化的接收，并且可以借助數(shù)字技術(shù)的幫助，擴展了廣告作品藝術(shù)形式的表現(xiàn)，提升作品的主題意義，為信息的傳播帶來了新的視覺、聽覺、觸覺效果,在信息文化的傳播上達到更廣泛、更深刻的影響.

另外，通過對新媒體技術(shù)的使用，加強了各個學(xué)科之間的相互聯(lián)系，使廣告的創(chuàng)作更加具有創(chuàng)造力和藝術(shù)表現(xiàn)力，將廣告的藝術(shù)表現(xiàn)與新技術(shù)充分結(jié)合起來，促使各學(xué)科的相互融合，同時提升了公益廣告的社會影響力.

2 公益廣告?zhèn)鞑バ问降难葑?/p>

2.1 公益廣告表達的內(nèi)容特點

公益廣告是一種服務(wù)于整個社會意識形態(tài)的警示內(nèi)容，蘊含著深刻的社會教育意義.公益廣告對于社會的精神文明建設(shè)具有重要的作用，在思想教育上通過宣傳的內(nèi)容，以警示或勸導(dǎo)為目的來使大眾在道德準(zhǔn)則和行為方式上得到改變，如早期的“節(jié)約用水”主題，到現(xiàn)在社會上觸動的敏感問題“保護環(huán)境”、“關(guān)注艾滋”和“節(jié)約糧食”等等.

公益廣告在內(nèi)容上具有鮮明的時代特色，反映當(dāng)下社會的現(xiàn)實問題，具有定位性、主導(dǎo)性和社會性等特點.在傳播的過程中用簡短的文字或圖形圖像通過藝術(shù)的表現(xiàn)來進行社會宣傳，從內(nèi)容的意識形態(tài)上來規(guī)范人們的思想道德，促進精神文明建設(shè)，推動社會的發(fā)展.

2.2 公益廣告?zhèn)鞑バ问降淖兓?/p>

公益廣告在媒介傳播的使用上，從早期的平面公益廣告開始，通過報紙、雜志、戶外招貼等以文字和圖形的形式向人們提醒、規(guī)勸或倡導(dǎo)，把深刻的思想教育意義傳達給社會大眾.但這種平面的公益廣告?zhèn)鞑シ绞皆谛问奖磉_上由于過于簡單和受眾接受的被動性，在教育教化上往往難以達到公益廣告“寓教于樂”的效果.而隨著媒介傳播方式的發(fā)展和新媒體技術(shù)的介入，公益廣告開始由無聲的平面?zhèn)鬟_逐步發(fā)展為視、音、觸等多種傳播形式，如廣播公益廣告、電視公益廣告、網(wǎng)絡(luò)公益廣告和戶外公益廣告等，大大豐富了公益廣告的傳播表現(xiàn)形式.

公益廣告的最終受眾者是廣大群眾，使群眾接收到信息的內(nèi)容而達到社會警示作用.在對受眾群體的調(diào)研中，人們對于公益廣告媒介的方式已有傳統(tǒng)媒介轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w技術(shù)支持下的新媒介，并且逐年增加，網(wǎng)絡(luò)、電視、手機等新媒體技術(shù)已經(jīng)走入人們的生活.

3 新媒體技術(shù)在公益廣告中的表現(xiàn)特點

3.1 信息傳播的快速性

新媒體技術(shù)的出現(xiàn)和運用為公益廣告帶來了全新的視覺、聽覺和觸覺效果，傳播的形式不僅僅再是主動的單一性表現(xiàn)，通過數(shù)字技術(shù)的設(shè)計后出現(xiàn)在戶外各大場所，如街道、商場、公交站臺、地鐵車站等，依據(jù)數(shù)字播放平臺以多元化的形式呈現(xiàn)在大眾面前.隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，新媒體技術(shù)的不斷應(yīng)用，播放載體也不斷擴大，手機、平板電腦、車用載體和戶外顯示設(shè)備等已成為公益廣告?zhèn)鞑サ闹饕问?

在新媒體技術(shù)的支持下，公益廣告的表現(xiàn)形式出現(xiàn)了視覺和聽覺的沖擊，大眾在接受這些信息時，受新媒體技術(shù)傳播的影響，在接受信息上激發(fā)了求新、求快的心理需要，也易激發(fā)觀看的熱情，從而與媒體產(chǎn)生互動，達到信息的交流，促使公益廣告的社會教化和精神寓意的提升，也利于信息的快速傳播.

3.2 信息接收的大眾性

公益廣告的宣傳最終的目的還是使人得到一定的教育意義，而新媒體技術(shù)的使用擴大了受眾的群體.通過新媒體技術(shù)多元化、交叉性的特點，擴大了社會接收群體，無論老人還是孩子都可以利用新媒體技術(shù)達到與信息互動的效果，讓廣大群眾通過自身參與互動來了解信息的寓意，通過在媒體載體上無障礙的輕松操作，增強了大眾接收信息的熱情，從而使傳播的效果達到了更加有效的社會精神文化價值.

3.3 廣告表現(xiàn)形式的多樣性

由于新媒體技術(shù)的“互動性”和“連接性”特點，促使公益廣告在表現(xiàn)形式上不斷地創(chuàng)新，并且深深影響著人們的思維方式和審美趨勢.目前，在新媒體技術(shù)的引導(dǎo)下，公益廣告在表達內(nèi)容上通過視覺元素的沖擊、語言藝術(shù)的運用和巧妙的創(chuàng)意構(gòu)思已經(jīng)形成了一項新型的廣告藝術(shù)門類.公益廣告的表現(xiàn)形式也出現(xiàn)多樣性，如戶外視覺表達、媒介載體互動、藝術(shù)形式傳播等.

新媒體技術(shù)運用中的公益廣告充分調(diào)動人們的視、聽、觸感官來感受內(nèi)在含義，在傳播的過程中更加注重大眾的互動性，將大眾設(shè)計為公益廣告中的一部分，調(diào)動受眾群體的積極性，使大眾在接受信息的時候充滿情趣，提升接受信息的興趣，從而達到公益廣告的所要傳達的深刻寓意.

4 新媒體技術(shù)對公益廣告發(fā)展的影響

4.1 制作技術(shù)上的支持

公益廣告在制作的過程中，除了畫面表達上的藝術(shù)性，在新媒體技術(shù)的影響下還結(jié)合了廣告心理學(xué)、多媒體制作軟件和其他相關(guān)學(xué)科的理論知識，將其特點運用到公益廣告的制作中，通過將數(shù)字技術(shù)和藝術(shù)形式融合達成作品所要傳達的立意.如央視播放的以“關(guān)注老人”為主題的“家”的公益廣告，作品通過多媒體制作軟件Adobe flash Professional CS5軟件和ActionScript3. 0語言來完成實現(xiàn)的，在畫面的處理中利用Flash中插件的使用使畫面字體的變化達到自然融合的效果，也使畫面的播放更加流暢.

4.2 創(chuàng)意多元化的實現(xiàn)

在新媒體技術(shù)的支持下，公益廣告的實現(xiàn)形式已不在是靜態(tài)化、平面化，而是向著動態(tài)化的方向轉(zhuǎn)變，在轉(zhuǎn)變的過程中，人們不在被動的接收信息，而是希望有選擇的主動接收信息，并且與信息產(chǎn)生互動性.這些要求促使公益廣告在新媒體技術(shù)的支持下出現(xiàn)了一個新的視覺體驗形式.因此在內(nèi)容的創(chuàng)意表現(xiàn)上通過數(shù)字技術(shù)、多媒體軟件的運用創(chuàng)造出個性的、互動的，具有符合社會發(fā)展的可持續(xù)意義的藝術(shù)表現(xiàn)形式和創(chuàng)意方法.新媒體公益廣告的表現(xiàn)形式不同于常規(guī)展示，在表現(xiàn)的過程中通過新媒體技術(shù)將光影、空間、色彩等因素有效的結(jié)合在一起，是人們在欣賞的過程中充滿趣味.如出租車車載媒體，人們在乘坐的同時，通過車載媒體的播放，達到對公益信息的傳播，同時通過觸摸顯示交互技術(shù)產(chǎn)生信息的交流，使人們在接收的過程中產(chǎn)生主動性，提升對公益廣告播放內(nèi)容的擴展性.

4.3 促進公益廣告的情感表達

在新媒體技術(shù)的發(fā)展中，對于觸摸屏的研發(fā)是快速的，隨著手機、平板電腦的普及，觸摸屏技術(shù)得到了廣泛的運用.目前，在戶外的電子播放載體上，對于公益廣告的表現(xiàn)形式也由單一的播放形式轉(zhuǎn)為通過觸摸屏來接收信息，人們主動的帶著自己的情感參與信息的交流，在接收過程中將公益廣告的表達內(nèi)涵和自己的情感結(jié)合在一起，從而達到了信息的互動.

新媒體公益廣告的出現(xiàn)涵蓋了多個交叉科學(xué)領(lǐng)域，隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，其內(nèi)容的表達形式從平面創(chuàng)作上、語言運用上、聲音配音上會出現(xiàn)多種藝術(shù)表現(xiàn)形式，通過受眾群體的互動參與，將大眾帶到作品的情感表達中，增強作品的感染力，從而加深大眾對于公益廣告在情感上的表達，升華作品的情感.

5 新媒體技術(shù)在公益廣告應(yīng)用中的發(fā)展趨勢

在信息時代高速發(fā)展的今天，人們對信息的接收需要快速準(zhǔn)確.隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展和在公益廣告中的應(yīng)用，擴展了信息的傳播方式，也提高了人們的對作品藝術(shù)欣賞力和感染力，增強了情感的互動，也大大縮短了人們之間的距離，成為信息時代傳播社會文明的主要方法.

隨著人們的思維方式和文化意識的開闊，新媒體技術(shù)在公益廣告中的運用，通過技術(shù)的交流性、互動性來不斷提升公益廣告作品在社會中的影響力，并且通過新媒體技術(shù)將作品的創(chuàng)作形式不斷的發(fā)展、創(chuàng)新，將多學(xué)科融合，將新媒體技術(shù)、平面創(chuàng)意、藝術(shù)語言和表達內(nèi)涵完美結(jié)合，創(chuàng)造出更利于現(xiàn)代人們接收的表達形式.

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