視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)報(bào)告精選(九篇)

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第1篇：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)報(bào)告范文

宋代時(shí)期，畢升活字印刷術(shù)的發(fā)明和應(yīng)用，對(duì)世界印刷技術(shù)的發(fā)展起到推波助瀾的作用。1403年，朝鮮國(guó)的李太宗建立了活字印刷用的金屬鑄字工廠。1438年，德國(guó)發(fā)明家古騰堡制造出世界第一臺(tái)用模澆鑄鉛合金活字技術(shù)的印刷機(jī)，并于1450年排版印刷了《四十二行圣經(jīng)》等書籍。1789年，英國(guó)制造出第一臺(tái)鑄鐵印刷機(jī)，并傳入美國(guó)。1812年，德國(guó)人柯尼希發(fā)明了世界第一臺(tái)圓壓凸版印刷機(jī)。1816年，美國(guó)人喬治•克萊莫發(fā)明了一種《哥倫比亞》印刷機(jī)，能印制尺寸比較大的版面，還提高了印刷效率。1847年，美國(guó)人霍伊發(fā)明了輪轉(zhuǎn)（圓壓圓凸版）印刷機(jī)。1904年，美國(guó)人魯貝爾發(fā)明了世界第一臺(tái)膠版印刷機(jī)，為現(xiàn)代膠版印刷技術(shù)開創(chuàng)了先河。隨著印刷技術(shù)和印刷機(jī)不斷提高和創(chuàng)新，作為視覺傳達(dá)圖形設(shè)計(jì)的復(fù)制技術(shù)也在不斷的發(fā)明和提高。1822年，法國(guó)人涅普斯進(jìn)行了照相制版的實(shí)驗(yàn)，并制成世界第一張照片。1826年，涅普斯又用暗箱技術(shù)拍攝出第一張照片。1839年，法國(guó)人達(dá)蓋爾制造成功第一臺(tái)實(shí)用的銀版照相機(jī)，用它拍攝出清晰的照片。1839年，蘇格蘭人龐頓在他的實(shí)驗(yàn)報(bào)告中闡述了現(xiàn)代照相制版方法。1852年，英國(guó)照相技術(shù)的先驅(qū)塔爾博特發(fā)現(xiàn)了鋼線凸版印刷的原理，1880年首先采用這種技術(shù)在紐約《畫報(bào)》上復(fù)印一張題為“紐約貧民窟一景”的照片。1872年，法國(guó)發(fā)明了可以將圖片制成鋅版印刷的鋅版制作技術(shù)；1895年，奧地利人克利克發(fā)明了照相凹版技術(shù)。19世紀(jì)，歐洲國(guó)家印刷技術(shù)和制版技術(shù)的不斷發(fā)明和提高，為視覺傳達(dá)平面色彩設(shè)計(jì)的發(fā)展提供了一個(gè)廣闊的展示平臺(tái)。從古代中國(guó)的石刻、雕刻技術(shù)到古老的雕版印刷技術(shù)；從宋代時(shí)期畢升發(fā)明的活字印刷技術(shù)到15世紀(jì)中葉鉛活字印刷技術(shù)發(fā)明和世界第一臺(tái)印刷機(jī)的誕生；從19世紀(jì)初葉，照相技術(shù)的出現(xiàn)到19世紀(jì)中葉鋅版印刷技術(shù)為圖片印刷開創(chuàng)的先河以及19世紀(jì)末照相凹版技術(shù)的發(fā)明；從中國(guó)古代視覺傳達(dá)平面設(shè)計(jì)的起源———篆刻、碑刻藝術(shù)到19世紀(jì)中葉，歐美等國(guó)家第一批視覺傳達(dá)平面印刷設(shè)計(jì)師群體的出現(xiàn)（GRAPHICDESIGN）。充分說明，視覺傳達(dá)平面色彩設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程，是伴隨著世界印刷技術(shù)的發(fā)明、提高而發(fā)展的。（圖1至圖2）圖1中國(guó)古代雕版印刷印版圖2西方早期圖版印刷

黑、白傳送技術(shù)與色彩網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展

在彩色影視傳媒技術(shù)發(fā)明之前，傳媒視覺傳達(dá)色彩設(shè)計(jì)在顏色的應(yīng)用方面主要限于單色或無彩色的黑色、白色和灰色系列。由于受到早期科學(xué)技術(shù)水平的限制，從無聲電影到有聲電影都是黑白影像，攝影師依據(jù)自己對(duì)電影劇本的理解和對(duì)黑白色調(diào)明、暗對(duì)比度度的把握，進(jìn)行電影拍攝創(chuàng)作。1894年，美國(guó)發(fā)明家T.A愛迪生將發(fā)明的“電影視鏡”公褚于世。1896年底，早期黑白電影已完全脫離實(shí)驗(yàn)階段，成為與觀眾見面的正式黑、白無聲電影。1926年，華納影業(yè)公司拍攝了用唱片來配唱的第一部黑、白有聲電影歌劇片《唐璜》。1906年，英國(guó)人喬治（GeorgeAlbert.Smith）制作了第一部自然色彩影片，拍攝了他的兩個(gè)孩子在做游戲，1908年喬治拍攝制作了第一部用于商業(yè)的彩色影片《Avisittotheseaside》。當(dāng)時(shí)的彩色影片不是真正意義上的三色（光三原色），而是基于一套名為kinemacolor的雙系統(tǒng)。經(jīng)過電影色彩研究工作者的不解努力，1932年美國(guó)迪斯尼公司推出第一部真正意義上的三色彩色動(dòng)畫短片《FlowersandTrees》。1935年，美國(guó)拍攝了世界第一部彩色影片《浮華世界》，標(biāo)志著世界第一部彩的誕生。從此，彩色沖印技術(shù)進(jìn)入電影視覺領(lǐng)域，為電影增添了視覺傳達(dá)的色彩藝術(shù)表現(xiàn)力和感染力，為傳媒視覺傳達(dá)色彩設(shè)計(jì)和彩色傳媒信息傳達(dá)開辟了廣闊的天地。在電影由無聲黑白到有聲黑白電影發(fā)展過程中，黑白電視傳送技術(shù)也在研究和發(fā)明過程中。

1900年國(guó)際電聯(lián)會(huì)議起草的報(bào)告中第一次正式使用“電視（television）”這個(gè)詞匯。在1924年，英國(guó)人貝爾德發(fā)明了最原始的電視機(jī)，用電傳輸入圖像。1928年，貝爾德將影片圖像從英國(guó)倫敦用無線電波傳送到美國(guó)紐約，獲得舉世聞名的成就。黑白電視傳送事業(yè)被歐洲各國(guó)廣播公司作為主要傳媒領(lǐng)域的開發(fā)項(xiàng)目。貝爾德在英國(guó)政府和英國(guó)廣播公司（BBC）的資助下，進(jìn)一步研究、開發(fā)電視傳媒有聲傳送技術(shù)獲得成功，1929年英國(guó)廣播公司（BBC）電視臺(tái)播送了他的新的有聲電視傳播技術(shù)《有聲電視》節(jié)目。1930年，貝爾德提出制作彩色電視系統(tǒng)的設(shè)想，經(jīng)過反復(fù)研究、試驗(yàn)，不畏艱險(xiǎn)于1941年12月彩色電視測(cè)試成功。1946年6月8日，貝爾德展示他發(fā)明的彩色電視機(jī)，并收看從英國(guó)廣播公司（BBC）播出的《第二次世界大戰(zhàn)勝利大游行》彩色電視節(jié)目。1939年，美國(guó)無線電公司（簡(jiǎn)稱RCA）在紐約世界博覽會(huì)上推出世界上第一臺(tái)黑白電視機(jī)。1953年，RCA的電視工程師們率先開發(fā)了世界第一臺(tái)黑白兼容彩色的電視機(jī)；也就在當(dāng)年，美國(guó)國(guó)家廣播電視臺(tái)（NBC）正式開播了全世界第一套彩色電視節(jié)目。RCA設(shè)計(jì)開發(fā)彩色電視技術(shù)被正式設(shè)置為美國(guó)國(guó)家彩色電視標(biāo)準(zhǔn)（NTSC）。1954年，美國(guó)無線電公司（RCA）建立了世界上第一條彩色電視生產(chǎn)線。從此彩色電視的魅力風(fēng)靡全球。20世紀(jì)50年代，隨著彩色電視傳送技術(shù)在歐美等國(guó)家得到迅速發(fā)展，傳媒視覺傳達(dá)色彩設(shè)計(jì)也追隨著彩色電視技術(shù)的發(fā)展和需要，在彩色電視廣告設(shè)計(jì)、電視節(jié)目片頭與片尾色彩設(shè)計(jì)、電視節(jié)目場(chǎng)景設(shè)計(jì)、彩色動(dòng)畫設(shè)計(jì)等領(lǐng)域得到相應(yīng)的發(fā)展和提高。（圖3至圖6）圖3液景彩電圖4掌上電腦圖51946年2月14日，世界上第一臺(tái)電腦圖6電腦發(fā)明人：莫萊奇博士和愛克特ENIAC在美國(guó)賓夕法尼亞大學(xué)誕生。在20世紀(jì)的傳媒視覺傳達(dá)色彩設(shè)計(jì)領(lǐng)域里，最為令人振奮的是彩色網(wǎng)絡(luò)信息傳送技術(shù)的發(fā)展。1946年2月14日，美國(guó)賓夕法尼亞大學(xué)的莫奇萊（Mauchly）博士和他的學(xué)生愛克特（Eckert）發(fā)明了世界上第一臺(tái)計(jì)算機(jī)（ENIAC）（圖2-34、2-35）。

1969年，美國(guó)國(guó)防部高級(jí)研究計(jì)劃署開始建立實(shí)驗(yàn)性的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)———ARPANET。1982年，美國(guó)國(guó)家自然科學(xué)基金會(huì)（NSF）投資建立起國(guó)家科學(xué)基金網(wǎng)（NSFNET）。1992年，國(guó)際英特網(wǎng)開始處于高速發(fā)展階段，接入該網(wǎng)的美國(guó)和世界各國(guó)的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)大幅度增加，1993—1994年英特網(wǎng)的發(fā)展速度更快。國(guó)際英特網(wǎng)是世界各國(guó)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)按TCP/IP協(xié)議相互連接構(gòu)成的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)體，網(wǎng)絡(luò)的傳輸介質(zhì)可以是光纖、中銅軸線、電話線甚至是微波和衛(wèi)星線路。自上世紀(jì)40年代世界上第一臺(tái)計(jì)算機(jī)誕生到上世紀(jì)60年代第一個(gè)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，從80年代美國(guó)科學(xué)基金網(wǎng)絡(luò)的建立到90年代國(guó)際英特網(wǎng)的飛速發(fā)展。在只有短短的30多年時(shí)間里，彩色網(wǎng)絡(luò)信息傳送技術(shù)已經(jīng)成為現(xiàn)代傳媒視覺傳達(dá)領(lǐng)域里最主要和覆蓋面最大的媒介載體。打開電腦網(wǎng)絡(luò)視頻，展現(xiàn)在人們眼前的是艷麗多彩的網(wǎng)頁(yè)視頻圖像和各種各樣動(dòng)態(tài)或靜態(tài)的網(wǎng)頁(yè)信息，還有豐富多樣的娛樂視頻節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)游戲。現(xiàn)代彩色網(wǎng)絡(luò)信息傳送技術(shù)的迅速發(fā)展和廣泛應(yīng)用，對(duì)傳媒視覺傳達(dá)領(lǐng)域的色彩設(shè)計(jì)提出了更高的要求和期待。這是視覺傳達(dá)色彩設(shè)計(jì)師必須深入學(xué)習(xí)、研究和開拓的新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。（圖7至圖8）圖7英特網(wǎng)絡(luò)視頻圖像圖8網(wǎng)絡(luò)游戲

第2篇：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)報(bào)告范文

關(guān)鍵詞： 藝術(shù)設(shè)計(jì)； 色彩構(gòu)成設(shè)計(jì)； 色彩教學(xué)； 教學(xué)改革； 自主研究性學(xué)習(xí)

中圖分類號(hào)： G642.0 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A 文章編號(hào)： 1009-8631（2011）03-0155-02

進(jìn)入21世紀(jì)以后，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，以及國(guó)際經(jīng)濟(jì)一體化、文化全球化時(shí)代的到來，國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)界越加感到色彩的重要。事實(shí)上色彩的重要性不僅體現(xiàn)在美化生活、優(yōu)化產(chǎn)品、啟迪心靈，而且在商業(yè)時(shí)代，色彩還成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動(dòng)力量。對(duì)于自然萬物，人們往往對(duì)色彩的記憶比對(duì)形狀的記憶更為深刻。從國(guó)外，特別是日本近50年的色彩發(fā)展歷程與成功經(jīng)驗(yàn)來看，一個(gè)國(guó)家的整體色彩設(shè)計(jì)水平和國(guó)民色彩素質(zhì)的提高要依賴于色彩教育的普及。為此，中國(guó)要想實(shí)現(xiàn)一個(gè)色彩強(qiáng)國(guó)的夢(mèng)想，要走具有中國(guó)特色的設(shè)計(jì)道路，當(dāng)務(wù)之急就是要充分意識(shí)到色彩設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)以及教學(xué)改革的重要性及迫切性。中國(guó)自20世紀(jì)初期引進(jìn)西方色彩以來，大體經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展階段，即裝飾色彩時(shí)期（1910年至1980年）、色彩構(gòu)成時(shí)期（1980年至2002年）和色彩實(shí)際時(shí)期（2002年至今），因此色彩在設(shè)計(jì)中的作用是不可估量的。

我們的研究項(xiàng)目《色彩構(gòu)成設(shè)計(jì)課程的教學(xué)改革實(shí)踐研究》就是基于以上思考而立項(xiàng)的。

一、色彩教學(xué)現(xiàn)狀

1.國(guó)內(nèi)目前平面設(shè)計(jì)作品每年不斷增加，視覺傳達(dá)在設(shè)計(jì)中所占的比例也越來越大。因此，所涉及的平面設(shè)計(jì)作品也日益增多，人們對(duì)平面作品的視覺要求也越來越高。

2.我們對(duì)國(guó)內(nèi)色彩設(shè)計(jì)教學(xué)進(jìn)行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)目前絕大部分視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)教學(xué)中教師對(duì)色彩在特殊場(chǎng)合的運(yùn)用還很不到位，民族本土化的色彩設(shè)計(jì)元素應(yīng)用不多，色彩直接作用于人的視覺感官并深及人的心靈，影響人的心理與情感。因此很多設(shè)計(jì)教師還不能很好的用色彩感化人的生理、心理。不同地域、民族及文化滋養(yǎng)著各自獨(dú)特的色彩審美趨向，敏銳地捕捉并用自己的心智去感受色彩，才能使色彩成為設(shè)計(jì)中最美麗的語(yǔ)言。

3.隨著我國(guó)視覺傳達(dá)的發(fā)展，平面視覺傳達(dá)色彩設(shè)計(jì)的應(yīng)用如：標(biāo)志設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝色彩設(shè)計(jì)、海報(bào)色彩設(shè)計(jì)、印刷樣本色彩設(shè)計(jì)、書籍裝幀色彩設(shè)計(jì)等方面有著廣泛地應(yīng)用。同時(shí)傳媒視覺傳達(dá)色彩設(shè)計(jì)的應(yīng)用、環(huán)境視覺傳達(dá)色彩設(shè)計(jì)的也有著廣泛的應(yīng)用，因此需要教學(xué)改革的進(jìn)一步深化。本項(xiàng)目的研究就是以“解決問題”為宗旨，教學(xué)中指導(dǎo)學(xué)生多實(shí)習(xí)、多實(shí)踐、探索色彩對(duì)人的生理、心理上的應(yīng)用，解決具有民族本土化的色彩設(shè)計(jì)，找出特色，結(jié)合現(xiàn)代高科技的手段，力求在色彩教學(xué)改革、提高教學(xué)質(zhì)量方面得到較圓滿的教學(xué)方法與手段。

二、色彩教學(xué)的發(fā)展趨勢(shì)

中國(guó)未來色彩事業(yè)發(fā)展的牢固基石還是在于色彩教育的普及與提高。整體上看“普及”可以通過國(guó)內(nèi)一些專業(yè)機(jī)構(gòu)、色彩公司等團(tuán)體來完成，如色彩設(shè)計(jì)師資格認(rèn)證、色彩設(shè)計(jì)培訓(xùn)等形式，主要實(shí)現(xiàn)大眾化的色彩教育任務(wù)。而“提高”則更多地依靠具有教育優(yōu)勢(shì)的高校來進(jìn)行，為社會(huì)和行業(yè)培養(yǎng)高素養(yǎng)、高技能的色彩專業(yè)人才。教改發(fā)展趨勢(shì)就是在色彩教學(xué)“自主研究性學(xué)習(xí)”中實(shí)行如何提高色彩教學(xué)質(zhì)量。

三、色彩教學(xué)改革“自主研究性學(xué)習(xí)”的實(shí)踐探討

1.目前，模仿型的單純寫生教學(xué)源于歐洲、俄羅斯，但伴隨科學(xué)特別是攝影技術(shù)的日益發(fā)達(dá)，這種教學(xué)手段在發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)已逐漸退出，而我們的繪畫和設(shè)計(jì)藝術(shù)教育仍然一成不變，只看重表面而忽略了因此導(dǎo)致的思維定式，墨守成規(guī)的模仿教育對(duì)社會(huì)的危害，偏離了21世紀(jì)創(chuàng)新人才的培養(yǎng)要求，對(duì)于在校學(xué)習(xí)的學(xué)生更是如此。自主性研究性教育學(xué)生“探索”就是教育學(xué)生敢于自主創(chuàng)新，敢于獨(dú)立思考，堅(jiān)持百花齊放，堅(jiān)持百家爭(zhēng)鳴，首先做到敢于思想解放，學(xué)術(shù)自由，這樣才能奠定色彩運(yùn)用的思想基礎(chǔ)。

2.研究性學(xué)習(xí)就是：在掌握色彩構(gòu)成的基礎(chǔ)上如何應(yīng)用色彩，是一項(xiàng)的工作量巨大的任務(wù)。教學(xué)中堅(jiān)持理論和實(shí)際結(jié)合，各種現(xiàn)代設(shè)計(jì)思想和先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的引進(jìn)和發(fā)展，中國(guó)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域逐步形成平面視覺傳達(dá)色彩設(shè)計(jì)、傳媒視覺傳達(dá)色彩設(shè)計(jì)、環(huán)境視覺傳達(dá)色彩設(shè)計(jì)三大綜合性色彩設(shè)計(jì)領(lǐng)域。如何使色彩設(shè)計(jì)的從業(yè)人員也從掌握單一的、傳統(tǒng)的繪畫設(shè)計(jì)技藝發(fā)展成為熟練運(yùn)用數(shù)字技術(shù)、電腦圖形設(shè)計(jì)技術(shù)、傳統(tǒng)繪畫技術(shù)、現(xiàn)代色彩應(yīng)用技術(shù)的，復(fù)合型現(xiàn)代色彩設(shè)計(jì)專業(yè)人才。重點(diǎn)教育學(xué)生在業(yè)務(wù)上精益求精，敢于攀登色彩研究前沿水平，要下功夫認(rèn)真鉆研傳統(tǒng)與現(xiàn)代的色彩學(xué)術(shù)觀念。

3.自主研究性學(xué)習(xí)就是通過該項(xiàng)目的學(xué)習(xí)研究，可提高對(duì)專業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)與研究興趣、提高對(duì)本國(guó)的民族元素的知識(shí)了解和深入、提高自身動(dòng)手能力，大大加強(qiáng)了自學(xué)能力地培養(yǎng)，對(duì)于發(fā)現(xiàn)問題、解決問題的能力培養(yǎng)也起到了重要作用，為以后的學(xué)習(xí)研究打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。以該項(xiàng)目研究為平臺(tái)，培養(yǎng)我們對(duì)專業(yè)的熱愛，相互取長(zhǎng)補(bǔ)短，相互學(xué)習(xí)，促進(jìn)平面視覺傳達(dá)色彩設(shè)計(jì)、傳媒視覺傳達(dá)色彩設(shè)計(jì)、環(huán)境視覺傳達(dá)色彩設(shè)計(jì)制作水平的提高。通過團(tuán)隊(duì)合作、集體討論，形成相互啟發(fā)、思維碰撞，激發(fā)設(shè)計(jì)靈感，相互取長(zhǎng)補(bǔ)短的學(xué)習(xí)形式，在圓滿完成項(xiàng)目任務(wù)的同時(shí)，帶動(dòng)其他同學(xué)形成良好的學(xué)習(xí)氛圍，極大提高實(shí)踐環(huán)節(jié)學(xué)習(xí)質(zhì)量。通過這樣獨(dú)特的創(chuàng)新性實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目，我們形成的研究團(tuán)隊(duì)形式，將給更多的同學(xué)提供實(shí)踐借鑒、實(shí)踐訓(xùn)練，引導(dǎo)同學(xué)們到實(shí)踐中，到生產(chǎn)一線，直接轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)成果，強(qiáng)化色彩在達(dá)到設(shè)計(jì)中的作用與運(yùn)用，達(dá)到從理論到實(shí)踐，提高色彩運(yùn)用的能力與水平，達(dá)到學(xué)以致用的目的。

4.舉例：《色彩構(gòu)成設(shè)計(jì)》課程教學(xué)，根據(jù)課程要求，按照“自主研究性學(xué)習(xí)”方法實(shí)行教學(xué)改革的方案：

步驟一：調(diào)整與明確《設(shè)計(jì)色彩在視覺傳達(dá)中的實(shí)踐研究》的研究目標(biāo)，不斷修訂、選擇、明確內(nèi)容，做到在理論知識(shí)與實(shí)踐操作等方面進(jìn)行深化、細(xì)化，并記錄實(shí)踐過程以及完成需要解決的問題。

步驟二：選擇課題中一個(gè)相對(duì)完整的研究單元，設(shè)計(jì)出一個(gè)項(xiàng)目研究的系統(tǒng)原型，通過系統(tǒng)原型設(shè)計(jì)，確定研究的總體構(gòu)架、界面、素材的規(guī)格以及所要設(shè)計(jì)的內(nèi)容，同時(shí)記錄實(shí)踐過程以及需要解決的問題。

步驟三：素材的準(zhǔn)備與項(xiàng)目的開發(fā)：根據(jù)項(xiàng)目制作的要求，準(zhǔn)備所需要的素材，包括色彩設(shè)計(jì)與圖形的關(guān)系、色彩設(shè)計(jì)與字符的關(guān)系、色彩設(shè)計(jì)與物體的關(guān)系、色彩設(shè)計(jì)與應(yīng)用材料的關(guān)系、色彩設(shè)計(jì)與設(shè)備工具的關(guān)系，進(jìn)行項(xiàng)目開發(fā)，并記錄實(shí)踐過程以及需要解決的問題。

步驟四：進(jìn)行項(xiàng)目中期總結(jié)，針對(duì)前期的成果進(jìn)行評(píng)估總結(jié)，并對(duì)下一階段的實(shí)踐進(jìn)行調(diào)整規(guī)劃。

步驟五：運(yùn)行系統(tǒng)測(cè)試，在測(cè)試過程中強(qiáng)調(diào)以學(xué)生為中心，強(qiáng)調(diào)自主研究性學(xué)習(xí)。進(jìn)行問題討論、疑問及解答，并記錄實(shí)踐過程以及需要解決的問題。

步驟六：運(yùn)行測(cè)試與評(píng)估，記錄實(shí)踐過程以及需要解決的問題。

步驟七：結(jié)題、測(cè)試，形成色彩教學(xué)改革總結(jié)報(bào)告。

第3篇：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)報(bào)告范文

一、學(xué)校簡(jiǎn)介

東北農(nóng)業(yè)大學(xué)1948年創(chuàng)建于哈爾濱，是一所“以生命科學(xué)和食品科學(xué)為特色，以農(nóng)科為優(yōu)勢(shì)，農(nóng)學(xué)、工學(xué)、理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、文學(xué)、法學(xué)、藝術(shù)學(xué)等多學(xué)科協(xié)調(diào)發(fā)展”的國(guó)家“211工程”重點(diǎn)建設(shè)大學(xué)，是黑龍江省人民政府與農(nóng)業(yè)部省部共建大學(xué)、國(guó)家“中西部高?；A(chǔ)能力建設(shè)工程”項(xiàng)目入選高校、教育部本科教學(xué)工作水平評(píng)估優(yōu)秀院校、“全國(guó)高校畢業(yè)生就業(yè)50強(qiáng)”單位。

二、報(bào)名條件

報(bào)名考生須符合教育部普通高校年度招生工作規(guī)定的報(bào)名條件。

學(xué)校組織的專業(yè)考試報(bào)名工作按照生源省份年度藝術(shù)類招生工作的規(guī)定進(jìn)行。

東北農(nóng)業(yè)大學(xué)各省設(shè)置的?？伎键c(diǎn)只接收考點(diǎn)所在省份考生報(bào)考。

報(bào)考東北農(nóng)業(yè)大學(xué)校考的考生，需達(dá)到所在地相應(yīng)藝術(shù)類別省級(jí)統(tǒng)考合格。

三、招生省份

專業(yè) 考試方式 省份 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì) ?？?河北、安徽、湖南、山西 聯(lián)考 黑龍江、遼寧、山東 音樂表演 ?？?河北、湖南 聯(lián)考 黑龍江 廣播電視編導(dǎo) 聯(lián)考 黑龍江、遼寧、安徽、內(nèi)蒙古、陜西四、招生計(jì)劃

專業(yè) 全國(guó)計(jì)劃 學(xué)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn) 科類 學(xué)制與學(xué)位 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì) 90 9000元/年 文理兼招

四年，本科

藝術(shù)學(xué)學(xué)士

環(huán)境設(shè)計(jì) 60 音樂表演 47 廣播電視編導(dǎo) 60 8000元/年備注：

（一）各省具體招生計(jì)劃根據(jù)生源情況確定，以各省級(jí)招生部門公布的招生計(jì)劃為準(zhǔn)。

（二）音樂表演專業(yè)招收聲樂、器樂考生；其中聲樂只招收美聲、民族唱法考生，共招收20名；器樂只招收二胡、竹笛、揚(yáng)琴、琵琶、中阮、嗩吶、笙、柳琴、大提琴、貝斯、打擊樂、古箏、鋼琴考生，共招收27名。

（三）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)按平面設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、動(dòng)畫設(shè)計(jì)三個(gè)方向培養(yǎng)。

（四）環(huán)境設(shè)計(jì)專業(yè)按室內(nèi)設(shè)計(jì)、景觀設(shè)計(jì)兩個(gè)方向培養(yǎng)。

（五）學(xué)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)僅供參考，具體收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)以物價(jià)部門批復(fù)為準(zhǔn)。

中國(guó)高校之窗

五、錄取規(guī)則

（一）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)專業(yè)錄取規(guī)則

文化成績(jī)、術(shù)科成績(jī)均達(dá)到招生省份藝術(shù)本科錄取控制線，按照文化成績(jī)從高到低錄?。ê颖?、安徽、湖南、山西藝術(shù)考生須獲得我校發(fā)放的術(shù)科合格證書），如文化成績(jī)相同，按術(shù)科成績(jī)擇優(yōu)錄取。

（二）音樂表演專業(yè)錄取規(guī)則

文化成績(jī)、術(shù)科成績(jī)均達(dá)到招生省份藝術(shù)本科錄取控制線，按照術(shù)科成績(jī)從高到低錄?。ê颖?、湖南藝術(shù)考生須獲得我校發(fā)放的術(shù)科合格證書），如術(shù)科成績(jī)相同，按文化成績(jī)擇優(yōu)錄?。▽?duì)于?？际》?，術(shù)科成績(jī)相同按專業(yè)主科、視唱、聽音模唱單科成績(jī)排序錄取，如若單科成績(jī)也相同，則按文化成績(jī)擇優(yōu)錄?。?。

（三）廣播電視編導(dǎo)專業(yè)錄取規(guī)則

文化成績(jī)、術(shù)科成績(jī)均達(dá)到招生省份藝術(shù)本科錄取控制線，按照文化成績(jī)從高到低錄取，如文化成績(jī)相同，按術(shù)科成績(jī)擇優(yōu)錄取。

（四）合格證書發(fā)放原則

學(xué)校確定校考合格人數(shù)不超過相應(yīng)藝術(shù)類專業(yè)招生計(jì)劃數(shù)的4倍，按術(shù)科成績(jī)由高到低發(fā)放。

六、校考考點(diǎn)及時(shí)間

七、校考科目和分值

（一）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)專業(yè)

素描100分，色彩100分，總分200分。

（二）音樂表演專業(yè)

專業(yè)主科140分，視唱30分，聽音模唱30分，總分200分。

八、成績(jī)查詢

（一）考生于2017年4月初登錄東北農(nóng)業(yè)大學(xué)本科招生信息網(wǎng)zsb.neau.edu.cn查看《2017年藝術(shù)類專業(yè)校考成績(jī)查詢通知》，憑高考考生號(hào)（14位）進(jìn)行成績(jī)查詢。

（二）東北農(nóng)業(yè)大學(xué)藝術(shù)類專業(yè)考試合格證在我校招生信息網(wǎng)打印，不再郵寄。

九、入學(xué)復(fù)查

對(duì)入學(xué)新生，學(xué)校開展入學(xué)專業(yè)復(fù)測(cè)和復(fù)核，對(duì)于專業(yè)測(cè)試不達(dá)標(biāo)、入學(xué)前后兩次測(cè)試成績(jī)差異顯著的情況，一經(jīng)查實(shí)屬替考、違規(guī)錄取、冒名頂替入學(xué)等違規(guī)情況的新生，一律取消錄取資格、不予學(xué)籍電子注冊(cè)，并報(bào)告有關(guān)部門倒查追責(zé)。

校址：黑龍江省哈爾濱市香坊區(qū)木材街59號(hào)

郵編：150030

第4篇：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)報(bào)告范文

本科生畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）開題報(bào)告

題目：淺析視覺營(yíng)銷在服裝賣場(chǎng)中的作用

姓名：

學(xué)號(hào)：XX03030331

指導(dǎo)教師：

班級(jí)：服設(shè)

所在院系：設(shè)計(jì)與藝術(shù)學(xué)院

科技大學(xué)畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）開題報(bào)告內(nèi)容

課題的目的及意義

目的：

視覺營(yíng)銷的根本目的在于爭(zhēng)取目標(biāo)顧客、擴(kuò)大市場(chǎng)影響和突出品牌形象，因此，絕不能只滿足于熱熱鬧鬧的促銷宣傳和心血來潮的煽情手段。同企業(yè)的所有經(jīng)營(yíng)活動(dòng)一樣，視覺營(yíng)銷也必須堅(jiān)持既定的理念和一貫的策略，并且在設(shè)計(jì)上予以充分體現(xiàn)。

意義：

視覺營(yíng)銷并不是新的“武器”，而是一門被我們遺忘了的“武器”。作為一種直觀的營(yíng)銷手段，它其實(shí)一直默默“呆”在每個(gè)終端的幕后臺(tái)角，人們對(duì)它的作用了解甚少，如同一個(gè)被“雪藏”的歌手。近幾年當(dāng)我們重新審視和了解它的作用后，“視覺營(yíng)銷”就開始從幕后走到了前臺(tái)。而其更大的意義是：商家們已經(jīng)開始將作為一門獨(dú)立的學(xué)科，發(fā)掘它的潛在威力，同時(shí)在終端中進(jìn)行系統(tǒng)的運(yùn)用。

課題的主要任務(wù)；研究可能遇到的問題以及解決的方法和措施

研究主要任務(wù)：

1.論述服裝視覺營(yíng)銷的含義和范疇。

2.針對(duì)一個(gè)服裝店而言，在色彩、造型、聲音這些相關(guān)的影響視覺注意力方面進(jìn)行分析

3.服裝視覺營(yíng)銷塑造消費(fèi)者心中的形象。

4.整合視覺營(yíng)銷，提升銷售業(yè)績(jī)。

可能遇到的問題：

1.現(xiàn)有資料和信息不足；

2.對(duì)現(xiàn)在服裝賣場(chǎng)中的視覺營(yíng)銷的應(yīng)用與服裝本身認(rèn)識(shí)不足。

3.視覺營(yíng)銷的應(yīng)用于賣場(chǎng)銷售是否成功。

解決方法及措施：

積極到閱覽室，圖書館等有價(jià)值的位置查閱；學(xué)習(xí)研究，向指導(dǎo)老師請(qǐng)教；從自己實(shí)習(xí)單位的情況為起點(diǎn)，然后再到各大中小型服裝賣場(chǎng)中更好的了解服裝視覺營(yíng)銷對(duì)服裝服裝賣場(chǎng)的影響狀態(tài)，從實(shí)際出發(fā)，慢慢學(xué)習(xí)服裝視覺營(yíng)銷在賣場(chǎng)中的作用的認(rèn)識(shí)和了解，逐漸完善課題。

論文

大綱

摘要

眾所周知，人們所感受的外部信息有83%是通過視覺傳達(dá)到人們心智的。也就是說，視覺使人們接受外部信息的最重要和最主要的通道?，F(xiàn)代營(yíng)銷知識(shí)告訴我們，視覺營(yíng)銷是作好營(yíng)銷必不可少的營(yíng)銷手段之一。

本文旨在從服裝賣場(chǎng)角度來闡述服裝視覺營(yíng)銷的作用和影響。

abstract

asweallknow，peoplefeelthe83%ofexternalinformationthroughvisualcommunicationtothepeople'smind.inotherwords，sothatvisualaccesstoinformationoutsideofthemostimportantandthemostimportantchannel.modernmarketingknowledgetellsusthatthevisualmarketingisessentialtopreparemarketingofoneofthemeansofmarketing.

thepurposeofthispaperfromtheclothingstoreclothingvisualperspectiveontheroleandimpactofmarketing.

關(guān)鍵詞視覺營(yíng)銷；視覺沖擊創(chuàng)造價(jià)值；無聲的銷售員

keywordsvisualmerchandising；visualimpactcreatevalue；silentsalesman

正文：

1引言服裝視覺營(yíng)銷概論

1.1服裝視覺營(yíng)銷的概念

1.2服裝視覺營(yíng)銷的范疇

2視覺營(yíng)銷在賣場(chǎng)中的具體應(yīng)用

2.1服裝店鋪的整體色彩應(yīng)用技巧

2.2服裝賣場(chǎng)的陳列設(shè)計(jì)

2.3服裝視覺營(yíng)銷塑造消費(fèi)者心中的形象

3視覺營(yíng)銷的一些實(shí)例分析

3.1zara店鋪的空間設(shè)計(jì)與陳列形態(tài)

3.2森馬

3.3jackjones

4視覺營(yíng)銷迎來了春天

4.1視覺陳列專家韓陽(yáng)與《賣場(chǎng)陳列設(shè)計(jì)》

5整合視覺營(yíng)銷，提升銷售業(yè)績(jī)

6結(jié)束語(yǔ)

7致謝

前期的文獻(xiàn)資料收集、調(diào)研、實(shí)習(xí)及設(shè)計(jì)條件準(zhǔn)備情況

搜集關(guān)于服裝視覺營(yíng)銷和陳列設(shè)計(jì)等的相關(guān)文獻(xiàn)資料。

參考文獻(xiàn)：

[1]馬賽.工業(yè)設(shè)計(jì)與展示設(shè)計(jì).中國(guó)紡織出版社，1998

[2]毛春義.服裝展示.湖北美術(shù)出版社，XX

[3]杜異，傅祎.漢諾威世界博覽會(huì)設(shè)計(jì)，嶺南美術(shù)出版社，XX

[4]王春杰.世界展覽新設(shè)計(jì).湖北美術(shù)出版社，XX

[5]賴濤.服裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ).高等教育出版社，XX

[6]韓陽(yáng).賣場(chǎng)陳列設(shè)計(jì).中國(guó)紡織出版社，XX

[7]許亮.展示設(shè)計(jì).湖南美術(shù)出版社，XX

[8]陸華祥等.最新展館展臺(tái)設(shè)計(jì).上海人民美術(shù)出版社，XX

畢業(yè)計(jì)主要工作的進(jìn)度安排

1-4周搜集，查閱與課題有關(guān)的資料，進(jìn)行畢業(yè)實(shí)習(xí).

5-6周畢業(yè)作品服裝效果圖的設(shè)計(jì)、畢業(yè)作品結(jié)構(gòu)圖

7-8周畢業(yè)作品服裝制作

9-10周服裝效果圖、結(jié)構(gòu)圖及文字說明

11-14周論文大綱及論文資料的收集，論文的撰寫

15周論文的目錄、縮寫稿、中英文摘要、致謝

16周服裝動(dòng)態(tài)展示設(shè)計(jì)

17周完成畢業(yè)設(shè)計(jì)的全部?jī)?nèi)容

畢業(yè)設(shè)計(jì)每周指導(dǎo)時(shí)間、地點(diǎn)安排及畢業(yè)設(shè)計(jì)紀(jì)律要求

每周指導(dǎo)時(shí)間：

每周一、周四下午在逸夫樓四樓，不早退；不遲到。

本科生畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）開題報(bào)告考核

一、導(dǎo)師對(duì)開題報(bào)告的評(píng)語(yǔ)：

指導(dǎo)教師200年月日

成績(jī)

第5篇：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)報(bào)告范文

關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)廣告;Flash;動(dòng)畫;設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)TP3文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A文章編號(hào)1673-9671-(2010)041-0025-01

進(jìn)入21世紀(jì),由于人們的心理狀態(tài)、價(jià)值取向、審美意識(shí)和時(shí)空觀念的改變,使得廣告設(shè)計(jì)由以往形態(tài)上的平面化、靜態(tài)化開始逐步向動(dòng)態(tài)化、綜合化方向轉(zhuǎn)變。Flash作為一種現(xiàn)代的傳播方式和設(shè)計(jì)方式,由于視頻與聲音元素的注入,使其視覺效果和感官享受得以向三維、四維空間拓展,而且更因?yàn)樗哂谢?dòng)趣味性,使得它與受眾雙方能夠?qū)餐P(guān)心的話題進(jìn)行溝通、反饋。讓你快樂欣賞的同時(shí),還可以積極的參與其中。隨著這種網(wǎng)絡(luò)廣告模式的不斷開發(fā),它將會(huì)快速成為現(xiàn)代人放松自我,表現(xiàn)自我,甚至是陶醉自我的一種大眾化方式。與此同時(shí),更是預(yù)示著一個(gè)新的設(shè)計(jì)時(shí)代的來臨,廣告設(shè)計(jì)師將會(huì)擁有一個(gè)更加廣闊的設(shè)計(jì)空間。

網(wǎng)絡(luò)廣告的興起與發(fā)展給中國(guó)廣告界帶來了新的希望,作為一個(gè)從事動(dòng)畫設(shè)計(jì)教學(xué)的工作者應(yīng)該將所學(xué)所見所用的知識(shí)與大家分享,下面針對(duì)FLASH軟件設(shè)計(jì)和制作網(wǎng)絡(luò)廣告談幾點(diǎn)看法。

1內(nèi)容與形式的統(tǒng)一

信息準(zhǔn)確傳達(dá)是廣告了重要的目的,形式與內(nèi)容的統(tǒng)一是創(chuàng)意設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn),在此前提下,尋找創(chuàng)意的突破口,達(dá)到既合情合理,又出人意料的效果。內(nèi)容與形式的統(tǒng)一包括信息載體的選擇與信息內(nèi)容的統(tǒng)一、色彩與內(nèi)容的統(tǒng)一及字體與內(nèi)容的統(tǒng)一等。

信息符號(hào)是傳達(dá)信息的載體,選擇是否適當(dāng),是否易于識(shí)別和理解,直接關(guān)系到視覺對(duì)信息的理解程度以及信息能否快速準(zhǔn)確的傳達(dá)。作為傳達(dá)信息的的信息符號(hào)的選擇考慮到對(duì)象的多樣性和對(duì)信息廣泛理解的要求,可以盡量采用一般常識(shí)性視覺經(jīng)驗(yàn)。常識(shí)性視覺經(jīng)驗(yàn)較少受到時(shí)間、空間的限制,有助于信息的傳達(dá)與溝通。例如:冰塊帶來的涼爽感覺、和平鴿的和平含義、紅十字的博愛精神。

色彩作為視覺信息傳達(dá)的重要因素,在傳遞信息的同時(shí)還能夠有力地表達(dá)情感,能夠隱性地對(duì)人們的情緒、精神和行動(dòng)產(chǎn)生一定程度的影響。創(chuàng)作者在確立廣告片的基調(diào)后,美工依據(jù)基調(diào)選擇最能表現(xiàn)和深化主題的色彩設(shè)計(jì)風(fēng)格。恰當(dāng)?shù)纳试O(shè)計(jì)風(fēng)格,能夠渲染氣氛,進(jìn)而打動(dòng)受眾。比如某某網(wǎng)站的片頭廣告的整體色彩設(shè)計(jì)就是以四川漢代畫像磚與畫像石中的風(fēng)格為基調(diào),致使整個(gè)影片顯示出濃郁的民族風(fēng)格和民族色彩,既古樸又大方,既典雅又渾厚,既含蓄又鮮明,既有古代藝術(shù)氛圍又有現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法,畫面古拙而精練,樸素卻不失華麗。

2動(dòng)畫的節(jié)奏控制

FLASH動(dòng)畫的時(shí)間要以用每秒鐘內(nèi)播放的幀數(shù)來衡量。要正確的設(shè)置時(shí)間,需要先分析瀏覽者的心理,了解瀏覽者接受或消化一個(gè)信息所需要的時(shí)間,了解使觀眾厭倦、注意力轉(zhuǎn)移所需要的時(shí)間。例如以兒童為受眾的廣告,大多動(dòng)畫節(jié)奏較慢,畫面元素易于識(shí)別,動(dòng)作簡(jiǎn)單,以便于兒童對(duì)商品的理解。成人的視覺經(jīng)驗(yàn)豐富,理解能力強(qiáng),對(duì)信息的接受較快,廣告的內(nèi)容可以間接的反映給他們,播放節(jié)奏可以偏快。

FLASH動(dòng)畫在結(jié)構(gòu)上要有明顯的過渡,為了不使我們的動(dòng)畫成為流水帳,需要使動(dòng)畫有節(jié)奏感,畫面上的動(dòng)態(tài)元素要有層次感。也就是說,畫面轉(zhuǎn)換的時(shí)間及對(duì)象運(yùn)動(dòng)速度要快慢適度。動(dòng)畫節(jié)奏太慢會(huì)分散瀏覽者的注意力,瀏覽者找不到新的興奮點(diǎn),自然會(huì)關(guān)掉廣告,那么廣告就失去了原有的宣傳作用;動(dòng)畫節(jié)奏若是太快,瀏覽者看不清廣告的內(nèi)容及信息,同樣,您的設(shè)計(jì)也是失敗的。其次,廣告頁(yè)面上的動(dòng)點(diǎn)要適度,一個(gè)畫面上動(dòng)態(tài)元素太多,頁(yè)面就會(huì)凌亂,甚至找不到視覺重點(diǎn),瀏覽者看過后印象不深刻;動(dòng)態(tài)元素太少,頁(yè)面就會(huì)顯得生硬,動(dòng)畫就失去了“動(dòng)”的性質(zhì)。例如:在FLASH商業(yè)廣告中,表現(xiàn)節(jié)奏悠揚(yáng)舒緩的動(dòng)畫,元素的動(dòng)態(tài)效果多采用移動(dòng)、淡入淡出、條形遮罩、單線條等表現(xiàn)方式。如果節(jié)奏緊張、快捷,則多采用閃動(dòng)、高速位移、旋轉(zhuǎn)、耀眼光芒等表現(xiàn)方式。效果沒有定式,我們要不斷學(xué)習(xí)優(yōu)秀作品的精髓,但也要有原創(chuàng)的東西。

3添加音樂與音效

畫面是廣告重要表現(xiàn)手段,同樣聲音也是如此。廣告中的聲音主要傳遞的產(chǎn)品的質(zhì)感。音效聲音進(jìn)入畫面可以加強(qiáng)畫面內(nèi)容,使畫面上的視覺形象更加生動(dòng);聲音可以交代內(nèi)容,還可以表現(xiàn)動(dòng)作,代表動(dòng)作。聲音能夠起到一種結(jié)構(gòu)的功能,起到橋梁的作用,使畫面連接流暢,通過渲染聲音、刻畫人物的心態(tài),有利于烘托環(huán)境氣氛,使靜止的畫面活動(dòng)起來。我們?cè)谶M(jìn)行廣告片的動(dòng)畫構(gòu)思和視聽元素綜合處理時(shí),絕不能顧此失彼。既不能拋開聲音,單純的考慮畫面與畫面的組合,也不能拋開畫面,單純的考慮聲音與聲音的組合,而應(yīng)該把握整體,駕馭全局,各種組合,統(tǒng)籌安排,只有這樣,才能制作出較高的藝術(shù)作品。

4互動(dòng)性是網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的關(guān)鍵

在網(wǎng)絡(luò)廣告中,商業(yè)性,技術(shù)性含量高的互動(dòng)FLASH動(dòng)畫形式已經(jīng)成為設(shè)計(jì)的新寵,成為了一種新型的廣告信息傳播模式。Flash廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意魅力在于允許你調(diào)動(dòng)生活中一切元素,不僅僅是視覺聽覺這些元素,還有在廣告形式上通過整合而制造的新互動(dòng)。好的網(wǎng)絡(luò)廣告不僅收獲的是一個(gè)用戶的體驗(yàn),更是喚起該用戶發(fā)動(dòng)身邊好友去共同感受。阿里巴巴副總裁江志強(qiáng)認(rèn)為,現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意早已從廣告本身轉(zhuǎn)移到廣告與受眾的互動(dòng),甚至受眾對(duì)廣告內(nèi)容的創(chuàng)造上來。三四年前,在對(duì)待網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意時(shí),我們看的只是創(chuàng)意本身,很少會(huì)去考慮這個(gè)創(chuàng)意與受眾行為、受眾體驗(yàn)之間的關(guān)聯(lián)。但現(xiàn)在,未來網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展,廣告主應(yīng)該把主動(dòng)權(quán)交給瀏覽者,才能充分利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)與潛能,把網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值發(fā)揮到最大。

隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用的進(jìn)一步成熟,將會(huì)有更多的個(gè)人和企業(yè)接受網(wǎng)絡(luò)廣告的跨時(shí)空、跨地域、多維展示、雙向溝通的超凡魅力,網(wǎng)絡(luò)廣告視覺表現(xiàn)的逐步增強(qiáng),也將使網(wǎng)絡(luò)廣告成為一種具有藝術(shù)性、審美性和巨大商業(yè)潛力的現(xiàn)代廣告形式。

參考文獻(xiàn)

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[3]王剛.網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告之比較.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷論壇.

作者簡(jiǎn)介

第6篇：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)報(bào)告范文

整合

傳播沒計(jì)

品牌

論文摘要：從卜個(gè)世紀(jì)90年代到本世紀(jì)，這十幾年是

    在市場(chǎng)逐漸飽和，競(jìng)爭(zhēng)壓力越來越大的今天，企業(yè)對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知研究不斷重視，對(duì)于營(yíng)銷傳播設(shè)計(jì)的研究在企業(yè)里不斷細(xì)化和深入，已逐漸作為一個(gè)獨(dú)立的研究實(shí)體來開展工作。品牌的成功，離不開研發(fā)、營(yíng)銷，而這一切以 現(xiàn)代 整合營(yíng)銷傳播設(shè)計(jì)的思想來看，都必須以消費(fèi)者為中心，根據(jù)目標(biāo)人群的特點(diǎn)來調(diào)整品牌形象，以整體的產(chǎn)品形象來強(qiáng)化人們的認(rèn)知，甚至整個(gè)團(tuán)隊(duì)的工作方式必須及時(shí)調(diào)整，在產(chǎn)品的規(guī)劃和前期設(shè)計(jì)時(shí)就花更多的時(shí)間和精力從用戶環(huán)境的角度來琢磨產(chǎn)品的特性，達(dá)到營(yíng)銷傳播設(shè)計(jì)的最優(yōu)化，使產(chǎn)品中更多地體現(xiàn)出用戶的情感和使用習(xí)慣，以獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

    一、對(duì)于整合營(yíng)銷傳播設(shè)計(jì)的認(rèn)知

    整合營(yíng)銷傳播 英文 為:(integrated marketing communicatins),簡(jiǎn)稱:imc o imc的核心思想是將與企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷所有關(guān)的一切傳播活動(dòng)一元化。imc一方面把廣告、促銷、公關(guān)、直銷,ci,包裝、新聞媒體等一切傳播活動(dòng)都涵蓋到營(yíng)銷活動(dòng)的范圍之內(nèi);另一方面則使企業(yè)能夠?qū)⒔y(tǒng)一的傳播資訊傳達(dá)給消費(fèi)者，即營(yíng)銷傳播的一元化策略。

    二、營(yíng)梢傳播設(shè)計(jì)中企業(yè)的產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)

    產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)是服務(wù)于企業(yè)的整體形象設(shè)計(jì)，是以產(chǎn)品設(shè)計(jì)為核心，圍繞著人對(duì)產(chǎn)品的需求，更大限度地適合人的個(gè)體與社會(huì)的需求而獲得普遍的認(rèn)同感，改變?nèi)藗兊纳罘绞?，提高生活質(zhì)量和水平。因此對(duì)產(chǎn)品形象的設(shè)計(jì)和評(píng)價(jià)系統(tǒng)的研究具有十分重要的意義，評(píng)價(jià)系統(tǒng)復(fù)雜而變化多樣，有許多不確定因素，特別是涉及到人的感官因素等，包括人的生理和心理因素。筆者試圖通過對(duì)企業(yè)形象的統(tǒng)一識(shí)別的研究，并以此為基礎(chǔ)，結(jié)合人與產(chǎn)品與社會(huì)的關(guān)系展開討論，對(duì)產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)及評(píng)價(jià)系統(tǒng)作有意義的探索。因此，企業(yè)以及產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)都是營(yíng)銷傳播設(shè)計(jì)中的重中之重。

    產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)與企業(yè)形象設(shè)計(jì)的關(guān)系。對(duì)形象的研究大都基于企業(yè)形象統(tǒng)一識(shí)別系統(tǒng)(corporate identity system簡(jiǎn)稱cis>,所謂企業(yè)形象，就是企業(yè)通過傳達(dá)系統(tǒng)如各種標(biāo)志、標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩，運(yùn)用視覺設(shè)計(jì)和行為展現(xiàn)，將企業(yè)的理念及特性視覺化、規(guī)范化和系統(tǒng)化，來塑造具體的公眾認(rèn)可、接受的評(píng)價(jià)形象，從而創(chuàng)造最佳的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、銷售環(huán)境，促進(jìn)企業(yè)的生存發(fā)展。

    企業(yè)通過經(jīng)營(yíng)理念、行為方式，以及統(tǒng)一的視覺識(shí)別而建立起對(duì)企業(yè)的總體印象，它是一種復(fù)合的指標(biāo)體系，可以把它區(qū)分為內(nèi)部形象和外部形象。內(nèi)部形象是企業(yè)內(nèi)部員工對(duì)企業(yè)自身的評(píng)價(jià)和印象，外部形象是社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)的印象和評(píng)價(jià);內(nèi)部形象是外部形象的基礎(chǔ)，外部形象是內(nèi)部形象的目標(biāo)。

    產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)的總體形象目標(biāo)的細(xì)化。它是以產(chǎn)品設(shè)計(jì)為核心而展開的系統(tǒng)形象設(shè)計(jì)，對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開發(fā)、研究的觀念、原理、功能、結(jié)構(gòu)、構(gòu)造、技術(shù)、材料、造型、色彩、加工工藝、生產(chǎn)設(shè)備、包裝、裝磺、運(yùn)輸、展示、營(yíng)銷手段、廣告策略等等進(jìn)行一系列統(tǒng)一的策劃、統(tǒng)一設(shè)計(jì)，形成統(tǒng)一的感官形象和統(tǒng)一的社會(huì)形象，能夠起到提升、塑造和傳播企業(yè)形象的作用，使企業(yè)在經(jīng)營(yíng)信譽(yù)、品牌意識(shí)、經(jīng)營(yíng)謀略、銷售服務(wù)、員工素質(zhì)、企業(yè)文化等諸多方面顯示企業(yè)的個(gè)性，強(qiáng)化企業(yè)的整體素質(zhì)，造就品牌效應(yīng)，贏利于激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中。

    三、企業(yè)形象設(shè)計(jì)的組成

    企業(yè)形象設(shè)計(jì)由基本要素與應(yīng)用要素兩大部分組成。企業(yè)形象設(shè)計(jì)中vi是指視覺認(rèn)知，即企業(yè)的視覺識(shí)別(形象識(shí)別)。vi是以企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩為核心展開的完整系統(tǒng)的視覺傳達(dá)體系。

    vi是cis的靜態(tài)部分，通過統(tǒng)一化、系統(tǒng)化、規(guī)范化的視覺識(shí)別設(shè)計(jì)。

    基本要素系統(tǒng)一—企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)標(biāo)語(yǔ)、企業(yè)象征圖形、宣傳語(yǔ)言、市場(chǎng)行銷報(bào)告書以及各部分的組合規(guī)范設(shè)計(jì)等。

    應(yīng)用要素系統(tǒng)—將基本要素系統(tǒng)中的設(shè)計(jì)運(yùn)用到與企業(yè)相關(guān)聯(lián)的各個(gè)領(lǐng)域。如:辦公事物用品、生產(chǎn)設(shè)備、建筑環(huán)境、產(chǎn)品包裝、廣告媒體、 交通 運(yùn)輸工具、衣著服裝、旗幟、招牌、標(biāo)識(shí)牌、櫥窗、陳列展示等。

    視覺識(shí)別vi在cis中最具有傳播力和感染力，最容易被受眾所認(rèn)可，并占據(jù)主導(dǎo)地位。因?yàn)橐曈X識(shí)別系統(tǒng)是 企業(yè) 形象的直接傳達(dá)系統(tǒng)，故被稱為“企業(yè)的臉”。

    四、曹銷傳播設(shè)計(jì)的經(jīng)典案例

    一個(gè)完美的企業(yè)形象傳播設(shè)計(jì)就是一次與消費(fèi)者心靈的溝通，讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望，這就是營(yíng)銷傳播設(shè)計(jì)所要達(dá)到的最終目的。

    ibm充分發(fā)揮整合營(yíng)銷傳播設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)，因此鑄就了輝煌。ibm公司是美國(guó)最早導(dǎo)人cis戰(zhàn)略的企業(yè)之一。時(shí)任ibm公司總裁的thomas " watson認(rèn)為，為了使公司成為享譽(yù)世界的大企業(yè)，就非常有必要改變企業(yè)的陳舊形象，在 電子 計(jì)算 機(jī)行業(yè)中樹立一個(gè)良好的形象。這個(gè)形象不僅能體現(xiàn)出企業(yè)的理念，而且還有利于企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)，特別是能在消費(fèi)者心目中留下一個(gè)具有視覺沖擊力的形象標(biāo)志。于是，在設(shè)計(jì)大師保羅·蘭德的建議下，把公司全稱“international business machines”縮寫成“ibm’’三個(gè)字母，形成統(tǒng)一的、易于識(shí)別的標(biāo)志，為“ibm’’的 發(fā)展 制定出一整套的cis戰(zhàn)略;還以此設(shè)計(jì)出具有強(qiáng)烈視覺沖擊力的藍(lán)色字體和富有靈感的造型，且選用明快的藍(lán)色作為公司的標(biāo)準(zhǔn)色。從此，ibm公司通過cis戰(zhàn)略的導(dǎo)人塑造了企業(yè)形象，社會(huì)知名度與美譽(yù)度大增，市場(chǎng)占有率迅速擴(kuò)大，“藍(lán)色巨人”的形象在公眾中樹立了起來。

    然而，促使ibm公司成為計(jì)算機(jī)行業(yè)中首屈一指的霸主，卻不僅是有一個(gè)良好的企業(yè)視覺識(shí)別vi，而且由于ibm公司樹立了以“ibm就是服務(wù)”為宗旨的企業(yè)理念識(shí)別mi，并自始至終為之奮斗不息。

    "ibm就是服務(wù)”—這句話清楚而又準(zhǔn)確的闡明了企業(yè)的指導(dǎo)思想。也就是說，ibm公司提供的不僅是產(chǎn)品機(jī)器，而且還有使人信賴、熱情周到的服務(wù)—公司在創(chuàng)辦之初就要求對(duì)于任何一位用戶提出的問題都必須在24小時(shí)內(nèi)給予解決;公司免費(fèi)為用戶提供維修、咨詢和培訓(xùn)的服務(wù);甚至對(duì)ibm公司提供的服務(wù)不滿意，還可以退回機(jī)器·ibm公司用這樣的理念作為指導(dǎo)，使得公司在服務(wù)方面的工作可以說幾乎達(dá)到無懈可擊的程度，令人嘆為觀止。

    正因?yàn)閕bm公司能為顧客提供如此周到的服務(wù)，這就使消費(fèi)者確信公司在關(guān)心著每一位用戶。所以，才能在廣大消費(fèi)者心目中留下如此美好的印象，才能使ibm公司在強(qiáng)手如林的計(jì)算機(jī)市場(chǎng)中一枝獨(dú)秀、勇往直前。

    至今，ibm公司給人的印象始終是“充滿自信，永攀科技高峰的國(guó)際性大公司”，這都應(yīng)歸功于企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)cis的開發(fā)，特別是企業(yè)理念識(shí)別的成功策劃，ibm公司已成為企業(yè)導(dǎo)人cis的典范!

第7篇：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)報(bào)告范文

論文關(guān)鍵詞：地鐵設(shè)備房，標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，行為心理設(shè)計(jì)元素，設(shè)計(jì)原則

 

0 引言

地鐵設(shè)備房是地下空間的一部分，人們?cè)诘叵颅h(huán)境中方向感差，會(huì)感到壓抑、不安、緊張、枯燥乏味。因此，在設(shè)備房標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)中需要制定相應(yīng)的設(shè)計(jì)規(guī)范滿足人性化設(shè)計(jì)的要求設(shè)計(jì)原則，降低人在地下環(huán)境中的不適應(yīng)。因此，設(shè)備房的設(shè)計(jì)要充分考慮人的心理因素和行為特點(diǎn)，從以人為本的角度出發(fā)設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)，提升相關(guān)人員在設(shè)備房中的安全感、滿足感，改善工作人員的情緒，提高效率論文開題報(bào)告范文。

1 地鐵設(shè)備房標(biāo)識(shí)系統(tǒng)與行為心理的互動(dòng)性分析

考慮地鐵設(shè)備房的特殊環(huán)境，設(shè)備房標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)應(yīng)強(qiáng)調(diào)人性化設(shè)計(jì)，從行為主義、瞭望—庇護(hù)理論、需求層次理論等基本理論入手，把握人類行為心理需求的一般規(guī)律和基本特點(diǎn)設(shè)計(jì)原則，對(duì)工作人員在地鐵設(shè)備房中的行為心理要素進(jìn)行分析，了解其需求特點(diǎn)，把握人類行為與標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的關(guān)系，以此來進(jìn)行設(shè)備房標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)。

工作人員在地鐵設(shè)備房中首先要滿足生理和安全的需要。當(dāng)生理需求和安全需求達(dá)到滿足時(shí)，內(nèi)在需求和外在刺激會(huì)激發(fā)其的動(dòng)機(jī)和行為，在工作中實(shí)現(xiàn)自我效益（如圖1所示）。

圖1 工作人員行為心理模式

地鐵設(shè)備房標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)影響人的行為，人的行為也制約著設(shè)備房標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)。所以在設(shè)備房標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)中，要把握人類行為心理需求的一般規(guī)律和基本特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)人性化設(shè)計(jì)。地鐵設(shè)備房標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)原則，一方面將人的行為向有益、高效的方向指引，另一方面它的設(shè)計(jì)又要服從和對(duì)應(yīng)人的行為模式和心理特征，達(dá)到人與標(biāo)識(shí)的互動(dòng)關(guān)系。

2 地鐵設(shè)備房標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的主要設(shè)計(jì)元素與人的行為心理

人的大腦對(duì)諸如線條、形狀和顏色等知覺特征尤為敏感，它從外界獲取的信息有87％來自視覺，而地鐵設(shè)備房標(biāo)識(shí)系統(tǒng)意在特定的環(huán)境中，以色彩、圖形、文字等構(gòu)成的視覺圖像系統(tǒng)，創(chuàng)造和諧的人機(jī)交互環(huán)境，為設(shè)計(jì)者、建造者、使用者、維護(hù)者等提供信息，綜合解決信息傳遞、識(shí)別、溝通和更新等功能的整體解決方案論文開題報(bào)告范文。

圖2 工作人員信息處理過程的概念模式

2.1 色彩元素

色彩常與人的感覺(由外界的刺激造成)和知覺(記憶、聯(lián)想、比較等)聯(lián)系在一起。色彩能夠刺激人的視覺色彩的視覺生理反應(yīng)設(shè)計(jì)原則，包括視覺生理及大腦視覺神經(jīng)的限制。單獨(dú)的色彩是沒有張力的, 色彩之間的搭配才使得環(huán)境豐富多彩，合理的色彩搭配能夠幫助人的記憶，改善視力的疲勞。色彩的搭配能創(chuàng)造視覺環(huán)境的舒適感，同時(shí)還具有誘導(dǎo)性，合理的色彩使用可以幫助人在地下環(huán)境中緩解不適應(yīng)，還可以通過對(duì)大腦的刺激改善人的行動(dòng)效率。

2.2 圖形元素

圖形系統(tǒng)主要由符號(hào)、標(biāo)志圖案、紋理底圖構(gòu)成。

符號(hào)中使用的文字和記號(hào)的形、大小和色彩等能有效發(fā)揮信息傳達(dá)的機(jī)能，因此圖形中的符號(hào)要具有識(shí)別性、誘目性、聯(lián)想性；標(biāo)志的主要功能是顯示事物自身特征,標(biāo)示事物間不同的意義、區(qū)別與歸屬，因此標(biāo)志必須特征鮮明、規(guī)范，令人一眼即可識(shí)別設(shè)計(jì)原則，并過目不忘，絕對(duì)不能相互混淆，以免造成錯(cuò)覺；紋理底圖要與圖形中的其他元素相融，突出整體效果，讓人可以更加清晰地把握信息，更加快速的解決問題。

2.3 文字元素

字體的形狀、大小對(duì)人的視覺刺激也不同，相同的字體在不同狀態(tài)下對(duì)視覺的刺激也不同論文開題報(bào)告范文。一般說來，粗壯的黑體字、圓頭體字筆畫粗細(xì)一致，間架方正、明確設(shè)計(jì)原則，易于識(shí)別，同時(shí)在一定的運(yùn)動(dòng)速度和距離摘要的麻煩。

3 結(jié)語(yǔ)

地鐵設(shè)備房標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)原則應(yīng)結(jié)合人在設(shè)備房中的環(huán)境和行為特點(diǎn)，為其提供舒適、安全、高效的工作環(huán)境。分析研究人的心理和規(guī)律，是設(shè)備房標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)中貫徹以人為本的人文原則的基礎(chǔ)。只有真正了解人在地鐵設(shè)備房中活動(dòng)的心理需求和行為特征，并以此為依據(jù)，對(duì)色彩、圖形、文字等多種標(biāo)識(shí)系統(tǒng)構(gòu)成要素進(jìn)行精心設(shè)計(jì)和有機(jī)結(jié)合，才能自始至終體現(xiàn)對(duì)人的關(guān)懷和尊重，提高人們管理和工作的效率。

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第8篇：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)報(bào)告范文

[關(guān)鍵詞]品牌形象;傳播;視覺意象;策略

一、品牌形象感知芻議

意象(1mage),是一個(gè)心理學(xué)概念,是反映客體所產(chǎn)生的一種心理圖式,這種圖式可以看作是感知的聯(lián)想集合體。依賴于3種變量的相互作用:客體的屬性、知覺方式和知覺情境。它說明事物在人們心目中的意念與印象。意象的產(chǎn)生來自于客觀事物與人的雙向作用,客觀事物給人的感官刺激,人在周圍環(huán)境、文化構(gòu)成、個(gè)人經(jīng)驗(yàn)等因素的作用下對(duì)此提煉和綜合,形成自己的主觀印象。因此,意象具有不確定性,不同的人群往往對(duì)相同的事物形成不同的意象。

企業(yè)要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中求勝,傳播“品牌形象”是必經(jīng)之路。廣告是載體,但在同質(zhì)化程度非常普遍的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下,沒有一個(gè)品牌個(gè)性突出的形象,沒有建立一種品牌風(fēng)格,企業(yè)成功的可能性便是值得懷疑的。

廣告,是與消費(fèi)者溝通的藝術(shù)。所以,品牌傳播應(yīng)以消費(fèi)者為中心。廣告策略是營(yíng)銷策略的一部份,是服務(wù)于營(yíng)銷策略的。廣告策略非常重要,它為消費(fèi)者需求與產(chǎn)品或服務(wù)在溝通上找到了一個(gè)切入點(diǎn),通過這一點(diǎn),讓兩情相悅,實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值。廣告策略不是企業(yè)一時(shí)一地的權(quán)宜之計(jì),不是隨心所欲地玩弄手段,而是經(jīng)過周密的調(diào)查研究,高瞻遠(yuǎn)矚,審時(shí)度勢(shì),從戰(zhàn)略的眼光出發(fā),進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)的全局謀劃,不失時(shí)機(jī)地為著實(shí)現(xiàn)總的戰(zhàn)略目標(biāo)服務(wù)的。每一個(gè)企業(yè)要想取得收益就必須認(rèn)真設(shè)計(jì)自己的策略,選擇自己的策略,運(yùn)用自己的策略。

策略是透過許多渠道傳播告知消費(fèi)者的,視覺通路是最重要的、最終端的。視覺通路又包括影視的、平面的、網(wǎng)絡(luò)的、POP,等等,其中平面廣告是一重要渠道。但是,在更多的情況下,策略的執(zhí)行與實(shí)施卻讓我們大傷腦筋,因?yàn)椴呗砸w現(xiàn)在執(zhí)行的方方面面。一支CF或TVC,一系列平面(報(bào)紙、雜志),一個(gè)網(wǎng)絡(luò)旗幟廣告,一個(gè)促銷活動(dòng),讓消費(fèi)者明白、喜愛、領(lǐng)悟是最終的目的,而讓廣告溝通各個(gè)環(huán)節(jié)的執(zhí)行人領(lǐng)悟是實(shí)現(xiàn)廣告目的所必須的。需要強(qiáng)調(diào)的是,你越是用最精要的語(yǔ)言傳遞上述的要點(diǎn),你的主旨也會(huì)越容易被人掌握。奧美廣告公司內(nèi)部的工作流程簡(jiǎn)報(bào)就是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單一頁(yè)紙,品牌寫真、目標(biāo)定位等策略名詞印制在上面,后面是須填空的幾根線條而已,必須把客戶的所有策略在這幾根線條上表達(dá),傳遞給各部門實(shí)施執(zhí)行,報(bào)告會(huì)式的語(yǔ)言形式是不容許的。在寶潔公司和聯(lián)合利華公司內(nèi)部也有一條不成文的規(guī)定,那就是所有的工作簡(jiǎn)報(bào)和工作匯報(bào)都應(yīng)盡量限制于一頁(yè)紙。盡管這一理想的愿望屢屢被人忽視,但足以看出簡(jiǎn)報(bào)之簡(jiǎn)要的重要性。

眾所周知,“品牌形象”最直接的定義是消費(fèi)者對(duì)品牌具有的聯(lián)想,當(dāng)消費(fèi)者聽到一個(gè)公司的名字時(shí)所作的聯(lián)想就是品牌形象。品牌形象具有功能的、符號(hào)意義的要素,它們?cè)谙M(fèi)者心智與記憶中會(huì)形成一個(gè)總體的集合或網(wǎng)絡(luò),不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格可以形成軟硬不同的品牌形象:硬性的聯(lián)想與實(shí)質(zhì)的感受、功能屬性的認(rèn)知有關(guān),如速度、價(jià)位、可操作性等;軟性的與情緒直接相關(guān),如興奮、趣味、信賴等。這種心理層面的集合或網(wǎng)絡(luò)可稱之為視覺意象?；凇捌放菩蜗蟆钡亩x,我們對(duì)“品牌風(fēng)格”的構(gòu)成及建立作如下探討。首先,我們?cè)诹私馄放骑L(fēng)格形成之前,必須明確品牌傳播的幾個(gè)方面:

——信息傳達(dá)的多維性,決定了品牌認(rèn)知模式的多維性。

——消費(fèi)者對(duì)某個(gè)品牌的最初認(rèn)識(shí),往往是從品牌的外在表現(xiàn)開始的。

——品牌形象的傳達(dá)過程是從視覺到心靈感悟、再到美的升華聯(lián)想的傳達(dá)過程。

可見,消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知,是從多維空間去感知的。而這種感知最初來源于品牌在一開始時(shí)所呈現(xiàn)給消費(fèi)者的外在表象,同時(shí)這種外在表象將很大程度地影響消費(fèi)者最終對(duì)品牌的感知。因此,如果要向消費(fèi)者傳達(dá)品牌核心價(jià)值、體現(xiàn)品牌個(gè)性,必須在品牌上市之前,確定“表里如一,量身定做”的品牌風(fēng)格,它必須能確切地體現(xiàn)品牌核心價(jià)值與個(gè)性。

其次,我們了解風(fēng)格的定義:一個(gè)時(shí)代、一個(gè)民族、一個(gè)流派或個(gè)人的文藝作品所表現(xiàn)的主要思想特點(diǎn)和藝術(shù)特點(diǎn)。藝術(shù)歷史學(xué)家邁爾·夏皮羅認(rèn)為風(fēng)格是“某個(gè)個(gè)人或群體的藝術(shù)作品長(zhǎng)期固定的形式或是持久不變的要素和表現(xiàn)”?？梢钥闯?風(fēng)格是一種有著固定的思想和藝術(shù)特征的表現(xiàn)形式。品牌風(fēng)格同樣傳達(dá)著品牌思想(即品牌核心價(jià)值)和品牌個(gè)性,它影響著消費(fèi)者對(duì)品牌的感知。對(duì)于消費(fèi)者而言,他們對(duì)品牌的感知是從一點(diǎn)一滴的局部開始的。樹立品牌風(fēng)格,必須在一開始時(shí)就做總體性的考慮,我們可以從人的感官6個(gè)方面作意象性分析:視覺、聽覺、味覺、觸覺、嗅覺、聯(lián)覺。這6方面對(duì)于全方位制定完整的品牌策略有非常重要的參考價(jià)值。

視覺、聽覺相對(duì)于其他感官而言比較客觀,視覺、聽覺的感知者與被感知者存在一定的距離而不必與其直接發(fā)生內(nèi)部的接觸,雖然不排除感知者自身主觀有一定的影響。味覺、觸覺、嗅覺更多的是在感知者的肉體內(nèi)被發(fā)現(xiàn),它們停留在口腔、指尖(或皮膚)和鼻腔通道內(nèi),更多的是受感知者自身反應(yīng)而將信息傳達(dá)到大腦。

廣告創(chuàng)意是廣告人員對(duì)廣告活動(dòng)所進(jìn)行的創(chuàng)造性思維活動(dòng),是對(duì)未來廣告的主題、內(nèi)容和表現(xiàn)形式所進(jìn)行的一種觀念性的構(gòu)畫。而廣告創(chuàng)意表現(xiàn)能在相關(guān)性、原創(chuàng)性、震憾性的創(chuàng)意原則下將這種觀念性的勾畫真實(shí)地表現(xiàn)出來,讓人們能夠看到它、聽到它、感覺到它,也就是要在合適的時(shí)間、合適的空間將合適的信息用合適的表現(xiàn)方式傳達(dá)給合適的人。

二、視覺意象策略解讀

我們將通過平面廣告執(zhí)行中相關(guān)的專業(yè)技巧來分析透視策略的傳播。廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)則主要體現(xiàn)在兩方面:一是創(chuàng)意語(yǔ)詞化,即廣告文案的創(chuàng)意寫作,包括文案語(yǔ)言、廣告標(biāo)題、廣告標(biāo)語(yǔ)等語(yǔ)言文字要素的創(chuàng)意;二是創(chuàng)意視覺化,也就是形成創(chuàng)意的具體形象,使其以可見性的形象出現(xiàn),通過對(duì)線條、文字符號(hào)、畫面、色彩、構(gòu)圖等要素的整合設(shè)計(jì)來表現(xiàn)廣告創(chuàng)意的內(nèi)容,傳達(dá)所要傳達(dá)的信息。

在媒介上,廣告創(chuàng)意表現(xiàn)則要考慮具體的相關(guān)因素。平面廣告要考慮到品牌名稱、色彩、構(gòu)圖、留白、標(biāo)語(yǔ)、插圖、照片、隨文、標(biāo)題、正文等構(gòu)成要素及創(chuàng)意,而視聽媒介廣告則要考慮音響、語(yǔ)言、音樂、解說、畫面、音效等構(gòu)成要素及其創(chuàng)意。

讓我們?cè)倜鞔_一下廣告策略的概念,廣告策略是指實(shí)現(xiàn)某一廣告目標(biāo)的計(jì)策與謀略。廣告策劃即在明確廣告目標(biāo)的基礎(chǔ)上制定出實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的對(duì)策或方法,然后具體貫徹和執(zhí)行,并搜集反饋以實(shí)施控制。

平面廣告專業(yè)技巧包括:1.圖片、圖形;2.標(biāo)題;3.編排設(shè)計(jì);4.字體藝術(shù);5.文案內(nèi)容。其中圖片與標(biāo)題兩者非常重要,并且密不可分。標(biāo)題與圖片必須互相配合,相輔相成,組合一起的標(biāo)題與圖片應(yīng)該要能夠使消費(fèi)者看出你所要賣的產(chǎn)品是什么,是食品還是洗滌劑,是電子產(chǎn)品還是裝飾用品,這是最低限度的要求。

首先分析圖片,圖片的運(yùn)用須考慮幾方面:

1.是否具有新聞性?新聞性的圖片不僅可以增加讀者的閱讀興趣,而且通常會(huì)部分消除人們對(duì)文選的抵觸情緒。

2.是否可以示范產(chǎn)品?表現(xiàn)如何使用產(chǎn)品的方法——就是讓讀者看著擺在眼前的廣告,當(dāng)場(chǎng)親自動(dòng)手示范產(chǎn)品用法?！耙曈X化對(duì)比”也是示范產(chǎn)品利益點(diǎn)最有力的方法之一。采用并排對(duì)比的照片可顯示出使用前及使用后,或者是有產(chǎn)品跟沒產(chǎn)品的差別。減肥產(chǎn)品、生發(fā)劑產(chǎn)品等大量運(yùn)用此種效果對(duì)比圖片手法。

3.產(chǎn)品可否成為圖片的主角?因?yàn)楫a(chǎn)品永遠(yuǎn)是廣告的核心所在,把產(chǎn)品塑造成廣告作品中的主角通常是很值得一試的做法。當(dāng)然,產(chǎn)品本身應(yīng)該是英雄,而非爛貨。但是,這種做法如果缺乏好的創(chuàng)意以及好攝影師,可能就會(huì)把廣告變得非常無趣。

4.圖片是否具有出人意料的視覺效果?天天看見的東西通常會(huì)讓人麻木,就象陳詞濫調(diào)一樣,應(yīng)該考慮讓那些圖片變得與眾不同。奇怪的角度、從未見過的組合、特殊的比例,等等都可以讓一些視而不見的東西引人注目。

5.是采用照片還是繪畫的形式?要想能夠引導(dǎo)出杰出的圖片──或者杰出的廣告,對(duì)于插圖要有多個(gè)想法。

標(biāo)題是最重要的文案要素,平均而言,4個(gè)看廣告的人中,有3個(gè)人會(huì)看標(biāo)題,卻只有一個(gè)閱讀內(nèi)文。當(dāng)你決定了圖片跟標(biāo)題時(shí),你已經(jīng)花掉了客戶80%的預(yù)算。審視標(biāo)題有幾個(gè)方面:

1.標(biāo)題是否承諾了一項(xiàng)利益點(diǎn)?如果文案是建立在一個(gè)強(qiáng)有力的利益承諾點(diǎn)上,為何不把它放入你的標(biāo)題里面呢?

2.標(biāo)題是否包含了具新聞價(jià)值的消息?如果你有具新聞價(jià)值的消息,千萬不要埋葬它,把新聞放進(jìn)你的標(biāo)題里。

3.標(biāo)題是否談到價(jià)格?當(dāng)你的標(biāo)題包含了價(jià)格的時(shí)候,你便回答了消費(fèi)者心中所提出的第一問題——“多少錢?”

4.標(biāo)題是否提到產(chǎn)品所能解決的問題,或是產(chǎn)品所能滿足的需求?許多最成功的廣告平面作品,標(biāo)題都是以直截了當(dāng)?shù)氖址▉肀憩F(xiàn),以引發(fā)讀者對(duì)解決方法的好奇心而繼續(xù)下去。

5.標(biāo)題是否提出與目標(biāo)對(duì)象相關(guān)的驚人事實(shí)?人們對(duì)令他們諒訝以及與自身相關(guān)的事實(shí)大感興趣,而最有力的事實(shí)就是那些能夠支持利益點(diǎn)承諾的事實(shí)。

6.標(biāo)題是否對(duì)目標(biāo)對(duì)象揮旗示意?即使在專業(yè)雜志的讀者群當(dāng)中,也不見得每個(gè)讀者都是廣告產(chǎn)品的目標(biāo)對(duì)象。

7.標(biāo)題是否與圖片共同發(fā)揮作用?是否包含品牌名?把品牌名放在標(biāo)題里,是使消費(fèi)者確認(rèn)品牌最容易且最確實(shí)的方法。標(biāo)題包含品牌名的廣告比起那些沒有品牌的較易被人們記住。大衛(wèi)奧格威說他從來沒有寫過標(biāo)題不含品牌的廣告。許多奧美最成功的廣告都不斷印證他的說法。

編排設(shè)計(jì)又稱版式構(gòu)圖必須讓人容易閱讀,必須要能夠反映出你的策略,傳達(dá)品牌印象,并且必須使讀者接受你的信息。薛麥爾(MilesShepard)說過:“編排設(shè)計(jì)必須能夠便利視覺流通,一定要注意,絕不能有任何地方使讀者感到困惑?！币裱匀坏亻喿x順序,愈不容易讓讀者找出方法閱讀的廣告文案,他們就愈不會(huì)看。

(1)編排設(shè)計(jì)需考慮標(biāo)題的位置:上面還是下面?研究發(fā)現(xiàn),平均而言,標(biāo)題位于插圖下方的廣告比起標(biāo)題位于插圖上方的廣告要多出10%讀者。把標(biāo)題放在上方的最恰當(dāng)時(shí)機(jī)就是當(dāng)標(biāo)題是整個(gè)廣告最重要的因素,并且要讀者一眼就瞧見標(biāo)題的時(shí)候。但此時(shí)就不宜使用太大的圖片,以免干擾標(biāo)題,不妨使你的圖片附屬于標(biāo)題下。

(2)編排設(shè)計(jì)與報(bào)刊編排有一些共同特點(diǎn),它們看起來具有資訊性,簡(jiǎn)單,易于閱讀,沒有一些妨礙閱讀的因素,它們遵循自然的閱讀順序,標(biāo)題不過分夸張,內(nèi)文看起來清楚易讀并且使人想看下去,不會(huì)把說明文字放在圖片上頭。

(3)編排設(shè)計(jì)需考慮文字的排列方式,橫排的長(zhǎng)度最好不要超過25字,橫排總是比直排容易閱讀,行距既不宜窄于文字的1/4,也不宜寬于文字的3倍。

接下來再談?wù)勛煮w設(shè)計(jì),要注意奇形怪狀字體會(huì)降低閱讀率。最簡(jiǎn)單易讀的字體是最為人們所熟悉的字體。別忘了,眼睛是一種遵循習(xí)慣的器官。文字部分左右齊頭或者不齊頭我們歸納為三咎形式——左右齊頭、左齊頭、右齊頭。采用哪種格式取決于編排需求,但是右齊頭的方式閱讀起來最累。字體設(shè)計(jì)大小各有理由,大有大的問題,小有小的麻煩,除非你有特別的需要。字體大小與距離有關(guān),在眼睛離讀物約半臂長(zhǎng)度的情形下,24號(hào)的標(biāo)題比起72號(hào)的標(biāo)題要容易閱讀。這也就是為什么把作品放在布告欄上、地板上或是做成幻燈片來評(píng)斷是錯(cuò)誤的。審核一張廣告前,應(yīng)該拿在手上或者是貼在出版物版面上看。

第9篇：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)報(bào)告范文

關(guān)鍵詞：企業(yè)形象設(shè)計(jì) 自然辯證法 系統(tǒng)觀 科學(xué)技術(shù)觀 創(chuàng)新觀 實(shí)踐觀

1、前言

企業(yè)形象這一概念最早是由美國(guó)設(shè)計(jì)師萊蒙特?維諾和保羅?朗多在1930年左右提出，原指同一性企業(yè)識(shí)別。日本在20世紀(jì)70年代導(dǎo)入“CIS”的發(fā)展過程中逐漸賦予了更廣義的內(nèi)涵，其主要概念是將企業(yè)理念精神、企業(yè)行為規(guī)范和企業(yè)視覺化識(shí)別三位一體地、戰(zhàn)略地塑造企業(yè)形象，使企業(yè)達(dá)到最佳經(jīng)營(yíng)環(huán)境。[1]

CI設(shè)計(jì)是策劃的思想、理論在企業(yè)塑造良好形象活動(dòng)中的應(yīng)用。具體說，CI設(shè)計(jì)是指策劃者為了達(dá)到企業(yè)目標(biāo)，尤其是達(dá)到樹立良好企業(yè)整體形象之目的，在充分進(jìn)行企業(yè)實(shí)態(tài)調(diào)查基礎(chǔ)上，對(duì)總體企業(yè)形象戰(zhàn)略和具體塑造企業(yè)形象活動(dòng)進(jìn)行謀略、計(jì)劃和設(shè)計(jì)的運(yùn)作。CI設(shè)計(jì)作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的圖形化模式，應(yīng)該用戰(zhàn)略的、動(dòng)態(tài)的思想對(duì)其進(jìn)行正確的貫徹和引導(dǎo)，使CI進(jìn)入一條科學(xué)、合理、有效的良性運(yùn)行的軌跡中。

CI設(shè)計(jì)包括謀略、計(jì)劃和設(shè)計(jì)三方面的運(yùn)作，相對(duì)來說，謀略抽象而宏觀，籠統(tǒng)而靜態(tài)化；計(jì)劃和設(shè)計(jì)具體而實(shí)在，現(xiàn)實(shí)而動(dòng)態(tài)化。這三個(gè)方面彼此相輔相成，互有作用。共同建構(gòu)了企業(yè)的整體面貌。

自然辯證法是關(guān)于自然界和科學(xué)技術(shù)發(fā)展的一般規(guī)律以及人類認(rèn)識(shí)自然和改造自然的一般方法的科學(xué)，其研究目的就是為了合理地處理人與自然的矛盾。[2]CI設(shè)計(jì)作為一項(xiàng)協(xié)調(diào)人與自然關(guān)系的實(shí)踐活動(dòng)，必然要遵循自然辯證法。系統(tǒng)觀、科學(xué)技術(shù)觀、創(chuàng)新觀與實(shí)踐觀等自然辨證法觀點(diǎn)必然對(duì)CI設(shè)計(jì)有所啟示。

2、CI戰(zhàn)略的構(gòu)成要素和相互關(guān)系

目前來看，CI在實(shí)施中涵蓋了三個(gè)方面：企業(yè)理念識(shí)別（MI）、企業(yè)行為識(shí)別（BI）、企業(yè)形象識(shí)別（VI）。

（1）MI是CI的核心，是企業(yè)精神理念的主旨靈魂。

MI包括企業(yè)的使命、經(jīng)營(yíng)理念、發(fā)展目標(biāo)、價(jià)值觀念、道德準(zhǔn)則、企業(yè)性格等基本內(nèi)容。能夠擁有優(yōu)良鮮明的形象競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)無一不是與其企業(yè)精神的完善塑造緊密聯(lián)系在一起的。如美國(guó)IBM公司的“IBM就是服務(wù)”，日本TDK公司的“創(chuàng)造――為世界文化產(chǎn)業(yè)作貢獻(xiàn)”。個(gè)性化的企業(yè)精神和經(jīng)營(yíng)理念的確立，需要對(duì)企業(yè)自身生存的小環(huán)境以及國(guó)家建設(shè)發(fā)展乃至國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)文化的大環(huán)境進(jìn)行審時(shí)度勢(shì)的思考和判斷。

（2）BI是CI的動(dòng)態(tài)部分，是MI的行為體現(xiàn)。

它包括對(duì)內(nèi)的企業(yè)管理方針，員工教育和工作環(huán)境的治理，產(chǎn)品開發(fā)策略以及對(duì)外的公共關(guān)系活動(dòng)，促銷活動(dòng)和公益性文化性社會(huì)活動(dòng)等。BI識(shí)別的運(yùn)作，要求作為主體的企業(yè)所有員工的積極參與和共同支持，在新的企業(yè)精神和經(jīng)營(yíng)理念確立的同時(shí)，通過一系列企業(yè)內(nèi)部的傳播手段普及CI知識(shí)，增強(qiáng)員工對(duì)企業(yè)導(dǎo)入CI戰(zhàn)略的認(rèn)識(shí)，溝通上下級(jí)之間和各部門之間的協(xié)調(diào)關(guān)系，使企業(yè)主體由被動(dòng)地接受策劃設(shè)計(jì)，變?yōu)橹鲃?dòng)地參與創(chuàng)造，從而在企業(yè)內(nèi)部形成同心同德的凝聚力。

（3）VI是CI的靜態(tài)部分，通過統(tǒng)一化、系統(tǒng)化、規(guī)范化的視覺識(shí)別設(shè)計(jì)，將企業(yè)精神理念傳達(dá)給企業(yè)的關(guān)系者和社會(huì)，從而在視覺傳達(dá)方面樹立起統(tǒng)一的形象概念。

它包括兩大要素：基本要素（企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、專用字體、企業(yè)色、企業(yè)標(biāo)語(yǔ)、企業(yè)象征圖形以及各部分的組合規(guī)范設(shè)計(jì)等。）應(yīng)用要素（將基本要素的設(shè)計(jì)運(yùn)用到與企業(yè)相關(guān)聯(lián)的各個(gè)領(lǐng)域。如：事務(wù)用品、產(chǎn)品、包裝、廣告、環(huán)境、運(yùn)輸工具、標(biāo)識(shí)、服裝、展示等。）[3]

作為最直接傳達(dá)企業(yè)訊息的重要組成部分，視覺識(shí)別的運(yùn)作須嚴(yán)格按照設(shè)計(jì)概念的規(guī)定，進(jìn)行具有創(chuàng)造性的構(gòu)思和規(guī)范統(tǒng)一的設(shè)計(jì)，使與企業(yè)相關(guān)的每一部分，大到工廠及銷售場(chǎng)所的內(nèi)外環(huán)境，小到辦公用品中的信紙名片，都成為凸現(xiàn)企業(yè)形象的有機(jī)組成部分。

（4）三者的辯證關(guān)系：

CI戰(zhàn)略的三大構(gòu)成要素是一個(gè)互為因果，相輔相成的統(tǒng)一整體，以MI為主導(dǎo)的BI、VI的開發(fā)設(shè)計(jì)，需要建立在規(guī)范化、統(tǒng)一化和富有創(chuàng)造性的基礎(chǔ)之上，以共同的理念準(zhǔn)則來策劃導(dǎo)入并實(shí)施管理。只有這樣，才能保證CI戰(zhàn)略運(yùn)作的完整性的企業(yè)形象的統(tǒng)合傳達(dá)。如果把它比作一個(gè)人，那么MI就是他的思想，BI是他的行為舉止，VI是他的衣飾外貌。思想支配并規(guī)范人的行為活動(dòng)，外貌則是他人認(rèn)知和了解其內(nèi)在品質(zhì)的最直接的媒介，只有三者達(dá)到質(zhì)的統(tǒng)一，才是一個(gè)健全成熟的人，才能成為非他非你的自我，才能夠取得他人和社會(huì)的認(rèn)同與信賴。

3、CI設(shè)計(jì)與系統(tǒng)觀

現(xiàn)代系統(tǒng)觀認(rèn)為，事物的普遍聯(lián)系和永恒運(yùn)動(dòng)是一個(gè)總體過程，要全面地把握和控制對(duì)象，綜合地探索系統(tǒng)中要素與要素、要素與系統(tǒng)、系統(tǒng)與環(huán)境、系統(tǒng)與系統(tǒng)的相互作用和變化規(guī)律，把握住對(duì)象的內(nèi)、外環(huán)境的關(guān)系，以便有效地認(rèn)識(shí)和改造對(duì)象。[4]

在CI設(shè)計(jì)中不僅要處理好設(shè)計(jì)內(nèi)部各要素的關(guān)系，而且也要處理好形象與外部要素和環(huán)境的關(guān)系。在“以人為本”的設(shè)計(jì)理念指導(dǎo)下，強(qiáng)調(diào)人與自然協(xié)調(diào)發(fā)展的年代，視覺元素的處理也同樣要符合企業(yè)內(nèi)部外部?jī)煞矫娴囊?，在錯(cuò)綜復(fù)雜的諸因素中，抓住主要矛盾和矛盾的主要方面。目前主流CI的兩個(gè)代表美國(guó)型與日本型CI都各自形成其系統(tǒng)的主次方面：美國(guó)CI戰(zhàn)略以注重視覺傳達(dá)的統(tǒng)一性為主要特征，將企業(yè)的業(yè)務(wù)特征、理念精神象征地結(jié)合到一個(gè)簡(jiǎn)潔、個(gè)性顯著的標(biāo)志上，并把標(biāo)志有計(jì)劃地統(tǒng)一規(guī)范地運(yùn)用到產(chǎn)品包裝、辦公用品、宣傳、環(huán)境和交通工具等所有與企業(yè)相關(guān)的應(yīng)用領(lǐng)域中去，構(gòu)成了美國(guó)型CI戰(zhàn)略的基本運(yùn)作模式。日本的CI理念以一個(gè)企業(yè)或團(tuán)體，由內(nèi)及外，將企業(yè)或團(tuán)體同一化，進(jìn)行傳達(dá)的組織和統(tǒng)一。一般來講，日本型CI是從理念識(shí)別（MI）開始的。企業(yè)是從理念、精神，透過行為識(shí)別（BI）和視覺識(shí)別（VI）來有效地在企業(yè)內(nèi)部、外部推進(jìn)。日本的MI是CI設(shè)計(jì)的靈魂和核心，是從根本上樹立企業(yè)的整體形象。

4、CI設(shè)計(jì)與科學(xué)觀、創(chuàng)新觀

現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)是一個(gè)高速發(fā)展的知識(shí)經(jīng)濟(jì)形態(tài)，科學(xué)技術(shù)是人類認(rèn)識(shí)自然、改造自然的工具，是第一生產(chǎn)力，可以幫助人類不斷創(chuàng)造出光輝的物質(zhì)文明和精神文明?？茖W(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，必然給設(shè)計(jì)帶來新的設(shè)計(jì)理念和思想。對(duì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的闡述，世界經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織指出：知識(shí)經(jīng)濟(jì)是指以知識(shí)資源的占有、配置、生產(chǎn)和使用（消費(fèi)）為最重要因素的經(jīng)濟(jì)。知識(shí)經(jīng)濟(jì)將是世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。[5]目前發(fā)達(dá)國(guó)家50%以上的經(jīng)濟(jì)已構(gòu)筑在知識(shí)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)上，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的支柱是高新技術(shù)和信息技術(shù)、知識(shí)經(jīng)濟(jì)的主要特征是網(wǎng)絡(luò)化、全球化、商務(wù)電子化、現(xiàn)實(shí)虛擬化、產(chǎn)品鏈節(jié)中空化、無形知識(shí)產(chǎn)權(quán)化。同志曾精辟地指出：“人類總是不斷發(fā)展的，自然界也是不斷發(fā)展的，永遠(yuǎn)不會(huì)停止在一個(gè)水平上。因此，人類總得不斷地總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，有所發(fā)現(xiàn)，有所發(fā)明，有所創(chuàng)造，有所前進(jìn)?！蓖疽苍谑髨?bào)告中指出：“創(chuàng)新是一個(gè)民族進(jìn)步的靈魂?！痹缙诘膯我黄髽I(yè)形象手冊(cè)已經(jīng)走出檔案室，進(jìn)入了企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，在適時(shí)適市地管理整個(gè)企業(yè)的形象整合。理念的設(shè)定、行為的策劃與實(shí)施都積極地應(yīng)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)。一個(gè)企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)大潮中脫穎而出需要不斷地創(chuàng)新，這其中不僅僅是技術(shù)創(chuàng)新，也包括經(jīng)營(yíng)策略的創(chuàng)新、管理方式的創(chuàng)新、設(shè)計(jì)管理的創(chuàng)新……企業(yè)形象設(shè)計(jì)當(dāng)然也要不斷創(chuàng)新，一種適于現(xiàn)代審美觀念的圖形、色彩、符號(hào)才可能被公眾所接受。更不要說隨著市場(chǎng)不斷變化的“理念”。創(chuàng)新是社會(huì)前進(jìn)發(fā)展中的永恒主題。

5、CI 設(shè)計(jì)與實(shí)踐觀

實(shí)踐觀認(rèn)為，實(shí)踐是認(rèn)識(shí)的來源，是認(rèn)識(shí)發(fā)展的根本動(dòng)力，是檢驗(yàn)認(rèn)識(shí)正確與否的唯一標(biāo)準(zhǔn).實(shí)踐與認(rèn)識(shí)是辯證統(tǒng)一的關(guān)系，實(shí)踐決定認(rèn)識(shí)，認(rèn)識(shí)對(duì)實(shí)踐有巨大的反作用。正確的科學(xué)的認(rèn)識(shí)促進(jìn)實(shí)踐的發(fā)展，錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)阻礙實(shí)踐的發(fā)展。認(rèn)識(shí)要隨著實(shí)踐的發(fā)展而不斷進(jìn)步。實(shí)踐觀要求我們，我們想問題辦事情，一定要堅(jiān)持實(shí)踐第一的原則，堅(jiān)持在實(shí)踐中深化認(rèn)識(shí)，提升認(rèn)識(shí)，發(fā)展認(rèn)識(shí)。要堅(jiān)持從實(shí)踐中來與到實(shí)踐中去，深入了解群眾，一切要我國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)踐出發(fā)，正確處理社會(huì)主義建設(shè)和解決各種社會(huì)矛盾。[6]這種觀點(diǎn)在企業(yè)的管理中也是屢試不爽，在對(duì)企業(yè)的形象進(jìn)行整合時(shí)，更是鼓勵(lì)企業(yè)方大膽實(shí)踐，在方案實(shí)施后，反復(fù)測(cè)試效果。在CI得以實(shí)踐中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，不斷改進(jìn)，發(fā)揮最大功效。我們所熟悉的世界知名企業(yè)無不將CI 進(jìn)行到底，雖說不是萬能的，但依然在本職范圍內(nèi)發(fā)揮出它的優(yōu)質(zhì)管理能力和針對(duì)性效果。比如令國(guó)人驕傲的海爾集團(tuán)，在20世紀(jì)末引入CI以來，在實(shí)踐中不斷創(chuàng)新、不斷發(fā)展適時(shí)的CI戰(zhàn)略?？偨Y(jié)出一套中國(guó)CI典范“統(tǒng)一品牌型CI戰(zhàn)略”，以“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”的理念傳播與國(guó)際星級(jí)服務(wù)形象塑造海爾在國(guó)際市場(chǎng)的品牌形象。無可置疑，實(shí)踐觀在CI的戰(zhàn)略實(shí)踐上具有不可或缺的指導(dǎo)意義。

6、結(jié)語(yǔ)

CI設(shè)計(jì)必須遵循自然辯證法，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在自然辯證法的學(xué)習(xí)中，更加注重其理論的設(shè)計(jì)實(shí)踐，提高自己的哲學(xué)素養(yǎng)和人文素質(zhì)，進(jìn)一步樹立辯證唯物主義的世界觀，掌握和運(yùn)用科學(xué)的思維工具去探索設(shè)計(jì)與環(huán)境的內(nèi)在自然規(guī)律。在設(shè)計(jì)中要把握系統(tǒng)觀，體現(xiàn)科技觀，富有創(chuàng)新觀，在理論指導(dǎo)下具體實(shí)踐。在客觀分析市場(chǎng)、詳實(shí)調(diào)研企業(yè)具體情況的前提下，發(fā)揮創(chuàng)意尋找獨(dú)特訴求，打造一個(gè)與眾不同的企業(yè)形象，為企業(yè)在商戰(zhàn)中立于不敗之地推波助瀾。

參考文獻(xiàn)：

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[4]孫琦.平面設(shè)計(jì)中的藝術(shù)辯證之維――解讀姜耕玉《藝術(shù)辯證法》護(hù)封設(shè)計(jì)[J].東南大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2005，03.