媒體宣傳效果精選(九篇)
前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的媒體宣傳效果主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。
第1篇：媒體宣傳效果范文
題目：關(guān)于天津宜家家居展會的調(diào)查報告
專業(yè)： 會展策劃與管理
考號：
姓名：
一．調(diào)查的原因：
“酒香不怕巷子深”這句俗語，在新媒體時代的沖擊下，早已被時代淘掉?，F(xiàn)在是“酒香同樣怕巷子深”。新媒體時代是自我展示的時代。會展行業(yè)要獲得長遠發(fā)展，必須注重宣傳。因此展會的宣傳與推廣工作日益受到行業(yè)內(nèi)的重視，宣傳與推廣工作所展示的效果也日益顯著。作為會展專業(yè)的一名學(xué)生，自然必須了解會展行業(yè)在舉辦展會時所適合的宣傳方式。
二．調(diào)查的目的：
為了對家具市場有更深一步的了解，了解現(xiàn)在的家具市場的發(fā)展情況
三．調(diào)查時間：
調(diào)查日期：2018年6月—7月
四．調(diào)查地點：武漢國際博覽中心
五．調(diào)查方法：問卷調(diào)查、網(wǎng)上調(diào)查、實地調(diào)查、詢問調(diào)查。
六．調(diào)查對象：會展業(yè)內(nèi)人士、武漢國際博覽中心工作人員以及參展商戶
七．調(diào)查的結(jié)果及分析
通過對武漢國際博覽中心近年采取的會展宣傳形式進行分析，初步可得出以下結(jié)論，下列宣傳方式有較好的宣傳效果。
（一）活動宣傳
活動宣傳是展會宣傳的一種有效形式?；顒有麄魇遣扇∨c業(yè)內(nèi)人士及商戶面對面地交流、溝通，從而強化并擴散會展效果，強化業(yè)內(nèi)人士及商戶會展意識的一種方式，這種方式通過舉辦大型活動的方式來進行宣傳，需要靠會展中心工作人員的努力和辛勤工作來策劃宣傳方案，達到宣傳效果。會展活動宣傳是溝通商戶之間的橋梁和紐帶。具有最直接的宣傳效果。
（一）新聞宣傳
新聞宣傳是會展宣傳的一種有效形式。新聞宣傳的形式主要有新聞會、新聞報道等形式。新聞宣傳最好的宣傳時間段是在展會之前及展會期間。在展會之后也可以后續(xù)報道。展會工作人員應(yīng)熟悉新聞宣傳并能夠與專業(yè)新聞人員有效溝通，并保持聯(lián)系。有利于達到良好的宣傳效果。
（二）廣告宣傳與推廣：
廣告宣傳具有覆蓋面廣的特點，具有較強的宣傳效果。目前我國電視普及到毎戶，可以通過電視廣告的形式鎖定目標(biāo)觀眾，強化宣傳效果，在當(dāng)前社會電視宣傳也是常見的已被大眾所接受的宣傳方式，在會展業(yè)上也是常見的宣傳推廣方式，但是廣告價格較昂貴，是這種方式的缺點。
網(wǎng)絡(luò)廣告也是一種極廣泛的宣傳，網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)點在于傳播范圍廣，速度快，不受時空和文化限制，形式多種多樣，可達到良好的宣傳效果。
（三）微博宣傳：
通過微博微博網(wǎng)絡(luò)平臺可以便捷的把會展信息向公眾，使公眾對會展的作用有更多的了解，提升會展中心的關(guān)注度。微博具有廣泛性、互動性，且成本低，可有效的拉近和商戶距離，并且通過互動更準確的掌握商戶需求，獲得客戶反饋，也更到位的宣傳產(chǎn)品特點。
（四）其他媒體
微信公眾號是最便捷的一種宣傳方式，便于溝通，進行互動，也是傳播迅速的一種宣傳方式，可以充分利用微信公眾號對會展進行宣傳。
2發(fā)放宣傳材料
發(fā)放宣傳材料是會展宣傳的另一種有效途徑，通過發(fā)放宣傳材料，使更多的商戶以書面的形式更詳細準確的了解會展的意義與重要性。
（五）公關(guān)活動
公關(guān)活動也是一種良好宣傳方式。公關(guān)手段主要有報告會、研討會、交流會、說明會、講座等會議形式。其中評獎活動的公關(guān)效果最為明顯，可達到良好的宣傳效果。
（四）電話宣傳：
電話宣傳是一種極方便的方式。通過打電話的方式，更有效的利用資源，向顧客介紹我們會展業(yè)，讓顧客了解我們會展業(yè)。
八．調(diào)查總結(jié)：
通過對會展的業(yè)內(nèi)人士及參展商戶有效調(diào)查，讓我們了解到會展的有效宣傳方式。了解到最大的范圍擴散展會信息的方式。對會展業(yè)有了更深入了解。
第2篇：媒體宣傳效果范文
1、建立、保持與媒體的良好關(guān)系，組織實施新聞活動，協(xié)調(diào)與企業(yè)附屬公司宣傳部門的關(guān)系;
2、協(xié)助主管制定日常宣傳的傳播計劃，撰寫和官方新聞公告和媒體文章，監(jiān)督媒體宣傳效果;
3、負責(zé)市場活動的策劃、組織工作;
4、制定各類公關(guān)活動方案，并組織協(xié)調(diào)各部門資源來推動方案的實施，確保方案在預(yù)算內(nèi)及時完成，并達到相應(yīng)的宣傳目標(biāo);
5、根據(jù)傳播進行執(zhí)行反饋，分析宣傳效果，為以后的傳播工作提供參考;
6、文檔的收集整理，建立公司宣傳檔案;
7、組織媒體活動。
任職資格：
1、?？埔陨蠈W(xué)歷，公關(guān)、新聞傳播學(xué)、市場營銷等相關(guān)專業(yè)優(yōu)先;
2、熟悉公關(guān)行業(yè)，兩年以上公關(guān)媒介及策劃工作經(jīng)驗，有一定的媒體關(guān)系資源;
3、對公關(guān)理念有深刻的了解， 在執(zhí)行層面之上有自己的見解;
4、具備較強的市場意識，思維活躍，能根據(jù)業(yè)務(wù)需求策劃和組織相關(guān)活動;
5、文字功底好，熟悉新聞等文章模式的寫作，有較強的文字處理能力;
6、有較強的執(zhí)行能力，能協(xié)調(diào)資源來完成計劃并作出評估。
第3篇：媒體宣傳效果范文
一、企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)宣傳的意義
企業(yè)作為市場經(jīng)濟的主體，是社會經(jīng)濟活動中的基本單元。在這以國際互聯(lián)網(wǎng)為代表的全球信息化社會中，企業(yè)想在競爭激烈的市場中形成并保持其競爭優(yōu)勢，都必須加入網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)成為企業(yè)連接和溝通世界的一種新型和重要的工具。然而有不少企業(yè)，對網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣的認識，對網(wǎng)絡(luò)手段的運用還遠遠不夠，更談不上利用網(wǎng)絡(luò)提高經(jīng)濟競爭力、確立競爭優(yōu)勢。從企業(yè)對外傳播的角度來講，依靠網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)媒體來傳遞企業(yè)信息和形象，維護和塑造企業(yè)形象，是網(wǎng)絡(luò)信息時代企業(yè)必須重視也無法回避的一個問題。網(wǎng)絡(luò)推廣是企業(yè)宣傳的重要載體，是企業(yè)實現(xiàn)其經(jīng)濟利益的第一步。
網(wǎng)絡(luò)媒體一般都具有以下特點：一是感染力更強，網(wǎng)絡(luò)媒體通過文字、圖片、聲音、影像的立體呈現(xiàn)，給予受眾全新的感官體驗，讓人更易接受和喜愛，使宣傳的感染力更強；二是互動性更強，留言及評論等方式讓讀者與作者之間的互動性更強，因其發(fā)稿門檻低的特點，普通員工也能加入到網(wǎng)絡(luò)宣傳隊伍之中；三是信息量更大，相應(yīng)較少的版面限制及快速更新的媒體信息，讓人們在最短的時間內(nèi)獲得最有效、最全面的新聞信息；四是傳播渠道更廣，有線和無線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，讓每個企業(yè)員工隨時隨地地通過網(wǎng)絡(luò)，享有網(wǎng)絡(luò)中的媒體信息和資源。正是因為網(wǎng)絡(luò)傳播的以上特點，使得企業(yè)借助網(wǎng)絡(luò)進行宣傳具有重要的現(xiàn)實意義。這主要表現(xiàn)為：一是企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)進行宣傳推廣能將企業(yè)信息最大限度的表達出來；二是網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣是企業(yè)投放更靈活、成本更低的宣傳方式；三是網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣是一種交互性的宣傳方式；四是企業(yè)宣傳推廣在網(wǎng)絡(luò)傳播中不受時間和空間限制，能把信息長久不間斷地傳播到全國乃至世界各地，實現(xiàn)最廣泛的傳播。
二、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳在媒體宣傳中的地位和作用
1.網(wǎng)絡(luò)宣傳巨大的信息流量與傳統(tǒng)媒體宣傳的資源優(yōu)勢結(jié)合，可增強宣傳的廣泛性和信息量。事實是形成一定思想、支撐一定觀點的基礎(chǔ)，也是觸發(fā)人們感情的酵母。信息的涵蓋范圍和可信程度是達到宣傳效果的重要條件，容納在宣傳中的信息量不足，就不能引起受眾對問題的足夠了解和重視，也不能廓清重要事件和敏感問題的全貌。網(wǎng)絡(luò)媒體以其包羅萬象的海量信息著稱，常常一個事件不僅有其主體及背景的介紹，相關(guān)周邊信息和擴展信息在網(wǎng)絡(luò)上也非常容易找到。與此同時，結(jié)合傳統(tǒng)媒體處理信息的專業(yè)性和公信力高的品牌資源優(yōu)勢，去除繁冗信息尤其是虛假信息和不實報道，消除公眾在處理眾多信息中的厭煩、焦躁和無所適從，使公眾能在充分、全面的信息支持下對相關(guān)事件做出自己合理的判斷。傳統(tǒng)媒體在企業(yè)宣傳內(nèi)容上旗幟鮮明的引導(dǎo)和專業(yè)性公信力，與網(wǎng)絡(luò)媒體廣泛和充足的宣傳信息量，為宣傳效果的取得打下良好的基礎(chǔ)。
2.網(wǎng)絡(luò)宣傳的迅速性、大眾性與傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性結(jié)合，增強宣傳可讀性和感染力，這是獨自運作的媒體難以做到的。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體整合宣傳是一種快捷、專業(yè)、全面的實時宣傳，能夠很好地做到既有權(quán)威性，又有大眾性，既貼近信息內(nèi)容的宣傳，又貼近廣大受眾的感知。
3.網(wǎng)絡(luò)宣傳的交互性與傳統(tǒng)媒體宣傳的可控性結(jié)合，及時傳遞宣傳效果的變化和反饋情況，增強宣傳的即時性和宣傳調(diào)控的準確性。受眾在信息接受過程中具有能動性，與宣傳者和宣傳信息的持續(xù)互動，是受眾表達對宣傳活動或接受或反對的能動反映。網(wǎng)絡(luò)宣傳的交互性能夠使宣傳者及時、迅速的與受眾溝通，了解宣傳效果，結(jié)合傳統(tǒng)媒體在宣傳控制 宣傳策略中的經(jīng)驗和優(yōu)勢，在宣傳者既定的宣傳目標(biāo)不變的情況下，使上情下達、下情上達的途徑更通暢，使宣傳的反饋、處理和宣傳策略的調(diào)整更及時，增強了對宣傳活動的控制力和出現(xiàn)情況后的應(yīng)變力，摒除了網(wǎng)絡(luò)宣傳與傳統(tǒng)媒體宣傳各自的不足，真正在宣傳工作中達到及時、準確、可控。
三、企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)宣傳的策略
1.培育優(yōu)秀的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳隊伍。網(wǎng)絡(luò)宣傳工作者應(yīng)該是企業(yè)最具活力及創(chuàng)新力的隊伍，為企業(yè)創(chuàng)造的是無形的資產(chǎn)和有價的財富，需要不間斷地培訓(xùn)來促進網(wǎng)絡(luò)宣傳工作者隊伍的擴大與發(fā)展。企業(yè)信息門戶等網(wǎng)絡(luò)媒體的建立，為網(wǎng)絡(luò)宣傳者提供了展示自己的平臺，也為企業(yè)發(fā)掘潛在的宣傳人才提供了場所。通過定期聘請專家開設(shè)培訓(xùn)班培訓(xùn)，經(jīng)常性地在網(wǎng)絡(luò)宣傳者之間開展研討與交流活動等，可以提高廣大宣傳者的業(yè)務(wù)水平。在企業(yè)重大決策實施前，企業(yè)應(yīng)首先針對宣傳隊伍進行培訓(xùn)與講解，利于新聞宣傳隊伍做好工作。
2.建設(shè)全方位的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺。隨著企業(yè)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的逐步完善與發(fā)展，給企業(yè)信息門戶建設(shè)提供了良好的平臺，為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳工作提供了堅實的陣地。全方位的網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺建設(shè)應(yīng)分為三個部分：通過企業(yè)信息門戶等網(wǎng)站建設(shè)，提供信息共享及新聞宣傳工作的優(yōu)勢平臺；博客、微博的設(shè)立是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳新的趨勢和重要節(jié)點；網(wǎng)絡(luò)論壇的建設(shè)為企業(yè)員工提供生活與工作交流互動的場所。所有的網(wǎng)絡(luò)宣傳陣地，如果主流正面媒體不主動占領(lǐng)，總會有其他的第三者占領(lǐng)或侵蝕，會給企業(yè)的發(fā)展與成長造成不良影響。
3.增強企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺的吸引力。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺在眾多的媒體中的獨特作用和價值，要求企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺要做到“一個快速、兩個貼近”?！耙粋€快速”就是網(wǎng)絡(luò)媒體的更新速度快，一個不經(jīng)常更新的網(wǎng)站，沒有人愿意經(jīng)常訪問與點擊。時間久了，就會被人淡忘，失去其應(yīng)有的價值?！皟蓚€貼近”，一是貼近實際，就是要客觀反映現(xiàn)實，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)以動態(tài)消息為主、理論研究為輔，圍繞企業(yè)發(fā)展思路及目標(biāo)，促進解決員工工作中的難點和熱點，激勵員工奮發(fā)向上；二是貼近生活，就是要通過挖掘和反映員工工作和生活中的細微變化，來反映企業(yè)的成長與發(fā)展，使宣傳工作充滿生活色彩，富有生活氣息。
四、結(jié)論
總書記指出，要用好媒體，管好媒體，善待媒體。在當(dāng)前復(fù)雜多樣的網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下，企業(yè)就要深刻理解和把握網(wǎng)絡(luò)媒體對企業(yè)發(fā)展的重要作用，最大限度地發(fā)揮其正面的積極作用，重視網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳，創(chuàng)造全新的輿論領(lǐng)地，以樹立和維護良好的企業(yè)形象。
參考文獻
第4篇：媒體宣傳效果范文
商業(yè)銀行新聞宣傳媒體
自媒體時代的商業(yè)銀行，特別是上市公司，對外新聞宣傳往往面臨兩難的境地：一方面是對外宣傳的緊迫性和必要性，“酒香也怕巷子深”，在銀行產(chǎn)品日趨同質(zhì)化的今天，不能將自己“養(yǎng)在深閨人未識”，本行的業(yè)務(wù)特色、產(chǎn)品優(yōu)勢、優(yōu)惠舉措等都應(yīng)該適時、適當(dāng)?shù)刂鲃有麄?、引?dǎo)輿論。另一方面是負面輿情的壓力，近年來，關(guān)于銀行產(chǎn)品價格、服務(wù)、風(fēng)險管理、理財產(chǎn)品兌付等負面輿情層出不窮，所謂“槍打出頭鳥”，主動宣傳要拿捏好度、要講究技巧，過度宣傳會使媒體焦點過于集中，“泥沙俱下”，一旦引發(fā)相關(guān)的負面輿情，正面宣傳的效果不僅要大打折扣，而且存在“好壞”的風(fēng)險。
面對這一局面，目前很多商業(yè)銀行的對外新聞宣傳往往以主動的宣傳活動代替簡單被動的采訪。據(jù)中國建設(shè)銀行內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，該行總行自2012年起定期組織媒體大型主題宣傳活動，活動的頻度從2012年每季度一次，到2013年的每月一次；活動組織范圍從總行、一級分行逐漸延伸至二級分行；參與活動的媒體數(shù)量和記者人數(shù)不斷攀升，刊稿量、網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載量持續(xù)增長。從對新聞媒體報道的“聞之色變”到積極封堵到疏堵結(jié)合，再到如今的主動引導(dǎo)，新聞宣傳主題活動的運用使得銀行的公信力更強、業(yè)務(wù)的透明度更高。但如何對主題宣傳進行組織策劃，如何將宣傳活動的功效最大化，是銀行業(yè)宣傳工作者們一直摸索和探討的命題。
一、簡析商業(yè)銀行對外新聞宣傳活動的特點
商業(yè)銀行的新聞宣傳活動各有各的組織形式，但基本步驟如下：1.確定宣傳主題；2.整理新聞素材；3.形成策劃方案；4.邀請媒體記者；5.集中采訪活動；6.發(fā)送新聞通稿；7.跟蹤上稿情況。
其中組織策劃是整個活動的核心環(huán)節(jié)，它決定了活動的形式、內(nèi)容、媒體參與度、上稿量和宣傳效果。在日常宣傳活動組織策劃的實踐中，筆者發(fā)現(xiàn)，銀行的對外宣傳活動體現(xiàn)出如下特點：
一是活動的主題化。銀行的新聞宣傳活動要有確定的主題，要為媒體提供“命題作文”，而不僅僅是漫談式的座談和采訪。主題能夠確?；顒觾?nèi)容的相對固定和宣傳觀點的相對集中，也能使媒體在撰稿中能夠抓住和挖掘新聞點，不至于使宣傳內(nèi)容的“走偏”?；顒又黝}需要與業(yè)務(wù)發(fā)展緊密相關(guān)，選取的業(yè)務(wù)類型需要有較廣泛的社會關(guān)注度和平面媒體、廣播電視媒體新聞受眾群體的接納度，具有特定時期內(nèi)的時效性和品牌宣傳價值。此外，活動主題要有可挖掘的新聞空間，讓媒體“有話可說”，能夠做深度報道，最好與公眾關(guān)注的話題有聯(lián)系和對接。
二是活動的集中化。新聞宣傳活動的集中化，包括集中采訪、集中體驗、集中報道。宣傳活動集中化首先有利于活動的開展和后續(xù)跟蹤，活動組織者可以進行統(tǒng)籌安排，邀請地區(qū)內(nèi)各家媒體統(tǒng)一采訪，為整個采訪體驗過程提供一個融洽的環(huán)境，也便于跑口記者的溝通交流。其次集中報道能夠達到宣傳的爆炸式效果，能夠確保短期內(nèi)實現(xiàn)宣傳效果的最大化。
三是活動的體驗化。目前，體驗式采訪模式更多地運用到商業(yè)銀行的宣傳活動中，銀行營業(yè)網(wǎng)點、產(chǎn)品中心、客戶生產(chǎn)車間等都成為體驗的重要場地。體驗的內(nèi)容包括產(chǎn)品展示參觀、產(chǎn)品使用操作、業(yè)務(wù)發(fā)展、優(yōu)惠活動介紹等，也可以設(shè)計一些通關(guān)體驗、秒殺活動等環(huán)節(jié)，使新聞記者能夠有切身的體驗和判斷，報道內(nèi)容會更具感染力，更真實可信。
二、對外組織系列活動打造宣傳鏈條，對內(nèi)深度報道營造氛圍
近年來，商業(yè)銀行的主題宣傳活動存在同質(zhì)化傾向，尤其是國有商業(yè)銀行，大多注重在宣傳導(dǎo)向、基調(diào)和內(nèi)容上體現(xiàn)大局要求，注重在宣傳中履行自己的企業(yè)公民責(zé)任，宣傳的內(nèi)容與國家的經(jīng)濟發(fā)展重點和服務(wù)的重點行業(yè)密切相關(guān)，如2013年上半年，幾乎所有國有商業(yè)銀行都在同一時間組織了服務(wù)小微企業(yè)和服務(wù)“三農(nóng)”題材的宣傳活動，因產(chǎn)品和服務(wù)的日趨同質(zhì)化，在突出各自業(yè)務(wù)優(yōu)勢的同時，各大銀行宣傳點的選擇和活動的安排也出現(xiàn)同質(zhì)化趨勢，容易對同一地區(qū)媒體跑口記者產(chǎn)生“審美疲勞”，各自的宣傳效果自然都是大打折扣。為突出特色，避免同質(zhì)化，宣傳活動的組織策劃能力顯得尤為重要。
實踐中，將對外宣傳做成一個鏈條，形成一個系列，充分運用各種宣傳工具和渠道，實現(xiàn)鏈條上各種資源的綜合運用、多個平臺的同步宣傳，集中力量、形成聲勢，不失為體現(xiàn)宣傳功效的一良方。首先，主題宣傳活動可以組織多場系列活動，圍繞一個主題，組織一至兩場集中體驗采訪，邀請媒體記者走進營業(yè)網(wǎng)點，進行產(chǎn)品操作和服務(wù)體驗；隨后，組織兩至三場客戶采訪活動，將記者邀請到企業(yè)客戶、個人客戶（企業(yè)廠房、社區(qū)等個人客戶集中的場所）中，實地了解、探訪銀行對客戶的金融服務(wù)情況；最后，為了鞏固宣傳效果，還可以將營銷與宣傳結(jié)合起來，圍繞宣傳的內(nèi)容，將銀行的產(chǎn)品和服務(wù)送進媒體中，拓寬與媒體客戶全面戰(zhàn)略合作的廣度，以營銷夯實全面合作的基礎(chǔ)。
將宣傳做成鏈條的具體形式，筆者將其總結(jié)為“一個源頭、兩個補充、橫縱結(jié)合”。一個源頭，是以平面媒體和電視、廣播媒體為源頭，由媒體刊登軟文，同時提高網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載量。兩項補充，一是運用網(wǎng)絡(luò)新媒體開展轉(zhuǎn)發(fā)、評論、有獎?wù){(diào)查等活動，二是以針對性的廣告投放作為傳統(tǒng)宣傳的補充和延伸。橫縱結(jié)合，是指對外實現(xiàn)宣傳鏈條的縱向延伸，對內(nèi)調(diào)動所有宣傳資源和營銷力量，在各分支機構(gòu)所在地區(qū)媒體同步進行宣傳報道，形成同一主題宣傳的橫向覆蓋。
與此同時，不能重外而輕內(nèi)，銀行內(nèi)部的宣傳要加以配合，加大對特定主題宣傳的力度。由于受眾群體的不同，行內(nèi)宣傳的角度要與對外宣傳區(qū)分開來，要圍繞業(yè)務(wù)營銷手段、典型案例、營銷話術(shù)和客戶反饋多作專題研究和探討，通過內(nèi)部宣傳平臺及時，傳遞業(yè)務(wù)發(fā)展訊息，實現(xiàn)以輿論引導(dǎo)業(yè)務(wù)拓展的宣傳功效。
三、組織主題宣傳活動要處理好幾個關(guān)系
主題新聞宣傳能夠體現(xiàn)出一家商業(yè)銀行的經(jīng)營管理體制、業(yè)務(wù)拓展規(guī)模、品牌推廣能力和市場影響力，既是硬實力的彰顯，又是軟實力的較量，其重要性自不必贅述。主題新聞宣傳活動往往規(guī)模大、持續(xù)時間長，涉及機構(gòu)比較多，與多家媒體的溝通接洽比較頻繁，因此在宣傳活動的組織推進中，要特別注意處理好幾個關(guān)系：
一是與媒體的關(guān)系。銀行與媒體的關(guān)系管理是個龐大的命題，依據(jù)雙方合作事項的不同，可以歸納為三個維度：第一個維度是雙方的“對立”關(guān)系，在銀行爆發(fā)的聲譽風(fēng)險事件中，新聞媒體作為“大眾代言人”，往往起到“推波助瀾”的作用，新聞媒體與自媒體的爆炸式宣傳將會對銀行的聲譽和形象產(chǎn)生極為嚴重的負面影響。第二個維度是雙方的廣告合作關(guān)系，隨著媒體的市場化經(jīng)營，廣告收入成為新聞媒體，特別是傳統(tǒng)媒體的重要收入來源，對于廣告收入的追逐成為媒體運營的基礎(chǔ)。隨著雙方廣告合作的日趨緊密，媒體對銀行存在一定程度上的依附。第三個維度是雙贏關(guān)系，銀行會圍繞宣傳重點定期為媒體提供新聞線索，媒體也會隨時聯(lián)系銀行進行相關(guān)事件的深入采訪，在這一過程中，銀行與媒體結(jié)成緊密的利益共同體，通過新聞宣傳實現(xiàn)各自訴求。這也是商業(yè)銀行組織主題新聞宣傳活動的內(nèi)在驅(qū)動力。
在商業(yè)銀行主題宣傳活動的推進中，媒體是重要的參與者，活動組織者可以將活動作為平臺，將媒體客戶的企業(yè)、個人金融服務(wù)需求、廣告投放需求、宣傳采訪需求都納入其中，形成綜合性合作方案，使雙方的關(guān)系從單純事項引發(fā)的合作關(guān)系，過渡到長期、全面的戰(zhàn)略共贏關(guān)系。
第5篇：媒體宣傳效果范文
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告 互聯(lián)網(wǎng) 經(jīng)濟價值
互聯(lián)網(wǎng)具有非常豐富的商業(yè)價值，網(wǎng)絡(luò)商城、電子商務(wù)是伴隨互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)的全新商業(yè)形式，通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)全部的交易過程，節(jié)省大量的消費時間，也提升了資源的有效利用率。網(wǎng)絡(luò)廣告，是繼電子商務(wù)之后又一個亮點，隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶的不斷增多，網(wǎng)絡(luò)宣傳和網(wǎng)絡(luò)推廣的作用更加明顯，網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾群體更加廣泛，網(wǎng)絡(luò)廣告的推廣更加快捷，避免地域限制的同時，也有效地降低了廣告成本，滿足了企業(yè)的推廣需求。
一、網(wǎng)絡(luò)廣告定義
廣告是為滿足特定需求，借助一定媒體公開和廣泛地對公眾傳遞信息的一種宣傳手段。傳統(tǒng)的廣告宣傳手段較為多樣，包括叫賣廣告、印刷廣告、電視廣告和實物廣告等等。隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)廣告越來越多，并且成為當(dāng)前最為有效的廣告宣傳方式。網(wǎng)絡(luò)廣告是指借助網(wǎng)絡(luò)平臺作為宣傳媒介，向網(wǎng)絡(luò)用戶進行廣告信息的傳遞。
互聯(lián)網(wǎng)最早主要服務(wù)于軍事領(lǐng)域，之后逐漸向商業(yè)拓展，最終成為人們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾涣骱瞳@取信息的工具。網(wǎng)絡(luò)廣告是社會化生產(chǎn)的一種產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)廣告也是技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)革命的重要體現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)的廣告一樣，主要用于廣告信息的傳播，以滿足宣傳需求，達到營銷目的。網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳對象主要是網(wǎng)絡(luò)用戶，網(wǎng)絡(luò)廣告需要依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)最終實現(xiàn)。從經(jīng)濟角度上看，網(wǎng)絡(luò)廣告較為經(jīng)濟和廉價，網(wǎng)絡(luò)廣告能夠有效地解決空間上的限制，不受距離上的約束，同時隨著網(wǎng)絡(luò)用戶的增加，網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳效果也更為明顯。
二、網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢
（一）影響范圍廣
據(jù)2014年第33次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告顯示，截止到2013年，我國網(wǎng)民人數(shù)已經(jīng)達到了6.18億，2013年全年新增網(wǎng)民5358萬人，互聯(lián)網(wǎng)的普及率達到了45.8%，我國互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)逐漸成為普遍的應(yīng)用工具。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示出，隨著我國社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)普及已經(jīng)成為必然趨勢，而網(wǎng)絡(luò)數(shù)量的激增，也進一步說明網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾群體不斷擴大。作為重要的廣告媒體，網(wǎng)絡(luò)的影響范圍越廣，網(wǎng)絡(luò)廣告效應(yīng)也越大。由于網(wǎng)絡(luò)是一種全新的媒介，網(wǎng)絡(luò)所具備的特點，使得網(wǎng)絡(luò)廣告較傳統(tǒng)廣告的影響力更高，傳播效果更好。
（二）互動性強
傳統(tǒng)廣告在互動性上較網(wǎng)絡(luò)廣告要差。傳統(tǒng)廣告強調(diào)廣告的傳播范圍，傳統(tǒng)廣告的信息傳播是單向性的，即由企業(yè)向消費者。而網(wǎng)絡(luò)廣告則是用戶與用戶之間的交流和互動，企業(yè)以網(wǎng)絡(luò)用戶的身份出現(xiàn)，企業(yè)向網(wǎng)民信息，并且可以通過多樣方式和手段獲取具有價值的信息反饋，如調(diào)查問卷、用戶點擊以及用戶評論等，這些互動的方式都能夠較為輕松的實現(xiàn)。對于企業(yè)來說，這不但能夠?qū)崿F(xiàn)對企業(yè)產(chǎn)品和企業(yè)自身的宣傳，還能夠利用這些信息反饋了解企業(yè)當(dāng)前所存在的問題與不足，并進行很好的改善。
（三）針對性強
網(wǎng)絡(luò)廣告同傳統(tǒng)廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告的針對性更強。傳統(tǒng)廣告在受眾群體方面并不固定，包括印刷廣告、電視廣告還是叫賣廣告，傳統(tǒng)廣告的宣傳目標(biāo)較為分散，在相對固定的時間、地點向不同年齡段、不同職業(yè)和不同身份的消費者進行宣傳，這不僅導(dǎo)致宣傳效果的低下，也導(dǎo)致成本的增加。而網(wǎng)絡(luò)廣告則有效地避免了這一問題，網(wǎng)絡(luò)廣告大多針對年輕群體，多是20—30歲人群，受教育程度較高、理解能力較強、購買能力也相對較強，這些群體的宣傳效果也相對較好。通過網(wǎng)絡(luò)廣告，企業(yè)不僅能夠很大程度上降低宣傳和推廣成果，同時也保證了良好的宣傳效果，為企業(yè)市場拓展提供了可靠保障。
（四）持久性和穩(wěn)定性
借助互聯(lián)網(wǎng)這一宣傳媒介，網(wǎng)絡(luò)廣告能夠做到良好的持久性和穩(wěn)定性。在部分企業(yè)網(wǎng)站，企業(yè)能夠根據(jù)自身的宣傳需求，在企業(yè)網(wǎng)站公布相關(guān)宣傳信息，展示企業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品信息及企業(yè)信息，并且能夠保證信息的長久存在。而傳統(tǒng)廣告，由于宣傳途徑和宣傳媒介的限制，傳統(tǒng)廣告的保留時間較短，宣傳成本較高。同時，網(wǎng)絡(luò)廣告的穩(wěn)定性也是其所具備的一大優(yōu)勢。根據(jù)企業(yè)的發(fā)展需求，企業(yè)可以24小時在企業(yè)網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站以及其他網(wǎng)絡(luò)平臺上進行信息的推廣和宣傳，用戶能夠在任何時間關(guān)注信息，保證信息的傳播效果。
三、網(wǎng)絡(luò)廣告的經(jīng)濟傳播價值
（一）微博廣告經(jīng)濟傳播價值
微博，即微型博客，是博客的衍生，也是當(dāng)前較為熱門的信息交流平臺。到2013年上半年，新浪微博的注冊用戶已達到5.36億，騰訊微博的注冊用戶也突破5億人大關(guān)。從上述兩個微博的用戶數(shù)量上可以看出，微博具有很高的商業(yè)價值。
微博廣告，近年來越來越受到人們的關(guān)注和重視。同其他網(wǎng)絡(luò)廣告相比，微博廣告的宣傳方式較為獨特，并存在一定的間接性。微博廣告多是以用戶體驗的形式進行開展，而不是單純的開展廣告宣傳。微博在廣告?zhèn)鞑シ绞缴蠈崿F(xiàn)了很大的突破，微博上的用戶能夠圍繞相關(guān)主題開展討論，能夠按照個人意愿進行發(fā)言，是群體之間所開展的討論和對話。此外，微博廣告的另一種形式是微博頁面廣告，即在微博交流界面設(shè)立廣告位，供企業(yè)進行形象宣傳和推廣。從當(dāng)前微博廣告效果來看，微博廣告每年的廣告收益效果明顯，企業(yè)也能夠從中獲取不錯的宣傳效果。但從整體上來看，微博廣告的宣傳形式還較為固定，微博廣告并沒有取得較為理想的效果，這與廣告媒體以及企業(yè)的宣傳方式有著較為直接的聯(lián)系。因此，在日后的宣傳過程中，應(yīng)該加強對廣告形式的創(chuàng)新，重視對國外廣告媒體的借鑒和學(xué)習(xí)，以提升微博廣告的整體宣傳效果。
（二）E-mail廣告
E-mail，即電子郵件，是一種網(wǎng)絡(luò)信息的傳遞手段。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，E-mail成為人們?nèi)粘＝涣骱蜏贤ǖ闹匾绞?，而E-mail廣告也逐漸得到人們的應(yīng)用，以達到企業(yè)宣傳和推廣的目的。E-mail廣告分為郵件廣告和頁面廣告兩種。郵件廣告是指企業(yè)通過一定的渠道獲取用戶E-mail地址，如用戶調(diào)查及互動等形式，并定期向用戶電子郵箱發(fā)送相關(guān)的優(yōu)惠信息、活動信息和新產(chǎn)品信息等等。頁面廣告，則是網(wǎng)站開辟一定的廣告位，為企業(yè)和產(chǎn)品進行推廣和宣傳。E-mail廣告目前主要以圖片和文字為主，這也導(dǎo)致E-mail廣告的宣傳效果存在一定的缺陷，同時郵件廣告對用戶的實際操作和應(yīng)用構(gòu)成一定的影響，導(dǎo)致用戶對此類廣告形式抱有一定的排斥情緒。為此，E-mail廣告必須要重視對用戶體驗的改善以及宣傳模式的創(chuàng)新，以提升整體的宣傳質(zhì)量。
（三）網(wǎng)站廣告
網(wǎng)站廣告，是當(dāng)前效果最為顯著，且影響范圍最大的廣告。網(wǎng)站廣告目前擁有多種形式，包括了平面廣告、橫幅廣告、視頻廣告等等。網(wǎng)站廣告的宣傳形式多種多樣，這就保證了網(wǎng)站廣告的宣傳豐富度，使網(wǎng)站廣告的宣傳效應(yīng)得到良好保障。在許多門戶網(wǎng)站、資源類網(wǎng)站以及社交網(wǎng)站，網(wǎng)站廣告能夠取得非常出眾的宣傳效果。其中，目前許多網(wǎng)頁游戲都習(xí)慣用網(wǎng)站廣告進行宣傳和推廣，以絢麗的視頻畫面實現(xiàn)對用戶的吸引，提起用戶的興趣。網(wǎng)站廣告和其他網(wǎng)絡(luò)廣告相比，網(wǎng)站廣告的受眾群體相對較為廣泛，展示效果更加理想，能夠在合適的位置展示合理的產(chǎn)品，無論是汽車廣告、游戲廣告還是生活用品廣告，都能夠得到用戶的關(guān)注，提起用戶的關(guān)注興趣。但是，就網(wǎng)站廣告而言，網(wǎng)站廣告仍然存在一定的問題。由于目前對于網(wǎng)站廣告的管理存在一定的缺陷，許多網(wǎng)站廣告的真實性無法得到有效保證，使得用戶對于網(wǎng)站廣告的信任度不斷降低，對于網(wǎng)站廣告的未來發(fā)展來說是極為不利的。因此，必須要加強對網(wǎng)站廣告的管理和監(jiān)督，提升網(wǎng)站廣告的真實性，以更好地保證網(wǎng)站廣告的傳播價值。
四、總結(jié)
隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，以及網(wǎng)民數(shù)量的激增，網(wǎng)絡(luò)商業(yè)價值不斷提升，網(wǎng)絡(luò)廣告也成為人們關(guān)注的焦點。和傳統(tǒng)廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有較多優(yōu)點，其經(jīng)濟傳播價值也更高。但是，就當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展現(xiàn)狀來說，雖然取得了一定的成績，但仍舊存在一定的問題和不足，必須要重視對網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳方式和方法的創(chuàng)新，以及網(wǎng)絡(luò)廣告真實性的監(jiān)督和監(jiān)管，以維護良好的宣傳環(huán)境，促進網(wǎng)絡(luò)廣告的健康發(fā)展。
參考文獻：
[1]劉會慧. 中國上市廣告公司研究[J]. 廣告大觀（理論版），2011（06）
[2]倪寧，雷蕾. 互聯(lián)網(wǎng)廣告的長尾市場管理[J]. 廣告大觀（理論版），2012（04）
[3]劉立豐. 互聯(lián)網(wǎng)廣告批評初探[J]. 廣告大觀（理論版），2009（04）
[4]張園園.以技術(shù)驅(qū)動發(fā)展 打造網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品[J].聲屏世界·廣告人，2012（12）
第6篇：媒體宣傳效果范文
〔關(guān)鍵詞〕演唱會新媒體盈利模式
2014年8月2日晚，汪峰“峰暴來臨”演唱會在北京鳥巢舉行；時隔一月，“90后”人氣天王華晨宇也在北京萬事達中心舉行了“火星”演唱會。為搭上新媒體快車道，兩場演唱會的主推方―――樂視TV與芒果TV都創(chuàng)新地采用“場館演唱，現(xiàn)場直播”的方式進行演繹，不僅給現(xiàn)場觀眾提供了巨大的震撼體驗，更為線上歌迷呈現(xiàn)了身臨其境的音樂魅力。鑒于兩場演唱會在時間、地點尤其是獨特的盈利模式（線上付費模式）上具有較強的可比性，故結(jié)合相關(guān)數(shù)據(jù)①對其市場及運作情況進行對比分析，以期給網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體今后策劃與運營此類項目提供有益的參考與借鑒依據(jù)，并推動網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目良性運營與發(fā)展。
一、市場銷售情況
汪峰“峰暴來臨”演唱會線上門票預(yù)售自7月31日起至8月2日結(jié)束，3天內(nèi)累計銷售虛擬門票4.8萬張，實現(xiàn)銷售收入144萬元，直播付費人數(shù)共計7.5萬，日均門票銷售量為1.6萬張，實現(xiàn)銷售收入48萬元/日。華晨宇“火星”演唱會線上門票預(yù)售自9月1日起至9月6日結(jié)束，6天時間內(nèi)累計銷售虛擬門票超過12萬人次，若按照9月1日至9月5日20元/張的售價，此次共實現(xiàn)銷售收入240萬（因9月6日將售價提升至30元/張，故實際數(shù)額應(yīng)大于240萬），日均銷售量達2萬，實現(xiàn)銷售收入40萬/日（詳情見表1）。
由上表可知，雖然在總量類指標(biāo)（累計類）上“芒果TV”略占優(yōu)勢，但相對量指標(biāo)（日均類）卻明顯低于“樂視”。值得注意的是，汪峰演唱會線上門票預(yù)售期僅有3天，而華晨宇演唱會的預(yù)售周期達6日之久，這意味著從時間效率角度來說，樂視網(wǎng)較芒果TV高，短期內(nèi)實現(xiàn)了較大的銷量，并且縮短了網(wǎng)站運營及維護成本。根據(jù)現(xiàn)實情況，造成上述情況的原因主要有如下幾點：
（1）消費者（需求）因素：汪峰的受眾群體主要為70后、80后及部分90后，此類人群的支付能力相對較高，并且對明星的忠誠度牢固，因此有效需求比較強烈；華晨宇作為新生代偶像，其受眾群體主要為90后，支付能力有限，粉絲穩(wěn)定性仍處于上升期，因此有效需求還有待加強。
（2）播出平臺差異因素：樂視網(wǎng)率先推出O2O模式概念，推出后市場反應(yīng)較大，銷售情況較好，而更重要的是，此次汪峰鳥巢演唱會采用的是移動端、PC端、互聯(lián)網(wǎng)和電視端“四端同步”的呈現(xiàn)方式，幾乎涵蓋了目前所有線上消費模式；而此次“芒果TV”還未將移動端口納入播放，因此用戶群體相對而言有所受限。
（3）宣傳效應(yīng)因素：有關(guān)宣傳效應(yīng)對銷售的具體影響面將在下文詳細列出。
二、優(yōu)勢劣勢對比
目前芒果TV在新媒體行業(yè)中既具有得天獨厚的優(yōu)勢，也有阻礙發(fā)展的劣勢。
由上表可知，從內(nèi)部環(huán)境來看，目前芒果TV具有O2O模式復(fù)制、資源背景優(yōu)良、藝人市場廣闊、集團政策利好的內(nèi)部優(yōu)勢，但同時也存在品牌知名度相對較低、運營成本較高、藝人選擇空間受限等劣勢。從外部環(huán)境而言，機遇主要表現(xiàn)在用戶消費方式轉(zhuǎn)變、新媒體行業(yè)興起以及政策逐漸放開，而潛在威脅主要來自行業(yè)競爭、市場風(fēng)險和政策風(fēng)險三個方面。
三、媒介推廣情況
媒介推廣情況的好壞將直接關(guān)系到演唱會的宣傳效果，并最終對銷售收入產(chǎn)生影響。從發(fā)稿數(shù)量來看，25日內(nèi)（7月22日-8月15日）汪峰演唱會的新聞發(fā)稿量為54條，日均發(fā)稿量為2.16條；華晨宇演唱會在17天的宣傳周期內(nèi)實現(xiàn)新聞發(fā)稿量44條，日均2.58條，略高于汪峰演唱會。同時，稿件轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量也實現(xiàn)了全面超越，以944篇的總轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)、日均55.53次的轉(zhuǎn)發(fā)量超越汪峰演唱會（總轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)800多，日均轉(zhuǎn)發(fā)32次，詳情見圖1）。
雖然憑借著華晨宇的超高人氣與芒果TV的大力宣傳，“火星”演唱會在新聞發(fā)稿數(shù)量上占據(jù)著明顯優(yōu)勢，但這并不意味著芒果TV已超越樂視實現(xiàn)了深度較高的媒介推廣工作，仍有如下幾方面問題值得改進：
（1）從話題熱度上看，汪峰演唱會主要借著“峰怡戀”、“上頭條”以及“情人節(jié)”、“好聲音”等熱門話題博得了各大娛樂、新聞類紙媒的版面，同時在宣傳過程中主要以汪峰作標(biāo)題，吸引觀眾閱讀，較少提及樂視網(wǎng)本身。而華晨宇較少緋聞等負面新聞，因此話題熱度較汪峰而言要低些。
（2）從宣傳主體協(xié)調(diào)性看，由于芒果TV、QQ音樂和天娛傳媒在宣傳工作上溝通不足，導(dǎo)致宣傳資源未能及時打通，“獨自作戰(zhàn)”的局面仍未打破，這勢必也讓宣傳效果大打折扣。
（3）從宣傳內(nèi)容來看，此次華晨宇演唱會的宣傳仍主要基于行業(yè)因素展開，然而此類內(nèi)容并不能很好地引起粉絲消費群體的共鳴，新聞點較單一，在一定程度上也限制了宣傳效果。
（4）從承載平臺來看，樂視網(wǎng)起步相對較早，故而目前無論是在市場份額或品牌知名度上都較芒果TV占優(yōu)勢，高起點的承載平臺自然能帶來良好的宣傳效應(yīng)，這也是芒果TV今后的主要努力方向。
四、建議及展望
綜上所述，諸如芒果TV這類傳統(tǒng)電視所辦新媒體在今后類似的項目中需在以下幾個方面有所突破：
前期宣傳層面：（1）注重新聞話題性的培養(yǎng)與持續(xù)發(fā)酵。有亮點的話題永遠是吸引消費者眼球的有力武器，然而此次華晨宇演唱會的新聞話題多基于行業(yè)因素，缺乏負面的“緋聞報道”，以后注意從多角度挖掘新聞點。同時考慮到保護天娛旗下藝人形象的正面性，可主要從藝人奮斗經(jīng)歷、工作狀態(tài)、與粉絲互動、參與熱門活動等正向面著手制造話題。（2）宣傳團隊與藝人貼身配合。通過與藝人的“親密接觸”，獲得一手的信息或資料，以獨有的宣傳材料為項目提高聲勢，擴大宣傳效應(yīng)。（3）整合協(xié)調(diào)宣傳平臺間的資源與配合。各宣傳平臺之間應(yīng)加強溝通聯(lián)系與分工協(xié)作，各取所需，取長補短，根據(jù)自身的運營特點及渠道優(yōu)勢對項目進行宣傳，以便做到有的放矢。
技術(shù)操控層面：（1）進一步打通移動客戶端的播放平臺，擴大項目覆蓋面與用戶數(shù)，實現(xiàn)真正而全面的“線上+現(xiàn)場”演唱會模式。（2）強化數(shù)據(jù)的收集、處理與大數(shù)據(jù)分析工作，完善統(tǒng)計口徑，加強指標(biāo)的時效性、真實性、完整性等，為后臺決策部門提供必要的決策依據(jù)。
市場運作創(chuàng)新層面：（1）銷售模式創(chuàng)新?，F(xiàn)有的兩場O2O演唱會銷售模式主要是以線上售票的方式進行，然而此類銷售模式具有天然弊端，即消費的連續(xù)性不強，不利于消費群體的維護與發(fā)展。今后可考慮針對部分消費能力較強或品牌忠誠度較高的粉絲群體推出“會員制”的銷售模式（類似騰訊VIP會員），一方面可增加芒果TV銷售收入的持續(xù)性，另一方面也可通過會員的擴散效應(yīng)達到滾雪球似的宣傳效果。（2）盈利模式創(chuàng)新。目前，O2O演唱會的主要收入來源于網(wǎng)上售票的銷售收入，今后還應(yīng)強化廣告層面創(chuàng)收工作，采取線上冠名，及T恤、唱片等相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)，擴展收益來源渠道。（3）服務(wù)模式創(chuàng)新。目前O2O演唱會的服務(wù)僅局限于為消費者提供直播服務(wù)，若消費者不主動搜尋相關(guān)信息，則無疑造成了消費群體的流失。因此今后可增強芒果TV服務(wù)的主動性，對付費的VIP會員提供長期、定期的明星資訊、周邊產(chǎn)品、積分換獎品等服務(wù)，對潛在的消費群體提供基本資訊訂閱推送、活動通知等服務(wù)，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)在競爭中取勝。（責(zé)任編輯尹雨）
第7篇：媒體宣傳效果范文
現(xiàn)在我們來探討一下電影宣傳策劃問題，也就是如何讓成功的營銷與好的影片有機地結(jié)合起來的技巧。
一、以積極的心態(tài)投入工作
也許有人會問，隨著數(shù)字化時代的到來，網(wǎng)絡(luò)、電視、KTV等娛樂活動如雨后春筍般涌現(xiàn)出來，現(xiàn)在還有人看電影嗎？有必要花力氣去做這些事情嗎？這是我們首先要解決的問題。營銷工作是以積極的心態(tài)還是消極的心態(tài)去開展，其差異將會決定最終的成敗。許多影片在我們看來不可能做好而被放棄，其后卻在某些人手中被做得非常紅火。如果以消極的心態(tài)來看待我們所從事的工作，很多機會就會從我們眼前消失。當(dāng)然，我們必須堅決拒絕去宣傳、營銷那些極其差勁的影片，這一點非常重要。
二、辨別影片的優(yōu)劣
首先要對影片進行分析，這部影片值不值得推薦，有沒有人看，這是最主要的。廣告最成功的因素就是商品本身，所以我們所要推廣的影片、要做宣傳策劃的影片本身一定要好。
這就要求我們深入地了解影片，從而尋求它的魅力點，尋求觀眾向往它的途經(jīng)。影片的題材、導(dǎo)演的知名度、演員的陣容都賦予了影片光輝的發(fā)展前景，這些都可以成為影片炒作的噱頭?？梢园延捌泻玫臇|西都表現(xiàn)出來，而盡量避免其不足之處，這是一種被允許的技巧。
三、制定一個宣傳計劃
作為一個電影宣傳工作者，如想成功地做一個出色的影片營銷方案，必須事先寫出一個周密的書面計劃，它是一種藍圖，能保證必須的決策，因為決策過程均需經(jīng)過合理而有效的步驟逐步實現(xiàn)。另外，它可保證在運作過程中不致于有重大失誤。
如：影片分析（影片的閃光點、機會點、影片定位等）、目標(biāo)觀眾心理分析、創(chuàng)意方向和廣告策劃、媒體策略、宣傳預(yù)算、效果測定等等，按照這些計劃有步驟地踏踏實實地去做，能夠解決我們的宣傳營銷“對誰說”、“說什么”和“怎么說”的問題。
四、尋找更多的宣傳途經(jīng)
很多業(yè)內(nèi)人士片面地認為電影院的宣傳就是陣地宣傳，這種認識大大低估了電影院的宣傳重要性。原有的運營服務(wù)如貼貼海報、拉拉橫幅、擺擺立牌等已經(jīng)成為非常低級的宣傳手段。我們應(yīng)該采取主動進取的姿態(tài)，尋找更多的宣傳途經(jīng)，以便吸收更多的觀眾。
1、影院的經(jīng)營利潤很低，因此，影院單店的媒體投放成本是需要嚴格控制的，這就要求我們要充分利用陣地媒體：如海報、燈箱、噴繪、X展架、掛旗、電視墻、電影刊物贈送等。
2、傳統(tǒng)媒體：報紙（如在報紙上投放全年的影訊板塊，配合醒目的影訊設(shè)計以及具有吸引力的宣傳語等）、電視臺、電臺（如合作一些電影互動內(nèi)容的小節(jié)目，提供一些特殊的獎品和針對性的視頻內(nèi)容等）等，影院要充分調(diào)動可以利用的媒體力量，將影片的宣傳效果做到最大。
3、探索、挖掘新興的媒體資源和社會資源：如網(wǎng)站、電腦、手機WAP頁、手機短信（如短信群發(fā)、電子郵箱等）、移動視頻設(shè)備；社會資源如電信行業(yè)公司、銀行金融公司、大型的連鎖機構(gòu)等（比如中國移動維護會員的短信群發(fā)，中國眾多銀行進行信用卡推廣的短信群發(fā)、店頭促銷等渠道），這樣的模式只要運用得當(dāng)，可以把影院的宣傳優(yōu)勢發(fā)揮得淋漓盡致。
隨著中國電影市場的不斷壯大，影院建設(shè)的不斷發(fā)展，電影宣傳扮演著越來越重要的角色，時代對宣傳工作者提出了更高的要求，宣傳工作者必須站在更高的層面把握住影院對影片的宣傳，才能真正做好電影宣傳工作。
第8篇：媒體宣傳效果范文
1.1明確媒體廣告定位，實現(xiàn)廣告藝術(shù)設(shè)計目標(biāo)。在平面媒體廣告的藝術(shù)設(shè)計中，設(shè)計人員應(yīng)對產(chǎn)品、媒體的定位進行分析，以為基礎(chǔ)保障設(shè)計目標(biāo)的實現(xiàn)。針對廣告宣傳需求及產(chǎn)品特點確定媒體廣告藝術(shù)設(shè)計定位，實現(xiàn)價值判斷目標(biāo)及需求。根據(jù)平面媒體藝術(shù)設(shè)計中不同基本圖形進行有機組合與分層運用方式，實現(xiàn)平面媒體廣告立體空間感的表現(xiàn)。以此，實現(xiàn)市場銷售中對平面媒體廣告視覺信息傳達目標(biāo)。為了保障平面媒體廣告藝術(shù)設(shè)計質(zhì)量，滿足市場銷售工作中平面廣告視覺宣傳需求，設(shè)計人員應(yīng)對多種設(shè)計元素進行分析，結(jié)合產(chǎn)品特點及行業(yè)特點，突出視覺效果及視覺沖擊力。通過設(shè)計元素的藝術(shù)組合、圖形創(chuàng)意及色彩運用，實現(xiàn)藝術(shù)設(shè)計目標(biāo)。
1.2掌握平面媒體廣告藝術(shù)設(shè)計特征，保障設(shè)計質(zhì)量。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟發(fā)展中，平面媒體廣告藝術(shù)設(shè)計已經(jīng)不是一門純粹的藝術(shù)，其通過視覺信息傳達及藝術(shù)設(shè)計滿足消費者審美需求及視覺傳到目的。為了保障市場宣傳效果，在平面媒體廣告藝術(shù)設(shè)計中應(yīng)掌握平面媒體廣告藝術(shù)設(shè)計的特征，通過對產(chǎn)品信息的圖像化設(shè)計以及點、線、面、體視覺要素的運用及處理，吸引消費者視覺注意力及關(guān)注興趣，進而滿足市場宣傳與銷售需求。針對市場銷售對平面媒體廣告設(shè)計要求，在設(shè)計活動中設(shè)計人員還應(yīng)注重藝術(shù)設(shè)計元素及審美基礎(chǔ)的運用。針對消費者的審美情感及審美素養(yǎng)情況，定位藝術(shù)元素的運用。同時，針對目標(biāo)受眾運用審美藝術(shù)心里及藝術(shù)元素進行平面媒體廣告的設(shè)計。以此迎合消費者審美需求及產(chǎn)品信息了解需求，滿足市場銷售工作信息傳達目的。
1.3以視覺創(chuàng)新藝術(shù)設(shè)計為基礎(chǔ)，提高平面媒體廣告設(shè)計質(zhì)量。在現(xiàn)代平面媒體廣告藝術(shù)設(shè)計中，視覺創(chuàng)新是滿足時展潮流需求、滿足市場銷售需求的關(guān)鍵。針對平面媒體廣告藝術(shù)設(shè)計需求，設(shè)計人員應(yīng)強化對時代性及敏銳性的掌握，以求異創(chuàng)新為基礎(chǔ)，擺脫傳統(tǒng)圖形藝術(shù)設(shè)計存在的弊端，通過多元視覺接觸、多層次、多角度、多題材的運用，實現(xiàn)平面媒體廣告圖形創(chuàng)意及風(fēng)格的創(chuàng)新，提高平面媒體廣告圖形作品藝術(shù)感染力及說服力、提高作品視覺效果及信息傳達能力，滿足市場宣傳需求。在平面媒體廣告藝術(shù)設(shè)計視覺創(chuàng)新中，應(yīng)首先樹立圖形視覺創(chuàng)意思維。根據(jù)現(xiàn)代廣告行業(yè)中對圖形視覺的需求，強化視覺創(chuàng)意思維的處理及創(chuàng)造性思維的建立。通過創(chuàng)造性思維的樹立，改善傳統(tǒng)平面媒體廣告藝術(shù)設(shè)計中圖形形式單一、手法單調(diào)的現(xiàn)狀，提高平面媒體廣告藝術(shù)設(shè)計效果及市場營銷能力。另外，平面媒體廣告藝術(shù)設(shè)計人員還應(yīng)注重多元設(shè)計方式在圖形世界表現(xiàn)中的運用。通過豐富圖形創(chuàng)意元素、通過多元化設(shè)計方式，提高平面媒體廣告的視覺沖擊力，滿足市場營銷工作需求。在平面媒體廣告視覺創(chuàng)意中還應(yīng)注重圖形視覺效果的創(chuàng)意風(fēng)格確定。根據(jù)產(chǎn)品信息及產(chǎn)品特點，確定平面媒體廣告的圖形視覺風(fēng)格，以別具一格、標(biāo)新立異的圖形視覺風(fēng)格與產(chǎn)品的有積極和，滿足市場平面媒體廣告投放目標(biāo)。
1.4以色彩運用為基礎(chǔ)，滿足廣告宣傳需求。在平面媒體廣告藝術(shù)設(shè)計中，色彩的運用對廣告設(shè)計有著重要的影響，是影響廣告投放效果、影響廣告投入產(chǎn)出比的重要因素。色彩不僅能夠體現(xiàn)產(chǎn)品的質(zhì)感、特色及應(yīng)用方向，同時還是美化裝飾廣告版面、突出廣告內(nèi)容的重要因素。而且，色彩的運用在一定程度上還對消費者及廣告受眾的心里有著極大的影響，進而實現(xiàn)廣告宣傳目的。根據(jù)平面媒體廣告藝術(shù)設(shè)計中色彩運用的重要性，設(shè)計人員在設(shè)計活動中應(yīng)采取如下流程保障色彩運用的科學(xué)性。首先，根據(jù)產(chǎn)品特點及媒體版面特點確定平面媒體廣告主色調(diào)。根據(jù)廣告表達內(nèi)容的主題，通過文字、色彩等因素實現(xiàn)主題的突出，并確定主色調(diào)。在此基礎(chǔ)上，根據(jù)廣告受眾的喜好及民族、風(fēng)俗特點進行色彩的選擇及搭配。例如：針對年輕群體的平面媒體廣告，在廣告藝術(shù)設(shè)計中應(yīng)選用色彩鮮明的顏色，以此滿足受眾年輕、好動的特點。而女性、男性對色彩的喜愛也存在差別。因此，在平面媒體廣告藝術(shù)設(shè)計中還應(yīng)強化色彩情感規(guī)律的運用，提高廣告投放及宣傳效果。
2以廣告注目性為重點，進行平面媒體廣告藝術(shù)設(shè)計
第9篇：媒體宣傳效果范文
一、新聞營銷對企業(yè)品牌建設(shè)的擴展效應(yīng)
對于企業(yè)品牌建設(shè)來說，新聞營銷的重要落腳點在于提高企業(yè)的影響力，讓企業(yè)的文化內(nèi)涵得到體現(xiàn)，這樣一來，就會產(chǎn)生擴展效應(yīng)，提高企業(yè)品牌推廣的速度，這種影響的社會性更強，便于企業(yè)品牌擴展。新聞營銷通過媒體的層次、報道的角度、宣傳的力度等方面，能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)品牌建設(shè)的擴展效應(yīng)。第一，通過媒體層次選擇可以實現(xiàn)企業(yè)品牌擴展。一些企業(yè)在進行廣告宣傳時，通常都會對媒體的市場影響力進行考察，也就是通常說的媒體層次。因為，不同的媒體產(chǎn)生的宣傳效果是截然不同的。例如，一些較大的品牌在大范圍進行品牌擴展時，通常都會選擇主流媒體或者權(quán)威媒體進行廣告投放，這樣更容易得到當(dāng)?shù)厝罕姷恼J可。同樣，對于利用新聞營銷作為宣傳媒介的企業(yè)來說，宣傳的媒體層次越高，權(quán)威性越強，地方群眾的認可度就越高，產(chǎn)生的影響力就越大，宣傳效果就會越突出，企業(yè)品牌擴展的目的也就容易實現(xiàn)。例如，一些知名品牌在進行新聞營銷策劃時，會探索各種有效手段，來博得地方主流媒體和知名媒體的宣傳認可，進而，完成新聞宣傳計劃。由此可見，這種高層次的新聞媒體常常被眾多企業(yè)作為新聞營銷的載體，借用媒體的力量提升企業(yè)品牌影響力，傳播企業(yè)文化。第二，通過報道角度選擇可以實現(xiàn)企業(yè)品牌擴展。把新聞營銷作為企業(yè)品牌擴展的手段，會受到報道角度選擇的影響。有些企業(yè)在對品牌建設(shè)進行宣傳策劃時，會與被選擇的新聞媒體及時有效地進行溝通，其目的在于能夠讓新聞媒體更為客觀地掌握企業(yè)的發(fā)展歷史、文化內(nèi)涵、產(chǎn)品特點、中長期發(fā)展規(guī)劃以及未來發(fā)展方向等等。這樣，新聞媒體就會根據(jù)企業(yè)品牌建設(shè)的具體需求，選擇合適的報道切入點，這種報道會被更多消費者所接受和認可，其品牌擴展效果更為突出。第三，根據(jù)宣傳的力度實現(xiàn)企業(yè)品牌擴展。對于新聞營銷來說，之所以能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)品牌的擴展，就在于通過新聞宣傳產(chǎn)生一定的吸引力和關(guān)注度，而這種吸引力更多的來自于新聞的宣傳品質(zhì)，也就是新聞宣傳的質(zhì)量。當(dāng)新聞宣傳能夠達到較高的質(zhì)量時，就能夠吸引更多消費者的眼球，進而，就會產(chǎn)生較好的宣傳效果，實現(xiàn)企業(yè)品牌擴展也就順理成章。同樣，對于新聞宣傳的關(guān)注度，最主要靠的是新聞的收聽和收視率，也就是新聞媒體本身的影響力。當(dāng)新聞媒體具有較強的影響力時，其新聞宣傳的關(guān)注度也會相對較高。在大量的收聽和收視群體面前，這樣的新聞宣傳必然會讓更多的消費者所關(guān)注，能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)品牌擴展。
二、新聞營銷對企業(yè)品牌建設(shè)的認可效應(yīng)
一般意義而言，消費者對于企業(yè)品牌的認可容易產(chǎn)生一定的思維定式，也就是說，企業(yè)的營銷模式選擇對于企業(yè)品牌建設(shè)具有重要作用。選擇合適的營銷手段，建立初期消費者對企業(yè)品牌的認可度，將大大提升企業(yè)品牌的在消費者心目中的地位。而這種地位一旦被確立，很容易成為一種定式，這也成為眾多商家初期爭奪消費者認可的營銷模式切入點。第一，新聞營銷產(chǎn)生的認知效益能推動企業(yè)品牌建設(shè)。從一定意義上說，新聞營銷的宣傳出發(fā)點在于贏得消費者從心理上對于企業(yè)品牌的認可，恰恰是這種認可，會讓消費者從內(nèi)心形成對品牌的初步判斷，這種判斷會左右消費者對品牌的認知取向。企業(yè)把新聞營銷作為一種獨特的宣傳手段，當(dāng)廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、報紙等宣傳媒介，以新聞的形式報道某企業(yè)品牌時，出于對這種媒體的認可情況，會影響到消費者對該新聞的認知情況，進而會影響到新聞背后反映出的企業(yè)品牌的認知情況。第二，新聞營銷產(chǎn)生的態(tài)度效益有助于企業(yè)品牌建設(shè)。一些消費者看到新聞報道后，會產(chǎn)生對該新聞的一個初步判斷，這種判斷往往會決定他對該報道的態(tài)度。也就是說，如果企業(yè)在品牌建設(shè)中，能夠采取有效的營銷手段，例如，將新聞營銷運用到企業(yè)的營銷戰(zhàn)略中，充分利用消費者基于對新聞媒介的認可，來贏得消費者對于企業(yè)品牌的態(tài)度。如果消費者能夠?qū)τ谄髽I(yè)的報道比較認同，就會更容易從心底接受該企業(yè)品牌，這種態(tài)度效益就會初步確立。這就是新聞營銷的態(tài)度效益，有助于企業(yè)品牌在消費者心目中的確立，建立對品牌的忠誠信賴，形成品牌滿意度。第三，新聞營銷產(chǎn)生的行動效益有益于企業(yè)品牌建設(shè)。當(dāng)通過新聞營銷手段確立了企業(yè)品牌在消費者心目中的初步地位后，其行動效益也會逐漸凸顯，有益于企業(yè)品牌建設(shè)。換句話說，是新聞營銷讓消費者認識了該企業(yè)的品牌，也正是這種積極的認識，使消費者成為該品牌的忠誠信任群體，也就是態(tài)度效益。通過這種態(tài)度效益，決定了消費者的行動，由使用該品牌到反復(fù)購買該品牌，發(fā)揮了行動效益的推動作用。對于企業(yè)來說，前期的一系列宣傳都是為后來的消費行動做鋪墊，而這種新聞營銷正好能產(chǎn)生行動效益，有益于品牌發(fā)展。
三、新聞營銷對企業(yè)品牌建設(shè)的經(jīng)濟效應(yīng)
