網(wǎng)絡(luò)宣傳效果精選(九篇)

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第1篇：網(wǎng)絡(luò)宣傳效果范文

為貫徹落實(shí)國(guó)家、省、市關(guān)于開(kāi)展2020年國(guó)家網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周活動(dòng)的安排部署，進(jìn)一步加強(qiáng)教育系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)安全工作，進(jìn)一步增強(qiáng)教育系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)安全意識(shí)，進(jìn)一步提高教育系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)安全防護(hù)技能，經(jīng)學(xué)校研究決定，在我校開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周系列活動(dòng)，現(xiàn)將活動(dòng)有關(guān)事項(xiàng)通知如下：

一、活動(dòng)主題

網(wǎng)絡(luò)安全為人民，網(wǎng)絡(luò)安全靠人民。

二、活動(dòng)時(shí)間

9月14日至20日。宣傳周設(shè)主題日活動(dòng)，其中9月15日為校園日。

三、活動(dòng)宣傳

充分利用廣播、板報(bào)、宣傳櫥窗、校園網(wǎng)絡(luò)等載體廣泛宣傳網(wǎng)絡(luò)安全知識(shí)。

1.校園廣播站增設(shè)網(wǎng)絡(luò)安全宣傳欄目。

2.制作網(wǎng)絡(luò)安全宣傳知識(shí)傳單。

3.利用學(xué)校門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、官方微博、校團(tuán)委微博、官方抖音進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)安全宣傳。

四、認(rèn)真開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周系列活動(dòng)活動(dòng)

結(jié)合學(xué)生實(shí)際，以班級(jí)為單位認(rèn)真開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周系列活動(dòng)。

1.黑板報(bào)：各班級(jí)在網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周，出一期以“網(wǎng)絡(luò)安全為人民，網(wǎng)絡(luò)安全靠人民”為主題的黑板報(bào)，學(xué)校將在9月17前組織檢查。

2.主題班會(huì)：各班級(jí)結(jié)合自身班級(jí)實(shí)際情況，組織開(kāi)展一堂以“網(wǎng)絡(luò)安全與生活”為主題的班會(huì)活動(dòng)。要求：主題明確，有內(nèi)容，有照片，9月19日前，將主題班會(huì)總結(jié)和照片（電子版）交到1208辦公室。

3.網(wǎng)絡(luò)安全知識(shí)講座：由學(xué)校計(jì)算機(jī)教研室安排教師，根據(jù)當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全狀況與我校學(xué)生實(shí)際，為在校學(xué)生進(jìn)行一次網(wǎng)絡(luò)安全知識(shí)講座。

4.手抄報(bào)比賽：以“我眼中的網(wǎng)絡(luò)安全”為內(nèi)容，辦一張8開(kāi)的手抄報(bào)。要求：主題突出、組稿合理、用色協(xié)調(diào)、版式美觀(guān)、圖文布局合理、標(biāo)題制作醒目。各班在進(jìn)行初評(píng)以后，于9月11日前推薦2份優(yōu)秀作品參加學(xué)校的評(píng)比，學(xué)校將評(píng)選出一等獎(jiǎng)5名，二等獎(jiǎng)10名，三等獎(jiǎng)20名，優(yōu)秀獎(jiǎng)若干。

5.網(wǎng)絡(luò)安全知識(shí)競(jìng)賽：各班在初賽基礎(chǔ)上推薦2名同學(xué)參加學(xué)校決賽。學(xué)校將評(píng)出一等獎(jiǎng)5名，二等獎(jiǎng)10名，三等獎(jiǎng)20名，優(yōu)秀獎(jiǎng)若干。

6.網(wǎng)絡(luò)安全漫畫(huà)比賽：以“漫談網(wǎng)絡(luò)?畫(huà)說(shuō)安全”為主題進(jìn)行漫畫(huà)創(chuàng)作。規(guī)格要求使用8開(kāi)素描紙，要求主題鮮明，構(gòu)圖合理，能夠從正反兩方面反映網(wǎng)絡(luò)安全的重要性。

五、活動(dòng)要求

1.提高認(rèn)識(shí)，要把開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周系列活動(dòng)作為學(xué)生安全教育的一項(xiàng)重要內(nèi)容，落到實(shí)處，力求實(shí)效。

第2篇：網(wǎng)絡(luò)宣傳效果范文

 

題目：關(guān)于天津宜家家居展會(huì)的調(diào)查報(bào)告

    專(zhuān)業(yè)：   會(huì)展策劃與管理   

考號(hào)：        

姓名：                

一．調(diào)查的原因：

      “酒香不怕巷子深”這句俗語(yǔ)，在新媒體時(shí)代的沖擊下，早已被時(shí)代淘掉?，F(xiàn)在是“酒香同樣怕巷子深”。新媒體時(shí)代是自我展示的時(shí)代。會(huì)展行業(yè)要獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，必須注重宣傳。因此展會(huì)的宣傳與推廣工作日益受到行業(yè)內(nèi)的重視，宣傳與推廣工作所展示的效果也日益顯著。作為會(huì)展專(zhuān)業(yè)的一名學(xué)生，自然必須了解會(huì)展行業(yè)在舉辦展會(huì)時(shí)所適合的宣傳方式。

二．調(diào)查的目的：

為了對(duì)家具市場(chǎng)有更深一步的了解，了解現(xiàn)在的家具市場(chǎng)的發(fā)展情況

三．調(diào)查時(shí)間：

調(diào)查日期：2018年6月—7月

四．調(diào)查地點(diǎn)：武漢國(guó)際博覽中心

五．調(diào)查方法：?jiǎn)柧碚{(diào)查、網(wǎng)上調(diào)查、實(shí)地調(diào)查、詢(xún)問(wèn)調(diào)查。

六．調(diào)查對(duì)象：會(huì)展業(yè)內(nèi)人士、武漢國(guó)際博覽中心工作人員以及參展商戶(hù)

七．調(diào)查的結(jié)果及分析 

通過(guò)對(duì)武漢國(guó)際博覽中心近年采取的會(huì)展宣傳形式進(jìn)行分析，初步可得出以下結(jié)論，下列宣傳方式有較好的宣傳效果。

（一）活動(dòng)宣傳

活動(dòng)宣傳是展會(huì)宣傳的一種有效形式。活動(dòng)宣傳是采取與業(yè)內(nèi)人士及商戶(hù)面對(duì)面地交流、溝通，從而強(qiáng)化并擴(kuò)散會(huì)展效果，強(qiáng)化業(yè)內(nèi)人士及商戶(hù)會(huì)展意識(shí)的一種方式，這種方式通過(guò)舉辦大型活動(dòng)的方式來(lái)進(jìn)行宣傳，需要靠會(huì)展中心工作人員的努力和辛勤工作來(lái)策劃宣傳方案，達(dá)到宣傳效果。會(huì)展活動(dòng)宣傳是溝通商戶(hù)之間的橋梁和紐帶。具有最直接的宣傳效果。

（一）新聞宣傳

    新聞宣傳是會(huì)展宣傳的一種有效形式。新聞宣傳的形式主要有新聞會(huì)、新聞報(bào)道等形式。新聞宣傳最好的宣傳時(shí)間段是在展會(huì)之前及展會(huì)期間。在展會(huì)之后也可以后續(xù)報(bào)道。展會(huì)工作人員應(yīng)熟悉新聞宣傳并能夠與專(zhuān)業(yè)新聞人員有效溝通，并保持聯(lián)系。有利于達(dá)到良好的宣傳效果。

（二）廣告宣傳與推廣：

廣告宣傳具有覆蓋面廣的特點(diǎn)，具有較強(qiáng)的宣傳效果。目前我國(guó)電視普及到毎戶(hù)，可以通過(guò)電視廣告的形式鎖定目標(biāo)觀(guān)眾，強(qiáng)化宣傳效果，在當(dāng)前社會(huì)電視宣傳也是常見(jiàn)的已被大眾所接受的宣傳方式，在會(huì)展業(yè)上也是常見(jiàn)的宣傳推廣方式，但是廣告價(jià)格較昂貴，是這種方式的缺點(diǎn)。

 網(wǎng)絡(luò)廣告也是一種極廣泛的宣傳，網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)點(diǎn)在于傳播范圍廣，速度快，不受時(shí)空和文化限制，形式多種多樣，可達(dá)到良好的宣傳效果。

 

（三）微博宣傳：

通過(guò)微博微博網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可以便捷的把會(huì)展信息向公眾，使公眾對(duì)會(huì)展的作用有更多的了解，提升會(huì)展中心的關(guān)注度。微博具有廣泛性、互動(dòng)性，且成本低，可有效的拉近和商戶(hù)距離，并且通過(guò)互動(dòng)更準(zhǔn)確的掌握商戶(hù)需求，獲得客戶(hù)反饋，也更到位的宣傳產(chǎn)品特點(diǎn)。

（四）其他媒體

微信公眾號(hào)是最便捷的一種宣傳方式，便于溝通，進(jìn)行互動(dòng)，也是傳播迅速的一種宣傳方式，可以充分利用微信公眾號(hào)對(duì)會(huì)展進(jìn)行宣傳。

2發(fā)放宣傳材料

發(fā)放宣傳材料是會(huì)展宣傳的另一種有效途徑，通過(guò)發(fā)放宣傳材料，使更多的商戶(hù)以書(shū)面的形式更詳細(xì)準(zhǔn)確的了解會(huì)展的意義與重要性。

（五）公關(guān)活動(dòng)

公關(guān)活動(dòng)也是一種良好宣傳方式。公關(guān)手段主要有報(bào)告會(huì)、研討會(huì)、交流會(huì)、說(shuō)明會(huì)、講座等會(huì)議形式。其中評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)的公關(guān)效果最為明顯，可達(dá)到良好的宣傳效果。

（四）電話(huà)宣傳：

電話(huà)宣傳是一種極方便的方式。通過(guò)打電話(huà)的方式，更有效的利用資源，向顧客介紹我們會(huì)展業(yè)，讓顧客了解我們會(huì)展業(yè)。

八．調(diào)查總結(jié)：

通過(guò)對(duì)會(huì)展的業(yè)內(nèi)人士及參展商戶(hù)有效調(diào)查，讓我們了解到會(huì)展的有效宣傳方式。了解到最大的范圍擴(kuò)散展會(huì)信息的方式。對(duì)會(huì)展業(yè)有了更深入了解。

第3篇：網(wǎng)絡(luò)宣傳效果范文

關(guān)鍵詞：高端消費(fèi)品；廣告媒體選擇；網(wǎng)絡(luò)技術(shù)

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的高速發(fā)展，各種各樣的新媒體層出不窮，現(xiàn)實(shí)生活中人們處處受新媒體的影響，自覺(jué)不自覺(jué)接收新媒體信息，享受新媒體帶來(lái)的生活便捷。毋庸置疑這個(gè)時(shí)代進(jìn)入了新媒體時(shí)代。近年來(lái)新媒體以及基于新媒體的廣告對(duì)消費(fèi)者的影響越來(lái)越受到研究學(xué)者的關(guān)注和重視。網(wǎng)絡(luò)對(duì)消費(fèi)者行為有著巨大影響，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越大的程度上影響到其整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的成敗。新媒體是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線(xiàn)通信網(wǎng)、衛(wèi)星以及電腦手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶(hù)提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。在新媒體時(shí)代，信息傳播的效率以及人們對(duì)信息的選擇直接影響消費(fèi)者的消費(fèi)，我們習(xí)慣把信息傳播稱(chēng)之為廣告，就是說(shuō)新媒體時(shí)代的到來(lái)廣告也就進(jìn)入新媒體傳播時(shí)代。

一、高端消費(fèi)品廣告媒體選擇的重要性

高端消費(fèi)品是指那些已經(jīng)工業(yè)化的奢侈品，為了追求經(jīng)濟(jì)利益而放棄了奢侈品的基本條件中限量制造的條件，而成為高端消費(fèi)品。國(guó)內(nèi)人們將高端消費(fèi)簡(jiǎn)單稱(chēng)作為奢侈品，其寓意不言而喻。國(guó)內(nèi)外眾多學(xué)者和專(zhuān)家已經(jīng)對(duì)廣告效果的影響因素分析和研究了很多年，得出了許多重要的結(jié)論。影響廣告效果的重要因素可以分為兩個(gè)基本方面：一是宏觀(guān)因素，二是微觀(guān)因素。宏觀(guān)因素包括政治、法律、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等的諸多因素。而微觀(guān)因素則是具體廣告活動(dòng)所面臨的具體問(wèn)題、具體情況。宏觀(guān)因素是從大的方向上說(shuō)明他們對(duì)廣告效果的影響。與宏觀(guān)因素相比微觀(guān)因素對(duì)廣告效果的影響更加明顯。影響廣告效果的微觀(guān)因素不外這樣三個(gè)層面，一是媒介層面的因素，二是作品層面的因素，還有一個(gè)就是策略層面的因素。高端消費(fèi)品媒介的選擇是否得當(dāng)，決定著信息能否被準(zhǔn)確地傳達(dá)給目標(biāo)受眾群，因而可以說(shuō)媒介是影響廣告效果的首要因素。眾所周知，不同的受眾群體接觸媒介的情況是有一定差異的，尤其是在傳播產(chǎn)業(yè)異常發(fā)達(dá)的今天，這種差異更加突出。一方面媒介的種類(lèi)、數(shù)量越來(lái)越多，人們的選擇余地越來(lái)越大。媒介即效果如何考慮到不同種類(lèi)的媒介選擇，實(shí)際決定著不同數(shù)量的廣告投入和銷(xiāo)售收入的不同變化，我們甚至可以說(shuō)：媒介即效益。有效的媒介選擇不僅創(chuàng)造良好的廣告效果，更重要的是，它創(chuàng)造良好的廣告效益，因此高端消費(fèi)品選擇恰當(dāng)?shù)膹V告媒體宣傳，有助于高端消費(fèi)品市場(chǎng)的良好表現(xiàn)。

二、影響高端消費(fèi)品廣告媒體宣傳的因素

1.媒體價(jià)格對(duì)高端消費(fèi)品廣告的影響

如果把媒體廣告當(dāng)做一種商品，其價(jià)值需要高端消費(fèi)品企業(yè)進(jìn)行相應(yīng)的評(píng)估。由于媒體市場(chǎng)屬于寡頭競(jìng)爭(zhēng)， 媒體擁有制定價(jià)格的權(quán)利，對(duì)廣告價(jià)格擁有絕對(duì)的主宰。當(dāng)然媒體市場(chǎng)也自由市場(chǎng)運(yùn)行的規(guī)律，根據(jù)其自身的影響來(lái)進(jìn)行的實(shí)時(shí)定價(jià)。高端消費(fèi)品企業(yè)應(yīng)該從媒體的價(jià)格、品牌的宣傳、效果的檢驗(yàn)諸多方面進(jìn)行實(shí)時(shí)評(píng)價(jià)，根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況和企業(yè)的長(zhǎng)期、中期、短期目標(biāo)來(lái)建立效果評(píng)價(jià)模型，利用不同權(quán)重?cái)?shù)據(jù)來(lái)說(shuō)明媒體廣告的效果，或者利用模型來(lái)確定本企業(yè)對(duì)媒體的定位。

2.媒體特征對(duì)高端消費(fèi)品廣告的影響

媒體自身的特征對(duì)高端消費(fèi)品廣告也產(chǎn)生一定的影響；高端企業(yè)選擇媒體進(jìn)行廣告宣傳的時(shí)候，除了對(duì)價(jià)格的考評(píng)之外，還必須根據(jù)媒體的本身的一些特性，如：媒體受眾是否符合高端消費(fèi)層次定位、媒體的影響力是否能夠滿(mǎn)足高端消費(fèi)品的品牌推廣。這里面有幾個(gè)具體的數(shù)字指標(biāo)，一是媒體面對(duì)或者發(fā)行的對(duì)象；高端消費(fèi)品適用的對(duì)象一般可定位在中高端層次，對(duì)于媒體的選擇，必須從這個(gè)角度上考慮要保持一致性。媒體受眾如果不適用高端消費(fèi)品消費(fèi)，那么企業(yè)的廣告費(fèi)用就會(huì)處于浪費(fèi)狀態(tài)。二是媒體自身市場(chǎng)占有率；衡量媒體自身能力的高低的標(biāo)志，可從媒體自身的市場(chǎng)占有率上去考評(píng)。媒體的市場(chǎng)占有率較低，證明其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力也比較低，相應(yīng)的推廣能力就比較弱。如果高端消費(fèi)品企業(yè)為此付出了昂貴的廣告費(fèi)用，這無(wú)疑會(huì)產(chǎn)生價(jià)值均等性，不能達(dá)到企業(yè)所要求的廣告推廣的標(biāo)準(zhǔn)和作用。三是該媒體在所有媒體排名先后的度量；媒體自身的品牌和高端消費(fèi)品的品牌能夠保持聯(lián)動(dòng)性，使得廣告受眾能夠產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，這不僅有助于企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌的推廣，還有助于企業(yè)和媒體能產(chǎn)生“雙贏(yíng)共享”的良好氛圍，對(duì)企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生有利的局面。四是媒體高端消費(fèi)品廣告的策略。具有了良好的媒體推廣品牌，也還必須在高端消費(fèi)品廣告的策略上進(jìn)行認(rèn)真的分析和研究。針對(duì)于黃金時(shí)段的選擇、配套廣告套餐的運(yùn)行、廣告播出的時(shí)長(zhǎng)、廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容等諸多方面都要進(jìn)行深入的探討。

三、高端消費(fèi)品選擇廣告媒體的方法

1.根據(jù)市場(chǎng)定位選擇適宜廣告媒體

對(duì)于高端消費(fèi)品在宣傳推廣中的廣告媒體選擇來(lái)說(shuō)，其選擇策略首先應(yīng)當(dāng)是符合其產(chǎn)品市場(chǎng)定位的，高端消費(fèi)品的主要客戶(hù)群體為高收入人群，因而在廣告媒體選擇中就應(yīng)當(dāng)選擇高收入人群易于接受的廣告媒體。在傳統(tǒng)媒體選擇中，電視媒體無(wú)疑是首選，而電視媒體的組成十分豐富，從中央臺(tái)到地方臺(tái)，可供宣傳推廣的選擇有很多。而根據(jù)高端消費(fèi)品的市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，選擇中央臺(tái)媒體的效果則是最為顯著的，雖然這會(huì)增大宣傳成本，但是由于高端消費(fèi)平的市場(chǎng)定位主要為高收入人群，如果電視媒體選擇不當(dāng)，可能會(huì)對(duì)高端消費(fèi)平的品牌價(jià)值造成反作用。由此可見(jiàn)，高端消費(fèi)品選擇廣告媒體應(yīng)當(dāng)對(duì)預(yù)選方案進(jìn)行評(píng)估，使得電視媒體的品牌價(jià)值同高端消費(fèi)品的市場(chǎng)定位相統(tǒng)一。只有這樣，高端消費(fèi)品在廣告媒體的推廣中才能與媒體平臺(tái)相得益彰，或者借助于廣告媒體的品牌影響力來(lái)提高其產(chǎn)品的品牌價(jià)值。

2.以廣告宣傳效果為核心

高端消費(fèi)品在廣告宣傳中，無(wú)論怎樣進(jìn)行廣告媒體選擇，其最根本的方法都應(yīng)當(dāng)以廣告宣傳效果為核心，如果失去這這一標(biāo)準(zhǔn)的衡量，那么廣告媒體的選擇方案必然是失敗的。所謂廣告宣傳效果，可以分別從兩個(gè)方面來(lái)衡量，一方面是可以量化的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，在廣告播出后給商品帶來(lái)的銷(xiāo)量增加是最為直觀(guān)的廣告宣傳效果信息。另一方面則是不可以量化的宣傳效果，主要是指通過(guò)廣告宣傳對(duì)于該商品品牌價(jià)值所起到的提高作用，這一效果對(duì)于高端消費(fèi)品的銷(xiāo)售而言短期內(nèi)可能并不會(huì)取得明顯效果，但是對(duì)于促進(jìn)高端消費(fèi)品的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展有著重要作用。廣告投放的評(píng)估有三個(gè)指標(biāo)，第一個(gè)是廣告接觸率，第二個(gè)是接觸時(shí)間，第三個(gè)是廣告接觸度。這三個(gè)新標(biāo)概念是對(duì)各種廣告投放的評(píng)估。因而在分析廣告宣傳效果中，也可以充分利用這三個(gè)指標(biāo)對(duì)廣告媒體和宣傳形式、宣傳內(nèi)容等進(jìn)行綜合評(píng)估，這對(duì)于更加科學(xué)、合理的選擇廣告媒體有著重要的積極意義。

3.高度重視新媒體的發(fā)展

高端消費(fèi)品在選擇廣告媒體中，除了關(guān)注傳統(tǒng)媒體職位，還應(yīng)當(dāng)積極重視新媒體的發(fā)展，新媒體的快速發(fā)展也給高端消費(fèi)品的廣告宣傳帶來(lái)了新的機(jī)遇。在數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高速發(fā)展的今天，大量的新媒體迅速崛起，諸如互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)媒體、移動(dòng)電視、博客、網(wǎng)絡(luò)視頻等，新媒體傳播作為當(dāng)今廣告的重要組成部分，營(yíng)銷(xiāo)傳播能力和價(jià)值正在逐步得到認(rèn)同，受到越來(lái)越多的企業(yè)和營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)關(guān)注，新媒體的市場(chǎng)規(guī)模近年來(lái)也保持著高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，能夠成為高檔消費(fèi)品廣告主營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的重要組成部分。新媒體的不斷涌現(xiàn)為廣告提供了多樣化的傳播載體，從而突出廣告以消費(fèi)為導(dǎo)向，個(gè)性化的特點(diǎn)，了解受眾的特點(diǎn)，瞄準(zhǔn)高檔消費(fèi)品受眾的需求，尋找市場(chǎng)細(xì)分后的目標(biāo)客戶(hù)群，有針對(duì)性地傳遞信息，做到覆蓋范圍與目標(biāo)消費(fèi)者分布相吻合，從而幫助消費(fèi)品企業(yè)實(shí)現(xiàn)定向傳播和精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，未來(lái)幾年將會(huì)成為推動(dòng)品牌廣告市場(chǎng)快速發(fā)展的主要?jiǎng)右?。新媒體傳播在技術(shù)上、傳播方式上都領(lǐng)先于傳統(tǒng)廣告形式，屬于新事物。新事物在發(fā)展過(guò)程中必然有許多的問(wèn)題，因此，就更加需要加強(qiáng)高端消費(fèi)品銷(xiāo)售理論和模式的研究，從而對(duì)高端消費(fèi)品銷(xiāo)售的發(fā)展有一個(gè)正確科學(xué)的實(shí)踐指導(dǎo)。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體近年來(lái)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，特別是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)發(fā)展非?？欤?013年將超過(guò)300億的消費(fèi)規(guī)模，這對(duì)生產(chǎn)企業(yè)、廣告業(yè)都是一個(gè)很有吸引力的數(shù)據(jù)。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)是消費(fèi)的新模式，是新媒體傳播時(shí)代的新型消費(fèi)模式，高端消費(fèi)品企業(yè)在進(jìn)行新媒體傳播投放時(shí)，首先要把新媒體傳播作品做好；新媒體傳播作品功能因素、結(jié)構(gòu)因素，品牌因素、產(chǎn)品類(lèi)別因素，這幾個(gè)因素都與新媒體傳播的互動(dòng)度正相關(guān)，所以新媒體傳播營(yíng)運(yùn)不但要選擇好高端消費(fèi)品產(chǎn)品類(lèi)別、產(chǎn)品品牌，還要注意其廣告的功能因素和結(jié)構(gòu)因素；新媒體傳播選擇哪一種或那幾種新媒體來(lái)投放廣告是很值得考慮的，新媒體的覆蓋面越大，其廣告的接觸率就會(huì)越高，這也就是本文所探討的接觸度就會(huì)越高。本文中就新媒體傳播的研究引入了媒介層面因素、量、時(shí)段這三個(gè)因素進(jìn)行了分析，其結(jié)果都是正相關(guān)影響。通過(guò)分析新媒體傳播對(duì)消費(fèi)者行為的影響是正相關(guān)的，高端消費(fèi)品企業(yè)要在迅猛增長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的模式上分一杯羹。同時(shí)，對(duì)于高端消費(fèi)品在選擇廣告媒體方面，分別從高端消費(fèi)品的市場(chǎng)定位、宣傳效果、新媒體發(fā)展趨勢(shì)等幾個(gè)方面提出了相應(yīng)的選擇方法，這對(duì)于提高高端消費(fèi)品廣告媒體選擇的科學(xué)性、合理性方面有著重要作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]鐘穎.營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中廣告媒體組合策略的規(guī)定性分析[J].廣西商業(yè)高等專(zhuān)科學(xué)校學(xué)報(bào)，2004（03）.

[2]朱耀華，陳自忠.廣告的凈化和管理[J]. 學(xué)海，1993（03）.

第4篇：網(wǎng)絡(luò)宣傳效果范文

【關(guān)鍵詞】城市構(gòu)建；城市形象；微電影

中圖分類(lèi)號(hào)：J9 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2015）04-0132-01

一、淺析微電影的主要特征

（一）“碎片化”的表現(xiàn)手法。隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展與社會(huì)的進(jìn)步，人們的生活水平越來(lái)越高，同時(shí)生活節(jié)奏也越來(lái)越快，使得長(zhǎng)篇表達(dá)逐漸被“碎片化”的表達(dá)方式取代。因此微電影“碎片化”的表達(dá)方式是快節(jié)奏社會(huì)生活中的主要表現(xiàn)手法，它能夠在短期的拍攝時(shí)間內(nèi)將城市各個(gè)地方的記憶碎片通過(guò)相關(guān)技術(shù)特效進(jìn)行處理，進(jìn)而展現(xiàn)城市風(fēng)采。讓人們?cè)诳旃?jié)奏的生活中充分了解城市，為城市吸引新一輪的投資打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，不斷促進(jìn)城市建設(shè)的發(fā)展與完善。

（二）新媒體傳播方式。眾所周知，電視媒體是城市宣傳片傳播的傳統(tǒng)方式，隨著互聯(lián)網(wǎng)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展與完善，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了多媒體信息時(shí)代，依附互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，微博、網(wǎng)絡(luò)社交、微信等成為了微電影傳播的主要途徑。同時(shí)，新媒體傳播的時(shí)效性大大提高了城市微電影宣傳片的效果，強(qiáng)化了大眾的互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓越來(lái)越多的群眾可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)就能充分了解一個(gè)城市，為構(gòu)建現(xiàn)代化城市奠定基礎(chǔ)。另外，與傳統(tǒng)傳播途徑相比，新媒體技術(shù)更具開(kāi)放性，越來(lái)越多的人可以直接通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)觀(guān)看微電影，不斷增強(qiáng)微電影的傳播效果。

（三）及時(shí)捕捉時(shí)事熱點(diǎn)。微電影最大的特點(diǎn)在于對(duì)時(shí)事熱點(diǎn)問(wèn)題很敏感，捕捉能力非常強(qiáng)。將微電影這一特征及時(shí)運(yùn)用到城市形象宣傳片的拍攝當(dāng)中，可以創(chuàng)設(shè)良好的城市社會(huì)背景，從而進(jìn)一步提高城市的知名度與美譽(yù)度。同時(shí)，在熱點(diǎn)捕捉過(guò)程中，要保證熱點(diǎn)內(nèi)容的正向性，要讓整個(gè)微電影充滿(mǎn)正能量，從而有效增強(qiáng)城市形象宣傳效果。

二、關(guān)于如何在微電影中展示城市形象的建議

（一）微電影劇情中融入城市特色。傳統(tǒng)的城市宣傳片是在一定模板的基礎(chǔ)上拍攝的，所以全國(guó)各個(gè)城市的宣傳片本在本質(zhì)上沒(méi)有差異。微電影通過(guò)電影形式表現(xiàn)主題，相較于傳統(tǒng)的城市形象片拍攝手法來(lái)說(shuō)，更適合當(dāng)前大眾的審美觀(guān)，因此，在借助微電影拍攝城市宣傳片的過(guò)程中，要將城市特色融入到電影劇情中，使觀(guān)眾通過(guò)劇情的展開(kāi)，更能體會(huì)到影片背后的文化內(nèi)涵，讓更多的觀(guān)眾接受城市文化。另外，劇情的設(shè)置要符合城市發(fā)展的具體實(shí)際，將城市理念與故事情境完美結(jié)合，才能取得預(yù)期宣傳效果。蘇州首部微電影城市宣傳片叫《蘇州情書(shū)》，故事主要講了新加坡姑娘在蘇州一周的心路歷程，影片中，第一次將中國(guó)與新加坡的合作建設(shè)結(jié)合，巧妙地融合了當(dāng)前的文化元素以及自然景觀(guān)，給人們塑造了一個(gè)優(yōu)雅精致的蘇州形象。

（二）實(shí)現(xiàn)鏡頭差異化。與西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)城市形象的宣傳起步較晚，且在表現(xiàn)手法上缺乏創(chuàng)新性，大部分的城市宣傳片只局限于高樓大廈、商業(yè)區(qū)、工業(yè)區(qū)等直觀(guān)的城市基礎(chǔ)建設(shè)，給觀(guān)眾一種錯(cuò)覺(jué)，認(rèn)為城市宣傳片就是對(duì)高樓大廈的宣傳，從而忽略了城市形象背后的文化底蘊(yùn)宣傳。因此，在城市宣傳片的拍攝過(guò)程中，要實(shí)現(xiàn)鏡頭的差異化，從不同的角度來(lái)展開(kāi)故事情節(jié)，不要總是將鏡頭集中在愛(ài)情故事上，進(jìn)而提高宣傳效果。最早用微電影塑造城市形象的微電影是《天邊草原烏拉蓋》，故事情節(jié)極具當(dāng)?shù)靥厣?jiǎn)單明了，讓人在簡(jiǎn)單的視覺(jué)觀(guān)賞過(guò)程中領(lǐng)會(huì)城市形象。微電影的鏡頭中，除了草原、羊馬等外，還收集了大量關(guān)于城市文化的鏡頭，瞬間提升了城市形象，使整個(gè)畫(huà)面生動(dòng)明朗。

（三）注重傳達(dá)城市精神風(fēng)貌。傳統(tǒng)的城市宣傳片只是簡(jiǎn)單地將城市的自然風(fēng)光、文化背景以及經(jīng)濟(jì)狀況等羅列出來(lái)，從而增加觀(guān)眾在視覺(jué)上的體驗(yàn)。而微電影則是將整個(gè)城市當(dāng)作故事的背景，通過(guò)具體故事情節(jié)，細(xì)化人物形象，給整個(gè)城市瞬間打上濃重的人文氣息烙印，從而傳遞一種良好的城市精神，使得觀(guān)眾通過(guò)故事情節(jié)的開(kāi)展進(jìn)一步體會(huì)城市文化的內(nèi)涵。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了微電影行業(yè)的發(fā)展，要通過(guò)微電影展現(xiàn)城市良好形象，就必須不斷加強(qiáng)微電影鏡頭拍攝的差異化，設(shè)置豐富的故事情節(jié)，不斷將城市文化底蘊(yùn)穿插到微電影的拍攝過(guò)程中去，進(jìn)而傳遞良好的城市精神，以達(dá)到良好的城市宣傳效果，不斷推進(jìn)城市現(xiàn)代化建設(shè)。

參考文獻(xiàn)：

[1]于莉莉.從城市微電影看城市形象的構(gòu)建[J].新聞傳播，2013，（12）：34.

第5篇：網(wǎng)絡(luò)宣傳效果范文

2、做正式直播之前，進(jìn)行測(cè)試，以確保網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定，保證正是直播的順利進(jìn)行；

3、在直播后臺(tái)創(chuàng)建文檔加語(yǔ)音、文檔加視頻形式的直播；

4、選擇限制觀(guān)眾觀(guān)看方式：免費(fèi)觀(guān)看、付費(fèi)觀(guān)看、密碼觀(guān)看、白名單等形式，可以滿(mǎn)足絕大多數(shù)的直播場(chǎng)景，充分考慮了企業(yè)級(jí)直播的場(chǎng)景需求；

5、多地互動(dòng)：一個(gè)主會(huì)場(chǎng)，全國(guó)多出分會(huì)場(chǎng)，要互動(dòng)直播，共同完成直播活動(dòng)；

6、回放視頻剪輯，直播活動(dòng)結(jié)束之后，可以根據(jù)需要對(duì)回放內(nèi)容進(jìn)行剪輯，達(dá)到更好的后期宣傳效果；

第6篇：網(wǎng)絡(luò)宣傳效果范文

對(duì)《一周要聞》進(jìn)行改版，增加新聞含量，采用說(shuō)新聞的方式進(jìn)行報(bào)道；規(guī)范《Xx新聞》播出時(shí)間,在中開(kāi)設(shè)“桃源風(fēng)”子欄目,把全縣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、部門(mén)的信息用口播、DV的形式簡(jiǎn)要播出，完成形象廣告插播;擬在《身邊》欄目中開(kāi)設(shè)《我愛(ài)拍DV》專(zhuān)欄，鼓勵(lì)全縣DV愛(ài)好者對(duì)我臺(tái)投稿，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，對(duì)《開(kāi)心一笑》進(jìn)行創(chuàng)新；對(duì)《走進(jìn)世外桃源》欄目進(jìn)行改版；在節(jié)欄目的制作精良上狠下功夫，進(jìn)一步規(guī)范、豐富、創(chuàng)新電視新聞藝術(shù)手段，不斷提高自辦節(jié)目的收視率和宣傳效果；努力提高專(zhuān)題質(zhì)量，辦精辦活專(zhuān)題、訪(fǎng)談和對(duì)農(nóng)節(jié)目；特別是提高做好各類(lèi)專(zhuān)題片、匯報(bào)片的制作水平，更好地為縣委、政府服務(wù)。二是利用媒體平臺(tái)每年舉辦1——2個(gè)縣委、政府重視，群眾廣泛關(guān)注，社會(huì)普遍需要的公益性活動(dòng)，在履行好社會(huì)責(zé)任的同時(shí)有效提高媒體的社會(huì)影響力。三是抓住上級(jí)黨委、政府關(guān)注的工作重點(diǎn)和熱點(diǎn)，抓住Xx經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的特點(diǎn)和亮點(diǎn)，在多投稿、多用稿的前提下多投好稿，多用優(yōu)稿，多推出一些被社會(huì)關(guān)注的重頭報(bào)道，著重在提高外宣用稿質(zhì)量和宣傳效果上下苦功夫，做大文章，有效提高媒體的傳播力。

加強(qiáng)與州兩臺(tái)的合作，在投稿用稿數(shù)量上繼續(xù)保持全州第一不變，在增加投稿數(shù)量的前提下，主要在提高外宣用稿質(zhì)量和宣傳效果上狠下功夫。著重做好選題和好新聞策劃工作，由編輯委員會(huì)確定每月宣傳重點(diǎn)和要點(diǎn)，開(kāi)展專(zhuān)題采訪(fǎng)和集中采訪(fǎng)活動(dòng)，多組織挖掘采訪(fǎng)主題新聞、重要新聞、好新聞，多上頭條新聞和要聞，選取重點(diǎn)工作在州級(jí)媒體開(kāi)設(shè)專(zhuān)欄和系列報(bào)道，辦好民生類(lèi)節(jié)目《身邊》，確保在省州民生類(lèi)節(jié)目用稿上有新突破；力爭(zhēng)在中央和省級(jí)媒體用稿穩(wěn)中有升，使各級(jí)報(bào)刊用稿特別是《Xx日?qǐng)?bào)》用稿有新突破，使更多的精品在省、州評(píng)比中獲獎(jiǎng)。四是積極爭(zhēng)取配備新聞宣傳設(shè)備。多方籌措資金購(gòu)買(mǎi)4臺(tái)中、高檔攝像機(jī)和1套非線(xiàn)性編輯系統(tǒng)，成立第二編輯室，使專(zhuān)題節(jié)目和新聞節(jié)目實(shí)現(xiàn)分開(kāi)制作，為更好開(kāi)展宣傳工作打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。五是爭(zhēng)取成立鄉(xiāng)鎮(zhèn)記者站，并配備必要采訪(fǎng)設(shè)備。六是爭(zhēng)取業(yè)務(wù)創(chuàng)收有新增長(zhǎng)。除創(chuàng)造各種條件做好廣告創(chuàng)收，增加廣告承包額度外，積極制造各種優(yōu)惠政策，采取承包、協(xié)辦、聯(lián)辦等多種方式鼓勵(lì)專(zhuān)題組和新聞組開(kāi)展業(yè)務(wù)創(chuàng)收，爭(zhēng)取年度新聞中心各項(xiàng)業(yè)務(wù)宣傳創(chuàng)收達(dá)20萬(wàn)元。

二、著眼于提高廣播電視覆蓋率和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)效益，扎實(shí)推進(jìn)“村村通”和光纖網(wǎng)絡(luò)兩個(gè)工程建設(shè)。一是按時(shí)按質(zhì)按量完成整村推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村廣播電視項(xiàng)目的建設(shè)任務(wù)。極積與扶貧辦和各項(xiàng)目鄉(xiāng)鎮(zhèn)做好宣傳協(xié)調(diào)工作，爭(zhēng)取更多的項(xiàng)目安排和落實(shí)，做到早動(dòng)作、早安排、早打算、早謀劃，扎實(shí)推進(jìn)整村推進(jìn)項(xiàng)目村廣播電視工程建設(shè)，改善項(xiàng)目村收聽(tīng)收看廣播電視的條件，以一流的工程質(zhì)量，一流的服務(wù)為我縣新農(nóng)村建設(shè)添磚加瓦，提升廣播電視社會(huì)影響力。二是積極爭(zhēng)取項(xiàng)目、資金，進(jìn)一步加快“村村通”工程建設(shè)。一方面主動(dòng)向省、州廣電局匯報(bào)，爭(zhēng)取“村村通”建設(shè)項(xiàng)目指標(biāo)，力爭(zhēng)把Xx縣20戶(hù)以上“村村通”建設(shè)列入**年及今后一段時(shí)間項(xiàng)目安排；另一方面不折不扣、全力以赴完成已落實(shí)的“村村通”建設(shè)任務(wù)，使廣播電視“村村通”成為政府滿(mǎn)意、群眾受益的民心工程。三是加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)Xx支公司的政策、業(yè)務(wù)管理和指導(dǎo)，竭盡全力地為網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)、發(fā)展做好服務(wù)工作，進(jìn)一步加快轄區(qū)內(nèi)的廣電光纖網(wǎng)絡(luò)發(fā)展。

三、堅(jiān)持以播出安全為硬要求，著眼于提高行業(yè)管理水平，確保全縣廣播電視播出、收視安全。完善機(jī)制，強(qiáng)化責(zé)任意識(shí)，積極探索新形勢(shì)新任務(wù)下新的安全播出管理體制和辦法，進(jìn)一步理順管理關(guān)系，明確工作職責(zé)，提高管理效益，確保安全播出。加強(qiáng)行業(yè)管理，規(guī)范轄區(qū)內(nèi)廣播電視傳輸秩序。密切與公安部門(mén)、工商部門(mén)的協(xié)調(diào)配合，清理整治非法銷(xiāo)售、安裝、使用衛(wèi)星廣播電視地面接收設(shè)施的力度，保證群眾能看上安全健康的電視。

第7篇：網(wǎng)絡(luò)宣傳效果范文

關(guān)鍵詞 新媒體時(shí)代；消防宣傳；挑戰(zhàn)；應(yīng)對(duì)策略

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）189-0081-02

消防宣傳工作是消防工作的重要環(huán)節(jié)，消防宣傳工作抓的好壞，直接影響到火災(zāi)發(fā)生幾率的高低和火災(zāi)造成損失的嚴(yán)重程度。因此，要深化消防宣傳，抓好廣大百姓的消防安全意識(shí)以及安全防范能力的普及。當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，人們獲取信息的渠道日益廣泛，各類(lèi)宣傳形式逐漸多元化，消防宣傳要突破傳統(tǒng)的媒體宣傳模式，與時(shí)俱進(jìn)，充分利用信息手段，采取形式多樣、內(nèi)容活潑的宣傳活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)消防宣傳大眾化，真正提高廣大百姓的消防安全意識(shí)。

1 做好消防宣傳工作的重要作用

1.1 普及消防知識(shí)，提高消防意識(shí)

消防工作重在預(yù)防，防災(zāi)勝過(guò)救災(zāi)。要想有效的減少火災(zāi)發(fā)生，降低火災(zāi)對(duì)人民生命財(cái)產(chǎn)安全的影響，首先就應(yīng)加強(qiáng)消防知識(shí)的宣傳普及，提高民眾的消防意識(shí)。當(dāng)前，由于人們的消防意識(shí)普遍較低、消防常識(shí)相對(duì)缺乏，所以提高民眾的消防意識(shí)、加快普及消防知識(shí)勢(shì)在必行，必須引起相關(guān)部門(mén)的重視。只有最大范圍的普及民眾的消防知識(shí)，有效增強(qiáng)人們的消防法制觀(guān)念，提高防范意識(shí)和抵御火災(zāi)事故的能力，才能真正做到防患于未然。

1.2 有效防范火災(zāi)事故，保障社會(huì)安全

近年來(lái)，嚴(yán)重的火災(zāi)事故頻發(fā)，事故給廣大人民群眾帶來(lái)了重大嚴(yán)重的人身財(cái)產(chǎn)損失，嚴(yán)重影響社會(huì)的安全穩(wěn)定。積極開(kāi)展有效的消防宣傳，能夠減少火災(zāi)事故的隱患，減少人為火災(zāi)事故的發(fā)生，最大程度的減少火災(zāi)事故隱患，最大限度的減少火災(zāi)的發(fā)生，保障社會(huì)的安全穩(wěn)定。

1.3 提高自救能力，減少災(zāi)害損失

當(dāng)火災(zāi)不可避免的發(fā)生時(shí)，最重要的就是能夠采取切實(shí)可行的自救措施，進(jìn)行自我救助，最大限度地降低火災(zāi)事故造成的損失，最大程度上保護(hù)民眾的人身財(cái)產(chǎn)的安全。因此，消防部門(mén)應(yīng)積極宣傳消防自救知識(shí)，讓人民群眾正確認(rèn)識(shí)火災(zāi)事故，提高自我救助能力。要針對(duì)不同類(lèi)型的火災(zāi)事故，開(kāi)展自救演示教育，強(qiáng)化民眾應(yīng)對(duì)火災(zāi)事故的心理素質(zhì)，避免或者在最大程度上減少火災(zāi)事故造成的損失，減少不必要的損失，確保人身財(cái)產(chǎn)安全。

2 新媒體時(shí)代消防宣傳工作存在的問(wèn)題

隨著網(wǎng)絡(luò)和新媒體的發(fā)展，我國(guó)消防宣傳工作取得了一定發(fā)展，但消防宣傳工作緊貼新媒體時(shí)代特點(diǎn)還不夠，存在諸多問(wèn)題。

2.1 重視不夠，認(rèn)識(shí)不足

主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是作為地方政府對(duì)消防宣傳工作不夠重視，部分地方對(duì)消防宣傳工作認(rèn)識(shí)不足，缺乏全局認(rèn)識(shí)，重視當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)建設(shè)等顯性工作，而對(duì)消防宣傳這種預(yù)防性工作不夠重視，對(duì)消防宣傳工作局限于傳達(dá)落實(shí)上級(jí)文件精神，對(duì)消防宣傳工作創(chuàng)新實(shí)踐的少。

2.2 缺乏創(chuàng)新，模式陳舊

新媒體時(shí)代，人們獲取信息的渠道和方式多元，而且隨著生活節(jié)奏的加快，人們更加喜歡從一些快捷、新穎的媒介中獲取信息。當(dāng)前，我國(guó)消防宣傳主要還是選擇廣播、電視、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體，消防宣傳的內(nèi)容、方法相對(duì)單一老套，難以達(dá)到新媒體時(shí)代受眾獲取信息的需求，不能吸引人的目光，難以達(dá)到預(yù)期的宣傳效果。

2.3 人才緊缺，專(zhuān)業(yè)性欠缺

當(dāng)前，我們從事消防宣傳工作的多是原來(lái)的老同志，或者從其他崗位轉(zhuǎn)行甚至兼職的，缺少進(jìn)行過(guò)專(zhuān)門(mén)宣髖嘌檔娜瞬牛面對(duì)新媒體時(shí)代的形勢(shì)特點(diǎn)，他們難以有效利用網(wǎng)絡(luò)等多媒體手段開(kāi)展消防宣傳，宣傳效果不夠理想。

2.4 機(jī)制不夠健全

消防宣傳工作方面缺少相應(yīng)的規(guī)章制度，一方面是對(duì)消防宣傳工作沒(méi)有比較系統(tǒng)的規(guī)范，使得開(kāi)展工作中缺少指導(dǎo)，影響宣傳效果。二是缺少相關(guān)的激勵(lì)機(jī)制，消防宣傳工作方面沒(méi)有制度化、標(biāo)準(zhǔn)化的績(jī)效考評(píng)，不能對(duì)從事宣傳工作的人員進(jìn)行有效的評(píng)價(jià)和績(jī)效獎(jiǎng)懲。再者在人才培訓(xùn)方面還不成體系，雖然消防宣傳人才缺乏，當(dāng)時(shí)在專(zhuān)業(yè)人才培訓(xùn)上做的還不夠，沒(méi)有建立專(zhuān)門(mén)的培訓(xùn)班次或者制度，不能保證消防宣傳工作人員素質(zhì)的提升。

3 新媒體時(shí)代加強(qiáng)消防宣傳的策略

3.1 加強(qiáng)重視，提高對(duì)消防宣傳工作的認(rèn)識(shí)程度

做好消防宣傳工作，當(dāng)?shù)卣闹匾暿顷P(guān)鍵，相關(guān)政府部門(mén)要樹(shù)立“大消防觀(guān)”，把消防宣傳工作當(dāng)成消防安全工作的重要內(nèi)容，重視消防宣傳工作的發(fā)展。要著眼提高消防宣傳工作效果建立良好的保障機(jī)制，建立健全宣傳機(jī)構(gòu)，政府統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，相關(guān)部門(mén)按責(zé)開(kāi)展工作，形成消防宣傳的合力。要加大對(duì)消防宣傳工作的經(jīng)費(fèi)投入，為消防宣傳需要提供可靠的物質(zhì)保證，確保消防宣傳工作正常運(yùn)轉(zhuǎn)。

3.2 創(chuàng)新形式，增強(qiáng)消防宣傳的社會(huì)效果

新媒體時(shí)代，加強(qiáng)消防宣傳工作的創(chuàng)新，是提升消防宣傳效果的關(guān)鍵。在宣傳理念上，要把消防宣傳工作作為關(guān)乎民眾安全的民生工程來(lái)抓，要緊貼民眾生活實(shí)際、緊貼時(shí)代特點(diǎn)，不搞假大空，要把最實(shí)用的知識(shí)、最一線(xiàn)的資料傳達(dá)給受眾，以人民群眾的需要為目標(biāo)。在宣傳形式上，應(yīng)靈活多樣，要善于運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)、自媒體等新手段，善于借助傳統(tǒng)或民間的文化活動(dòng)載體，增強(qiáng)宣傳的吸引力，擴(kuò)大受眾面和影響力。在宣傳內(nèi)容上，既要樹(shù)立精品意識(shí)，又要簡(jiǎn)明突出，要考慮到群眾的接受能力和理解能力，將通俗易懂、生動(dòng)活潑的內(nèi)容宣傳給群眾。另外還要注重互動(dòng)式消防宣傳，建立網(wǎng)絡(luò)消防宣傳平臺(tái)，加強(qiáng)與民眾互動(dòng)，在網(wǎng)上實(shí)時(shí)解答民眾的問(wèn)題，強(qiáng)化消防宣傳效果。

3.3 加強(qiáng)消防宣傳人才培養(yǎng)

干好消防宣傳工作，人才是關(guān)鍵，專(zhuān)業(yè)人才是消防宣傳工作的保障。要正視消防宣傳崗位，要成立專(zhuān)門(mén)的消防宣傳人才隊(duì)伍，不能把消防宣傳崗位當(dāng)作臨時(shí)性崗位或者兼職崗位。要實(shí)現(xiàn)對(duì)消防宣傳工作的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，多渠道引進(jìn)人才，充實(shí)和壯大消防宣傳隊(duì)伍，努力激發(fā)他們的內(nèi)在動(dòng)力和熱情來(lái)做好消防宣傳工作。要完善宣傳人才的培養(yǎng)機(jī)制，形成選拔、培訓(xùn)、實(shí)踐的人才培養(yǎng)體制，真正打造一支素質(zhì)過(guò)硬的消防宣傳人才

隊(duì)伍。

3.4 建立健全消防宣傳保障機(jī)制，使消防宣傳工作真正落到實(shí)處

消防宣傳工作是一項(xiàng)社會(huì)公益工作，是全社會(huì)共同的責(zé)任，不能單打獨(dú)斗，要廣泛開(kāi)展社會(huì)協(xié)作，建立健全保障機(jī)制，依靠社會(huì)力量來(lái)推進(jìn)消防宣傳工作。要加強(qiáng)各部門(mén)聯(lián)合，文化部門(mén)、教育部門(mén)、宣傳部門(mén)要多方聯(lián)手，廣泛開(kāi)展社會(huì)性消防宣傳，讓消防宣傳工作做的更廣泛、更深入。要完善裝備保障和經(jīng)費(fèi)保障制度，相關(guān)部門(mén)要強(qiáng)化經(jīng)費(fèi)保障制度，加大對(duì)消防宣傳工作的投入，確保宣傳裝備的充足和優(yōu)良，保證必要的經(jīng)費(fèi)支出。要建立起長(zhǎng)效機(jī)制，不斷鞏固和發(fā)展宣傳效果，確保消防宣傳效果持續(xù)長(zhǎng)久。

4 結(jié)論

新媒體時(shí)代，消防宣傳既面臨挑戰(zhàn)，也面臨著難得機(jī)遇，我們要端正認(rèn)識(shí)，轉(zhuǎn)變理念，勇于創(chuàng)新，站在人民群眾生命財(cái)產(chǎn)安全和社會(huì)安全穩(wěn)定的大局高度，緊跟新媒體發(fā)展，緊貼人民群眾實(shí)際，普及消防安全知識(shí)，提高人民消防安全意識(shí)，最大限度降低火災(zāi)隱患和災(zāi)害損失，維護(hù)社會(huì)安全穩(wěn)定。

參考文獻(xiàn)

第8篇：網(wǎng)絡(luò)宣傳效果范文

【關(guān)鍵詞】宣傳方式；廣告；保險(xiǎn)條款

保險(xiǎn)宣傳即運(yùn)用公司策劃、形象包裝、公共關(guān)系等手段，通過(guò)媒體、廣告等工具對(duì)保險(xiǎn)公司、產(chǎn)品信息進(jìn)行宣傳的活動(dòng)。保險(xiǎn)宣傳可提高公眾的保險(xiǎn)意識(shí)，有效地將信息傳遞給公眾，提升保險(xiǎn)公司的形象，還可抵消負(fù)面宣傳影響，改進(jìn)公司形象。因此，做好保險(xiǎn)宣傳是推動(dòng)我國(guó)保險(xiǎn)業(yè)健康發(fā)展的重要工作。

當(dāng)前，我國(guó)保險(xiǎn)宣傳普遍存在一些問(wèn)題：（1）宣傳形式單調(diào)。形式主要有廣告、促銷(xiāo)活動(dòng)和網(wǎng)絡(luò)。廣告的畫(huà)面和用語(yǔ)有不少需改進(jìn)的地方，促銷(xiāo)活動(dòng)主要體現(xiàn)出急功近利的思想，而網(wǎng)絡(luò)大多用于保險(xiǎn)推銷(xiāo)，廣告也限于公司網(wǎng)站，在很有影響力的大網(wǎng)站很少見(jiàn)到保險(xiǎn)宣傳的內(nèi)容。（2）宣傳內(nèi)容單一或不合理。宣傳內(nèi)容主要是本公司產(chǎn)品，重保險(xiǎn)投資功能而輕保障功能，忽視了對(duì)保險(xiǎn)基礎(chǔ)知識(shí)和保險(xiǎn)業(yè)社會(huì)作用的宣傳。（3）輿論對(duì)保險(xiǎn)宣傳有一定負(fù)面影響。媒體常報(bào)道某保險(xiǎn)公司服務(wù)差，拒不賠款等負(fù)面內(nèi)容，有些問(wèn)題確實(shí)是保險(xiǎn)公司過(guò)錯(cuò)，但也不排某些媒體不懂保險(xiǎn)或?qū)ΡｋU(xiǎn)有偏見(jiàn)。久而久之，負(fù)面影響被放大，導(dǎo)致公眾不信任保險(xiǎn)公司。

為了做好保險(xiǎn)宣傳工作，可從以下方面入手：

1. 重視保險(xiǎn)廣告宣傳，充分發(fā)揮廣告的影響力

一條優(yōu)秀的廣告能使人印象深刻，產(chǎn)生進(jìn)一步了解的愿望。例如，美國(guó)某壽險(xiǎn)基金會(huì)曾做過(guò)如下廣告：“你在意死一回嗎？”（Would you mind dying for a moment？）目的是向潛在的客戶(hù)傳授壽險(xiǎn)知識(shí)，激發(fā)他們?cè)趯?lái)財(cái)務(wù)計(jì)劃中考慮人壽保險(xiǎn)。配合恰當(dāng)?shù)膱D片，這樣的廣告讓人過(guò)目不忘，激發(fā)大眾對(duì)壽險(xiǎn)的興趣。

我國(guó)保險(xiǎn)公司的廣告主要是信息性廣告和企業(yè)形象廣告，并以后者居多。在設(shè)計(jì)這兩類(lèi)廣告的時(shí)候應(yīng)該注意用詞。信息性廣告文字相對(duì)多一些，要選擇最能表現(xiàn)保險(xiǎn)產(chǎn)品特點(diǎn)的簡(jiǎn)單、清晰、沒(méi)有歧義的詞句，使消費(fèi)者能夠迅速抓住關(guān)鍵點(diǎn)。保險(xiǎn)公司也應(yīng)當(dāng)設(shè)計(jì)提示性廣告和勸誘性廣告，以培養(yǎng)消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。保險(xiǎn)監(jiān)管者和行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)設(shè)計(jì)公益廣告，改善保險(xiǎn)在公眾中的形象。

2. 保險(xiǎn)宣傳的方式要多樣化和有針對(duì)性

除了廣告外，還應(yīng)包括通訊稿、定點(diǎn)宣傳、記者招待會(huì)、公益活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)等。從業(yè)者應(yīng)該把握這些宣傳方式的特點(diǎn)，相互結(jié)合，取長(zhǎng)補(bǔ)短，充分利用好它們。

以定點(diǎn)宣傳為例，其成本低，效果好。在節(jié)假日人多的地方常可以見(jiàn)到保險(xiǎn)公司的員工擺桌設(shè)椅，架設(shè)宣傳畫(huà)，吸引路人前來(lái)咨詢(xún)保險(xiǎn)產(chǎn)品。值得注意的是應(yīng)選擇保險(xiǎn)公司素質(zhì)較高，對(duì)銷(xiāo)售保險(xiǎn)很有經(jīng)驗(yàn)的員工從事這一工作。他們能夠清楚的為咨詢(xún)者講解保險(xiǎn)知識(shí)，介紹險(xiǎn)種，談吐得體、大方，給人良好的印象，從而為公司樹(shù)立起良好的形象。宣傳資料不宜復(fù)雜，不要用大量的專(zhuān)業(yè)詞匯，主要列出關(guān)鍵點(diǎn)和大綱，配合合適的圖片即可。

保險(xiǎn)宣傳還應(yīng)注意針對(duì)不同消費(fèi)群體采取不同的宣傳方式。在城市，針對(duì)普通大眾可以播放電視廣告，在繁華路段設(shè)立廣告牌，在報(bào)紙上以大版面刊登廣告，在游人如織的公園里定點(diǎn)宣傳；針對(duì)中高收入者和教育程度高的人，可以在高檔雜志上刊登廣告。在農(nóng)村，開(kāi)展符合農(nóng)村文化習(xí)俗、農(nóng)民喜聞樂(lè)見(jiàn)的、通俗易懂的宣傳方式，例如，編排反映保險(xiǎn)題材的文藝小品、涉及保險(xiǎn)知識(shí)的廣播、編印融入保險(xiǎn)知識(shí)的知識(shí)讀本、臺(tái)歷等。

3. 保險(xiǎn)宣傳要把握時(shí)機(jī)

保險(xiǎn)宣傳的持續(xù)性很重要，但在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)應(yīng)該有比平時(shí)更大的宣傳力度。每一次天災(zāi)人禍或保險(xiǎn)業(yè)發(fā)生巨額賠款的同時(shí)，人們的保險(xiǎn)意識(shí)就會(huì)有明顯的提升。例如，2003年，受SARS影響最為嚴(yán)重的北京、山西兩地，保費(fèi)收入同比分別增長(zhǎng)了38.4%和82.5%。因此，保險(xiǎn)業(yè)要把握大眾保險(xiǎn)意識(shí)在大災(zāi)后主動(dòng)提升的有利時(shí)機(jī)，加大保險(xiǎn)宣傳力度，及時(shí)支付賠款，多做公益活動(dòng)，提升保險(xiǎn)業(yè)形象。

4. 設(shè)計(jì)通俗易懂、透明度高的保險(xiǎn)條款，推動(dòng)保險(xiǎn)宣傳的開(kāi)展

保險(xiǎn)條款設(shè)計(jì)似乎與保險(xiǎn)宣傳關(guān)系不大，其實(shí)不然。社會(huì)各界對(duì)保險(xiǎn)條款用語(yǔ)晦澀難懂常常怨聲載道。經(jīng)常出現(xiàn)保險(xiǎn)公司對(duì)很多條款解釋含糊其詞的現(xiàn)象，給消費(fèi)者留下很不好的印象，影響保險(xiǎn)可信度。因此，保險(xiǎn)公司應(yīng)加強(qiáng)條款的透明度，盡量用通俗易懂的文字；制定條款時(shí)多向社會(huì)各界請(qǐng)教，對(duì)條款的用詞多作斟酌，不合適時(shí)要及時(shí)修改；還可通過(guò)多種途徑加強(qiáng)對(duì)專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)的宣傳。

通俗易懂、透明度高的條款不僅使消費(fèi)者更易接受，減少了爭(zhēng)議，大大降低了保險(xiǎn)公司的訴訟成本，還增強(qiáng)了公眾的信任感，這將極大地有利于保險(xiǎn)宣傳工作的開(kāi)展。

5. 保險(xiǎn)宣傳要注意遵守法律法規(guī)

保險(xiǎn)公司為了增加市場(chǎng)份額和提高知名度，往往會(huì)加大宣傳力度，保險(xiǎn)競(jìng)爭(zhēng)的形式之一表現(xiàn)為保險(xiǎn)宣傳的競(jìng)爭(zhēng)。但是，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，保險(xiǎn)公司不應(yīng)忘記遵守相關(guān)的法律法規(guī)?！侗ｋU(xiǎn)法》規(guī)定：“保險(xiǎn)公司開(kāi)展業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)遵循公平競(jìng)爭(zhēng)的原則，不得從事不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。”根據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，要避免不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象，如貶損其他公司的聲譽(yù)，對(duì)自己公司服務(wù)質(zhì)量夸大其詞等。

6. 應(yīng)定期對(duì)保險(xiǎn)宣傳效果進(jìn)行評(píng)價(jià)

保險(xiǎn)公司可通過(guò)建立與宣傳效果密切相關(guān)的指標(biāo)來(lái)評(píng)價(jià)宣傳效果。如媒體暴露指標(biāo)，即在某一給定時(shí)期內(nèi)廣告、通訊稿件、圖片等要素發(fā)表或報(bào)道的頻率。保險(xiǎn)公司還可以付費(fèi)請(qǐng)專(zhuān)業(yè)調(diào)查機(jī)構(gòu)對(duì)宣傳效果進(jìn)行調(diào)查和評(píng)估。在資金允許的情況下，甚至可以建立復(fù)雜的、精確度較高的專(zhuān)門(mén)評(píng)價(jià)體系，查找宣傳效果不明顯的原因，及時(shí)改進(jìn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙東生，李志超.加強(qiáng)和改進(jìn)保險(xiǎn)宣傳應(yīng)處理好六個(gè)關(guān)系.中國(guó)保險(xiǎn)，2010.6.

第9篇：網(wǎng)絡(luò)宣傳效果范文

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)廣告 特點(diǎn) 宣傳方式 策略

一、 網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑バЧ脑u(píng)估與特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)廣告效果是廣告通過(guò)在各種網(wǎng)絡(luò)媒體上后所起到的效果，它包括經(jīng)濟(jì)作用和社會(huì)效果作用，這里主要強(qiáng)調(diào)的是網(wǎng)絡(luò)廣告的經(jīng)濟(jì)方面的作用效果。傳統(tǒng)廣告的傳播效果的測(cè)定是以能否刺激受眾的購(gòu)買(mǎi)欲望來(lái)達(dá)到促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品目的為唯一的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，而網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑バЧ臏y(cè)定相對(duì)較多，其中包括瀏覽點(diǎn)擊量、交互訪(fǎng)問(wèn)等數(shù)據(jù)，并綜合其他變量等一系列的評(píng)定指標(biāo)，以作為評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑バЧ麅?yōu)與劣的標(biāo)準(zhǔn)。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的廣告效果評(píng)測(cè)不同之處在于，傳統(tǒng)媒體廣告以廣告?zhèn)鞑サ母采w率大小作為基數(shù)，而網(wǎng)絡(luò)媒體廣告則以具體的瀏覽點(diǎn)擊數(shù)據(jù)為指標(biāo)。相對(duì)傳統(tǒng)媒體廣告來(lái)說(shuō)，具有更大的準(zhǔn)確性。利用傳統(tǒng)媒體做廣告宣傳，很難準(zhǔn)確地收集有多少受眾接收到了廣告所傳遞的信息。當(dāng)然，無(wú)論哪一種廣告類(lèi)型的效果評(píng)估都是綜合式的測(cè)評(píng)標(biāo)準(zhǔn)，僅僅以基數(shù)作為評(píng)估的指標(biāo)是不科學(xué)也不合理的，不準(zhǔn)確的。相比較而言，網(wǎng)絡(luò)廣告則具有數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性這樣一個(gè)優(yōu)勢(shì)。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)劣

從現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播方式來(lái)看，與傳統(tǒng)媒體廣告的傳播效果相比，網(wǎng)絡(luò)廣告有其自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，這是由于網(wǎng)絡(luò)這一新媒體的產(chǎn)生與發(fā)展隨之帶來(lái)的。網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ニ苓_(dá)到的效果的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)有以下幾點(diǎn)：

1、持久性。網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ牧硪粋€(gè)比較大優(yōu)勢(shì)在于，網(wǎng)絡(luò)廣告在時(shí)間上的持久性，可以比傳統(tǒng)廣告出現(xiàn)在受眾面前更長(zhǎng)時(shí)間。因而網(wǎng)絡(luò)廣告有更廣泛的更持久的影響力。

2、高互動(dòng)性。網(wǎng)絡(luò)廣告可以實(shí)現(xiàn)與廣告的訴求對(duì)象的互動(dòng)，而受眾在上網(wǎng)時(shí)候?yàn)g覽網(wǎng)絡(luò)廣告的時(shí)候，不僅僅可以了解相關(guān)產(chǎn)品服務(wù)的信息，同時(shí)還可以積極的參與進(jìn)去互動(dòng)，提意見(jiàn)等等。網(wǎng)絡(luò)廣告拉近了企業(yè)與受眾以及廣告的制作方之間的距離，可以保持有良好的交流與溝通，進(jìn)一步改善廣告或產(chǎn)品服務(wù)的內(nèi)容。這個(gè)是網(wǎng)絡(luò)廣告最大的優(yōu)點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體廣告是不具備這個(gè)條件的。這就促使網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳效果更加深入人心，從而帶來(lái)更好的效果。

3、經(jīng)濟(jì)性。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)廣告形成時(shí)間較短，并沒(méi)有形成規(guī)范的費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)，因此網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告宣傳費(fèi)用較之傳統(tǒng)媒體的廣告費(fèi)用來(lái)說(shuō)是相對(duì)較少的，并且網(wǎng)絡(luò)廣告制作的形式多樣化，這樣成本相對(duì)也較容易控制。經(jīng)濟(jì)性將會(huì)更加吸引廣告主的投入，從而能擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)媒體的效果。

4、針對(duì)性。網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播可以根據(jù)目標(biāo)群體的年齡、喜好等特點(diǎn)，而有針對(duì)性的制作。同時(shí)也可以根據(jù)受眾群體經(jīng)常涉及的網(wǎng)站投放廣告，這就大大提高了廣告投放的選擇性，從而有目的傳播，針對(duì)性也將大大加強(qiáng)，更好的提高傳播效果。

5、無(wú)地域限制?？萍及l(fā)達(dá)的今天，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)普及全球，甚至達(dá)到足不出戶(hù)，便知天下事的地步。因此，網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播在互聯(lián)的這種全球化的特征下而沒(méi)有地域的限制，從而普及到達(dá)率更加的高，傳播的面積更加廣泛，這是傳統(tǒng)媒體多沒(méi)有的。

當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)廣告在傳播過(guò)程中也存在一些缺陷，有優(yōu)勢(shì)必定有缺陷，這是新生物都具有的特性，只有經(jīng)過(guò)不斷的探索，在發(fā)展中不斷改進(jìn)才能逐步完善，從而達(dá)到一個(gè)完全與社會(huì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境相切合的地步。傳統(tǒng)媒體就是在這種不斷前進(jìn)的模式中改進(jìn)創(chuàng)新與發(fā)展而達(dá)到今天這樣一個(gè)具有相對(duì)的權(quán)威性與普及性。下面介紹一些關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ牧觿?shì)：

首先，人們都認(rèn)為只有高的點(diǎn)擊率才是廣告宣傳效果的體現(xiàn)，所以出現(xiàn)很多馬甲的誕生，從而影響到網(wǎng)絡(luò)廣告效果的真實(shí)性。其次，網(wǎng)絡(luò)媒體是一個(gè)新事物，人們還在認(rèn)識(shí)的初級(jí)階段，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體存在陌生懷疑的感覺(jué)。而電視、報(bào)紙、雜志這些傳統(tǒng)媒體經(jīng)過(guò)實(shí)踐早已被人們所認(rèn)知與接受，這些傳統(tǒng)媒體的最大的特點(diǎn)在于到達(dá)率比較高，有固定的受眾群體，并且具有一定的權(quán)威性，而被人們普遍的接受。相對(duì)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)廣告在一個(gè)全新的科技的表現(xiàn)形式下出現(xiàn)，還沒(méi)有經(jīng)歷時(shí)間的歷練，這就使得廣告受眾在面對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)存在一種懷疑的態(tài)度。最后，網(wǎng)絡(luò)廣告是一個(gè)全新生事物，是在高科技術(shù)的發(fā)展下應(yīng)運(yùn)而生的，與傳統(tǒng)媒體廣告相比，無(wú)論理論還是實(shí)踐上都存在一定的不足，還需要不斷摸索與發(fā)展，樹(shù)立在群眾心目中的權(quán)威形象。

三、針對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告特點(diǎn)，提高網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑バЧ牟呗?/p>

1、網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容與制作形式需針對(duì)具體受眾群體，適應(yīng)受眾的需求心理。

網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播雖然是跨地域的，不受地域限制的，這并不意味著說(shuō)網(wǎng)絡(luò)廣告可以被受眾普遍接受而不考慮特定的針對(duì)性。正如同任何一種產(chǎn)品都是有其特定的受眾與消費(fèi)者的。顧名思義，任何一則網(wǎng)絡(luò)廣告也都是有它的傳播對(duì)象群體的。在網(wǎng)絡(luò)廣告的制作過(guò)程中，首先必須要考慮到廣告的訴求對(duì)象與產(chǎn)品或服務(wù)的受眾定位。只有在正確的受眾訴求定位下，網(wǎng)絡(luò)廣告必須首先要考慮的是受眾的需求心理。每個(gè)受眾群體都有自己獨(dú)特的心理特點(diǎn)與喜好偏愛(ài)，只有廣告內(nèi)容訴求適合這樣的需求特點(diǎn)，廣告才會(huì)得到受眾接受與認(rèn)同，才有可能成功地激發(fā)起受眾的購(gòu)買(mǎi)行為，這是廣告的目的。

2、選擇適合廣告訴求群體的網(wǎng)絡(luò)媒體投放。

只有適合廣告訴求對(duì)象的傳播才是最能起到效果的，雖然網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)在總體上是年輕的新潮群體，然而不同風(fēng)格類(lèi)型的網(wǎng)站所吸引的受眾對(duì)象還是不同的，這主要因網(wǎng)站的特點(diǎn)和風(fēng)格的不同和網(wǎng)絡(luò)群眾的興趣愛(ài)好的不相同所決定的。網(wǎng)絡(luò)廣告的投放要知己知彼明確受眾群體的興趣偏好，即首先要明確自己產(chǎn)品的受眾群的分布范圍，其次要了解網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾群的相關(guān)特點(diǎn)，要使網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾群與自己產(chǎn)品的受眾對(duì)象達(dá)到最大程度的切合，切合程度越高，針對(duì)性也就越高，從而收到的宣傳效果就會(huì)更好。

3、利用新的技術(shù)，追蹤網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的興趣偏好。

網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展趨勢(shì)之一就是分眾傳播，將受眾分類(lèi)，根據(jù)自己的訴求需要而準(zhǔn)確的投放廣告，提供他們感興趣的廣告內(nèi)容這將大大提高廣告效果。因此，需要追蹤受眾的興趣偏好，對(duì)其進(jìn)行分析收集，從而更具針對(duì)性的訴求。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日新月異，出現(xiàn)了一種新技術(shù)，可以檢測(cè)到網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)在哪些商業(yè)網(wǎng)站上所花的時(shí)間比較長(zhǎng)，在一段時(shí)間內(nèi)反復(fù)登陸的哪些網(wǎng)站，以及習(xí)慣偏好在哪些網(wǎng)站上進(jìn)行消費(fèi)。廣告投放者可以根據(jù)這些信息，選擇那些符合自己產(chǎn)品的受眾對(duì)象的網(wǎng)站媒體進(jìn)行深度的廣告投放與傳播，這將提高傳播的針對(duì)性，從而使得傳播效果更佳。