體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展精選(九篇)
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第1篇：體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展范文
[關鍵詞] 體育產(chǎn)業(yè) 體育贊助 體育市場
一、中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況及趨勢
國務院1985年頒布的《國民生產(chǎn)總值計算方案》開始運用三次產(chǎn)業(yè)分類方法，將體育部門列入第三產(chǎn)業(yè)。此后，出現(xiàn)了體育產(chǎn)業(yè)。從經(jīng)濟角度看，體育有其強大的服務功能和娛樂功能，通過其自身的活動創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟價值，是當代社會經(jīng)濟中不可缺少的一部分。體育已從一種傳統(tǒng)的文化形式轉變成社會經(jīng)濟活動中的文化活動并進而成為相對獨立的產(chǎn)業(yè)門類。體育產(chǎn)業(yè)與我國整個社會大環(huán)境密不可分，它在一定的經(jīng)濟、政治、文化發(fā)展基礎之上，才可能得到順利發(fā)展。
為了推動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國家制定了一系列的方針政策。早在1995年的全國體委主任會議上，中央政府就提出了“面向市場，適應市場，走向市場”的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展指導思想。1995年6月，國家體委制定并頒布了《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》，首次較為全面地形成了指導我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理論體系。同年10月頒布實施了《中華人民共和國體育法》，在《體育法》總則第三條中規(guī)定：“體育產(chǎn)業(yè)應當納入國民經(jīng)濟和社會發(fā)展計劃?！?/p>
以上這些標志著我國體育產(chǎn)業(yè)化的政治基礎已逐步完善，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展鋪平了道路。我國經(jīng)濟實力的增長，及經(jīng)濟發(fā)展的勢頭良好，也必將為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定穩(wěn)固的經(jīng)濟基礎。而體育贊助則在體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中扮演著相當重要的角色。是體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)的一個關鍵環(huán)節(jié)。因此，在未來的中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，應重視體育贊助對體育市場的影響及作用。
二、體育贊助及其在體育產(chǎn)業(yè)和企業(yè)中的重要地位
1.體育贊助的界定
體育贊助是以體育為對象的贊助，是指企業(yè)（贊助商）與體育組織（被贊助者）聯(lián)姻，企業(yè)向體育組織提供金錢、實物或勞務等支持，體育組織則以廣告、冠名、專利等無形資產(chǎn)作為回報，使兩者平等互利，共同獲益的商業(yè)活動。
體育贊助是企業(yè)公關贊助活動形式的一種，是企業(yè)通過贊助某一項體育賽事或活動，并圍繞贊助活動展開的一系列營銷活動。1998年法國世界杯賽的電視觀眾高達370億人次，是現(xiàn)場觀眾260萬人次的1萬4千多倍，而且遍及全世界五大洲城鄉(xiāng)的各個角落。2002年世界杯賽事，僅在我國國內(nèi)就創(chuàng)造了世界杯64場賽事的總毛評點達到575.8，觀眾收看賽事120億人次以上的新記錄。以上數(shù)據(jù)足可見體育贊助對體育產(chǎn)業(yè)的巨大影響。
2.體育贊助在體育產(chǎn)業(yè)中的重要作用
由于長期受計劃經(jīng)濟體制的影響，多年來我國一直把體育作為純粹福利事業(yè)，國家是體育事業(yè)的惟一投資者，主導著整個體育的發(fā)展，并完全承擔著我國體育事業(yè)的責任。同時在我們的主導思想上，也一直把體育領域的勞動視為非生產(chǎn)勞動，認為體育不能生產(chǎn)和創(chuàng)造經(jīng)濟價值，只是在利用和實現(xiàn)投資的社會價值。但隨著我國經(jīng)濟體制的改革，社會各經(jīng)濟部門的主導思想有了根本性改變，因而也已不再把體育視為單一的社會福利。體育作為社會經(jīng)濟生活的重要一部分，被納入到整個社會經(jīng)濟發(fā)展的范疇之中，把體育推向社會，推向市場。
在體育產(chǎn)業(yè)里，體育贊助扮演者相當重要的作用。有資料顯示，全世界的企業(yè)投向體育的費用占其贊助費用總額的74%。目前在我國國內(nèi)，選擇觀看體育賽事已經(jīng)成為消費者休閑活動的首選。在15歲～49歲的人群里，運動人口已高達75%。更令人驚奇的是，在這個年齡層中，居然有47%的人曾經(jīng)親往現(xiàn)場觀賞體育賽事。由此可見，隨著人們生活水平的提高，以及體育休閑在人們?nèi)粘Ｉ钪械匚坏纳仙w育贊助的魅力會逐漸體現(xiàn)出來，將給無數(shù)企業(yè)帶來的巨大商機，從而促進體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。不得不承認，體育贊助的巨大魅力及它給企業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)帶來的影響使它在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中占了重要的一席之地。
3.企業(yè)贊助對企業(yè)發(fā)展的推動作用
美國的一項調(diào)查顯示，64%的受訪者比較愿意購買體育贊助廠商的產(chǎn)品，其根源在于廠商的公益性。有統(tǒng)計資料表明，一個企業(yè)要想在世界范圍內(nèi)提高自己的品牌認知度，每提高1%，就需要2000萬美元的廣告費，而通過大型的體育比賽如奧運會、世界杯等，這種認知度可提高到10%，同時還能獲得很好的經(jīng)濟效益。所以，大型的企業(yè)都不惜花大價錢成為大型比賽的合作伙伴，以此開拓市場，獲取經(jīng)濟利益。體育贊助有利于企業(yè)樹立品牌的健康形象，借助體育活動本身的光環(huán)效應提升品牌的知名度和美譽度。
另外，企業(yè)在社會中開展商業(yè)活動,不僅受到公眾、顧客、競爭者和營銷中介的影響，而且受到政治、法律、人口、文化等宏觀環(huán)境因素的影響。企業(yè)的含義已經(jīng)不僅僅是一個孤立的產(chǎn)品制造商或銷售商,其市場行為將受到政府、社會團體的指導和制約。然而,和政府或社會團體尤其是體育團體建立良好的合作關系，情況就會大不一樣。 在2002年韓國世界杯,KTF致力于與韓國政府及有關體育組織開展合作,領先于第一企業(yè)SK電信成為世界杯正式贊助單位。官方贊助商現(xiàn)代汽車交納了大約1000億韓元贊助費,但是戰(zhàn)略上通過廣告可獲得60倍的六兆韓元以上的后期效益。
最后，也是最重要的一點，體育贊助有利于企業(yè)產(chǎn)品的銷售。體育贊助的形式使消費者在心理上更容易接受產(chǎn)品，同時熱烈的體育活動氣氛更能促成消費者的消費偏好和購買欲望。比如，此次世界杯期間，三精制藥不但借助觀眾對世界杯的強烈關注和期待，大大增進了三精制藥與消費者的親和力，而且以不到2000萬元的投入全程贊助央視的世界杯計時標版，獲得的收視回報超過了5000萬元。很多企業(yè)并不僅僅借助贊助體育項目樹立品牌形象，而且有機地與銷售相聯(lián)合，將贊助活動開展得更為豐富多彩，更為聲勢浩大，使企業(yè)能在較長一段時間內(nèi)“名”“利”雙收。
三、發(fā)展體育贊助事業(yè)，推動中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
隨著體育產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，一個新的世界范圍內(nèi)的體育贊助即將到來。有資料表明，美國體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值已經(jīng)占到GDP的2%強，德、法等歐洲國家這個比例也達到了1%～1.5%，而我國的這個指標尚不足0.2%。這雖然說明我國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展還很落后，但反過來也預示著我國體育產(chǎn)業(yè)的上升空間較大，尤其是對于國內(nèi)企業(yè)來說，體育贊助具有廣闊的發(fā)展?jié)摿蜔o窮商機。剛剛結束的韓日世界杯對于國內(nèi)廠商而言可以說是一次演習，隨著2008年北京奧運會的來臨，如何搞好體育贊助已是國內(nèi)企業(yè)迫在眉睫的問題。體育贊助是體育產(chǎn)業(yè)中一個關鍵環(huán)節(jié)，要想推動中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就應該解決目前中國體育贊助存在的問題。根據(jù)目前存在的問題，從體育贊助商的角度提出以下幾點建議:
1.合理選擇體育贊助的形式
體育贊助的形式主要有三種：媒體節(jié)目贊助、運動隊贊助和賽事贊助。開展什么層次、項目和規(guī)模的贊助，這些都取決于企業(yè)的特點、地位、實力和戰(zhàn)略目標，必須慎之又慎。企業(yè)需要根據(jù)自身的實力以及所要達到的營銷目標，結合贊助形式的特點進行決策。
2.體育贊助要堅持連續(xù)性和節(jié)奏性
贊助是長時期的投入，其回報的周期也比較長。惟有不斷地給受眾以刺激，才能給受眾留下印象。隨著賽事的臨近，由小到大、由遠及近、由淺至深地加深目標受眾的印象，形成連綿不斷，迭起的溝通效果。
由于體育贊助是以心理效應為主，各種功能只有經(jīng)過長期不懈的努力方能實現(xiàn)，很難一蹴而就，因此體育贊助貴在堅持，無論是贊助目標，還是贊助對象都要保持相對穩(wěn)定，使之形成傳統(tǒng)和氣候，切忌朝三暮四、一暴十寒。
3.企業(yè)惟有不斷創(chuàng)新，才能不斷出彩
在進行廣告、公關、促銷等配套宣傳時，要有創(chuàng)意的想法，以創(chuàng)新的手段和方式，找到與企業(yè)相關的切入點。體育贊助實際是一個帶有很大風險性的行為，只有管理得很好，才能給贊助者帶來收益。贊助企業(yè)和體育管理部門必須牢牢把握兩個特征:其一，贊助雙方是以支持和回報的等價交換為核心的雙贏溝通手段，強調(diào)雙贏;其二，贊助只是一種溝通手段，其目的是擴大溝通效果，提高企業(yè)知名度和美譽度。體育管理部門又該怎樣完善體育贊助事業(yè)呢？首先，體育市場開發(fā)部門應建立完善的誠信體系；其次，制訂和執(zhí)行嚴格的贊助排他性原則;最后，體育管理者還應掌握贊助商的贊助動機，了解贊助商對受贊助體育賽事的期望，并做好贊助計劃方案。
四、結語
隨著北京奧運的臨近，我國體育市場開發(fā)部門要給體育贊助以足夠的重視，在市場開發(fā)過程中以誠信為基礎，不斷地探索如何從維護贊助商利益的角度制訂出更令贊助商心動的贊助回報方案和使贊助商滿意的賽后贊助效果評定報告；將體育賽事的人文理念與贊助商的企業(yè)品牌和產(chǎn)品的內(nèi)涵更好融合在一起來；更積極有效地實施并實現(xiàn)贊助合同，最大限度地保障贊助商的合法權益，使體育部門與贊助商的共同利益得到協(xié)調(diào)有序的發(fā)展，從而使我國體育贊助市場開發(fā)走了一條良性的發(fā)展軌道，推動中國體育產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展。
參考文獻:
[1]何振梁:論奧林匹克運動的本質(zhì).奧林匹克研究[M].北京體育大學出版社，1994
第2篇：體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展范文
[關鍵詞] 2008奧運后 中國 體育產(chǎn)業(yè) 發(fā)展及策略
伴隨著我國政治、經(jīng)濟和社會的發(fā)展，我國的體育事業(yè)也取得了令人矚目的成就，尤其自改革開放以來，短短20多年之內(nèi)就從零起點一躍而居身為世界體壇的一流強國，極大振奮了國人的民族激情，2008年我國又成功申辦了北京奧運會，自此伊始，我國的體育事業(yè)可謂是更上一層樓，勿容置疑的成為體育發(fā)展的加速器，相應的作為體育事業(yè)發(fā)展的“核心”――體育產(chǎn)業(yè)亦由此帶來前所未有的機遇，將籍借奧運經(jīng)濟之風進入新的經(jīng)濟增長點。然而探究我國體育產(chǎn)業(yè)之現(xiàn)狀，雖然隨著市場經(jīng)濟的不斷深化，其經(jīng)營模式已由計劃經(jīng)濟和行政手段運作轉為商業(yè)化運作的模式，但種種斷奶綜合癥及各處“硬傷”卻不斷推陳出新，嚴重阻礙了體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。因此，如何借助北京奧運效應以及后效應助推我國體育產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)，便成為體育事業(yè)發(fā)展的重中之重，在此形勢下，筆者正是籍此日益尷尬的過渡時期，試圖進行前瞻性的思考和研究，查究制約我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸，以期為未來體育產(chǎn)業(yè)進入正確的發(fā)展軌道提供些許參考。
一、后奧運時代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國際經(jīng)驗
眾所周知，舉辦奧運會是世界盛典，它不僅令全世界為之矚目，而且也是一個巨大的體育產(chǎn)業(yè)“聚寶盆”。主辦國通過申辦奧運會，憑借良好的奧運商業(yè)化運作，能在很大程度上對本國的體育尤其是體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到拉動作用。但巨大的商業(yè)利益過后，隨著奧運催化作用的消退，往往伴隨而來的是奧運場館利用低下、相關體育產(chǎn)業(yè)投資萎靡，甚至會降低舉辦國經(jīng)濟發(fā)展的速率，這些問題往往出現(xiàn)在奧運會后期，一般是3年～5年后集中表現(xiàn)出來，類似困境在2008年奧運會之后也會浮出水面，然物極必反，巨大的危機必然同時孕育著巨大的契機，經(jīng)過不斷總結歷屆舉辦國舉辦奧運會之經(jīng)驗，到現(xiàn)今，有的舉辦國家已成功走出“后奧運經(jīng)濟低谷”的怪圈，實現(xiàn)平穩(wěn)過渡的實例，現(xiàn)舉例如下：
1.漢城奧運后效應助飛韓國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟
1988年，韓國在其首都漢城（首爾）成功舉辦了第24屆奧運會，是繼東京后的第二個承辦奧運會的亞洲城市，當時韓國正處于經(jīng)濟發(fā)展的黃金時期，也是其成為亞洲四小龍的“起飛時期”，與大多數(shù)其他國家承辦奧運會一樣，韓國在承辦奧運會期間獲得了巨大的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效應，據(jù)統(tǒng)計，漢城奧運會一結束，漢城奧運會組委會就宣布它預期盈利20000萬美元，到漢城奧運會組委會解散時，組委會正式宣布盈利總額接近49700萬美元，折合3414億韓元，不惟如此，漢城奧運會后，韓國的體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的奇跡，完美的走出了“后奧運經(jīng)濟低谷”的怪圈，而且恰恰是利用漢城的奧運后效應，進而極大地促進了韓國經(jīng)濟的騰飛，統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，韓國1982年～1992年年均GDP增速達到8.9%，經(jīng)濟始終能保持較高增速，沒有像日本、加拿大等國在舉辦奧運會以后出現(xiàn)經(jīng)濟衰退的現(xiàn)象，一直持續(xù)向前發(fā)展，20世紀90年代末韓國成功轉型為新興工業(yè)化國家。
總結漢城奧運會的成功經(jīng)驗，一是合理規(guī)劃，量力而行，制定詳盡的預算安排，并嚴格執(zhí)行，杜絕借奧運之名擴大投資，從而使得漢城奧運會的投資規(guī)模遠遠低于往屆。二是充分利用賽后場館，專門成立了“漢城市運動設施管理辦公室”，協(xié)調(diào)場館的再利用。三是漢城奧組委的成功商業(yè)運作模式，使得直接盈利高達4.7億美元，創(chuàng)下官辦奧運會盈利的最高記錄。
2.“巴塞羅那效應”風靡全世界
1992年巴塞羅那籌辦第25屆奧運會時，西班牙的經(jīng)濟正處于經(jīng)濟危機末期，承辦奧運會不僅使西班牙擺脫了經(jīng)濟危機的陰影，而且顯著的加速了本國的經(jīng)濟復蘇。根據(jù)倫敦大學伯克貝克學院曾經(jīng)邀請大批世界經(jīng)濟專家學者的調(diào)查，巴塞羅那奧運會的舉辦，在當時，被認為是奧運史上的成功典范，在最近幾屆奧運會中，只有巴塞羅那奧運會給當?shù)亟?jīng)濟帶來顯著、長期的收益。巴塞羅那奧運會真正實現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟效益的最好結合，被稱為“巴塞羅那效應”。究其原因，第一，奧運營銷獨辟蹊徑。突破歷屆奧運會的營銷模式，改革企業(yè)贊助、紀念幣發(fā)行、門票銷售等營銷辦法，使得奧運收入額外盈余500萬美元。第二，奧運場館建設別具一格。此次奧運會，巴塞羅那共新建15個體育場，翻新10個體育場來為奧運會服務，其中很多場館是臨時性設施，這就大大縮小了開支，并且由于很多場館都采用臨時性設施，也有效地降低了奧運后期場館的維護成本，此外，奧運前期政府就預先設立專有公司統(tǒng)一管理場館的綜合利用，結果所有的體育場館賽后都自負盈虧，不需要政府的任何補貼。第三，奧運文化獨具特色，正是藉此奧運會的承辦，巴塞羅那的文化節(jié)目和文化遺產(chǎn)得到了國際公認，并享譽海內(nèi)外，吸引了大批的游客慕名而來，參觀、參與城市的文化景觀和文化活動，從而使巴塞羅那這個城市風靡全世界，提高了城市的吸引力和知名度，目前，巴塞羅那已成為歐洲最受歡迎的高端旅游地之一，并成為地區(qū)的旅游、教育和服務中心，由此可見，巴塞羅那的奧運后效應已經(jīng)成為城市經(jīng)濟發(fā)展的加速器，無疑將首當其沖的助跑城市的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟。
二、2008奧運后中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略
當前伴隨著北京奧運經(jīng)濟效應的日益凸現(xiàn)，現(xiàn)階段我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展顯然也獲益匪淺，然而隨著奧運催化作用的不斷消耗，隨著奧運后期的來臨，奧運對體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟影響是為正還是為負?中國是否也會遭遇“后奧運經(jīng)濟低谷”的怪圈？諸如此類的難題將不容回避的迎面而來。故此，從現(xiàn)在起要未雨綢繆，采取積極的措施，最大限度地降低奧運經(jīng)濟的負面影響，變體育產(chǎn)業(yè)危機為契機，由此，需采取以下發(fā)展策略優(yōu)化其發(fā)展環(huán)境，加強體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展:
1.借助奧運經(jīng)濟效應，及時轉變體育產(chǎn)業(yè)的運作模式
改革開放20多年以來，我國的政治、經(jīng)濟體制發(fā)生了翻天覆地的變化，經(jīng)濟體制實現(xiàn)成功轉型，由計劃經(jīng)濟逐步過渡到市場經(jīng)濟，并在實踐中不斷加以完善，在此大環(huán)境下，經(jīng)濟基礎決定上層建筑，政治體制也相應的進行了轉軌，使得整個國家的社會面貌產(chǎn)生較大改觀，社會各行各業(yè)紛紛遵循社會主義市場經(jīng)濟規(guī)律大刀闊斧地實行了改革，體育產(chǎn)業(yè)也不例外，從計劃經(jīng)濟模式相應的轉為市場化模式，然而由于政府在體育體制上的特殊構架,以及對體育系統(tǒng)過強的庇護作用使得此種轉型并不十分成功，各種斷奶綜合癥及“硬傷”已經(jīng)成為不爭的事實，可以說，整個體育產(chǎn)業(yè)的運營模式正處于危機重重的艱難窘境之中。因此，不可回避的現(xiàn)實困境逼迫體育產(chǎn)業(yè)的管理者必須尋求良策，對癥下藥，找到一個切入點，這將會引領一個新的體育產(chǎn)業(yè)時代神話的產(chǎn)生，現(xiàn)如今，我國成功申辦了2008北京奧運會，毫無疑問，奧運會就將是我國體育產(chǎn)業(yè)走向商業(yè)化運作的臨界點，必將給體育產(chǎn)業(yè)帶來新的經(jīng)濟增長點。思路決定出路，欲真正實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化運作，可以充分參照西方較成熟的體育商業(yè)運營模式，復制、移植到我國體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)化改革過程中，結合中國國情，調(diào)整、變革、轉為本土化，加速體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度。
2.引進創(chuàng)新型的體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)化的運營人才
運營人才是一切企業(yè)商業(yè)化運作的先導條件，近年來，我國的體育產(chǎn)業(yè)未能正常商業(yè)化的運轉，與嚴重缺乏大量商業(yè)化運營人才特別是缺乏具備創(chuàng)新、掌控型的帥才有極大關系，這一“硬傷”已極大阻礙了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。所以目前當務之急要學會兩條腿走路，一是要積極引進國內(nèi)外有相關經(jīng)驗的管理人才，輸送新鮮“血液”，從源頭改善體育產(chǎn)業(yè)的“血液循環(huán)”，保證體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)健康發(fā)展、良性循環(huán)。二是積極培養(yǎng)自己的體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)運營人才，儲備后備人才，避免青黃不接，規(guī)避風險，加強體育產(chǎn)業(yè)的人才優(yōu)勢。
3.調(diào)整與完善體育產(chǎn)業(yè)政策
奧運會為中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了“雙刃劍”，一方面奧運經(jīng)濟的發(fā)展，加速了我國體育產(chǎn)業(yè)政策的配套發(fā)展，而另一方面，如果運用不當，就會容易適得其反，導致諸多弊端，制約體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，有關部門應適時調(diào)整相應的政策、法規(guī)，逐步調(diào)整完善體育市場的法律法規(guī)體系，形成系統(tǒng)的體育產(chǎn)業(yè)政策，促進我國體育產(chǎn)業(yè)政策的規(guī)范化、國際化，借助這次2008年奧運會難得的發(fā)展契機，大大提升我國體育產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢，與國際完善、發(fā)達的體育產(chǎn)業(yè)政策接軌，為我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境和基礎。
三、結束語
探究后奧運時代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國際經(jīng)驗，主要有：合理規(guī)劃，量力而行，制定詳盡的預算安排，并嚴格執(zhí)行；充分利用賽后場館，專門成立“城市運動設施管理辦公室”，協(xié)調(diào)場館的再利用；采用較為成功商業(yè)運作模式；奧運營銷獨辟蹊徑；奧運場館建設別具一格；奧運文化獨具特色。相比較而言，雖然當前我國的北京奧運遠未進入后奧運時代，但在日益漸甚的“后奧運經(jīng)濟低谷”的怪圈危機環(huán)境下，本著趨利避害的原則，宜采取如下策略：第一，借助奧運經(jīng)濟效應，及時轉變體育產(chǎn)業(yè)的運作模式。第二，引進創(chuàng)新型的體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)化的運營人才。第三，調(diào)整與完善體育產(chǎn)業(yè)政策。
參考文獻:
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[2]倪建軍王凱:后奧運經(jīng)濟發(fā)展的國家經(jīng)驗[J].經(jīng)濟望2008(1)
第3篇：體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展范文
[關鍵詞] 體育產(chǎn)業(yè) 經(jīng)營 高校
江西許多高等院校已擁有一批設施完善，功能齊全的體育場館，且有些高校正花巨資建造一些新的現(xiàn)代化體育場館。但多數(shù)高校體育場館產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營水平不高，缺乏經(jīng)濟效益與社會效益，尤其是暑假期間，多數(shù)高校體育場館仍處于閑置狀況。這既不符合當代國際體育場館經(jīng)營的發(fā)展趨勢，也不符合江西省加速發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，促進本地區(qū)經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的實際需要。針對江西高校體育場館經(jīng)營現(xiàn)狀，對如何發(fā)展江西高校的體育產(chǎn)業(yè)提出一些建議。
一、發(fā)展江西高校體育產(chǎn)業(yè)的意義
江西高校體育產(chǎn)業(yè)的潛力首先來自于其擁有比較完備的體育設施。據(jù)統(tǒng)計，全省近30所高校有室內(nèi)體育館的占60％，部分學校甚至是一校多館；田徑場擁有率達95％以上，游泳館、羽毛球館、乒乓球館、網(wǎng)球場地的普及率都達到50％以上。各大高校完全可以利用如今人們“花錢買健康”的心理，借國家推展全民健身運動之機，進軍社會健身娛樂業(yè)，對社會開放部分場館，校方輔以咨詢、指導教練之責，這樣勢必會吸引眾多消費者。此舉既可擴大學校知名度又能取得良好的經(jīng)濟效益，實現(xiàn)體育自身造血功能。另外，高校間還可以通過舉辦各種體育比賽與地方企業(yè)合作，發(fā)展體育贊助業(yè)。這樣的成功例子很多，如一年一度的全國大學生足球聯(lián)賽就吸引了菲利普這樣的國際知名企業(yè)的垂青；由安踏體育用品等企業(yè)贊助的全國大學生籃球聯(lián)賽每年也進行得異常激烈。各校球隊通過企業(yè)的贊助，大大改善了球隊的訓練、服裝、器械等條件。與此同時，也為企業(yè)的形象宣傳、產(chǎn)品促銷做出了貢獻，雙方皆大歡喜。而更為重要的是通過這些比賽，培養(yǎng)了一大批“體育高才生”，提高了當代大學生的體育素質(zhì)。其中還可能會出現(xiàn)“體育明星”，為贊助企業(yè)樹立良好的品牌形象。
二、發(fā)展江西高校體育產(chǎn)業(yè)幾點建議
1.樹立產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的理念和目標
高等院校體育場館實施產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的理念就是要改變長期以來以行政管理為主導的學校場館管理體制，注重在體育場館產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營中導入商業(yè)化市場經(jīng)營機制，嚴格按市場經(jīng)濟的規(guī)律、手段和方法去經(jīng)營現(xiàn)代大學體育場館的運作。以市場為導向，不斷拓展現(xiàn)實的體育市場和努力培育潛在的市場，深入開發(fā)各種各類有形、無形的體育資源，引導公眾體育消費和滿足公眾的體育需求。
江西高校體育場館不僅要為高等院校的體育教學、運動訓練、競賽、科研和全體師生的健身活動提供完善的體育服務；同時也應構建面向市民提供全方位、多層次的有償體育服務體系，充分發(fā)揮高等院校體育場館最大的經(jīng)濟功能與體育功能，為江西經(jīng)濟發(fā)展作貢獻，并在獲取經(jīng)濟效益的同時不斷創(chuàng)造社會效益。
2.明確產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的內(nèi)容
高等院校體育場館產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的內(nèi)容應依據(jù)自身可開發(fā)的體育資源及目標顧客的各種體育需求，通過市場細分，合理定位各類體育服務產(chǎn)品的經(jīng)營。體育場館產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的內(nèi)容主要有如下一些:(1)提供社會各類體育有償服務產(chǎn)品;(2)舉辦各類體育知識、技能培訓;(3)商業(yè)化運作各類賽事;(4)設置特許銷售區(qū);(5)參辦各類體育博覽會和體育用品展銷會;(6)協(xié)助與參與其他市場熱點產(chǎn)業(yè)的運作;(7)無形體育資產(chǎn)的開發(fā)與銷售。
近二十年來全球體育發(fā)展進程已證明，對體育無形資產(chǎn)的開發(fā)和利用，直接影響到產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的經(jīng)濟效益。高等院校體育場館產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營過程中，除了要重視對場館各類有形資產(chǎn)進行包裝使用外，尤其要重視對場館各類無形資產(chǎn)進行優(yōu)化組合并經(jīng)包裝后進行銷售，以實現(xiàn)體育資產(chǎn)的整合效益。與高等院校體育場館有關的無形資產(chǎn)包括很多方面，如場館和設施的冠名權、租賃權、特許經(jīng)營權和使用權，各類賽事活動舉辦權，專有技術（包括場館經(jīng)營秘密），商業(yè)信譽等等。體育場館冠名權這項無形資產(chǎn)的銷售，今天已成為體育經(jīng)營者獲取營銷效益的重要手段。此前，全球高等院校的體育場館多數(shù)采用地理位置命名，如北京體育館；或以紀念某個名人方式命名，如中山體育館等?，F(xiàn)今新建體育場館的冠名權則多數(shù)為企業(yè)所購買，而企業(yè)愿以巨資購買場館命名的主要原因是因為它能有效提高企業(yè)的品牌價值，美化企業(yè)形象，提高知名度。此外，此項舉措可成為企業(yè)拓展新市場的助力，亦可在體育場館內(nèi)進行聯(lián)合促銷活動，命名企業(yè)可獲得購買體育場館內(nèi)豪華包廂及其他各種體育設施的優(yōu)先權，命名費用可抵免稅收等。出售冠名權也給體育場館經(jīng)營者帶來巨大的經(jīng)濟利益。
三、高等院校體育場館產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的幾個問題
1.高度重視體育場館的安全
安全問題現(xiàn)今已成為全球體育場館經(jīng)營過程中的首要工作。當體育場館舉辦大型競賽和活動時，人群蜂涌而至，加上媒體的推波助浪，體育場館更是公眾注目的焦點。歷史上國內(nèi)外體育場館內(nèi)發(fā)生眾多流血傷亡事件仍記憶猶新。因此，必須采取切實有效的管理措施，隨時防護各種突發(fā)事件的發(fā)生，以確保體育場館運營過程中的安全。
2.以市場為導向，不斷適應和滿足市場的需求
當前江西潛在的體育市場已具備了廣闊發(fā)展前景和開發(fā)潛力，江西人民對體育的需求將持續(xù)高漲。為此，體育場館產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營過程中必須隨時對市場的變化以及市民的消費動機、行為和消費心理進行研究和預測，明確市場定位，以不斷滿足市民日益的體育需求。
3.突出品牌，兼顧綜合經(jīng)營
高等院校體育場館產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營應以創(chuàng)建自己的品牌作為奮斗方向。這已成為現(xiàn)代體育場館經(jīng)營者的共識。同時注重各類體育商品服務的綜合經(jīng)營并不斷開發(fā)新的體育商品服務，以滿足消費者的多種需求。此外，還應設法以體育場館作為營銷平臺，在推銷體育商品的同時，盡量延伸體育場館與其他市場熱點產(chǎn)業(yè)的合作，如舉辦演唱會，大型人才招聘和咨詢會等，以提高體育場館的使用效率。
4.經(jīng)營計劃的制訂必須以市場調(diào)研和預測為前提
要制訂切實有效的體育場館經(jīng)營計劃，明確經(jīng)營的眼前和長遠目標，經(jīng)營的內(nèi)容和策略、資源配置、目標顧客等，切忌憑想當然進行。必須認認真真進行市場調(diào)研和市場預測，全面深入細致的了解高等院校內(nèi)部的體育需求和外部環(huán)境（如周邊人口數(shù)量及人口構成，恩格爾系數(shù), 周邊交通和經(jīng)濟狀況，公眾體育意識和消費觀念以及競爭對手情況等）以及預測未來內(nèi)部和周邊環(huán)境的變化及對體育場館產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的影響，在此基礎上制訂的場館經(jīng)營計劃才既有針對性和前瞻性，又有可行性和實效性。
5.宣傳和人才招聘是兩項應立即著手的前期工作
高等院校體育場館實施產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，首先要重視加強對場館的宣傳力度以及與當?shù)厝嗣竦臏贤ǎ箯V大公眾未見其館,先聞其聲，對體育場館產(chǎn)生一個強烈和良好的印象，提高體育場館的知名度。經(jīng)營人才是經(jīng)營成敗的關健因素，既需要有熟悉體育經(jīng)濟運作，了解國際體育產(chǎn)業(yè)規(guī)律及流程，善于開發(fā)體育產(chǎn)業(yè)商機的高級管理人才。也需要具備一定市場意識、熟悉體育場館經(jīng)營過程和體育技能的各類具體運作人才，為此，需有計劃提前招聘和培訓。
6.堅決樹立“效益第一”的觀念
改變以往大學體育場館只講投入，不計產(chǎn)出的做法。高等院校體育場館產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營如能成功，將為創(chuàng)建當?shù)亟?jīng)濟新的亮點和品牌作貢獻，同時亦可為今后全國高等院校體育場館全面實施產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營提供經(jīng)驗。
高校體育產(chǎn)業(yè)是近年來新興的產(chǎn)業(yè)，有較大的市場和廣闊的發(fā)展前景。體育和經(jīng)濟掛鉤，不但實現(xiàn)了高校體育資源的最大化利用，而且還為高校創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟效益。但是，作為新興產(chǎn)業(yè)，一方面，到目前為止，相當一部分企業(yè)對高校體育產(chǎn)業(yè)的了解和關注還遠遠不夠；另一方面，絕大多數(shù)高校也缺乏與企業(yè)打交道的成功經(jīng)驗。企業(yè)與高校之間的合作機制和操作模式目前仍處于探索階段，值得廣大有實力的高校和企業(yè)關注。從長遠看，隨著企業(yè)和高校雙方合作的深入開展，雙方必將從實踐中找到合作的最佳方式，從而促進高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)高校體育產(chǎn)業(yè)和企業(yè)發(fā)展的雙贏。
參考文獻:
第4篇：體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展范文
一、發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的作用
體育產(chǎn)業(yè)能夠改善本國的產(chǎn)業(yè)結構、進一步推動經(jīng)濟發(fā)展，同時對于保護生態(tài)環(huán)境和國人健康的生活方式有著巨大的促進作用。其將成為本國的支柱性產(chǎn)業(yè)，可進一步實現(xiàn)跨越式的發(fā)展。
(一)、改善產(chǎn)業(yè)結構。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，能夠進一步帶動本地區(qū)的服務、信息、金融方面的發(fā)展，也就是說體育產(chǎn)業(yè)不僅本身輸出經(jīng)濟產(chǎn)量值，同時對于其他產(chǎn)業(yè)能夠起到很好的促進作用。
(二)培養(yǎng)健康的生活方式。大范圍的疾病的傳播給予我們很大的警示，在我們發(fā)展地方經(jīng)濟的同時，尤其是各國工業(yè)的大力發(fā)展，對于環(huán)境的污染是相當致命的。這讓我們明白在發(fā)展經(jīng)濟的同時要保證本國的環(huán)境的發(fā)展。因此，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就顯得非常必要，其能夠進一步培養(yǎng)人們的健康的生活方式，同時能夠促進本地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展，而且對本地區(qū)環(huán)境沒有造成不必要的污染。這對于本地區(qū)整體經(jīng)濟的良性發(fā)展有著較大的作用。
(三)進一步提升地方企業(yè)品牌。全球經(jīng)濟一體化的發(fā)展，各地區(qū)資金以及技術等交流較快，也就是說在本地區(qū)中工業(yè)和農(nóng)業(yè)發(fā)展的差距會越來越小，要想讓本國地方產(chǎn)業(yè)推向全國，成為國家、甚至是國家品牌，體育產(chǎn)業(yè)無疑使較好的一條途徑。通過本地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，能夠較好的樹立本國的品牌。
(四)進一步改善地方人文環(huán)境。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是健康、持續(xù)性的發(fā)展，本地區(qū)的人文價值觀念會進一步提升，能夠更好的推動經(jīng)濟的發(fā)展，甚至可發(fā)展為本地區(qū)支柱性產(chǎn)業(yè)。 二、明確地方發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢及存在問題
(一)地方的產(chǎn)業(yè)結構有利于發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)。地方的人均收入要不斷提高，人們的物質(zhì)生活水平急需改善，文化娛樂的消費也在不斷增長，在經(jīng)濟不斷發(fā)展的帶動下，地方的體育產(chǎn)業(yè)也會不斷的提高。
(二)地方要具備一定的體育產(chǎn)業(yè)基礎。也就是說要想發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，本地區(qū)本身經(jīng)濟的發(fā)展要有必要的產(chǎn)業(yè)基礎，如歷史資源、自然、人力等資源等，資源豐富才能夠為發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)提供更好的保障。
(三)地方要具備相應的政策。推進體育產(chǎn)業(yè)的政策要在本地區(qū)進行制定并進一步落實，本地區(qū)才能從中享受一定的優(yōu)惠政策。政策的優(yōu)勢將會促進當?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。
(四)地方要具有充足的人力資源和培訓機構。發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)同時要需要會體育、懂體育的人們，因此，人力的培訓以及培訓機構的建立是必需的。同時在發(fā)展人力以及培訓市場的同時也要不斷發(fā)展必要的體育消費群體。
(五)地方要擁有發(fā)達的體育競賽市場。在地方要更多的舉辦各級各類的競賽活動。 但是目前多數(shù)地方體育產(chǎn)業(yè)中還存在著問題:第一、是思想上不夠重視，觀念落后;第二、政策法規(guī)不健全，管理體制沒有完全理順;第三、理論研究不夠;第四、體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與管理專業(yè)人才還比較醫(yī)乏。
三、對策
從以上分析可以看出，要想大力發(fā)展本國的經(jīng)濟，目前，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展是非常必要的而且是必須大力進行的。那么要想更好的發(fā)展經(jīng)濟，就有必要將體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為本國的支柱性產(chǎn)業(yè)。思想上與時俱進，給予體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展一定的土壤，完成市場經(jīng)濟運行的機制，政府在其中要起到必要的導向作用。從而進一步提高經(jīng)濟發(fā)展的可持續(xù)性，以更好的推動社會的進步。
(一)堅持與時俱進，更新思想觀念。體育產(chǎn)業(yè)就根本上來說，是指在體育運動之中蘊含有大量的經(jīng)濟價值。但是這在人們的觀念之中是不存在的。因此，要加強體育運動的宣傳，讓人們的對于體育有著更深層次的見解，不僅僅停留在運動的層面上，而且要存在于消費的層面以及產(chǎn)業(yè)的層面。
(二)建立健全體育產(chǎn)業(yè)相關法規(guī)制度和管理制度，規(guī)范體育產(chǎn)業(yè)市場。必須給予一定的政策優(yōu)惠政策。體育產(chǎn)業(yè)和其他各產(chǎn)業(yè)比較來看，是新興的產(chǎn)業(yè)，政府在政策上要給予必要的支持，還不是固守的阻止。讓政府政策的制定和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展協(xié)調(diào)一致，有效的推動體育產(chǎn)業(yè)的良陛發(fā)展。
(三)加強體育產(chǎn)業(yè)化的理論研究和實踐創(chuàng)新。任何事物的發(fā)生都不是一蹦而就的，要想發(fā)展就要首先從理論上進行深入的研究以及剖析，發(fā)展的可行性要經(jīng)過詳細的論證。在發(fā)展的同時要注意不斷的創(chuàng)新。
第5篇：體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展范文
摘 要 體育產(chǎn)業(yè)軟實力是體育強國建設的重要組成部分和基本途徑之一。目前我國體育產(chǎn)業(yè)軟實力存在著意識不到位、體育文化缺乏影響力、原有制度的制約等問題，提高我國體育產(chǎn)業(yè)軟實力的途徑：植入“文化”因素；完善體育賽事商業(yè)模式；發(fā)展和弘揚我國傳統(tǒng)體育文化。
關鍵詞 體育強國 軟實力 現(xiàn)狀 問題 途徑
一、體育產(chǎn)業(yè)軟實力的基本內(nèi)涵和核心內(nèi)容
軟實力一詞是由美國哈佛大學著名學者約瑟夫·奈于1990年提出的，軟實力是一個國家發(fā)展的基礎，特別是文化軟實力，文化軟實力是一個國家綜合國力的重要組成部分，如果一個國家缺乏文化軟實力的建設，那么就算該國的硬實力再強，也無法在激烈的國際競爭中取得領先地位。
在改革開放30多年建設中，我國的綜合國力得到不斷提升，在國家硬實力穩(wěn)步提升的基礎上，我國已經(jīng)開始把提升國家文化軟實力放到發(fā)展的首要位置，特別是黨的十報告提出“扎實推進社會主義文化強國建設”的艱巨任務，要求“提高國家文化軟實力，發(fā)揮文化引領風尚、教育人民、服務社會、推動發(fā)展的作用?！边@標志我黨對提高國家文化軟實力的認識產(chǎn)生了新的飛躍，對各個領域都產(chǎn)生了重要影響，在國家提升文化軟實力視域下探討我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有一定的現(xiàn)實意義。
上?？茖W院常務副院長左學金教授則開創(chuàng)了把軟實力植入國內(nèi)發(fā)展研究的先河，他認為“軟實力就是一國的文化、價值觀念和社會制度等影響自身發(fā)展?jié)摿蛧H感召力的因素。張長城認為“加快發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)是提升體育軟實力的重要途徑之一”?；谝陨戏治觯泴嵙σ巡粌H僅局限于國家層面的研究領域，而且也擴展到區(qū)域?qū)用?；不僅僅是在文化、政治等領域，而且擴展到體育產(chǎn)業(yè)領域。
體育產(chǎn)業(yè)軟實力的核心內(nèi)容包含信息傳播力、文化吸引力、科技創(chuàng)新力和產(chǎn)業(yè)形象。
（一）信息傳播力
提升體育產(chǎn)業(yè)的傳播力就是要提升體育產(chǎn)業(yè)信息的整合能力、各種傳媒的整合能力和各種媒體資源的整合能力。當前，我國體育產(chǎn)業(yè)的傳播力還相對較弱，與發(fā)達國家還有一定差距。因此，要提升我國體育產(chǎn)業(yè)的軟實力，就必須大力提升我國體育產(chǎn)業(yè)的傳播力。
（二）文化吸引力
廣義的文化包括三個層面，即物質(zhì)文化、制度文化和精神文化，體育產(chǎn)業(yè)的文化也相應地由三部分組成，即核心層面的體育產(chǎn)業(yè)文化的精神和價值觀；輔助層面的體育產(chǎn)業(yè)的制度文化；物質(zhì)層面的體育產(chǎn)業(yè)的物質(zhì)文化?！敖?jīng)濟發(fā)展的背后是文化，有多大的文化承載量，就有多大的經(jīng)濟效益?！?/p>
（三）科技創(chuàng)新力
體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力體現(xiàn)了體育產(chǎn)業(yè)主體能與時俱進地推出新產(chǎn)品、新的服務方式和新的生產(chǎn)模式的能力。從體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力的主體要素來看，體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力就突出的表現(xiàn)為體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的創(chuàng)新精神，創(chuàng)新理念、研發(fā)能力和整體素質(zhì)。體育產(chǎn)業(yè)要在激烈地競爭中生存和發(fā)展就必須要創(chuàng)新，必須擁有高端創(chuàng)新人才，必須提升廣大一般從業(yè)者的創(chuàng)新能力。
（四）產(chǎn)業(yè)形象
國家形象是國家重要的軟實力。體育產(chǎn)業(yè)是體育強國建設的重要內(nèi)容之一，體育產(chǎn)業(yè)的形象既是體育強國的軟實力，又是體育產(chǎn)業(yè)的軟實力。體育產(chǎn)業(yè)的形象即人們對體育產(chǎn)業(yè)的文化、產(chǎn)品、創(chuàng)新精神和服務質(zhì)量等給予的綜合評價和認可。形象反映的是一種主觀印象，不同主體對同一客體的印象往往是有差異的。根據(jù)主體的不同，把體育產(chǎn)業(yè)的形象分為自塑形象，公眾形象和媒體形象。
二、我國體育產(chǎn)業(yè)軟實力的現(xiàn)狀與問題
（一）我國體育產(chǎn)業(yè)中軟實力的現(xiàn)狀
我國體育產(chǎn)業(yè)研究中心的《我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2008/2009）》數(shù)據(jù)顯示：2007年，我國的體育產(chǎn)業(yè)是3000億元人民幣，占GDP的0.7%，同美國相比，美國的體育產(chǎn)業(yè)是1萬億美元，占GDP的比重是7%。從這組數(shù)據(jù)可以看出：體育產(chǎn)業(yè)在我國還是一個新興的產(chǎn)業(yè)，屬于朝陽產(chǎn)業(yè)，有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
我國改革開放30多年來，體育產(chǎn)業(yè)有一定的發(fā)展，但是至今尚沒有一項本土賽事具有國際品牌價值。在足球、籃球、網(wǎng)球等國際市場化程度很高的項目上，國外品牌賽事占據(jù)了國內(nèi)市場的主流，在乒乓球、羽毛球、跳水等我國競技水平很高或國外缺少品牌賽事的項目上，我國也幾乎沒有拿得出手且具有國際主導力的賽事。
就目前我國的體育產(chǎn)業(yè)而言，有不少專家認為尚處于相對的體育商業(yè)發(fā)展階段，體育產(chǎn)業(yè)還沒有形成一個完全獨立的產(chǎn)業(yè)。其原因在于缺乏自主知識產(chǎn)權的聯(lián)賽，缺乏產(chǎn)業(yè)鏈和商業(yè)運作模式，缺乏大型賽事推廣經(jīng)驗等。
（二）我國體育產(chǎn)業(yè)中軟實力的問題
1.體育軟實力的意識不到位
受傳統(tǒng)狹隘體育觀念的影響，人們對體育的認識往往局限于要抓全民健身，要抓競技成績的提高，而對于強化體育軟實力，提高我國體育文化的影響力，似無深入認識，沒有采取有力的舉措。對體育文化的重視程度不夠且當前對于優(yōu)秀體育文化的傳播力度不足。我國傳統(tǒng)上具有豐富的體育軟實力資源，不論是優(yōu)秀的體育傳統(tǒng)文化，還是所體現(xiàn)出的對于制度的認識和觀念的傳播。但是，目前我國對于這些瑰寶的重視程度遠遠不足，同時我國的體育產(chǎn)業(yè)化程度很低，我國傳統(tǒng)文化一直不像西方文明那樣強調(diào)滲透和改造。因此，在體育文化上一直存在推廣力度不足的缺陷。
2.體育文化缺乏影響力
我國在世界體壇沒有取得應有的話語權?，F(xiàn)在世界上單項體育組織聯(lián)合會有六七十個，中國人擔任主席的只有武術、龍舟兩個；夏季奧運會有28個大項目的國際單項聯(lián)合會，沒有中國人任主席，這是體育軟實力不強、體育文化影響力不大的表現(xiàn)。軟實力，從根本上講是文化影響力，只有積極地參與世界體育事務，尤其是積極參與體育章程與規(guī)則的制定，才能在該項的發(fā)展上有話語權甚至決策權。
3.原有制度的制約
體育資源還未能完全通過市場機制來進行配置，依靠主要掌握在政府體育主管部門當中的資源和一些企業(yè)的需求，體育資源的流動依然受到某些政策方面的限制和政府行為的干預，這樣就造成了一定的需求約束。
三、我國體育產(chǎn)業(yè)提升軟實力的途徑
（一）植入“文化”因素
1.大力提升我國體育產(chǎn)業(yè)的文化傳播力
除了大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)之外，大力提升我國體育產(chǎn)業(yè)文化的傳播力，是增強我國體育產(chǎn)業(yè)的軟實力的重要途徑。當今社會，文化、精神的影響力與文化、精神的傳播范圍和傳播能力密切相關。我國體育傳播力較之以往雖有大幅提升，但是與西方發(fā)達國家相比，仍有差距，傳播力還相對較弱。因此，我們必須要大力提升文化傳播力度。要選擇較好品質(zhì)的媒介，綜合利用，提升我國體育產(chǎn)業(yè)的傳播力。一般說來，主要通過新聞媒體、互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星電視風途徑和方式進行體育產(chǎn)業(yè)的傳播。加大這方面的投入，積極進行性技術革新，是提升我國體育產(chǎn)業(yè)傳播力的有效途徑。另外，加強對外交流也是提升體育產(chǎn)業(yè)傳播力的有效途徑。
2.提升我國體育產(chǎn)業(yè)文化的吸引力
大力建設我國體育產(chǎn)業(yè)文化是提升我國體育產(chǎn)業(yè)文化軟實力的基本途徑。
首先要吸取古今中外優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)文化的成果。體育產(chǎn)業(yè)文化是一種企業(yè)文化和管理文化。我國擁有悠久的管理經(jīng)驗和企業(yè)文化，它承載著我國傳統(tǒng)文化的大道倫理和乾坤大德的精神，它是世界企業(yè)文化的重要組成部分；其次，加強體育產(chǎn)業(yè)的物質(zhì)文化建設。這就要合理統(tǒng)籌資源、加大體育產(chǎn)業(yè)投入，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定必要的物質(zhì)基礎；再次，以和諧理論為指導，關注人的全面發(fā)展是我國體育產(chǎn)業(yè)文化核心價值。
3.積極培育和提升我國體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力
要增強我國體育產(chǎn)業(yè)的軟實力，還必須積極培育和提升我國體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力。首先，加強體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員隊伍建設，提升從業(yè)人員整體素質(zhì)和職業(yè)道德，提高其工作積極性，增強創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力。其次，加大投入，積極鼓勵研發(fā)新技術。積極引進先進管理理念大力推行管理創(chuàng)新和服務創(chuàng)新。最后，大力建設社會主義市場經(jīng)濟，加強法制建設，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供政策支持和制度保證。
4.積極塑造我國體育產(chǎn)業(yè)國際新形象
積極塑造我國體育產(chǎn)業(yè)的國際新形象，就是要加強我國體育產(chǎn)業(yè)文化吸引力、創(chuàng)新力、傳播力，重塑自我形象，公眾形象和媒體形象。既要加強“體育產(chǎn)業(yè)軟實力的內(nèi)功修煉”，又要積極整合各種傳播途徑，加強傳播力度，實施品牌戰(zhàn)略，重塑體育產(chǎn)業(yè)新形象。
（二）完善體育賽事商業(yè)模式
一個重大體育賽事，如何打造商業(yè)模式，需要從原創(chuàng)、組織、策劃、營銷、宣傳、相關產(chǎn)業(yè)拓展等各個流程加強創(chuàng)新，形成一個較為完整的組織管理框架和流程體系。同時對媒體平臺與渠道、體育中介組織、延伸服務等遠程供應系統(tǒng)，也應架起穩(wěn)定的橋梁，形成較完整的體育服務體系。有贊助企業(yè)、賽事定位、高水平技術、品牌塑造、商業(yè)包裝、公正的裁判，這才是商業(yè)模式。從經(jīng)濟學上看，一個市場的成熟程度的一個標準就是各種資源都有較強的流動性，強化對體育的領導力和市場化配置力的提升，在加強硬件建設的同時，更注重軟環(huán)境的營造和文化軟實力的培養(yǎng)，如培養(yǎng)和吸引高水平的體育競賽組織和產(chǎn)業(yè)經(jīng)營人才等。
（三）發(fā)展和弘揚我國傳統(tǒng)體育文化
我國體育文化有與中華文明同樣具有悠遠的五千年歷史，我國古代體育特點很多，但究其核心，莫過于對“道”的追求，引導人們在運動過程中實現(xiàn)生理和心理的雙重升華，挖掘我國傳統(tǒng)體育運動項目尤其是該項目所包含的文化層面上的東西。例如我國的傳統(tǒng)武術，許多外國人對我國武術充滿遐想來我國拜師學藝的大有人在，我國的武館也早就漂洋過海，遍布世界。我國要想獲得世界的認可，就需要發(fā)展和弘揚具有獨特代表性的民族文化、傳統(tǒng)文化，通過傳統(tǒng)體育的包裝使其走向世界。
參考文獻：
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第6篇：體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展范文
論文摘要：本文在肯定體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對國民經(jīng)濟增長所起的積極作用的同時，對我國體育消費現(xiàn)狀、制約因素及發(fā)展對策進行了研究和分析，提出我國體育產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展策略，以期有助于我國體育產(chǎn)業(yè)市場的規(guī)范化發(fā)展。
一、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義
體育產(chǎn)業(yè)是伴隨市場經(jīng)濟發(fā)展而不斷成熟的產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)包括體育健身娛樂業(yè)、體育競賽表演業(yè)、體育用品業(yè)、體育彩票業(yè)、體育旅游業(yè)、體育技術指導咨詢業(yè)、體育建筑業(yè)、體育無形資產(chǎn)開發(fā)和有償培訓等方面。隨著我國經(jīng)濟社會的發(fā)展，體育運動社會化和產(chǎn)業(yè)化的擴張速度日益加快。體育產(chǎn)業(yè)也被企業(yè)界稱為露天金礦，被政府部門預期為國民經(jīng)濟新的增長點，被學界認為有可能成為中國在國際上具備核心競爭力的行業(yè)。據(jù)國家體育總局預測，隨著北京奧運會的臨近，201 0年以前，我國體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值與增加值將以每年02%的速度增長。預計02 01年，僅廣東、浙江、北京、遼寧等體育強省，其體育產(chǎn)業(yè)增加值占我國gdp的比例就可能超過0.85%，對gdp的帶動可達2 7 7.73億元，中國體育產(chǎn)業(yè)正像一顆閃爍著璀璨光芒的明珠冉冉升起，成為新世紀我國新的朝陽產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展是當前經(jīng)濟界、體育界關注的一個熱點問題。
二、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題
體育產(chǎn)業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)，有著極大的發(fā)展空間。國家統(tǒng)計局的一份統(tǒng)計報告顯示，近年來中國的體育產(chǎn)業(yè)取得了較快發(fā)展。我國體育產(chǎn)業(yè)從02世紀90年代開始起步，目前約占國內(nèi)生產(chǎn)總值的0.2%左右。雖然發(fā)展很快，也形成了一定規(guī)模，而且前景光明廣闊，但是，我國的體育產(chǎn)業(yè)目前階段還處在發(fā)展的初級階段，還存在很多問題，具體分析，我國體育產(chǎn)業(yè)仍存在以下幾方面的問題:
1.體育產(chǎn)業(yè)所需的經(jīng)濟基礎與我國目前經(jīng)濟
發(fā)展水平不相適應體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受多種經(jīng)濟因素的影響和制約。受經(jīng)濟發(fā)展水平的影響，不發(fā)達的生產(chǎn)影響我國居民的體育消費。我國是一個發(fā)展中國家，雖已進人小康社會，但生產(chǎn)力水平依然不是很高。從我國目前收入水平看，給體育產(chǎn)業(yè)的支持不是很充分。同時我國體育消費市場主要是季節(jié)性和時段性消費，受非經(jīng)濟因素影響較大，表現(xiàn)出相當大的不穩(wěn)定性。我國體育消費結構單一，居民對體育的投人主要是運動服裝鞋襪等體育實物消費和支付交通費、購買體育副產(chǎn)品和生理必需品以及與體育有關的報刊等為主。體育消費力低下，《中國社會體育現(xiàn)狀調(diào)查報告》顯示，我國城鄉(xiāng)居民以家庭為單位全年體育消費在100元以上的占總數(shù)的85.3%，到經(jīng)營性體育場館參加活動的人數(shù)和次數(shù)很有限。
2.體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展很不平衡
目前體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在明顯的不平衡狀況。首先是地域間的不平衡。由于受經(jīng)濟發(fā)展水平的制約，各地區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模和水平有很大差距。經(jīng)濟發(fā)達的東南沿海省市發(fā)展迅猛，西部地區(qū)發(fā)展則比較滯后。其次是各運動項目間的產(chǎn)業(yè)開發(fā)不平衡。由于各項目的技術水平和在國際上取得的成績有差別，項目的觀賞性也不同，因此其產(chǎn)業(yè)資源價值、市場容量和效益有很大差異。
3.體育社會化程度低
這主要體現(xiàn)在我國體育人口相對較少。人們閑暇時間里用于鍛煉的時間相對較少，可用的體育活動場地極其有限。
我國體育人口偏少。中國城市化水平非常低，中國人口絕大多數(shù)在農(nóng)村。城市化落后帶來體育消費大眾化難度加大。一項調(diào)查顯示我國體育人口比例最高的年齡段為17一75歲，其次為16~02歲的青少年，14一54歲年齡段體育人口只占6.7%，我國群眾性體育活動不僅未形成風氣，還出現(xiàn)支付能力弱的多運動，支付能力強的少運動的局面。
我國日前處在社會主義初級階段，生產(chǎn)力水平還不高，人們占有閑暇時間是有限的。據(jù)1979年上海和西安居民體育消費的抽樣調(diào)查顯示，居民都把閑暇時間少、家務忙列為影響體育消費的主要因素。
體育設施提供服務的質(zhì)量對體育消費也有影響。據(jù)對南京、蘇州、上海、溫州和杭州5城市4 50人訪談調(diào)查，有15.n%的居民認為缺少場地是影響體育消費的主要制約因素。體育場館和體育娛樂設施向居民提供的體育消費服務的項目、服務品價格、服務環(huán)境、服務質(zhì)量等因素，是制約居民體育消費不可忽視的因素。
4.體育產(chǎn)業(yè)人才缺乏
體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營者需要具備市場經(jīng)營和體育運動兩方面的知識和經(jīng)驗。由于長期在計劃經(jīng)濟條件下辦體育，在我國具
備體育知識的人才往往缺乏應有的經(jīng)營意識和知識，而一般經(jīng)營者又缺乏體育運動知識。就體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，目前缺乏三類人才:一是負責體育產(chǎn)業(yè)、體育市場規(guī)劃、監(jiān)管職能的行政干部；二是高素質(zhì)的體育企業(yè)家和體育經(jīng)紀人；三是體育營銷人才和體育產(chǎn)品研發(fā)人才。
5.體育產(chǎn)業(yè)結構不合理
體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，體育項目市場化是十分必要的。而我國主導體育項目，真正有所發(fā)展是在20世紀90年代后，且主要集中在足球、籃球、排球、乒乓球，而其他深受群眾喜愛的大眾體育項目如武術、羽毛球等運動項目產(chǎn)業(yè)化步伐緩慢。體育市場開發(fā)更多地集中在體育比賽、表演、體育用品銷售等產(chǎn)品市場，而與體育相關的體育技術、體育信息有償轉讓、體育教育、體育旅游等沒有得到很好的開發(fā)。我國目前體育的支柱性本體產(chǎn)業(yè)應該定位于競賽表演業(yè)、健身娛樂業(yè)和無形資產(chǎn)開發(fā)經(jīng)營業(yè)。但是三大支柱性本體產(chǎn)業(yè)規(guī)模還有限，其市場運作也不夠十分規(guī)范。
三、發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的策略
1.落實產(chǎn)業(yè)扶持政策
要充分利用經(jīng)濟杠桿如稅收、財政、信貸等各種優(yōu)惠政策，吸引社會資源流向體育產(chǎn)業(yè)。具備一定體育優(yōu)勢的地區(qū)，要把體育產(chǎn)業(yè)納入整個地區(qū)社會經(jīng)濟發(fā)展的大框架，加大人力、物力、財力等支持力度，促使其迅速成為地區(qū)經(jīng)濟增長新的“亮點”。
2.要實現(xiàn)體育市場多元化
要抓好體育主體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，重點發(fā)展競賽表演、健身娛樂、場館服務、體育用品、體育彩票五大產(chǎn)業(yè)，搞好市場開發(fā)和培育。切實抓好體育協(xié)會、俱樂部、基金會和體育中介機構的建設，積極培養(yǎng)引進體育經(jīng)紀人，加強無形資產(chǎn)的開發(fā)力度，使其在體育產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮應有的作用。要下功夫培育支柱型產(chǎn)業(yè)，爭取成為國際性的體育用品商城。要通過國家政策扶植，搞好體育彩票的發(fā)行，以此吸引社會資金，刺激體育消費。
3.加快體育設施建設，提高場館設施服務質(zhì)量
體育設施場所應走設計好、建設好、管理好、使用好、經(jīng)營好的綜合發(fā)展之路。多設計適合在社區(qū)、居民區(qū)建設的多功能、小型適用的體育健身娛樂場所；走國家、集體、個人多元投資模式；用經(jīng)濟手段、市場法規(guī)管理好和使用好體育場館設施，以優(yōu)質(zhì)的服務和合理的門票價格提高大中型場館的利用率。低收費開放學校體育設施，緩解公共體育設施不足的矛盾，使其逐漸成為城市居民健身休閑娛樂活動的重要基地；在公益型、盈利型和非盈利型的公平競爭中，體現(xiàn)社會益效和經(jīng)濟益效。
第7篇：體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展范文
【關鍵詞】w育產(chǎn)業(yè) 法制建設 促進作用
中圖分類號：G4 文獻標識碼：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2017.09.031
一、法制建設和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展關系
社會主義市場經(jīng)濟的法制性決定了我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展道路必須實現(xiàn)全面法制化，這不僅僅是因為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要法制的保駕護航，更重要的是，體育產(chǎn)業(yè)如果不能夠?qū)崿F(xiàn)法制化，就不能同社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展緊緊結合，是社會主義市場接軌運營。隨著我國社會主義經(jīng)濟市場的發(fā)展，我國的體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模也日趨擴大，市場逐漸繁榮，越來越多的體育人口、體育組織、體育投資者等等，需要有體育產(chǎn)業(yè)的法制來保障，保證體育產(chǎn)業(yè)主體的規(guī)范行為、權利義務。建立完善的體育產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)體系，是我國體育產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展的必然要求。
二、我國目前體育法制建設主要存在的問題
我國目前的體育產(chǎn)業(yè)法制的建設比較落后，體育產(chǎn)業(yè)相關的法律法規(guī)數(shù)量少，目前已經(jīng)頒布的體育產(chǎn)業(yè)相關的法律法規(guī)有五十多個，還不足體育法規(guī)的百分之十，與競技體育產(chǎn)業(yè)相比明顯少很多，而且體育產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)的效力較低，僅僅在《體育法》中對體育經(jīng)營活動做出了概括性的論述，對解決體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中產(chǎn)生出來問題的效果甚微。目前出臺的高層次的體育產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)適應范圍都比較窄，無論是從數(shù)量上還是從質(zhì)量上都無法滿足體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。
總得來講，體育產(chǎn)業(yè)的法制建設落后，不能與體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相適應，缺少高層次的體育產(chǎn)業(yè)立法，現(xiàn)階段適用的體育產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)數(shù)量甚少，范圍覆蓋面狹小，地方立法速度高于中央立法，但由于效力低產(chǎn)生解釋和執(zhí)行上的困難重重，我國體育產(chǎn)業(yè)立法不能形成一個有機統(tǒng)一的整體。
三、體育產(chǎn)業(yè)法制建設對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的促進作用分析
（一）加強體育產(chǎn)業(yè)法制建設可以保障體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營主體的自主性
現(xiàn)代市場經(jīng)濟的主體主要是以企業(yè)為主的法人，法人制度是適應社會主義市場經(jīng)濟的基本條件。體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展使得投資的主體更加多元化，參與體育產(chǎn)業(yè)進程的基本上都是以企業(yè)為主的法人。法人自主性要求財產(chǎn)自主性，要求可以自主占有使用和處理參禪，運用財產(chǎn)負虧和負盈，這都要求法制建設的進步，能夠完善產(chǎn)權法制制度。由于我國體育競技運動發(fā)展的歷史原因，大多職業(yè)體育俱樂部仍然帶有計劃經(jīng)濟的成分，經(jīng)營資本還以依靠國有資本為主。由于國有性質(zhì)的存在，很多體育產(chǎn)業(yè)的資產(chǎn)所有權無法明確，加上沒有專門的合理科學的體育資產(chǎn)評估體系，體育產(chǎn)業(yè)的價值不能作出科學的評估，這就引發(fā)了領導管理的混亂和利益分配的糾紛。為了能夠促進體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，必須保障法人充分的自主性，要求政企分開，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營權和所有權分離，明確界定其范圍，也就是說，必須要求法制建設中要完善企業(yè)法人制度，讓體育產(chǎn)業(yè)法人能夠自主在市場經(jīng)濟中運行，保障企業(yè)經(jīng)營和管理的自利。
（二）加強體育產(chǎn)業(yè)法制建設可以保障體育經(jīng)營活動的契約型
社會主義市場經(jīng)濟主體之間的各種各類的商品交換的發(fā)生主要是通過契約的形式來進行的，契約的進行需要法制建設來作為保障，通過法律來保障契約的約束力。體育經(jīng)濟活動的開展和其他領域的經(jīng)營活動一樣，也存在著商品之間的交換，只是形式不同而已，大多數(shù)體育商品是不具有實物性質(zhì)的勞務活動。比如說，職業(yè)運動員體育技能的展現(xiàn)可以滿足消費者的身心愉悅情感，社會指導員通過自己的體育知識來指導社區(qū)群眾體育鍛煉，體育經(jīng)濟人通過自己的能力參與體育俱樂部的運營，這些體育經(jīng)濟的開展，交易的東西不是實物性質(zhì)，但依然產(chǎn)生的社會經(jīng)濟效益。為了保障體育商品的順利交換，這就需要合同的簽訂，用契約的形式來保證雙方的利益不受損害。通過體育產(chǎn)業(yè)相關法律法規(guī)的建設，規(guī)范體育產(chǎn)業(yè)中經(jīng)營活動，可以更好的促進我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
（三）加強體育產(chǎn)業(yè)法制建設有利于營造體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營主體公平的競爭環(huán)境
社會主義市場經(jīng)濟的正常運動是建立在競爭的基礎上的，通過競爭來實現(xiàn)資源的合理配置，但競爭的進行必須遵循一定的規(guī)則，在一定的法律規(guī)范下來進行，用法制的力量來實現(xiàn)公平競爭。體育經(jīng)濟發(fā)展建設，能夠通過制定和實行相關的規(guī)范，來保證體育競技活動主體的平等，讓所有體育經(jīng)濟活動參與主體享有平等的機會，站在一條起跑線上，還可以保證經(jīng)濟手段使用正當公平，對不正當?shù)母偁幮袨檫M行限制，防止非常競爭的存在。雖然我國的體育經(jīng)濟發(fā)展到今天，很大程度上已經(jīng)降低了行政部門的干預，但依然不能吸引社會投資的熱情參與，整個體育市場的運行活力比較低。要想穿鑿公平合理的競爭環(huán)境，必須進行體育產(chǎn)業(yè)法制建設，限定行政部門的權利，保障體育經(jīng)濟投資主體具有平等的權利。只有公平公正客觀的法律規(guī)范的存在，才能調(diào)動體育市場經(jīng)濟參與主體的熱情，提高參與的積極性，保證在獲得最大利益的同時，促進我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
（四）加強體育產(chǎn)業(yè)法制建設有助于我國體育發(fā)展和國際接軌
社會主義市場經(jīng)濟是全面開放的，隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，越來越多的國家融入到世界經(jīng)濟體系中來。我國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展還處于摸索的階段，國內(nèi)體育市場發(fā)展還不夠完善和成熟，但面臨經(jīng)濟全球化的趨勢，我們應該提前做好相應的準備。因為我國在加入世界經(jīng)濟體系后，體育產(chǎn)業(yè)不會因為自身發(fā)展程度不夠就給予不同的待遇，依然面臨國外體育企業(yè)的蜂擁而至，加上國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)競爭力弱，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展危機重重，內(nèi)憂外患，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展將步履維艱。制定與國際接軌的法律法規(guī)，學習國際成熟經(jīng)驗，可以保證我國體育產(chǎn)業(yè)在國際競爭中的合法權益不受侵害，促進我國體育產(chǎn)業(yè)的快速健康發(fā)展。
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第8篇：體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展范文
Abstract: China''s sports industry started in the 1980s. After 20 years of development, industry framework has been basically established, and it has become a new growth point of national economy. But because for a long time, rules, regulations, sports facilities, and sports talent cultivation is still not perfect, we need to speed up the whole optimization of the sports industry. This paper makes an analysis and discussion on the present situation of China''s sports industry, and puts forward the ideas and countermeasures on the healthy development of China''s sports industry.
關鍵詞： 體育產(chǎn)業(yè)；發(fā)展；對策
Key words: sports industry；development；countermeasures
中圖分類號：G812.7文獻標識碼：A文章編號：1006-4311（2012）09-0121-01
0引言
體育產(chǎn)業(yè)是指為滿足人們?nèi)找嬖鲩L的體育需求，而使用體育產(chǎn)品（物質(zhì)形態(tài)和非物質(zhì)形態(tài)）進人生產(chǎn)、流通、消費的產(chǎn)業(yè)門類。體育產(chǎn)業(yè)可分為主體產(chǎn)業(yè)和附屬產(chǎn)業(yè)兩部分，主體就是競技表演，這部分經(jīng)營是包括門票、廣告、轉播權、特許經(jīng)營（指贊助產(chǎn)品和旅游接待）。附屬產(chǎn)業(yè)包括制造業(yè)和服務業(yè)兩部分。制造業(yè)是俱樂部、體育場館、設施、體育用品、體育醫(yī)療、體育彩票、書刊、音像等；服務業(yè)即中介、技術培訓、醫(yī)療保健、體育保健和科研咨詢等。近年來，在國內(nèi)消費需求不足，啟動難度較大的宏觀背景下，體育消費持續(xù)增長，體育市場日趨繁榮，整個體育產(chǎn)業(yè)正在成為啟動消費，擴大內(nèi)需的新生力量之一，并隨著社會的進步而顯示出較大的增長潛力。
1中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
1．1 體育產(chǎn)業(yè)20世紀90年代，中國體制改革的步伐加快。1992年中國足協(xié)紅山口會議之后，足球項目率先一步開了中國競技項目走向職業(yè)化的先河。經(jīng)過幾年的市場動作，現(xiàn)如今中國的體育競技表演等主體市場，從無到有迅速發(fā)展，已初具規(guī)模。走上了職業(yè)化道路。以足球為突破口的體制改革，帶動了籃球、排球、乒乓球、羽毛球等也相繼進入了市場。徹底改變了競技項目一直由國家出錢的歷史，同時也帶動了中國體育表演業(yè)的發(fā)展。
1．2 附屬產(chǎn)業(yè)隨著中國經(jīng)濟體制的不斷改革與發(fā)展，中國體育產(chǎn)品在國際市場上日趨活躍，占有一席之地。1993年第一屆西安體育用品博覽會，參展體育用品廠家不到100個，展位120個，訂貨額不到1億。到2011年成都體育用品博覽會，1042個廠家，設展位近3000個，成交額達60億人民幣。1992年，體育用品出口額為13.7億美元，2010年中國體育用品出口額達近70億美元。據(jù)美國SGMA報告，中國在美國的體育運動產(chǎn)品的銷售占總額的52.3％，主要是運動產(chǎn)品，運動鞋類已占鞋類銷售額的61％。隨著人民生活水平的不斷提高，人們的精神生活也在不斷變化?！盎ㄥX買健康"、“休閑找體育”的觀念已在人們心中扎下了根，在北京、上海、深圳等城市的消費熱點是健身房、武術館、滑雪、滑冰場、水上樂園、旱冰場。各種健身娛樂業(yè)正在蓬勃發(fā)展。據(jù)最近國內(nèi)200個各級體委進行的一項調(diào)查，體育健身業(yè)占體育產(chǎn)業(yè)的76．3％，據(jù)世界首位。1998年中國體育消費達近2000億元。
2機遇與挑戰(zhàn)并存
2．1 “入世"給中國體育產(chǎn)業(yè)帶來機遇隨著中國“入世"，國家宏觀經(jīng)濟好轉，產(chǎn)業(yè)結構升級，投資環(huán)境進一步好轉，對體育產(chǎn)業(yè)將帶來更大的發(fā)展空間。中國加入WTO將享受多邊的無條件的、穩(wěn)定的最惠國待遇，利用WTO特設程序解決貿(mào)易糾紛，獲得在多邊貿(mào)易組織里的發(fā)言權。中國“入世"對體育產(chǎn)業(yè)來說，除了可以享受上述權利，客觀上可以引進外國資本、先進技術和管理經(jīng)驗，促進中國體育企業(yè)的技術改造和結構調(diào)整。關稅的大幅度下降會相應帶來進口的成本下降，又有利于體育企業(yè)。
2．2 “入世”對中國體育產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)中國“入世"帶來重大機遇，但同時也帶來了嚴峻的挑戰(zhàn)，雖然中國體育產(chǎn)業(yè)尚處在初始階段，起步晚，但發(fā)展快。1997年創(chuàng)增加值僅占中國GDP的0．576％，與體育發(fā)達國家5％的水平相比，中國體育產(chǎn)業(yè)也相當落后?！叭胧馈焙?，隨著關稅的降低，國外產(chǎn)品將大量進入國內(nèi)市場，向體育服務業(yè)滲透，由于技術和管理水平與發(fā)達國家存在著較大差距，中國體育產(chǎn)業(yè)將受到較大的沖擊。
3發(fā)展與對策
體育產(chǎn)業(yè)作為中國的第三產(chǎn)業(yè)正在發(fā)展壯大，現(xiàn)已面臨激烈的國際競爭。機遇與挑戰(zhàn)并存，應采取以下措施：
3．1 建立和完善體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)行的體育管理機制和運行機制在遵守WTO原則的基礎上，從改革政府職能、經(jīng)濟體制著手，調(diào)查有關不適應國際市場規(guī)則的政策、法規(guī)，減少對中國體育產(chǎn)業(yè)的沖擊，建立現(xiàn)代企業(yè)體制、機制，完善全國性組織機構；綜合各部門體育產(chǎn)業(yè)管理職能，精心設計出既符合國際慣例又確保中國體育市場穩(wěn)定發(fā)展的對策、措施，全面組織和引導體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
3．2 調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)結構，加快促進中國體育產(chǎn)業(yè)結構的整體優(yōu)化合理的體育產(chǎn)業(yè)結構會使體育產(chǎn)業(yè)各部分之間發(fā)展保持平衡，可以有效的利用人力、物力、財力的資源。因此，中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展制定中，首先要建立合理的體育產(chǎn)業(yè)結構。例如體育健身業(yè)占整個體育產(chǎn)業(yè)的76．3％，居世界首位，這表明中國體育健身娛樂業(yè)有很大的市場潛力可挖。
3．3 制定完善的體育產(chǎn)業(yè)政策-建立、健全與國際規(guī)則接軌的體育市場法律、法規(guī)制定有利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策、法規(guī)是政府的主要職能之一。應在投資環(huán)境的改善和國際投資渠道的暢通中做文章。針對現(xiàn)有政策、法規(guī)現(xiàn)狀，以及對中國體育產(chǎn)業(yè)的影響，盡快制定、完善、出臺新形勢下的政策和市場管理法規(guī)。
3．4 采取多途徑培養(yǎng)高素質(zhì)的體育經(jīng)營和管理人才面對人關，中國需要更多、更好的各類體育人才。盡快轉變?nèi)瞬排囵B(yǎng)模式，要從計劃經(jīng)濟體制下的“對口式”專門人才培養(yǎng)模式向市場經(jīng)濟下的適應型“復合式”人才的培養(yǎng)模式轉變，從過窄和過死的專業(yè)教育模式向綜合素質(zhì)轉變，體育高等院校的教育必須向全方位創(chuàng)新，培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營、管理中介人才，扶持體育中介組織，進而服務于社會。
參考文獻：
[1]陳慧敏．加入WTO對我國體育產(chǎn)業(yè)的影響[J]．改革與發(fā)展論壇,200l,1.
第9篇：體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展范文
關鍵詞:體育產(chǎn)業(yè);體育產(chǎn)業(yè)文化;發(fā)展
中圖分類號:G812文獻標識碼:A文章編號:1003-2851(2010)05-0013-01
一、 體育產(chǎn)業(yè)文化的內(nèi)涵
體育產(chǎn)業(yè)就是為滿足人們不斷增長的體育需求而從事體育產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營管理活動的企業(yè)或社會經(jīng)濟單位組成的集合。
體育產(chǎn)業(yè)文化系統(tǒng)可以分為四大類要素。第一類為體育產(chǎn)業(yè)文化的核心要素,包括價值觀念、精神境界、理想追求,他們決定著體育產(chǎn)業(yè)文化的內(nèi)容和方向;第二類為體育產(chǎn)業(yè)文化的催化要素,包括體育機構、體育政策法規(guī)、體育培訓、體育科學技術、體育文學藝術;第三類為品質(zhì)化要素,是普遍存在于體育企業(yè)職工身上的各種素質(zhì),包括文明素質(zhì)、道德素質(zhì)、勞動素質(zhì)及職工所具備的各種意識;第四類為物質(zhì)化要素,是體育企業(yè)向外提供物質(zhì)產(chǎn)品、技術服務、環(huán)境保護、環(huán)境保護和體育企業(yè)內(nèi)部的廠房設施、環(huán)境布置。體育產(chǎn)業(yè)文化系統(tǒng)中的物質(zhì)化要素,是精神目的和理性追求的部分實現(xiàn),也是社會需要的部分滿足。
二、 體育產(chǎn)業(yè)文化發(fā)展戰(zhàn)略
(一)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)文化應遵循的原則
1.人本原則。發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)為人類創(chuàng)造巨大的物質(zhì)財富做出巨大貢獻,但最終目標是培養(yǎng)和造就全面發(fā)展的高素質(zhì)人才,“人本原則”是我國體育產(chǎn)業(yè)文化發(fā)展的首要原則。目前,我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在很多問題,如運動隊的管理不善,比賽中弄虛作假、行賄受賄,裁判員執(zhí)法不公、運動員服用違禁藥物等現(xiàn)象,嚴重影響了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進程。這主要是由于我國的體育產(chǎn)業(yè)市場經(jīng)濟體制不健全,沒有形成良好的體育產(chǎn)業(yè)文化氛圍。借鑒企業(yè)文化的理論和實踐方法,樹立“為了人、關心人、理解人、重視人、依靠人、尊重人、凝聚人、培育人”的思想。
2.文化整合原則。經(jīng)濟文化一體化是當今社會發(fā)展的一大趨勢。隨著經(jīng)濟全球化發(fā)展的颶風來臨,文化也步入了全球化的發(fā)展進程中。全球體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動了各國間體育產(chǎn)業(yè)文化的交流。我國在借鑒國外體育產(chǎn)業(yè)先進經(jīng)驗的同時吸收其優(yōu)秀的體育產(chǎn)業(yè)文化,促進本國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。吸收中華傳統(tǒng)文化中的精華,將其融入體育產(chǎn)業(yè)中,形成獨具特色的體育產(chǎn)業(yè)文化,并融合國外先進的體育產(chǎn)業(yè)文化,不同形式的體育產(chǎn)業(yè)文化相互補充、相互促進。
3.公益性原則。體育是一項特殊的產(chǎn)業(yè),不能走絕對的商業(yè)化道路,或多或少都帶有事業(yè)和公益的性質(zhì)。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要國家的大力扶持,體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不能僅僅重視其經(jīng)濟效益,更為重要的時期社會效益。因此,體育產(chǎn)業(yè)文化的發(fā)展以公益性原則為根本出發(fā)點,豐富體育產(chǎn)業(yè)的公益性內(nèi)涵。
(二) 體育產(chǎn)業(yè)文化的發(fā)展戰(zhàn)略
1.改變體育產(chǎn)業(yè)資源的配置方式,建立完善的市場體制。在我國,相當長的一段時間內(nèi),體育是作為一項事業(yè)由政府統(tǒng)籌包辦。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是在國家的大力扶持下得以蓬勃發(fā)展,但要改變傳統(tǒng)的由政府大包大攬的方式,實行宏觀調(diào)控政策,充分調(diào)動企業(yè)、社會、個人的積極性。實現(xiàn)多種融資渠道,以市場為導向,提高體育產(chǎn)業(yè)的造血功能,并擴大再生產(chǎn)能力,提高產(chǎn)品和服務的文化品位,體育產(chǎn)業(yè)文化得到快速發(fā)展,體育產(chǎn)業(yè)文化品位的提升又促進了體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。同時要加強體育文化市場管理,防止低級庸俗的文化現(xiàn)象的泛濫,凈化文化市場,培育優(yōu)良的市場環(huán)境。充分發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)文化的作用,做到以先進的體育產(chǎn)業(yè)文化引導體育消費,以優(yōu)秀的體育產(chǎn)業(yè)文化塑造人。
2.不斷開放體育產(chǎn)業(yè)文化發(fā)展具體形式,建立多門類、多層次的體育文化生產(chǎn)和服務體系,滿足不同體育文化消費群體的需求。 體育是一項塑造人的肌體美、健康美、心靈美的運動。體育這一本質(zhì)特征決定了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不能把盈利作為發(fā)展的主要目標,而只是作為其發(fā)展的一種手段。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了巨大的物質(zhì)財富,為人類社會發(fā)展做出了巨大貢獻,是由于體育產(chǎn)業(yè)文化創(chuàng)造的良好氛圍,體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是以體育文化的為基礎的。以傳統(tǒng)文化為依托建設具有本土特色的體育產(chǎn)業(yè)文化的同時,借鑒各國先進的體育產(chǎn)業(yè)文化,我們應擴寬體育產(chǎn)業(yè)文化的發(fā)展渠道,開放體育產(chǎn)業(yè)文化發(fā)展的具體形式。體育賽事就是以文化為基礎的實踐活動,尤其是申辦與舉辦奧運會這樣的體育盛會,文化實力的較量顯得更為重要,文化軟實力促動了奧運經(jīng)濟的發(fā)展;體育用品制造業(yè)?！鞍疵赖囊?guī)律來建造”,建立多門類、多層次的體育文化生產(chǎn)和服務體系,滿足不同體育文化消費群體的需求。
3.重視體育產(chǎn)業(yè)文化學科建設,加強體育產(chǎn)業(yè)文化人才培養(yǎng)。重視體育產(chǎn)業(yè)文化的學科建設,課程體系的建設,教材的安排,學位體制的確定是體育產(chǎn)業(yè)文化發(fā)展的重中之重,以創(chuàng)新的態(tài)度積極投入到學科建設之中。學科建設與人才培養(yǎng)緊密相連。建設完善的學科體系有助于培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)文化研究的骨干力量。體育產(chǎn)業(yè)文化的建設需要有一支高素質(zhì)的體育產(chǎn)業(yè)文化的科研人員。建設體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念、掌握現(xiàn)代傳播技術、擁有扎實文化功底、富于獻身精神的研究隊伍是發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)文化的根本。
參考文獻
[1]尹世杰.中國“九五”時期消費結構發(fā)展趨勢研究[M].長沙:湖南人民出版社,1998:65.
