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公務(wù)員期刊網(wǎng) 精選范文 廣告設(shè)計(jì)的基本要素范文

廣告設(shè)計(jì)的基本要素精選(九篇)

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第1篇:廣告設(shè)計(jì)的基本要素范文

三大構(gòu)成在廣告創(chuàng)意圖形設(shè)計(jì)中的地位和作用

在具有濃郁現(xiàn)代氣息的廣告設(shè)計(jì)中,需充分考慮用戶的接受思維和多樣性特征,因此,具備特色和針對(duì)性的圖形創(chuàng)意是廣告的靈魂,占有主導(dǎo)地位,并成為具有支配力和攻擊力的形成要素。在現(xiàn)代多角度、多層次、多方位、多渠道、多模式的傳媒面前,具有創(chuàng)造力和攻擊力的圖形設(shè)計(jì)可以超越文字、時(shí)間、空間和語言的限制,通過某種媒體傳達(dá)信息,不但賞心悅目,更具有感染力和說服力。廣告圖形是平面的,但是其在媒體上展現(xiàn)給觀眾的確實(shí)全面的,多方位,因此這就需要平面、立體、色彩三大構(gòu)成的互相合作來完成。廣告設(shè)計(jì)中,形象的立體化是通過對(duì)空間的透視和錯(cuò)覺來完成的,所謂圖形的創(chuàng)意是指形象素材所作的充分想象,是造型藝術(shù)中獨(dú)特的思維方式,是三大構(gòu)成在圖形設(shè)計(jì)中的靈活運(yùn)用。

廣告創(chuàng)意圖形設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)是平面、立體和色彩,因此設(shè)計(jì)三大構(gòu)成在廣告設(shè)計(jì)中占據(jù)舉足輕重的地位和作用,三者是相輔相成缺一不可的。為了達(dá)到廣告設(shè)計(jì)的獨(dú)特、新穎,達(dá)到對(duì)受眾的巨大吸引力,必須重視廣告圖形設(shè)計(jì)構(gòu)成的靈活運(yùn)用。構(gòu)成是圖形能夠準(zhǔn)確傳達(dá)信息、形成強(qiáng)烈視覺沖擊力和藝術(shù)美感的基礎(chǔ)和推動(dòng)力,因此設(shè)計(jì)三大構(gòu)成在廣告創(chuàng)意圖形設(shè)計(jì)中具備重要的地位和作用。

廣告設(shè)計(jì)中色彩構(gòu)成的實(shí)際運(yùn)用

廣告的發(fā)展經(jīng)歷了一個(gè)多世紀(jì),從最初的簡單圖畫形式,發(fā)展到如今的多媒體形式,其展現(xiàn)形式和展現(xiàn)要求也發(fā)生了根本的改變。以現(xiàn)代廣告業(yè)發(fā)展的形式和要求來看,目前更多的是追求速效、使用,強(qiáng)調(diào)受眾的第一眼接受,通過第一眼感受抓住受眾的眼球,去吸引和引導(dǎo)觀者的思想共鳴。從這些特性來看,色彩是視覺傳達(dá)過程中,第一眼接受的重要表達(dá)元素,甚至可以說是重中之重。平面和立體兩大構(gòu)成能夠表現(xiàn)一個(gè)廣告設(shè)計(jì)作品的深度和品味,但從現(xiàn)實(shí)意義來看,色彩是吸引第一眼的首要要素。

現(xiàn)代廣告圖形設(shè)計(jì)來看,色彩的傳達(dá)是第一位的。理論上,色彩是由色相、明都、純度三個(gè)元素組成的,色相指紅、黃、綠、藍(lán)、黑等不同的顏色,明度指某一單色的明暗程度,純度指單相的鮮艷度、飽和度。廣告設(shè)計(jì)者在廣告圖形設(shè)計(jì)時(shí),為突出表現(xiàn)主題和創(chuàng)意,使受眾能夠第一眼吸引和關(guān)注,往往需要色彩的魅力來充分展現(xiàn)。色彩在廣告表現(xiàn)中具有迅速訴諸感受的作用,受眾的第一印象往往是通過色彩而得到的,因此在實(shí)際的廣告設(shè)計(jì)中,應(yīng)結(jié)合實(shí)際情況和受眾的共同感受,以及不同事物色彩在普通大眾中的共通點(diǎn),選擇合理的色彩組合,避免消費(fèi)者所禁忌的色彩組合。色彩鮮艷、明快、和諧的組合更易獲得觀者的好感,反之則會(huì)使廣告適得其反。

廣告設(shè)計(jì)中平面構(gòu)成的實(shí)際運(yùn)用

在廣告設(shè)計(jì)的實(shí)際運(yùn)用中,平面構(gòu)成是以版式設(shè)計(jì)為運(yùn)用形式,通常版式設(shè)計(jì)是通過點(diǎn)、線、面的組合來達(dá)到包含和展現(xiàn)文字、圖片所要傳達(dá)的意義。對(duì)于一些簡單的廣告展示,比如戶外平面廣告等,其平面構(gòu)成的版式設(shè)計(jì)無非點(diǎn)、線、面的組合運(yùn)用。但在一些復(fù)雜的媒體展示廣告中,比如電視、電腦等,其圖畫設(shè)計(jì)要展現(xiàn)出三維立體的效果,這就需要運(yùn)用平面構(gòu)成以二度空間的基礎(chǔ)完成三度空間的展示,這種三維的展示需要平面構(gòu)成通過視覺引導(dǎo)作用形成幻覺空間,進(jìn)而達(dá)到極強(qiáng)的抽象性和形式感。在整個(gè)廣告設(shè)計(jì)中,平面構(gòu)成需要通過色彩構(gòu)成和立體構(gòu)成來豐滿,平面構(gòu)成在構(gòu)成設(shè)計(jì)中是表達(dá)一定含義的形成構(gòu)成的視覺元素??梢赃@樣說,平面構(gòu)成是色彩構(gòu)成和立體構(gòu)成的前提基礎(chǔ)。在平面構(gòu)成中,點(diǎn)、線、面是造型元素中最基本的形象,通過不同的表現(xiàn)手法和形象,將點(diǎn)、線、面進(jìn)行不同形態(tài)的結(jié)合,設(shè)計(jì)形成的形象可以再觀者中產(chǎn)生不同的心理反應(yīng),使觀者有心無心之間被設(shè)計(jì)者引導(dǎo)思考所要展現(xiàn)和表達(dá)的設(shè)計(jì)理念和意境。

優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)作品形象是物體的外部特征,是可見的。通俗來說,平面構(gòu)成是視覺元素的各部分通過互相作用而形成的,所有的平面形象都是通過點(diǎn)、線、面的組合成為形象,每個(gè)形象可視為一個(gè)基本的單位,按照一定的比例和原則排列,形成平面構(gòu)成效果。平面構(gòu)成在實(shí)際的運(yùn)用中,無論是通過電腦設(shè)計(jì)還是通過手工繪制,其本質(zhì)是一樣的,只是操作手段不同而已。一個(gè)好的廣告設(shè)計(jì)作品,其平面構(gòu)成需要一個(gè)好的重心,即畫面的中心點(diǎn),觀者的視覺重心點(diǎn),圖像的輪廓變化等都是視覺重心點(diǎn)的影響因素。平面構(gòu)成在平面設(shè)計(jì)中能突出表現(xiàn)一個(gè)好的設(shè)計(jì)作品中心,而重心則是優(yōu)秀平面設(shè)計(jì)作用的靈魂。

立體構(gòu)成在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

立體式構(gòu)成現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)之一,是使用各種材料將造型要素按照美的原則組成新立體的過程。點(diǎn)、線、面、體、色彩、空間等是構(gòu)成立體構(gòu)成的基本要素,而立體構(gòu)成的形成要素與形式美法則一致。立體構(gòu)成是設(shè)計(jì)者發(fā)揮想象的重要空間,設(shè)計(jì)者通過對(duì)立體構(gòu)成諸要素的優(yōu)化組合,通過色彩和韻律的變化,以視覺形式形成設(shè)計(jì)者創(chuàng)造的意境。

第2篇:廣告設(shè)計(jì)的基本要素范文

一、引言

廣告設(shè)計(jì)如果不能與消費(fèi)者產(chǎn)生情感上的共鳴,實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值的有效傳遞,就不能擴(kuò)大商品的宣傳力度,同時(shí),過于模式化的廣告設(shè)計(jì)還會(huì)引發(fā)消費(fèi)者的反感情緒,反而不利于產(chǎn)品的銷售活動(dòng),因此,探究創(chuàng)意策略在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用,能夠有效的分析出目前我國廣告設(shè)計(jì)中能夠創(chuàng)意策略的誤區(qū),同時(shí)指出創(chuàng)意策略的基本應(yīng)用,不僅能夠增加廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意策略的靈活性,還能促進(jìn)我國廣告事業(yè)的發(fā)展,對(duì)于提升文化價(jià)值傳遞,引導(dǎo)消費(fèi)行為都具有重要的意義。

二、現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)

1.現(xiàn)代廣告創(chuàng)意基本概念

現(xiàn)代廣告的創(chuàng)意一般是指根據(jù)廣告的主題,采用藝術(shù)手段,形成一個(gè)意象表達(dá)的過程,創(chuàng)意看似無形,但是在廣告的設(shè)計(jì)中卻有著重要的作用,因?yàn)檎腔趧?chuàng)意的無限化,才使得廣告千變?nèi)f化,創(chuàng)意是人智力與情懷的集中體現(xiàn),在廣告的設(shè)計(jì)中體現(xiàn)的是人的意志,好的廣告創(chuàng)意不僅能夠使產(chǎn)品在激烈的市場競爭中脫穎而出,還能促進(jìn)我國廣告市場的發(fā)展,擴(kuò)大創(chuàng)意理念。

2.現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵

(1)情感性表達(dá)

傳統(tǒng)的廣告主要是以體現(xiàn)廣告的產(chǎn)品,擴(kuò)大銷售業(yè)績?yōu)橹饕哪康?,而現(xiàn)代廣告更注重的是情感上的表達(dá),與傳統(tǒng)廣告直接、僵硬的廣告表現(xiàn)手法不同,現(xiàn)代廣告在表達(dá)上更加注重柔性思維,擺脫了傳統(tǒng)廣告僵硬死板的設(shè)計(jì)理念,在更加靈活的設(shè)計(jì)空間中加大了創(chuàng)意的應(yīng)用,同時(shí)隨著社會(huì)生產(chǎn)力的不斷提升,人們的消費(fèi)理念更加多元化,優(yōu)秀的廣告必定要針對(duì)不同的消費(fèi)人群采用不同的設(shè)計(jì)方案,要滿足消費(fèi)者的需求,同時(shí)避免過硬的廣告設(shè)計(jì)引起消費(fèi)者的反感,反而影響了產(chǎn)品的銷售情況。

(2)價(jià)值觀表達(dá)

現(xiàn)代廣告的創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)了廣告價(jià)值觀的表達(dá),我認(rèn)為主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面:一方面,現(xiàn)代廣告不僅要展示出產(chǎn)品的性能,同時(shí)也要體現(xiàn)出產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念以及價(jià)值,企業(yè)和商家必須要在廣告產(chǎn)品的展示提升自身的知名度,彰顯自身的經(jīng)營理念,如今的消費(fèi)者不僅要看重質(zhì)量,同時(shí)也注重其價(jià)值性,隨著綠色消費(fèi)模式的不斷推行,如果不重視消費(fèi)者的消費(fèi)理念,則必然會(huì)被市場所淘汰,消費(fèi)已經(jīng)不再是推動(dòng)社會(huì)生產(chǎn)力的一種手段,而是已經(jīng)成為了一種觀念,因此,產(chǎn)品必須借助于廣告成為人們生活中的一部分,通過良好的廣告創(chuàng)意增加產(chǎn)品在消費(fèi)者生活中的參與力度。

三、廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的基本方法

1.比擬思考法

比擬思考法是通過比喻、擬人的手法將廣告中的產(chǎn)品與實(shí)際生活相聯(lián)系,使產(chǎn)品具有一定的意志,使人產(chǎn)生積極的聯(lián)想,增加消費(fèi)者的購買力。如綠箭口香糖的廣告,在廣告中充分體現(xiàn)了綠箭口香糖企業(yè)的生產(chǎn)理念,就是要拉近人與人之間的距離,將口香糖的薄荷葉擬人化,通過薄荷葉片的運(yùn)用增加了視覺效果,同時(shí)也使得綠箭口香糖產(chǎn)品更加深入人心。比擬思考法使得廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意更加具有靈活性,同時(shí)通過建立一種情景也為廣告的創(chuàng)意發(fā)展方向提供了新的思路。

2.對(duì)比聯(lián)想法

對(duì)比是基于兩種事物之間,不僅能夠反映出事物的內(nèi)在規(guī)律,同時(shí)也能在矛盾中幫助人做出選擇,在廣告的設(shè)計(jì)中充分應(yīng)用對(duì)比聯(lián)想法,通過產(chǎn)生強(qiáng)烈的對(duì)比效果,來加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的影響,達(dá)到增加市場競爭力的作用,如雪碧飲料的廣告中,通過營造炎熱的情境,在酷熱的夏天用飲料來達(dá)到清爽的效果,在這個(gè)廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意中就充分運(yùn)用了對(duì)比聯(lián)想法,使消費(fèi)者產(chǎn)生了強(qiáng)烈的心理共鳴,幫助消費(fèi)者引入到廣告氣氛中,不僅提升了品牌的知名度,給消費(fèi)者提供了良好的視覺享受,同時(shí)也擴(kuò)大了企業(yè)的競爭優(yōu)勢,擴(kuò)大了經(jīng)濟(jì)效益。

3.組合置換法

組合置換是創(chuàng)意的基本要素之一,也是在廣告設(shè)計(jì)中常用的表現(xiàn)手段,組合置換法就是將在廣告設(shè)計(jì)中所運(yùn)用的要素加以組合,將兩種不同性質(zhì)、不同功能的事物組合置換到一起,形成一種抽象的表達(dá)方式,在廣告的設(shè)計(jì)中,可以立體的表達(dá)出產(chǎn)品的屬性和特點(diǎn),一般與對(duì)比聯(lián)想法連用,如在蘋果手機(jī)的廣告設(shè)計(jì)中,簡潔的廣告背景表達(dá)出了手機(jī)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念,將看似無聯(lián)系的事物組成,最終展示出產(chǎn)品的性能,使人印象深刻。

四、創(chuàng)意策略在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1.圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

(1)廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意特點(diǎn)

基于消費(fèi)理念和方式的改變,現(xiàn)在的廣告設(shè)計(jì)中,圖形創(chuàng)意主要有重復(fù)表現(xiàn)特點(diǎn)、同構(gòu)特點(diǎn)以及夸張?zhí)攸c(diǎn),圖形由于不受地理因素、文化因素的影響,使其傳播能力逐步加強(qiáng),重復(fù)表現(xiàn)的特點(diǎn)主要是通過正負(fù)形的疊加,達(dá)到互相借用的目的,不僅可以增強(qiáng)信息的表達(dá)力度,同時(shí)還體現(xiàn)出了美感;同構(gòu)特點(diǎn)是將兩種圖形元素進(jìn)行組合置換,通過產(chǎn)生新的圖形來增加其內(nèi)涵,擴(kuò)大了圖形的信息承載力;夸張?zhí)攸c(diǎn)是指對(duì)基本圖形進(jìn)行異變,抽象的表達(dá)能夠充分的吸引消費(fèi)者的眼球,凸顯了廣告的主體,達(dá)到了廣而告之的目的。

(2)圖形創(chuàng)意與廣告主題相結(jié)合

圖形創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)的基本元素之一,同時(shí)也是應(yīng)用最為廣泛的因素,優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)不僅要具有藝術(shù)功能,同時(shí)還要具備實(shí)用功能,因此,在廣告設(shè)計(jì)中,首先要注重圖形要素的合理搭配,要保證圖形的重疊、置換、組合等表現(xiàn)方法合理,要在圖形創(chuàng)意的設(shè)計(jì)過程中,增加與廣告主題的聯(lián)系,體現(xiàn)出廣告設(shè)計(jì)的整體性,廣告設(shè)計(jì)師不能一味的追求藝術(shù)表現(xiàn)上的獨(dú)特與美觀,而忽略掉與廣告主題的聯(lián)系,實(shí)際上,廣告設(shè)計(jì)類似于半命題作文,只有確定以廣告主題的表達(dá)為目的,在表達(dá)方式上運(yùn)用多種藝術(shù)手段,才能設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的廣告方案。

(3)圖形創(chuàng)意與廣告受眾相結(jié)合

廣告受眾不僅僅是消費(fèi)者,同時(shí)也是企業(yè)和設(shè)計(jì)者本人,面向于不同的受眾主體,其心理訴求也不盡相同,因此,在廣告圖形創(chuàng)意中,必須要凸顯“以人為本”的設(shè)計(jì)理念,要根據(jù)產(chǎn)品的屬性,結(jié)合受眾主體的心理訴求,制定出合理的科學(xué)方案,如在減肥產(chǎn)品中,廣告受眾主體主要為女性,因此在廣告圖形設(shè)計(jì)中,可以大量運(yùn)用曲線來表達(dá)形體美,滿足于廣告受眾的心理訴求,另外,要注重體現(xiàn)出天然及綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)理念,滿足于生產(chǎn)企業(yè)的文化需求,實(shí)現(xiàn)消費(fèi)行為的產(chǎn)生。

五、文字創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1.文字表現(xiàn)的藝術(shù)性

廣告設(shè)計(jì)中文字創(chuàng)意不僅要注重文字的可讀性,同時(shí)也要注重文字表現(xiàn)的藝術(shù)性,對(duì)于文字的藝術(shù)性表現(xiàn)形式基本集中在文字的變形上,但是在實(shí)際的廣告設(shè)計(jì)中,還是要依靠于廣告的表達(dá)方式,如在海報(bào)的廣告設(shè)計(jì)中,文字顏色要注重與背景顏色的差異,通過增大或是減小文字,來突出其內(nèi)容。藝術(shù)字在廣告設(shè)計(jì)文字創(chuàng)意中有著廣泛的應(yīng)用,文字的變形能夠起到很好的裝飾效果,但是要注重文字書寫的規(guī)律,漢字的變形一般不宜過于花哨,過度的變形不僅會(huì)增加消費(fèi)者的閱讀困難,同時(shí)也會(huì)引起消費(fèi)者的排斥心理,在英文字體的創(chuàng)意表達(dá)中,由于英文字體柔美性較高,可以通過合理的變形,達(dá)到協(xié)調(diào)的美感。

2.文字創(chuàng)意的內(nèi)容性

文字創(chuàng)意可以是一個(gè)字,一組詞也可以是一句話,優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)中必然有識(shí)別度較強(qiáng)、傳播廣泛的廣告詞,要集中體現(xiàn)出產(chǎn)品的特性,在文字創(chuàng)意中,也要增加對(duì)于廣告詞的表現(xiàn),可以通過字體放大、字體變形等形式予以實(shí)現(xiàn),另外,要注重文字創(chuàng)意與廣告內(nèi)容的一致性,如在茶葉廣告中,可以增添中國文化,在藝術(shù)字體創(chuàng)意中,可以通過采用隸書、行書的字體,用毛筆字來增加文化內(nèi)涵,有如在兒童產(chǎn)品的廣告設(shè)計(jì)中,針對(duì)于兒童知識(shí)能力,不宜采用較為復(fù)雜的文字,同時(shí)可以為字體添注拼音,體現(xiàn)人性化設(shè)計(jì)。

3.文字創(chuàng)意的編排

文字的編排方式主要有直立型、交叉性、平移型,平面廣告中文字的編排必須要符合人的閱讀習(xí)慣,由于消費(fèi)模式的改變,許多廣告設(shè)計(jì)玩起文字游戲,這雖然是一個(gè)好的策略,但是過于復(fù)雜的文字編排會(huì)引發(fā)消費(fèi)者的反感,不利于廣告的宣傳。另外,在文字創(chuàng)意的編排上要格外注重整體性,要使文字的排版與廣告的內(nèi)容相統(tǒng)一,同時(shí)可以運(yùn)用動(dòng)態(tài)的表現(xiàn)手法,增加文字的立體性,加深文字的表現(xiàn)力度,使文字創(chuàng)意具有獨(dú)立性。

六、結(jié)論

第3篇:廣告設(shè)計(jì)的基本要素范文

【關(guān)鍵詞】職業(yè)學(xué)校 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫 課程改革

【中圖分類號(hào)】G71 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】2095-3089(2014)03-0229-02

“喜洋洋與灰太狼”是目前國內(nèi)最流行的一部少兒動(dòng)畫,也是flas的優(yōu)秀代表作,這部與動(dòng)畫片一樣,目前網(wǎng)絡(luò)宣傳的主打形式也是flas,多數(shù)大型游戲的推廣,都靠網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫完成??梢?,網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫不僅是文化產(chǎn)業(yè)的主要表現(xiàn)形式,也是廣告業(yè)發(fā)展的主要方向。大量對(duì)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫人才的需求,為學(xué)校教育的職業(yè)能力培養(yǎng)指明了方向。

一、職業(yè)學(xué)校網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫課程概述

1.職業(yè)學(xué)校網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫課程的基本要素

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫課程以網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫設(shè)計(jì)理念、制作方法、廣告設(shè)計(jì)項(xiàng)目的整體完成為教學(xué)目標(biāo)。因此,從課程的基本要素來看,主要包括教學(xué)目的的設(shè)定、教師的教學(xué)方法和學(xué)生的學(xué)習(xí)方法幾大塊,從細(xì)節(jié)上來將,網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫課程是以職業(yè)技能培養(yǎng)為主要目的的教學(xué)方法和教學(xué)內(nèi)容的有機(jī)結(jié)合過程。

2.職業(yè)學(xué)校網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫專業(yè)課堂的問題

筆者從事職業(yè)學(xué)校網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫專業(yè)教學(xué)多年,發(fā)現(xiàn)目前網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫教學(xué)課堂主要存在兩個(gè)問題:第一,教學(xué)內(nèi)容安排比較落后,不管是教材還是實(shí)踐課程都遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于職業(yè)市場的發(fā)展需求;第二,教學(xué)方法使用不得當(dāng),使教學(xué)效果并不能達(dá)到“培養(yǎng)職業(yè)技能”的要求。

3.研究網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫課程改革的目的

改革不僅解決問題的最直接手段,還能夠促進(jìn)事物的發(fā)展。因此,研究網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫課程的改革,不僅能夠?yàn)榻鉀Q職業(yè)學(xué)校網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫課堂問題提供方法,還能夠使教學(xué)效果得到改善,進(jìn)而促進(jìn)學(xué)校教育的良性發(fā)展。

二、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫課程改革策略

1.從教學(xué)安排上進(jìn)行改革

職業(yè)學(xué)校教育的任務(wù)包括兩方面,一方面是延續(xù)中學(xué)以后的文化教育,進(jìn)一步提高學(xué)生的基礎(chǔ)文化素質(zhì),另一方面是進(jìn)行職業(yè)技能培訓(xùn)。單從職業(yè)技能培訓(xùn)這一目的入手,職業(yè)學(xué)校教育對(duì)教學(xué)的安排應(yīng)該包括理論教學(xué)和實(shí)踐教學(xué)兩方面。目前大多數(shù)職業(yè)學(xué)校在實(shí)踐教學(xué)的安排上均有缺失,網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫課程更是如此。所以,對(duì)教學(xué)安排進(jìn)行改革是必要的。

主要的改革方法有兩種,一種是在學(xué)習(xí)過程中,將實(shí)踐作為主要的教學(xué)目標(biāo),根據(jù)學(xué)習(xí)的內(nèi)容,重新劃分理論教學(xué)和實(shí)踐教學(xué)的課堂時(shí)間比例,并引進(jìn)計(jì)算機(jī)設(shè)備和相應(yīng)的設(shè)計(jì)軟件如flash、photshop等,根據(jù)學(xué)?,F(xiàn)有的教學(xué)設(shè)備,盡量建立條件完善的實(shí)踐教學(xué)環(huán)境,并聘任無論理論和操作都很精通的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫設(shè)計(jì)制作人員作為該門課程的專職或兼職教師,負(fù)責(zé)指導(dǎo)學(xué)生的實(shí)踐課程;第二種對(duì)教學(xué)安排的改革,則是要側(cè)重職業(yè)實(shí)踐部分,一般職業(yè)學(xué)校都會(huì)安排專業(yè)實(shí)踐的時(shí)間,為學(xué)生安排實(shí)習(xí)單位,通過深入職業(yè)現(xiàn)場進(jìn)行觀察學(xué)習(xí)和簡單的操作完善自己的職業(yè)技能。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫課程來講,學(xué)校應(yīng)該為學(xué)生安排更加專業(yè)的實(shí)習(xí)機(jī)會(huì),例如,安排學(xué)生跟隨某動(dòng)畫制作公司從項(xiàng)目設(shè)計(jì)到整個(gè)項(xiàng)目完成的具體過程,并參與動(dòng)畫廣告設(shè)計(jì)的具體環(huán)節(jié)。

2.改善教學(xué)方法

教學(xué)方法的改善是課程改革的重頭戲,對(duì)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫課程的改革也不例外。目前大多數(shù)職業(yè)學(xué)校的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫課堂還是傳統(tǒng)教學(xué)模式,教師教、學(xué)生聽,通過記筆記、背住軟件使用的方式和設(shè)計(jì)的基本步驟為主要的學(xué)習(xí)方式,這顯然是不符合教育發(fā)展要求的。下面提出兩種適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫課程的方法,作為教學(xué)方法改革的借鑒之用。

互動(dòng)式教學(xué)法?;?dòng)式教學(xué)法是能夠活躍課堂,通過師生之間的平等交流,實(shí)現(xiàn)問題解決和思想碰撞,促使學(xué)生主動(dòng)獲得知識(shí)的方法。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫課堂中的基本工具操作內(nèi)容總是讓學(xué)生們覺得枯燥,使用互動(dòng)式教學(xué)方法能夠改善這個(gè)問題。將教學(xué)內(nèi)容通過問題的形式呈現(xiàn)出來是實(shí)現(xiàn)互動(dòng)教學(xué)的主要方式。例如,學(xué)習(xí)photoshop使用基本方法,直接從“使用photoshop做一個(gè)漸變色的立體圓形”開始進(jìn)行教學(xué),即使在沒有電腦進(jìn)行實(shí)際操作的情況下,學(xué)生也能夠根據(jù)教材的指導(dǎo)開始討論和探索這個(gè)問題。在學(xué)習(xí)過程中,通過學(xué)生的發(fā)問和教師的解答以及學(xué)生間的互相討論,學(xué)生們會(huì)對(duì)photoshop菜單和基本工具的操作形成深刻的認(rèn)識(shí),教學(xué)目的也就達(dá)成了。

項(xiàng)目教學(xué)法。項(xiàng)目教學(xué)法是將很多教學(xué)內(nèi)容集合到一個(gè)項(xiàng)目完成的過程當(dāng)中,將課堂的分配設(shè)計(jì)為項(xiàng)目的完成步驟,將教學(xué)內(nèi)容和實(shí)際操作結(jié)合在一起。例如,將flash廣告學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)為一個(gè)廣告項(xiàng)目,教師扮演“客戶”,對(duì)廣告設(shè)計(jì)提出基本要求,學(xué)生分組建立項(xiàng)目小組,進(jìn)行廣告項(xiàng)目的策劃、設(shè)計(jì)和完成,最后以項(xiàng)目評(píng)價(jià)的形式對(duì)學(xué)生的學(xué)習(xí)結(jié)果進(jìn)行總結(jié)。學(xué)生也可以在項(xiàng)目評(píng)價(jià)的過程中進(jìn)行互評(píng),交流學(xué)習(xí)的心得、對(duì)學(xué)習(xí)進(jìn)行總結(jié)。項(xiàng)目教學(xué)法的一個(gè)項(xiàng)目完成可能需要持續(xù)很長一段教學(xué)時(shí)間,在使用這個(gè)方法的過程中,教師應(yīng)該注意對(duì)課程進(jìn)行內(nèi)容的掌控和對(duì)學(xué)生們的指導(dǎo)。

三、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫課程改革的重要意義

1.提高職業(yè)學(xué)校的教學(xué)水平

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫課程改革能夠直接提高職業(yè)學(xué)校的教學(xué)水平,因?yàn)椴还苁菍?duì)教學(xué)安排的改革還是使用靈活多變的教學(xué)方法,其根本作用都是使教學(xué)在“培養(yǎng)職業(yè)技能”方面的效果更佳。學(xué)生職業(yè)技能提高,將來就業(yè)的優(yōu)勢更大,職業(yè)學(xué)校在社會(huì)中的聲譽(yù)也就更好。

2.順應(yīng)職場發(fā)展規(guī)律

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫課程是與設(shè)計(jì)和廣告工作密不可分的,面對(duì)廣告行業(yè)對(duì)“創(chuàng)意”和“技術(shù)”要求越來越高的現(xiàn)狀,職業(yè)學(xué)校的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫課程拘泥于課本和一般學(xué)校教育的模式顯然是不實(shí)際的,進(jìn)行課程改革,順應(yīng)職場發(fā)展的規(guī)律,才能夠保證職業(yè)學(xué)校教育為社會(huì)輸送人才的目的的達(dá)成。

綜上所述,網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫課程是職業(yè)學(xué)校一門重要的專業(yè),為網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展輸送必要的人才。對(duì)于職業(yè)學(xué)校本身來講,為了滿足人才市場的需要,應(yīng)該對(duì)網(wǎng)絡(luò)課程進(jìn)行課程安排和教學(xué)方法上的改革,以提高職業(yè)學(xué)校的教學(xué)水平,順應(yīng)職場發(fā)展的規(guī)律。

參考文獻(xiàn):

第4篇:廣告設(shè)計(jì)的基本要素范文

1.加強(qiáng)文化內(nèi)涵,提高認(rèn)可度

廣告是人們?cè)谌粘I钪羞M(jìn)行藝術(shù)文化傳播的主要載體。文化內(nèi)涵豐富、情感表達(dá)真實(shí)的廣告設(shè)計(jì)能有效提高廣告的吸引力,大幅提高大眾認(rèn)可度,促進(jìn)大眾與廣告作品產(chǎn)生精神共鳴?!耙饩趁馈本哂袠O強(qiáng)的對(duì)象導(dǎo)入作用,通過營造良好意境能幫助受眾產(chǎn)生身臨其境的直觀感受,更深刻地理解廣告中蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵,進(jìn)一步加強(qiáng)受眾對(duì)廣告的認(rèn)可程度?!耙饩趁馈钡倪\(yùn)用將傳統(tǒng)美學(xué)觀念應(yīng)用到平面廣告設(shè)計(jì)中,在無形中加強(qiáng)了平面廣告作品的文化底蘊(yùn),使廣告具有更為豐富的內(nèi)涵。同時(shí),“意境美”還能為廣告設(shè)計(jì)注入生命力,大幅提升設(shè)計(jì)作品的活力,進(jìn)而提高廣告的辨識(shí)度。

2.提高審美價(jià)值,擴(kuò)大影響范圍

“意境美”的構(gòu)造可提高設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)鑒賞價(jià)值,引導(dǎo)廣大受眾在觀看廣告的同時(shí)對(duì)其蘊(yùn)含的意境美進(jìn)行鑒賞,感受作品中的藝術(shù)魅力,使廣告所帶來的視覺效果轉(zhuǎn)變?yōu)榫駥用嫔蠈?duì)美的感悟。具有“意境美”的廣告作品對(duì)欣賞者具有更強(qiáng)吸引力,從而激起欣賞者鑒賞“意境美”的興趣,在深入了解其“意境美”后,該廣告作品對(duì)欣賞者的吸引力將得到進(jìn)一步增強(qiáng),形成良性循環(huán),逐步加深欣賞者的印象。因此,在平面廣告設(shè)計(jì)中營造“意境美”不僅能夠加深受眾的印象,同時(shí)也能夠給受眾帶來美的享受,進(jìn)一步擴(kuò)大廣告主題的影響力。

3.傳達(dá)優(yōu)秀藝術(shù)設(shè)計(jì)理念

為了更好地符合時(shí)代特點(diǎn)、滿足現(xiàn)代市場需求,平面廣告設(shè)計(jì)在營造“意境美”過程中,應(yīng)在傳統(tǒng)美學(xué)的基礎(chǔ)上加入現(xiàn)代藝術(shù)審美理念,使二者統(tǒng)一于現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)過程中。這一設(shè)計(jì)理念有效實(shí)現(xiàn)了廣告設(shè)計(jì)的外在設(shè)計(jì)形式與內(nèi)在文化精神的有機(jī)統(tǒng)一。另外,傳統(tǒng)觀念與現(xiàn)念相互彌補(bǔ)、相互促進(jìn),使平面廣告設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。這種結(jié)合性藝術(shù)設(shè)計(jì)理念值得在設(shè)計(jì)過程中進(jìn)行廣泛宣傳,進(jìn)而推動(dòng)設(shè)計(jì)業(yè)的整體發(fā)展?!耙饩趁馈豹?dú)特的藝術(shù)鑒賞價(jià)值,要求設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)過程中始終貫徹落實(shí)“以人為本”的設(shè)計(jì)思想,更好實(shí)現(xiàn)平面廣告的藝術(shù)化。

二、在平面廣告設(shè)計(jì)中營造“意境美”的原則

平面廣告設(shè)計(jì)是在電腦技術(shù)和創(chuàng)意藝術(shù)基礎(chǔ)上建立起來的設(shè)計(jì)活動(dòng),其最終目標(biāo)是服務(wù)于產(chǎn)品的銷售。設(shè)計(jì)人員應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到,在廣告設(shè)計(jì)中融入“意境美”是為了提高平面廣告的藝術(shù)性,進(jìn)而使廣告的受眾范圍和影響力得到進(jìn)一步提高。因此,平面廣告設(shè)計(jì)人員在廣告作品中營造“意境美”時(shí),應(yīng)嚴(yán)格遵循以下原則,確保廣告設(shè)計(jì)作品更好地滿足產(chǎn)品的銷售需求。

1.充分利用廣大受眾心理

設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)過程中,應(yīng)堅(jiān)持“以人為本”的設(shè)計(jì)理念。平面廣告的最終受眾是大量消費(fèi)者,這就要求設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)過程中充分利用受眾的心理特點(diǎn),使廣告作品更好地引起消費(fèi)者的精神共鳴,取得良好宣傳效果。設(shè)計(jì)人員應(yīng)針對(duì)受眾的心理特點(diǎn)進(jìn)行調(diào)研,利用市場營銷學(xué)、人類心理學(xué)等相關(guān)知識(shí)對(duì)調(diào)研結(jié)果進(jìn)行深度分析,得出消費(fèi)者的一般性心理變化規(guī)律,并以此為依據(jù)進(jìn)行意境構(gòu)造,使廣告蘊(yùn)含的意境與消費(fèi)者的心理認(rèn)知特點(diǎn)相符,從而提高廣告的宣傳效果和市場影響力。

2.結(jié)合產(chǎn)品自身特點(diǎn)

設(shè)計(jì)人員應(yīng)始終明確,廣告的最終目的是對(duì)廣告產(chǎn)品進(jìn)行宣傳,使之在消費(fèi)者心中留下深刻印象,進(jìn)而構(gòu)建消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的消費(fèi)觀念,實(shí)現(xiàn)廣告的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。因此,設(shè)計(jì)人員應(yīng)全面了解產(chǎn)品自身特點(diǎn),在廣告設(shè)計(jì)中突出表現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢;針對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行消費(fèi)者定位,確定主要消費(fèi)者群體,并根據(jù)這一群體特點(diǎn)制定相適應(yīng)的廣告設(shè)計(jì)方案,迎合消費(fèi)者心理需求,讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品的真正價(jià)值所在,樹立消費(fèi)觀。

三、“意境美”在平面廣告設(shè)計(jì)中的營造策略

1.運(yùn)用傳統(tǒng)文化元素

中國傳統(tǒng)文化是意境美產(chǎn)生的基礎(chǔ),在平面廣告設(shè)計(jì)過程中運(yùn)用傳統(tǒng)文化元素對(duì)營造“意境美”具有積極促進(jìn)作用。我國傳統(tǒng)文化中可供利用的文化元素種類廣泛、數(shù)量眾多,包括文學(xué)文化、詩詞文化、書畫文化及民間藝術(shù)等。廣告設(shè)計(jì)人員應(yīng)充分了解中國傳統(tǒng)文化的豐厚底蘊(yùn),總結(jié)出傳統(tǒng)文化中的優(yōu)質(zhì)因素,并將其合理運(yùn)用于平面廣告設(shè)計(jì)中,提高廣告設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵。我國傳統(tǒng)文化中,書法、水墨畫、雕刻、剪紙等藝術(shù)表達(dá)形式在長期發(fā)展過程中,其表現(xiàn)手法、設(shè)計(jì)體系已趨于成熟,是我國獨(dú)具特色的藝術(shù)表現(xiàn)形式。設(shè)計(jì)人員們應(yīng)深入體會(huì)這些傳統(tǒng)文化中承載的人類審美思想,將現(xiàn)代設(shè)計(jì)技術(shù)與之結(jié)合,形成獨(dú)有的特色廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格。應(yīng)多方面地對(duì)我國傳統(tǒng)文化進(jìn)行二次發(fā)掘,提高自身對(duì)傳統(tǒng)文化的理解,使自己更好地把握傳統(tǒng)文化的藝術(shù)底蘊(yùn),推動(dòng)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展進(jìn)程。例如在平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用水墨畫藝術(shù),不僅能夠提升廣告作品的文化內(nèi)涵和藝術(shù)審美價(jià)值,還可以體現(xiàn)設(shè)計(jì)人員自身淵博的藝術(shù)文化知識(shí),形成特色鮮明的本土化設(shè)計(jì)風(fēng)格。另外,在平面廣告設(shè)計(jì)過程中運(yùn)用傳統(tǒng)文化因素,可在傳播廣告形象的同時(shí),實(shí)現(xiàn)我國傳統(tǒng)文化的傳播普及,擴(kuò)大傳統(tǒng)文化的影響范圍,使傳統(tǒng)文化意識(shí)深入人心。

2.虛實(shí)相生,運(yùn)用“留白藝術(shù)”

虛實(shí)相生是“意境”最重要的特征,因此在平面廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用“留白藝術(shù)”,可營造更高境界的“意境美”,提高廣告作品的審美價(jià)值。平面廣告設(shè)計(jì)的主要目標(biāo)是面向廣大受眾傳達(dá)有關(guān)信息,這就要求廣告作品具有較高的“吸睛率”,在短時(shí)間內(nèi)引起受眾注意并留下深刻印象。在平面廣告設(shè)計(jì)作品中,空白部分由于缺少視覺度量標(biāo)準(zhǔn),往往能夠引起人們對(duì)“空白”無限聯(lián)想,產(chǎn)生特有的空間想象美感。因此,在廣告設(shè)計(jì)中巧妙運(yùn)用“留白藝術(shù)”,能夠更好地幫助人們深刻理解廣告作品,進(jìn)而與設(shè)計(jì)者產(chǎn)生精神共鳴。“留白藝術(shù)”能夠使整體廣告設(shè)計(jì)造型更加精簡抽象,空白部分的適當(dāng)運(yùn)用能有效提高人們的新鮮感,增強(qiáng)廣告作品趣味性,激起人們的興趣,從而擴(kuò)大廣告的信息傳遞效率和影響范圍?!傲舭姿囆g(shù)”在我國的繪畫史上應(yīng)用廣泛。例如,齊白石在其代表作品《蝦》中,充分利用“留白藝術(shù)”,用空白部分表達(dá)整個(gè)水體,使整幅畫的意境達(dá)到較高水平。設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行平面廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)過程中,可借鑒我國傳統(tǒng)書畫作品中關(guān)于留白的應(yīng)用,將其中的優(yōu)秀留白技巧充分應(yīng)用到廣告設(shè)計(jì)作品中,創(chuàng)造新型視覺表達(dá)效果,營造“意境美”,進(jìn)而幫助人們更好理解廣告中傳達(dá)的信息,使廣告的信息傳遞能力大幅提高。

3.應(yīng)用抽象符號(hào)

抽象符號(hào)能夠?qū)⒊橄笏囆g(shù)中的“反叛”特質(zhì)運(yùn)用于廣告設(shè)計(jì)中,其基本要素包括點(diǎn)、線、面,可將有內(nèi)在聯(lián)系的對(duì)象進(jìn)行高度概括,對(duì)于平面廣告的“意境”體現(xiàn)有重要意義。設(shè)計(jì)人員應(yīng)全面了解產(chǎn)品的材料、用途及使用對(duì)象等相關(guān)信息,并利用點(diǎn)、線等基礎(chǔ)要素,使抽象符號(hào)直觀地反映出產(chǎn)品的材料質(zhì)地和主要用途,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的藝術(shù)化。此外,抽象符號(hào)的概括性較高,不同的廣告受眾可從多方面對(duì)廣告作品進(jìn)行鑒賞,可實(shí)現(xiàn)廣告意境的多樣化。

4.圖文并茂

圖像和文字是平面廣告的重要組成部分,二者在廣告信息表達(dá)過程中相互促進(jìn),從而提高廣告整體表達(dá)效果。圖像是對(duì)文字的更直觀表達(dá),可給消費(fèi)者帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊,在引起消費(fèi)者購買欲望方面具有明顯優(yōu)勢;文字是平面廣告的主體,是對(duì)廣告圖像的詳細(xì)說明,能有效提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知理解程度。二者相互呼應(yīng),共同加深消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)品的印象,在消費(fèi)者的思維體系中建立針對(duì)該產(chǎn)品的消費(fèi)觀念。另外,良好的創(chuàng)新意識(shí)能幫助設(shè)計(jì)人員對(duì)圖像文字進(jìn)行有效創(chuàng)新,使設(shè)計(jì)成果達(dá)到事半功倍的效果。因此,平面廣告設(shè)計(jì)人員應(yīng)積極培養(yǎng)創(chuàng)新思維模式,將創(chuàng)新意識(shí)很好地融入到平面廣告設(shè)計(jì)過程中,利用超常的廣告創(chuàng)意打破“視覺常規(guī)”,營造特色鮮明的“意境美”,設(shè)計(jì)出“圖文并茂、言簡意賅”的廣告作品,為廣告受眾帶來極具沖擊性的視覺體驗(yàn),從而取得超乎尋常的廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

四、結(jié)語

第5篇:廣告設(shè)計(jì)的基本要素范文

女書圖形語言是體現(xiàn)瑤族民族形態(tài)認(rèn)知,審美意象的視覺化載體,體現(xiàn)著本民族的生活狀態(tài)與情形、民族心理特質(zhì)、等方方面面。圖形語言是一個(gè)民族文化發(fā)展與變化中可視、可感知的形象化的形態(tài)展現(xiàn),也是本民族自我認(rèn)同與民族審美模式的存在樣式體現(xiàn)。女書圖形語言作為中國歷史文化的重要瑰寶,現(xiàn)代視覺設(shè)計(jì)應(yīng)該如何將其應(yīng)用于設(shè)計(jì)過程之中是極具研究意義的課題,筆者在下文中將對(duì)該課題進(jìn)行深入的探討。

關(guān)鍵詞:

女書;圖形語言;視覺化載體;視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

圖形語言是具有二維屬性的重要視覺信息傳播符號(hào),在特定的意識(shí)領(lǐng)域里,運(yùn)用不同的視覺元素可表達(dá)具有現(xiàn)實(shí)感和意味感的視覺形象,它不僅具有美學(xué)特征,還包含一定的寓意。現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中,表意與表形是文字圖形化符號(hào)設(shè)計(jì)創(chuàng)意的起點(diǎn)[1]。本研究重點(diǎn)探討了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中女書圖形應(yīng)用的具體方法以及其表意性和圖形的再造,以期能為廣大平面設(shè)計(jì)師們利用女書圖形語言進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供參考。

一、女書圖形語言概述

上世紀(jì)80年代末期,中南民族大學(xué)的多名學(xué)者[2]首次將女書這種僅存的女性文字進(jìn)行了系統(tǒng)的說明與介紹。如今30多年過去了,女書文化不但已經(jīng)成為了國內(nèi)外文化研究者關(guān)注的焦點(diǎn),也成為了眾多中國文化研究者的追捧對(duì)象[3]。女書作為一種承載著特殊文化的文字,既是歷史文化的積淀,也是社會(huì)文化生活的縮影。專家學(xué)者們通過對(duì)女書原始資料的梳理與整合,出版了多本以其為研究對(duì)象的專著,并多次召開了以女書文化為主題的高端學(xué)術(shù)研討會(huì)[4]?,F(xiàn)有的研究大多圍繞著女書文字的結(jié)構(gòu)、淵源、特點(diǎn)、性質(zhì)以及女書的搶救與保護(hù)等展開的,而關(guān)于女書圖形語言在現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究的卻很少。

二、現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

視覺傳達(dá)實(shí)際上是一個(gè)合成詞,其組成單元為“視覺”與“傳達(dá)”,是一門研究“看”及其運(yùn)用的綜合學(xué)科,是通過視覺的形式進(jìn)行意念的表達(dá)、信息的傳播,從而達(dá)到促進(jìn)銷售、展示與認(rèn)知的目的。這里所說的“視覺”,指的是人類五感之一的視覺感受,造型和形式是視覺表現(xiàn)的兩個(gè)基本要素,通過造型說話,借助形式把話說好;而“傳達(dá)”,是指信息發(fā)送者通過各種媒介利用視覺符號(hào)本身,向接收者進(jìn)行信息的傳達(dá)、情感的互動(dòng)、文化的交流[5]。改革開放之后,很多西方國家先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念逐漸進(jìn)入到我國,因此,總體而言,我國的視覺設(shè)計(jì)具有一定的西方設(shè)計(jì)理念特征。當(dāng)然,作為擁有深厚歷史積淀的文明古國,我國如何在視覺設(shè)計(jì)的過程中既融匯西方的設(shè)計(jì)理念,又體現(xiàn)本國的文化就成了業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。只有民族的才是世界的,只有真正的“中國設(shè)計(jì)”才能夠走出國門,在國際舞臺(tái)上大放異彩。

三、女書圖形語言在現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)過程主要取決于以下兩個(gè)符號(hào)元素:第一,文字符號(hào)圖形;第二,符號(hào)之間的組合。不同的符號(hào)有著各自的象征意義,不同的符號(hào)組合方式傳達(dá)出的設(shè)計(jì)理念與內(nèi)涵也有很大差異。實(shí)際上,通過設(shè)計(jì)不同的字體,我們就可以實(shí)現(xiàn)文字的圖形化,令原本被標(biāo)簽了的文字擁有更加豐富的內(nèi)涵,而這種“形”正是符號(hào)化的具體體現(xiàn)。女書圖形語言已經(jīng)成為了現(xiàn)代藝術(shù)體系的重要構(gòu)成元素,其廣泛的被應(yīng)用在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域之中,主要原因在于這種語言擁有著超強(qiáng)的交流性與信息傳遞性。作為傳統(tǒng)民族文字,其是當(dāng)之無愧的視覺與文化美的綜合體,特別是在平面設(shè)計(jì)的過程中,能夠?qū)⑽淖峙c設(shè)計(jì)完美的結(jié)合在一起?;诖?,作者在下文中會(huì)探討這種語言在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中的實(shí)際應(yīng)用,以其更加突出其對(duì)設(shè)計(jì)效果的彰顯作用。

1、裝飾圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)在處理設(shè)計(jì)項(xiàng)目的時(shí)候,我們需要通過分析文字使用情境與造型等多面因素來對(duì)其進(jìn)行形象優(yōu)化。對(duì)于現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)而言,文字絕對(duì)是最關(guān)鍵的方向指示標(biāo),其能夠最大化平面設(shè)計(jì)所傳遞的信息量。女書的形式與一般文字符號(hào)之間存在巨大差異,所以,在設(shè)計(jì)的過程中應(yīng)凸顯其所承載的傳統(tǒng)性,將她豐富的瑤族文化內(nèi)涵發(fā)揚(yáng)出來。首先,應(yīng)該以圖形化分析為切入點(diǎn),對(duì)女書的造型進(jìn)行解讀,之后再從藝術(shù)設(shè)計(jì)的角度將其加工為藝術(shù)作品,展現(xiàn)出多元的瑤族民族藝術(shù)。設(shè)計(jì)好的女書文字能夠傳達(dá)出設(shè)計(jì)者想要傳遞給觀眾的各種信息,這不但會(huì)令其升華為信息傳遞的新媒介,還有助于將瑤族民族文化發(fā)揚(yáng)光大。

2、在設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的創(chuàng)意表現(xiàn)1)廣告設(shè)計(jì)在我們的生活中廣告隨處可見,其通過一定的形式將想要傳達(dá)的信息傳遞給目標(biāo)受眾。廣告設(shè)計(jì)可以說是一種視覺設(shè)計(jì)的過程,也可以說是一種藝術(shù)表現(xiàn)的形式,其主要目的是將標(biāo)的物的功能信息傳遞出去。當(dāng)前,廣告設(shè)計(jì)形式愈發(fā)多元,先進(jìn)的設(shè)計(jì)技術(shù)與傳播媒介層出不窮,但所有的廣告設(shè)計(jì)實(shí)際上都離不開以下兩個(gè)關(guān)鍵要素:第一,文字;第二,圖形。無論是什么性質(zhì)的廣告,其都對(duì)信息的傳遞性與準(zhǔn)確性有很高要求。女書以其獨(dú)特的造型為現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)提供了更多的符號(hào)圖形化選擇,符合傳統(tǒng)審美觀對(duì)廣告美感的要求。女書造型獨(dú)特,作為藝術(shù)作品,女書在進(jìn)行創(chuàng)意圖形化設(shè)計(jì)時(shí),從而達(dá)到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)效果。在設(shè)計(jì)過程中,既要保留女書天然的新鮮感,也要突出其承載的民族傳統(tǒng)與文化理念。2)時(shí)尚產(chǎn)品顧名思義,時(shí)尚產(chǎn)品是以特定時(shí)代為背景,為滿足人們需求而設(shè)計(jì)的各類產(chǎn)品,具體包括服裝、首飾等?,F(xiàn)代社會(huì)對(duì)時(shí)尚產(chǎn)品的要求主要有以下三個(gè):第一,色彩明亮;第二,造型獨(dú)特;第三,實(shí)用性強(qiáng)。隨著人們時(shí)尚理念的不斷增強(qiáng),女書逐漸走入了時(shí)尚產(chǎn)品設(shè)計(jì)者的視野。實(shí)際上,受到現(xiàn)代多元文化的沖擊,瑤族文化在文化體系中所占的比重已經(jīng)微乎其微了,女書在廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的應(yīng)用恰好能夠在一定程度上為瑤族文化注入新的生機(jī)。與此同時(shí),其還能夠保護(hù)這種特殊的文字長久流傳下去。

四、結(jié)語

以女書文字為對(duì)象,將其引入平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域,既能夠體現(xiàn)這種文字特有的文化魅力,也能將瑤族民族文化發(fā)揚(yáng)光大,為人們帶來具有濃厚民族特色的審美享受。結(jié)合女書文字創(chuàng)意設(shè)計(jì)出來的作品具有傳統(tǒng)與現(xiàn)代思想的共融性,賦予女書文字更加鮮明的時(shí)代感,隨著時(shí)代變化,使女書文字能融入到社會(huì)生活的各個(gè)方面,成為有價(jià)值的傳統(tǒng)文字,并以一種新的視覺形態(tài)來展現(xiàn)。

參考文獻(xiàn)

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[2]蔣書紅,孫雍長.女書:誰是第一個(gè)發(fā)現(xiàn)者和第一個(gè)研究者[J].學(xué)術(shù)研究,2011(1):154-158.

[3]李慶福.女書文化研究[M].人民出版社,2009.

[4]陳紅初.永州女書文化符號(hào)的象征研究[D].江南大學(xué),2013.

第6篇:廣告設(shè)計(jì)的基本要素范文

【關(guān)鍵詞】手繪POP;創(chuàng)作;策略

創(chuàng)作手繪POP廣告是由設(shè)計(jì)人員為滿足消費(fèi)者的需要,借助美術(shù)設(shè)計(jì)的工具和材料,融入設(shè)計(jì)理念,繪制出的色彩鮮明,圖文并茂的表達(dá)促銷之意的海報(bào)。手繪POP是傳播信息的載體,同時(shí)也是一種手繪藝術(shù)品,具有靈活性、經(jīng)濟(jì)性、環(huán)保性、快捷性和審美性的特點(diǎn)。從消費(fèi)者的心理來看,手繪POP給人以親切、平和、溫馨的印象,因此,它比印刷類廣告更富有審美情趣,就更富有吸引力。

手繪POP的創(chuàng)意設(shè)計(jì)主要涉及到文字、圖形和色彩三個(gè)方面的要素,巧妙的文字設(shè)計(jì),新穎的圖形創(chuàng)意及獨(dú)特的色彩處理,使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品具有知視覺感受。在信息傳遞的過程中,給受眾者產(chǎn)生的刺激強(qiáng)度各不相同,情感體驗(yàn)各異。

一、消費(fèi)者心理與手繪POP廣告的互動(dòng)

美國廣告大師奧格威有過這樣的說法:“要吸引消費(fèi)者的注意力,同時(shí)讓他們來買你的產(chǎn)品,非要有很好的點(diǎn)子不可。除非你有很好的點(diǎn)子,不然它就像快被黑暗吞噬的船只?!蔽覀兛梢赃@樣認(rèn)為:有好點(diǎn)子和新招數(shù)的廣告是遨游在商海里的航船,它可以將商家及其商品送到“黃金海岸”。因此消費(fèi)者的消費(fèi)心理及行為特點(diǎn)影響廣告的策劃與制作,廣告直接或間接地影響著消費(fèi)者的生活方式和價(jià)值觀念,兩者是一種互動(dòng)的關(guān)系。

1.消費(fèi)者的審美心理特點(diǎn)

審美心理是指人在審美實(shí)踐中面對(duì)審美對(duì)象以審美態(tài)度感知對(duì)象從而在審美體驗(yàn)中獲得情感愉悅的自由心情。審美心理是主體對(duì)客體的美學(xué)屬性的能動(dòng)反映過程。包括知、情、意等。

《孫子兵法》曰:“上兵伐謀,攻心為上”,這一道理用在創(chuàng)作手繪POP廣告中也十分適宜,可以形象的說明創(chuàng)作POP廣告最為重要的環(huán)節(jié)是運(yùn)用攻心戰(zhàn)術(shù),關(guān)注受眾的視知覺心理。簡而言之,就是研究消費(fèi)者的審美心理,用“潤物細(xì)無聲”的廣告效應(yīng)去滋潤消費(fèi)者的心田。這樣手繪POP廣告設(shè)計(jì)的功能體現(xiàn)和價(jià)值才能趨向鎖定目標(biāo)消費(fèi)者,不會(huì)成為孤芳自賞的藝術(shù)形式。

在現(xiàn)代POP廣告中,并不是所有的都是人們喜聞樂見的。求實(shí)心理已經(jīng)不再是消費(fèi)者對(duì)商品需求的唯一心理,而對(duì)豐富的文化內(nèi)涵、強(qiáng)烈的時(shí)代特征和現(xiàn)代審美情趣更為傾心。消費(fèi)者在選購商品時(shí),習(xí)慣以自己的內(nèi)心理性化的訴求作為標(biāo)準(zhǔn),對(duì)同類商品的廣告所表達(dá)出的信息內(nèi)容進(jìn)行判斷,并最終做出購買的決策。因此,創(chuàng)作手繪POP廣告只有在視覺上適應(yīng)了消費(fèi)者的審美情趣才能被接受。創(chuàng)作生動(dòng)鮮明、夸張、個(gè)性突出的手繪POP廣告具有較好的直覺審美效應(yīng)和較強(qiáng)的視覺傳達(dá)功效。(圖1)

2.手繪POP廣告以消費(fèi)者心理為前提

創(chuàng)作手繪POP廣告,能使人看它以前,覺得引人注目;看完時(shí)覺得津津有味,想反復(fù)欣賞;看過以后,經(jīng)久難忘,留有美好的回憶,覺得余味不盡。因此,其制作應(yīng)該始終堅(jiān)持“誘發(fā)消費(fèi)者的購買欲望、進(jìn)而促成購買行為”這一根本目標(biāo),始終從不同角度影響或迎合消費(fèi)者心理, POP廣告的決策和設(shè)計(jì)實(shí)施也要以消費(fèi)者心理為基礎(chǔ)。(見圖2)

3.手繪POP廣告又反作用于消費(fèi)者的情感訴求

當(dāng)代社會(huì)由工業(yè)化發(fā)展到信息化時(shí)代,人們從注重物質(zhì)需求轉(zhuǎn)移到注重精神需求,手繪POP廣告也應(yīng)該從單純的信息傳播功能轉(zhuǎn)移到設(shè)計(jì)一種與受眾進(jìn)行情感溝通的方式上來,概括而言,就是從功能性設(shè)計(jì)表現(xiàn)發(fā)展到人的情感關(guān)懷方面。重情,是中華民族的傳統(tǒng)美德,現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)提倡人性化設(shè)計(jì),強(qiáng)調(diào)人文關(guān)懷,將情感訴求作為創(chuàng)意的切入點(diǎn)。以情動(dòng)人是最有說服效果的創(chuàng)意方式。愛美之心人皆有之,因此美感是廣告中常用的情感訴求方式。POP手繪廣告中的形態(tài)、色彩、文字等要素等在創(chuàng)作表現(xiàn)時(shí)都應(yīng)傳遞一定的情感。如果沒有體現(xiàn)出生活的“情感元素”,不管我們創(chuàng)作有多么的新穎和多么的別致,給受眾傳遞的還是一種冷漠的心理感受,那么這樣的創(chuàng)作有可能是失敗的!

二、創(chuàng)作手繪POP的策略

創(chuàng)作手繪POP廣告的過程,可以進(jìn)行自由的想象和創(chuàng)造,但同時(shí)它也是不“自由”的,創(chuàng)作優(yōu)秀的手繪POP廣告作品需要建立在完善的組成元素和合理的版式形式基礎(chǔ)之上。

1.突出組成要素的審美情趣

手繪POP廣告中的文字、圖形和色彩是表達(dá)設(shè)計(jì)思想,傳遞信息的基本要素,三個(gè)要素中,文字是最能直接傳遞信息的要素之一,很多“售點(diǎn)廣告”的小型手繪POP,它們往往就是懸掛在貨架前,或夾插在商品前面,運(yùn)用簡潔有趣的字體直接引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)心理和行為。因此,文字設(shè)計(jì)的情感性是創(chuàng)作手繪POP廣告設(shè)計(jì)的第一個(gè)抓手。從工具和材料上尋求突破是強(qiáng)化文字的情感色彩的有效方法。如:選擇毛筆作為書寫文字的工具,以我國的茶文化為內(nèi)容,在篆、隸、楷、行、草五種書體中選擇一、兩種作為文字的表現(xiàn)形式,輔以“傳統(tǒng)的中國茶,神奇的東方樹葉”廣告語,文字與內(nèi)容相得益彰,營造出濃厚的東方文化氛圍,使受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的民族文化情緒,進(jìn)而形成東方文化的認(rèn)同感。(見圖3)

圖形作為POP廣告中的最為直接而具體的視覺傳達(dá)手段,其作用和效果是文字所不可替代的。德國著名的設(shè)計(jì)大師霍爾戈·馬蒂斯說過:一幅好的廣告,應(yīng)該是靠圖形語言說話而不是靠文字注解??梢?,圖形就是非文字的視覺語言,即一種可視的圖畫形象。

創(chuàng)作手繪POP廣告中的圖形,是創(chuàng)作手繪POP廣告的具體化和形象化,是消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和理解商品最直接有效的途徑。而圖形的趣味性則是創(chuàng)作手繪POP廣告的第二個(gè)抓手。創(chuàng)作手繪POP圖形,可以有不同的思路,常見的有寫實(shí)、夸張、寓意、變異等各種手法。不論采用哪一種構(gòu)思,都要求新穎活潑、生動(dòng)有趣。設(shè)計(jì)者可以多作嘗試,不必局限于某種模式。把握創(chuàng)作對(duì)手繪POP廣告圖形規(guī)律有助于進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)POP廣告的創(chuàng)意理念。

色彩是創(chuàng)作手繪POP廣告的又一個(gè)抓手。與繪畫的色彩運(yùn)用有所不同,手繪POP的色彩主要按設(shè)計(jì)色彩的規(guī)律,根據(jù)信息傳播的內(nèi)容和任務(wù)從色彩的對(duì)比、調(diào)和及色調(diào)等方面進(jìn)行分析研究和組合。心理學(xué)研究表明,大眾欣賞藝術(shù)作品時(shí),首先感知是作品的色彩,其后才是造型和內(nèi)容。可見,色彩在創(chuàng)作手繪POP廣告中的重要地位,獨(dú)特而又鮮明的色彩是信息傳播過程中引起受眾注意的第一要素。

運(yùn)用色彩的對(duì)比,表現(xiàn)設(shè)計(jì)手繪POP廣告的主題氣氛。信息的傳播都是圍繞一定的主題來展開的,不同的主題可以采用不同色彩對(duì)比方式,或高貴典雅,或清新明快,或樸實(shí)親和,使形式和內(nèi)容達(dá)成有機(jī)的統(tǒng)一。就消費(fèi)者結(jié)構(gòu)而言,不同年齡、職業(yè)、性別和文化背景的受眾,對(duì)色彩的形式各有傾向,一般來說,年輕人喜歡對(duì)比較為強(qiáng)烈的色彩,知識(shí)分子偏愛對(duì)比柔和的色彩,而兒童則對(duì)鮮明的色彩情有獨(dú)鐘。

運(yùn)用特定的色調(diào),營造節(jié)日現(xiàn)場的喜慶氛圍。從市場營銷的特點(diǎn)來說,每逢節(jié)日,“售點(diǎn)廣告”就成了商品促銷的重要手段,在這樣的情境中,手繪POP廣告中的色調(diào)創(chuàng)作就成了營造現(xiàn)場氣氛的主角。(圖4)

2.構(gòu)成完美的編排形式

手繪POP廣告的版式,實(shí)質(zhì)是將圖形、文字、色彩等平面要素依照設(shè)計(jì)原理完成構(gòu)成和編排。創(chuàng)作手繪POP廣告的版面應(yīng)該遵循簡潔性的原則,文字、圖形、色彩等視覺要素單純明了,給人一種耳目一新、清新怡人的感受。同時(shí)也應(yīng)該遵循均衡統(tǒng)一的原則,版面中文字、圖形、色彩等視覺要素各部分的面積大小及位置關(guān)系要均衡統(tǒng)一,不能在視覺上形成沖突,影響圖形的視覺效果。如果一味的追求創(chuàng)意而忽視最為基礎(chǔ)的版式因素,那么再優(yōu)秀的創(chuàng)意也必將會(huì)收效甚微。

手繪POP廣告的情感性和消費(fèi)者的文化層次息息相關(guān),即消費(fèi)文化直接影響消費(fèi)者的審美意識(shí)。設(shè)計(jì)者只有不斷研究消費(fèi)者的文化需求趨勢,以基本元素的情感設(shè)計(jì)為落腳點(diǎn),以諸元素的整體編排為抓手,以滿足受眾的情感訴求為歸宿,創(chuàng)作滿足受眾審美情趣的POP廣告,才能獲得經(jīng)濟(jì)和文化的雙重效益。

【參考文獻(xiàn)】

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[3]劉祥波.《現(xiàn)代POP廣告的設(shè)計(jì)與制作》.遼寧美術(shù)出版社,2001

第7篇:廣告設(shè)計(jì)的基本要素范文

[關(guān)鍵詞]信息傳遞 產(chǎn)品銷售 品牌定位 圖書營銷

POP廣告,意為購物點(diǎn)廣告或銷售點(diǎn)廣告。它既是商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展、市場經(jīng)濟(jì)高度繁榮的指示器,同時(shí),又是促進(jìn)商品市場進(jìn)一步高漲的指路牌。 POP廣告作為“廣告”的一個(gè)分支,或曰一個(gè)“新技”,其基本特征當(dāng)與廣泛性、告知性的廣告特征一脈相通?!癙OP廣告” 中文譯為“購買時(shí)間點(diǎn)廣告”,凡揭示于購買商品的場所所做的廣告物,皆稱為POP廣告,這種廣告的目的是要吸引消費(fèi)者的注意力,使消費(fèi)者能夠看到廣告后吸引他們進(jìn)入店內(nèi),并能夠激發(fā)其購買的欲望。在信息時(shí)化代的今天,POP廣告作正做為其他主流媒介的一種輔助形式進(jìn)入到各商品的銷售場所當(dāng)然也包括圖書出版物的賣場,而且得到了廣大的消費(fèi)者的認(rèn)可,同時(shí)也給POP廣告在傳遞信息中的特殊作用給出了明確的定位和意義。POP廣告有著任何其它媒體無法比擬的廣告作用。因?yàn)樗窍M(fèi)者臨近購買的“零距離”信息傳遞的主要媒介,因而形成“人產(chǎn)品環(huán)境”的總體購買(消費(fèi))情景。在各類自選圖書銷售市場及零售攤點(diǎn)上,這種“零距離”接觸深受人們的喜愛,它起到一個(gè)無聲的推銷員作用,即可直接對(duì)消費(fèi)者傳達(dá)信息,告知促銷內(nèi)容、價(jià)格、推薦產(chǎn)品等,由此在整個(gè)圖書產(chǎn)品的營銷過程中POP廣告突顯了強(qiáng)大的功能優(yōu)勢,形成推動(dòng)購買決策的要素之一。

一般情況下,我們把POP廣告分為四個(gè)種類:貨架/柜臺(tái)展示POP、壁面POP、天花板吊掛POP、地面立式POP。每一種類的作用都是不相同的,但卻又相互補(bǔ)充融合置于銷售環(huán)境之中,而色彩、文字、整體造型等都可具有個(gè)性視覺語言,也可大量的復(fù)制,擺放隨意,組合方便,單個(gè)視點(diǎn)突出。各類移動(dòng)、懸掛及展示裝置在此也都是一個(gè)個(gè)具有極強(qiáng)藝術(shù)表現(xiàn)力的作品,同時(shí)也是對(duì)某種商品信息傳遞功能的強(qiáng)烈表達(dá)。POP廣告有“無聲的售貨員”和“最忠實(shí)的推銷員”的美名。POP廣告經(jīng)常使用的環(huán)境是超市,而超市中是自選購買方式,在超市中,當(dāng)消費(fèi)者面對(duì)諸多商品而無從下手時(shí),擺放在商品周圍的一則杰出的POP廣告,忠實(shí)地、不斷地向消費(fèi)者提供商品信息,可以起到吸引消費(fèi)者促成其購買決心的作用。我們不能否認(rèn),在圖書銷售環(huán)境中,POP廣告的形式不可小看。針對(duì)當(dāng)今的多元化消費(fèi)群體,風(fēng)格各異的POP廣告都在各自的位置上默默地?fù)?dān)任制造賣場銷售氣氛的重要角色并起著對(duì)各層消費(fèi)者的引導(dǎo)消費(fèi)作用,既節(jié)省了資源,又講求了實(shí)效,加之其對(duì)主流媒體的補(bǔ)充,使得它在營銷中的獨(dú)特魅力不可比擬。對(duì)于圖書營銷來說,POP廣告定位指的是:我們要使購買者對(duì)我們的產(chǎn)品(書籍出版物)產(chǎn)生什么樣的聯(lián)想和看法,能否聯(lián)想到市場上所有同等功用的出版物。這也就是我們POP廣告與消費(fèi)者的定位。定位已講過了許多年,而圖書的定位與POP廣告的定位在出版行業(yè)中也廣泛的使用。但作為圖書的定位表現(xiàn)在POP廣告中也就一般而已,這主要是針對(duì)圖書與消費(fèi)者定位的問題。我們深知廣告定位中將“誰賣東西給誰”作為整體概念,使銷售對(duì)象明確而又實(shí)際,這就是廣告的定位一種。

以圖書說品牌,其定位要解決的問題是:我們究竟要使讀者在多大程度上聯(lián)想到出版社名稱或出版社的一種或幾種圖書品牌。有如商務(wù)印書館的社號(hào)與品牌一樣,看到《新華字典》即刻就聯(lián)想是否商務(wù)印書館出版的,這也是目前對(duì)品牌定位的一種相關(guān)推介。在一片創(chuàng)品牌、出精品的呼聲中,如何將社號(hào)與圖書品牌聯(lián)系、共同推廣,其基本要素為:品牌的選擇、品牌的辨認(rèn)及品牌系列的形成。把握POP廣告的性質(zhì)將它作用于品牌,讓消費(fèi)者或深或淺對(duì)出版社留下印象,使得圖書在銷售過程中不管是否被購買也能有良好的長效性,便于今后通過品牌形象喚起消費(fèi)者潛在購買行為,讀者作為圖書出版物的消費(fèi)者,有著多元化、個(gè)性化的特征,其主觀意識(shí)直接指導(dǎo)著消費(fèi)行為。這就意味著在出版的選題策劃初期,“定位”要放在主要方面,要明確到圖書的出版是針對(duì)哪種讀者群體,切忌籠統(tǒng)和盲目。當(dāng)然,找對(duì)了讀者的定位是使圖書的出版及營銷順利和成功的關(guān)鍵因素。在此基礎(chǔ)上把心理對(duì)象定位結(jié)合其中,并通過POP廣告等表現(xiàn)方法讓圖書產(chǎn)品主動(dòng)作用于讀者,讓其將我們的圖書產(chǎn)品作為一種“藝術(shù)”產(chǎn)品來接受。從而有效促使讀者隊(duì)伍的穩(wěn)定和對(duì)品牌的聯(lián)想起作用。有了廣告定位、讀者定位等,書裝的定位就更趨成熟。書籍裝幀同時(shí)肩負(fù)著信息的傳遞功能和視覺的美化功能,也是圖書成功營銷的必備條件。書裝的定位應(yīng)以該書的主題為主要依據(jù),通過相應(yīng)的設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法,以服務(wù)書為目的,將書中信息以形象化、精點(diǎn)化傳遞給消費(fèi)者。它可與POP廣告結(jié)合強(qiáng)化視覺表現(xiàn)力并為品牌的推廣推波助瀾。

作為廣告媒體中直接進(jìn)入賣場的一種重要表現(xiàn)手段,POP廣告的作用是將品牌傳遞與品牌推廣聯(lián)系起來的,而其表現(xiàn)方式更直接、更藝術(shù)化,表達(dá)的氛圍更親切、更活潑,從而將受眾與品牌有機(jī)的結(jié)合,形成POP廣告強(qiáng)大的優(yōu)勢,也對(duì)其品牌的行銷起到的一個(gè)至關(guān)重要的作用,有言道:“POP廣告是‘商場’與‘消費(fèi)者’、‘商品’與‘消費(fèi)者’之間的橋梁?!睂⑵鋵?duì)應(yīng)圖書的營銷來說,就讀者而言,POP廣告清楚傳達(dá)圖書出版物信息,幫助讀者選擇圖書產(chǎn)品,進(jìn)一步認(rèn)知選購目標(biāo),熟悉品牌,促成購買行動(dòng)。對(duì)賣場而言,POP廣告可代替導(dǎo)購人員說明圖書的內(nèi)容和性質(zhì),優(yōu)化賣場環(huán)境,制造出輕松愉快的銷售氛圍,提高銷售額。對(duì)圖書產(chǎn)品本身而言,POP廣告成為它的自我宣傳,主動(dòng)拉近讀者,吸引注意力,有效快捷地將產(chǎn)品賣點(diǎn)和品牌凸顯于賣場。

總之,所有的定位與品牌的推廣都是一個(gè)形式,而一個(gè)切合實(shí)際的表現(xiàn)方式是對(duì)各種定位與品牌形成目的,利用好POP廣告的媒介優(yōu)勢將對(duì)圖書定位與品牌推廣有作良好的前景。

參考文獻(xiàn):

[1]王猛著:《手繪POP廣告設(shè)計(jì)》.海洋出版社,2006年9月

[2]汪濤著:《POP廣告設(shè)計(jì)》.湖北美術(shù)出版社,2006年6月

第8篇:廣告設(shè)計(jì)的基本要素范文

關(guān)鍵詞:計(jì)算機(jī)圖形圖像技術(shù);視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);實(shí)現(xiàn)意義

中圖分類號(hào):TP391.41

自從計(jì)算機(jī)產(chǎn)生以來,隨著技術(shù)的不斷發(fā)展和延伸,計(jì)算機(jī)軟件技術(shù)已經(jīng)逐漸地滲透到人們生活當(dāng)中的各個(gè)角落。從視覺傳達(dá)的方式上來看,視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要素整個(gè)概念從很久以前就已經(jīng)出現(xiàn)了,但是將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要素和計(jì)算機(jī)圖形圖像技術(shù)相結(jié)合的理論提出卻是最近幾十年間的事情。將計(jì)算機(jī)圖形圖像技術(shù)和視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要素充分聯(lián)系起來便可以使受視者更加方便且容易地對(duì)事物的概念和內(nèi)在含義進(jìn)行理解,因此可以說計(jì)算機(jī)圖形圖像技術(shù)對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要素具有十分重要的實(shí)現(xiàn)意義。

1 計(jì)算機(jī)圖形圖像技術(shù)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的含義

計(jì)算機(jī)圖形圖像設(shè)計(jì)是指利用計(jì)算機(jī)的各種技術(shù)對(duì)其存儲(chǔ)器中的設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行處理,并將設(shè)計(jì)出來的圖紙展示在顯示器或是繪圖軟件上的一種手段。從視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的角度出發(fā),它是指對(duì)文字、色彩、圖形、編排等基本要素的信息通過計(jì)算機(jī)技術(shù)進(jìn)行有目的的創(chuàng)作,而我們通常把這種技術(shù)成為計(jì)算機(jī)圖形圖像技術(shù)[1]。

視覺傳達(dá)是指以視覺符號(hào)為信息傳遞的通道,表達(dá)傳播的方式通過視覺語言來進(jìn)行,通常指的就是人與人之間通過“看”這種形式來進(jìn)行的交流。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是指針對(duì)設(shè)計(jì)的內(nèi)容進(jìn)行處理使其具有視覺傳達(dá)的功能。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)多是指平面設(shè)計(jì),以印刷物為媒介,主要包括書籍設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)等。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要針對(duì)色彩、圖形、編排、文字等基本要素進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作,在人們的生活中有著極其重要的作用。

圖形是有意識(shí)、有內(nèi)涵創(chuàng)造出的視覺符號(hào),它具有直觀性。計(jì)算機(jī)圖形圖像技術(shù)在視覺傳達(dá)領(lǐng)域得到了充分地應(yīng)用,它的繁榮發(fā)展給視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的發(fā)展帶來了突破。在計(jì)算機(jī)技術(shù)迅速發(fā)展的今天,在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)用計(jì)算機(jī)圖形圖像技術(shù)不僅可以豐富人們的文化和精神世界,對(duì)設(shè)計(jì)藝術(shù)的發(fā)展也起到了不容忽視的重要作用[2-3]。

2 計(jì)算機(jī)圖形圖像技術(shù)對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要素的意義

2.1 計(jì)算機(jī)圖形圖像技術(shù)對(duì)編排要素的實(shí)現(xiàn)意義

計(jì)算機(jī)圖形圖像技術(shù)對(duì)視覺傳達(dá)當(dāng)中的編排要素具有十分重要的意義,而編排要素所設(shè)計(jì)到的面非常之廣,例如廣告設(shè)計(jì)、影像創(chuàng)意等都與其有著密不可分的聯(lián)系。對(duì)廣告和影像的圖片進(jìn)行合理完美的編排能夠帶來與眾不同的創(chuàng)意效果。設(shè)計(jì)藝術(shù)的一個(gè)主要分支是視覺創(chuàng)意設(shè)計(jì),這一類設(shè)計(jì)往往沒有帶有明顯的商業(yè)目的,但是它給喜歡設(shè)計(jì)的人們提供了一個(gè)廣闊的設(shè)計(jì)空間,也就因?yàn)檫@樣越來越多的設(shè)計(jì)者對(duì)計(jì)算機(jī)圖像設(shè)計(jì)開始感興趣,并在具體的學(xué)習(xí)過程中加入了自己的風(fēng)格與特色,使視覺傳達(dá)更具創(chuàng)造力。對(duì)視覺傳達(dá)編排要素要求特別嚴(yán)格的工作是廣告攝影及手繪,它的目的是運(yùn)用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的手段將企業(yè)的包裝風(fēng)格、行為觀念、經(jīng)營理念、管理特色、營銷策略與準(zhǔn)則打造成一個(gè)完整統(tǒng)一的形象,它希望通過計(jì)算機(jī)圖形圖像技術(shù)的編排來使產(chǎn)品達(dá)到滿意的效果[4]。除此之外,計(jì)算機(jī)圖像設(shè)計(jì)的優(yōu)點(diǎn)是想象力及創(chuàng)造力豐富,原本風(fēng)馬牛不相及的對(duì)象可以通過強(qiáng)大的圖形處理軟件編排在一起,利用各種替換和修改技術(shù)使圖像發(fā)生本質(zhì)性的變化。舉例而言,對(duì)于果汁飲品瓶子進(jìn)行編排設(shè)計(jì)也可以達(dá)到意想不到的效果,我們常??吹皆谄棵嫔蠒?huì)有滴答的果汁掉入人物口中的圖案設(shè)計(jì),這樣的設(shè)計(jì)不僅增強(qiáng)了視覺的逼真效果,也讓人們感到新鮮可愛。這樣的圖形圖像設(shè)計(jì)在市場上數(shù)不勝數(shù),給飲品的生產(chǎn)廠家?guī)砹撕艽蟮慕?jīng)濟(jì)效益。

2.2 計(jì)算機(jī)圖形圖像技術(shù)對(duì)色彩要素的實(shí)現(xiàn)意義

所謂色彩就是人眼收到可見光以后對(duì)物體所產(chǎn)生的第一感覺的視覺反應(yīng),因此在視覺傳達(dá)當(dāng)中,色彩要素是其中一個(gè)比較重要的要素。計(jì)算機(jī)的圖形和圖像設(shè)計(jì)通過對(duì)色澤、明度和純度等的調(diào)整和把握,可以將三維立體的效果進(jìn)行再現(xiàn),使人能夠更加直觀地觀察到一個(gè)事物的本身。因此,計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)師可以借助計(jì)算機(jī)的圖形和圖像技術(shù)將生活當(dāng)中豐富多彩的色彩充分地傳達(dá)給受視者,這樣受視者便可以通過計(jì)算機(jī)所傳達(dá)的各式各樣的色彩信息來充分地了解這個(gè)世界,而且還能將其充分地應(yīng)用到生活當(dāng)中的各個(gè)領(lǐng)域。比如,能夠吸引消費(fèi)者眼球的往往是新穎別致的包裝設(shè)計(jì),在我們的日常生活中,我們也能夠看見各類商品的包裝都是五花八門。服裝的包裝、食品的包裝等都與計(jì)算機(jī)圖形圖像的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)緊密聯(lián)系[5]。實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段往往是商品的包裝,無論是我們看到的海報(bào)、宣傳彩頁,還是我們正在閱讀的書籍封面,這些平面印刷品都具有豐富的視覺傳達(dá)效果。要想引起人們的興趣,首先要做的就是需要通過計(jì)算機(jī)圖形圖像設(shè)計(jì)軟件對(duì)其進(jìn)行新穎的顏色設(shè)計(jì)。只有這樣才能引起人們的廣泛興趣,從而加深對(duì)其在文化性、知識(shí)性和思想性方面的認(rèn)識(shí)。只要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行不同的透明度、不同的色彩設(shè)置都能夠傳達(dá)不一樣的視覺效果。

2.3 計(jì)算機(jī)圖形圖像技術(shù)對(duì)圖形要素和文字要素的實(shí)現(xiàn)意義

計(jì)算機(jī)圖形圖像技術(shù)對(duì)圖形要素的實(shí)現(xiàn)意義主要體現(xiàn)在圖形圖像的調(diào)整與制作和圖形圖像的劃分兩個(gè)方面。對(duì)采集來的圖像計(jì)算機(jī)圖形圖像技術(shù)可以從兩個(gè)方面對(duì)其進(jìn)行調(diào)整與制作處理。一是方便設(shè)計(jì)需要,對(duì)圖片可以進(jìn)行濾鏡特效、色彩調(diào)整和圖像合成等處理。二是通過計(jì)算機(jī)繪圖技術(shù)來進(jìn)行繪制,例如一種圖形或圖像通過技術(shù)參數(shù)的設(shè)置可以在縱橫兩個(gè)軸上實(shí)現(xiàn)大數(shù)量的散布,與此同時(shí)更有顏色、透明度、形狀等多種變化,這些變化都是在幾秒鐘內(nèi)完成的,手繪是不能在這么短的時(shí)間內(nèi)達(dá)到的。計(jì)算圖形圖像技術(shù)對(duì)圖形圖像進(jìn)行了明確的劃分,分為矢量圖和位圖。位圖是按位對(duì)圖標(biāo)進(jìn)行繪制,而矢量圖則是以數(shù)字的方式對(duì)繪畫過程中幾何圖形的各種要素進(jìn)行記錄并繪制。前者能夠設(shè)計(jì)出色彩和亮度豐富的圖像,而后者則能夠?qū)⑹挛镌镜妮喞途€條表現(xiàn)出來。此外,計(jì)算機(jī)的圖形圖像設(shè)計(jì)也可以應(yīng)用到文字設(shè)計(jì)當(dāng)中,并且操作起來非常的簡單。在常用的軟件中,只要在工具欄中選擇設(shè)計(jì)“字體顏色”、“字體”、“字體”、“字體大小”,在選定后的區(qū)域輸入想要輸入的文字,之后也可以對(duì)文字進(jìn)行藝術(shù)處理。文字在進(jìn)過計(jì)算機(jī)圖像設(shè)計(jì)的處理后會(huì)發(fā)生各種各樣的變化,不僅增強(qiáng)了視覺傳達(dá)的效果,也提高了作品的訴求率。例如商家在廣告圖片中各種各樣的文字設(shè)計(jì)不僅增強(qiáng)了廣告效果,也傳遞著快樂的氛圍。因此,計(jì)算機(jī)圖形圖像設(shè)計(jì)可以使任何形式的文字都能夠在視覺傳達(dá)過程中實(shí)現(xiàn)其自身所蘊(yùn)含的圖形意義。

3 結(jié)束語

本研究主要針對(duì)計(jì)算機(jī)圖形圖像技術(shù)對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要素的實(shí)現(xiàn)意義等方面的內(nèi)容做出了簡要的分析和研究,文中筆者也提及了一些自己的主觀看法。因此,在今后的時(shí)間里,相關(guān)的工作人員和技術(shù)人員需要不斷地努力,爭取將計(jì)算機(jī)圖形圖像技術(shù)和視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要素更好地結(jié)合在一起,這樣便能夠使視覺傳達(dá)更具有延續(xù)性和生命力。

參考文獻(xiàn):

[1]黃蘭,何天泉.高校視覺傳達(dá)專業(yè)計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)的學(xué)科建設(shè)[J].藝術(shù)教育,2010(12):45-46.

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[3]錢璐.平面設(shè)計(jì)軟件教學(xué)與繪畫結(jié)合的探討[J].美術(shù)大觀,2011(06):07-08.

[4]侯庭卓.Photoshop輔助色彩構(gòu)成教學(xué)探索[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)(理論),2011(04):28-29.

第9篇:廣告設(shè)計(jì)的基本要素范文

【范本一】

策劃背景:

借助于平安夜這個(gè)特別的時(shí)刻以及具有較高人流量的游樂場,集天時(shí)、地利、人和這三方面的有利因素,開展針對(duì)某知名高級(jí)蛋糕品牌的產(chǎn)品與品牌推廣活動(dòng).

產(chǎn)品定位:低調(diào)的奢華

推廣目的:

加強(qiáng)品牌與客戶之間的溝通;提高品牌知名度;收集市場信息;提高產(chǎn)品銷量;

4.推廣方式:現(xiàn)場參與活動(dòng),品牌與產(chǎn)品互動(dòng)

5. 推廣對(duì)象:情侶、夫妻

6.推廣引入:以愛情為訴求點(diǎn)

活動(dòng)策劃方案:

活動(dòng)主題: 品一份,溫馨而浪漫的愛

從游樂場入門到品牌活動(dòng)現(xiàn)場的設(shè)計(jì):

在游樂場入口安排幾個(gè)身穿統(tǒng)一白色服裝的工作人員(稱為愛的天使),給所有入場的情侶們派發(fā)愛的通行證(一個(gè)制作精美的宣傳小卡片,上面注有品牌推廣現(xiàn)場活動(dòng)的場地、時(shí)間、內(nèi)容等信息安排,并在設(shè)計(jì)精美的品牌廣告圖片為卡片背景);倘若不想安排工作人員派發(fā),亦可以在入門處的顯眼位置設(shè)幾個(gè)布置特別的、具有節(jié)日和品牌產(chǎn)品特色宣傳點(diǎn),讓情侶前來自取.

3.塑造品牌特色的宣傳設(shè)計(jì):

把部分寫有浪漫愛情故事的圣誕小卡片,分別提前放在游樂場內(nèi)各個(gè)具有浪漫情調(diào)的地方(如在花從中,在樹上,在湖邊,在小屋內(nèi)等),在活動(dòng)當(dāng)天發(fā)現(xiàn)這張神秘卡片的情侶,即可到指定活動(dòng)現(xiàn)場領(lǐng)取屬于由公司特別制作的平安夜蛋糕(M)一份,此環(huán)節(jié)主要是為品牌營造一種浪漫、驚喜的神秘色彩,卡片的數(shù)量可由主辦方根據(jù)推廣活動(dòng)的規(guī)模大小情況而定;

與游樂場主題活動(dòng)的宣傳設(shè)計(jì):

游樂場的音樂會(huì)和狂歡派對(duì)的現(xiàn)場布置可以放宣傳蛋糕品牌的展板、氣球、海報(bào)

等舞臺(tái)布置,另外在節(jié)目中穿插一些活動(dòng)環(huán)節(jié),比如:現(xiàn)場搶答,回答關(guān)于蛋糕制作的問題,關(guān)于愛情的問題等等;由愛的天使在臺(tái)下送出一張圣誕蛋糕的領(lǐng)取卷;安排一個(gè)優(yōu)美動(dòng)人的節(jié)目來演繹出所推廣的品牌蛋糕的美與內(nèi)在蘊(yùn)涵的味道;

5. 活動(dòng)現(xiàn)場活動(dòng)的宣傳設(shè)計(jì)(雪地旁):

在人工造雪場旁的場地中,適宜開展一些有趣浪漫并適合情侶玩的現(xiàn)場游戲(例如:幾對(duì)情侶分別男女各綁一只腳,中加夾著一個(gè)心形氣球,一起從比賽場地的一頭走到另一頭,最快到達(dá)目的地且氣球不破者取勝(可以獲得一支玫瑰和一張蛋糕領(lǐng)取卷, 在另一個(gè)活動(dòng)場地可換取);其它活動(dòng)參考:幾對(duì)情侶分別站立對(duì)著吃一只用繩子掉起來的紅蘋果,最快吃干凈的情侶取勝;或者是,幾對(duì)情侶中的一方分別拿到一張主辦方提供的小紙條,女方把看到的字寫在對(duì)方手心上,只能寫一遍,說出者犯規(guī),男方需要猜出寫下的字并告訴主持人,猜對(duì)者取勝;還可以是,幾對(duì)情侶中的男女任意選出一方,對(duì)著圖片比賽做蛋糕,材料需提前準(zhǔn)備,最終做得最快最漂亮者取勝.(取勝者均獲得一支玫瑰和一張蛋糕領(lǐng)取卷, 在另一個(gè)活動(dòng)場地可換取)

6.活動(dòng)現(xiàn)場的宣傳設(shè)計(jì)(與客交流):

現(xiàn)場內(nèi)播放柔和而優(yōu)美的輕音樂,以使得到現(xiàn)場的人能夠感受到一種浪漫的愛的氛圍, 同時(shí)和蛋糕的高雅品牌內(nèi)涵相吻合, 一曲曲音樂似乎在低聲地講述著一個(gè)個(gè)動(dòng)人的愛情故事,場地內(nèi)設(shè)置展臺(tái)可以展示精美的誘人蛋糕并寫上沒款蛋糕的介紹,到現(xiàn)場的觀賞者可以獲得一張圣誕愛情紀(jì)念卡(卡的一半可以寫許愿內(nèi)容和名字,另一半可以在下次到連鎖店購買蛋糕時(shí)獲贈(zèng)精美小禮品),場地旁邊布置兩棵美麗的圣誕樹,情侶們?cè)诳ㄆ蠈懴伦约旱膼矍樵竿⑾翟跇渖?增添浪漫的色彩.)

與此同時(shí),還可以邀請(qǐng)現(xiàn)場顧客填寫簡單的調(diào)查問卷以及對(duì)品牌的評(píng)價(jià)或意見等信息.另外,前面2、3、4、5點(diǎn)所涉及到的所有活動(dòng)最終都是為了把顧客吸引到品牌推廣的活動(dòng)現(xiàn)場,加深對(duì)品牌蛋糕的了解.

現(xiàn)場還可以通過LCD電視或展板標(biāo)明24:00點(diǎn)將在此舉辦平安夜愛的主題活動(dòng)謝謝你的愛! 24:00的活動(dòng),如場地能同時(shí)容納30人以上,可以主持一些現(xiàn)場真愛大告白的活動(dòng),讓情侶們彼此說出自己對(duì)對(duì)方的愛.又或者以抽獎(jiǎng)的形式,讓抽到獎(jiǎng)的情侶說出自己愛情中最浪漫的事情;讓愛的天使教大家用手語表達(dá)我愛你給現(xiàn)場的客人每人發(fā)一個(gè)氫氣球,情侶雙方在氣球上寫下愛的誓言,在24:00整,主持人的主持,一同放飛氣球,以天空作證情侶間的愛情.

7.方案說明:

1.)因?yàn)榈案獾母呒?jí)定位,因而在價(jià)格上也會(huì)高于普通蛋糕,如何結(jié)合蛋糕的特色賣出高端的價(jià)值,一方面是制造機(jī)會(huì)讓客戶親自品嘗到其特別之處,另一方面,也需要讓客戶了解到品牌的內(nèi)涵,從而鐘情于它.

2.)在所有的客戶群中,情侶和夫妻是最有大可能的潛在購買者,一方面,平安夜到游樂場的人群以青年和中年男女居多,另一方面,為了表達(dá)一份真摯的愛情,人們可以不惜代價(jià),因此蛋糕的價(jià)格一般情侶都可以接受.只要能營造出這種氛圍,蛋糕在平安夜的意義,如同玫瑰在情人節(jié)的意義.

3.)活動(dòng)的所有設(shè)計(jì),都圍繞著浪漫溫馨的主題,而這是最所有情侶們所希望感受到的,以此加深此類客戶對(duì)品牌蛋糕的鐘情,有利于以后的銷售.

最后,希望貴司與蛋糕品牌成功合作,在平安夜推出這個(gè)讓人期待的而心動(dòng)的產(chǎn)品.

【范本二】

一. 化妝品市場分析

1.1 化妝品市場特征分析

1.2 化妝品渠道分析

二. 化妝品目標(biāo)消費(fèi)群分析

2.1 大眾消費(fèi)群體

2.2 特殊消費(fèi)群體

三.化妝品產(chǎn)品規(guī)劃3.1 化妝品產(chǎn)品形態(tài)

四. 品牌推廣策略

4.1品牌定位

4.2化妝品命名策略

4.21產(chǎn)品命名策略

五. 化妝品營銷推廣策略

化妝品營銷渠道策略

六、合作內(nèi)容

1.化妝品品牌整合及品牌規(guī)劃

1、 品牌概念提取及定位;

2、 品牌故事及文化建立;

3、 品牌的核心價(jià)值主張;

4、 品牌核心訴求和廣告語

2.新品上市規(guī)劃

1)確定目標(biāo)市場與產(chǎn)品定位。

(2)市場分析

(3)市場定位

3.化妝品促銷活動(dòng)策劃

制定促銷綱要

(1)促銷任務(wù)

(2)促銷目標(biāo)

(3)促銷對(duì)象分析

(4)促銷投入經(jīng)費(fèi)

七、化妝品形象設(shè)計(jì):

(1)品牌標(biāo)志及VI設(shè)計(jì)

A基本要素系統(tǒng) (含標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字,標(biāo)準(zhǔn)色,標(biāo)準(zhǔn)組合規(guī)范等12項(xiàng))

B應(yīng)用要素系統(tǒng)

(2)化妝品品牌形象及化妝品包裝設(shè)計(jì)

(1) 包裝設(shè)計(jì) (包裝瓶設(shè)計(jì),絲印設(shè)計(jì),包裝設(shè)計(jì),包裝內(nèi)說明書設(shè)計(jì))(2) 商業(yè)攝影 (5張) (3)產(chǎn)品手冊(cè)設(shè)計(jì) (4)招商手冊(cè)設(shè)計(jì) (5)終端設(shè)計(jì) (6)宣傳單頁設(shè)計(jì) (7)海報(bào)設(shè)計(jì)

八、化妝品品牌整合推廣規(guī)劃:

品牌策略

(1)市場策略建議

包括市場競爭優(yōu)勢、市場機(jī)會(huì)利用、市場占領(lǐng)/擴(kuò)張

(2)廣告策略

包括廣告切入點(diǎn)、、廣告執(zhí)行區(qū)域

八、化妝品招商體系建立

1)化妝品招商設(shè)計(jì)

1、產(chǎn)品招商規(guī)劃、招商廣告設(shè)計(jì)、參展方案、交易會(huì)軟文撰寫

2、新品上市會(huì)暨招商會(huì)規(guī)劃設(shè)計(jì)

2)化妝品招商管理

1、招商培訓(xùn)計(jì)劃

2、商培訓(xùn)計(jì)劃

3、招商合同,表格及單據(jù)

4、市場人員培訓(xùn)計(jì)劃

九、共和化妝品品牌全程服務(wù):

化妝品策劃、化妝品策劃書、化妝品策劃方案、化妝品策劃案、化妝品策劃公司、化妝品設(shè)計(jì)

化妝品策劃書范本、化妝品活動(dòng)策劃、化妝品促銷活動(dòng)策劃、化妝品VI設(shè)計(jì)、化妝品包裝設(shè)計(jì)

共和國際化妝品策劃書范本

一. 化妝品市場分析

1.1 化妝品市場特征分析

1.2 化妝品渠道分析

二. 化妝品目標(biāo)消費(fèi)群分析

2.1 大眾消費(fèi)群體

2.2 特殊消費(fèi)群體

三.化妝品產(chǎn)品規(guī)劃

3.1 化妝品產(chǎn)品形態(tài)

四. 品牌推廣策略

4.1品牌定位

4.2化妝品命名策略

4.21產(chǎn)品命名策略

五. 化妝品營銷推廣策略

化妝品營銷渠道策略

六、合作內(nèi)容

1.化妝品品牌整合及品牌規(guī)劃

1、 品牌概念提取及定位;

2、 品牌故事及文化建立;

3、 品牌的核心價(jià)值主張;

4、 品牌核心訴求和廣告語

2.新品上市規(guī)劃

1)確定目標(biāo)市場與產(chǎn)品定位。

(2)市場分析

(3)市場定位

3.化妝品促銷活動(dòng)策劃

制定促銷綱要

(1)促銷任務(wù)

(2)促銷目標(biāo)

(3)促銷對(duì)象分析

(4)促銷投入經(jīng)費(fèi)

七、化妝品形象設(shè)計(jì):

(1)品牌標(biāo)志及VI設(shè)計(jì)

A基本要素系統(tǒng) (含標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字,標(biāo)準(zhǔn)色,標(biāo)準(zhǔn)組合規(guī)范等12項(xiàng))

B應(yīng)用要素系統(tǒng)

(2)化妝品品牌形象及化妝品包裝設(shè)計(jì)

(1) 包裝設(shè)計(jì) (包裝瓶設(shè)計(jì),絲印設(shè)計(jì),包裝設(shè)計(jì),包裝內(nèi)說明書設(shè)計(jì))(2) 商業(yè)攝影 (5張) (3)產(chǎn)品手冊(cè)設(shè)計(jì) (4)招商手冊(cè)設(shè)計(jì) (5)終端設(shè)計(jì) (6)宣傳單頁設(shè)計(jì) (7)海報(bào)設(shè)計(jì)

八、化妝品品牌整合推廣規(guī)劃:

品牌策略

(1)市場策略建議

包括市場競爭優(yōu)勢、市場機(jī)會(huì)利用、市場占領(lǐng)/擴(kuò)張

(2)廣告策略

包括廣告切入點(diǎn)、、廣告執(zhí)行區(qū)域

八、化妝品招商體系建立

1)化妝品招商設(shè)計(jì)

1、產(chǎn)品招商規(guī)劃、招商廣告設(shè)計(jì)、參展方案、交易會(huì)軟文撰寫

2、新品上市會(huì)暨招商會(huì)規(guī)劃設(shè)計(jì)

2)化妝品招商管理

1、招商培訓(xùn)計(jì)劃

2、商培訓(xùn)計(jì)劃

3、招商合同,表格及單據(jù)

4、市場人員培訓(xùn)計(jì)劃

九、共和化妝品品牌全程服務(wù):

【范本三】

一、 前言

近十年來,中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了人民物質(zhì)生活水平的不斷提高。據(jù)《中國消費(fèi)導(dǎo)報(bào)》的一項(xiàng)調(diào)查顯示,女性國民用于美容化妝的費(fèi)用較1992年提高了5.9%。且經(jīng)一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家預(yù)測,女性用于自身美容化妝的成員隊(duì)伍將有等比例增加的趨向,一些品牌優(yōu)美、知名度高、價(jià)格較為適宜的美容化妝品將越來越受到消費(fèi)者的喜愛,比如說歐萊雅系列化妝品。事實(shí)證明,人們已經(jīng)知道化妝品不再是奢侈品,而是女性生活中的必需品。在逐漸富裕(有部分已經(jīng)富裕)的生活里,女性更注重自己的裝扮,希望把自己的生活打扮得多姿多彩。這個(gè)形式,給歐萊雅系列化妝品拓展中國大陸市場,擴(kuò)大銷售,提高效益,創(chuàng)造了有利的市場機(jī)會(huì),同時(shí),也給國內(nèi)外其他品牌的化妝品角逐中國大陸市場創(chuàng)造了同樣的條件。如何在競爭中秋發(fā)展,在競爭中創(chuàng)造效益,用什么樣的方法使人們盡快認(rèn)識(shí)歐萊雅系列化妝品,是歐萊雅系列化妝品商、經(jīng)銷商不可忽視的重要課題,做好歐萊雅系列化妝品的推廣對(duì)于完善產(chǎn)品的大陸體系。有著不可低估的作用。

二、 歐萊雅系列化妝品市場分析

1. 歐萊雅系列化妝品市場的建立。

歐萊雅系列化妝品雖然市面十多年,且在國外有很好的銷量(說明其在國外的認(rèn)識(shí)程度較高),但對(duì)于中國大陸市場來說,仍是一個(gè)新牌子、新品種。相對(duì)消費(fèi)者來說(中國大陸有3.5億以上女性較崇高護(hù)膚美容一體化的化妝品),較喜愛已經(jīng)面世(在大陸市場)較久地化妝品品牌,對(duì)這些化妝品牌又很大的信任感(如蘭蔻、歐萊雅等)。歐萊雅系列化妝品雖然有它獨(dú)特的性能,但要想取得消費(fèi)者的信任和賞識(shí),迅速建立自己的市場是迫在眉睫的工作之一。因此,在短期內(nèi),歐萊雅系列化妝品應(yīng)該在人們對(duì)外來品的歐萊雅系列化妝品持疑感、觀望態(tài)度之時(shí),迅速樹立歐萊雅系列化妝品品牌形象,盡力自己獨(dú)有特色的形象市嘗繼而開辟銷售批發(fā)市場,實(shí)現(xiàn)歐萊雅系列化妝品在中國大陸市場的較好定位,形成一個(gè)推廣發(fā)展的良性循環(huán),開辟產(chǎn)品的輸送基地,減少流通環(huán)節(jié),提高產(chǎn)品效益。

2,歐萊雅系列化妝品已建立的市場分析。

歐萊雅系列化妝品雖然進(jìn)入中國大陸市場數(shù)月,但在市場定位上仍感做得不夠深入細(xì)致,原因有五個(gè)方面:

(1) 宣傳攻勢沒有展開,造成知名度低。

(2) 沒有針對(duì)同行業(yè)產(chǎn)品的宣傳攻勢,采取迂回措施,樹立品牌特點(diǎn)。

(3) 進(jìn)入商場后沒有實(shí)行配套服務(wù)(如免費(fèi)美容等工作)。

(4) 價(jià)格較高,沒有較好地考慮消費(fèi)者意愿及購買力。

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