新媒體廣告的發(fā)展精選(九篇)

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第1篇：新媒體廣告的發(fā)展范文

關(guān)鍵詞：廣告創(chuàng)意；新媒體環(huán)境；受眾

中圖分類號：J524.3 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）20-0272-02

“數(shù)字化”引發(fā)了傳媒市場的巨大變革，也引發(fā)廣告?zhèn)鞑ダ碚摰囊粓龃笞兏?，這場革命的起因是數(shù)字技術(shù)改變了傳播媒介和傳播過程，改變了受眾使用媒介和接受信息的途徑和方法，廣告作為一種信息傳播的方式，也深受巨大影響。創(chuàng)意是現(xiàn)代廣告創(chuàng)造的中心環(huán)節(jié)，廣告創(chuàng)意深刻影響著廣告?zhèn)鞑サ母鞣矫嫘Ч?。在新媒體環(huán)境下，廣告創(chuàng)意理論基礎(chǔ)和知識范疇被擴展到網(wǎng)絡(luò)傳播領(lǐng)域。新興網(wǎng)絡(luò)媒體中的廣告，要想擺脫與其他新聞類信息相比的弱勢地位，需要有好的創(chuàng)意。

一、新媒體的特點

以互聯(lián)網(wǎng)為代表的數(shù)字化媒體的出現(xiàn)對人類社會的影響不亞于紙張的發(fā)明。新媒體不僅影響了人類的思維方式和傳播方式，也對人類社會的政治、經(jīng)濟、文化等諸多領(lǐng)域產(chǎn)生了深遠影響。新媒體的界定，不同領(lǐng)域有不同的看法，本文中的新媒體指利用數(shù)字技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)線通訊網(wǎng)等渠道，以電腦、手機等為終端，向用戶提供信息傳播的一種傳播形式。依據(jù)上述界定，新媒體重要包括七種：互聯(lián)網(wǎng)、移動數(shù)字電視、交互式網(wǎng)絡(luò)電視、有線數(shù)字電視、樓宇電視、網(wǎng)絡(luò)廣播。

從傳播學(xué)角度分析，新媒體具有四個特點，第一，數(shù)字化。數(shù)字壓縮技術(shù)讓新媒體更具表現(xiàn)力、吸引力、容量更大的特點。第二，定位準確。在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以輕松追蹤用戶，準確分析用戶在互聯(lián)網(wǎng)上的行為，推斷用戶的特點，從而有針對性的投放廣告。第三，互動性。通過觸摸或傳感裝置，消費者可以參與到廣告中，親身體驗廣告產(chǎn)品。第四，打破時空限制?；ヂ?lián)網(wǎng)的使用打破了傳統(tǒng)媒體廣告所受的地域和時間限制。

二、新媒體時代廣告創(chuàng)意的發(fā)展階段

傳播方式的改變對廣告產(chǎn)生了巨大影響，大量的信息及信息獲取的便利性使消費者的注意力分散，如果再以簡單說教的方式創(chuàng)造廣告，則很難吸引他們的注意力。

新媒體廣告起源于美國。1994年10月，美國《熱線雜志》站點在其主頁上了美國電話電報公司（AT&T）等14個客戶的橫幅廣告，標志著數(shù)字媒體開始成型，開創(chuàng)了因特網(wǎng)廣告新時代。

2002年，互聯(lián)網(wǎng)寬帶的發(fā)展，網(wǎng)速的提高及商務(wù)費用的降低，為中國網(wǎng)絡(luò)廣告的長足發(fā)展提高了機會。流媒體技術(shù)使得音頻、視頻網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)運而生。雖然流媒體技術(shù)使網(wǎng)絡(luò)廣告擺脫了單純的圖片形式，使其向音頻、視頻等多種表現(xiàn)方式發(fā)展，但是，這些廣告與傳統(tǒng)媒體的廣告相比并無差異。這一時期是新媒體廣告創(chuàng)意的初步誕生階段。

2004年，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進步使網(wǎng)民數(shù)量及門戶網(wǎng)站的數(shù)量實現(xiàn)了跨越式發(fā)展。新的廣告形式如互動廣告、博客廣告、富媒體廣告等實現(xiàn)了廣告主與消費者的溝通與互動?；赪eb2.0技術(shù)的廣告?zhèn)鞑酥局旅襟w廣告新創(chuàng)意的誕生。

2006年，數(shù)字技術(shù)的不斷進步帶動了數(shù)字電視、移動通信等新的技術(shù)的發(fā)展。至此廣告業(yè)也進入新時代。新媒體廣告形態(tài)已進化為互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視、移動媒體為代表的三大體系。這三大體系下相應(yīng)的廣告形式和創(chuàng)意也呈現(xiàn)出新特點。

目前我國的手機擁有量已成為世界第一。手機作為新媒體，具有多媒體、移動性、隨身性、交互性等特色，是理想的廣告媒體。3G手機則可以實現(xiàn)文字型廣告、圖片型廣告、音頻廣告、視頻廣告等多種廣告形式。

三、廣告創(chuàng)意理念的升級

新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，使廣告創(chuàng)意理念出現(xiàn)更多新特點。

第一、廣告創(chuàng)意流程打破傳統(tǒng)線性模式，由具體化、細節(jié)化向框架與整合轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)廣告創(chuàng)意的誕生需要走市場調(diào)研部、策劃部、客戶部、創(chuàng)意部的線性模式。這種模式在傳統(tǒng)媒體廣告創(chuàng)意中長期生存。在新媒體環(huán)境下，激烈的市場競爭使前沿的廣告創(chuàng)意人不得不擺脫傳統(tǒng)的線性束縛，延伸創(chuàng)意觸角、整合創(chuàng)意流程。

第二、受眾的參與性增強，互動中成為“中心地位”。傳統(tǒng)的創(chuàng)意廣告，創(chuàng)意內(nèi)容已經(jīng)由廣告人制定好，然后經(jīng)媒體傳播后吸引消費者并告知相關(guān)產(chǎn)品或品牌信息，消費者就是單純的聽眾、觀眾。

新媒體環(huán)境下，傳播技術(shù)顛覆了廣告創(chuàng)意，海量信息大量吸引了受眾的注意力和時間，這對任何廣告都是一種巨大的危機。新媒體的互動性極強，消解了傳者與受眾的關(guān)系。受眾分眾化和小眾化現(xiàn)象明顯。任何一種媒體都不能像過去那樣通過自己的主體地位向消費者單向的灌輸信息，引導(dǎo)消費者的興趣和取向了。針對消費者特點的變化一種新的分析模式“AISAS”應(yīng)運而生。這是含有網(wǎng)絡(luò)特征的模式即注意（Attention），興趣（Interest），搜索（Search），行動（Action）和分享（Share），取代了“AIDMA”法則，即注意（Attention），興趣（Interest），欲望（Desire），記憶（（Memory）和行動（Action）。

搜索和分享充分顯示了互聯(lián)網(wǎng)上搜索好分享在消費者購買行為中的重要性，體系了互聯(lián)網(wǎng)對人們消費行為和生活方式的巨大影響。

第三、廣告創(chuàng)意的評價標準由ROI（相關(guān)性、原創(chuàng)性、震撼性）轉(zhuǎn)變?yōu)镾PT（可搜索性、可參與性、可標簽化）。在大眾傳播時代，廣告大師伯恩?巴克把廣告創(chuàng)意的評價標準歸結(jié)為ROI，即相關(guān)性（Relevance）、原創(chuàng)性（Originality）和沖擊力（Impact）。這種評價注重于對廣告的表現(xiàn)力的評價，適用于傳統(tǒng)媒體單向傳播模式。但Web2.0技術(shù)的出現(xiàn)徹底改變了廣告信息模式。新的媒介技術(shù)把受眾由幕后推到前臺，使其從廣告的接受者轉(zhuǎn)變?yōu)閺V告信息的者。

四、新媒體環(huán)境下廣告創(chuàng)意的新趨勢

互動化，單向溝通的創(chuàng)意已經(jīng)越來越不能吸引消費者。新媒體環(huán)境下，商業(yè)廣告開始走向娛樂（Entertain）、享受（Enjoy）、體驗（Experience）的“3E主義”，消費者渴望從生活中享受快樂，在快樂中體驗生活。因此互動性廣告成為最佳的廣告創(chuàng)意模式。

廣告的娛樂化趨勢明顯。廣告的娛樂化是為了滿足消費者精神生活的需求，這就要求創(chuàng)意思路更加寬闊，突破傳統(tǒng)媒體的框架束縛，充分激發(fā)消費者的主動參與意識。

廣告創(chuàng)意的整合化，整合的資源越來越復(fù)雜。新媒體平臺融合了圖像、文字、聲音、視頻、交互等多種傳播形式，極大豐富了受眾的視聽體驗。整合營銷傳播理念的提出促使廣告整合各種有效元素。需要注意的是資源的整合并不代表各種媒體簡單的疊加，而是有效的整合廣告媒體與創(chuàng)意內(nèi)容之間的關(guān)系，增強廣告的傳播效果。

新媒體正在創(chuàng)造一個創(chuàng)意平臺，讓消費者參與廣告創(chuàng)作中。在Web2.0時代，消費者發(fā)表意見、觀點有了技術(shù)支持。因此，作為廣告主建構(gòu)品牌所使用的廣告也有了消費者的參與。一種顛覆性的廣告創(chuàng)意模式“品牌開放”萌生出來。廣告人從廣告創(chuàng)作中完全抽離出來，他們僅僅是平臺的提供者，而這個平臺提供給消費者參與互動的可能。

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第2篇：新媒體廣告的發(fā)展范文

當互聯(lián)網(wǎng)的興盛,廣播電視似乎遇到了強大的挑戰(zhàn)。廣播電視制播較為復(fù)雜,制作時間相對較長,而且還受播出時間和地域限制,互動性不足,而網(wǎng)絡(luò)媒體恰恰彌補了這些缺陷,網(wǎng)絡(luò)傳播迅速及時、形式靈活機動、時效性強、傳播時間持久、傳播范圍廣泛、信息容量大、幾乎集成了圖文、音視頻等所有技術(shù)和展示形式。雖然互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展才短短十余年的時間,但已明顯搶了廣播電視的風頭。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)最新統(tǒng)計報告顯示,截至2010年6月底,中國網(wǎng)民規(guī)模達到了4.2億,這個數(shù)字還在不斷增長。而據(jù)北京正望咨詢2009年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,互聯(lián)網(wǎng)的使用頻率和時間已經(jīng)遠遠超過了其他媒介。在任意一天中,有84.9%的網(wǎng)民會上網(wǎng),而看電視的比例為69.8%,聽廣播的比例為17.6%,網(wǎng)民上網(wǎng)時間2.4倍于看電視,19.5倍于聽廣播。互聯(lián)網(wǎng)分流了廣播電視的受眾群,這對于在市場中求生存的傳統(tǒng)媒體來說無疑雪上加霜。

雖然在網(wǎng)絡(luò)、手機電視等新媒體面前,廣播電視的優(yōu)越性有些黯然失色,但這并不是說廣播電視等傳統(tǒng)媒體的市場淪陷,在這種新的、多元的傳播形式和傳播格局中,廣播電視必須借助新媒體謀求全新發(fā)展,以期在未來的傳播格局中建立新的優(yōu)勢。央視網(wǎng)重新整合推出中國網(wǎng)絡(luò)電視臺,打響了廣播電視利用新媒體重構(gòu)傳播格局,謀求發(fā)展的新路。鳳凰衛(wèi)視打造的鳳凰網(wǎng)已經(jīng)成為一種模式,中央人民廣播電臺主辦的中國廣播網(wǎng)也頗有規(guī)模和影響。越來越多的傳統(tǒng)媒體正在積極介入新媒體行業(yè)以期加快自身發(fā)展的步伐。

以全媒體思路開創(chuàng)展新局面

縱觀廣播電視這些年的發(fā)展,不難看出,廣播電視對新媒體的介入從總體上是相對較晚的。除了中央、省級的一些廣電媒體外,全國大部分廣播電視媒體都是近些年來才開始介入新媒體領(lǐng)域。從網(wǎng)絡(luò)開始發(fā)展到2006年左右,全國幾乎是報紙媒體整體搶灘互聯(lián)網(wǎng)的格局,甚至有的報紙媒體開始介入視頻領(lǐng)域,打算在市場上分一杯羹,而廣電媒體卻沒有多少家,有影響的就更少了。

應(yīng)該看到,目前一個全新的媒體時代已經(jīng)到來,傳播格局已經(jīng)發(fā)生了很大的改變,不再是報紙、廣播、電視三分天下的時代,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為第四媒體,并成為這個時代最強有力的競爭者。但當我們回視廣電對新媒體的利用時,發(fā)現(xiàn)一個令人驚訝的事實,那就是很多地方才剛剛起步,甚至有的還沒有完全搭建起自己的網(wǎng)站,也不清楚應(yīng)該如何建設(shè)、如何定位、如何發(fā)展。報紙媒體利用新媒體發(fā)展已經(jīng)在全國形成氣候,取得了較為成功的發(fā)展經(jīng)驗,全國各地較有影響的新聞網(wǎng)站至少有80%都是報紙創(chuàng)辦起來的,像大眾網(wǎng)、青島新聞網(wǎng)、中國寧波網(wǎng)、大洋網(wǎng)等都取得了不錯的發(fā)展。廣播電視這些年來也做了一些探索,像北方網(wǎng)、大連天健網(wǎng)、重慶華龍網(wǎng)等均有廣電背景,是由廣電和報紙共同打造的,但是由廣電獨立運作,并取得較大影響的還是鳳毛麟角,尤其是全國大部分地市級廣電媒體,對互聯(lián)網(wǎng)的利用還較低,并沒有形成全國遍地開花的局面。

從總體上看,廣播電視對新媒體的探討與應(yīng)用還相對比較落后,最關(guān)鍵的一點就是在思路上沒有突破。一些發(fā)展比較好的廣電媒體,還抱有墨守成規(guī)的思想,認為新媒體有前景,但“錢景”不好挖掘,目光較為短視,發(fā)展不好的可能又無暇顧及新媒體應(yīng)用,從而形成了發(fā)展空白。

網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)強勢介入我們的生活,無論是受眾數(shù)量,還是在受眾的心理傾向上,網(wǎng)絡(luò)從形式上已經(jīng)超越了廣播電視的影響力。2008年總書記到人民網(wǎng)與網(wǎng)友進行了交流,總理也通過中國政府網(wǎng)、新華網(wǎng)和網(wǎng)友網(wǎng)上話民生,從而拉動了互聯(lián)網(wǎng)的新一輪發(fā)展,在這種形勢下,我們必須突破傳統(tǒng)思路,充分開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)、移動數(shù)字電視、手機電視等新的傳播載體和形式,以新的視角、新的思維,站在新的起點上,開拓廣播電視發(fā)展全新的未來,爭得新媒體時展更大的主動權(quán),真正打造出一流的媒體。

以高起點定位新媒體

對新媒體的應(yīng)用,報紙媒體起步較早,目前已經(jīng)形成了比較成熟的發(fā)展體系,開始脫離附屬報紙時代,邁向綜合發(fā)展。廣電可以說是經(jīng)歷了前期的迷失,下一步要利用好新媒體就必須高起點定位,才能贏得下一輪發(fā)展的主動權(quán)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展,近幾年,網(wǎng)絡(luò)正逐漸成為傳統(tǒng)媒體重點介入的領(lǐng)域。與不少地方廣電還是小打小鬧建立電視臺或者電臺單純的內(nèi)部展示網(wǎng)站相比,國內(nèi)一些有前瞻性的廣播電視媒體已經(jīng)把觸角延伸到了未來的發(fā)展上,提出了綜合辦網(wǎng),全面發(fā)展的策略,強勢介入這一新陣地。

中央電視臺推出的央視網(wǎng),已經(jīng)成為廣播電視業(yè)的排頭兵,今年又重拳出擊,正式啟動了中國網(wǎng)絡(luò)電視臺。齊魯網(wǎng)整合了山東電視臺的資源,致力于打造山東第一視頻門戶、山東第一開放互動社區(qū)、山東第一民生服務(wù)平臺。湖南衛(wèi)視的金鷹網(wǎng)、江西廣電的今視網(wǎng)等均已嶄露頭角,成為國內(nèi)或當?shù)氐馁?。可見只要廣電媒體下大力氣投入,高點定位,在新媒體領(lǐng)域是大有可為的,其前景是廣闊的。

膠東在線在一開始建立的時候,在如何定位上著實下了一番功夫,當時有人提出來要建立“煙臺廣電網(wǎng)”,主要以展示當?shù)貜V播、電視的各類節(jié)目為主,最終我們否定了這一提議,高起點定位,取名“膠東在線”,建立綜合新聞門戶網(wǎng)站,提出了打造膠東第一網(wǎng)的目標,為網(wǎng)站以后的發(fā)展爭取到了足夠的空間。不僅如此,從一開始我們就把網(wǎng)站的建設(shè)獨立出來,既不隸屬于廣播,也不隸屬于電視,而是煙臺廣電系統(tǒng)一支擁有較大自的獨立實體。我們還從長遠考慮,一開始就建立了自己獨立的機房和寬帶出口,擺脫了機器托管帶來的技術(shù)限制,為技術(shù)發(fā)展爭取到了足夠的空間,為以后的技術(shù)改造和提升創(chuàng)造了有力的條件。當時對我們來說困難非常多,資金不足,人員不夠,但我們下定決心,要做就要做當?shù)氐谝?沒有條件,創(chuàng)造條件也要上。

互聯(lián)網(wǎng)是一個新興的產(chǎn)業(yè),以新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊等為代表的商業(yè)網(wǎng)站已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的巨頭,也取得了巨大的財富,面對這一有著無限潛力的行業(yè),我們從一開始就眺出了廣播電視這一狹隘的圈子,把新媒體作為 一個廣電產(chǎn)業(yè)來發(fā)展,把眼光盡量放得長遠,把舞臺拓展得盡量寬廣。膠東在線網(wǎng)站八年的發(fā)展也正應(yīng)驗了我們當初的選擇,在給廣電事業(yè)創(chuàng)造財富的同時,為以后發(fā)展創(chuàng)造了更多的市場空間和地域空間,為我們以后向周邊城市輻射打下了堅實的基礎(chǔ)。

全面推進臺網(wǎng)融合

廣播電視和網(wǎng)絡(luò)實際也是共生共榮的關(guān)系。廣播電視節(jié)目轉(zhuǎn)瞬即逝,網(wǎng)絡(luò)可以很好地彌補這一缺陷,使得廣播電視受眾可以通過網(wǎng)絡(luò)進一步提高對節(jié)目的關(guān)注,還可以通過留言互動收集受眾對節(jié)目的看法和意見,促進廣播電視進一步改善節(jié)目的制作和播出質(zhì)量,從而促進了廣播電視事業(yè)的發(fā)展?？梢哉f互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)不是限制了廣播電視的發(fā)展,而是延伸了廣播電視的傳播力,使得任何人無論天南海北,都可以關(guān)注到家鄉(xiāng)的發(fā)展變化。只要很好地利用網(wǎng)絡(luò)這一平臺,就可以成為廣播電視有力的補充。

加強對音視頻資源的整合利用。廣播電視擁有豐富的音頻、視頻資源,這也是廣電類網(wǎng)站的一大資源優(yōu)勢,也是優(yōu)于報紙類網(wǎng)站的地方。充分發(fā)揮這一優(yōu)勢是廣電利用互聯(lián)網(wǎng)迅速打出影響力的重要舉措。膠東在線網(wǎng)站在國內(nèi)較早地實現(xiàn)了廣播、電視的在線直播和點播技術(shù),推出了視頻中心及電臺兩個欄目。煙臺電視臺的30多個自辦節(jié)目播出三分鐘后實現(xiàn)全部上網(wǎng),電視臺一套、二套、四套節(jié)目以及電臺一至四套節(jié)目實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)同步直播。所有的視頻新聞都是單條采制,方便了網(wǎng)民在線點播查閱。

充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)直播的作用。網(wǎng)絡(luò)直播是廣播電視直播的延伸,相比較起來,網(wǎng)絡(luò)直播更容易控制和操作,其形式靈活、費用低廉、機動性強、適應(yīng)性強,并且更加平民化,甚至一場婚禮、企業(yè)的一場演講比賽都可以采用網(wǎng)絡(luò)適時播出去,并且長期存放。目前國內(nèi)許多網(wǎng)絡(luò)媒體開始紛紛涉足直播領(lǐng)域,廣電在這方面占有先天優(yōu)勢,其設(shè)備專業(yè)、直播人員素質(zhì)較高,經(jīng)驗較為豐富。充分利用這一資源,可以迅速彌補廣播電視直播費用高、機動性不強的弱點,能更多的面向大眾群體開展業(yè)務(wù)。2007年,煙臺廣電加大了對網(wǎng)絡(luò)直播的投入,啟用了山東省首輛網(wǎng)絡(luò)直播車,充分彌補了廣播、電視直播上的不足。目前在國內(nèi)一些有影響力的網(wǎng)絡(luò)媒體已紛紛啟用了網(wǎng)絡(luò)直播車。

全面加強對互動資源的利用。這幾年來,廣播電視也紛紛采用電話連線、手機短信等方式加強與受眾的互動交流,但是受節(jié)目播出的時間影響較大,互動參與的相對較少,網(wǎng)絡(luò)正好可以很好地解決這一問題。廣播電視的很多互動參與類節(jié)目都可以移植到網(wǎng)絡(luò)上進行互動交流。煙臺廣播、電視的許多節(jié)目如“社會廣角”、“新聞直通車”、“民生大道”、“生活圓周率”、“快樂1+1”等欄目都在膠東在線的互動社區(qū)開設(shè)了版塊,網(wǎng)民交流非常熱烈,尤其是“社會廣角”版塊,已經(jīng)成為煙臺電視臺該節(jié)目的一個重要報料和溝通平臺,網(wǎng)民平時在該版塊發(fā)帖,為電視臺提供了許多有價值的新聞線索。節(jié)目制作人員通過與網(wǎng)民交流,大大提升和改進了節(jié)目的質(zhì)量。

共享新聞資源,實現(xiàn)廣播電視與網(wǎng)絡(luò)的發(fā)稿聯(lián)動。在網(wǎng)絡(luò)普遍缺乏原創(chuàng)內(nèi)容的形勢下,廣播電視內(nèi)容無疑是最好的資源。電視既有視頻,又有文字,廣播也有足夠的文字稿,這些都可以第一時間上傳到網(wǎng)絡(luò)。尤其是一些重要的采訪報道,廣播電視可以和網(wǎng)絡(luò)媒體進行聯(lián)動采訪,共同追蹤,擴大宣傳報道的影響力。目前,膠東在線與系統(tǒng)內(nèi)的廣播、電視臺都建有一套傳稿機制,保證了第一時間發(fā)稿,而網(wǎng)絡(luò)獨立采寫的稿子,也會為廣播、電視所采用。正是這種你中有我,我中有你的聯(lián)動體系,促進了廣播電視不斷的向前發(fā)展。隨著我們搬遷到新辦公大樓,各種軟硬件設(shè)施更加齊備,廣播電視和網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)融合成一個整體,全臺統(tǒng)一的新聞采制系統(tǒng)也將要啟用,實現(xiàn)了資源完全共享,進一步提升了廣播電視的傳播力。

打破體制培養(yǎng)新媒體人才

第3篇：新媒體廣告的發(fā)展范文

【關(guān)鍵詞】富媒體廣告；用戶體驗；網(wǎng)絡(luò)技術(shù)；消費市場

1 富媒體廣告?zhèn)鞑シ绞胶吞攸c

富媒體廣告通常是指依托于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和寬帶技術(shù)，綜合應(yīng)用圖像、文字、音效、動畫或視頻的設(shè)計與剪輯技巧而展示出的廣告信息傳播方式。富媒體廣告的發(fā)展與技術(shù)的進步密切相關(guān)，由于它豐富而絢麗的表現(xiàn)形式隨著消費市場的不斷成熟越來越得到諸多廣告主的喜愛與信賴。

然而近年來由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展和消費市場的繁榮，富媒體廣告的市場被不斷開發(fā)，使很多網(wǎng)站出現(xiàn)了開發(fā)過度的現(xiàn)象；另外，很多時候富媒體廣告過分依賴于其技術(shù)的表現(xiàn)，與其網(wǎng)絡(luò)與硬件技術(shù)發(fā)展相比，在藝術(shù)設(shè)計方面顯得跟不上腳步，從而致使很多富媒體廣告并沒有達到應(yīng)有的廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

目前我國對富媒體廣告并沒有明確的分類界定，本文通過分析整理將其分為以下五類：

（1）嵌入型

嵌入型富媒體廣告主要是指將形式豐富的富媒體廣告嵌入到傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告的位置上，我們見到的比較有代表性的通常是超載通欄富媒體廣告和視頻畫中畫的形式。

（2）視窗型

視窗型富媒體廣告主要指用戶打開網(wǎng)頁時，從右下角彈出的視頻播放廣告，這種視窗型富媒體廣告通常是直接利用廣告主提供的視頻素材進行近乎無損傷的壓縮而展現(xiàn)在用戶面前的，等播放完畢后窗口會自動關(guān)閉，并可以提供用戶下載。

（3）擴展型

擴展類富媒體廣告是指能夠?qū)崿F(xiàn)用戶鼠標響應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，當用戶鼠標滑過或者點擊廣告時即被觸發(fā)，鼠標移開后，擴展部分播放完畢即會自動關(guān)閉，比較有代表性的擴展型富媒體廣告有擴展對聯(lián)、擴展通欄、擴展畫中畫、擴展擎天柱等形式。

（4）浮層型

浮層型富媒體廣告是指在用戶打開網(wǎng)頁時，以不規(guī)則動畫等形式突然出現(xiàn)在網(wǎng)頁上吸引受眾注意的廣告形式。我們常見到的有撕頁、超大流媒體、視頻流媒體等形式。

（5）自媒體型

自媒體型富媒體廣告主要是指出現(xiàn)在很多個人網(wǎng)站、博客、空間、郵箱、微信朋友圈等個人媒體中的富媒體廣告形式。

2 富媒體廣告用戶體驗調(diào)查分析

為了更好地了解富媒體廣告的用戶體驗情況，我們對網(wǎng)絡(luò)用戶做了大量的問卷調(diào)查，在調(diào)查中我們了解到平常接觸富媒體廣告較多的是20―40歲之間的學(xué)生和白領(lǐng)人群，大部分用戶認為富媒體廣告比傳統(tǒng)廣告更能吸引受眾的注意，并且認為其能吸引受眾的主要原因在于其形式新穎和感官沖擊力強的特點；然而對于網(wǎng)頁上自動彈出的廣告有41.2%和38.9%的受眾選擇了直接關(guān)掉和只關(guān)注自己感興趣的產(chǎn)品廣告；而對于網(wǎng)頁上不能關(guān)掉的富媒體廣告有51.85%和31.48%的用戶選擇了不關(guān)注和只關(guān)注自己感興趣的產(chǎn)品；對于富媒體廣告的幾種類型，大部分用戶覺得擴展型和自媒體類富媒體廣告更能吸引受眾注意，在調(diào)查的用戶中通過富媒體廣告購買最多的商品種類是日用品類。

通過這些調(diào)查數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)富媒體廣告很多時候并沒有發(fā)揮出其應(yīng)有的廣告效應(yīng)。可以說富媒體廣告是說有廣告類別中技術(shù)要求最高也是技術(shù)含量較高的廣告類型，其可以同時具備圖像、文字、聲效、動畫、視頻等效果，但是由于在我國富媒體廣告發(fā)展的還不夠成熟，很多時候過分的注重其技術(shù)的發(fā)展和進步，而忽視了對其視覺藝術(shù)設(shè)計方面的提升和發(fā)展，這就導(dǎo)致展現(xiàn)在用戶面前的富媒體廣告美感不夠，不能夠充分的吸引受眾的注意；另外很多網(wǎng)站過度的開發(fā)富媒體廣告的市場，富媒體廣告投放不科學(xué)，導(dǎo)致受眾在打開一個網(wǎng)頁的時候會看到太多的廣告信息而自動的忽略和屏蔽了很多廣告信息，這就大大的削弱了富媒體廣告的效果；同時還有很多富媒體廣告通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段使受眾強制接受，甚至長時間的關(guān)不掉窗口，這樣反而造成了用戶的逆反心理，難以提升品牌在受眾心里的美譽度，而達不到應(yīng)有的廣告效應(yīng)。

3 改善富媒體廣告用戶體驗建議

基于以上富媒體廣告用戶體驗的調(diào)查分析研究，我們對于富媒體廣告的投放和設(shè)計提出以下建議：

首先，技術(shù)美與創(chuàng)意美相統(tǒng)一。富媒體廣告多樣化的展示和傳播形式是其最大的優(yōu)勢，這也就為其創(chuàng)意和設(shè)計創(chuàng)造了更加廣闊的空間，但是如果僅僅一味的追求其技術(shù)美而忽視了廣告本身的藝術(shù)美將會大大削弱富媒體廣告的效應(yīng)和生命力。要想讓富媒體廣告充分發(fā)揮其應(yīng)有的作用，就要更加注重廣告本身的創(chuàng)意美，用更新穎巧妙的廣告創(chuàng)意來吸引更多受眾的關(guān)注，讓富媒體廣告的技術(shù)美和創(chuàng)意美達到完美結(jié)合。

其次，注重富媒體廣告給受眾帶來的感官體驗。感官體驗即視覺、聽覺、嗅覺、觸覺和味覺的知覺體驗，而富媒體廣告又是一個集視聽等知覺為一體的廣告表現(xiàn)形式和載體，這就要求我們在富媒體廣告設(shè)計和創(chuàng)意的時候要更加注重其給受眾帶來的感官體驗。一則好的富媒體廣告我們通過其視聽因素的巧妙配合與表現(xiàn)，會很好的激發(fā)受眾的觸覺、嗅覺、味覺等感受，而形成聯(lián)覺效應(yīng)，從而更好地激發(fā)產(chǎn)品的附加值。

再次，要注重富媒體廣告給受眾帶來的情感體驗。情感體驗主要是指通過某種外界的因素來刺激用戶內(nèi)在情感和情緒的變化。而作為富媒體廣告應(yīng)該從其投放到設(shè)計都要積極關(guān)注給受眾帶來的情感體驗，現(xiàn)在有很多富媒體廣告設(shè)計成窗口強制彈出的，甚至用戶在一定時間內(nèi)都無法關(guān)閉窗口，這很多時候不僅沒有得到用戶的關(guān)注，反而激發(fā)了用戶逆反的負面情緒，從而影響了產(chǎn)品或品牌的宣傳效果和給用戶的美譽度。而在設(shè)計中也有一些富媒體廣告為了吸引受眾的注意，設(shè)計成非常艷俗的效果，這樣的結(jié)果是雖然被用戶看到了，確是給用戶留下了不好的品牌印象，而達不到廣告的效果。因此富媒體廣告從其投放到設(shè)計都不能忽視用戶的情感體驗。

4 小結(jié)

富媒體廣告以其獨特的音效、影像、動畫等優(yōu)勢吸引了眾多廣告主的信賴，同時也吸引了眾多網(wǎng)絡(luò)用戶的關(guān)注。為了讓富媒體廣告得到更長足的發(fā)展，使其充分發(fā)揮應(yīng)有的廣告效應(yīng)，我們必須更加注重其用戶體驗的效果，無論是從感官體驗還是情感體驗都應(yīng)達到廣告效果與用戶體驗的完美交融。

【參考文獻】

[1]楊潔.論富媒體廣告的用戶體驗創(chuàng)意設(shè)計[J].大眾文藝，2010（9）.

第4篇：新媒體廣告的發(fā)展范文

［關(guān)鍵詞］新媒體；新媒體廣告；類型；特點

隨著信息技術(shù)與數(shù)字化的快速發(fā)展，傳媒行業(yè)也緊跟時代的節(jié)奏，發(fā)生了翻天覆地的改變。新媒體的出現(xiàn)，改變了人們?nèi)粘＝涣髋c獲取信息的方式與習(xí)慣，提高了個體在交流互動中的地位，使每個人都享有發(fā)言權(quán)。而一些廣告商找準商機，及時創(chuàng)作了新媒體廣告。在新媒體時代，如何將新媒體與廣告進行很好的融合以產(chǎn)生更大的影響，獲取更高的關(guān)注度，成為廣告商的一大難題。

1新媒體的定義

新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，它是一個不斷變化的概念。只有有別于傳統(tǒng)媒體，才能稱得上新媒體。否則，最多也只是在原基礎(chǔ)上的變形或改進提高。

2新媒體廣告的理論

2.1新媒體廣告的定義

新媒體廣告，是以數(shù)字技術(shù)和專業(yè)學(xué)科知識為基礎(chǔ)的，利用數(shù)字文字和數(shù)字技術(shù)在處理圖形、圖像上更加突出視覺、聽覺等綜合效果，且在廣告理念、制作手段、表現(xiàn)形式上均區(qū)別于舊媒體廣告，是一種新的藝術(shù)形式。

2.2新媒體廣告的類型

新媒體廣告雖然形式上區(qū)別于舊媒體廣告，但依舊屬于廣告范疇，其類型主要分為硬廣告和軟廣告。硬廣告主要是指帶有強制性的意味來“引導(dǎo)”觀眾吸收廣告中所要傳達的信息、含義，這種廣告表現(xiàn)形式非常直接，因此具有單向性、古板性、直接性。硬廣告的形式多樣，按不同的分類標準可分為以下幾類。根據(jù)活動的目的可分為：品牌廣告，其主要用來宣傳品牌理念，樹立品牌形象，從而提高市場占有率；產(chǎn)品廣告，其目的是向受眾宣傳產(chǎn)品的特性，給受眾留下好的印象；企業(yè)廣告，也可稱為企業(yè)形象廣告，其宣傳企業(yè)理念，提高知名度，從而得到關(guān)注和認可；觀念廣告，其傳達的是一種觀念，為消費者建立與企業(yè)觀念一致的消費習(xí)慣，有助于企業(yè)的長遠發(fā)展。根據(jù)活動開展形式的不同可分為：銷售現(xiàn)場廣告，在特定場地直接向觀眾展示產(chǎn)品，從而傳播廣告信息；直郵廣告，通過郵寄的方式將帶有廣告信息的傳單、物品傳達給受眾；戶外媒體廣告，借助于戶外的路燈、路牌、交通工具等媒介進行廣告信息的傳播。軟廣告主要是指具有引導(dǎo)性意味，使受眾主動接受廣告所要傳達的信息，在這種模式中通常有互動環(huán)節(jié)，使受眾身臨其中。且這種廣告巧通常妙借助另一形式來表現(xiàn)廣告信息。在新媒體廣告中，軟廣告運用形式多樣，其中網(wǎng)絡(luò)植入式較為普遍。網(wǎng)絡(luò)植入式廣告伴隨著電影、視頻等新媒體進行發(fā)展，借助電影、視頻，游戲等載體，將廣告的產(chǎn)品、信息利用不同的形式刻意進行插入，從而達到宣傳的目的。網(wǎng)絡(luò)植入式廣告的形式多樣，比如視頻植入，它是較為成熟的植入方式，通過對產(chǎn)品、品牌的植入來宣傳所要表達的信息，較為簡單有效，因而被人們廣泛運用。視頻植入按不同標準又分為不同的植入方式。其中最常見的有以下幾個。①品牌植入，其指某個視頻將宣傳品牌反復(fù)展現(xiàn)，從而獲得觀眾認知。2015年暑期最火的一部劇，莫過于耗資1.5億元的《克拉戀人》，國內(nèi)首部以鉆石行業(yè)為背景，并以鉆石企業(yè)通靈珠寶為原型的偶像劇。兩個數(shù)據(jù)足以彰顯它作為“2015偶像劇王”的含金量。截至8月24日收官前，其瀏覽量達到75億人次，全網(wǎng)點擊量更是超過70億人次。關(guān)注這部劇的觀眾就可以了解“通靈珠寶”的品牌，從而達到品牌的預(yù)期效果。②文化植入。這種植入方式不是簡單的宣傳產(chǎn)品和品牌，更多的是通過文化滲透使受眾了解此文化。例如《舌尖上的中國》圍繞中國人對美食和生活的美好追求，用具體人物故事講述了中國各地的美食形態(tài)以及食物給中國人生活帶來的儀式、倫理等方面的文化，促使人們了解中華飲食文化的精致與源遠流長。③產(chǎn)品植入。指的是在影視作品中直接展現(xiàn)所要展示的產(chǎn)品，以得到觀眾認知。真人秀《爸爸去哪兒》第三季贊助商伊利QQ星多次在鏡頭中出現(xiàn)。這種產(chǎn)品植入方式很直觀地宣傳了該產(chǎn)品，甚至有些觀眾會產(chǎn)生跟風熱潮，持續(xù)關(guān)注明星同款產(chǎn)品?！栋职秩ツ膬骸返谌鹃_播以來，由伊利QQ星創(chuàng)建的話題總閱讀量高達10.2億人次，其熱度持續(xù)領(lǐng)先于同期熱播節(jié)目的贊助品牌。

2.3新媒體廣告的特點

新媒體廣告的特點可以從動態(tài)和靜態(tài)兩個層面進行分析。所謂動態(tài)是指新媒體廣告在發(fā)展中所呈現(xiàn)的一些特質(zhì)，靜態(tài)是指新媒體廣告固有的一些讓受眾很容易捕捉到的特性。從動態(tài)層面上看，新媒體廣告具有以下特點。①交互性。這是新媒體廣告與舊媒體廣告最重要的區(qū)別。舊媒體廣告單一、刻板的讓受眾被動性接受信息，而新媒體廣告恰恰改變了這一現(xiàn)象，使用多樣的形式來表達廣告的訴求，吸引受眾的眼球。比如淘寶網(wǎng)，受眾在瀏覽其網(wǎng)頁時，如果捕捉到感興趣的商品，就會點擊進入，了解更詳細的廣告信息。同時，如果有疑問，也可立即咨詢在線客服，直到滿意。這樣的形式不僅提高了受眾的參與度，也可在與受眾了解信息的過程中發(fā)現(xiàn)需求，從而改進產(chǎn)品。②靈活性。新媒體廣告模式豐富多樣，可以通過點擊付費、關(guān)注付費等形式，而不是數(shù)人流量這種粗獷的方式。③傳播復(fù)制性。通過新媒體方式的廣告，能夠被受眾自我傳播、自我復(fù)制，從而達到更多受眾量。比如微商，正是利用微博、微信等新媒體一些關(guān)于產(chǎn)品的廣告，如果一個人看見并進行購買，反響好，就會傳播給身邊的人，使微商不僅收獲了忠誠顧客，且通過忠誠顧客的傳播擁有更多的潛在客戶。④高轉(zhuǎn)化率。新媒體廣告的很容易產(chǎn)生實在的成交率。原因主要是新媒體廣告的交互性，依舊是淘寶網(wǎng)的例子，如果用戶在了解清楚自己需要的信息后并感到滿意，那么就可以點擊“立即購買”進行購買，使交易在瞬間就可達成。從靜態(tài)層面進行分析，新媒體廣告的特點體現(xiàn)在以下幾個方面。①覆蓋面廣。新媒體廣告無處不在。手機、電腦、LED大屏幕，公交車、地鐵等都可以看見廣告的身影。②內(nèi)容豐富。在公共類的交通、運輸、安全、福利等方面，在商業(yè)類的產(chǎn)品、企業(yè)旅游等方面，在文教類的文化、教育、藝術(shù)等方面均能廣泛發(fā)揮作用。③視覺沖擊性。新媒體廣告講究色彩搭配，從產(chǎn)品的包裝、商標、實物到廣告媒介的相融合，都要考慮受眾最大范圍的視覺接收，這樣才有利于廣告進入受眾的視野，利于廣告的傳播。④效率性。大部分的舊媒體廣告可傳達范圍很小，但是投入?yún)s很大，比如平面廣告都是供室內(nèi)傳播，而新媒體廣告可通過戶外廣告進行傳播，且占很小的平面卻吸引了大量的人流量進行關(guān)注。

3新媒體廣告的應(yīng)用

新媒體廣告的形式多樣，微信、博客，微博、互動式APP等新興媒體都成為了廣告投放的主體。近期直播更是大熱，選好直播平臺，準備好設(shè)備，就可以開始直播了。其特點是人人均可直播，進入門檻低。直播內(nèi)容多樣，諸如美食、體育、游戲、真人秀等。如果直播的內(nèi)容吸人眼球，瞬間就可以獲得大批量的粉絲，是提高知名度與獲取利潤最快的手段和方式。通過直播，普通人也能出名，而名人也能通過直播吸引更多的粉絲。這時，一些商家找準商機，通過網(wǎng)紅在直播中推銷自己的產(chǎn)品。2016年papi醬起家于短視頻平臺，通過搞笑夸張的方式演繹吐槽內(nèi)容，如《上海話+英語，大媽指數(shù)提升58百分點》播放量超過830萬次，深受觀眾喜愛。隨著其粉絲量上漲，投資人也開始關(guān)注她。2016年3月19日，papi醬正式確認獲得來自邏輯思維、真格基金、光源資本和星圖資本等聯(lián)合投資的1200萬元。除了papi醬，還有若干借助新媒體廣告來擴大自己知名度，從而獲利的網(wǎng)紅。

4結(jié)語

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，只有深入了解新媒體廣告，人們才能跟上時代的步伐。新媒體時代，為廣告的發(fā)展鋪墊了新的道路，但無論是哪種形式的廣告，其目的都是宣傳產(chǎn)品、理念，從而提高其知名度，獲取利潤。而在未來發(fā)展中，新媒體廣告還有很長的一段路要走，人們要相信新媒體與廣告將會配合的更加融洽。

主要參考文獻

［1］周曉璐.淺談新媒體廣告［J］.中外企業(yè)家,2009(12).

第5篇：新媒體廣告的發(fā)展范文

關(guān)鍵詞：富媒體；平面元素；視覺傳播；廣告效果

一、富媒體廣告的興起與發(fā)展

隨著新媒體技術(shù)發(fā)展，新媒體對傳統(tǒng)媒體廣告的沖擊愈加激烈。富媒體廣告作為新媒體廣告重要組成，其廣告形式和效果受到業(yè)界高度關(guān)注。國內(nèi)學(xué)者對富媒體廣告研究主要集中在網(wǎng)絡(luò)互動廣告及廣告?zhèn)鞑バЧ矫?。有學(xué)者認為，交互式網(wǎng)絡(luò)廣告對提升用戶體驗和企業(yè)營銷效果有重要價值。廣告史上，首條富媒體廣告出現(xiàn)在美國著名雜志W(wǎng)ired網(wǎng)絡(luò)版Hotwired雜志上。國外學(xué)者發(fā)現(xiàn)，比起單一的視覺廣告，兼有視聽元素的廣告更能引起人們關(guān)注，3D 動畫廣告更具親和度，能夠有效降低受眾的感知危險能力。

2002年，富媒體廣告在國內(nèi)首次出現(xiàn)。此前雖然也有富媒體應(yīng)用，但沒有正式作為一種廣告類型。新浪與互動通公司曾推出“新浪視窗-iCast”富媒體廣告，最初的富媒體廣告以視頻類為主。之后，其他富媒體廣告形式紛紛出現(xiàn)，富媒體服務(wù)策略和監(jiān)測手段也隨之逐步完善。于是，廣告主逐漸認可富媒體廣告，快速消費品、游戲等行業(yè)開始投放富媒體廣告。數(shù)據(jù)顯示，2016年前三季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告運營整體市場規(guī)模為1849.6億元，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告開始占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場主導(dǎo)地位，富媒體廣告成為互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展新亮點。

為滿足消費者更加個性化、精準、互擁墓愀嫣逖樾枰，未來富媒體廣告趨向于創(chuàng)意定制化、視頻參與、定向投放，并利用富媒體技術(shù)把大K數(shù)的視頻廣告、Flash廣告等通過在大流量的門戶網(wǎng)站上流暢的播放，且具有網(wǎng)絡(luò)強互動優(yōu)勢，從而達到一種強曝光、高點擊效果。

二、富媒體平面廣告的構(gòu)成要素

點、線、面、色彩等傳統(tǒng)平面元素都是富媒體廣告設(shè)計中的基礎(chǔ)元素，將這些元素運用到不同形式的富媒體中，產(chǎn)生了其他廣告不同的特殊效果。有學(xué)者提出，平面中的點與參照物相差越大，點的視覺感就越突出，無數(shù)的點聚集在一起，就形成了線或面。不同大小、不同規(guī)則的點組合在一起所產(chǎn)生的視覺效果也不同；線亦如此，線條長短、粗細也可呈現(xiàn)不同的視覺效果，而且線條可以更清晰地引導(dǎo)受眾的視線，聚焦主體。利用三條直線就可以創(chuàng)造出三維空間，虛線、曲線等不同形式的變換與組合更有異曲同工之妙。面是點和線所擴大和移動形成的，根據(jù)廣告需求，可以隨意組合創(chuàng)造和變換，呈現(xiàn)出不同規(guī)則的圖案。

文字作為廣告元素是傳達信息的重要載體，在傳達訴求中有著至關(guān)重要作用。富媒體廣告中，文字須有可讀性，并能準確地傳遞廣告信息。因此，文字的簡練和精確是檢驗廣告好與壞的重要標準。在廣告設(shè)計中，文字配合圖形，通過編排創(chuàng)造不同的視覺效果，增加閱讀興趣，從而提升廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

三、平面元素在富媒體廣告設(shè)計中的應(yīng)用

2017年3月20日，新浪網(wǎng)首頁出現(xiàn)了五條通欄富媒體廣告，第一條是中國郵政儲蓄銀行的中國扶貧基金會發(fā)起的郵愛公益廣告，該廣告主題清晰，由文字和單張圖片組成，綠色字體代表著公益所傳達的目的――希望和可持續(xù)；第二條是京東采購節(jié)狂歡盛宴廣告，背景以科技藍為主色調(diào)，電視、電腦、手機登電子產(chǎn)品的圖片組合，豐富了整體畫面，搭配以紅色、灰色為主的線條，紅底白字的信息簡潔明了；第三條是英倫班納男鞋廣告，在首頁上出現(xiàn)了男鞋產(chǎn)品圖片、文字詮釋的特性和價格之外，沒有其他信息，只有當單擊頁面時，才會跳出英倫班納品牌旗艦店；第四條是珍藏版純天然蜜蠟飾品，沒有品牌；第五條是夢特嬌男裝廣告，并未顯示品牌，這恰恰利用了消費者好奇心理，讓消費者有沖動去點擊頁面，進入其旗艦店去了解，但同時也導(dǎo)致了一部分消費者在首頁看到廣告，一掃而過，不知其品牌，記憶模糊，廣告效果大大減弱。

此外，蘇寧易購廣告出現(xiàn)在2017年3月20日網(wǎng)易首頁，以對聯(lián)廣告、flas形式呈現(xiàn)，在網(wǎng)頁的兩邊都有，畫面豐富，信息明確，網(wǎng)頁下拉也不會影響廣告?zhèn)鞑バЧ?，充分利用了網(wǎng)頁兩邊的空白區(qū)域，不僅如此，位于網(wǎng)頁三分之一處，還出現(xiàn)了蘇寧易購?fù)趧討B(tài)廣告，信息量更大，文字更醒目。除動態(tài)廣告，網(wǎng)頁中運用最多的還是關(guān)鍵字鏈接廣告和擴展類廣告等形式富媒體廣告，在淘寶網(wǎng)、1號店、京東商城等平臺，圖片作為主題，不可能展示更多信息內(nèi)容，擴展類廣告使人印象深刻，提高了傳播效果。

總的來說，從這些富媒體廣告的表現(xiàn)形式來看，動態(tài)畫面可以聚焦受眾視覺，使之停留在該廣告上時間更久，從而增加受眾記憶時間，提高傳播效率。有學(xué)者認為“平面元素空間位置變化主要指因為元素位置移動而導(dǎo)致的運動軌跡的空間位置變化”。點、線、面、文字和色彩的變化豐富了富媒體廣告表達形式。富媒體廣告出現(xiàn)，讓廣告不僅拘泥于平面單一視覺效果，而是讓畫面更具動感和創(chuàng)意空間，傳統(tǒng)的平面元素的運用也使在富媒體廣告變幻無窮。

平面元素在富媒體廣告中的應(yīng)用，突破了傳統(tǒng)平面媒介限制，造就了更豐富視覺表現(xiàn)形式。同時，富媒體廣告具有數(shù)字性、網(wǎng)絡(luò)性和互動性諸多潛在特點，受眾將日益習(xí)慣富媒體的服務(wù)和豐富有趣的音視頻視覺沖擊。在新媒體和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展背景下，富媒體廣告營銷價值遠超傳統(tǒng)媒體廣告，將成為網(wǎng)絡(luò)媒體主力軍，在未來的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展中，富媒體的身影將無處不在，以多姿多彩的形式吸引大眾眼球。

參考文獻：

第6篇：新媒體廣告的發(fā)展范文

關(guān)鍵詞：新媒體廣告發(fā)展階段；新媒體廣告形態(tài)；硬廣告；軟廣告；

新媒體因其承載信息量大，表現(xiàn)形式豐富，多渠道接受，便捷互動等特點，倍受廣告主與其他營銷組織關(guān)注。依附新媒體的廣告自然成為新媒體營銷傳播的重要研究內(nèi)容之一。

一、新媒體廣告發(fā)展階段

新媒體廣告的發(fā)展大體經(jīng)歷了傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)絡(luò)廣告、富媒體廣告和數(shù)字媒體交互廣告三個階段。

1.傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)絡(luò)廣告。傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)絡(luò)廣告是指廣告主依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字媒體技術(shù)，在互聯(lián)網(wǎng)媒體上的各種廣告宣傳的營銷活動。受到技術(shù)和媒體平臺的限制，傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)絡(luò)廣告的特點是：廣告形態(tài)比較單一（以文字標注及鏈接、圖形視頻展示為主）；廣告信息承載量小，傳播單向、強制接受、互動性差等。

2.富媒體廣告。網(wǎng)絡(luò)帶寬的擴展及技術(shù)的成熟催生了富媒體廣告形態(tài)的出現(xiàn)。富媒體廣告（rich media），并不是指某一具體的網(wǎng)絡(luò)媒體，它是網(wǎng)民不需要安裝任何插件的，整合了視頻、音頻、動畫圖像等介質(zhì)、能夠?qū)崿F(xiàn)雙向信息通訊和與用戶交互功能的新一代網(wǎng)絡(luò)廣告解決方案。它具有信息內(nèi)容豐富，表現(xiàn)形態(tài)多樣；互動性強，精準度高等優(yōu)勢。在富媒體技術(shù)的支持下，原本豆腐塊大小、出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)版面中的分類廣告（也稱需求廣告）擺脫了已有的傳播局限，它因信息量大、主動性強、規(guī)模龐大，表現(xiàn)豐富、無限容量、檢索便捷、高效傳達、傳播廣泛、時效長、數(shù)據(jù)統(tǒng)計方便等優(yōu)點受到廣告主和其他營銷組織的關(guān)注。

3.交互廣告。Web2.0交互應(yīng)用技術(shù)促使交互廣告的發(fā)展。所謂交互廣告，就是指由確定的廣告發(fā)起人利用可即時參與和修改的、可實現(xiàn)個人快速交易和支付功能的數(shù)字交互媒介，促使消費者對其宣傳的產(chǎn)品、服務(wù)或觀點進行反饋，從而增加產(chǎn)品銷售和品牌資產(chǎn)的雙向循環(huán)交流的營銷傳播活動[1]。交互廣告具有受眾體驗度高、即時性強、互動交流便捷、交易支付方便等特點。如日本本田（Honda）為其一款新型環(huán)保柴油機Grrr做的廣告《Hate篇》以FLASH動畫的形式在數(shù)字互動媒體（網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視）等平臺上投放，用戶根據(jù)需要隨時交流，參與體驗活動[1]。

二、新媒體廣告類型

一般而言，新媒體廣告與其他傳統(tǒng)媒體廣告一樣，有硬廣告與軟廣告兩大類型。

1.硬廣告。硬廣告是指企業(yè)或品牌把純粹的帶有產(chǎn)品/品牌信息的內(nèi)容直接的、強制的向受眾宣傳。其特點是目的的單一性，傳播的直接性和接受的強制性。傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)絡(luò)廣告和富媒體廣告都應(yīng)屬與硬廣告這一大類別。目前，按照不同的分類標準，它又可分為以下幾類。

按照新媒體硬廣告的目的與效果來分。新媒體廣告可分為品牌廣告（利用新媒體以提升品牌形象和品牌知名度為目的）、產(chǎn)品廣告（利用新媒體以提升品牌和產(chǎn)品認知度、驅(qū)動購買為目的）、促銷廣告（利用新媒體以刺激消費者購買、提高市場滲透率為目的）、活動信息廣告（利用新媒體以告知消費者促銷信息為目的）。

其中，品牌圖形廣告是品牌在新媒體營銷傳播的重要形式，主要投放在綜合門戶網(wǎng)站、垂直類專業(yè)網(wǎng)站上，其功能是增強品牌廣告的曝光率。品牌圖形廣告是一個較為寬泛的定義，具體來說可以根據(jù)其位置、形式分為橫批廣告、按鈕廣告、彈出廣告、浮動標示/流媒體廣告、“畫中畫”廣告、摩天樓廣告、通欄廣告、全屏廣告、對聯(lián)廣告、視窗廣告、導(dǎo)航條廣告、焦點幻燈廣告、彈出式廣告和背投廣告等多種。

按照廣告表現(xiàn)形式劃分。由于在形態(tài)、像素、尺寸、位置、聲音、視頻等方面的不同，新媒體廣告呈現(xiàn)出復(fù)雜多樣的形態(tài)。以網(wǎng)絡(luò)視頻媒體平臺上的廣告形態(tài)為例，新媒體硬廣告的形式有：（1）網(wǎng)頁圖文廣告/視頻圖文彈出；（2）圖片對聯(lián)廣告+視頻超鏈接；（3）復(fù)合式視頻超鏈接廣告；（4）視頻貼片廣告；（5）半透明的活動重疊式(Overlay)廣告；（6）Videoegg公司指示器（Ticker）；（7）爬蟲式(Bugs)廣告形式；（8）播放器桌面式(Player skins)廣告形式；（9）角標等廣告形式；（10）插件廣告；（11）為商家提供在線視頻公告……其他新媒體平臺的硬廣告形態(tài)也大體如此，因此不再贅述。

2.軟廣告。軟廣告是指企業(yè)將產(chǎn)品/品牌信息融入到諸如新聞宣傳、公關(guān)活動、娛樂欄目、網(wǎng)絡(luò)游戲等形式的傳播活動中，使受眾在接觸這些信息的同時，不自覺的也接受到商業(yè)信息。軟廣告具有目的的多樣性、內(nèi)容的植入性、傳播的巧妙性、接受的不自覺性等。

新媒體中的軟廣告主要以植入式廣告為主。按照廣告植入平臺類型的不同，新媒體廣告可分為視頻植入廣告、游戲植入廣告等。

視頻植入廣告。視頻植入廣告的手段運用最為純熟。在視頻中最常見的廣告植入物有產(chǎn)品植入（包括產(chǎn)品名稱、標志、產(chǎn)品包裝）、品牌植入（包括品牌名稱、LOGO、品牌包裝、專賣店或者品牌廣告語、品牌理念等）、企業(yè)符號植入（包括企業(yè)場所、企業(yè)家、企業(yè)文化、企業(yè)理念、企業(yè)精神、企業(yè)員工、企業(yè)行為識別等）。

視頻植入廣告的形式一般有以下幾種：（1）道具植入：這種方式是產(chǎn)品作為影視作品中的道具出現(xiàn)。（2）臺詞植入：即產(chǎn)品或品牌名稱出現(xiàn)在影片臺詞中。（3）場景植入：即在畫面所顯示的、容納人物活動的場景中，布置可以展示產(chǎn)品或品牌信息的實物。比如在影視劇中出現(xiàn)的戶外廣告牌、招貼畫等帶有廣告信息固定場景。（4）音效植入：即通過旋律和歌詞以及畫外音、電視廣告等的暗示，引導(dǎo)受眾聯(lián)想到特定的品牌。（5）劇情植入：劇情植入包括設(shè)計劇情片段和專場戲等方面。（6）題材植入：即為某一品牌專門拍攝影視劇，著重介紹品牌的發(fā)展歷史、文化理念等，用來提升品牌知名度。（7）文化植入：這是植入營銷的最高境界，它植入的不是產(chǎn)品和品牌，而是一種文化，通過文化的滲透，宣揚在其文化背景下的產(chǎn)品。

在新媒體視頻營銷，尤其是網(wǎng)絡(luò)視頻媒體營銷中，為達到最佳的傳播效果，視頻植入廣告往往以多種植入形式配合的方式，最大限度的營造多維品牌內(nèi)容接觸點。最為典型的案例有優(yōu)酷視頻為貴人鳥品牌量身打造的網(wǎng)絡(luò)視頻連續(xù)短劇《天生運動狂》以原創(chuàng)的方式，將貴人鳥“我運動，我快樂”的品牌理念、豐富的產(chǎn)品線以道具、場景、臺詞、理念、文化等多種形式植入到劇情當中，以娛樂化的方式悄無痕跡的與受眾進行品牌溝通。

游戲植入廣告。游戲植入廣告（in game advertising，簡稱IGA），是在游戲中出現(xiàn)的商業(yè)廣告。它以游戲的用戶群為目標對象，依照固定的條件，在游戲中在某個適當?shù)臅r間和某個適當?shù)奈恢弥谐霈F(xiàn)的廣告形態(tài)。

新媒體游戲一般以視頻方式呈現(xiàn)，因此游戲植入廣告物與植入方式與視頻植入廣告方式相似，但因游戲的交互性等特點而具有其他特殊的植入方式。具體來講，游戲植入廣告的類型主要有以下幾種：

（1）常規(guī)植入：（也稱品牌植入），即將品牌作為植入信息的核心，以品牌標志的展示、品牌價值的傳遞、品牌文化的推廣為目的，將企業(yè)品牌植入網(wǎng)絡(luò)游戲的虛幻世界中，實現(xiàn)品牌在虛幻世界里與玩家接觸、使玩家對品牌產(chǎn)生深刻的印象，并培養(yǎng)玩家更加密切的關(guān)系的營銷傳播方式。品牌在網(wǎng)絡(luò)游戲中一般以文字、靜止或動態(tài)圖片、視頻、程序、音樂等為植入形式，在不同的場合產(chǎn)生相應(yīng)的廣告形態(tài)。按照附著媒體的不同，可將網(wǎng)絡(luò)游戲廣告分為幾類。

第一類是游戲環(huán)境品牌廣告，即品牌在游戲場景內(nèi)、畫面背景、游戲內(nèi)人物衣裝、游戲物品陳設(shè)處等位置以為靜態(tài)的方式植入。如久游《勁樂團》、《勁舞團》、《超級舞者》等三款音樂網(wǎng)絡(luò)游戲中植入匡威運動品牌信息；游戲《實況NBA 08》的廣告牌中植入巴馬競選總統(tǒng)競選廣告“提前投票已開始”等。第二類是游戲道具廣告，品牌成為游戲玩家不可缺少的道具。如《魔獸世界》中可口可樂作為提升體力的魔水；《大唐風云》中綠盛食品牛肉干作為QQ能量棗虛擬道具，耐克在《街頭籃球》中以“耐克戰(zhàn)靴”的道具形式植入；李寧與網(wǎng)易合作，將李寧強化符作為游戲中達到道具，可使游戲人物具有某種能量等。第三類是游戲內(nèi)置音頻或視頻廣告；即將帶有品牌廣告信息的音頻或視頻作為游戲背景的一部分。如《傳奇世界》中的電臺配合活動、《完美世界》中的完美主題曲等。第四類是關(guān)卡情節(jié)廣告，即將品牌內(nèi)容與網(wǎng)游故事的情節(jié)關(guān)聯(lián)起來，使玩家在過關(guān)實時持續(xù)的與品牌聯(lián)系，從而建立對品牌的深度認知。如2007年《靈游記》為周筆暢量身定制“icoke積分兌換能量大征集同周筆暢‘暢爽’靈游記”任務(wù)即屬于該種廣告模式。

（2）品牌廣告游戲：與品牌游戲廣告不同，它是以游戲的方式承載品牌廣告信息，與受眾溝通，使游戲完全成為品牌宣傳的載體，受眾在玩游戲時能夠獲取對品牌價值觀、品牌文化等多方面的體驗。最為典型的案例是當麥當勞推出廣告游戲《模擬麥當勞》，玩家在玩游戲時，可從原料生產(chǎn)、產(chǎn)品加工、提供服務(wù)、財務(wù)預(yù)算等各個環(huán)節(jié)體驗麥當勞文化；與此同時，漢堡王為與其競爭，也連續(xù)推出三款廣告游戲，他們分別為動作類《漢堡王：碰碰車》、競技類游戲《漢堡王：單車手》、動作類游戲《漢堡王：鬼崇王》），由于漢堡王游戲制作精美、風格各異，采用專業(yè)游戲平臺X-BOX和X360，以線下促銷、盒裝購買的付費模式，采用終端店內(nèi)推廣的方式，很快贏得了受眾群中建立美譽度。

（3）虛擬實境雙向交互植入：即品牌整合現(xiàn)實資源和虛擬資源，將現(xiàn)實（Reality）與虛擬（Virtuality）相互融合；品牌圍繞某一主題，開展虛擬（即線上）和真實（即線下）雙維空間的營銷傳播，從而達到虛擬真實并存的營銷效果。

最常見的手法是在線上游戲中植入與現(xiàn)實生活一般無二的各種場景、物品道具、活動，使人在虛擬游戲中感受到品牌的真實。最為經(jīng)典的案例是可可可樂攜手魔獸世界以“可口可樂魔獸世界夏日嘉年華”為主題，在杭州黃龍體育館為魔獸迷們打造一座真實的“魔獸世界”。

三、小 結(jié)

軟廣告和硬廣告的廣告形態(tài)兩分法，其實揭示了廣告暴露規(guī)律，即硬廣告是直接生硬的與受眾建立關(guān)系，軟廣告是間接隱晦的與受眾溝通。盡管新媒體廣告發(fā)展迅速，廣告類型層出不窮，上文中對新型廣告類型表述未盡，但依然脫離不了軟廣告和硬廣告的劃分范圍。

參考文獻

[1] 梁峰.交互廣告學(xué)[M].北京:清華大學(xué)出版社，2007.

[2] 劉東明.網(wǎng)絡(luò)整合營銷兵器譜[M].沈陽:遼寧科學(xué)技術(shù)出版社，2009.

[3] 周曉璐.淺談新媒體廣告[J].中外企業(yè)家，2009(12).

第7篇：新媒體廣告的發(fā)展范文

關(guān)鍵詞：中國媒體；廣告市場；現(xiàn)狀；趨勢

目前，媒體廣告市場發(fā)展放緩，整體的態(tài)勢呈現(xiàn)回調(diào)跡象。就此，各大媒體都呈現(xiàn)出了不同的發(fā)展狀態(tài)，并對此做出相關(guān)的調(diào)整，如央視及各大衛(wèi)視積極打造優(yōu)質(zhì)品牌；廣播媒體繼續(xù)搶占部分市場份額；紙質(zhì)媒體經(jīng)營受創(chuàng)，出現(xiàn)跌幅；互聯(lián)網(wǎng)媒體漸入緩慢趨勢。[1]在這樣一個態(tài)勢不甚美好的時期，各大媒體逐漸認識到了合作機制的重要性，媒體融合注定成為行業(yè)市場發(fā)展的趨勢。

1 近兩年中國媒體廣告市場現(xiàn)狀

1.1 電視媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

電視媒體一直是主流媒體，其廣告市場份額一直處于領(lǐng)先優(yōu)勢，并始終雄踞在媒體市場總份額中比例最高的位置，但近兩年，該廣告市場份額逐漸下滑，據(jù)相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2016年，廣告市場份額下滑至預(yù)期的23.4%，[2]這較2010年―2013年，持續(xù)增長的電視廣告收入趨勢是截然相反的，直至2014年和2015年，迎來持續(xù)負增長趨勢，根據(jù)廣告市場的下滑形勢，電視媒體雄踞的廣告市場份額第一的優(yōu)勢已逐漸受到互聯(lián)網(wǎng)媒體強大的沖擊和挑戰(zhàn)。

1.2 廣播媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

目前，我國的私家車越來越多，這在一定程度上增長了廣播的使用人數(shù)，伴隨著使用移動APP終端方式收聽廣播人數(shù)的增多，越來越多的廣告主開始逐漸重視廣播這一媒體形式，據(jù)2014年的中國廣告生態(tài)調(diào)研數(shù)據(jù)表明，在2014年上半年，廣播媒體的實際廣告收入的平均增長幅度就達到了11.3%，相比較其他媒體而言，廣播媒體實現(xiàn)了增速回歸，[3]但是據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在2015年，又出現(xiàn)了頹勢，從CTR媒介智訊上的相關(guān)數(shù)據(jù)可知，2015年，三季度廣播媒體的廣告花費的同比增幅為-0.71%。

1.3 紙質(zhì)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

紙質(zhì)媒體，曾經(jīng)是主流媒體之一，但是近兩年發(fā)展形式較為落后，廣告收入也在頹勢不減，據(jù)統(tǒng)計在2015年1月―11月，紙質(zhì)媒體廣告收入同比下滑35.7%，跌幅明顯，而廣告收入的減少源于部分行業(yè)廣告主縮減了廣告投放。

1.4 互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)媒體相比較其他媒體發(fā)展規(guī)模始終在不斷壯大，發(fā)展速度也相對較快，一直是近幾年來主要的廣告收入提供方，但是就相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2015年，互聯(lián)網(wǎng)媒體的廣告收入也出現(xiàn)了緩慢增長的趨勢，盡管數(shù)據(jù)顯示互聯(lián)網(wǎng)媒體的廣告收入是增長的，但相比較2014年，則下降了16.3個百分點，增速也明顯下滑，所以在經(jīng)濟行壓力下出現(xiàn)這種狀況是無可避免的。

2 就中國媒體廣告市場發(fā)展趨勢來探討其調(diào)整策略

2.1 電視媒體的發(fā)展策略

電視媒體主要分為央視、衛(wèi)視以及地面臺三大塊，若要繼續(xù)保持電視媒體最大的廣告市場份額就必須三方共同做出調(diào)整。首先，是央視和衛(wèi)視，應(yīng)該仍以視頻為主體，在視頻核心地位不動搖的基礎(chǔ)之上發(fā)展其他內(nèi)容，加強與互聯(lián)網(wǎng)的合作，積極調(diào)整pc端結(jié)合移動端的傳播方式，強化內(nèi)容，互助合作。例如，央視和衛(wèi)視可以繼續(xù)拓展內(nèi)容平臺，積極憑借并發(fā)揮資源和人才等優(yōu)勢，加快電視媒體之外的傳播渠道，進行移動端的布局；對于央視都有的體育賽事等內(nèi)容可以通過多媒體形式進行傳播，以此實現(xiàn)多平臺、多屏幕、多終端的媒體體系，擴大原有影響力，吸引更多受眾，實現(xiàn)廣告收入的增長。對于地面臺而言，就應(yīng)該直接針對受眾，直接加強宣傳與銷售。

2.2 廣播媒體的發(fā)展策略

廣播媒體能夠在近兩年相對發(fā)展較好，源于其聽眾人數(shù)的增多和質(zhì)量的提高，所以廣播媒體的發(fā)展策略：首先，從聽眾處入手，要不斷提高廣播內(nèi)容的質(zhì)量，吸引更多的聽眾；其次，創(chuàng)新廣告經(jīng)營，拓展線上廣告宣傳和線下活動營銷方式，增加媒體廣告的項目化和專業(yè)化，帶動宣傳和銷售；然后，加強與新媒體的融合，借助新媒體發(fā)揮自身的優(yōu)勢價值，拓展新媒體等傳播渠道，提高自身廣播的內(nèi)容生產(chǎn)能力，加強與聽眾的互動，如植入微信推送等形式，積極擴大品牌影響力，實現(xiàn)媒體優(yōu)勢價值。

2.3 紙質(zhì)媒體的發(fā)展策略

面對如此不良形勢，紙質(zhì)媒體應(yīng)該從以下幾方面進行調(diào)整和轉(zhuǎn)變。首先，加強與其他媒體之間的融合，通過融合來實現(xiàn)優(yōu)勢互補，憑借新媒體技術(shù)形式和傳播渠道來打破原有媒體的固有限制，在內(nèi)容生產(chǎn)和傳播上都做出系列調(diào)整，如建立相應(yīng)的媒體融合平臺，增加自身的影響力和傳播面；其次，引入多渠道的經(jīng)營方式，拓展紙媒的廣告收入，如報紙廣告可以引入影視、電商、游戲、旅游、教育等各個行業(yè)，實現(xiàn)全面的行業(yè)收納；最后，提高與互聯(lián)網(wǎng)集團的合作，可以通過上市等形式實現(xiàn)資本力量和資本思維的轉(zhuǎn)型。

2.4 互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展策略

互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展獨具優(yōu)勢，但要想實現(xiàn)新形勢下的媒體優(yōu)勢。首先，穩(wěn)抓技術(shù)和數(shù)據(jù)兩方面的廣告主的營銷預(yù)算。目前網(wǎng)絡(luò)廣告市場的熱點是程序化購買，所以要想實現(xiàn)廣告收入的增長就必須依靠云計算技術(shù)和大數(shù)據(jù)，采用技術(shù)手段優(yōu)化整個網(wǎng)絡(luò)廣告的投放環(huán)境和投放方式，提升廣告投放的整體效率，確保網(wǎng)絡(luò)廣告的精準度，只有這樣才能吸引廣告主的注意；其次，可以加大社交媒體廣告和視頻廣告的市場投放比例，增加廣告收入；最后，加強與其他媒體的融合，合理運用PC端廣告投放渠道，做到新時代下媒體的大融合，最終實現(xiàn)媒體共贏。

3 結(jié)語

目前，傳統(tǒng)的媒體相對獨立的發(fā)展模式早已不能適應(yīng)時展的需要了，媒體融合已成為了行業(yè)市場發(fā)展的“大勢所趨”，各大媒體都清楚地認識到了這一點，正在積極努力地做出相關(guān)調(diào)整。因此，對于國家來說，應(yīng)該從宏觀的層面予以支持；對于各大媒體來說，應(yīng)該從微觀的層面去調(diào)整內(nèi)容和體制，而這就需要所有從業(yè)人員和相關(guān)人員的清晰認識和思維轉(zhuǎn)變，只有思維轉(zhuǎn)變了，媒體融合才能真正地做到合作共贏。

參考文獻：

[1] 邵華冬，張弛. 2015-2016年中國媒體廣告市場現(xiàn)狀與趨勢[J].新聞與寫作，2016（2）：33-37.

第8篇：新媒體廣告的發(fā)展范文

（1）寬松的環(huán)境。

一個人只有在寬松的環(huán)境中，才會展現(xiàn)自己的內(nèi)心世界和敢于表現(xiàn)自我，個人的主觀能動性才能得到發(fā)揮。要培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)意性思維，必須在學(xué)習(xí)團隊中形成鼓勵創(chuàng)新、鼓勵思考的風氣，提倡制造這個風氣的自由寬松、平等討論的課堂大環(huán)境。首先教師也要轉(zhuǎn)變教學(xué)觀念，做學(xué)生的學(xué)習(xí)合作者，引導(dǎo)為主；要寬容待人，使學(xué)生能克服心理障礙，大膽提出疑問。其次教師也要保護學(xué)生的好奇心和創(chuàng)造性，采用啟發(fā)式教學(xué)，引導(dǎo)學(xué)生多提問題，激勵他們以研究者和創(chuàng)造者的姿態(tài)去獨立思考。同時在教學(xué)過程中除了要注重學(xué)生的個性培養(yǎng)和發(fā)揮，也要遵循個體發(fā)展的自然規(guī)律，如有違背客觀事物發(fā)展的常規(guī)，要引導(dǎo)他們?？傊趧?chuàng)意思維培養(yǎng)的過程中，不要把學(xué)生所提出的創(chuàng)造性問題扼殺在萌芽之中。如愛因斯坦所說，“提出一個問題，往往比解決一個問題更重要”。

（2）設(shè)計的動機。

媒體廣告設(shè)計的創(chuàng)意過程中的一般經(jīng)驗：當接到一個設(shè)計任務(wù)的時候，我們一般情況下我們都會去思考，手頭上的工作面前的是一個什么問題，需要怎么樣去解決，以及需要達到怎么樣的效果，這個就是我們設(shè)計的動機。媒體廣告創(chuàng)意的前提就是產(chǎn)品的定位。做廣告第一件要決定的事情就是怎么去確定你的產(chǎn)品在市場的位置。企業(yè)的戰(zhàn)略目標不同，他們在消費者的心目中都有著各自的獨特形象，其產(chǎn)品在市場上也有著不同的位置。就如蘋果公司的手機iPhone，他們的定位是高端科技，在青年層，比較愛時尚的人群，并且還有喜愛掌上游戲的人們商務(wù)層的白領(lǐng)等。蘋果的任何設(shè)計都是經(jīng)過精心設(shè)計，無論從產(chǎn)品本身設(shè)計、包裝都會讓人覺得它是物超所值的。蘋果每一個客戶的觸點上都是始終如一，從新產(chǎn)品演示會，到蘋果公司網(wǎng)站，以及其產(chǎn)品本身，這一品牌都給人以整潔和組織有序的感覺，在高科技行業(yè)，這是一種愉悅。

（3）培養(yǎng)創(chuàng)造性思維的方法。

有人提出這樣一種廣告設(shè)計教育理念：學(xué)廣告，就是學(xué)思維；做廣告就是做研究；玩廣告，就是玩媒體。一句話就道明了廣告設(shè)計教育的本質(zhì)問題。如果沒有豐富的知識底蘊，何來的思維創(chuàng)造？只有加深自身的文化底蘊，才能有更好的設(shè)計創(chuàng)造性。豐富的知識除了來源課本，還源于生活本身。設(shè)計靈感不是坐在電腦前冥思苦想就可以擁有的，而是通過廣博的知識，發(fā)現(xiàn)各種知識之間的聯(lián)系，并從中受到啟發(fā)，觸發(fā)聯(lián)想，產(chǎn)生遷移和連結(jié)，形成新的想法和觀點，在認識上達到新的層次。因此，老師在上課的時候要把理論和實踐相結(jié)合，培養(yǎng)學(xué)生的求異思維和發(fā)散思維。要求學(xué)生多看、多想、多問、多思考、多動手，從一種角度向多種角度，多側(cè)面去思考問題。這些都是重要創(chuàng)造性思維方法。

第9篇：新媒體廣告的發(fā)展范文

創(chuàng)意思維的養(yǎng)成不是一時半會就能搞定的事情，也不完全是孤立的個體行為，它需要一個有效的引導(dǎo)以及得當?shù)姆绞胶鸵粋€相對寬松的氛圍。一個思維活躍的學(xué)生不一定有著很多美妙的創(chuàng)意，一個稍顯愚鈍的學(xué)生卻也可以經(jīng)過訓(xùn)練而使大腦中充滿令人驚奇的創(chuàng)意。由此可見，要想成為一個有創(chuàng)意的好設(shè)計師，沒有刻苦執(zhí)著的精神和目標的學(xué)生一定不會有所突破。環(huán)境、動機與方法這是創(chuàng)意思維產(chǎn)生的三要素，因此，培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)意思維的主題工作要圍繞著三要素進行，既要創(chuàng)造環(huán)境，培養(yǎng)動機和講究方法，同時鼓勵學(xué)生拓展自己的思維體系，挖掘媒體廣告設(shè)計的靈感源泉。

（1）寬松的環(huán)境。一個人只有在寬松的環(huán)境中，才會展現(xiàn)自己的內(nèi)心世界和敢于表現(xiàn)自我，個人的主觀能動性才能得到發(fā)揮。要培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)意性思維，必須在學(xué)習(xí)團隊中形成鼓勵創(chuàng)新、鼓勵思考的風氣，提倡制造這個風氣的自由寬松、平等討論的課堂大環(huán)境。首先教師也要轉(zhuǎn)變教學(xué)觀念，做學(xué)生的學(xué)習(xí)合作者，引導(dǎo)為主；要寬容待人，使學(xué)生能克服心理障礙，大膽提出疑問。其次教師也要保護學(xué)生的好奇心和創(chuàng)造性，采用啟發(fā)式教學(xué)，引導(dǎo)學(xué)生多提問題，激勵他們以研究者和創(chuàng)造者的姿態(tài)去獨立思考。同時在教學(xué)過程中除了要注重學(xué)生的個性培養(yǎng)和發(fā)揮，也要遵循個體發(fā)展的自然規(guī)律，如有違背客觀事物發(fā)展的常規(guī)，要引導(dǎo)他們?？傊?，在創(chuàng)意思維培養(yǎng)的過程中，不要把學(xué)生所提出的創(chuàng)造性問題扼殺在萌芽之中。如愛因斯坦所說，“提出一個問題，往往比解決一個問題更重要”。

（2）設(shè)計的動機。媒體廣告設(shè)計的創(chuàng)意過程中的一般經(jīng)驗：當接到一個設(shè)計任務(wù)的時候，我們一般情況下我們都會去思考，手頭上的工作面前的是一個什么問題，需要怎么樣去解決，以及需要達到怎么樣的效果，這個就是我們設(shè)計的動機。媒體廣告創(chuàng)意的前提就是產(chǎn)品的定位。做廣告第一件要決定的事情就是怎么去確定你的產(chǎn)品在市場的位置。企業(yè)的戰(zhàn)略目標不同，他們在消費者的心目中都有著各自的獨特形象，其產(chǎn)品在市場上也有著不同的位置。就如蘋果公司的手機iPhone，他們的定位是高端科技，在青年層，比較愛時尚的人群，并且還有喜愛掌上游戲的人們商務(wù)層的白領(lǐng)等。蘋果的任何設(shè)計都是經(jīng)過精心設(shè)計，無論從產(chǎn)品本身設(shè)計、包裝都會讓人覺得它是物超所值的。蘋果每一個客戶的觸點上都是始終如一，從新產(chǎn)品演示會，到蘋果公司網(wǎng)站，以及其產(chǎn)品本身，這一品牌都給人以整潔和組織有序的感覺，在高科技行業(yè)，這是一種愉悅。

（3）培養(yǎng)創(chuàng)造性思維的方法。有人提出這樣一種廣告設(shè)計教育理念：學(xué)廣告，就是學(xué)思維；做廣告就是做研究；玩廣告，就是玩媒體。一句話就道明了廣告設(shè)計教育的本質(zhì)問題。如果沒有豐富的知識底蘊，何來的思維創(chuàng)造？只有加深自身的文化底蘊，才能有更好的設(shè)計創(chuàng)造性。豐富的知識除了來源課本，還源于生活本身。設(shè)計靈感不是坐在電腦前冥思苦想就可以擁有的，而是通過廣博的知識，發(fā)現(xiàn)各種知識之間的聯(lián)系，并從中受到啟發(fā)，觸發(fā)聯(lián)想，產(chǎn)生遷移和連結(jié)，形成新的想法和觀點，在認識上達到新的層次。因此，老師在上課的時候要把理論和實踐相結(jié)合，培養(yǎng)學(xué)生的求異思維和發(fā)散思維。要求學(xué)生多看、多想、多問、多思考、多動手，從一種角度向多種角度，多側(cè)面去思考問題。這些都是重要創(chuàng)造性思維方法。