新媒體傳播的優(yōu)缺點(diǎn)精選(九篇)

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第1篇：新媒體傳播的優(yōu)缺點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：新媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體 傳播模式

網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展不僅僅是在中國，而是在全世界的范圍之內(nèi)都是飛速的，而網(wǎng)絡(luò)媒體涉及的范圍也包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化等等，對(duì)社會(huì)的影響也是非常大的，所以研究網(wǎng)絡(luò)媒體能夠扎穩(wěn)腳跟的原因和它本身的優(yōu)缺點(diǎn)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)管，保證社會(huì)的穩(wěn)定，勢在必行。針對(duì)我國的網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展?fàn)顩r及發(fā)展的前景，來進(jìn)行新媒體下新聞傳播模式的轉(zhuǎn)型研究。

一、新媒體中的生力軍——網(wǎng)絡(luò)媒體

與傳統(tǒng)的媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播方式是用超文本和超鏈接等完成的，這是一種新的傳播模式，所謂的超鏈接，就是點(diǎn)和點(diǎn)之間通過一種關(guān)系鏈進(jìn)行連接，用這種方式來表達(dá)想要表達(dá)的內(nèi)容的一種信息網(wǎng)絡(luò)。信息的交換和存儲(chǔ)與原來的那種具有順序性和線性的限制不同，這種方式能夠通過交叉聯(lián)想的方式，從一個(gè)地方快速的到達(dá)另一個(gè)地方，這種方式比較方便快捷的檢索。而超文本超鏈接的方式能夠讓網(wǎng)絡(luò)媒體具有很大的特點(diǎn)，比如，在網(wǎng)絡(luò)中的信息結(jié)構(gòu)都是網(wǎng)狀的，能夠按照查詢條件的不同來進(jìn)行鏈接，這也是網(wǎng)絡(luò)媒體強(qiáng)大的檢索功能，另外，在網(wǎng)絡(luò)中能夠多個(gè)窗口進(jìn)行編輯，能夠是網(wǎng)絡(luò)編輯具有強(qiáng)大的功能和各種各樣多種的元素。

綜合而言，網(wǎng)絡(luò)媒體就是依附網(wǎng)絡(luò)作為信息的載體，然后利用文本、視頻、音頻等形式來進(jìn)行商業(yè)行為或者是公共行為的一種與傳統(tǒng)的媒體不同的信息傳播方式。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體能夠建立并且發(fā)展的優(yōu)勢

1.國家政策的支持。隨著傳統(tǒng)傳媒方式弊端的顯現(xiàn)，政府也急于尋找新的傳媒方式，而網(wǎng)絡(luò)正是最好的對(duì)象，所以國家制定了相關(guān)的政策大力支持網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)使得國家網(wǎng)絡(luò)媒體有了強(qiáng)大的支持力量。

2.傳播對(duì)象的小眾化。無論是傳統(tǒng)的媒體還是新興的媒體，其目的都有一個(gè)，那就是吸引對(duì)象，傳播信息，網(wǎng)絡(luò)媒體依靠強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)資源，豐富了信息的多樣化，增加了信息的趣味性，進(jìn)而吸引了大量的觀眾。

3.網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)性和參與性比較強(qiáng)。和傳統(tǒng)媒體單向性的信息傳播不同，網(wǎng)絡(luò)媒體有選擇性和參與性，并且可以與參與者進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)媒體的個(gè)性化，豐富了網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容，跟能滿足受眾的需要。

4.先進(jìn)的技術(shù)支持。有了國家政策的大力支持，又具有強(qiáng)大的技術(shù)水平，網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播信息的方式上更加的如魚得水，游刃有余，也能做出更加滿足受眾的信息，吸引受眾的眼球。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體這一新興的媒體在傳統(tǒng)的媒體對(duì)比下的優(yōu)缺點(diǎn)

1.網(wǎng)絡(luò)媒體這一新興的媒體在傳統(tǒng)的媒體對(duì)比下的優(yōu)點(diǎn)

1.1節(jié)約經(jīng)費(fèi)。與傳統(tǒng)的媒體形式相比，網(wǎng)絡(luò)傳媒既不需要發(fā)射塔也不需要建立轉(zhuǎn)播站，更不需要什么特別的設(shè)備，消耗的能源特別的少，只是簡單的升級(jí)和維護(hù)就可以保障基本的運(yùn)營，這樣大大的節(jié)省了經(jīng)費(fèi)，緩解了經(jīng)濟(jì)的緊張。

1.2有利于人才的分配?？磦鹘y(tǒng)的傳播方式不難發(fā)現(xiàn)，很多節(jié)目的制作大多采編播用的是同一個(gè)人，這樣雖然效率提高了，但是這樣會(huì)造成人才的富余。而網(wǎng)絡(luò)傳媒則可以更好的處理人才，比如可以讓有采編能力的人擔(dān)任網(wǎng)站的編輯，讓精力充沛的年輕人加入到編輯的隊(duì)伍中，時(shí)刻保持整個(gè)媒體的創(chuàng)作活力。

1.3豐富的信息資源。現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)媒體可以及時(shí)的把優(yōu)秀的 作品和比較重要的新聞很及時(shí)的轉(zhuǎn)化成文字到網(wǎng)頁上，做到信息資源的即時(shí)共享，滿足不同人的需求。

2.網(wǎng)絡(luò)媒體這一新興的媒體在傳統(tǒng)的媒體對(duì)比下的缺點(diǎn)

2.1信息的復(fù)雜性，難以辨別性。與傳統(tǒng)的媒體相比，網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)新興的事物，還沒有更多的法律法規(guī)去規(guī)范它，這就造成了現(xiàn)在我國的網(wǎng)絡(luò)充斥著很多不實(shí)的報(bào)道和虛假的新聞，給不法分子創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。

2.2受眾的人數(shù)比較小。我國有著13億人口，雖然人口眾多，可是由于傳統(tǒng)的媒體，比如電視，在人們的心中有著根深蒂固的影響，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代還一下子難以被接受，所以網(wǎng)絡(luò)媒體只是在一小部分人中發(fā)展起來。

2.3受眾的知識(shí)水平達(dá)不到網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)。由于網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的時(shí)間段，技術(shù)先進(jìn)，所以網(wǎng)絡(luò)媒體只是在以下部分具有一定文化的人身上還有學(xué)生的身上得到有效地利用?，F(xiàn)在雖然網(wǎng)絡(luò)發(fā)展比較迅速，但是不會(huì)使用網(wǎng)絡(luò)媒體的人還是很多的。

四、對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體這一新興事物的建議

隨著科技的發(fā)展，很多新型的科技也迅猛發(fā)展，有了互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了很多新型的媒體，比如人人網(wǎng)、微博等等，人們通過互聯(lián)網(wǎng)獲取知識(shí)和信息，交流經(jīng)驗(yàn)和思想，表達(dá)自己的看法，引領(lǐng)者社會(huì)的輿論走向，這是一種非常重要的影響。

但是由于我國政府對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)管和控制力度不夠，所以網(wǎng)絡(luò)上會(huì)出現(xiàn)很多誤導(dǎo)人們價(jià)值取向的負(fù)面的言論，一些比較經(jīng)典的建議和意見總是能夠讓一些煽動(dòng)性的言論將輿論推向極端的方向，在現(xiàn)實(shí)生活中的事情，通過網(wǎng)絡(luò)的夸大描述和一些居心叵測的人的大力渲染之后，就會(huì)引起一些人的共鳴和符合，隨后在網(wǎng)絡(luò)中就能夠集合起來，然后迅速升溫，人們受到網(wǎng)絡(luò)上這些不良情緒和信息的影響，放棄了自主的判斷力，盲目的效仿別人的言行，這也是網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)人們的不利影響。

所以，在現(xiàn)在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展迅猛的時(shí)代，人們要正確認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的特點(diǎn)和走勢，提高自身的思想覺悟，政府加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)的管理體制，普及網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，大力提倡文明上網(wǎng)，鼓勵(lì)人們理性討論，引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)的輿論導(dǎo)向向著正規(guī)的方向發(fā)展，創(chuàng)造一個(gè)和諧文明先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境。

第2篇：新媒體傳播的優(yōu)缺點(diǎn)范文

[關(guān)鍵詞]傳統(tǒng)營銷網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳播市場營銷

網(wǎng)絡(luò)營銷從傳統(tǒng)營銷來，又與傳統(tǒng)營銷有著巨大的差別。如何在這巨大的網(wǎng)絡(luò)市場上開展網(wǎng)絡(luò)營銷、占領(lǐng)市場，對(duì)企業(yè)來說既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。但傳統(tǒng)營銷也是不可或缺的。它是市場營銷的基礎(chǔ)，也是網(wǎng)絡(luò)營銷逐步發(fā)展的起源。只有善于利用它們，正確選擇營銷信息的傳播方式，才能使企業(yè)發(fā)展得更快，帶來更多的經(jīng)濟(jì)效益。

一、傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳播方式的特點(diǎn)

1.傳統(tǒng)營銷信息傳播的特點(diǎn)

(1)傳播模式相分離

電視臺(tái)主要傳播的是視頻信息;電臺(tái)主要傳播的是音頻信息;報(bào)紙、雜志、期刊等主要傳播的是文字信息。

(2)信息傳播具有不對(duì)稱性

傳統(tǒng)營銷活動(dòng)中賣方擁有較完全的信息，而買方擁有不完全的信息，信息商品的非物質(zhì)性,以及經(jīng)驗(yàn)性,使得用戶難以判斷信息商品的真正價(jià)值，體現(xiàn)出明顯的差異性。

(3)溝通方式單向性

傳統(tǒng)的營銷活動(dòng)中營銷者主要依賴各種各樣的傳播媒介，如廣告、展覽、產(chǎn)品目錄等向消費(fèi)者提供單向的信息傳送，再以各種各樣的調(diào)查研究方法來了解顧客的需求，這種過程在大多數(shù)情況下都是分離的、異動(dòng)的、“時(shí)滯”的，不易實(shí)現(xiàn)同步營銷。

(4)具有強(qiáng)迫性

傳統(tǒng)營銷信息傳播方式中的電視、廣播、報(bào)紙、戶外路牌、霓虹燈等廣告的信息傳播都具有一定的強(qiáng)迫性，作為消費(fèi)者，無論你是否需要了解還是購買，各類廣告仍然會(huì)迎面而來。

2.網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳播的特點(diǎn)

(1)具有開放

對(duì)于企業(yè)而言，無論其規(guī)模、性質(zhì)、實(shí)力如何，只要在網(wǎng)上建立了網(wǎng)站，就能向網(wǎng)絡(luò)大眾宣傳企業(yè)精神，與客戶進(jìn)行“一對(duì)一”的交流，并向他們提供特色的商品和服務(wù)。

(2)一對(duì)一交互的方式

網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)拉近了信息商品生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的距離，使信息消費(fèi)者參與整個(gè)信息營銷過程成為可能。雙向互動(dòng)的溝通方式提高了消費(fèi)者的參與性和積極性，增強(qiáng)了他們的信任感，也使企業(yè)的營銷活動(dòng)能有的放矢，提高消費(fèi)者的滿意度，實(shí)現(xiàn)同步營銷。

(3)具有虛擬性

由于互聯(lián)網(wǎng)使得傳統(tǒng)的空間觀念發(fā)生變化，出現(xiàn)了有別于實(shí)際地理空間的虛擬空間和虛擬社會(huì)，使虛擬市場、虛擬企業(yè)、虛擬商店孕育而生。

(4)具有全球性

網(wǎng)絡(luò)自身的快速發(fā)展，使其觸角延伸到世界各地，信息營銷變?yōu)槿蛐缘幕顒?dòng)。只要你上了因特網(wǎng)，你的信息互動(dòng)范圍就是全球性的，任何一個(gè)網(wǎng)民都可能是你的潛在消費(fèi)者。

(5)具有永恒發(fā)展性

網(wǎng)絡(luò)范圍不斷延伸，技術(shù)逐漸成熟，網(wǎng)民數(shù)量呈幾何級(jí)數(shù)增長。網(wǎng)絡(luò)的每次發(fā)展，都使其自身變得更有價(jià)值，信息市場會(huì)隨著網(wǎng)絡(luò)本身的發(fā)展而無限拓展。

(6)可以傳輸多媒體信息

互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)可以傳輸多種媒體的信息,如文字、聲音、圖像、動(dòng)畫等，網(wǎng)絡(luò)營銷使得為達(dá)成交易進(jìn)行的信息交換可以以多種形式存在，并可以充分發(fā)揮營銷人員的創(chuàng)造性和能動(dòng)性。

二、傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳播的主要方式

1.傳統(tǒng)營銷的信息傳播方式

(1)利用各種新聞媒體

新聞客觀性所帶來的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益往往高于單純的產(chǎn)品廣告，因而經(jīng)營者、企業(yè)家們都在尋求各種利用新聞媒介來做廣告的途徑，努力使自己企業(yè)的活動(dòng)引起社會(huì)公眾的關(guān)注。

(2)利用廣告手段促銷

在商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的條件下，廣告的作用與日俱增，它不僅可以使商品銷售量增加，促進(jìn)商品大量生產(chǎn)和大量分配，降低成本，還可以刺激生產(chǎn)，增加花色品種，提高質(zhì)量，使消費(fèi)者得到最大限度的享受與滿足。此外，廣告還可以指導(dǎo)消費(fèi)、增加消費(fèi)者的商品知識(shí)等等。

(3)利用口頭和行為舉止傳播

人的一言一行都代表著他所賴以生存的那個(gè)社會(huì)組織集團(tuán)。良好的企業(yè)形象的建立，不僅可以溝通大眾傳播媒介，而且還可以廣結(jié)良緣，進(jìn)而樹立企業(yè)信譽(yù)。

(4)利用其他形式的傳播

信函傳播、展覽會(huì)，展銷會(huì)、組織形象材料散發(fā)，都可以傳遞信息，是可以借鑒和利用的。

2.網(wǎng)絡(luò)營銷的信息傳播方式

(1)網(wǎng)絡(luò)廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告是指通過信息服務(wù)商（ISP）進(jìn)行廣告宣傳而開展的促銷活動(dòng)。它主要實(shí)施“推戰(zhàn)略”，主要功能就是將企業(yè)的產(chǎn)品推向市場，獲得廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。網(wǎng)絡(luò)廣告有如下幾種常見的形式：①旗幟廣告。網(wǎng)頁上的旗幟廣告大多是動(dòng)態(tài)旗幟廣告，引起瀏覽者的注意。具有宣傳面廣、影響力大的特點(diǎn)。②贊助式廣告，是指把廣告主的營銷活動(dòng)與網(wǎng)絡(luò)媒體（網(wǎng)站或網(wǎng)頁）本身的內(nèi)容有機(jī)地融合起來，并取得最佳的廣告效果。③按鈕廣告，即圖標(biāo)廣告，它顯示的只是公司或產(chǎn)品或品牌的標(biāo)志，點(diǎn)擊它可連接到廣告的站點(diǎn)上。④關(guān)鍵字廣告，關(guān)鍵字廣告的最大優(yōu)點(diǎn)是有助于在網(wǎng)站上尋找目標(biāo)群體。⑤插入式廣告，即“間歇廣告”、“彈出窗口式廣告”，即在用戶點(diǎn)擊進(jìn)入某些網(wǎng)頁時(shí)會(huì)跳出一個(gè)小窗口。⑥文字廣告，它是以文字的形式出現(xiàn)在Web頁上，一般是企業(yè)的名稱，點(diǎn)擊后連接到廣告主的主頁上。⑦郵件列表廣告，又稱直郵廣告，利用網(wǎng)站電子刊物服務(wù)中的電子郵件列表，將廣告夾在讀者所訂閱的刊物中發(fā)給相應(yīng)的郵箱所屬人。

(2)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)

網(wǎng)絡(luò)公關(guān)主要是利用企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)樹立企業(yè)形象，宣傳產(chǎn)品，提高企業(yè)及其產(chǎn)品知名度與美譽(yù)度的促銷活動(dòng)。它利用一定的手段喚起人們的好感、興趣和信賴，加強(qiáng)溝通與交流。

(3)網(wǎng)上銷售促進(jìn)

網(wǎng)上銷售促進(jìn)是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)銷售活動(dòng)中，采用一系列能激發(fā)需求、激勵(lì)購買的促銷方法的總稱。它主要有：①有獎(jiǎng)促銷，是指提供的獎(jiǎng)品能吸引目標(biāo)市場的注意，以此促進(jìn)銷售。②免費(fèi)促銷，就是通過為訪問者無償提供他們感興趣的各類資源，吸引訪問者訪問，提高站點(diǎn)流量，并從中獲取收益。③網(wǎng)上折價(jià)促銷，這是一種常用的促銷方式，所節(jié)省的費(fèi)用，通過折扣的形式轉(zhuǎn)移到顧客身上，使顧客充分領(lǐng)略到現(xiàn)代交易方法的優(yōu)越性。④網(wǎng)上贈(zèng)品促銷，在新產(chǎn)品推出試用、產(chǎn)品更新、對(duì)抗競爭品牌、開辟新市場的情況下，利用贈(zèng)品促銷可以達(dá)到比較好的促銷效果。⑤網(wǎng)上抽獎(jiǎng)促銷，是指以一個(gè)人或數(shù)人獲得超出參加活動(dòng)成本的獎(jiǎng)品為手段進(jìn)行商品或服務(wù)的促銷，網(wǎng)絡(luò)抽獎(jiǎng)活動(dòng)主要附加于調(diào)查、產(chǎn)品銷售、擴(kuò)大用戶群、慶典、推廣某項(xiàng)活動(dòng)等。⑥積分促銷，一般是指設(shè)置價(jià)值較高的獎(jiǎng)品，消費(fèi)者通過多次購買或多次參加某項(xiàng)活動(dòng)來增加積分以獲得獎(jiǎng)品。⑦拍賣促銷，就是將產(chǎn)品不限制價(jià)格在網(wǎng)上拍賣。

(4)網(wǎng)絡(luò)營銷站點(diǎn)的促銷

它是利用各種網(wǎng)站的推廣策略，擴(kuò)大站點(diǎn)的知名度，吸引網(wǎng)上流量訪問網(wǎng)站，起到宣傳和推廣企業(yè)，以及企業(yè)產(chǎn)品的作用。它主要實(shí)施“拉戰(zhàn)略”，具有直接、快速、簡便、費(fèi)用較低等特點(diǎn)，且成交的可能性較大。

三、傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳播方式的優(yōu)缺點(diǎn)

1.傳統(tǒng)營銷信息傳播的優(yōu)缺點(diǎn)

(1)傳統(tǒng)營銷信息傳播的優(yōu)點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)營銷的信息傳播方式還不能完全替代傳統(tǒng)營銷的信息傳播方式，因?yàn)槿竦男畔⒁庾R(shí)和利用信息的能力還不高，人們的生活習(xí)慣、工作方式、價(jià)值觀念還沒有順應(yīng)全球信息化向前發(fā)展的趨勢，對(duì)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用十分有限。其次，網(wǎng)上購物是先付款后得物，顧客與產(chǎn)品不能直接見面，使得顧客不能利用觸覺、嗅覺等感官直接感受產(chǎn)品，因此網(wǎng)上的虛擬商店盡管內(nèi)容豐富，但往往也會(huì)增加了錯(cuò)購誤購的幾率。同時(shí)，一些消費(fèi)者也對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)品質(zhì)量心存疑慮，顧客對(duì)全球范圍內(nèi)企業(yè)的信譽(yù)可靠程度的驗(yàn)證無從下手，這些都會(huì)增大其遠(yuǎn)程購物的風(fēng)險(xiǎn)，從而選擇傳統(tǒng)營銷的信息傳播方式。

(2)傳統(tǒng)營銷信息傳播的缺點(diǎn)

在傳統(tǒng)營銷中企業(yè)的宣傳、廣告和營銷策略都是針對(duì)所有的消費(fèi)者，廣告費(fèi)巨大且具有盲目性。另外，傳統(tǒng)營銷的信息傳播往往局限于某一個(gè)特定的區(qū)域內(nèi)，同時(shí)受購買時(shí)段或刊期的限制，目標(biāo)群體容易錯(cuò)過，并且所傳播的信息難以保留，很難保證信息不被消費(fèi)者遺忘。再者就是傳統(tǒng)媒體廣告的營銷效果是比較難以測試、評(píng)估的，無法準(zhǔn)確測算有多少人接收到所的廣告信息，更不可能統(tǒng)計(jì)出有多少人受廣告的影響而做出購買決策。

2.網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳播的優(yōu)缺點(diǎn)

(1)網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳播的優(yōu)點(diǎn)

①網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳播可以增加經(jīng)濟(jì)效益

在網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳播中，企業(yè)經(jīng)營入網(wǎng)是充分有效地獲取、傳送信息的最佳途徑，它降低了信息傳播的成本，是現(xiàn)代企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品、拓展新市場和擴(kuò)大合作最有力的手段。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營正以低成本、用戶廣、無時(shí)空限制、快捷、方便等優(yōu)勢迅速發(fā)展起來。

②網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳播加快了市場營銷的速度和范圍

企業(yè)加入互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，通過電子郵件、電子網(wǎng)頁和網(wǎng)上廣告，可以擴(kuò)大收集與傳遞的范圍。利用網(wǎng)上瀏覽器的查詢，可以使顧客幾分鐘內(nèi)看到全世界范圍內(nèi)的所需信息和產(chǎn)品目錄。

③網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳播可以幫助中小企業(yè)了解市場和發(fā)展自己的機(jī)會(huì)

一些中小企業(yè)由于資金不足而又沒有能力開拓國際市場，所以可以借助互聯(lián)網(wǎng)開展國際營銷活動(dòng)，不但可以降低成本，提高效率，還能利用Internet先進(jìn)、快捷的信息傳遞功能，把中小企業(yè)的信息資源推廣到全世界，實(shí)現(xiàn)信息的共享。

(2)網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳播的缺點(diǎn)

①載體局限了營銷傳播自身的發(fā)展

筆記本電腦昂貴的價(jià)格使得大多數(shù)人難以問津，普通電腦不菲的價(jià)格對(duì)于大多數(shù)老百姓來說也是一種奢侈品，這使得我國人均電腦擁有量與發(fā)達(dá)國家相比差距很大。同時(shí)擁有電腦但未上網(wǎng)的用戶又占大多數(shù)，意味著參與人數(shù)極少，與傳統(tǒng)媒體鋪天蓋地的影響相比，差距懸殊。并且電腦不便于攜帶，也影響了客戶做網(wǎng)絡(luò)廣告的積極性。

②傳播監(jiān)管困難，缺乏相應(yīng)的法律約束

由于網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳播的形式太多,對(duì)于信息傳播內(nèi)容的真實(shí)性難以監(jiān)管，同時(shí)各網(wǎng)站由于沒有專業(yè)認(rèn)證機(jī)構(gòu)對(duì)其進(jìn)行有效評(píng)估與檢測，虛報(bào)訪問量，作假現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。

③傳播創(chuàng)意水平不高，廣告點(diǎn)擊率有不斷下降的趨勢

網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意水平直接影響廣告的點(diǎn)擊率，上網(wǎng)者在一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告版面上所花的耐性和注意力不會(huì)超過5秒，為了在這短短5秒之內(nèi)吸引目標(biāo)消費(fèi)者，廣告創(chuàng)意人員必須絞盡腦汁，不斷創(chuàng)新，但目前網(wǎng)絡(luò)專業(yè)廣告設(shè)計(jì)人才缺乏，因而廣告缺乏創(chuàng)意成為網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的瓶頸。

總之，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來臨，使消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)個(gè)性的這一追求變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。在網(wǎng)絡(luò)營銷中，由于網(wǎng)絡(luò)信息傳播所具有的特性（如全球性、虛擬性等），消費(fèi)者將擁有比過去更大的選擇自由，他們可以根據(jù)自己的個(gè)性特點(diǎn)和需求在全球范圍內(nèi)找尋滿足品，而不用受到地域的限制；他們可以選擇自己感興趣的企業(yè)網(wǎng)址或虛擬商店，利用互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)空間的無限擴(kuò)展性，去獲取有關(guān)產(chǎn)品的更多信息，從而使其購物更顯個(gè)性；他們甚至還可以通過商家在網(wǎng)絡(luò)上所開展的定制服務(wù)，利用自家的電腦和網(wǎng)絡(luò)，自行設(shè)計(jì)和修改產(chǎn)品的式樣、顏色、材料、尺寸、裝飾品和附件等。由此可見，Internet網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和普及，正深刻地改變著我們的社會(huì)生活，也對(duì)傳統(tǒng)營銷信息傳播方式產(chǎn)生了前所未有的沖擊，但從影響網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的限制性來看，網(wǎng)絡(luò)營銷不可能取代傳統(tǒng)的營銷方式，至少在很長的一段時(shí)間內(nèi)，傳統(tǒng)營銷信息傳播方式依然是大部分企業(yè)生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。所以企業(yè)的任務(wù)是如何實(shí)現(xiàn)兩者之間的良好配合，既充分利用網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性的特點(diǎn)帶來的營銷觀念與功能的變革，又避免其自身的不足，形成網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷之間的相互支撐結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)企業(yè)的市場競爭力。

參考文獻(xiàn):

[1]廖志高:事件營銷切入點(diǎn)的把握[J].市場觀察,2006，5：44

[2]范秀成:關(guān)系營銷理論及其應(yīng)用[J].專家筆談,2004，4：65

[3]胡海:論戰(zhàn)略營銷聯(lián)盟[J].博客中國,2005，7：125

第3篇：新媒體傳播的優(yōu)缺點(diǎn)范文

Jack Shafer覺得數(shù)字新聞給他的感受，就好像汽車?yán)锏囊繇懤葔牧耍l(fā)出干擾、摩擦、讓人無法忍受的音樂。在閱讀數(shù)字新聞的時(shí)候，相同的時(shí)間閱讀量比閱讀印刷報(bào)紙少很多，還會(huì)經(jīng)常忘記進(jìn)入網(wǎng)頁的初衷。他認(rèn)為，印刷報(bào)紙是最基礎(chǔ)的媒體，有聚焦能力，可以阻擋干擾。

紙張與電子閱讀，特別是紙本書與電子書，已經(jīng)備受爭議了10年，兩類書的優(yōu)缺點(diǎn)大家都了如指掌，各種實(shí)驗(yàn)也都證實(shí)了各類書的適用范圍，現(xiàn)在可以說是各取所需。但印刷版報(bào)紙與數(shù)字新聞的差異，則爭議不斷，也間接說明了書與新聞的差別，紙本書與電子書的差異說起來不算大，但印刷版報(bào)紙與數(shù)字新聞從設(shè)計(jì)到閱讀，再到讀后的理解，確實(shí)有很大的差異，即使是數(shù)字新聞工作者，也離不開閱讀報(bào)紙。

紙本書與電子書的優(yōu)缺點(diǎn)同樣適用于報(bào)紙與數(shù)字新聞，但Jack Shafer以他敏銳的新聞嗅覺，說出了重點(diǎn)，報(bào)紙有偶然性（Serendipity），數(shù)字新聞卻沒有。報(bào)紙經(jīng)常帶給人驚喜，不是頭版的標(biāo)題，而是藏在內(nèi)頁的瑰寶，不是因?yàn)槟鞘谴笮侣?，而是因?yàn)橛腥?。?bào)紙能不斷地出現(xiàn)令人感到驚異的故事，這些故事在數(shù)字新聞卻無法得知。讀報(bào)紙好像森林狩獵，沿路有新發(fā)現(xiàn)，數(shù)字新聞雖然也很寶貴，但感覺上缺乏連貫。

閱讀報(bào)紙可以讓人進(jìn)入沉思狀態(tài)，這是數(shù)字閱讀無法比擬的，一些學(xué)者都同意讀后的記憶，而數(shù)字閱讀無法給人太多的沉思體驗(yàn)。拿起一份報(bào)紙可以衡量今天有多少新聞，數(shù)字新聞卻做不到，無論閱讀多少，都感覺漏了什么重要的信息。

為此，Jack Shafter親身實(shí)驗(yàn)，暫時(shí)停止訂閱《金融時(shí)報(bào)》，改訂金融時(shí)報(bào)網(wǎng)站，《金融時(shí)報(bào)》是頂級(jí)的財(cái)經(jīng)報(bào)紙，無論印刷版或數(shù)字版應(yīng)有同樣份量。但結(jié)果是，Jack Shafter一時(shí)找不到想要讀的報(bào)道，而周末印刷版原有的新聞、評(píng)論、意見、生活、藝術(shù)，在數(shù)字版上隨意分散放置。他說數(shù)字版到期，就會(huì)立刻轉(zhuǎn)回印刷版。

數(shù)字的優(yōu)勢人盡皆知，實(shí)時(shí)報(bào)道、實(shí)時(shí)響應(yīng)、快速傳播、有很多鏈接，印刷報(bào)紙無法比擬，但真正遇到需要深思的內(nèi)容，閱讀網(wǎng)站新聞與閱讀報(bào)紙的差別就顯現(xiàn)出來了，數(shù)字新聞可以快讀，但通常只能了解皮毛；報(bào)紙卻讓人減速慢行，用人的感覺來吸收，建立更明確的體驗(yàn)。Jack Shafter比喻消化新聞如同小口品嘗威士忌，而不是大口喝啤酒。

Jack Shafter說自己雖然對(duì)報(bào)紙情有獨(dú)鐘，但不是固執(zhí)的浪漫，他深知印刷會(huì)被數(shù)字取代，所以對(duì)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)員、編輯、發(fā)行人提出了建言，呼吁不要放棄報(bào)紙的設(shè)計(jì)語言，因?yàn)檫@是多年與讀者親密溝通的基礎(chǔ)，所以要找回設(shè)計(jì)層次，不要把內(nèi)容隨意丟在網(wǎng)上，令讀者陷于迷陣。報(bào)紙多年的設(shè)計(jì)，能引導(dǎo)讀者閱讀重要新聞，也能讓讀者進(jìn)入到休閑與娛樂的狀態(tài)。

第4篇：新媒體傳播的優(yōu)缺點(diǎn)范文

1.政府網(wǎng)站話語權(quán)

政府網(wǎng)站作為少數(shù)民族事務(wù)、公布新聞的網(wǎng)站，具有一定的權(quán)威性。在此，以民族宗教網(wǎng)為例，可看出少數(shù)民族政府網(wǎng)站的傳播內(nèi)容和話語權(quán)的表達(dá)。民族宗教網(wǎng)是民族委員會(huì)部門的網(wǎng)站，該網(wǎng)站主要包括“組織機(jī)構(gòu)介紹、民族工作、宗教工作、政策法規(guī)、調(diào)查研究、八協(xié)工作、蒙古語文”幾個(gè)分欄，除此之外，該網(wǎng)站在首頁上設(shè)置了“興邊富民行動(dòng)、扶持人口較少民族發(fā)展、民貿(mào)企業(yè)、民族團(tuán)結(jié)”四個(gè)專欄和便民服務(wù)、網(wǎng)站滿意度反饋幾個(gè)部分。

在網(wǎng)站首頁從2011年3月1日至2012年3月1日一年的54條政府要聞中，會(huì)議新聞?wù)?2條，政府官員調(diào)研新聞19條，慰問新聞6條，表彰新聞4條，政策新聞2條?？梢钥闯鲈摼W(wǎng)站以政府公務(wù)新聞為主，不涉及民眾新聞和批評(píng)性新聞。由此可以看出，政府少數(shù)民族網(wǎng)站的新聞傾向于國家政策法規(guī)的貫徹實(shí)施和地區(qū)特色工作的開展，民生新聞較少、且新聞性不強(qiáng)。

2.傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站話語權(quán)

從20世紀(jì)90年代中期起，傳統(tǒng)媒體紛紛上網(wǎng)，因特網(wǎng)開始發(fā)揮大眾傳播媒介的作用。我國大型的新聞網(wǎng)站有共同的特征：時(shí)效性強(qiáng)，頁面豐富而緊湊。下面我們以內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)為例，淺析傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站的內(nèi)容和話語權(quán)流露。內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)由內(nèi)蒙古互聯(lián)網(wǎng)新聞中心創(chuàng)立，是經(jīng)國務(wù)院新聞辦批準(zhǔn)的自治區(qū)唯一一家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站。互聯(lián)網(wǎng)新聞中心由自治區(qū)黨委宣傳部整建制劃歸內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)。該網(wǎng)站內(nèi)容包括“內(nèi)蒙古新聞、政務(wù)、國際國內(nèi)、民族文化、道德法制、自然地理、文體娛樂、草原社區(qū)、影像日記”等10多個(gè)分欄，現(xiàn)有20個(gè)行業(yè)頻道、33個(gè)盟市旗縣區(qū)頻道。

在網(wǎng)站首頁有各地區(qū)新聞?lì)l道的鏈接，并設(shè)有新聞搜索、地區(qū)聯(lián)盟活動(dòng)展示鏈接、部分廣告和公司網(wǎng)站鏈接。網(wǎng)站表現(xiàn)形式除傳統(tǒng)的文字新聞外，兼有圖片和視頻新聞，并獨(dú)辟論壇以供網(wǎng)民討論。通過以上對(duì)該網(wǎng)站的內(nèi)容分析，可以看出少數(shù)民族傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站新聞內(nèi)容豐富、時(shí)效性強(qiáng)，關(guān)注與百姓生活切實(shí)相關(guān)的新聞，將政府政策、少數(shù)民族文化以新聞背景形式傳播，并間接肯定政府對(duì)少數(shù)民族文化的重視，關(guān)注與網(wǎng)民的互動(dòng)，有部分商業(yè)性，批評(píng)性報(bào)道較少。

3.商業(yè)網(wǎng)站話語權(quán)

少數(shù)民族文化傳播并不是他們的義務(wù)，但這些網(wǎng)站是否應(yīng)該承擔(dān)部分文化傳播的任務(wù)，有待商榷和考量。在此，僅以搜狐網(wǎng)為例，可看出少數(shù)民族文化在商業(yè)網(wǎng)站傳播的內(nèi)容和話語權(quán)流露。搜狐網(wǎng)主頁包括新聞、體育、娛樂、財(cái)經(jīng)等20個(gè)分欄，在搜狐網(wǎng)首頁還包括“創(chuàng)業(yè)商機(jī)”、“商訊動(dòng)態(tài)”等小專欄，放在分欄新聞的右側(cè)。

在首頁的上千條新聞中，沒有找到有關(guān)少數(shù)民族的新聞和“少數(shù)民族文化”的內(nèi)容。由以上分析統(tǒng)計(jì)可以看出，商業(yè)網(wǎng)站對(duì)于少數(shù)民族傳統(tǒng)文化傳播的責(zé)任意識(shí)較弱，這些網(wǎng)站關(guān)心的是自身在互聯(lián)網(wǎng)競爭中的生存能力，并因此關(guān)心所提供信息的市場效應(yīng)，因此，此類網(wǎng)站與本文例舉的其他傳播少數(shù)民族傳統(tǒng)文化的網(wǎng)絡(luò)具有本質(zhì)的不同

二、結(jié)語

綜上所述，以設(shè)立者作為考量依據(jù)，這四類傳播少數(shù)民族文化的網(wǎng)站基本可以囊括現(xiàn)今少數(shù)民族文化網(wǎng)絡(luò)傳播的主要形式。這四種網(wǎng)站傳播特點(diǎn)各異，文化傳播的效果各有優(yōu)缺點(diǎn)。

第5篇：新媒體傳播的優(yōu)缺點(diǎn)范文

本文從WLAN的工作原理及實(shí)現(xiàn)方式著手，闡明了WLAN與LAN的區(qū)別，并詳細(xì)描述了其在目前移動(dòng)通信中的應(yīng)用，并對(duì)WLAN的優(yōu)缺點(diǎn)進(jìn)行詳細(xì)的分析，對(duì)WLAN的應(yīng)用前景進(jìn)行了個(gè)人的分析及展望，并對(duì)其解決方案提出了自己的看法。

【關(guān)鍵詞】WLAN；工作原理；移動(dòng)通信；前景

一、 引言

近年來，無線網(wǎng)絡(luò)在國內(nèi)通信網(wǎng)中日趨普及， 用戶數(shù)量快速增長。而其中，無線局域網(wǎng)（WLAN）因其覆蓋范圍較小，數(shù)據(jù)傳輸速率也較高，網(wǎng)絡(luò)安裝難度較低，能有效的解決辦公室局域網(wǎng)和校園網(wǎng)中用戶與用戶終端的無線接入而受到各運(yùn)營商的青睞。

以河南移動(dòng)為例，在WLAN方面，河南移動(dòng)發(fā)展非常迅猛。2011年熱點(diǎn)數(shù)量才11萬，18個(gè)地市分公司實(shí)現(xiàn)無線城市門戶網(wǎng)站接入。WLAN熱點(diǎn)居中國移動(dòng)各省第7位；而截止目前已達(dá)到16萬?！跋乱荒甑脑鲩L目標(biāo)是20萬，估計(jì)到2013年年底有望接近40萬熱點(diǎn)[2]。

而在2012年，一則《中移動(dòng)WLAN疑遭破解 WiFi熱點(diǎn)被“蹭網(wǎng)”凸顯管控難題》的新聞，也引起了我們的極大關(guān)注。文中聲稱：“一款名為“暢無線”的應(yīng)用躥紅網(wǎng)絡(luò)，原因在于，它利用中國移動(dòng)的WiFi管理漏洞，為使用者提供免費(fèi)的無線上網(wǎng)服務(wù)。”[3]

那么，WLAN為何在中國國內(nèi)發(fā)展如此迅猛呢？WLAN是否安全呢？它的優(yōu)缺點(diǎn)又是什么呢？它的前景如何呢？

接下來，我們將具體從WLAN的工作原理、實(shí)現(xiàn)方式、優(yōu)缺點(diǎn)等方面詳細(xì)描述，具體如下：

二、 WLAN的組成結(jié)構(gòu)及實(shí)現(xiàn)方式

WLAN從結(jié)構(gòu)上可以分為兩類，第一類具有固定基礎(chǔ)設(shè)施，第二類沒有固定基礎(chǔ)設(shè)施。

其中，具有固定基礎(chǔ)設(shè)施的主要是以802.11為標(biāo)準(zhǔn)，而無固定基礎(chǔ)設(shè)備的移動(dòng)自組織網(wǎng)絡(luò)是一種多跳的臨時(shí)性自治系統(tǒng)，它的前身是美國的PR（PACKET RADIO）網(wǎng)絡(luò)，后改名為AD HOC 網(wǎng)絡(luò)，它通常應(yīng)用在沒有或者不便利用現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)

施的情形中，目前主要用于軍事通信、移動(dòng)會(huì)議、緊急服務(wù)和空難恢復(fù)、無線傳感器網(wǎng)絡(luò)等領(lǐng)域。

而在常見的802.11無線以太網(wǎng)為標(biāo)準(zhǔn)的固定基礎(chǔ)設(shè)施中，一般采用星形拓?fù)?，以AP為中心，在MAC層使用載波偵聽沖突避免（CSMA/CA）協(xié)議。

以一個(gè)典型的WLAN組網(wǎng)方式為例，該組網(wǎng)包括了全國骨干、省級(jí)骨干網(wǎng)絡(luò)，認(rèn)證中心、城域網(wǎng)、二級(jí)交換機(jī)、一級(jí)交換機(jī)、AC及熱點(diǎn)、AP及終端等部分。

三、 WLAN的工作原理

以O(shè)SI七層模型為例，WLAN主要工作在OSI七層模型中的第1和第2層，即物理層和數(shù)據(jù)鏈路層（在功能上可以再細(xì)分為MAC層和LLC層），下面我們分別具體了解下這兩種網(wǎng)絡(luò)的具體作用：

1. 物理層（ physical layer ）：

物理層是OSI的第一層，是整個(gè)系統(tǒng)執(zhí)行的基礎(chǔ)。物理層為設(shè)備之間的數(shù)據(jù)通信提供傳輸媒體及互連設(shè)備，承擔(dān)數(shù)據(jù)傳輸?shù)奈锢砻襟w，為數(shù)據(jù)傳輸提供可靠的環(huán)境。

2. 介質(zhì)訪問控制子層

“介質(zhì)訪問控制子層”，用于定義物理層數(shù)據(jù)包怎樣在介質(zhì)上進(jìn)行傳輸。在共享同一個(gè)帶寬的鏈路中，定義了如何物理尋址，邏輯拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)，線路控制和幀的傳遞順序、流量控制等功能。

在802.11無線以太網(wǎng)為標(biāo)準(zhǔn)的固定基礎(chǔ)設(shè)施中，一般采用星形拓?fù)?，以AP為中心，在MAC層使用載波偵聽沖突避免（CSMA/CA）協(xié)議。

802.11協(xié)議對(duì)MAC層無爭用服務(wù)采用載波偵聽/沖突避免（CSMA/CA）協(xié)議，如何做到?jīng)_突避免呢？其工作主要如下：

1. 每個(gè)發(fā)送站在送出數(shù)據(jù)前，監(jiān)聽信道狀態(tài)，等沒有人使用信道，維持一段

時(shí)間后，再等待一段隨機(jī)的時(shí)間后依然沒有人使用，才送出數(shù)據(jù)。由于每個(gè)設(shè)備采用的隨機(jī)時(shí)間不同，所以可以減少?zèng)_突的機(jī)會(huì)，在CSMA/CA中，常采用能量檢測（ED）、載波檢測（CS）和能量載波混合檢測三種檢測信道空閑的方式。

2. 送出數(shù)據(jù)前，會(huì)先發(fā)一段小小的請(qǐng)求傳送報(bào)文（RTS ： Request to Send）給目標(biāo)端，等待目標(biāo)端回應(yīng) CTS： Clear to Send 報(bào)文后，才開始傳送。

3. 為了盡量減少發(fā)生沖突，CSMA/CA協(xié)議在空閑狀態(tài)，不僅等待一個(gè)DIFS，還執(zhí)行退避算法，如果此時(shí)信道已經(jīng)轉(zhuǎn)入忙，則結(jié)點(diǎn)將當(dāng)退避計(jì)時(shí)器復(fù)位，重新進(jìn)行爭用狀態(tài)，直到成功發(fā)送。

四、 WLAN與LAN的區(qū)別

雖然WLAN和LAN都在最終用戶之間提供連接性，但它們存在一些重要差別，其主要差別如下：

1. WLAN使用的幀格式與有線以太網(wǎng)LAN不同，WLAN要求在幀的第2層報(bào)頭中添加額外的信息。

2. WLAN使用載波偵聽多路訪問/沖突避免（CSMA/CA），而不是以太網(wǎng)LAN使用的載波偵聽多路訪問/沖突檢測（CSMA/CD）。

3. WLAN使用無線電波因覆蓋范圍、RF傳輸、多路徑失真以及其他無線服務(wù)或干擾，將導(dǎo)致一些在LAN中較少存在的連接性問題。

4. WLAN存在因射頻泄露導(dǎo)致的保密問題。在WLAN中，使用射頻作為網(wǎng)絡(luò)的物理層移動(dòng)客戶端通過接入點(diǎn)連接到網(wǎng)絡(luò)，接入點(diǎn)相當(dāng)于以太網(wǎng)集線器，這種連接沒有到網(wǎng)絡(luò)的物理連接和移動(dòng)設(shè)備通常使用電池供電，而不像LAN設(shè)備那樣連接到電源插座。

5. WLAN必須遵循當(dāng)?shù)氐腞F法規(guī)。標(biāo)準(zhǔn)化旨在讓W(xué)LAN在全球通用。由于WLAN使用射頻，因此它們必須遵循隨國家而異的有關(guān)RF功率和頻率的法規(guī)，而有線LAN不存在這樣的問題。

五、 WLAN系統(tǒng)在移動(dòng)通信中的應(yīng)用情況

在目前的移動(dòng)通信中，根據(jù)IEEE 802.11相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)定義WLAN工作于免許可證頻段：2.4GHz及5GHz，隨著工作頻率及數(shù)據(jù)率的提高，硬件實(shí)現(xiàn)成本也越高，同時(shí)無線的傳播范圍也會(huì)降低。

以中移動(dòng)為例，目前主要采取WLAN+TD雙模終端方式，通過熱點(diǎn)地區(qū)分流，對(duì)TD網(wǎng)絡(luò)形成有益補(bǔ)充，彌補(bǔ)TD覆蓋不足，低成本加強(qiáng)室內(nèi)覆蓋， 在2.4GHz內(nèi)，100mw時(shí)的覆蓋范圍為100米左右，而在5.8GHz，100mw，覆蓋范圍為50米左右，

業(yè)務(wù)范圍主要是終端從WLAN接入核心網(wǎng)，可以訪問傳統(tǒng)PS域數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)及訪問Internet及企業(yè)數(shù)據(jù)應(yīng)用。

六、 WLAN在移動(dòng)通信應(yīng)用中的優(yōu)、缺點(diǎn)

在移動(dòng)通信中，WLAN因其組網(wǎng)簡單，速率較高，受到了移動(dòng)運(yùn)營商和許多商務(wù)用戶的廣泛關(guān)注。歸納起來，WLAN的優(yōu)缺點(diǎn)主要如下：

（一） WLAN在移動(dòng)應(yīng)用中的優(yōu)點(diǎn)

1、 實(shí)測業(yè)務(wù)承載速率為17-25Mbps，優(yōu)于現(xiàn)有2G/3G技術(shù)，高帶寬，頻點(diǎn)高于2G/3G技術(shù)。

2、 建設(shè)成本低，不須考慮重新裝潢，布線之費(fèi)用，建網(wǎng)快，能迅速滿足熱點(diǎn)地

區(qū)的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)需求，節(jié)省成本。

3、 機(jī)動(dòng)性： WLAN主要針對(duì)電腦用戶，終端（特別是筆記本內(nèi)置模塊）普及度高，不受工作區(qū)域之限制兼容性高，安裝方便，且可隨時(shí)增加使用數(shù)量。

4、 所在頻段為非授權(quán)頻段，無需高額申請(qǐng)相關(guān)頻譜資源。

（二） WLAN在移動(dòng)應(yīng)用中的缺點(diǎn)

1、 頻點(diǎn)資源少，高帶寬干擾嚴(yán)重，且ISM頻段易受干擾，抗干擾及穿透損耗能力差，802.11 b/g主要工作在2.4GHz ISM頻段，實(shí)際部署將受到來自異系統(tǒng)的干擾，對(duì)網(wǎng)絡(luò)性能影響較大；而802.11a工作在5.8GHz頻段，穿透能力較弱，要求盡可能視距傳播，多用于網(wǎng)橋或空曠，區(qū)域覆蓋，室內(nèi)覆蓋較難實(shí)現(xiàn)，ISM頻段干擾不可控。

2、 頻段高，連續(xù)覆蓋能力弱，空口協(xié)議效率不高，缺少專用控制信道和統(tǒng)一的資源管理機(jī)制，多用戶接入能力弱。

3、 網(wǎng)絡(luò)可管理性弱，業(yè)務(wù)QoS保障能力弱，易受攻擊，現(xiàn)階段各運(yùn)營商主要依賴廠商提供的本地網(wǎng)管，多廠商設(shè)備管理能力較弱，各廠商采用的部分?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)方式不統(tǒng)一，不能完全反映網(wǎng)絡(luò)真實(shí)狀況，故障和性能管理方面能力較弱，網(wǎng)管支持能力較弱[5]。

七、 WLAN應(yīng)用的前景展望及解決方案

從長遠(yuǎn)發(fā)展趨勢看，WLAN和3G網(wǎng)絡(luò)主要定位的應(yīng)用場景都有所擴(kuò)展，但是各自優(yōu)勢區(qū)域只出現(xiàn)很小的重疊，不存在真正意義上的競爭關(guān)系，而從目前WLAN近幾年在國內(nèi)各運(yùn)營商的發(fā)展來看，仍需要從以下幾個(gè)方面進(jìn)行完善：

1、 從硬件的角度來看，WLAN相關(guān)系統(tǒng)存在AP、AC接口標(biāo)準(zhǔn)化及瘦AP產(chǎn)品的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范化問題。

2、 從架構(gòu)來看，傳統(tǒng)的主流方案均是采取胖AP方案，即對(duì)每AP下發(fā)配置文件，類似有線，根據(jù)AP接入的有線端口區(qū)分權(quán)限，簡單數(shù)據(jù)接入，L2漫游，適合小規(guī)模組網(wǎng)，傳統(tǒng)加密、認(rèn)證方式，普通安全性較低，已難以滿足高速發(fā)展的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)需要。在今后的發(fā)展中，WLAN的架構(gòu)方案建議需要增加射頻環(huán)境監(jiān)控，基于用戶位置的安全策略，提高WLAN使用的安全性；在無線交換機(jī)上統(tǒng)一配置并下發(fā)，AP零配置，減化相關(guān)維護(hù)，并無線專門虛擬專用組方式，根據(jù)用戶名區(qū)分權(quán)限，使其使用更加靈活，L2、L3漫游，拓?fù)錈o關(guān)性，使其適合大規(guī)模組網(wǎng)，并擴(kuò)展語音等豐富業(yè)務(wù)。

3、 而從相關(guān)技術(shù)來看，在物理層中，建議可在WLAN中引入MIMO技術(shù)，對(duì)其信道進(jìn)行綁定，并有更多子載波，采取更短的GI，更高的調(diào)制速率，更高調(diào)制速

率，可擴(kuò)大WLAN傳播范圍，提高信號(hào)傳輸?shù)目煽啃?，使系統(tǒng)能夠以不低于108Mbps的傳輸速率保持通信；還可以充分利用無線資源的空間可分性，提高無線局域網(wǎng)系統(tǒng)對(duì)無線資源的利用率，擴(kuò)大無線信號(hào)的傳輸范圍，并從根本上提高系統(tǒng)容量。而在MAC層中，采用幀聚合幀聚合技術(shù)，開展Block ACK，縮小幀間間隔，給用戶提供更高數(shù)據(jù)率的通信服務(wù)（例如視頻點(diǎn)播VOD，在線觀看HDTV）。

八、 總結(jié)

綜上所述，無線局域網(wǎng)（WLAN）因其覆蓋范圍較小，數(shù)據(jù)傳輸速率也較高， WLAN作為固定局域網(wǎng)的一種延伸，受到了移動(dòng)運(yùn)營商和許多商務(wù)用戶的廣泛關(guān)注。

就其工作原理及實(shí)現(xiàn)方式而言，WLAN的組成結(jié)構(gòu)共分兩類，目前一般采用第一類方式，即在802.11無線以太網(wǎng)為標(biāo)準(zhǔn)的固定基礎(chǔ)設(shè)施中，采用星形拓?fù)?，以AP為中心，在MAC層使用載波偵聽沖突避免（CSMA/CA）協(xié)議。

在WLAN與其它LAN中，其幀格式和傳輸方法與LAN存在較大差別，在WLAN使用載波偵聽多路訪問/沖突避免（CSMA/CA），而且使用無線電波有可能導(dǎo)致一些在LAN中較少存在的連接性問題，并存在因射頻泄露導(dǎo)致的保密問題。另外，由于WLAN使用射頻，它們必須遵循隨國家而異的有關(guān)RF功率和頻率的法規(guī)問題，而在LAN中則沒有相關(guān)的問題。

第6篇：新媒體傳播的優(yōu)缺點(diǎn)范文

【關(guān)鍵詞】媒介融合；新聞傳播；實(shí)踐教學(xué)

我國信息技術(shù)發(fā)展迅猛，“寬帶中國”戰(zhàn)略的實(shí)施，讓中國的互聯(lián)網(wǎng)遍布大江南北，這為新媒體的發(fā)展提供了廣闊的空間。在發(fā)展過程中，媒介融合的特點(diǎn)越來越明顯，這種變化給高校的新聞傳播實(shí)踐教學(xué)和新聞傳播從業(yè)人員都提出了新的要求和新的挑戰(zhàn)。

一、媒介融合下新聞傳播實(shí)踐教學(xué)的現(xiàn)狀分析

（一）教學(xué)方式過于傳統(tǒng)，重教學(xué)輕實(shí)踐

教學(xué)體制改革，使得高校的招生數(shù)量不斷增多，辦學(xué)規(guī)模和辦學(xué)條件等都有了新的變化，在這種背景下，高校的新聞教育專業(yè)得到了相應(yīng)的發(fā)展。但在新聞教育專業(yè)發(fā)展的過程中也存在一些問題，比如，很多高學(xué)歷的青年教師雖然沒有任何的新聞從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，卻也走上講臺(tái)，給學(xué)生們講授實(shí)踐教學(xué)相關(guān)的知識(shí)，或者在教學(xué)過程中對(duì)自己擅長的教學(xué)內(nèi)容講授得多，實(shí)踐教學(xué)講授得少，這導(dǎo)致很多學(xué)生在學(xué)習(xí)時(shí)缺乏實(shí)踐訓(xùn)練和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，一方面，這會(huì)使學(xué)生在走上新聞工作崗位后無法快速適應(yīng)；另一方面，從人才輸出這一項(xiàng)來看，也會(huì)對(duì)整個(gè)新聞行業(yè)造成不小的影響。

（二）教學(xué)內(nèi)容與時(shí)代嚴(yán)重脫節(jié)

新聞專業(yè)在課程內(nèi)容設(shè)置上嚴(yán)重滯后，專業(yè)導(dǎo)向上一些課程內(nèi)容仍然以電視、廣播、報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)等單一的媒介介質(zhì)進(jìn)行區(qū)分，對(duì)于當(dāng)前不同媒體之間相互融合的趨勢涉及不多，這樣一來，在教學(xué)活動(dòng)中，學(xué)生在學(xué)習(xí)過程中就會(huì)過于片面，缺乏媒介融合的整體思維。而學(xué)生因?yàn)閷I(yè)選擇和專業(yè)分業(yè)的關(guān)系，在社會(huì)實(shí)踐中也很難適應(yīng)，缺乏跨專業(yè)學(xué)習(xí)的能力。而這種專業(yè)分業(yè)的細(xì)化，不僅導(dǎo)致了不同媒體的實(shí)踐課程學(xué)習(xí)和設(shè)置變得繁復(fù)，也造成了不必要的教學(xué)資源浪費(fèi)。

（三）專業(yè)實(shí)踐課程單調(diào)，設(shè)備陳舊

因?yàn)檗k學(xué)條件的限制，有的高校不會(huì)為實(shí)踐課程配置專門的教室。而有的高校雖然具備配備專業(yè)實(shí)踐教學(xué)實(shí)驗(yàn)室的條件，但是因?yàn)閷I(yè)分業(yè)的關(guān)系，實(shí)驗(yàn)室之間是相互分離的，不能實(shí)現(xiàn)共享。同時(shí)，雖然媒介技術(shù)已經(jīng)迅猛發(fā)展，更新速度也逐漸加快，但大多數(shù)高校在專業(yè)實(shí)驗(yàn)室的配置上還停留在非常落后的階段，也就無法滿足當(dāng)前教學(xué)實(shí)踐的需求。

二、當(dāng)前媒介融合對(duì)高校新聞專業(yè)人才培養(yǎng)提出的新要求

新媒體的迅猛發(fā)展，打破了過去傳統(tǒng)媒體獨(dú)領(lǐng)的局面，而以兩個(gè)或兩個(gè)以上的媒體形式來生產(chǎn)和傳播新聞的媒介融合正逐漸成為趨勢，因此，為了適應(yīng)時(shí)代的變化，高校在培養(yǎng)新聞專業(yè)人才上也要與時(shí)俱進(jìn)，不斷革新，教學(xué)活動(dòng)要適應(yīng)社會(huì)需求，培養(yǎng)應(yīng)用型人才，這就需要對(duì)現(xiàn)有教學(xué)形式進(jìn)行改革。

（一）當(dāng)前媒介融合需要全能型人才

媒介融合涉及兩個(gè)或兩個(gè)以上的媒體形式共同運(yùn)作進(jìn)行新聞生產(chǎn)和傳播，這就需要更加全能的人才。新媒體時(shí)代的交互性讓受眾不再是被動(dòng)的新聞接受者，而是人人都可以成為新聞的者，都可以參與新聞的和制作，新聞從業(yè)人員也不再只負(fù)責(zé)新聞報(bào)道，還應(yīng)該在這個(gè)人人可以發(fā)聲的時(shí)代，對(duì)新聞加以引導(dǎo)，幫助人們更加深刻、全面地認(rèn)識(shí)新聞背后的原理。

（二）需要掌握更全面的知識(shí)

隨著我國教育水平的提高，人們的知識(shí)水平和學(xué)歷相比過去有了很大程度的提升。這也給新聞界的從業(yè)人員帶來了新的挑戰(zhàn)，人們對(duì)新聞的要求不斷提高，對(duì)新聞的質(zhì)量也提出了更高的要求。因此，新媒體背景下的新聞從業(yè)人員需要懂得從大量的信息中進(jìn)行篩選、解讀和分析，進(jìn)而歸納總結(jié)出有用的信息，并進(jìn)行立體式的報(bào)道和呈現(xiàn)。這種可以跨行業(yè)、精通專業(yè)的復(fù)合型人才是當(dāng)前新聞傳播專業(yè)培養(yǎng)人才的方向。

（三）掌握多種新聞傳播方式

新媒體時(shí)代，與過去傳統(tǒng)媒體不同，除了廣播、電視、報(bào)紙等媒介，還有網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、電腦等多種媒體并存，媒介平臺(tái)可以提供多種新聞產(chǎn)品，而它們之間也逐漸呈現(xiàn)出融合的態(tài)勢。因此，新聞從業(yè)人員不能只掌握一項(xiàng)媒體技能，還要了解各個(gè)媒體的優(yōu)缺點(diǎn)，針對(duì)新聞事件的不同特點(diǎn)，來選擇最優(yōu)的傳播方式。所以，當(dāng)前新聞傳播所需要的是既精通專業(yè)又掌握技術(shù)的人才。

三、當(dāng)前我國新聞傳播實(shí)踐教學(xué)模式

面對(duì)媒介融合的新形勢，我國高校新聞傳播專業(yè)在人才培養(yǎng)和教學(xué)模式上都做出了新的探索和改革，以此來適應(yīng)新形勢的變化。

（一）“2+2”培養(yǎng)模式

“2+2”培養(yǎng)模式是指本科的前兩年進(jìn)行全科專業(yè)的培養(yǎng)，大三、大四再進(jìn)行新聞傳播專業(yè)的培養(yǎng)，如復(fù)旦大學(xué)新聞傳播專業(yè)當(dāng)前采取的就是這種培養(yǎng)模式。

（二）個(gè)性化培養(yǎng)模式

以上海財(cái)經(jīng)大學(xué)為例，它通過對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞專業(yè)的課程設(shè)置來進(jìn)行個(gè)性化培養(yǎng)，通過教學(xué)模塊上的不同設(shè)置來培養(yǎng)專業(yè)型人才，同時(shí)還設(shè)置了個(gè)性化課程，以培養(yǎng)學(xué)生的興趣，并成立了多個(gè)興趣小組，以此來提高學(xué)生的知識(shí)儲(chǔ)備，開拓學(xué)生眼界，進(jìn)而提高學(xué)生的就業(yè)競爭力。

四、媒介融合背景下新聞傳播專業(yè)實(shí)踐教學(xué)的改革途徑

（一）提高教師隊(duì)伍的整體實(shí)踐教育能力

新媒體時(shí)代下，媒介融合已成為趨勢，為了適應(yīng)這種形勢變化，高校在教學(xué)模式和人才培養(yǎng)模式上都應(yīng)該做出相應(yīng)的改變，教師作為教學(xué)活動(dòng)的重要參與者，面對(duì)全媒體時(shí)代也應(yīng)該做出改變，首先要提高實(shí)踐教學(xué)技能。高校應(yīng)注意對(duì)教師隊(duì)伍實(shí)踐能力的鍛煉，應(yīng)經(jīng)常為師資隊(duì)伍提供相關(guān)新技術(shù)的培訓(xùn)及講座，不斷提高教師知識(shí)水平，同時(shí)，應(yīng)該多吸收一些有技術(shù)經(jīng)驗(yàn)豐富的新老師，并搭建兼職教師平臺(tái)，讓更多掌握多媒體技術(shù)的教師為學(xué)生授課，進(jìn)而提高學(xué)生的新聞傳播實(shí)踐能力。

（二）加強(qiáng)學(xué)科之間的合作

新聞傳播專業(yè)與其他專業(yè)不同，它需要學(xué)生在掌握必要的專業(yè)知識(shí)的基礎(chǔ)上，也能夠?qū)ζ渌?lián)系較多的專業(yè)有所了解，如經(jīng)濟(jì)學(xué)、法學(xué)、計(jì)算機(jī)專業(yè)等。新媒體時(shí)代需要的是能夠適應(yīng)新時(shí)代需要的“專業(yè)性強(qiáng)、基礎(chǔ)好、知識(shí)豐富”的全能型人才，因此，高校在教學(xué)課程設(shè)置上應(yīng)該做出調(diào)整，這樣才有助于培養(yǎng)出全能型人才。應(yīng)該注意將與新聞傳播相關(guān)的專業(yè)彼此之間進(jìn)行結(jié)合，讓它們能夠在教學(xué)實(shí)踐設(shè)施建設(shè)和使用方面有所合作，打破過去學(xué)科之間的壁壘，建立新的合作關(guān)系。

（三）加強(qiáng)對(duì)新聞傳播實(shí)踐教學(xué)的重視程度

過去高校對(duì)于新聞傳播實(shí)踐教學(xué)不夠重視，往往存在重教學(xué)輕實(shí)踐的現(xiàn)象，其實(shí)踐教學(xué)設(shè)備也嚴(yán)重滯后于當(dāng)前的新媒體發(fā)展，有些實(shí)踐實(shí)驗(yàn)室之間還不能實(shí)現(xiàn)共享，這些都制約了高校新聞傳播專業(yè)的發(fā)展和人才的培養(yǎng)。因此，為了改變這種現(xiàn)象，高校應(yīng)該在課程安排上適當(dāng)?shù)卦鰪?qiáng)新聞傳播實(shí)踐教學(xué)的比重，同時(shí)，如果條件允許可以多讓學(xué)生參加一些社會(huì)實(shí)踐，以此來增強(qiáng)學(xué)生的實(shí)踐能力和新聞敏銳性。

參考文獻(xiàn)：

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[2]王雅琴.媒介融合背景下受眾的“二律背反”變化[J].雞西大學(xué)學(xué)報(bào)，2016(02).

[3]王哲浩.融合背景下新聞生產(chǎn)經(jīng)營管理的優(yōu)化策略[J].新聞戰(zhàn)線，2015(16).

第7篇：新媒體傳播的優(yōu)缺點(diǎn)范文

摘 要 科技的快速發(fā)展，給新聞傳播帶來巨大更新。在新形勢下，國企要充分重視新媒體宣傳，塑造自身的良好形象，提升自身的美譽(yù)度。本文主要闡述了新媒體的概念與特點(diǎn)，分析新媒體在國企宣傳中的優(yōu)越性，積極探求新媒體在國有企業(yè)形象塑造中的應(yīng)用，以更好推動(dòng)國企形象塑造，打造國企品牌效應(yīng)。

關(guān)鍵詞 新媒體 宣傳 國企 形象

科技的不斷發(fā)展，帶來信息傳播方式和接收形式的巨大更新。以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體掀起了一場現(xiàn)代傳播業(yè)新革命。平面媒體已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)企業(yè)立體化宣傳的需求。新媒體在企業(yè)宣傳中得到快速發(fā)展與廣泛的運(yùn)用。

重視新媒體在國企宣傳中的作用應(yīng)該成為新形勢下國企宣傳的新理念，這對(duì)于塑造國企良好形象意義重大。作為我國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)第一主體的國有企業(yè)，在我國社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)中起著引領(lǐng)作用。在當(dāng)前形勢下，國有企業(yè)應(yīng)該快速把握新媒體特點(diǎn)，充分了解新媒體在塑造國企良好形象方面的意義，讓新媒體迅速成為國企強(qiáng)化宣傳效果的新平臺(tái)，推動(dòng)國企品牌價(jià)值建設(shè)。

一、媒體概念與特點(diǎn)闡述

綜合目前對(duì)新媒體的幾種觀點(diǎn)，新媒體就是以新技術(shù)體系為支撐平臺(tái)的新媒體形態(tài)，其技術(shù)核心就是現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)，具體媒體形式有數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、數(shù)字雜志、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)短信、桌面視窗、數(shù)字電影、數(shù)字電視、觸摸媒體等。

它與戶外、報(bào)刊、電視、廣播等四大傳統(tǒng)媒體相比有著顯著的優(yōu)點(diǎn)，宣傳渠道廣泛，信息覆蓋率高，宣傳形式豐富，媒體與受眾互有鄖浚信息能夠精準(zhǔn)傳達(dá)，媒體應(yīng)用性價(jià)比高，推廣方便。所以被人們形象的稱做“第五媒體”。

二、新媒體對(duì)國企宣傳的優(yōu)越性

過去，國有企業(yè)新聞宣傳工作的主要載體是報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體。當(dāng)今，新媒體不僅是迅速傳播信息的工具，已成為一種社會(huì)生態(tài)，成為大眾滿足生活需求、釋放個(gè)人壓力、表達(dá)個(gè)人態(tài)度、參與社會(huì)管理、擴(kuò)大社會(huì)交流的重要平臺(tái)。新媒體在具備功能多元性優(yōu)勢的同時(shí)，也日益顯現(xiàn)出新媒體輿論場的復(fù)雜性，這些對(duì)于抓好國企宣傳工作既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。

新媒體能夠隨時(shí)隨地的滿足人們互動(dòng)性娛樂、表達(dá)信息的需求。它能夠使國企與受眾產(chǎn)生良好的互動(dòng)，使人們能夠自由的把握企業(yè)的信息與動(dòng)向，并能夠把自己的感受與意見及時(shí)的傳遞給企業(yè)；新媒體還迎合了人們休閑娛樂時(shí)間零碎化的需求。由于現(xiàn)代社會(huì)工作節(jié)奏的加快，人們的生活節(jié)奏也進(jìn)入快速化時(shí)代，人們的休閑時(shí)間表現(xiàn)出零碎化的趨勢與狀況，而新媒體可以自由獲取，不受時(shí)間、空間的限制，很好的迎合了人們的這種零碎化需求，使國企宣傳不受時(shí)間空間的限制?！皼]有任何一種媒體像新媒體這樣可以超越空間和時(shí)間?！?/p>

新媒體的使用與內(nèi)容選擇表現(xiàn)出個(gè)性化特點(diǎn)，人們運(yùn)用新媒體的主動(dòng)性與目的性增強(qiáng)，那么對(duì)于國企形象的宣傳也更具針對(duì)性。

三、新媒體在國有企業(yè)形象塑造中的運(yùn)用

（一）新媒體引導(dǎo)國企輿論宣傳新方式

現(xiàn)代企業(yè)在公眾面前的透明度極高，在透明度越來越高的時(shí)代里，作為經(jīng)濟(jì)建設(shè)支柱的國企需要掌握有效引導(dǎo)輿論宣傳的方式。我們國企要充分利用新媒體的優(yōu)勢，引導(dǎo)輿論宣傳。廣播、報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體是國有企業(yè)傳統(tǒng)的宣傳方式。這種宣傳雖然具有可信度強(qiáng)、權(quán)威性高等優(yōu)點(diǎn)，但傳統(tǒng)媒體宣傳是單向的，因其嚴(yán)格的生產(chǎn)過程，往往在信息傳遞時(shí)缺乏時(shí)效性，缺乏互動(dòng)性，不能及時(shí)有效的與公眾進(jìn)行溝通，對(duì)民眾的信息反饋不靈活，有著很大的局限性；新媒體則不受時(shí)空限制，信息傳播直接、快速、廣泛，能夠在第一時(shí)間向社會(huì)公眾傳播信息，傳播與溝通渠道通暢。時(shí)下不少國企除了建立企業(yè)網(wǎng)站外，也開設(shè)了企業(yè)官方微博，有效的利用新媒體建立起引導(dǎo)輿論宣傳的新方式。

（二）新媒體拓展國企宣傳新天地

現(xiàn)代社會(huì)，信息量大而廣，大眾也習(xí)慣利用大眾新媒體來獲取新聞，接收各類信息，新媒體已經(jīng)成為人們獲取信息的重要渠道，它的地位和作用日益突出。新媒體大大拓展了企業(yè)新聞宣傳的新天地，國企除了要充分利用已有企業(yè)宣傳資源，還要向新媒體宣傳陣地邁進(jìn)，不斷拓展新媒體天地，通過新媒體眾多平臺(tái)及時(shí)、準(zhǔn)確的企業(yè)信息，介紹企業(yè)工作動(dòng)態(tài)，要不斷推出企業(yè)發(fā)展專題報(bào)道，展現(xiàn)企業(yè)傲人成就，從而迅速提升企業(yè)的公信度，提升企業(yè)在公眾面前的美譽(yù)度。

（三）打出國企宣傳媒體組合拳

我們強(qiáng)調(diào)新媒體對(duì)于提升國企形象的重要作用，并不是唯新媒體

獨(dú)尊。新媒體與傳統(tǒng)媒體各有優(yōu)缺點(diǎn)。傳統(tǒng)的報(bào)紙電視等具有權(quán)威性、深度性等特點(diǎn)，能夠增加企業(yè)信息的權(quán)威性，報(bào)道有力度、深度，但受時(shí)間空間制約比較大；而新媒體信息具有隨時(shí)隨地的特點(diǎn)，我們要有效綜合新舊媒體，實(shí)現(xiàn)國企形象與信息多形態(tài)展示、多渠道、多媒質(zhì)閱讀，打造“全媒體”平臺(tái)，企業(yè)重大新聞事件發(fā)生后可以先借助新媒體，然后利用傳統(tǒng)媒體組織深度報(bào)道，持續(xù)跟進(jìn)，最大程度上提高效率，節(jié)約成本。

第8篇：新媒體傳播的優(yōu)缺點(diǎn)范文

浙江省2013年1月高等教育自學(xué)考試

廣告媒體分析試題

課程代碼：00637

請(qǐng)考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。

選擇題部分

注意事項(xiàng)：

1. 答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號(hào)用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。

2. 每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對(duì)應(yīng)題目的答案標(biāo)號(hào)涂黑。如需改動(dòng)，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號(hào)。不能答在試題卷上。

一、單項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均無分。

1.廣義的行銷在操作上主要有四項(xiàng)內(nèi)容，即商品、價(jià)格、鋪貨和

A.促銷B.包裝

C.廣告D.公關(guān)

2.由獨(dú)立的第三單位對(duì)刊物發(fā)行量加以查證后，所提供的發(fā)行量數(shù)據(jù)，稱為

A.宣稱發(fā)行量B.稽核發(fā)行量

C.零售發(fā)行量D.贈(zèng)閱發(fā)行量

3.領(lǐng)導(dǎo)地位的載具對(duì)其視聽眾具有較大的影響力，連帶使在該載具出現(xiàn)的廣告具有較大的說服效果。從媒體質(zhì)的評(píng)估分析，這屬于

A.干擾度B.編輯環(huán)境

C.廣告環(huán)境D.相關(guān)性

4.在創(chuàng)意策略的要項(xiàng)中，希望廣告后消費(fèi)者對(duì)品牌的態(tài)度與看法的是

A.A點(diǎn)B.B點(diǎn)

C.按鈕D.支持點(diǎn)

5.低CDI、高BDI的市場，品類發(fā)展低于平均值，但品牌的發(fā)展高于平均值。這類市場一般稱為

A.金牛B.問題少年

C.明日之星D.阿斗

二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂、少涂或未涂均無分。

6.一個(gè)新的品類剛剛在市場上出現(xiàn)，如果是關(guān)心度較高的品類，媒體在策略上的重點(diǎn)應(yīng)該是

A.追求廣大的涵蓋面B.提高消費(fèi)者對(duì)新品類的理解度

C.提高廣告說服的深度D.媒體操作重點(diǎn)要有鮮明的競爭導(dǎo)向

E.媒體投放以競爭對(duì)手的相對(duì)值為重點(diǎn)

7.個(gè)人收視記錄器法在資訊特征及使用上有以下特征

A.由人工填寫B(tài).準(zhǔn)確度較高

C.成本較高D.誤差評(píng)估整體偏低

E.提供方式通過電話線（或以人工收集）資料，直接轉(zhuǎn)入電腦

8.消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)一般可以分為

A.產(chǎn)品功能風(fēng)險(xiǎn)B.價(jià)格貶值風(fēng)險(xiǎn)

C.社會(huì)形象風(fēng)險(xiǎn)D.自我印象風(fēng)險(xiǎn)

E.購買過時(shí)風(fēng)險(xiǎn)

9.下列有關(guān)到達(dá)率的論述，正確的是

A.理論上由于少部分消費(fèi)者從不接觸媒體，凈到達(dá)率無法真正到達(dá)100％

B.在媒體開始露出時(shí)，到達(dá)率呈現(xiàn)較高幅度的成長

C.設(shè)定的消費(fèi)群媒體接觸習(xí)慣的差異會(huì)影響凈到達(dá)率

D.在電視普及率為80％的市場，使用電視單一媒體，到達(dá)率的極限為80％

E.大部分消費(fèi)者暴露于品牌廣告后，由于部分消費(fèi)者的媒體接觸極低，到達(dá)率的成長就變得很慢

10.媒體行程策略制定需要與行銷態(tài)勢配合，關(guān)鍵在于對(duì)以下哪些曲線進(jìn)行分析？

A.競爭品牌的消費(fèi)曲線B.整體品類消費(fèi)曲線

C.整體品類的媒體投資曲線D.本品牌的消費(fèi)曲線

E.本品牌的媒體投資曲線

非選擇題部分

注意事項(xiàng)：

用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。

三、填空題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

11.媒體大體上分為電波媒體、________、戶外媒體及新興的網(wǎng)絡(luò)媒體等。

12.________為媒體計(jì)劃的原點(diǎn)。

13.對(duì)不同節(jié)目，每購買一個(gè)收視率（點(diǎn)）所需花費(fèi)金額，我們稱之為________。

14.接觸關(guān)注度指的是當(dāng)消費(fèi)者接觸媒體時(shí)的________。

15.電視媒體以傳播方式劃分，可以分為衛(wèi)星頻道、________和有線頻道。

16.品牌在傳播上以________為主，目標(biāo)偏重在有效到達(dá)率。

17.品牌目標(biāo)對(duì)象在心理變項(xiàng)上的制定主要是根據(jù)消費(fèi)者的價(jià)值觀、________及個(gè)人興趣構(gòu)成。

18.媒體分配上的媒體資源指的是媒體預(yù)算和________。

19.廣告訊息記憶與態(tài)度建立及遺忘，因商品購買周期、品牌發(fā)展階段、品牌形象鮮明度、________、創(chuàng)意沖擊力、媒體比重大小等因素影響而有所差異。

20.形成媒體執(zhí)行方案時(shí)，對(duì)主要市場的主要對(duì)象階層以________方式投入足夠媒體量。

四、名詞解釋(本大題共5小題，每小題3分，共15分)

21.媒體載具

22.收視率

23.閱讀率

24.“跟隨環(huán)繞”式媒體選擇策略

25.BDI

五、簡答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)

26.制定媒體計(jì)劃的重要觀念有哪些？

27.雜志媒體的特征有哪些？

28.以市場為軸心的競爭品牌媒體投資分析應(yīng)包含哪些方面內(nèi)容？

29.媒體選擇策略的思考角度是什么？

六、論述題(本大題共2小題，第30題12分，第31題13分，共25分)

第9篇：新媒體傳播的優(yōu)缺點(diǎn)范文

最打抱不平的看客 李開復(fù)(創(chuàng)新工場董事長兼首席執(zhí)行官)

幾次爭議事件《非你莫屬》似乎落入了萬夫所指的境地。正當(dāng)事件在網(wǎng)絡(luò)上不斷發(fā)酵，李開復(fù)又出現(xiàn)了。他在微博上公開發(fā)起投票抵制《非你莫屬》，對(duì)于動(dòng)機(jī)起因，他如此描述：“這個(gè)活動(dòng)的目的很簡單，就是用數(shù)字點(diǎn)醒節(jié)目組：以收視率為目的，以求職為包裝，以羞辱人為手段，歪曲事實(shí)的變形娛樂節(jié)目是不可取的。我會(huì)繼續(xù)抵制該節(jié)目，直到道歉整改。”李開復(fù)的影響力再次發(fā)揮了作用。在投票發(fā)起后的短短七天之內(nèi)，參與抵制的微博總?cè)藬?shù)高達(dá)41.04萬人，占參與投票人數(shù)的比例為94.4%。作為微博平臺(tái)上最有影響力的商業(yè)人士，李開復(fù)深諳新媒體傳播技巧，也非常清楚新媒體究竟能夠帶來多大的傳播能量。他的炮轟至少從兩方面為他帶來了利益：一是宣傳了自己的企業(yè)文化，二是在網(wǎng)絡(luò)呈一邊倒批評(píng)《非你莫屬》的情勢下，虜獲了許多網(wǎng)民，尤其是《非你莫屬》受眾群大學(xué)生們的心。

意外事故

最“受傷”的求職者 劉俐俐(現(xiàn)為風(fēng)行網(wǎng)原創(chuàng)中心編輯及策劃)

劉俐俐參加《非你莫屬》的這期“海歸女對(duì)掐主持人”，將《非你莫屬》第一次置于網(wǎng)友的討伐聲下。無論是張紹剛的“毒舌”，還是BOSS團(tuán)居高臨下的態(tài)度，都成為大家質(zhì)疑的對(duì)象。實(shí)際上，這期節(jié)目所產(chǎn)生的巨大爭議，體現(xiàn)在兩種觀念之爭。一邊是對(duì)于求職者被打壓而產(chǎn)生的情感抗拒，另一邊則是試圖展現(xiàn)一種真實(shí)的應(yīng)聘狀態(tài)。比起那些忍不住要為劉俐俐打倒《非你莫屬》的網(wǎng)友來說，身處漩渦中心的劉俐俐反倒看得客觀：“我們求職者不是弱勢群體，求職求賢，我們是絕對(duì)平等的。我已經(jīng)24歲了，我是個(gè)成年人，大家都是成年人，何來欺負(fù)小姑娘一說？”

智囊團(tuán)

BOSS團(tuán) 李國慶（當(dāng)當(dāng)網(wǎng)創(chuàng)始人，BOSS團(tuán)成員）

我參加過兩次《非你莫屬》，不但不交錢，節(jié)目組還欠我人情。BOSS團(tuán)和主持人不是楷模，點(diǎn)評(píng)和用人標(biāo)準(zhǔn)也不都正確。但那是職場的現(xiàn)實(shí)，所以觀眾喜歡看BOSS團(tuán)的點(diǎn)評(píng)。而BOSS們的真實(shí)點(diǎn)評(píng)該被鼓勵(lì)，這也是真人秀節(jié)目的魅力所在。但面對(duì)批評(píng)需要很多改進(jìn)。

同類產(chǎn)品競爭對(duì)手

同行 任永全（《天生我才》主持人）

張紹剛自我感覺從一開始就很好，因此身上流露出一種強(qiáng)勢，而現(xiàn)場的老板團(tuán)也非常尊重他的意見?？梢哉f，場上的他不僅是主持人，更是招聘的主考官，還是現(xiàn)場的主導(dǎo)。但是作為主持人，我希望主打“親和力”牌，偏向選手，讓他們覺得舞臺(tái)不是那么可怕，求職不是那么遙遠(yuǎn)。

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