新媒體宣傳形式精選(九篇)

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第1篇：新媒體宣傳形式范文

關(guān)鍵字：體育賽事，廣州亞運(yùn)會(huì)，宣傳報(bào)道，微博應(yīng)用，新媒體

在廣州亞運(yùn)會(huì)期間，微博作為一種新的網(wǎng)絡(luò)通訊工具進(jìn)入廣亞會(huì)的宣傳報(bào)道中。很多運(yùn)動(dòng)員、專(zhuān)家和網(wǎng)友通過(guò)微博圍繞亞運(yùn)會(huì)進(jìn)行互動(dòng)交流與熱烈討論。鑒于微博的自身特點(diǎn)，這次體育盛會(huì)的關(guān)注度被空前提高。微博也借助這次廣亞盛會(huì)開(kāi)創(chuàng)了與大型體育賽事深度融合的先例。騰訊、新浪微博通過(guò)對(duì)廣亞會(huì)賽事的內(nèi)容傳播借力發(fā)揮自身的影響力。通過(guò)在線用戶模式，賽事的更新和熱點(diǎn)議論進(jìn)行各方面的傳播競(jìng)爭(zhēng)，其影響力展示了與傳統(tǒng)媒體搶占市場(chǎng)的決心，更意味著以微博為首的新媒體參與重大體育賽事新聞報(bào)道具備了很大的上升空間。同時(shí)，運(yùn)動(dòng)員通過(guò)微博的自主信息，使得傳播更加真實(shí)，傳播途徑更加縮短，體現(xiàn)了省時(shí)省力，隨時(shí)隨地消息的速度化媒體作用。

一、微博應(yīng)用為體育賽事報(bào)道提升空間

在廣州亞運(yùn)會(huì)期間，各大網(wǎng)站門(mén)戶都積極通過(guò)微博來(lái)發(fā)表更新最新活動(dòng)賽事，并取得了良好的活動(dòng)效果，證明了以微博用于體育報(bào)道是具有可行性的。

1. 信息化廣州，信息化亞運(yùn)，信息化微博

在2000年舉辦的世界大都市協(xié)會(huì)董事年會(huì)上，時(shí)任廣州市長(zhǎng)張廣寧提出了建設(shè)數(shù)字廣州的宏圖設(shè)想。自2008年以來(lái)，廣州市加快探索城市信息化以推動(dòng)城市現(xiàn)代化，以城市網(wǎng)絡(luò)全面化來(lái)打造極具深遠(yuǎn)意義的信息化廣州。信息亞運(yùn)則是信息化廣州的一部分，二者同心推進(jìn)，為微博的廣亞會(huì)報(bào)道提供了良好的網(wǎng)絡(luò)接入條件，使得微博在廣州市內(nèi)隨時(shí)隨地運(yùn)用，得到了初步的普及。

微博已漸成為國(guó)內(nèi)各個(gè)網(wǎng)站門(mén)戶的標(biāo)配，成為我們生活的一部分。當(dāng)前微博在國(guó)內(nèi)已經(jīng)迅速發(fā)展成為一種文化，在互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域內(nèi)得到廣泛流行，已然內(nèi)化成為一種時(shí)尚。微博能夠發(fā)展如此之快，是由其自身的獨(dú)特特點(diǎn)促成的。微博的平民化、個(gè)性化、隨心化，使得許多的普通人都能夠通過(guò)微博來(lái)分享知識(shí)，發(fā)表自己的想法，展示自己的能力，從而得到網(wǎng)友的認(rèn)可，滿足自身的優(yōu)越感。政府也可以利用微博來(lái)達(dá)到親民的目的，通過(guò)微博與民眾進(jìn)行交流，方便無(wú)顧忌，容易又輕松。

2. 快節(jié)奏體育，應(yīng)用化微博

作為個(gè)人信息傳播的主要平臺(tái)，微博的真實(shí)性、準(zhǔn)確性、時(shí)效性是最基本的要求。它已經(jīng)逐漸進(jìn)入了媒體應(yīng)用化階段。早在2010年的南非世界報(bào)道中，各大網(wǎng)站門(mén)戶已經(jīng)通過(guò)集聚名人，專(zhuān)家以及媒體記者等赴往南非去看比賽的華人網(wǎng)友積極參與的微博報(bào)道。在此之后，微博以自身的特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，在世界杯的報(bào)道中發(fā)揮極為出色的作用，成為網(wǎng)友參與各種時(shí)事評(píng)論的潮流匯。

據(jù)調(diào)查，在南非世界杯中，微博是網(wǎng)友使用并且點(diǎn)擊率最高的一種網(wǎng)絡(luò)傳播交流媒介，有一半以上的網(wǎng)友來(lái)通過(guò)微博分享資源，發(fā)表觀點(diǎn)，參加互動(dòng)。

微博在一定的傳播技術(shù)上是超越傳統(tǒng)媒體的。在以前的體育大賽舉行期間，體育賽事信息不能及時(shí)傳送給接收者，而運(yùn)動(dòng)員、記者等也只能通過(guò)電視網(wǎng)絡(luò)或者報(bào)紙文字間接與觀眾進(jìn)行交流，基于網(wǎng)絡(luò)貼吧、博客等舊平臺(tái)對(duì)大賽進(jìn)行賽事討論顯然已經(jīng)不能滿足廣大觀眾。微博的出現(xiàn)使得體育賽事的舉辦情況能第一時(shí)間傳送給接受者，并且通過(guò)簡(jiǎn)單的只言片語(yǔ)來(lái)對(duì)大賽進(jìn)行評(píng)議，及時(shí)參與交流，及時(shí)參與互動(dòng)。這不單是新媒體代替舊媒體的根本性轉(zhuǎn)折點(diǎn)，更是淘汰傳統(tǒng)媒體最具歷史性時(shí)刻。體育新聞報(bào)道中的微博應(yīng)用也反過(guò)來(lái)促使更多的人關(guān)注體育賽事，是兩全其美的合作。

二、微博在廣亞會(huì)中大放異彩

1.根據(jù)賽會(huì)后的媒體調(diào)查顯示，廣亞會(huì)的舉辦在一定程度上催熱了微博在國(guó)內(nèi)的發(fā)展，在此次亞運(yùn)會(huì)上，微博基于自身時(shí)效性、準(zhǔn)確性、快捷性等特點(diǎn)，已一躍成為網(wǎng)友最為追捧的網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚應(yīng)用，超越了其他互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)方式與平臺(tái)。在廣州亞運(yùn)會(huì)期間，新浪以體育賽事的巨大人氣，將微博這一新出爐的傳播媒體推向了運(yùn)用的，成為廣亞會(huì)中帶動(dòng)觀眾，活躍整體的強(qiáng)烈催化劑。作為當(dāng)前規(guī)模最大的微博網(wǎng)站，新浪微博以其強(qiáng)大人氣、人性化的服務(wù)系統(tǒng)以及大量的名人資源使得人氣倍增，激發(fā)了普通用戶使用微博的熱情。有數(shù)據(jù)表明截止2010年底，新浪微博的用戶數(shù)量已高達(dá)5000萬(wàn)，成為國(guó)內(nèi)微霸，占領(lǐng)絕對(duì)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)地位。

2.在整個(gè)廣州亞運(yùn)會(huì)舉辦期間，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)艾瑞對(duì)廣亞會(huì)網(wǎng)絡(luò)用戶進(jìn)行了調(diào)查，調(diào)查結(jié)果表明：在整個(gè)華南區(qū)甚至全國(guó)范圍，將近60%的網(wǎng)民通過(guò)微博與亞運(yùn)會(huì)互動(dòng)溝通，參與話題討論。其中，新浪微博的使用用戶就占據(jù)76.9%的份額。在賽事進(jìn)行的11月21日，新浪微博的熱點(diǎn)話題關(guān)注榜上，被關(guān)注7萬(wàn)多次的劉翔居于排行榜的首位。新浪微博利用其人氣關(guān)注度，與多家贊助企業(yè)聯(lián)手推出“樂(lè)享亞運(yùn)、樂(lè)享廣州”的精彩活動(dòng)，與廣東電視臺(tái)的體育頻道聯(lián)手合作，共同打造了冠軍面對(duì)面訪談節(jié)目，在運(yùn)動(dòng)員奪冠后的第一時(shí)間邀請(qǐng)他們來(lái)節(jié)目做客，跟網(wǎng)友分享奪冠后的心、參賽的心路歷程及發(fā)生在賽場(chǎng)內(nèi)外那些鮮為人知的事，通過(guò)運(yùn)動(dòng)員與廣大網(wǎng)友的互動(dòng)溝通，使得新浪微博以全新的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目塑造出了一個(gè)充滿潮流感的人氣平臺(tái)。

第2篇：新媒體宣傳形式范文

摘 要：當(dāng)前隨著移動(dòng)軟件的不斷開(kāi)發(fā)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，新的媒體傳播方式不斷涌現(xiàn)，受到新一代年輕人的廣泛追捧，而傳統(tǒng)的媒體傳播方式仍然是企業(yè)宣傳發(fā)展的重要方式，具有自己的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。本文就當(dāng)前新媒體與傳統(tǒng)媒體并存的特殊發(fā)展時(shí)期，分析了兩者的特點(diǎn)，就如何在媒體融合的背景下做好企業(yè)宣傳工作提出了自己的看法。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；新媒體；企業(yè)宣傳；融合

1. 引言

企業(yè)宣傳作為企業(yè)內(nèi)外部聯(lián)系的紐帶和橋梁，不僅僅包括企業(yè)文化、品牌等企業(yè)自身建設(shè)發(fā)展的宣傳，還包括慈善公益項(xiàng)目等帶來(lái)的社會(huì)效益宣傳，在企業(yè)發(fā)展中有著至關(guān)重要的作用。首先，企業(yè)宣傳代表著一定程度上是企業(yè)利益和企業(yè)規(guī)劃的反映，對(duì)促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著戰(zhàn)略促進(jìn)作用。其次，企業(yè)宣傳是有利于對(duì)企業(yè)內(nèi)部職工群眾形成良好的價(jià)值引導(dǎo)，樹(shù)立正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，形成企業(yè)凝聚力與向心力，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。此外，企業(yè)宣傳有利于在社會(huì)上樹(shù)立正面的企業(yè)形象，對(duì)于社會(huì)正能量的弘揚(yáng)，踐行社會(huì)責(zé)任，發(fā)揮著重要作用。

當(dāng)前傳統(tǒng)媒體仍作為企業(yè)宣傳的主要方式，往往按照傳統(tǒng)的經(jīng)驗(yàn)和形式進(jìn)行開(kāi)展，無(wú)論在內(nèi)容還是在形式方面，都存在相對(duì)滯后性，缺乏時(shí)效。對(duì)于新一代年輕來(lái)說(shuō)缺乏吸引力，但是在35周歲以上的職工群眾來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體宣傳方式由于較容易接受而得到認(rèn)同。所以如何在新舊媒體過(guò)過(guò)渡的今天，把傳統(tǒng)媒體與新媒體有機(jī)結(jié)合起來(lái)進(jìn)行企業(yè)宣傳是企業(yè)發(fā)展的重要課題。

2. 傳統(tǒng)媒體和新媒體宣傳方式比較

2.1 從宣傳方式上來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體依靠的多為報(bào)紙、電視、雜志、廣播等手段，這些方式受傳統(tǒng)的編制排版審核等問(wèn)題的影響，往往具有滯后性，但是在宣傳的可控性上較為良好。而新興媒體往往形式多樣，可以富含文字、視頻、圖片、音樂(lè)等多種傳播手段，其表達(dá)形式多樣，并依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速性傳播，為廣大移動(dòng)終端客戶提供著及時(shí)、便捷的服務(wù)，但是在企業(yè)宣傳可控性上相對(duì)較差。

2.2 男傳內(nèi)容上來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體由于受報(bào)紙、雜志版面的限制、電視、廣播播出時(shí)間的長(zhǎng)短以及可視化條件的約束，傳統(tǒng)媒體在企業(yè)的宣傳內(nèi)容上往往會(huì)做一些修改刪減，往往會(huì)使得部分內(nèi)容沒(méi)有完整的表達(dá)出來(lái)，存在局限性。而新媒體的宣傳方式，內(nèi)容具有可擴(kuò)充性，可精簡(jiǎn)，也可保留完整，企業(yè)宣傳也能完整的表達(dá)真實(shí)意圖，并且宣傳內(nèi)容上可附帶圖片、視頻等多元化因素，立體展現(xiàn)企業(yè)的宣傳內(nèi)容，可讀性強(qiáng)。

2.3 從宣傳創(chuàng)新上來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體的企業(yè)宣傳由于本身的限制，可擴(kuò)展性較弱，方式方法相對(duì)新媒體來(lái)說(shuō)創(chuàng)新力較差。新媒體富含多種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和視聽(tīng)化軟件，可以綜合附加多種方式，也可以把讀者的數(shù)據(jù)連接數(shù)據(jù)庫(kù)，進(jìn)行分析閱讀量，分析讀者的評(píng)論，宣傳效果，這些工作比傳統(tǒng)媒體的調(diào)查更加方面，對(duì)宣傳工作的創(chuàng)新提供參考依據(jù)。

2.4 從宣傳互動(dòng)上來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)方式相對(duì)較弱，直面性較弱，傳統(tǒng)媒體往往是宣傳內(nèi)容之后，往往由記者或其他方式進(jìn)行信息收集，然后匯總到宣傳工作單位，再做出回應(yīng)，時(shí)間方式曲折，往往在信息傳遞過(guò)程中也存在有偏差性，影響互動(dòng)效果。而新媒體可以即時(shí)實(shí)現(xiàn)一對(duì)多的互動(dòng)交流，既可以通過(guò)視頻直接實(shí)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)外部的互動(dòng)交流，也可以通過(guò)微博、論壇等形式進(jìn)行提問(wèn)回答，實(shí)現(xiàn)多維度的互動(dòng)。

3. 傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合形勢(shì)下做好企業(yè)宣傳的措施

雖然新媒體發(fā)展儼然是新時(shí)代企業(yè)宣傳工作的重要方向，但傳統(tǒng)媒體仍然在企業(yè)宣傳過(guò)程中占有重要的優(yōu)勢(shì)地位。通過(guò)相關(guān)的數(shù)據(jù)調(diào)查分析，目前新媒體的主要受眾人群為20～34周歲之間，35周歲以上員工更加偏好由傳統(tǒng)媒體獲取信息。因此在當(dāng)前時(shí)期做好傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)融合進(jìn)行企業(yè)宣傳尤為必要。

3.1 正確把握企業(yè)宣傳的政治輿論導(dǎo)向。

無(wú)論是利用傳統(tǒng)媒體還是新媒體，企業(yè)宣傳的主題思想都要在服務(wù)于經(jīng)濟(jì)建設(shè)這一中心任務(wù)的基礎(chǔ)上，做到符合國(guó)家的政策方針路線，擁護(hù)黨的理論和黨的領(lǐng)導(dǎo)，鑒定政治立場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)履行社會(huì)責(zé)任和促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的統(tǒng)一；還要重視中央關(guān)于重大形勢(shì)的分析判斷和工作部署，胸懷大局、把握大勢(shì)。

3.2 與時(shí)俱進(jìn)，不斷適應(yīng)新變化。

新媒體多元化、多樣化的表達(dá)與宣傳是時(shí)展的必然趨勢(shì)。適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)的企業(yè)宣傳手段和方法需要加以改進(jìn)，宣傳工作的制度體系也要不斷進(jìn)行完善。在制度建設(shè)上，要提前做好思想信息篩選與輿論危機(jī)預(yù)案制度；在工作模式上，要適應(yīng)新媒體的快捷的特點(diǎn)，積極主動(dòng)提供宣傳要點(diǎn)與收集反饋信息；在工作執(zhí)行上，要把控企業(yè)宣傳和輿論監(jiān)控的統(tǒng)一協(xié)調(diào)；在人員安排上，做好應(yīng)對(duì)重大輿論事件的人員安排和培訓(xùn)指導(dǎo)工作?？傊?，要應(yīng)用好新媒體時(shí)代企業(yè)宣傳工作的“軟件”，結(jié)合好傳統(tǒng)媒體時(shí)代企業(yè)宣傳工作的“內(nèi)功”。

3.3 打造新媒體的宣傳平臺(tái)。

相較于傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新媒體個(gè)人意見(jiàn)的表達(dá)平臺(tái)明顯增多，民眾的言論自由度大幅提升。因此，新媒體時(shí)代的思想宣傳要順勢(shì)而為，一方面，積極構(gòu)建與民眾集體選擇相適應(yīng)的宣傳管道和中介，做好宣傳思想工作的“硬件”建設(shè)，挑選好宣傳思想工作的有利武器；另一方面，要積極培養(yǎng)新媒體宣傳的工作人員和基層工作人員的培訓(xùn)學(xué)習(xí)工作，引導(dǎo)公司的員工學(xué)習(xí)新事物，用好新媒體，把握企業(yè)媒體宣傳的主動(dòng)權(quán)。

3.4 廣泛吸收評(píng)論建議。

新媒體時(shí)代的到來(lái)，媒體的宣傳互動(dòng)性越來(lái)越強(qiáng)，形式也多種多樣，批評(píng)、認(rèn)同、發(fā)對(duì)、建議等聲音多種多樣。因此企業(yè)宣傳工作要以開(kāi)放的態(tài)度，增強(qiáng)民意的接納能力，要接收來(lái)自四面八方的意見(jiàn)表達(dá)，要在一定的限度下容納不同維度的個(gè)體情緒的社會(huì)化傳播。另外傳統(tǒng)媒體的使用者也會(huì)面臨著多種困境與建議，逐漸把兩者的建議進(jìn)行優(yōu)化統(tǒng)一，促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合是當(dāng)前發(fā)展的趨勢(shì)。

3.5 積極引導(dǎo)時(shí)代旋律。

新媒體和自媒體時(shí)代的到來(lái)，人人都是信息的宣傳者和媒體站點(diǎn)。隨著信息化步伐的不斷加快，信息快速傳播，大量的信息呈現(xiàn)碎片化閱讀、快速瀏覽和個(gè)性化表達(dá)的特點(diǎn)。因此有很多的片面的理論與思想會(huì)影響著民眾的思維活動(dòng)。因此在企業(yè)宣傳過(guò)程中，積極做好企業(yè)內(nèi)部職工群眾的思想引導(dǎo)和社會(huì)正面形象宣導(dǎo)、社會(huì)正能量引導(dǎo)等方面的社會(huì)責(zé)任，從而把握民眾的思想流向。

4. 結(jié)語(yǔ)

總之，新媒體的應(yīng)用是企業(yè)宣傳的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，為此我們要把握時(shí)代和企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的方向，加強(qiáng)對(duì)企業(yè)職工群眾的技能培訓(xùn)工作，利用新媒體的優(yōu)勢(shì)的做好企業(yè)的宣傳思想工作，同時(shí)結(jié)合傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，不斷進(jìn)行優(yōu)化，確保企業(yè)宣傳工作的有效性。

參考文獻(xiàn)：

[1] 劉濱.傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合做好國(guó)有企業(yè)宣傳工作[J].大慶社會(huì)科學(xué)，2014年12月.

第3篇：新媒體宣傳形式范文

[關(guān)鍵詞]會(huì)展活動(dòng)；新媒體；媒體傳播；媒體宣傳

1引言

會(huì)展活動(dòng)可以將最新的產(chǎn)品近距離地向觀眾展示出來(lái)，而且最近幾年我國(guó)舉辦過(guò)多次規(guī)模較大的會(huì)展活動(dòng)，進(jìn)一步推動(dòng)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。預(yù)計(jì)在未來(lái)的幾年內(nèi)，會(huì)展活動(dòng)的發(fā)展將會(huì)越來(lái)越好。尤其是隨著新媒體的不斷發(fā)展，對(duì)于會(huì)展活動(dòng)的宣傳和造勢(shì)起到了一定的作用，更多的用戶開(kāi)始關(guān)注會(huì)展活動(dòng)，零距離接觸相關(guān)的商品，能夠得到更好的用戶體驗(yàn)。因此，文章主要介紹了新媒體對(duì)于會(huì)展活動(dòng)的重要推動(dòng)作用，以及新媒體如何在會(huì)展活動(dòng)中發(fā)揮重要作用，最后針對(duì)新媒體對(duì)會(huì)展活動(dòng)的促進(jìn)作用進(jìn)行了評(píng)價(jià)。

2新媒體對(duì)會(huì)展活動(dòng)的促進(jìn)作用

2.1媒體發(fā)展的內(nèi)在需求

對(duì)于媒體來(lái)講，主要是進(jìn)行信息的快速和準(zhǔn)確傳播，而對(duì)于媒體自身的發(fā)展來(lái)講，在商業(yè)或者推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面，其重要作用體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

第一，媒體可以利用自身的屬性，使得一些商業(yè)和產(chǎn)品信息進(jìn)行快速地傳播，有利于進(jìn)一步減少信息的不對(duì)稱(chēng)性，從而使得參與展會(huì)的企業(yè)能夠保證自身的良好屬性，這樣能夠促進(jìn)企業(yè)和消費(fèi)者以及展會(huì)方面的共贏；第二，對(duì)于現(xiàn)代的新媒體而言不僅僅能夠進(jìn)行信息的傳播，而且還代表了一些大眾形象，因此大多數(shù)的媒體都具備較強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感，能夠自覺(jué)肩負(fù)起社會(huì)良好輿論導(dǎo)向的重任，對(duì)于公眾的言行進(jìn)行監(jiān)督。

2.2幫助會(huì)展活動(dòng)吸引觀眾和參觀商

一個(gè)成功的會(huì)展活動(dòng)不僅僅需要眾多的觀眾進(jìn)行參與，而且要求參觀商能夠?qū)⒆约旱漠a(chǎn)品展示出來(lái)，會(huì)展活動(dòng)主要是提供給觀眾和參觀商一個(gè)重要的橋梁：觀眾能夠更好地了解企業(yè)的新產(chǎn)品，同時(shí)可以近距離地接觸或者試用；而參觀商能夠?qū)⒆约旱漠a(chǎn)品更好地展示給觀眾，同時(shí)第一時(shí)間了解觀眾對(duì)產(chǎn)品的意見(jiàn)或者是建議，能夠幫助企業(yè)更好地對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行改良。所以說(shuō)，為了更好地促進(jìn)會(huì)展活動(dòng)的舉辦，必須要有新媒體的參與，從而能夠?qū)τ^眾和參觀商起到良好的溝通和宣傳作用，更好地?cái)U(kuò)大觀眾和參觀商的數(shù)量，促進(jìn)會(huì)展活動(dòng)規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大，從而對(duì)觀眾、參觀商和會(huì)展活動(dòng)起到更好的促進(jìn)作用。

2.3提高會(huì)展活動(dòng)的關(guān)注度和知名度

對(duì)于以往的會(huì)展活動(dòng)來(lái)講，我國(guó)的國(guó)際參與度并不是特別高，很多國(guó)家都無(wú)法了解我國(guó)的會(huì)展活動(dòng)情況，這使得我國(guó)的一些企業(yè)失去了進(jìn)一步擴(kuò)大國(guó)外市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。但是，會(huì)展活動(dòng)中引入新媒體的宣傳，能夠利用網(wǎng)絡(luò)、電視直播等多種新媒體技術(shù)，將我國(guó)國(guó)內(nèi)會(huì)展活動(dòng)的情況及時(shí)快速地進(jìn)行傳播，從而進(jìn)一步擴(kuò)大我國(guó)會(huì)展活動(dòng)的知名度，能夠吸引更多國(guó)外企業(yè)或者是國(guó)外觀眾進(jìn)行參觀。而且，提高會(huì)展活動(dòng)的國(guó)際知名度和關(guān)注度，能夠進(jìn)一步促進(jìn)會(huì)展活動(dòng)當(dāng)?shù)氐穆糜?、飲食、交通等行業(yè)的快速發(fā)展，從而帶動(dòng)整個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，更好地提高我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力。

3新媒體與會(huì)展活動(dòng)的合作過(guò)程

為了更好地提高會(huì)展活動(dòng)的影響力，因此很多會(huì)展活動(dòng)都借助新媒體這一形式進(jìn)行宣傳，從而能夠吸引更多的用戶關(guān)注會(huì)展活動(dòng)，更好地發(fā)揮會(huì)展活動(dòng)平臺(tái)的作用。通過(guò)調(diào)查和研究發(fā)現(xiàn)，新媒體與會(huì)展活動(dòng)的合作過(guò)程主要分為以下幾個(gè)模式。

3.1單向傳播模式

對(duì)于大部分的會(huì)展活動(dòng)來(lái)講，其單向的新媒體傳播模式，主要是利用新媒體這一技術(shù)對(duì)用戶進(jìn)行廣告投入，例如：在某個(gè)會(huì)展活動(dòng)舉辦之前，當(dāng)?shù)氐膱?bào)紙、電視或者網(wǎng)絡(luò)新聞等都會(huì)報(bào)道會(huì)展活動(dòng)的相關(guān)信息，從而進(jìn)行相關(guān)廣告的投放。在公交車(chē)上可以看到有關(guān)某個(gè)會(huì)展活動(dòng)的宣傳海報(bào)，還有一些電視臺(tái)對(duì)于會(huì)展活動(dòng)進(jìn)行字幕的滾動(dòng)播放。這些都需要借助新媒體在會(huì)展活動(dòng)開(kāi)始之前進(jìn)行強(qiáng)有力的宣傳，從而讓更多的人知道會(huì)展活動(dòng)的舉辦時(shí)間、地點(diǎn)和主要的展示商品，能夠吸引更多的用戶前來(lái)參觀。

3.2新媒體的雙向互動(dòng)

當(dāng)某個(gè)新媒體承擔(dān)起報(bào)道某個(gè)會(huì)展活動(dòng)的責(zé)任時(shí)，就需要對(duì)會(huì)展活動(dòng)的情況進(jìn)行實(shí)時(shí)地、準(zhǔn)確地報(bào)道；同時(shí)，會(huì)展活動(dòng)為了擴(kuò)大自身的影響力，必須要借助新媒體這一屬性進(jìn)行宣傳，這就形成了新媒體和會(huì)展活動(dòng)的相互依賴(lài)關(guān)系，在這一期間，新媒體的雙向互動(dòng)主要過(guò)程如下：

首先，當(dāng)會(huì)展活動(dòng)開(kāi)始之前，新媒體為了增加會(huì)展活動(dòng)的影響力，必須對(duì)會(huì)展活動(dòng)進(jìn)行如實(shí)的報(bào)道，然后吸引觀眾的注意力。在這一時(shí)間段中，很多新媒體的形式都會(huì)參與進(jìn)來(lái)，盡量地提高會(huì)展活動(dòng)的影響力，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體的參與，能夠更大地提高會(huì)展活動(dòng)的知名度；其次，在會(huì)展活動(dòng)開(kāi)始的過(guò)程中，為了能夠更好地呈現(xiàn)觀眾或者企業(yè)產(chǎn)品的情況，新媒體在會(huì)展活動(dòng)中也發(fā)揮著重要的作用；一般的會(huì)展活動(dòng)都會(huì)留有一些空間，使得新媒體能夠更好地展示企業(yè)的產(chǎn)品，這些媒體一般都是大眾較為熟悉的媒體品牌，從而能夠更好地吸引現(xiàn)場(chǎng)觀眾的注意力。

3.3新媒體的多面互動(dòng)

對(duì)于會(huì)展活動(dòng)和新媒體來(lái)講，其主要的服務(wù)對(duì)象都包括廣大觀眾，由于會(huì)展活動(dòng)和新媒體一樣，都能夠向觀眾傳達(dá)一定的信息，因此會(huì)展活動(dòng)和新媒體與觀眾的互動(dòng)就變得特別重要，所以在很多會(huì)展活動(dòng)中，都會(huì)出現(xiàn)新媒體與觀眾的多方面互動(dòng)，主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

首先，很多汽車(chē)制造商為了能夠更好地贏得觀眾的認(rèn)可，分別利用網(wǎng)絡(luò)微博的影響力，注冊(cè)公眾賬號(hào)，從而擁有大量的粉絲，通過(guò)粉絲與企業(yè)賬號(hào)之間的互動(dòng)，能夠利用網(wǎng)絡(luò)微博等新媒體的影響力對(duì)企業(yè)產(chǎn)生更大的知名度；其次，在報(bào)道的內(nèi)容方面，很多新媒體根據(jù)自身的不同特點(diǎn)，打造了適合不同新媒體模式的宣傳方式，例如：在網(wǎng)絡(luò)媒體中，主要是利用音頻和視頻的形式進(jìn)行宣傳，能夠讓觀眾生動(dòng)形象地看到會(huì)展活動(dòng)的真實(shí)情況；另外，對(duì)于報(bào)紙等媒體形式，主要是采用圖文并茂的方式，從而吸引觀眾的眼球，無(wú)論是哪種新媒體宣傳方式，都對(duì)會(huì)展活動(dòng)起到了重要的推動(dòng)作用。

4新媒體傳播的評(píng)價(jià)及建議

4.1新媒體傳播的效果

從整體上來(lái)講，在會(huì)展活動(dòng)中加入新媒體的宣傳，能夠更好地提高會(huì)展活動(dòng)和參與商的知名度，新媒體的宣傳主要起到了以下幾個(gè)效果：

第一，更好地吸引了觀眾的注意力，使得觀眾能夠從多個(gè)方面了解會(huì)展活動(dòng)的情況，從而能夠在會(huì)展活動(dòng)過(guò)程中參與進(jìn)來(lái)；第二，提高了觀眾對(duì)于媒體傳播方面的認(rèn)識(shí)，例如：大家利用微博能夠?qū)崟r(shí)看到會(huì)展活動(dòng)的進(jìn)展情況，在關(guān)注會(huì)展活動(dòng)的同時(shí)也能夠提高大眾對(duì)新媒體的認(rèn)知程度；第三，增加公眾對(duì)于會(huì)展活動(dòng)的認(rèn)知，通過(guò)多種新媒體的方式，不同年齡階段、不同工作類(lèi)型的觀眾能夠通過(guò)多種不同形式的新媒體更好地了解會(huì)展活動(dòng)的情況；第四，通過(guò)新媒體與觀眾的互動(dòng)，能夠提高觀眾對(duì)于會(huì)展活動(dòng)的好感度，從而更好地使得新媒體、觀眾和會(huì)展活動(dòng)達(dá)到共贏的效果。

4.2強(qiáng)化共贏的意識(shí)

通過(guò)我國(guó)舉辦的多次會(huì)展活動(dòng)可以看出，新媒體的宣傳方式達(dá)到了良好的效果，所以為了更好地使得會(huì)展活動(dòng)起到應(yīng)有的作用，會(huì)展方面應(yīng)該要積極強(qiáng)化合作共贏的意識(shí)，增加與新媒體的合作程度：首先，可以適當(dāng)?shù)靥岣邚V告的投放量，雖然對(duì)于會(huì)展活動(dòng)來(lái)講，增加廣告的投放量的成本比較大，但是能夠幫助會(huì)展活動(dòng)更好地提高知名度；其次，需要增加與新媒體的合作方式和合作內(nèi)容，從而增加與新媒體的合作深度，例如：會(huì)展活動(dòng)在會(huì)展中心為新媒體提供更好的宣傳場(chǎng)所，及時(shí)地將會(huì)展活動(dòng)的內(nèi)容披露給新媒體，從而增加新媒體的報(bào)道內(nèi)容，這樣能夠促進(jìn)新媒體與觀眾的互動(dòng)，能夠吸引更多用戶的注意力。

4.3改善報(bào)道的內(nèi)容，突出報(bào)道形式的創(chuàng)新

通過(guò)本文的調(diào)查和研究顯示，很多新媒體在報(bào)道的過(guò)程中，直接將相似的會(huì)展活動(dòng)內(nèi)容修改后進(jìn)行報(bào)道，這些報(bào)道內(nèi)容雖然稍有不同，但是報(bào)道的形式方面沒(méi)有太大的變化，很容易引起觀眾的審美疲勞。所以，為了更好地使得新媒體發(fā)揮其重要作用，必須要進(jìn)一步改善報(bào)道的內(nèi)容，突出報(bào)道形式的創(chuàng)新：首先，報(bào)道內(nèi)容方面，在展示會(huì)展活動(dòng)基本情況的同時(shí)，需要重點(diǎn)突出本次會(huì)展活動(dòng)與以前會(huì)展活動(dòng)的不同之處，主要才能更好地吸引觀眾的注意力，為觀眾提供一次不同感受的會(huì)展活動(dòng)；其次，新媒體報(bào)道形式的創(chuàng)新。會(huì)展活動(dòng)的策劃人和相關(guān)負(fù)責(zé)人應(yīng)該與新媒體進(jìn)行深入的溝通，從而能夠讓新媒體了解本次會(huì)展活動(dòng)的主要核心內(nèi)容和想要的效果，能夠給新媒體的宣傳人員更好的啟發(fā)，從而在報(bào)道形式上進(jìn)行更多的創(chuàng)新。

4.4更好地了解公眾的媒體使用習(xí)慣

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體中包含了更多的媒體形式，不僅僅局限在網(wǎng)絡(luò)電視和網(wǎng)絡(luò)傳播方面，所以為了更好地發(fā)揮新媒體的宣傳作用，必須要充分了解用戶對(duì)公眾媒體的使用習(xí)慣，這樣才能更加了解公眾的喜好，制定不同宣傳媒體的不同宣傳內(nèi)容，從而可以起到更好的宣傳效果：首先，對(duì)于某些互聯(lián)網(wǎng)新媒體來(lái)講，可以通過(guò)統(tǒng)計(jì)用戶的使用數(shù)據(jù)，從而利用大數(shù)據(jù)的相關(guān)知識(shí)，分析出用戶的喜好，然后根據(jù)用戶的喜好，制定出相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng) 新媒體宣傳內(nèi)容，并且將不同的宣傳內(nèi)容傳遞給不同的用戶；其次，對(duì)于報(bào)紙等媒體來(lái)講，無(wú)法深入地統(tǒng)計(jì)用戶的使用習(xí)慣，但是可以講宣傳內(nèi)容設(shè)計(jì)的大眾一些，使得大多數(shù)的觀眾都能夠接受，也可以起到良好的宣傳效果。

5結(jié)論

本文通過(guò)介紹目前新媒體對(duì)于會(huì)展活動(dòng)的促進(jìn)作用，進(jìn)而論述了新媒體是如何在會(huì)展活動(dòng)中發(fā)揮重要作用，隨后本文對(duì)新媒體對(duì)會(huì)展活動(dòng)的作用進(jìn)行了客觀的評(píng)價(jià)，從而總結(jié)出如何進(jìn)一步提高新媒體在會(huì)展活動(dòng)中作用的方法。相信，隨著我國(guó)新媒體的不斷發(fā)展，能夠以更加生動(dòng)、形象的形式對(duì)會(huì)展活動(dòng)進(jìn)行宣傳，從而吸引更多的用戶去關(guān)注產(chǎn)品，關(guān)注會(huì)展活動(dòng)。

參考文獻(xiàn)：

[1]P克仁.我國(guó)博物館與媒體關(guān)系之研究[D].臺(tái)北：國(guó)立臺(tái)灣師范大學(xué)，2010.

第4篇：新媒體宣傳形式范文

關(guān)鍵詞：企業(yè)宣傳報(bào)道途徑

中圖分類(lèi)號(hào)：C29文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A

一、企業(yè)宣傳報(bào)道的作用

1 準(zhǔn)確傳達(dá)公司的改革方略、經(jīng)營(yíng)策略和管理理念，快速反饋基層單位和施工生產(chǎn)一線的信息，做到了上情下達(dá)、下情上至，形成了縱橫交錯(cuò)、立體交叉的通訊報(bào)道網(wǎng)絡(luò)，適時(shí)為企業(yè)經(jīng)營(yíng)者、管理人員提供了先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)管理理念和市場(chǎng)信息，為廣大員工提供了了解企業(yè)的經(jīng)營(yíng)工作、改革情況和發(fā)展進(jìn)程渠道，較好地發(fā)揮了信息的橋梁和紐帶作用。

2終堅(jiān)持為公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和廣大員工服務(wù)的宗旨,深入施工生產(chǎn)第一線、深入實(shí)際、深入調(diào)查研究,真正做到了貼近基層、貼近群眾、貼近生活，以真切的感受反映人間真情，以昂揚(yáng)的熱情謳歌正氣新風(fēng)，以喜聞樂(lè)見(jiàn)的文字、雅俗共賞的形式贏得了公司廣大員工和家屬的喜愛(ài)與稱(chēng)贊。

3公司廣大員工提供了展現(xiàn)自己的才能、積極向上的精神風(fēng)貌和豐富的內(nèi)心世界的政治和文化舞臺(tái)，滿足了廣大員工日益增長(zhǎng)的文化需求，培養(yǎng)和造就了一大批新聞工作者和文學(xué)藝術(shù)愛(ài)好者，豐富了廣大員工的思想內(nèi)涵和文化生活，為全面提升公司企業(yè)文化建設(shè)發(fā)揮了較好的作用。

4內(nèi)部宣傳報(bào)道同步，公司對(duì)外宣傳報(bào)道也取得了較好的成績(jī)，及時(shí)在中央、省、市級(jí)報(bào)刊、電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體上宣傳了公司改革發(fā)展、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)取得的成果，樹(shù)立了公司的良好形象，擴(kuò)大了公司的社會(huì)影響，打造了公司品牌，提高了公司的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

提升企業(yè)宣傳報(bào)道工作效能，就要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，維護(hù)企業(yè)良好形象，不斷加強(qiáng)宣傳陣地和載體建設(shè)。企業(yè)宣傳工作要堅(jiān)持圍繞中心，服務(wù)大局，為經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)，為改革開(kāi)放服務(wù)，為生產(chǎn)管理服務(wù)，為營(yíng)建良好工作環(huán)境服務(wù)。進(jìn)行企業(yè)宣傳要銳意進(jìn)取，不斷創(chuàng)新，進(jìn)行宣傳方式方法的創(chuàng)新，進(jìn)行宣傳載體的創(chuàng)新，不斷提升企業(yè)宣傳工作的水平。宣傳工作與企業(yè)其他工作的開(kāi)展是融為一體的，要把宣傳工作放到大系統(tǒng)中去考慮，服務(wù)大局，積極發(fā)揮宣傳工作的引導(dǎo)作用。同時(shí)，充分利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，加大煤礦企業(yè)的宣傳力度，借助宣傳報(bào)道的影響效果，提升煤礦企業(yè)的形象。宣傳工作中要始終貫徹穩(wěn)定發(fā)展和安全生產(chǎn)戰(zhàn)略，把推動(dòng)企業(yè)中心工作作為重點(diǎn)，使宣傳工作能夠深入生產(chǎn)生活，讓宣傳工作成為一種巨大的凝聚力量。

企業(yè)的全面、和諧發(fā)展離不開(kāi)企業(yè)宣傳工作，而宣傳工作的開(kāi)展則離不開(kāi)良好的輿論環(huán)境。創(chuàng)新企業(yè)宣傳工作，構(gòu)建煤礦企業(yè)新型宣傳工作機(jī)制，解放思想，實(shí)事求是，在工作創(chuàng)新中進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，在總結(jié)中進(jìn)行提升，積極謀求滿足礦區(qū)發(fā)展需求的宣傳模式。發(fā)揮宣傳工作的優(yōu)勢(shì)，要借助網(wǎng)絡(luò)宣傳的優(yōu)勢(shì)，講究宣傳藝術(shù)，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。進(jìn)行煤礦企業(yè)的宣傳工作要始終保持與企業(yè)的工作重心與工作重點(diǎn)相一致，堅(jiān)持正確的方向與原則，積極進(jìn)行先進(jìn)典型的宣傳，不斷提倡文明生產(chǎn)與安全生產(chǎn)的行為，可以把主題宣傳與專(zhuān)項(xiàng)宣傳進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，營(yíng)造良好的輿論氛圍。但凡涉及到重大的原則性問(wèn)題與政治問(wèn)題時(shí)，要遵循黨委宣傳部門(mén)以及企業(yè)黨政機(jī)關(guān)的指示精神進(jìn)行正面報(bào)道與宣傳，明確宣傳的政治立場(chǎng)與方向。對(duì)于關(guān)系到煤礦企業(yè)的改革、未來(lái)發(fā)展以及員工切身利益的相關(guān)問(wèn)題時(shí)，都要本著一切以人民群眾為根本出發(fā)點(diǎn)，切實(shí)維護(hù)人民的根本利益。

在以往的時(shí)候企業(yè)宣傳報(bào)道的主陣地是報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，在黨建宣傳報(bào)道的時(shí)候主要的就是依據(jù)這些平臺(tái)開(kāi)展工作，作為向群眾宣講政策、分析形勢(shì)、解疑釋惑的主陣地。但是，新媒體背景下，黨建宣傳也面臨著較大的轉(zhuǎn)變和要求，作為相關(guān)的工作人員一定要充分的認(rèn)識(shí)起來(lái)，具有相當(dāng)?shù)呢?zé)任感和緊迫感，進(jìn)而加強(qiáng)對(duì)新媒體環(huán)境的研究和分析，為黨建宣傳報(bào)道所用，實(shí)現(xiàn)最大范圍內(nèi)的黨建宣傳和報(bào)道工作。積極主動(dòng)地通過(guò)新媒體正面的、真實(shí)的信息。加強(qiáng)新媒體的能量，從而牢牢把握輿論的主動(dòng)權(quán)，讓新媒體成為企業(yè)宣傳的得力助手和有效平臺(tái)。

網(wǎng)絡(luò)是繼報(bào)刊、廣播、電視之后的第四媒體，是企業(yè)對(duì)外宣傳的一種新形式，具有速度快，便捷，傳播覆蓋面廣，實(shí)用性強(qiáng)，互動(dòng)性強(qiáng)等無(wú)可替代的優(yōu)勢(shì)。山能機(jī)械集團(tuán)高度重視網(wǎng)絡(luò)等新型傳媒對(duì)社會(huì)輿論的影響，建立了電子商務(wù)中心，開(kāi)辦了自己的網(wǎng)站，積極發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)資源對(duì)企業(yè)宣傳中的作用，大力推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)對(duì)外宣傳工作，使之成為宣傳企業(yè)精神、展示企業(yè)風(fēng)貌的平臺(tái)，成為對(duì)外宣傳報(bào)道的新陣地。此外，通過(guò)局域網(wǎng)建立網(wǎng)上投稿系統(tǒng)，通訊員不僅可以從網(wǎng)上直接發(fā)稿，還能同我們直接交流寫(xiě)作心得，請(qǐng)教寫(xiě)作知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)豐富的使用功能，為全方位宣傳報(bào)道企業(yè)、樹(shù)立企業(yè)良好形象提供不竭的源泉。 進(jìn)入信息時(shí)代，各種經(jīng)濟(jì)報(bào)道充斥新聞媒體。企業(yè)管理和產(chǎn)品的改革與創(chuàng)新，是企業(yè)宣傳中屢見(jiàn)不鮮的內(nèi)容。為了最大限度地讓受眾理解并接受這些“新生事物”，企業(yè)宣傳可以借鑒網(wǎng)絡(luò)新聞鏈接的模式，對(duì)新聞本身的意義和作用進(jìn)行拓展，凸顯出新聞的深層次意義。

宣傳報(bào)道必須的依靠相關(guān)的媒介，而這些媒介也是多種多樣的，而且形式多樣。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，相關(guān)的媒體平臺(tái)也在迅速的出現(xiàn)，進(jìn)而呈現(xiàn)出新的發(fā)展局面，例如以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、數(shù)字電視等為代表的新興媒體已成為了主流媒體的重要組成部分。所以，實(shí)現(xiàn)新時(shí)期的黨建宣傳報(bào)道就要適合這一要求和趨勢(shì)，我們知道在未來(lái)的一段時(shí)間里，新媒體的發(fā)展將是媒體發(fā)展的新趨勢(shì)，傳統(tǒng)意義上的媒體是通過(guò)電視，廣播以及報(bào)刊，雜志等，這些傳播的手段是較為單一的，是依靠著單一的形式完成的對(duì)于信息的傳播。但是隨著新媒體的出現(xiàn)，黨建宣傳就面臨著新的局勢(shì)和環(huán)境。區(qū)別于傳統(tǒng)的媒體，新媒體數(shù)字媒體技術(shù)開(kāi)發(fā)創(chuàng)意完成的對(duì)于信息的傳播加工以及新的詮釋的一種新的媒體概念。而且，新媒體的形式隨著生活科技以及人們對(duì)于信息的需求，以較快的速度、不同的形式出現(xiàn)在人們的視野當(dāng)中，這方面有很多的例子，比如時(shí)下非常風(fēng)靡的移動(dòng)電視流媒體，數(shù)字電影，數(shù)字電視以及多點(diǎn)觸摸媒體技術(shù)、數(shù)字雜志等，都是形式多樣。開(kāi)展新時(shí)期的黨建宣傳就要充分的了解這一系列的變化，進(jìn)而深入的去研究和分析，找出其中有利的宣傳途徑，采用靈活多變的宣傳形式開(kāi)展相關(guān)的工作。我們知道，新媒體的在宣傳上具有較好的優(yōu)勢(shì)，它具有速度快、傳播范圍廣、形式豐富、互動(dòng)性強(qiáng)等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

第5篇：新媒體宣傳形式范文

關(guān)鍵詞：新媒體；品牌宣傳；搜索引擎；企業(yè)

一、前言

新媒體時(shí)代下，知識(shí)的傳播，文化的流通，是新時(shí)代的特點(diǎn)。新媒體時(shí)代的發(fā)展，對(duì)信息的宣傳非常有利。新媒體時(shí)代打破了傳統(tǒng)宣傳模式的局限性，直接與消費(fèi)者進(jìn)行聯(lián)系，避免宣傳過(guò)程中，品牌信息的丟失，節(jié)約宣傳成本。傳統(tǒng)宣傳模式下，主要采用人力宣傳，報(bào)刊文字等宣傳方式，消費(fèi)者僅能看見(jiàn)產(chǎn)品基礎(chǔ)信息，無(wú)法對(duì)產(chǎn)品更深入的了解。在新媒體時(shí)代下，品牌宣傳的手段，主要是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，一則信息的，瞬間可以傳播到全國(guó)各地，消費(fèi)者可以根據(jù)搜索引擎對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行搜索，從而了解產(chǎn)品的功能特性，以及產(chǎn)品的企業(yè)背景。新媒體時(shí)代下，企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，有效的進(jìn)行品牌宣傳，可使品牌更具有競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。有效的企業(yè)品牌宣傳，不僅可以為企業(yè)帶來(lái)大量的客戶，還可以將消費(fèi)者，轉(zhuǎn)變?yōu)槠放品劢z，品牌粉絲以自身為基礎(chǔ)，可以再次為品牌進(jìn)行宣傳。新媒體時(shí)代的到來(lái)，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是機(jī)遇，強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)宣傳媒介，是將品牌推向市場(chǎng)的關(guān)鍵。

二、新媒體時(shí)代下企業(yè)品牌宣傳

（一）新媒體時(shí)代下品牌宣傳思維

品牌是企業(yè)的代表，品牌可以用文字或者圖案表示，是企業(yè)被大眾熟知的標(biāo)識(shí)符。有效的進(jìn)行企業(yè)品牌推廣，不僅能夠提高企業(yè)的知名度，還能為企業(yè)帶來(lái)巨大的客戶群體。當(dāng)今社會(huì)是網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，新媒體的誕生，使得企業(yè)品牌宣傳方式多樣化。新媒體是組合詞語(yǔ)，其是雜志、報(bào)刊、廣播、電視、電腦、手機(jī)等媒體方式組合起來(lái)的新概念。新媒體通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的方式，向群眾傳達(dá)各種信息，起到宣傳作用。新媒體的宣傳具有廣泛性、普遍性、全面性，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼f(shuō)，新媒體即是數(shù)字媒體。企業(yè)品牌宣傳要順應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展，新媒體時(shí)代已經(jīng)覆蓋了整個(gè)社會(huì)，手機(jī)已是人民群眾的必備物品，利用好新媒體進(jìn)行品牌宣傳，可以將品牌信息精準(zhǔn)的傳達(dá)給消費(fèi)者，使消費(fèi)者留下深刻的印象。運(yùn)用新媒體進(jìn)行品牌宣傳，可以有效的將品牌與消費(fèi)者進(jìn)行連接，減少中間環(huán)節(jié)，降低品牌宣傳的成本，避免品牌在宣傳過(guò)程中信息丟失。在新媒體時(shí)代下進(jìn)行品牌宣傳，能夠在較短的時(shí)間內(nèi)得到受益，品牌信息能夠大面積的傳播，有利于企業(yè)占有市場(chǎng)。在新媒體時(shí)代下，企業(yè)品牌的營(yíng)銷(xiāo)思維，要符合時(shí)代的要求，要跟上新媒體的步伐，利用新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，采取有效的方式進(jìn)行品牌宣傳。新媒體營(yíng)銷(xiāo)，作為一種新的宣傳方式，越來(lái)越備受關(guān)注，其是建立在互聯(lián)網(wǎng)模式下新型營(yíng)銷(xiāo)策略，是企業(yè)整體品牌宣傳的重要戰(zhàn)略手段。企業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步，主要取決于企業(yè)的市場(chǎng)占有量，新媒體時(shí)代，品牌宣傳思維的變化，是企業(yè)快速占有市場(chǎng)的關(guān)鍵[1]。

（二）新媒體時(shí)代下品牌宣傳的變化

世界上眾多知名品牌的命名，基本是根據(jù)創(chuàng)始人的名字進(jìn)行命名，例如王致和、李寧、肯德基、路易.威登等，皆是以創(chuàng)始人名字作為品牌名稱(chēng)。形成這種品牌命名現(xiàn)象的原因，主要是基于當(dāng)時(shí)的時(shí)代背景、文化、通訊、以及傳播并不發(fā)達(dá)。例如王致和豆乳，其家里祖孫三代都做豆乳生意，提到王致和都知道王致和豆乳，味道鮮美信譽(yù)良好，久而久之王致和豆乳自然就成了企業(yè)品牌。但隨著時(shí)代的發(fā)展，通訊傳播加速，信息傳播速度加快，傳播范圍擴(kuò)大，產(chǎn)品可以不再依靠個(gè)人背景，或者企業(yè)背景進(jìn)行命名，而是根據(jù)自身的特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，來(lái)進(jìn)行品牌命名。新媒體時(shí)代下，企業(yè)品牌命名可以依據(jù)法律形式，商業(yè)形式，社會(huì)道德形式進(jìn)行自我保護(hù)。新媒體時(shí)代的品牌營(yíng)銷(xiāo)，后來(lái)居上，眾多新型的企業(yè)品牌，利用新媒體的宣傳方式，快速的追上百年企業(yè)品牌的宣傳水平，導(dǎo)致這種現(xiàn)象的原因，是新媒體時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)宣傳的普遍性。新媒體時(shí)代下的品牌宣傳，打破傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式下的地域障礙，不再是金字塔式分層效應(yīng)，而是扁平式發(fā)展。企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)，需要滿足各層次消費(fèi)者的需求，在降低宣傳成本的條件下，保障品牌宣傳質(zhì)量，同時(shí)保護(hù)消費(fèi)者利益，是品牌長(zhǎng)期發(fā)展的基本條件。新媒體時(shí)代下，信息宣傳的普遍性，使得同種產(chǎn)品多N品牌，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越強(qiáng)。消費(fèi)者對(duì)品牌的承認(rèn)度，加入其自身情感，因此產(chǎn)生了品牌粉絲。品牌粉絲是龐大的消費(fèi)群體，是品牌的主要追求者。例如蘋(píng)果手機(jī)，對(duì)現(xiàn)在的消費(fèi)者而言，使用蘋(píng)果手機(jī)，已經(jīng)不僅僅是因其先進(jìn)的功能，而是時(shí)尚需要，優(yōu)越的代表，這便是品牌宣傳帶來(lái)的粉絲效益。新媒體時(shí)代下，企業(yè)品牌的宣傳也在不斷變化，適應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)的宣傳方式，是一個(gè)品牌成功的標(biāo)準(zhǔn)[2]。

（三）新時(shí)代下品牌宣傳的核心

新媒體時(shí)代下的品牌宣傳，利用新媒體作為傳播媒介進(jìn)行信息傳播，向消費(fèi)者展現(xiàn)企業(yè)品牌的背景文化。品牌的核心價(jià)值，是取得消費(fèi)者信任的關(guān)鍵，品牌的背景文化，體現(xiàn)出企業(yè)的發(fā)展歷程。例如蘋(píng)果手機(jī)的創(chuàng)始人喬布斯，經(jīng)過(guò)多次創(chuàng)業(yè)，多番實(shí)驗(yàn)，歷經(jīng)多次失敗，最終取得成功。成功之后不久便離開(kāi)人世，雖然喬布斯離世，卻開(kāi)創(chuàng)了世界手機(jī)第一品牌。這便是企業(yè)品牌的核心價(jià)值，優(yōu)秀的品牌歷史，能夠在網(wǎng)上博得過(guò)億的點(diǎn)擊量，為企業(yè)帶來(lái)過(guò)億的品牌宣傳。企業(yè)品牌的核心，同時(shí)具有紀(jì)念意義，比如品牌創(chuàng)始人的生日，或者品牌的周年紀(jì)念日，都是進(jìn)行新產(chǎn)品推出的好時(shí)機(jī)，也為促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)提高理由。品牌宣傳的核心也包括心里營(yíng)銷(xiāo)，這種營(yíng)銷(xiāo)方法是采用得民心的手段，進(jìn)行品牌宣傳。比如企業(yè)品牌對(duì)災(zāi)區(qū)進(jìn)行捐款，所做的慈善活動(dòng)，都是企業(yè)品牌的宣傳方式。根據(jù)事實(shí)證明，往往對(duì)慈善事業(yè)貢獻(xiàn)多的企業(yè)，更受大眾偏愛(ài)。新媒體時(shí)代下，企業(yè)品牌核心價(jià)值，對(duì)品牌的宣傳起到促進(jìn)作用，同時(shí)是品牌推廣必要的活動(dòng)。

三、新媒體時(shí)代下品牌宣傳的特點(diǎn)

（一）移動(dòng)設(shè)備的廣泛應(yīng)用加速信息宣傳

新媒體時(shí)代的發(fā)展，離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)的推動(dòng)?，F(xiàn)進(jìn)社會(huì)的人民群眾，普遍通過(guò)通信設(shè)備來(lái)獲取信息。網(wǎng)絡(luò)傳播信息的渠道主要有，社交軟件、博客、網(wǎng)絡(luò)游戲、視頻廣告、微信、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物商場(chǎng)、搜索引擎、數(shù)字雜志報(bào)紙、手機(jī)信息、移動(dòng)電視等方式，這種有線與無(wú)線的傳播方式，我們稱(chēng)之為新媒體。當(dāng)今社會(huì)是網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，日常生活離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)，電腦手機(jī)是信息交流的主要方式。重大事件的發(fā)生，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的傳播，會(huì)瞬間傳達(dá)給全國(guó)人民，這便是網(wǎng)絡(luò)信息傳播的驚人速度。新媒體時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，網(wǎng)絡(luò)交電話、物業(yè)費(fèi)、手機(jī)費(fèi)，網(wǎng)絡(luò)操作已經(jīng)逐漸取代現(xiàn)實(shí)操作。隨著移動(dòng)設(shè)備的普遍使用，網(wǎng)絡(luò)品牌宣傳效果驚人，一則廣告的，瞬間便可遍布全國(guó)網(wǎng)絡(luò)，使用通訊設(shè)備的人民群眾，瞬間可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)接受到品牌信息。新媒體時(shí)代下的宣傳方式眾多，網(wǎng)絡(luò)宣傳更具優(yōu)勢(shì)，基于人民群眾廣泛使用通訊設(shè)備特點(diǎn)，網(wǎng)民瀏覽新聞網(wǎng)頁(yè)、觀看最新資訊，已經(jīng)是當(dāng)今網(wǎng)民必做的事情。企業(yè)品牌以廣告的形式進(jìn)行宣傳，品牌信息能夠有效的傳達(dá)到網(wǎng)民，從根本上起到宣傳作用。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的形式進(jìn)行品牌宣傳，能夠使消費(fèi)者更加全面的了解產(chǎn)品信息，提高對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)知度，保證品牌宣傳的有效性[3]。

（二）新媒體對(duì)于品牌宣傳的作用

新媒體具有高效的品牌宣傳效果，新媒體具有時(shí)代性，時(shí)尚性，是比較前衛(wèi)的宣傳模式，多受青年人、白領(lǐng)、學(xué)會(huì)等的喜愛(ài)。新媒體是一種時(shí)尚的宣傳方式，更適合具有高購(gòu)買(mǎi)能力的消費(fèi)者，促進(jìn)消費(fèi)的沖動(dòng)性與主動(dòng)性。消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)，首先考慮的是產(chǎn)品的質(zhì)量，普遍傾向于看見(jiàn)實(shí)物，同時(shí)相信他人的購(gòu)買(mǎi)意見(jiàn)，也會(huì)根據(jù)自身的使用情況，利用新媒體進(jìn)行傳播，幫助企業(yè)品牌進(jìn)行宣傳。新媒體在品牌宣傳時(shí)，要適應(yīng)品牌自身特點(diǎn)，使消費(fèi)者在心里上對(duì)品牌有一定程度的認(rèn)知。品牌是一個(gè)企業(yè)的核心，通過(guò)新媒體進(jìn)行宣傳，可以提高企業(yè)品牌的知名度，促進(jìn)企業(yè)品牌的發(fā)展。

（三）新媒體時(shí)代提高了品牌宣傳效果

利用新媒體進(jìn)行企業(yè)品牌宣傳，對(duì)企業(yè)品牌的精準(zhǔn)定位至關(guān)重要。企業(yè)在塑造品牌時(shí)，要考慮企業(yè)的背景文化，社會(huì)的發(fā)展現(xiàn)狀，消費(fèi)者目前需求，潮流趨勢(shì)的發(fā)展，這些都是影響品牌成功塑造的關(guān)鍵。新媒體時(shí)代宣傳與傳統(tǒng)宣傳模式相比，新媒體更具有信息傳播的快捷性、廣泛性，因此企業(yè)品牌的改進(jìn)與創(chuàng)新要適應(yīng)新媒體的發(fā)展。中國(guó)的百年企業(yè)，在新媒體時(shí)代下的今天，都在進(jìn)行著傳統(tǒng)宣傳模式到新媒體宣傳模式的轉(zhuǎn)變，不斷更新?lián)Q代，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，是企業(yè)品牌發(fā)展的必經(jīng)之路。總體來(lái)說(shuō)，新媒體時(shí)代提高了企業(yè)品牌的宣傳效果[4]。

四、新媒體時(shí)代下的企業(yè)品牌管理

（一）企業(yè)品牌的精準(zhǔn)定位

基于消費(fèi)者對(duì)同種產(chǎn)品不同品牌的認(rèn)可度不同，企業(yè)對(duì)品牌的定位是吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵。品牌是企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)源，是企業(yè)的無(wú)形財(cái)產(chǎn)。企業(yè)在塑造自己品牌的時(shí)候，要標(biāo)新立異，迎合消費(fèi)者的需求，給消費(fèi)者營(yíng)造更加溫馨的氛圍，有利于品牌的宣傳，提高品牌的知名度。企業(yè)品牌的精準(zhǔn)定位，是企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的關(guān)鍵。企業(yè)品牌一旦確立，便不可改變，一個(gè)知名品牌，改變名稱(chēng)，會(huì)使品牌的知名度歸零，給消費(fèi)者帶來(lái)誤解，因此企業(yè)品牌的精準(zhǔn)定位，是十分重要的。在新媒體時(shí)代下，企業(yè)在進(jìn)行品牌宣傳時(shí)，應(yīng)該將傳統(tǒng)宣傳模式與新媒體相結(jié)合，更好的突出企業(yè)產(chǎn)品的優(yōu)越性，加大宣傳力度，通過(guò)宣傳，使消費(fèi)者了解到產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，以及企業(yè)的核心價(jià)值。企業(yè)品牌的宣傳，可以使消費(fèi)者對(duì)品牌了解、熟悉、擁護(hù)、忠心、粉絲，品牌宣傳做到以上五點(diǎn)，便是企業(yè)品牌的成功。

（二）符合新媒體時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)宣傳

在新媒體時(shí)代下企業(yè)品牌宣傳，需要符合網(wǎng)絡(luò)宣傳模式。新媒體時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)宣傳模式，多種多樣，從眾多的競(jìng)爭(zhēng)品牌中脫穎而出，是企業(yè)品牌宣傳的關(guān)鍵。新時(shí)代媒體下，能夠采取對(duì)應(yīng)的政策，更好的對(duì)自己的品牌進(jìn)行宣傳。企業(yè)品牌的宣傳，也需要遵循一定的規(guī)則，注重保持品牌本身特色，注重企業(yè)文化，注重情感等。企業(yè)品牌是企業(yè)成功的關(guān)鍵，品牌的信譽(yù)度代表著企業(yè)的信譽(yù)度，塑造一個(gè)良好的品牌，就是為企業(yè)樹(shù)立一個(gè)良好的形象。企業(yè)品牌通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳，可以迅速的傳達(dá)到消費(fèi)者，避免復(fù)雜的中間環(huán)節(jié)，消費(fèi)者對(duì)于品牌的了解，可以通過(guò)搜索引擎直接搜索，從而建立品牌與消費(fèi)者之間的直接聯(lián)系。符合新時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)宣傳，可以提高企業(yè)品牌的知名度，增加企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)數(shù)量，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。

（三）注重企業(yè)品牌創(chuàng)新與管理

在新媒體時(shí)代下，企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳，需要有獨(dú)特的宣傳模式，建立符合自身?xiàng)l件的宣傳模式，是企業(yè)成功的基礎(chǔ)。企業(yè)需要吸收新的宣傳管理概念，不斷完善更新，促進(jìn)企業(yè)與消費(fèi)者的溝通，建立穩(wěn)定的客戶關(guān)系。品牌的創(chuàng)新與管理，主要包括倆方面：一是專(zhuān)業(yè)的管理者進(jìn)行品牌管理，根據(jù)自身企業(yè)品牌的特點(diǎn)，打造適合品牌的宣傳模式，從而進(jìn)行宣傳。培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)的宣傳團(tuán)隊(duì)，培訓(xùn)專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)，可以有效的利用新媒體，作為宣傳的媒介，大力的進(jìn)行企業(yè)品牌宣傳。二是制訂合理的品牌宣傳計(jì)劃，打造適合品牌特性的，品牌宣傳方案。依據(jù)當(dāng)下社會(huì)的時(shí)尚潮流，以滿足消費(fèi)者需求為目的，規(guī)劃企業(yè)品牌的未來(lái)發(fā)展。企業(yè)品牌的宣傳策略，要有目的性，明_傳統(tǒng)宣傳模式與新媒體宣傳的分工，將倆種宣傳模式相結(jié)合，更好的進(jìn)行企業(yè)品牌宣傳。企業(yè)品牌管理，要注重宣傳團(tuán)隊(duì)的整體合作性，好的品牌不是靠個(gè)人，靠的是整體的力量，部門(mén)的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在互利共贏。新媒體時(shí)代，企業(yè)品牌的宣傳，各部門(mén)的相互協(xié)作是至關(guān)重要的，企業(yè)需要調(diào)動(dòng)員工的積極性，發(fā)揮個(gè)人潛力，百分百的熱情投入到工作中，才能成功的進(jìn)行品牌宣傳。比如銷(xiāo)售部門(mén)可以根據(jù)產(chǎn)品的銷(xiāo)量，消費(fèi)者的意見(jiàn)，直接反饋產(chǎn)品信息，根據(jù)產(chǎn)品信息加以改善，滿足消費(fèi)者需求，從而確保企業(yè)發(fā)展。企業(yè)品牌宣傳需要強(qiáng)大的執(zhí)行力度，保障消費(fèi)者滿意，員工的認(rèn)可，形成強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。企業(yè)注重品牌的創(chuàng)新與管理，是在新媒體時(shí)代下有效進(jìn)行品牌宣傳的基礎(chǔ)。

五、利用小媒體進(jìn)行品牌宣傳的優(yōu)勢(shì)

（一）網(wǎng)絡(luò)搜索的優(yōu)勢(shì)

新媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人民生活的重要工具，網(wǎng)絡(luò)交易逐漸替代現(xiàn)實(shí)交易。利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行工作，開(kāi)展業(yè)余生活，是現(xiàn)代社會(huì)普遍的生活方式。搜索引擎是網(wǎng)絡(luò)的主要利用工具，利用搜索引擎，能夠快速解決日常工作中的問(wèn)題。由于搜索引擎中存在較大的庫(kù)戶資源，因此在網(wǎng)頁(yè)中投放廣告，能夠大范圍的進(jìn)行品牌宣傳。網(wǎng)絡(luò)搜索是全球性質(zhì)的，地區(qū)發(fā)生的新聞，放到網(wǎng)上，可以迅速的傳播到全國(guó)各大網(wǎng)站，瞬間消息便遍布世界。利用網(wǎng)絡(luò)搜索進(jìn)行品牌宣傳，可以降低宣傳成本，最大規(guī)模的進(jìn)行品牌宣傳。在新媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)搜索是人們每天都會(huì)操作的事情，品牌在網(wǎng)頁(yè)上的宣傳，會(huì)被不停的重復(fù)觀看，有利于消費(fèi)者提高對(duì)品牌的熟悉度，促進(jìn)品牌的有效宣傳。

（二）微博宣傳的便捷

新媒體時(shí)代下，微博是比較標(biāo)志性的宣傳媒介。頭條新聞的發(fā)生，微博會(huì)在第一時(shí)間更新。微博作為新媒體時(shí)代傳播媒介，具有較大的庫(kù)戶資源，在新媒體時(shí)代中，具有信息傳播的主導(dǎo)作用。例如羅永浩投訴西門(mén)子企業(yè)事件，微博最先報(bào)道，之后央視等媒體進(jìn)行大量報(bào)道。據(jù)調(diào)查表明，中國(guó)一半以上的新聞最先報(bào)道來(lái)自于微博，隨后被各大媒體放大。企業(yè)品牌宣傳，應(yīng)積極主動(dòng)的配合媒介，與企業(yè)相關(guān)的正能量信息，為品牌營(yíng)造良好的信譽(yù)，加強(qiáng)品牌宣傳，提高品牌知名度。企業(yè)通過(guò)微博等媒體，適時(shí)的報(bào)道公益活動(dòng)，企業(yè)文化等內(nèi)容，可以提高企業(yè)在消費(fèi)者心中的形象。企業(yè)可以通過(guò)微博群、qq群等，與客戶建立聯(lián)系，時(shí)實(shí)的收集客戶信息，以及客戶動(dòng)態(tài)，更好的了解客戶需求，對(duì)客戶進(jìn)行維護(hù)與引導(dǎo)，從而進(jìn)行品牌宣傳。例如肯德基員工，在洗碗池小便事件，被報(bào)道之后，引起廣泛關(guān)注，肯德基相關(guān)門(mén)店也對(duì)工作人員進(jìn)行處理，并公開(kāi)道歉。通過(guò)媒體機(jī)制，保護(hù)公眾安全，維護(hù)公眾利益，是網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的新特點(diǎn)。微博宣傳的便捷，為企業(yè)品牌宣傳帶來(lái)巨大效益，為企業(yè)節(jié)省大量廣告成本。

（三）企業(yè)自我媒體的有效管理

新媒體時(shí)代下，隨著網(wǎng)絡(luò)的流行，企業(yè)也開(kāi)始利用網(wǎng)絡(luò)途徑，進(jìn)行企業(yè)文化的傳播，從而達(dá)到品牌宣傳的效果。企業(yè)以公司名義建立官方微博，在微博上面更新?tīng)顟B(tài)，發(fā)表意見(jiàn)，免費(fèi)的為自己進(jìn)行宣傳。企業(yè)對(duì)自身傳播媒體的有效管理，為品牌進(jìn)行有效宣傳的同時(shí)，也傳播了企業(yè)文化，展現(xiàn)品牌的核心價(jià)值。在新媒體時(shí)代，企業(yè)品牌的有效宣傳，需要將新媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，而不是互相制約。利用小媒體進(jìn)行品牌宣傳，宣傳效果是非常優(yōu)質(zhì)的，小媒體普遍被人們應(yīng)用，屬于日常生活的一部分。而對(duì)小媒體的有效管理，可以更好的促進(jìn)企業(yè)品牌宣傳，使消費(fèi)者更加深入的了解品牌，以及品牌背景文化，從而建立品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系，對(duì)企業(yè)的發(fā)展大有益處。

六、結(jié)論

綜上所述，隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，企業(yè)可以利用多樣化的傳播媒介，進(jìn)行企業(yè)品牌宣傳。新媒體時(shí)代下企業(yè)根據(jù)自身特點(diǎn)，建立企業(yè)品牌核心價(jià)值，構(gòu)建完整的品牌宣傳團(tuán)隊(duì)。在新媒體時(shí)代下，企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者需求，進(jìn)行合適的品牌宣傳，快速占領(lǐng)市場(chǎng)的同時(shí)，宣揚(yáng)企業(yè)文化，增加消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的信任度。在有效的進(jìn)行品牌宣傳的同時(shí)，還能促進(jìn)企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。在新媒體時(shí)代下，小媒體媒介的品牌宣傳，具有一定的優(yōu)勢(shì)。例如微博、QQ、搜索引擎等，作為人類(lèi)普遍使用的社交軟件，其上面存在大量的客戶資源。企業(yè)利用微博、QQ進(jìn)行自身宣傳，可以廣泛的被大眾知曉，并且節(jié)省宣傳成本。企業(yè)可以根據(jù)自身微博，企業(yè)文化，開(kāi)展公益活動(dòng)，為企業(yè)塑造良好的社會(huì)形象，提高企業(yè)品牌的信譽(yù)度。

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第6篇：新媒體宣傳形式范文

摘 要 新媒體是現(xiàn)代媒體的主要傳播力量，企業(yè)宣傳思想工作與新媒體融合是時(shí)展的要求，是企業(yè)發(fā)展的需要，是員工期許的結(jié)果，是最快捷、最有效的工作方式方法之一。它能助推企業(yè)傳遞正能量，凝聚企業(yè)活力，提升企業(yè)形象。

關(guān)鍵詞 新媒體 企業(yè)宣傳工作 實(shí)踐

企業(yè)思想政治工作是企業(yè)管理的組成部分，它為企業(yè)發(fā)展提供精神動(dòng)力和思想保證，對(duì)增強(qiáng)企業(yè)凝聚力和向心力，促進(jìn)企業(yè)按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律穩(wěn)步發(fā)展，發(fā)揮著十分重要的作用。隨著時(shí)代的進(jìn)步，信息化時(shí)代的到來(lái)，黨建宣傳思想工作也被賦予了新的要求，新媒體的產(chǎn)生拓寬了企業(yè)宣傳思想工作發(fā)揮作用的空間。下面如何⑵笠敵傳思想工作與新媒體有效融合來(lái)談一些粗淺的想法：

一、提高對(duì)新媒體重要性的認(rèn)識(shí)

我們以往的宣傳思想工作通常是通過(guò)報(bào)紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體作為向企業(yè)員工宣傳形勢(shì)任務(wù)、堅(jiān)定發(fā)展信心、展示企業(yè)形象的主陣地，但在信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的宣傳渠道已不能滿足企業(yè)員工的需求，企業(yè)宣傳思想工作者要提高對(duì)新媒體有效融合的渠道，從思想上重視新媒體的傳播媒介對(duì)企業(yè)宣傳思想工作的重要性，積極主動(dòng)的通過(guò)新媒體傳播正面的、真實(shí)的信息，從而把企業(yè)與員工緊密連結(jié)在一起，把握輿論的主動(dòng)權(quán)，讓新媒體成為企業(yè)宣傳思想工作的“新堡壘”。

二、新媒體的優(yōu)勢(shì)與控制

（一）新媒體的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)

新媒體的優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)為能夠及時(shí)、廣泛傳遞新聞信息，它還具有數(shù)字化、多媒體、實(shí)時(shí)性和交互性傳遞新聞信息的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，不受時(shí)間、地點(diǎn)場(chǎng)所的制約，具有全天候和全覆蓋的特征。利用好新媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，對(duì)企業(yè)宣傳思想工作可以起到事半功倍的作用。新媒體的使用給企業(yè)發(fā)展帶來(lái)的許多便利，已經(jīng)被企業(yè)所認(rèn)同，互聯(lián)網(wǎng)正融入企業(yè)發(fā)展之中，企業(yè)借助內(nèi)容豐富、形式多樣的新媒體傳播平臺(tái)正在開(kāi)展各項(xiàng)工作，方便、快捷、高效率是它贏得企業(yè)信賴(lài)的法寶。

（二）新媒體的運(yùn)用控制

在對(duì)新媒體的運(yùn)用上，它也有局限性，如受設(shè)備，人員，網(wǎng)絡(luò)開(kāi)發(fā)，網(wǎng)絡(luò)言論自由等方面的制約，這些因素都是難以控制的。

一是設(shè)備。指的是硬件設(shè)備，如設(shè)備的質(zhì)量，服務(wù)器存儲(chǔ)大小、交換機(jī)容量大小等都會(huì)影響計(jì)算機(jī)、手機(jī)的使用；二是人員。分為網(wǎng)絡(luò)信息傳播者和信息接受者。上傳信息的人員操作網(wǎng)絡(luò)程序是否熟悉，上傳信息是否完整、及時(shí)等。信息接受者是否能打開(kāi)程序?yàn)g覽信息，是否對(duì)信息有興趣，是否有反饋等；三是軟件。指網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的開(kāi)發(fā)。新媒體的載體種類(lèi)繁多，能否很好的運(yùn)用媒體資源，需要網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)支持。另外網(wǎng)絡(luò)安全，防止黑客侵入也需要網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷開(kāi)發(fā)與完善；四是網(wǎng)絡(luò)言論。目前互聯(lián)網(wǎng)缺乏網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管，相關(guān)法律制度、政策機(jī)制仍然不完善，網(wǎng)絡(luò)言論是自由的，那些負(fù)面言語(yǔ)、不健康的信息需要?jiǎng)h除，但內(nèi)容是否需要?jiǎng)h除有些不是很好界定。

（三）目前我們企業(yè)使用的新媒體

新媒體是信息傳播的主流，目前，我們企業(yè)的傳播媒介主要為互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站、電子郵箱、網(wǎng)上及時(shí)通訊群組（微信、qq、飛信）、博客和移動(dòng)媒體（手機(jī)短信、手機(jī)報(bào)紙）等。內(nèi)容為上級(jí)單位各類(lèi)信息、簡(jiǎn)報(bào)、通訊，公司各單位、機(jī)關(guān)各部室上傳的各類(lèi)工作動(dòng)態(tài)、信息、紀(jì)要、通知以及圖片、視頻等影像資料等。以提高時(shí)效性、擴(kuò)大覆蓋面、增強(qiáng)影響力為目標(biāo)，建立融安全教育、文明創(chuàng)建、形勢(shì)任務(wù)、政治理論教育、員工思想動(dòng)態(tài)及基層信息反饋等為一體的大政工網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。堅(jiān)持“員工走到哪里，政工網(wǎng)絡(luò)就覆蓋到哪里”的原則，做到全面、全程、全員，充分發(fā)揮了企業(yè)宣傳思想工作戰(zhàn)斗堡壘作用。

三、運(yùn)用新媒體需要把握的內(nèi)容

（一）把握四大優(yōu)勢(shì)， 吸引接受者積極參與

一是人群大眾化。指接受信息的人群廣泛。公司員工都能接收信息，甚至公司之外的人員也能接收。利用好這一優(yōu)勢(shì)，可以提高接受人群的信息參與率；二是形式多元化。在新媒體的運(yùn)用過(guò)程中，發(fā)覺(jué)它的形式呈多元化發(fā)展，載體內(nèi)容相當(dāng)豐富，我們所常用的如電子郵箱、qq群、微信群，手機(jī)飛信、微信信息公眾平臺(tái)等都是新媒體的載體形式。三是范圍廣泛化。新媒體的適用范圍相當(dāng)廣泛，不受地域限制，有網(wǎng)絡(luò)的地方就能實(shí)現(xiàn)全覆蓋，這樣不僅覆蓋公司機(jī)關(guān)員工，那些長(zhǎng)期駐守在外埠工地的員工也能參與其中，暢通信息渠道，達(dá)到更好地服務(wù)員工的目的。四是內(nèi)容新穎化。突出信息對(duì)員工互動(dòng)，傳遞更有效。我們先后組織過(guò)文學(xué)作品征集、線上專(zhuān)業(yè)技術(shù)研討、互動(dòng)投票評(píng)選、項(xiàng)目文化展示、手機(jī)攝影大賽等品牌活動(dòng)，員工參與率高，以創(chuàng)新形式、突出特點(diǎn)、接受率高為目標(biāo)，吸引公司廣大員工積極參與。

（二）抓好網(wǎng)絡(luò)信息的監(jiān)管，自覺(jué)維護(hù)網(wǎng)絡(luò)健康

第7篇：新媒體宣傳形式范文

摘 要 企業(yè)新聞宣傳工作在建設(shè)精神文明、凝聚員工思想、創(chuàng)建企業(yè)文化、打造企業(yè)品牌、塑造社會(huì)形象等方面具有重要的作用。通過(guò)新聞宣傳，為企業(yè)改革和發(fā)展?fàn)I造良好的輿論環(huán)境，進(jìn)而提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。因此，從這一方面來(lái)看，新聞宣傳也是一種生產(chǎn)力。

關(guān)鍵詞 新聞傳播 企業(yè)管理

新聞宣傳是企業(yè)生產(chǎn)力的重要推動(dòng)力。新聞宣傳是一個(gè)企業(yè)的喉舌和窗口，它的存在發(fā)展依賴(lài)于企業(yè)的生存發(fā)展，新聞宣傳必須服務(wù)于企業(yè)管理中心工作，保障維護(hù)企業(yè)及員工利益，促進(jìn)企業(yè)生產(chǎn)力的發(fā)展，是企業(yè)新聞宣傳的社會(huì)價(jià)值所在。

一、新聞宣傳在企業(yè)管理中的效能

1.新聞宣傳是凝聚共識(shí)的重要方式。通過(guò)新聞宣傳，形成企業(yè)員工的共識(shí)，新聞宣傳著力于企業(yè)宗旨、精神、理念的宣傳，通過(guò)多種形式的新聞宣傳，使企業(yè)的文化理念、核心的價(jià)值觀深入人心，使員工心往一處想，勁往一處使，從而為文化建設(shè)營(yíng)造良好的氛圍。

2.新聞宣傳是推動(dòng)企業(yè)和諧發(fā)展的推動(dòng)力。新聞宣傳有著貼近企業(yè)、貼近員工、貼近生活，是企業(yè)管理者與員工溝通的重要渠道之一，通訊員在新聞宣傳過(guò)程中實(shí)現(xiàn)與作業(yè)員工零距離溝通，能夠反映一線員工的心聲。員工參與新聞宣傳，可以實(shí)現(xiàn)新聞時(shí)效性。同時(shí)企業(yè)管理方針、理念較易為員工理解，新聞宣傳的內(nèi)容貼近員工的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和日常生活，可以使員工關(guān)心企業(yè)，可以提高員工團(tuán)結(jié)協(xié)作程度。

3.新聞宣傳是企業(yè)形象建設(shè)的最佳載體。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)由以往的產(chǎn)品、服務(wù)、人才等競(jìng)爭(zhēng)，逐步發(fā)展到企業(yè)整體形象的競(jìng)爭(zhēng)，良好的企業(yè)形象是無(wú)形財(cái)富和潛在資源，具有招攬顧客、吸引人才、凝聚員工的魅力。通過(guò)企業(yè)的整體形象宣傳和新聞傳播，有利于塑造良好的企業(yè)形象。

二、新形勢(shì)下做好企業(yè)新聞宣傳工作

1.用好用活宣傳載體。在宣傳載體的選擇上，要注意針對(duì)報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)以及新媒體等不同媒體特點(diǎn)，充分利用各類(lèi)媒體的優(yōu)勢(shì)；在宣傳內(nèi)容上，要圍繞企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中心和兩個(gè)文明建設(shè)，突出重點(diǎn)，不能漫無(wú)邊際；在宣傳形式上，要符合媒體特點(diǎn)和企業(yè)自身的特點(diǎn)，努力做到媒體歡迎、受眾喜歡，以達(dá)到好的宣傳功效；在宣傳對(duì)象上，要針對(duì)該媒體的受眾在年齡、文化層次、地域等方面的不同特點(diǎn)，選擇合適的宜傳策略。

2.發(fā)揮媒體最大效能。新聞宣傳工作是一項(xiàng)長(zhǎng)期的系統(tǒng)工程，需要持之以恒、細(xì)水長(zhǎng)流。只有控制好宣傳節(jié)奏，做到經(jīng)?；?，才能達(dá)到最佳的宣傳效果。企業(yè)可通過(guò)與媒體合辦欄目、召開(kāi)聯(lián)誼會(huì)、聯(lián)合舉辦文化互動(dòng)，邀請(qǐng)媒體記者聯(lián)合采訪，邀請(qǐng)媒體記者授課，參加企業(yè)重要的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和文化活動(dòng)等多種方式，加強(qiáng)聯(lián)系，建起與新聞媒體良好的合作關(guān)系。同時(shí)，從事新聞宣傳的人員還要注重培養(yǎng)自己的新聞敏銳性，發(fā)現(xiàn)好的宣傳題材，要迅速采訪、快速動(dòng)筆、立即投稿，發(fā)揮宣傳的時(shí)效性。

3.抓好隊(duì)伍建設(shè)。做好企業(yè)新聞宣傳工作，必須首先重視宣傳隊(duì)伍建設(shè)，培養(yǎng)一支政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精的宣傳力量，已是刻不容緩的緊迫任務(wù)。同時(shí)，還要重視新聞宣傳陣地建設(shè)，為做好企業(yè)新聞宣傳工作搭建平臺(tái)，配備好必要的宣傳設(shè)備設(shè)施，也是做好企業(yè)新聞宣傳工作的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。

4.注重內(nèi)容和形式創(chuàng)新。在充分利用社會(huì)新聞媒體加強(qiáng)自我宣傳的同時(shí)，企業(yè)還必須建立自己的宣傳陣地，例如編發(fā)行業(yè)簡(jiǎn)報(bào)、設(shè)立宣傳欄、制作宣傳圖冊(cè)和展板、建立企業(yè)網(wǎng)站，開(kāi)展社會(huì)宣傳活動(dòng)等，只有與新聞媒體宣傳結(jié)合起來(lái)，多形式、多層次、多渠道地開(kāi)展企業(yè)宣傳工作，才能更好的做好企業(yè)的新聞宣傳工作，收到滿意的宣傳效果和社會(huì)效果，為企業(yè)的改革和發(fā)展?fàn)I造良好的輿論環(huán)境。特別是新媒體業(yè)態(tài)下，注重傳播效能的最大化。

三、新媒體業(yè)態(tài)下新聞宣傳

新是新時(shí)期、新條件下進(jìn)一步做好新聞宣傳工作的關(guān)鍵所在。實(shí)施宣傳創(chuàng)新是完成新的宣傳任務(wù)的需要，也是應(yīng)對(duì)媒體競(jìng)爭(zhēng)、提升輿論引導(dǎo)能力的需要。

1.要不斷增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)。針對(duì)新聞宣傳工作所面臨的新形勢(shì)、新情況和新任務(wù)，新聞媒體一定要迅速作出反應(yīng)，積極予以應(yīng)對(duì)。其中最先應(yīng)該做到的，就是要樹(shù)立強(qiáng)烈的創(chuàng)新意識(shí)，探索新聞宣傳工作的新思路、新途徑、新方法，勇于突破固有的傳播理念、模式和機(jī)制的束縛，使新聞宣傳工作更具親和力、吸引力和感染力。而且，隨著時(shí)間的推移、情況的變化，這種創(chuàng)新意識(shí)不能削弱，只能增強(qiáng)。

2.開(kāi)展創(chuàng)新實(shí)踐，形成創(chuàng)新機(jī)制。要在內(nèi)容和傳播方式上進(jìn)行創(chuàng)新，在內(nèi)容上，注重發(fā)揮新聞宣傳工作作為黨聯(lián)系群眾的橋梁紐帶作用；在傳播方式上，要跳出程式化的新聞框架，使新聞宣傳給人耳目一新的感覺(jué)。

第8篇：新媒體宣傳形式范文

各縣（區(qū)）文廣體局(文體新局)：

為加強(qiáng)版權(quán)宣傳普及，慶祝第17個(gè)“426世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日”，做好2017年“全國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳周”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“宣傳周”）的相關(guān)工作，市文廣新局決定自2017年4月20日至4月26日，作為重點(diǎn)宣傳時(shí)段，集中開(kāi)展版權(quán)宣傳活動(dòng)?，F(xiàn)將有關(guān)事項(xiàng)通知如下：

一、開(kāi)展“創(chuàng)新創(chuàng)造改變生活，知識(shí)產(chǎn)權(quán)競(jìng)爭(zhēng)未來(lái)”系列主題活動(dòng)。國(guó)家版權(quán)局圍繞主題，以網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的版權(quán)保護(hù)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展為主要內(nèi)容，制作了版權(quán)宣傳動(dòng)畫(huà)短片、海報(bào)，相關(guān)素材可從國(guó)家版權(quán)局官方網(wǎng)站(xx)的宣傳周專(zhuān)區(qū)下載。各縣（區(qū)）要配合這一宣傳方向，著重利用國(guó)家版權(quán)局提供的素材開(kāi)展宣傳，積極聯(lián)系本地區(qū)平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等媒體資源和學(xué)校單位等公共資源播出和投放，擴(kuò)大版權(quán)宣傳的社會(huì)影響力。

二、集中宣傳政府機(jī)關(guān)軟件正版化成果。以縣（區(qū)）政府軟件正版化工作全部完成為重點(diǎn)，在宣傳周期間，總結(jié)本地區(qū)軟件正版化工作開(kāi)展情況和取得的成果，著力宣傳各縣（區(qū)）政府機(jī)關(guān)在長(zhǎng)效機(jī)制建設(shè)方面所取得的成就，以及經(jīng)費(fèi)保障、督促檢查、考核評(píng)議、資產(chǎn)管理、審計(jì)監(jiān)督等方面所做的工作。

三、梳理查處侵權(quán)盜版案件情況。各縣（區(qū)）要著重梳理本轄區(qū)查處侵權(quán)盜版案件情況，挖掘宣傳報(bào)道重點(diǎn)和亮點(diǎn)，以案說(shuō)法，積極開(kāi)展版權(quán)執(zhí)法工作宣傳。

四、開(kāi)展形式多樣的宣傳工作。各縣（區(qū)）要根據(jù)本地的實(shí)際情況，認(rèn)真做好宣傳周活動(dòng)計(jì)劃和安排。積極籌劃，充分準(zhǔn)備，采用網(wǎng)絡(luò)媒體、平面媒體和電視媒體全方位結(jié)合的多種形式，多角度、多渠道地做好宣傳工作，擴(kuò)大宣傳影響，引導(dǎo)正面輿論氛圍，提高全社會(huì)的版權(quán)保護(hù)意識(shí)。積極關(guān)注國(guó)家版權(quán)局宣傳動(dòng)態(tài)，及時(shí)利用本地資源轉(zhuǎn)載相關(guān)信息，參與互動(dòng)活動(dòng)，擴(kuò)大宣傳周影響。

各縣（區(qū)）舉辦宣傳周各項(xiàng)活動(dòng)要嚴(yán)格遵守各項(xiàng)財(cái)務(wù)管理制度，厲行勤儉節(jié)約，杜絕形式主義，注重活動(dòng)內(nèi)容，務(wù)求宣傳實(shí)效。活動(dòng)結(jié)束后，請(qǐng)于4月30日前將宣傳周活動(dòng)情況以書(shū)面和電子版形式報(bào)送市文廣新局。

聯(lián)系人：劉xx

聯(lián)系電話：xx

第9篇：新媒體宣傳形式范文

一、主題報(bào)道的媒介特色

（一）注重微觀聚集，主題鮮明，內(nèi)容集中

黨的十六大以來(lái)，我國(guó)社會(huì)生產(chǎn)力快速發(fā)展，綜合國(guó)力大幅提升，人民生活明顯改善，國(guó)際地位和影響力顯著提高，社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會(huì)建設(shè)及生態(tài)文明建設(shè)和黨的建設(shè)取得重大進(jìn)展。從中央到地方的各級(jí)媒體、不同種類(lèi)的媒體紛紛通過(guò)一系列專(zhuān)題、專(zhuān)論、專(zhuān)訪，全面回顧和總結(jié)10年來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得的重大成就和豐碩成果，堅(jiān)定我們深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、走中國(guó)特色社會(huì)主義道路的信心和決心。在“科學(xué)發(fā)展 成就輝煌”主題宣傳中，中央級(jí)媒體注重從基層變化來(lái)展示黨的十六大特別是黨的十七大以來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得的重大成就和豐富經(jīng)驗(yàn)。中央電視臺(tái)《走基層蹲點(diǎn)日記》欄目播出“為了南水北調(diào)”系列報(bào)道，其中6月2日《新聞聯(lián)播》頭條播出《移民外遷，誰(shuí)當(dāng)領(lǐng)頭羊》，通過(guò)跟蹤拍攝南水北調(diào)中線工程中移民干部與移民群眾間的真實(shí)故事，宣傳中央重大決策部署，取得了良好的社會(huì)反響。中央人民廣播電臺(tái)推出“傾聽(tīng)安徽：科學(xué)發(fā)展和諧‘晥’風(fēng)”系列報(bào)道，播出《自主創(chuàng)新“安徽現(xiàn)象”》、《小崗村里話未來(lái)》等錄音報(bào)道。人民日?qǐng)?bào)推出《走基層 看發(fā)展》專(zhuān)欄，一版刊發(fā)《紹興縣：轉(zhuǎn)訪城里看“雨晴”》、《晉江：品牌拼出轉(zhuǎn)型路》等報(bào)道。經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)推出《科學(xué)發(fā)展新亮點(diǎn)》專(zhuān)欄，刊發(fā)了《海南異地就醫(yī)結(jié)算全覆蓋》、《打造中部崛起戰(zhàn)略支點(diǎn)——湖北提升經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展質(zhì)量紀(jì)實(shí)》等報(bào)道。光明日?qǐng)?bào)推出《科學(xué)發(fā)展 成就輝煌 基層的變遷》專(zhuān)欄，在一版等重要版面刊發(fā)《學(xué)者見(jiàn)證：創(chuàng)新理論走進(jìn)水熱實(shí)踐》、《縣級(jí)電影市場(chǎng)：從擴(kuò)規(guī)模向重質(zhì)量邁進(jìn)》、《“創(chuàng)新發(fā)動(dòng)機(jī)”躋身世界一流》等報(bào)道。新華社播發(fā)《河北邯鄲：專(zhuān)家執(zhí)業(yè)“小屋”健康送到家門(mén)》、《山西交城打造山水文化帶動(dòng)十里八鄉(xiāng)收入翻番》等稿件。

與此同時(shí)，各地方媒體也紛紛從本地實(shí)際出發(fā)，開(kāi)辟專(zhuān)欄專(zhuān)題，明確報(bào)道重點(diǎn)，深化主題宣傳。福州市各媒體注重發(fā)揮自身特色，持續(xù)聚焦兩大報(bào)道重點(diǎn)，做好“科學(xué)發(fā)展 成就輝煌”主題宣傳報(bào)道。一是聚焦福州市經(jīng)濟(jì)發(fā)展成就，特別是該市實(shí)施大開(kāi)放戰(zhàn)略、發(fā)展開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)的新思路、新舉措、新亮點(diǎn)、新成效；二是聚焦福州市各級(jí)機(jī)關(guān)和黨員干部在服務(wù)基層、服務(wù)群眾、服務(wù)發(fā)展中為基層為群眾辦實(shí)事、解難題、促發(fā)展的亮點(diǎn)和成效。

（二）開(kāi)設(shè)專(zhuān)欄專(zhuān)題，做好系列綜述報(bào)道

從中央到地方的各級(jí)新聞媒體，紛紛開(kāi)設(shè)專(zhuān)欄專(zhuān)題，以大量報(bào)道展示黨的十六大以來(lái)我國(guó)改革開(kāi)放和社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)取得的輝煌成就。平面媒體充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，紛紛推出專(zhuān)欄，進(jìn)行系列報(bào)道。人民日?qǐng)?bào)推出《走基層 看發(fā)展》專(zhuān)欄，光明日?qǐng)?bào)推出《科學(xué)發(fā)展 成就輝煌 基層的變遷》專(zhuān)欄，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)推出《科學(xué)發(fā)展新亮點(diǎn)》專(zhuān)欄，中國(guó)青年報(bào)推出《科學(xué)發(fā)展 成就輝煌》專(zhuān)欄，福州日?qǐng)?bào)、福州晚報(bào)于6月5日起在重要版面開(kāi)設(shè)《科學(xué)發(fā)展 成就輝煌》專(zhuān)欄；福州日?qǐng)?bào)日均推出報(bào)道兩篇，并以建設(shè)“海上福州”開(kāi)篇，在一版連續(xù)推出《福州向海藍(lán)色崛起》、《藍(lán)色潮起，書(shū)寫(xiě)海上傳奇》等系列綜述報(bào)道，取得了良好的宣傳效果。

電視臺(tái)、電臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)紛紛推出“科學(xué)發(fā)展成就輝煌”專(zhuān)題。青島廣播電視主要新聞欄目及青島傳播網(wǎng)從6月25日起統(tǒng)一開(kāi)設(shè)《率先科學(xué)發(fā)展 實(shí)現(xiàn)藍(lán)色跨越 喜迎十》專(zhuān)欄，抽調(diào)骨干力量組成采訪組，專(zhuān)門(mén)抓好主題宣傳的策劃、采訪、編輯和發(fā)稿。主要頻道做好“喜迎十，科學(xué)發(fā)展熱詞搜索”、“科學(xué)發(fā)展區(qū)市行”等專(zhuān)欄專(zhuān)題，結(jié)合“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)推出“喜迎十廣電記者走基層”系列報(bào)道。為迎接十的勝利召開(kāi)，求是理論網(wǎng)大型專(zhuān)題“科學(xué)發(fā)展 成就輝煌”于6月21日正式推出，專(zhuān)題突出理論網(wǎng)獨(dú)有的理論特色，重點(diǎn)展示《求是》雜志為迎接十特設(shè)的《科學(xué)發(fā)展 成就輝煌》專(zhuān)欄文章，并精選近10年《求是》刊發(fā)的《深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀》、《黨的執(zhí)政能力和先進(jìn)性建設(shè)》、《完善社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制》、《轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式》等18個(gè)領(lǐng)域的重要理論文章，集中展示黨的十六大特別是十七大以來(lái)的理論成果。此外，專(zhuān)題還展現(xiàn)了十六大以來(lái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域、民主法制建設(shè)、文化體制改革、社會(huì)建設(shè)、生態(tài)文明以及黨的自身建設(shè)等方面的輝煌成就。通過(guò)多個(gè)導(dǎo)讀和專(zhuān)題，深入解讀重要理論研究成果，以生動(dòng)的實(shí)踐案例，多層次、多角度、全方位展示各地踐行科學(xué)發(fā)展觀的豐碩成果。

（三）發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)作用，綜合運(yùn)用新媒體報(bào)道手段

人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)等中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站在開(kāi)設(shè)“科學(xué)發(fā)展 成就輝煌”專(zhuān)題的同時(shí)，精心設(shè)置專(zhuān)題欄目、內(nèi)容和版塊，并不斷補(bǔ)充和完善報(bào)道內(nèi)容，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體信息量大、互動(dòng)性強(qiáng)、參與面廣的優(yōu)勢(shì)，將傳統(tǒng)媒體關(guān)于“科學(xué)發(fā)展 成就輝煌”的報(bào)道進(jìn)行轉(zhuǎn)載和鏈接，并通過(guò)網(wǎng)上訪談、網(wǎng)友評(píng)論、網(wǎng)上調(diào)查等多種形式，注重加強(qiáng)與網(wǎng)民的互動(dòng)，取得了較好的傳播效果。人民網(wǎng)于6月1日開(kāi)設(shè)“科學(xué)發(fā)展 成就輝煌”專(zhuān)題，專(zhuān)題綜合運(yùn)用視頻、手機(jī)、微博等新媒體報(bào)道手段，開(kāi)設(shè)視頻專(zhuān)區(qū)，并設(shè)立“G說(shuō)輝煌”手機(jī)瀏覽專(zhuān)區(qū)。通過(guò)聯(lián)合中央和地方黨政部門(mén)的力量，開(kāi)設(shè)《部委訪談》等特色欄目。另外，專(zhuān)題還采用多種網(wǎng)上互動(dòng)形式，設(shè)置《七一話題》、《網(wǎng)友論發(fā)展》等欄目。求是理論網(wǎng)采取多種網(wǎng)上互動(dòng)形式，設(shè)置“網(wǎng)友稿件選登”、“話題互動(dòng)”和“網(wǎng)友寄語(yǔ)十”，讓廣大網(wǎng)友在線共話科學(xué)發(fā)展成就。

二、主題報(bào)道的創(chuàng)新意識(shí)

（一）結(jié)合“走轉(zhuǎn)改”，深入一線采訪報(bào)道

各媒體結(jié)合“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)，用“走轉(zhuǎn)改”的方式創(chuàng)新主題宣傳，組織記者深入基層一線采訪，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，以小見(jiàn)大、由點(diǎn)及面，采用群眾的生動(dòng)語(yǔ)言，用事例和數(shù)據(jù)說(shuō)話，不斷增強(qiáng)報(bào)道的吸引力、感染力、說(shuō)服力，以此來(lái)深化“科學(xué)發(fā)展 成就輝煌”主題宣傳活動(dòng)，生動(dòng)展示我國(guó)科學(xué)發(fā)展的成功實(shí)踐和寶貴經(jīng)驗(yàn)，充分反映經(jīng)濟(jì)發(fā)展給人們生活帶來(lái)的巨大變化，調(diào)動(dòng)全社會(huì)積極性，全力推進(jìn)我國(guó)科學(xué)發(fā)展新跨越。重慶電視臺(tái)《重慶新聞聯(lián)播》和《五個(gè)重慶》欄目每天推出“科學(xué)發(fā)展 成就輝煌”系列報(bào)道，重點(diǎn)是深入基層現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道或采寫(xiě)精彩故事，請(qǐng)老百姓或相關(guān)企業(yè)說(shuō)法，把成就講清楚，把變化說(shuō)生動(dòng)。福州各新聞媒體結(jié)合“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)，組織記者深入基層一線采訪，各媒體刊播的稿件有《福清東華村：做大“海文章”走上致富路》、《馬尾新城建設(shè)首次跳出馬尾打造總部經(jīng)濟(jì)集區(qū)》、《勤接地氣為群眾凝心聚力促發(fā)展》、《可門(mén)港：打造千億臨港產(chǎn)業(yè)集群》、《龍厚動(dòng)車(chē)記者體驗(yàn)“處女座”》等文章，在全社會(huì)引起良好反響，為黨的十順利召開(kāi)營(yíng)造了良好的輿論氛圍。

（二）撫今追昔，挖掘報(bào)道的深度

今昔對(duì)比是媒體成就報(bào)道常用的手法，隨著國(guó)家的發(fā)展和時(shí)代的進(jìn)步，簡(jiǎn)單的對(duì)比模式已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)新形勢(shì)下受眾的需求，必須與時(shí)俱進(jìn)，常變常新。在“科學(xué)發(fā)展 成就輝煌”主題報(bào)道中，各媒體充分展示十六大以來(lái)我們堅(jiān)定不移地推進(jìn)改革開(kāi)放、發(fā)展社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，正確有力地實(shí)施宏觀調(diào)控，保持了經(jīng)濟(jì)平衡較快發(fā)展，綜合國(guó)力大幅提升，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值躍居世界第二位，政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)建設(shè)和黨的建設(shè)都取得了重大進(jìn)展。多媒體對(duì)這些成就的報(bào)道，既有理論觀念上的嬗變，又有民生視角，稿件脈絡(luò)清晰、通俗易懂，這些輝煌成就充分顯示了中國(guó)特色社會(huì)主義制度的優(yōu)越性，展示了改革開(kāi)放的偉大力量，極大地增強(qiáng)了中華民族的凝聚力和向心力，經(jīng)驗(yàn)彌足珍貴，啟示極其深刻。

（三）力求報(bào)道形式多樣，富于變化

開(kāi)展成就報(bào)道，要使受眾認(rèn)同并接受，除了報(bào)道內(nèi)容引人關(guān)注外，報(bào)道形式也應(yīng)該讓受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)。近年來(lái)，媒體在報(bào)道形式上做了不少創(chuàng)新，特別是重要會(huì)議、重大節(jié)慶活動(dòng)報(bào)道中，各新聞媒體運(yùn)用多種形式和方法，如消息、言論、通訊、特稿、圖表、圖片、專(zhuān)欄、專(zhuān)版、特刊、特別節(jié)目、人物訪談、聯(lián)合作戰(zhàn)、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)等，推陳出新，花樣繁多。在“科學(xué)發(fā)展 成就輝煌”主題宣傳中，各媒體注重運(yùn)用形式上的創(chuàng)新，通過(guò)一系列專(zhuān)題、專(zhuān)論、專(zhuān)訪、開(kāi)設(shè)專(zhuān)欄、系列報(bào)道等形式，全面回顧和總結(jié)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得的重大成就和豐富經(jīng)驗(yàn)，生動(dòng)展示科學(xué)發(fā)展的成功實(shí)踐及豐碩成果，堅(jiān)定我們貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、走中國(guó)特色社會(huì)主義道路的信心和決心。尤其值得一提的是，在“科學(xué)發(fā)展 成就輝煌”主題宣傳中，各媒體充分運(yùn)用評(píng)論這種與時(shí)俱進(jìn)的形式，從宏觀上闡述十六大以來(lái)我國(guó)的巨大變化和豐碩成果。人民日?qǐng)?bào)“科學(xué)發(fā)展 成就輝煌”特稿《轉(zhuǎn)型十年 中國(guó)理念》，以評(píng)論的形式，回顧10年風(fēng)云激蕩中來(lái)之不易的成績(jī)，彌足珍貴的經(jīng)驗(yàn)和影響深遠(yuǎn)的探索，以凝聚力量、增強(qiáng)信心，激勵(lì)我們?cè)谥袊?guó)特色社會(huì)主義道路上創(chuàng)造新的成就、贏得新的光榮。經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)評(píng)論《沿著科學(xué)發(fā)展道路奮勇前進(jìn)》一文指出：科學(xué)發(fā)展，強(qiáng)國(guó)富民；實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)彌足珍貴，精神財(cái)富影響深遠(yuǎn)。這10年的輝煌成就，充分證明了中國(guó)特色社會(huì)主義理論的強(qiáng)大力量，充分表明了把科學(xué)發(fā)展觀貫徹落實(shí)到經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展各個(gè)方面的極端重要性，充分表明了加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的極端重要性。這一切，必將極大地激發(fā)全國(guó)人民的自信心和自豪感，極大地增強(qiáng)全國(guó)人民走中國(guó)特色社會(huì)主義道路的自覺(jué)性和堅(jiān)定性。

（四）報(bào)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，中央、省市媒體聯(lián)動(dòng)