短視頻營銷宣傳精選(九篇)

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第1篇：短視頻營銷宣傳范文

移動(dòng)短視頻正在成為新的行業(yè)風(fēng)口。首先，傳統(tǒng)視頻平臺(tái)，無論是優(yōu)土、愛奇藝、騰訊視頻、還是樂視網(wǎng)等，流量都在從PC端向移動(dòng)端遷徙，甚至流量與營收都出現(xiàn)了移動(dòng)超PC的趨勢。

其次，新聞客戶端，諸如騰訊新聞、搜狐新聞、網(wǎng)易新聞，以及后崛起的今日頭條、一點(diǎn)資訊、天天快報(bào)等大數(shù)據(jù)推送類移動(dòng)資訊平臺(tái)，都將視頻納入頁卡。傳統(tǒng)資訊內(nèi)容的視頻化，無論是嚴(yán)肅新聞，還是娛樂八卦視頻，都成為移動(dòng)資訊平臺(tái)流量的核心拉動(dòng)者。

最后，短視頻可以被方便的分享到微博、微信朋友圈等社交媒體中，延長了觀看長尾。正因?yàn)槿绱?，F(xiàn)acebook才能成為世界上最大的視頻分享平臺(tái)，以至于讓YouTube感到威脅；也因?yàn)槿绱?，基于微信對騰訊視頻的獨(dú)家兼容，騰訊在移動(dòng)端的視頻流量迎來巨大增長。

在視頻社交化浪潮下，基于微博、微信等社交生態(tài)的短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)正在迎來春天，大量短視頻PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）或OGC（職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）獲得資本青睞。2017年上半年，可以明顯的看到短視頻營銷正漸漸成為電視劇營銷的主要手段，圖文已經(jīng)不能滿足用戶的興趣，而5分鐘的短視頻可以充分體現(xiàn)一部劇的制作水準(zhǔn)、演員水準(zhǔn)、配樂舞美水準(zhǔn)，讓用戶對整部劇的調(diào)性有充分了解。

在微博平臺(tái)，短視頻成為劇情化營銷的有力武器。一季度微博視頻的播放量保持了快速增長，3月日均播放量同比增長超過5倍。今年很多熱門劇都借勢微博短視頻營銷，5分鐘的精彩視頻后，受眾為了解后面劇情，必然要去電視或者視頻網(wǎng)站觀看，所以通過微博短視頻吸引受眾，將受眾引流給電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站，可以實(shí)現(xiàn)微博熱口碑、電視臺(tái)高收視率、視頻網(wǎng)站高播放量的三贏局面。

以《三生三世十里桃花》為例，2017年，在微博臺(tái)網(wǎng)電視劇垂直業(yè)務(wù)部門的引導(dǎo)下，該劇率先嘗試電視劇短視頻營銷，其官微在電視劇播出的31天內(nèi)，共155條原創(chuàng)短視頻（片場花絮48條，男女主深愛戲、虐戀戲25條，男女主深情戲、吻戲15條，男二女二、女一男二感情線13條，演員采訪、人物特輯13條，女主受虐戲10條，女主內(nèi)心戲、復(fù)仇戲10條，“神助攻”演員戲10條，出彩臺(tái)詞戲7條，宣傳片、MV4條）。微博全站視頻播放量58億，實(shí)現(xiàn)日均播放量增長1.8億。《三生三世十里桃花》是第一部在微博實(shí)現(xiàn)以短視頻的形式陪觀眾談情說愛、陪觀眾嬉笑怒罵、為觀眾解密幕后、陪觀眾在微博端熱議全劇精彩的電視劇。

其每日的短視頻會(huì)根據(jù)時(shí)間段和觀眾興趣點(diǎn)進(jìn)行安排。例如在電視臺(tái)播出同時(shí)，官微會(huì)同步“直播”釋放出當(dāng)晚劇集里最有意思的1分鐘片段，或是強(qiáng)情節(jié)、或是男女主“發(fā)糖”的感情戲、或是有趣的臺(tái)詞對話等，讓微博用戶看到后想去瀏覽全集。借助短視頻把電視劇的亮點(diǎn)推送給大家，無疑是非常好的營銷方式。

制作精良的短視頻在幾分鐘的有限時(shí)間內(nèi)，可以包含非常大的信息量，能夠比長篇累牘的文字更好地打動(dòng)用戶。但是光有短視頻往往是不夠的，要想獲得更多曝光，還需結(jié)合微博自身的傳播特點(diǎn)。官方通過微博傳遞的大量精彩小片段會(huì)變成自媒體們的“物料”，無論是播出期間的話題討論還是傳播素材的引用，官微主動(dòng)傳播的花樣短視頻無疑是最好的傳播素材。

微博數(shù)據(jù)顯示，電視劇播出期間的31天里，共582個(gè)大V參與話題討論，向自己百萬甚至千萬的粉絲傳播該劇熱點(diǎn)，帶來了1140萬轉(zhuǎn)評點(diǎn)贊的互動(dòng)熱度。他們通過《三生三世十里桃花》官微的花絮和正片精彩視頻，自己進(jìn)行原生的、二次創(chuàng)作的、神配音的、鬼畜的等等一系列精彩視頻，共同構(gòu)成了微博上的“三生三世”生態(tài)圈。

反腐劇《人民的名義》的熱播，打破了電視劇市場長期以來“古裝神劇”一枝獨(dú)秀的現(xiàn)象，《人民的名義》在微博上熱詞高達(dá)955個(gè)，電視劇播出過程中長期占據(jù)微博熱門話題榜，熱搜詞上榜65個(gè)，上榜80次，累計(jì)4.6億搜索熱度，收視率更是在CSM52城與CSM35城雙雙破8，成為十年來收視最高的電視劇。

第2篇：短視頻營銷宣傳范文

一、關(guān)于下一步的工作思路

隨著疫情逐漸退去，豫園也逐步開放，目前屬于半開放狀態(tài)，在工作量相對輕松的情況下，和豫園的同事全面細(xì)致了解他們今年的計(jì)劃，同時(shí)學(xué)習(xí)他們在內(nèi)部工作中的工作習(xí)慣和邏輯思維，因?yàn)樗枷氲倪M(jìn)步、認(rèn)識的進(jìn)步、方法的進(jìn)步是最大的進(jìn)步。和豫園的領(lǐng)導(dǎo)提出與豫園進(jìn)行文創(chuàng)的合作，共同把市場做大，與市場企劃部共同研究在疫情結(jié)束之后怎樣迅速開展?fàn)I銷、擴(kuò)大生產(chǎn)。

二、關(guān)于疫情后我們應(yīng)該做的工作

1、短視頻營銷會(huì)成景區(qū)新寵兒

突發(fā)的疫情改變了人們的生活習(xí)慣，上網(wǎng)課、看新聞、學(xué)炒菜、抖音上找樂子，強(qiáng)制養(yǎng)成網(wǎng)絡(luò)生活習(xí)慣。在疫情后，傳統(tǒng)宣傳渠道將更加沒落，景區(qū)營銷渠道以網(wǎng)絡(luò)視頻營銷為主戰(zhàn)場。我們需要抓住景區(qū)的特色，大量增加視頻、圖文內(nèi)容的創(chuàng)作和。和網(wǎng)紅MCN機(jī)構(gòu)合作或許會(huì)成為2020年的新高地。

2、增加符合景區(qū)特點(diǎn)的文創(chuàng)產(chǎn)品

故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品讓大家看到產(chǎn)品新模式的營銷以及游客消費(fèi)觀念的改變，這背后的邏輯是隨著人民生活水平的提高，大家開始追求高品質(zhì)生活和產(chǎn)品密不可分的。打造符合景區(qū)特點(diǎn)的文創(chuàng)產(chǎn)品是我們勢在必行要去做的。

3、導(dǎo)游式旅游直播、短視頻可能成為新寵

秦始皇兵馬俑網(wǎng)紅導(dǎo)游冰蛋，因?yàn)槠滹L(fēng)趣幽默的講解方式，在抖音引發(fā)大量關(guān)注，甚至有網(wǎng)友提出要預(yù)約冰蛋講解服務(wù)。導(dǎo)游的講解是對旅游景區(qū)最直接的推廣，導(dǎo)游在講解的同時(shí)也對文旅產(chǎn)品銷售進(jìn)行變現(xiàn)。

4、文化研學(xué)課堂的打造

日本捐助物資上的“山川異域，風(fēng)月同天”、“青山一道同云雨，明月何曾是兩鄉(xiāng)”，讓許多中國人羞愧不已，復(fù)興和學(xué)習(xí)中國傳統(tǒng)文化，也是當(dāng)代人的熱門話題和迫切需求。文化型景區(qū)圍繞自己的文化特質(zhì)，研發(fā)具有深度的文化課程和研學(xué)課程。

5、打造有趣好玩的體驗(yàn)項(xiàng)目和營銷活動(dòng)

重體驗(yàn)、強(qiáng)參與、多互動(dòng)，將成為未來景區(qū)的發(fā)展的方向。我們應(yīng)該在每天、每周、每月、每季做不同類型、主題的活動(dòng)營造，游客隨時(shí)過來都會(huì)有好玩的，有好看的，有好吃的參與、互動(dòng)、打卡，形成口碑宣傳效應(yīng)。

6、閉關(guān)修煉，提升員工素養(yǎng)和服務(wù)

疫情當(dāng)下，所有產(chǎn)業(yè)都處于恢復(fù)期，景區(qū)游客也不會(huì)太多，此時(shí)此刻是景區(qū)員工苦練內(nèi)功的最佳時(shí)間，制定提高員工素質(zhì)教育培訓(xùn)計(jì)劃和提升服務(wù)質(zhì)量培訓(xùn)計(jì)劃是我們需要全年堅(jiān)持貫徹執(zhí)行下去的。疫情后，身懷絕技的團(tuán)隊(duì)可能將突破行業(yè)思維局限，跨界合作和創(chuàng)意創(chuàng)新將成為主流。比如，景區(qū)服務(wù)也可能向海底撈式的服務(wù)靠攏，景區(qū)服務(wù)也成為景區(qū)競爭力之一，職業(yè)培訓(xùn)輸出，旅游行業(yè)人才輸出，亦可能成為景區(qū)一個(gè)新的收入點(diǎn)。

第3篇：短視頻營銷宣傳范文

百度指數(shù)顯示，2006年以來，人們對于家常菜做法的搜索量持續(xù)上升，通過百度搜索菜譜成為網(wǎng)民習(xí)慣。許多熱門菜譜的日均搜索量幾十萬。

但是，如此明確清晰的菜譜搜索需求，用戶得到的卻多是碎片化的、過多選擇的搜索結(jié)果，有些包含歷史文化或大段的敘述文字，有些步驟繁復(fù)或過于簡略。顯然，文字版對于年輕人來說不夠?qū)嵱?，不夠直觀，而網(wǎng)上現(xiàn)有的視頻形式菜譜多為早年教學(xué)片，過時(shí)、無趣，口味、做法過時(shí)，并且缺乏新式菜品。

《美食美課》這檔新鮮的美食節(jié)目比起網(wǎng)絡(luò)上那些不甚明晰的圖文信息，顯得更富有創(chuàng)意。它將百度搜索量最高的百余道家常菜，通過清晰的步驟演示，讓用戶在輕松愉悅的感觀體驗(yàn)中習(xí)得廚藝，并且是隨時(shí)隨地的。更關(guān)鍵的是，這檔用戶喜歡的節(jié)目也獲得了廣告主的青睞，聯(lián)合利華旗下的調(diào)味品品牌家樂就成為這個(gè)新鮮創(chuàng)意的實(shí)踐者和受益者。

以網(wǎng)友的網(wǎng)絡(luò)搜索數(shù)據(jù)為主導(dǎo)

家樂《美食美課》的誕生正是基于“大搜索”的思路。愛奇藝蒲公英項(xiàng)目負(fù)責(zé)人袁嘉露接受《新營銷》記者采訪時(shí)表示，家樂《美食美課》是愛奇藝“蒲公英計(jì)劃”系列節(jié)目的典型代表，而蒲公英計(jì)劃的關(guān)鍵就是對接百度搜索與垂直搜索。家樂《美食美課》從節(jié)目制作到上線，完全以網(wǎng)友的網(wǎng)絡(luò)搜索、視頻觀看行為為主導(dǎo)?！睹朗趁勒n》選取網(wǎng)絡(luò)搜索量最高的上百道家常菜，每道菜由俊男美女嘉賓主廚，以高清晰拍攝還原食材的美“色”，清晰的步驟演示讓網(wǎng)友輕松學(xué)會(huì)做菜。每期節(jié)目時(shí)長控制在3分鐘以內(nèi)，短小精煉，功能性強(qiáng)，可以讓網(wǎng)友通過微博等SNS平臺(tái)與好友分享。

由于家樂的主要產(chǎn)品是雞精、濃湯寶，因此《美食美課》在百度搜索結(jié)果的基礎(chǔ)上，增加了很多與湯汁有關(guān)的菜式，以取得用戶產(chǎn)品與商業(yè)產(chǎn)品的平衡。

愛奇藝和家樂對這些短小的應(yīng)用性視頻進(jìn)行分類，比如“美食美課”、“美食料理”，日后將推出“媽媽的美味”，或者按照早餐、午餐、晚餐、夜宵推出各種小視頻，將其接入百度大搜索和不同行業(yè)的垂直搜索。根據(jù)百度經(jīng)驗(yàn)分類排行，“蒲公英計(jì)劃”將從用戶需求、商業(yè)價(jià)值、制作成本、影響力等多個(gè)維度考量，制作更多的功能類短視頻，并建立功能類短視頻庫。據(jù)悉，美發(fā)、化妝、寵物飼養(yǎng)以及產(chǎn)品說明書等功能視頻庫正在籌建中。

目前，《美食美課》與大眾點(diǎn)評網(wǎng)合作，制作城市菜館榜單。袁嘉露表示，《美食美課》不像電視娛樂節(jié)目，可以完全按照創(chuàng)意去做。愛奇藝通過分析網(wǎng)民在百度上的搜索需求，按照行業(yè)和人群精細(xì)化地制作節(jié)目。之所以按照不同的城市制作菜館榜單，是因?yàn)槊總€(gè)城市的菜館總搜索量不是很大，但是垂直類網(wǎng)站大眾點(diǎn)評網(wǎng)卻可以激發(fā)很多商業(yè)靈感。

對于家樂而言，這種針對垂直領(lǐng)域制作功能化、專業(yè)化、系列化的短視頻，就可以為自己提供精準(zhǔn)、植入、跨屏營銷的機(jī)會(huì)。

理念植入優(yōu)于產(chǎn)品植入

在和愛奇藝進(jìn)行合作時(shí)，家樂的想法是，如果自己拍一個(gè)廣告難免會(huì)被人覺得是王婆賣瓜，自賣自夸。而如果家樂濃湯寶植入到節(jié)目中，比如《美食美課》，由主持人、嘉賓食用并推薦濃湯寶，家樂只是作為贊助商出現(xiàn)在節(jié)目里。甚至連家樂的品牌都不必露出，由名人嘉賓在節(jié)目中推薦濃湯寶的用法，大眾會(huì)更喜歡，更容易接受。視頻營銷不一定是產(chǎn)品植入，最重要的是理念植入、服務(wù)植入。

基于“理念植入”優(yōu)先的考慮，家樂《美食美課》既是內(nèi)容模式，又是一種商業(yè)模式。家樂認(rèn)為，媒體的核心產(chǎn)品就是內(nèi)容，而做營銷更要迎合受眾需求，而不是一味植入廣告主的產(chǎn)品，露出贊助商的品牌。家樂根據(jù)《美食美課》制作和播出的情況及時(shí)向愛奇藝作出反饋，加入定制的內(nèi)容，但不會(huì)成為節(jié)目的主要內(nèi)容?！睹朗趁勒n》的核心是專業(yè)制作生活應(yīng)用類小視頻，并且由于選題是基于百度搜索的結(jié)果，所以這些視頻的內(nèi)容都是網(wǎng)民想看到的內(nèi)容。由于內(nèi)容精良，雖然當(dāng)初《美食美課》是通過PC和地鐵廣告推廣，然而出乎意料的是平板電腦的流量竟占到《美食美課》總流量的20%，是網(wǎng)民主動(dòng)搜索、觀看、分享。愛奇藝認(rèn)為，用戶喜聞樂見的內(nèi)容，才值得企業(yè)投入資源進(jìn)行營銷推廣。

第4篇：短視頻營銷宣傳范文

在2012年，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)量和廣告規(guī)模繼續(xù)保持高速增長，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻市場迎來井噴，表現(xiàn)出與傳統(tǒng)視頻截然不同的創(chuàng)新營銷價(jià)值和豐富的營銷模式。5月10日，“改變視界，引領(lǐng)趨勢”愛奇藝2013視頻營銷分享會(huì)在青島舉行，300多位來自全國各行業(yè)最有影響力的品牌廣告主代表來到現(xiàn)場。在幾天前，百度剛剛宣布以3.7億美元收購PPS，并將PPS視頻業(yè)務(wù)與愛奇藝合并。雙方業(yè)務(wù)合并后，全平臺(tái)用戶規(guī)模、時(shí)長均達(dá)到視頻行業(yè)第一。從中國視頻行業(yè)的改變者到領(lǐng)導(dǎo)者，愛奇藝向業(yè)界分享了中國視頻營銷趨勢和特點(diǎn)，推動(dòng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的視頻跨屏營銷蓬勃發(fā)展。

此次營銷分享會(huì)推出了愛奇藝與河南衛(wèi)視聯(lián)手打造的首檔原創(chuàng)漢字類節(jié)目《漢字英雄》。這檔節(jié)目由中國頂尖制作團(tuán)隊(duì)制作，運(yùn)用多屏聯(lián)動(dòng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)電腦屏幕、手機(jī)屏幕和電視屏幕實(shí)時(shí)跨屏整合，成為今年夏天“網(wǎng)動(dòng)”的巔峰之作。

愛奇藝還展示了如何通過大數(shù)據(jù)挖掘網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的營銷價(jià)值。依托百度海量搜索數(shù)據(jù)，打通愛奇藝與PPS的數(shù)據(jù)，以獨(dú)一無二、真實(shí)可信的大數(shù)據(jù)平臺(tái)為基礎(chǔ)，國內(nèi)最為精準(zhǔn)的貼片廣告形式“一搜百映”正式投放市場。

業(yè)內(nèi)獨(dú)創(chuàng)并已經(jīng)與眾多國際一線品牌深度合作的搜索整合營銷“蒲公英計(jì)劃”在2013年繼續(xù)成為廣告主追逐的焦點(diǎn)。今年愛奇藝“蒲公英計(jì)劃”將再次升級，基于百度搜索熱門生活類數(shù)據(jù)構(gòu)建更多種類的專業(yè)知識類短視頻庫，并與強(qiáng)生、飛利浦、家樂等國際一線品牌繼續(xù)進(jìn)行深度合作。

愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇博士指出：“技術(shù)革命創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)視頻新時(shí)代，合并后產(chǎn)生的巨大協(xié)同效應(yīng)，將很快體現(xiàn)為新愛奇藝為用戶提供更多、更好的內(nèi)容和更優(yōu)異的用戶體驗(yàn)，以及為廣告主提供更大的營銷價(jià)值和更多的營銷手段。愛奇藝與PPS共同擁有的強(qiáng)大技術(shù)基因，為實(shí)現(xiàn)愛奇藝成為一家偉大的、具有強(qiáng)大媒體基因的科技公司奠定了更加堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)?！保ㄎ?本刊編輯部） 實(shí)用類短視頻：蒲公英式的定向傳播

去年，在很多屏幕上，人們都能看到多支精致的美食制作短視頻在播放，這正是愛奇藝與全球第一調(diào)味品牌家樂的合作節(jié)目《美食每課》廣泛傳播的結(jié)果。

《美食每課》的出現(xiàn)源于愛奇藝首創(chuàng)的蒲公英模式，從內(nèi)容找人，到人找內(nèi)容，是蒲公英模式的核心價(jià)值。《美食每課》基于百度搜索數(shù)據(jù)的精密分析，形成了非常精準(zhǔn)的用戶定向分析，顛覆了傳統(tǒng)的節(jié)目模式。這種模式在去年下半年一經(jīng)推出后便贏得聯(lián)合利華、飛利浦等知名廣告主青睞。進(jìn)入2013年，蒲公英模式的觸角已經(jīng)伸向更為廣闊的領(lǐng)域，除了已日臻成熟的美食，還覆蓋了母嬰知識、健康養(yǎng)生、旅游、汽車、IT等領(lǐng)域，蒲公英式傳播開始涉及各行各業(yè)。

和搜索無縫結(jié)合，可以幫助廣告主找到更多潛在消費(fèi)者。將品牌植入節(jié)目中，又可以通過節(jié)目植出推廣品牌。產(chǎn)品矩陣的擴(kuò)展、更多廣告主的加入，使得蒲公英模式對視頻營銷模式的探索，打開了一個(gè)更為廣闊的空間。 發(fā)軔美食，融入品牌

所謂“蒲公英計(jì)劃”，是愛奇藝的獨(dú)創(chuàng)模式。它的內(nèi)涵在于，以視頻為核心，打通搜索、SNS、無線，甚至是出版、影視劇等領(lǐng)域，將分散資源聚攏，將要傳達(dá)的信息成倍數(shù)擴(kuò)散。在搜索引擎海量數(shù)據(jù)中，生活中人們需要大量的、權(quán)威的、實(shí)用的服務(wù)類信息，這些無疑成為最適合“蒲公英計(jì)劃”的領(lǐng)域。例如，TOP100家常菜做法的日搜索量超過2000萬次，超過了同一時(shí)期熱門電視劇的搜索量，于是，美食節(jié)目自然率先和“蒲公英計(jì)劃”走到了一起。

家樂首先嘗試了蒲公英模式。與普通的植入方式不同，品牌的主要特色都巧妙地融入在《美食每課》的內(nèi)容中。在每期節(jié)目中，根據(jù)菜品的不同，調(diào)味料選擇了家樂食品的對應(yīng)子產(chǎn)品，這種有機(jī)組合使得家樂品牌全面曝光。

與其他視頻網(wǎng)站相比，愛奇藝蒲公英項(xiàng)目充分利用了百度的搜索數(shù)據(jù)資源。所有節(jié)目都按照網(wǎng)友的需求設(shè)置：菜品的選擇源于百度后臺(tái)的數(shù)據(jù)研究，高品質(zhì)的視頻對應(yīng)搜索結(jié)果，此種商業(yè)化模式也被復(fù)制到整個(gè)項(xiàng)目的其他品類的節(jié)目中，這種以視頻為中心，打通搜索、SNS、出版、電視等渠道的功能短視頻模式，因節(jié)目的投資回報(bào)率明確而成為網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目中的明星。

從2012年第三季度開始，《美食每課》140余支視頻陸續(xù)上線，短短幾個(gè)月便獲得了超過千萬的播放量，在各個(gè)屏幕的互動(dòng)使得這檔美食節(jié)目得到極高的關(guān)注。很快，在數(shù)字營銷上有著豐富經(jīng)驗(yàn)的飛利浦也選擇與“蒲公英計(jì)劃”合作，相對于家樂在《美食每課》中全面的品牌展現(xiàn)形式，飛利浦在《味蕾工坊》節(jié)目中更加注重帶有時(shí)尚色彩的手法展現(xiàn)伸手即可觸及的優(yōu)質(zhì)生活，以及向消費(fèi)者傳達(dá)高品質(zhì)的生活方式和日常生活中的小技巧。

飛利浦擁有一系列與美食相關(guān)的消費(fèi)類產(chǎn)品，飛利浦的產(chǎn)品與“蒲公英計(jì)劃”的著力點(diǎn)在哪里？在《味蕾工坊》節(jié)目中，美食制作要用到的廚具相當(dāng)多，不管是制作美味可口的糯米飯要用的電蒸鍋，還是炸薯?xiàng)l要用的空氣炸鍋，抑或是制作三明治要用的面包機(jī)，這些都是飛利浦廚房用具可以發(fā)揮影響力的地方。

于是，在40支《味蕾工坊》節(jié)目的視頻制作中，飛利浦的廚房用具都通過美味的食物傳遞給受眾，也將飛利浦廚具一直以來倡導(dǎo)的“健康舒適、優(yōu)質(zhì)生活”理念傳遞給消費(fèi)者。

通過“蒲公英計(jì)劃”里這兩個(gè)品牌對兩檔美食節(jié)目的不同植入方式可以看出，家樂和飛利浦并沒有一味地按照傳統(tǒng)的方式進(jìn)行品牌推廣，也沒有采用同一種傳播方式，而是根據(jù)各自不同的產(chǎn)品以及不同的節(jié)目內(nèi)容，合理地進(jìn)行品牌冠名和植入。“蒲公英計(jì)劃”從美食節(jié)目出發(fā)，不僅保證了節(jié)目本身的質(zhì)量，也提高了品牌的宣傳效果，是名副其實(shí)的雙贏。 在各行各業(yè)落地生根

事實(shí)上，飛利浦選擇與愛奇藝“蒲公英計(jì)劃”合作，美食類節(jié)目僅僅是突破口。飛利浦更看重用戶搜索的海量數(shù)據(jù)中大量權(quán)威的、實(shí)用的服務(wù)類信息，“蒲公英計(jì)劃”正好可以滿足這類廣泛存在的細(xì)分市場需求。因此，針對飛利浦全線小家電產(chǎn)品，飛利浦與愛奇藝合作推出130期“樂活視頻匯”應(yīng)用視頻體系，涵蓋美食、美發(fā)、母嬰、個(gè)人護(hù)理、美容等領(lǐng)域。

在飛利浦看來，隨著用戶對網(wǎng)絡(luò)視頻依賴不斷加深，以搜索為主導(dǎo)的功能性視頻需求越來越成為一個(gè)熱門的領(lǐng)域。飛利浦大中華區(qū)首席營銷官何非說：“視頻應(yīng)用已經(jīng)成為當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)第一大應(yīng)用，但如何更充分地挖掘視頻營銷價(jià)值還需要進(jìn)一步探索，這也是我們選擇與愛奇藝‘蒲公英計(jì)劃’合作的最大原因?！?/p>

如果說初期專注于美食類節(jié)目，如今愛奇藝“蒲公英計(jì)劃”已經(jīng)逐步延伸到數(shù)碼、樂趣、母嬰、汽車、彩妝等各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。2013年4月18日，一檔護(hù)膚實(shí)用知識類節(jié)目《健康肌礎(chǔ)》正式上線，這檔由愛奇藝出品、面向女性護(hù)膚品消費(fèi)群體的節(jié)目正是“蒲公英計(jì)劃”拓展美容時(shí)尚領(lǐng)域的代表作，而此節(jié)目的獨(dú)家合作伙伴露得清則是世界上最大的衛(wèi)生保健產(chǎn)品公司—強(qiáng)生的高效護(hù)膚品品牌。

《健康肌礎(chǔ)》是愛奇藝與百度戰(zhàn)略合作的“蒲公英項(xiàng)目”，將與百度搜索結(jié)果直接對接，主旨是將百度知識類搜索結(jié)果予以視頻化呈現(xiàn)。即：以百度經(jīng)驗(yàn)、百度知道、百度網(wǎng)頁搜索中億萬互聯(lián)網(wǎng)用戶感興趣的護(hù)膚、美妝類問題或搜索關(guān)鍵詞為基礎(chǔ)，形成每期視頻拍攝話題，并由國內(nèi)頂尖護(hù)膚、美妝專家予以專業(yè)講解。

據(jù)悉，愛奇藝“蒲公英計(jì)劃”2013年將覆蓋禮儀、生活、數(shù)碼、瑜伽、美食、美尚、情感、聲樂、娛樂、舞蹈十大內(nèi)容領(lǐng)域，是“蒲公英計(jì)劃”再升級?；诎俣人阉鳠衢T生活類數(shù)據(jù)，構(gòu)建專業(yè)知識類短視頻庫，順應(yīng)了搜索結(jié)果視頻化的大趨勢。 大數(shù)據(jù)時(shí)代的定向傳播

蒲公英的誕生與百度的登陸頁計(jì)劃相關(guān)聯(lián)。每一次搜索請求，代表一個(gè)明確的用戶需求。蒲公英模式在設(shè)計(jì)時(shí)包括三個(gè)層面：第一是內(nèi)容層面，功能應(yīng)用型的短視頻更適合網(wǎng)民觀看；第二是傳播層面，越細(xì)分越短小的視頻可以上接搜索、下接SNS，還可以對接垂直網(wǎng)站，以及在移動(dòng)端傳播；第三是營銷層面，愛奇藝把蒲公英項(xiàng)目的所有節(jié)目都當(dāng)成產(chǎn)品做，在用戶和客戶利益之間進(jìn)行平衡。總體而言，“蒲公英計(jì)劃”的屬性都是與傳播緊密結(jié)合，在互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)搜索和垂直領(lǐng)域靈活滲透。

愛奇藝將進(jìn)一步打通百度的數(shù)據(jù)系統(tǒng)，包括把網(wǎng)頁搜索、百度視頻、百度知識類產(chǎn)品（百度知道、百度經(jīng)驗(yàn)）對接通道全面打通。而移動(dòng)端“屏生活”則展示媒體產(chǎn)品的專業(yè)制作力、整合傳播力、媒體平臺(tái)影響力。未來“蒲公英計(jì)劃”將與愛奇藝“分甘同味”計(jì)劃結(jié)合，向第三方開放，與更多的專業(yè)知識類短視頻版權(quán)方合作。

愛奇藝營銷高級副總裁王湘君表示：“愛奇藝蒲公英項(xiàng)目是基于大數(shù)據(jù)背景產(chǎn)生的一個(gè)高品質(zhì)短視頻項(xiàng)目，根據(jù)用戶對于一些生活中的需求，通過高品質(zhì)短視頻去滿足，同時(shí)激發(fā)這些短視頻實(shí)現(xiàn)品牌傳播效果最大化?！?/p>

因此，很多類型化需求，如美食、育兒、化妝等領(lǐng)域通過與搜索結(jié)合，可以幫助廣告主找到更多的潛在消費(fèi)者。以前廣告主定義自己的潛在消費(fèi)者，無非以年齡、性別、地區(qū)等自然屬性來定義，而“蒲公英計(jì)劃”則可以告訴廣告主：不同的人群，對于廣告主的產(chǎn)品的需求不同。通過對人群的定位，就能找到與其潛在消費(fèi)者最契合的那部分人群所觀看的視頻內(nèi)容，并把它推薦給廣告主進(jìn)行有效轉(zhuǎn)化。（■文/本刊記者閆芬 發(fā)自北京） “零浪費(fèi)”：“一搜百映”有的放矢

消費(fèi)者對廣告越來越失去耐心。日前，美國計(jì)算機(jī)科學(xué)教授Ramesh Sitaraman分析了670萬獨(dú)立訪客的2300萬次視頻播放數(shù)據(jù)，得出的結(jié)論是：如果視頻在兩秒之內(nèi)沒有完成加載，人們就會(huì)放棄觀看。人們平均等待一個(gè)網(wǎng)頁下載完成的總時(shí)間是4秒。

但消費(fèi)者一定不愛看廣告嗎？未必。消費(fèi)者排斥過量的無用信息，而不會(huì)拒絕自己想要的內(nèi)容。特別是在大數(shù)據(jù)時(shí)代，企業(yè)要想贏得消費(fèi)者的愛，就要好好了解消費(fèi)者的真實(shí)需求。

如果你最近一個(gè)月搜索過“購車稅”，打開愛奇藝的播放頁會(huì)出現(xiàn)什么？答案是：路虎、寶馬、大眾、菲亞特等多款車型廣告將成為你的廣告貼片首選。愛奇藝依托百度海量搜索行為數(shù)據(jù)推出的精準(zhǔn)廣告產(chǎn)品“一搜百映”日前正式進(jìn)入市場。三星、路虎、戴爾、芬達(dá)等20余家知名廣告主采用“一搜百映”投放效果顯示，用戶貼片互動(dòng)率和產(chǎn)品回搜率都得到了顯著提高，實(shí)現(xiàn)了人群定向“零浪費(fèi)”的廣告投放，這種創(chuàng)新的廣告模式無疑將給視頻行業(yè)帶來巨大的變革。 精準(zhǔn)定位優(yōu)選人群

中國網(wǎng)民花費(fèi)在視頻觀看上的時(shí)間越來越多，但主要目的是滿足娛樂需求，相對而言，搜索引擎在反映用戶完整需求和真實(shí)購買意愿方面更有優(yōu)勢?！耙凰寻儆场钡募夹g(shù)核心，在于通過巧妙地挖掘搜索引擎海量數(shù)據(jù)價(jià)值來優(yōu)化視頻廣告服務(wù)，同時(shí)減少對非目標(biāo)用戶的廣告打擾。

目前，視頻網(wǎng)站對投放人群分類的依據(jù)主要基于內(nèi)容分類、用戶瀏覽記錄和歷史點(diǎn)擊行為等因素，這種為用戶“畫像”的廣告形式可以在品牌廣告展現(xiàn)上起到很好的投放效果，但在指導(dǎo)購買上的作用則有所缺失。

“一搜百映”則規(guī)避了傳統(tǒng)廣告“畫像”的缺陷—依靠對比分析百度搜索海量數(shù)據(jù)和愛奇藝站內(nèi)數(shù)據(jù)，廣告主在愛奇藝視頻網(wǎng)站進(jìn)行貼片廣告投放，區(qū)分的不再是帶有共同特征的模糊群體，而是一個(gè)個(gè)有著切實(shí)購買意愿的個(gè)人。

據(jù)了解，“一搜百映”云交互貼片是愛奇藝 2013年為品牌客戶推出的精準(zhǔn)營銷解決方案。愛奇藝廣告系統(tǒng)依托百度強(qiáng)大的搜索行為數(shù)據(jù)分析能力，以30天為周期，精確地定義出數(shù)十個(gè)具有不同行業(yè)消費(fèi)興趣特征的優(yōu)選人群，配合富媒體交互設(shè)計(jì)，將TVC廣告以及營銷網(wǎng)站的核心信息以互動(dòng)的形式展現(xiàn)出來，在精準(zhǔn)定位消費(fèi)需求的基礎(chǔ)上，不再需要傳統(tǒng)的點(diǎn)擊行為即可讓用戶充分了解品牌、產(chǎn)品信息并參與互動(dòng)。 獨(dú)創(chuàng)云交互貼片

網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展的一大結(jié)果是貼片廣告越來越長，用戶對被綁架著看廣告無可奈何，不過說到底還有選擇不看的自由。廣告點(diǎn)擊率、播放時(shí)長和品牌認(rèn)知度能否提高則是另一個(gè)問題。于是用戶的搜索關(guān)鍵詞被認(rèn)為是一個(gè)個(gè)信號，愛奇藝據(jù)此對用戶進(jìn)行進(jìn)一步購買需求定向，并通過云交互貼片廣告技術(shù)，讓用戶在愛奇藝貼片廣告上直接實(shí)現(xiàn)注冊、游戲、SNS分享等多種互動(dòng)功能，有效提高了用戶購買及產(chǎn)品試用轉(zhuǎn)化率。

比如雀巢咖啡的一則網(wǎng)絡(luò)視頻貼片廣告，韓寒是廣告主角。針對韓寒的忠實(shí)粉絲，內(nèi)嵌的交互廣告可以突出韓寒一人，用戶點(diǎn)擊小貼片進(jìn)入互動(dòng)廣告，用戶可以玩一個(gè)小游戲，或者看到廣告產(chǎn)品的更多信息，并且通過輸入文字點(diǎn)評在微博上進(jìn)行互動(dòng)。

互動(dòng)廣告和貼片廣告在時(shí)間上是重疊的，但在播放時(shí)二者互不干擾。互動(dòng)廣告疊加在貼片廣告之上，所以有優(yōu)先播放的權(quán)限。用戶打開視頻，貼片廣告開始播放。這時(shí)，用戶如果點(diǎn)擊內(nèi)嵌的互動(dòng)廣告播放按鈕，互動(dòng)廣告在新窗口頁展開，貼片廣告自動(dòng)暫停?；?dòng)貼片廣告對用戶觀看互動(dòng)廣告時(shí)的鼠標(biāo)位置、觀看重點(diǎn)、時(shí)長等行為數(shù)據(jù)更清晰可控，更易提升廣告空間的性價(jià)比。

美國互動(dòng)廣告局（IAB）的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)視頻前貼廣告點(diǎn)擊率僅為1%，而在視頻廣告內(nèi)加入互動(dòng)效果，廣告的點(diǎn)擊率可以提高到3%-5%，用戶停留時(shí)長也顯著提高。 百度廣告監(jiān)測系統(tǒng)“百度精算”對愛奇藝“一搜百映”廣告的監(jiān)測結(jié)果顯示，觀看過“一搜百映”廣告的用戶中7天之內(nèi)在百度上搜索過產(chǎn)品或品牌關(guān)鍵詞的比例高于普通用戶10倍以上。愛奇藝營銷高級副總裁王湘君表示：“‘一搜百映’基于用戶主動(dòng)搜索行為的精準(zhǔn)投放，能夠讓愛奇藝更準(zhǔn)確、更快速地獲知用戶需求，云交互貼片技術(shù)則讓這種需求滿足變得更加簡單方便?！?數(shù)字廣告云時(shí)代來臨

有專家預(yù)測，以人群定向?yàn)楹诵牡木珳?zhǔn)廣告將成為互聯(lián)網(wǎng)廣告的大趨勢，未來將會(huì)有越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)積極參與到這一領(lǐng)域，也必然拉動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的新一輪增長，國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)廣告體系將進(jìn)入全新的云廣告時(shí)代。

何謂數(shù)字廣告云時(shí)代？如今互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)呈現(xiàn)出網(wǎng)民瀏覽行為碎片化及媒體資源碎片化的現(xiàn)狀，通過以精準(zhǔn)廣告為主導(dǎo)的最有效的海量廣告流量應(yīng)對當(dāng)前環(huán)境，將為更多的廣告主提供最為適合的廣告投放解決方案，通過對自身平臺(tái)的不斷優(yōu)化真正實(shí)現(xiàn)人群定向“零浪費(fèi)”的廣告投放。

在云廣告時(shí)代，海量數(shù)據(jù)成為最稀缺的資源，愛奇藝依靠的無疑是擁有這種稀缺資源的百度。百度不僅僅是一個(gè)搜索引擎，搜索只是一個(gè)開始，百度實(shí)際上每天不僅是50億的網(wǎng)頁搜索，還包括百度貼吧10億以上的網(wǎng)民訪問，百度音樂的2億首音樂播放，還有每天2億的視頻搜索。而且，百度每天50億的搜索量中，包括了百度知道和百度經(jīng)驗(yàn)非常精準(zhǔn)的、基于個(gè)人生活、消費(fèi)、技能的培訓(xùn)需求，以及準(zhǔn)確的問答。

所以從這個(gè)角度講，應(yīng)該說百度已經(jīng)成為一個(gè)滿足用戶從生活到消費(fèi)、從消費(fèi)到娛樂各方面需求的綜合性平臺(tái)。而百度的成功就在于百度在線上免費(fèi)提供了這個(gè)平臺(tái)，讓用戶輸入他們需要了解的內(nèi)容，而這些內(nèi)容都會(huì)被百度記錄下來，成為進(jìn)行再次營銷的資產(chǎn)。而且，這些內(nèi)容隨著時(shí)間不斷積累而變得越來越豐富。

因此在“一搜百映”中，搜索關(guān)鍵詞被認(rèn)為是用戶發(fā)出的信號，據(jù)此對用戶進(jìn)行購買需求定向，并通過云交互貼片廣告技術(shù)，幫助企業(yè)投放貼片廣告，提高用戶購買及產(chǎn)品試用的轉(zhuǎn)化率。

據(jù)悉，目前已有三星、路虎、戴爾、芬達(dá)等20余家廣告主采用“一搜百映”進(jìn)行廣告投放。愛奇藝CTO湯興表示：“我們希望將來廣告投放是一種精準(zhǔn)的考慮到用戶喜好的行為，用戶可能喜歡什么類型的廣告就投放什么樣的廣告。提高用戶對廣告的接受度，對視頻網(wǎng)站來說增加了更多的廣告投放，同時(shí)滿足了用戶的體驗(yàn)；對廣告主來說，基于搜索行為的精準(zhǔn)廣告比其他精準(zhǔn)廣告覆蓋了最為廣泛的用戶。由于搜索行為主動(dòng)性強(qiáng)、分析精準(zhǔn)度高，用戶的消費(fèi)意愿更明確。”（■文/本刊記者馬馳　發(fā)自北京） 3.0模式：升級多屏網(wǎng)動(dòng)

在依然是內(nèi)容營銷為王的今天，無論是對于電視臺(tái)還是各大視頻網(wǎng)站來說，內(nèi)容都是競爭的核心。兩年前的版權(quán)之爭，以及行業(yè)洗牌后格局初定，網(wǎng)動(dòng)已經(jīng)從網(wǎng)站與衛(wèi)視的影視劇合作的1.0模式，發(fā)展到自制綜藝節(jié)目反向輸出的2.0階段。不過在大多數(shù)電視節(jié)目集中在歌唱、明星秀等綜藝類節(jié)目的時(shí)候，一種新的互動(dòng)模式已初見端倪，近日愛奇藝與河南衛(wèi)視宣布，雙方聯(lián)手舉辦知識競賽類節(jié)目《漢字英雄》。

《漢字英雄》代表了目前視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的最高水平，愛奇藝與河南衛(wèi)視首次從節(jié)目策劃、節(jié)目制作到節(jié)目推廣、節(jié)目招商等環(huán)節(jié)聯(lián)手全合，將電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站的資源全線打通，特別是全面實(shí)現(xiàn)電視、電腦、移動(dòng)三屏播放，此舉標(biāo)志著臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)已經(jīng)升級進(jìn)入3.0時(shí)代?！稘h字英雄》拉開新的序幕，基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容形成跨媒介的多屏互動(dòng)傳播，正在成為最具影響力的傳播模式。 自制內(nèi)容逆襲

兩年前，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的內(nèi)容其實(shí)只有熱播電視劇，視頻網(wǎng)站之間的競爭主要就是高價(jià)購買熱播劇的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。不過視頻網(wǎng)站在告別非理性的版權(quán)價(jià)格戰(zhàn)后，開始發(fā)力自制電視劇和綜藝節(jié)目，以及與電視臺(tái)的大劇聯(lián)合推廣播出。

經(jīng)過兩年積累，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)自制內(nèi)容的質(zhì)量得到了一定程度的提升，一批不錯(cuò)的自制節(jié)目進(jìn)入觀眾視線。高曉松和郭德綱分別主持的脫口秀節(jié)目《曉說》、《以德服人》成為持續(xù)熱播的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，凸顯出自制內(nèi)容的水準(zhǔn)與市場空間。

由于自制內(nèi)容的商業(yè)化仍是一片藍(lán)海，各大視頻網(wǎng)站毫不吝惜大手筆投入及高調(diào)進(jìn)行推廣。對于《浪漫滿車》、《老友記》等知名網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目來說，不僅有多家電視臺(tái)洽談播出，而且有更多的品牌廣告主希望合作。而在此之前，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的成功逆襲案例卻非常少。因此任何一家視頻網(wǎng)站，都希望自己的自制內(nèi)容能夠擴(kuò)展到不同的媒體播放，尤其是電視平臺(tái)。

不難看出，即使是尚未得到理想的回報(bào)，但自制內(nèi)容已經(jīng)成為視頻網(wǎng)站競爭和發(fā)展的關(guān)鍵。視頻行業(yè)需要向前發(fā)展，冠名、貼片廣告、植入廣告之外，作為視頻媒體，更需要推陳出新，不僅僅要探索新的商業(yè)模式，開發(fā)優(yōu)秀的商業(yè)模式載體更加重要。因?yàn)閮?yōu)秀載體促成的不僅僅是貼合度高的廣告合作，還有同樣高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容。 平臺(tái)效應(yīng)放大網(wǎng)動(dòng)

“內(nèi)容為王”是亙古不變的真理，只要是好的內(nèi)容，觀眾就買賬。但網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展卻改變了“內(nèi)容為王”的觀念，播放平臺(tái)的價(jià)值被放大到與內(nèi)容同等重要的地位，用戶已經(jīng)越來越習(xí)慣在視頻網(wǎng)站看電視劇、電影和綜藝節(jié)目。

一直以來，網(wǎng)動(dòng)大多是以電視臺(tái)等傳統(tǒng)平臺(tái)為主，但伴隨著網(wǎng)絡(luò)受眾越來越年輕化，網(wǎng)絡(luò)媒體迅速成為網(wǎng)民觀看電視劇、電影的主渠道，經(jīng)典網(wǎng)劇《愛情公寓》就是在網(wǎng)絡(luò)率先引起熱議的。2012年由各大衛(wèi)視與愛奇藝熱播的電視劇《愛情公寓3》更是創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)同步播放的點(diǎn)擊率超過4億的驚人數(shù)字。

此外，《門第》、《老米家的婚事》、《陸貞傳奇》、《大宅門1912》等2013年熱播劇都將在愛奇藝進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)首播。綜藝節(jié)目更是早已成為視頻網(wǎng)站的天下，僅2013年前兩個(gè)季度愛奇藝就播出合作衛(wèi)視大型季播節(jié)目超過25檔，包括湖南衛(wèi)視《我是歌手》、《中國最強(qiáng)音》，江蘇衛(wèi)視《星跳水立方》等等，全面覆蓋國內(nèi)外熱門綜藝節(jié)目。

在網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)形式的推出方面，愛奇藝一直在創(chuàng)新。2012年東方衛(wèi)視推出的美食真人秀—《頂級廚師》贏得廣泛好評。但欄目組發(fā)現(xiàn)每場讓參賽選手最頭痛的經(jīng)典名菜測試卻是觀眾第二天的熱搜詞匯。于是，擁有數(shù)億獨(dú)立用戶以及百度數(shù)據(jù)資源的愛奇藝與東方衛(wèi)視合作啟動(dòng)了五個(gè)項(xiàng)目，其中之一就是《頂級廚師》。除了每周兩次同步播出之外，雙方還在《頂級廚師》品牌下延伸出三個(gè)子節(jié)目—《大師課堂》、《美食料理》和《城市榜單》。

愛奇藝與東方衛(wèi)視的嘗試表明，更加成熟的衍生產(chǎn)品已經(jīng)擺脫了主節(jié)目的簡單后續(xù)，而是同一品牌下獨(dú)立嶄新的內(nèi)容。 《漢字英雄》打造新標(biāo)桿

正是有了愛奇藝與衛(wèi)視共同推出《頂級廚師》、《中國好聲音》等大劇和綜藝節(jié)目的經(jīng)驗(yàn)，因此，《漢字英雄》的推出就非常自然。

這是一檔原創(chuàng)自制節(jié)目，將于今年7月暑期檔正式推出。據(jù)愛奇藝首席內(nèi)容官馬東介紹，節(jié)目的投入達(dá)到數(shù)千萬元級，由執(zhí)行過《頂級廚師》、《中國好聲音》、《中國達(dá)人秀》等知名節(jié)目的制作團(tuán)隊(duì)傾力打造，國際化視野和專業(yè)經(jīng)驗(yàn)保證了節(jié)目的高質(zhì)量。于丹、高曉松及國內(nèi)多位知名主播擔(dān)任嘉賓。

對于創(chuàng)意來源，馬東說：“當(dāng)我們進(jìn)入了電腦和鍵盤時(shí)代，我們對漢字的呼吁和回歸變成了一種全社會(huì)的正能量，基于這樣的想法，我們設(shè)計(jì)了這個(gè)節(jié)目，這是一個(gè)全原創(chuàng)、沒引進(jìn)版權(quán)的節(jié)目，節(jié)目從前到后的游戲方式，包括現(xiàn)場執(zhí)行等所有的東西，全部產(chǎn)生于愛奇藝的會(huì)議室?！?/p>

此檔節(jié)目由愛奇藝與河南衛(wèi)視全程聯(lián)手，首次將電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站的資源全線打通，在愛奇藝和河南衛(wèi)視雙平臺(tái)同步播出，并首創(chuàng)電視、電腦、移動(dòng)三屏聯(lián)播模式，標(biāo)志著網(wǎng)動(dòng)已經(jīng)進(jìn)入多屏互動(dòng)時(shí)代。

第5篇：短視頻營銷宣傳范文

軟件使用技巧：1、抖音提示“關(guān)注太快了，休息一下吧”，表示用戶頻繁關(guān)注別人，需要等待一段時(shí)間再進(jìn)行相關(guān)操作。

2、抖音無法取消點(diǎn)贊，可能是軟件緩存過多導(dǎo)致，可以打開軟件的設(shè)置頁面，嘗試清理緩存解決。

3、收不到對方發(fā)來的私信，可能是將對方拉黑導(dǎo)致，可以進(jìn)入對方個(gè)人主頁，點(diǎn)擊頭像旁的省略號查看是否將對方拉黑，如果沒有拉黑，可以向官方反饋問題。

第6篇：短視頻營銷宣傳范文

一、活動(dòng)背景

隨著智能手機(jī)、4G網(wǎng)絡(luò)在中國的全面普及，僅僅2016一年的時(shí)間，直播行業(yè)就誕生了超過千余家的直播平臺(tái)，收割超3.5億的用戶。但隨著市場的要求越來越高，直播平臺(tái)經(jīng)歷了行業(yè)洗牌之后，逐漸回歸平穩(wěn)發(fā)展階段，“創(chuàng)新玩法”與“強(qiáng)互動(dòng)”成為直播發(fā)展不變的主題?；诖?，打造具有行業(yè)權(quán)威性的視頻產(chǎn)品和直播平臺(tái)，成立以直播類MCN為主的第三大品牌，精細(xì)化制作、全平臺(tái)分發(fā)。

二、 活動(dòng)目的

為更好地服務(wù)品牌，通過直播的形式建立品牌與用戶之間的互動(dòng)橋梁，形成企業(yè)與用戶的強(qiáng)鏈接，為企業(yè)量身定制差異化主題，從知識型專業(yè)測評、新品、吃播體驗(yàn)、買購分享、直播情景劇、拍照打卡推薦等角度，通過“直播＋視頻”的形式，配置專業(yè)主播與用戶互動(dòng)，后期通過剪輯以VLOG短視頻的形式持續(xù)宣發(fā)，形成“前期有預(yù)熱、中期有互動(dòng)、后期有宣發(fā)”的完整服務(wù)體系，為品牌持續(xù)造勢。

三、 活動(dòng)內(nèi)容

（一） 直播間打造 品牌持續(xù)露出

1、家居品牌可打造專屬直播樣板間，通過包裝，將品牌長期于視頻欄目中露出。同時(shí)，還可以根據(jù)品牌新品、換季、主推、爆款等需求更換樣板間裝飾主題，但要求不可過分宣傳營銷。

2、賣場固定直播間

賣場直播間搭建可作為品牌對外宣傳的樣板間作品，主播可至賣場直接進(jìn)行視頻錄制及直播活動(dòng)，賣場可結(jié)合多個(gè)品牌共同發(fā)力、也可每期選擇一種品牌搭建，要求不可出現(xiàn)價(jià)格、促銷政策及標(biāo)語等。

（二） 定期主題直播 零死角賣場解說

1、 月度主題

根據(jù)賣場月度規(guī)劃及自然年特定節(jié)點(diǎn)（如節(jié)日、節(jié)氣、事件紀(jì)念日等），每月應(yīng)定主題月，結(jié)合賣場品牌特色和計(jì)劃，確定每月直播內(nèi)容形式，撰寫直播腳本并做現(xiàn)場落地踩點(diǎn)工作。

如一月為“年、歸途、禮物等”、二月為“春、萬物復(fù)蘇、情人節(jié)等”、三月為“消費(fèi)、種草、入坑、理財(cái)、植樹、婦女節(jié)等”、四月為“勞動(dòng)節(jié)、愚人節(jié)、復(fù)活等”、五月為“青年節(jié)、護(hù)士節(jié)、博物館日、母親節(jié)、兒童節(jié)等”、六月為“父親節(jié)、奧林匹克、端午節(jié)等”、七月為“夏天”、八月為“七夕”、九月為“中秋、教師、孔子誕辰等”、十月為“搞怪、重陽”、十一月為“光棍、感恩”、十二月為“冬日、餃子、元旦、年末總結(jié)和新年愿望等”。

2、 賣場大型活動(dòng)主題

根據(jù)賣場的年度規(guī)劃和突發(fā)狀況，及時(shí)補(bǔ)充跟進(jìn)直播內(nèi)容，以賣場活動(dòng)為主題做現(xiàn)場直播引流及宣發(fā)，發(fā)掘活動(dòng)亮點(diǎn)、策劃網(wǎng)紅事件。如結(jié)合前期預(yù)熱小視頻或海報(bào)做懸疑，鋪墊引流、直播爆發(fā)、揭開謎底。做好玩、有效、有互動(dòng)的直播欄目。

（三） VLOG全程記錄 回放有看頭

直播的有效期僅限于直播時(shí)長內(nèi)的時(shí)間，“回放”作為直播的延伸，雖然能夠?qū)⒅辈?nèi)容留住并隨時(shí)重現(xiàn)，但VLOG的視頻形式，不僅可以突破傳統(tǒng)“回放”的效果，還能夠以活潑、新穎、有格調(diào)的形式留存并方便用戶、品牌、平臺(tái)進(jìn)行二次傳播。

第7篇：短視頻營銷宣傳范文

1.記者：伴隨著互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷在模式、技術(shù)和方法方面都發(fā)生著變化，近年來，網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)一片蓬勃，針對此趨勢今年金網(wǎng)獎(jiǎng)新增了網(wǎng)絡(luò)視頻營銷類獎(jiǎng)項(xiàng)，您認(rèn)為最近幾年網(wǎng)絡(luò)視頻營銷方面有哪些變化，未來還將呈現(xiàn)怎樣的趨勢？

張志弘：去年網(wǎng)絡(luò)視頻營銷由于模式的改變呈現(xiàn)出爆炸式的巨幅增長，其模式的增長主要來自兩方面：第一，盡管之前的網(wǎng)絡(luò)視頻營銷會(huì)舉辦各種活動(dòng)進(jìn)行分享，但模式仍很復(fù)雜，客戶對網(wǎng)絡(luò)視頻營銷的真正認(rèn)同源于它的形式開始和電視一樣，出現(xiàn)前貼片的廣告，比如在視頻播放前加播15秒的廣告;第二，網(wǎng)絡(luò)視頻營銷的監(jiān)測模式變得易懂好掌握，第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)可以對一些廣告做ID、IP的監(jiān)測，或者做人口換算，比如我們從去年開始做的iGRP監(jiān)測等，使網(wǎng)絡(luò)視頻廣告可以跟電視廣告做相對的比較。

前年時(shí)網(wǎng)絡(luò)視頻就開始分化為兩個(gè)陣營，一個(gè)是UGC網(wǎng)絡(luò)視頻，它的內(nèi)容主要是一些搞笑、有趣的原創(chuàng)分享類視頻，觀眾不太接受在這類短視頻前加播15秒的視頻廣告，廣告主也擔(dān)心一些未知的視頻內(nèi)容會(huì)跟品牌形象發(fā)生沖突甚至產(chǎn)生不良影響;另一個(gè)是版權(quán)類的網(wǎng)絡(luò)電視，這兩個(gè)視頻類型在質(zhì)量、內(nèi)容、操作模式以及用戶觀看心態(tài)上都不一樣。去年網(wǎng)絡(luò)視頻營銷里真正爆炸式增長的是網(wǎng)絡(luò)電視。除此外，相比于之前的病毒視頻，現(xiàn)在客戶更傾向于制作精致的品牌類長視頻或者微電影。

(記者:去年網(wǎng)絡(luò)視頻中我們最常談到的是臺(tái)網(wǎng)結(jié)合，這對網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的影響大嗎？)

張志弘：臺(tái)網(wǎng)結(jié)合只是短時(shí)間帶動(dòng)流量而不是網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場發(fā)展的真正原因，比如電視劇，觀眾常常是通過電視了解觀看卻在網(wǎng)上，所以很多網(wǎng)絡(luò)購買商購劇時(shí)都要求有電視播出，因?yàn)殡娨曅麄骺梢詭碛^眾。像搜索模式越變越簡單一樣，在今年網(wǎng)絡(luò)電視也出現(xiàn)了直接播出視頻廣告的簡單模式，只是播出后會(huì)提供客戶關(guān)于iGRP數(shù)值的第三方監(jiān)測報(bào)告。

目前第三方監(jiān)測的品質(zhì)還有待提升，它的事前計(jì)劃工具不夠成熟，事后評估還可以更精準(zhǔn)。

2記者：移動(dòng)營銷中消費(fèi)者常表現(xiàn)出時(shí)間和空間的多樣化與片段化，近兩年隨著iPhone及iPad所帶來的APP熱潮，移動(dòng)媒介數(shù)字化、整合性極其重要，針對方興未艾的移動(dòng)營銷，您有什么新的看法？

張志弘：隨著移動(dòng)終端的增多，移動(dòng)營銷手段有所突破，現(xiàn)在很多人走在路上發(fā)微博，去飯館吃飯查地圖，移動(dòng)終端的使用時(shí)間提高，影響變大，現(xiàn)在APP的流行帶動(dòng)了Banner的成長，但并沒有出現(xiàn)一個(gè)爆炸式的發(fā)展，在手機(jī)有限的屏幕上制作精美且效果優(yōu)異的廣告很困難。手機(jī)上的一些操作比如填資料等復(fù)雜度就很高，所以很多客戶并沒有把它作為一個(gè)純媒體看待?？蛻舫３σ延薪?jīng)驗(yàn)的廣告模式有認(rèn)同感，比如客戶已經(jīng)常?？措娨暽暇W(wǎng)，但卻不一定會(huì)玩或有時(shí)間玩智能手機(jī)，所以他們對這種移動(dòng)營銷模式?jīng)]有太多認(rèn)同，綜合各方面因素來講，客戶認(rèn)為手機(jī)有限的屏幕不會(huì)對自己的品牌產(chǎn)生太大影響。

我個(gè)人認(rèn)為今年Mobile Banner的成長比較偏于效果類，比如APP download等，廣告形式包括應(yīng)用方式有很多發(fā)展空間，像手機(jī)這樣定位性和使用片段化的移動(dòng)載具比較適合地域類的營銷模式。

(記者：微電影和微視頻，能不能跟手機(jī)模式相結(jié)合？比如做一個(gè)比較有趣好玩的APP?)

張志弘：模式是很重要的，1997年時(shí)很多客戶想要做網(wǎng)站，現(xiàn)在很多客戶又想要做APP，其實(shí)很多客戶只是跟風(fēng)，做APP未必有效，就算客戶自己做的APP好玩又有趣，但觀眾的收看習(xí)慣往往是看完就刪掉，真正保存下來的APP必然是有長久經(jīng)營內(nèi)容的，客戶如果只是一直單純放些產(chǎn)品咨詢類內(nèi)容是不會(huì)被關(guān)注的，所以不是所有客戶都需要做APP。

3.記者：在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展新舊媒體融合，廣告營銷方式瞬息萬變的背景下，如何保有核心競爭力立于不敗之地成為本土和國際廣告公司都面臨的嚴(yán)峻問題，安吉斯集團(tuán)倡導(dǎo)創(chuàng)新精神，例如Isobar就曾為阿迪達(dá)斯開發(fā)私人跑步教練軟件，作為安吉斯集團(tuán)的首席技術(shù)官，在科技與人才的運(yùn)用上，談?wù)勀目捶ǎ?/p>

張志弘：一個(gè)廣告公司是否能生存下來有很多因素，比如時(shí)機(jī)、實(shí)力等。廣告行業(yè)的同行都知道媒體數(shù)字化是以后的大趨勢，包括傳統(tǒng)媒體也要數(shù)字化，但目前媒體數(shù)字化的人才少，比傳統(tǒng)媒體的人才還少。廣告公司能不能招到優(yōu)秀的適合公司發(fā)展的人才，跟公司的品牌、環(huán)境和文化密不可分，現(xiàn)在的優(yōu)秀人才已經(jīng)不再像以前一樣只是扮演打工者的角色，他們有更多平等的意識，而且是以幫助企業(yè)發(fā)展的心態(tài)，所以除了優(yōu)厚的薪資福利外公司的文化價(jià)值是吸引人才的超強(qiáng)磁力，單純的高薪已經(jīng)不能阻止員工跳槽了。所以和其他行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)一樣，打造自己的公司環(huán)境和企業(yè)文化至關(guān)重要。

4.記者：.互聯(lián)網(wǎng)雖然是個(gè)強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新的行業(yè)，但像Facebook或者Twitter這樣通過創(chuàng)造一個(gè)全新的商業(yè)模式并通過市場考驗(yàn)來獲取成功的畢竟是少數(shù)，現(xiàn)實(shí)往往是很多企業(yè)需要在同一個(gè)商業(yè)模式中開展競爭，2012有互聯(lián)網(wǎng)寒冬之說，對于生存于激烈競爭環(huán)境下的大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，您有什么建議？

張志弘：一個(gè)公司的未來發(fā)展跟其經(jīng)營者和團(tuán)隊(duì)密切相關(guān)，公司CEO的決策和個(gè)人能力會(huì)相當(dāng)大的影響到一個(gè)企業(yè)的發(fā)展，在公司團(tuán)隊(duì)建設(shè)中如果能吸引到越來越好的人才，那公司的發(fā)展一定很好。

(記者：如果是具體到互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的企業(yè)呢？)

張志弘：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)往往很難腳踏實(shí)地的去做經(jīng)營，最近兩年團(tuán)購企業(yè)大多入不敷出，但由于風(fēng)險(xiǎn)資金的注入所以只是在拼命擴(kuò)張，搶占先機(jī)和市場是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展較困難的地方，國內(nèi)像騰訊這樣創(chuàng)立一個(gè)全新模式獲得成功的不多，這和國內(nèi)的資本環(huán)境也有關(guān)。不過經(jīng)歷殘酷競爭從而生存下來的優(yōu)秀企業(yè)，當(dāng)面對國外競爭對手時(shí)其生命力和競爭力已經(jīng)錘煉得很強(qiáng)大了，比如百度等。

第8篇：短視頻營銷宣傳范文

穎卡數(shù)字營銷

以甲方思維提供乙方服務(wù)的Digital Marketing Agency，提供數(shù)字營銷全案服務(wù)，客戶包括殼牌、卡夫亨氏、深業(yè)上城、無限能、寺庫、安利、Scarpa、McCann、雀巢奶粉、美贊臣等，以廣州為基地，設(shè)立了上海、香港、澳大利亞三地辦事處。曾獲IAI國際廣告獎(jiǎng)“最具成長性數(shù)字營銷公司”，金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽“最具成長價(jià)值數(shù)字營銷公司”。

2017年度在數(shù)字營銷領(lǐng)域的成績：

（1）贏得卡夫亨氏營銷活動(dòng)服務(wù)年度供應(yīng)商資格

穎卡·數(shù)字營銷憑借出色的創(chuàng)意與優(yōu)秀的服務(wù)體驗(yàn)，經(jīng)過激烈的招標(biāo)流程，獲得卡夫亨氏的電商市場營銷活動(dòng)服務(wù)年度供應(yīng)商資格?？ǚ蚝嗍鲜称芳瘓F(tuán)，世界500強(qiáng)企業(yè)，擁有150多個(gè)全球數(shù)一數(shù)二的著名品牌，是全球營養(yǎng)食品工業(yè)無可爭議的領(lǐng)導(dǎo)者之一。

（2）為卡夫亨氏贏得2016年ECI Awards （艾奇獎(jiǎng)）營銷創(chuàng)新獎(jiǎng)項(xiàng)

穎卡憑借《秀“色”可餐，男神“醬”臨》事件營銷活動(dòng)創(chuàng)意，為卡夫亨氏贏得2016年ECI Awards （艾奇獎(jiǎng)）營銷創(chuàng)新獎(jiǎng)項(xiàng)。

（3）贏得殼牌2017-2020的數(shù)字營銷服務(wù)商資格

穎卡·數(shù)字營銷基于對油、燃油等業(yè)務(wù)的了解與深入研究，憑借精準(zhǔn)的洞察和出色的創(chuàng)意，與多家國際4A比稿，一舉奪魁成為殼牌（中國）有限公司未來三年的數(shù)字營銷服務(wù)商資格。殼牌是目前世界第一大石油公司，也是全球最大的汽車燃油和油零售商，世界500強(qiáng)企業(yè)。

（4）為殼牌贏得2017年第五屆TopDigital內(nèi)容營銷創(chuàng)新銀獎(jiǎng)、2017金觸點(diǎn)全球商業(yè)創(chuàng)新大獎(jiǎng)年度體育營銷最佳案例銅獎(jiǎng)、最佳品牌視頻獎(jiǎng)項(xiàng)、第六屆社交網(wǎng)絡(luò)營銷金蜜蜂獎(jiǎng)最佳品牌營銷類金獎(jiǎng)、最佳短視頻營銷類金獎(jiǎng)、最佳策劃類銅獎(jiǎng)等。

華揚(yáng)聯(lián)眾

玩到極致。華揚(yáng)聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司（Hylink）總部設(shè)在北京，上海、廣州、深圳設(shè)有分公司。自2010年開始，在西安、杭州、成都、廣州、鄭州、長沙、福州等地設(shè)地方站。旗下?lián)碛卸嗉夜緳C(jī)構(gòu)，提供的服務(wù)覆蓋互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷解決方案、無線營銷解決方案、數(shù)字廣告分發(fā)平臺(tái)開發(fā)與應(yīng)用、數(shù)字媒體版權(quán)分銷、原創(chuàng)視頻內(nèi)容制作與發(fā)行、搜索引擎跨平臺(tái)解決方案、數(shù)字營銷相關(guān)產(chǎn)業(yè)研究等方面。

藍(lán)色光標(biāo)

藍(lán)標(biāo)是國內(nèi)最大的公關(guān)公司，客戶也很多，作為中國本土公共關(guān)系行業(yè)著名的品牌之一，藍(lán)色光標(biāo)從成立之日起，一直秉承“專業(yè)立身、卓越執(zhí)行”的經(jīng)營理念，致力于為企業(yè)客戶提供以公共關(guān)系服務(wù)為主的品牌管理專業(yè)服務(wù)。十多年來，藍(lán)色光標(biāo)引領(lǐng)了本土公共關(guān)系行業(yè)的興起和繁榮，從IT領(lǐng)域發(fā)展到電信、汽車、金融、醫(yī)療、快速消費(fèi)品、政府及非贏利組織，從北京、上海、廣州等中心城市發(fā)展到全國。

環(huán)時(shí)互動(dòng)

杜蕾斯的代名詞。杜蕾斯是環(huán)時(shí)的招牌，也是金鵬遠(yuǎn)最強(qiáng)的招牌。

環(huán)時(shí)互動(dòng)S-LAB，是一家基于受眾洞察，整合多種創(chuàng)意方式，聚焦社交網(wǎng)絡(luò)，協(xié)助品牌和產(chǎn)品擴(kuò)大其社會(huì)化影響力的新形態(tài)傳播公司。以行業(yè)經(jīng)驗(yàn)多，新媒體資源豐厚，行動(dòng)迅速，激發(fā)跨界靈感為核心優(yōu)勢。

新意互動(dòng)

新意互動(dòng)廣告有限公司(CIG)一直致力于專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播服務(wù)，包括網(wǎng)絡(luò)廣告投放、創(chuàng)意，網(wǎng)站建設(shè)與維護(hù)、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)整合公關(guān)、無線營銷及其他數(shù)字營銷等服務(wù)，是專業(yè)的整合數(shù)字營銷解決方案提供商。長期聚集豐富的網(wǎng)絡(luò)全案經(jīng)驗(yàn)，使得CIG成為中國最大的網(wǎng)絡(luò)營銷全案商之一。

安瑞索思

安瑞索思(中國)有限公司是一家提供創(chuàng)新整合營銷服務(wù)商，是互動(dòng)行銷行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)建立者。近幾年開始專注于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷業(yè)務(wù)研究與拓展?，F(xiàn)正進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營，是國內(nèi)第一家智能手機(jī)及終端的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告公司。

2012年龍璽公益大獎(jiǎng)金獎(jiǎng) 2013年 “榮威W5絕不退讓” 中國4A金印獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)。

微數(shù)網(wǎng)絡(luò)

杭州微數(shù)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司是一家專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣公司。 微數(shù)網(wǎng)絡(luò)一直致力于為客戶提供網(wǎng)絡(luò)營銷一站式服務(wù)解決方案?，F(xiàn)已在行業(yè)中脫穎而出，服務(wù)于教育、家居、快銷品、服裝、電商、IT等多個(gè)行業(yè)的諸多國內(nèi)客戶。微數(shù)網(wǎng)絡(luò)以專業(yè)化、精細(xì)化、全面化的完美服務(wù)為客戶開辟數(shù)字經(jīng)濟(jì)新藍(lán)海。

鹿豹座平臺(tái)

高端網(wǎng)絡(luò)營銷推廣平臺(tái)，2015年由怒蛙文化傳媒和怒蛙網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合打造。鹿豹座前身即襟抱堂網(wǎng)絡(luò)傳媒機(jī)構(gòu)(2007年始創(chuàng)于廣州)。鹿豹座來源于星座名稱，位于北天拱極星座，全天八十八星座之一。鹿充滿靈動(dòng)創(chuàng)造力，象征祥瑞的仙獸;豹具有敏銳洞察力，堪稱高效的獵手。

SEMTIME

SEMTIME互動(dòng)營銷是一家專注網(wǎng)絡(luò)營銷注重企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷為主的服務(wù)機(jī)構(gòu)。通過社會(huì)化媒體營銷以及搜索引擎營銷的(sem)經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)提供針對各類型企業(yè)、進(jìn)行有效的整站排名優(yōu)化、口碑營銷、互動(dòng)營銷、問答營銷、新聞投放、話題炒作、媒介宣傳、微博、博客營銷等。

第9篇：短視頻營銷宣傳范文

1.1多種制作開發(fā)模式并行

探索頻道成長于美國商業(yè)電視體制為主的市場環(huán)境中，在其三十年的發(fā)展歷程中，不斷探索新的商業(yè)紀(jì)錄片制作模式：1985年開播之初，主要依靠購買優(yōu)質(zhì)成片作為節(jié)目來源，節(jié)目重播率較高；隨著發(fā)行能力的增強(qiáng)和資產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大，其大型節(jié)目主要依靠聯(lián)合制作；再往后，由于內(nèi)容制作流程不斷成熟，委托制作節(jié)目的比重不斷增加。從常規(guī)紀(jì)實(shí)欄目、主題特別節(jié)目到原創(chuàng)紀(jì)錄長片，如今探索已擁有一套標(biāo)準(zhǔn)化的紀(jì)錄片工業(yè)操作流程，產(chǎn)量穩(wěn)定，品質(zhì)優(yōu)良。同時(shí)，依托全球覆蓋所建立的“內(nèi)容共享管道”，其內(nèi)容得到最大化利用。

1.2獨(dú)特的內(nèi)容定位和統(tǒng)一的品牌識別

探索頻道覆蓋全球220多個(gè)國家和地區(qū)，擁有30億全球累計(jì)定戶數(shù)，以35種不同語言播出節(jié)目，是世界上發(fā)行最廣的電視品牌。它在品牌樹立及內(nèi)容呈現(xiàn)上一直堅(jiān)持“好萊塢+新聞”的獨(dú)有定位，既有好萊塢強(qiáng)大的講故事策略，又兼?zhèn)淇茖W(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣勂焚|(zhì)。同時(shí)，探索頻道還建立了有效的品牌識別系統(tǒng)，并結(jié)合品牌公益事業(yè)、明星助力宣傳，在不同文化、年齡層次人群中有效傳播，對探索的品牌塑造進(jìn)一步深化。

1.3廣告與內(nèi)容付費(fèi)

探索頻道的主要收入來源是有線電視收視費(fèi)和廣告費(fèi)。隨著全球發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的增加及資產(chǎn)積累，節(jié)目發(fā)行和附加產(chǎn)品增值成為第三種盈利方式。2015年，探索美國國際網(wǎng)（包括探索、學(xué)習(xí)、動(dòng)物星球等13個(gè)主題頻道）總收入為31.31億美元，其中發(fā)行收入占45.7%，廣告收入占52.7%，其他收入占1.6%，探索頻道作為經(jīng)濟(jì)收益最高的旗艦頻道，在所有主題頻道中訂戶數(shù)和收視率遙遙領(lǐng)先。因而，我們需要進(jìn)一步提升節(jié)目品質(zhì)、優(yōu)化用戶體驗(yàn)、吸引更多訂戶。收視率提升并帶來更多廣告收益，反哺內(nèi)容制作，如此良性循環(huán)，真正實(shí)現(xiàn)內(nèi)容為王的盈利模式。

2中國紀(jì)錄片市場營銷現(xiàn)狀

反觀目前中國紀(jì)錄片市場，上游未形成以市場為導(dǎo)向的創(chuàng)作機(jī)制，中游缺乏商業(yè)化的播出渠道和反饋策略，下游缺乏穩(wěn)定、規(guī)范的營銷模式，導(dǎo)致目前國內(nèi)尚未形成真正的紀(jì)錄片市場。中國紀(jì)錄片雖然逐漸開始“講述老百姓自己的故事”，但依舊很難走出原有固化模式。很多制作單位不了解市場需求和觀眾屬性，在選題策劃階段就未能對市場及受眾進(jìn)行調(diào)研，導(dǎo)致后續(xù)營銷也難以精準(zhǔn)定位，傳播效果不盡如人意。

3中國紀(jì)錄片市場營銷具體策略

如何做好我國紀(jì)錄片的市場營銷，在市場化及全球化快速發(fā)展的當(dāng)下，是值得深思的課題。

3.1細(xì)分市場需求

紀(jì)錄片自身所具備的文化屬性，會(huì)因受眾的教育程度、從業(yè)背景、興趣愛好等而有所側(cè)重。所以，相較于其他節(jié)目形式，紀(jì)錄片更應(yīng)該注重細(xì)分市場。只有準(zhǔn)確定位受眾群體及其需求，才能明確傳播目標(biāo)，從拍攝角度、制作等方面來提高紀(jì)錄片的內(nèi)容品質(zhì)，并明確傳播渠道和營銷方向。節(jié)目內(nèi)容和類型的細(xì)分有助于細(xì)分目標(biāo)觀眾，從而細(xì)分廣告市場和客戶。

3.2塑造良好的品牌形象

品牌是紀(jì)錄片面向社會(huì)大眾的直接形象，擁有一個(gè)高口碑的品牌形象，不僅可以提高紀(jì)錄片自身影響力，獲得廣告溢價(jià)空間，還可以帶來一系列長尾效應(yīng)。紀(jì)錄片擁有強(qiáng)大的后續(xù)產(chǎn)品鏈開發(fā)意義，圖書、音像、游戲、展覽等，利用良好的品牌形象，增加后期產(chǎn)品輸出渠道，最大限度開發(fā)品牌利用空間，才能實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值最大化。

3.3后期宣傳與包裝

在媒體活躍用戶浮躁的時(shí)代，宣傳和包裝作為一種營銷手段，是擴(kuò)大紀(jì)錄片影響力不可或缺的重要組成方式。紀(jì)錄片由于其內(nèi)容特性，不像影視劇一樣容易找到話題營銷點(diǎn)，但其“真實(shí)反映社會(huì)和生活”的屬性，恰巧可以滿足觀眾對新聞性、貼近性、罕見性等內(nèi)容的需求，如何有效提煉宣傳點(diǎn)和強(qiáng)化包裝，是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能否在短期內(nèi)迅速打開市場的關(guān)鍵。

3.4開發(fā)多渠道銷售

在新媒體高速發(fā)展的時(shí)代背景下，紀(jì)錄片也擁有了更多傳播渠道和方式：結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)手段來搭建多樣化的營銷平臺(tái)，利用短視頻拓寬紀(jì)錄片社交傳播空間，開發(fā)多渠道的銷售模式，構(gòu)建更龐大的營銷陣營……中國紀(jì)錄片市場營銷尚有很大的發(fā)展空間，更應(yīng)當(dāng)利用多種渠道宣傳自己，提高自身競爭力。

總之，中國紀(jì)錄片的市場化發(fā)展仍處于開發(fā)和革新階段，中國紀(jì)錄片業(yè)內(nèi)人士可以考慮細(xì)分市場需求，塑造良好的品牌形象，加強(qiáng)后期宣傳與包裝，并且開發(fā)多渠道銷售，在競爭激烈的市場中站穩(wěn)腳跟。

作者:項(xiàng)丹 單位:北京愛奇藝科技有限公司

參考文獻(xiàn)：

[1]樊啟鵬.中國紀(jì)錄片營銷邁入4.0時(shí)代[J].當(dāng)代電視,2016(7).