景區(qū)文旅策劃精選(九篇)

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第1篇：景區(qū)文旅策劃范文

關(guān)鍵詞：文化遺產(chǎn)，可持續(xù)發(fā)展；問(wèn)題；對(duì)策

1 文化遺產(chǎn)類旅游景區(qū)的特殊性及其對(duì)于游客的特殊要求

1．1 文化遺產(chǎn)類景區(qū)的特殊性

與自然遺產(chǎn)類旅游景區(qū)不同，文化遺產(chǎn)類旅游景區(qū)的主要旅游吸引物是歷史遺存下來(lái)的文物、建筑群和遺址，簡(jiǎn)單地說(shuō)，此類景區(qū)最吸引游客的地方是它的“歷史”，而非自然風(fēng)光或其他因素。

文化遺產(chǎn)是人類歷史的活動(dòng)記錄，它反映了特定歷史時(shí)期的人類生活狀況，是人類歷史遺存環(huán)境的見證物，文化遺產(chǎn)作為旅游資源有其重要的特性，即主題性，原真性，壟斷性與不可再生性。

1．2 文化遺產(chǎn)類景區(qū)對(duì)于游客的特殊要求

鑒于文化遺產(chǎn)類景區(qū)的特殊性，其對(duì)于游客也有著不同于其他類型景區(qū)的特殊要求，首先，文化遺產(chǎn)類景區(qū)有其自身特有的主題，展現(xiàn)給人們的是一定時(shí)期的人類真實(shí)的歷史與文化，因而，其主要吸引的游客是希望了解這段史實(shí)的人。是以“文化”為主要目的而來(lái)的人。游客如若抱有“文化”以外其他更強(qiáng)的期望，恐怕是要敗興而歸。此外，這個(gè)“文化”的目的，同時(shí)也要求游客有一定的歷史知識(shí)，適當(dāng)了解景區(qū)的文化背景，有助于游客在參觀體驗(yàn)過(guò)程中收獲更多，從而有更高的滿意度。最后，文化遺產(chǎn)類景區(qū)所展示的都是真正的歷史文物、建筑及遺址，一旦受到破壞將不可修復(fù)。這種不可再生性，也要求游客具備較高的個(gè)人素質(zhì)，在參觀體驗(yàn)過(guò)程中盡量不對(duì)景區(qū)造成不良影響。

2 我國(guó)文化遺產(chǎn)類旅游景區(qū)游客管理中存在的問(wèn)題

在國(guó)內(nèi)外的研究中，對(duì)于游客管理的目的已基本達(dá)成共識(shí)，主要有兩個(gè)：一是減小對(duì)于資源及生態(tài)環(huán)境的破壞，二是提高游客的滿意度。但結(jié)合文化遺產(chǎn)類旅游景區(qū)的特殊性及其對(duì)游客的特殊要求，在現(xiàn)實(shí)的經(jīng)營(yíng)中，許多企業(yè)在游客管理中出現(xiàn)了很多問(wèn)題，致使無(wú)法達(dá)到這兩個(gè)預(yù)期目的。

2．1 旺季游客量過(guò)大，景區(qū)資源破壞嚴(yán)重

眾所周知，旅游具有季節(jié)性，淡旺季客流量有差異也極為正常。但是當(dāng)控制不好這個(gè)差異度，尤其是當(dāng)旺季游客量過(guò)大而超過(guò)景區(qū)承載力的時(shí)候，就會(huì)造成景區(qū)、游客及社區(qū)居民三方利益受損的局面。

客流量能帶給景區(qū)豐厚的利益，但是如果超過(guò)了景區(qū)負(fù)荷，所造成的損失就不是經(jīng)濟(jì)利益所能衡量的了。因?yàn)橐坏┻@些文化遺產(chǎn)受到破壞，將無(wú)法恢復(fù)原樣，也許可以適當(dāng)?shù)匦扪a(bǔ)，但是無(wú)論使用多么高超的技藝，其修補(bǔ)后的產(chǎn)物也再不是歷史，而是一定程度上的“仿制品”，何況如敦煌壁畫這樣的文物，一經(jīng)踐踏，恐怕任誰(shuí)也無(wú)力回天。只注重眼前利益，而忽視景區(qū)可持續(xù)發(fā)展的短視行為，最終損害的是景區(qū)自身，進(jìn)一步說(shuō)，損害的是整個(gè)人類及子孫后代的利益。

此外，過(guò)大的客流量也給游客自身和當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)居民帶來(lái)不良影響，游客滿意度的高低與其周圍的其他游客有著直接的關(guān)系。一個(gè)旅游團(tuán)隊(duì)活動(dòng)帶來(lái)的視線遮擋、聲音干擾以及人員擁擠很可能影響另一個(gè)團(tuán)隊(duì)的活動(dòng)和體驗(yàn)。而如果游客密度太大，這種影響則會(huì)更加負(fù)面。最后，社區(qū)居民這個(gè)常常被忽略的因素，在此也會(huì)因?yàn)檫^(guò)多的游客，受到較大干擾。游客量的增大意味著外來(lái)者的沖擊力也隨之增大。最終帶來(lái)的是本地居民的正常生活受到影響，從而更多不合作等負(fù)而聲音傳來(lái)，這也同樣制約了文化遺產(chǎn)類旅游景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。

2．2 展示解說(shuō)形式單調(diào)，體驗(yàn)性活動(dòng)缺乏

文化遺產(chǎn)類旅游景區(qū)最突出的特點(diǎn)就是其“文化”與“歷史”，因此游客游覽的重點(diǎn)是對(duì)其“文化”與“歷史”的解讀，而現(xiàn)在的大多數(shù)文化遺產(chǎn)類景區(qū)，其展示形式僅限于文字，機(jī)械乏味。導(dǎo)游員講解水平的參差不齊，也嚴(yán)重影響了游客對(duì)景區(qū)文化的感知。

在游客體驗(yàn)方面，筆者認(rèn)為文化遺產(chǎn)類景區(qū)還有許多可以改進(jìn)的地方?，F(xiàn)階段，除了參觀景區(qū)、拍照、購(gòu)買工藝品以及用餐之外。游客很少有機(jī)會(huì)參與到別的體驗(yàn)活動(dòng)中，由于人們花了更多的時(shí)間用于拍照和參觀，而非參與由景區(qū)組織的活動(dòng)，景區(qū)文物古跡受到威脅的可能性也就更大。“大佛”的腳被游人“抱”瘦，就是一個(gè)典型的例子，除了景區(qū)沒(méi)有做好保護(hù)工作以外，游客的注意力太過(guò)集中也是一個(gè)重要的因素，另外，過(guò)少的體驗(yàn)項(xiàng)目，也無(wú)法滿足游客的“文化”需求，游客游覽過(guò)后除了照片收獲甚少，文化遺產(chǎn)類景區(qū)也未能充分發(fā)揮自身的“教育”作用。

2．3 對(duì)游客行為的引導(dǎo)方式不科學(xué)

我國(guó)的很多景區(qū)，不僅指文化遺產(chǎn)類景區(qū)，都試圖在游客行為上加以約束，以減少其對(duì)于景區(qū)資源的破壞。然而，這種游客行為管理卻收效甚微。游客說(shuō)明，公告牌等常常形同虛設(shè)，絕大多數(shù)游人在游覽之前不會(huì)仔細(xì)閱讀這類字?jǐn)?shù)繁多的規(guī)則。然后在景區(qū)內(nèi)部，“嚴(yán)禁”“罰款”的警示字樣總是充斥著各個(gè)角落，這類語(yǔ)言刻板生硬，容易讓游客產(chǎn)生反感。更有景區(qū)本身開發(fā)規(guī)劃不利，缺少公共廁所和垃圾筒，又疏于清潔工作、垃圾滿地，卻反過(guò)來(lái)要求游客注意衛(wèi)生，其效果可想而知。以上所述的強(qiáng)硬的管束方式和糟糕的景區(qū)氛圍，使游客的行為更加難以控制，景區(qū)環(huán)境岌岌可危。

3 對(duì)策分析

3．1 多種手段相結(jié)合，調(diào)節(jié)景區(qū)客流量

客流量管理是游客管理的重要組成部分，因?yàn)楹侠淼目土髁靠刂茖?duì)之后的游客管理打下良好的基礎(chǔ)。旅游具有明顯的季節(jié)性，景區(qū)經(jīng)常伴隨著“淡季吃不飽，旺季吃不了”的狀況。而從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這種旺季的客流量過(guò)大對(duì)文化遺產(chǎn)資源所造成的破壞，對(duì)景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展尤為不利，筆者認(rèn)為，針對(duì)文化遺產(chǎn)類景區(qū)游客量的管理應(yīng)該做到“預(yù)防”與“治理”雙管齊下。

第2篇：景區(qū)文旅策劃范文

2012年底曲江文旅旗下運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)品品牌已增至100個(gè)，其中八種類型的旅游專業(yè)產(chǎn)品涵蓋了旅游鏈條的各要素，于是曲江文旅亟需整合旗下的產(chǎn)品線進(jìn)行年度品牌營(yíng)銷。

二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略

首次社會(huì)化媒體、懸疑營(yíng)銷的創(chuàng)新嘗試

本次傳播過(guò)程中，運(yùn)用懸疑營(yíng)銷、微博社會(huì)化媒體，取得了良好效果。

整合式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，多種傳播方式有機(jī)組合應(yīng)用，讓傳播效果疊加放大

在本次傳播過(guò)程中，充分有機(jī)組合應(yīng)用了以下方式：互動(dòng)游戲、微博社交、媒體廣告、搜索引擎、論壇口碑、新聞公關(guān)等。多種方式組合，讓傳播效果疊加。

案例1、(1)創(chuàng)新“參悟天地”手勢(shì)，營(yíng)造懸疑事件，開展病毒營(yíng)銷，引發(fā)網(wǎng)友傳播和討論。

(2)話題登入微博搜索排行榜熱榜前列

(3)微博事件進(jìn)入“共振期”，激發(fā)網(wǎng)友參與熱情，引起網(wǎng)絡(luò)模仿熱潮、甚至引發(fā)“山寨”

(4)、大量知名微博賬戶主動(dòng)關(guān)注、參與轉(zhuǎn)發(fā)，再次推動(dòng)事件

(5)新聞媒介大量關(guān)注，事件成為網(wǎng)絡(luò)搜索熱門

(6)懸疑解密，通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)信息“軟著陸”

(7)互動(dòng)游戲，再次推動(dòng)網(wǎng)友熱情，引發(fā)二次傳播

(8)真實(shí)明星參與，再次擴(kuò)大活動(dòng)影響力

多平臺(tái)協(xié)同作業(yè)，整合營(yíng)銷傳播

通過(guò)與其他平臺(tái)的協(xié)同作業(yè)，互相呼應(yīng)、互相激活，完成預(yù)定的整合營(yíng)銷傳播任務(wù)。

曲江景區(qū)開園首次實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播

首次實(shí)現(xiàn)景區(qū)開園網(wǎng)絡(luò)同步直播，讓線下活動(dòng)本身也產(chǎn)生巨大傳播作用

三、2013年品牌營(yíng)銷

第3篇：景區(qū)文旅策劃范文

一是體制創(chuàng)新，辦“百姓的節(jié)日”。今年的觀音文化節(jié)一改前五屆由政府主辦為企業(yè)主辦。在新的辦節(jié)體制下，集團(tuán)致力培育節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)，廣泛吸納社會(huì)各界參與，成功將其辦成“百姓的節(jié)日”、“游客的節(jié)日”。

二是機(jī)制創(chuàng)新，文旅唱大戲。為豐富旅游節(jié)內(nèi)容，集團(tuán)鼓勵(lì)外地文旅企業(yè)、本地民間組織、藝術(shù)院團(tuán)參與辦節(jié)，大雁塔文化傳播公司、龍新旅游文化公司、市川劇團(tuán)、市老年大學(xué)、管委會(huì)按照各自的責(zé)權(quán)利，積極參與了節(jié)會(huì)的相關(guān)活動(dòng)，提升了旅游節(jié)品質(zhì)。集團(tuán)牽頭搭建節(jié)會(huì)大平臺(tái)，文化旅游企業(yè)唱大戲。旅游節(jié)期間，10多家川渝旅行社到景區(qū)進(jìn)行商務(wù)洽談，50多家市內(nèi)外知名企業(yè)負(fù)責(zé)人到景區(qū)觀摩體驗(yàn)，旅游節(jié)成為了城市營(yíng)銷和旅游推介的重要平臺(tái)。

三是厲行節(jié)約，讓活動(dòng)接地氣。對(duì)旅游節(jié)方案反復(fù)修改，對(duì)流程精心設(shè)計(jì)；取消開幕式鮮花、盆景、禮炮、紀(jì)念品、嘉賓迎送和晚會(huì)活動(dòng)；將商務(wù)宴會(huì)改為現(xiàn)場(chǎng)洽談；將藝術(shù)家表演改為民間自愿和游客自發(fā)表演?；顒?dòng)更務(wù)實(shí)、更接地氣。

四是亮點(diǎn)紛呈，文化內(nèi)涵豐富。本屆旅游節(jié)開幕式暨圣水祈福大典近千人參與民俗文化表演，再現(xiàn)了民間“朝山進(jìn)香”的盛況，亮點(diǎn)紛呈，極大地豐富了觀音文化的內(nèi)涵，使“觀山觀水觀自在，遂心遂愿城”的城市文化得到進(jìn)一步傳播。

二、初步成果

一是社會(huì)效益市場(chǎng)效益明顯。本屆旅游節(jié)，景區(qū)共吸引游客10多萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入283萬(wàn)元。同時(shí)，通過(guò)連續(xù)舉辦六屆觀音文化旅游節(jié)，有效地挖掘和傳播了觀音民俗文化，形成了我市獨(dú)具特色的城市文化旅游品牌。

二是辦出了新特色、新創(chuàng)意。把舍利文化與觀音文化結(jié)合是今年旅游節(jié)的新特色。把圣水文化通過(guò)游客、僧眾、藝術(shù)家的廣泛互動(dòng)，很好地實(shí)現(xiàn)游客體驗(yàn)旅游、傳遞吉祥是今年旅游節(jié)的新創(chuàng)意。觀音文化、舍利文化、圣水文化融為一體，為觀音文化旅游節(jié)注入了新的文化內(nèi)涵。

三是提升了的知名度美譽(yù)度。旅游節(jié)展示了獨(dú)特的觀音文化魅力，成為對(duì)外宣傳的有效載體。在市外宣辦的協(xié)助下，旅游節(jié)組委會(huì)邀請(qǐng)了人民日?qǐng)?bào)、中央電視臺(tái)、新華社、香港大公報(bào)以及鳳凰、新浪、搜狐等近20余家媒體深入現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，有效提升了的知名度和美譽(yù)度。

四是帶動(dòng)了景區(qū)的人氣商氣。本次節(jié)會(huì)輻射到各區(qū)縣和地區(qū)，以《讀者報(bào)》130名vip讀者為代表的大量外地游客慕名來(lái)到景區(qū)，有效地帶動(dòng)了景區(qū)的人氣和商氣。

三、幾點(diǎn)啟示

一是探索市場(chǎng)化辦節(jié)模式。按照把文化變成產(chǎn)品的思路，集團(tuán)要充分挖掘利用觀音民俗文化資源，把每年的新春觀音民俗廟會(huì)、二月十九、六月十九、九月十九策劃包裝成地方特色旅游節(jié)會(huì)，逐步探索與之配套的吃住行游購(gòu)?qiáng)十a(chǎn)業(yè)，最終形成以節(jié)辦節(jié)、以節(jié)養(yǎng)節(jié)的市場(chǎng)化辦節(jié)模式。

第4篇：景區(qū)文旅策劃范文

 

一、持續(xù)推進(jìn)旅游項(xiàng)目建設(shè)及管理工作

1、做好旅游統(tǒng)計(jì)工作。一是節(jié)假日及旅游黃金周期間,重點(diǎn)上報(bào)各景區(qū)旅游收入及旅游人數(shù)。協(xié)同區(qū)假日辦做好元旦、春節(jié)、清明、五一、端午5個(gè)假期的數(shù)字統(tǒng)計(jì)、市場(chǎng)分析、旅游投訴等方面的工作。填報(bào)河南省旅游政務(wù)網(wǎng)數(shù)據(jù)系統(tǒng)。編寫假期旅游綜述，并聯(lián)系主流新聞媒體發(fā)送旅游數(shù)字及旅游綜述。二是每月統(tǒng)計(jì)全區(qū)旅游人數(shù)和收入數(shù)據(jù)，常規(guī)化完成旅游數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)總報(bào)、月報(bào)工作，截至6月底，實(shí)現(xiàn)旅游人數(shù)924.80萬(wàn)人，旅游收入2.98億元。三是每個(gè)季度填報(bào)“全國(guó)旅游景區(qū)管理系統(tǒng)”，加強(qiáng)對(duì)轄區(qū)內(nèi)A級(jí)景區(qū)的監(jiān)督和管理，指導(dǎo)A級(jí)景區(qū)優(yōu)質(zhì)服務(wù)規(guī)范經(jīng)營(yíng)。

2、大力提升旅游服務(wù)質(zhì)量。一是協(xié)助景區(qū)順利通過(guò)A級(jí)景區(qū)復(fù)核?，F(xiàn)有景區(qū)10家，其中A級(jí)景區(qū)6家：黃河富景生態(tài)世界(4A級(jí))、豐樂(lè)農(nóng)莊（3A級(jí)）、黃河花園口旅游區(qū)（3A級(jí)）、普蘭斯薰衣草莊園（3A級(jí)）、綠源山水（3A級(jí)）、黃河逸園（3A級(jí)）；備案景區(qū)4家：良庫(kù)工舍、鄉(xiāng)河灣、自然界、藝茂國(guó)際倉(cāng)。二是上半年新備案藝茂國(guó)際倉(cāng)1家景區(qū)：指導(dǎo)藝茂國(guó)際倉(cāng)文商旅景區(qū)、良庫(kù)工舍按照景區(qū)按照標(biāo)準(zhǔn)和要求做好A級(jí)景區(qū)資料整理、標(biāo)識(shí)標(biāo)牌設(shè)置工作。指導(dǎo)藝茂國(guó)際倉(cāng)新建一個(gè)游客服務(wù)中心，目前，游客中心主體及功能區(qū)劃分已經(jīng)完工。三是做好廁所革命相關(guān)工作。對(duì)2015--2017年已建A級(jí)旅游廁所進(jìn)行拍照、定位上傳至高德地圖。其中，按照市局要求將我區(qū)新建、改建10座旅游廁所申報(bào)情況在旅游廁所管理系統(tǒng)進(jìn)行填報(bào)。四是按照《鄭州智慧旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)行監(jiān)測(cè)與公共服務(wù)平臺(tái)項(xiàng)目》要求，完成我區(qū)旅游視頻會(huì)議系統(tǒng)的設(shè)備安裝調(diào)試工作，并已投入使用。

3、旅游宣傳形式多樣化。通過(guò)電視、廣播媒體進(jìn)行宣傳，邀請(qǐng)鄭州晚報(bào)、鄭州日?qǐng)?bào)、中國(guó)網(wǎng)等媒體走進(jìn)景區(qū)（點(diǎn)）采訪拍攝，上半年，電視廣播媒體報(bào)道5次、網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道47篇、報(bào)刊報(bào)道24篇。

4、其他工作。一是參加2018中國(guó)（鄭州）國(guó)際旅游城市市長(zhǎng)論壇，做好迎接塞爾維亞、瓦努阿圖兩個(gè)國(guó)家共11名外賓的接待工作并圓滿完成接待任務(wù)，我單位王雪珂同志被論壇組委會(huì)授予先進(jìn)工作者。二是做好惠濟(jì)區(qū)全域旅游發(fā)展規(guī)劃的資料收集上報(bào)工作。緊緊圍繞省市關(guān)于旅游業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的決策部署，向古滎大運(yùn)河管委會(huì)提交《中原市場(chǎng)旅游分析報(bào)告》、《河南旅游規(guī)劃》、《河南省旅游資源調(diào)查報(bào)告》、《鄭州市全域旅游產(chǎn)業(yè)提升規(guī)劃及近期行動(dòng)計(jì)劃》等資料20件。三是積極辦理人大建議、政協(xié)提案共18份，滿意率100％。結(jié)合李福順、禹金麗等人大代表提出的旅游惠民免票建議，我局迅速行動(dòng)，深入景區(qū)調(diào)研，組織富景生態(tài)世界、普蘭斯薰衣草莊園2家景區(qū)開展了“惠濟(jì)旅游扶貧惠民，門票優(yōu)惠等你來(lái)”活動(dòng)，景區(qū)向持有低保證的游客免收門票，每月向鄭州市民提供50張免費(fèi)門票、200張半價(jià)票。

二、多措并舉開展旅游宣傳促銷

上半年，開展文化旅游宣傳活動(dòng)12次。先后舉辦了首屆豫臺(tái)風(fēng)情年、2018河南第五屆綠源山水新春馬戲藝術(shù)節(jié)、鄭州首屆國(guó)際花海美食狂歡節(jié)、首屆“黃河詩(shī)會(huì)”暨第五屆“天下詩(shī)林大會(huì)”、惠濟(jì)區(qū)第一屆全域旅游宣傳周等8個(gè)主題宣傳推介活動(dòng)、藝茂國(guó)際倉(cāng)舉行中國(guó)(鄭州)第二屆觀賞石博覽會(huì)等。

三、穩(wěn)步推進(jìn)五旅融合發(fā)展

起草了五旅融合工作要點(diǎn)，明確了五旅各成員單位的工作目標(biāo)。結(jié)合各單位職責(zé)，起草了《關(guān)于調(diào)整惠濟(jì)區(qū)旅游發(fā)展委員會(huì)成員及其職責(zé)的通知（草案）》及《惠濟(jì)區(qū)2018年五旅融合發(fā)展工作要點(diǎn)》，提升五旅融合精品旅游線路5條以上，推出文化體驗(yàn)游專線、文物古跡游專線、灘涂文化游專線、花海游專線、農(nóng)耕游專線、工業(yè)體驗(yàn)游專線共18條旅游線路。

四、全力配合生態(tài)紅線劃定相關(guān)工作

根據(jù)市環(huán)保委員會(huì)辦公室下發(fā)《關(guān)于鄭州市生態(tài)保護(hù)紅線劃定結(jié)果征求意見的通知》，積極配合生態(tài)紅線相關(guān)工作，對(duì)轄區(qū)在生態(tài)紅線范圍內(nèi)各景區(qū)進(jìn)行普查，并通知景區(qū)嚴(yán)格按照文件要求上報(bào)相關(guān)材料，整合材料報(bào)送至惠濟(jì)區(qū)環(huán)保局。

五、存在問(wèn)題

1．全域旅游工作職能部門間的協(xié)作效率偏低。目前全區(qū)全域旅游的氛圍還不夠濃厚，機(jī)關(guān)干部、群眾參與性不強(qiáng)。全域旅游是一項(xiàng)“時(shí)時(shí)處處、行行人人”都需參與的綜合性工程，五旅融合涉及及工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商業(yè)、教育、文化、衛(wèi)生等諸多領(lǐng)域，亟需成立“旅發(fā)委”，由區(qū)四大班子領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行統(tǒng)一指導(dǎo)，全區(qū)黨政部門共同參與，更需文旅、農(nóng)旅、工旅、商旅、康旅各個(gè)職能部門進(jìn)一步認(rèn)真落實(shí)工作責(zé)任，明確目標(biāo)指標(biāo)、責(zé)任主體，密切分工協(xié)作。

2．全域旅游亟需統(tǒng)一指導(dǎo)、統(tǒng)一規(guī)劃。規(guī)劃是我區(qū)全域旅游工作的龍頭和根本。為實(shí)現(xiàn)我區(qū)旅游業(yè)發(fā)展模式由景區(qū)引領(lǐng)向全域發(fā)展轉(zhuǎn)變，要盡快出臺(tái)《惠濟(jì)區(qū)全域旅游發(fā)展規(guī)劃》，對(duì)轄區(qū)“旅游+”與“+旅游”項(xiàng)目進(jìn)行規(guī)劃指導(dǎo),有效推進(jìn)我區(qū)文物保護(hù)、旅游開發(fā)和城鎮(zhèn)建設(shè)，避免出現(xiàn)重復(fù)性建設(shè)以及過(guò)度開發(fā)、破壞性開發(fā)等問(wèn)題；借鑒旅游先進(jìn)地區(qū)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，整合好惠濟(jì)特色資源，充分利用好大漢文化等特色文化，發(fā)展古城、游園等人文景觀，打造新的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。

3．旅游招商條件受限，缺乏龍頭項(xiàng)目帶動(dòng)。受土地、規(guī)劃、交通等條件限制，近幾年，旅游項(xiàng)目招商進(jìn)展緩慢，缺乏品牌、強(qiáng)勢(shì)旅游項(xiàng)目入駐?，F(xiàn)有的旅游企業(yè)普遍存在小而散，呈碎片化發(fā)展，沒(méi)有形成規(guī)模效應(yīng),缺乏與旅游配套的大型旅游娛樂(lè)項(xiàng)目；經(jīng)營(yíng)主體參與形式較為單一，各景區(qū)（點(diǎn)）單打獨(dú)斗的多，沒(méi)有形成多種經(jīng)營(yíng)形式并存，發(fā)揮互補(bǔ)的作用；旅游業(yè)缺乏龍頭企業(yè)帶動(dòng)。

4．文化內(nèi)涵挖掘不夠，旅游發(fā)展缺乏魅力。歷史文化、地方文化資源挖掘不充分，對(duì)歷史文化研究不夠，沒(méi)有將歷史文化遺跡與旅游景區(qū)建設(shè)結(jié)合起來(lái)，區(qū)域內(nèi)文化元素沒(méi)有進(jìn)行系統(tǒng)梳理提煉，文化特色和品牌價(jià)值未能很好凸顯，文旅融合度不高，景區(qū)多為自然生態(tài)型，在文化的融入和彰顯上做的不夠。文化探尋、民俗體驗(yàn)型旅游項(xiàng)目少，特色文化鮮明的旅游紀(jì)念品開發(fā)不足。

5．旅游公共服務(wù)體系不完善，旅游發(fā)展缺乏基礎(chǔ)支撐。近年來(lái)，我區(qū)在旅游公共服務(wù)方面做了一些工作，設(shè)立旅游交通標(biāo)識(shí)牌，新（改）建A級(jí)旅游廁所，組織轄區(qū)內(nèi)A級(jí)景區(qū)積極加入鄭州市旅游年卡惠民行列等，也取得了一些成效。但是，旅游公共服務(wù)面向旅游企業(yè)、面向游客“最后一公里”的問(wèn)題依然明顯。我區(qū)交通基礎(chǔ)設(shè)施滯后、服務(wù)設(shè)施急需配套的問(wèn)題突出，停車場(chǎng)、旅游標(biāo)識(shí)牌、旅游服務(wù)中心等設(shè)施不完善，還需要通過(guò)政策引導(dǎo)、資金補(bǔ)助、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范等手段，使惠濟(jì)旅游硬件環(huán)境再上一個(gè)臺(tái)階。

6．旅游宣介工作需要進(jìn)一步加強(qiáng)。發(fā)展旅游事業(yè)，一靠建設(shè)經(jīng)營(yíng)，二靠宣傳推介，而我區(qū)目前的推介活動(dòng)只限于本地區(qū)，缺乏省域眼光、全國(guó)眼光和國(guó)際眼光；當(dāng)前旅游推介多是一些旅游節(jié)慶宣傳活動(dòng)，形式單調(diào)、缺少特色，主要停留在游客口碑和熟人相傳的階段，缺乏有效的宣傳和推廣；惠濟(jì)缺乏整體形象的包裝，宣傳口號(hào)、logo設(shè)計(jì)、旅游標(biāo)識(shí)等方面不規(guī)范、不統(tǒng)一，未能在宣傳推介中體現(xiàn)出惠濟(jì)特色。

7．黃河灘區(qū)水源地保護(hù)對(duì)旅游項(xiàng)目發(fā)展提出新要求?！端廴痉乐畏ā返诹鍡l規(guī)定禁止在飲用水水源一級(jí)保護(hù)區(qū)內(nèi)從事網(wǎng)箱養(yǎng)殖、旅游、游泳、垂釣或者其他可能污染飲用水水體的活動(dòng)。我區(qū)豐樂(lè)農(nóng)莊、綠源山水、黃河逸園、黃河花園口旅游區(qū)、普蘭斯薰衣草莊園、黃河富景生態(tài)世界6家A級(jí)景區(qū)均在一、二級(jí)水源地環(huán)保整治范圍內(nèi)，旅游建設(shè)項(xiàng)目受到水源地保護(hù)的要求，目前已基本停建。部分已建成A級(jí)旅游廁所因涉及水源地問(wèn)題，已經(jīng)停用整改。

8．五旅融合工作推進(jìn)困難。一是五旅各成員單位的認(rèn)識(shí)不到位。文、工、商、農(nóng)、康各部分工作進(jìn)度不均衡，還需要進(jìn)一步提高認(rèn)識(shí)、統(tǒng)一思想，克服單純的任務(wù)觀點(diǎn)，切實(shí)強(qiáng)化工作效率和落實(shí)效果；二是土地指標(biāo)需求不到位。發(fā)展旅游建設(shè)項(xiàng)目的用地面積較大，導(dǎo)致用地需求增加，土地已成為制約五旅融合深入推進(jìn)的瓶頸，還需要爭(zhēng)取上級(jí)相關(guān)部門土地政策支持，合理增加建設(shè)用地指標(biāo)，緩解惠濟(jì)發(fā)展旅游用地緊張的局面。

9．缺乏高素質(zhì)專業(yè)人才。發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)需要一大批復(fù)合型人才，尤其是既懂旅游又善于文化創(chuàng)意的高端人才隊(duì)伍。當(dāng)前，人才短缺是我區(qū)文化旅游工作的一個(gè)制約瓶頸，近半年來(lái)，由于市、區(qū)人才選拔，文化旅游局有14人調(diào)離工作崗位，文化、旅游、文物專業(yè)執(zhí)法人員嚴(yán)重不足。人才缺乏導(dǎo)致文化旅游資源未得到有效的開發(fā)，未能產(chǎn)生很好的經(jīng)濟(jì)效果，補(bǔ)充文化旅游工作隊(duì)伍迫在眉睫。同時(shí)，轄區(qū)各企業(yè)均向旅游業(yè)靠攏，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展受人才的制約很大，旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人員、講解人員不僅少，而且由于缺乏系統(tǒng)、專業(yè)、有效的培訓(xùn)，其專業(yè)素質(zhì)也不盡如人意。

六、下一步工作

（一）以轉(zhuǎn)變思想理念為重點(diǎn)，凝聚力量，形成共抓全域旅游的體制機(jī)制

要從戰(zhàn)略和全局的高度，充分認(rèn)識(shí)全域旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的重要性和必要性，切實(shí)增強(qiáng)工作的主動(dòng)性和自覺(jué)性。2006年，我區(qū)成立了“惠濟(jì)區(qū)旅游發(fā)展委員會(huì)”（以下簡(jiǎn)稱旅發(fā)委），受當(dāng)時(shí)旅游發(fā)展規(guī)模和條件限制，旅發(fā)委機(jī)構(gòu)設(shè)置和職責(zé)分工并不明晰，已不適應(yīng)目前全域旅游發(fā)展要求。所以，下一步首要任務(wù)是盡快啟動(dòng)重建和優(yōu)化調(diào)整我區(qū)旅發(fā)委機(jī)構(gòu)，形成全區(qū)上下共同參與、共同謀劃、統(tǒng)籌協(xié)作發(fā)展全域旅游的體制機(jī)制，由區(qū)旅發(fā)委負(fù)責(zé)研究制定全域旅游工作開展過(guò)程中全局性、方向性的重大事項(xiàng)，審核重大旅游項(xiàng)目規(guī)劃，協(xié)調(diào)解決旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重大問(wèn)題。同時(shí)，賦予旅游管理部門更多的職能，讓其進(jìn)一步完善旅游發(fā)展管理體制和工作機(jī)制，充分發(fā)揮行業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)促進(jìn)、資源統(tǒng)籌、服務(wù)監(jiān)管等作用，大力推進(jìn)旅游與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。立足推動(dòng)全域旅游發(fā)展，密切聯(lián)系全區(qū)各旅游企業(yè)，提供更加有效的行政指導(dǎo)和信息服務(wù)，進(jìn)一步營(yíng)造良好的外部環(huán)境。圍繞“全域旅游”發(fā)展精髓，突出黃河風(fēng)情、生態(tài)體閑、古漢文化，把旅游與生態(tài)農(nóng)業(yè)、新型工業(yè)、城市建設(shè)、美麗鄉(xiāng)村結(jié)合起來(lái)，策劃具有惠濟(jì)特色的全域旅游發(fā)展模式。

（二）以產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展為重點(diǎn)，創(chuàng)新全域旅游發(fā)展新模式

旅游行政管理部門、旅游經(jīng)營(yíng)單位都要積極推進(jìn)旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，創(chuàng)新推動(dòng)文旅、商施、農(nóng)旅、工旅、康旅“五旅融合”發(fā)展，促進(jìn)旅游業(yè)從門票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，從封閉的旅游自循環(huán)向開放的“旅游+”轉(zhuǎn)變，推動(dòng)旅游與一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。各“五旅”單位明確制定月度、季度或者年度工作完成目標(biāo)，并嚴(yán)格按照目標(biāo)推進(jìn)項(xiàng)目進(jìn)展。拓展產(chǎn)業(yè)融合渠道，做好旅游與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、信息咨詢、影視娛樂(lè)、會(huì)展博覽等相關(guān)產(chǎn)業(yè)對(duì)接，發(fā)展商務(wù)游、康體游、生態(tài)游、工業(yè)游等特色旅游，搞活門票經(jīng)濟(jì)、地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)和服務(wù)經(jīng)濟(jì)，形成多點(diǎn)支撐、融合發(fā)展大旅游格局。

（三）以提升文化內(nèi)涵為重點(diǎn)，全面提升全域旅游發(fā)展水平

惠濟(jì)文化是由黃河文化、大漢文化和運(yùn)河文化凝結(jié)而成的“三位一體”文化：古滎片區(qū)重點(diǎn)展示大漢文化、北部特色商業(yè)區(qū)重點(diǎn)展示運(yùn)河文化、黃河灘區(qū)重點(diǎn)展示黃河文化；其他片區(qū)以文化、商業(yè)、健康、養(yǎng)老等為載體，大力展示特色文化。精心制作“擁抱漢族搖籃·暢享大漢文化”等一系列旅游宣介用語(yǔ)，塑造了惠濟(jì)旅游之魂。出臺(tái)促進(jìn)文化旅游企業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策，對(duì)接待游客人數(shù)達(dá)到一定數(shù)額的文化旅游企業(yè)給予相關(guān)的獎(jiǎng)補(bǔ)支持。鼓勵(lì)文藝、文化工作者投資參與文化旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展。加強(qiáng)文化旅游的融合，促進(jìn)形成有文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品，打造文化旅游線路，促進(jìn)旅游+文化發(fā)展模式的形成，圍繞黃河文化、古漢文化等惠濟(jì)文化旅游品牌，設(shè)計(jì)精品文化旅游線路，使惠濟(jì)文化走進(jìn)游客心中，展現(xiàn)厚重惠濟(jì)歷史文化底蘊(yùn)。建設(shè)具有歷史文化特色的建筑、街區(qū)，突出惠濟(jì)文化符號(hào)，提升惠濟(jì)文化內(nèi)涵。修復(fù)、重建城市城墻、運(yùn)河等歷史文化符號(hào)，建設(shè)特色文化街區(qū)、特色小鎮(zhèn)，提高惠濟(jì)文化品味。

（四）以完善基礎(chǔ)設(shè)施為重點(diǎn)，著力提升全域旅游公共服務(wù)能力

完善配套的基礎(chǔ)設(shè)施是發(fā)展全域旅游的基礎(chǔ)條件，基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)建設(shè)要從景區(qū)（點(diǎn)）拓展到全域。一是積極推進(jìn)智慧旅游城市建設(shè)。加快《惠濟(jì)區(qū)智慧旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)行監(jiān)測(cè)與公共服務(wù)平臺(tái)》項(xiàng)目建設(shè)，啟動(dòng)惠濟(jì)區(qū)全域旅游大數(shù)據(jù)平臺(tái)與應(yīng)用服務(wù)中心建設(shè)。實(shí)現(xiàn)對(duì)景區(qū)、飯店、旅行社、鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)單位、導(dǎo)游、公安、交通、環(huán)保、氣象等不同旅游業(yè)態(tài)、行業(yè)的旅游相關(guān)運(yùn)行情況信息的多源頭、多形式采集和監(jiān)測(cè)，有效提升旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)行感知能力；可基于互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、搜索引擎、通信基站等多種渠道動(dòng)態(tài)匯聚游客查詢、游覽、評(píng)價(jià)等行為數(shù)據(jù)，通過(guò)關(guān)聯(lián)擬合分析定性推測(cè)景區(qū)/目的地?zé)岫?、游客屬性、產(chǎn)品需求等，還可以及時(shí)掌握旅游相關(guān)輿情，促進(jìn)旅游行政管理部門進(jìn)一步完善旅游市場(chǎng)監(jiān)管、服務(wù)、營(yíng)銷體系；能夠在旅游節(jié)假日實(shí)時(shí)景區(qū)客流量、游覽舒適度、氣象及周邊交通路況等信息，提升旅游局公共信息服務(wù)能力，為游客行程規(guī)劃提供信息參考。二是配合市旅游搞好旅游年卡運(yùn)行管理。增加參與旅游年卡景區(qū)數(shù)量，加大服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)密度，加強(qiáng)服務(wù)人員技能培訓(xùn)，加大宣傳力度，進(jìn)一步發(fā)揮其旅游惠民便民功能。三是完成旅游交通標(biāo)識(shí)牌、旅游廁所和智慧旅游綜合應(yīng)用平臺(tái)建設(shè)，為全域旅游發(fā)展提供支撐。

（五）以整合資金資源為重點(diǎn)，加大全域旅游建設(shè)投入力度

政府投入，重點(diǎn)用于文化旅游宣傳推介和交通、生態(tài)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。建立健全旅游產(chǎn)業(yè)投融資體系，促進(jìn)金融資本、社會(huì)資本和轄區(qū)文化資源、旅游資源的對(duì)接，引導(dǎo)社會(huì)資本投資文化、旅游產(chǎn)業(yè)，參與重大文化旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目實(shí)施，在投資核準(zhǔn)、信用貸款、土地使用、稅收優(yōu)惠、上市融資、對(duì)外貿(mào)易和申請(qǐng)專項(xiàng)資金等方面給予支持。培育幾個(gè)具有核心文化競(jìng)爭(zhēng)力的文化旅游企業(yè)集團(tuán)，在發(fā)展中發(fā)揮主導(dǎo)作用。進(jìn)一步加大旅游招商力度，制定出臺(tái)有針對(duì)性的產(chǎn)業(yè)扶持優(yōu)惠政策，積極引進(jìn)戰(zhàn)略投資者，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)資本與優(yōu)質(zhì)資源有效對(duì)接，廣泛吸納社會(huì)資本，拓展旅游產(chǎn)業(yè)面，拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，支持旅游企業(yè)和各類金融機(jī)構(gòu)合作，擴(kuò)大融資規(guī)模，形成大投入、大格局、大轉(zhuǎn)型的良性局面。

（六）變旅游發(fā)展瓶頸為機(jī)遇，整合資源大力發(fā)展“城市生態(tài)旅游”

第5篇：景區(qū)文旅策劃范文

“端午的龍舟爭(zhēng)霸和水龍表演，可以算是平塘一年中最重大的活動(dòng)，平塘旅游資源富集，在重大節(jié)假日期間舉行一系列‘打包’活動(dòng)，可以吸引更多的游客?！逼教量h文化和旅游局副局長(zhǎng)徐先文說(shuō)。

“端午小長(zhǎng)假期間，平塘縣旅游收入頗豐?！毙煜任慕榻B。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，6月20日至6月22日，全縣共接待游客18.42萬(wàn)人次，比上年同期增長(zhǎng)34.62%；實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入1.66億元，比上年同期增長(zhǎng)33.68%。

500米口徑球面射電望遠(yuǎn)鏡項(xiàng)目基地、國(guó)家地質(zhì)公園、美麗中國(guó)之旅十佳山水城市、國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)……平塘自然資源得天獨(dú)厚，擁有眾多“名片”。大射電景區(qū)、打岱河天坑群、掌布“”、甲茶瀑布、卡蒲毛南族風(fēng)情園……142個(gè)景物景觀、5大旅游片區(qū)造就了平塘遍地是景的旅游優(yōu)勢(shì)。如何讓優(yōu)質(zhì)的旅游資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為社會(huì)、經(jīng)濟(jì)效益，助力全縣更好更快發(fā)展？

按照“特色規(guī)模強(qiáng)產(chǎn)業(yè)、東西并舉擴(kuò)城鎮(zhèn)、項(xiàng)目投資打基礎(chǔ)”的發(fā)展思路，平塘正著力大抓旅游，抓大旅游，推進(jìn)全縣旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

2014年，平塘對(duì)縣風(fēng)景名勝區(qū)管理處、旅發(fā)辦、廣電局旅游股資源進(jìn)行整合，實(shí)行三塊牌子一套人馬集中辦公，提高工作效率。同時(shí)，成立貴州平塘三天旅游發(fā)展有限責(zé)任公司、三天寰宇旅行社，真正將旅游業(yè)推向企業(yè)化管理、市場(chǎng)化運(yùn)作的模式，助推平塘旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展。

旅游核心景區(qū)的設(shè)施配套建設(shè)，是平塘發(fā)展壯大旅游產(chǎn)業(yè)的重要著力點(diǎn)。通過(guò)在天坑景區(qū)、掌布景區(qū)、甲茶景區(qū)實(shí)施游覽步道、停車場(chǎng)、觀景臺(tái)、安全護(hù)欄、展示館等項(xiàng)目，景區(qū)各項(xiàng)旅游服務(wù)設(shè)施得到完善，提升了景區(qū)檔次。

“旅游交通基礎(chǔ)設(shè)施落后，讓不少想到掌布、甲茶旅游的旅客‘望路生畏’，很大程度上制約了旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展?！逼教量h文化和旅游局旅游科負(fù)責(zé)人田茂剛說(shuō)。今年，平塘規(guī)劃完成獨(dú)山至平塘24公里高速公路、平塘縣城至克度鎮(zhèn)80公里旅游公路、蚊子山至董朗30公里旅游公路、大射電至天坑景區(qū)8公里旅游公路建設(shè)，全面改善核心景區(qū)配套交通情況。

智慧旅游系統(tǒng)建設(shè)，為平塘旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了保障。2014年，平塘風(fēng)景名勝區(qū)管理處起草了《平塘縣智慧旅游系統(tǒng)建設(shè)工作方案》，啟動(dòng)掌布景區(qū)智慧旅游門禁系統(tǒng)建設(shè)、平塘旅游微信平臺(tái)建設(shè)、平塘旅游APP系統(tǒng)建設(shè)，同時(shí)超前設(shè)計(jì)旅游節(jié)會(huì)智能報(bào)到系統(tǒng)、場(chǎng)地準(zhǔn)入智慧檢測(cè)系統(tǒng)等，進(jìn)一步提升旅游業(yè)發(fā)展的信息化水平。

通過(guò)大力抓宣傳，利用常規(guī)網(wǎng)絡(luò)媒體、平面媒體、電視媒體等平臺(tái)宣傳，平塘旅游產(chǎn)業(yè)品牌知名度得到提高。“策劃好國(guó)際帳蓬節(jié)、端午節(jié)賽龍舟耍龍表演、六月六布依歌節(jié)等活動(dòng)，可以對(duì)景區(qū)宣傳起到重要推廣作用?！碧锩瘎傉J(rèn)為，平塘的旅游業(yè)發(fā)展應(yīng)該抓住各類活動(dòng)舉辦的契機(jī)，以此展示、推介景區(qū)。

第6篇：景區(qū)文旅策劃范文

旅洽會(huì)期間，國(guó)家旅游局和組委會(huì)有關(guān)單位還主辦了中國(guó)旅游投資高層論壇、中國(guó)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展高層論壇、紅色旅游發(fā)展研討會(huì)、浙商?2005旅游投資高峰論壇、中國(guó)旅游景區(qū)管理研討會(huì)、中國(guó)商務(wù)會(huì)展旅游論壇、海峽兩岸（溪口）旅游投資論壇等七場(chǎng)代表我國(guó)旅游業(yè)最高水平的論壇，同時(shí)論壇上還了《中國(guó)旅游投資報(bào)告2005》、《2005中國(guó)“紅色旅游”發(fā)展報(bào)告》、“中國(guó)旅游投資杰出浙商”排行榜、《中國(guó)景區(qū)管理年度報(bào)告》等權(quán)威內(nèi)容。

2005中國(guó)旅游洽談會(huì)的舉辦可以說(shuō)是中國(guó)旅游業(yè)的一次戰(zhàn)略性創(chuàng)新，對(duì)于中國(guó)旅游投資實(shí)現(xiàn)資源、資本、智慧、資訊和媒體對(duì)接有著里程碑的意義。

資源篇

盡管是首次舉辦這樣規(guī)模的旅游投資洽談會(huì)，但整個(gè)展會(huì)設(shè)立的展位已達(dá)1000多個(gè)，參展團(tuán)覆蓋了北京、上海等26個(gè)省市及18個(gè)重點(diǎn)城市，并且推出了上千個(gè)招商項(xiàng)目，而境外投資機(jī)構(gòu)、駐華代表、使領(lǐng)館商務(wù)代表等境外客商有200多人，海外各界的參與使旅游洽談會(huì)真正成為了一個(gè)國(guó)際級(jí)的為旅游投資供給、需求及規(guī)劃、咨詢、論證等服務(wù)并提供直接見面的洽談投資平臺(tái)。作為“中國(guó)旅游投資第一展”，參展的數(shù)千個(gè)精品旅游投資項(xiàng)目，幾乎覆蓋了自然景觀、人文景觀、郵輪游艇、房車、酒店、主題公園、游樂(lè)園、農(nóng)業(yè)觀光、工業(yè)旅游、地質(zhì)公園、溫泉、旅游院校、規(guī)劃設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、高爾夫球場(chǎng)、博物館、景觀房產(chǎn)等目前旅游投資所涉及到的資源和項(xiàng)目元素，也體現(xiàn)出未來(lái)中國(guó)旅游投資的發(fā)展潮流。于是，有別于國(guó)內(nèi)和國(guó)際的旅游交流會(huì)，各個(gè)展區(qū)的展臺(tái)都顯得更加務(wù)實(shí)：江西的吉安在其展臺(tái)專門開辟了旅游洽談區(qū)，而天津的東平湖生態(tài)旅游區(qū)將自己的沙盤放在了展區(qū)，每個(gè)亟待開發(fā)的項(xiàng)目都把自己的主題定位、規(guī)劃設(shè)想書寫在大的背景板上，放置在展臺(tái)最醒目的位置。

資本篇

如果說(shuō)此前的房地產(chǎn)領(lǐng)域民資充當(dāng)著一支獨(dú)秀的角色，那此次的旅游投資景況卻與之相反。不僅有來(lái)自首旅集團(tuán)、中旅這樣的國(guó)內(nèi)旅游巨頭；還有美國(guó)國(guó)際商務(wù)聯(lián)合投資集團(tuán)、英國(guó)渣打銀行、加拿大豪勵(lì)等國(guó)際豪門。其中近年在中國(guó)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域呼風(fēng)喚雨的浙商的加盟更成為最大的亮點(diǎn)。此次旅洽會(huì)還專門舉辦了題為“旅游投資――浙商的機(jī)遇與挑戰(zhàn)”的專場(chǎng)活動(dòng)，并評(píng)選出10大“中國(guó)旅游投資杰出浙商”。

據(jù)中國(guó)人民銀行杭州中心支行的研究測(cè)算，浙江十五期間民間資本總額為8300億元。而這些資本在房地產(chǎn)之后的出口，旅游業(yè)將是一個(gè)合理必然的選擇。旅游業(yè)正前所未有地成為浙商投資最感興趣的產(chǎn)業(yè)之一。相對(duì)于投資房地產(chǎn)，投資旅游可以說(shuō)是浙商的一次集體行動(dòng)。

目前，浙商投資旅游業(yè)的規(guī)?？涨皵U(kuò)大，投資類型實(shí)現(xiàn)了從單純的觀光旅游向綜合性休閑度假旅游的重大跨越，投資領(lǐng)域覆蓋了‘吃、住、行、游、購(gòu)、娛’各個(gè)環(huán)節(jié)；在浙江新確定的總投資超過(guò)800億元的300多個(gè)重點(diǎn)旅游項(xiàng)目中，民營(yíng)資本占了60%以上；同時(shí)，浙江民營(yíng)資本正向中西部旅游業(yè)挺進(jìn)。截至去年底，浙江投入旅游業(yè)的民營(yíng)資本已經(jīng)超過(guò)200億元；80%以上的休閑旅游項(xiàng)目、娛樂(lè)項(xiàng)目和社會(huì)餐館由民營(yíng)資本參與操作；大多數(shù)的旅游出租公司、大型游樂(lè)場(chǎng)、主題公園和旅游商品店等屬于股份制或私營(yíng)性質(zhì)；在全省17個(gè)工農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)中，民營(yíng)企業(yè)占了70%。

在這些競(jìng)爭(zhēng)者中，臺(tái)商成為浙商投資的重要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。參與本次旅洽會(huì)的近百參展臺(tái)商每人都有1億元以上人民幣的投資實(shí)力，在展會(huì)上很受各地旅游業(yè)的歡迎，大部分臺(tái)商沒(méi)等展會(huì)閉幕就被接到當(dāng)?shù)乜疾祉?xiàng)目。

相比海外資本，臺(tái)商顯然具備著思維和人脈上的接近優(yōu)勢(shì)。不過(guò)目前臺(tái)商在大陸旅游業(yè)的投資在整個(gè)臺(tái)資結(jié)構(gòu)中還是短板，但旅游業(yè)作為長(zhǎng)線投資長(zhǎng)遠(yuǎn)回報(bào)的產(chǎn)業(yè)，臺(tái)資注意力正在往這個(gè)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移。

面對(duì)中國(guó)廣闊的旅游市場(chǎng)，海外資本也是排兵布陣。美國(guó)、新加坡、加拿大等國(guó)家的投資商人紛至沓來(lái)。在這次旅洽會(huì)上，加拿大亞洲商會(huì)就組織了160余家外商代表前往寧波，一些外商甚至同時(shí)談下三四個(gè)意向。興建游艇碼頭、設(shè)立游艇俱樂(lè)部、完善游艇配套項(xiàng)目幾乎成了長(zhǎng)三角旅游局和外資最關(guān)注的焦點(diǎn)。

智慧篇

中國(guó)要在2020年左右真正營(yíng)造成世界第一旅游目的地國(guó)，迫切需要有一大批一流的旅游目的地。而要使旅游業(yè)真正成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和支柱產(chǎn)業(yè)，都要求有相應(yīng)的高水平旅游規(guī)劃。在市場(chǎng)條件下對(duì)靜態(tài)化的旅游資源加以篩選、挖掘、加工、開發(fā)、升華，充分滿足旅游者的心理和精神文化需要，吸引旅游者，把旅游資源轉(zhuǎn)化成旅游產(chǎn)品，提升旅游產(chǎn)品的整體質(zhì)量，以給旅游業(yè)帶來(lái)蓬勃生機(jī)。

本屆旅洽會(huì)突破以往傳統(tǒng)型旅游交易型展會(huì)的模式，以旅游投資需求為導(dǎo)向，著力邀請(qǐng)旅游規(guī)劃?rùn)C(jī)構(gòu)作為旅游投資服務(wù)展區(qū)的重點(diǎn)組成部分。英國(guó)的阿特金斯、美國(guó)GN、北京達(dá)沃斯巔峰、寧波遠(yuǎn)見、深圳深度、杭州現(xiàn)代.長(zhǎng)易景觀設(shè)計(jì)......本土或海外，國(guó)有或民營(yíng)，“學(xué)院派”、“民營(yíng)派”、“洋規(guī)劃”三足鼎立之勢(shì)日漸成型。

此次洽談會(huì)上，國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的旅游智業(yè)機(jī)構(gòu)――“北京巔峰智業(yè)機(jī)構(gòu)”攜旗下三大公司：北京達(dá)沃斯巔峰旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)院、北京國(guó)智景元旅游顧問(wèn)有限公司和北京國(guó)智景元景區(qū)管理有限公司集體亮相。他們組成了一個(gè)智業(yè)團(tuán)隊(duì)，在旅游主管部門、資源項(xiàng)目與投資商之間搭起一座智力服務(wù)的橋梁，提供全方位的旅游咨詢服務(wù)。會(huì)上該公司還第一次提出“為中國(guó)旅游投智”的概念，促進(jìn)中國(guó)旅游業(yè)“資源+資本+智慧”的合作，以智慧為中國(guó)旅游業(yè)提質(zhì)加速。

2005旅游投資洽談會(huì)成果豐碩，我們希望今后的旅游投資洽談會(huì)能夠越辦越好，越辦越大，進(jìn)一步推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)各項(xiàng)事業(yè)的發(fā)展，成為促進(jìn)中國(guó)旅游投資產(chǎn)業(yè)發(fā)展，構(gòu)建“資源、資本、智慧、資訊”對(duì)接的平臺(tái)，真正做到“為美麗尋找資本，讓智慧創(chuàng)造財(cái)富”。

項(xiàng)目融資：行進(jìn)中的一道亮麗風(fēng)景

項(xiàng)目融資的優(yōu)勢(shì)

項(xiàng)目融資，即項(xiàng)目的承辦人(即股東)為經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目成立一家項(xiàng)目公司，以該項(xiàng)目公司作為借款人籌借貸款，并以項(xiàng)目公司本身的現(xiàn)金流量和收益作為還款來(lái)源，以項(xiàng)目公司的資產(chǎn)作為貸款的擔(dān)保物。作為一個(gè)特定項(xiàng)目所安排的融資，項(xiàng)目融資一直以來(lái)主要應(yīng)用于現(xiàn)金流量穩(wěn)定的發(fā)電、道路、鐵路、機(jī)場(chǎng)、橋梁等大型自然資源開發(fā)和基礎(chǔ)建設(shè)項(xiàng)目。

景區(qū)投資與這類投資一樣具有數(shù)額大、周期長(zhǎng)、風(fēng)險(xiǎn)大的特點(diǎn)，采取傳統(tǒng)的融資方式，景區(qū)開發(fā)商往往無(wú)法籌集到足夠的資金，而且一旦項(xiàng)目失敗，將會(huì)對(duì)其產(chǎn)生毀滅性的打擊。而采取項(xiàng)目融資，可以很好的化解這一風(fēng)險(xiǎn)。因?yàn)轫?xiàng)目融資是利用項(xiàng)目的未來(lái)收益來(lái)償還建設(shè)該項(xiàng)目的借款，項(xiàng)目的債權(quán)人只能就項(xiàng)目公司的資產(chǎn)和收益追索其債權(quán)，而不能追索到項(xiàng)目主辦人的其他資產(chǎn)和投資。這就是項(xiàng)目融資的一個(gè)主要特征――有限追索權(quán)，它是指項(xiàng)目的擔(dān)保權(quán)人對(duì)項(xiàng)目主辦人的追索是有限的，只能以主辦人投入到項(xiàng)目中的資產(chǎn)為限，而不能追索到主辦人的其他資產(chǎn)。

對(duì)于開發(fā)商來(lái)說(shuō)，項(xiàng)目融資并不能從根本上消除投資風(fēng)險(xiǎn)，而只是將風(fēng)險(xiǎn)分配到其他項(xiàng)目參與者身上，其中很大一部分是分配到貸款人身上。那么貸款人為什么愿意為開發(fā)商來(lái)承擔(dān)本來(lái)應(yīng)當(dāng)由主辦人承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)呢？這主要是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)利益問(wèn)題，風(fēng)險(xiǎn)與收益是成正比的，采用項(xiàng)目融資方式的借款利息往往較高，而且這一制度非常精巧、復(fù)雜，整個(gè)項(xiàng)目需要由律師和會(huì)計(jì)師等專業(yè)人士進(jìn)行策劃，項(xiàng)目主辦人由此要支付很大一筆咨詢費(fèi)、顧問(wèn)費(fèi)，因而項(xiàng)目融資的成本是比較高的，在采用這一方式之前需要進(jìn)行精確的成本收益合算。

選好項(xiàng)目是關(guān)鍵

和其它商業(yè)投資一樣，旅游投資也非常注重項(xiàng)目選擇，從各省市參加2005中國(guó)旅游投資洽談會(huì)推出的項(xiàng)目看，幾乎覆蓋了自然景觀、人文景觀、郵輪游艇、房車、酒店、主題公園、游樂(lè)園、農(nóng)業(yè)觀光、工業(yè)旅游、地質(zhì)公園、溫泉、旅游院校、規(guī)劃設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、高爾夫球場(chǎng)、博物館、景觀房產(chǎn)等目前旅游投資所涉及到的資源和項(xiàng)目元素，也從側(cè)面反映出未來(lái)中國(guó)旅游投資的發(fā)展潮流。

“總體來(lái)說(shuō)，從未來(lái)15年中國(guó)旅游投資的效益前景看，基本都是向好的?！眹?guó)家旅游局規(guī)劃發(fā)展司蔡家成博士分析認(rèn)為，目前投資酒店、旅游景區(qū)景點(diǎn)多與土地和自然資源開發(fā)緊密結(jié)合，無(wú)論投資經(jīng)營(yíng)的直接效益如何，綜合效益和長(zhǎng)期財(cái)務(wù)效益都是基本有保證的。而投資旅行社、旅游網(wǎng)站、旅游信息服務(wù)等項(xiàng)目，盡管不與土地開發(fā)緊密結(jié)合，但投資和資金占用都比較少、回收期短、收益比較高、轉(zhuǎn)移投資比較容易。

基本的操作流程

1、項(xiàng)目評(píng)估。該階段包括三個(gè)方面，即經(jīng)濟(jì)效益評(píng)估、可行性研究和風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估。經(jīng)濟(jì)效益評(píng)估即考察景區(qū)經(jīng)營(yíng)將產(chǎn)生的現(xiàn)金流，扣除需要支付的所有營(yíng)運(yùn)成本、債務(wù)本息、稅收和其他費(fèi)用，是否有足夠的盈余實(shí)現(xiàn)收益。可行性研究主要進(jìn)行技術(shù)方面的評(píng)估，這一階段一定要聘請(qǐng)旅游經(jīng)濟(jì)界或景區(qū)策劃界經(jīng)驗(yàn)豐富的專家來(lái)完成。風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估即對(duì)項(xiàng)目開發(fā)、建設(shè)和運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行定量和定性分析，這一工作對(duì)于整個(gè)景區(qū)開發(fā)項(xiàng)目融資的制度設(shè)計(jì)具有至關(guān)重要的作用。

2、組建項(xiàng)目公司。項(xiàng)目公司多采用合資或者合作企業(yè)的形式，少數(shù)是獨(dú)資企業(yè)。在選擇項(xiàng)目公司組織形式時(shí)，主要要考慮項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)和責(zé)任的隔離程度、會(huì)計(jì)和稅收計(jì)算問(wèn)題以及機(jī)構(gòu)穩(wěn)定性和運(yùn)作便利性。

3、融資安排。在項(xiàng)目融資中，最常用的兩種融資方式是：一是有限追索權(quán)貸款，即完全依靠項(xiàng)目未來(lái)收益的現(xiàn)金流來(lái)償還貸款；二是產(chǎn)品支付和遠(yuǎn)期購(gòu)買，產(chǎn)品支付是指直接以項(xiàng)目產(chǎn)品來(lái)還本付息，而不是以項(xiàng)目產(chǎn)品的銷售收入來(lái)償還債務(wù)。遠(yuǎn)期購(gòu)買是從產(chǎn)品支付演變過(guò)來(lái)的，它是指購(gòu)買項(xiàng)目產(chǎn)品未來(lái)遠(yuǎn)期的銷售收入，以所得來(lái)償還項(xiàng)目借款本息。

第7篇：景區(qū)文旅策劃范文

公共關(guān)系在現(xiàn)代旅游景區(qū)營(yíng)銷中的作用

旅游景區(qū)可以通過(guò)公共關(guān)系傳播塑造和宣傳企業(yè)形象，提高旅游景區(qū)自身的知名度和美譽(yù)度。在這個(gè)形象競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，旅游景區(qū)僅靠?jī)r(jià)格、服務(wù)等因素，已難以戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，塑造良好的形象，是旅游景區(qū)的共同追求。例如我國(guó)湘西的張家界森林公園在這方面做得就比較出色，當(dāng)張家界這個(gè)名字還鮮為人知的時(shí)候，他們就利用電視、報(bào)紙、雜志等大眾傳媒，詳細(xì)的介紹旅游景區(qū)的景觀特色、地理環(huán)境、風(fēng)土人情以及民間傳說(shuō)，于是大大提高了張家界的知名度，從而吸引了眾多游客。公共關(guān)系是旅游景區(qū)聯(lián)系外部公眾以及相關(guān)實(shí)體的紐帶，旅游景區(qū)的公關(guān)人員通過(guò)與社會(huì)有關(guān)團(tuán)體、政府部門、新聞媒體及消費(fèi)者保持經(jīng)常性的聯(lián)系，可以搜集與本景區(qū)生存和發(fā)展密切相關(guān)的信息和情報(bào)資料，并進(jìn)行分析、加工和整理，使旅游景區(qū)能夠及時(shí)把握自身所處的環(huán)境，了解公眾的狀況，了解社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各種因素的變化，預(yù)測(cè)景區(qū)和公眾的發(fā)展走向，使旅游景區(qū)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境保持清醒的頭腦和敏銳的洞察力，從而合理地制定或調(diào)整旅游景區(qū)的營(yíng)銷目標(biāo)。這是公共關(guān)系最重要的作用之一，同時(shí)也是公共關(guān)系的最大價(jià)值所在。旅游組織每年要接待各種類型的團(tuán)體和個(gè)人，由于提供的是無(wú)形的服務(wù)，并且十分依賴口碑，因此與這些外部群體保持積極的關(guān)系至關(guān)重要。公共關(guān)系包括一個(gè)旅游服務(wù)組織為維持或促進(jìn)與其他公司和個(gè)人的關(guān)系而采取的所有活動(dòng)，對(duì)于各種規(guī)模的旅游組織來(lái)說(shuō)是一種成本較低和可承受的促銷手段，具有公眾說(shuō)服力，因?yàn)樗槐蝗藗円暈樯虡I(yè)活動(dòng)。

在旅游景區(qū)營(yíng)銷中常用的公共關(guān)系方法

景區(qū)可以獨(dú)具匠心地設(shè)計(jì)、精益求精地印制各種旅游宣傳品。如旅游手冊(cè)、折頁(yè)、畫片、導(dǎo)游圖、包裝紙、手提袋、明信片、紀(jì)念冊(cè)、信箋信封、火花、郵票、賀卡、請(qǐng)柬、門票、菜單、房卡、店卡、名片等。旅游宣傳品要詞語(yǔ)精練、圖文搭配、輕巧易帶，可讀可賞，既隨手可查，又可留作紀(jì)念。作為旅游景區(qū)的公關(guān)人員應(yīng)該居安思危，著眼未來(lái)，為推動(dòng)和擴(kuò)大旅游產(chǎn)品的銷量而努力。這時(shí)景區(qū)就可以利用各種公益活動(dòng)來(lái)維持和鞏固已有的良好形象。眾所周知，企業(yè)靠技術(shù)可以生存，靠戰(zhàn)略可以擴(kuò)張，而要讓品牌恒久的俘獲人心，卻一定要靠不斷積累的公益形象與對(duì)社會(huì)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)。如為倡導(dǎo)環(huán)保綠色出游，踐行美麗中國(guó)夢(mèng)想，為廣大游客提供品質(zhì)服務(wù)理念，在今年的“五一”黃金周期間，陜旅集團(tuán)西安旅游文化產(chǎn)業(yè)有限公司聯(lián)合華清池、漢城湖遺址公園、西安城墻、曲江池遺址公園、曲江海洋公園、大明宮遺址公園、法門寺文化景區(qū)、少華山、東方大酒店、唐城賓館、西安賓館等11家景區(qū)和酒店聯(lián)手舉行環(huán)保綠色出游公益宣傳活動(dòng)，活動(dòng)期間，廣大志愿者為游客免費(fèi)發(fā)放礦泉水、遮陽(yáng)傘及毛巾，體現(xiàn)了景區(qū)聯(lián)盟綠色出行，服務(wù)游客的理念。被譽(yù)為第四代媒體的網(wǎng)絡(luò)給旅游景區(qū)的信息傳播提供了巨大的空間和極其高效低成本的途徑，據(jù)2005年4月1日《揚(yáng)州晚報(bào)》報(bào)道，揚(yáng)州瘦西湖網(wǎng)站只是和搜狐網(wǎng)進(jìn)行了一個(gè)簡(jiǎn)單的合作，一個(gè)月就獲得了3萬(wàn)多的瀏覽者，其中還有部分轉(zhuǎn)為現(xiàn)實(shí)旅游者。其實(shí)對(duì)于景區(qū)來(lái)說(shuō)，只要策劃得當(dāng)，本身的旅游節(jié)慶和專題活動(dòng)都可以成為很好的宣傳素材，比如網(wǎng)上評(píng)選景區(qū)旅游形象大使等活動(dòng)就會(huì)取得很好的效果。現(xiàn)在，景區(qū)經(jīng)營(yíng)者已漸漸認(rèn)識(shí)到，網(wǎng)絡(luò)給公關(guān)活動(dòng)提供了一片新天地，成為旅游景區(qū)有效進(jìn)行公關(guān)傳播的重要途徑之一。

本文作者：張麗娟工作單位：內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)大學(xué)職業(yè)學(xué)院

第8篇：景區(qū)文旅策劃范文

一、主要工作及措施

上半年，我們立足以下六個(gè)方面做好工作：

（一）圍繞“大旅游”工作機(jī)制，推進(jìn)發(fā)展格局一體化

我們通過(guò)一系列措施強(qiáng)化了全縣上下狠抓生態(tài)文化旅游業(yè)的合力。一是縣委、縣政府制定出臺(tái)了《關(guān)于加快培育生態(tài)文化旅游主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)建中國(guó)旅游強(qiáng)縣的決定》，進(jìn)一步細(xì)化了工作目標(biāo)。二是高規(guī)格籌劃召開全縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)，對(duì)旅游發(fā)展突出貢獻(xiàn)企業(yè)、旅游發(fā)展先進(jìn)單位、旅游企業(yè)先進(jìn)單位、旅游發(fā)展先進(jìn)工作者進(jìn)行了表彰，對(duì)“十二五”期間全縣旅游業(yè)發(fā)展進(jìn)行了先期部署，進(jìn)一步增強(qiáng)了全縣各級(jí)各部門、各企業(yè)及全縣人民大力發(fā)展旅游業(yè)的信心和決心。三是倡導(dǎo)成立自治縣旅游協(xié)會(huì)，并召開旅游協(xié)會(huì)首屆會(huì)員大會(huì)，吸納會(huì)員60余名，全縣旅游行業(yè)有了合作、交流和資源共享的新平臺(tái)。

（二）圍繞打造百里清江生態(tài)文化旅游產(chǎn)業(yè)帶，推進(jìn)規(guī)劃編制科學(xué)化

我們通過(guò)持續(xù)的大手筆、大投入，建立和完善了全縣旅游規(guī)劃體系。一是進(jìn)一步完善并編制完成了《自治縣“十二五”旅游發(fā)展規(guī)劃》；二是聘請(qǐng)?jiān)颇蠋煼洞髮W(xué)、云南財(cái)經(jīng)大學(xué)等知名高校專家團(tuán)隊(duì)來(lái)指導(dǎo)編制《自治縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2012—2015）》。

（三）圍繞承接鄂西生態(tài)文化旅游圈，推進(jìn)項(xiàng)目建設(shè)高端化

我們采用內(nèi)引外聯(lián)的方式，加大招商引資力度，在全縣掀起旅游項(xiàng)目建設(shè)的。一是旅游景點(diǎn)設(shè)施建設(shè)步伐加快。核心景區(qū)清江畫廊旅游度假區(qū)完成了武落鐘離山及旅游碼頭綠化工程，土家風(fēng)情街改造工程基本完工，完成了清江畫廊游客中心建設(shè)招投標(biāo)工作并順利開工，完成了佷山度假村外部改造和巴土祭祀?yún)^(qū)基礎(chǔ)建設(shè)；清江古城全面啟動(dòng)了酒店室內(nèi)裝修，完成了綜合辦公樓的裝修裝飾施工，核心子項(xiàng)目文化街、吊腳樓全線動(dòng)工，管網(wǎng)、景觀綠化、水電等市政配套建設(shè)相繼啟動(dòng)，巴國(guó)劇場(chǎng)主體工程全部竣工；北緯30度島、巴國(guó)故都、丹水等景區(qū)景點(diǎn)的建設(shè)也正在有序?qū)嵤┲?。二是旅游服?wù)設(shè)施建設(shè)成效顯著。上半年，清江畫廊公司共打造豪華仿古游船3艘，其中，“鹽水女神號(hào)”已于4月28日投入營(yíng)運(yùn)，“清江畫廊八號(hào)”已進(jìn)入內(nèi)部裝潢階段。三是項(xiàng)目策劃、儲(chǔ)備邁出新步伐。引進(jìn)廣州嶺南國(guó)際企業(yè)集團(tuán)有限公司開發(fā)旅游取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，企業(yè)方已表示出合作意向；出臺(tái)一系列優(yōu)惠政策鼓勵(lì)酒店業(yè)發(fā)展，隆重舉行星級(jí)酒店產(chǎn)業(yè)集群暨企業(yè)總部基地簽約儀式，6月29日，有10家知名企業(yè)與縣人民政府簽訂了投資協(xié)議，總投資額達(dá)18.5億元，未來(lái)幾年，將引巨資打造星級(jí)酒店產(chǎn)業(yè)集群，新建10家星級(jí)酒店，包括2家五星級(jí)、7家四星級(jí)和1家3星級(jí)酒店，旅游要素將得到更大程度地豐富。

（四）圍繞“清江水·土家源”主題，推進(jìn)宣傳營(yíng)銷市場(chǎng)化

我們圍繞“清江水·土家源”主題，堅(jiān)持文旅融合的理念，在宣傳營(yíng)銷方面做了大量卓有成效的工作。一是制定印發(fā)了《2012年全縣旅游宣傳營(yíng)銷工作方案》，提出了針對(duì)全國(guó)十大城市開展針對(duì)性營(yíng)銷的新型戰(zhàn)略。二是新聞宣傳力度不斷強(qiáng)化。組織召開了全縣旅游新聞宣傳信息工作座談會(huì)，對(duì)年度新聞宣傳先進(jìn)單位和個(gè)人進(jìn)行了表彰和獎(jiǎng)勵(lì)；元至六月，共向國(guó)內(nèi)各級(jí)媒體報(bào)送旅游新聞及各類信息150余篇（條）。三是積極參與大型宣傳營(yíng)銷推廣活動(dòng)，先后組織專班赴粵港澳、西安、重慶等地參加主題宣傳活動(dòng)，赴武漢、石家莊、洛陽(yáng)、岳陽(yáng)等重要客源市場(chǎng)開展針對(duì)性的市場(chǎng)營(yíng)銷。四是舉辦了各種形式的節(jié)慶活動(dòng)。先后成功舉辦了巴國(guó)故都景區(qū)開園慶典、天柱山景區(qū)中武當(dāng)旅游度假區(qū)揭牌暨創(chuàng)建國(guó)家4A景區(qū)啟動(dòng)儀式、丹水漂流重新啟動(dòng)儀式、“湖北名歌大家唱唱響”、第二屆中國(guó)長(zhǎng)江三峽國(guó)際旅游節(jié)百?gòu)?qiáng)旅行社宜昌行考察清江畫廊等一系列活動(dòng)，與中央電視臺(tái)合作，完成了《清江畫廊土家妹》等土家民歌MTV項(xiàng)目的攝制工作。

（五）圍繞大力培育旅游市場(chǎng)主體，推進(jìn)行業(yè)管理規(guī)范化

我們以服務(wù)為先導(dǎo)，創(chuàng)造性地開展了行業(yè)管理與質(zhì)量監(jiān)督工作。一是大力整治旅游市場(chǎng)秩序。起草制定了《關(guān)于進(jìn)一步整頓和規(guī)范旅游市場(chǎng)秩序的通告》，提出了組建全縣旅游市場(chǎng)秩序綜合執(zhí)法大隊(duì)的建議方案，協(xié)調(diào)公安、交運(yùn)、海事等部門開展了常態(tài)化的綜合執(zhí)法，嚴(yán)厲打擊了農(nóng)用船只非法載客、無(wú)證導(dǎo)游非法組團(tuán)等違法違規(guī)行為。二是旅游安全工作得到加強(qiáng)。在旅游旺季到來(lái)之前與全縣涉旅企業(yè)層層簽訂安全責(zé)任狀；在節(jié)假日期間派出工作專班到重要景區(qū)點(diǎn)和涉旅企業(yè)開展安全隱患排查，共排查出隱患30余處，整改到位率達(dá)到100%；扎實(shí)開展全縣旅游行業(yè)安全生產(chǎn)月活動(dòng)，通過(guò)宣傳車巡回宣傳、電視宣傳、開展旅游安全咨詢?nèi)栈顒?dòng)和懸掛橫幅、制作站牌等形式營(yíng)造良好的旅游安全氛圍；三是深入開展春季導(dǎo)游培訓(xùn)和景區(qū)導(dǎo)游從業(yè)資格證書考核發(fā)放工作，參訓(xùn)人數(shù)達(dá)到80人，并將《自治縣旅游條例》納入培訓(xùn)內(nèi)容，組織導(dǎo)游赴天柱山景區(qū)進(jìn)行了實(shí)地考試考核。四是認(rèn)真組織農(nóng)家樂(lè)星級(jí)評(píng)定，對(duì)11個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)120戶農(nóng)家樂(lè)申報(bào)戶進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)檢查驗(yàn)收和星級(jí)審定。

（六）圍繞清江畫廊創(chuàng)5A，推進(jìn)景區(qū)創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)化

我們高度重視清江畫廊創(chuàng)5A這一“頭號(hào)工程”，凝聚多方力量完成了資料申報(bào)工作。聘請(qǐng)三峽大學(xué)經(jīng)管學(xué)院旅游系專家對(duì)申報(bào)工作進(jìn)行全程指導(dǎo)，多次召開工作會(huì)議，分階段部署資料申報(bào)工作，對(duì)申報(bào)材料進(jìn)行數(shù)次修改。目前，申報(bào)資料已上報(bào)省旅游局轉(zhuǎn)報(bào)國(guó)家旅游局，天柱山風(fēng)景區(qū)申報(bào)國(guó)家4A景區(qū)資料同時(shí)上報(bào)省旅游局。

上半年，全縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)喜人，旅游工作取得了較大成效，但也存在著一些問(wèn)題。工作展現(xiàn)出了前所未有的良好局面，但也存在著諸多問(wèn)題。一是景區(qū)建設(shè)資金投入不足，旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及景區(qū)重點(diǎn)項(xiàng)目工程建設(shè)進(jìn)度緩慢；二是旅游接待能力有限；三是旅游從業(yè)人員素質(zhì)有待提高；四是旅游宣傳營(yíng)銷工作有待進(jìn)一步加強(qiáng)。

二、下半年工作重點(diǎn)

（一）創(chuàng)優(yōu)發(fā)展環(huán)境，努力形成旅游發(fā)展的整體合力

一是進(jìn)一步加大政府主導(dǎo)發(fā)展旅游業(yè)的力度。堅(jiān)持政府主導(dǎo)與市場(chǎng)運(yùn)作相結(jié)合，形成政府主導(dǎo)發(fā)展、行業(yè)自律管理、企業(yè)自主經(jīng)營(yíng)、社會(huì)力量參與的良性發(fā)展機(jī)制。二是搶抓利用各類歷史發(fā)展機(jī)遇。把握武陵山少數(shù)民族經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展試驗(yàn)區(qū)、鄂西生態(tài)文化旅游圈建設(shè)和武廣、漢宜高鐵建成通車等機(jī)遇，加快旅游資源開發(fā)與整合，努力把清江畫廊打造成為鄂西生態(tài)文化旅游圈、武陵山少數(shù)民族經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展試驗(yàn)區(qū)的支撐性項(xiàng)目；抓住宜昌構(gòu)建“省域副中心城市”、“半小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈”等戰(zhàn)略機(jī)遇，主動(dòng)融入宜昌都市圈，全力推進(jìn)宜昌一體化建設(shè)，提升旅游的影響力和吸引力。三是圍繞清江畫廊旅游度假區(qū)爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家AAAAA級(jí)旅游景區(qū)工作，強(qiáng)化統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，在組織領(lǐng)導(dǎo)、機(jī)制建設(shè)、政策支持、人才隊(duì)伍和環(huán)境改善等方面切實(shí)采取有力舉措，提供堅(jiān)強(qiáng)保障。

（二）突出工作重點(diǎn)，大力推進(jìn)景區(qū)景點(diǎn)提檔升級(jí)

一是加快清江畫廊創(chuàng)5A景區(qū)步伐。著力推進(jìn)武落鐘離山二期、游船建造、游客中心建設(shè)等各個(gè)子項(xiàng)目的建設(shè)進(jìn)度，大力拓展客源市場(chǎng)，大幅提高游客接待量，并積極向上做好申報(bào)驗(yàn)收工作。二是狠抓旅游項(xiàng)目建設(shè)。在突出清江畫廊核心景區(qū)和龍頭品牌的基礎(chǔ)上，大力推進(jìn)生態(tài)文化旅游精品景區(qū)建設(shè)，打造一系列新的亮點(diǎn)景區(qū)；加強(qiáng)對(duì)天柱山、清江古城、巴國(guó)故都、丹水風(fēng)景區(qū)、麻池古寨爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家4A級(jí)景區(qū)的指導(dǎo)，加快北緯三十度島、愚人島等旅游項(xiàng)目建設(shè)和招商引資工作。三是培育壯大旅游市場(chǎng)主體。建立健全以政府投入為引導(dǎo)、企業(yè)投資為主體、市場(chǎng)化運(yùn)作為基礎(chǔ)、投資多元化的旅游業(yè)投融資機(jī)制。充分發(fā)揮國(guó)資公司在旅游投融資中的“杠桿”、“種子”作用，鼓勵(lì)國(guó)有旅游資源依法進(jìn)入市場(chǎng)流轉(zhuǎn)。推進(jìn)旅游經(jīng)營(yíng)者完善公司化經(jīng)營(yíng)機(jī)制，建立現(xiàn)代企業(yè)管理制度，優(yōu)化法人治理結(jié)構(gòu)，不斷壯大企業(yè)實(shí)力。鼓勵(lì)和引導(dǎo)有條件的旅游企業(yè)做大做強(qiáng)。四是大力開發(fā)旅游商品。大力開發(fā)旅游紀(jì)念品、工藝品和清江奇石、根藝盆景等特色旅游產(chǎn)品，加快推進(jìn)旅游產(chǎn)品物流中心項(xiàng)目建設(shè)，激活旅游購(gòu)物市場(chǎng)。引導(dǎo)經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)按照旅游商品的標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)產(chǎn)品，鼓勵(lì)旅游商品統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一營(yíng)銷，建立與旅游營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)相適應(yīng)的運(yùn)作機(jī)制。

（三）加強(qiáng)宣傳推介，奮力拓展旅游客源市場(chǎng)

一是創(chuàng)新文化旅游營(yíng)銷方式。完善政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、部門聯(lián)動(dòng)、市場(chǎng)運(yùn)作的旅游營(yíng)銷機(jī)制，構(gòu)建政府營(yíng)銷形象、企業(yè)營(yíng)銷景區(qū)、旅行社營(yíng)銷線路的新格局。繼續(xù)推進(jìn)與知名媒體和大旅行社的合作，實(shí)現(xiàn)景區(qū)、旅行社、媒體三方聯(lián)動(dòng)，共同開發(fā)大市場(chǎng)。積極參加鄂西圈及海內(nèi)外各種旅游宣傳、推介、交易活動(dòng)，讓走出國(guó)門，走向世界。充分挖掘巴土文化，繼續(xù)在知名城市舉辦“土家文化周”，讓更多的朋友了解神秘，走進(jìn)秀麗清江；繼續(xù)加強(qiáng)與“世界橫渡之王”張健的合作，通過(guò)舉辦國(guó)際賽事，讓各國(guó)選手走進(jìn)，暢游清江。加大媒體廣告、道路廣告和車站碼頭機(jī)場(chǎng)廣告宣傳力度，讓“·中國(guó)搖籃”和“八百里清江美如畫，三百里畫廊在”盡人皆知。二是拓展旅游客源市場(chǎng)。加大旅游資源整合力度，策劃、包裝并推出系列兩日游、三日游等旅游線路和產(chǎn)品，構(gòu)建完善的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)大旅游消費(fèi)。積極應(yīng)對(duì)滬渝高速、宜萬(wàn)鐵路、武廣高鐵、漢宜城際鐵路開通帶來(lái)的交通區(qū)位變化，著力開拓新興旅游客源市場(chǎng)。重點(diǎn)開發(fā)以華中地區(qū)為重點(diǎn)的周邊省市旅游市場(chǎng)，積極拓展北方地區(qū)、長(zhǎng)三角、珠三角等旅游市場(chǎng)，逐步推進(jìn)港澳臺(tái)等入境旅游市場(chǎng)開發(fā)。加強(qiáng)與旅行社的交流合作，鼓勵(lì)景區(qū)在主要客源地城市設(shè)立營(yíng)銷機(jī)構(gòu)和商。加強(qiáng)與張家界、三峽大壩和清江沿線地區(qū)的旅游合作，推動(dòng)建立區(qū)域旅游合作機(jī)制。

第9篇：景區(qū)文旅策劃范文

“4月中旬我和朋友去平谷賞桃花，沒(méi)想到看桃花根本不用門票，走進(jìn)平谷就像進(jìn)入了桃花的海洋。”東城區(qū)李先生回憶觀看平谷桃花海的情景時(shí)興奮地說(shuō)，“我們自駕車沿著40公里的黃關(guān)路穿越了一圈，沿途美景美不勝收，跟逛景區(qū)沒(méi)什么兩樣，你說(shuō)平谷像不像整體休閑園?”

其實(shí)平谷區(qū)早在2006年的《平谷區(qū)旅游發(fā)展“十五”規(guī)劃》中就提出將全區(qū)進(jìn)行整體包裝，打造整體休閑園的發(fā)展思路。平谷區(qū)旅游局局長(zhǎng)王聽說(shuō)，整體休閑園是以“平谷十六景”為核心，在全區(qū)范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)處處有景點(diǎn)、處處有采摘，處處有民俗、處處可購(gòu)買，處處能休閑，處處有文化、處處交通順暢、處處環(huán)境優(yōu)美，處處有貼心服務(wù)的旅游產(chǎn)業(yè)新格局。

從平谷十六景到整體休閑園

“旅游是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，附加值高，前景廣闊，但不是隨便挖個(gè)洞就能采著金子。”王聽感慨地說(shuō)，“旅游發(fā)展關(guān)鍵要有前瞻性的規(guī)劃?！?/p>

作為首都的生態(tài)涵養(yǎng)發(fā)展區(qū)，平谷區(qū)現(xiàn)有14個(gè)景區(qū)、14家星級(jí)旅游賓館飯店和143個(gè)民俗旅游村，但多年來(lái)景觀分散，不成體系一直是制約平谷旅游發(fā)展的瓶頸。

京平高速貫通京津后，平谷一躍成為環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈的前沿地帶。自平谷出發(fā)，40分鐘進(jìn)京，60分鐘入津，20分鐘到(空)港，平谷融入京津一小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈，區(qū)位優(yōu)勢(shì)愈加明顯，這為平谷旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了良好的硬件基礎(chǔ)。面對(duì)京津冀3000萬(wàn)以上常住人口的巨大旅游市場(chǎng)，平谷結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，積極謀劃構(gòu)建“整體休閑園”的旅游體系。

2008年，平谷區(qū)吸取舊“京東八景”的精華，整合了區(qū)內(nèi)旅游、文化、民俗及新農(nóng)村建設(shè)等資源，打包推出“平谷十六景”，包括神桃峰，桃花誨、金海湖、大溶洞、大峽谷、石林峽、丫髻山、掛甲峪等景觀，集中展示了平谷秀美的山川美景與厚重的歷史文化，塑造了以文化體驗(yàn)休閑觀光民俗旅游為內(nèi)涵的特色旅游品牌。

“‘平谷十六景’好聽好記，將其集中打包，既有利于行業(yè)管理，又便于集中宣傳，關(guān)鍵是把平谷作為一個(gè)大景區(qū)整體推出，可說(shuō)是一舉三得?！眳^(qū)旅游局副局長(zhǎng)胡九軍說(shuō)。從整體到局部，由局部到整體，“平谷十六景”使平谷整體休閑園的旅游格局逐步清晰起來(lái)。

從“平谷十二果”到精致化旅游服務(wù)

整體休閑園有了“平谷十六景”作發(fā)展核心和骨架，那么她的“肌肉”在哪里呢?

“旅游產(chǎn)業(yè)布局是分層次的?！蓖趼牱治龅?，“整體休閑園僅僅有核心景區(qū)、景觀還不行，還要有支撐旅游發(fā)展的硬件環(huán)境與服務(wù)體系，吃、喝、住、行，一個(gè)都不能少?！?/p>

繼成功整合“平谷十六景”之后，平谷又結(jié)合世界最大桃園、豐富的林果資源等諸多看點(diǎn)，別具匠心的打包推出了大桃、紅杏蜜梨等十二大果品，總稱“平谷十二果”，向游客展示了一個(gè)四季花果飄香、處處能采摘的京東綠谷。

“從某種意義上講，現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了精致化服務(wù)的時(shí)代，要從細(xì)微之處來(lái)滿足游客的需求。推出平谷十二果就是基于這樣一個(gè)市場(chǎng)判斷。”胡九軍說(shuō)。

精致化的服務(wù)理念還體現(xiàn)在平谷旅游的軟硬件建設(shè)上。近年來(lái)，平谷區(qū)大力推進(jìn)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。北山外環(huán)線、北山內(nèi)環(huán)線、金海湖環(huán)湖路、西煙路、崔杏路、夏魚路等主要干線四通八達(dá)，與京平高速聯(lián)絡(luò)線共同構(gòu)建了完善的旅游路網(wǎng)。更新主要旅游通道和景區(qū)的導(dǎo)向系統(tǒng)，在全區(qū)29處重要交通路口設(shè)置了100余塊旅游導(dǎo)向牌，在民俗村，觀光農(nóng)業(yè)走廊設(shè)立了標(biāo)志性設(shè)施，按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行中、英文標(biāo)識(shí)。對(duì)旅游企業(yè)員工和民俗接待人員加強(qiáng)培訓(xùn)，管理干部和從業(yè)人員上崗率分別達(dá)到98％和96％，不斷提高旅游服務(wù)水平。

與此同時(shí)，針對(duì)市場(chǎng)需求，全年不間斷地推出春季國(guó)際桃花節(jié)，夏季養(yǎng)生文化節(jié)、金秋采摘節(jié)，冬季冰雪節(jié)，為滿足多樣旅游需求，不斷提高旅游效益創(chuàng)造了條件。

從鄉(xiāng)村度假酒店到節(jié)慶旅游“井噴”

縱觀平谷區(qū)近5年的旅游數(shù)據(jù)，年均增長(zhǎng)率超過(guò)12％。平谷整體休閑園的直接受益者是全區(qū)22萬(wàn)農(nóng)民，“旅游富民”在平谷可不是句空口號(hào)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，農(nóng)民增收有近三成得益于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

黃松峪鄉(xiāng)雕窩村崔長(zhǎng)河的小農(nóng)家院日接待能力雖然僅有150人，但年純收入超過(guò)10元，用他的話講就是“一年365天沒(méi)有淡季”。而5年前老崔沒(méi)有加入“民俗大軍”時(shí)，年收入不過(guò)1萬(wàn)多元。現(xiàn)在的雕窩村被市民親切地稱為大山里的“三里屯”，每年初夏，雕窩村的大小民俗院就被來(lái)自京津等地的市民早早預(yù)訂。傍晚，人們?cè)诼愤咃嬙?，吃烤肉，點(diǎn)燃篝火載歌載舞，熱鬧非凡。

像雕窩村這樣的民俗旅游專業(yè)村，全區(qū)目前已發(fā)展到143個(gè)，占行政村總數(shù)的52.4％。隨著全區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展，民俗旅游也在不斷升級(jí)換代，逐步告別了先前的清色老式格局，成為頗受市民歡迎的鄉(xiāng)村度假酒店。雕窩村路兩旁全是文化氣息濃郁的酒吧茶肆，頗有“后?！钡捻嵜?。掛甲峪，玻璃臺(tái)、將軍關(guān)等一批民俗村，風(fēng)格各異，既有純樸鄉(xiāng)風(fēng)，又有現(xiàn)代風(fēng)情，游客可以充分體驗(yàn)回歸自然懷抱的舒適與樂(lè)趣。

剛剛過(guò)去的第十一屆平谷國(guó)際桃花節(jié)為整體休閑園帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)商機(jī)，4月17日至5月7日，全區(qū)共接待游客190.8萬(wàn)人次，比上年同期增長(zhǎng)31.8％，旅游收入5044萬(wàn)元，比上年同期增長(zhǎng)32.4％，均創(chuàng)出歷史新高，位列京郊首位。其中，民俗旅游110.9萬(wàn)人次，比上年增長(zhǎng)66.2％，占整體旅游人次的58.2％，民俗旅游收入3003萬(wàn)，比上年增長(zhǎng)36.1％，占整體旅游收入的59.6％。

王辛莊鎮(zhèn)太后村回故里農(nóng)家院桃花節(jié)期間幾乎日日爆滿，最高日收入達(dá)到4.6萬(wàn)元，大華山鎮(zhèn)泉水峪村游客的車輛排起了長(zhǎng)龍：范來(lái)生農(nóng)家院把用于住宿接待的房間全部用于餐飲接待仍然應(yīng)接不暇，僅中午用餐的游客就逾700人。桃花節(jié)旅游“井噴”并非偶然現(xiàn)象，平谷構(gòu)建整體休閑園的市場(chǎng)引導(dǎo)機(jī)制起到了關(guān)鍵作用。

從文體旅一體化到生態(tài)休閑綠谷

“桃花節(jié)已成為京津冀春季旅游的著名品牌，它的成功策劃與市場(chǎng)推廣，為我們明確了一個(gè)新的發(fā)展思路，那就是文體旅一體化。”談到平谷旅游的發(fā)展前景，王聽表示，“整體休閑園必須要注入文化藝術(shù)，體育的元素，適時(shí)推出參與性強(qiáng)，能讓游客親身體驗(yàn)的項(xiàng)目，達(dá)到快樂(lè)休閑的目的。”

今年平谷桃花節(jié)共推出文化、體育旅游三大系列40余項(xiàng)活動(dòng)。其中，第20屆丫髻山傳統(tǒng)文化廟會(huì)再現(xiàn)了康乾祈福盛景，平谷與貴州荔波聯(lián)手打造“北有桃花、南有梅花”的旅游新概念，國(guó)內(nèi)首條國(guó)際健走大道在平谷北寨揭牌，世紀(jì)廣場(chǎng)桃花大舞臺(tái)連唱六天大戲……一系列囊括文化，體育等多種元素的活動(dòng)把桃花節(jié)變成京津冀市民的“狂歡節(jié)”。

北京市副市長(zhǎng)丁向陽(yáng)在談到首都鄉(xiāng)村旅游定位時(shí)說(shuō)，全市旅游發(fā)展要實(shí)現(xiàn)一區(qū)一色、一村 品。作為生態(tài)涵養(yǎng)發(fā)展區(qū)，文體旅一體化理念為平谷全面升級(jí)旅游產(chǎn)業(yè)模式注入了新內(nèi)涵，即以整體休閑園為依托，構(gòu)建京東的生態(tài)休閑綠谷。