景區(qū)文化策劃精選(九篇)

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第1篇：景區(qū)文化策劃范文

[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

[文章編號(hào)]2095-3283（2018）04-0075-03

Abstract： SWOT analysis is used to study the advantages， disadvantages， opportunities and threats of culture tourism development in South Shanxi under the “the Belt and Road” Initiative. On the basis of this， this paper puts forward some countermeasures that are beneficial to its development： seize the opportunity of the “Belt and Road”Initiative and increase marketing publicity；broaden financing channels and improve infrastructure； build the brand of characteristic culture and extend the tourism industry chain； promote institutional innovation and give full play to the advantages of resource integration； train high quality personnel， improve service level. It aims to provide a reference for South Shanxi to seize strategic opportunities and realize the sustainable and rapid development of cultural tourism.

Keywords： “the Belt and Road”Initiative； Cultural Tourism；South Shanxi

一、引言

“一帶一路”是指“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”，它不僅是促進(jìn)地區(qū)共同發(fā)展、實(shí)現(xiàn)共同富裕的合作共贏之路，也是增進(jìn)理解信任、加強(qiáng)全方位交流的和平友誼之路?！耙粠б宦贰币詫?shí)現(xiàn)“五通”建設(shè)為主要內(nèi)容，其中民心相通是“一帶一路”建設(shè)的社會(huì)根基。通過(guò)加強(qiáng)旅游合作，尤其是發(fā)展具有各國(guó)特色的文化旅游，能夠加強(qiáng)不同文明交流互鑒，讓各國(guó)人民相逢相知、互信互敬，實(shí)現(xiàn)文化認(rèn)同，為深化多邊合作奠定堅(jiān)實(shí)的民意基礎(chǔ)。

晉南地區(qū)是指山西南部，包括臨汾市和運(yùn)城市，是“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”向東延伸的腹地，鄰近古絲綢之路的起點(diǎn)西安。同時(shí)也是華夏文明的源頭、中華民族的發(fā)祥地。“堯都平陽(yáng)、舜都蒲坂、禹都安邑”的記載表明中華史前三圣堯舜禹都建都于此，晉南地區(qū)發(fā)展文化旅游有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

二、SWOT分析

SWOT分析，是基于內(nèi)外部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)條件下的態(tài)勢(shì)分析。首先列舉出研究對(duì)象發(fā)展的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)、劣勢(shì)和外部的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，然后將各種因素相互匹配分析，從中得出發(fā)展建議或結(jié)論。

（一）優(yōu)勢(shì)分析

1.旅游資源條件

晉南地區(qū)文化旅游資源豐富，尤其是尋根祭祖游。臨汾市的陶寺遺址，是帝堯都城所在，是最早的“中國(guó)”，出土了最早的文字，奠定了華夏的根基，“民師帝范，文明始祖”堯帝的堯陵和堯廟；洪洞大槐樹(shù)尋根祭祖園是海內(nèi)外華人尋根問(wèn)祖的圣地；廣勝寺內(nèi)的飛虹塔是全國(guó)保存最完整的七彩琉璃塔；蘇三監(jiān)獄是全國(guó)僅存的明代監(jiān)獄。運(yùn)城市的世紀(jì)曙猿是目前發(fā)現(xiàn)最古老的類(lèi)人猿；“海內(nèi)祠廟之祖”的后土祠；“關(guān)廟之祖”“武廟之冠”的解州關(guān)帝廟是我國(guó)現(xiàn)存始建最早、規(guī)模最大、建制最高、保存最全的關(guān)帝廟；具有“中??死海”之稱(chēng)的鹽池。這些旅游景點(diǎn)特色鮮明，具有很強(qiáng)的壟斷性。

2.區(qū)位條件

晉南地區(qū)位于晉陜?cè)S河金三角中心地帶，是連接三省的中間環(huán)節(jié)。向東承接環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈，向西毗鄰關(guān)天經(jīng)濟(jì)區(qū)。晉南地區(qū)鄰近西安、洛陽(yáng)兩大旅游熱點(diǎn)城市。運(yùn)城市離西安僅有260公里。西安是我國(guó)西部的特大型城市，也是古絲綢之路的起點(diǎn)，國(guó)際化程度高，旅游發(fā)達(dá)，在“一帶一路”合作倡議構(gòu)想的促進(jìn)下會(huì)吸引更多的國(guó)內(nèi)外旅游者。

3.交通條件

南北方向上貫穿南同蒲鐵路，東西方向上橫亙侯西鐵路、侯月鐵路。大西高鐵建成營(yíng)運(yùn)縮短了晉南地區(qū)與太原城市群及西安為中心的關(guān)中城市群的交通時(shí)間。運(yùn)三高鐵的籌建有助于晉陜?cè)ァ包S河金三角”區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，并與中原經(jīng)濟(jì)區(qū)實(shí)現(xiàn)對(duì)接。京昆、運(yùn)風(fēng)、運(yùn)三和大運(yùn)高速形成了晉南通往北京、太原、三門(mén)峽、西安等大城市的高速交通網(wǎng)。臨汾喬李機(jī)場(chǎng)、運(yùn)城關(guān)公機(jī)場(chǎng)目前通航27個(gè)城市。晉南地區(qū)已經(jīng)構(gòu)建成了多層次、立體化、現(xiàn)代化的交通網(wǎng)絡(luò)。

（二）劣勢(shì)分析

1.管理體制

大部分旅游景區(qū)由事業(yè)單位分級(jí)管理，管理機(jī)制不活，對(duì)外開(kāi)放程度不高，市場(chǎng)化程度滯后，存在政企不分、政事不分、景區(qū)整合不足等問(wèn)題。晉南地區(qū)的19個(gè)4A景區(qū)以及2個(gè)3A景區(qū)大部分各自為政、分散經(jīng)營(yíng)、相互支撐少，未形成精品旅游線路。旅游產(chǎn)業(yè)投資渠道單一，向社會(huì)資本的開(kāi)放程度不夠。

2.開(kāi)發(fā)程度

旅游資源并不等于旅游產(chǎn)品，晉南地區(qū)資源向產(chǎn)品轉(zhuǎn)化尤其是深層次的轉(zhuǎn)化不足，這直接影響文化旅游的發(fā)展。目前文化旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)還停留在游覽觀光的層面，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，收入主要依賴(lài)門(mén)票，主要的旅游活動(dòng)集中在景區(qū)，對(duì)文化內(nèi)涵挖掘不足。同時(shí)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合不夠，吃住行游購(gòu)?qiáng)嗜a(chǎn)業(yè)鏈條不完整。各類(lèi)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不足，難以滿(mǎn)足游客當(dāng)前多樣化、多層次的需求，以及市場(chǎng)新變化。

3.相關(guān)服務(wù)

目前運(yùn)城市有旅行社84家，五星級(jí)酒店1家，四星級(jí)酒店5家；臨汾市有旅行社54家，五星級(jí)酒店0家，四星級(jí)酒店5家。雖然旅行社數(shù)量多，但缺少大型旅游上市公司，整體上呈現(xiàn)小、散、弱的狀態(tài)，市場(chǎng)化程度低，接待能力有限，抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力差。同時(shí)旅游業(yè)人才結(jié)構(gòu)不合理，文化旅游重點(diǎn)是文化的挖掘和講解，高素質(zhì)的講解員會(huì)將文化更加生動(dòng)地展現(xiàn)，更好地將文化融合的旅游中，提高游客的旅游體驗(yàn)，然而現(xiàn)階段存在缺乏高層次的管理人才，景區(qū)服務(wù)人員素質(zhì)層次較低等問(wèn)題。

（三）機(jī)遇分析

1.“一帶一路”合作倡議

國(guó)家“一帶一路” 合作倡議的提出，促進(jìn)了我國(guó)與世界各國(guó)的交流，中華文化對(duì)各國(guó)人民存在著巨大的吸引力。晉南地區(qū)是中華文明的起源，尤其是運(yùn)城的關(guān)帝文化和臨汾的根祖文化，更是對(duì)海內(nèi)外的華人華僑有著巨大的吸引力。同時(shí)晉南地區(qū)臨近絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶開(kāi)發(fā)開(kāi)放的高地西安，可以與西安形成大的旅游圈，共享旅游客源。

2.良好發(fā)展環(huán)境

山西省第十一次黨代會(huì)明確文化旅游業(yè)發(fā)展的方向和定位，把文化旅游產(chǎn)業(yè)作為轉(zhuǎn)型發(fā)展的新引擎、新支柱。這為晉南地區(qū)發(fā)展文化旅游提供了良好的政策環(huán)境。同時(shí)通過(guò)《人說(shuō)山西好風(fēng)光》電視競(jìng)演方式評(píng)選山西省旅游發(fā)展大會(huì)主辦城市，全面宣傳了晉南地區(qū)的旅游資源，展示文化旅游形象，掀起全方位協(xié)助文化旅游發(fā)展的熱潮。這為晉南地區(qū)發(fā)展文化旅游提供了良好的社會(huì)環(huán)境。

（四）挑戰(zhàn)分析

1.區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)

黃帝是華夏部落首領(lǐng)，是中國(guó)遠(yuǎn)古時(shí)代華夏民族的共主，是五帝之首，被尊為中華“人文初祖”。陜西延安黃陵縣力圖將黃帝陵打造成海內(nèi)外華人尋根祭祖的民族圣地。據(jù)歷史記載“黃帝崩，葬橋山”，經(jīng)過(guò)幾千年的傳承，黃帝陵號(hào)稱(chēng)“天下第一陵”、“華夏第一陵”。同時(shí)黃帝陵是第一批國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，第一批全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位和國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)。在旅游內(nèi)容上與晉南的尋根祭祖游內(nèi)容相近，容易形成區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)。

2.旅游業(yè)新發(fā)展

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，居民收入水平的提高，大眾旅游時(shí)代已經(jīng)來(lái)到，旅游成為人們了常態(tài)化的生活方式。旅游業(yè)已經(jīng)從“景點(diǎn)旅游”發(fā)展到了全民旅游和自助游、自駕游為主 “全域旅游”階段，最終要實(shí)現(xiàn)全域資源整合、全面布局、全景打造、產(chǎn)業(yè)融合、全民參與的發(fā)展模式。這就要求把整個(gè)旅游地當(dāng)作一個(gè)旅游景區(qū)來(lái)規(guī)劃和建設(shè)，從單一產(chǎn)業(yè)向綜合產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，從小旅游向大旅游轉(zhuǎn)變。根據(jù)旅游者的需求，旅游從游覽觀光型向參與性、娛樂(lè)性、知識(shí)性、休閑性更強(qiáng)的度假休閑旅游轉(zhuǎn)變。這使得游客對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施、生態(tài)環(huán)境、公共服務(wù)的要求更高，對(duì)特色化、個(gè)性化的旅游產(chǎn)品的要求更高，旅游需求的品質(zhì)化和中高端化趨勢(shì)日益明顯。

三、發(fā)展對(duì)策

（一）抓住“一帶一路”機(jī)遇，推動(dòng)區(qū)域旅游一體化

充分發(fā)揮政策優(yōu)勢(shì)，搶抓“一帶一路”機(jī)遇，依托晉南地區(qū)加入“美麗中國(guó)、天下黃河”“黃河進(jìn)三角”等旅游聯(lián)盟。開(kāi)展區(qū)域旅游合作，強(qiáng)化與主要客源地行政部門(mén)、規(guī)模旅行社合作，實(shí)現(xiàn)資源共享、信息互換、互相宣傳、互送客源、共同開(kāi)拓市場(chǎng)，推動(dòng)區(qū)域旅游一體化。例如，與黃帝陵加強(qiáng)合作，同時(shí)突出民間姓氏祭祖特色，形成尋根祭祖專(zhuān)題旅游線路，打造“大尋根旅游圈”共享客源。通過(guò)廣告策略、營(yíng)業(yè)推廣、公共關(guān)系、人員推銷(xiāo)等各種方式加大對(duì)晉南旅游文化資源的營(yíng)銷(xiāo)宣傳。例如，借助西安區(qū)位優(yōu)勢(shì)進(jìn)行大通道建設(shè)，在重要的交通樞紐設(shè)置旅游廣告牌，擴(kuò)大晉南旅游的輻射范圍；加強(qiáng)旅游宣傳互動(dòng)，定期舉辦旅游推介會(huì)。

（二）拓寬融資渠道，完善基礎(chǔ)設(shè)施

旅游業(yè)發(fā)展需要存量資源優(yōu)化配置和增量資源的有效投入。拓寬旅游企業(yè)融資渠道，吸引國(guó)家、省政策性投資，吸引戰(zhàn)略投資者。鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)開(kāi)辦經(jīng)營(yíng)權(quán)和門(mén)票收入等的質(zhì)押貸款渠道，小旅游企業(yè)以聯(lián)保的方式實(shí)現(xiàn)小額融資，將資源稟賦和金融資本有機(jī)結(jié)合，使得旅游業(yè)的發(fā)展由促進(jìn)消費(fèi)的單一支撐向投資、消費(fèi)的“雙輪驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)變。鼓勵(lì)旅游資源豐富、管理體制清晰的大型旅游企業(yè)上市融資。加大債券市場(chǎng)對(duì)旅游企業(yè)的支持力度，加快旅游業(yè)和金融業(yè)的相互促?M。支持和改進(jìn)旅游消費(fèi)信貸，探索開(kāi)發(fā)滿(mǎn)足旅游消費(fèi)需求的金融產(chǎn)品。加大對(duì)旅游基礎(chǔ)設(shè)施和支持服務(wù)體系建設(shè)的資金投入，完善城市基礎(chǔ)建設(shè)，解決“最后一公里”以及鄉(xiāng)村公路等級(jí)不高和景區(qū)景點(diǎn)連接線道路不通暢的問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)從機(jī)場(chǎng)、火車(chē)站和客運(yùn)站到景區(qū)交通的無(wú)縫銜接。加強(qiáng)旅游集散中心、咨詢(xún)中心、停車(chē)場(chǎng)以及旅游信息等公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)，從而提升旅游便利化水平。

（三）塑造特色文化品牌，延長(zhǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈

依托晉南文化旅游資源，深入挖掘堯舜文化、關(guān)公文化、移民文化和黃河文化，開(kāi)發(fā)影視、節(jié)慶、主題公園等文化旅游產(chǎn)品。在景區(qū)內(nèi)開(kāi)展常態(tài)化的主題活動(dòng)和增加夜間項(xiàng)目，以游客的體驗(yàn)時(shí)間換取旅游空間。例如舉辦“關(guān)公國(guó)際文化旅游節(jié)”“大槐樹(shù)尋根祭祖節(jié)”“舜帝德孝文化節(jié)”等活動(dòng)，塑造晉南地區(qū)根祖孝文化的旅游品牌，帶動(dòng)晉南文化旅游業(yè)發(fā)展。支持旅游產(chǎn)品的研發(fā)，設(shè)計(jì)一批質(zhì)量過(guò)關(guān)，具有晉南文化元素符號(hào)的旅游產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)文化商品的“回味效應(yīng)”。旅游業(yè)的關(guān)聯(lián)性特征，既為旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了前提條件，又拓寬了旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的空間。將旅游業(yè)與餐飲業(yè)結(jié)合起來(lái)，弘揚(yáng)晉南餐飲文化，深入挖掘民間傳統(tǒng)小吃、開(kāi)發(fā)晉南文化型傳統(tǒng)菜品，打造特色餐飲品牌，提升晉南餐飲業(yè)發(fā)展品質(zhì)。旅游業(yè)與住宿業(yè)相結(jié)合，優(yōu)化結(jié)構(gòu)、提升服務(wù)水平，培育一批有特色有競(jìng)爭(zhēng)力的住宿品牌，推進(jìn)住宿企業(yè)的連鎖化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，發(fā)展更適合自駕游、自助游的車(chē)營(yíng)地、民宿等新型住宿業(yè)態(tài)。

（四）推動(dòng)體制機(jī)制創(chuàng)新，發(fā)揮資源整合優(yōu)勢(shì)

探索旅游資源的所有權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)分離，委托經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)旅游事業(yè)向旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變，提升旅游企業(yè)的活力，解決土地、資金、體制、組織等旅游生產(chǎn)要素優(yōu)化組合配置的問(wèn)題。建立景區(qū)旅游開(kāi)放備案制度、景區(qū)旅游建設(shè)與經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目會(huì)商制度、推動(dòng)景區(qū)旅游實(shí)現(xiàn)特許經(jīng)營(yíng)管理，推進(jìn)經(jīng)營(yíng)決策、勞動(dòng)用工、薪酬制度等去行政化改革，完善景區(qū)建設(shè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的監(jiān)管制度，建立健全景區(qū)安全風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估制度、景區(qū)預(yù)約預(yù)報(bào)預(yù)定機(jī)制。引導(dǎo)旅游業(yè)與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、工業(yè)、農(nóng)業(yè)、教育、醫(yī)療、金融業(yè)相互促進(jìn)發(fā)展，使旅游業(yè)成為晉南經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

（五）培養(yǎng)高素質(zhì)人才，提高服務(wù)水平

將旅游人才隊(duì)伍建設(shè)納入旅游業(yè)重點(diǎn)發(fā)展建設(shè)中。依托山西師范大學(xué)、運(yùn)城學(xué)院等高校，培養(yǎng)出一批專(zhuān)業(yè)對(duì)口，適應(yīng)晉南旅游發(fā)展的景區(qū)規(guī)劃、旅游講解、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的旅游從業(yè)人員，使晉南人力資源適應(yīng)旅游發(fā)展戰(zhàn)略。同時(shí)，高薪引進(jìn)海外高端旅游教育人才和創(chuàng)新就業(yè)人才，鼓勵(lì)本地區(qū)內(nèi)旅游專(zhuān)業(yè)骨干教師和優(yōu)秀學(xué)生到海外留學(xué)進(jìn)修，使晉南旅游發(fā)展與國(guó)際接軌。建立健全旅游企業(yè)社會(huì)化評(píng)價(jià)與監(jiān)督體系，暢通旅游投訴熱線和其他服務(wù)熱線，依法打擊強(qiáng)迫旅游購(gòu)物等違法違規(guī)行為。完善旅游企業(yè)等級(jí)評(píng)定制度以及從業(yè)人員誠(chéng)信記錄，充分發(fā)揮旅游者、社會(huì)公眾的監(jiān)督作用。對(duì)旅游企業(yè)及從業(yè)人員不斷的進(jìn)行再教育，如定期舉辦“最美導(dǎo)游”“最佳旅行社”等比賽以及旅游業(yè)務(wù)培訓(xùn)學(xué)習(xí)班。

第2篇：景區(qū)文化策劃范文

由于發(fā)展中國(guó)家在推進(jìn)區(qū)域一體化時(shí)，一般皆采用自由貿(mào)易區(qū)的形式，所以本文的分析主要針對(duì)自由貿(mào)易區(qū)展開(kāi)。

傳統(tǒng)的國(guó)際貿(mào)易理論認(rèn)為獲取資源的優(yōu)化配置效應(yīng)是建立自由貿(mào)易區(qū)的首要理性。關(guān)于自由貿(mào)易區(qū)對(duì)資源配置的影響可以用圖1加以簡(jiǎn)單說(shuō)明。

圖1是一個(gè)自由貿(mào)易區(qū)的局部均衡分析，假設(shè)世界有三個(gè)國(guó)家：本國(guó)（H），本國(guó)潛在的盟國(guó)（F）及代表世界其余國(guó)家的第三國(guó)。左圖代表本國(guó)，Dh與Sh分別代表本國(guó)某種商品的需求曲線與供給曲線，在封閉經(jīng)濟(jì)條件下，本國(guó)的價(jià)格是Th。假設(shè)國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格為Pw，由于國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于本國(guó)封閉經(jīng)濟(jì)條件下的價(jià)格，因此在開(kāi)放經(jīng)濟(jì)條件下，根據(jù)比較優(yōu)勢(shì)，本國(guó)屬于該種產(chǎn)品的進(jìn)口國(guó)?，F(xiàn)在假設(shè)本國(guó)為保護(hù)本國(guó)生產(chǎn)者的利益，維持本國(guó)對(duì)該種產(chǎn)品的生產(chǎn)，征收禁止性的從量關(guān)稅PwTh，征收關(guān)稅后本國(guó)的價(jià)格為T(mén)h。右圖代表本國(guó)潛在的盟國(guó)，Df和Sf分別代表盟國(guó)對(duì)該種商品的需求曲線與供給曲線，在封閉經(jīng)濟(jì)條件下盟國(guó)的價(jià)格是Tf。由于與本國(guó)一樣，國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格低于盟國(guó)封閉經(jīng)濟(jì)條件下的價(jià)格，因此在開(kāi)放經(jīng)濟(jì)條件下，盟國(guó)也是屬于該種產(chǎn)品的進(jìn)口國(guó)?，F(xiàn)在同樣假設(shè)盟國(guó)為保護(hù)其生產(chǎn)者的利益，維持對(duì)該種產(chǎn)品的生產(chǎn)，也征收禁止性的從量關(guān)稅PwTf，征收關(guān)稅后盟國(guó)的價(jià)格為T(mén)h。

現(xiàn)在假設(shè)本國(guó)打算與F國(guó)通過(guò)建立自由貿(mào)易區(qū)的形式，實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化，謀取資源優(yōu)化配置的利益。假設(shè)兩國(guó)建立自由貿(mào)易區(qū)后各自對(duì)非成員國(guó)維持的關(guān)稅仍為原來(lái)的禁止性關(guān)稅，只是內(nèi)部取消了相互的關(guān)稅。由于本國(guó)的關(guān)稅水平高于盟國(guó)的關(guān)稅水平，所以本國(guó)與盟國(guó)形成自由貿(mào)易區(qū)初期，本國(guó)的價(jià)格肯定高于盟國(guó)的價(jià)格，這樣就會(huì)形成盟國(guó)的產(chǎn)品向本國(guó)流動(dòng)的動(dòng)力，產(chǎn)品的區(qū)內(nèi)流動(dòng)會(huì)導(dǎo)致本國(guó)的價(jià)格下降，但價(jià)格的下降具有界限，最低價(jià)格為T(mén)f，原因是本國(guó)的進(jìn)口來(lái)源是盟國(guó)，而盟國(guó)的最低價(jià)格為T(mén)f。要知道本國(guó)最后的價(jià)格為多少，關(guān)鍵在于確定本國(guó)市場(chǎng)的供給。由于本國(guó)的價(jià)格間于Th與Tf之間，而且只要本國(guó)的價(jià)格高于Tf，盟國(guó)的產(chǎn)品就會(huì)全部供給本國(guó)市場(chǎng)，所以本國(guó)與盟國(guó)形成自由貿(mào)易區(qū)后，本國(guó)市場(chǎng)的供給實(shí)際上就是兩國(guó)市場(chǎng)的供給之和。圖中的Sh+f就是兩國(guó)供給曲線的橫向加總，也是本國(guó)市場(chǎng)的實(shí)際供給曲線。本國(guó)市場(chǎng)最后的價(jià)格取決于Sh+f與Dh的交點(diǎn)的位置，如果交點(diǎn)處所對(duì)應(yīng)的價(jià)格高于或等于Tf，則該價(jià)格即為最后的價(jià)格，相反，如果交點(diǎn)處所對(duì)應(yīng)的價(jià)格低于Th，則最后的價(jià)格即為T(mén)f。在此為方便分析，假設(shè)Sh+f與Dh的交點(diǎn)處所對(duì)應(yīng)的價(jià)格恰好是Tf。由于本國(guó)與盟國(guó)建立自由貿(mào)易區(qū)后價(jià)格由Th降為T(mén)f，消費(fèi)者剩余的增加為梯形ThABTf的面積，生產(chǎn)者剩余的減少了梯形ThACTf的面積，由于政府原來(lái)沒(méi)有關(guān)稅收入，所以社會(huì)凈福利增加了三角形ABC的面積，新增加福利皆來(lái)源于自由貿(mào)易區(qū)的貿(mào)易創(chuàng)造。其中ABD為消費(fèi)效應(yīng)，即由消費(fèi)者以較低的價(jià)格增加了一部分消費(fèi)數(shù)量所引起，ADC為生產(chǎn)效應(yīng)，即由較低成本的進(jìn)口替代了一部分較高成本的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)所引起。對(duì)于盟國(guó)來(lái)講，其市場(chǎng)價(jià)格始終為T(mén)f，其出口并不會(huì)導(dǎo)致其國(guó)內(nèi)價(jià)格上升，因?yàn)橐坏﹥r(jià)格高于Tf，其國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者就會(huì)轉(zhuǎn)而消費(fèi)第三國(guó)的進(jìn)口產(chǎn)品。在例中，盟國(guó)的消費(fèi)者剩余和生產(chǎn)者剩余相比建立自由貿(mào)易區(qū)以前均沒(méi)有發(fā)生變化，但盟國(guó)的社會(huì)福利也會(huì)得到改善，原因是盟國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)全部來(lái)源于進(jìn)口，消費(fèi)數(shù)量為Q1，由于政府得到了為面積為T(mén)fEFPw的關(guān)稅收入，此即盟國(guó)加入自由貿(mào)易區(qū)的凈社會(huì)福利增加額。

以上的分析表明，從資源配置的角度看，貿(mào)易創(chuàng)造和貿(mào)易轉(zhuǎn)移是自由貿(mào)易區(qū)兩個(gè)重要效應(yīng)，前者有助于改善福利，后者則會(huì)導(dǎo)致福利的惡化，自由貿(mào)易區(qū)能否改善成員國(guó)的福利，關(guān)鍵取決于自由貿(mào)易區(qū)的貿(mào)易創(chuàng)造能力，貿(mào)易創(chuàng)造型能力越強(qiáng)就越有可能改善成員國(guó)的社會(huì)福利。但現(xiàn)在的問(wèn)題是，本國(guó)如果不是采用跟盟國(guó)結(jié)成自由貿(mào)易區(qū)的形式，而是采用方面削減關(guān)稅的形式，同樣能達(dá)到甚至?xí)^(guò)自由貿(mào)易區(qū)的收益。在圖1中，如果本國(guó)將關(guān)稅由Th削減至Tf，本國(guó)的凈收益為增加額同樣為三角形ABC的面積。這實(shí)際上就提出了一個(gè)國(guó)家在走向貿(mào)易自由化的過(guò)程中，為什么通常采用構(gòu)建自由貿(mào)易區(qū)而不是單方面削減關(guān)稅的經(jīng)濟(jì)理性問(wèn)題。

貿(mào)易條件與發(fā)展中國(guó)家構(gòu)建自由貿(mào)易區(qū)的經(jīng)濟(jì)理性

僅僅從資源配置的角度顯然無(wú)法解釋以上所提出的自由貿(mào)易區(qū)的經(jīng)濟(jì)理性問(wèn)題，根據(jù)經(jīng)濟(jì)研究通常的思路，解釋這一問(wèn)題的途徑就是從改變模型的基本假設(shè)條件入手。在第一部分的模型中隱含著一個(gè)重要假設(shè)：本國(guó)與盟國(guó)都是小國(guó)，這意味著兩國(guó)構(gòu)建自由貿(mào)易區(qū)前后對(duì)貿(mào)易條件沒(méi)有任何影響。

自由貿(mào)易區(qū)的貿(mào)易條件效應(yīng)可以用圖2加以分析，假設(shè)整個(gè)世界有三個(gè)國(guó)家組成：本國(guó)、本國(guó)潛在的盟國(guó)和由世界其余國(guó)家組成的第三國(guó)。本國(guó)和潛在盟國(guó)是進(jìn)口X產(chǎn)品，出口Y產(chǎn)品，Oh和Of分別為本國(guó)和潛在盟國(guó)的提供曲線，為方便分析，假設(shè)初始情況下兩國(guó)的貿(mào)易提供給曲線正好重合。第三國(guó)出口X產(chǎn)品，進(jìn)口Y產(chǎn)品，Ow為第三國(guó)的貿(mào)易提供曲線。X和Y的相對(duì)價(jià)格就由本國(guó)、盟國(guó)及第三國(guó)的貿(mào)易提供曲線共同決定，假設(shè)初始情況下，世界市場(chǎng)用Y產(chǎn)品表示的X產(chǎn)品的相對(duì)價(jià)格為P0（即本國(guó)的貿(mào)易條件），此時(shí)本國(guó)的社會(huì)福利水平可以用貿(mào)易無(wú)差異曲線U0代表，盟國(guó)的情況跟本國(guó)一樣。現(xiàn)假設(shè)本國(guó)為保護(hù)本國(guó)的生產(chǎn)者，對(duì)X產(chǎn)品的進(jìn)口征收某一數(shù)量的關(guān)稅，征稅的結(jié)果是本國(guó)的提供曲線Oh向內(nèi)移動(dòng)，現(xiàn)假設(shè)移動(dòng)至Oh''''，貿(mào)易條件相應(yīng)變?yōu)镻1，對(duì)本國(guó)來(lái)說(shuō)意味著貿(mào)易條件的改善。在P1貿(mào)易條件下，本國(guó)的社會(huì)福利水平由貿(mào)易無(wú)差異曲線U1所代表，顯然與自由貿(mào)易相比，本國(guó)的社會(huì)福利水平得以提高（F國(guó)的福利水平圖中也得以改善）。這種提高顯然純粹來(lái)源于貿(mào)易條件的改善。現(xiàn)假設(shè)本國(guó)潛在的盟國(guó)跟本國(guó)建立自由貿(mào)易區(qū)，也相應(yīng)將關(guān)稅提高至本國(guó)的水平，這樣盟國(guó)的貿(mào)易提供曲線移動(dòng)至Of''''，與本國(guó)的貿(mào)易提供曲線Oh''''正好重合。此時(shí)貿(mào)易條件演變?yōu)镻2，兩國(guó)新的福利水平由貿(mào)易無(wú)差異曲線U2代表，相比本國(guó)單方面提高關(guān)稅來(lái)說(shuō)，兩國(guó)的福利水平得以進(jìn)一步提高。這意味著獲取貿(mào)易條件的改善通常會(huì)成為建立自由貿(mào)易區(qū)的經(jīng)濟(jì)理性。如果此時(shí)本國(guó)單方面削減關(guān)稅，貿(mào)易條件將會(huì)惡化，福利水平也會(huì)相應(yīng)降低。

普雷維什和辛格早在1950年首先提出發(fā)展中國(guó)家初級(jí)產(chǎn)品貿(mào)易條件持續(xù)惡化，后來(lái)又有經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)此進(jìn)行基于不同樣本和時(shí)間序列的計(jì)量分析，發(fā)現(xiàn)發(fā)展中國(guó)家普遍存在貿(mào)易條件惡化的現(xiàn)象。辛格等在20世紀(jì)90年代重新對(duì)發(fā)展中國(guó)家的貿(mào)易條件進(jìn)行回歸分析，指出即使是發(fā)展中國(guó)家的制成品貿(mào)易條件也呈惡化趨勢(shì)（Singer,1999）。關(guān)于發(fā)展中國(guó)家的貿(mào)易條件狀況，可以從三個(gè)方面進(jìn)行考察。

首先，從在發(fā)展中國(guó)家出口中占據(jù)重要比例的初級(jí)產(chǎn)品的角度考察。發(fā)展中國(guó)家初級(jí)產(chǎn)品的貿(mào)易條件相對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家的工業(yè)制成品而言，呈現(xiàn)出長(zhǎng)期惡化的趨勢(shì)。這一點(diǎn)得到有關(guān)學(xué)者和機(jī)構(gòu)的證實(shí)。D•沙普斯福德指出，在1900-1982年間，初級(jí)產(chǎn)品的貿(mào)易條件每年都下降1.29%。國(guó)際貨幣基金組織在1994年的一份報(bào)告中也指出，1968-1987年間初級(jí)產(chǎn)品的貿(mào)易條件每年都下降1.52%。1957-1982年間，發(fā)展中國(guó)家初級(jí)產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家制造業(yè)出口產(chǎn)品的貿(mào)易條件下降了32%，這一惡化體現(xiàn)在四類(lèi)主要的初級(jí)商品上：糧食下降了21%、飲料下降了28%、農(nóng)業(yè)原料下降了45%、金屬下降了28%。發(fā)展中國(guó)家的初級(jí)產(chǎn)品相對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家的初級(jí)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，其貿(mào)易條件同樣也在惡化。漢斯•辛格指出，1954-1972年間，發(fā)達(dá)國(guó)家的初級(jí)產(chǎn)品單位價(jià)格每年平均下降0.73%，而同期發(fā)展中國(guó)家的初級(jí)產(chǎn)品價(jià)格則年均下降了1.82%。聯(lián)合國(guó)在2000年1月的統(tǒng)計(jì)材料中指出，1980-1999年第一季度，發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家的初級(jí)產(chǎn)品出口價(jià)格指數(shù)分別下降了25%和58%。隨著大批發(fā)展中國(guó)家加入初級(jí)加工品生產(chǎn)領(lǐng)域，從1980至1999年間，發(fā)展中國(guó)家的初級(jí)產(chǎn)品價(jià)格又下降了42%，其中食品價(jià)格下降35%，非食用類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格下降了30%，礦物價(jià)格下降了45%。

其次，從在發(fā)展中國(guó)家的出口中占據(jù)同樣重要比重的勞動(dòng)密集型產(chǎn)品的角度考察。隨著貿(mào)易自由化程度的加深，越來(lái)越多的國(guó)家卷入世界貿(mào)易體系，發(fā)展中國(guó)家與發(fā)達(dá)國(guó)家之間也由初級(jí)農(nóng)礦產(chǎn)品與工業(yè)制成品的貿(mào)易轉(zhuǎn)向勞動(dòng)密集型產(chǎn)品對(duì)資本、技術(shù)密集型產(chǎn)品的交換。但是，發(fā)展中國(guó)家的貿(mào)易條件并沒(méi)改善，而是繼續(xù)呈惡化趨勢(shì)。漢斯和沙卡等人的研究為該論點(diǎn)提供了有力的證據(jù)：他們通過(guò)對(duì)29個(gè)發(fā)展中國(guó)家和地區(qū)在1965-1985年期間出口制成品貿(mào)易條件的變化情況進(jìn)行的統(tǒng)計(jì)分析表明，這29個(gè)國(guó)家出口制成品的價(jià)格指數(shù)年均下降0.65%。

最后，從發(fā)展中國(guó)家貿(mào)易條件的長(zhǎng)期趨勢(shì)考察。世界銀行在《1997年世界發(fā)展指標(biāo)》中指出，1980至1995年間，低收入國(guó)家的商品貿(mào)易條件（NBTT）和收入貿(mào)易條件（ITT）都呈下降趨勢(shì)：如果以1987年為100，那么這兩項(xiàng)指標(biāo)分別從121和105下降為91和89。這意味著，即使進(jìn)入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代、信息時(shí)代，發(fā)展中國(guó)家的貿(mào)易條件惡化的趨勢(shì)還會(huì)延續(xù)。這種延續(xù)將體現(xiàn)在：發(fā)展中國(guó)家工業(yè)制成品與發(fā)達(dá)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)品之間的貿(mào)易條件不斷惡化；發(fā)展中國(guó)家的初級(jí)產(chǎn)品與發(fā)達(dá)國(guó)家的知識(shí)產(chǎn)品之間的貿(mào)易條件不斷惡化；發(fā)展中國(guó)家的初級(jí)知識(shí)產(chǎn)品與發(fā)達(dá)國(guó)家的成熟知識(shí)產(chǎn)品之間的貿(mào)易條件不斷惡化。

綜合上述，我們可知，貿(mào)易條件持續(xù)惡化是發(fā)展中國(guó)家面臨的一個(gè)基本現(xiàn)狀，發(fā)展中國(guó)家采用區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化而不是單方面削減貿(mào)易壁壘的形式走向自由化的經(jīng)濟(jì)理性，主要是基于貿(mào)易條件方面的考慮。

參考資料：

1.波得•羅布森，國(guó)際一體化經(jīng)濟(jì)學(xué)，上海譯文出版社，2001

第3篇：景區(qū)文化策劃范文

[關(guān)鍵詞]：地域文化；濱河

地域文化元素是一個(gè)地方區(qū)別于其他地方的重要標(biāo)志，具有一定的文化的延續(xù)性。如陜西的“窯洞”、河南的“地坑院”、福建的“土樓”、內(nèi)蒙古的“蒙古包”等均顯現(xiàn)了當(dāng)?shù)氐拿耧L(fēng)民俗。著名景觀設(shè)計(jì)師夏建統(tǒng)先生認(rèn)為，“每一片土地都有屬于他們自己的文化，每一片土地都應(yīng)該有屬于他們自己的景觀”[1]。

縱觀古今中外，河流是一座城市發(fā)展興衰的重要因素，是地域文化的連接者與傳播者。在生產(chǎn)力欠發(fā)達(dá)時(shí)期，人口的遷徙與河流改道密不可分，因?yàn)I河地帶交通便利，生活成本低，人員流動(dòng)性大，五湖四海的文化都會(huì)在此聚集，易形成以地區(qū)聚居為代表的獨(dú)特地域文化，例如“碼頭文化”、“漕運(yùn)文化”、“棒棒兒文化”等，這些文化的形成就是因?yàn)楹恿鞯木奂?yīng)所產(chǎn)生的。但隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人們對(duì)自然的無(wú)限度索取，地域文化符號(hào)逐漸消失或變成記憶。所以城市濱河地帶的獨(dú)特文化--濱河景觀的設(shè)計(jì)與修復(fù)便成了保留與傳承地域文化的當(dāng)務(wù)之急。

1、物質(zhì)層面的地域文化元素提取策略

在提取物質(zhì)文化元素前，必須對(duì)當(dāng)?shù)氐恼w概況有一個(gè)充分了解，需要梳理清楚當(dāng)?shù)氐臍夂颉⒌匦?、肌理形態(tài)等相關(guān)要素，并結(jié)合當(dāng)?shù)氐臍v史文化資料如當(dāng)?shù)氐牡胤街镜?，將這些文化元素排列開(kāi)嗎，后期根據(jù)項(xiàng)目實(shí)際按需要使用。

在濱河景觀設(shè)計(jì)中，與河流相關(guān)的元素是必須要出現(xiàn)的，例如水車(chē)、水閘、水壩、碼頭、船舶等。一些水利設(shè)施在完成使用壽命后并未完全拆除，仍有設(shè)備基座或者小型水閘予以保留，一些碼頭在廢棄后仍然存在一定的利用價(jià)值。這些與河流相關(guān)的設(shè)施就是很好的地域文化元素符號(hào)，尤其在北方地區(qū)，一些廢棄水利設(shè)施，如果將其重新規(guī)劃利用，將會(huì)發(fā)揮非常好的景觀效果。例如蘭州的水車(chē)博覽園，就有很好的景觀效果。

由于河流的形態(tài)多為線性分布的，以及受制因素較多（防洪規(guī)范、泄洪閘口）所以與城市的中軸線等城市格局線條并不存在必然的聯(lián)系，因此在濱河景觀設(shè)計(jì)中城市的格局對(duì)濱河景觀的影響想多較小，當(dāng)然如果城市的格局識(shí)別性很強(qiáng)，在濱河景觀中也可以適當(dāng)?shù)倪\(yùn)用。

鄉(xiāng)土植物是當(dāng)?shù)毓逃械闹参锓N類(lèi)，鄉(xiāng)土植物可以說(shuō)是最具代表性的地域元素之一，“可對(duì)人類(lèi)科學(xué)發(fā)展與歷史景觀保護(hù)起承載、支持、美化作用。[2]”在濱河景觀設(shè)計(jì)中，濱水植物與鄉(xiāng)土植物的搭配亦是一大亮點(diǎn)。

黑格爾曾說(shuō)“建筑是與象征藝術(shù)形式相對(duì)應(yīng)的，它最適宜于實(shí)現(xiàn)象征藝術(shù)的原則，因?yàn)榻ㄖ话阒荒苡猛庠诃h(huán)境中的東西去按時(shí)移植到它里面去的意義。”提到小橋流水人們就會(huì)想到江南，提到四合院人們就會(huì)想到北京，可見(jiàn)建筑是一個(gè)地區(qū)區(qū)別于另一個(gè)地區(qū)的一大要素。在濱河區(qū)域中，沿河分布的建筑或多或少在功能性上都有河流有一定的關(guān)聯(lián)性，這些關(guān)聯(lián)性其實(shí)就是一種特殊的地域文化特色元素，沿河分布的建筑在總體形制上與本地區(qū)相同，但是在一些節(jié)上又有所不同。同時(shí)建筑自身的建造特點(diǎn)和建筑材料經(jīng)過(guò)藝術(shù)創(chuàng)造加工后可作為景觀小品在項(xiàng)目中展示。

2、非物質(zhì)層面的地域文化元素提取策略

相對(duì)于物質(zhì)層面的地域文元素，非物質(zhì)層面的地域文化元素更加抽象，我們對(duì)非物質(zhì)文化元素的提取更多的來(lái)自于我們自己對(duì)該區(qū)域的感性認(rèn)識(shí)。

在濱河景觀設(shè)計(jì)中主要將以下幾種非物質(zhì)地域文化元素作為設(shè)計(jì)實(shí)體來(lái)表達(dá)，歷史名人、歷史典故、藝術(shù)、詩(shī)詞歌賦、等，這些地域文化元素的表現(xiàn)需要通過(guò)后期的園區(qū)管理得以展現(xiàn)，由此可見(jiàn)，非物質(zhì)地域文化元素想要完美的展現(xiàn)出來(lái)需要多方面的配合以及技術(shù)創(chuàng)新。在3D打印、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)蓬勃發(fā)展的今天，非物質(zhì)層面的地域文化元素可以得到更加全面的展現(xiàn)，也會(huì)給參觀者全新的體驗(yàn)。

我國(guó)的詩(shī)詞文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，從古至今誕生了很多與河流相關(guān)的詩(shī)詞，這些詩(shī)詞多是觸景生情之做，這些詩(shī)詞可以為我們?yōu)I河設(shè)計(jì)提供一個(gè)良好的歷史環(huán)境還原。詩(shī)詞歌賦用于景觀中的形式多樣，常見(jiàn)的有雕塑、詩(shī)詞景墻等具體應(yīng)用形式，除了詩(shī)詞外，與日常生活更相關(guān)的順口溜、歇后語(yǔ)等也是我們可以利用重要元素。

3、石川河閻良段景觀設(shè)計(jì)分析

2012年西安提出“八水潤(rùn)長(zhǎng)安”的總體規(guī)劃，2103年的中央城鎮(zhèn)化會(huì)議上提出“讓居民望得見(jiàn)山、看得見(jiàn)水、記得住鄉(xiāng)愁”，石川河綜合整治在此背景下展開(kāi)。

石川河閻良段最具代表性的地域文化元素分別是：山東移民文化、河流水利遺址、特色鄉(xiāng)土植物等。場(chǎng)地的總體規(guī)劃以石川河的特色――鵝卵石為創(chuàng)意目標(biāo)，通過(guò)引入水系、架構(gòu)生態(tài)綠網(wǎng)、營(yíng)造水利休閑科教園地、溯源閻良記憶幾大板塊，力求將石川河建設(shè)成傳承閻良航天人精神，展示石川河悠久的歷史文化的主題濱河公園。

在場(chǎng)地設(shè)計(jì)中，重點(diǎn)針對(duì)山東移民文化移民和水利遺址做文章，通過(guò)對(duì)山東移民文化的分析，確定了山東民居、山東秋千、山東移民歷史主題景墻為主要景觀元素的設(shè)計(jì)目標(biāo)；場(chǎng)地現(xiàn)狀存在三處上世紀(jì)50年代的水利設(shè)施遺址，這些遺址見(jiàn)證了石川河的歷史，是周?chē)傩丈畹闹匾獏⑴c者，可以說(shuō)是當(dāng)代石川河之魂，因此針對(duì)這一遺跡，我們?cè)谠O(shè)計(jì)中采取了保留原址，修復(fù)展現(xiàn)的設(shè)計(jì)策略，在具體設(shè)計(jì)過(guò)程中參考了大明宮遺址公園的設(shè)計(jì)，以現(xiàn)代的鋼結(jié)構(gòu)復(fù)原主體框架，并以耐候鋼板的自身色彩屬性來(lái)表達(dá)對(duì)歷史的紀(jì)念，同時(shí)該水利遺址保護(hù)設(shè)計(jì)還兼具景觀塔的功能，使前來(lái)參觀游玩的游客，全方位的感受石川河厚重的歷史，感受石川河在中國(guó)水利歷史的重要地位。

場(chǎng)地的生態(tài)設(shè)計(jì)方面，我們提出了保持現(xiàn)狀植物，增補(bǔ)鄉(xiāng)土樹(shù)種的原則，由于石川河當(dāng)?shù)厥a(chǎn)相棗樹(shù)，在歷史上曾經(jīng)沿河兩岸密布萬(wàn)畝棗林，所以我們?cè)诒Ｗo(hù)場(chǎng)地內(nèi)的現(xiàn)狀棗林外還增設(shè)了棗林采摘園、棗木秋千園等有濃烈地域文化特征的場(chǎng)地，使石川河的地域文化在整個(gè)場(chǎng)地中得以展現(xiàn)。

4、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在濱河景觀設(shè)計(jì)的背景下，要做有地域特色的濱河景觀，就需要我們深入的挖掘分析場(chǎng)地內(nèi)的物質(zhì)與非物質(zhì)元素，只有將二者結(jié)合在一起，才能打造出有內(nèi)涵有文化的濱河景觀。

[參考文獻(xiàn)]：

第4篇：景區(qū)文化策劃范文

關(guān)鍵詞 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力；遼寧省

中圖分類(lèi)號(hào) F279.27

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A

文章編號(hào) 1006-5024（2013）01-0121-03

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的界定

目前，國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界對(duì)“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”并沒(méi)有統(tǒng)一的界定。綜合而言，“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”有廣義與狹義之分，廣義的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相當(dāng)于國(guó)際上的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，而狹義的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中更偏重于文化的部分，也就是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的交叉部分。本文立足于狹義的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，將“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”界定為以創(chuàng)作、創(chuàng)造、創(chuàng)新為根本手段，以文化內(nèi)容的創(chuàng)意成果為核心價(jià)值，以知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)現(xiàn)或消費(fèi)為交易特征，為社會(huì)公眾提供文化體驗(yàn)的具有內(nèi)在聯(lián)系的企業(yè)集合。

二、區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)體系

由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是打破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)劃分模式的一類(lèi)新興產(chǎn)業(yè)，我國(guó)還未對(duì)其統(tǒng)計(jì)口徑進(jìn)行明確設(shè)定，其相關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也并不系統(tǒng)。所以本文在建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)體系時(shí)，基于科學(xué)性、系統(tǒng)性和可操作性原則，結(jié)合區(qū)域發(fā)展的具體規(guī)律，借鑒了邁克爾-波特的鉆石模型，通過(guò)選取其相關(guān)的影響因素指標(biāo)來(lái)綜合分析文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。

三、遼寧省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)證分析

（一）遼寧省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)

本文根據(jù)所建立的區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)體系，運(yùn)用因子分析法，通過(guò)統(tǒng)計(jì)分析軟件SPSS19.0，對(duì)全國(guó)31個(gè)省、直轄市、自治區(qū)（由于統(tǒng)計(jì)年鑒有所缺失，港澳臺(tái)三地不包含在內(nèi)）的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)影響因素進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，并對(duì)其產(chǎn)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行計(jì)算和排名。其中所用到的原始數(shù)據(jù)均來(lái)源于2011年出版的各地統(tǒng)計(jì)年鑒、《中國(guó)第三產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒》、《中國(guó)社會(huì)統(tǒng)計(jì)年鑒》和《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》。

排名前13的省市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的最終排名情況見(jiàn)表2。

如表2所示，遼寧文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力在全國(guó)31個(gè)省、直轄市、自治區(qū)中排名第9，說(shuō)明其在全國(guó)范圍內(nèi)已具有較大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但是，與全國(guó)地區(qū)GDP排名前13的重點(diǎn)省市相比，遼寧省的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力仍屬于中等偏下水平。其中，第一因子F1與其他兩個(gè)因子相比，排名最低，是拉低其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的主要原因。根據(jù)軟件SPSS的因子分析可知，F(xiàn)1的方差貢獻(xiàn)率最高，說(shuō)明它對(duì)最終的綜合競(jìng)爭(zhēng)力影響最大。

（二）遼寧省發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不利因素

1 文化創(chuàng)意人才偏少

由上表可知，遼寧文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人員規(guī)模指標(biāo)在全國(guó)13個(gè)重點(diǎn)省市中排名第10，其人員規(guī)模不足廣東省的一半，這也是拉低遼寧文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要原因。需要注意的是，由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計(jì)口徑并不確定，本文基于狹義文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，對(duì)其從業(yè)人數(shù)的統(tǒng)計(jì)主要涉及計(jì)算機(jī)服務(wù)和軟件業(yè)、商務(wù)服務(wù)業(yè)、教育以及文化和娛樂(lè)業(yè)等，剔除了部分高技術(shù)產(chǎn)業(yè)部門(mén)，只為強(qiáng)調(diào)文化領(lǐng)域的創(chuàng)意人才。

這種文化創(chuàng)意人才的偏少，不僅表現(xiàn)在數(shù)量上，也表現(xiàn)在質(zhì)量上，而導(dǎo)致這種結(jié)果的主要原因有兩點(diǎn)：第一，由于產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期的高風(fēng)險(xiǎn)性，在缺乏政府有力扶植的情況下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)很難迅速發(fā)展起來(lái)，表現(xiàn)在指標(biāo)上，就是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人員的規(guī)模偏小。第二，傳統(tǒng)教育機(jī)制阻礙了高級(jí)文化創(chuàng)意人才的培養(yǎng)。遼寧省還沒(méi)有形成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)獨(dú)立的人才自我培養(yǎng)體系，大部分文化創(chuàng)意企業(yè)的從業(yè)人員都是從其他產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移過(guò)來(lái)的，專(zhuān)業(yè)性并不高。

2 文化創(chuàng)新實(shí)力較弱

由上表可知，遼寧文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新實(shí)力在全國(guó)13個(gè)重點(diǎn)省市中排名第11，位于較低水平，這也是阻礙遼寧文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的直接影響因素。本文對(duì)于區(qū)域產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新實(shí)力的考核主要是根據(jù)地方的年專(zhuān)利授權(quán)數(shù)，而基于狹義文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵的考量，這里的“專(zhuān)利”主要是指“實(shí)用新型”和“外觀設(shè)計(jì)”，因此更能反映區(qū)域在文化領(lǐng)域中的創(chuàng)新實(shí)力。

3 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的財(cái)政支出不足

由上表可知，遼寧文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的財(cái)政支出指標(biāo)在全國(guó)13個(gè)重點(diǎn)省市中排名第12，說(shuō)明相較于其他重點(diǎn)省市，遼寧省對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的財(cái)政支出明顯不足，而這也是遼寧文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的另一個(gè)不利因素。

四、提升遼寧省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策建議

（一）完善教育體系，加快高級(jí)文化創(chuàng)意人才的培養(yǎng)

第一，整合現(xiàn)有高校的優(yōu)勢(shì)資源，開(kāi)設(shè)高端的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)科和專(zhuān)業(yè)，激發(fā)大學(xué)生的創(chuàng)造潛能，著重加強(qiáng)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理人才、營(yíng)銷(xiāo)人才、設(shè)計(jì)人才等復(fù)合型高端人才的培養(yǎng)。第二，結(jié)合市場(chǎng)需求，鼓勵(lì)“產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合體”的人才培養(yǎng)方式，建立一些如動(dòng)漫設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、軟件開(kāi)發(fā)之類(lèi)的短期培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，讓人才與市場(chǎng)接軌，提高文化創(chuàng)意從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。第三，建立專(zhuān)門(mén)的文化創(chuàng)意研究基地。在基地里不僅有完善的課程體系，還會(huì)以研究院、研究所、研究中心等為主體向文化創(chuàng)意企業(yè)提供專(zhuān)業(yè)的信息服務(wù)和技術(shù)支持。與此同時(shí)，基地也會(huì)通過(guò)舉辦各種展覽會(huì)、研討會(huì)，為各類(lèi)創(chuàng)意人才提供一個(gè)交流、溝通的平臺(tái)，從而更好地激發(fā)從業(yè)人員創(chuàng)新活力。

（二）完善市場(chǎng)機(jī)制、健全法律體系，激發(fā)文化創(chuàng)意企業(yè)的創(chuàng)新活力

第一，完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)機(jī)制，明確政府在文化宣傳中的職責(zé)，減少對(duì)相關(guān)傳媒、出版行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)制，從而降低新興企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的門(mén)檻，活躍市場(chǎng)氛圍，以激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)模式提高文化創(chuàng)意企業(yè)的創(chuàng)造活力。第二，借鑒國(guó)外經(jīng)驗(yàn)，健全法律體系，通過(guò)有效保護(hù)文化創(chuàng)意成果激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新活力。一方面，根據(jù)文化創(chuàng)意成果的具體特點(diǎn)，制定專(zhuān)項(xiàng)保護(hù)條款，擴(kuò)大對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)范圍，加大對(duì)文化創(chuàng)意成果的保護(hù)力度。另一方面，明確對(duì)竊取文化創(chuàng)意成果行為的處罰手段，增加違法者的違法成本，以便更好地對(duì)文化創(chuàng)意成果進(jìn)行有效的法律保護(hù)。

（三）加大財(cái)政投入，加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集群化進(jìn)程

第5篇：景區(qū)文化策劃范文

[關(guān)鍵詞]經(jīng)濟(jì)落后地區(qū) 教育信息化 問(wèn)題 對(duì)策

[中圖分類(lèi)號(hào)]G434 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1672-5158（2013）06-0360-01

以計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為主的信息技術(shù)已在社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域中得到廣泛的應(yīng)用，并逐步改變著人們的工作、學(xué)習(xí)和生活方式，給社會(huì)各個(gè)方面帶來(lái)了挑戰(zhàn)與變革，尤其是對(duì)教育帶來(lái)了革命性變化。高校承擔(dān)著培養(yǎng)未來(lái)建設(shè)者的光榮使命，教育信息化是社會(huì)信息化的起點(diǎn)利基礎(chǔ)。要完成這一使命，培養(yǎng)出更多適應(yīng)知識(shí)經(jīng)濟(jì)、信息化社會(huì)要求的專(zhuān)門(mén)人才和勞動(dòng)者，就必須搞好高校信息化建設(shè)。但是受經(jīng)濟(jì)水平的制約，我國(guó)教育信息化的程度落后于發(fā)展國(guó)家，而且我國(guó)地域遼闊，東西部經(jīng)濟(jì)發(fā)展極不平衡，些經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)地區(qū)在教育信息化建設(shè)方面更是遠(yuǎn)落后于現(xiàn)今國(guó)際發(fā)展水平，所以這些地區(qū)應(yīng)該加快普及中小學(xué)信息技術(shù)教育，以信息化帶動(dòng)基礎(chǔ)教育的跨越式發(fā)展，站在發(fā)展地區(qū)經(jīng)濟(jì)，深化教育改革的高度，推進(jìn)教育信息化的建設(shè)。奮起直追，縮短與發(fā)達(dá)地區(qū)的差距，因此，加強(qiáng)對(duì)經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)的教育信息化建設(shè)發(fā)展道路上出現(xiàn)的問(wèn)題及對(duì)策研究，是十分必要的。

一、經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)教育信息化發(fā)展存在的主要問(wèn)題

（一）教育觀念落后，思想認(rèn)識(shí)不足。教育觀念落后是制約經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)教育發(fā)展的主要因素之一。教育信息化工是項(xiàng)系統(tǒng)工程，涉及到學(xué)校的方方面面，制定適合本校的切實(shí)的規(guī)劃，才能使教育信息化工作井然有序地開(kāi)展。從實(shí)際情況來(lái)看，大部分學(xué)校沒(méi)有將教育信息化規(guī)劃和實(shí)施方案納入學(xué)校整體發(fā)展規(guī)劃和工作計(jì)劃中，只是將制定教育信息化規(guī)劃和實(shí)施方案的工作交給機(jī)房教師來(lái)做，而由于機(jī)房教師受職能的限制，他們對(duì)學(xué)校教育教學(xué)的整體發(fā)展規(guī)劃不甚了解，在制定規(guī)劃的觀念、定位時(shí)可能會(huì)與學(xué)校有較大差別，在組織、協(xié)調(diào)、決策和實(shí)施等許多方面難以考慮周全，這樣就難以形成有效的管理體制和運(yùn)行機(jī)制，不利于教育信息化的發(fā)展。（二）教育信息化投入嚴(yán)重不足。教育信息化建設(shè)包括基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)資源開(kāi)發(fā)，網(wǎng)絡(luò)課程建設(shè)等內(nèi)容。目前基礎(chǔ)設(shè)施投入嚴(yán)重不足。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)平均每120名中小學(xué)生才擁有1臺(tái)計(jì)算機(jī)，每年接受信息技術(shù)教育的學(xué)生不足3000萬(wàn)人，這相對(duì)于2億中小學(xué)生來(lái)說(shuō)，發(fā)展速度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)，而經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)的狀況更是糟糕，很多學(xué)校的計(jì)算機(jī)特別是網(wǎng)絡(luò)資源幾乎近于空白，在這種條件下多數(shù)教師缺乏對(duì)電子文獻(xiàn)、網(wǎng)絡(luò)文獻(xiàn)以及數(shù)據(jù)庫(kù)的認(rèn)識(shí)，檢索、分析和獲取信息的能力差，其首選信息源仍是傳統(tǒng)圖書(shū)資料，這使教師信息能力只能在傳統(tǒng)的信源和信道的約束下作基礎(chǔ)層面的低效循環(huán)，從根本上制約了本地區(qū)教育信息化的發(fā)展。（三）缺乏信息技術(shù)素質(zhì)高的教師。教師是將教育信，息化的優(yōu)勢(shì)落實(shí)到教學(xué)環(huán)節(jié)的關(guān)鍵。在調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)的絕大部分教師對(duì)教育信息化在教學(xué)中的作用還是持肯定態(tài)度，希望能夠通過(guò)教育信息化的建設(shè)不斷地進(jìn)行知識(shí)更新，希望能及時(shí)了解教學(xué)發(fā)展的動(dòng)態(tài)信息，希望在教學(xué)中能靈活、有效地使用多種教學(xué)資源，這反映出他們對(duì)信息的強(qiáng)烈需求。但時(shí)間的不足，設(shè)備的缺乏，培訓(xùn)不夠與這種需求之間的矛盾，使得多數(shù)教師在認(rèn)識(shí)到教育信息化建設(shè)對(duì)教育重要性的同時(shí)。感到社會(huì)對(duì)教師的角色期待以及對(duì)教師在現(xiàn)實(shí)條件下可成就的角色之間有強(qiáng)烈的沖突，以致于教師滿(mǎn)足需要的行為在總體上沒(méi)有達(dá)到高自覺(jué)水平。（四）軟件環(huán)境建設(shè)滯后，缺乏適合教育教學(xué)實(shí)際的教育軟件資源。教育資源開(kāi)發(fā)受投入、技術(shù)手段、開(kāi)發(fā)人才等方面的影響，這些正是經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)所匱乏的。在經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)，嚴(yán)重缺乏適合教育教學(xué)實(shí)際的應(yīng)用軟件和教育資源：缺乏適用的網(wǎng)絡(luò)化教育信息管理與應(yīng)用平臺(tái)、課堂教學(xué)軟件、電子備課系統(tǒng)等應(yīng)用軟件，缺乏符合新課程改革理念的、符合課堂教學(xué)的教育教學(xué)資源庫(kù)，缺乏完善的包括學(xué)校、教師、學(xué)生等基本信息在內(nèi)的教育管理資源庫(kù)，學(xué)校間已有的教育教學(xué)資源互相封閉難以交流與共享。這些現(xiàn)象使得有限的投資難以發(fā)揮最大的效益，直接制約了教育信息化的發(fā)展和教育資源的共享。

二、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)教育信息化發(fā)展的對(duì)策

（一）增強(qiáng)全社會(huì)對(duì)教育信息化重要性的認(rèn)識(shí)。教育信息化不只是學(xué)校和教育主管部門(mén)的事情，而且也是全社會(huì)的事情，各級(jí)政府部門(mén)要增強(qiáng)對(duì)教育信息化優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略性認(rèn)識(shí)，立足本地發(fā)展結(jié)合當(dāng)?shù)靥攸c(diǎn)，因地制宜地把教育納入到當(dāng)?shù)厣鐣?huì)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總體規(guī)劃之中。同時(shí)，各級(jí)教育行政部門(mén)、各級(jí)各類(lèi)學(xué)校的領(lǐng)導(dǎo)和教師，要充分提高對(duì)教育信息化認(rèn)識(shí)，認(rèn)識(shí)信息技術(shù)給教育帶來(lái)的深刻變革，正確把握運(yùn)用技術(shù)與深化改革、實(shí)施素質(zhì)教育的關(guān)系，承擔(dān)起推動(dòng)教育信息化發(fā)展的歷史重任。（二）加大投入，提高教育信息化建設(shè)水平。教育資源匱乏是經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)教育發(fā)展的主要制約因素。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，優(yōu)化教育投資體制走教育市場(chǎng)化之路是經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)教育發(fā)展的最現(xiàn)實(shí)途徑。首先完善國(guó)家基本教育投資體制活教育成本補(bǔ)償制度和教育稅收制度。在稅的總量構(gòu)成中明確用于宏觀調(diào)控教育和對(duì)貧困地區(qū)教育成本補(bǔ)償?shù)亩愴?xiàng)經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)教育經(jīng)費(fèi)有基本穩(wěn)定可靠的保障避免“扶貧”和“對(duì)口支援”政策的權(quán)宜性和不穩(wěn)定性。同時(shí)，多方面拓寬教育經(jīng)費(fèi)來(lái)源渠道運(yùn)用金融、信貸等手段，融通教育資金，開(kāi)辦教育儲(chǔ)蓄、教育彩票等業(yè)務(wù)來(lái)改善經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)薄弱的信息基礎(chǔ)設(shè)施，營(yíng)造嵐好的信息環(huán)境。（三）實(shí)施科學(xué)管理，提高教師信息素質(zhì)。數(shù)量足夠，素質(zhì)較高，適應(yīng)教育信息化的師資隊(duì)伍是推進(jìn)教育信息化發(fā)展的關(guān)鍵，而隊(duì)伍的建定科學(xué)合理的政策予以保證，政策必須能充分調(diào)動(dòng)教師深入學(xué)習(xí)的積極性。以激勵(lì)教師學(xué)習(xí)、掌握和運(yùn)用現(xiàn)代教育技術(shù)。將教育技術(shù)作為教師知識(shí)結(jié)構(gòu)必備的一部分。（四）加強(qiáng)教育資源庫(kù)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)教育信息與資源的共享。相對(duì)于目前網(wǎng)絡(luò)教育發(fā)展的實(shí)際需要，開(kāi)發(fā)的教育資源、素材庫(kù)、資源庫(kù)和網(wǎng)絡(luò)教學(xué)課件，不論從數(shù)量上還是在質(zhì)量上都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足教育發(fā)展的需求。因此，要鼓勵(lì)教師結(jié)合教學(xué)實(shí)際，制作符合本地學(xué)生認(rèn)知特點(diǎn)，具有鄉(xiāng)土特色的教學(xué)軟件，通過(guò)資源庫(kù)進(jìn)行交流。（五）強(qiáng)化教育科研，促進(jìn)信息技術(shù)和學(xué)科教學(xué)的整合。信息技術(shù)與學(xué)科課程整合是信息技術(shù)應(yīng)用于教育的核心，二者整合才能真正提高教學(xué)的效率，改善教學(xué)效果，改變傳統(tǒng)的教學(xué)模式。為此必須充分發(fā)揮教研組的作用，構(gòu)建教研網(wǎng)絡(luò)，各學(xué)科教師在提高自身信息素質(zhì)的基礎(chǔ)上，要廣泛開(kāi)展學(xué)科信息技術(shù)教育研究活動(dòng)，引導(dǎo)教師從教育觀念，學(xué)習(xí)內(nèi)容，教育形式，教育技術(shù)和教育資源等方面探討與整合。

現(xiàn)今，現(xiàn)代信息技術(shù)正以前所未有的速度與規(guī)模介入人類(lèi)教育的各個(gè)領(lǐng)域，引導(dǎo)人類(lèi)教育由傳統(tǒng)走向現(xiàn)代化，由封閉走向開(kāi)放化，由手工走向信息技術(shù)化的巨大變革。我們經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)也必須適應(yīng)這種變革，應(yīng)當(dāng)把握這一機(jī)遇，大力推進(jìn)信我國(guó)教育息化發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

第6篇：景區(qū)文化策劃范文

[關(guān)鍵詞]供電所；低壓臺(tái)區(qū)；線損；精益化管理；問(wèn)題分析；解決措施

中圖分類(lèi)號(hào)：TM292 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-914X（2017）12-0307-01

前言

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展理不開(kāi)電力資源的支撐，但是電能在其傳輸和分配的過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)一定的損耗，這一部分損耗被稱(chēng)之為線損。有些線損的不可控的，這部分是電能傳輸過(guò)程中線路中電流通過(guò)，造成電能的損耗；而還有些線損是可以進(jìn)行控制的，例如供電企業(yè)工作人員的錯(cuò)抄、漏抄以及偷漏電等，如果將這些部分進(jìn)行控制，線損還是能夠有所下降的。供電企業(yè)的低壓臺(tái)區(qū)線損的精細(xì)化管理能夠充分的反映和體現(xiàn)出低壓臺(tái)區(qū)的規(guī)劃設(shè)計(jì)和生產(chǎn)運(yùn)行以及相應(yīng)的經(jīng)營(yíng)管理的水平，低壓臺(tái)區(qū)的線損水平可以通過(guò)有關(guān)的管理措施和技術(shù)措施，使損耗保持在合理的范圍內(nèi)。

一、低壓臺(tái)區(qū)線損的精細(xì)化管理過(guò)程中存在的問(wèn)題分析

1、供電所低壓臺(tái)區(qū)的線損管理網(wǎng)絡(luò)存在問(wèn)題

盡管目前大部分的供電公司和基層的供電所都建立健全了降損節(jié)能的管理小組，這些小組的主要職能也已經(jīng)劃分清楚，但是在實(shí)際的工作中卻沒(méi)有充分的發(fā)揮其相應(yīng)的作用，供電企業(yè)的電力營(yíng)銷(xiāo)人員與供電所的線損管理人員中只有部分工作人員在進(jìn)行低壓臺(tái)區(qū)日常的線損管理和統(tǒng)計(jì)；另外供電所也沒(méi)有根據(jù)其轄區(qū)內(nèi)的實(shí)際情況建立低壓臺(tái)區(qū)線路的負(fù)荷資料和電網(wǎng)設(shè)備的各項(xiàng)基礎(chǔ)參數(shù)資料臺(tái)帳，這樣就導(dǎo)致了線損管理的漏洞。

2、供電企業(yè)和供電所的抄表管理制度執(zhí)行力度不夠

當(dāng)前現(xiàn)階段的部分供電企業(yè)和供電所中低壓臺(tái)區(qū)的工作人員仍然存在思想觀念停留在過(guò)去“電老虎”的印象中，針對(duì)低壓臺(tái)區(qū)供電范圍內(nèi)用電客戶(hù)的抄表程序，不能夠嚴(yán)格的按照制訂的抄表日程和計(jì)劃進(jìn)行，這樣就會(huì)造成部分的低壓臺(tái)區(qū)每月的抄表和電費(fèi)收繳不固定，就會(huì)造成低壓臺(tái)區(qū)線損的波動(dòng)[1]；另外也有部分工作人員存在隨意的估抄和漏抄現(xiàn)象，更有甚者有些工作人員因當(dāng)月線損超標(biāo)來(lái)隨意的調(diào)整用電客戶(hù)的電量，造成線損的不真實(shí)。

3、供電企業(yè)的計(jì)量管理存在問(wèn)題

目前絕大多數(shù)的供電企業(yè)都能夠正常的按照國(guó)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)行電能的計(jì)量，但是還是存在一小部分供電企業(yè)在低壓用電客戶(hù)運(yùn)行的表計(jì)出現(xiàn)故障時(shí)不能夠及時(shí)的發(fā)現(xiàn)和進(jìn)行處理，導(dǎo)致電量的流失，增加了低壓臺(tái)區(qū)的線損。另外供電所在進(jìn)行換表工作時(shí)不能夠有效的按照流程進(jìn)行工作，沒(méi)有辦理相應(yīng)的業(yè)務(wù)工作單，不能及時(shí)抄錄電量。同時(shí)還存在著部分計(jì)量裝置的有效期已經(jīng)過(guò)期，沒(méi)有進(jìn)行及時(shí)的校驗(yàn)，導(dǎo)致計(jì)量裝置出現(xiàn)誤差時(shí)不能夠及時(shí)的發(fā)現(xiàn)[2]。

4、低壓臺(tái)區(qū)供電范圍內(nèi)的違章用電及偷竊電問(wèn)題

在供電所的低壓臺(tái)區(qū)供電范圍內(nèi)部分的三相動(dòng)力用電客戶(hù)自己私增電力容量，造成低壓配電線路的末端出現(xiàn)電壓過(guò)低的現(xiàn)象。另外部分偏遠(yuǎn)地區(qū)的用電客戶(hù)存在照明竊電和建房掛線竊電以及婚喪嫁娶等掛線竊電等違法竊電現(xiàn)象，而這部分丟失的電量只能歸結(jié)到低壓臺(tái)區(qū)的線損中，這就加大了低壓臺(tái)區(qū)的線損；另外在農(nóng)忙和農(nóng)業(yè)灌溉時(shí)節(jié)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)季節(jié)抽水掛線竊電，也是造成低壓線損居高不下的主要原因之一。同時(shí)由于農(nóng)村地區(qū)的計(jì)量裝置的表計(jì)小表蓋不上或是不加封，以及表箱不上鎖等原因，會(huì)給用電客戶(hù)的竊電造成可乘之機(jī)。

5、低壓臺(tái)區(qū)的設(shè)備損耗大

在部分供電所的低壓臺(tái)區(qū)運(yùn)行的過(guò)程中，部分配電柜存在老化漏電現(xiàn)象，相應(yīng)的總保和分保的投運(yùn)率不是很高，低壓配電線路的漏電斷路器不能夠動(dòng)作，在加上基層供電所對(duì)低壓配電線路設(shè)備的日常維護(hù)不到位以及在農(nóng)村地區(qū)的有線和電信等線路與低壓配電線路共桿，這樣的不規(guī)范現(xiàn)象也會(huì)造成漏電現(xiàn)象，另外低壓臺(tái)區(qū)的配變和低壓配電線路的三相負(fù)荷不平衡，同樣會(huì)造成用電客戶(hù)的末端電壓低線路損耗大。

二、低壓臺(tái)區(qū)線損精細(xì)化管理的具體對(duì)策分析

1、供電企業(yè)要建立并健全低壓臺(tái)區(qū)的線損管理體系

供電企業(yè)和供電所的低壓臺(tái)區(qū)的線損管理工作是十分繁瑣和復(fù)雜的，所以就需要建立并且健全低壓臺(tái)區(qū)的線損管理體系，通過(guò)制定對(duì)應(yīng)職責(zé)的線損管理制度，建立由供電所所長(zhǎng)任組長(zhǎng)，相關(guān)工作人員為組員，組成低壓臺(tái)區(qū)線損管理工作小組，根據(jù)自身工作劃分全面負(fù)責(zé)線損管理的工作；另外供電企業(yè)要結(jié)合供電所低壓臺(tái)區(qū)的實(shí)際情況制定出相應(yīng)的線損工作標(biāo)準(zhǔn)，以此提高供電所低壓臺(tái)區(qū)線損管理體系的建設(shè)效率。

2、加強(qiáng)對(duì)供電所低壓臺(tái)區(qū)的電能計(jì)量管理

低壓臺(tái)區(qū)供電范圍內(nèi)的電能計(jì)量表要選擇統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的裝置，嚴(yán)格的精確等級(jí)，另外要根據(jù)線損的分析和各供電所低壓臺(tái)區(qū)產(chǎn)生線損過(guò)高的直接原因進(jìn)行分析，不定時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)校驗(yàn)電能計(jì)量裝置和表計(jì)。在確保各個(gè)計(jì)量裝置配置齊全的基礎(chǔ)上，對(duì)各裝置進(jìn)行定期的保養(yǎng)和維護(hù)，來(lái)降低計(jì)量裝置出現(xiàn)差錯(cuò)導(dǎo)致的線損計(jì)量出現(xiàn)失誤，以此將線損控制在合理范圍內(nèi)[3]。

3、切實(shí)做好低壓臺(tái)區(qū)配電裝置的用電監(jiān)察工作

為更好完成降低低壓臺(tái)區(qū)的線損目標(biāo)，就必須在用電監(jiān)察的實(shí)際工作中切實(shí)的加強(qiáng)對(duì)低壓臺(tái)區(qū)用電裝置的日常檢查和維護(hù)，尤其是低壓臺(tái)區(qū)電能計(jì)量裝置的檢查。首先要檢查用電裝置和點(diǎn)能計(jì)量裝置一次接線與二次接線是否正確一致；同時(shí)還要檢查電能表是否可以單獨(dú)通過(guò)電流互感器以及檢查電能計(jì)量裝置是否合格、安裝是否正確等；最后還要對(duì)用電計(jì)量、繼電保護(hù)等裝置的安全運(yùn)行情況進(jìn)行檢查。另外還要定期的開(kāi)展相關(guān)的電力法律法規(guī)的宣傳教育活動(dòng)，向群眾進(jìn)行相關(guān)的依法用電方面的宣傳教育。

4、科學(xué)合理確定線損考核指標(biāo)

每年底收集和調(diào)查每個(gè)低壓臺(tái)區(qū)的線損完成和管理情況，科學(xué)的計(jì)算出低壓臺(tái)區(qū)的考核線損值，充分調(diào)動(dòng)臺(tái)區(qū)管理工作人員線損管理積極性，調(diào)整線損考核計(jì)算公式，統(tǒng)一按照降低或升高值來(lái)確定獎(jiǎng)懲，月度兌現(xiàn)。

5、加大低壓臺(tái)區(qū)供電范圍內(nèi)的反`章和反竊電工作力度

首先要加強(qiáng)低壓臺(tái)區(qū)供電范圍內(nèi)重點(diǎn)區(qū)域的用電排查，對(duì)具有很大的偷盜用電的嫌疑，需要進(jìn)行重點(diǎn)的關(guān)注。另外要利用專(zhuān)用的計(jì)量箱進(jìn)行反竊電，并且為預(yù)防電能表箱和計(jì)量箱被不法分子破壞，供電企業(yè)要采取一定的防盜裝置。同時(shí)供電企業(yè)要和公安等部門(mén)加強(qiáng)聯(lián)系，加大對(duì)不法分子竊電行為的懲罰力度。

6、對(duì)低壓臺(tái)區(qū)高耗能設(shè)備進(jìn)行更換

供電企業(yè)要將使用時(shí)間過(guò)長(zhǎng)且能耗較高的低壓配電變壓器進(jìn)行相應(yīng)的更換。另外在提高負(fù)載率的基礎(chǔ)上，減少低壓配電柜漏電的損耗，加強(qiáng)低壓配電設(shè)備的日常檢修與維護(hù)，降低配電線路上的綜合損失，以此來(lái)提高電能的利用效率。

結(jié)束語(yǔ)

供電企業(yè)的低壓配電臺(tái)區(qū)中線損的精益化管理工作是非常重要的，開(kāi)展的好能夠切實(shí)為供電企業(yè)的增收創(chuàng)效奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，因此就需要供電企業(yè)和供電所不斷地努力與探索，通過(guò)對(duì)影響低壓臺(tái)區(qū)線損的因素進(jìn)行分析介紹，從加強(qiáng)基礎(chǔ)管理、開(kāi)展反竊電等各方面措施來(lái)加強(qiáng)低壓配電臺(tái)區(qū)線損的管理。

參考文獻(xiàn)

[1] 陳慕東.配電線路降損問(wèn)題及應(yīng)對(duì)措施的探討[J].中國(guó)新技術(shù)新產(chǎn)品，2013，（12）。

第7篇：景區(qū)文化策劃范文

關(guān)鍵詞：小區(qū)園林綠化工程；施工管理；問(wèn)題；對(duì)策

小區(qū)園林綠化工程對(duì)提升城市形象、改善環(huán)境條件和提高人們的生活質(zhì)量有著重要的影響，園林綠化工程伴隨著城市經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生，是城市內(nèi)容中不可或缺的一個(gè)重要因素。城市建設(shè)水平的提高，促進(jìn)了園林綠化工程的不斷發(fā)展，建設(shè)小區(qū)園林綠化工程也逐漸成為一種發(fā)展的趨勢(shì)，并對(duì)園林綠化工程建設(shè)中的各項(xiàng)要求越來(lái)越高。園林綠化工程建設(shè)的質(zhì)量與施工的管理水平有很大的聯(lián)系，如何加強(qiáng)園林綠化工程的施工管理是當(dāng)前園林綠化工程面對(duì)的一項(xiàng)重要課題。

一、小區(qū)園林綠化工程施工管理的問(wèn)題分析

（一）園林綠化工程的規(guī)劃設(shè)計(jì)不夠充分

許多施工企業(yè)沒(méi)有從認(rèn)識(shí)上把握?qǐng)@林綠化工程前期規(guī)劃的重要性，在工程施工中隨意發(fā)揮，沒(méi)有考慮到園林綠化工程的整體協(xié)調(diào)性和科學(xué)性，甚至在植物的搭配上都顯得凌亂不合理，導(dǎo)致園林綠化工程偏離施工要求，影響園林綠化工程作用的發(fā)揮。還有一些建設(shè)施工單位沒(méi)有充分考慮到城市建設(shè)的未來(lái)發(fā)展可能對(duì)園林綠化工程的需求，規(guī)劃設(shè)計(jì)不適應(yīng)時(shí)展需要。在小區(qū)園林綠化工程施工建設(shè)中還可能與其他市政設(shè)施建設(shè)發(fā)生重疊和矛盾，一定程度上影響了園林綠化工程的施工管理。這些因素管理者在施工前都要加以詳細(xì)的分析和考慮，以應(yīng)對(duì)施工過(guò)程中的各種問(wèn)題。

（二）園林綠化工程的現(xiàn)場(chǎng)管理水平不達(dá)標(biāo)

施工單位在小區(qū)園林綠化工程的現(xiàn)場(chǎng)管理中要加大管理力度，對(duì)施工的各項(xiàng)工作要加以適當(dāng)?shù)闹笇?dǎo)，提高現(xiàn)場(chǎng)管理水平。很多施工單位對(duì)現(xiàn)場(chǎng)管理沒(méi)有一個(gè)清晰明確的管理方向和制度體系，對(duì)于園林綠化工程施工過(guò)程中應(yīng)該怎樣加強(qiáng)管理缺乏經(jīng)驗(yàn)，沒(méi)有建立相應(yīng)的管理模式，造成管理水平低下，從而可能影響整個(gè)施工建設(shè)的進(jìn)度和質(zhì)量。

（三）園林綠化工程的管理人員素質(zhì)相對(duì)不高

很多園林綠化施工單位缺乏專(zhuān)業(yè)的施工管理人員，有些企業(yè)的施工管理人員是從其他部門(mén)轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)的，沒(méi)有受過(guò)相關(guān)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)教育，也缺乏園林綠化工程的管理經(jīng)驗(yàn)，對(duì)園林綠化工程施工的管理知之甚少，不能很好地了解園林綠化工程的施工特點(diǎn)和技術(shù)要求，無(wú)法科學(xué)合理地開(kāi)展各項(xiàng)管理工作。良莠不齊的施工管理人員素質(zhì)使園林綠化工程的施工管理工作的開(kāi)展受到了很大的阻礙，影響了綠化質(zhì)量和施工效果。

（四）園林綠化工程的植物選擇不合理

植物在園林綠化工程中有著相當(dāng)重要的作用，對(duì)于園林綠化工程的整體搭配協(xié)調(diào)和審美藝術(shù)性都有一定的影響。針對(duì)不同季節(jié)選擇不同的植物、不同地點(diǎn)選擇適應(yīng)當(dāng)?shù)貧夂蛱攸c(diǎn)的樹(shù)木。在小區(qū)園林綠化工程中，每個(gè)地點(diǎn)的植物種植也有一定的講究，比如在人們經(jīng)常經(jīng)過(guò)的地方不種植長(zhǎng)有瓜果之類(lèi)的樹(shù)木，在房屋附近不種植過(guò)于高大的樹(shù)木等，對(duì)于樹(shù)木的規(guī)劃要科學(xué)合理，高矮合理搭配、適應(yīng)當(dāng)?shù)匚幕蠛兔袼琢?xí)慣，要充分考慮植物對(duì)改善環(huán)境質(zhì)量的因素，選擇利于除塵、降音的植物。

二、強(qiáng)化小區(qū)園林綠化工程施工管理的相關(guān)措施

（一）在建設(shè)之前進(jìn)行招標(biāo)篩選優(yōu)秀施工單位

在進(jìn)行小區(qū)園林綠化工程施工建設(shè)前，將園林綠化工程建設(shè)納入招投標(biāo)的范圍之中，小區(qū)的綠化管理部門(mén)針對(duì)小區(qū)的特征和綠化要求，開(kāi)展招投標(biāo)工作，通過(guò)招投標(biāo)，篩選出具有相關(guān)施工能力、滿(mǎn)足施工建設(shè)要求的施工單位進(jìn)行小區(qū)的園林綠化工程建設(shè)。優(yōu)秀的施工單位是建設(shè)高質(zhì)量園林綠化工程的重要保障，以便于提高施工管理水平。

（二）對(duì)園林綠化工程的做好施工前的充分準(zhǔn)備

在進(jìn)行小區(qū)園林綠化施工之前，需要對(duì)施工過(guò)程中的各個(gè)要素加以整理和考慮，充分兼顧到綠化工程的設(shè)計(jì)、施工、管理等各方面工作。要求園林綠化的設(shè)計(jì)單位對(duì)園林建設(shè)加以科學(xué)設(shè)計(jì)，并詳細(xì)介紹設(shè)計(jì)方案的目的和針對(duì)性等，充分了解設(shè)計(jì)圖紙。依據(jù)設(shè)計(jì)圖紙的規(guī)劃，督促園林建設(shè)單位進(jìn)行核對(duì)，做好各項(xiàng)工作的前期準(zhǔn)備，并上交施工計(jì)劃書(shū)。

（三）加強(qiáng)園林綠化工程施工過(guò)程中現(xiàn)場(chǎng)管理和控制

在施工過(guò)程中加強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)管理控制，需要從以下兩個(gè)方面做起：

1、監(jiān)管施工材料的質(zhì)量，確保園林綠化工程的整體質(zhì)量。

對(duì)園林綠化材料的質(zhì)量要加以嚴(yán)格的監(jiān)管和控制，才能保障園林綠化工程建設(shè)的整體質(zhì)量水平符合規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)其中的土方樣式、植物規(guī)格、管線材料、鋪設(shè)磚材等材料加以嚴(yán)格的質(zhì)量監(jiān)控，使其在符合工程質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的前提下才能夠參與到園林綠化工程的施工建設(shè)中。

2、提高植物的成活率，減少苗木浪費(fèi)

因地制宜地選擇樹(shù)木進(jìn)行園林建設(shè)，依據(jù)樹(shù)木自身的生長(zhǎng)規(guī)律，把握不同植物的栽培時(shí)間和方法，種植后對(duì)其加以必要的保養(yǎng)，提高植物的總體成活率是保障園林施工建設(shè)質(zhì)量的有效方式。

（四）加強(qiáng)小區(qū)園林綠化的后期管理工作

小區(qū)園林綠化工程在建設(shè)完成后，需要做好后期的各項(xiàng)管理工作，維護(hù)綠化工程的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，使小區(qū)園林綠化工程的作用最大化和持久化。園林綠化工程的后期管理和養(yǎng)護(hù)能夠有效保障小區(qū)園林綠化工程的整體景觀效果和工程質(zhì)量，如果缺乏后期的管理和養(yǎng)護(hù)，會(huì)造成樹(shù)木大量死亡、苗木結(jié)構(gòu)松散、草地雜草叢生等后果，那么園林綠化工程的作用就得不到凸顯，浪費(fèi)了園林綠化資源。嚴(yán)格進(jìn)行分項(xiàng)工程質(zhì)量評(píng)判，對(duì)每一項(xiàng)的工程建設(shè)的質(zhì)量加以嚴(yán)格的檢查和評(píng)定，對(duì)存在質(zhì)量問(wèn)題的工程階段加以嚴(yán)格排查整治，提高各個(gè)部分的建設(shè)質(zhì)量水平。

（五）提高施工管理人員的整體專(zhuān)業(yè)素質(zhì)和管理能力

加強(qiáng)對(duì)相關(guān)施工管理人員的專(zhuān)業(yè)性培訓(xùn)和教育，不斷其提升專(zhuān)業(yè)素質(zhì)和管理水平，促進(jìn)小區(qū)園林綠化工程施工管理的科學(xué)進(jìn)行。通過(guò)培訓(xùn)和教育，使施工管理人員清楚小區(qū)園林綠化工程的具體技術(shù)要求和施工進(jìn)度，確保與施工建設(shè)單位建立良好的交流溝通聯(lián)系，對(duì)園林綠化工程施工過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題及時(shí)進(jìn)行商議和解決。促使施工管理人員在具體工作中明確自己的任務(wù)和責(zé)任，擺正工作態(tài)度，貫徹落實(shí)相關(guān)的施工管理規(guī)定，提升園林綠化工程施工的管理水平。另外，還要加強(qiáng)對(duì)施工管理人員自身加以管理，將園林綠化工程施工管理工作與其自身績(jī)效掛鉤，對(duì)他們?cè)诠こ淌┕す芾碇械墓ぷ骷右院侠淼谋O(jiān)管，避免各種違規(guī)違紀(jì)現(xiàn)象的發(fā)生。

結(jié)束語(yǔ)：

園林綠化工程的綜合性較強(qiáng)，需要在具體的施工管理中掌握多種施工技術(shù)和要求。加強(qiáng)前期的規(guī)劃設(shè)計(jì)，使園林綠化工程的管理工作有更好的管理依據(jù)和基礎(chǔ)；在施工過(guò)程中加強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)施工管理是一項(xiàng)重要的工作，能夠在建設(shè)進(jìn)程中對(duì)施工質(zhì)量加以嚴(yán)格控制，確保工程整體質(zhì)量滿(mǎn)足施工建設(shè)要求；園林綠化工程施工后的管護(hù)也是必不可少的，能夠?qū)こ藤|(zhì)量加以科學(xué)評(píng)定，對(duì)小區(qū)園林綠化工程發(fā)揮作用的長(zhǎng)期性和有效性有重要的影響。通過(guò)對(duì)小區(qū)園林綠化工程的管理，可以在降低工程成本、提高施工效率的同時(shí)，對(duì)保障工程的質(zhì)量和有效達(dá)到現(xiàn)實(shí)效果也有著尤為重要的作用。

參考文獻(xiàn)

[1]丁建領(lǐng).簡(jiǎn)論城市園林綠化工程施工管理要點(diǎn)[J].現(xiàn)代園藝，2011（13）

[2]沈家君.園林綠化工程施工中出現(xiàn)的問(wèn)題及相應(yīng)措施分析[J].現(xiàn)代園藝，2011（09）

第8篇：景區(qū)文化策劃范文

我們知道，一個(gè)人之所以會(huì)外出旅游，就是為了放松心情、增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)，體驗(yàn)與平時(shí)不一樣的生活方式。這就是為什么在環(huán)境優(yōu)美的景區(qū)里打牌和在家里打牌感覺(jué)完全不一樣的原因。同樣，旅游景區(qū)的營(yíng)銷(xiāo)就是要營(yíng)造這樣的氛圍，而且你的景區(qū)故事性越強(qiáng)，得到的市場(chǎng)回應(yīng)就越大。杭州西湖便是這方面的典型。那么，在旅游營(yíng)銷(xiāo)中，怎樣用故事打動(dòng)人心，實(shí)現(xiàn)對(duì)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪呢？我認(rèn)為，有以下三種方法：

一、吹牛

可以說(shuō)，很多故事都不是真的，也經(jīng)不起推敲。但是，就是這些看上去“漏洞百出”的故事，卻常常讓我們神往。

有這么一個(gè)故事，說(shuō)的是一個(gè)獵人去打獵，看見(jiàn)一只美麗的鹿在面前，可等他準(zhǔn)備開(kāi)槍時(shí)才發(fā)現(xiàn)，子彈用完了。無(wú)奈之中，他隨手拿出一顆櫻桃籽裝進(jìn)了槍膛?！芭椤钡囊宦?，射中了鹿的頭，可是鹿還是大搖大擺地走了。后來(lái)，這個(gè)獵人又去同一個(gè)森林打獵，碰到了一頭特別的鹿，因?yàn)樗念~頭上多長(zhǎng)了一根角，是一顆小櫻桃樹(shù)。

這個(gè)故事流傳了很久，如果是一個(gè)大人聽(tīng)了，肯定說(shuō)編故事的人吹牛，哪里有這樣的事？可是，他仍然會(huì)津津有味地聽(tīng)下去，這就是故事的魔力。

對(duì)旅游景區(qū)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，這樣的故事看上去是在吹牛，其實(shí)是在借“勢(shì)”。也就是說(shuō)，要利用旅游景區(qū)沒(méi)有的“勢(shì)”去豐富自己的故事，從而打動(dòng)游客。這就要求旅游景區(qū)在進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)要能夠自如地運(yùn)勢(shì)，把握好勢(shì)的潮流，這樣才能夠起到“四兩撥千斤”的作用。

二、合拍

故事一定要和時(shí)代合拍，才能夠滿(mǎn)足人們現(xiàn)實(shí)的需要，才會(huì)顯得更動(dòng)聽(tīng)。任何天馬行空的故事都不會(huì)是“天上掉下來(lái)的餡餅”，它都會(huì)跟社會(huì)上的一些因素有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，即作者通常是通過(guò)故事效應(yīng)來(lái)達(dá)到一定的目的。

故事一般都不是真的，但是，好的故事卻擁有某種異質(zhì)生命的對(duì)照效果。特別是在特定的時(shí)期，故事的內(nèi)容和當(dāng)前的社會(huì)形態(tài)產(chǎn)生了某種聯(lián)系，故事就會(huì)顯得更為動(dòng)聽(tīng)！

故事如此，旅游景區(qū)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)也是如此。旅游景區(qū)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)也需要通過(guò)與市場(chǎng)的合拍來(lái)實(shí)現(xiàn)利益的最大化！而要做到這點(diǎn)，核心就是選擇正確的時(shí)機(jī)，要在合適的時(shí)間做合適的事，因?yàn)槿魏魏雎詴r(shí)機(jī)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都不會(huì)有好的效果。

對(duì)旅游景區(qū)來(lái)說(shuō)，有時(shí)候“萬(wàn)事俱備”，可就是“只欠東風(fēng)”，也會(huì)使非常好的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)付諸東流。

所以，旅游景區(qū)對(duì)“時(shí)”的把握應(yīng)該注意兩點(diǎn)：一方面，僅僅依靠某一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)策劃人員的判斷，是很難判斷出時(shí)機(jī)什么時(shí)候開(kāi)始，什么時(shí)候結(jié)束的；另一方面，就旅游時(shí)機(jī)而言，又是有著常規(guī)的規(guī)律可循的，這就需要我們平時(shí)注意積累，注意把握這些規(guī)律。

三、鮮活

所謂鮮活，就是抓活魚(yú)，就是故事里的精彩情節(jié)。如在武俠故事里，總是有著“大帳內(nèi)，兩人在甜蜜溫暖的氣氛里交談；大帳外，卻隱藏著殺手在窺視”的情節(jié)，這些情節(jié)巧妙地調(diào)動(dòng)著讀者的情緒。這就是故事的張力，它必將把讀者吸引到故事的環(huán)境中，讓人欲罷不能。

鮮活反映在旅游景區(qū)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，就是營(yíng)銷(xiāo)中鮮活的手段和套路。因?yàn)槁糜蔚氖袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)必須要通過(guò)一定的手段、套路來(lái)實(shí)現(xiàn)精彩的“拔營(yíng)起寨”的。

旅游營(yíng)銷(xiāo)中的手段可謂是五花八門(mén)，無(wú)奇不有。有以廣告宣傳造勢(shì)的；有以公關(guān)活動(dòng)吸引眼球的；有靠點(diǎn)子出奇制勝的；有打情感牌拉攏人心的，等等，不一而足。正因?yàn)槿绱?，在這里，我選擇一些常用的營(yíng)銷(xiāo)手段與大家一起探討。

1.打文化牌

旅游，從文化的角度來(lái)看，是一種文化的超越。因此，不管是自然景區(qū)還是人文景區(qū)，都希望以文化的名義說(shuō)事。而游客的旅游活動(dòng)，實(shí)際上也就是在尋找一種文化的認(rèn)同。所以，在一定意義上說(shuō)，旅游活動(dòng)就是文化交流的另一種方式。想一想，我們?yōu)槭裁聪矚g去云南旅游，不就是因?yàn)槟抢铼?dú)特的少數(shù)民族風(fēng)情嗎？有一句大家非常熟悉的話，“只有民族的，才是世界的”，這可以算是為景區(qū)打文化牌的很好闡釋。

因此，旅游景區(qū)挖掘文化內(nèi)涵，以濃郁的文化氣息吸引游客的注意，并引導(dǎo)他們參與其中，應(yīng)該是旅游景區(qū)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的最傳統(tǒng)的方法。

2.打公關(guān)牌

旅游景區(qū)的公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)，一般是指景區(qū)以媒體等為中介的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。在信息化時(shí)代里，不僅是企業(yè)，就是一個(gè)普普通通的人，都已經(jīng)不再是媒體的看客，而成了媒體的當(dāng)事人。因此，關(guān)注媒體其實(shí)就是在關(guān)注我們自己。由于媒體強(qiáng)大的受眾群體，又囊括了信息、教育、娛樂(lè)等各個(gè)方面的功能，使得媒體已經(jīng)成為一種優(yōu)勢(shì)資源。利用好這個(gè)優(yōu)勢(shì)資源，對(duì)旅游景區(qū)來(lái)說(shuō)，將終身受用。特別是現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)，打公關(guān)牌已經(jīng)成為旅游景區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)捷徑。

3.打價(jià)格牌

門(mén)票收益是目前大多數(shù)景區(qū)的主要收入來(lái)源，所以，現(xiàn)在幾乎每個(gè)旅游景區(qū)都盯緊著門(mén)票價(jià)格，用各種理由來(lái)掀起漲價(jià)風(fēng)潮，這甚至成為媒體和公眾議論的熱點(diǎn)。不過(guò)，從這幾年開(kāi)始，有不少景區(qū)公開(kāi)宣布不漲價(jià)，甚至承諾不收門(mén)票，這絕對(duì)不是景區(qū)的“良心發(fā)現(xiàn)”，而是一種營(yíng)銷(xiāo)策略，因?yàn)檫@些景區(qū)發(fā)現(xiàn)，通過(guò)開(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，提供高附加值的服務(wù)，甚至可以獲得比漲價(jià)更多的收益。

4.求轟動(dòng)性

有轟動(dòng)性，才能引起游客的興趣，進(jìn)而激發(fā)他們的旅游欲望，并加深他們對(duì)景區(qū)的印象。因此，現(xiàn)在的不少旅游景區(qū)都熱衷于轟動(dòng)效應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃，想以此來(lái)沖擊游客的心理防線！有人說(shuō)，21世紀(jì)是眼球經(jīng)濟(jì)、注意力經(jīng)濟(jì)，很多景區(qū)就是通過(guò)這樣一種特別的渠道，發(fā)揮了它的影響力。因?yàn)槌B(tài)性的東西只能產(chǎn)生常態(tài)的效果，非常態(tài)性的活動(dòng)才能打造旅游營(yíng)銷(xiāo)的大手筆！

第9篇：景區(qū)文化策劃范文

[關(guān)鍵詞]旅游文化營(yíng)銷(xiāo)；營(yíng)銷(xiāo)策略；旅游資源

文化營(yíng)銷(xiāo)是以文化分析為基礎(chǔ)，以滿(mǎn)足消費(fèi)者的文化和情感需求為目的，營(yíng)建企業(yè)新型文化價(jià)值鏈；以文化親和力將各種利益關(guān)系群體聯(lián)系在一起，發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，增強(qiáng)企業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。隨著文化營(yíng)銷(xiāo)理論在我國(guó)的傳播，除了傳統(tǒng)的工業(yè)企業(yè)外，越來(lái)越多的旅游業(yè)經(jīng)營(yíng)者也開(kāi)始重視文化營(yíng)銷(xiāo)在經(jīng)營(yíng)中的應(yīng)用。旅游業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)注意到，旅游已經(jīng)不再是單純的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，而是以人為本，強(qiáng)調(diào)作為文化人的旅游者的精神消費(fèi)性需求。

一、旅游文化營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵和特征

（一）旅游文化營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵

旅游文化營(yíng)銷(xiāo)是指旅游業(yè)經(jīng)營(yíng)者運(yùn)用旅游資源通過(guò)文化理念的設(shè)計(jì)創(chuàng)造來(lái)提升旅游產(chǎn)品及服務(wù)的附加值，在滿(mǎn)足和創(chuàng)造旅游消費(fèi)者對(duì)真善美的文化需求中，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)交換的一種營(yíng)銷(xiāo)方式。從市場(chǎng)需求角度講．文化是指其深層結(jié)構(gòu)意識(shí)部分，即由價(jià)值觀念、審美情趣、行為取向等所構(gòu)成的旅游者的文化心態(tài)；從產(chǎn)品角度講，文化指的是產(chǎn)品的文化內(nèi)涵與文化特征，是旅游產(chǎn)品的核心屬性。旅游文化營(yíng)銷(xiāo)是一種營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，它一方面通過(guò)對(duì)文化需求的把握和順應(yīng)來(lái)實(shí)現(xiàn)旅游者最高層次的文化滿(mǎn)足；另一方面，通過(guò)對(duì)旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵的挖掘和包裝，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品價(jià)值的最大化。

旅游文化營(yíng)銷(xiāo)是在對(duì)旅游者的文化滿(mǎn)足與旅游產(chǎn)品的文化價(jià)值的雙重創(chuàng)造和促進(jìn)過(guò)程中，達(dá)到高度和諧化的文化體驗(yàn)。旅游文化營(yíng)銷(xiāo)的核心理念在于：促進(jìn)和諧的、獨(dú)特的文化體驗(yàn)，以實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品價(jià)值的最大化和旅游者需求的滿(mǎn)足。旅游文化營(yíng)銷(xiāo)的根本目標(biāo)在于實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品的文化價(jià)值和旅游者的文化滿(mǎn)足。旅游文化營(yíng)銷(xiāo)構(gòu)架如下圖：

（二）旅游文化營(yíng)銷(xiāo)的特征

1．時(shí)代性。旅游文化營(yíng)銷(xiāo)作為一種價(jià)值性活動(dòng)總是反映和滲透著自己的時(shí)代精神，體現(xiàn)出時(shí)代的新思想新觀念。每一個(gè)時(shí)代都有自己時(shí)代的精神文化特征，旅游市場(chǎng)的需求也隨著自己時(shí)代的精神文化特征一刻不停地生成著。旅游文化營(yíng)銷(xiāo)只有不斷適應(yīng)追隨時(shí)代的變化汲取時(shí)代精神的精華，才能把握住社會(huì)需求市場(chǎng)機(jī)會(huì)，才能贏得消費(fèi)者，否則就會(huì)被時(shí)代所淘汰。

2．個(gè)性化。正如美國(guó)旅游權(quán)威麥金托什教授所言：“文化是決定旅游地區(qū)總體魅力的惟一因素，其內(nèi)涵極其豐富并充滿(mǎn)多元化特點(diǎn)。一個(gè)地區(qū)的文化元素是極其復(fù)雜的，它能夠反映人們生活、工作和娛樂(lè)方式”。旅游產(chǎn)品要有特色，具有個(gè)性，要讓游客對(duì)景區(qū)有地方感。它必須提供游客某種獨(dú)特的旅游體驗(yàn)，假如一個(gè)旅游景區(qū)能夠提供新奇獨(dú)特的產(chǎn)品或營(yíng)造讓人留戀往返的環(huán)境氛圍，那么這個(gè)旅游景區(qū)就擁有了區(qū)別于其他旅游景區(qū)的差異性。這種差異性越是與文化相融合就越顯示其獨(dú)特創(chuàng)新性，就越容易給消費(fèi)者留下深刻的印象。從而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中擁有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

3．具有核心價(jià)值觀。傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式基本上是以有形產(chǎn)品為中心的，旅游景區(qū)銷(xiāo)售人員的目的僅僅在于讓消費(fèi)者了解旅游景區(qū)的外貌特性，對(duì)產(chǎn)品中凝聚有多少文化因素和與消費(fèi)者的價(jià)值觀念有何聯(lián)系沒(méi)有給與考慮。文化營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)或營(yíng)造某種核心價(jià)值觀念來(lái)達(dá)成旅游景區(qū)目標(biāo)的一種新型營(yíng)銷(xiāo)方式?，F(xiàn)實(shí)社會(huì)中存在一些以不健康的心態(tài)來(lái)解讀文化的旅游者。如果一味迎合他們的需求，只會(huì)助長(zhǎng)偏見(jiàn)和誤解，降低本地文化的品位，失去未來(lái)的可持續(xù)發(fā)展。

二、旅游文化營(yíng)銷(xiāo)的類(lèi)型

（一）知識(shí)文化營(yíng)銷(xiāo)

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平和文明程度的不斷前進(jìn)，旅游者的需求層次階梯逐級(jí)提升，即使是低層次的需求也出現(xiàn)了與高層次需求融合的趨勢(shì)。人類(lèi)的本性是好奇的，通過(guò)了解陌生的周?chē)澜?，學(xué)習(xí)是一種本能也是一種生存方式。將知識(shí)含量貫注于旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵中，使旅游者在消費(fèi)旅游產(chǎn)品的過(guò)程中體會(huì)到自我成長(zhǎng)、自我實(shí)現(xiàn)的需要，將成為未來(lái)旅游市場(chǎng)的一個(gè)獨(dú)特的市場(chǎng)賣(mài)點(diǎn)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，獨(dú)具特色的知識(shí)文化營(yíng)銷(xiāo)方式在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中已超越企業(yè)經(jīng)營(yíng)手段的層次而擔(dān)負(fù)起提高公民素質(zhì)進(jìn)行文化建設(shè)的重任。通過(guò)旅游，旅客可以了解不同地方的傳統(tǒng)風(fēng)俗習(xí)慣、大都市的現(xiàn)代風(fēng)情，增長(zhǎng)知識(shí)，了解世界的不同文化。

（二）審美文化營(yíng)銷(xiāo)

審美文化營(yíng)銷(xiāo)，即運(yùn)用戲劇、繪畫(huà)、書(shū)法、故事、詩(shī)歌、傳說(shuō)、文學(xué)、藝術(shù)等為審美素材，賦予營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)以美的意義，使?fàn)I銷(xiāo)成為一種審美創(chuàng)造活動(dòng)，讓消費(fèi)者在美的熏陶藝術(shù)的氛圍中欣賞體驗(yàn)，最終接受產(chǎn)品服務(wù)。審美創(chuàng)造可以貫穿在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的整個(gè)過(guò)程，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、銷(xiāo)售環(huán)境、廣告?zhèn)鞑サ榷寄芤?jiàn)到真善美。旅游文化產(chǎn)業(yè)中的文化表演、旅游紀(jì)念品等都有體現(xiàn)審美的文化營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容。

（三）精神文化營(yíng)銷(xiāo)

精神文化營(yíng)銷(xiāo)，即通過(guò)向社會(huì)消費(fèi)者倡導(dǎo)和傳播有關(guān)的思想意識(shí)和價(jià)值觀念所開(kāi)展的營(yíng)銷(xiāo)旅游文化營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作模式研究活動(dòng)，尤其是其中所表現(xiàn)的思想道德觀念更是精神旅游文化營(yíng)銷(xiāo)的核心和靈魂。其中旅游項(xiàng)目中的紅色之旅、宗教之旅等體現(xiàn)了人們對(duì)及緬懷革命先烈的精神方面的需求。

（四）娛樂(lè)文化營(yíng)銷(xiāo)

旅游是使人快樂(lè)的事，工業(yè)社會(huì)設(shè)定了嚴(yán)格的個(gè)人角色，人類(lèi)追求娛樂(lè)和快樂(lè)的本性受到了理智的壓抑，人性出現(xiàn)了異化的現(xiàn)象。而現(xiàn)代社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)的快節(jié)奏更使人們時(shí)刻處于緊張的狀態(tài)中。一旦獲得了旅游的機(jī)會(huì)，人類(lèi)自然想到娛樂(lè)和放松。體育明星和娛樂(lè)明星己成為現(xiàn)代社會(huì)的一種特定文化現(xiàn)象，這種特定的文化現(xiàn)象往往能夠通過(guò)旅游文化營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作模式來(lái)研究大的體育賽事和文化演義活動(dòng)，這已成為旅游文化營(yíng)銷(xiāo)的重要載體。

旅游文化營(yíng)銷(xiāo)各種形式在實(shí)際營(yíng)銷(xiāo)中是相互滲透相互交融的，有時(shí)在同一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中也會(huì)同時(shí)運(yùn)用多種文化營(yíng)銷(xiāo)手段。旅游文化營(yíng)銷(xiāo)的分類(lèi)有助于我們更深刻更直觀地理解旅游文化營(yíng)銷(xiāo)的“文化”意義，還有助于我們打開(kāi)“文化”思路，多角度、多層次地策劃開(kāi)展旅游文化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，把旅游文化營(yíng)銷(xiāo)落實(shí)為一種營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐活動(dòng)。

三、旅游景區(qū)文化營(yíng)銷(xiāo)策略

（一）品牌定位明晰化

一個(gè)旅游景區(qū)可以有多種文化，但一定要有它的主打特色文化，這樣才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占住自己的位置。在旅游營(yíng)銷(xiāo)文化中明確具體的目標(biāo)市場(chǎng)，針對(duì)明確的文化旅游品牌和目標(biāo)市場(chǎng)采取相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略?！安坏介L(zhǎng)城非好漢”，在的《清平樂(lè)·六盤(pán)山》中更多地代表著抽象的含義，但在現(xiàn)實(shí)中的居庸關(guān)、八達(dá)嶺長(zhǎng)城上，這句話成了這處國(guó)家級(jí)風(fēng)景區(qū)的宣傳語(yǔ)和定位，只要在長(zhǎng)城上走一遭，這七個(gè)字的豪言壯語(yǔ)可謂不絕于耳。再如河南新鄭市利用黃帝故里發(fā)展“千年圣典”祭祖文化旅游來(lái)營(yíng)銷(xiāo)城市文化，吸引了眾多的海內(nèi)外華僑華裔和大陸同胞去黃帝故里尋根，體會(huì)博大精深的炎黃文化。

（二）策劃整體系統(tǒng)化

在旅游景區(qū)文化旅游開(kāi)發(fā)之前，對(duì)整體的旅游資源與建設(shè)進(jìn)行系統(tǒng)整體的規(guī)劃和詳細(xì)周密的策劃是非常必要的。規(guī)劃可以將硬件資源和軟件資源進(jìn)行科學(xué)地布局，而策劃可以準(zhǔn)確地進(jìn)行市場(chǎng)分析、市場(chǎng)定位、市場(chǎng)細(xì)分。系統(tǒng)化的策劃規(guī)劃可以有效地避免重復(fù)建設(shè)。山東省梁山縣為打造“水泊梁山”旅游文化品牌，專(zhuān)門(mén)請(qǐng)了著名的策劃人為文化旅游開(kāi)發(fā)進(jìn)行整體策劃，從硬件資源的快活林酒店、交通運(yùn)輸業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)，到軟件資源的宋代文化、梁山武術(shù)、購(gòu)物旅游和梁山108將的演繹，從整體角度出發(fā)，系統(tǒng)地規(guī)劃軟硬件旅游資源，為后續(xù)的開(kāi)發(fā)提供可行性的依據(jù)。

（三）旅游營(yíng)銷(xiāo)差異化

差異化營(yíng)銷(xiāo)是為了使旅游景區(qū)在旅游競(jìng)爭(zhēng)中與其他旅游景區(qū)有明顯的區(qū)別，形成與眾不同的特點(diǎn)，將旅游景區(qū)的核心文化資源進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。差異化營(yíng)銷(xiāo)手段可以有多種：首先，利用節(jié)日、節(jié)事活動(dòng)、展覽等旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)節(jié)慶文化旅游，吸引游客。如呼和浩特的“昭君文化節(jié)”、上海國(guó)際茶文化節(jié)、江蘇無(wú)錫的“吳文化節(jié)”、哈爾濱的“冰雪文化節(jié)”等，各旅游景區(qū)的文化節(jié)不僅代表旅游景區(qū)的文化特色，并且通過(guò)節(jié)慶旅游這個(gè)賣(mài)點(diǎn)吸引各地的游客，也可以大力宣傳旅游景區(qū)的文化。其次，可以利用影視旅游進(jìn)行宣傳營(yíng)銷(xiāo)。如電影《少林寺》演紅了河南嵩山少林，將少林文化推向了全世界。電視劇《喬家大院》演繹了晉商文化等，許多城市也紛紛建影視城，拍攝電視短片在收視率較高的央視頻道展播，借用影視這一大眾媒體宣傳城市文化。此外，休閑演藝也是較好的營(yíng)銷(xiāo)途徑，如大型演藝節(jié)目《麗水金沙》表現(xiàn)了云南麗江的民族文化，《印象，劉三姐》傳揚(yáng)了廣西桂林的民族文化，這種演藝類(lèi)的文化節(jié)目是旅游地文化的真實(shí)寫(xiě)照。