旅游品牌建設(shè)精選(九篇)

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第1篇：旅游品牌建設(shè)范文

一、主要研究內(nèi)容及研究方法。

（一）本課題研究的視角

近年來，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展勢頭迅猛，四川是中國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)源地，面對的任務(wù)是“打造鄉(xiāng)村旅游升級版”。品牌體系建設(shè)的路徑是培育產(chǎn)業(yè)內(nèi)在競爭力、達(dá)成“升級版”目標(biāo)的必由之路。轉(zhuǎn)型升級主攻方向是解決抵擋和粗放的問題，要適應(yīng)大眾旅游提檔升級要求，改變?nèi)藗儗︵l(xiāng)村旅游的傳統(tǒng)認(rèn)識。本課題以四川省鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展為實(shí)證研究對象，結(jié)合品牌形象理論、品牌定位理論、基于品牌識別的品牌創(chuàng)建理論、在分析鄉(xiāng)村旅游行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢的基礎(chǔ)上，從消費(fèi)者分析、品牌定位、品牌內(nèi)涵分析、品牌創(chuàng)建與推廣和品牌管理等方面探索鄉(xiāng)村旅游在面對升級換代的背景下實(shí)施品牌化戰(zhàn)略的路徑和模式。

（二）主要目標(biāo)

本課題旨在以四川省鄉(xiāng)村旅游為依托探索中國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)品牌體系建設(shè)的路徑和模式。本課題將從理論分析加實(shí)證研究上形成一套鄉(xiāng)村旅游的可操作模式為全方位品牌戰(zhàn)略在鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目中的實(shí)施提供有力的應(yīng)用依據(jù)。

（三）主要方法和途徑

本課題采用調(diào)查法、觀察法、文獻(xiàn)研究法、個(gè)案研究法等。

（四）主要觀點(diǎn)：

鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)野農(nóng)村風(fēng)光和設(shè)計(jì)的一些特色活動(dòng)為吸引物，以城市居民為目標(biāo)市場，來滿足旅游者的世智籩和回歸自然的一種旅游方式。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)對于推動(dòng)新農(nóng)村的建設(shè)、促進(jìn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展具有重要的作用。然而，如今信息化水平不斷提升，旅游者的個(gè)性化需求日益旺盛，旅游體驗(yàn)的日趨多樣化，旅游出行日趨自主化，以口碑效應(yīng)為主要傳播特點(diǎn)的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)模式遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足消費(fèi)者的需求，特別是散落在廣大鄉(xiāng)村的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)具有極大的空間廣度，傳統(tǒng)的經(jīng)營方式已經(jīng)不能適應(yīng)以自駕車為主要出行方式的客源對象的需要。在打造鄉(xiāng)村旅游業(yè)升級版的大背景下，要突出“品相、品質(zhì)、品位、品牌”，將工業(yè)4.0的理念融入農(nóng)業(yè)，大力發(fā)展智能化精致農(nóng)業(yè)，全面提升鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)。本課題將以四川省鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展為實(shí)證研究對象，結(jié)合品牌形象理論、品牌定位理論、基于品牌識別的品牌創(chuàng)建理論、在分析鄉(xiāng)村旅游行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢的基礎(chǔ)上，從消費(fèi)者分析、品牌定位、品牌內(nèi)涵分析、品牌創(chuàng)建與推廣和品牌管理等方面探索鄉(xiāng)村旅游在面對升級換代的背景下實(shí)施品牌化戰(zhàn)略的路徑和模式。

二、主要研究成果簡介

鄉(xiāng)村旅游是結(jié)合鄉(xiāng)村旅游區(qū)當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展情況，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)村生活與生態(tài)環(huán)境相結(jié)合，打造獨(dú)具特色的旅游文化，以帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。而加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游品牌的建設(shè)則是鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過程中尋求突破和創(chuàng)新的一個(gè)必然的選擇。下面就闡述當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)中存在的一些問題，并提出相應(yīng)的幾點(diǎn)建議，為進(jìn)一步的促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游品牌的建設(shè)，加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供幫助，當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)中存在的問題：1.知名品牌數(shù)量少。2.品牌產(chǎn)品內(nèi)容單一，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。3.缺乏品牌化營銷手段，品牌意識欠缺。

針對以上問題提出了鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)的幾點(diǎn)建議：1.拓展鄉(xiāng)村旅游內(nèi)涵。2.規(guī)劃旅游集聚地，打造精品品牌。3.進(jìn)行品牌化營銷，擴(kuò)大品牌的營銷范圍和營銷力度，也全面推廣品牌。

總之，鄉(xiāng)村旅游品牌的建設(shè)要針對目標(biāo)市場進(jìn)行科學(xué)、準(zhǔn)確的品牌定位，要體現(xiàn)當(dāng)?shù)貐^(qū)域的特點(diǎn)和特色，深度挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵，加強(qiáng)現(xiàn)代化技術(shù)的應(yīng)用，以提高鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

三、此項(xiàng)研究的社會(huì)或經(jīng)濟(jì)效益、應(yīng)用前景及學(xué)術(shù)界的反映和引用

本課題聚焦于鄉(xiāng)村旅游的品牌體系建設(shè)，以破解目前鄉(xiāng)村旅游業(yè)中普遍存在的碎片化、同質(zhì)化難題為設(shè)計(jì)方向和目標(biāo)，是鄉(xiāng)村旅游理論研究中的一項(xiàng)開創(chuàng)性工作。通過研究鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)的體系，形成一套鄉(xiāng)村旅游的可操作模式，成果為：集生態(tài)旅游、休閑娛樂、美食民宿為一體的旅游勝地模式。課題完成后，在助推鄉(xiāng)村旅游升級版發(fā)展方面有著一定的實(shí)踐意義，由品牌定位打造個(gè)性化、特色化、精準(zhǔn)化農(nóng)家樂；由品牌化包裝，做足鄉(xiāng)村文化，讓游客尋找鄉(xiāng)愁，體驗(yàn)生態(tài)生活，圍繞鄉(xiāng)村品牌，讓生產(chǎn)成為表演，讓生活成為旅游，把家園變成花園，從而帶動(dòng)農(nóng)民增收；由品牌化營銷，運(yùn)用新媒體營銷手段（如微信、導(dǎo)航、智慧旅游、網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂等傳播工具）引導(dǎo)游客需求，對鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營和管理者有一定的應(yīng)用價(jià)值。

本課題以四川省鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展為實(shí)證研究對象，通過研究鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)的體系，形成一套鄉(xiāng)村旅游的可操作模式，成果模式為：集生態(tài)旅游、休閑娛樂、美食民宿為一體的旅游勝地模式。該成果將指導(dǎo)和提升鄉(xiāng)村旅游體系的標(biāo)準(zhǔn)化和完備化。

四、與預(yù)期計(jì)劃和目標(biāo)比較，完成情況及存在問題

第2篇：旅游品牌建設(shè)范文

關(guān)鍵詞：茶文化；旅游品牌；余慶縣

中圖分類號：F59 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

茶文化旅游是指茶葉資源與旅游進(jìn)行有機(jī)結(jié)合的一種旅游方式。貴州省余慶縣是全國著名的小葉苦丁茶主產(chǎn)區(qū)，榮獲“中國小葉苦丁茶之鄉(xiāng)”、“全國小葉苦丁茶示范基地縣”稱號。而目前，余慶縣由于受交通、宣傳等的影響，在省內(nèi)外知名度還較低，旅游發(fā)展處于滯后狀態(tài)。如何通過小葉苦丁茶“綠色金子”這塊金字招牌，大力宣傳余慶縣旅游，擴(kuò)大影響力，是目前余慶縣旅游發(fā)展急需解決的問題。

一、余慶縣小葉苦丁茶文化旅游發(fā)展優(yōu)勢

余慶縣小葉苦丁茶的品質(zhì)屬性及發(fā)展現(xiàn)狀決定了余慶縣小葉苦丁茶文化旅游發(fā)展具有極大的優(yōu)勢：

（一）余慶縣小葉苦丁茶具有特殊的品質(zhì)。余慶縣小葉苦丁茶是貴州特有的一種珍稀植物。其產(chǎn)品色澤綠潤，香氣清純，具有干茶綠、葉底綠、湯色綠的“三綠”特征。經(jīng)中科院、貴州大學(xué)等相關(guān)部門檢測，該茶含有多種氨基酸及鈉、鉀等多種對人體有益的微量元素，是一種集保健、藥用為一體的飲品，曾被著名科學(xué)家談家楨譽(yù)為“山中靈芝、綠色金子”。

（二）余慶縣小葉苦丁茶文化產(chǎn)品開發(fā)具有后發(fā)優(yōu)勢。目前，余慶縣小葉苦丁茶產(chǎn)品還基本處于初級開發(fā)階段，嚴(yán)重阻礙了其發(fā)展進(jìn)程。余慶縣小葉苦丁茶的產(chǎn)品屬性決定了其巨大的產(chǎn)品開發(fā)價(jià)值，小葉苦丁茶的醫(yī)療保健和飲用價(jià)值已為歷代中醫(yī)藥學(xué)所肯定，其保健功效有三大要素，即美容、瘦身和調(diào)節(jié)血糖，產(chǎn)品的開發(fā)價(jià)值存在巨大的市場空間。同時(shí)，小葉苦丁茶還可以開發(fā)成菜肴、醫(yī)藥、生物、美容護(hù)理用品等多種經(jīng)濟(jì)價(jià)值看好的產(chǎn)品，其深度開發(fā)的后發(fā)優(yōu)勢是不言而喻的。

（三）余慶縣政府的政策傾斜。早在2002年，余慶縣委、縣政府就把余慶小葉苦丁茶的發(fā)展列為全縣解決“三農(nóng)”問題的支柱產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)發(fā)展，先后出臺《關(guān)于加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的意見》、《關(guān)于加快苦丁茶產(chǎn)業(yè)化建設(shè)的實(shí)施意見》等，大力推動(dòng)小葉苦丁茶產(chǎn)業(yè)化，提升市場競爭力。目前，余慶縣和各鄉(xiāng)鎮(zhèn)都成立了茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，建立茶產(chǎn)業(yè)聯(lián)席會(huì)議制度，每半年召開一次茶產(chǎn)業(yè)聯(lián)席會(huì)議，及時(shí)解決好茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的人、財(cái)、物等問題。

（四）余慶縣小葉苦丁茶已具備一定的影響力。1998年余慶縣小葉苦丁茶進(jìn)入上海市場后，迅速得到消費(fèi)者的認(rèn)可，目前小葉苦丁茶市場已形成以上海為中心的華東市場和以北京為中心的華北市場；2007年余慶縣小葉苦丁茶以“綠色金子”為標(biāo)題寫入了人民出版社《德育》初中二年級教材；2011年初，世華名協(xié)字［2011］第02號文件專函批準(zhǔn)：中國貴州余慶小葉苦丁茶為“世界名茶特別金獎(jiǎng)”； 2011年3月31日，世華名協(xié)字［2011］第05號批準(zhǔn)：中國貴州余慶小葉苦丁茶傳統(tǒng)工藝茶藝列入世界級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目代表名錄。事實(shí)證明，余慶縣小葉苦丁茶正一步步走出大山，為國內(nèi)外消費(fèi)者所認(rèn)識和接受。

二、余慶縣小葉苦丁茶文化旅游品牌建設(shè)中的問題

余慶縣小葉苦丁茶具有較高的地位和價(jià)值，目前已形成了“春夏秋冬”、“構(gòu)皮灘”、“河江”、“富源春”、“高源綠”、“綠野”、“山綠丹”、“雨貞”等20多個(gè)系列品牌，其中有多少為廣大消費(fèi)者了解？目前，余慶縣小葉苦丁茶僅在華東和華北占據(jù)一定的市場，最基本的省內(nèi)市場卻鮮為人知。究其原因，主要有以下方面：

（一）宣傳力度不到位。余慶縣地處偏僻，離省會(huì)貴陽和遵義市都具有一定的距離。雖然小葉苦丁茶品質(zhì)高，但是當(dāng)今社會(huì)已不再是“好酒不怕巷子深”的年代，“綠色金子”也不會(huì)自動(dòng)發(fā)光。在貴陽各大小超市，隨處可見湄潭茶葉，而很少有余慶小葉苦丁茶。湄潭茶葉如今已形成良好的口碑，作為后起之秀的余慶小葉苦丁茶，需要加大宣傳力度，擴(kuò)大品牌知名度和美譽(yù)度。

（二）茶文化旅游缺乏文化底蘊(yùn)?？v觀目前余慶縣的茶文化旅游，大多數(shù)還停留在茶園觀光、采茶、品茶、觀賞茶藝表演等形式上。因此，大多數(shù)游客到了茶區(qū)，僅僅是喝喝茶，吃吃飯。同時(shí)，茶區(qū)大部分是農(nóng)民自己在經(jīng)營，他們只知道種茶、采茶、賣茶，對于茶的知識了解甚少。因此，茶文化旅游缺乏一定的文化底蘊(yùn)，不能夠吸引游客住上幾天，游客停留時(shí)間短，旅游經(jīng)濟(jì)效益低。

（三）茶文化旅游產(chǎn)品單一。如前所述，余慶縣小葉苦丁茶產(chǎn)品還處于低層次的初級開發(fā)階段。雖然2008年在中國西部茶海?遵義?茶文化節(jié)暨余慶首屆旅游節(jié)期間，就已經(jīng)出現(xiàn)了小葉苦丁茶的精深產(chǎn)品――小葉苦丁茶膏，但是時(shí)隔三年，還未形成規(guī)模化產(chǎn)業(yè)。目前，在各大小葉苦丁茶經(jīng)銷店，游客能購買到的仍僅僅是不同規(guī)格、不同品質(zhì)的茶葉，很少見到小葉苦丁茶的延伸產(chǎn)品。

（四）余慶縣整體旅游發(fā)展滯后，對游客吸引力小。在當(dāng)今時(shí)代，旅游者都希望以最小的投入，獲得最大的旅游滿足。余慶縣遠(yuǎn)離主要客源市場，而且沒有特色旅游資源，單靠“中國小葉苦丁茶之鄉(xiāng)”的影響是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足游客期望的。大多數(shù)游客都是自駕而來，開車走了幾個(gè)小時(shí)的盤山公路，采采茶、品品茶、帶上幾盒茶葉離開，最終只能是失望而歸。

三、余慶縣小葉苦丁茶文化旅游品牌建設(shè)對策

（一）完善基礎(chǔ)設(shè)施，加大宣傳，提高影響力和知名度。余慶縣小葉苦丁茶的宣傳首先要加強(qiáng)交通基礎(chǔ)設(shè)施的完善，使得這塊“綠色金子”能夠被眾多消費(fèi)者所認(rèn)識；其次要充分借助各種媒體的力量，不僅要通過報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、電視等渠道進(jìn)行宣傳，還需要政府的力量，通過政府公關(guān)的影響力進(jìn)行推介，使余慶縣小葉苦丁茶擁有較高的地位。

（二）提高茶文化旅游的文化內(nèi)涵。一方面要在全縣普及茶文化知識，提高全縣人民的飲茶興趣和愛好，形成良好的品茶氛圍；另一方面對于茶文化旅游從業(yè)人員，不僅要懂得旅游知識和相關(guān)禮儀，還要熟悉茶葉的種類、各種茶葉的功效、如何分辨茶葉品質(zhì)等，而且要能熟練為游客介紹，對于游客的問題要能一一解答。

（三）深度開發(fā)小葉苦丁茶，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，打造品牌拓展市場。走精神加工，深度開發(fā)，打造科技品牌是余慶小葉苦丁茶發(fā)展必由之路。如前所述，小葉苦丁茶的醫(yī)療保健和飲用價(jià)值已為歷代中醫(yī)藥學(xué)所肯定，產(chǎn)品的開發(fā)價(jià)值存在巨大的市場空間。除醫(yī)療和飲用外，還可以開發(fā)成菜肴、醫(yī)藥、生物、美容護(hù)理用品等多種經(jīng)濟(jì)價(jià)值看好的產(chǎn)品。同時(shí)，要做好苦丁茶文化收集、挖掘和整理工作，以獨(dú)有的產(chǎn)品特色和多樣化資源優(yōu)勢為基石，把余慶小葉苦丁茶多樣性品牌產(chǎn)品推向市場，將不斷豐富余慶小葉苦丁茶產(chǎn)業(yè)深度和廣度，以品牌開拓市場。

（四）整合旅游資源，發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游優(yōu)勢，增強(qiáng)旅游吸引力。余慶縣不僅是“中國小葉苦丁茶之鄉(xiāng)”，同時(shí)也是“四在農(nóng)家”的發(fā)源縣，“四在農(nóng)家”是余慶縣鄉(xiāng)村旅游的另一塊金字招牌。余慶縣是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)縣，境內(nèi)環(huán)境污染小，旅游自然環(huán)境優(yōu)美，鄉(xiāng)村旅游資源豐富。余慶縣小葉苦丁茶文化旅游的發(fā)展，可以借助“四在農(nóng)家”鄉(xiāng)村旅游的影響力，聯(lián)合打造鄉(xiāng)村旅游和茶文化旅游品牌，增強(qiáng)旅游吸引力。

四、結(jié)束語

茶文化旅游作為一種兼觀光、體驗(yàn)、休閑為一體的旅游方式，已越來越受到廣大旅游者的青睞。余慶縣作為“中國小葉苦丁茶之鄉(xiāng)”，應(yīng)抓住機(jī)遇，結(jié)合旅游資源優(yōu)勢，大力發(fā)展小葉苦丁茶文化旅游，打造小葉苦丁茶文化旅游品牌，以促進(jìn)余慶縣旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（作者單位：貴州大學(xué)職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

主要參考文獻(xiàn)：

[1]董捷等.杭州茶文化旅游開發(fā)研究[J].浙江旅游職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào)，2007.3.

第3篇：旅游品牌建設(shè)范文

當(dāng)前時(shí)代，城市的品牌建設(shè)已經(jīng)越來越深入，而隨著人民生活水平的提升，旅游也成為了人們?nèi)粘Ｉ钪性絹碓讲豢苫蛉钡囊徊糠?。旅游業(yè)對城市發(fā)展的重要作用也日益顯現(xiàn)。宜昌作為中部地區(qū)一個(gè)比較有影響力的城市品牌，其如何的日益競爭激烈的現(xiàn)在，強(qiáng)化和建設(shè)好旅游城市的品牌，是我們需要進(jìn)行思考的。

二、旅游城市的品牌化趨勢探討

世界著名經(jīng)濟(jì)學(xué)教授菲利普•科特勒曾說過“品牌是城市的營銷核心，城市品牌將對城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到巨大的推動(dòng)作用?！倍浴俺鞘袪I銷”為背景的城市品牌化趨勢已經(jīng)來臨。在當(dāng)前這個(gè)時(shí)代，城市的品牌經(jīng)營的重要性已經(jīng)變得不可忽視，它也日益擺脫行政化管理的理念，更加面向市場。而以面向市場為主的城市經(jīng)管創(chuàng)新，也是提升城市魅力與城市競爭力的不二法門。

三、宜昌旅游城市品牌建設(shè)的優(yōu)勢分析

（一）資源優(yōu)勢分析。宜昌地處中國腹地，這里湖北、湖南和重慶三省交界，區(qū)位優(yōu)勢十分明顯。水陸交通便利，風(fēng)景優(yōu)美。水利資源十分豐富，其“兩江四壩”受到世界矚目。其旅游的文化資源也十分豐富，自然景觀和人文景觀交相輝映。

（二）產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢分析。旅游產(chǎn)業(yè)在宜昌發(fā)展迅猛。全市旅游產(chǎn)業(yè)欣欣向榮，規(guī)模不斷擴(kuò)大，經(jīng)濟(jì)效益顯著提升，旅游城市的格局也已經(jīng)基本成型。具不完全統(tǒng)計(jì)，宜昌現(xiàn)階段的了包郵產(chǎn)業(yè)收入已經(jīng)占到全市DGP的12%以上，其旅游對經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)居全省同級地區(qū)之首。

（三）歷史文化優(yōu)勢分析。中華上下五千年，期間宜昌有著不可磨滅的歷史印記。其作為巴楚文化的搖籃，不僅有長陽人的發(fā)祥地，也是黃帝正妃嫘祖的出生地。更是偉大的愛國詩人、世界四大文化名人之一屈原的故里。中國古代四大美人之一的王昭君的故鄉(xiāng)也是宜昌。如此多的歷史名人鑄造了宜昌深厚的歷史積淀，為旅游文化名城的建設(shè)提供了強(qiáng)力支撐。

（四）水利工程優(yōu)勢分析。宜昌有著世界上最大的水利工程—三峽大壩。同時(shí)，宜昌坐擁清江梯級發(fā)電站、葛洲壩發(fā)電站，據(jù)此成為世界水電之都。這些都對宜昌建設(shè)水電旅游城市提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（五）民間藝術(shù)優(yōu)勢分析。宜昌的清江流域，是我國土家族的發(fā)祥地，長陽是土家文化的匯集地。土家文化是宜昌文化中不可或缺的一部分，其瑰麗絢爛的民族文化，極具旅游價(jià)值，也是宜昌發(fā)展文化旅游不可缺失的一部分。

四、宜昌旅游城市品牌建設(shè)的挑戰(zhàn)分析

宜昌在發(fā)展旅游品牌上雖然有不少優(yōu)勢，但是由于種種現(xiàn)實(shí)問題的存在，其想要成為中國著名、甚至享譽(yù)世界的旅游品牌城市，還是面臨不少競爭壓力和挑戰(zhàn)。這些壓力和挑戰(zhàn)主要來自兩個(gè)方面。

（一）要面對周邊城市的競爭壓力。雖然宜昌處于湖北、湖南和重慶三省交界之處，地理位置優(yōu)勢明顯。但也意味著其面臨著相當(dāng)大的競爭壓力。特別是面臨武漢和重慶這兩大省會(huì)城市的競爭壓力，存在旅游產(chǎn)業(yè)被邊緣化的風(fēng)險(xiǎn)。

（二）宜昌目前的旅游整合力度并不足夠。當(dāng)前對宜昌的關(guān)注往往只是來自原三峽大壩，很多游客游玩了三峽就離開了。對宜昌其他景點(diǎn)和文化知之甚少，在宜昌主城區(qū)的游玩幾近于無，這往往會(huì)造成宜昌旅游的單邊化趨勢，不能很好的形成宜昌、三峽、葛洲壩等等景點(diǎn)的整合，也不利于宜昌旅游資源的進(jìn)一步開發(fā)。

五、宜昌旅游城市品牌建設(shè)的策略探討

宜昌想要在激烈的市場競爭中脫穎而出，必須樹立良好的城市建設(shè)規(guī)劃。按照科學(xué)有效的規(guī)劃措施，一步步的完善自身實(shí)力，強(qiáng)化旅游品牌建設(shè)，促進(jìn)宜昌經(jīng)濟(jì)建設(shè)和旅游城市品牌建設(shè)的同步發(fā)展。

（一）樹立宜昌旅游城市品牌的意識。宜昌首先應(yīng)該對自身有一個(gè)清晰的定位，在定位中要突出其旅游城市的建設(shè)目標(biāo)。樹立一種有別于其他城市的魅力形象。在品牌的樹立方面，一定要遵循高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求的品牌內(nèi)核，從城市的形象策劃著手，學(xué)習(xí)其他旅游城市的積極經(jīng)驗(yàn)，再結(jié)合本地實(shí)情加以運(yùn)用，突出城市的旅游品牌形象，樹立城市經(jīng)營理念。并按照這些理念相應(yīng)的做好城市建設(shè)和交通建設(shè)等方面的規(guī)劃之路。形成政策的連續(xù)性和目標(biāo)性。在此基礎(chǔ)上，還要做好各種優(yōu)勢旅游的宣傳工作，突出城市的品牌形象。

（二）對宜昌各種特點(diǎn)的旅游景點(diǎn)進(jìn)行包裝宣傳。在樹立整體的宜昌旅游品牌的同時(shí)，還要對相關(guān)的個(gè)別旅游景點(diǎn)進(jìn)行包裝組合，吸引游客進(jìn)行相關(guān)的旅游消費(fèi)。如除了三峽大壩游之外，還可開設(shè)“屈原-昭君文化名人游”、“清江土家族風(fēng)情游”等等小范圍的組合旅游模式，通過相應(yīng)的推廣，讓游客了解三峽的同時(shí)，更加了解宜昌，了解宜昌的風(fēng)俗民情。讓三峽的品牌帶動(dòng)宜昌的各種旅游品牌。

（三）做好全面的營銷推廣工作，提升宜昌旅游城市的品牌形象。要做好城市旅游營銷、媒體旅游營銷和口碑旅游營銷。在此過程中，宜昌首先要強(qiáng)化自身的旅游品牌，做好自身的旅游質(zhì)量管理，同時(shí)利用傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體形成口碑的宣傳效應(yīng)，特別是要重視做好節(jié)假日的旅游營銷。只有在強(qiáng)化自身基礎(chǔ)，對外宣傳推廣形成一定的口碑效應(yīng)之后，宜昌的旅游城市品牌建設(shè)才能做到最好。

六、結(jié)語

第4篇：旅游品牌建設(shè)范文

【摘要】本文針對我國旅游網(wǎng)站發(fā)展中的瓶頸問題，采用規(guī)范研究和事理論證相結(jié)合的方法，分析了旅游網(wǎng)站存在的主要問題和品牌建設(shè)的必要性，并對旅游網(wǎng)站品牌建設(shè)提供了建設(shè)性意見。

關(guān)鍵詞 旅游網(wǎng)站 品牌建設(shè) 策略

近年來，隨著人們物質(zhì)生活水平的提高和工作壓力的增大，旅游消費(fèi)越來越成為一種放松心情、改善生活的有意投資。因此，各大旅游圣地想在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代吸引人們的眼球，毫無疑問的就要緊隨時(shí)代的步伐，讓旅游電子商務(wù)成為旅游產(chǎn)業(yè)的營銷策略。

如今的旅游電子商務(wù)作為旅游業(yè)的賣點(diǎn)，其主要表現(xiàn)形式是網(wǎng)上訂房、訂票、景點(diǎn)查詢等一系列服務(wù)，并且可以在旅游網(wǎng)站上方便快捷的獲取。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國目前具有一定旅游資訊能力的旅游網(wǎng)站有5000余家，專業(yè)旅游網(wǎng)站300多家。在眾多的旅游網(wǎng)站中，如何能運(yùn)用自身的旅游資源把旅游網(wǎng)站做大做強(qiáng)不被同質(zhì)化，最有效的方法就是進(jìn)行旅游網(wǎng)站的品牌建設(shè)。

一、我國旅游網(wǎng)站的發(fā)展現(xiàn)狀及問題

1、旅游網(wǎng)站起步晚，但發(fā)展迅速

旅游網(wǎng)站是伴隨著旅游業(yè)的產(chǎn)生而發(fā)展的，由于我國的旅游業(yè)是新興產(chǎn)業(yè)，而且網(wǎng)絡(luò)的普及率也是在近些年迅速提高，所以，我國的旅游網(wǎng)站的經(jīng)營起步晚，從1995 年開始出現(xiàn)。但隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，21 世紀(jì)以來旅游市場日益火爆，相應(yīng)的旅游網(wǎng)站也在不斷地增加和成長。

2、旅游網(wǎng)站缺乏個(gè)性化服務(wù)，表現(xiàn)形式雷同

國外的一些旅游網(wǎng)站提供個(gè)性化服務(wù)。比如，很多網(wǎng)站都提供在線咨詢業(yè)務(wù)，力爭根據(jù)每個(gè)顧客的喜好推薦相關(guān)的一系列旅游服務(wù)，擁有一次量身定做的旅游之行也很常見，而國內(nèi)旅游網(wǎng)站的雷同化是一個(gè)不得不解決的問題。

3、避重就輕，忽視網(wǎng)站自身建設(shè)

雖說如今的商家意識到電子商務(wù)對于旅游業(yè)的作用，但縱觀各大旅游網(wǎng)站，很容易就能看出，大部分商家對于旅游網(wǎng)站的建設(shè)緊緊停留在表面，比如提供一些衣食住行的信息和合作方，但具體到每項(xiàng)服務(wù)的細(xì)化上，網(wǎng)站的內(nèi)容還是不夠全面、貼切、簡單、明了。

太多的商家沒有把建設(shè)、經(jīng)營網(wǎng)站作為當(dāng)代旅游業(yè)競爭的制勝法寶，相反，太多的經(jīng)營商是把關(guān)注點(diǎn)投入在現(xiàn)實(shí)的旅游項(xiàng)目的獲利上，避重就輕，只考慮如何在已經(jīng)到來的旅客身上獲取最大化的利益，而忽視了網(wǎng)站的宣傳和營銷以及旅游資源自身的各種開發(fā)潛能，致使很多景點(diǎn)每況愈下，以及性價(jià)比高的旅游景點(diǎn)不被觀眾所熟知，客流量減少。

二、旅游網(wǎng)站品牌建設(shè)的必要性

1、旅游品牌建設(shè)讓“旅游產(chǎn)品”為大眾所喜愛

品牌，簡單地說就是指消費(fèi)者對產(chǎn)品及其產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度。它是人們對一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價(jià)值的一種評價(jià)和認(rèn)知，是一種信任。

一個(gè)能被受眾認(rèn)可的品牌，必定有著市場生命力。品牌對公眾心理認(rèn)知程度的影響程度直接導(dǎo)致購買力的大小。

所以，一個(gè)旅游網(wǎng)站想要發(fā)展起來，發(fā)展品牌是關(guān)鍵。只有我們的旅游資源通過旅游網(wǎng)站被大家所關(guān)注、體驗(yàn)和認(rèn)可，形成品牌意識，才能使旅游業(yè)長久的發(fā)展下去。

2、品牌建設(shè)是旅游網(wǎng)站提高競爭力的途徑

我國的旅游網(wǎng)站發(fā)展存在不少問題，其中最大的問題就在于網(wǎng)站形式單一，沒有形成自己的特色。因此，建設(shè)旅游網(wǎng)站品牌，形成核心競爭力，是解決旅游網(wǎng)站發(fā)展桎梏的有效手段。

三、旅游網(wǎng)站品牌建設(shè)的策略

品牌，是一個(gè)企業(yè)具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無形資產(chǎn)，也是核心競爭力的主要表現(xiàn)。因此，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，面對當(dāng)下競爭激烈的旅游市場，建設(shè)一個(gè)游客信得過的旅游網(wǎng)站品牌當(dāng)然是上上之策。那么，旅游網(wǎng)站面對還在成長中的中國旅游電子商務(wù)市場，如何建立起自己的品牌？

市場營銷專家飛利浦·科特勒博士認(rèn)為：品牌是一個(gè)名稱、名詞、符號、象征、設(shè)計(jì)或它們的組合，其目的是識別某個(gè)銷售者或銷售者的產(chǎn)品和勞務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來。那么，旅游網(wǎng)站品牌建設(shè)應(yīng)從哪幾個(gè)方面入手？經(jīng)過以上分析，筆者認(rèn)為可以推進(jìn)行以下策略：

1、做好市場調(diào)查是旅游網(wǎng)站品牌化的基礎(chǔ)

因?yàn)楦鞣N旅游資源的不同，決定了不同的網(wǎng)站要對應(yīng)不同的目標(biāo)群體。所以，為了防止盲目性致使網(wǎng)站不合時(shí)宜，旅游商家不要急于求成，應(yīng)事先組織團(tuán)隊(duì)認(rèn)真做好大量充分的市場調(diào)查，在尊重和弄清楚自身的優(yōu)勢所在和目標(biāo)群體的真實(shí)訴求之后，進(jìn)行策劃、建設(shè)并營銷后續(xù)的網(wǎng)站。這種在實(shí)施設(shè)計(jì)之前進(jìn)行的多方面的了解與調(diào)查是任何商業(yè)活動(dòng)的基礎(chǔ)，具有很重要的作用。

2、宣傳上下大功夫、外觀上吸引人，“視聽結(jié)合”贏賣點(diǎn)

首先，一個(gè)新興的旅游網(wǎng)站，在進(jìn)行了認(rèn)真的策劃之后，即使做得非常好，但在龐大的網(wǎng)絡(luò)信息中，如果沒有多少人知道，那么無疑它的結(jié)果將是失敗的。所以，在網(wǎng)站建立的初期，擴(kuò)大投資進(jìn)行宣傳是關(guān)鍵性的一步，宣傳做得好不好將直接影響網(wǎng)站的下一步發(fā)展。例如，現(xiàn)在途牛旅游網(wǎng)做得很好，它努力通過各種廣告宣傳來打響自己的品牌，其中就有通過《非誠勿擾》這檔很火的相親節(jié)目來進(jìn)行宣傳。所以，網(wǎng)站推出前期，加大力度利用各種媒介進(jìn)行宣傳是必要的。

其次，一個(gè)好的旅游網(wǎng)站，人們點(diǎn)擊進(jìn)去，第一印象要求必須有吸引力。這就要求網(wǎng)站的主頁要外觀時(shí)尚有美感同時(shí)符合主題，在界面的顏色、字體、線條、圖片等方面都要遵循網(wǎng)站的設(shè)計(jì)原理，同時(shí)能將網(wǎng)站的名稱、logo 等象征性的品牌標(biāo)識做得新穎獨(dú)特，給人留下深刻印象。

3、豐富網(wǎng)站內(nèi)容，打造品牌特色

登錄旅游網(wǎng)站是人們獲取旅游信息的渠道之一，對于一個(gè)網(wǎng)站來講，其內(nèi)容“含金量”的多少直接關(guān)系著其商業(yè)運(yùn)作的成敗。所以，好的內(nèi)容是決定網(wǎng)站是否成功的關(guān)鍵之處。而如今，隨著大眾品位的不斷提升和信息傳遞的快速化，想要制作好的內(nèi)容只有不斷地豐富網(wǎng)站信息服務(wù)，打造品牌特色。

（1）內(nèi)容要豐富、全面、便捷，信息更新快

如果我們從消費(fèi)者的角度來想，我們登錄旅游網(wǎng)站的目的就是獲取旅游資訊、安排旅行計(jì)劃，那么，我們打開這個(gè)網(wǎng)站希望看到的是全新的旅游資訊，同時(shí)又能全面、便捷，想了解什么就了解什么。而且，根據(jù)我們當(dāng)代人的消費(fèi)理性和上網(wǎng)習(xí)慣，我們喜歡偷懶，喜歡快節(jié)奏的按一下手指頭就把什么事情都搞定，所以，旅游網(wǎng)站的內(nèi)容設(shè)置方面就要迎合消費(fèi)者要求全面、便捷、豐富、實(shí)時(shí)性的需求。

（2）根據(jù)不同人群的不同愛好定期團(tuán)購一些特色旅游

現(xiàn)在很多人喜歡到國外旅游，除了國外確實(shí)有些新鮮的旅游資源外，其實(shí)最重要的是國外的旅行方式多種多樣、獨(dú)具特色。他們好多的旅游網(wǎng)站根據(jù)不同人群的不同愛好會(huì)定期團(tuán)購一些特色旅游，來提供給大家不一樣的享受。所以，這種為游客量身定做的旅游項(xiàng)目我們應(yīng)該借鑒在我們的旅游網(wǎng)站上，使其成為一種特色品牌，為消費(fèi)者帶來不一樣的體驗(yàn)。

（3）加強(qiáng)信息的反饋和在線交流互動(dòng)

淘寶和各大社交網(wǎng)絡(luò)平臺現(xiàn)在這么火，它們成功的一方面因素就是交流、互動(dòng)和信息的及時(shí)反饋。其實(shí)，溝通會(huì)使事物變得更美好。而且，對于旅游這種相對陌生的游玩方式，即使我們官方網(wǎng)站已經(jīng)對各大資訊交代得很清楚，但是不同的人也會(huì)有不同的疑問存在。所以，為了解決這一問題，網(wǎng)站的信息反饋和在線交流、互動(dòng)必須得到重視和推廣。這一點(diǎn)，在我國如今幾家不錯(cuò)的旅游網(wǎng)站上已經(jīng)做得不錯(cuò)，不過，還是有待提高。

（4）采用高端技術(shù)，引領(lǐng)品牌發(fā)展

如今的社會(huì)是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，各種高端的軟件技術(shù)，對人們的工作和學(xué)習(xí)產(chǎn)生著重大的影響。那么，對于一個(gè)旅游網(wǎng)站的運(yùn)營來說，想要建設(shè)品牌，網(wǎng)站背后沒有強(qiáng)大的先進(jìn)技術(shù)作為后盾，肯定是行不通的。所以，對于網(wǎng)站的建設(shè)方面，我們應(yīng)加強(qiáng)合作，或者自身創(chuàng)造一個(gè)團(tuán)隊(duì)專門進(jìn)行技術(shù)研發(fā)，目的就是使我們的網(wǎng)站能夠更方便、安全、及時(shí)地為受眾服務(wù)。

結(jié)語

綜上分析，我國的旅游網(wǎng)站在發(fā)展中存在一些問題，而旅游網(wǎng)站的品牌建設(shè)就成了解決這一瓶頸的有效途徑。因此，我國的旅游網(wǎng)站應(yīng)從趨于同質(zhì)化的現(xiàn)狀中大膽走出來，加強(qiáng)自身的品牌建設(shè)，緊隨時(shí)代潮流，貼心服務(wù)受眾，使我國的旅游電子商務(wù)越做越強(qiáng)。

【本文系遼寧省大學(xué)生創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目（201410147069）】

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第5篇：旅游品牌建設(shè)范文

關(guān)鍵詞：中國海鹽之都 濰坊； 旅游城市品牌

濰坊海鹽業(yè)具有比較豐富的資源優(yōu)勢，尤其是近幾年來，濰坊海鹽業(yè)不斷將這種資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，不斷增加產(chǎn)品的附加值，拉長產(chǎn)業(yè)鏈條，探索形成符合實(shí)際、多業(yè)并舉的發(fā)展道路，確保了海鹽業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。在新的形勢下，海鹽文化在濰坊的旅游發(fā)展中作用巨大，打造濰坊海鹽之都的品牌形象，對促進(jìn)城市知名度的提升以及旅游業(yè)的發(fā)展有較為重要的意義。

一.濰坊海鹽文化概述

（一）濰坊海鹽文化的歷史

史料記載濰坊制鹽歷史悠久?！短接[·引世本》載“宿沙氏煮海為鹽”，是中國海鹽制作最早的記載，被視為中國海鹽業(yè)的開端。宿沙氏與神農(nóng)氏同時(shí)代，被尊為海鹽之神，其領(lǐng)土位于今天壽光市境內(nèi)，以煮鹽為業(yè)，首創(chuàng)中國歷史上最重要的鹽業(yè)商品生產(chǎn)和鹽業(yè)商品貿(mào)易[1]?！渡袝び碡暋酚涊d了禹行九州時(shí)，曾將青州鹽定為貢品。商代雖曾數(shù)次遷都，但都離產(chǎn)鹽地青州不遠(yuǎn)。西周王朝高度重視鹽的使用，為此專門設(shè)置了“鹽人”，管理鹽的使用。春秋時(shí)期封地在此的齊國在管仲的倡導(dǎo)下，開世界鹽專賣的濫觴，管仲獨(dú)擅鹽利政策，使齊國迅速走上了富國強(qiáng)兵之路[2]。戰(zhàn)國時(shí)期雖然有燕國的海鹽和河?xùn)|地區(qū)的池鹽，但是均無法與齊鹽抗衡。西漢武帝“籠絡(luò)天下鹽利歸官”，東漢時(shí)期改變西漢鹽業(yè)專賣政策，開放私煮鹽令。元朝時(shí)期，個(gè)體制鹽得到了更快的發(fā)展。濰坊鹽業(yè)在清初“康乾盛世”時(shí)期發(fā)展較快，康雍年間，多次減免鹽業(yè)賦稅，鹽業(yè)生產(chǎn)得到了進(jìn)一步的推動(dòng)。時(shí)至今日，濰坊依然被稱為中國“鹽都”，素有全國鹽價(jià)風(fēng)向標(biāo)、晴雨表之稱。

（二）濰坊海鹽文化的組成

源遠(yuǎn)流長的制鹽歷史造就了豐富的鹽業(yè)文化，既有古代的各種制鹽體制、鹽業(yè)管理制度，又有多樣的制鹽技術(shù)以及由此衍生出來的與鹽相關(guān)的民俗。濰坊古時(shí)的制鹽技術(shù)主要表現(xiàn)在制鹽、煎鹽和曬鹽，壽光雙王城遺址出土的大量陶器就是煮鹽器具，及至后來出土的銅質(zhì)和鐵質(zhì)煎鹽鍋，都表明此地的制鹽技術(shù)的發(fā)達(dá)。濰坊在鹽業(yè)的經(jīng)營管理上也十分完善，如春秋始開以鹽為主的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易，唐朝實(shí)行“簽民煎鹽”，灶戶入籍，及至清代對鹽業(yè)生產(chǎn)的嚴(yán)格管理，禁止私煎私曬，歷代鹽業(yè)管理都十分嚴(yán)格。

（三）濰坊海鹽文化的發(fā)展

2003年夏，在壽光雙王城發(fā)現(xiàn)古鹽業(yè)遺址。時(shí)代多為商周時(shí)期，其面積之廣、規(guī)模之大、數(shù)量之多、分布之密集、保存之完好，在全國非常罕見，被譽(yù)為2008年我國十大考古發(fā)現(xiàn)之一，也是目前國內(nèi)發(fā)現(xiàn)最早的海鹽制造遺址和全國最大的鹽業(yè)遺址群。2009年12月，在濰坊濱海區(qū)又發(fā)現(xiàn)了4處由109個(gè)古代鹽業(yè)遺址組成的大規(guī)模鹽業(yè)遺址群，其中東周遺址86個(gè)?？脊艑W(xué)家表示，目前在國內(nèi)發(fā)現(xiàn)數(shù)量如此之多、規(guī)模如此之大的東周鹽業(yè)遺址尚屬首次，更進(jìn)一步證明了濰坊鹽業(yè)文化的地位。在當(dāng)代，中國鹽業(yè)看山東，山東鹽業(yè)看濰坊。目前，濰坊的海鹽產(chǎn)量占全國海鹽產(chǎn)量的半壁江山，濰坊的鹽化工也是全國最大的鹽化工基地之一，所以，濰坊當(dāng)之無愧地被譽(yù)為“中國海鹽之都”。

二.濰坊海鹽文化的旅游開發(fā)現(xiàn)狀

（一）對海鹽文化重視不夠

現(xiàn)階段，濰坊的旅游城市品牌主要定位是國際風(fēng)箏之都。濰坊風(fēng)箏以它獨(dú)特的個(gè)性和悠久的歷史最終贏得了世界風(fēng)箏之都的美譽(yù)?，F(xiàn)在濰坊城市文化已經(jīng)與風(fēng)箏息息相關(guān)，風(fēng)箏文化已經(jīng)融入了濰坊城市的靈魂，但對海鹽文化還未引起足夠的重視。

（二）海鹽旅游產(chǎn)品開發(fā)層次較低

濰坊海鹽旅游資源十分豐富，但在旅游開發(fā)、利用、創(chuàng)造上還不夠，導(dǎo)致海鹽旅游產(chǎn)品品位不高，從而難以產(chǎn)生較強(qiáng)吸引力，客人即使來了也留不住。目前開發(fā)的主要旅游資源有壽光林海生態(tài)博覽園、巨淀湖萬畝蘆葦濕地、南水北調(diào)樞紐工程雙王城水庫、小清河北岸10萬畝濱海蘆葦濕地、現(xiàn)代鹽田油田風(fēng)光、濱海風(fēng)電以及現(xiàn)存的官臺鹽業(yè)碑、鹽道碑等文化遺跡。從產(chǎn)品開發(fā)層次看，觀光類占多數(shù)，體驗(yàn)類少，參與性的項(xiàng)目更少。

（三）缺乏品牌策劃與形象設(shè)計(jì)

濰坊在中國海鹽之都品牌的形象口號、圖案設(shè)計(jì)、廣告?zhèn)鞑チΧ鹊确矫妫匀皇强瞻?，無法給消費(fèi)者一種視覺的沖擊和心靈的震撼，無法感覺品牌的存在。

（四）缺乏行之有效的品牌運(yùn)營

目前濰坊旅游業(yè)對外推介主體主要還局限在旅游部門、旅游景點(diǎn)，而各旅游飯店、旅行社卻處于各自為政、分散決策的階段，也缺乏品牌意識，沒有形成全社會(huì)廣泛重視，各階層、各行業(yè)共同參與的整體意識，因而未能串珠成鏈。目前旅游部門和景點(diǎn)對海鹽文化的推介還處于起步階段，宣傳力度不夠，最終使得海鹽品牌運(yùn)營空缺。

三.中國海鹽之都旅游城市品牌建設(shè)對策

（一）推行旅游城市品牌形象設(shè)計(jì)

將企業(yè)形象識別系統(tǒng)運(yùn)用到城市經(jīng)營中，根據(jù)城市品牌的特色定位，對城市形象和創(chuàng)建一流的品牌進(jìn)行系統(tǒng)設(shè)計(jì)，使之成為一個(gè)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)的體系被城市消費(fèi)者所認(rèn)識和接受[3]。

濰坊海鹽文化形象識別還比較滯后，要加強(qiáng)設(shè)計(jì)和宣傳，盡快獲得公眾的認(rèn)可。濰坊海鹽文化形象設(shè)計(jì)既要有海鹽形象，又要突出海鹽文化底蘊(yùn)，分別設(shè)計(jì)標(biāo)志和吉祥物，要求簡潔明快，易于記憶和應(yīng)用。要在城市建筑、交通工具、公共設(shè)施上有所體現(xiàn)。修建海鹽文化紀(jì)念廣場，突顯海鹽文化標(biāo)志和吉祥物形象。同時(shí)在車站、公交車、出租車以及城市網(wǎng)站上加強(qiáng)宣傳。

（二）加強(qiáng)精品旅游線路設(shè)計(jì)和開發(fā)

1.人文景觀游——構(gòu)建濰坊海鹽文化旅游區(qū)

依托古代遺址，通過重修重建進(jìn)一步開創(chuàng)一系列海鹽文化景觀，如鹽宗廟、鹽業(yè)博物館、魚鹽古鎮(zhèn)、宿沙氏煮海遺址、宿沙氏會(huì)賓客舍等項(xiàng)目，實(shí)景再現(xiàn)古代的鹽業(yè)生產(chǎn)原景。同時(shí)制作能展示海鹽生產(chǎn)流程的模型，供游客參與制鹽，體驗(yàn)鹽民生活，感受制鹽的苦樂。

2.民情風(fēng)俗體驗(yàn)游——大力發(fā)展?jié)O鹽民俗特色鄉(xiāng)村旅游

以觀鹽文化，吃鹽家飯，洗鹽水浴為內(nèi)容，開發(fā)建設(shè)鹽文化展廳、鹵水洗浴中心、水產(chǎn)養(yǎng)殖垂釣園、海鮮餐飲城等鹽文化旅游項(xiàng)目。特別要深入挖掘鹽的健身美體功能，結(jié)合中西方的洗浴文化打造鹽文化體驗(yàn)型的旅游產(chǎn)品“中國死?！?。

3.購物旅游——開發(fā)具有濰坊地方特色的旅游商品

以市場為導(dǎo)向，開發(fā)出觀賞性強(qiáng)、實(shí)用價(jià)值高、開發(fā)潛力大的一批旅游紀(jì)念品，滿足游客的需求。比如開發(fā)精品鹽系列產(chǎn)品以及與人們?nèi)粘Ｉ蠲芮邢嚓P(guān)的調(diào)味鹽、保健鹽、美容鹽等系列產(chǎn)品。

4.節(jié)慶旅游——深度開發(fā)漁鹽民俗文化旅游節(jié)慶活動(dòng)

開發(fā)節(jié)慶活動(dòng)遵循在繼承傳統(tǒng)文化的同時(shí)創(chuàng)新打造城市節(jié)慶品牌的原則。成功的節(jié)慶活動(dòng)品牌是一個(gè)城市的名片，但關(guān)鍵在于重視傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)文化內(nèi)涵的挖掘和保持[4]。五千多年的海鹽生產(chǎn)過程留下了大量鹽文化民間資源，節(jié)慶活動(dòng)可通過特有的鄉(xiāng)土文化藝術(shù)形式，融合獨(dú)特的文化旅游布景裝飾、雕塑、景點(diǎn)故事，設(shè)計(jì)為具有現(xiàn)代特色，能吸引大眾眼球，提高媒體關(guān)注度，知識性、趣味性、參與性強(qiáng)的活動(dòng)，以增強(qiáng)其商務(wù)運(yùn)作能力，保障節(jié)慶活動(dòng)的長盛不衰。

5.工業(yè)旅游——展現(xiàn)現(xiàn)代化海洋化工技術(shù)成果

山東省濰坊市瀕臨渤海萊州灣，沿海平原儲有大量高濃度地下鹵水。鹵水中富含鹽、溴、鎂等多種離子和無機(jī)鹽，儲量大，質(zhì)量好，為一大型液體鹽礦。充分利用這一資源優(yōu)勢大力發(fā)展以鹽、堿為主的海洋化學(xué)工業(yè)及溴、鎂系列精細(xì)化工產(chǎn)品，該地區(qū)已建成新型的海洋化工基地，形成沿海的經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)。加快推進(jìn)新型工業(yè)與旅游業(yè)的有機(jī)融合，支持現(xiàn)有工業(yè)園區(qū)、高新園區(qū)、特色工業(yè)企業(yè)等進(jìn)行旅游化改造，增設(shè)旅游服務(wù)設(shè)施，增加供游客觀光、體驗(yàn)和參與功能，培育產(chǎn)業(yè)特色鮮明、品牌內(nèi)涵豐富、有競爭力的工業(yè)旅游產(chǎn)品，形成一批工業(yè)旅游景點(diǎn)。

（三）打造海鹽文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，強(qiáng)化旅游品牌企業(yè)建設(shè)

濰坊海鹽文化是濰坊非物質(zhì)文化遺產(chǎn)豐富而寶貴的財(cái)富，各級領(lǐng)導(dǎo)和部門應(yīng)充分認(rèn)識到它是支撐濰坊文化產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的基礎(chǔ)之一，因此可以統(tǒng)一規(guī)劃，用大思路、大品牌、大手筆來挖掘獨(dú)具特色的海鹽文化旅游資源，打造海鹽文化旅游精品，培育一批精品海鹽文化旅游產(chǎn)品和旅游線路。同時(shí)，要建設(shè)一批實(shí)力強(qiáng)、效益好、口碑好的旅游品牌企業(yè)，以游客為中心，通過持續(xù)改進(jìn)工作流程，提高產(chǎn)品質(zhì)量，創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，開展個(gè)性和特色營銷，從而提高游客在城市旅游過程中的綜合感知印象，促使城市旅游整體競爭力迅速提高，促進(jìn)濰坊塑造中國海鹽之都的城市品牌。

（四）重視旅游城市品牌傳播

1.利用專業(yè)期刊和專業(yè)書籍在城市品牌研究的專家、學(xué)者之間傳遞專業(yè)化的城市品牌研究的最新成果。

2.利用媒體廣告及相關(guān)影像來進(jìn)行傳播。利用電視、平面和媒體廣告，在央視等高端媒體投放濰坊旅游形象廣告宣傳片。積極利用廣告牌開展濰坊旅游宣傳，在高速、火車站、中心城區(qū)及縣市區(qū)主要出入口設(shè)置濰坊旅游廣告牌。

3.互聯(lián)網(wǎng)傳播。在互聯(lián)網(wǎng)上做好濰坊海鹽文化的宣傳網(wǎng)站與專題網(wǎng)頁，系統(tǒng)宣傳濰坊海鹽文化的各方面信息與優(yōu)勢特征。另外，在一些大的門戶網(wǎng)站的旅游與分類欄目里建立濰坊海鹽文化的專題宣傳網(wǎng)頁，同時(shí)建立大量的搜索引擎，以增加瀏覽量，擴(kuò)大影響面。

4.利用旅游商品為載體傳播。充分利用旅游商品具有的地方性、民族性、紀(jì)念性和可饋贈(zèng)性等特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出海鹽文化特色濃郁的旅游商品，對濰坊海鹽文化的傳播將會(huì)起到重要作用。

5.通過導(dǎo)游講解進(jìn)行動(dòng)態(tài)傳播。導(dǎo)游是地方文化的無形載體，更是地方文化的代言人。通過導(dǎo)游將海鹽文化的精髓融入到語言中，將城市品牌由靜變動(dòng)，為城市品牌的傳播做出貢獻(xiàn)。

6.對內(nèi)傳播。重點(diǎn)鎖定城市內(nèi)部市民，頒布一系列有關(guān)城市形象的城市理念、行為規(guī)范、視覺系統(tǒng)樣本等，選擇城市各種媒體對城市新形象體系進(jìn)行總體展示。同時(shí)策劃與城市形象有關(guān)的文藝演出、體育運(yùn)動(dòng)會(huì)，讓市民親臨其境地了解城市形象的規(guī)劃，謀求實(shí)現(xiàn)社會(huì)公眾對城市形象建設(shè)與發(fā)展的支持和理解[5]。

（五）保持旅游城市品牌活力

巴甫洛夫的條件反射理論提示我們：知名度的保持和鞏固，必須不斷用優(yōu)質(zhì)概念來進(jìn)行強(qiáng)化，否則知名度就會(huì)退化甚至走向反面[6]。該理論告訴我們，旅游城市要保持其品牌形象在旅游者心目中的可持續(xù)性，從而使旅游者形成對城市的品牌忠誠，那就必須從觀念、產(chǎn)品、技術(shù)等方面不斷創(chuàng)新，保持新穎、令人興奮，滿足旅游者在城市旅游中的期望，才能不斷強(qiáng)化游客付出金錢和時(shí)間去再次到城市旅游。

（六）突出顧客體驗(yàn)在旅游城市品牌塑造中的重要作用

Morgan等人認(rèn)為，如今的旅游者，不再問“我們在假日里能做什么”，而是問“我們在度假中可以成為誰”，游客們越來越追逐逃避、文化和探索等旅游體驗(yàn)[7]。而且，游客們會(huì)將體驗(yàn)效果向其他人傳播，進(jìn)而影響其他游客的選擇。因此，對于旅游城市而言，在城市品牌塑造過程中，更應(yīng)該關(guān)注顧客體驗(yàn)，從顧客視角，找尋影響顧客對旅游城市品牌感知的要素，將顧客感知融入到城市品牌塑造流程中，使制定出的城市品牌戰(zhàn)略更具可行性。

參考文獻(xiàn)：

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[6] 張繼焦，帥建淮.成功的品牌管理[M].北京：中國物價(jià)出版社，2002：113.

第6篇：旅游品牌建設(shè)范文

關(guān)鍵詞：茶品牌；建設(shè)；旅游項(xiàng)目；開發(fā)；結(jié)合；策略

1茶品牌建設(shè)面臨的環(huán)境

茶葉在現(xiàn)代社會(huì)中運(yùn)用非常廣泛，無論是在人們?nèi)粘５娘嬍撤矫?，還是在休閑、養(yǎng)生等方面都發(fā)揮了非常重要的作用。得益于廣闊的茶產(chǎn)品市場，茶品牌建設(shè)得到了快速地發(fā)展。據(jù)中商情報(bào)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國精制茶加工行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)，2011年有919家，2012年有1122家，2013年有1308家。此外，2014年10月，長江商報(bào)報(bào)道，2014年第七屆武漢秋季茶博會(huì)將在武漢國際會(huì)展中心開幕，展出面積達(dá)2m2萬，參展企業(yè)比去年增長45%，展出10萬余種行業(yè)產(chǎn)品。從這些數(shù)據(jù)中可以看到我國茶企業(yè)數(shù)量不斷增加，茶品牌建設(shè)取得良好的發(fā)展。但是，在看到我國茶品牌建設(shè)取得成績的同時(shí)，還需要充分地看到其中存在的問題。尤其是在國際市場上，我國是茶葉大國，卻不是茶葉強(qiáng)國，沒有具有國際影響力的茶品牌。[1]在國際市場上的競爭力還不夠強(qiáng)，加快茶品牌建設(shè)顯得非常緊迫。

2茶品牌建設(shè)與旅游項(xiàng)目開發(fā)結(jié)合的重要性

茶品牌建設(shè)是茶企發(fā)展中需要重點(diǎn)關(guān)注的環(huán)節(jié)，在茶品牌建設(shè)方面不僅要關(guān)注內(nèi)部建設(shè)，而且還要關(guān)注外部建設(shè)，尤其是要充分利用外部資源。隨著人們生活水平的提高，休閑旅游必將取代觀光旅游成為未來人們外出旅游的首選。[2]由此，將茶品牌建設(shè)與旅游項(xiàng)目開發(fā)結(jié)合顯得非常重要，這樣可以充分調(diào)動(dòng)外部的力量，以此來推動(dòng)茶品牌建設(shè)。茶品牌建設(shè)與旅游項(xiàng)目開發(fā)結(jié)合的重要性還表現(xiàn)為：一是有助于拓寬茶品牌的宣傳范圍。以往的茶品牌建設(shè)過多地只是采用短暫性的宣傳方式，如廣告宣傳等，這種宣傳方式只是起到了非常短的宣傳效果，而且宣傳范圍存在著局限性。將茶品牌建設(shè)與旅游項(xiàng)目開發(fā)結(jié)合，則能夠借助旅游項(xiàng)目開發(fā)的力量來促進(jìn)茶品牌建設(shè)的宣傳，有助于更好地拓寬茶品牌的宣傳范圍。二是提升茶品牌的文化生命力與經(jīng)濟(jì)價(jià)值。茶品牌建設(shè)并不只是某一個(gè)層面的建設(shè)，而是多個(gè)層面的建設(shè)，除了要?jiǎng)?chuàng)造良好的經(jīng)濟(jì)價(jià)值之外，還需要關(guān)注相應(yīng)的文化建設(shè)。通過茶品牌建設(shè)與旅游項(xiàng)目開發(fā)結(jié)合，既有利于茶文化的傳承與發(fā)展，又可豐富旅游資源和促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展。[3]這樣，可以很好地提升茶品牌的文化生命力與經(jīng)濟(jì)價(jià)值。三是增強(qiáng)茶品牌的影響力。茶品牌的影響力并不只是通過宣傳就能夠?qū)崿F(xiàn)的，而是需要消費(fèi)者的評價(jià)與認(rèn)同。而在茶企數(shù)量不斷增多的市場環(huán)境中，消費(fèi)者更加理性，對茶品牌的認(rèn)同需要建立在親身體驗(yàn)的基礎(chǔ)上。將茶品牌建設(shè)與旅游項(xiàng)目開發(fā)結(jié)合，則能夠?yàn)橄M(fèi)者在休閑旅游的過程中獲得親身體驗(yàn)茶品牌的機(jī)會(huì)，從而不斷增強(qiáng)茶品牌的影響力，讓消費(fèi)者切身體會(huì)到茶品牌的無限魅力。

3茶品牌建設(shè)與旅游項(xiàng)目開發(fā)結(jié)合的策略

3.1開通茶品牌旅游景點(diǎn)，為消費(fèi)者提供體驗(yàn)平臺

隨著消費(fèi)者收入的不斷增加，消費(fèi)能力的持續(xù)增強(qiáng)，對休閑旅游的需求量也隨之不斷增大。在這種情況下，可以開通茶品牌旅游景點(diǎn)，讓消費(fèi)者在獲得休閑旅游享受的同時(shí)，獲得茶品牌的體驗(yàn)平臺。在當(dāng)前的茶品牌建設(shè)方面，往往只是停留在傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)模式中，過多地關(guān)注茶產(chǎn)品的功能開發(fā)，集中體現(xiàn)在產(chǎn)品的外型層面，使茶品牌建設(shè)只是一種價(jià)格路線的表現(xiàn)，難以迎合消費(fèi)者的實(shí)際需求。但是，處在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的社會(huì)大環(huán)境中，茶品牌建設(shè)要求將生活與情境作為切入點(diǎn)，塑造感官體驗(yàn)與思維認(rèn)同，這樣才能夠抓住消費(fèi)者的注意力，改變消費(fèi)行為，為茶產(chǎn)品找到更多的生存價(jià)值與發(fā)展空間。相比傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)模式以體驗(yàn)作為基礎(chǔ)，積極開發(fā)新產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供新活動(dòng)，側(cè)重于產(chǎn)品與消費(fèi)者的近距離接觸，并以體驗(yàn)作為導(dǎo)向來設(shè)計(jì)、生產(chǎn)以及銷售茶產(chǎn)品，這樣能夠很好地觸動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)在情感與情緒，增強(qiáng)茶產(chǎn)品對消費(fèi)者的吸引力，從而提升茶產(chǎn)品的附加值。由此，在將茶品牌建設(shè)與旅游項(xiàng)目開發(fā)結(jié)合方面，開通茶品牌旅游景點(diǎn)，為消費(fèi)者提供體驗(yàn)平臺是最為有效的方法之一。結(jié)合茶品牌建設(shè)的實(shí)際分布情況，劃定合理的區(qū)域來建設(shè)茶品牌旅游景點(diǎn)，讓消費(fèi)者能夠到這些茶品牌旅游景點(diǎn)獲得休閑旅游的享受，從而積極體驗(yàn)茶產(chǎn)品的功能與服務(wù)，帶動(dòng)茶品牌建設(shè)。

3.2設(shè)置多樣化的場景，充分利用茶文化資源

消費(fèi)者參與消費(fèi)的目的，除了消費(fèi)產(chǎn)品之外，更多的是為了獲得愉悅與享受。將茶品牌建設(shè)與旅游項(xiàng)目開發(fā)結(jié)合，可以設(shè)置多樣化的場景，充分利用茶文化資源。這是因?yàn)?，茶文化旅游作用的發(fā)揮在于消費(fèi)者與茶品牌文化資源互動(dòng)來實(shí)現(xiàn)，只有消費(fèi)者來到茶文化旅游場所，茶品牌文化資源的價(jià)值才能夠得到最大化地體現(xiàn)出來。由此，設(shè)置多樣化的場景就顯得非常重要。在推動(dòng)茶品牌建設(shè)時(shí)，茶文化旅游需要提供多樣化的場景，利用真實(shí)再現(xiàn)和人文構(gòu)造等科技手段，使消費(fèi)者真實(shí)的體驗(yàn)茶文化旅游的內(nèi)涵，從而感受茶品牌的內(nèi)涵以及旅游場所的豐富性。設(shè)置多樣化的場景時(shí)，需要真實(shí)再現(xiàn)茶品牌文化歷史的真實(shí)面貌，同時(shí)還需要充分利用茶文化資源，如在茶文化體驗(yàn)性場景的內(nèi)容表現(xiàn)上，也可立足于茶文化資源的地域性特質(zhì)，從而挖掘出地方文脈，將具有地方特色的民俗民風(fēng)融合進(jìn)來，以豐富消費(fèi)者的體驗(yàn)性需求，從而提高茶品牌建設(shè)對消費(fèi)者的吸引力。此外，還可以將其它休閑旅游項(xiàng)目融入其中，拓寬茶品牌建設(shè)的范圍，如采摘、登山、野營、垂釣、森林浴等，這樣可以最大化地發(fā)揮出旅游項(xiàng)目開發(fā)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，為茶品牌建設(shè)創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益。

3.3注重傳統(tǒng)文化元素的融合，為消費(fèi)者營造舒適的環(huán)境

茶品牌建設(shè)不能局限于現(xiàn)有的建設(shè)方式，而應(yīng)該從傳統(tǒng)文化元素的角度來尋找發(fā)展方向。在將茶品牌建設(shè)與旅游項(xiàng)目開發(fā)結(jié)合方面，需要注重傳統(tǒng)文化元素的融合，為消費(fèi)者營造舒適的環(huán)境。如果只是局限于從茶文化內(nèi)涵入手開發(fā)旅游項(xiàng)目，消費(fèi)者在旅游路線上的活動(dòng)僅僅只是停留在參觀現(xiàn)有的茶文化旅游展館或是制茶工藝，這樣顯得非常單調(diào)，難以增強(qiáng)茶品牌建設(shè)的吸引力，無法滿足消費(fèi)者對旅游的需求。由此，注重傳統(tǒng)文化元素的融合，在展現(xiàn)茶品牌建設(shè)中的茶園、茶博物館、茶樓等旅游區(qū)域的基礎(chǔ)上，可以呈現(xiàn)其它的文化元素，如在茶園中呈現(xiàn)工作人員采茶時(shí)的勤勞工作的場景，在茶園中開辟出綠色運(yùn)動(dòng)區(qū)域，為消費(fèi)者提供運(yùn)動(dòng)休閑；在茶樓中融入我國傳統(tǒng)的茶藝表演以及古典音樂演奏，還可以將傳統(tǒng)的園林建筑或具有濃郁民族特色的建筑、民俗以及飲食文化等元素融合其中，這樣可以有效地將自然景色與人文風(fēng)情結(jié)合起來，讓休閑、保健、歌舞以及農(nóng)家樂等元素與茶品牌緊密相連，以策劃出多樣化的，具有獨(dú)特性與富有吸引力及充滿體驗(yàn)性的茶品牌旅游項(xiàng)目。在推動(dòng)茶品牌建設(shè)與旅游項(xiàng)目開發(fā)結(jié)合的過程中，需要遵循親近性原則，根據(jù)消費(fèi)者的需求來加以推動(dòng)，讓消費(fèi)者獲得更多的享受與愉悅，在這種舒適的環(huán)境中，體驗(yàn)身心得到放松時(shí)的快樂感受，這樣消費(fèi)者對茶品牌的認(rèn)同感也就會(huì)得到相應(yīng)的增強(qiáng)，茶品牌建設(shè)與旅游項(xiàng)目開發(fā)結(jié)合的效果才能夠得到充分地體現(xiàn)出來。

3.4突出地區(qū)特色，彰顯茶品牌的地方風(fēng)情

茶品牌建設(shè)除了要緊密結(jié)合市場大環(huán)境之外，還需要關(guān)注地區(qū)特色，特別是要突出地區(qū)特色，這樣茶品牌才能夠更好地吸引消費(fèi)者。由此，將茶品牌建設(shè)與旅游項(xiàng)目開發(fā)結(jié)合方面，可以突出地區(qū)特色，彰顯茶品牌的地方風(fēng)情，這樣消費(fèi)者在進(jìn)行消費(fèi)時(shí)，可以領(lǐng)略到濃郁的地方風(fēng)情。茶品牌建設(shè)有著明顯的地區(qū)性特點(diǎn)，在開發(fā)茶品牌旅游景點(diǎn)的時(shí)候，需要因地制宜，深入挖掘茶品牌所在地區(qū)的文脈，以此形成更具地方特色的茶品牌旅游產(chǎn)品。在茶品牌建設(shè)與旅游項(xiàng)目開發(fā)結(jié)合中突出地區(qū)特色方面，可以營造出與所在地區(qū)生活方式相協(xié)調(diào)的風(fēng)格，如將原有的古村落改造成具有地方特色的文化村落，并將當(dāng)?shù)孛袼孜幕c人文景觀融入到里面，讓消費(fèi)者體驗(yàn)當(dāng)?shù)厝说纳盍?xí)俗，這樣可以在提升旅游項(xiàng)目的知名度的同時(shí)，還能夠很好地彰顯茶品牌的地方風(fēng)情。此外，在主題文化村落里，還可以將茶品牌作為主體建立茶品牌文化博物館、茶文化建設(shè)基地等，消費(fèi)者可以通過這些茶品牌文化來了解地區(qū)特色，感受到地方所富含的濃郁地方風(fēng)情。

結(jié)束語

茶品牌建設(shè)與旅游項(xiàng)目開發(fā)結(jié)合是當(dāng)前茶品牌發(fā)展的重要方式，尤其是在市場競爭不斷加劇的大環(huán)境下，茶品牌建設(shè)需要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展方式，積極從旅游項(xiàng)目開發(fā)的角度來獲得發(fā)展動(dòng)力。隨著人們的收入水平與消費(fèi)能力不斷提高，需求方式從傳統(tǒng)的物質(zhì)需求向精神需求轉(zhuǎn)變，加快茶品牌建設(shè)與旅游項(xiàng)目開發(fā)結(jié)合則能夠很好地滿足消費(fèi)者的精神需求，讓消費(fèi)者在休閑旅游的同時(shí)，能夠獲得精神享受，并近距離地領(lǐng)略到地方風(fēng)情，這樣茶品牌的文化內(nèi)涵才能夠得到提升，茶品牌的影響力與知名度才能夠增強(qiáng)，茶品牌的發(fā)展也就能夠獲得更為堅(jiān)實(shí)的保障。

參考文獻(xiàn)

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第7篇：旅游品牌建設(shè)范文

關(guān)鍵詞：城市營銷;品牌建設(shè);核心競爭力;品牌營銷

近年來三亞的城市名片征集活動(dòng)吹響了戰(zhàn)略性形象工程的號角，不僅表現(xiàn)出三亞旅游尋求卓越的強(qiáng)烈愿望，而且表現(xiàn)了其創(chuàng)建國際旅游城市品牌的超前意識。作為省會(huì)城市，?？谝欢纫?yàn)闆]有特色優(yōu)勢，并且由于東線旅游景點(diǎn)及三亞的崛起，海口遭遇了逐漸淪為海南旅游通道的尷尬。

一、?？诼糜纬鞘衅放平ㄔO(shè)的現(xiàn)狀及其問題

（一）“南熱北冷”大格局。長期以來，海南旅游發(fā)展不均衡。2007年海南旅游共接待旅游過夜人數(shù)1845.51萬人次，海口、文昌、定安、澄邁瓊北四市縣的旅游接待量尚不足全省的一半。三亞旅游的崛起卻讓曾經(jīng)輝煌的瓊北旅游感受到了壓力。在海南2009年春節(jié)旅游接待情況公布的8個(gè)市縣旅游人數(shù)接待和收入中，唯有?？谑秦?fù)增長，旅游接待人數(shù)下降3.56%、旅游收入下降2.63%。[1]海口是海南政治經(jīng)濟(jì)文化的中心，有著獨(dú)特的人文景觀和自然景觀，但是旅游行業(yè)前進(jìn)的道路卻并不順暢。

（二）海南旅游城市品牌建設(shè)中的問題。 （1）缺乏極具影響力品牌產(chǎn)品。許多游客來海南后對?？谟∠蠖疾簧?，這是因?yàn)樵诤Ｄ下糜尉€路中海口只是作為一個(gè)起點(diǎn)，與三亞相比，?？诘臑I海旅游資源不具明顯優(yōu)勢，也無法媲美國際知名的巴厘島、普吉島，缺乏具有強(qiáng)烈沖擊力和巨大帶動(dòng)作用的自然與人文景觀，資源的觀賞性、可游性和可開發(fā)性具有明顯的不足，如何建設(shè)出有市場號召力的品牌顯得尤為緊迫。（2）文化產(chǎn)業(yè)有待發(fā)展。文化是城市實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略、發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)和持續(xù)發(fā)展的真實(shí)源泉。[2]?？陔m然有熱氣球節(jié)、鐵人賽等品牌活動(dòng)，但是缺欠的是精品文化。湖南坐擁世界自然遺產(chǎn)張家界和南岳衡山等知名景點(diǎn)，作為省會(huì)的長沙多年來卻一直扮演著湖南旅游通道的角色，這一點(diǎn)和?？诤芟嗨?。但是，近年來長沙大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，不少游客突然發(fā)現(xiàn)，原來到湖南旅游，還可以到長沙來看“超女”、看演出，品嘗各式各樣豐富的湖南風(fēng)味小吃。文化產(chǎn)業(yè)集聚的高附加值，則可以帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)群的發(fā)展，有利于提高?？诼糜蔚暮诵母偁幜Α?（3）欠缺服務(wù)意識。?？谌鄙俚牟皇怯慰唾Y源，作為島外自駕車游的必經(jīng)之地，大部分游客經(jīng)由美蘭機(jī)場進(jìn)島。大量的背包族、散客是經(jīng)過秀英港、新港進(jìn)島。海口應(yīng)該找準(zhǔn)定位，下力氣提高服務(wù)意識，充分利用這些游客資源，把市場開發(fā)出來。

二、?？诼糜纬鞘衅放平ㄔO(shè)規(guī)劃

（一）城市整體風(fēng)格、形象定位。城市品牌的核心價(jià)值正是它在市場上的定位和不可替代的個(gè)性。任何產(chǎn)品和服務(wù)在市場上的競爭都離不開獨(dú)特的文化定位，城市，也不例外。[3]獨(dú)特鮮明的城市品牌定位更有助于城市的發(fā)展。三亞旅游之所以能夠迅速發(fā)展，依靠的正是“中國唯一熱帶濱海旅游城市”這一極為準(zhǔn)確而又富有吸引力的主題因素。?？谝郧耙策@樣給自己定位“人文海口，娛樂?？凇?，但是主辦、承辦的高檔次、高水平文化演出數(shù)量太少，不能簡單地認(rèn)為城市形象的定位只是一兩句漂亮的口號。

（二）提升城市文化內(nèi)涵就是提升核心競爭力。文化是城市的靈魂，是城市的核心競爭力，在一定程度上可以說，城市以文化論輸贏。?？诘慕?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，越來越需要文化的支撐，但是海口的文化產(chǎn)品和服務(wù)的總供給不能滿足人民群眾快速增長的文化需求。因此，要鼓勵(lì)具有資質(zhì)的演出單位和社會(huì)組織引進(jìn)國內(nèi)外一流專業(yè)院團(tuán)來?？谂e辦面向大眾、豐富多樣的精品文藝演出，另一方面大力實(shí)施藝術(shù)精品戰(zhàn)略，在文學(xué)藝術(shù)、書畫、舞蹈、戲劇等方面推出一批精品的產(chǎn)品，同時(shí)抓好品牌文體活動(dòng)建設(shè)，積極推進(jìn)歷史文化名城建設(shè)，抓好全省第一批文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)園區(qū)的建設(shè)，發(fā)揮示范作用，帶動(dòng)更多外來企業(yè)到海南投資發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，

（三）完善旅游產(chǎn)品體系。 要做出一個(gè)旅游城市品牌，就必須推出系列旅游產(chǎn)品形成完善的旅游產(chǎn)品體系。張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《印象?海南島》就是一個(gè)上規(guī)模、上檔次的旅游產(chǎn)品，它填補(bǔ)了海南旅游的一個(gè)空白，這種特色實(shí)景演出不僅在挖掘海南本土文化方面起到了推動(dòng)作用，對島外游客也會(huì)產(chǎn)生吸引力、延長他們在?？诘耐Ａ魰r(shí)間。更重要的是印象劇場可以盤活水世界項(xiàng)目、海口西海岸海洋世界、海南植物園項(xiàng)目等，?？趹?yīng)該抓住這個(gè)機(jī)會(huì)做突破，拉動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)鏈升級，完善旅游產(chǎn)品體系。

（四）全面提高市民素質(zhì)。一個(gè)城市市民的素質(zhì)在一定程度上反映著它的形象和精神風(fēng)貌，也可以說是城市的精神品牌，因此必須給予這方面足夠的重視?？梢酝ㄟ^加強(qiáng)宣傳，開展豐富多彩的社區(qū)文化、廣場文化和全民健身活動(dòng)，不斷豐富精神文明建設(shè)創(chuàng)建活動(dòng)內(nèi)容，激發(fā)市民熱愛家鄉(xiāng)，關(guān)注城市發(fā)展，支持并參與城市建設(shè)與管理的熱情，樹立人人是形象的思想意識，人人關(guān)心城市發(fā)展環(huán)境的良好氛圍。將有損城市形象的事情處理得妥當(dāng)，否則，就會(huì)讓投資者或游客大失所望，對辛辛苦苦創(chuàng)建的形象產(chǎn)生巨大的損害。

（五）城市品牌推廣――多元主體利益協(xié)調(diào)的過程。我國大大小小一共有六百多個(gè)城市，城市品牌營銷能夠彰顯城市差異化的優(yōu)勢，有助于城市在競爭中脫穎而出，同時(shí)還能夠方便旅游者選擇出游目的地。城市品牌不可能一蹴而就，也不可能一勞永逸。成功的城市形象不僅在于設(shè)計(jì)的過程，確立城市品牌的核心定位之后，更為重要的是不斷推廣和創(chuàng)新，向社會(huì)各個(gè)層面灌輸、滲透城市的品牌。例如成立推廣委員會(huì)或城市經(jīng)營小組辦公室，建立長效考評監(jiān)控機(jī)制和專業(yè)的城市營銷效果評價(jià)體系，多渠道整合傳播。影響一個(gè)城市品牌的內(nèi)容是多個(gè)方面的，要做好一個(gè)城市的品牌推廣工作也是需要從多個(gè)方面去做工作，集中各種力量，利用整合傳播的觀念，打好“組合拳”，才能起到事半功倍、小投入大收獲的效果。

（六）建設(shè)國際旅游島，積極籌建國家級的旅游度假區(qū)。?？趹?yīng)充分利用國際旅游島旅游區(qū)域空間布局“一海、兩市、三區(qū)”大格局的歷史機(jī)遇，開拓游艇業(yè)、海上旅游等高端旅游市場，吸引國內(nèi)高端旅游消費(fèi)者。旅游是一項(xiàng)綜合產(chǎn)業(yè)，海南要建設(shè)國際旅游島，必須在吃、住、行、游、購、娛等旅游要素方面與國際全面接軌，在各項(xiàng)旅游服務(wù)中加快國際化的進(jìn)程。

三、結(jié)論

城市品牌是寶貴的文化和經(jīng)濟(jì)資源，打造城市品牌，開發(fā)綜合資源，是全球化態(tài)勢下城市可持續(xù)發(fā)展的必然選擇，同時(shí)也是積極參與21世紀(jì)國內(nèi)外城市競爭與合作的必然選擇，更是經(jīng)營城市的總體要求。因此，要深刻體會(huì)“城市品牌化”的重要意義，認(rèn)清在一些城市在實(shí)施品牌化的過程中存在的誤區(qū)。海口應(yīng)該運(yùn)用定位的思想確立城市品牌化的發(fā)展戰(zhàn)略，以優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)作為依托，形成“產(chǎn)業(yè)品牌助城市品牌”的發(fā)展思路，以此來提高城市品牌化的整體水平。

參考文獻(xiàn)：

[1] 春節(jié)旅游市場迎來開門紅，首日5萬游客涌入海南[EB/OL].南海網(wǎng).http：///news/system/2009/01/26/

第8篇：旅游品牌建設(shè)范文

建設(shè)桂林國際旅游勝地是我國的一項(xiàng)國家戰(zhàn)略，是促進(jìn)我國旅游業(yè)改革創(chuàng)新的重大戰(zhàn)略舉措，同時(shí)也是桂林城市發(fā)展的一個(gè)重大歷史機(jī)遇。在建設(shè)國際旅游勝地的過程中，會(huì)展業(yè)可以發(fā)揮獨(dú)特而顯著的作用。會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)具有相互交融、相得益彰的關(guān)系。會(huì)展業(yè)的發(fā)展不僅能夠擴(kuò)大旅游業(yè)的市場，而且能夠提升旅游業(yè)的質(zhì)量、促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變。當(dāng)前，通過構(gòu)建桂林會(huì)展品牌戰(zhàn)略來促使桂林會(huì)展業(yè)的發(fā)展躍上一個(gè)新的臺階，對于全面推進(jìn)國際旅游勝地建設(shè)顯得十分必要。

一、桂林會(huì)展品牌的現(xiàn)狀分析

桂林會(huì)展業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)逐步培育起具有一定國內(nèi)外知名度和影響力的會(huì)展品牌，如中國桂林國際旅游博覽會(huì)、旅游趨勢與展望國際論壇、桂林國際山水文化旅游節(jié)等。這些會(huì)展品牌不僅得到了政府和業(yè)內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu)的大力支持，而且在持續(xù)舉辦的過程中積累了較高的知名度和美譽(yù)度，具備了相當(dāng)?shù)囊?guī)模并達(dá)到了較高的國際化、專業(yè)化水平。同時(shí)，桂林的會(huì)展品牌涵蓋了會(huì)議、展覽、節(jié)慶等會(huì)展業(yè)的不同組成部分，形成了較為完整的桂林會(huì)展品牌產(chǎn)品體系。桂林的會(huì)展品牌凸顯地方特色，依托于世界聞名的國際旅游城市，桂林著力打造“桂林國際旅游”系列品牌，并通過深入挖掘桂林的獨(dú)特資源，正在努力培育一批具有濃郁地方特色的會(huì)展新品牌，如中國?桂林創(chuàng)新創(chuàng)意文化節(jié)暨桂林國際動(dòng)漫節(jié)、桂林房車節(jié)、恭城桃花節(jié)、陽朔漁火節(jié)、興安米粉節(jié)、資源河燈歌節(jié)等。近年來，桂林進(jìn)一步加大了會(huì)展品牌開發(fā)的力度，2014年創(chuàng)辦了中國桂林進(jìn)口商品交易會(huì)暨海峽兩岸名品展，并成功爭取到中國?東盟旅游展和廣西名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)從2015年開始永久落戶桂林。

盡管桂林在打造會(huì)展品牌方面取得了較好的成績，但也必須看到桂林的會(huì)展品牌依然存在不少問題。首先，桂林會(huì)展品牌的規(guī)模和質(zhì)量相較于國內(nèi)其他城市同類會(huì)展品牌仍有較大差距。以桂林最具代表性的會(huì)展品牌――中國桂林國際旅游博覽會(huì)為例，它是目前桂林規(guī)模最大的展覽會(huì)，2014年該展會(huì)的展覽總面積也僅為同年在上海舉辦的中國國際旅游交易會(huì)的一半左右。而兩者在質(zhì)量上的差距更為明顯，桂林旅博會(huì)的專業(yè)觀眾人數(shù)僅為旅交會(huì)的1/3，專業(yè)買家人數(shù)則更是不到旅交會(huì)的1/10。專業(yè)觀眾比例是判斷展覽會(huì)專業(yè)性和評價(jià)其質(zhì)量的重要指標(biāo)，專業(yè)買家則是專業(yè)觀眾中最有價(jià)值的一部分，也是參展商最為看重的群體，他們直接決定著展覽會(huì)的交易效果。桂林旅博會(huì)專業(yè)觀眾的比例尚未達(dá)到我國《專業(yè)性展覽會(huì)等級的劃分及評定》中最低級別的標(biāo)準(zhǔn)。而桂林旅博會(huì)的參觀人次大大超過旅交會(huì)，其主要原因是桂林旅博會(huì)向普通公眾開放2天且無需購買門票，旅交會(huì)則只向普通公眾開放1天且需購票，因此桂林旅博會(huì)的參觀人次中絕大多數(shù)是普通公眾，龐大的普通公眾人數(shù)更降低了桂林旅博會(huì)專業(yè)觀眾的比例。

其次，桂林會(huì)展品牌的定位尚不夠明確，已有的會(huì)展品牌尚未明確自身與其他城市同類會(huì)展品牌的差異化競爭優(yōu)勢，如同樣是“國際旅游”會(huì)展品牌，桂林旅博會(huì)還沒找到旅交會(huì)所不具有的競爭優(yōu)勢，難以實(shí)現(xiàn)與旅交會(huì)的錯(cuò)位競爭；一些新開發(fā)的會(huì)展品牌定位更為模糊，如首屆中國桂林進(jìn)口商品交易會(huì)暨海峽兩岸名品展，其在品牌定位上究竟是專業(yè)性貿(mào)易展還是綜合性消費(fèi)展給人以非?；靵y的印象。再次，桂林會(huì)展品牌的題材比較單一和陳舊，現(xiàn)有品牌基本上都屬于旅游或者食品、農(nóng)產(chǎn)品、房車等傳統(tǒng)消費(fèi)品題材，缺少高科技含量、高文化附加值的創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)題材，從而極大的束縛了桂林的會(huì)展市場競爭力，難以支撐桂林會(huì)展業(yè)的持續(xù)發(fā)展。桂林會(huì)展品牌存在的以上諸多問題很大程度上是桂林缺乏會(huì)展品牌戰(zhàn)略的結(jié)果，沒有長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略規(guī)劃，會(huì)展品牌將無法實(shí)現(xiàn)長期穩(wěn)定發(fā)展。

二、建設(shè)國際旅游勝地背景下桂林會(huì)展品牌戰(zhàn)略構(gòu)建的意義

（一）全面提升桂林會(huì)展業(yè)的競爭力，有力保障國際旅游勝地建設(shè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)

城市會(huì)展業(yè)的競爭從根本上說是會(huì)展品牌的競爭，會(huì)展品牌是各城市會(huì)展業(yè)在激烈的市場競爭中能夠立于不敗之地的根本保證。通過構(gòu)建會(huì)展品牌戰(zhàn)略，可以從全局的高度為桂林創(chuàng)造、培養(yǎng)和擴(kuò)大會(huì)展品牌資產(chǎn)，提高會(huì)展品牌質(zhì)量提供一系列行動(dòng)方案和指南，促使桂林會(huì)展業(yè)的競爭力得到全面提升。而桂林會(huì)展業(yè)競爭力的全面提升不僅可以為會(huì)展業(yè)帶來更廣闊的市場和更可觀的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也為旅游業(yè)和其他服務(wù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了新的市場增長點(diǎn)，能夠有力促進(jìn)桂林旅游收入的增長，提高桂林服務(wù)業(yè)產(chǎn)值在生產(chǎn)總值中的比重，從而為實(shí)現(xiàn)國際旅游勝地建設(shè)目標(biāo)發(fā)揮重要作用。

（二）不斷增強(qiáng)桂林會(huì)展業(yè)的輻射效應(yīng)，有力助推國際旅游勝地的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

會(huì)展業(yè)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高，對相關(guān)產(chǎn)業(yè)具有很強(qiáng)的輻射效應(yīng)，會(huì)展品牌的輻射效應(yīng)尤為明顯。會(huì)展品牌匯聚了巨大的人流、物流、商品流、技術(shù)流、資金流及信息流，為各相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來了強(qiáng)勁的需求，強(qiáng)有力的帶動(dòng)了各相關(guān)產(chǎn)業(yè)，尤其是旅游、交通、住宿、餐飲、商貿(mào)、金融、物流、信息技術(shù)等服務(wù)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。因此，會(huì)展品牌對于舉辦城市擴(kuò)大服務(wù)產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)中的比例，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級具有顯著作用。通過構(gòu)建會(huì)展品牌戰(zhàn)略對桂林會(huì)展品牌進(jìn)行合理規(guī)劃，進(jìn)一步提升桂林會(huì)展品牌的實(shí)力，從而使桂林會(huì)展業(yè)的輻射效應(yīng)不斷增強(qiáng)，不僅有助于桂林以會(huì)展旅游為突破口實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級，更能推動(dòng)桂林形成以服務(wù)經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)國際旅游勝地產(chǎn)業(yè)體系的全面轉(zhuǎn)型升級。

（三）充分發(fā)揮桂林會(huì)展業(yè)的名片效應(yīng)，有力促進(jìn)國際旅游勝地形象的傳播

會(huì)展活動(dòng)素有“都市名片”的美稱，是傳播會(huì)展舉辦城市形象的重要手段。而知名的會(huì)展品牌更是對外展現(xiàn)舉辦城市的社會(huì)風(fēng)貌、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、科技水平、文化特色以及文明素質(zhì)的重要載體，是樹立城市形象和打造城市品牌的絕佳平臺。一個(gè)城市擁有的會(huì)展品牌的數(shù)量和檔次已經(jīng)成為衡量其國際地位與影響力的重要指標(biāo)。構(gòu)建會(huì)展品牌戰(zhàn)略將指導(dǎo)桂林培育出更多更優(yōu)秀的會(huì)展品牌，從而能更加充分的發(fā)揮會(huì)展業(yè)的名片效應(yīng)，使會(huì)展品牌在桂林對外傳播國際旅游勝地形象的過程中發(fā)揮更大的作用。

三、建設(shè)國際旅游勝地背景下桂林會(huì)展品牌戰(zhàn)略構(gòu)建的內(nèi)容

構(gòu)建桂林會(huì)展品牌戰(zhàn)略就是要全方位的建立桂林會(huì)展品牌戰(zhàn)略體系，這一戰(zhàn)略體系要與桂林國際旅游勝地的戰(zhàn)略定位和發(fā)展目標(biāo)相適應(yīng)。根據(jù)會(huì)展品牌培育的過程，桂林會(huì)展品牌戰(zhàn)略體系應(yīng)包括五大部分：會(huì)展品牌定位戰(zhàn)略、會(huì)展品牌開發(fā)戰(zhàn)略、會(huì)展品牌塑造戰(zhàn)略、會(huì)展品牌推廣戰(zhàn)略和會(huì)展品牌維護(hù)戰(zhàn)略。

（一）會(huì)展品牌定位戰(zhàn)略

會(huì)展品牌定位就是要明確會(huì)展品牌在市場中所要占據(jù)的位置，其關(guān)鍵是尋求相對于市場競爭者的競爭優(yōu)勢，也就是找到相對于同類會(huì)展品牌的獨(dú)特且有價(jià)值的差異點(diǎn)，即做到“人無我有”、“人有我優(yōu)”、“人優(yōu)我特”。桂林必須把握建設(shè)國際旅游勝地這一歷史機(jī)遇，緊密結(jié)合國際旅游勝地的戰(zhàn)略定位來制定桂林會(huì)展品牌定位戰(zhàn)略。第一，在會(huì)展品牌的市場定位上，應(yīng)符合國際旅游勝地“區(qū)域性文化旅游中心和國際交流的重要平臺”的戰(zhàn)略定位。在市場區(qū)域的選擇上應(yīng)重點(diǎn)鎖定國內(nèi)周邊省份和以東盟國家為主的周邊國家，突出桂林處于中國―東盟自由貿(mào)易區(qū)、泛北部灣經(jīng)濟(jì)合作區(qū)、泛珠三角經(jīng)濟(jì)區(qū)等多個(gè)經(jīng)濟(jì)合作區(qū)域的區(qū)位優(yōu)勢；在目標(biāo)客戶的選擇上應(yīng)注重多元化，除了商貿(mào)人士，政界人士、專家學(xué)者、文化精英等也應(yīng)作為重要的客戶群體，以彰顯會(huì)展品牌的文化交流特色。第二，在會(huì)展品牌的產(chǎn)品定位上，應(yīng)突顯國際旅游勝地“全國生態(tài)文明建設(shè)示范區(qū)”和“全國旅游創(chuàng)新發(fā)展先行區(qū)”的戰(zhàn)略定位。桂林會(huì)展品牌一定要在“生態(tài)”和“創(chuàng)新”方面大做文章，在產(chǎn)品定位上重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)生態(tài)價(jià)值和創(chuàng)新價(jià)值，使會(huì)展品牌成為匯聚生態(tài)型、創(chuàng)新型企業(yè)、技術(shù)和產(chǎn)品的平臺。同時(shí)，考慮到經(jīng)濟(jì)條件的制約，桂林會(huì)展品牌在產(chǎn)品定位上應(yīng)更注重個(gè)性化特色和服務(wù)制勝，而非大規(guī)模，在“小而精”、“小而專”上下功夫。第三，在會(huì)展品牌的形象定位上，應(yīng)體現(xiàn)國際旅游勝地“世界一流的旅游目的地”的戰(zhàn)略定位。桂林會(huì)展品牌的形象定位應(yīng)巧妙的突出目的地因素，使人們由世界一流的目的地形象聯(lián)想到世界一流的品牌形象。品牌定位戰(zhàn)略是制定其他品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，也是會(huì)展品牌核心競爭力的主要來源，因此在桂林會(huì)展品牌戰(zhàn)略構(gòu)建中尤為關(guān)鍵。

（二）會(huì)展品牌開發(fā)戰(zhàn)略

會(huì)展品牌開發(fā)就是通過改進(jìn)原有會(huì)展品牌和增加新的會(huì)展品牌來提高會(huì)展市場占有率。桂林會(huì)展品牌開發(fā)戰(zhàn)略應(yīng)包括四個(gè)方面：第一，產(chǎn)品線擴(kuò)展戰(zhàn)略。即為原有會(huì)展品牌增添新的內(nèi)容，擴(kuò)展品牌產(chǎn)品的品種，形成子產(chǎn)品系列并培育子品牌。如桂林國際旅游博覽會(huì)可以在原有國際旅游商品展等專題展的基礎(chǔ)上，開發(fā)新的科技含量和附加值更高的專題展，如智慧旅游展、低碳旅游展等，通過完善和擴(kuò)大產(chǎn)品線來增強(qiáng)品牌競爭力。第二，品牌延伸戰(zhàn)略。即把成功的會(huì)展品牌延伸到其他會(huì)展產(chǎn)品上，憑借成功會(huì)展品牌的影響力來推出會(huì)展新品牌。例如，桂林國際旅游博覽會(huì)是目前桂林最有影響力的會(huì)展品牌，因此可以將“桂林國際旅游”這一品牌名稱運(yùn)用于其他類型的會(huì)展產(chǎn)品，如桂林國際旅游峰會(huì)、桂林國際旅游節(jié)、桂林國際旅游創(chuàng)意大賽等，從而形成完整的“桂林國際旅游”系列品牌。第三，多品牌戰(zhàn)略。即通過開發(fā)多種不同題材的會(huì)展品牌來拓展會(huì)展市場。桂林除了依托旅游業(yè)開發(fā)旅游系列會(huì)展品牌，還應(yīng)進(jìn)一步明確自身其他的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)業(yè)，據(jù)此開發(fā)更多不同題材的會(huì)展品牌，如各類服務(wù)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)、低碳工業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)等題材。第四，品牌聯(lián)合開發(fā)戰(zhàn)略。桂林會(huì)展品牌應(yīng)加強(qiáng)與旅游品牌的聯(lián)合開發(fā)，將會(huì)展品牌產(chǎn)品與國際旅游勝地建設(shè)中重點(diǎn)打造的旅游精品緊密銜接起來，實(shí)現(xiàn)會(huì)展品牌與旅游品牌的相互促進(jìn)，加速會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的資源整合及產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

（三）會(huì)展品牌塑造戰(zhàn)略

會(huì)展品牌塑造就是通過對會(huì)展品牌要素的設(shè)計(jì)來構(gòu)造和建立會(huì)展品牌。桂林會(huì)展品牌塑造戰(zhàn)略應(yīng)圍繞五個(gè)主要的品牌要素來制定：首先，品牌號召力的塑造。會(huì)展品牌的號召力即是會(huì)展品牌在其所屬行業(yè)的影響力，其決定了會(huì)展品牌吸引目標(biāo)客戶的能力。桂林會(huì)展品牌要獲得更大的號召力，一是要促使更多的國家級機(jī)構(gòu)和知名國際組織成為其主辦單位或支持單位；二是要使更多的行業(yè)骨干企業(yè)成為會(huì)展品牌的客戶；三是要使會(huì)展品牌真正成為反映行業(yè)最新動(dòng)態(tài)的風(fēng)向標(biāo)；四是要爭取得到權(quán)威國際會(huì)展組織（如UFI）的認(rèn)證。其次，品牌知名度的塑造。會(huì)展品牌的知名度反映的是會(huì)展品牌被目標(biāo)客戶認(rèn)出和記起的能力。桂林應(yīng)該加強(qiáng)與國內(nèi)外主要新聞媒體的合作，對會(huì)展品牌進(jìn)行持續(xù)而廣泛的宣傳，促使桂林會(huì)展品牌的知名度達(dá)到最為理想的狀態(tài)，即當(dāng)提到某類會(huì)展品牌時(shí)，桂林的會(huì)展品牌能夠主動(dòng)被想起甚至首先被想起。第三，品牌認(rèn)知度的塑造。會(huì)展品牌的認(rèn)知度反映了目標(biāo)客戶對會(huì)展品牌品質(zhì)的感知程度以及對會(huì)展品牌內(nèi)涵和價(jià)值的理解與認(rèn)可程度。桂林提高會(huì)展品牌認(rèn)知度的關(guān)鍵在于全面提升會(huì)展品牌的專業(yè)化服務(wù)水平，從會(huì)展前的策劃、招展、組織觀眾到會(huì)展中的現(xiàn)場管理、后勤保障、旅游安排再到會(huì)展后的跟蹤反饋，為客戶提供全方位、全過程的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，使客戶切身感受到桂林會(huì)展品牌的價(jià)值，加深對桂林會(huì)展品牌的認(rèn)同。第四，品牌美譽(yù)度的塑造。會(huì)展品牌的美譽(yù)度反映的是目標(biāo)客戶對會(huì)展品牌的好感和信任程度。一方面，桂林會(huì)展品牌要信守對客戶的承諾，通過誠信經(jīng)營在客戶中建立良好的口碑；另一方面，桂林會(huì)展品牌要積極參與社會(huì)公益活動(dòng)，通過公關(guān)傳播來樹立良好的社會(huì)聲譽(yù)。第五，品牌形象識別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)。會(huì)展品牌的形象識別系統(tǒng)是用于促使目標(biāo)客戶識別會(huì)展品牌的系統(tǒng)化的理念、行為和感覺符號體系。桂林會(huì)展品牌應(yīng)從理念識別（MI）、行為識別（BI）和感覺識別（FI）三個(gè)層面精心設(shè)計(jì)自身的形象識別系統(tǒng)，從而更有效的向目標(biāo)客戶傳達(dá)鮮明而獨(dú)特的品牌形象。

（四）會(huì)展品牌推廣戰(zhàn)略

會(huì)展品牌推廣就是通過一定的方式和渠道將會(huì)展品牌信息傳播給特定的目標(biāo)受眾，以樹立會(huì)展品牌形象。桂林會(huì)展品牌推廣戰(zhàn)略應(yīng)著重從四個(gè)方面來制定：第一，傳統(tǒng)媒體推廣戰(zhàn)略。報(bào)紙、雜志、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體仍是品牌推廣的重要陣地，桂林會(huì)展品牌應(yīng)進(jìn)一步加大在受眾面廣、權(quán)威性高、專業(yè)性強(qiáng)的傳統(tǒng)媒體中的推廣力度，爭取傳統(tǒng)媒體對桂林會(huì)展品牌進(jìn)行深度報(bào)道，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的“公信力”優(yōu)勢。第二，新媒體推廣戰(zhàn)略。以網(wǎng)絡(luò)為載體的新媒體在品牌推廣中發(fā)揮著越來越顯著的作用，桂林會(huì)展品牌應(yīng)更加注重新媒體的運(yùn)用，以更多樣化的手段向受眾傳播更富個(gè)性化的品牌信息。除了利用重要的門戶網(wǎng)站和專業(yè)網(wǎng)站品牌信息以外，桂林會(huì)展品牌還必須建設(shè)好自己的網(wǎng)站，會(huì)展品牌自身網(wǎng)站的質(zhì)量直接影響受眾對會(huì)展品牌質(zhì)量的判斷，同時(shí)桂林會(huì)展品牌應(yīng)建立自己的官方微博和微信，即時(shí)信息并與受眾進(jìn)行交流互動(dòng)，增強(qiáng)品牌的影響力和親和力。第三，整合傳播推廣戰(zhàn)略。桂林會(huì)展品牌應(yīng)綜合運(yùn)用廣告、直郵、公共關(guān)系、新聞宣傳、人員推廣、機(jī)構(gòu)推廣、事件推廣等各種推廣方式傳達(dá)統(tǒng)一的品牌信息，同時(shí)與國際旅游勝地的目的地推廣相結(jié)合，將會(huì)展品牌信息與目的地信息緊密融合在一起進(jìn)行傳播。第四，國際推廣戰(zhàn)略。桂林應(yīng)加強(qiáng)會(huì)展品牌的國際推廣，如選擇主要國際市場的當(dāng)?shù)刂髁髅襟w和網(wǎng)站進(jìn)行品牌宣傳，通過我國駐外使領(lǐng)館和商務(wù)機(jī)構(gòu)等渠道推介會(huì)展品牌，積極參加EIBTM、IMEX、IT&CMA等國際著名會(huì)展專業(yè)展會(huì)等。

（五）會(huì)展品牌維護(hù)戰(zhàn)略

第9篇：旅游品牌建設(shè)范文

關(guān)鍵詞：遵義；紅色旅游；品牌構(gòu)建

旅游目的地品牌發(fā)展戰(zhàn)略越來越受到國內(nèi)外研究的重視，許多城市都把打造城市旅游品牌作為一個(gè)重要的戰(zhàn)略舉措，以期通過品牌戰(zhàn)略實(shí)施推動(dòng)旅游業(yè)以及城市建設(shè)的全面發(fā)展。遵義市紅色旅游經(jīng)歷近十年的快速發(fā)展，雖然已經(jīng)取得了令人矚目的成績，然而，隨著紅色旅游目的地之間競爭的不斷加劇，紅色旅游產(chǎn)品同質(zhì)化的問題日益突出。全市旅游業(yè)要實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，遵義紅色旅游要在激烈的市場競爭中突圍，品牌化建設(shè)無疑是必由之路。

一、旅游目的地品牌的內(nèi)涵

早在1971年Hunt就開始嘗試對旅游目的地品牌的探索。隨后，國內(nèi)外對于旅游目的地品牌的研究不斷地豐富和深入。目前國外研究主要集中在：旅游目的地品牌的定義、品牌定位、品牌形象、品牌個(gè)性、品牌營銷及品牌資產(chǎn)管理等。如多森等（1998） 對克羅地亞的品牌分析[1]。摩根和普里查得（1998） 從旅游目的地案例出發(fā)，研究了威爾士的品牌戰(zhàn)略發(fā)展[2]。普里查得、摩根和普萊德（2002） 出版的《目的地品牌：創(chuàng)造獨(dú)一無二的目的地定位》一書是旅游目的地營銷領(lǐng)域的重大進(jìn)展[3]。國內(nèi)研究的主要領(lǐng)域包括：旅游目的地品牌的概念、品牌定位、品牌主題口號、旅游目的地品牌的構(gòu)建與管理、品牌形象的塑造、品牌的延伸等。

（一）旅游目的地品牌的概念

對于旅游目的地品牌概念的認(rèn)識，不同的學(xué)者有不同的觀點(diǎn)。史蒂夫?亞斯特羅認(rèn)為：目的地品牌不是你認(rèn)為它是怎樣它就是怎樣的，它應(yīng)該是游客對目的地的感知，而且每個(gè)游客對目的地的體驗(yàn)是獨(dú)一無二的[4]。杜阿尼?奈普[5]則認(rèn)為旅游目的地品牌是“游客和眾多利益相關(guān)者對旅游目的地內(nèi)在印象的積累。由于各人利益不同，這將必然導(dǎo)致目的地在他們心目中處于截然不同的位置”。李樹民認(rèn)為：旅游地品牌樹立的形象是統(tǒng)一的， 旅游地品牌是旅游地所有旅游產(chǎn)品的集中體現(xiàn)， 也是旅游地旅游資源文化底蘊(yùn)的集中體現(xiàn)?？梢哉f整體一致的旅游地形象就會(huì)形成某種旅游地品牌。形象有好有差， 只有統(tǒng)一的正面形象才會(huì)具有品牌效應(yīng)。經(jīng)過市場開發(fā)和定位的旅游地形象才能成為旅游地品牌， 或者說旅游地品牌就是宣傳開發(fā)和規(guī)劃定位的旅游地形象。旅游地品牌就是旅游地最具特色的旅游資源和旅游產(chǎn)品。[6]張祥勝認(rèn)為旅游目的地品牌至少有以下四層含義：旅游目的地品牌是一種標(biāo)識，但又不僅僅是一種標(biāo)識；旅游目的地品牌是旅游者心中被喚起的想法、情感、感覺的總和；旅游目的地品牌是旅游目的地與旅游者之間的一種契約，一種對品質(zhì)、品位和情感的長期承諾；旅游目的地品牌必須以高品質(zhì)的基礎(chǔ)設(shè)施、旅游產(chǎn)品和服務(wù)為基礎(chǔ)。[7]

從國內(nèi)外學(xué)者的研究可以看出，要給旅游目的地品牌下一個(gè)比較準(zhǔn)確地定義，確實(shí)有難度。綜上所述，旅游目的地品牌可以定義為：是旅游目的地結(jié)合自身旅游資源文化特色而事先精心設(shè)計(jì)的一系列要素，通過特定的載體表現(xiàn)出來并傳播給旅游者，從而在旅游者心目中形成對旅游目的地獨(dú)特的良好印象，其目的為了方便旅游者識別不同的旅游目的地。

（二）旅游目的地品牌的要素

品牌要素是旅游目的地品牌個(gè)性和內(nèi)涵的表達(dá)，是旅游目的地品牌的表現(xiàn)形式。Kevin Lane Keller提出了有形品牌要素理論，他認(rèn)為品牌要素也稱為品牌特征，指的是那些用以標(biāo)記和區(qū)分品牌的商標(biāo)設(shè)計(jì)。主要的品牌要素應(yīng)包括：品牌名稱、URL、標(biāo)識、圖標(biāo)、形象代表、廣告語、廣告曲、包裝和標(biāo)志符號。旅游目的地品牌作為旅游者識別旅游目的地重要標(biāo)志，從表面上來看，旅游目的地品牌包含名稱、口號、術(shù)語、標(biāo)識、設(shè)計(jì)、符號、象征、包裝等品牌要素。這些是旅游目的地品牌的物質(zhì)載體，也是旅游目的地品牌的外在形式，離開了這些載體，旅游目的地品牌就無法有效表現(xiàn)出來，更談不上品牌的傳播。除外在形式外，旅游目的地品牌還有其內(nèi)在核心要素，表現(xiàn)為旅游目的地向消費(fèi)者作出的品牌承諾，具體表現(xiàn)為旅游吸引物、旅游設(shè)施、旅游服務(wù)和人文環(huán)境等要素。因此，旅游目的地品牌的構(gòu)成要素包括品牌載體（品牌名稱、品牌標(biāo)識、品牌口號，其他元素）、品牌支撐（旅游吸引物、旅游設(shè)施、旅游服務(wù)、人文環(huán)境）。

二、品牌建設(shè)對遵義紅色旅游發(fā)展的意義

（一）品牌化是遵義紅色旅游發(fā)展的必由之路

品牌戰(zhàn)略是差異化戰(zhàn)略的重要形式，品牌化是遵義紅色旅游發(fā)展的必由之路。如今的旅游市場，競爭日趨激烈，產(chǎn)品的同質(zhì)化也越來越嚴(yán)重。要想在激烈的市場競爭中勝出，一味的價(jià)格戰(zhàn)，最終只會(huì)讓旅游者、旅游企業(yè)及個(gè)旅游目的地受損。品牌化建設(shè)無疑是最佳的選擇。國內(nèi)外越來越多的旅游城市開始傾向于通過品牌塑造來實(shí)現(xiàn)旅游地形象的差異化， 從而與其他旅游城市區(qū)分開來。如： 新加坡――我行由我 新加坡（Your Singapore）、新西蘭――100%純凈的你、香港――動(dòng)感之都、大連――浪漫之都、杭州――休閑之都等，各國家和城市通過品牌塑造， 強(qiáng)大的品牌營銷，向游客傳遞了獨(dú)具特色和魅力的旅游品牌形象， 其品牌無一不引人注目和容易識別。遵義紅色旅游要想在全國紅色旅游目的地中具有領(lǐng)先優(yōu)勢，品牌化無疑是紅色旅游發(fā)展的必由之路。

（二）有利于增強(qiáng)遵義紅色旅游整體競爭力

品牌建設(shè)有利于增強(qiáng)遵義紅色旅游的整體競爭力。不可否認(rèn)，遵義擁有獨(dú)一無二的優(yōu)質(zhì)紅色旅游資源，但是資源優(yōu)勢不等同于市場優(yōu)勢。資源優(yōu)勢要想轉(zhuǎn)化成市場優(yōu)勢，依靠單純的產(chǎn)品質(zhì)量提升或者是產(chǎn)品深度開發(fā)是很難實(shí)現(xiàn)的。而品牌建設(shè)不僅是對資源內(nèi)涵的深度挖掘，也是對產(chǎn)品質(zhì)量的不斷提升，更是對目的地整體資源的整合。通過品牌建設(shè)，可以使目的地所有旅游企業(yè)的產(chǎn)品資源進(jìn)行整合，可以使目的地的各種旅游資源得到更加充分的開發(fā)，也可以使目的地的整體優(yōu)勢得以發(fā)揮，從而使目的地的整體競爭力不斷加強(qiáng)。

（三）有助于提升遵義市旅游整體形象

品牌建設(shè)對于遵義旅游整體形象的提升效果是非常明顯的。目前遵義市的品牌形象建設(shè)處于初級階段，導(dǎo)致遵義市雖然每年游客的客流量雖然很大，但是真正過夜游客很少。形成了一種游在遵義，宿在貴陽的怪現(xiàn)象。究其原因，在于遵義旅游整體形象欠缺，旅游品牌震撼力不強(qiáng)，缺乏深層次挖掘，讓游客即興而來，敗興而走，根本留不住游客。旅游目的地樹立鮮明旅游品牌的重要功能就是要留住旅游者。目前， 遵義市的旅游品牌形象還很不突出， 旅游品牌還沒有有效建立起來， 缺乏留住客人的旅游精品。遵義市應(yīng)該通過全面營造城市旅游品牌， 提升和強(qiáng)化其在旅游者中的地位和吸引力，推出具有高水準(zhǔn)的城市旅游系列精品， 擴(kuò)充城市旅游品牌內(nèi)涵，使遵義市的旅游整體形象不斷升華，對旅游者形成強(qiáng)大的品牌感召力。

（四）能有效促進(jìn)遵義旅游企業(yè)健康發(fā)展

通過旅游品牌建設(shè)，可以促進(jìn)遵義旅游企業(yè)嚴(yán)格自律，形成良性健康的發(fā)展。通過旅游品牌的建設(shè)，將形成一大批優(yōu)質(zhì)的旅游企業(yè)和產(chǎn)品。通過品牌的感召力，會(huì)吸引旅游者自覺地去選擇優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品進(jìn)行消費(fèi)，使旅游者消費(fèi)水平不斷提高。旅游者消費(fèi)水平的提高，又會(huì)培養(yǎng)旅游者品牌的意識，從而促進(jìn)旅游企業(yè)的品牌建設(shè)。二者之間形成良性循環(huán)，相輔相成，協(xié)調(diào)發(fā)展。優(yōu)質(zhì)品牌有利于旅游產(chǎn)品的消費(fèi)和占領(lǐng)市場，也有助于旅游企業(yè)抵制競爭的攻擊，保持競爭優(yōu)勢，同時(shí)還有利于擴(kuò)大旅游產(chǎn)品組合節(jié)約新產(chǎn)品投入市場成本。當(dāng)然也有利于保護(hù)產(chǎn)品所有者的合法權(quán)益，維護(hù)消費(fèi)的利益，從而有效促進(jìn)整個(gè)旅游行業(yè)的健康發(fā)展。

（五）幫助旅游者選擇旅游產(chǎn)品，降低消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)

目前國內(nèi)旅游者還不太成熟，在選擇旅游商品時(shí)的辨別能力還較低，在旅游購買過程中經(jīng)常上當(dāng)受騙。品牌建設(shè)將有助于旅游者辨認(rèn)識別所需旅游產(chǎn)品，從而有利于消費(fèi)者權(quán)益的保護(hù)。旅游者面對琳瑯滿目的旅游目的地和旅游產(chǎn)品，在缺乏有效辨別手段和方法的情況下，很容易被商家和企業(yè)所誤導(dǎo)，很多企業(yè)以次充好，擅自降低產(chǎn)品質(zhì)量，導(dǎo)致游客被低廉的價(jià)格吸引而上當(dāng)受騙。旅游品牌建設(shè)有利于旅游者規(guī)避購買風(fēng)險(xiǎn)，降低購買成本，從而有利于旅游者選購旅游產(chǎn)品。品牌建設(shè)有利于旅游者形成品牌偏好，提高對旅游產(chǎn)品的選擇和鑒別能力，從而方便購買旅游產(chǎn)品。

三、遵義市紅色旅游品牌構(gòu)建的思路

（一）樹立大旅游品牌意識

遵義紅色旅游資源分布廣泛，資源眾多，但是目前各地都是各自為陣，旅游開發(fā)沒有整體的意識。遵義擁有會(huì)址景區(qū)、婁山關(guān)景區(qū)、四渡赤水景區(qū)等各負(fù)盛名的紅色旅游景區(qū)。在紅色旅游品牌的建設(shè)上，遵義應(yīng)該避免旅游產(chǎn)品開發(fā)各自為戰(zhàn)的弊端。充分發(fā)揮區(qū)域合作的優(yōu)勢，各景點(diǎn)景區(qū)要樹立大旅游品牌的意識，合力打造屬于整個(gè)遵義市的紅色旅游品牌。旅游品牌的塑造要依托區(qū)域內(nèi)各旅游景點(diǎn)景區(qū)協(xié)作的背景，實(shí)現(xiàn)客源市場資源共享、信息資源互通、品牌管理維護(hù)共管，共同建設(shè)屬于整個(gè)遵義市的紅色旅游大品牌。

（二）完善旅游品牌管理機(jī)構(gòu)

遵義市政府已經(jīng)確立旅游業(yè)作為支柱性產(chǎn)業(yè)來打造。要更好地實(shí)現(xiàn)這一產(chǎn)業(yè)規(guī)劃目標(biāo)，遵義市政府應(yīng)該成立專門的旅游品牌建設(shè)機(jī)構(gòu)，來完善旅游品牌的創(chuàng)建和管理工作。政府在旅游目的地品牌戰(zhàn)略中起著至關(guān)重要的作用。政府是品牌的制定者、推動(dòng)者和塑造者，政府的決策決定著旅游地品牌的走向與發(fā)展的基調(diào)。遵義市政府要充分了解本地的紅色資源特點(diǎn)和優(yōu)勢，通過專業(yè)的旅游品牌管理機(jī)構(gòu)來整合區(qū)域內(nèi)紅色旅游資源，并著手制定具有前瞻性、可持續(xù)性的旅游目的地發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃，強(qiáng)力塑造旅游目的地旅游品牌形象，推廣旅游目的地品牌。遵義市政府應(yīng)該為遵義市紅色旅游發(fā)展提供強(qiáng)大的支持，包括旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游監(jiān)管、旅游環(huán)境保護(hù)、人才建設(shè)、資金和技術(shù)支持等。同時(shí)，政府要擔(dān)負(fù)起旅游目的地品牌與旅游企業(yè)品牌、旅游產(chǎn)品品牌整合的重要任務(wù)，正確處理好旅游企業(yè)品牌和旅游目的地品牌之間相對獨(dú)立、整體上統(tǒng)一的關(guān)系。

（三）打造精品紅色旅游線路

遵義市開發(fā)的紅色旅游線路很多，其中也不乏精華旅游景區(qū)和景點(diǎn)，但是真正的精品紅色旅游線路很少。遵義市要打造紅色旅游品牌，勢必設(shè)計(jì)出幾條紅色旅游精品線路。紅色旅游精品線路是遵義市旅游品牌的具體體現(xiàn)和重要載體，通過這些精品線路， 游客可看到遵義的紅色經(jīng)典資源， 感受到遵義的革命淳樸民風(fēng)， 體驗(yàn)到遵義的精神精髓。遵義市可以設(shè)計(jì)兩條紅色旅游精品線路，如：大轉(zhuǎn)折旅游線路（會(huì)址景區(qū)――街――山革命紀(jì)念碑景區(qū)――婁山關(guān)景區(qū)）；不怕遠(yuǎn)征難旅游線路（會(huì)址景區(qū)――街――婁山關(guān)景區(qū)――四渡赤水景區(qū)）。

（四）提升城市旅游環(huán)境質(zhì)量

遵義要打造紅色旅游品牌，必須要著力提升城市旅游環(huán)境質(zhì)量。優(yōu)秀的城市環(huán)境質(zhì)量應(yīng)該包含優(yōu)質(zhì)的人文社會(huì)環(huán)境質(zhì)量和優(yōu)美的自然環(huán)境質(zhì)量。

人文社會(huì)環(huán)境方面，遵義市主要要做好幾件事情：其一是要完善城市交通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。遵義市城市交通面臨最大的瓶頸就是道路狹窄，交通擁堵。交通極大地制約了遵義旅游和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，嚴(yán)重影響了遵義旅游品牌形象。解決的措施應(yīng)該從完善城市功能分區(qū)、加快新浦新區(qū)和南部新城建設(shè)、老城道路拓寬、嚴(yán)格交通管理、大力發(fā)展便捷交通體系等方面來著手。同時(shí)，要完將城市旅游網(wǎng)絡(luò)線及各紅色景區(qū)（ 點(diǎn)） 連接起來， 為游客提供快捷便利的服務(wù)。其二應(yīng)該完善城市交通標(biāo)識系統(tǒng)。目前遵義市城市交通標(biāo)識系統(tǒng)還存在很多問題，交通管理部門應(yīng)該統(tǒng)一管理，高水準(zhǔn)，高要求，快速推進(jìn)城市交通標(biāo)識系統(tǒng)建設(shè)。其三是各旅游景區(qū)的旅游標(biāo)識系統(tǒng)不完善。各景區(qū)、景點(diǎn)應(yīng)該統(tǒng)一景區(qū)標(biāo)識，完善導(dǎo)向系統(tǒng)，提高景區(qū)、景點(diǎn)工作人員的素質(zhì)和服務(wù)水準(zhǔn)。其四是加強(qiáng)城市文明建設(shè)，提高市民整體文明水平和素質(zhì)，加強(qiáng)治安管理，營造良好的社會(huì)環(huán)境。其五是遵義市應(yīng)該加強(qiáng)市容市貌建設(shè)。重點(diǎn)解決臟亂差現(xiàn)象，同時(shí)要花大力氣清理亂擺亂賣現(xiàn)象， 尤其是接近旅游景區(qū)、景點(diǎn)大門的兩側(cè)要杜絕這種現(xiàn)象；解決城市停車難的問題， 對于停車場嚴(yán)重不足的景區(qū)和城市地段，要加強(qiáng)停車場的建設(shè)，新建高層建筑應(yīng)該強(qiáng)制要求建設(shè)兩層或者以上停車場。

自然環(huán)境方面，要想塑造遵義市可持續(xù)發(fā)展的旅游品牌， 需優(yōu)化城市自然環(huán)境， 營造宜人的空氣質(zhì)量和環(huán)境氛圍。要搞好城市的綠化美化， 提升城市品位和整體環(huán)境質(zhì)量。在城市綠化美好中， 要嚴(yán)格保障城市綠化率。城市道路、居民區(qū)、商業(yè)區(qū)等各區(qū)域都應(yīng)該有一定的面積和數(shù)量的綠化空間。主要街道兩旁種植花草， 加強(qiáng)城市街心花園、城市廣的件事， 擴(kuò)大住宅區(qū)的綠化面積等，嚴(yán)格控制新建區(qū)的容積率和保障綠化率。重視城市景觀道路建設(shè)， 為游客提供干凈和優(yōu)美的游覽環(huán)境。

（五）重視旅游品牌的創(chuàng)新傳播

旅游品牌的打造，不光要重視內(nèi)容和形式，同時(shí)要重視品牌的傳播方式。遵義市紅色旅游品牌塑造要借用整合傳播理念，不斷創(chuàng)新品牌傳播的方式。通過多種傳播途徑并用， 既要借助傳統(tǒng)的公共關(guān)系、廣告、教育引導(dǎo)等多種方式綜合利用， 也要重視新型信息技術(shù)傳播方式的有機(jī)結(jié)合，以實(shí)現(xiàn)品牌傳播的效果最大化。同時(shí)要在內(nèi)容和形式上不斷創(chuàng)新，設(shè)計(jì)符合現(xiàn)代人品味的品牌傳播新元素。

首先要?jiǎng)?chuàng)新設(shè)計(jì)遵義市紅色旅游品牌傳播的載體。傳統(tǒng)的品牌傳播載體以公共關(guān)系、廣告宣傳、銷售促進(jìn)和人際傳播為主。然而，隨著現(xiàn)代新型技術(shù)的普及，手機(jī)、電腦、電子雜志等將成為現(xiàn)代人喜聞樂見的重要品牌傳播載體。這些方式既符合現(xiàn)代人生活的基本方式，又體現(xiàn)時(shí)髦和時(shí)尚。像建立各景區(qū)的旅游網(wǎng)站、利用3G手機(jī)強(qiáng)大的信息功能，設(shè)計(jì)新穎的互動(dòng)傳媒方式，利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播等。其次是要?jiǎng)?chuàng)新品牌傳播的內(nèi)容要針對游客的喜好， 編輯推出內(nèi)容詳實(shí)、設(shè)計(jì)新穎、形式多樣的宣傳資料。如旅游指南、旅游地圖、旅游手冊、旅游輔助宣傳資料等， 可以印制多種規(guī)格、多種語言、圖文并茂、品質(zhì)高雅的宣傳資料（ 包括景區(qū)風(fēng)光明信片、畫冊、掛歷、臺歷等）。

遵義紅色旅游品牌的構(gòu)建不是一朝一夕的事情，需要政府成立專門的旅游品牌管理部門來統(tǒng)籌規(guī)劃。政府要高度重視旅游品牌的建設(shè)，把旅游品牌建設(shè)當(dāng)成和旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)同等重要，甚至更為重要的事情來抓。同時(shí)，政府應(yīng)該清醒地認(rèn)識到旅游品牌的構(gòu)建是一個(gè)動(dòng)態(tài)循環(huán)的過程，這過程包括形象評估、品牌定位、品牌活化、品牌傳播、品牌維護(hù)等五個(gè)步驟循環(huán)往復(fù)，把旅游品牌建設(shè)推向不同的高度。隨著紅色旅游品牌的構(gòu)建，遵義市旅游業(yè)必將在以紅色旅游為龍頭的帶領(lǐng)下，實(shí)現(xiàn)健康、快速、可持續(xù)地發(fā)展。品牌建設(shè)必將推動(dòng)遵義市旅游綜合經(jīng)濟(jì)的跨越式發(fā)展。

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