媒體推廣的方式精選(九篇)

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第1篇：媒體推廣的方式范文

本文主要探討的是C2C（Consumer―to―Consumer）領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，也是大眾接觸最多的一種網(wǎng)購(gòu)媒介：淘寶。

淘寶網(wǎng)店和實(shí)體店一樣，也需要做推廣，目前淘寶有它自己的推廣渠道，如淘寶站內(nèi)流量渠道：自然搜索排名、直通車、淘寶客、淘寶活動(dòng)、鉆石展位，淘寶站外流量渠道：百度推廣、百度網(wǎng)盟、軟文推廣、硬廣等。除此之外，自媒體推廣也越來越被淘寶店主重視，因?yàn)橥茝V成本低廉，有許多網(wǎng)店店主開始把自媒體推廣看成是淘寶推廣的唯一渠道，開始做自己的自媒體推廣平臺(tái)，并取得了一定的效果。

本文研究的重點(diǎn)是運(yùn)用自媒體進(jìn)行淘寶推廣的策略研究，雖然廣大淘寶店主已經(jīng)開始在近幾年重視自媒體推廣渠道，但是效果卻很一般，本文將著力分析目前運(yùn)用自媒體進(jìn)行網(wǎng)店推廣在策略上的不足，并試著提出一些建設(shè)性意見。

一、何為自媒體？

所謂自媒體是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。自媒體平臺(tái)包括：博客、微博、微信、百度官方貼吧、論壇/BBS等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。自媒體具有如下特點(diǎn)：一是平民化，傳統(tǒng)媒體傳播被精英階層壟斷，受眾只是一味地被“議程設(shè)置”，傳統(tǒng)媒體設(shè)置的議程大多帶有各種偏見，普通大眾無話語(yǔ)權(quán)，自媒體的出現(xiàn)使得信息更多元化，大眾可以自由傳播自己想傳播的內(nèi)容，意見市場(chǎng)相對(duì)自由。二是門檻低，對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，媒體運(yùn)作是一件很復(fù)雜的事情，同時(shí)成立一個(gè)媒體組織也是一件讓人望而生畏的任務(wù)，它需要國(guó)家相關(guān)政府部門的各種批準(zhǔn)和審核，程序相對(duì)復(fù)雜，繁瑣。而自媒體恰恰彌補(bǔ)了這些傳統(tǒng)媒體的不足，像博客，微博，QQ空間，優(yōu)酷播客等所有提供自媒體的網(wǎng)站上，大眾只需要簡(jiǎn)單的注冊(cè)申請(qǐng)，便可以自己喜歡的文字，圖片，音樂甚至視頻，創(chuàng)建一個(gè)屬于自己的媒體。正因?yàn)檫@種屬于大眾自己的媒體進(jìn)入門檻低，操作方便，自媒體逐漸被發(fā)現(xiàn)了它的商業(yè)價(jià)值，也成為了淘寶等網(wǎng)店店主的推廣平臺(tái)。三是自媒體的互動(dòng)性極強(qiáng)，和普通的傳統(tǒng)媒體相比，自媒體有及時(shí)評(píng)論和回復(fù)功能，大大拉近了傳者和受眾的空間及心理距離，是一種很及時(shí)的溝通交流平臺(tái)。

二、現(xiàn)存利用自媒體進(jìn)行網(wǎng)店推廣的策略缺陷

自媒體的出現(xiàn)像是給了許多淘寶店主一珠救命稻草，許多店主們開始對(duì)自媒體這種新型的推廣方式寄予了太多的希望，但若干年過去了，從各種市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)來看，淘寶店主們的自媒體推廣之路走得并不順利。出現(xiàn)了各種問題，有的甚至直接放棄了這條本來很被看好的推廣之路，我們來總結(jié)一下這些問題都有哪些：

1.對(duì)自媒體利用不當(dāng)

眾多店主對(duì)自媒體還不是很了解的情況下對(duì)自媒體盲目自信，他們相信自媒體是靈丹妙藥，以為只要發(fā)出去了信息就一定有閱讀率，閱讀率就一定能轉(zhuǎn)換成網(wǎng)店成交率。這些盲目主要表現(xiàn)在一是信息轟炸，所謂的信息轟炸指的是只要是屬于自己注冊(cè)領(lǐng)域的平臺(tái)都發(fā)網(wǎng)店鏈接，頻繁發(fā)，比如QQ，很多店主的個(gè)性簽名是淘寶網(wǎng)店店鋪的鏈接，QQ說說是網(wǎng)店鏈接，QQ空間日志還是網(wǎng)店鏈接，還有的店主甚至在自己的同學(xué)群，同事群，朋友群里面不厭其煩地發(fā)網(wǎng)店鏈接，這樣做的結(jié)果就是被好友或刪除或直接拉入黑名單。這種推廣方式在自媒體興起的早期被很多網(wǎng)店店主采用，這種推廣方式從形式上看省錢省事，但從推廣的效果看卻并不理想，長(zhǎng)此以往不但不利于網(wǎng)店的發(fā)展，而且讓店主們對(duì)網(wǎng)店推廣失去信心。

2.對(duì)自媒體盲目自信

一些網(wǎng)店店主總是以為摒棄了傳統(tǒng)媒體的廣告，自媒體的廣告就是萬(wàn)能的，以為一定百發(fā)百中，殊不知任何媒體都存在閱讀率和轉(zhuǎn)化率的問題。自媒體雖然避開了傳統(tǒng)媒體廣告廣撒網(wǎng)的缺陷，但這并不代表自媒體的閱讀率就等于成交率，大部分自媒體的受眾還是抱著看客的心態(tài)點(diǎn)擊瀏覽網(wǎng)店。和傳統(tǒng)媒體的廣告相比，自媒體的廣告是更加具有針對(duì)性，但與此同時(shí)，自媒體始終都是一種小眾傳播，它傳播信息的范圍非常有限，所以和收費(fèi)的傳統(tǒng)媒體廣告相比，接收并閱讀自媒體廣告的人群相對(duì)傳統(tǒng)媒體廣告的受眾要少很多，所以，效果不見得就一定比傳統(tǒng)媒體好，這個(gè)問題每一個(gè)網(wǎng)店店主都必須要正視。

3.自媒體推廣需持之以恒

對(duì)自媒體推廣持之以恒絕對(duì)是大部分淘寶店主面臨的一個(gè)大問題，許多店主利用微博推廣，開始的時(shí)候還雄心勃勃，每天都及時(shí)更新內(nèi)容，有了評(píng)論也及時(shí)回復(fù)，時(shí)間久了，見效果不是特別明顯的時(shí)候，他們就主動(dòng)放棄了這種推廣方式。其實(shí)，無論是傳統(tǒng)媒體的推廣還是自媒體的推廣，無論是硬性廣告還是軟文推廣，推廣效果都不會(huì)立竿見影，需是一個(gè)長(zhǎng)期的持久的過程。任何的推廣方式從廣告投放到銷售量的增加都需要一個(gè)過程。

三、網(wǎng)店如何利用自媒體進(jìn)行推廣

自媒體從誕生以來便被網(wǎng)店店主們重視，許多網(wǎng)店店主們也曾嘗試?yán)米悦襟w進(jìn)行店鋪推廣，從各種市場(chǎng)數(shù)據(jù)來看，效果卻差強(qiáng)人意，出現(xiàn)的問題很多，店主們對(duì)自媒體推廣店鋪產(chǎn)生了懷疑態(tài)度，并對(duì)這種推廣方式失去了信心，筆者就目前自媒體網(wǎng)店推廣出現(xiàn)的問題進(jìn)行了研究，并總結(jié)出以下如何利用自媒體進(jìn)行店鋪推廣的策略供廣大網(wǎng)店店主們參考。

第2篇：媒體推廣的方式范文

一、新媒體應(yīng)用廣泛

隨著新媒體的技術(shù)和思維不斷升級(jí)和進(jìn)步，新媒體推廣的傳播渠道也越來越多，新領(lǐng)域也日新月異、層出不窮。

1.微信的興起讓每一個(gè)人都知道微信可以推廣和銷售產(chǎn)品，也讓很多人開始兼職微商，從接觸新媒體推廣直接邁入了實(shí)踐新媒體營(yíng)銷，而這一切應(yīng)用到了每一個(gè)領(lǐng)域和人群中，讓人覺得非常廣泛和平常。

2.互聯(lián)網(wǎng)上各種爆料和隱身泄漏大部分都是先從微博上出來的，所以說微博是傳播最快和最廣的新媒體推廣工具。公司只要把公司產(chǎn)品或者品牌融入到高質(zhì)量的軟文中去，然后發(fā)到你的用戶群體中去，你的推廣效果肯定會(huì)不容小視，如果再去做幾個(gè)微博活動(dòng)，你不僅能夠加一批粉絲，還能得到大量轉(zhuǎn)發(fā)，實(shí)現(xiàn)推廣的目的。

3.博客推廣。如今博客不像之前那么火了，不過現(xiàn)在的自媒體形式很像當(dāng)初的博客，只是現(xiàn)在的自媒體平臺(tái)太多了。博客推廣一般是公司或者個(gè)人利用博客，并更新公司或個(gè)人的相關(guān)概況及“有目的文章”，并且密切關(guān)注并及時(shí)回復(fù)平臺(tái)上客戶對(duì)于企業(yè)或個(gè)人的相關(guān)提問及咨詢，以達(dá)到推廣目的。

4.網(wǎng)絡(luò)視頻的推廣?，F(xiàn)在以秒拍為代表的視頻推廣工具非?；馃幔磥淼木W(wǎng)絡(luò)速度和移動(dòng)設(shè)備越來越高，圖文已經(jīng)滿足不了人們打發(fā)時(shí)間的需求了，所以視頻會(huì)顯得更加直觀和方便。不過如今還是新媒體推廣的發(fā)展期，如果有企業(yè)抓住當(dāng)下視頻推廣的趨勢(shì)，未來一定大有市場(chǎng)。

5.視頻直播推廣?，F(xiàn)在很多網(wǎng)紅都是通過視頻在線直播火爆的，以前可能重點(diǎn)在于露點(diǎn)加人氣和賺錢，現(xiàn)在國(guó)家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)視頻直播管理越來越嚴(yán)格，所以，如果這些主播們真沒有點(diǎn)實(shí)際才藝可能就會(huì)被淘汰掉。也因?yàn)槭请p向性，互動(dòng)式，以受眾為中心，所以宣傳效果很不錯(cuò)，不過有些產(chǎn)品不適合這種推廣方式。

6.IPTV即交互網(wǎng)絡(luò)電視，一般是指通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，特別是寬帶互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)傳播視頻節(jié)目的服務(wù)形式，它的發(fā)展使傳播者與接收者之間的位置不斷互相共享、移動(dòng)。

5.還有很多其他的新媒體推廣模式，比如論壇、社區(qū)、SNS等都用的很廣泛。

二、推廣成本低

1.投入的經(jīng)濟(jì)成本低。因?yàn)樾旅襟w推廣的固定成本低廉，所以會(huì)減少固定金錢的投入;然后加上流動(dòng)成本也低，以至于在新媒體宣傳過程中，我們可以借力新媒體的技術(shù)手段，以圖文、語(yǔ)言、視頻等推廣形式對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)以及口碑進(jìn)行宣傳，為新媒體推廣提供真實(shí)的表現(xiàn)效果，從而使?jié)撛谙M(fèi)者能夠更形象、更直接地接受企業(yè)所傳遞給消費(fèi)者的信息。

2.推廣的技術(shù)成本低。新媒體推廣是科學(xué)技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，其技術(shù)含量對(duì)于普通人來說當(dāng)然會(huì)很高，但與高端技術(shù)人相比，它的技術(shù)成本就不高。就像微博推廣一樣，它對(duì)技術(shù)執(zhí)行的要求相對(duì)較弱，具體表現(xiàn)在企業(yè)微博的維護(hù)和推廣等功能使用中，我也發(fā)現(xiàn)了：其實(shí)很多公司微博推廣人員已經(jīng)接近傻瓜化的程度了。

3.宣傳時(shí)間成本低。因?yàn)楝F(xiàn)在營(yíng)銷信息的傳播不用經(jīng)過相關(guān)行政府部門的審批，簡(jiǎn)化了傳播的程序;再者，優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)“廣告”傳遞的互動(dòng)性使得產(chǎn)品信息能夠獲得“一傳十，十傳百，百傳萬(wàn)”的效果，因此這種便捷低價(jià)的傳播方式，使得新媒體推廣時(shí)間成本低于傳統(tǒng)企業(yè)推廣成本。

三、新媒體模式已經(jīng)算是健全

隨著新媒體應(yīng)用領(lǐng)域的不斷開拓，時(shí)代在進(jìn)步，推廣模式也在改變，所以讓新媒體推廣呈現(xiàn)出了六種較為健全的推廣模式。

1.微博/微信推廣模式。企業(yè)只要?jiǎng)?chuàng)造出恰當(dāng)?shù)脑掝}，再將話題發(fā)送到受眾群體中，就可以讓傳播量迅速擴(kuò)散。

2.SNS推廣模式。主要是幫助人們建立社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù);以QQ和陌陌為代表。

3.LBS位置營(yíng)銷模式。這種方式把行為、時(shí)間與地理融合為三維一體，使其精準(zhǔn)定位。

4.網(wǎng)站推廣模式。網(wǎng)站是每個(gè)公司最普通的東西，也是企業(yè)最在意的推廣模式之一，因?yàn)樯厦嬗泄竞彤a(chǎn)品服務(wù)。推廣網(wǎng)站不僅可以塑造、傳達(dá)品牌形象，而且可以利用新媒體推廣平臺(tái)為企業(yè)帶來流量，促進(jìn)成交。

5.搜索引擎推廣模式。幫助網(wǎng)民從大量信息中快速獲取自己所需要的內(nèi)容，滿足網(wǎng)友的同時(shí)也為企業(yè)帶來了成交的機(jī)會(huì)。因?yàn)槭强蛻糁鲃?dòng)進(jìn)來的，所以商機(jī)很大。

6.視頻推廣模式。一批富有創(chuàng)造的網(wǎng)友上傳一些“有意義”的視頻，會(huì)促進(jìn)這些視頻網(wǎng)站的進(jìn)步。新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)的調(diào)查顯示，在網(wǎng)上瀏覽視頻的消費(fèi)者的比例已經(jīng)超過53.3%。

四、新媒體推廣必是未來的大趨勢(shì)

新媒體為很多企業(yè)帶來高價(jià)值的回報(bào)，不單讓他們賺錢，還成就了多少個(gè)小公司做大，大公司做強(qiáng)。

1.新媒體傳播的碎片化與受眾重聚

在新媒體繼續(xù)進(jìn)步的過程中，勢(shì)必會(huì)有兩個(gè)標(biāo)志性的轉(zhuǎn)變：第一--傳播方式的轉(zhuǎn)變，即在新媒體技術(shù)的影響下，會(huì)把單向傳播轉(zhuǎn)變成雙向傳播，使得每一個(gè)信息接收人員都有可能轉(zhuǎn)變成信息源或者傳遞者;第二--移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的廣泛應(yīng)用，使媒介載體更加走向多元化、便利化。二者相結(jié)合，最終將相應(yīng)的受眾模式轉(zhuǎn)變成為“碎片化”與受眾“重聚”。

2.新媒體互動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)成長(zhǎng)空間大

就拿微博和微信為例，它們作為快速發(fā)展的新興網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，對(duì)新媒體產(chǎn)業(yè)必將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，以之為基礎(chǔ)的企業(yè)服務(wù)和產(chǎn)品，終將成為公司未來不可忽視的新媒體互動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)。

3.新媒體應(yīng)用的策略與理念轉(zhuǎn)化

第3篇：媒體推廣的方式范文

關(guān)鍵詞：新媒體；農(nóng)產(chǎn)品；品牌；品牌形象推廣

1 國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品品牌現(xiàn)狀

目前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的農(nóng)產(chǎn)品品牌繁多、良莠不齊。常見的具有一定認(rèn)知度的有北大荒、中糧等市場(chǎng)上的主導(dǎo)品牌，但多數(shù)中小品牌及區(qū)域性品牌普遍存在消費(fèi)者認(rèn)知度不高的狀況。由于品牌的知名度能夠讓人產(chǎn)生信任感，消費(fèi)者在選擇和購(gòu)買商品時(shí)更傾向于名牌產(chǎn)品。

1.1 企業(yè)對(duì)自我品牌意識(shí)不夠，缺乏規(guī)劃農(nóng)產(chǎn)品品牌的意識(shí)

企業(yè)人員對(duì)自我品牌的認(rèn)知程度還不夠，沒有找準(zhǔn)產(chǎn)品在市場(chǎng)中的品牌定位。品牌對(duì)農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)中的分類、層次不夠清晰，關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品的品牌規(guī)劃沒有適應(yīng)公司未來的發(fā)展方向，不利于拓展系列產(chǎn)品。農(nóng)產(chǎn)品具有時(shí)效性，生產(chǎn)要和銷售相對(duì)接，而一些企業(yè)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的銷售量與銷售時(shí)間沒有具體的概念。

1.2 供求關(guān)系緊張，品牌農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈

在我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品供大于求的背景下，品牌農(nóng)產(chǎn)品之間競(jìng)爭(zhēng)激烈。樹立自我品牌的高信任額度，滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的需求，同時(shí)為了實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收，進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是大勢(shì)所趨。

為了提升建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌的水平，必須在政府的科學(xué)引導(dǎo)下，應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)技術(shù)，整合品牌營(yíng)銷策略，塑造農(nóng)產(chǎn)品的高美譽(yù)度和高附加值的品牌形象，實(shí)現(xiàn)從農(nóng)業(yè)大國(guó)到農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)變。

1.3 消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌意識(shí)增強(qiáng)

隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，大眾對(duì)生活質(zhì)量的要求也越來越高?？蛻糁饾u由追求實(shí)惠型產(chǎn)品，向追求高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)的品牌產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?？蛻魧?duì)品牌農(nóng)產(chǎn)品的購(gòu)買力越來越強(qiáng)。一方面，相較于普通農(nóng)產(chǎn)品，知名品牌的農(nóng)產(chǎn)品會(huì)讓人更放心；另一方面，購(gòu)買品牌農(nóng)產(chǎn)品送親戚朋友，已然成為當(dāng)今社會(huì)的一種普遍現(xiàn)象。因此，樹立農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象迫在眉睫。

2 新媒體的優(yōu)勢(shì)

2.1 相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體有效地降低了推廣品牌的成本

新媒體不僅可以豐富企業(yè)推廣產(chǎn)品品牌的方式，更能很好地降低企業(yè)的宣傳成本。電視廣告的成本較高，多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品品牌可以通過戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等方式進(jìn)行推廣。尤其網(wǎng)絡(luò)廣告具有成本低、信息量大的優(yōu)勢(shì)，農(nóng)業(yè)企業(yè)可以建立企業(yè)網(wǎng)站或者在一些農(nóng)業(yè)的門戶網(wǎng)站上宣傳，這樣更方便人們認(rèn)知和購(gòu)買產(chǎn)品，滿足他們的購(gòu)買需求。

2.2 相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體提供了更多的推介廣告的創(chuàng)意

傳統(tǒng)的媒體一般都停留在書籍、報(bào)刊等推介上，很多客戶感到宣傳方式陳舊，產(chǎn)生審美疲勞，僅靠語(yǔ)言文字的描述，顧客對(duì)產(chǎn)品并沒有直觀的認(rèn)識(shí)。當(dāng)今社會(huì)更多的是要展現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的安全、放心的特點(diǎn)，有機(jī)的農(nóng)副產(chǎn)品才是當(dāng)今社會(huì)的主題。

新媒體廣告可以通過視頻、gif動(dòng)態(tài)圖等形式向人們宣傳自己的品牌產(chǎn)品，可以將親情、愛情等感情投入到產(chǎn)品中，讓產(chǎn)品富有生命力，讓人們感受到產(chǎn)品能帶給大家人文關(guān)懷和感情寄托。賦予消費(fèi)者物質(zhì)與精神的能量，這些都是傳統(tǒng)媒體不能完整體現(xiàn)的地方。

2.3 相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體提供消費(fèi)者全新的購(gòu)物體驗(yàn)

在新媒體到來之前，我們?cè)谫?gòu)買某品牌的物品時(shí)，好與壞全憑個(gè)人感受，對(duì)傳統(tǒng)媒體的廣告半信半疑，更不敢輕信陌生人。一些小品牌或剛剛興起的品牌，往往需要時(shí)間的積累，逐漸得到老百姓的認(rèn)可。在品質(zhì)一樣的情況下，產(chǎn)品想要提高在大眾心中的地位，只有通過降價(jià)、促銷等方式讓老百姓接受它，它才漸漸屹立于眾多品牌之中。反之，剛起步的新品牌在時(shí)間、供求關(guān)系等因素的不平衡會(huì)讓產(chǎn)品在人們還沒接受的情況下就倒閉破產(chǎn)了。對(duì)于推出新品牌、新品種而言，傳統(tǒng)媒體并沒有新媒體的明顯優(yōu)勢(shì)。

在新媒體產(chǎn)生的條件下，如將某品牌的產(chǎn)品放在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行銷售，網(wǎng)站會(huì)出現(xiàn)某一類產(chǎn)品的專欄，供顧客在性價(jià)比、口碑、質(zhì)量各方面進(jìn)行對(duì)比，給予購(gòu)買者最好的購(gòu)買建議，讓消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)輕松做出選擇。如果購(gòu)買者對(duì)某產(chǎn)品并不熟悉，可以借鑒其他顧客的建議，這樣既方便了消費(fèi)者，也擴(kuò)大了銷售方的市場(chǎng)。

利用微博、微信也能方便新品牌、新產(chǎn)品打入市場(chǎng)，讓人們快速、簡(jiǎn)單地了解它們，對(duì)這些產(chǎn)品、品牌做出自己的判斷。

3 怎樣利用新媒體推廣農(nóng)產(chǎn)品品牌

3.1 借助新媒體的特性宣傳品牌，增加品牌的認(rèn)知度和知名度

新媒體具有傳播速度快、高效性、互動(dòng)性、共享性等特點(diǎn)，我們可以利用這些特性進(jìn)行推廣產(chǎn)品，樹立品牌。

網(wǎng)絡(luò)、微信、微博等新媒體可以在全球?qū)崟r(shí)和接收產(chǎn)品信息，這利于農(nóng)產(chǎn)品品牌企業(yè)在第一時(shí)間推出自己的新產(chǎn)品。人們往往會(huì)對(duì)新鮮事物感到好奇，可以做一些知識(shí)競(jìng)賽、抽獎(jiǎng)?lì)惢顒?dòng)，增加者的人氣。這都有助于提升產(chǎn)品的品牌知名度并且輕松讓受眾記住它。

農(nóng)產(chǎn)品品牌企業(yè)還可以創(chuàng)立企業(yè)的微信公眾號(hào)，實(shí)時(shí)發(fā)送一些自己品牌的產(chǎn)品信息，并介紹產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。如果大眾關(guān)注了，覺得這個(gè)公眾號(hào)無趣怎么辦？我們?cè)跓o新產(chǎn)品推出時(shí)，可以發(fā)一些有“營(yíng)養(yǎng)”的美文或與農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的專業(yè)知識(shí)。例如，“如何挑選較優(yōu)質(zhì)的水果、蔬菜？”“那些農(nóng)產(chǎn)品配合著吃會(huì)比較營(yíng)養(yǎng)均衡？”等生活小竅門，也許這樣會(huì)讓受眾自發(fā)地從心里覺得這個(gè)公眾號(hào)值得留下。

3.2 利用新媒體信息擴(kuò)大銷售渠道，拓展客戶層次

新媒體信息豐富并且非常動(dòng)感，帶給人們非凡的視覺享受，會(huì)讓產(chǎn)品的廣告在網(wǎng)頁(yè)、微博等媒介上令人眼前一亮，從而會(huì)不自覺地去觀看一下具體的廣告內(nèi)容。例如，網(wǎng)頁(yè)上的gif圖、快閃的圖片飛入等。新媒體的廣告還可以切合一些實(shí)時(shí)的流行元素，如切合熱播的電視劇、電影等。企業(yè)可以與其進(jìn)行合作，在一方面宣傳電影等項(xiàng)目的同時(shí)，切入推廣產(chǎn)品品牌，類似于廣告植入的方式。這樣會(huì)更吸引當(dāng)代的潮流人員或年輕的顧客，讓他們即使對(duì)產(chǎn)品并不是特別需求但也能了解、知曉我們的品牌。例如，最近《夢(mèng)想合伙人》的上映，在宣傳電影的同時(shí)就和“中華”牙膏相結(jié)合，以職場(chǎng)的危機(jī)和工作性質(zhì)為切入點(diǎn)，引出“上火的女人”這一副標(biāo)題，從而與“中華”牙膏共同宣傳，取得了合作共贏的效果。

如果農(nóng)產(chǎn)品品牌企業(yè)在推廣產(chǎn)品的過程中，由于用戶的參與而獲了利，企業(yè)再慷慨地與參與用戶分享利潤(rùn)，這種共贏的模式將更好地提升傳播品牌的效果。

4 結(jié)論

對(duì)于推廣農(nóng)產(chǎn)品的品牌，我們應(yīng)該切合時(shí)代潮流，利用線上與線下相結(jié)合的方式進(jìn)行銷售，并側(cè)重利用新的傳播方式。也許這樣，會(huì)穩(wěn)固提升農(nóng)產(chǎn)品的銷售量，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)中的有序發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

第4篇：媒體推廣的方式范文

關(guān)鍵詞：企業(yè)營(yíng)銷；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；網(wǎng)絡(luò)推廣；品牌傳播

中圖分類號(hào)：F274文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1005-5312（2012）15-0276-01

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，是一個(gè)新生事物，是伴隨互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展而出現(xiàn)的一種新型的營(yíng)銷方式。互聯(lián)網(wǎng)改變了世界，自然也改變了企業(yè)的營(yíng)銷環(huán)境！當(dāng)企業(yè)的營(yíng)銷環(huán)境改變時(shí)，營(yíng)銷方式的改革也勢(shì)在必行！一些企業(yè)的先知先覺者，將目光由傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)，他們敏銳的發(fā)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)的巨大魅力和蘊(yùn)涵的無限商機(jī)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也就應(yīng)運(yùn)而生，并成為他們的掘金利器。但是，對(duì)眾多企業(yè)市場(chǎng)人員而言，心中可能還是存在諸多困惑。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷到底是什么：是論壇營(yíng)銷，博客營(yíng)銷，競(jìng)價(jià)排名，還是數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷？或者是SEO？企業(yè)又該怎樣進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷呢？

所謂營(yíng)銷，是指通過售出產(chǎn)品和服務(wù)為人們?cè)黾訚M足感。由此可以看出，營(yíng)銷的根本任務(wù)有兩點(diǎn)：第一，賣方通過銷售，最終使自己獲得利益；第二，買方通過購(gòu)買，為自己增加滿足感。這兩個(gè)根本任務(wù)也就表明，營(yíng)銷是一個(gè)追求“雙贏”的商務(wù)過程。為了確保營(yíng)銷過程“雙贏”局面實(shí)現(xiàn)，買方和賣方之間進(jìn)行充分的信息溝通是必要的。營(yíng)銷實(shí)際上是以“信息互動(dòng)”為手段，充分考慮消費(fèi)者利益的“銷售”行為。營(yíng)銷的根本目的是要實(shí)現(xiàn)銷售。在目前情況下，企業(yè)的銷售方式主要有兩種：傳統(tǒng)渠道銷售和電子商務(wù)的線上渠道銷售。當(dāng)企業(yè)通過傳統(tǒng)渠道實(shí)現(xiàn)銷售時(shí)，網(wǎng)絡(luò)主要承擔(dān)媒體的功能，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷主要體現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)推廣，即通過網(wǎng)絡(luò)的媒體平臺(tái)，讓目標(biāo)用戶接受和接受企業(yè)的相關(guān)信息，樹立和提高品牌及產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，最終通過傳統(tǒng)渠道實(shí)現(xiàn)企業(yè)生產(chǎn)或服務(wù)的銷售。

傳統(tǒng)的營(yíng)銷推廣是指以紙介媒體、電視媒體以及戶外媒體為傳播平臺(tái)的營(yíng)銷推廣。一般情況下，基于傳統(tǒng)媒體介質(zhì)的整合營(yíng)銷傳播（IMC）方式為廣告、公關(guān)、活動(dòng)。實(shí)際上活動(dòng)是需要通過公關(guān)傳播來進(jìn)一步放大營(yíng)銷推廣效果的，因此，從這層意義上來說，可以將活動(dòng)看作公關(guān)的一部分，或者說活動(dòng)是公關(guān)傳播的新聞源頭。這樣，傳統(tǒng)的整合營(yíng)銷傳播方式實(shí)際上分為兩種：廣告和公關(guān)。作為IMC兩把利劍，廣告和公關(guān)對(duì)于營(yíng)銷的促進(jìn)作用是相輔相成的，不可以隨意地相互取代。有效的公關(guān)傳播可以協(xié)助擴(kuò)大廣告的學(xué)穿效果，使廣告的功能不僅僅局限在傳遞信息階段。優(yōu)秀的廣告可以強(qiáng)化公關(guān)的溝通能力，達(dá)到反復(fù)提醒及促成消費(fèi)者的購(gòu)買行為。

互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷環(huán)境產(chǎn)生了重大影響。一方面，受眾閱讀習(xí)慣的改變，網(wǎng)民人數(shù)的劇增，優(yōu)質(zhì)核心受眾的“集結(jié)”，使人們無法在忽視互聯(lián)網(wǎng)的巨大力量和蘊(yùn)涵的無限商機(jī)；另一方面，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的超強(qiáng)互動(dòng)性、靈活多樣的表現(xiàn)形式、可量化的傳播效果以及傳播信息的可積淀性，使得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的魅力彰顯無遺。越來越多的企業(yè)將目光由傳統(tǒng)營(yíng)銷推廣轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成為受企業(yè)親睞的營(yíng)銷利器。下面我們從以下積淀談網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的必要性：一，猛發(fā)展的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心數(shù)據(jù)顯示，截止2008年6月底，中國(guó)網(wǎng)民已達(dá)到2.53億，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已躍居世界第一位。與去年同期相比，增長(zhǎng)了9100萬(wàn)人。2008年上半年，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量?jī)粼隽繛?300萬(wàn)人。越來越多的民眾認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)的便捷作用，隨著上網(wǎng)設(shè)備、上網(wǎng)成本的下降和民眾收入水平的提高，互聯(lián)網(wǎng)正逐漸走進(jìn)千家萬(wàn)戶。二，傳統(tǒng)營(yíng)銷推廣逐漸失效。幾年以前，企業(yè)的市場(chǎng)部門經(jīng)理也許可以忽略網(wǎng)絡(luò)推廣的存在，因?yàn)樵谄髽I(yè)與消費(fèi)者進(jìn)行信息互動(dòng)的所有媒介工具中，互聯(lián)網(wǎng)的力量還很渺小，網(wǎng)絡(luò)推廣充其量只是個(gè)配角。時(shí)至今日，情況毫無疑問發(fā)生了根本性的變化。任何人都不能夠忽視互聯(lián)網(wǎng)的存在。因?yàn)殡S著網(wǎng)絡(luò)的日趨普及，互聯(lián)網(wǎng)的受眾不僅僅在“量”上領(lǐng)先于傳統(tǒng)媒體，同時(shí)具有較強(qiáng)消費(fèi)能力的核心受眾向網(wǎng)絡(luò)媒體的“集結(jié)”，更使得互聯(lián)網(wǎng)媒體在“質(zhì)”上與傳統(tǒng)媒體逐漸拉開了差距。1、大眾閱讀習(xí)慣漸變，目標(biāo)受眾的“量”發(fā)生了變化。雖然傳統(tǒng)媒體目前還具有信息采集渠道方面的優(yōu)勢(shì)，但網(wǎng)絡(luò)媒體通過與傳統(tǒng)媒體間“互利”性的內(nèi)容合作，使得傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)逐步喪失。而網(wǎng)絡(luò)的便捷性、互動(dòng)性、時(shí)效性，表現(xiàn)形式的多樣性、娛樂性則使得受眾的閱讀習(xí)慣逐漸改變。2、核心受眾向網(wǎng)絡(luò)媒體“集結(jié)”，目標(biāo)受眾的“質(zhì)”發(fā)生了變化。核心受眾逐漸遠(yuǎn)離傳統(tǒng)體，向網(wǎng)絡(luò)媒體“集結(jié)”，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的核心受眾比例日漸下降，即使是傳統(tǒng)媒體中最為“強(qiáng)勢(shì)”的電視媒體也不例外。巨大的受眾基數(shù)和優(yōu)質(zhì)的核心受眾，構(gòu)成了營(yíng)銷的“根基”。當(dāng)大眾的閱讀習(xí)慣改變，由傳統(tǒng)媒體向網(wǎng)絡(luò)媒體“漂移”，優(yōu)質(zhì)的核心受眾向網(wǎng)絡(luò)媒體的“集結(jié)”時(shí)，基于傳統(tǒng)媒體的傳統(tǒng)營(yíng)銷效果自然就大打折扣了，甚至是逐漸失效了。3、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣優(yōu)勢(shì)凸顯。

總之，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已成為企業(yè)營(yíng)銷的一把利器不容忽視。

第5篇：媒體推廣的方式范文

微信號(hào)公眾平臺(tái)是近年來新媒體領(lǐng)域的熱議話題，通過微信公平臺(tái)的建設(shè)，微信這一軟件也在從社交類軟件演變?yōu)槎喙δ苌钴浖Ｐ旅襟w指受數(shù)字信息技術(shù)影響而產(chǎn)生變化的媒體形態(tài)，信息、數(shù)字、交互、寬頻、移動(dòng)、人性等是當(dāng)今新媒體的重要特征[1]。一個(gè)微信號(hào)平臺(tái)的建立能在傳統(tǒng)媒體心態(tài)的基礎(chǔ)上加以更加人性的理念，并且作為手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)的承載，這一新媒體能不受地域等客觀因素影響，擴(kuò)大受眾面積，達(dá)到信息宣傳效果。著名的IT專家李開復(fù)曾說：“一種傳播媒體普及至5000萬(wàn)人，收音機(jī)用了38年，電視機(jī)用了13年，而互聯(lián)網(wǎng)用了4年，而微博只用了14個(gè)月”[2],可見在信息高度流通的今日，新媒體離我們并不陌生，如何將微信公眾平臺(tái)、QQ、微博等這類具有覆蓋面廣、傳播速度快、能將各種媒體形式跨界融合，整合傳播形式，實(shí)現(xiàn)一站式服務(wù)，打破傳統(tǒng)思維方式特點(diǎn)的新媒體平臺(tái)充分運(yùn)用新媒體技術(shù)來創(chuàng)新學(xué)生管理工作，來進(jìn)一步加強(qiáng)高校輔導(dǎo)員改進(jìn)高校學(xué)生工作，提升網(wǎng)絡(luò)宣傳教育水平成為高校學(xué)生進(jìn)行管理工作的一項(xiàng)重要內(nèi)容[3]。

二、校園微信公眾平臺(tái)功能特點(diǎn)

做為新媒體在學(xué)生工作中的運(yùn)用，建設(shè)起校園微信平臺(tái)是一個(gè)簡(jiǎn)明，快捷的運(yùn)用；校園微信公眾平臺(tái)的是一項(xiàng)能將校園內(nèi)各種媒體形式跨界融合的的傳播方式整合的一站式媒體平臺(tái)。只要對(duì)平臺(tái)加以利用和開發(fā)，他足以在學(xué)生人群中達(dá)到一定的信息言論導(dǎo)向和科普知識(shí)宣傳效應(yīng)。以海峽青宣中心微信公眾平臺(tái)為例，該微信平臺(tái)借用微信這一新媒體在學(xué)生群體中覆蓋面廣、傳播速度快的特點(diǎn)，在學(xué)生工作中加以開發(fā)運(yùn)用。建設(shè)起學(xué)工形微信公眾平臺(tái)，將學(xué)工信息，新聞時(shí)訊和媒體宣傳通過編輯排版，制作成訂閱信息，到客戶端，以往學(xué)院舉辦活動(dòng)還需要通過廣播、報(bào)紙、海報(bào)等形式告知學(xué)生的基礎(chǔ)宣傳方式，只要發(fā)送一期微信消息，附帶圖文，學(xué)生便立即知曉。并且平臺(tái)還兼具互動(dòng)推廣功能，關(guān)注者可以參加平臺(tái)所發(fā)出的投票，問卷調(diào)查等或添加網(wǎng)頁(yè)鏈接，用快速便捷的方法達(dá)到所需推廣的網(wǎng)頁(yè)，微信作為一種載體工具，可以完成例如投票等的學(xué)生工作；通過強(qiáng)兩個(gè)大功能的巧妙結(jié)合，再加上微信平臺(tái)自身所具有的為分析匯總功能，能直觀的反應(yīng)信息情況，使學(xué)院學(xué)生管理工作者更好的了解到宣傳精度。相對(duì)比以往的傳統(tǒng)宣傳，減少宣傳工作壓力和宣傳成本，，改變?cè)袀鬟f式、索取式的信息宣傳方式，發(fā)揚(yáng)新媒體優(yōu)勢(shì)，更好的公開學(xué)院工作動(dòng)態(tài)。借此我將校園微信平臺(tái)的主要特的總結(jié)為一下三點(diǎn)：一是信息功能，信息以“微信”為信息載體，可以利用在微信在學(xué)生群體中的使用覆蓋率，達(dá)到信息宣傳教育目的；二是互動(dòng)推廣功能，微信公眾平臺(tái)作為新媒體宣傳對(duì)比傳統(tǒng)信息宣傳；可以充分整合媒體資源，打造全媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)傳播優(yōu)勢(shì)和用戶價(jià)值的巧妙讓渡[4]。三是分析匯總功能，平臺(tái)能自動(dòng)分析數(shù)據(jù)。通過數(shù)據(jù)分析可以直接獲取到每條微信信息的讀取、轉(zhuǎn)載、點(diǎn)擊率等直觀信息，管理員根據(jù)圖表分析就是快速了解信息情況，做出適當(dāng)調(diào)整，提升工作效率。

三、校園微信平臺(tái)的建設(shè)推廣

一個(gè)微信公眾平臺(tái)的建設(shè)，最講究的就是信息質(zhì)量和平臺(tái)推廣，在海峽青宣中心微信平臺(tái)的建設(shè)過程平臺(tái)的建設(shè)期經(jīng)歷了“一選”，“二改”，“三推廣”，“一選”指面向選擇，海峽青宣中心微信平臺(tái)在建設(shè)上選擇以服務(wù)同學(xué)為出發(fā)的微信平臺(tái)?！岸摹敝傅氖俏覀?cè)趯W(xué)生管理工作中方式的改變和同學(xué)對(duì)微信平臺(tái)認(rèn)識(shí)上的改變，我們利用微信平臺(tái)學(xué)工信息，海峽正能量。將微信公眾平臺(tái)納入學(xué)生日常管理工作計(jì)劃中，建設(shè)起新型學(xué)工媒體平臺(tái)，并且在平臺(tái)的建設(shè)中不斷升級(jí)改變，吸引同學(xué)注意，改變同學(xué)對(duì)微信的認(rèn)識(shí)，是微信在校園生活中不僅僅停留在社交功能。“三推廣”指的是在微信運(yùn)營(yíng)中我們經(jīng)歷過三個(gè)推廣階段，第一階段為平臺(tái)建設(shè)在剛建立時(shí)期的班級(jí)推廣，我們將在校有用微信的同學(xué)統(tǒng)計(jì)整合，提高微信平臺(tái)關(guān)注人數(shù)和知曉程度。第二階段為活動(dòng)承辦，青年宣傳中心通過承辦迎新晚會(huì)宣傳和倘洋海峽，最美映像”攝影展宣傳，在海報(bào)，邀請(qǐng)函，展板上我們對(duì)微信平臺(tái)進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大影響面積；第三階段為信息整合升級(jí)階段，平臺(tái)制作通過制作感恩海峽、東岸映像、籃球火，畢業(yè)季那四年等專題報(bào)道，克服平臺(tái)關(guān)注人數(shù)不足，更新頻率無序，信息內(nèi)容單一枯燥等情況，通過不斷內(nèi)整合改變和建設(shè)推廣，海峽青宣中心微信公眾平臺(tái)從單一板塊，到目前涉及學(xué)工、時(shí)事、思政、校園文化、媒體新聞、海峽正能量等多元形信息；，從單一外部宣傳調(diào)整為外部宣傳加內(nèi)容整合的方式推廣的推廣模式轉(zhuǎn)變，不斷的完善開發(fā)，擴(kuò)展興趣話題，因而在學(xué)生群體中的關(guān)注率得到大幅度提升，信息內(nèi)容在學(xué)院中也大受好評(píng)。借此我認(rèn)為一個(gè)好的校園微信平臺(tái)的建設(shè)成共都必須經(jīng)過一段時(shí)間的摸索推廣，尋找平臺(tái)適合的存在價(jià)值，先生曾發(fā)表過言論“藝術(shù)作品要有內(nèi)容，要適合時(shí)代的要求，大眾的要求，作品好比飯菜一樣，要既有營(yíng)養(yǎng)，又有好味道”[5]一個(gè)好的校園微信公眾平臺(tái)好比件藝術(shù)品，要有先有內(nèi)容并且內(nèi)容要符合時(shí)代要求，在校園微信平臺(tái)中我們大可隱喻為最早開始的學(xué)工信息內(nèi)容；然后再在有內(nèi)容的基礎(chǔ)上符合大眾要求，也就是怎么將學(xué)工媒體信息全面一體化起來和在學(xué)工信息的基礎(chǔ)上擴(kuò)展話題言論，投其所好，吸引學(xué)生關(guān)注的眼光；只有這樣建設(shè)起來的校園微信平臺(tái)才能在學(xué)生群體中得到認(rèn)可，使平臺(tái)長(zhǎng)效的運(yùn)營(yíng)下去，產(chǎn)生自主推廣效應(yīng)。

四、校園微信平臺(tái)建設(shè)的實(shí)要要求和目的

建設(shè)一個(gè)校園微信公眾平臺(tái)主要目的就在于如何更好的將新媒體運(yùn)用到學(xué)生工作中，更好的展示校園學(xué)習(xí)生活風(fēng)采，傳遞校園正能量，公開學(xué)生管理工作動(dòng)態(tài)，進(jìn)一步提高學(xué)生參與學(xué)校日常管理工作程度；倡導(dǎo)學(xué)生自主學(xué)習(xí)管理意識(shí)；并且在建設(shè)校園微信平臺(tái)的過程中微信媒體學(xué)生管理團(tuán)隊(duì)的建設(shè)，搭建學(xué)生素質(zhì)拓展平臺(tái)，通過不同項(xiàng)目的分工合作全面鍛煉和提升學(xué)生的綜合素質(zhì)，進(jìn)而提升學(xué)生的專業(yè)新聞素養(yǎng)、文案策劃能力、口才及社會(huì)交際能力，達(dá)到全面育人目的。

五、校園微信公眾共平臺(tái)的未來展望

申請(qǐng)一個(gè)平臺(tái)并不困難，如何將平臺(tái)長(zhǎng)效的持續(xù)下去，保證每個(gè)工作日都有所更新，有所收獲，才是最困難的事。一個(gè)優(yōu)秀的校園微信公眾平臺(tái)總是在不斷總結(jié)和不斷完善中被搭建起來的，在校園微信平臺(tái)的建設(shè)中如何舍舊立新，推陳出新地開設(shè)多項(xiàng)具有時(shí)事性和創(chuàng)意性專題，引導(dǎo)學(xué)生言論向著文明健康的發(fā)展；并且能在校園日常學(xué)習(xí)結(jié)合積極向上的主題文化，開展多種形式的專題互動(dòng)和推廣宣傳，以確保平臺(tái)能繼續(xù)向著成熟、優(yōu)秀的平臺(tái)努力。

六、總結(jié)

第6篇：媒體推廣的方式范文

就像之前的所有電商人都知道做了網(wǎng)站之后需要進(jìn)行SEO一樣，現(xiàn)在營(yíng)銷人也都知道利用時(shí)下最流行、火爆的博客、微博進(jìn)行營(yíng)銷，把博客、微博帶入營(yíng)銷的領(lǐng)域，從營(yíng)銷的眼光審視其作用。

而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的整合之道不僅僅是做一個(gè)博客、做一個(gè)微博那么簡(jiǎn)單，需要將博客、微博進(jìn)行整合。新浪在開通博客時(shí)也可以同步開通微博;騰訊在開通QQ空間的同時(shí)也可以開通騰訊微博，隨時(shí)更新信息，一方面增加新的好友另一方面維護(hù)好友。還可以把博客、新聞稿、微博三者整合，所寫的博客可以選其精華通過新聞稿出去，讓更多的讀者讀到新聞稿，讓更權(quán)威的新聞媒體對(duì)企業(yè)做全面的報(bào)道，如果新聞稿好會(huì)被很多的媒體連載，影響更多的讀者，同時(shí)這些權(quán)威的媒體報(bào)道也可以通過微博進(jìn)行，羅列出：中國(guó)日?qǐng)?bào)、鳳凰網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等等知名媒體對(duì)企業(yè)的相關(guān)報(bào)道，提升企業(yè)知名度的同時(shí)還能增強(qiáng)企業(yè)的美譽(yù)度和品牌形象，媒體報(bào)道這方面國(guó)際品牌網(wǎng)(br8.com)上有眾多現(xiàn)成案例可參考，大家可再深入了解。

整合百度營(yíng)銷，百度在中文網(wǎng)站中排名第一，按照百度的喜好來進(jìn)行營(yíng)銷推廣。百度旗下有很多可以利用的推廣服務(wù)，例如：百度百科、百度知道、百度文庫(kù)、百度貼吧、百度圖片等。首先在百度網(wǎng)頁(yè)面搜索國(guó)際品牌網(wǎng)br8.com，連續(xù)訪問新聞、知道、百科、文庫(kù)等都有其很多的信息報(bào)道，與此同時(shí)其報(bào)道之間都有整合的痕跡，可以發(fā)現(xiàn)搜索競(jìng)爭(zhēng)不是很激烈的同類關(guān)鍵字百度所有的服務(wù)都能排在前幾位面。

同理，根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況可以開發(fā)更多的百度產(chǎn)品，企業(yè)把企業(yè)的聯(lián)系方式制作成一張圖片然后能讓其在百度圖片里面顯示都是一種很好的推廣方式，突然有一天會(huì)發(fā)現(xiàn)在百度圖片搜索聯(lián)系我們時(shí)就有企業(yè)自己制作的圖片，上面有企業(yè)的聯(lián)系信息。由此百度營(yíng)銷整合之后，搜索同一個(gè)關(guān)鍵字就能在很多地方同時(shí)出現(xiàn)，那不僅僅說明其推廣意識(shí)強(qiáng)，在同行眼里其實(shí)力也是相當(dāng)不錯(cuò)，在增強(qiáng)企業(yè)曝光率的同時(shí)還能為企業(yè)網(wǎng)站帶去大量的流量。

第7篇：媒體推廣的方式范文

廣告不是萬(wàn)能的，在企業(yè)練好內(nèi)功（指產(chǎn)品研發(fā)、渠道建設(shè)等）的前提下，有計(jì)劃、按合理銷售比例投放的策略，才是正確的廣告投放原則，國(guó)內(nèi)有很多企業(yè)以廣告賭輸贏的做法是極端錯(cuò)誤的。

乳品企業(yè)要想在如今日益白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)非常關(guān)鍵。河北小洋人生物乳業(yè)有限公司是如何能取得成功的呢？河北小洋人生物乳業(yè)有限公司廣告部部長(zhǎng)梁金智揭開了其中的奧秘。

小洋人乳業(yè)公司是以乳制品開發(fā)為主業(yè)，集科研、生產(chǎn)、銷售于一體的大型現(xiàn)代化民營(yíng)企業(yè)，歷經(jīng)十年發(fā)展， 2006年，公司的固定資產(chǎn)規(guī)模已經(jīng)超過了8億元。

小洋人乳業(yè)的產(chǎn)品共有類百余個(gè)品種，主要分為兩大部分：第一部分是以妙戀乳品系列為主導(dǎo)的產(chǎn)品，主要消費(fèi)者為年輕時(shí)尚一族,精確定位為年齡在18～23歲之間的女性。妙戀乳品系列產(chǎn)品的廣告語(yǔ)是“一點(diǎn)酸甜,無限妙戀”，與消費(fèi)者青春萌動(dòng)的情感吻合,主要在各大衛(wèi)視及省級(jí)地面頻道的娛樂節(jié)目做綜合推廣,取得了良好的市場(chǎng)效果。

第二大部分是以酸奶、開心大獎(jiǎng)果奶、酷動(dòng)碎碎冰為主的其它產(chǎn)品，這些都屬于兒童類食品,是經(jīng)過深入研究中國(guó)市場(chǎng)后，根據(jù)市場(chǎng)需求推出的系列產(chǎn)品,這些產(chǎn)品從上市初期到現(xiàn)在，市場(chǎng)份額始終保持了穩(wěn)定增長(zhǎng)。

找到正確的投放原則

小洋人乳業(yè)的廣告投放以電視廣告為主體，配合戶外廣告（公交車體、高速?gòu)V告塔）、報(bào)紙雜志等廣告形式。電視：戶外：其他的比例約為95：4：1的比例。

梁金智部長(zhǎng)介紹，品牌力是一個(gè)很綜合的概念，包含了品牌商品、品牌質(zhì)量、品牌文化及與品牌相關(guān)延伸的諸多因素，它是指消費(fèi)者對(duì)某種品牌形成的概念對(duì)其購(gòu)買決策影響力的程度。產(chǎn)品的質(zhì)量、包裝設(shè)計(jì)、包裝耗材、廣告形象、通路結(jié)構(gòu)、終端陳列形象、企業(yè)文化的傳播、公眾形象、品牌口碑等因素都是產(chǎn)品品牌力形成的重要原因。

廣告無疑在品牌力建設(shè)中起到了排頭兵的作用。它直接明了的闡述方式能將企業(yè)信息立體地傳達(dá)給消費(fèi)者，對(duì)提升品牌力有非常直接的效果。

但廣告不是萬(wàn)能的，在企業(yè)練好內(nèi)功（指產(chǎn)品研發(fā)、渠道建設(shè)等）的前提下，有計(jì)劃、按合理銷售比例的投放策略，才是正確的廣告投放原則，國(guó)內(nèi)有很多企業(yè)以廣告賭輸贏的做法是極端錯(cuò)誤的。

小洋人乳業(yè)做為國(guó)內(nèi)乳飲行業(yè)的新秀，能在短短幾年內(nèi)做成行業(yè)的優(yōu)勢(shì)品牌，是因?yàn)樗诋a(chǎn)品質(zhì)量和品類研發(fā)、渠道建設(shè)、品牌定位及價(jià)格政策、廣告推廣等諸多方面都做到了優(yōu)勢(shì)整合，并運(yùn)用整合營(yíng)銷的概念精心做好了市場(chǎng)推廣工作。

在廣告策略方面，小洋人乳業(yè)采用了獨(dú)特的廣告投放策略，做到了點(diǎn)、線、面的有機(jī)結(jié)合，全方位立體的將企業(yè)產(chǎn)品信息、企業(yè)文化全面而準(zhǔn)確的傳遞給消費(fèi)者，打造出了小洋人品牌在消費(fèi)者心中的品牌力，使消費(fèi)者在全面認(rèn)識(shí)小洋人品牌的基礎(chǔ)上，可以放心地購(gòu)買小洋人乳業(yè)的產(chǎn)品。

小洋人乳業(yè)的廣告投放以電視廣告為主體，配合戶外廣告（公交車體、高速?gòu)V告塔）、報(bào)紙雜志等廣告形式。電視：戶外：其它的比例約為95：4：1的比例。

梁金智認(rèn)為，對(duì)于快速消費(fèi)品的廣告推廣來說，電視廣告是最直接、最快捷的廣告形式。電視廣告又可以分為常規(guī)的硬性廣告和專題兩方面，適時(shí)播出企業(yè)的專題報(bào)道對(duì)企業(yè)形象和企業(yè)文化能直到良好的展示作用，常規(guī)廣告的頻繁曝光能有效刺激消費(fèi)重復(fù)購(gòu)買產(chǎn)品。戶外媒體、報(bào)刊雜志是一種必不可少的有益補(bǔ)充，對(duì)于提高企業(yè)的整體形象、展示企業(yè)文化起到不可忽視的重要作用。

電視廣告在小洋人乳業(yè)總體媒體投放中占到了95%的最高比例，而小洋人乳業(yè)分配上中央、省級(jí)衛(wèi)視和省級(jí)地面頻道、地市電視臺(tái)的廣告比例目前約為20：75：5。小洋人乳業(yè)電視廣告投放的重點(diǎn)在于省級(jí)衛(wèi)視和省級(jí)地面媒體，主要是考慮到因地域文化的不同產(chǎn)生的廣告需求的多樣性，這樣更有利于實(shí)現(xiàn)小洋人乳業(yè)的品牌積累。

植入式廣告的優(yōu)勢(shì)明顯

據(jù)梁金智部長(zhǎng)介紹，目前小洋人廣告的產(chǎn)品廣告，大部分是以清新、活潑和動(dòng)感的風(fēng)格展現(xiàn)的，而且大量采用了植入式廣告的方式。

隨著中國(guó)媒體信息的爆發(fā)式發(fā)展，信息的傳播平臺(tái)也隨之多樣化發(fā)展，尤其是廣告信息泛濫、廣告制作水平良莠不齊，導(dǎo)致的直接后果就是觀眾對(duì)廣告形成規(guī)避心態(tài)，在這種情況下，廣告?zhèn)鞑サ挠行允艿娇涨暗奶魬?zhàn)。

植入式廣告是企業(yè)將品牌的名稱、標(biāo)識(shí)、信息、產(chǎn)品等相關(guān)信息有策略地融入到媒體（主要指影視類媒體）之中，使觀眾在欣賞節(jié)目的過程中受到品牌信息的引導(dǎo)，達(dá)到企業(yè)的營(yíng)銷目的。植入式廣告與常規(guī)則廣告形式相比有如下優(yōu)勢(shì)：

1、廣告信息帶入到媒體中，觀眾無法回避，節(jié)目的收視率等于廣告的收視率。

2、表現(xiàn)手法靈活多樣，不易引起觀眾的反感。

3、通過節(jié)目中的人物表現(xiàn)，尤其是產(chǎn)品在節(jié)目中當(dāng)作明星們的道具使用，對(duì)產(chǎn)品的形象是一種提升，對(duì)觀眾有良好的引導(dǎo)作用。

4、表達(dá)方式更直觀，使產(chǎn)品信息能夠得到最直觀的傳遞。

植入式廣告已經(jīng)被企業(yè)逐步認(rèn)識(shí)并且廣泛運(yùn)用在廣告投放策略之中，尤其是國(guó)際性的品牌如可口可樂、耐克，大量采用這種廣告投放方式。本土的優(yōu)秀企業(yè)，如娃哈哈、中國(guó)移動(dòng)，也開始認(rèn)識(shí)到植入式廣告的重要性。

小洋人乳業(yè)是最早使用植入式廣告的本土廣告主之一，最初的劇場(chǎng)冠名中的角標(biāo)廣告就是很有效的植入式廣告，隨著電視媒體逐步實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化運(yùn)作，小洋人企業(yè)在各大衛(wèi)視中有針對(duì)性的購(gòu)買了大量的大型娛樂節(jié)目廣告，并進(jìn)行了有效的廣告整體植入，使企業(yè)的品牌信息立體的傳遞給了觀眾，對(duì)小洋人的品牌形象和品牌認(rèn)知起到了良好的傳播效果，有效地配合了企業(yè)整體的推廣策略。

利用新媒體是未來方向

利用新媒體是企業(yè)廣告推廣活動(dòng)的一個(gè)新方向，是傳播媒體不斷發(fā)展創(chuàng)新形勢(shì)下的產(chǎn)物。小洋人企業(yè)目前仍以傳統(tǒng)媒體運(yùn)作為主體，在新媒體的運(yùn)用上尚未采用具體操作。但利用新媒體的新廣告形式是未來廣告投放的一種新方向，小洋人企業(yè)將逐步啟用新的廣告方式來為企業(yè)的品牌建設(shè)服務(wù)。

第8篇：媒體推廣的方式范文

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體；全媒體時(shí)代；自我營(yíng)銷；營(yíng)銷策略

一、資本邏輯與媒體邏輯的博弈

美國(guó)無疑是世界上大眾傳播業(yè)發(fā)展最成熟的國(guó)家之一，其市場(chǎng)化程度居世界前列。按照約翰•麥克馬納斯的說法，一個(gè)按照市場(chǎng)規(guī)律運(yùn)作的媒體企業(yè)必須在四個(gè)市場(chǎng)上采取行動(dòng)、展開競(jìng)爭(zhēng)，這四個(gè)市場(chǎng)分別是受眾市場(chǎng)、新聞來源市場(chǎng)、廣告市場(chǎng)和投資市場(chǎng)。[1]我國(guó)媒體多半屬于國(guó)有或公有，因此不涉及投資市場(chǎng)的運(yùn)作，而在新聞來源市場(chǎng)和廣告市場(chǎng)上的探索和競(jìng)爭(zhēng)從未停歇，但由于媒介組織性質(zhì)的兩重性，還在受眾市場(chǎng)上苦苦掙扎，一方面，事業(yè)性色彩濃厚，要求傳統(tǒng)媒體必須把握輿論導(dǎo)向，肩負(fù)輿論安全的重任；另一方面，商業(yè)的力量使這個(gè)時(shí)代的一切都商品化，傳統(tǒng)媒體也不能幸免。在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)語(yǔ)境下，具有較強(qiáng)公共屬性的媒體與片面追求利潤(rùn)的資本會(huì)不可避免地產(chǎn)生尖銳深刻的矛盾，關(guān)注媒體的資本邏輯不是要媒體偏離自己的基本價(jià)值，也不是要脫離公眾的監(jiān)督和管束，而是在保持媒體邏輯相對(duì)獨(dú)立的前提下，最大限度地發(fā)揮資本邏輯的張力。[2]從這一角度來說，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該早日擺脫舊的思想觀念和束縛，積極進(jìn)行自我營(yíng)銷。

二、傳統(tǒng)媒體的自我營(yíng)銷策略

傳媒產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)的一個(gè)重要特點(diǎn)是在二元產(chǎn)品市場(chǎng)，即內(nèi)容產(chǎn)品市場(chǎng)和廣告產(chǎn)品市場(chǎng)中運(yùn)作。傳統(tǒng)的媒介經(jīng)營(yíng)方式為了實(shí)現(xiàn)總體經(jīng)營(yíng)效益最大化，往往會(huì)注重廣告市場(chǎng)效益的提高而忽略內(nèi)容市場(chǎng)的收益，這種想法無疑是錯(cuò)誤的。媒介經(jīng)營(yíng)是一個(gè)雙向聚售的過程，一方面，廣告商希望通過媒體向受眾售賣其商品和服務(wù)，達(dá)到商業(yè)目的，另一方面，媒體通過無償提供信息資源和功能聚合了一部分規(guī)?；氖鼙姡@些受眾被媒體作為商品出售給廣告主，因此媒體在內(nèi)容市場(chǎng)的營(yíng)銷效果決定了其在廣告市場(chǎng)的營(yíng)銷效果和水平，媒介要想獲得總體效益的最大化，就必須在兩個(gè)市場(chǎng)同時(shí)展開營(yíng)銷。（一）廣告市場(chǎng)。媒介廣告推廣包括推廣對(duì)象、推廣內(nèi)容、推廣方式、推廣時(shí)機(jī)等多個(gè)環(huán)節(jié)，只有做好每個(gè)環(huán)節(jié)的工作，才能從整體上做好媒介的廣告推廣工作。推廣對(duì)象包括廣告公司、企業(yè)廣告主、消費(fèi)者，媒介日常就應(yīng)加強(qiáng)與媒介推廣對(duì)象的溝通，例如與廣告公司簽訂長(zhǎng)期服務(wù)合同、通過舉辦活動(dòng)吸引消費(fèi)者、在留住原有消費(fèi)群體的同時(shí)不斷擴(kuò)展新的消費(fèi)人群。推廣內(nèi)容包括媒介廣告刊播服務(wù)、媒介的廣告價(jià)值，媒介應(yīng)不斷豐富自身的推廣內(nèi)容，提高所推廣內(nèi)容的品質(zhì)，如可以通過內(nèi)容創(chuàng)新、服務(wù)升級(jí)和受眾結(jié)構(gòu)優(yōu)化等措施，不斷提高自身媒介廣告價(jià)值。推廣方式包括聯(lián)誼會(huì)、會(huì)和廣告等，媒介可以積極與推廣對(duì)象展開溝通活動(dòng)，同時(shí)不斷創(chuàng)新豐富自己的推廣方式，例如借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)積極與推廣對(duì)象進(jìn)行線上溝通互動(dòng)，通過建立官方公眾號(hào)加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)，提高消費(fèi)者的參與度和積極性。把握恰當(dāng)?shù)耐茝V時(shí)機(jī)也很重要，可選在年度大會(huì)、日常推廣、重大事件或新聞前推廣，其中最重要的就是年度推廣。1.媒體品牌化時(shí)代已經(jīng)來臨。在新媒體異軍突起、傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)方興未艾的今天，媒體品牌化是傳統(tǒng)媒體明哲保身的必然選擇。央視提出“相信品牌的力量”，各地方衛(wèi)視千帆爭(zhēng)渡，正是對(duì)品牌效應(yīng)的有力詮釋，可以說，媒體品牌化時(shí)代已經(jīng)來臨。品牌也是衡量媒體廣告價(jià)值的重要指標(biāo)，就像企業(yè)面試時(shí)名牌大學(xué)本身就是對(duì)應(yīng)聘者素質(zhì)的重要保障一樣，消費(fèi)者通常認(rèn)為，一個(gè)值得信賴的品牌媒介上承載的內(nèi)容是可以信.10NewsDissemination新聞傳播營(yíng)銷策劃賴的，因此消費(fèi)者對(duì)媒體品牌的評(píng)價(jià)會(huì)影響他們對(duì)媒介所承載內(nèi)容的評(píng)價(jià)，從而大大影響廣告的傳播效果和媒體的廣告市場(chǎng)效益。媒體的廣告價(jià)值一般體現(xiàn)在品牌力上，它包含公信力和影響力兩個(gè)方面。媒體的公信力是社會(huì)公眾對(duì)于該媒體品牌的信任力，是公共權(quán)威的真實(shí)表達(dá)。媒體的影響力表現(xiàn)為是否反映公共意愿、維護(hù)公共利益、推動(dòng)公共進(jìn)步等，沒了影響力，媒體就會(huì)淪為政治勢(shì)力或利益集團(tuán)的工具，這也關(guān)系到媒體的廣告價(jià)值，當(dāng)一個(gè)媒體有了基于公信力和影響力強(qiáng)大的品牌力量，“好的產(chǎn)品自己會(huì)說話”，我們的廣告經(jīng)營(yíng)就會(huì)順風(fēng)順?biāo)?.媒體廣告市場(chǎng)價(jià)值的核心在于受眾。媒體的最大廣告價(jià)值在于能否通過內(nèi)容免費(fèi)化服務(wù)聚集起一定規(guī)?；?、高品質(zhì)的消費(fèi)者。從廣告的角度來說，媒介就是“人口販子”，當(dāng)聚集到一定規(guī)模和質(zhì)量的受眾有了廣告價(jià)值后，最重要的是以優(yōu)質(zhì)的推廣和服務(wù)來實(shí)現(xiàn)廣告價(jià)值的變現(xiàn)。內(nèi)地媒體往往只顧著給別人打廣告，忘記自己也需要這些，其實(shí)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行自我營(yíng)銷具備得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，可以充分利用自身的媒體資源，比如媒體品牌的知名度、編排和節(jié)目、標(biāo)志性符號(hào)、知名主持人和活動(dòng)資源、渠道資源等，通過全媒體資源進(jìn)行全渠道的傳播和滲透。另外，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)有數(shù)十年甚至近百年的發(fā)展史，擁有一套專業(yè)化的人才隊(duì)伍、成熟的采編操作流程和較高的社會(huì)公信力，在這一點(diǎn)上新媒體難以望其項(xiàng)背，傳統(tǒng)媒體自我營(yíng)銷可以充分挖掘并利用自身優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮把關(guān)人的角色，達(dá)到正向移情的效果。（二）內(nèi)容市場(chǎng)。前瞻傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)我們必須認(rèn)識(shí)到，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)正在悄然興起，甚至成為傳媒產(chǎn)業(yè)的主流經(jīng)營(yíng)模式。事實(shí)上，內(nèi)容服務(wù)不僅是傳媒社會(huì)功能的體現(xiàn)，更是一種比廣告服務(wù)更為基本的經(jīng)濟(jì)功能。[3]隨著時(shí)代的演進(jìn)，受眾的注意力越來越成為一種稀缺資源，直接向“眼球”收費(fèi)更有利可圖，方興未艾的數(shù)字傳播革命推動(dòng)了內(nèi)容服務(wù)產(chǎn)業(yè)化的步伐，好內(nèi)容可以成為媒體的品牌，畢竟任何營(yíng)銷技巧最終都要?dú)w結(jié)到節(jié)目質(zhì)量上來。品牌欄目是品牌標(biāo)志化的象征，只有個(gè)性和特質(zhì)區(qū)別于他人，才能形象化地代表媒介品牌、贏得受眾偏好，從而忠于欄目進(jìn)而忠于媒介品牌。1.借融媒東風(fēng)整合媒體資源，打造全媒體品牌推廣矩陣。實(shí)踐證明，近年來新媒體發(fā)展勢(shì)頭正猛，傳統(tǒng)媒體僅靠單打獨(dú)斗絕無反擊的可能，因此媒介融合成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的主流趨勢(shì)和必然選擇。傳統(tǒng)的品牌推廣方式往往只是在單一媒體上奮力吆喝，而僅靠單一媒體的推廣和宣傳無疑達(dá)不到最好的傳播效果，因?yàn)槊恳粋€(gè)單一媒體的背后都有其固定的受眾圈子，其覆蓋面和影響范圍都是有限的，因此傳統(tǒng)媒體可以借力媒介融合的大趨勢(shì)。在融媒體的基礎(chǔ)上整合媒體資源、品牌推廣覆蓋范圍和受眾人數(shù)，打造全媒體品牌推廣矩陣，全方位地提高產(chǎn)品知名度，擴(kuò)大品牌傳播范圍。全媒體品牌推廣就是利用整合的媒體資源，針對(duì)自身品牌進(jìn)行有計(jì)劃、有目的的品牌建設(shè)活動(dòng)。全媒體資源包括電影、電視、廣播、雜志、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告，甚至車載工具、城市公共設(shè)施等，幾乎覆蓋了大眾社會(huì)交往的所有范圍，其實(shí)施的范圍之廣、傳播范圍之寬，可以達(dá)到良好高效的傳播效果。2.打造品牌特色，建設(shè)社交網(wǎng)絡(luò)終端。在受眾資源稀缺、內(nèi)容市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈的今天，信息產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，媒體的生存空間越來越小，傳統(tǒng)媒體想要突圍，僅靠質(zhì)量取勝還不夠，如果沒有明顯的差異化，沒有做到市場(chǎng)細(xì)分、受眾細(xì)分，就算秉持“內(nèi)容為王”的原則，也很難長(zhǎng)久吸引“眼球”，形成受眾粘性，因此打造品牌特色格外重要。媒體可以發(fā)揮資源獨(dú)特性的優(yōu)勢(shì)，打造有地域特色的內(nèi)容產(chǎn)品，讓競(jìng)爭(zhēng)者難以復(fù)制或模仿，比如河南衛(wèi)視的兩大精品欄目《梨園春》和《武林風(fēng)》就是利用特色資源優(yōu)勢(shì)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟的。對(duì)于擁有不止一個(gè)社交平臺(tái)賬號(hào)的多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)用戶來說，通過微博、微信獲取新聞已經(jīng)不是新鮮事，社交網(wǎng)絡(luò)覆蓋的群體之廣、用戶之間的網(wǎng)絡(luò)性之強(qiáng)，以及發(fā)表內(nèi)容的門檻之低，使得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能迅速引爆，人人皆為自媒體。信息社會(huì)里即使是普通人也有極度旺盛的知曉外界信息的需求，也在不斷追求著碎片化的第一手信息，社交平臺(tái)無疑滿足了人們的需要。有統(tǒng)計(jì)表明，現(xiàn)在人們獲取信息的渠道基本來自于社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，因此傳統(tǒng)媒體必須適應(yīng)時(shí)展，全力打造社交網(wǎng)絡(luò)終端，要保持良好的媒體品牌終端能見度和品牌曝光度，讓消費(fèi)者在多個(gè)社交終端都能經(jīng)?？吹阶约旱钠放菩畔?，這樣可以有效提高知名度，進(jìn)而影響受眾行為。

作者:何冰潔 單位:鄭州大學(xué)新聞傳播學(xué)院

參考文獻(xiàn)：

[1]〔美〕約翰•H•麥克馬那斯.市場(chǎng)新聞業(yè)：公民自行小心[M].張磊，譯.北京：新華出版社，2004.10.

第9篇：媒體推廣的方式范文

王老吉在汶川大地震中，向?yàn)?zāi)區(qū)捐款1億元，成為國(guó)內(nèi)單筆最高捐款的企業(yè)，引起了大量的關(guān)注，在網(wǎng)絡(luò)上也展開一系列推廣，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷學(xué)院的一位老師，簡(jiǎn)要分析一下它的網(wǎng)絡(luò)推廣及其主要的方式。

一、論壇推廣

論壇社區(qū)具有超高的人氣，是口牌營(yíng)銷的重要平臺(tái)，論壇的話題的開發(fā)性，可以讓企業(yè)的品牌在論壇中迅速傳播。

在論壇傳播中話題是特別重要的，王老吉地震網(wǎng)絡(luò)推廣中，利用最熱門的事件進(jìn)行宣傳和推廣，不斷制造引人注意的話題“徹底封殺王老吉”等，吸引更多的人關(guān)注與討論。

利用奇虎論壇搜索王老吉搜到27萬(wàn)相關(guān)的貼子，大家的話題的討論，把影響不斷的放大。

二、貼吧推廣

貼吧推廣本來也是論壇的一種推廣方式，但是由于貼吧獨(dú)特屬性，讓它成為有別于論壇推廣的一種方式。百度的貼吧在超女之后，成為最大的中文社區(qū)，它有比論壇更方便的交流性，可以匿名發(fā)貼回復(fù)，讓網(wǎng)友更簡(jiǎn)單和快捷的交流。

這次也成為王老吉宣傳的主要陣地，在百度貼吧中搜索王老吉，可以搜索到15萬(wàn)相關(guān)的貼子，從不斷的發(fā)貼，大量回復(fù)，過于顯露的語(yǔ)言，讓人感覺到瘋狂，可能只有網(wǎng)絡(luò)才能展現(xiàn)這種感覺。

三、QQ群推廣

一個(gè)普通QQ群有100人，高級(jí)群有200人，現(xiàn)在有兩千萬(wàn)左右個(gè)QQ群，QQ群是最廣泛的群體即時(shí)交流平臺(tái)，在QQ群之間發(fā)送和轉(zhuǎn)發(fā)，病毒式營(yíng)銷在這里得到了最大的體現(xiàn)。

通過“以后喝王老吉(捐款1億)，存錢到工商( 8726萬(wàn))……”等易于傳播的文字，讓王老吉在多個(gè)QQ群之間瘋狂傳播。

四、博客推廣

博客是個(gè)人最常用的網(wǎng)絡(luò)工具之一，通過個(gè)人博客的話題，讓產(chǎn)品在個(gè)人之間口與口的傳播，迅速提高產(chǎn)品的口牌與影響力。

熱門話題往往是博客關(guān)注的熱點(diǎn)，“要捐就捐一個(gè)億，要喝就喝王老吉”，在眾多博客之間引起熱門的討論。

五、新聞營(yíng)銷

新聞營(yíng)銷是借助新聞的報(bào)道，創(chuàng)造最佳的傳播效能。網(wǎng)絡(luò)媒體的性價(jià)比相對(duì)傳統(tǒng)媒體來說，在效果上更顯著。通過潤(rùn)物細(xì)無聲的宣傳，能在較短的時(shí)間內(nèi)提升產(chǎn)品的知名度，塑造品牌的美譽(yù)度和公信力。

王老吉捐出1億元后，也成為眾多網(wǎng)絡(luò)媒體的關(guān)注熱點(diǎn)，而在網(wǎng)絡(luò)上的推廣活動(dòng)也會(huì)不斷的促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體的報(bào)道。

六、事件營(yíng)銷

企業(yè)利用有新聞價(jià)值的事件，吸引媒體和廣大用戶的廣注，可以盡可能的提高產(chǎn)品的知名度，樹立良好的的品牌形象，可以達(dá)到不戰(zhàn)而屈人之兵的目的。