商業(yè)廣告的作用精選(九篇)
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第1篇：商業(yè)廣告的作用范文
【關(guān)鍵詞】POP廣告設(shè)計；視覺性；推廣性；促銷性
隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展,消費者在市場中的地位越來越得到重視。現(xiàn)代商業(yè)的發(fā)展也離不開其與消費者密切的溝通互動，POP廣告作為溝通商品和消費者的橋梁之一，在商品的整個市場周期都起著積極的作用。POP廣告能夠向消費者傳達直接的商品信息，不拘泥于某一類型的媒介，能夠和環(huán)境密切地融合，是真正的宣傳系統(tǒng)。POP廣告豐富多樣的視覺形式和不同的類別形式?jīng)Q定了其在商品空間中的視覺性、推廣性、促銷性的作用。
1POP廣告在商業(yè)空間中的視覺性
POP廣告是近年來風行于各商業(yè)場所的一種活潑有意味的新型廣告形式。POP廣告是以商品或品牌的營銷為中心的，通過視覺語言的設(shè)計、實施和管理等形成信息的有機分布，達成有效的商業(yè)傳達，為商業(yè)策略和廣告策劃服務(wù)，喚起消費者的購買欲望，從而達到廣告的目的。它不僅能起到規(guī)范和美化商業(yè)環(huán)境的作用，而且在商業(yè)領(lǐng)域?qū)ι唐返耐茝V、促銷方面同樣起到積極的作用。POP廣告中的視覺元素的應(yīng)用很重要，奪人耳目的視覺元素具有延展性、系列化、統(tǒng)一性，使其廣告表現(xiàn)具有整體風格，以形成反復(fù)的視覺沖擊力，并在每一次的營銷活動中達到宣傳累積的效果。POP廣告的視覺形式豐富多彩，圖形、造型、色彩和光等視覺元素以及動態(tài)影像、立體造型等都充分展示POP系統(tǒng)視覺表現(xiàn)的多樣性。POP廣告設(shè)計中的文字設(shè)計和色彩設(shè)計是其重點。文字的設(shè)計主要解決閱讀問題，突出品牌個性，具有符號化的視覺特點。POP廣告中文字的字體、字形應(yīng)符合商品信息的內(nèi)容。在確保突顯主題的前提條件下，POP廣告中的文字應(yīng)具有視覺審美性、層次清晰、疏密得體的特點。而對于以文字作為宣傳主體的POP廣告，更應(yīng)易認、易懂，使消費者能夠迅速、便捷地了解和掌握廣告信息內(nèi)容。色彩是一個重要的組成部分。它可以制造氣氛、烘托主題，強化版面的視覺沖擊力，直接引起人們的注意與情感上的反應(yīng)。心理學(xué)家研究表明，人的感覺器官在觀察物體的最初20秒內(nèi)，色彩感覺占80%，形體感覺占20%；兩分鐘后色彩占60%，形體占40%；5分鐘后，各占一半，并且這種狀態(tài)將繼續(xù)保持?？梢娚式o人的印象是迅速和持久的。此外，色彩還可以更為深刻地揭示主題與形象的個性特點，強化感知力度，給人留下深刻的印象，在傳遞信息的同時給人以美的享受。色彩在POP廣告設(shè)計中具有符號性的傳遞功能，幫助人們識別、表達特定的主題外，還可以利用色彩的相互配合，創(chuàng)造出表達設(shè)計主題本身特點的完美的藝術(shù)效果。在POP廣告設(shè)計中，運用商品的象征性和色彩的聯(lián)想等色彩規(guī)律，可增強商品的視覺傳達效果。例如食品、電子產(chǎn)品、化妝品等在用色上有較大區(qū)別。同一類產(chǎn)品根據(jù)其用途、特點還可以細分，如食品可選用純度較高，感覺干凈的顏色來表現(xiàn)；其中紅橙黃等暖色能較好地表達色、香、味等感覺，引起人們的食欲，故在表現(xiàn)食品方面應(yīng)用較多。綠色給人新鮮的感覺，常用來表現(xiàn)蔬菜、瓜果；藍色有清涼感，常用來表現(xiàn)冷凍食品、清爽飲料等。色彩的應(yīng)用不是固定不變的，在設(shè)計時應(yīng)靈活運用。POP廣告經(jīng)常放在零售環(huán)境中，確定廣告的主題色調(diào)還要考慮店面的照明設(shè)施影響。因此，主色調(diào)的運用是色彩設(shè)計的第一步，與品牌息息相關(guān)。在視覺上還應(yīng)追求整體的平衡感，POP廣告多為短期促銷廣告，字體和圖形的色彩變化及有規(guī)律的節(jié)奏能讓人產(chǎn)生活潑的、幽默的心理感受，激發(fā)人們的消費心理從而產(chǎn)生購買。而色彩的強調(diào)對比能夠刺激消費者的購買興趣，從而起到引導(dǎo)作用。
2POP廣告在商業(yè)空間中的推廣性
具有強烈視覺沖擊力和煽動性的POP廣告會讓消費者產(chǎn)生停下來瀏覽的意向，加上賣場銷售人員的現(xiàn)場溝通操作，配合各種營銷手段，如贈送、試用等，可充分調(diào)動消費者的購買欲望。同時，POP廣告把商品和品牌聯(lián)系在一起，能及時地把企業(yè)和消費者的聯(lián)系建立起來，讓消費者在駐足停留的短暫時間內(nèi)產(chǎn)生消費行為。POP廣告在向消費者傳達著直接的產(chǎn)品信息，在商業(yè)銷售空間具有新產(chǎn)品告知的作用。每當新產(chǎn)品上市時，POP廣告配合其他媒體宣傳，在商品銷售區(qū)域或公共場所，向消費者宣傳產(chǎn)品的特性、功能、外觀和價格等，讓消費者記住產(chǎn)品品牌特征和產(chǎn)品特征，刺激消費者的消費欲望，進而在最短的時間內(nèi)擴大銷售的目的。對于新生事物，人們普遍存在好奇和觀望的心理。一部分人有主動嘗試和了解的意愿，另一部分人則處于自我保護和防備心理，抑制住好奇心，處于觀望的狀態(tài)。在商業(yè)空間里，商家希望新產(chǎn)品借助消費者積極的認知心理，形成快速有效的商品信息傳達，以此來促進購買，獲得認知，進而獲得利潤。在很多新產(chǎn)品會上，我們總會見到各種色彩搭配協(xié)調(diào)的顯示屏和各種擺放在會場入口的X展架等，這些都是起到新產(chǎn)品告知功能的POP廣告。POP廣告有“無聲的銷售員”與“最忠誠的推銷員”的美譽。早期，經(jīng)常使用POP廣告的主要是超市。超市具有自主選擇購買方式的特點。消費者面對諸多商品而無從下手時，擺放在商品周圍和陳設(shè)在場地區(qū)內(nèi)的POP廣告就會忠實、系統(tǒng)地向消費者提供商品的各種信息，起到推廣商品的作用。
3POP廣告在商業(yè)空間中的促銷性
POP廣告的目的是促進商品的最終銷售，但作為商業(yè)空間中直接參與銷售活動的廣告媒介，它是最直觀且具有及時更新的特征，具有較強的靈活性，能夠喚起消費者的消費意識。企業(yè)在大眾媒體下采用各種形式宣傳自己的產(chǎn)品，目的是給消費者留下良好的企業(yè)形象。但是，在電視、廣播、直郵廣告飽和的環(huán)境下，都難以刺激消費者的消費訴求。但是，新穎的POP廣告在賣場中能夠引起消費者的注意，激發(fā)消費者的購買欲望。在琳瑯滿目的商場中，POP廣告采用柜臺展示、展示卡、展示架、手繪廣告等形式，起到了無聲銷售員的作用，以此來誘導(dǎo)消費群體發(fā)生購買行為。當新產(chǎn)品投入市場以后，POP廣告配合其他宣傳媒體共同完成銷售流程，促使消費者在營銷現(xiàn)場對新產(chǎn)品進行了解，提高購買欲望。此外，POP廣告還可以營造出不同時節(jié)的特定廣告，使消費者體會到強烈的時間感，誘導(dǎo)消費。POP廣告是一種直觀的廣告表達形式，以多元化的表現(xiàn)方法濃縮在商業(yè)銷售場所之中。POP廣告作為一種最直接、最獨特且行之有效的廣告終端形式，將一切廣告因素融合于產(chǎn)品營銷之中，它能把商業(yè)情報、生活情報及時地傳播給消費者，具有極強的商品視覺性、推廣性、促銷性的功能。
參考文獻：
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第2篇：商業(yè)廣告的作用范文
本文針對于跨文化因素對商業(yè)廣告英語翻譯的影響進行了分析，分別從商業(yè)廣告對于商品的作用、商業(yè)廣告必須正確地表達商品信息、文化因素差異對商業(yè)廣告英語翻譯的影響以及盡量減少由于跨文化因素對商業(yè)廣告英語翻譯的影響給出了如下建議。
1. 商業(yè)廣告對于商品的作用
所謂廣告就是廣而告之，商業(yè)廣告就是帶有商業(yè)目的的廣而告之。我們平常時看電視上網(wǎng)所看見的廣告大部分都屬于商業(yè)廣告，它的目的就是讓大家都知道這個商品并且有興趣去購買和使用。一個沒人知道的商品是不會有人去購買和使用的，這個時候廣告就顯示了它的作用，向大家介紹商品并且讓大家知道商品的有用之處，然后再需要的時候去購買。我們生活中的很多物品都是由于廣告的原因才選擇使用的，同類產(chǎn)品我們回去看看廣告，一般我們會使用廣告做的好的那一種。
2. 商業(yè)廣告必須正確地表達商品信息
廣告是廣而告之，所本文由收集整理以不能誤導(dǎo)別人。商業(yè)廣告必須要把正確的信息傳達給廣大消費者，不能夠由于文化因素而改變它原本的意思。商業(yè)廣告的目的是為了使得商品被大眾所知而去購買和使用，如果不能精確地表達出商品原本所要表達的意思，就會使得商品失去本應(yīng)該有的吸引力。帶有商業(yè)目的的廣告如果不能讓商品有吸引力是不成功的廣告。毋庸置疑廣告已經(jīng)深入我們生活的每個角落，我們平常一般都是把廣告作為選擇商品的標準，如果廣告做的好這個商品就會有好的市場，所以商業(yè)廣告必須要正確地表達出商品的吸引之處。廣告就是要讓大家準確的指導(dǎo)廣告所要表達的原本意思，不僅要讓大家知道而且要讓大家都感興趣，這樣的廣告才能說是成功的廣告。所以廣告要更具當?shù)氐奈幕蛩刂谱?，不能出現(xiàn)由于文化因素的差異而產(chǎn)生的歧義，務(wù)必要正確的表達原本的意思，不能表達不清或者讓別人看起來不知所云。
3. 文化因素差異對商業(yè)廣告英語翻譯的影響
不同的文化有著不同的文化習慣，在語言上的習慣不是很明顯，不過有的時候翻譯過來就和原意相差甚遠了。由于跨語種的緣由，很難原來所表達的意思完全不變的翻譯過來，再加之由于文化之間的差異，翻譯的譯文就有可能不完全符合原本的意思了。反義疑問句中經(jīng)常出現(xiàn)的問題是否定的，如果按照我們的思路翻譯回答的話，yes就會變成同意反問句中的意思，不過正好相反，no才是表示同意反問句中的意思。例如：you are not chinese，aren't you？
yes，i am chinese.這句回答就應(yīng)該是說“不，我是中國人”，而不是“是的，我是中國人”。類似的情況很多，只要我們接觸英語久了，我們就能慢慢的知道英語的語法習慣，它和我們的漢語還是有很多區(qū)別的，不能夠望文生義，按照字面意思翻譯，而是應(yīng)該先看清句子里面的語法，然后根據(jù)當時的情況翻譯，這樣翻譯才能盡量的符合原來的意思不偏離。商業(yè)廣告由于經(jīng)濟一體化而世界化，一個商品的廣告有多種語言版本，這樣就能使得大部分人都能知道這件商品。并非所有人都能聽懂漢語或者英語，所以這里面的廣告需要經(jīng)過兩種語言之間的轉(zhuǎn)換，但是不能改變原來的意思，要盡量的符合這件商品原來所要表達的意思。由于文化的不同，語言習慣不一樣，文化背景不同都會造成翻譯上的一些偏差。如果一個商品的原本意思不能被翻譯成另一種語言中他的本意的話，那么廣告就是去了他原本的意義。
4. 盡量減少由于跨文化因素對商業(yè)廣告英語翻譯的影響
文化因素一般的說就是文化背景，和歷史地理有關(guān)，是長期的形成的一種人文和特有的習慣風俗。不同的地區(qū)文化因素不一樣，也許我們了解，也許我們并不知道。這就存在了一個由于跨文化因素所產(chǎn)生的語種間的區(qū)別，也許我們要表達的意思在另一種文化環(huán)境中翻譯又是另一種意思，但是對于那種文化環(huán)境中來說就是我們原本要表達的意思。商業(yè)廣告英語翻譯要盡量減少由于跨文化因素所造成的影響，必須要按照商業(yè)廣告原本的商業(yè)目的進行直譯、意譯、轉(zhuǎn)譯、套譯等。思維的共同性決定了英漢兩種語言的共同超出了不同，就存在了這種語言的對等使得良種化語言之間的轉(zhuǎn)化成為可能。在商業(yè)廣告翻譯中要做到語義對等，就是說意思上要對等。這個是最基礎(chǔ)也是最重要的原則。還有一條商業(yè)廣告翻譯中要做到社會文化的對等，由于翻譯就是用他們國家的語言，向一個國家介紹另一個國家不同的國家有不同的文化因素，翻譯的時候要做到社會文化對等。同時在商業(yè)廣告翻譯中要做到文體的對等這個不用解釋應(yīng)該都明白。減少由于跨文化因素對商業(yè)廣告英語翻譯的影響有許多技巧，不違背譯文原本語言規(guī)范又不會引起錯誤的聯(lián)想的情況下，按照原文的形式風格翻譯過來；有些時候翻譯不過來只能意會不能言傳，這時候就可以改變原文的形式，用我們熟知的形式翻譯過來。
結(jié)束語：
第3篇：商業(yè)廣告的作用范文
[關(guān)鍵詞]商業(yè)廣告騙術(shù)治理
商業(yè)廣告騙術(shù)是指利用廣告故意使公眾對其商品或服務(wù)產(chǎn)生錯誤認識從而獲取非法利潤的宣傳手段和方法。商業(yè)廣告騙術(shù)就是廣告與騙術(shù)結(jié)合，是以廣告形式對受眾（消費者）進行欺騙的不正當手段和方法，可以說是“陽光下”的欺詐。
一、商業(yè)廣告騙術(shù)的特征
（一）商業(yè)廣告騙術(shù)利用媒體多樣化
通過媒體傳播是商業(yè)廣告騙術(shù)最本質(zhì)的特征。當今，媒介資源的豐富和傳媒技術(shù)手段的進步在方便、快捷地滿足人們信息需求的同時，也為商業(yè)廣告騙術(shù)提供了可乘之機，使其借以利用的媒體也呈多樣化特點：一是通過電視、報紙、廣播、雜志等大眾媒體；二是在戶外到處張貼或刷制；三是通過印刷劣質(zhì)地小傳單、小冊子、小卡片等隨處散發(fā)；四是通過互聯(lián)網(wǎng)進行傳播；五是通過手機短信發(fā)送虛假信息。
（二）商業(yè)廣告騙術(shù)的受害者人數(shù)眾多且分布范圍分散
商業(yè)廣告騙術(shù)的這一特征是緊承商業(yè)廣告騙術(shù)的傳播形式而來的。通過上面可知，商業(yè)廣告騙術(shù)作為騙術(shù)的一種特殊表現(xiàn)形式，它跳出了一對一的傳播模式，通過媒體（特別是大眾傳播媒體）傳播是其最本質(zhì)的特征，而媒體自身的受眾人數(shù)多、傳播范圍廣的特點，決定了商業(yè)廣告騙術(shù)的受害者就具有人數(shù)眾多且分布范圍分散的特點。
（三）商業(yè)廣告騙術(shù)的受害者身份具雙重性
商業(yè)廣告騙術(shù)的可能受害者包括消費者、廣告經(jīng)營者、者和廣告監(jiān)管部門：商業(yè)廣告騙術(shù)的肆虐會嚴重侵害消費者的合法權(quán)益、破壞廣告行業(yè)市場秩序、降低監(jiān)管部門的威信，進而損害以上各主體的利益。而另一方面，以上各主體面對商業(yè)廣告騙術(shù)時的不作為姿態(tài)又會使他們的身份發(fā)生對立性轉(zhuǎn)移，即從受害者成為商業(yè)廣告騙術(shù)幫兇，致使更多人的權(quán)益受到損害。商業(yè)廣告騙術(shù)受害者身份的這種雙重性，極大的縱容了商業(yè)廣告騙術(shù)實施者，因為受害者主體的不作為極大地降低了商業(yè)廣告騙術(shù)的違法成本：騙了也白騙！
（四）商業(yè)廣告騙術(shù)的表現(xiàn)形式紛呈
商業(yè)廣告騙術(shù)五花八門，令人防不勝防。一是廣告主不具備合法主體資格而廣告，即廣告主沒有取得《營業(yè)執(zhí)照》或相關(guān)許可證；二是廣告中的商品是國家禁止的、嚴格控制的，不能作為商品（如大熊貓）或一般商品（如品）而做廣告；三是未經(jīng)事前審查而廣告；四是利用不合法的廣告形式，如以新聞報道形式廣告；五是以虛假廣告形式廣告，即廣告中對商品或服務(wù)的介紹與客觀事實不符；六是以誤導(dǎo)消費者達到欺騙目的的廣告，如玩弄文字游戲、利用消費者知識和經(jīng)驗的不足故意使用一些專業(yè)數(shù)據(jù)或術(shù)語；七是保健食品、藥品、醫(yī)療廣告中使用消費者、患者、專家的名義和形象作證明，尤其是使用社會公眾人物以消費者、患者、專家的身份，向受眾介紹、推薦商品服務(wù)或者商品服務(wù)的優(yōu)點、特點、性能、效果等；八是通過醫(yī)療廣告宣傳對癌癥、乙肝、艾滋病等各種疑難疾病保證治愈。
（五）商業(yè)廣告騙術(shù)侵入領(lǐng)域多
在巨大經(jīng)濟利益的驅(qū)動下，商業(yè)廣告騙術(shù)幾乎無孔不入，廣泛滲透在各種類型的廣告中?？梢哉f只要是存在廣告的社會領(lǐng)域都不同程度的存在商業(yè)廣告騙術(shù)的影子。另一方面，從我國的廣告市場情形來看，醫(yī)藥、醫(yī)療輔助用品、保健食品、化妝品等行業(yè)是廣告肆虐的重災(zāi)區(qū)：北京市廣告監(jiān)測中心2005年1月份對北京地區(qū)23套電視節(jié)目、7套廣播節(jié)目、5家網(wǎng)站、13家報紙進行了監(jiān)測，其間廣告總量為135093條，監(jiān)控到1656條涉嫌違法廣告，其中醫(yī)藥和醫(yī)療用品類與醫(yī)療服務(wù)類是違規(guī)廣告的主角。
二、商業(yè)廣告騙術(shù)的治理
“治病救人”要“對癥下藥”，商業(yè)廣告騙術(shù)就是廣告市場這個有機體上的疾病，要想治理商業(yè)廣告騙術(shù)，使廣告市場實現(xiàn)良性運作，需要以商業(yè)廣告騙術(shù)產(chǎn)生的原因為切入點，從廣告監(jiān)管、廣告者、行業(yè)自律以及消費者等幾個方面入手。
其治理模式見圖5.1：
圖5.1對商業(yè)廣告騙術(shù)的多維治理
（一）從廣告主入手
廣告主是商業(yè)廣告騙術(shù)的始作俑者，也是商業(yè)廣告騙術(shù)施“騙”過程的總導(dǎo)演。因此，廣告主遵紀守法、誠信經(jīng)營才是治理商業(yè)廣告騙術(shù)的標本兼治之舉。廣告主可以從以下幾個方面加強自身建設(shè)：
（1）樹立正確的競爭觀念
社會主義市場經(jīng)濟是自由競爭、平等競爭的經(jīng)濟。市場經(jīng)濟條件下，各個廣告主是獨立的市場競爭主體，他們在同其他同類產(chǎn)品的生產(chǎn)者進行競爭的過程中要遵守自由、平等和正當?shù)母偁幵瓌t，要堅決摒棄那些不正的競爭手段，并在自己的合法權(quán)益受到侵害時，堅決同那些采取不正當競爭手段的競爭者進行斗爭。
（2）樹立良好的守法意識
社會主義市場經(jīng)濟是法治經(jīng)濟。法治規(guī)范性是市場經(jīng)濟的內(nèi)在屬性，這種屬性要求參與市場競爭的各個經(jīng)濟主體要遵守國家規(guī)范經(jīng)濟秩序和調(diào)整競爭關(guān)系的的法律、法規(guī)。這既是對各廣告主市場行為的約束，使他們在法律法規(guī)的框架內(nèi)合法經(jīng)營；同時更是對各廣告益的保障：通過對違法廣告主的制裁為合法經(jīng)營者提供一個良好、有序的競爭環(huán)境。
（3）加強行業(yè)自律
隨著經(jīng)濟的發(fā)展和競爭的加劇，良好的企業(yè)形象在企業(yè)發(fā)展中的作用正越來越大。那些以廣告騙術(shù)為不正當競爭手段的廣告主或許能夠獲得一時之利，但從長遠來看，這樣的廣告主將勢必遭到消費者的唾棄和市場的淘汰。因此，在行業(yè)內(nèi)部掀起加強行業(yè)自律，鄙視失信和欺詐的風尚，使自己教育自己，自己規(guī)范自己，將成為廣告主獲得長遠發(fā)展和杜絕廣告騙術(shù)的不二之舉。
（二）從消費者入手
（1）加強對消費者的廣告法制教育
對消費者要進行《廣告法》、《反不正當競爭法》、和《消費者權(quán)益保護法》等法律知識的宣傳普及，提高消費者的識別能力和法律意識，能夠?qū)V告介紹的商品和服務(wù)做出較準確的判斷，提高自我保護能力；另一方面，增強消費者維護自身合法權(quán)益的意識，使消費者學(xué)會用、敢于用法律手段來維護自身利益，對商業(yè)廣告騙術(shù)絕不姑息，避免受害者增多。
（2）提高消費者的維權(quán)意識
要提高消費者的維權(quán)意識，特別是改變消費者面對侵權(quán)訴訟的冷漠態(tài)度，可以考慮引進在歐美盛行的“集團訴訟”制度。在美國受商業(yè)廣告騙術(shù)欺騙了的消費者不需要每個人都，只要一人贏了官司，這個判決就適用于所有的該商業(yè)廣告騙術(shù)欺騙的消費者，可以獲得同樣數(shù)額的賠償。
（3）建設(shè)消費者知悉廣告監(jiān)管信息的渠道
建立消費信息強制披露制度。即政府要以法律手段干預(yù)市場經(jīng)濟主體的日常經(jīng)濟活動，促使信息優(yōu)勢方向信息弱勢方強制披露有關(guān)必要信息，以便使社會上的公共信息得到滿足，從而讓消費者做出正確的消費選擇。信息的傳播有利于人們在掌握信息之后，通過理性選擇，做出正確的決定。
（三）從傳播媒體入手
媒體是廣告信息的“把關(guān)人”，負責對廣告信息的過濾和把關(guān)。對媒體中介的利用是商業(yè)廣告騙術(shù)不同于一般騙術(shù)的本質(zhì)特征，因此，如果媒體能夠很好肩負起“把關(guān)人”責任，像抓新聞一樣抓廣告，就可以切斷商業(yè)廣告騙術(shù)作用于消費者的路徑。
（1）加強媒體從業(yè)者的職業(yè)素質(zhì)教育
市場經(jīng)濟形勢下，新聞媒體追求廣告經(jīng)濟效益無可厚非，但是新聞媒體的廣告宣傳并非單純意義上的經(jīng)濟行為。借助大眾媒體的廣告，除了具有引導(dǎo)消費、介紹產(chǎn)品、傳遞信息等功能外，還應(yīng)具有導(dǎo)向性、思想性和審美性等特征。因為廣告宣傳能夠?qū)θ说男袨榉绞健⑺枷胗^念、價值取向等產(chǎn)生一定的影響，發(fā)揮一定的教化作用。尤其是醫(yī)藥廣告事關(guān)人民群眾的生命安全和切身利益，新聞媒體是黨和政府的喉舌，是大眾傳播載體，在講求其經(jīng)濟效益的同時，更應(yīng)該講求其社會效益，對違法醫(yī)藥廣告和虛假廣告的宣傳一定要強調(diào)“守土有責”，要“象抓新聞一樣抓廣告”。新聞媒介“像抓新聞一樣抓廣告”最終一定要落實到媒體從業(yè)者身上，因此加強媒體從業(yè)者的職業(yè)素質(zhì)教育至關(guān)重要。（2）嚴厲追究媒體的連帶責任
過去由于工商部門的行政處罰對象是單位，許多媒體根本不在乎?，F(xiàn)在有些地方對媒體違法廣告的處罰已經(jīng)由以前單純的處罰單位，改為對媒體和單位實行“雙罰制”，既對媒體處以罰款，同時也對相關(guān)責任人進行處罰。如廣東省就規(guī)定先由單位對相關(guān)媒體相關(guān)責任人的處理，對拒不改正的則由其上級主管部門（如新聞出版局）追究其領(lǐng)導(dǎo)責任；對仍舊不改的，將給予相應(yīng)的黨紀政紀處分；對給消費者造成損失或人身傷害的，將按法律法規(guī)規(guī)定移送司法機關(guān)。這就使得媒體單位的相應(yīng)責任人看到了虛假違法廣告的后果，因此都非常謹慎并認真審查每一條廣告。
（四）從監(jiān)管部門入手
第4篇：商業(yè)廣告的作用范文
（一）商業(yè)廣告騙術(shù)利用媒體多樣化
通過媒體傳播是商業(yè)廣告騙術(shù)最本質(zhì)的特征。當今，媒介資源的豐富和傳媒技術(shù)手段的進步在方便、快捷地滿足人們信息需求的同時，也為商業(yè)廣告騙術(shù)提供了可乘之機，使其借以利用的媒體也呈多樣化特點：一是通過電視、報紙、廣播、雜志等大眾媒體；二是在戶外到處張貼或刷制；三是通過印刷劣質(zhì)地小傳單、小冊子、小卡片等隨處散發(fā)；四是通過互聯(lián)網(wǎng)進行傳播；五是通過手機短信發(fā)送虛假信息。
（二）商業(yè)廣告騙術(shù)的受害者人數(shù)眾多且分布范圍分散
商業(yè)廣告騙術(shù)的這一特征是緊承商業(yè)廣告騙術(shù)的傳播形式而來的。通過上面可知，商業(yè)廣告騙術(shù)作為騙術(shù)的一種特殊表現(xiàn)形式，它跳出了一對一的傳播模式，通過媒體（特別是大眾傳播媒體）傳播是其最本質(zhì)的特征，而媒體自身的受眾人數(shù)多、傳播范圍廣的特點，決定了商業(yè)廣告騙術(shù)的受害者就具有人數(shù)眾多且分布范圍分散的特點。
（三）商業(yè)廣告騙術(shù)的受害者身份具雙重性
商業(yè)廣告騙術(shù)的可能受害者包括消費者、廣告經(jīng)營者、者和廣告監(jiān)管部門：商業(yè)廣告騙術(shù)的肆虐會嚴重侵害消費者的合法權(quán)益、破壞廣告行業(yè)市場秩序、降低監(jiān)管部門的威信，進而損害以上各主體的利益。而另一方面，以上各主體面對商業(yè)廣告騙術(shù)時的不作為姿態(tài)又會使他們的身份發(fā)生對立性轉(zhuǎn)移，即從受害者成為商業(yè)廣告騙術(shù)幫兇，致使更多人的權(quán)益受到損害。商業(yè)廣告騙術(shù)受害者身份的這種雙重性，極大的縱容了商業(yè)廣告騙術(shù)實施者，因為受害者主體的不作為極大地降低了商業(yè)廣告騙術(shù)的違法成本：騙了也白騙！
（四）商業(yè)廣告騙術(shù)的表現(xiàn)形式紛呈
商業(yè)廣告騙術(shù)五花八門，令人防不勝防。一是廣告主不具備合法主體資格而廣告，即廣告主沒有取得《營業(yè)執(zhí)照》或相關(guān)許可證；二是廣告中的商品是國家禁止的、嚴格控制的，不能作為商品（如大熊貓）或一般商品（如品）而做廣告；三是未經(jīng)事前審查而廣告；四是利用不合法的廣告形式，如以新聞報道形式廣告；五是以虛假廣告形式廣告，即廣告中對商品或服務(wù)的介紹與客觀事實不符；六是以誤導(dǎo)消費者達到欺騙目的的廣告，如玩弄文字游戲、利用消費者知識和經(jīng)驗的不足故意使用一些專業(yè)數(shù)據(jù)或術(shù)語；七是保健食品、藥品、醫(yī)療廣告中使用消費者、患者、專家的名義和形象作證明，尤其是使用社會公眾人物以消費者、患者、專家的身份，向受眾介紹、推薦商品服務(wù)或者商品服務(wù)的優(yōu)點、特點、性能、效果等；八是通過醫(yī)療廣告宣傳對癌癥、乙肝、艾滋病等各種疑難疾病保證治愈。
（五）商業(yè)廣告騙術(shù)侵入領(lǐng)域多
在巨大經(jīng)濟利益的驅(qū)動下，商業(yè)廣告騙術(shù)幾乎無孔不入，廣泛滲透在各種類型的廣告中?？梢哉f只要是存在廣告的社會領(lǐng)域都不同程度的存在商業(yè)廣告騙術(shù)的影子。另一方面，從我國的廣告市場情形來看，醫(yī)藥、醫(yī)療輔助用品、保健食品、化妝品等行業(yè)是廣告肆虐的重災(zāi)區(qū)：北京市廣告監(jiān)測中心2005年1月份對北京地區(qū)23套電視節(jié)目、7套廣播節(jié)目、5家網(wǎng)站、13家報紙進行了監(jiān)測，其間廣告總量為135093條，監(jiān)控到1656條涉嫌違法廣告，其中醫(yī)藥和醫(yī)療用品類與醫(yī)療服務(wù)類是違規(guī)廣告的主角。
二、商業(yè)廣告騙術(shù)的治理
“治病救人”要“對癥下藥”，商業(yè)廣告騙術(shù)就是廣告市場這個有機體上的疾病，要想治理商業(yè)廣告騙術(shù)，使廣告市場實現(xiàn)良性運作，需要以商業(yè)廣告騙術(shù)產(chǎn)生的原因為切入點，從廣告監(jiān)管、廣告者、行業(yè)自律以及消費者等幾個方面入手。
其治理模式見圖5.1：
圖5.1對商業(yè)廣告騙術(shù)的多維治理
（一）從廣告主入手
廣告主是商業(yè)廣告騙術(shù)的始作俑者，也是商業(yè)廣告騙術(shù)施“騙”過程的總導(dǎo)演。因此，廣告主遵紀守法、誠信經(jīng)營才是治理商業(yè)廣告騙術(shù)的標本兼治之舉。廣告主可以從以下幾個方面加強自身建設(shè)：
（1）樹立正確的競爭觀念
社會主義市場經(jīng)濟是自由競爭、平等競爭的經(jīng)濟。市場經(jīng)濟條件下，各個廣告主是獨立的市場競爭主體，他們在同其他同類產(chǎn)品的生產(chǎn)者進行競爭的過程中要遵守自由、平等和正當?shù)母偁幵瓌t，要堅決摒棄那些不正的競爭手段，并在自己的合法權(quán)益受到侵害時，堅決同那些采取不正當競爭手段的競爭者進行斗爭。
（2）樹立良好的守法意識
社會主義市場經(jīng)濟是法治經(jīng)濟。法治規(guī)范性是市場經(jīng)濟的內(nèi)在屬性，這種屬性要求參與市場競爭的各個經(jīng)濟主體要遵守國家規(guī)范經(jīng)濟秩序和調(diào)整競爭關(guān)系的的法律、法規(guī)。這既是對各廣告主市場行為的約束，使他們在法律法規(guī)的框架內(nèi)合法經(jīng)營；同時更是對各廣告益的保障：通過對違法廣告主的制裁為合法經(jīng)營者提供一個良好、有序的競爭環(huán)境。
（3）加強行業(yè)自律
隨著經(jīng)濟的發(fā)展和競爭的加劇，良好的企業(yè)形象在企業(yè)發(fā)展中的作用正越來越大。那些以廣告騙術(shù)為不正當競爭手段的廣告主或許能夠獲得一時之利，但從長遠來看，這樣的廣告主將勢必遭到消費者的唾棄和市場的淘汰。因此，在行業(yè)內(nèi)部掀起加強行業(yè)自律，鄙視失信和欺詐的風尚，使自己教育自己，自己規(guī)范自己，將成為廣告主獲得長遠發(fā)展和杜絕廣告騙術(shù)的不二之舉。
（二）從消費者入手
（1）加強對消費者的廣告法制教育
對消費者要進行《廣告法》、《反不正當競爭法》、和《消費者權(quán)益保護法》等法律知識的宣傳普及，提高消費者的識別能力和法律意識，能夠?qū)V告介紹的商品和服務(wù)做出較準確的判斷，提高自我保護能力；另一方面，增強消費者維護自身合法權(quán)益的意識，使消費者學(xué)會用、敢于用法律手段來維護自身利益，對商業(yè)廣告騙術(shù)絕不姑息，避免受害者增多。
（2）提高消費者的維權(quán)意識
要提高消費者的維權(quán)意識，特別是改變消費者面對侵權(quán)訴訟的冷漠態(tài)度，可以考慮引進在歐美盛行的“集團訴訟”制度。在美國受商業(yè)廣告騙術(shù)欺騙了的消費者不需要每個人都，只要一人贏了官司，這個判決就適用于所有的該商業(yè)廣告騙術(shù)欺騙的消費者，可以獲得同樣數(shù)額的賠償。
（3）建設(shè)消費者知悉廣告監(jiān)管信息的渠道
建立消費信息強制披露制度。即政府要以法律手段干預(yù)市場經(jīng)濟主體的日常經(jīng)濟活動，促使信息優(yōu)勢方向信息弱勢方強制披露有關(guān)必要信息，以便使社會上的公共信息得到滿足，從而讓消費者做出正確的消費選擇。信息的傳播有利于人們在掌握信息之后，通過理性選擇，做出正確的決定。
（三）從傳播媒體入手
媒體是廣告信息的“把關(guān)人”，負責對廣告信息的過濾和把關(guān)。對媒體中介的利用是商業(yè)廣告騙術(shù)不同于一般騙術(shù)本論文由整理提供
的本質(zhì)特征，因此，如果媒體能夠很好肩負起“把關(guān)人”責任，像抓新聞一樣抓廣告，就可以切斷商業(yè)廣告騙術(shù)作用于消費者的路徑。
（1）加強媒體從業(yè)者的職業(yè)素質(zhì)教育
市場經(jīng)濟形勢下，新聞媒體追求廣告經(jīng)濟效益無可厚非，但是新聞媒體的廣告宣傳并非單純意義上的經(jīng)濟行為。借助大眾媒體的廣告，除了具有引導(dǎo)消費、介紹產(chǎn)品、傳遞信息等功能外，還應(yīng)具有導(dǎo)向性、思想性和審美性等特征。因為廣告宣傳能夠?qū)θ说男袨榉绞?、思想觀念、價值取向等產(chǎn)生一定的影響，發(fā)揮一定的教化作用。尤其是醫(yī)藥廣告事關(guān)人民群眾的生命安全和切身利益，新聞媒體是黨和政府的喉舌，是大眾傳播載體，在講求其經(jīng)濟效益的同時，更應(yīng)該講求其社會效益，對違法醫(yī)藥廣告和虛假廣告的宣傳一定要強調(diào)“守土有責”，要“象抓新聞一樣抓廣告”。新聞媒介“像抓新聞一樣抓廣告”最終一定要落實到媒體從業(yè)者身上，因此加強媒體從業(yè)者的職業(yè)素質(zhì)教育至關(guān)重要。
（2）嚴厲追究媒體的連帶責任
過去由于工商部門的行政處罰對象是單位，許多媒體根本不在乎?，F(xiàn)在有些地方對媒體違法廣告的處罰已經(jīng)由以前單純的處罰單位，改為對媒體和單位實行“雙罰制”，既對媒體處以罰款，同時也對相關(guān)責任人進行處罰。如廣東省就規(guī)定先由單位對相關(guān)媒體相關(guān)責任人的處理，對拒不改正的則由其上級主管部門（如新聞出版局）追究其領(lǐng)導(dǎo)責任；對仍舊不改的，將給予相應(yīng)的黨紀政紀處分；對給消費者造成損失或人身傷害的，將按法律法規(guī)規(guī)定移送司法機關(guān)。這就使得媒體單位的相應(yīng)責任人看到了虛假違法廣告的后果，因此都非常謹慎并認真審查每一條廣告。
（四）從監(jiān)管部門入手
加強廣告法制建設(shè)是有效治理商業(yè)廣告騙術(shù)的主要途徑。完善的廣告立法是打擊商業(yè)廣告騙術(shù)行為的前提，它使企圖實施商業(yè)廣告騙術(shù)的違法犯罪分子無機可乘、無漏洞可鉆，嚴厲的制裁措施使其望而卻步，同時也使廣告執(zhí)法機關(guān)有法可依，有據(jù)可循。執(zhí)法機關(guān)的執(zhí)法人員業(yè)務(wù)素質(zhì)強，執(zhí)法中以事實為根據(jù)，以法律為準繩，秉公執(zhí)法，不枉不縱是防治商業(yè)廣告騙術(shù)的關(guān)鍵。增強廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告者的法律意識和守法觀念，真正樹立起法律在其心目中至高無上的權(quán)威，是防治商業(yè)廣告騙術(shù)的根本。
對癥下藥方能藥到病除。根據(jù)商業(yè)廣告騙術(shù)的特征，從廣告主、消費者、傳播媒體、監(jiān)管部門等方面入手，完善廣告法律法規(guī)、健全廣告執(zhí)法體系，增大廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告者的違法成本，擠壓其非法獲利空間，甚至使其獲利為負值，將大大消除商業(yè)廣告騙術(shù)的發(fā)生。
參考文獻
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第5篇：商業(yè)廣告的作用范文
【關(guān)鍵詞】商業(yè)廣告;色彩;心理
21世紀以來,科學(xué)的日新月異,改變了世界的面貌,極大地豐富和改變了我們的視覺和體驗。今天,人們的生活與色彩有著密切的聯(lián)系,由于色彩心理的刺激感和滿足感不斷的影響著人類,它已成為現(xiàn)代文明生活的一部分,而商業(yè)廣告恰是人類文明社會發(fā)展的產(chǎn)物,必將與人類有著密切的聯(lián)系,因而色彩和商業(yè)廣告的關(guān)系已是不言而喻。
一、商業(yè)廣告中的色彩表現(xiàn)
商業(yè)廣告中出現(xiàn)的主題內(nèi)容豐富,在宣傳中側(cè)重的方面也各有喜好。有的注意企業(yè)形象的宣傳,有的針對商品形象的宣傳。一般在大部分商業(yè)廣告中都是通過色彩表現(xiàn)來烘托廣告中的主題。
(1) 食品廣告
這類產(chǎn)品多講究營養(yǎng)、美味和安全。在色彩選用上多用暖色,干凈的色彩,最好能接近食品本身的固有色,使人聯(lián)想到可口誘人的美味,通過這種色彩的聯(lián)想刺激人們的食欲與購買欲。
(2) 體育廣告
這一類產(chǎn)品講究活力、舒適、品質(zhì)和積極向上的力量。體育類廣告中有對產(chǎn)品宣傳的,也有對活動宣傳的,在色彩上多采用對比較強的純色,對比構(gòu)圖,也經(jīng)常用一些灰色調(diào)做為底色來表現(xiàn)主題,重點突出比較強的視覺沖擊力。
(3) 旅游廣告
它講究旅游中的愉快、舒適、安全和方便。在色彩中選用中性系列色彩,如藍綠色等色調(diào)給人以恬靜、陶醉的舒適感,能夠使旅客們放松心情,緩解疲勞。同時色彩的選用風格方面應(yīng)注重簡潔。
(4) 工業(yè)機電廣告
這類產(chǎn)品多講求功能性、實用和效益。在色彩上多采用沉靜、穩(wěn)重、樸實的色調(diào),如紫色和一些高級灰調(diào);加入一些充滿活力的純色,如采用紅、藍、黃等,給人以堅實耐用和現(xiàn)代的感覺。
二、商業(yè)廣告設(shè)計中色彩表現(xiàn)的特征
(1) 識別性
由于人們喜歡飽和度穩(wěn)定的顏色,不喜歡游離不定的顏色,商業(yè)廣告大多采用飽和度高、傾向性明確的色彩。除了運用圖形與文案以訴求某項產(chǎn)品的功能外,還需體現(xiàn)企業(yè)自身識別系統(tǒng)的色彩,以提升產(chǎn)品廣告與企業(yè)形象的雙重效益。
(2) 訴求性
所有的商業(yè)廣告設(shè)計均是針對某一訴求重心而采用的傳達方式,因此,傳達信息的完整與否,就成為商業(yè)廣告設(shè)計的重點。表現(xiàn)方式上,除了圖形創(chuàng)意和文案創(chuàng)意之外,還要重視色彩設(shè)計對商業(yè)廣告訴求重心的表現(xiàn),以從分發(fā)揮視覺傳達效果,達到廣告訴求的完整效果。
(3) 競爭性
靳羽西為東方女性設(shè)計的化妝品系列,從廣告到包裝及每件化妝品、購物袋等全用黑色,一反女性商品一貫采用淡雅柔和的色調(diào)之習慣。這種設(shè)計,大膽地使用東方女性之一貫禁忌的黑色,這是它獲得成功的重要原因之一?？梢?一旦讓色彩從原來的限制中沖出來,發(fā)揮自身魅力,就會在市場競爭中大顯身手。因此,在設(shè)計時,應(yīng)考慮到同行之間所用色彩表現(xiàn)的差異,以取得自身強烈而鮮明的色彩區(qū)別,提高顧觀眾的注意力,強化自身的競爭能力。
商業(yè)廣告習慣用色主要由兩方面決定:商品的本身特征、用途;商品的使用者對色彩的感受。在進行設(shè)計商業(yè)廣告色彩時,要多深入了解企業(yè)、商品及消費者的各方面信息,選擇適合的色彩,既考慮商品色彩的共性感受,更要突出商品的個性特點,達到最好的宣傳效果。
三、商業(yè)廣告設(shè)計中的色彩價值
(1) 色彩具有的象征性
色彩會使我們產(chǎn)生各種聯(lián)想,從而達到了商業(yè)廣告最大的效益。廣告給我們的第一感覺是通過色彩而得到,它能從直觀上給人以高貴、典雅等心理感受,也能夠使我們更快捷地辨別出圖形的意義。
(2) 色彩不僅能增強視覺識別,而且還有助于記憶
它的恰當運用往往能給人留下深刻的印象,產(chǎn)生比接觸其本質(zhì)特征更加具象的價值。色彩的感覺是一般美感中最大眾化的形式,色彩對人的影響力已成為商業(yè)廣告設(shè)計中最重要的表達手段。
(3) 色彩有明顯的刺激和影響情緒的作用
它影響人的視覺感官,直接或間接地影響人們的情緒。優(yōu)秀的商業(yè)廣告設(shè)計,首先要吸引消費者的注意力,使用鮮明的色彩會給人強烈的視覺感染,引起人們的注意,灰暗的色彩會給人一種又臟又舊的感覺,則無法吸引顧客們的注意力。
如何才能設(shè)計出有價值的商業(yè)廣告色彩呢?首先,色彩運用應(yīng)該體現(xiàn)視覺沖擊的特點,在設(shè)計中引起的消費者的注意,必須牢牢吸引目標。不僅反映主題內(nèi)容,更要認識到色彩的心理刺激作用,抓住消費者的購買心理活動。其次,色彩又應(yīng)及時地反映了商品的真實性。最后,色彩表現(xiàn)的準確性也是商業(yè)廣告設(shè)計中最具有說服力的表現(xiàn)。
四、商業(yè)廣告色彩與消費心理
對商品色彩的恰當運用,在廣告設(shè)計中是不容忽視的。因此,商業(yè)廣告設(shè)計中必須考慮色彩與消費心理的關(guān)系。紅色往往與吉祥相聯(lián)系,成為大喜大慶的象征,它自然成為一種節(jié)日、慶?；顒拥某Ｓ蒙?藍色表現(xiàn)寧靜,象征著自然、健康,易產(chǎn)生清澈、超脫的感覺,例如,LG公司的空調(diào)臺牌,廣告給人的清爽、冷靜的感覺來自于大面積的冷色基調(diào)―藍色調(diào),讓人看起來有晴朗的生活氣息,立刻親近了該產(chǎn)品與消費者之間的距離。
廣告是否穩(wěn)重、干練也可以借助于色彩來表現(xiàn)。暖色調(diào)的廣告較之冷色調(diào)的廣告更具有吸引力。在廣告的色彩運用中,我們還需要考慮各種色彩的象征意義。商業(yè)廣告設(shè)計,必須根據(jù)其內(nèi)容和視覺效果來選擇整體的冷暖基調(diào),然后再考慮局部的色調(diào)。
五、結(jié)語
綜上所述,善于運用色彩表現(xiàn)企業(yè)的理念、文化,已成為色彩設(shè)計在商業(yè)廣告表現(xiàn)中的重要使命。色彩的表現(xiàn)刺激視覺感官,引發(fā)生理反應(yīng),并依據(jù)自然事物等因素的潛意識影響,而賦予色彩不同的具體的聯(lián)想與象征。它在商業(yè)廣告設(shè)計中的重要地位,已與人們的心理、生理緊密相關(guān),同時色彩的功能性和影響力,也直接關(guān)系到商業(yè)廣告是否能吸引注意,是否達到銷售目的,是否體現(xiàn)價值的關(guān)鍵。因此對色彩表現(xiàn)和商業(yè)廣告設(shè)計之間關(guān)系的研究,已是現(xiàn)代平面設(shè)計師進行創(chuàng)作設(shè)計的重要課題之一。
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第6篇：商業(yè)廣告的作用范文
[關(guān)鍵詞]現(xiàn)代商業(yè)廣告 突出問題 設(shè)計原則
[中圖分類號]J524.3 [文獻標識碼]A [文章編號]1009-5349（2014）01-0065-01
2012年第中國國際廣告節(jié)數(shù)據(jù)顯示，目前我國廣告市場總規(guī)模已經(jīng)超過德國躍居世界第三位，僅次于美國和日本，廣告經(jīng)營單位已經(jīng)達到30萬戶、從業(yè)人員近200萬人、年經(jīng)營額超過3000億元，為我國經(jīng)濟社會發(fā)展做出了重要貢獻。但從我國廣告業(yè)占GDP比重看，還沒有達到世界平均水平，占社會消費品總額比重與發(fā)達國家相比還不到50%，發(fā)展質(zhì)量還不高。在我國大力實施新一輪“市場化”發(fā)展的歷史條件下，必須對我國現(xiàn)代商業(yè)廣告存在的突出問題有更加清醒的認識，進一步明確現(xiàn)代商業(yè)廣告的設(shè)計原則，推動我國現(xiàn)代商業(yè)廣告可持續(xù)發(fā)展。
一、我國現(xiàn)代商業(yè)廣告存在的突出問題
（一）過于注重“功能性”設(shè)計
目前我國商業(yè)廣告的“功能性”設(shè)計思想比較嚴重，絕大多數(shù)廣告都從產(chǎn)品功能宣傳出發(fā)，而忽略了受眾的“情感因素”和“精神因素”，部分商業(yè)廣告還存在著虛假信息、夸大功效、宣傳誤導(dǎo)等問題，在這方面尤其以藥品、醫(yī)療、保健、美容廣告更為突出。還有一些商業(yè)廣告缺乏“人性化”設(shè)計和宣傳，粗俗、枯燥和滾動播放的問題十分突出，使廣大觀眾十分反感。
（二）過于依賴“代言性”設(shè)計
過于依賴明星代言是我國商業(yè)廣告設(shè)計存在的最為突出的問題，很多商業(yè)廣告希望通過明星的知名度、影響力和信譽度來吸引和誘導(dǎo)消費者，從而達到提升企業(yè)形象和擴大產(chǎn)品知名度，更為突出的是存在著一位明星同時代言很多產(chǎn)品的問題，明星形象與產(chǎn)品毫無聯(lián)系，比如體育明星姚明代言過中國電信、中國人壽、電動車、飲料、奧利奧等一系列產(chǎn)品。近年來因明星代言引發(fā)的“虛假廣告”越來越多，使明星的信任度不斷下降，過于依賴“代言性”設(shè)計已經(jīng)不符合發(fā)展需要。
（三）過于突出“創(chuàng)意性”設(shè)計
盡管創(chuàng)意是商業(yè)廣告的靈魂，但必須正確處理好商業(yè)性與藝術(shù)性的關(guān)系，既不能過于注重商業(yè)性，但也不能不切實際地凸顯創(chuàng)新性。但從我國商業(yè)廣告發(fā)展情況看，很多廣告公司過于突出“創(chuàng)意性”設(shè)計，過于體現(xiàn)商業(yè)廣告的“藝術(shù)創(chuàng)意”，忽視了“信息傳遞”這一商業(yè)廣告的本質(zhì)特征，出現(xiàn)了很多既聽不明白又看不懂的商業(yè)廣告，讓人很難理解其所表達的信息，因而產(chǎn)生了一定的不良影響甚至是負面影響，在一定程度上阻礙了我國現(xiàn)代商業(yè)廣告的持續(xù)發(fā)展。
二、我國現(xiàn)代商業(yè)廣告的設(shè)計原則分析
（一）必須把真實性放在首位
真實性是《廣告法》對現(xiàn)代商業(yè)廣告提出的基本要求，是現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計必須堅持的基本原則，因而必須放在首要位置。在商業(yè)廣告設(shè)計過程中，必須把真實性作為重中之重，不能有省略、含糊、夸大的高度，避免因真實性不足而誤導(dǎo)消費者，進而傷害消費者，影響產(chǎn)品的信譽和形象。堅持真實性的原則，必須以質(zhì)量為保證、以市場為導(dǎo)向，通過真實、可信、可靠的產(chǎn)品來贏得消費者。
（二）必須把關(guān)聯(lián)性作為準則
所謂關(guān)聯(lián)性，就是在商業(yè)廣告設(shè)計過程中，必須與商品相關(guān)聯(lián)，這是商業(yè)廣告必須堅持的準則。因而在商業(yè)廣告設(shè)計過程中，必須將廣告設(shè)計與所要宣傳的商品、主要競爭對手、消費者的需求、廣告的主題、廣告的目標、廣告的內(nèi)容、廣告的表達等緊密結(jié)合起來，既要體現(xiàn)產(chǎn)品的鮮明特色又要著力感染消費者，恰到好處地找到廣告與商品、與消費者、與文化的最佳結(jié)合點。
（三）必須把獨創(chuàng)性作為核心
獨創(chuàng)性是現(xiàn)代商業(yè)廣告的核心，因而只有獨創(chuàng)性才能使廣告具有更強的吸引力和凝聚力，通過推陳出新和突破常規(guī)來發(fā)前人所未發(fā)、言前人所未言。堅持獨創(chuàng)性，必須從產(chǎn)品“同質(zhì)化”中找出其“特色性”，通過新穎奇特、獨具匠心、巧妙出奇的設(shè)計表達出消費者渴求的心理，激發(fā)消費者的購買欲望。比如“七喜汽水”的“非可樂”廣告設(shè)計，不僅將七喜汽水避開了與兩大可樂產(chǎn)品的正面競爭，而且還巧妙地將自身定位于兩大可樂品牌的高度，迅速占領(lǐng)了市場。
（四）必須把實效性作為重點
所謂實效性，就是現(xiàn)代商業(yè)廣告必須提升信息傳遞效率，通過獨特的創(chuàng)意迅速搭建與消費者之間的溝通橋梁。在現(xiàn)代商業(yè)廣告中，必須把實效性作為重點，將推銷產(chǎn)品作為根本出發(fā)點和落腳點，不斷開拓思路、創(chuàng)新理念，以更好地實現(xiàn)消費者對廣告產(chǎn)品的認同，從而實現(xiàn)宣傳和推銷產(chǎn)品的目的。把實效性作為重點，還必須將“廣告道德”作為重要原則，既要達到促銷目的又不能任意夸大產(chǎn)品效果，這是凸顯實效必須不能違背的原則。
第7篇：商業(yè)廣告的作用范文
［關(guān)鍵詞］ 《非誠勿擾》； 電影植入廣告； 問題； 對策。
《非誠勿擾》是國內(nèi)著名導(dǎo)演馮小剛拍攝的愛情題材系列電影，因其幽默的風格和獨特的劇情設(shè)計而獲得了巨大的成功，其中 《非誠勿擾》第二部更是在上映第三天的時候即票房過億，而該影片中的電影植入廣告收入也達到了幾千萬?！斗钦\勿擾》系列電影是國內(nèi)電影植入廣告商業(yè)運作的成功案例，對中國今后商業(yè)廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無疑也具有示范作用。
一、電影植入廣告概述。
（ 一） 電影植入廣告的界定。
在信息時代中，人們無時無刻不在接受著來自方方面面的信息，海量的信息使人們不可避免地產(chǎn)生消極和抵觸情緒，而這也正是目前商業(yè)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。如何發(fā)掘新的商業(yè)廣告渠道，如何尋找適合現(xiàn)代社會需要的新的商業(yè)廣告載體，成為所有廣告從業(yè)人員所面臨的課題，在這種大背景下，電影植入廣告便應(yīng)運而生。電影植入廣告是指將某種產(chǎn)品或者服務(wù)的標識性符號有選擇地融入電影的劇情之中，通過電影臺詞、道具、場景等多種元素將產(chǎn)品或者服務(wù)展現(xiàn)在觀眾面前，使觀眾在不知不覺中接受商業(yè)信息的內(nèi)容，進而達到商業(yè)廣告宣傳的目的。以電影《非誠勿擾》為例，隨著劇情的展開和推進，海南航空公司、清華同方電腦、奔馳汽車、招商銀行信用卡、威士忌酒以及摩托羅拉手機等相繼出現(xiàn)在觀眾的視野中，使觀眾在欣賞電影的同時也加深了電影植入廣告中產(chǎn)品或者服務(wù)的印象，起到了良好的廣告宣傳作用。
電影植入廣告具有傳統(tǒng)商業(yè)廣告所不具備的優(yōu)勢，它能夠積極地融入電影藝術(shù)之中，并成為電影劇情的一部分，以相對隱匿的方式對產(chǎn)品或者服務(wù)進行商業(yè)宣傳，擺脫了傳統(tǒng)商業(yè)廣告直白、單調(diào)、機械的營銷模式。當觀眾已經(jīng)厭倦了大量的商業(yè)廣告侵占自己時間和精力之時，這種全新的商業(yè)廣告?zhèn)鞑ダ砟詈蜖I銷方式給廣大影視觀眾耳目一新的感覺，讓電影觀眾在非抵觸的狀態(tài)下自然地接受廣告所傳達的信息，這種傳播效果往往是傳統(tǒng)商業(yè)廣告所達不到的。因此，電影植入廣告能夠在觀眾欣賞影視作品和商業(yè)廣告宣傳之間找到一個很好的平衡點，它具有隱匿性的特點，既不會影響電影作品的藝術(shù)性和整體性，也可以較好地完成宣傳產(chǎn)品或服務(wù)的推廣任務(wù)。隨著電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷擴大以及電影商業(yè)運營模式的不斷成熟，電影植入廣告越來越受到了各類企業(yè)的青睞，并逐漸演化成為現(xiàn)代商業(yè)廣告的主流形式之一，對商業(yè)廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也起到了一定的導(dǎo)向作用。
（ 二） 電影植入廣告的表現(xiàn)形式。
第一，電影道具廣告植入。電影道具的廣告植入是指將某種特定的產(chǎn)品刻意作為劇情發(fā)展中的相關(guān)道具，并通過鏡頭特寫、反復(fù)播放等方式使觀眾對該產(chǎn)品或者品牌留下深刻印象。在電影 《非誠勿擾》中，以電影道具的形式進行商業(yè)廣告宣傳的產(chǎn)品有很多，例如，清華同方電腦、摩托羅拉手機和奔馳汽車等。在電影的開始階段，男主人公秦奮在婚戀網(wǎng)站上征婚廣告，刻意地突出了清華同方牌筆記本電腦的標志，此時筆記本所起到的不僅僅是一個電影道具的作用，而且還起到了宣傳清華同方品牌的作用，這就是電影道具植入廣告的典型表現(xiàn)。在電影的后半部分，秦奮和鄔桑在車里進行對話，鏡頭卻對準了帶有斯巴魯標志的車載衛(wèi)星定位器，通過鏡頭的定位和特寫，斯巴魯這一品牌在不知不覺中被廣大電影觀眾所熟悉和認知。
電影道具廣告植入是一種最為原始和廣泛的電影植入廣告形式，它能夠在電影劇情的發(fā)展過程中，以較為直接的方式把特定的產(chǎn)品或服務(wù)展現(xiàn)在觀眾眼前，表達的效果也是自然和流暢的，同時也具有良好的商業(yè)廣告宣傳作用。再例如，影片中也多次出現(xiàn)了奔馳汽車的鏡頭，當秦奮開車接梁笑笑回家的時候，以鏡頭特寫的方式展示了奔馳汽車的標志。梁笑笑和芒果一起開車去吃飯，當汽車停在飯店門口的時候，鏡頭又給了奔馳標志一個長達五秒鐘的特寫。
在召開拍賣會之前，參加會議的嘉賓相繼入場，而他們所駕駛的也都是奔馳汽車?？梢?，奔馳汽車作為一個電影道具，不僅起到了品牌推廣的作用，還充分展示了奔馳汽車較為高端的消費定位，在一定程度上，也體現(xiàn)了奔馳汽車公司的企業(yè)文化，這種全方位的宣傳效果是傳統(tǒng)的商業(yè)廣告所難以企及的。
第二，電影場景廣告植入。電影場景廣告植入相對于電影道具廣告植入具有一定的抽象性，其所宣傳的往往是某種特定的服務(wù)，通過營造劇情所需要的場景的方式來展示某種相關(guān)的品牌或服務(wù)。例如，在電影 《非誠勿擾》中，有一個典型的場景就是海南航空公司的客機機艙，當秦奮等人進入機艙的時候，梁笑笑以及其他身著海南航空公司空姐服裝的空乘人員熱情地對乘客進行問候，并在飛行過程中為乘客提供各種周到的服務(wù)。通過這些場景的展示，觀眾不知不覺地就會對海南航空公司產(chǎn)生一份好感，而這種好感會極大地影響今后選擇航班時的消費行為。海南航空公司通過賀歲電影這一載體，成功地實施了自己的品牌推廣戰(zhàn)略，提升了公司的企業(yè)形象和知名度，從此，海南航空公司專業(yè)、熱情、周到的服務(wù)理念更加深入人心。《非誠勿擾》這部電影的主題是愛情，那么劇情中自然少不了唯美的影視背景，導(dǎo)演將這一背景定位在了杭州的西溪濕地，西溪濕地較好地展示了江南水鄉(xiāng)的獨特魅力。當秦奮坐著小船游覽西溪濕地的時候，導(dǎo)游小姐熱情地為他介紹西溪濕地的人文地理情況，相繼提到了杭州的有關(guān)路名、景點方位、文化習俗等，使觀眾不經(jīng)意間了解和熟悉了杭州的風土人情，在某種程度上來講，這些影視情節(jié)就是杭州的一部城市宣傳片。
第三，電影對白廣告植入。電影對白廣告植入是指在演員們的對話中加入有關(guān)產(chǎn)品或者服務(wù)的相關(guān)信息，以言語的形式向觀眾傳達相關(guān)產(chǎn)品或者服務(wù)的質(zhì)量和品質(zhì)等。
在電影 《非誠勿擾》的對白中有不少廣告的植入，這些對白廣告植入往往以詼諧幽默的臺詞為載體，通過演員們的精彩表演將特定的產(chǎn)品或者服務(wù)信息傳達給了廣大觀眾。
例如，秦奮和梁笑笑去某處住宿，第二天早上突然有人敲門，打開門之后，一個送快遞的工作人員說： “您好，這是您先生在淘寶網(wǎng)上訂購的輪椅。”顯然，這是導(dǎo)演刻意安排進去的電影對白廣告，而淘寶網(wǎng)作為全國最大的網(wǎng)絡(luò)購物網(wǎng)站此時出現(xiàn)在劇情中確實也符合故事的發(fā)展需要，可謂是商業(yè)廣告和影視藝術(shù)的雙贏。還有，在影片的后半部分，當秦奮與梁笑笑討論結(jié)婚后的權(quán)利時，梁笑笑幽默地說“打麻將是可以的，但是牌友我得審查一下，看電視也是可以的，但是不許看 《非誠勿擾》”。眾所周知，《非誠勿擾》
是江蘇衛(wèi)視舉辦的一個知名度非常高的相親類節(jié)目，此時，將該電視節(jié)目加入到對白中，既增加了臺詞的幽默感，同時又給電視節(jié)目 《非誠勿擾》做了商業(yè)廣告。通過電影對白的形式加入商業(yè)廣告屬于層次比較高的營銷模式，既沒有影響影視作品的藝術(shù)價值，又達到了很好的產(chǎn)品推廣效果，因此，電影對白廣告植入可能是今后電影植入廣告發(fā)展的主流趨勢。
二、現(xiàn)階段電影植入廣告所存在的問題。
一是電影中被植入的廣告過多。目前，電影制作往往追求大投資、大制作，為了減輕資金壓力，很多導(dǎo)演和制片人傾向于選擇通過植入廣告的方式來獲得額外的收入。
但是，在電影中植入廣告一定要有限度，否則，過度地追求廣告費用會嚴重影響電影作品的藝術(shù)價值。據(jù)不完全統(tǒng)計，在電影 《非誠勿擾》中總共出現(xiàn)了二十多個廣告，其廣告收入達到了幾千萬。盡管電影植入廣告帶來了豐厚的資金收入，但是過多的廣告會造成劇情的不連貫，降低了電影作品的品位和價值。電影植入廣告最為顯著的特點就是隱性，應(yīng)當通過間接的方式把產(chǎn)品的功能和品質(zhì)展現(xiàn)出來，這也是電影植入廣告同傳統(tǒng)商業(yè)廣告最大的不同之處。
在電影中 《非誠勿擾》有些廣告的植入做的恰到好處，但也有一些廣告的植入顯得不盡合理。例如，在秦奮在網(wǎng)絡(luò)上征婚廣告的時候，鏡頭刻意定位在清華同方電腦的商標上，而且進行了滯留和放大處理，這一點就略顯呆板和機械，讓觀眾很容易就能夠覺察出這是一個顯而易見的廣告行為。
二是電影植入廣告與劇情不相符。好的電影植入廣告應(yīng)該與電影的劇情完美地融合在一起，甚至能夠更好地為電影的主題服務(wù)，給人一種廣告和電影渾然一體的感覺。
目前，很多電影中所植入的廣告單純地追求商業(yè)利益，對廣告的植入技巧重視不足，從而使得廣告的植入不能迎合劇情的發(fā)展，有時甚至會與電影所要表達的主題相矛盾。
在電影 《非誠勿擾》中，秦奮、梁笑笑等人去飯店吃飯，此時卻突然插入了某人壽保險的廣告，有些讓觀眾感到意外。因為劇情的發(fā)展與人壽保險并不存在太多的關(guān)聯(lián)，所以生硬地加入這一廣告很容易讓人產(chǎn)生反感，嚴重影響了影片的觀賞性。
三是電影植入廣告的藝術(shù)處理不足。電影植入廣告是一門技術(shù)，同時也是一門藝術(shù)，一個好的電影植入廣告不但能夠很好地反映出產(chǎn)品或者服務(wù)的優(yōu)良品質(zhì)，給觀眾留下深刻的印象，而且還能夠給觀眾帶來一定的美感?，F(xiàn)階段，大量的電影植入廣告開始出現(xiàn)，但是不少導(dǎo)演往往對電影植入廣告的藝術(shù)處理還不夠重視，這就極易導(dǎo)致被植入的廣告表現(xiàn)形式過于明顯，并且無法很好地同電影劇情相融合。在很多情況下，商業(yè)廣告只是被生硬地添加到了影片之中，缺乏必要的藝術(shù)處理，讓觀眾非常不適應(yīng)，難以對特定的產(chǎn)品或者服務(wù)產(chǎn)生好感，使得廣告的推廣效果在很大程度上被削弱，而這與商業(yè)廣告的最終價值追求是背道而馳的。
三、我國發(fā)展電影植入廣告的若干對策。
首先，要合理把握電影植入廣告的數(shù)量。應(yīng)該正確認識植入廣告與電影之間的關(guān)系，嚴格把握電影植入廣告的數(shù)量和質(zhì)量，植入廣告是為電影服務(wù)的，而不是電影為植入廣告服務(wù)，只有正確認識和理解兩者之間的主次關(guān)系，才能夠真正發(fā)揮電影植入廣告的商業(yè)價值。電影導(dǎo)演和制片人不能單純地追求廣告費收入，而是將重點放在植入廣告的植入技巧方面，通過藝術(shù)的手法將廣告美化，并使之更好地與電影劇情融為一體。電影植入廣告必須盡量符合電影所要表達的主題，而不能不加選擇地進行廣告植入，應(yīng)該巧妙地選擇廣告的植入點，既要藏，又要露，藏要藏得恰到好處，露要露得合理充分。例如，在電影 《非誠勿擾》中有關(guān)海南航空公司的廣告宣傳就做得合情合理，較好地將海南航空的服務(wù)理念體現(xiàn)了出來。電影植入廣告的效果直接取決于影片的質(zhì)量，因此，只有正確處理影片和廣告之間的關(guān)系，使二者和諧共存，相互依賴，相互促進，才能夠從根本上達到推廣特定商品和服務(wù)的最終目標。
其次，要完善相關(guān)的廣告法律法規(guī)，積極引導(dǎo)廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在我國，電影植入廣告起步較晚，缺少相關(guān)法律法規(guī)的必要約束和管制，這將嚴重影響我國商業(yè)廣告產(chǎn)業(yè)的長遠健康發(fā)展，對電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也產(chǎn)生了巨大的阻礙作用。例如，一些電影制片人為了追求經(jīng)濟利益，將煙草廣告和違禁藥品廣告植入到電影作品之中，產(chǎn)生了惡劣的社會影響。我國相關(guān)立法部門應(yīng)當積極開展廣泛的社會調(diào)研，充分了解目前我國電影植入廣告的發(fā)展狀況，并認真研究其中存在的問題，盡快制定出符合我國基本國情的商業(yè)廣告法律法規(guī)，有效地規(guī)范和引導(dǎo)商業(yè)廣告營銷行為。
對電影中出現(xiàn)的非法廣告、虛假廣告等進行嚴厲打擊，為中國電影植入廣告的發(fā)展營造一個良好的市場環(huán)境。
［參考文獻］。
［1］李軍林。 植入式影視廣告的法律思考［J］。 中國廣告，2008（04） .
第8篇：商業(yè)廣告的作用范文
關(guān)鍵詞:商業(yè)廣告;中西文化差異;;思維方式;價值觀
中圖分類號:G12文獻標識碼:A
文章編號:1009-0118(2012)09-0310-02
隨著經(jīng)濟社會和信息時代的急劇發(fā)展,商業(yè)廣告作為競爭性的商業(yè)行為,是商品在市場中的一個重要環(huán)節(jié),企業(yè)管理者們越來越重視商業(yè)廣告發(fā)揮的巨大效應(yīng)。因為商業(yè)廣告要以消費者為中心,滿足其需要,促成其購買行為,增強其品牌意識,商業(yè)廣告顯得越來越重要。企業(yè)制造商品,而廣告創(chuàng)造消費。那么,怎樣才能做好的商業(yè)廣告以達到立竿見影的效果呢?
一、中西商業(yè)廣告中文化的重要作用
在現(xiàn)在的商業(yè)廣告中植入文化內(nèi)涵已成為一種大的趨勢。企業(yè)將文化作為企業(yè)生存發(fā)展的新理念和創(chuàng)新方式。廣告的文化魅力,其價值是無形的,價值量常常難以衡量。近來河南省加快建設(shè)中原經(jīng)濟區(qū),不少當?shù)卣谡猩桃Y中打出了“文化”這一招牌。
比如一個比較生動的事例:在河南民權(quán)縣和廣州萬寶洽談的過程中間,民權(quán)發(fā)現(xiàn)了萬寶的一個對外的廣告宣傳片的開篇有十四個大字,叫做“春氣發(fā)而百草生,正得秋而萬寶成”。這個是《逍遙游》里面的《莊子·雜篇·庚桑楚》中的兩個名句,萬寶這個品牌,“萬寶”兩個字就是源于莊子《逍遙游》里面的名句。當時兩個企業(yè)在談判過程中間,民權(quán)就運用了民權(quán)是莊子故里這一神奇機緣,大談莊子文化,大打文化的品牌。通過文化這個載體,促成了萬寶的決策者最終將萬寶工業(yè)園落戶民權(quán)。
再比如國外一家銀行廣告的大標題出人意料地引用美國大詩人佛洛斯特(1875-1963)給銀行所下的“定義”:“Abankisaplacewheretheylendyouanumbrellainfairweather,andaskforitbackagainwhenitrains.”(銀行就是晴天借你雨傘,下雨的時候卻向你索回的地方。)
此廣告中先是引用詩人的話,將銀行比喻為雨傘,又在其內(nèi)容中巧妙地將銀行產(chǎn)品和消費者之間息息相關(guān)的聯(lián)系到了一起。
二、中西商業(yè)廣告中文化的差異
中西方文化的差異性決定了不同文化背景下對同一事物會產(chǎn)生完全不同的認識和看法。有的商業(yè)廣告在我們東方人看來似乎是不合常理不合禮數(shù)的荒唐之舉,但在那些西方國家的人看來卻是精妙有趣的新穎之作。比如美國的一個新書廣告這樣寫道,“本公司出版的《心事有誰知》一書在某印刷廠裝成冊時,一位技工不慎將一張千元美鈔夾在書中忘記取出,事后,查找多次仍未能發(fā)現(xiàn),以至技工心急如焚。請發(fā)現(xiàn)它的人,務(wù)必做做好事歸還與他。我們將奉上五百元美金以作酬勞,并登報致謝?！边@則廣告在東方人看來是有些匪夷所思,荒誕不羈,難以置信。但在西方人看來實則是一促銷廣告,這則廣告奇特有趣,無傷大雅。又如:中國的王致和臭豆腐“臭名遠揚,香飄萬里”,中國人聽了會心一笑,西方人就無法理解這種幽默。從這兩例子當中我們可看出中西方商務(wù)廣告的巨大差異,而這種差異恰恰就是由中西方不同的文化所帶來的。
三、造成中西商業(yè)廣告的文化差異的原因
文化指的是一個社會的整個生活方式。語言從屬于文化,對文化起著至關(guān)重要的作用。語言反映一個民族的特征,它既包含著該民族的歷史和文化背景,又蘊藏著該民族對人生的看法、生活方式和思維方式。不同的文化背景和文化傳統(tǒng),使得中西方也存在有相當大的文化差異,由此,也造成了商業(yè)廣告中的文化差異。
(一)在方面
中華民族由于受幾千年的儒家思想的影響,崇尚和諧、中庸的社會風尚,注重家庭和睦、鄰里祥和等共性融合的人際關(guān)系。中國文化習慣于含蓄而委婉的表達方式,善于營造寫意氛圍。例如:某電視臺的一段廣告是關(guān)于中國歷史文化名鎮(zhèn)——烏鎮(zhèn)的一段廣告,“美麗紛亂的都市,我來到這里,停下了腳步。時間真的不曾改變什么,放開手送走煩惱。光影里的小橋流水人家,滿載的是生活里的、飽滿的笑容。那個笑得像花一樣的孩子,一個輕快跳舞的女子,還有我的赤子之心。生活在夢里的烏鎮(zhèn)。”如詩如畫的、夢里水鄉(xiāng)的烏鎮(zhèn)散發(fā)著濃濃的鄉(xiāng)情。暗合了一種中華民族的思鄉(xiāng)戀家之情,表現(xiàn)了中華民族個性內(nèi)斂,講究調(diào)和折中。
但是以歐美等國為代表的西方文化卻是在古代希臘文化和猶太基督教文化基礎(chǔ)上發(fā)展起來的,是以平民為主體的商業(yè)社會文化和市民社會文化。比如美國一則“海洋世界”(SeaWorld)的廣告:
除了它,還有什么地方你可以認識這么多的海洋動物?彼此交談,彼此歡愛,彼此了解。并且,還有什么地方,你和你的家人可以從新交的動物朋友那兒得到如此這般的樂趣?你可享有一整天妙不可言的表演,表演,表演!這一切只有“海洋世界”才有。在“海洋世界”里,你可以跟動物說話,它們也會跟你說話。
在這則廣告中直白的敘述中可看出,此廣告內(nèi)容將消費者與奇妙的海洋世界聯(lián)系起來,作為個體的消費者更加突出。正是這種彰顯個體的廣告,給消費者的心理上帶來巨大的誘惑。
(二)在價值觀念方面
中國人具有較強的依附性和內(nèi)向性,以自然和諧為真,以人際和諧為善,以天人和諧為美,突出以家庭成員為中心。比如“孔府家酒”廣告:“孔府家酒,讓人想家”的訴求深深打動中國人傳統(tǒng)的“思家和葉落歸根”的鄉(xiāng)愁情緒,從而大獲成功。
外國企業(yè)就是很好的了解東方人的價值觀念,所以在其商業(yè)廣告中成功的體現(xiàn)了這一點,打開了中國市場。例如:
第9篇：商業(yè)廣告的作用范文
[關(guān)鍵詞]中國傳統(tǒng)文化；商業(yè)廣告；借鑒
中國傳統(tǒng)文化源遠流長、底蘊深厚，至今對人們的實踐活動有著很大影響，同時也對商業(yè)廣告產(chǎn)生一定的作用。商業(yè)廣告在傳播經(jīng)濟信息的過程中，利用積淀在國人內(nèi)心深處的中國傳統(tǒng)文化來增加宣傳企業(yè)產(chǎn)品的力度，可以取得最大的訴求效果?！拔幕笔侨祟愒谏鐣v史發(fā)展過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財富和精神財富的總和。所謂中國傳統(tǒng)文化，是指中國幾千年文化發(fā)展史中在特定的自然環(huán)境、經(jīng)濟形式、政治結(jié)構(gòu)、意識形態(tài)的作用下形成、積累和流傳下來，并且至今仍在影響著當代文化的中國古代文化。它既以有關(guān)的物化的經(jīng)典文獻、文化用品等客體形式存在和延續(xù)，又廣泛地以民族思維方式、價值觀念、倫理道德、性格特征、審美趣味、行為規(guī)范、風尚習俗等主體形式存在和延續(xù)。美國廣告大師威廉‘伯恩巴斯多次強調(diào)廣告要美，要令人回味，要給人留下長久的愉快的印象?！霸绞敲褡宓木驮绞鞘澜绲摹?。因此，商業(yè)廣告語言要耐人尋味，必須借鑒中國傳統(tǒng)文化的精華，才能提高其文化品位。商業(yè)廣告語言對中國傳統(tǒng)文化的借鑒表現(xiàn)在以下幾個方面：
一、中國傳統(tǒng)的哲學(xué)觀念
“天人合一”是中國傳統(tǒng)文化中最基本的哲學(xué)觀念，表達了國人與自然和諧相處的理想人生境界。根據(jù)“天人合一”的思想，人只能在順從自然規(guī)律的條件下去利用自然，使之更符合人類的需要，也使自然界的萬物都能生長發(fā)展?！疤烊撕弦弧钡乃枷?，對于解決當今世界由于工業(yè)化和無限制地征服自然而帶來的環(huán)境污染、生態(tài)破壞等問題，具有現(xiàn)實意義。在我國的一些商業(yè)廣告中，“天人合一”觀念對語言表達的影響顯而易見。產(chǎn)品一度供不應(yīng)求的西藏啤酒，其廣告語便是著眼于自然的回歸：“它是海拔6000米以上世界最純凈的水釀造而成的”，這一句濃縮了產(chǎn)品特色的直白，蘊涵著對自然的熱愛，西藏啤酒讓人們找到回歸自然的感覺。而“銀河在天上，溫情灑人間”(上海銀河廣告裝潢公司廣告)同樣反映了人與自然的關(guān)系，帶給讀者“天人合一”的和諧感覺。借用的習語短小精悍，家喻戶曉，產(chǎn)品很容易被目標消費者記住。揚子電氣的電視廣告則由人群在大地上組合成多姿多彩的揚子電氣商標圖案和“揚子電氣”四個大字，人和文字融為一體。同時，該廣告“揚子天地，揚子電氣”將商品與天地相提并論，非常引人入勝。又如：得之于鶯飛草長的天時，得之于土厚天高的地利!(房地產(chǎn)廣告語)。以上廣告詞都含有天地一體的哲學(xué)思想，是“天人合一”的哲學(xué)觀念深植于中華民族文化之中的自然流露，容易激發(fā)人們的消費欲。
二、中國傳統(tǒng)的倫理道德
要擬寫出優(yōu)秀而吸引人的廣告詞，應(yīng)關(guān)注受眾的傳統(tǒng)倫理道德。中國傳統(tǒng)倫理道德是中國古代思想家對中華民族道德實踐經(jīng)驗的總結(jié)，是中華民族在長期社會實踐中逐漸凝聚起來的民族精神。商業(yè)廣告對中國傳統(tǒng)的倫理道德的批判繼承主要表現(xiàn)在以下幾個方面：
(一)仁愛孝悌。仁愛孝悌是中華傳統(tǒng)的倫理道德中最具特色的部分。“仁”是中華民族道德精神的象征，仁德的核心是“愛人”，“仁者愛人”，其根本是“孝悌”。孝悌之德的基本內(nèi)容是父慈子孝、兄友弟恭，由此形成一種濃烈的家族親情。在親情的基礎(chǔ)上，國人形成了“四海之內(nèi)皆兄弟”的泛愛思想，形成了我國傳統(tǒng)文化中濃烈的人情味。也使親情倫理、社會良知、社會公德成為現(xiàn)代商業(yè)廣告表現(xiàn)的永恒主題。商業(yè)廣告的語言應(yīng)注重情感訴求以情動人，以此感染消費者打動消費者。如：柔似兒女情，暖似父母心(三槍內(nèi)衣)。又：“小時候，媽媽的手最溫柔。”這是美加凈護手霜的廣告詞，短短的一句話勾起了普天下兒女們對母親濃濃的情意，訴諸顧客的情感，激起消費者的共鳴，使消費者對商品產(chǎn)生良好的印象，勝過無數(shù)對產(chǎn)品的介紹。大家耳熟能詳?shù)摹按蠹液貌攀钦娴暮谩?好迪)、“朋友記心間，大寶天天見”(大寶)等等這些廣告用語重情感內(nèi)斂，字里行間包容“仁”“孝”，措辭親切自然，廣為傳頌；著名的礦泉水晶牌“農(nóng)夫山泉”，利用中國成功申辦2008年奧運會的大好時機推出了“喝一瓶‘農(nóng)夫山泉’，就是為奧運會多捐一分錢”的人文廣告，同時還關(guān)注希望工程，推出了“喝一瓶‘農(nóng)夫山泉’，就是為希望工程多捐一分錢”的人文廣告，以社會公德，倡導(dǎo)社會良心的形象出現(xiàn)，產(chǎn)生了良好的社會效益。以上講述人與人之間關(guān)系的廣告主題就是儒家傳統(tǒng)價值觀中所倡導(dǎo)的“仁”的精神；所謂“孝”，對儒家學(xué)說而言，是指“善事父母”。即尊敬父母，侍從父母?！靶⒌馈笔谴_定家庭倫理觀的一個不朽的因素，也是中國廣告不朽的主題。如：捧出一片愛心，獻給千萬老人，這是云南制藥廠的奉獻。這則廣告中的“藥”和人的情感融為一體，表達對長輩的關(guān)愛?！办o心口服液”廣告的訴求重點集中在“送給媽”上。以上廣告語清新雋永，借助中華民族自古以來的“孝道”，蘊含著融融的親情，迎合中國人的文化心理，很能契合民眾的心理，自然能引起消費者的感情共鳴。
(二)愛國主義是中華民族傳統(tǒng)文化的核心。中華民族歷來把國家利益、民族利益看得高于一切，在這種文化背景下，傳遞愛國主義思想的商業(yè)廣告尤其能得到廣大國人的認同。2007年7月，長城油《心跳篇》以“嫦娥”發(fā)射成功為素材，把長城油與國人的愛國緊密地聯(lián)系在一起，突出“嫦娥一號”成功發(fā)射對中國人的影響，它寄托著華夏兒女強烈的愛國主義情感，同時也襯托長城油所做出的重大貢獻。而“中國航天助力飛天夢想長城油為中國航天提供優(yōu)質(zhì)保障”的訴求清晰，準確地展現(xiàn)長城油在此次事件中的重大作用。美菱集團則通過“中國人的生活，中國人的美菱”廣告語自豪地宣稱美菱是中國人自己的品牌，產(chǎn)品專為中國人設(shè)計，既展現(xiàn)了國有企業(yè)的勃勃雄心和民族責任感，又展示了自己的實力，激發(fā)國人的民族自豪感和愛國熱情，而且能達到樹立其商品形象的目的。
(三)自強不息的民族精神。對現(xiàn)代廣告影響最大的，或許當數(shù)“自強不息”的精神?！疤煨薪。右宰詮姴幌ⅰ?，是對中華民族剛健有為、自強不息精神的集中概括和生動寫照。杉杉集團的企業(yè)形象廣告語：“立馬滄海，挑戰(zhàn)未來”表現(xiàn)出一種追求成功、追求卓越、追求理想的價值觀念。如“別克”轎車的廣告：“每一步，都在創(chuàng)造記錄；每一步，都已創(chuàng)造記錄?！北砻髁私邮芴魬?zhàn)的信心、決心，將“自強不息”融合于時代精神之中。當年奧妮洗發(fā)水以“黑頭發(fā)，中國貨”的廣告語殺人寶潔和聯(lián)合利華占據(jù)的洗發(fā)水市場并在短期內(nèi)打出大片江山，可以說廣告語功不可沒，它樹立了民族品牌自立、自強、自信的形象，將品牌形象深深地鐫刻在了消費者的心里。
三、傳統(tǒng)的審美觀念
傳統(tǒng)的審美觀念在商業(yè)廣告中也得到了充分的體現(xiàn)。中國人的民族審美趣味強調(diào)意境韻味，追求含蓄蘊藉。含蓄蘊籍表現(xiàn)在民族共同的價值取向、共同的情感傾向、共同的審美情趣等諸方面，在表現(xiàn)形式上以含蓄婉轉(zhuǎn)見長。在現(xiàn)實生活層面上，含蓄蘊籍的審美情趣導(dǎo)致了中華民族更傾向于對含蓄的表情、穩(wěn)重的姿態(tài)、恬淡的詩意、內(nèi)斂的神情的認同。含蓄蘊籍的審美情趣賦予現(xiàn)代廣告深厚的文化意蘊。為了增強商業(yè)廣告的審美效果，常見的手段是使用婉言、雙關(guān)等手法塑造商品或服務(wù)的整體形象。如“停電24小時!依舊冷若冰霜”(上海航天電冰箱廣告語)，又如太平洋保險公司廣告語：“平時注入一滴水，難時擁有太平洋”，蘊灑的意境也很值得欣賞和品味。它們突出產(chǎn)品或服務(wù)個性特點的廣告語，不僅能使人留下深刻印象，還往往給人一種審美體驗。還有“原來生活可以更‘美的”’(美的空調(diào))，這句廣告語在今天的生活中仍然廣為流傳，成為經(jīng)典佳句。它包含了雙重含義，既指生活中普通詞語的概念，也指這句廣告語的宣傳對象?！懊赖摹痹诰渲斜砻嫔献鞒潭雀痹~用，實際上指美的空調(diào)。還有：做女人挺好(豐韻丹的廣告)，避開了對女性生理特征的直接描述，用詞委婉、含蓄，把產(chǎn)品的效果說明得十分清晰。以上這些廣告語正是迎合了廣告受眾對含蓄蘊籍審美傾向的認同，而為人們所熟知。
四、傳統(tǒng)文學(xué)藝術(shù)
中國古典文學(xué)博大精深，其中有很多古詩文、神話傳說、民間故事、典故，名言佳句歷經(jīng)流傳百代不衰。中華民族悠久古樸的文學(xué)藝術(shù)與商業(yè)廣告有著不解之緣。中國古典文學(xué)深厚悠遠的文化底蘊已經(jīng)成為商業(yè)廣告?zhèn)鞑セ顒又兄饕奈幕蛩刂弧Ｗ畛Ｒ姷姆椒ū闶巧虡I(yè)廣告引用詩文名句、典故、俗語等等。商業(yè)廣告中借鑒中國傳統(tǒng)文學(xué)藝術(shù)運用的形式主要有：
