商業(yè)廣告策劃精選(九篇)
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第1篇：商業(yè)廣告策劃范文
【論文摘要】 隨著社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展,人們的商品意識日益增強,廣告的作用在我國也逐漸顯露出來。本文結(jié)合實例探討了運用各種翻譯技巧去體現(xiàn)深層次的文化內(nèi)涵,通過跨文化視角下的商業(yè)廣告翻譯策略。
一、跨文化視角下的商業(yè)廣告翻譯的相關(guān)社會背景
隨著我國改革開放的深入和經(jīng)濟的迅速發(fā)展,廣告已經(jīng)深入到社會生活的每一個角落。廣告翻譯對于推動我國企業(yè)在經(jīng)濟全球化環(huán)境下開拓國際市場具有重要而深遠的意義。隨著經(jīng)濟活動與國際接軌,從某種角度上說,廣告是一門濃縮的、綜合的、具有商業(yè)性的、大眾的藝術(shù)。
二、廣告翻譯過程中涉及的文化差異
跨文化交際的廣告在傳播和推廣文化的同時也受到文化的制約。廣告源自于不同文化環(huán)境,其對象也在相同或不同的文化環(huán)境中生活和成長。在宣傳商品的過程中,廣告必須考慮文化因素,而且廣告語言的文化內(nèi)涵必定要迎合消費者的心理,又不違背國家正統(tǒng)文化或法規(guī)。為此,我們有必要首先對中英廣告中所折射的文化差異進行分析,以利于分析跨文化交際的廣告翻譯。
1、歷史背景差異與審美觀差異
每種語言都有其深遠的歷史背景和文化內(nèi)涵。因此不同的社會背景反映在廣告翻譯上也有所不同。日本豐田公司在中國市場的廣告是“車到山前必有路,有路必有豐田車。”這是套用了中國的一句俗語。在美國,他們卻換成了“‘Not all cars are created equal’(并非所有的車都生而平等),因為了解美國歷史的人都知道,美國《獨立宣言》中的首句就是‘All men are created equal’(人人生而平等),豐田公司就是以此來表示豐田車的質(zhì)量比其他的車要好?！边\用些譯入語國家人們所熟知的諺語、俗語可以達到事半功倍的宣傳效果。
2、民族信仰差異與風(fēng)俗習(xí)慣差異
世界上各民族都有自己的敬仰之物,他們的婚喪、嫁娶、飲食等方面的規(guī)定也各不相同。因此在翻譯過程中,必須充分尊重當?shù)叵M者的信仰,切勿觸犯他們的禁忌。了解各個地域國家的民族信仰,才能避免廣告中出現(xiàn)有文化禁忌色彩的詞語或形象。不同的國家和民族都有自己獨特的風(fēng)俗習(xí)慣。風(fēng)俗習(xí)慣是一個民族所特有的,它深深影響著人們的認識行為和生活方式。廣告翻譯應(yīng)尊重民族心理,把握好廣告的聯(lián)想意義,才能真正做到入鄉(xiāng)隨俗。
3、思維方式差異
講英語的人思維呈直線型,文章開頭通常直接點名中心思想,而漢語中文章的展開多數(shù)成螺線型,主題往往不是采用開門見山的方式,而是采用迂回的方式來加以闡述。說英語的人會在一開始就切中要害,然后層層推進,以推理的方式擺出自己的論據(jù)。而說漢語的人則會先舉出大量證據(jù),然后向論點逐漸靠攏,最后在強大的理據(jù)支持下亮出自己的觀點。所以在廣告翻譯時要注意中西方這種思維的差異,進行適當?shù)倪壿嬳樞驅(qū)φ{(diào),以免讓中國人覺得太突然,讓西方人覺得不耐煩。廣告應(yīng)適應(yīng)當?shù)氐膬r值觀取向,順應(yīng)他們的模式選擇出適當?shù)谋磉_方式,提高商品的可接受性。 四、文化交際視角的廣告翻譯
廣告翻譯除了必須充分考慮不同的風(fēng)俗習(xí)慣、價值觀、審美觀等因素,還應(yīng)保證準確生動地表達原文隱含意義,在沒有文化沖突的前提下兼顧形象意義和字面意義,根據(jù)具體語境,采用不同的翻譯方法等。最低限度的功能等效是:譯文讀者應(yīng)該能夠達到這樣一種理解程度,即能夠構(gòu)想原文讀者是如何理解和欣賞原文的。盡量恰當?shù)那苍~造句,并準確的表達原文用意,從而做到等效翻譯。
1、直譯法
所謂直譯,“就是在轉(zhuǎn)達原文意思的時候,使譯文的表達形式和句法結(jié)構(gòu)盡量同原文一致,能完全對等的就完全對等,不能完全對等的也要大致對等,其目標是做到“神”、“形”兼?zhèn)??！敝饕糜谠暮湍康恼Z言之間具有文化共性,并能讓人產(chǎn)生相同的聯(lián)想。直譯并非詞對詞的翻譯,直譯不僅忠實于深層結(jié)構(gòu)(內(nèi)容),而且與表層結(jié)構(gòu)(形式)的風(fēng)格也是一致的。也就是說,通過直譯,能有效表達原文意義的同時,反映原文的風(fēng)格。
2、意譯法
意譯是“指通過對原文深層意蘊的理解和消化,將原文的表層結(jié)構(gòu)打破和重組,爾后轉(zhuǎn)化為譯文自然流暢的表層結(jié)構(gòu);換句話說,就是沖破語言的外殼,將其真正的意指挖掘出來?！庇捎谖幕Z言差異,有時譯文無法在形式上完全與原文一致,因此意譯常利用更為符合當?shù)叵M者的形象、生動、委婉的語言來吸引讀者。意譯法是廣告翻譯中必不可少的一種翻譯方法,但其使用頻率少于直譯法。意譯之所以必要,因為存在文化差異和語言差異。
第2篇：商業(yè)廣告策劃范文
關(guān)鍵詞：廣告策劃；廣告設(shè)計；關(guān)系；廣告活動；
文章編號：1674-3520（2014）-12-00-01
廣告策劃是整個廣告活動過程的規(guī)劃和運行，而廣告設(shè)計主要是利用一定的技術(shù)手段進行廣告策劃的展現(xiàn)和創(chuàng)造，從而突出廣告產(chǎn)品的宣傳。盡管廣告策劃和廣告活動在概念方面都存在著很多的不同，但卻具有緊密的聯(lián)系，廣告設(shè)計給予廣告策劃生命，是整個廣告策劃活動開展的靈魂。 而廣告策劃是幫助廣告設(shè)計彰顯魅力的關(guān)鍵。因此，做好廣告活動，就必須正確認識廣告設(shè)計和廣告策劃之間的關(guān)系。
一、廣告策劃和廣告設(shè)計之間的區(qū)別
廣告設(shè)計和廣告策劃之間的操作方面還是有很大的差別的。廣告策劃，就是對于廣告運動的整體計劃，是為提出、實施及測定廣告決策而進行的預(yù)先的研討和規(guī)劃。簡言之，廣告策劃是廣告運作的設(shè)計藍圖，是廣告運作之前對于它的整體把握。廣告設(shè)計，其本質(zhì)就是為了創(chuàng)造，所以廣告設(shè)計的創(chuàng)造力和顛覆性，以及其顛覆傳統(tǒng)的創(chuàng)造力，決定了廣告設(shè)計必須要以開放的意識和精神世界為依托，以此來將廣告內(nèi)容和形式等方面推向更新的方向上去。其次，廣告創(chuàng)意和廣告策劃之間的思維特征也有比較大的差別。因為廣告設(shè)計的本質(zhì)就是一種創(chuàng)造性，所以廣告設(shè)計的思維是點狀的，也就是廣告設(shè)計需要一種求異的、逆向的思維模式，在思維特征上往往具備感性和情緒的特征。而廣告策劃則是
一種理性的思考，考慮的往往是整個廣告的目的能不能恰到好處的表現(xiàn)，也就是整個廣告設(shè)計的流程是環(huán)環(huán)相扣的，在思維特征上面是具備理性的、條理的這樣的一種情緒特征。
二、廣告策劃和廣告設(shè)計之間的聯(lián)系
（一）廣告策劃是廣告設(shè)計的客觀依據(jù)
廣告設(shè)計是將廣告策略和創(chuàng)意構(gòu)思加以具體化，是廣告創(chuàng)意的符號形式，是使廣告從概念變?yōu)楝F(xiàn)實，是創(chuàng)意思想的物化形式。廣告設(shè)計者與畫家不同，畫家作出的團，可以沒有任何理由，而僅僅來自于藝術(shù)表達自己的渴望與需要，畫家的成功可能僅在于找到了一種表達驅(qū)使其創(chuàng)作作品的意向。對廣告設(shè)計者而言，其創(chuàng)作出的廣告可能非常美妙，令人或興奮、或愉快、或感動，但可惜的是，這樣可能并未反映廣告的目標所在；相反，廣告設(shè)計者創(chuàng)作出的廣告也可能枯燥無味甚至而目可憎，但卻仍然完成了表現(xiàn)廣告目標的任務(wù)。因此，在廣告設(shè)計中，創(chuàng)造性的含義比在純藝術(shù)的范疇中顯得似乎要狹窄些，設(shè)計者的創(chuàng)造欲望必須受到明確的廣告特定目標的限制，整個設(shè)計都是以廣告策劃的總體理念為依據(jù)的。
（二）廣告設(shè)計依賴于廣告策劃
在廣告設(shè)計的過程中，廣告的設(shè)計不僅僅以廣告策劃為依據(jù)，還要能夠確保廣告設(shè)計能夠為廣告策劃服務(wù)，服從于廣告策劃整體活動的安排與要求。在廣告事業(yè)發(fā)達的國家里，廣告策劃已成為一種科學(xué)的廣告管理活動，它包括了生產(chǎn)過程的社會化、市場的細分化、消費需求的多樣化、廣告媒體的新型化、設(shè)計手段的現(xiàn)代化，以及廣告作品的形象化等一系列內(nèi)涵，這其中的任意要素都是為廣告策劃的最終目的設(shè)計的，廣告設(shè)計同樣也不列外。
（三）廣告設(shè)計是廣告策劃的深入和物化
一個優(yōu)秀的廣告設(shè)計作品，不僅僅需要把握市場營銷的戰(zhàn)略，根據(jù)結(jié)合整個市場發(fā)展的需要進行廣告的策劃，能夠確保廣告活動體現(xiàn)廣告策劃的理念，能給予富有想象力的說明，通過設(shè)計者豐富的想象及聯(lián)想，引人注目的戲劇性方式進行表達，從而使一種普通產(chǎn)品變成魅力非凡的產(chǎn)品。
廣告設(shè)計作為一門實用性超強的學(xué)科，也是確保整個廣告活動順利開展的重要環(huán)節(jié)，是廣告策劃的深化和視覺化的表現(xiàn)。廣告的終極目的在于追求廣告效果，而廣告效果的好壞，關(guān)鍵在于廣告設(shè)計的成敗。廣告的設(shè)計需要經(jīng)過精心的推敲，伴隨著我國市場經(jīng)濟的發(fā)展，現(xiàn)代廣告設(shè)計的任務(wù)是根據(jù)企業(yè)營銷目標和廣告戰(zhàn)略的要求，通過卓越的創(chuàng)意和引人入勝的藝術(shù)表現(xiàn)，清晰、準確地傳遞商品或服務(wù)信息，樹立良好的品牌形象和企業(yè)形象。有了整體廣告策劃的前期鋪墊，設(shè)計人員所作的設(shè)計才是行之有效，符介市場具有實際意義和操作性的設(shè)計。
廣告策劃主要是主張通過廣告創(chuàng)意者自身的想象力進行廣告創(chuàng)意。當前這項的行銷時代，針對當前形勢下這種天馬行空的廣告設(shè)計已經(jīng)遠遠不能滿足當前廣告市場，但是我們不能否認的是，行銷策略和廣告策略除了要依賴創(chuàng)意者的邏輯和理性思考，還需要具備一定的靈感和懂得藝術(shù)的創(chuàng)造。傳播策略的產(chǎn)生有時完全是市場驗證的結(jié)果，因此，策劃和設(shè)計可以是互動的，在當前市場形勢下，符合市場形勢的廣告策劃和廣告設(shè)計才是具有超強生命力的廣告策劃和廣告設(shè)計。某種意義上，方法比知識重要，方向比速度關(guān)鍵。只是簡單具備視覺表現(xiàn)能力的設(shè)計師不會是一個稱職的設(shè)計師，好的廣告設(shè)計師應(yīng)了解并懂得點子、概念、策略三者的關(guān)系，做有創(chuàng)意的策略，想有策略的創(chuàng)意。
三、小結(jié)
綜上所述，在整個廣告活動中，廣告的策劃和廣告的設(shè)計并沒有一個非常明確分界點，一個好的廣告設(shè)計作品，在廣告策劃與廣告設(shè)計過程中體現(xiàn)出“你中有我，我中有你”的，不可分割相互影響，互相制約，缺一不可。廣告設(shè)計是主導(dǎo)廣告策劃的活動，也是整個廣告策劃活動的靈魂，整個廣告設(shè)計在廣告策劃中表現(xiàn)出現(xiàn)的作用，進一步推動者廣告策劃工作的開展。同時在整個廣告活動過程中廣告策劃是規(guī)劃廣告活動的關(guān)鍵，一個優(yōu)秀的廣告策劃為廣告設(shè)計提供了較強理論依據(jù)。因此，廣告策劃和廣告設(shè)計之間，廣告策劃決定著廣告設(shè)計的思維方式，廣告設(shè)計又推動者廣告策劃意圖的實現(xiàn)。二者相互影響，相互促進，共同推動廣告活動的開展。
參考文獻：
[1]魏群. 商業(yè)廣告策劃與設(shè)計系統(tǒng)研究[D].武漢理工大學(xué)，2005.
第3篇：商業(yè)廣告策劃范文
關(guān)鍵詞：農(nóng)村市場；廣告策劃；廣告設(shè)計
今天，不管在城市還是在農(nóng)村，商業(yè)廣告日益改變著消費者的消費習(xí)慣，成為影響消費者選擇商品的重要因素。受各方面的影響，農(nóng)村作為一個龐大的廣告市場，越來越受到各方重視。因而針對農(nóng)村市場及農(nóng)村消費者，如何進行農(nóng)村商業(yè)廣告的策劃及設(shè)計，如何設(shè)計有效的廣告形式與內(nèi)容，如何利用廣告?zhèn)鞑ラ_拓農(nóng)村市場，就成了必須面對和解決的問題。
一、農(nóng)村商業(yè)廣告的整體策劃
以現(xiàn)代市場觀念為指導(dǎo)，深入農(nóng)村環(huán)境，對農(nóng)村廣告市場進行調(diào)查。通過對調(diào)查結(jié)果的研究，明確農(nóng)村市場和農(nóng)村廣告的現(xiàn)狀；產(chǎn)品的目標受眾是誰，有多少人，有多少戶；目標受眾對本產(chǎn)品的認知、態(tài)度和購買行為及市場分布；用什么方法能刺激農(nóng)村消費者產(chǎn)生購買興趣；競爭對手在農(nóng)村市場宣傳的優(yōu)、劣勢所在；廣告策略；媒體運用計劃；營銷建議；廣告、所需廣告費用及廣告效果評定等。制定能實現(xiàn)主動進攻農(nóng)村市場的廣告競爭策略。
二、農(nóng)村商業(yè)廣告的創(chuàng)意應(yīng)注意的問題
奧格威曾說：“沒有好的創(chuàng)意，廣告充其量是二流作品。”好的創(chuàng)意是農(nóng)村廣告宣傳的重要一環(huán)。農(nóng)村商業(yè)廣告設(shè)計要做到三點：
（一）廣告內(nèi)容貼近農(nóng)村受眾，即觀念性
廣告實質(zhì)上是一種溝通。廣告通過一定的表現(xiàn)形式實現(xiàn)和消費者的心靈溝通是廣告成功的一大表現(xiàn)。中國農(nóng)民受傳統(tǒng)思想的影響，觀念相對保守，接受新事物的能力較弱，這就決定了好的廣告創(chuàng)意不能拐彎太多、太抽象，也不能過多地講求藝術(shù)表現(xiàn)，要通俗易懂，還要在接受新事物的方向上對農(nóng)民做一定的引導(dǎo)，在廣告創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為廣告作品之后，實現(xiàn)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的聯(lián)系性。如中國移動通信在某鄉(xiāng)鎮(zhèn)做的廣告語“中國移動通信卡，一邊耕地一邊打?！奔葱麄髁藦V告目標，又符合了大部分農(nóng)民的工作習(xí)性，還引領(lǐng)了農(nóng)民要跟上時代的步伐――使用手機這種現(xiàn)代化的通訊工具。
（二）廣告內(nèi)容要拉動農(nóng)村廣告市場，即獨創(chuàng)性
心理學(xué)告訴我們，人們關(guān)注的總是新穎的東西。廣告作品如果毫無新意，則必然無法引起人們的注意。要想實現(xiàn)農(nóng)村廣告的獨創(chuàng)性，就要因地制宜，把農(nóng)村當?shù)仫L(fēng)俗作為創(chuàng)作的素材。在周密、詳實的市場調(diào)研基礎(chǔ)上設(shè)計適應(yīng)不同農(nóng)村消費者的廣告語、廣告畫面。例如蛇王隆力奇能登上中國本土日化銷量冠軍的寶座，很大程度上就是在農(nóng)村市場把廣告的宣傳和農(nóng)民的特點緊密地聯(lián)系在一起：“低價格、高質(zhì)量、全覆蓋”抓住了農(nóng)村消費者的心。且結(jié)合農(nóng)村秋收后舉行的融購物、娛樂為一體的大型物資交流會，把蛇技表演帶到現(xiàn)場，穿插豐富的促銷活動，其宣傳作用可想而知。史丹利復(fù)合肥在不同媒體采用不同的廣告語，讓受眾既有親切感又有新鮮感。電視廣告語是“黑土地黃土地，用肥就用史丹利”，橫幅廣告語“選史丹利，準沒錯”。
（三）廣告內(nèi)容要服務(wù)于農(nóng)村廣告客戶，即關(guān)聯(lián)性
關(guān)聯(lián)性是指廣告創(chuàng)意必須與廣告商品、消費者、競爭者相關(guān)聯(lián)，必須要和促進銷售相關(guān)聯(lián)。找到產(chǎn)品特點和消費者需求的交叉點，是廣告創(chuàng)意的重要前提。心理學(xué)家高爾頓?奧爾波特說過：“人的鮮明特征是他個人的東西，從來不曾有一個和他一樣，也永遠不會再有這樣的一個人?！鞭r(nóng)村市場有幾個不同的消費群體，廣告宣傳也該實行差異化策略，提高廣告的適應(yīng)性。
1、以農(nóng)業(yè)為主的農(nóng)民，收入水平較低，中老年和女性居多，喜歡喜慶吉祥，對應(yīng)馬斯洛的“需求層次說”，就是物次價廉的尋求，往往低價格高附加值的產(chǎn)品更容易被接受，主要是為了滿足生理需要。針對這部分消費群體，可以采用特殊的廣告形式。如啤酒是農(nóng)村季節(jié)性較強的消費品，除了夏季，農(nóng)民大都飲用白酒。河南藍星啤酒抓住農(nóng)村夏季麥收的有利時機，組織車輛和人員分散行動，把啤酒送到田間地頭，給農(nóng)民提供了便利，也實現(xiàn)了廣告的針對性宣傳。從另一方面講廣告也可以強調(diào)產(chǎn)品的方便、舒適性，利用他們的從眾心理、權(quán)威心理，在廣告中權(quán)威消息，利用產(chǎn)品及其承諾的高可信性，采用科學(xué)鑒定、專家學(xué)者評價、消費者現(xiàn)身說法等廣告策略實現(xiàn)廣告的有效傳播。例如，舒膚佳肥皂廣告就以“中華醫(yī)學(xué)會認可”作為權(quán)威證明，沙宣洗發(fā)水則由世界著名“護發(fā)專家推薦”等，都力圖在消費者的心目中樹立一個情感的支持點，使廣大消費者認同和認可其產(chǎn)品、品牌的可信度和可靠性，以達到促進消費者購買行為的目的。
2、以打工為主兼務(wù)農(nóng)的農(nóng)民，中青年居多，有一定經(jīng)濟收入，受城市影響很大，尾隨時尚潮流，具有潛在的消費能力。是家電、摩托車等生活用品最重要的目標受眾。這類消費人群注重情感消費，受城市環(huán)境的影響，產(chǎn)品的款式、顏色、外觀、品牌等外在因素都能成為他們的購買理由。針對這類人群，宣傳的產(chǎn)品要適用且時尚，可采用直銷的方式誘導(dǎo)其購買。廣告內(nèi)容要運用適當?shù)恼Z言、音樂和形象，渲染廣告氣氛，廣告宣傳可以多考慮新媒體的利用，如互聯(lián)網(wǎng)、手機短信等。
3、部分高收入農(nóng)村消費者，消費能力較強。能通過網(wǎng)絡(luò)、電視、報紙等媒體了解信息，接受信息，能夠快速接受新事物。物質(zhì)生活得到滿足的同時，期待精神生活更加豐富。針對這部分消費群體，廣告對產(chǎn)品功用的介紹不可夸張失實，廣告語力求取得和他們的溝通。電視廣告可以考慮用傳統(tǒng)文化、民族文化符號來詮釋廣告內(nèi)涵。如孔府家酒廣告，南方黑芝麻糊廣告等。紙質(zhì)廣告可以在產(chǎn)品選擇上更具有針對性。也可在傳統(tǒng)媒體發(fā)揮其影響范圍及覆蓋面廣的優(yōu)勢基礎(chǔ)上，運用新媒體如網(wǎng)絡(luò)、手機短信等與受眾進行互動，來進一步加強品牌形象，兩類媒體的內(nèi)容應(yīng)相互配合，共同發(fā)揮廣告宣傳的作用。總之企業(yè)在開拓農(nóng)村市場時，要選準目標市場，同時在產(chǎn)品的多樣化、系列化上下功夫。廣告創(chuàng)意一定要新奇、有理、切中，增強對這部分消費者各種器官的刺激強度，達到廣告宣傳的目的。
三、農(nóng)村商業(yè)廣告設(shè)計可采用的方法
（一）從明星
利用高知名度的明星作為通向農(nóng)村消費者的橋梁是一種有效的廣告宣傳策略。選擇的明星要和其代言的產(chǎn)品相適應(yīng)，能充分發(fā)揮明星高知名度的正面作用。如蚊香在農(nóng)村的使用率遠遠高于城市。三笑集團就利用趙本山在農(nóng)民心目中的幽默和淳樸形象，為睡得香蚊香做形象代言。史丹利復(fù)合肥也邀請陳佩斯做電視廣告宣傳，從而拉近了產(chǎn)品和消費者之間的距離。另外還可以尋找有影響力的地方名人做廣告。如山東萊蕪移動公司，就請萊蕪梆子劇團名角張洪展利用方言做神州行的廣告代言，給人親切感，收到很好的廣告宣傳效果。
（二）從眾
受各方面環(huán)境的影響，農(nóng)村消費者的從眾心理比城市消費者要嚴重的多，這就成了農(nóng)村廣告創(chuàng)意的一個出發(fā)點。廣告內(nèi)容要根據(jù)產(chǎn)品性質(zhì)，滿足受眾在部分群體里的從眾心理。比如腦白金廣告：“腦白金是大家的選擇，大家都選擇的產(chǎn)品肯定沒有錯”。還有三鹿嬰幼兒奶粉的電視廣告：“2000萬媽媽的營養(yǎng)選擇，三鹿嬰幼兒奶粉”。神州行廣告詞：“神州行，是吧，用的人多！聽說將近兩億人用，我相信群眾！”這就是從眾的“消費邏輯”與廣告策略有機結(jié)合的典型案例。
（三）從情
親情、愛情、友情等情感融入廣告，能讓消費者從中找到自己過去或現(xiàn)在的影子，也能在不經(jīng)意間利用“潤物細無聲”的手法打動消費者。如“雕牌”洗衣粉一句“媽媽，我能幫你干活了！”，孔府集團的“孔府家酒，叫人想家。”都成就了一個個感人至深的產(chǎn)品故事。龍江家園酒“實在人，喝實在酒”，也是迎合了農(nóng)村消費者的淳樸善良性情。
（四）從需
為了滿足農(nóng)村消費者某方面的要求，廣告內(nèi)容要突出產(chǎn)品獨特的優(yōu)點。食品廣告就應(yīng)該更多的強調(diào)味覺和嗅覺，而服裝廣告則更多的運用視覺和觸覺。比如中國聯(lián)通在農(nóng)村的廣告語：比一比，算一算，還是聯(lián)通最劃算（中國聯(lián)通）；黑土地黃土地，用肥就用史丹利（史丹利復(fù)合肥）。瀏陽市夏維煙花制造有限公司就在產(chǎn)品包裝上就滿足了農(nóng)村消費者對新年喜慶及幸福的渴望。
（五）從權(quán)威
權(quán)威廣告可以采用科學(xué)鑒定，專家學(xué)者評價或消費者現(xiàn)身說法等廣告策略，在消費者的心目中樹立一個情感的支撐點，使廣大農(nóng)村消費者認同產(chǎn)品和品牌。成功的案例也有很多，比如三株口服液曾利用醫(yī)生作為其農(nóng)村權(quán)威傳播者，具有相當?shù)恼f服力，實現(xiàn)了很好的廣告宣傳效果。
（六）從系列
系列性廣告具備廣告創(chuàng)意的延續(xù)性，以及時空的擴展性，還有多種媒介的差異性，對產(chǎn)品特性的宣傳性更強，對受眾的針對性更強。農(nóng)村廣告宣傳采用系列性廣告，能讓農(nóng)村受眾對廣告的接觸面更廣，接觸時間更長，更有利于加深品牌印象。如蘭陵酒業(yè)在墻體、電視、贈品等不同媒體進行系列廣告宣傳，收到了非常好的效果。
（七）從俗
通俗易懂，是農(nóng)村廣告設(shè)計的一大要點，容易使農(nóng)村消費者接受廣告內(nèi)容，加深品牌在他們心目中印象。如“時風(fēng)時風(fēng)，路路暢通”（時風(fēng)集團）。“這好，那好，還是固定電話品質(zhì)好”。（中國電信）
（八）從方言
語言是思想的載體、是廣告與農(nóng)村消費者溝通的橋梁和紐帶。好的方言廣告有利于產(chǎn)品的宣傳。例如大連人在表達特殊的時候往往都用方言“血”，如“血好玩”、“血沒勁”等。而一家鞋店就利用“鞋”和“血”的諧音推出了“血便宜”這樣一則廣告語。廣告宣傳事半功倍。北極絨保暖內(nèi)衣廣告里就有趙本山的一句“外星人咋不知道呢？”讓消費者聽了感到親切溫馨。
總之，農(nóng)村作為一個新型的廣告市場，還有很多地方值得我們?nèi)ヌ接懞脱芯?。只要我們能夠有針對性的進行廣告策劃、廣告設(shè)計與廣告實施，做到分層推進，中國農(nóng)村的廣告市場會越來越好。
參考文獻：
1、舒詠平.廣告?zhèn)鞑W(xué)[M].武漢大學(xué)出版社,2006.
2、陳培愛.廣告學(xué)原理[M].復(fù)旦大學(xué)出版社,2003.
第4篇：商業(yè)廣告策劃范文
關(guān)鍵詞 企業(yè) 公益慈善活動 商業(yè)廣告
中圖分類號 G206 文獻標識碼 A
作者簡介 陳卓，成都理工大學(xué)傳播科學(xué)與藝術(shù)學(xué)院傳播系主任，副教授，成都610059
隨著我國經(jīng)濟、社會、政治、文化的進步，越來越多的企業(yè)熱心于社會公益事業(yè)和慈善事業(yè)，其中大型企業(yè)、知名企業(yè)尤為積極。企業(yè)的公益慈善活動，同企業(yè)的其它經(jīng)營活動一樣，具有自身的功利追求。總體上講，其目的主要包括兩個方面：一是通過贊助社會公益事業(yè)和慈善事業(yè)，更多地得到政府及其它社會組織、社會群體的認同，優(yōu)化自身的生存環(huán)境；二是通過贊助社會公益事業(yè)和慈善事業(yè)，吸引公眾的關(guān)注，提高企業(yè)的社會知名度，進而提升企業(yè)品牌價值。基于對企業(yè)公益慈善行為目的的理性分析，將其與企業(yè)廣告目的作一對比，我們不難發(fā)現(xiàn)，兩者的行為目標是相當?shù)?。當今的商業(yè)廣告，已經(jīng)不再僅僅停留于直接推銷企業(yè)產(chǎn)品和企業(yè)所提供的服務(wù)，而更多地將提升企業(yè)品牌價值，求得社會對企業(yè)文化的認同作為其主要的目標。
廣義的“廣告”是指那些能喚起人們的注意，告訴人們某種事物、傳播某種信息、說服人們接受某種觀點和見解的廣告。因此，站在廣義“廣告”的視角，我們可以得出這樣的結(jié)論：企業(yè)公益慈善活動是企業(yè)的一種更為高明的、更加藝術(shù)的廣告和品牌營銷方式。
以下，筆者基于上述視角，對企業(yè)公益慈善活動與商業(yè)廣告的關(guān)系作一辨析。
一、企業(yè)贊助社會公益事業(yè)、慈善事業(yè)的項目選擇與企業(yè)目標受眾對項目的關(guān)注度相聯(lián)
企業(yè)贊助社會公益事業(yè)、慈善事業(yè)，是要通過贊助活動，提高企業(yè)知名度，傳播自己的產(chǎn)品和品牌。企業(yè)希望自己所選擇的社會公益事業(yè)、慈善事業(yè)，受公眾關(guān)注度越高越好。
企業(yè)偏好贊助公眾關(guān)注度高的社會公益事業(yè)，最為典型的例證當數(shù)爭做奧林匹克運動會贊助商。以2008年北京奧運會為例，可口可樂、聯(lián)想等12家知名企業(yè)成為了北京2008年奧運會全球合作伙伴，中國銀行、德國大眾等11家知名企業(yè)成為了北京2008年奧運會合作伙伴，百威啤酒、海爾等10家知名企業(yè)成為北京2008年奧運會贊助商。這33家企業(yè)，大多數(shù)是世界500強企業(yè)。國際奧委會及北京奧組委從上述企業(yè)獲得了8.66億美元贊助資金。企業(yè)斥巨資贊助奧運會，顯然不僅僅是熱愛體育事業(yè)，也不僅僅是崇尚奧林匹克精神。奧運會是全世界的體育盛會，它吸引了全球的目光，這才是讓企業(yè)慷慨解囊的根本原因。通過贊助奧運會，使企業(yè)品牌更加廣泛持久地深入人心，企業(yè)品牌價值大幅度提升，企業(yè)也從公眾對奧運會的高度關(guān)注中獲得了巨大的回報。
二、企業(yè)贊助社會公益事業(yè)、慈善事業(yè)的項目選擇偏好與企業(yè)主營業(yè)務(wù)相聯(lián)
企業(yè)從事社會公益事業(yè)、慈善事業(yè)，其最終目標是服務(wù)于企業(yè)經(jīng)營。正由于此，企業(yè)選擇所贊助的社會公益事業(yè)、慈善事業(yè)項目，常常希望項目與企業(yè)產(chǎn)品本身具有較強的關(guān)聯(lián)度，通過贊助活動，能巧妙的將企業(yè)產(chǎn)品、品牌傳播給大眾。
例如：2005年11月21日，吉林化工廠爆炸導(dǎo)致松花江污染，哈爾濱市出現(xiàn)飲水危機。此時，娃哈哈、匯源、雀巢等飲料生產(chǎn)企業(yè)紛紛向哈爾濱的醫(yī)院、學(xué)校等單位捐贈瓶裝純凈水。企業(yè)做出捐贈水這一慈善行動，牢牢地把握住了公益慈善項目與企業(yè)產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性，使社會在高度關(guān)注哈爾濱飲水危機的同時，關(guān)注到企業(yè)的產(chǎn)品，極大地增強了公眾對企業(yè)及企業(yè)產(chǎn)品的情感認同。
三、企業(yè)贊助社會公益事業(yè)、慈善事業(yè)的項目選擇與目標市場相連
每一家企業(yè)都有自己的目標市場。為了鞏固和提高市場份額，緊緊圍繞自己目標市場，開展公益活動、慈善活動，已成為眾多企業(yè)常用的營銷手段。
例如，耐克公司作為世界著名的運動服飾和體育用品商，它最為重要的目標市場是廣大青少年。隨著我國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，中國青少年運動服飾和體育用品市場已成為耐克公司最重要的目標市場之一。為了不斷鞏固自身在中國青少年消費市場的份額，耐克公司圍繞中國青少年贊助了不少的社會公益活動，如耐克公司獨家贊助了“中國高中籃球聯(lián)賽”，推動我國中學(xué)生籃球運動的發(fā)展。
四、企業(yè)贊助社會公益事業(yè)、慈善事業(yè)與企業(yè)品牌戰(zhàn)略相聯(lián)
企業(yè)致力社會公益活動，能向社會傳達企業(yè)的“社會責(zé)任感”的信息，提高企業(yè)的社會親和力，使公眾對企業(yè)及其產(chǎn)品、服務(wù)產(chǎn)生信任，提高企業(yè)的社會形象、品牌知名度及美譽度。企業(yè)通過公益戰(zhàn)略，引導(dǎo)受眾的心理歷程，逐步強化公司品牌和產(chǎn)品在消費者心目中的地位，建立顧客忠誠度，誘導(dǎo)消費者追隨該品牌，從而完成商業(yè)廣告很難達到的目標。以編撰《中國大陸富豪排行榜》而聞名的英國人胡潤，在上?！?005中國慈善家排行榜”和“慈善企業(yè)排行榜”時說，“當企業(yè)承擔社會責(zé)任對社會做出貢獻時，也會從社會得到各種性質(zhì)的回報，即所謂‘社會分紅’”。
企業(yè)從事公益活動，資助慈善事業(yè)，不僅能提升企業(yè)品牌價值，還能幫助企業(yè)化解危機事件，降低危機事件對企業(yè)品牌的損害。2008年，一批乳制品企業(yè)被曝產(chǎn)品含三聚氰胺，全國乳業(yè)進入嚴冬，消費者紛紛轉(zhuǎn)向購買進口乳產(chǎn)品，國內(nèi)知名乳制品品牌在公眾心中跌到歷史最低點，其中包括赫赫有名的“蒙?！?。三聚氰胺危機幾乎將蒙牛集團推到破產(chǎn)邊緣。為了化解危機，蒙牛集團采用了商業(yè)廣告和投入公益事業(yè)并舉的方略，以挽救企業(yè)品牌。一方面，通過商業(yè)廣告，直接宣傳蒙牛的優(yōu)質(zhì)奶源和先進的生產(chǎn)設(shè)備和工藝；另一方面，通過積極投身一系列公益事業(yè)，讓公眾重新找回對“蒙牛”的好感，如：出資為貧困干旱地區(qū)捐建“母親水窖”、捐資開鑿“蒙牛愛心井”；牽手“地球一小時”，發(fā)起包裝回收行動；攜手中國兒童少年基金會、中國牛奶愛心基金、以及國內(nèi)知名網(wǎng)站，共同發(fā)起“愛心禮物行動――愛在春天禮”活動，致力于為貧困學(xué)校和農(nóng)民工子弟小學(xué)的孩子們贈送牛奶和滿足心愿等幫助。今天，蒙牛集團起死回生，“蒙?！比匀皇俏覈闃I(yè)最有價值品牌之一，其“公益戰(zhàn)略”發(fā)揮了巨大作用。
從對企業(yè)公益慈善活動運作的“四個關(guān)聯(lián)”中，可以看到，它與商業(yè)廣告策劃的理念、思維方式呈現(xiàn)一致性。企業(yè)資助公益事業(yè)、慈善事業(yè)，與企業(yè)做商業(yè)廣告一樣，一般是高調(diào)的，要大肆宣傳的，而許多愛心人士從事公益慈善活動，常常是低調(diào)的，甚至是匿名的。不僅如此，我們還可以看到，企業(yè)公益慈善活動與商業(yè)廣告一樣，也要進行各種包裝，例如，自2001年以來，百事可樂持續(xù)10年通過中國婦女基金會開展“母親水窯”項目捐助活動。百事可樂對此活動的策劃中把握了以下幾點：一是選擇了關(guān)愛干旱山區(qū)婦女兒童飲水安全這一主題，讓活動內(nèi)容與自身主營業(yè)務(wù)具有一定的關(guān)聯(lián)性，又讓捐助對象定位為缺水山區(qū)的婦女和兒童，冠以“母親”這一神圣的名稱，激發(fā)大眾更多的同情心和注意力；二是百事可樂在此慈善活動中，讓企業(yè)形象代言人古樂天、羅志祥、蔡依林、黃曉明作為慈善大使，派往貧困干旱山區(qū)參加慈善活動，為慈善行動增添了吸引力；三是百事可樂將企業(yè)形象代言人的慈善訪問拍攝成電視特輯，通過媒體予以傳播，極大地提高了社會對百事可樂開展“母親水窯”項目的關(guān)注度，成功地通過慈善活動爭取到更多受眾對企業(yè)的認同，進而達到鞏固企業(yè)品牌在中國市場的影響力的目的。從百事可樂“母親水窯項目”策劃中可以看到，企業(yè)采用了商業(yè)廣告的通行手法：形象大使出場，通過藝術(shù)加工增強電視特輯的感染力，選擇有效的媒體和有效的傳播時段等。通過對這些案例的分析，我們可以看出，企業(yè)公益慈善活動從實質(zhì)到形式都包含著商業(yè)廣告的本質(zhì)因素。
我們還應(yīng)該看到，企業(yè)相較企業(yè)傳統(tǒng)商業(yè)廣告，具有自身特有的優(yōu)勢：一是商業(yè)廣告無法為企業(yè)清除目標市場的行政壁壘，而企業(yè)公益慈善活動能為企業(yè)進入目標市場換取政府支持。二是企業(yè)公益慈善活動若策劃得當，可讓企業(yè)花相對較少的資金獲得較大的市場影響力。相對日益高昂的商業(yè)廣告制作、成本，企業(yè)慈善活動有降低營銷成本的功能。三是企業(yè)公益慈善活動可幫助企業(yè)降低投資成本和運行成本。企業(yè)在一定地區(qū)傾力贊助社會公益事業(yè)，能換得當?shù)卣恼J同與支持，地方政府會給出更優(yōu)惠的政策扶持企業(yè)在該地區(qū)的發(fā)展，這也是商業(yè)廣告難以做到的。企業(yè)經(jīng)營管理者，若能充分認識企業(yè)公益慈善活動的商業(yè)廣告效能，認識企業(yè)公益慈善活動相對商業(yè)廣告的上述優(yōu)勢，善于策劃，就有可能降低企業(yè)經(jīng)營成本，使企業(yè)獲得優(yōu)良生存環(huán)境，提升企業(yè)品牌價值，實現(xiàn)企業(yè)與社會的“雙贏”。
參考文獻
[1]專家稱北京奧運會直接經(jīng)濟收益超過20億美元[EB/OL].(2008-09-08)[2011-Ol-18].。
第5篇：商業(yè)廣告策劃范文
【關(guān)鍵詞】互文性 應(yīng)用 啟示
目前，對于商業(yè)廣告的研究越來越多，但是對于商業(yè)廣告中運用互文性理論研究少之甚少。本文通過實例來清晰展現(xiàn)商業(yè)廣告中的互文手法，并以此證明互文性給商業(yè)廣告帶來的不可預(yù)知的新意和達到事半功倍的效果。
一、互文性的起源和發(fā)展
“互文性”這一概念起源于索緒爾的語言符號理論.他認為，語言是一個互相依存的詞語體系，其中每一個詞語的確切含義都是與其他詞語互相依存的結(jié)果。他的這一觀點可以認為是互文性理論的雛形。俄國文藝理論家巴赫金深受索緒爾的影響，但卻不同意索緒爾將語言分為語言和言語，并將前者視為語言學(xué)研究對象的做法，他的《陀思妥耶夫斯基認詩學(xué)問題》一書中提出的“復(fù)調(diào)”，即無論什么表述其本質(zhì)就是一個對話”。也就是說表述的開始是對他人表述的應(yīng)答，表述的結(jié)束是對他人表述的期待。表述就是在這種反反復(fù)復(fù)的應(yīng)答和期待中進行的，這就是所謂巴赫金的文本對話理論。但互文性理論概念的正式形成應(yīng)歸功于法國著名語言學(xué)家朱莉婭?克里斯蒂娃。她在索緒爾的語言符號理論和巴赫金的文本對話理論的基礎(chǔ)上發(fā)展了互文性這一理論。《符號學(xué)：符義解析研究》一文中克里斯蒂娃正式使用到了“互文性”這個術(shù)語，之后她在《受限的文本》中給“互文性”做了一個明確而清晰的定義，即“文本是由許多文本的排列和置換，具有一種互文性：一本文本的空間里，取自其它文本的若干部分相互交匯與中和”。文本不是一個的孤立的客體，而是各種文化文本的匯集?？死锼沟偻薜幕ノ男岳碚撝灾匾P(guān)鍵在于她徹底粉碎了靜止封閉的文本意義觀。后來，經(jīng)熱奈特、里法特爾、米勒、布魯姆等人的闡述和補充，互文性逐漸成為一個包含多重含義的文學(xué)批評概念。
二、商業(yè)廣告中的互文性應(yīng)用
廣告通過語言、聲音，畫面等多種形式形成特定的語境，激發(fā)人們的好奇心從而達到推廣某種商品的目的。故商業(yè)廣告就成了一種特殊的文體，無論在語境還是形式上都具有極大的開放性和包容性，具體表現(xiàn)為各種語言形式、各種語體以及多種媒介等，幾乎無所不包，而這各類語言、語體相互交織、交融與混合，必然構(gòu)成互文。
1.語篇間互文。語篇間互文指一種語篇與其它語篇產(chǎn)生聯(lián)系，挪用其它語篇本身所攜帶的思想意識來服務(wù)自己的交際意圖。廣告是多種體裁的組合，具有“寄生語篇”的特性，其它文體中所運用的互文手法它一般都有，為了達到廣告的目的，通常通過隱喻、仿詞、引用等互文手法達到語篇間的互文，從而得到意想不到的效果。
如：（1）一箭如故、一箭鐘情――箭牌口香糖的廣告詞
（2）默默無蚊――某殺蚊劑廣告詞
（3）衣名驚人――某服裝廣告詞
這三則廣告詞都是從我們所熟知的成語諧音替換過來的，所以讀者看到這些新詞便會很自然的聯(lián)到原詞，產(chǎn)生互文，讀者很容易理解，其中的意味也不言而喻。
如： 某網(wǎng)站的宣傳廣告：“現(xiàn)在有了BOL，只不過動動手指頭就可以找到真經(jīng)了，哪里還用得著白龍馬？”
這則廣告很明顯是借用的文學(xué)典故《西游記》。唐僧師徒四人去西天取經(jīng)一路上要經(jīng)過九九八十一難才取得真經(jīng)，而且所用交通工具只是一匹馬，可以想象是多么的不易。而BOL網(wǎng)站的傳宣恰巧就找準這個突破口，形成強烈反差，讓人從內(nèi)心就產(chǎn)生一種想要去試試的沖動。
2.主題性互文。語篇其實是人們在無數(shù)的社會經(jīng)歷中形成的一種社會認知，而當一個信念、一個寓意，在閱讀中不經(jīng)意被激活時，人們就會運用認知圖式產(chǎn)生聯(lián)想，從而形成共鳴，達到意想不到的效果。商業(yè)廣告通常也不例外。
如：可口可樂廣告
奧運冠軍劉翔身在巴黎因為春節(jié)不能回家滿臉沮喪的走進一家西餐廳，正準備吃的時候卻發(fā)現(xiàn)盤子里竟然是中國的傳統(tǒng)餃子，接著服務(wù)員遞給他一瓶可口可樂，他高興的一口喝完，于是出現(xiàn)了中國娃娃說要帶他回家。畫面一轉(zhuǎn)來到了劉翔家里，媽媽手端著一盤餃子問客人：“誰要吃餃子？”。這時劉翔手拿可口可樂說道：“我要。”一家人興奮的擁抱在了一起。畫面最后，劉翔拿著這瓶可口可樂對著觀眾說：“沒有一種感覺比得上回家”。這則廣告其實就是在強調(diào)中國人對“家”的概念?？梢哉f，中國的文化就是家和萬事興，廣告主體性很明顯，有人物、有畫面、有聲音、有物體，在此情此景中很容易激活人們心中的認知圖式，伴隨廣告內(nèi)容產(chǎn)生強烈共鳴：喝可口可樂就嘗到了家的味道，兩者融合自然。
如：黑芝麻廣告
在一個深而陋的小巷子里，傳來幾聲“黑芝麻糊”的叫賣聲，接著耳邊響起一句清場而溫暖的廣告語：“小時候，一聽見芝麻糊的叫賣聲， 我就再也坐不住了……一股濃香，一縷溫暖，南方黑芝麻糊。”這則廣告很明顯通過凸顯對過去溫暖家的懷念這個主題，精心設(shè)計了一段熟悉的場景，在配上一段沁入心脾的旁白，讓人們情不自禁的進入到那個虛擬場景中無法自拔。
3.互文性對商業(yè)廣告創(chuàng)意的啟示。如何在這種廣告如潮，惜時如金的時代，達到廣告的新穎獨特成為了每個商家的關(guān)注的焦點。商業(yè)廣告除了講求真實性、實用性，更重要講求藝術(shù)性。恰當運用互文性，無論是對于商業(yè)廣告策劃者、商家還是讀者都是多贏的結(jié)果。
參考文獻：
第6篇：商業(yè)廣告策劃范文
本文探討的是如何讓公益廣告更為有效。何謂有效？
首先，公益廣告要在媒體人與受眾之間，從思想上尋找共鳴，為公益廣告搭建“彼此認同”的平臺。
由于在社會上所處的地位不同、成長見識不同、素養(yǎng)高低不同……對同樣的世界，每個人的認識并不相同。并非所有公益的號召都能得到每一個人的認同，這就需要公益廣告策劃人員積極尋找人們觀念溝通上的契合交集。羅素說過“參差多態(tài)乃是幸福的本源”，道出了這世界價值觀的多元。但事實上，即便如此，總有一些普世的價值觀為絕大多數(shù)人所認同，大家在一定規(guī)范內(nèi)對于正確或錯誤、正以或邪惡有共同的評判標準。做大家認為對的事，就會得到大家的認同，公益廣告就是將大家認為對的事物不斷強化，從而引起更多受眾的認同。
比如這樣一則非常簡單的公益廣告文案：
“5月31日，世界無煙日。請您現(xiàn)在就戒煙，為了明天——6月1日，國際兒童節(jié)?！?/p>
對不少煙民來說，正面勸誡其戒煙，甚至羅列出吸煙可能給身體造成的危害，這樣普通的說教很難奏效。但這則公益廣告巧妙地利用了世界無煙日與國際兒童節(jié)在日期上的前后銜接關(guān)系，一句一語雙關(guān)的“為了明天”，喚起家有子女的煙民們內(nèi)心深處的愛，尤其是在中國這樣一個家長普遍極端愛護子女氛圍的大環(huán)境下，其起到的正面效果顯然優(yōu)于傳統(tǒng)的宣傳。
正因為公益廣告能夠?qū)ふ沂鼙妼婎I(lǐng)域和社會事務(wù)的認同，才能讓受眾從內(nèi)心深處尊重公益廣告之所倡導(dǎo)，不會對公益廣告產(chǎn)生厭煩和逃避心理，才會讓公益廣告更加深入人心，起到更好的效果。
其次，公益廣告的作者要努力在公益廣告的策劃上尋找創(chuàng)意點。
著名廣告人大衛(wèi)·奧格威說：“如果廣告活動不是由偉大創(chuàng)意構(gòu)成的，那么它不過是二流品而已?！惫鎻V告同理，創(chuàng)意猶如公益廣告的翅膀，好的創(chuàng)意使受眾更易受到公益廣告的感染，撥動其內(nèi)心深處的那根琴弦，將公益的聲音傳遞得更遠。
一些公益廣告采用敘述式的表達方式，利用故事情節(jié)的峰回路轉(zhuǎn)來制造跌宕起伏的懸念和出人意料的結(jié)果，以此給受眾留下深刻印象。比如說我們先來看俄羅斯人拍攝的一個電視公益廣告：一組動畫畫面，一對夫婦吵得天翻地覆，丈夫不堪忍受，收拾衣物離家出走。妻子如夢方醒，抱著幾個孩子失聲痛哭。不一會兒房門突然開了，丈夫出現(xiàn)在門口。丈夫回來了！妻兒正欲破涕為笑，哪知丈夫手一伸，啪地把墻上的開關(guān)關(guān)掉，摔門揚長而去。房內(nèi)頓時一片漆黑。出現(xiàn)字幕：節(jié)約用電，人走燈滅。這就是創(chuàng)意，一個出乎所有人預(yù)料的結(jié)局，但是公益廣告策劃人員通過這樣的故事結(jié)局很容易地讓受眾記住了他們所倡導(dǎo)的節(jié)約理念。
當然，并非所有的公益廣告都花費大力氣去營造復(fù)雜的故事情節(jié)，廣告創(chuàng)意的方向之一也在于簡潔：這是一副以圖片為表現(xiàn)形式的平面公益廣告：內(nèi)容非常簡單，是一頭珍稀動物矮巖羊的形象，但仔細一看，這頭矮巖羊是由密密麻麻的小字拼湊組合而成的，字的內(nèi)容是“不讓矮巖羊只活在字里行間，就還它生存空間”——多么巧妙的一語雙關(guān)！
此外，對廣播電視或網(wǎng)絡(luò)媒體來說，巧妙運用電子技術(shù)手段，也能為公益廣告添色。例如黑龍江人民廣播電臺在好萊塢大片《變形金剛2》熱映的檔口，通過音效和變聲處理，模擬變形金剛“擎天柱”聲音的一個公益廣告就給聽眾留下了非常深刻的印象，其成功之處就在于結(jié)合了當下的流行文化元素，屬于“搭順風(fēng)車”的創(chuàng)意代表。
優(yōu)秀創(chuàng)意的公益廣告例子數(shù)不勝數(shù)，怎樣才能策劃出優(yōu)秀創(chuàng)意的公益廣告？具體手法不勝枚舉，但其實道理萬變不離其宗——就如筆者很喜歡的一幅畫作：畫面上是一大群的魚，它們中絕大多數(shù)都在爭先恐后向一個方向游去，但只有唯一一條魚卻反其道行之，游向相反方向。畫的題目叫“換個方向，你就是第一。”或許，在策劃公益廣告時，永遠都去努力嘗試和大眾普遍想法不同的方向，是締造優(yōu)秀公益廣告創(chuàng)意的竅門之一。
最后一點：在公益廣告的排版和安排播出方面，要為公益廣告尋找合適的定位。
1.公益廣告時間長度控制
在這里我們以電臺的廣播公益廣告為例：根據(jù)上單軟件開發(fā)公司英孚美迪提供的全國數(shù)據(jù)來看，全國電臺公益廣告播出很少有60秒以上長度的。大概都在30秒或30秒以下。在全國廣告評選活動中，60秒也是作為公益廣告評選時長的上限，所以，對于公益廣告策劃人員來說，除非特別的或極具重要性的公益宣傳外，對公益廣告時長的拿捏應(yīng)該恰到好處，謹防過猶不及。
2.公益廣告排期應(yīng)適當穿插
以黑龍江人民廣播電臺廣告經(jīng)營中心提供數(shù)據(jù)為例：通常每年2月至4月是電臺商業(yè)廣告的淡季，在淡季期間用公益廣告來填補空余的廣告時間是一個很好的宣傳策略。但是這樣做也容易造成單體聲音錄制的多個公益廣告連續(xù)播出，沒有明顯間隔，易造成混淆，不利于聽眾對信息的接受和理解的弊端。即便是有畫面支持的電視媒體，連續(xù)2條以上的公益廣告連續(xù)播出，也會造成觀眾的審美疲勞。因此公益廣告應(yīng)有整體的排期策劃，而不是堆積式地播出。
3.利用特殊位置強化公益廣告的到達效果
第7篇：商業(yè)廣告策劃范文
【關(guān)鍵詞】人性化 廣告設(shè)計 真實
中圖分類號：F7 文獻標識碼：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2013.07-08.111
一、現(xiàn)代廣告
（一）什么是廣告
我想要做出成功的廣告，首先要明白什么是廣告，廣告的訴求是什么，為什么會需要廣告。才好做出不錯的適合的廣告。
廣告一詞，據(jù)考證是一外來語。它首先源于拉丁文advertere，其意為注意，誘導(dǎo)，傳播。中國英語時代（約公元1300―1475年），演變?yōu)锳dvertise，其含義衍化為“使某人注意到某件事”，或“通知別人某件事，以引起他人的注意”。直到17世紀末，英國開始進行大規(guī)模的商業(yè)活動。這時，廣告一詞便廣泛地流行并被使用。此時的“廣告”，已不單指一則廣告，而指一系列的廣告活動。靜止的物的概念的名詞Advertise，被賦予現(xiàn)代意義，轉(zhuǎn)化成為“Advertising”。漢字的廣告一詞源日本。
廣告之所以會存在，是因為大家對他傳播的意義是有需求的。
廣告，是確定了一些人因為一些目的，需要付費，在一定的時間內(nèi)，按照需求，由指定的載體，將所要表達的信心傳播出去的一種交流活動。他認為，這個定義從實踐中來，必然能反映廣告的本質(zhì)屬性， 在中國，廣告中的商業(yè)廣告還沒有到達顛峰，已存在著極大的泡沫成分和非理；但是消費者是消費行為是日漸成熟的、而且行業(yè)的規(guī)范也逐漸步入正軌，那么無論大小企業(yè)也會走向理性，自然會回落，尤其是現(xiàn)在的廣告是利用各種模特、明星。也就是所謂的明星代言人。
廣告注重的也不再是真實性。而是尋求刺激的感官享受如視覺聽覺味覺等。
（二）現(xiàn)代廣告
我認識古代廣告是從（1）口頭廣告、（2）店鋪廣告
1.旗幟（酒簾）
2.幌子
3.招牌
4.店面裝飾和店堂布置
（三）印刷廣告然
而古代的廣告模式也遠遠不能滿足現(xiàn)代的需求，所以現(xiàn)在的廣告會更加精彩
二、人性化廣告藝術(shù)
就廣告作為商品信息的重要傳播途徑而言，國際廣告?zhèn)鞑ヒ浞肿⒁鈬H廣告的制作和傳播的策略性。
第8篇：商業(yè)廣告策劃范文
關(guān)鍵詞：現(xiàn)代廣告理論；日本廣告業(yè)；廣告戰(zhàn)略；全球化發(fā)展
中圖分類號：F713.8 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）02-0133-02
早在1968年出版的早稻田大學(xué)教授小林太三郎的《廣告管理的理論和實踐》一書，是日本第一部正式進行廣告研究的書籍。和一般性的廣告理論書籍不同，《現(xiàn)代廣告論》著重探討廣告的管理方法以及如何提高廣告的傳播效果。不僅內(nèi)容豐富，而且已具有了世界水平。目前，日本的廣告研究機構(gòu)主要由大學(xué)、廣告公司及專門的廣告研究團體三方面構(gòu)成[1]。一般來說，日本的廣告研究主要著重于廣告制作，廣告活動，廣告文化等方面，另一方面，廣告研究還包括廣告與政治、經(jīng)濟等環(huán)境之間的關(guān)系方面的研究。總的來說，《現(xiàn)代廣告論》一書的前兩部分內(nèi)容側(cè)重于為提高廣告效果，如廣告策劃，廣告宣傳策略，廣告預(yù)算，即以廣告業(yè)本身為研究對象。除此之外，廣告研究的國際化也是本書的重要內(nèi)容，因此可以說，《現(xiàn)代廣告論》為全面了解日本廣告研究歷史提供了詳實的材料，而結(jié)合全書內(nèi)容來看，全球化廣告事業(yè)將會是今后日本廣告理論的中心課題。
一、市場與廣告
為了理清市場活動與廣告的聯(lián)系，首先，作者提出了傳統(tǒng)意義上廣告的五大要素：第一，在市場中可識別的廣告主；第二，觀眾是由廣告主選定的消費人群；第三，廣告信息的對象，是指除去產(chǎn)品和服務(wù)本身之外，包含著廣告主的團體精神及主張；第四，廣告播送的渠道，包括廣告登載的媒體及空間等等；第五，廣告應(yīng)具有說服力，即傳達廣告主的意圖達到觀眾的觀點或行為產(chǎn)生變化這一目的[2]。
“廣告”一詞的語源是來自拉丁語的“advertere”，它是指對某事物表示關(guān)心和注意的意思，在現(xiàn)代，廣告多突出它的promotion的意味，不僅包括長期性的品牌價值建構(gòu)與保持，還包括短期的促銷，刺激消費。
廣告的劃分方法和種類，主要是分為商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告。但是也有一種觀念是將商品廣告以外的廣告劃分為意見廣告和建議廣告[3]。在非商業(yè)廣告中，主要包括公共廣告，公共福祉團體廣告，行政廣告，政治廣告，意見廣告，個人廣告，法定廣告。另外，日本的廣告也有較為特殊的分類，如意見廣告和法定廣告。意見廣告區(qū)別于政治廣告與個人廣告，它是指個人或團體為表達個人意見而的廣告，這類廣告包括溫和的意見表達，也包括社會、政治、經(jīng)濟方面的主張和自我立場出發(fā)的論證等等。
隨著市場活動的不斷活化，而后出現(xiàn)了市場活動計劃，也就是我們常說的市場策劃。從事應(yīng)用科學(xué)的思維和方法，對以贏利為目的的社會經(jīng)濟組織的整體活動進行系統(tǒng)、科學(xué)的創(chuàng)造構(gòu)思、謀劃和設(shè)計，以期達到最佳效果的專業(yè)人士。主要工作包括：策劃目標定位、策劃診斷調(diào)查、策劃創(chuàng)意構(gòu)想、策劃方案論證、策劃實施操作、策劃評估服務(wù)等。在書中，作者介紹了企業(yè)的戰(zhàn)略體系與廣告的相互關(guān)系，其中將企業(yè)的戰(zhàn)略主要分為“プル戦略”和“プッシュ戦略”，在這里的“プル戦略”，即拉攏戰(zhàn)略，它的對象是消費者，是通過提高企業(yè)認知度，培養(yǎng)消費者的購買偏好；而“プッシュ戦略”，即推廣戰(zhàn)略，它的對象是指批發(fā)商，銷售商，也就是通過經(jīng)銷商從制造商處采購商品，布置店面從而向消費者推薦商品的手段。在廣告業(yè)務(wù)的流程這一環(huán)節(jié)，作者認為日本廣告公司的結(jié)構(gòu)及各部門職能，其中最重要的是營業(yè)部，其第一能力是掌握力，第二能力是策劃力。而媒體部主要負責(zé)搭起媒體與廣告主之間的信息流通與利益關(guān)系調(diào)整的職能。
二、廣告計劃的內(nèi)部規(guī)劃
廣告計劃的內(nèi)容，包括掌握廣告主現(xiàn)在面臨的情況，該商品的市場份額，市場發(fā)展是否成熟，消費者的信息，商品信息，競爭者信息等等。在廣告計劃的制定方面，作者強調(diào)了依據(jù)市場定位來制定廣告戰(zhàn)略的方法，指出可依據(jù)商品的物理特性，價格品質(zhì)，使用用途，使用人群，商品種類，文化標志及比較競爭的方法來突出產(chǎn)品的優(yōu)勢，從而明確企業(yè)發(fā)展的綜合定位[4]。
在廣告策略中，作者也談到應(yīng)提升廣告的認知率，品牌知名度，商品接受度，購買意識這種中間階段，即以廣告受眾的心理變化為目標[5]。對于廣告的營銷來說，研究廣告效果與消費者行動產(chǎn)生之間的管理是及其重要的。因此，作者以消費者視角來分析考察廣告產(chǎn)生效果的過程，其中將廣告?zhèn)鞑ズ蟮南M者的反應(yīng)分為“認知反應(yīng)”、“情緒性反應(yīng)”和“行動性反應(yīng)”?！罢J知反應(yīng)”是由消費者從品牌識別到對品牌有一定理解的過程；由觀看廣告所產(chǎn)生的一系列感情與態(tài)度的總稱是“情緒性反應(yīng)”，而人們并不可以此情緒預(yù)測購買行為[6]，因為，在此之上應(yīng)產(chǎn)生一種行為動機，即這一過程就是“行動反應(yīng)”。這三種信息與行動反應(yīng)的關(guān)聯(lián)同時也反映出三種效果層次，由認知情緒行動這一過程叫做“學(xué)習(xí)型階層”，有認知行動，即直接參與購買的叫做“低參與度階層”，還有一種是開頭不太明白各品牌直接的差別，而后觀看廣告后了解到差異的，即行動情緒認知，這一類型叫做“不協(xié)調(diào)·歸屬型階層”。
而影響廣告效果的幾大原因，其中主要分為環(huán)境影響和個人差別，環(huán)境影響主要是指文化，社會階層，家庭等等，個人差別是指自身購買偏好，產(chǎn)品知識，價值觀和生活觀等等。目前來看消費者有利用多數(shù)廣告信息來決定購買行動的趨勢，因此，像如何由單一廣告聯(lián)系到多個信息，如何與顧客建立長期的買賣關(guān)系，如何說明該效果產(chǎn)生的過程，如何預(yù)測該結(jié)果都將成為今后效果研究的課題。
三、廣告計劃的輸出
在二十世紀五十年代的日本，商品廣告以介紹產(chǎn)品機能，特性為主，到了經(jīng)濟高度發(fā)展的六十年代，廣告主要用來推廣一些產(chǎn)品，到了七、八十年代日本開始出現(xiàn)了創(chuàng)意廣告，再到八十年代后半期開始，廣告以消費者想知道的信息為中心，轉(zhuǎn)向訴說消費者體驗的表現(xiàn)形式。在品牌價值管理這一環(huán)節(jié)中，作者強調(diào)了品牌是商品所攜帶的價值的表現(xiàn)符號，各個品牌都有自身不同的價值，品牌價值是品牌管理要素中最為核心的部分，也是品牌區(qū)別于同類競爭品牌的重要標志。在品牌價值管理中，分為三種性質(zhì)的管理：第一，品牌價值創(chuàng)新，即在一定的成本范圍內(nèi)，在不斷改進產(chǎn)品、服務(wù)的基礎(chǔ)之上，用新的品牌價值去滿足顧客對原有產(chǎn)品或服務(wù)的更高價值目標的追求；第二，品牌組織管理，是指品牌廣告相關(guān)的市場活動組織的管理和經(jīng)營；第三，品牌傳播實踐管理，是指如何實現(xiàn)品牌價值，如何實行品牌戰(zhàn)略這一管理活動。作者認為，企業(yè)的品牌價值管理部門作為品牌的守護者，應(yīng)明確日常市場活動及長期經(jīng)營中品牌的重要性并且加強與廣告部門的合作，保持一貫性的管理策略。
四、廣告的社會性與全球化
在本書的最后一部分，作者強調(diào)以廣告相關(guān)法律制度為主線來把握日本廣告產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及今后發(fā)展。因為廣告活動區(qū)別與一般藝術(shù)作品和意見活動，它具有營利目的，因此加強廣告規(guī)制可以維持公平競爭，保護消費者權(quán)益，進而明確廣告業(yè)界的社會責(zé)任。在第三節(jié)中，作者詳細介紹了日本廣告規(guī)制現(xiàn)狀，除去廣告主和廣告業(yè)界的自主規(guī)制外，由于廣告商品種類不同，廣告活動范圍不同，因此由單一的法律來規(guī)范廣告業(yè)界是不太可行的。在日本，不僅有單純以廣告為對象而制定的法律，在很多法律中也加入了有關(guān)廣告項目的相關(guān)條款。
除了日本的相關(guān)法律制度，日本還存在著由廣告主、廣告媒體公司、廣告公司、制作公司共同參與并設(shè)立的自主約束機構(gòu)即日本廣告審查機構(gòu)（JARO）。其主要業(yè)務(wù)是：處理廣告紛爭，制定廣告表現(xiàn)標準，調(diào)解消費群體等等。作為一家自主機構(gòu)，它不具備事前檢閱廣告，處理問題廣告，終止廣告播送的權(quán)利?；旧险f，它是一家處理由消費者反饋的意見，向廣告主傳達意見等待廣告主作出相應(yīng)處理的機構(gòu)[7]。
在本書最后，文章還探究了全球化廣告宣傳的管理問題，主要提出了三種管理方式：一種是由多家廣告公司一同合作進行全球廣告業(yè)務(wù)，而由一家公司作為中心擔負主要職責(zé)；第二種方式是由一家廣告來負責(zé)全球各分公司的廣告業(yè)務(wù)；第三種是美式傳達方式，即從領(lǐng)導(dǎo)層開始到地方，廣告主與廣告商之間取得緊密的聯(lián)系。這也僅僅是三種較為常見的方法，而針對日本的廣告公司來說，全球化管理方式仍是一個充滿未知的課題，作者在文章最后也提出了自身的期望，希望能盡快研究適合日本全球化管理的方式。
五、結(jié) 語
從《現(xiàn)代廣告論》一文來看，日本廣告業(yè)的整體發(fā)展水平都十分先進，這不得不歸功于二戰(zhàn)后美國向日本輸出的大量優(yōu)秀的廣告研究成果。因此，日本廣告業(yè)的研究也基本上是建立在美國廣告理論框架之上的。而隨著經(jīng)濟全球化的演進，日本也逐漸意識到自身市場的特殊性，在不斷加深對本國消費者心理研究的同時，探求著更加廣闊的國際市場。
日本的廣告文化是充滿活力與創(chuàng)意的，從傳統(tǒng)的媒體環(huán)境到現(xiàn)代的數(shù)字化時代，日本廣告文化在不斷地涌現(xiàn)出新的靈感的同時，仍然將重心擺放在消費者的需求之上，這在參差不齊又魚龍混雜的市場競爭當中，可以說是一種難能可貴的品質(zhì)。只有保證了自身的客觀及服務(wù)性，獲得消費者的品牌信賴，才能使得廣告向更加廣闊的市場邁進。
而通過這本《現(xiàn)代廣告論》，我們也可以看到，加強各廣告公司的協(xié)調(diào)對于規(guī)范整個廣告市場來說是極為必要的。盡快建立起完善又多元的廣告數(shù)據(jù)庫，這不僅在加強品牌與消費者聯(lián)系這一環(huán)節(jié)中十分重要，對于廣大的廣告理論研究者來說也將有極大的幫助。面對廣告全球化事業(yè)時代的到來，市場競爭日益激烈，只有嚴格保證本國廣告文化的獨立性，保持廣告業(yè)界的良性發(fā)展才能經(jīng)受住這殘酷的競爭。因此，如同書中作者所示，發(fā)掘本國的廣告全球化道路將會是今后廣告理論的一大發(fā)展趨勢。
參考文獻：
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第9篇：商業(yè)廣告策劃范文
廣告公司策劃方案范文
一、廣告目的
讓建設(shè)銀行品牌深入人心，成為廣大消費者首選品牌;
為了建立建設(shè)銀行關(guān)心社會公益事業(yè)良好的企業(yè)形象，樹立建設(shè)銀行美譽度，以及建設(shè)銀行品牌的知名度;
為了樹立建設(shè)銀行的營銷新觀念。公益廣告策劃案二、廣告策略
居民社區(qū)內(nèi)司空見慣的小廣告亂貼亂畫，不僅污染了社區(qū)的環(huán)境，讓居民極度反感，也嚴重影響了創(chuàng)城進程。因此，本廣告適時進入社區(qū)，凈化美化了小區(qū)生活環(huán)境，而且也潛移默化地提升了居民的精神文化生活。
此舉是建設(shè)銀行牽公益事業(yè)之手，樹企業(yè)良好形象之舉，必定得到廣大市民的認可與贊許;
此也是不失一次絕好的政府公關(guān)，拉近了建設(shè)銀行與政府的距離;
此廣告形式新穎、別致兼有公益廣告與企業(yè)商業(yè)廣告，注目率高，定為建設(shè)銀行創(chuàng)造良好的社會效益與經(jīng)濟效益。
因此這是一項政府滿意、市民滿意、企業(yè)滿意三滿意工程。
三、廣告名稱
社區(qū)便民信息服務(wù)欄
四、廣告形式
在各社區(qū)大門的出入口或小區(qū)內(nèi)街路兩側(cè)等醒目的位置安裝。
五、廣告規(guī)格及其材料
1. 2.4M1.2M 本規(guī)格為不銹鋼制作,高檔大方
2. 1.0M1.5M 本規(guī)格是方管框架,彩色噴繪,制作精美
六、廣告區(qū)域
濟寧市城區(qū)共有古槐、阜橋、金城、越河、濟陽、南苑、觀音閣、仙營、等8個街道辦事處所轄131個社區(qū)居委會。
第一批重點在：洸河社區(qū)、洸河花園、櫻花園小區(qū)、明珠小
區(qū)、新世紀花園、郵電新苑、永勝花園、益民社區(qū)、北門小區(qū)、牛市小區(qū)、鴻順花園、仙營小區(qū)、紅星小區(qū)、土城社區(qū)、西孟社區(qū)、興東社區(qū)居委、半截閣社區(qū)、劉莊小區(qū)、玉苑小區(qū)、濟陽大街社區(qū)居委、粉蓮小區(qū)、太白小區(qū)、運河社區(qū)、東門社區(qū)、國光社區(qū)、東興社區(qū)居委、建設(shè)社區(qū)居委、東發(fā)社區(qū)居委、觀音閣社區(qū)居委、棗店閣社區(qū)居委、解放路社區(qū)居委、浣筆泉社區(qū)居委、太東社區(qū)居委、鐵塔寺社區(qū)居委、縣城街社區(qū)居委、古槐路社區(qū)居委、郭家花園社區(qū)居委等50多個社區(qū)居委。
七、廣告牌數(shù)量及時間
50個規(guī)范化、形象佳的社區(qū)，每個社區(qū)設(shè)立2塊，
時間為一年。
八、廣告價格
1.不銹鋼宣傳欄：2500元/個/年
2.方管宣傳牌： 500元/塊/年
廣告公司創(chuàng)業(yè)策劃書
第一章 計劃書摘要
伴隨著中國經(jīng)濟近幾年來的快速發(fā)展，市場經(jīng)濟的不斷完善，我國的廣告市場也呈現(xiàn)出欣欣向榮的局面，廣告行業(yè)也在不斷的發(fā)展壯大中。本公司注重于廣告業(yè)務(wù)，經(jīng)營方面的創(chuàng)新，既向市場推出各種廣告類業(yè)務(wù)，同時也為對廣告行業(yè)有興趣，愛廣告，準本從事廣告工作的廊坊市各個大學(xué)的廣大學(xué)子提供實踐交流與操作的平臺。
我們將接觸廣告公司投入商業(yè)運營。雖然以追求最大的經(jīng)濟效益為目的，但是能在社會實踐中有所得到，并從中體會到廣告給我們帶來的快樂才是我們的追求所在。
我們打算與廊坊周邊地區(qū)的大中型廣告公司合作組建接觸廣告公司，充分利用廊坊所處京津走廊的優(yōu)勢區(qū)位，加強與京津大中型廣告公司聯(lián)系合作。與合伙廣告公司簽訂廊坊市各大高校廣告人才長期推薦合同，以此為基礎(chǔ)使得廊坊各大高校的相關(guān)專業(yè)學(xué)生和廣告愛好者能在京津廣告公司幫助下培養(yǎng)廣告方面的業(yè)務(wù)素質(zhì)與能力，使的接受培訓(xùn)學(xué)生的廣告素質(zhì)均能達到合伙廣告公司要求。整個培訓(xùn)過程學(xué)生利用課余時間即可完成，畢業(yè)后就可以直接到京津廣告公司中工作。
我們將不斷努力提高完善我們的工作水平，為把意窗廣告公司創(chuàng)辦成一個具有廊坊特色和代表廊坊大學(xué)生創(chuàng)業(yè)成果的優(yōu)秀廣告公司而努力。
第二章 公司描述
一、公司名稱： 意窗廣告公司
二、公司性質(zhì)： 制作，，策劃，創(chuàng)意，調(diào)查，咨詢?yōu)橐惑w的合資廣告公司
三、公司目標及宗旨：
公司目標：發(fā)展廊坊廣告產(chǎn)業(yè)，打造代表廊坊市大學(xué)生創(chuàng)業(yè)成果的形象。
公司宗旨：幫助客戶獲得最大的經(jīng)濟效益與社會回報。詣在通過本公司，科學(xué)，專業(yè)，特色，真誠的服務(wù)為客戶建立與市場最佳的溝通渠道。讓客戶用最少的廣告成本資金獲得最佳的傳播效果。繼而提高客戶銷售收益。
四、 創(chuàng)業(yè)理念：
我們準備先從廊坊本地做起，將自己做大做強，適時兼并小型公司以壯大自己。從最初的拉客戶到與客戶建立長期的合作關(guān)系，逐步積累經(jīng)驗和提高知名度，同時積極開拓京津廣告市場。
五、 公司服務(wù)
1. 專業(yè)化的廣告服務(wù)
為我們的客戶提供詳細準確的行業(yè)咨詢服務(wù)，包括各類策劃資料、調(diào)查數(shù)據(jù)、案例分析、效果分析。使客戶的廣告投放更科學(xué)、更合理。
成立內(nèi)部的研究機構(gòu)，逐漸建立自己的理論架構(gòu)和服務(wù)體系，建立適合自身的公司文化。
與報刊、廣播、電視以及各類新興媒體成為戰(zhàn)略伙伴，全面各類媒介的大量廣告版面和時間，由我們單方向?qū)V告主進行廣告媒介的推銷和販賣。
2.個性化的業(yè)務(wù)服務(wù)
本公司還將承攬婚禮策劃業(yè)務(wù)。
為客戶提供開業(yè)、節(jié)慶、房地產(chǎn)展銷、產(chǎn)品促銷、大型活動的策劃，以及向客戶出租活動中必須的大型升空氣球、充氣拱門，卡通人等宣傳造勢工具。
聯(lián)系舉行活動所需禮儀小姐。
3.為客戶提供準確、科學(xué)的市場調(diào)查
不必客戶東奔西跑，我們?yōu)榭蛻籼峁┩晟频男Ч麥y定服務(wù)
4. 客戶利益
我們將根據(jù)自身業(yè)務(wù)所具有的成本優(yōu)勢，將客戶廣告預(yù)算成本降到最低，真正做到真正質(zhì)優(yōu)，價廉。
第三章 市場分析
一 、市場描述
中國廣告行業(yè)發(fā)展已經(jīng)有30余年，取得了巨大的成就。20xx年中國廣告業(yè)經(jīng)濟規(guī)模是1400億，20xx年達到1600億，按這個速度發(fā)展，20xx年中國廣告業(yè)將會突破20xx億大關(guān)。20xx年中國預(yù)計會成為世界第四大廣告市場。中國廣告業(yè)發(fā)展很快，從業(yè)人數(shù)超過100萬，300多個院校，兩位數(shù)超過GDP的增長率，是中國的一個重要行業(yè)。但與美國廣告權(quán)威機構(gòu)披露的外國大型廣告集團的年營業(yè)額數(shù)字相比，差距極為巨大。我國西部地區(qū)的經(jīng)濟及廣告與東部相比差距仍然很大，這一點在短時期內(nèi)不會有太大變化。
廊坊地處京津經(jīng)濟圈，市場發(fā)展前景廣闊，客戶資源豐富，大中型企業(yè)眾多，高等院校云集，廊坊現(xiàn)代廣告業(yè)起步較晚，但市場潛力很大。有利于公司的發(fā)展。
二 、目標市場
我們把創(chuàng)業(yè)初期目標市場根據(jù)地域特點分為三類：廊坊市各打院學(xué)內(nèi)部及周邊市場;廊坊商業(yè)中心區(qū)以及開發(fā)區(qū)市場;具備一定實力和機遇時進軍京津市場。
各大學(xué)校內(nèi)市場主要表現(xiàn)為學(xué)院方對外宣傳的廣告需求，各大學(xué)學(xué)生社團活動的廣告需求，以及各個大學(xué)內(nèi)舉行各類活動和比賽的廣告需求。大學(xué)周邊市場的主要表現(xiàn)為餐飲，娛樂，購物等距大學(xué)較近的街區(qū)商鋪、門面等的廣告需求，尤其需要注意的是各個大學(xué)附近各門面和商鋪的更新速度很快。
中遠期目標將公司做成技術(shù)一流，服務(wù)一流的本土品牌廣告公司。
三 、市場戰(zhàn)略分析
創(chuàng)業(yè)初期階段(第一年)
1.我們初期階段的發(fā)展模式可以這樣考慮：
方案(1)：與安次區(qū)，廣陽區(qū)等一些廣告裝潢公司聯(lián)系，謀求建立廣告聯(lián)合體。這是因為自身都存在規(guī)模小，孤立發(fā)展的特點，有的公司具有媒體優(yōu)勢，有的具備客戶資源，
有的具備區(qū)域優(yōu)勢。我們通過資本運作，實行橫向聯(lián)合，資源整合，優(yōu)勢互補，降低成本，風(fēng)險共擔。集團化是中國廣告業(yè)進一步發(fā)展的必然選擇。通過各種方式聯(lián)合形成強有力的廣告區(qū)域集團。通過規(guī)?；?jīng)營，優(yōu)勢互補，降低經(jīng)營成本。這樣有助于擺脫各小公司單獨發(fā)展的重復(fù)和徘徊狀態(tài)，從而提升整體服務(wù)水平。這也對我們公司初期的發(fā)展有相當大的幫助。
方案(2)：如果聯(lián)合不成功，我們初期只能立足學(xué)院周邊，搶占附近各類廣告業(yè)務(wù)，我們以設(shè)計制作廣告招牌為主，輔之進行一些有一定規(guī)模和影響的公關(guān)策劃活動，吃掉大型廣告公司所無暇顧及的零散業(yè)務(wù)，逐步提高知名度。在發(fā)展中拓展長線業(yè)務(wù)。珍視同客戶的關(guān)系，建立良好的客戶關(guān)系，讓今天的廣告客戶成為明天接觸廣告公司的義務(wù)宣傳員。也可以嘗試邀請客戶參股，共同發(fā)展。
2. 聯(lián)絡(luò)各商鋪，門面業(yè)主，向其宣傳介紹接觸廣告公司。
3. 游說個高校社團，將接觸廣告公司作為社團的廣告。
4. 尋找廣告制作耗材供應(yīng)商，確保進貨渠道的服務(wù)與質(zhì)量。
5. 與廊坊商務(wù)網(wǎng)站建立友情鏈接，在網(wǎng)上宣傳介紹接觸廣告公司。
6. 開通電話業(yè)務(wù)咨詢以及建立公司網(wǎng)站提供網(wǎng)上咨詢服務(wù)。
創(chuàng)業(yè)發(fā)展階段(第二年)
接觸廣告公司在發(fā)展初期的規(guī)范運營中積累了相當?shù)慕?jīng)驗，在廊坊市場具有一定的知名度，并被越來越多的客戶認同，同時公司人員的專業(yè)水平，制作設(shè)備隨著發(fā)展上了一個臺階，那么這個階段的目標是進一步樹立公司的品牌形象，并對市場進一步推廣，把我們的廣告業(yè)務(wù)目標發(fā)展到大中企業(yè)。
1. 在廊坊地區(qū)主要街道捐贈價值數(shù)以萬元計的戶外廣告，其中一部分廣告牌用于向民眾輸送公共服務(wù)信息。無形中使廣告牌不再被視為道路污染，而是有益于社會。另一部分可以用于廣告出租，獲取收益。
2. 初步建立一個穩(wěn)定的客戶群。能夠在廊坊市主流媒體做廣告宣傳，擴大公司在廊坊地區(qū)及京津地區(qū)的影響力。
3. 把意窗廣告公司向廊坊各地推廣，公司利潤將趨向穩(wěn)定化。
第四章 公司經(jīng)營
一 、 經(jīng)營策略
1.保持公司經(jīng)營高效率，強調(diào)科學(xué)管理。
2.加強公司形象，提高公司知名度，增強市場競爭力。
3.打造本地區(qū)域優(yōu)勢，提高市場份額。求得生存空間，在市場中取得有利的競爭地位。奠定獲利基礎(chǔ)。
4.善于從投資設(shè)備中挖掘潛在的利潤增長點。
二 、公司業(yè)務(wù)
初期的業(yè)務(wù)內(nèi)容大體分為：
1.市場服務(wù)：市場調(diào)查、客戶服務(wù)。
2.設(shè)計制作：廣告平面設(shè)計、商鋪招牌制作、廣告噴繪、產(chǎn)品包裝設(shè)計、展示制作。
3.企業(yè)咨詢：為客戶提供廣告策劃。公關(guān)活動策劃。
4.廣告攝影：產(chǎn)品攝影、工業(yè)攝影、科技攝影、外景拍攝等。
5.客戶出租：慶典活動的大型升空氣球、充氣拱門，卡通人等宣傳造勢工具。
成熟期后的業(yè)務(wù)還要包括：
1. 推出數(shù)字廣告業(yè)務(wù)，發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)廣告，移動手機廣告等新興媒體廣告。20xx年，中國網(wǎng)民將突破3億人大關(guān)，它標志著以新技術(shù)為基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)作為新興的主流媒體已經(jīng)走入普通中國人的經(jīng)濟與生活，并將以我們難以預(yù)估的速度繼續(xù)增長，前景廣闊。手機用戶將突破5億，新興的移動廣告市場，利潤無限。
2. 大力推廣和發(fā)展戶外廣告。引進高新技術(shù)的廣告制作項目。
3. 婚禮策劃：婚禮策劃和營造婚禮氣氛。
三 、成本核算
從人力，場地，等方面核算投入資金為100萬元整.
四 、經(jīng)營資源與障礙
經(jīng)營資源，俗話說的好不打無準備之仗。在投資前充分做好各項前期準備工作可減少后期運作中出現(xiàn)意外狀況的概率。資金、人力、場地這三個環(huán)節(jié)中任何一個出現(xiàn)問題都將直接影響到公司的發(fā)展。我們初期需要投入資金為50萬元。人員通過競爭選拔后定為3050人。公司面積：200平方米左右。
經(jīng)營障礙：
1. 資金不足導(dǎo)致公司基礎(chǔ)建設(shè)落后。
2.作為新興的廣告公司，處于資金投入期和市場開拓期，是獲得利潤十分困難的主要原因。
