包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)精選(九篇)

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第1篇：包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)范文

關(guān) 鍵 詞 ：旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì) 構(gòu)思創(chuàng)意與表現(xiàn)

一、旅游紀(jì)念品的意義、特點(diǎn)

旅游，作為現(xiàn)代人類生活中的一種短期的特殊生活方式，尤其是在今天科技、交通與通訊發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)時(shí)代，世界的每個(gè)角落都可以留下旅游者的足跡。

旅游紀(jì)念品是旅游者在旅游活動(dòng)過(guò)程中所購(gòu)買的、紀(jì)念性最顯著、地方色彩和民族風(fēng)格最突出的旅游購(gòu)物品，如旅游紀(jì)念品中北京的景泰藍(lán)、景德鎮(zhèn)的陶瓷、洛陽(yáng)的唐三彩、蘇杭的絲織品等。這些旅游紀(jì)念品大部分是旅游者在旅游過(guò)程中或結(jié)束后購(gòu)作紀(jì)念、欣賞、使用、饋贈(zèng)親朋好友的禮品，以便與他們共享旅游的愉快與美好的回憶，同時(shí)也借以提高自己的心理地位和聲望。

由于旅游紀(jì)念品是相對(duì)服務(wù)于旅游者的物品，注重的是地方的文化性、藝術(shù)性與民族性。更是旅游者基本生活需要滿足后的更高要求。與一般旅游紀(jì)念品相比，既有一般旅游紀(jì)念品的實(shí)用性、經(jīng)濟(jì)性的共性，又有別于其特殊性（紀(jì)念性、藝術(shù)性、文化性、民族性、禮品性等）。因此，無(wú)論是品種、檔次、造型還是包裝上都有較高的特殊要求，成為樹(shù)立旅游地形象的手段，是活生生的廣告。許多著名的旅游勝地就是借其優(yōu)秀的旅游紀(jì)念品以及其獨(dú)特的外包裝來(lái)展示推銷自己，即代表了當(dāng)?shù)氐奈幕肺缓退刭|(zhì)，甚至成為了當(dāng)?shù)氐囊环N象征。

目前，旅游業(yè)已成為21世紀(jì)人類新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，為世界的一大產(chǎn)業(yè)。尤其是旅游購(gòu)物在創(chuàng)匯中所占的份額很大，日益成為旅游業(yè)發(fā)展的主要因素。在許多地方，旅游購(gòu)物的收入占旅游總收入的一半以上，比如1997年中國(guó)香港旅游節(jié)上，豐富的旅游紀(jì)念品以其系列化的包裝、斑斕而濃郁的地方色彩，盡情地展示了香港這個(gè)國(guó)際化的“大都會(huì)”，使世界各地的旅游者真正享受到被世人稱之為“旅游購(gòu)物天堂”的特殊風(fēng)采。香港每年的購(gòu)物收入就占旅游總收入的50%—60%。而我國(guó)內(nèi)地旅游購(gòu)物收入僅占旅游總收入的20%左右，相比之下相差甚遠(yuǎn)?？梢?jiàn)，我國(guó)旅游紀(jì)念品這部分經(jīng)濟(jì)效益彈性很大，有很大的潛力可挖掘，需要我們?cè)诹私鈬?guó)際流行趨勢(shì)、消費(fèi)文化和地方民俗等因素的前提下，對(duì)旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)有更深化的研究。努力去發(fā)掘包裝中一些獨(dú)特內(nèi)涵和一種更高的審美趣味，保持我們對(duì)傳統(tǒng)文化、民族風(fēng)格的關(guān)注和一種對(duì)自然、健康、環(huán)保的綠色追求，使我們真正為地方的旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)出獨(dú)具魅力的包裝。

二、旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)中的構(gòu)思與創(chuàng)意

包裝設(shè)計(jì)中，貫穿于設(shè)計(jì)構(gòu)思的設(shè)計(jì)定位是設(shè)計(jì)構(gòu)思的依據(jù)和前提，同時(shí)設(shè)計(jì)構(gòu)思有相對(duì)獨(dú)立的一面，是一種有目的、預(yù)先策劃的行為。既要根據(jù)旅游紀(jì)念品的個(gè)性，又要依據(jù)旅游消費(fèi)者的需求和旅游購(gòu)物市場(chǎng)產(chǎn)品間的競(jìng)爭(zhēng)狀況。在符合這些綜合因素的前提下，發(fā)揮設(shè)計(jì)師的主觀性，有目的地設(shè)計(jì)出具有創(chuàng)造性意義的包裝作品，以達(dá)到吸引消費(fèi)者的目的并使其產(chǎn)生購(gòu)買行為。

另外，就包裝而言，構(gòu)思還是一種強(qiáng)調(diào)想象和聯(lián)想的創(chuàng)造性思維活動(dòng)。在可供選擇的設(shè)計(jì)元素中，把握好包裝的整體形象，使旅游紀(jì)念品的內(nèi)在氣質(zhì)通過(guò)藝術(shù)化的手段得以淋漓盡致的體現(xiàn)。當(dāng)然，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的思考范圍也在受到各種客觀條件的制約，但影響設(shè)計(jì)“創(chuàng)意”發(fā)揮的因素，不僅僅是來(lái)自這些客觀條件的影響，而是更多地來(lái)自設(shè)計(jì)觀念守舊、習(xí)慣和設(shè)計(jì)思想上的僵化等，以致出現(xiàn)一種依賴他人﹑張冠李戴等形式手法，久而久之形成缺乏創(chuàng)造性的局面。

所以，如何在設(shè)計(jì)構(gòu)思中找到主題點(diǎn)？如何實(shí)現(xiàn)旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)的新穎性？正是需要我們?cè)O(shè)計(jì)師重點(diǎn)研究以及必須認(rèn)真考慮的課題。為此，關(guān)于設(shè)計(jì)中構(gòu)思創(chuàng)意的展開(kāi)有以下幾點(diǎn)可供參考與探討。

1.以旅游紀(jì)念品名稱、標(biāo)志為切入點(diǎn)：以旅游紀(jì)念品名稱標(biāo)志為主要設(shè)計(jì)形象展開(kāi)構(gòu)思。

2.以旅游紀(jì)念品的原貌為切入點(diǎn)：用開(kāi)窗的直觀形式來(lái)表現(xiàn)內(nèi)容，以達(dá)到包裝“開(kāi)門見(jiàn)山”、一目了然的表述效果，或者用具象圖形（包括攝影）直接體現(xiàn)旅游紀(jì)念品的本身形象和品質(zhì)。

3.以旅游紀(jì)念品的原產(chǎn)地為切入點(diǎn)：引用具有地方特征的原貌風(fēng)景、民風(fēng)民俗、民族圖案等。既體現(xiàn)旅游紀(jì)念品的異地風(fēng)貌特征，同樣也是吸引旅游消費(fèi)者的最佳點(diǎn)。

4.以聯(lián)想與旅游地的故事或傳說(shuō)為切入點(diǎn)：聯(lián)想是構(gòu)思的基本形式，可通過(guò)以此物聯(lián)想彼物的特點(diǎn)，且每個(gè)旅游紀(jì)念品都有自身特定的本質(zhì)內(nèi)容，如一些旅游紀(jì)念品本身就包含有一個(gè)美麗的傳說(shuō)。

5.運(yùn)用與本旅游紀(jì)念品相互關(guān)聯(lián)的色彩（比如地域環(huán)境色彩﹑民族服飾色彩）等，同樣也能達(dá)到人們對(duì)某種理想和愿望的要求。寓意包括比喻和象征的含義，此手法則用于一些不容易直接表現(xiàn)的旅游紀(jì)念品。值得注意的是，寓意所選擇的表現(xiàn)形式在內(nèi)涵上應(yīng)采用為大眾所熟悉或認(rèn)知的形象圖形。比如傳統(tǒng)吉祥圖案中的“龜、松、鶴”就是“長(zhǎng)壽”之意，“有魚(yú)”象征“有余”等，而紅色則寓意著吉祥如意﹑喜慶等等。

6.以紀(jì)念品產(chǎn)地特有的自然形象（比如市花、市樹(shù)﹑古建筑形象）等為切入點(diǎn)；借以旅游者喜歡的旅游地自然形象來(lái)展開(kāi)構(gòu)思。

7.以旅游紀(jì)念品使用對(duì)象為切入點(diǎn)：了解并準(zhǔn)確掌握使用者的心理，尋求最合其意的構(gòu)思，體現(xiàn)使用對(duì)象所需訴求點(diǎn)。比如女性的唯美、細(xì)致，年輕人的時(shí)尚、浪漫，中老年人的懷舊或自然等。

8.以系列化包裝為切入點(diǎn)：這種手法主要針對(duì)大企業(yè)系列產(chǎn)品多的情況下，對(duì)于包裝設(shè)計(jì)中的圖形、文字、色彩、編排、材料的運(yùn)用。既要考慮所有旅游紀(jì)念品包裝的整體感，也要體現(xiàn)產(chǎn)品的多樣性，產(chǎn)品的個(gè)性。

設(shè)計(jì)構(gòu)思無(wú)論從產(chǎn)品的哪個(gè)方面去拓展，是如何地構(gòu)思新穎，如何地體現(xiàn)個(gè)性，都要注意到包裝設(shè)計(jì)的整體感，把設(shè)計(jì)中所運(yùn)用的元素有目的地進(jìn)行調(diào)整，使包裝在突出旅游紀(jì)念品主題的前提下，能主次分明、井然有序。

旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)既是個(gè)探索思考的過(guò)程，也是一個(gè)解決問(wèn)題的過(guò)程，獨(dú)特的思維方式則顯得至關(guān)重要。這期間不管是用擴(kuò)散的思維方式，采用多角度新視覺(jué)的想象，打破固有的設(shè)計(jì)概念和模式，創(chuàng)造出符合現(xiàn)代生活條件下審美意識(shí)的包裝，還是用逆向思維構(gòu)思方法去開(kāi)拓旅游紀(jì)念品包裝的新模式，適應(yīng)多變的旅游消費(fèi)者需求，或者是用借鑒思維的構(gòu)思方法，以采用古今中外經(jīng)典圖形內(nèi)容作為包裝裝飾設(shè)計(jì)的主題，這些思維方式方法都體現(xiàn)了一定的“創(chuàng)意”。所以構(gòu)思中的“創(chuàng)意”極力于平淡中搜尋設(shè)計(jì)的不同“點(diǎn)”，按照新的方式方法把這些“點(diǎn)”組織成形，使獨(dú)有的“創(chuàng)意”通過(guò)包裝來(lái)幫助旅游紀(jì)念品在強(qiáng)手如林的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中獲得消費(fèi)者的認(rèn)同。

三、旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)

目前，旅游購(gòu)物市場(chǎng)依然存在著一大特征——旅游紀(jì)念品包裝的雷同性，特別是包裝設(shè)計(jì)的抄襲像一種傳染病在流行。當(dāng)然，原因很多，其一是由于企業(yè)主觀性所作用的。但不管怎么說(shuō)，旅游紀(jì)念品在競(jìng)爭(zhēng)中，猶如天空的星羅密布，要想閃耀其中，就必須在包裝設(shè)計(jì)上獨(dú)樹(shù)一幟，有突出的表現(xiàn)。

1.突出重點(diǎn)，以少勝多

在這個(gè)講究合理、有序的時(shí)代，由于市場(chǎng)千變?nèi)f化，企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略也必然隨之而調(diào)整，產(chǎn)品包裝的表現(xiàn)手法自然也具有多變性。因此明確了設(shè)計(jì)的構(gòu)思目標(biāo)和要求后，設(shè)定方案，在產(chǎn)品包裝有限的展示空間內(nèi)抓住產(chǎn)品最有力的訴述角度，突出其重點(diǎn)，注重把握住包裝設(shè)計(jì)的分寸感與合理性，進(jìn)而有主題性表現(xiàn)以少勝多。切不可畫面上面面俱到而造成圖形雜亂，引起視覺(jué)困惑。

2.突破常規(guī)，強(qiáng)化個(gè)性

包裝設(shè)計(jì)要有明晰的形象與醒目的識(shí)別性表現(xiàn)，并有獨(dú)特的“創(chuàng)意”個(gè)性化特征，才能使產(chǎn)品“第一眼”抓住消費(fèi)者。例如，我國(guó)首屆東方之星包裝設(shè)計(jì)大賽中獲獎(jiǎng)作品《上海特產(chǎn)五香豆》系列包裝，設(shè)計(jì)師采用生活中最常見(jiàn)的黑白灰報(bào)紙（印有突出上海特產(chǎn)五香豆名稱以及有關(guān)的文字內(nèi)容），作為該特產(chǎn)包裝外觀的表現(xiàn)圖形與盒口上各種口味字意的有色小標(biāo)貼結(jié)合，既有了明晰的形象與醒目的識(shí)別性表現(xiàn)，同時(shí)使整個(gè)包裝產(chǎn)品獨(dú)特的“創(chuàng)意”個(gè)性也體現(xiàn)得淋漓盡致。

3.創(chuàng)造情感，渲染情調(diào)

設(shè)計(jì)并不是在抒感，而是在創(chuàng)造情感。特別是有些禮品性極強(qiáng)的旅游紀(jì)念品，如果將其看作一件藝術(shù)品，那么感染效應(yīng)就必定是它最基本的表現(xiàn)靈魂。只要消費(fèi)者被它的情所打動(dòng)，心靈深處某種朦朧的滿足感就會(huì)被招之出來(lái)，情感得到撫慰、寄托或滿足。

4.主題深化，圖案裝飾

將充滿地方濃厚傳奇色彩的故事情節(jié)深入刻畫并融入設(shè)計(jì)包裝中，可強(qiáng)化旅游紀(jì)念品的地方民俗文化的可讀性與收藏性。比如廣西旅游紀(jì)念品（繡球）的包裝圖形，在設(shè)計(jì)上就應(yīng)考慮采用壯族的壯錦圖案來(lái)表現(xiàn)，而如果需要表現(xiàn)主題深化的情節(jié)，借以家喻戶曉的《劉三姐》傳說(shuō)來(lái)體現(xiàn)更是寓意深遠(yuǎn)。

圖案以其高度概括而精煉濃縮的表現(xiàn)力，把萬(wàn)物變其為設(shè)計(jì)所用。無(wú)論是傳統(tǒng)的紋樣，還是民族的圖騰，或強(qiáng)烈奔放或含蓄優(yōu)雅或簡(jiǎn)潔單純，都是設(shè)計(jì)表現(xiàn)取之不盡的源泉。

隨著電腦技術(shù)與設(shè)計(jì)的結(jié)合，包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式更加隨心所欲，然而，現(xiàn)代人對(duì)于大自然的親近、追求人性溫暖和天人合一的傳統(tǒng)思想，真實(shí)地反映了大眾的思想情感和審美情趣，一種回歸本土化的包裝設(shè)計(jì)備受消費(fèi)者青睞。這說(shuō)明，傳統(tǒng)文化還需繼承弘揚(yáng)進(jìn)而轉(zhuǎn)換為市場(chǎng)銷售上的賣點(diǎn)。造型獨(dú)特、圖案裝飾風(fēng)格鮮明而有濃厚的地域格調(diào)，更是設(shè)計(jì)師有待于開(kāi)發(fā)的巨大資源，這些豐富的民間傳統(tǒng)、民族素材是我們永久的設(shè)計(jì)基奠。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙長(zhǎng)華主編.旅游概論，旅行團(tuán)教育出版社.

[2]雙陽(yáng)子等.包裝創(chuàng)意，遼寧出版社.

第2篇：包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)范文

關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)素描的創(chuàng)意 表現(xiàn)手法 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì) 影響 運(yùn)用

引言

設(shè)計(jì)素描的獨(dú)特創(chuàng)意與表現(xiàn)手法，使它對(duì)現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)有著深遠(yuǎn)的影響，透過(guò)清晰的結(jié)構(gòu)和明朗的輪廓，不僅能培養(yǎng)我們的鑒賞能力，還能在原有的意象中，有所延伸，有所拓展。通過(guò)合理創(chuàng)新，將設(shè)計(jì)素描用現(xiàn)代插畫、包裝設(shè)計(jì)等商業(yè)形式。

1設(shè)計(jì)素描的創(chuàng)意表現(xiàn)手法

1.1材質(zhì)異化與質(zhì)感的轉(zhuǎn)變

材質(zhì)異化是物體的材質(zhì)，發(fā)生了形狀上、結(jié)構(gòu)上的根本改變，然后展示出已經(jīng)發(fā)生改變的材質(zhì)屬性，并以此為新的物態(tài)形象。例如，筆直細(xì)小的鐵絲，在經(jīng)過(guò)反復(fù)扭曲、纏繞、轉(zhuǎn)折等多種方式的改變之后，與原材料的差距越大，所帶來(lái)的視覺(jué)沖擊感就越強(qiáng)。在設(shè)計(jì)素描創(chuàng)意中，要有突破常規(guī)的想象，與創(chuàng)新聯(lián)想的思維，才能尋找出，具有特色的形式美感。并通過(guò)表現(xiàn)材質(zhì)的肌理屬性、形狀的專屬特征，再經(jīng)過(guò)對(duì)物體的扭曲、彎折、破敗、碎裂、穿透多種形式，來(lái)表現(xiàn)材質(zhì)的屬性變化，從而捕捉他們的肌理特性，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)素描的創(chuàng)意構(gòu)思。

1.2尺度夸張與變形

通過(guò)對(duì)客觀實(shí)物的觀察與研究，將物態(tài)的材質(zhì)特征與形狀特征，進(jìn)行歸納總結(jié)，并抓住其重要特點(diǎn)，進(jìn)行聯(lián)想，在原有的基礎(chǔ)之上，對(duì)物體進(jìn)行，有意的夸張、變形，使之更具有特性，更符合設(shè)計(jì)素描的審美，或是增添它們簡(jiǎn)單、幽默的專屬個(gè)性，使他們的特點(diǎn)更加突出、更加具有跨越性?？鋸堊冃尾⒉皇怯幸獾呐で?、丑化，物體的姿態(tài)，而是賦予它們“活的精神”并樹(shù)立新的精神典范，突出其美的特征。設(shè)計(jì)者可根據(jù)自己的喜好和創(chuàng)作需求，對(duì)所有的物象特征，進(jìn)行隨性改造、使其夸張變形，通過(guò)這一趣味性改變，滿足我們對(duì)藝術(shù)的另類鑒賞，對(duì)設(shè)計(jì)素描的重新定義。

2設(shè)計(jì)素描的創(chuàng)意與表現(xiàn)手法在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的影響與運(yùn)用

2.1插圖設(shè)計(jì)

插畫設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)素描的一種合理延伸，在包裝設(shè)計(jì)之中，插入一張唯美的圖片，或是一段精短的文字，透過(guò)字里行間之內(nèi)，詩(shī)情畫意之外，插畫不僅能豐富商品包裝的色彩，還能增加產(chǎn)品的感染力與和活潑性，吸引顧客目光，給顧客留下美好的深刻的映象，讓人見(jiàn)之難忘。從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品包裝的目的，達(dá)到商業(yè)宣傳、包裝銷售的理想效果?，F(xiàn)代的包裝插畫，其本質(zhì)就是商業(yè)插畫，是企業(yè)為產(chǎn)品銷售所開(kāi)辟的一條有利渠道，通過(guò)產(chǎn)品的外包裝，傳遞企業(yè)的商品信息、商品功效以及商品文化，并以一種清晰的圖像為表現(xiàn)形式，運(yùn)用設(shè)計(jì)素描的構(gòu)造理念與創(chuàng)新理念，將線條、材料、肌理、光線、明暗、空間、插畫等形式，相互匯聚、相互融合，賦予了產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)更深遠(yuǎn)的寓意，從而創(chuàng)造出令人震撼設(shè)計(jì)作品。

2.2標(biāo)志設(shè)計(jì)

標(biāo)志設(shè)計(jì)顧名思義就是產(chǎn)品的商標(biāo)設(shè)計(jì)，相比較于文字的繁瑣，一個(gè)醒目的符號(hào)，一張鮮明的圖片，更容易進(jìn)入人們的視野，更容易讓人們所熟知，這也是標(biāo)志的特性之一。它以簡(jiǎn)單、大方、清晰的圖片符號(hào)為語(yǔ)言，向人們表達(dá)了產(chǎn)品的獨(dú)特性、標(biāo)志性，在包裝設(shè)計(jì)中，它代表的是企業(yè)文化、企業(yè)象征和企業(yè)內(nèi)涵。通過(guò)設(shè)計(jì)素描嚴(yán)謹(jǐn)、強(qiáng)烈、精準(zhǔn)的構(gòu)圖繪畫，讓消費(fèi)者進(jìn)一步了解企業(yè)、信賴企業(yè)。產(chǎn)品包裝的標(biāo)志設(shè)計(jì)，其實(shí)質(zhì)是企業(yè)的另向銷售手段之一。

2.3動(dòng)漫形象的設(shè)計(jì)

根據(jù)科學(xué)研究，人們所接收到的信息，大部分都來(lái)自于視覺(jué)，所以，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要盡可能的利用顏色、圖片、人物等多種形式的畫面效果，吸引消費(fèi)者的眼球，給消費(fèi)者帶來(lái)視覺(jué)上的愉悅與享受，從而進(jìn)一步的打動(dòng)消費(fèi)者，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。長(zhǎng)久以來(lái)，動(dòng)漫形象就受到了人們的關(guān)注與喜愛(ài)，尤其是近幾年來(lái)，動(dòng)漫形象不再單純的活躍在熒屏之中，因?yàn)槭艿饺藗兊南矏?ài)，它的使用范圍也漸漸得到了，人們的推廣與肯定。例如樂(lè)天小熊餅的包裝設(shè)計(jì)，在造型上和色彩上，設(shè)計(jì)師就采用了兒童所喜愛(ài)的小熊形象，通過(guò)鮮艷明亮的包裝色彩，活潑可愛(ài)的小熊形象，瞬間就抓住了兒童的審美心理、獵奇心理和消費(fèi)心理，擴(kuò)張了他們的購(gòu)買欲望，從而滿足消費(fèi)者的購(gòu)物需求。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，設(shè)計(jì)素描通過(guò)思維創(chuàng)造、形式創(chuàng)造、繪畫創(chuàng)造等多種創(chuàng)造形式，給我們帶來(lái)美的享受，美的愉悅的同時(shí)，設(shè)計(jì)素描也以其自身的創(chuàng)意特點(diǎn)，在產(chǎn)品包裝領(lǐng)域、商業(yè)銷售領(lǐng)域，發(fā)揮了它的實(shí)用，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等一系列商業(yè)設(shè)計(jì)與策劃。

參考文獻(xiàn)

第3篇：包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)范文

關(guān)鍵詞：圖形 色彩 文字 商品 包裝設(shè)計(jì)

現(xiàn)代包裝的基本作用是為商品提供保護(hù)、促銷、便利功能[1]。包裝設(shè)計(jì)的主要目的是傳達(dá)產(chǎn)品信息、展示產(chǎn)品特性，從而影響目標(biāo)消費(fèi)群體在選擇購(gòu)買商品時(shí)的判斷、決定。

1、圖形的視覺(jué)強(qiáng)化功能

對(duì)比語(yǔ)言文字的視覺(jué)影響，圖形在與消費(fèi)者溝通的能力上，往往具有更多的優(yōu)勢(shì)，它易識(shí)別、傳播廣、引人注意，在包裝設(shè)計(jì)中的使用非常廣泛。根據(jù)它的形態(tài)特點(diǎn)，歸納起來(lái)大致可分為具象寫實(shí)圖形，抽象圖形和裝飾圖形三種。

具象寫實(shí)圖形以繪畫或攝影的寫實(shí)手段如實(shí)、清晰的反映商品本身，使消費(fèi)者在選購(gòu)和使用商品時(shí)可以直觀的進(jìn)行判斷，特別是在一些貧困地區(qū)，消費(fèi)者的層次、文化水平不高，使用具象寫實(shí)圖形可以幫助消費(fèi)者清楚的進(jìn)行識(shí)別、認(rèn)知商品。在成功的商品營(yíng)銷案例中，具象寫實(shí)圖形的使用還能滿足消費(fèi)者潛在的情感需求：如嬰幼兒用品中母親的形象、床上用品中溫馨的家庭形象、兒童食品中可愛(ài)的卡通形象……根據(jù)商品的性質(zhì)選擇適合的形象，能夠引起消費(fèi)者的情感共鳴，從而產(chǎn)生購(gòu)買行為。

抽象圖形是指由點(diǎn)、線、面等基本元素所構(gòu)成的各種形態(tài)或是提煉、總結(jié)而形成的圖形，它簡(jiǎn)潔、明快更容易記憶和接受。抽象圖形正以一種會(huì)意的表現(xiàn)方式詮釋畫面的豐富情感，極具時(shí)代感和形式感，同時(shí)又能避免觸及商品包裝的規(guī)范要求，如藥品包裝設(shè)計(jì)要求不能出現(xiàn)患者形象以及器官等。作為一種特殊的商品，醫(yī)療產(chǎn)品需要有明確的針對(duì)性，要傳達(dá)給消費(fèi)者清晰的功能療效，除此之外更重要的是表達(dá)一種安全、可信的心理情感。抽象圖形能很容易建立這種心理暗示，消費(fèi)者通過(guò)對(duì)圖形的想象將形式和內(nèi)容具體化從而形成嚴(yán)謹(jǐn)、理性的心理感受。

裝飾圖形以其精煉、夸張、個(gè)性鮮明的特點(diǎn)對(duì)自然界的物質(zhì)進(jìn)行提煉、總結(jié)，以達(dá)到超越現(xiàn)實(shí)需求的理想效果。裝飾圖形是基于自然物質(zhì)形態(tài)的表述，通過(guò)對(duì)其整體特征的觀察，并進(jìn)行視覺(jué)強(qiáng)化，摒棄原有的色彩層次關(guān)系，以單純的線條和色彩，進(jìn)行秩序化、抽象化、簡(jiǎn)潔化的處理，通過(guò)對(duì)自然寫實(shí)形態(tài)的總結(jié)、提煉，產(chǎn)生高度的形式美感。對(duì)比寫實(shí)的處理手法更具有繪畫之美，形成了更高的意境，介于現(xiàn)實(shí)和裝飾藝術(shù)之間，是人視覺(jué)情感的彌補(bǔ)和享受。

2、色彩的視覺(jué)聯(lián)想

正確利用色彩的視覺(jué)聯(lián)想功能，對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的成敗是非常關(guān)鍵的。人在感知事物時(shí)，總是先從色彩開(kāi)始的，心理學(xué)家羅索·福斯坦第格曾說(shuō)：“色彩起著一種暗示的作用它是一種包含各種含義的濃縮了的信息?！?[2]從色彩心理學(xué)的角度，不同的色相會(huì)傳達(dá)給人完全不同的心理感受：綠色讓人聯(lián)想到草原、健康、天然；紅色則讓人聯(lián)想到熱情、中國(guó)、火焰；藍(lán)色使人聯(lián)想到藍(lán)天、海洋、科學(xué)、理性的思考……暖色調(diào)能引起人的食欲，冷色調(diào)則讓人感覺(jué)清新、涼爽。

色彩的基調(diào)是影響包裝設(shè)計(jì)色彩傾向的重要因素，它是由構(gòu)成畫面的主要色彩決定的。在色彩學(xué)中，色調(diào)是受色彩三要素即色相、明度、純度（彩度）影響的。產(chǎn)品包裝的色彩運(yùn)用首先要考慮產(chǎn)品的類型，同時(shí)注重目標(biāo)消費(fèi)群體的特點(diǎn)，考慮到不同地域、民族色彩意識(shí)的差異，明確色彩的使用。如高明度低純度的色彩柔和、雅致，更適合表現(xiàn)以女性為消費(fèi)主體的消費(fèi)品，“旁氏”美白系列產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)中以粉紅與白色體現(xiàn)肌膚水潤(rùn)、白皙的功能特點(diǎn)；男性用品多以中明度、低純度展示男性沉穩(wěn)、冷靜的性格特點(diǎn)，“波斯頓”男士護(hù)膚品則以低明度、低純度的灰、黑、藍(lán)表現(xiàn)男性的沉穩(wěn)、內(nèi)涵，產(chǎn)品特征鮮明，畫面簡(jiǎn)潔、時(shí)尚。高純度的色彩活潑、跳躍，適宜表現(xiàn)以兒童、年輕人為消費(fèi)主體的產(chǎn)品，很多休閑小零食就以高純度的原色、間色裝飾，而炎熱的夏季銷售的冷飲一般會(huì)以不同層次的藍(lán)、綠色為主色調(diào)，強(qiáng)調(diào)清新、涼爽。當(dāng)然，在當(dāng)今市場(chǎng)上也有許多廠商刻意的反其道而行之，改變這一行業(yè)特征色的固定思維模式，用獨(dú)特色彩和圖形來(lái)突出商品的特點(diǎn)，從而增強(qiáng)視覺(jué)效果，在眾多同類商品中脫穎而出。

3、文字的裝飾性

傳遞信息、交流情感是文字的主要功能，在包裝設(shè)計(jì)中文字是不可或缺的，一件包裝可以沒(méi)有圖形、色彩，卻不能沒(méi)有文字，它能體現(xiàn)設(shè)計(jì)的風(fēng)格傾向，反應(yīng)商品的不同屬性。

商品包裝中文字元素可分為品牌名稱、商品名稱、說(shuō)明文字三種類型。品牌名稱明確指出商品所屬的品牌，如統(tǒng)一、旺旺、NOKIA等，一般要求放置在包裝的主展面上，這類文字的內(nèi)容必須與品牌形象和企業(yè)文化相關(guān)聯(lián)，造型上既要保持可讀性又要有裝飾性。在對(duì)這類字體進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)將以文字為基礎(chǔ)進(jìn)行圖形化的再創(chuàng)作，使文字向圖形轉(zhuǎn)化，同時(shí)也要考慮到商品本身的特性以及在消費(fèi)者心中的情感形象。

商品名稱是指特定商品的描述性文字，如牛奶、方便面、鞋子……它能反應(yīng)商品的實(shí)際內(nèi)容，不同于圖形內(nèi)容表述的感性與形象，文字的精確性能準(zhǔn)確的描述如實(shí)地反映商品的特點(diǎn)，它表述豐富、清晰具體。

商品的說(shuō)明文字是指由描述商品成分、規(guī)格、使用方法等組成的文字內(nèi)容，這類文字的作用是清楚地傳達(dá)商品中的復(fù)雜信息，在包裝設(shè)計(jì)中經(jīng)常由標(biāo)準(zhǔn)的宋體、黑體為基礎(chǔ)的文字所構(gòu)成。文字不同的字體、字號(hào)以及放置位置都會(huì)影響包裝的整體畫面效果。在對(duì)文字的組織、編排中，應(yīng)注重文字的識(shí)別性和形式美感。

4、結(jié)語(yǔ)

圖形、色彩、文字是構(gòu)成包裝設(shè)計(jì)非常重要的元素，在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，清晰的認(rèn)識(shí)、熟練的駕馭這三者之間的關(guān)系，利用視覺(jué)語(yǔ)言進(jìn)行合理的組織表達(dá)，準(zhǔn)確地反映商品特性，對(duì)于市場(chǎng)環(huán)節(jié)中商品的銷售推廣有著積極的作用。

參考文獻(xiàn)：

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第4篇：包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)范文

關(guān)鍵詞：色彩；包裝；設(shè)計(jì)；消費(fèi)者；市場(chǎng)

色彩在我們?nèi)粘５囊率匙⌒兄?，發(fā)揮著巨大的影響力，因此，許多商家為了吸引消費(fèi)者的眼球，往往會(huì)在商品外包裝的色彩選擇上費(fèi)不少功夫，試圖想通過(guò)它傳遞商品的信息，這時(shí)，如果選擇了恰當(dāng)?shù)纳?，才能發(fā)揮其誘人的魅力和產(chǎn)品的展示力度，吸引更多的消費(fèi)者。所以有人說(shuō)：“色彩就是一位安靜的售貨員?！?/p>

雖然人們?cè)谌粘Ｉ钪袥](méi)有真正意識(shí)到色彩所起的作用，但是卻能無(wú)意識(shí)地對(duì)它產(chǎn)生反應(yīng)，色彩帶來(lái)的效果超乎人們的想象，包裝設(shè)計(jì)中的色彩，表現(xiàn)所產(chǎn)生的力量在日常生活中，我們都能隨時(shí)感受到。

下面我先分析一下色彩三要素對(duì)人的心理感受，色彩三要素：色相 、明度 、純度。

色相不同給人們的心理感受也不同。比如紅色給人一種熱情、喜慶、歡樂(lè)、興奮的感覺(jué)，同時(shí)又象征著停止、危險(xiǎn)、緊張。黃色感覺(jué)陽(yáng)光、溫暖、明朗、天真。綠色代表青春、生命、新鮮、希望充滿朝氣。藍(lán)色代表沉著、認(rèn)證、涼快、博大。紫色顯示高貴、神秘、憂郁、女性化。白色象征著純潔、干凈、單純。而黑色給人以悲哀、陰郁之感，但是它有莊重、神秘、沉穩(wěn)的內(nèi)涵。

明度分為高明度、中明度、低明度，高明度會(huì)給人一種明快、鮮亮的感覺(jué)，中明度則相對(duì)沉穩(wěn)一些，低明度讓人感覺(jué)很暗淡，沒(méi)有活力，并且明度較強(qiáng)的色彩感覺(jué)遠(yuǎn)，明度較弱的色彩感覺(jué)近。

純度即飽和度，分為高純度、中純度、低純度，高純度的色彩顯得鮮艷，給人們一種鮮艷、明亮的感覺(jué)，中純度略微暗淡，少有沉穩(wěn)之感，而低純度則顯沉著、深沉、沉穩(wěn)。

色彩的色相、明度、純度不同給人的心理感受也是不同的。這就要求設(shè)計(jì)師根據(jù)不同產(chǎn)品類型的包裝運(yùn)用不同的色彩，使設(shè)計(jì)用色與包裝內(nèi)容協(xié)調(diào)統(tǒng)一，才能使商品信息正確迅捷地傳遞，達(dá)到消費(fèi)者即使不依靠圖像、文字，只看到色彩也能領(lǐng)會(huì)是哪類商品。

接下來(lái)我根據(jù)不同種類的商品分析一下其不同的色彩表現(xiàn)。

一、食品包裝設(shè)計(jì)中的色彩表現(xiàn)

食品包裝常用鮮明、輕快的色彩。多使用紅、黃、暖色搭配。畫面的主體多以真實(shí)或抽象商品的自身形象來(lái)沖擊人們的視覺(jué)，從而激起人們的食欲感。例如，咖啡與巧克力的包裝色彩，以深紅、大紅、青蓮、熟褐等四種顏色搭配，色彩幾乎傾向于食品的本色，這種色彩暗示了其香醇、濃郁的口味，富有誘惑力，畫面色彩突出，圖像簡(jiǎn)單明了，特別能吸引人的注意力，該包裝的色彩與人的生活習(xí)慣和經(jīng)歷緊密地聯(lián)系在一起，色彩運(yùn)用適當(dāng)，體現(xiàn)了食品包裝的獨(dú)特魅力。又如逢年過(guò)節(jié)的時(shí)候，各種各樣的商品便上市了，禮品盒、月餅、酒之類的應(yīng)有盡有，像這種傳統(tǒng)食品的包裝色彩幾乎可以稱為標(biāo)志色彩，有著極強(qiáng)的民族特色，這與中華民族幾千年的生活習(xí)慣與文化特色有著密切的聯(lián)系，紅、黃、紫色的搭配總能有一種出色的視覺(jué)效果，它強(qiáng)烈但不輕浮，大方而又不覺(jué)得過(guò)多，有著濃郁的民族特色，渲染出熱烈吉祥的節(jié)日氣氛，形成極強(qiáng)的視覺(jué)效果，同時(shí)有能體現(xiàn)一個(gè)民族的獨(dú)特文化底蘊(yùn)。

二、化妝品包裝設(shè)計(jì)的色彩表現(xiàn)

化妝品是承載美的商品，它是一種情調(diào)。與其他的產(chǎn)品相比，它更接近藝術(shù)品，是幾乎沒(méi)有圖形的抽象藝術(shù)。包裝分為美容與清潔兩個(gè)方面。

在化妝品包裝中，綠色表色草香型、粉色表示花香型、黃色表示果香型、藍(lán)色表示藥物型等。就美容類化妝品而言，常用和諧、文靜、高雅的色調(diào)，表現(xiàn)女性高貴、溫柔的性格特點(diǎn)，如具有各種色彩傾向的紅灰、黃灰、綠灰等色。中年女性化妝品的色彩和造型偏向高雅、熱情，但又不失穩(wěn)重，如紅、黑為主調(diào)。點(diǎn)綴偶爾的黃色，或以深色，如深藍(lán)色、深紫色等單純的色彩包裝，都有一定的魅力。對(duì)于少女用化妝品，那色彩和造型就稍微大膽、浪漫、活躍，如大紅大綠，也或是粉紅、粉黃、粉紫，也可以是黑色、灰色等，幾乎所有的色彩現(xiàn)在女性的化妝品上都可以運(yùn)用；兒童的化妝品的包裝多是五彩繽紛的鮮艷顏色和明快的色調(diào)；相比較而言，男士的化妝品色彩應(yīng)用就單調(diào)的多，黑色、灰色以及深色系列，給人一種深沉、厚重的感覺(jué)，來(lái)體現(xiàn)男性的陽(yáng)剛之類。

就清潔類化妝品而言，沒(méi)有明確的消費(fèi)層，用色單純統(tǒng)一，以干凈的中間色調(diào)為主，主要傳達(dá)商品帶給人們的潔凈、健康、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠等信息，沒(méi)有明確的消費(fèi)層，所以色彩的選擇偏向單一，且運(yùn)用同色系中的顏色比較普通，不同明度、不同純度的色彩在清潔用品包裝上比較常見(jiàn)，運(yùn)用單純的色彩如藍(lán)色、綠色都很常見(jiàn)，市場(chǎng)上最多的是冷色的主調(diào)。

三、醫(yī)藥品包裝設(shè)計(jì)中的色彩表現(xiàn)

藥品是一種特殊的商品，病人有著復(fù)雜的心理變化，屬于特殊群體，悲觀、憂郁、羞澀是常見(jiàn)的現(xiàn)象。因此，藥物包裝的色彩設(shè)計(jì)是緊緊圍繞病人情況而定的：危重病人、如癌癥、尿毒癥、肝硬化晚期患者往往心情壓抑、情緒低落，藥物外包裝宜采用明度、彩度高的暖色調(diào)為主，以達(dá)到輕松溫馨的效果。對(duì)于降血壓的藥物則不宜選用高彩度的紅色，因?yàn)榧t色在視覺(jué)心理上的作用結(jié)果往往是導(dǎo)致體內(nèi)釋放腎上腺素，造成血壓升高，滋補(bǔ)藥品，維生素類藥品，風(fēng)濕病等藥品的包裝設(shè)計(jì)就可以適當(dāng)使用紅色等暖色調(diào)、綠色、藍(lán)色的腦電波反映的是放松、鎮(zhèn)靜、放用于鎮(zhèn)靜、催眠、降血壓、解熱、鎮(zhèn)痛藥品的包裝色彩設(shè)計(jì)。如發(fā)熱傷風(fēng)、高燒發(fā)炎的患者，需要的是安靜、降溫，色彩處理大都采用藍(lán)、綠、紫之類的冷色；病后虛弱，內(nèi)傷血虧的患者，需要進(jìn)補(bǔ)活血、營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)身，大都采用赤者紅、橘紅等暖色。

四、日用品包裝設(shè)計(jì)的色彩表現(xiàn)

我們?nèi)粘Ｉ钪校S處可見(jiàn)的文化用品、電子產(chǎn)品、生活用具等，都是日用包裝中的一類。各種品牌的筆類包裝，如“米奇”、“酷狗”等，無(wú)論色彩，圖形都是形式多樣、豐富多彩，色調(diào)上幾乎都是純色系列的多種應(yīng)用，很適合孩子們的活潑，頑皮的個(gè)性。成年人的筆包裝色調(diào)穩(wěn)重，以單色居多，一般用深色，或者黑、白、灰等色彩，運(yùn)用多色素的很少，主要體現(xiàn)一種寧?kù)o、端莊的學(xué)習(xí)氣氛。美術(shù)顏料的外包裝風(fēng)格各異，一般多是各種品牌的色彩和圖形的標(biāo)準(zhǔn)色來(lái)設(shè)計(jì)包裝的畫面，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)化，色調(diào)明快。

CD盒的設(shè)計(jì)師個(gè)性化，能夠?yàn)樵O(shè)計(jì)師提供一個(gè)廣闊的想象空間，色彩運(yùn)用一般較為大膽，對(duì)比較為強(qiáng)烈、醒目，同時(shí)在色彩運(yùn)用中在對(duì)比中達(dá)到調(diào)和的效果，在調(diào)和眾人穿插對(duì)比的印象。

面巾紙包裝一般采用淡雅的黃色、藍(lán)色、紅色、白色等給人強(qiáng)烈的商品清潔感和安全感。服裝的外包裝的色彩應(yīng)用來(lái)說(shuō)，男士色彩較單一，以灰色調(diào)居多，女士則用一些艷的色彩，兒童多用五顏六色的包裝，色彩豐富、生動(dòng)，比較適合孩子的心理?？傊?，日用消費(fèi)品包含的種類多，用色也各具特色，既有用暖色調(diào)表現(xiàn)溫暖舒適的，也有用冷色調(diào)來(lái)表現(xiàn)干凈清爽后，用色較簡(jiǎn)單，沒(méi)有過(guò)多的裝飾時(shí)這一類包裝品的用色宗旨。

總之，包裝的色彩表現(xiàn)是現(xiàn)代商品生產(chǎn)和營(yíng)銷最重要的環(huán)節(jié)之一，同時(shí)，它又是保護(hù)商品，美化商品，促進(jìn)商品銷售，表現(xiàn)企業(yè)和產(chǎn)品形象的重要元素，對(duì)包裝裝潢設(shè)計(jì)起著舉足輕重的作用。人們?yōu)g覽貨架上的商品時(shí)，首先映入眼簾的是包裝的色彩，色彩不僅關(guān)系到商品的陳列效果，而且直接影響消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。如果不使用語(yǔ)言，顏色也可以起到相互交流的作用，它不但可以傳遞信息，而且可以準(zhǔn)確的表達(dá)思想，此時(shí)，顏色就是人們相互溝通 最有效的方式，即使未曾學(xué)過(guò)色彩美學(xué)方面知識(shí)的人也已經(jīng)習(xí)慣通過(guò)顏色進(jìn)行交流。因此，就像我在文章剛開(kāi)始時(shí)提到的那句話一樣，“色彩就是一位安靜的售貨員”。

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一版

第5篇：包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)范文

【關(guān)鍵詞】林風(fēng)眠 繪畫藝術(shù) 外包裝設(shè)計(jì) 應(yīng)用

引言

林風(fēng)眠在中國(guó)現(xiàn)代繪畫藝術(shù)上，可以和徐悲鴻一起并稱為“中西花壇大師”，林風(fēng)眠是現(xiàn)代繪畫藝術(shù)上的先驅(qū)者。林風(fēng)眠的繪畫藝術(shù)給現(xiàn)代藝術(shù)創(chuàng)作很多有益的啟示，當(dāng)中國(guó)傳統(tǒng)繪畫將要走向衰落的時(shí)候，林風(fēng)眠提出調(diào)和中西藝術(shù)的觀點(diǎn)，這種觀點(diǎn)在不斷闡述中西藝術(shù)相結(jié)合思想。因?yàn)檫@種觀點(diǎn)的出現(xiàn)使得中國(guó)藝術(shù)走向巔峰。當(dāng)然將這種藝術(shù)應(yīng)用到外包裝設(shè)計(jì)中，是現(xiàn)代企業(yè)一直不斷追尋的目標(biāo)。

1 林風(fēng)眠繪畫藝術(shù)分析

1.1 藝術(shù)是具有情感和形式兩重性

在林風(fēng)眠的繪畫藝術(shù)中認(rèn)為藝術(shù)是表現(xiàn)人類情緒的主要方式，情緒和形式相互交融缺一不可。從情緒方面闡述可以說(shuō)藝術(shù)是表現(xiàn)人類實(shí)體力量的主要方式。它包括表現(xiàn)人類生命力、意志力以及興趣等方面。在形式方面林風(fēng)眠繪畫主要是藝術(shù)要重視外在形式，例如繪畫顏色、材料、語(yǔ)言以及繪畫形象等。而且在表現(xiàn)形式的時(shí)候，還要遵循繪畫形式和諧性、符合規(guī)范性等特點(diǎn)。

1.2 繪畫藝術(shù)重視審美性

林風(fēng)眠認(rèn)為繪畫藝術(shù)要滿足情緒上的調(diào)和，他對(duì)藝術(shù)的詮釋是重視對(duì)心理結(jié)構(gòu)方面的調(diào)控，藝術(shù)應(yīng)該是藝術(shù)家情緒化的對(duì)應(yīng)物。也就是說(shuō)藝術(shù)家可以借助藝術(shù)形式對(duì)藝術(shù)家情感進(jìn)行展現(xiàn)，要達(dá)到審美需求和審美理想形成協(xié)調(diào)性的目的，藝術(shù)要是創(chuàng)作者心靈的基礎(chǔ)和依靠。

2 外包裝設(shè)計(jì)要點(diǎn)

2.1 外包裝是展現(xiàn)產(chǎn)品個(gè)性的載體

外包裝是突出產(chǎn)品，展現(xiàn)產(chǎn)品風(fēng)貌和精神品質(zhì)的主要載體，外包裝要符合產(chǎn)品特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)張揚(yáng)個(gè)性的目的。外包裝表現(xiàn)手法有寫實(shí)、抽象以及概括等幾類。

2.2 寫實(shí)和夸張手法展現(xiàn)產(chǎn)品

對(duì)描述對(duì)象的色彩、動(dòng)作、造型等有意識(shí)夸大，給你強(qiáng)烈的視覺(jué)感受，加深人們的印象，從而起到宣傳作用。寫實(shí)的一般用彩色照片、寫實(shí)繪畫以及開(kāi)窗的方式去展現(xiàn)產(chǎn)品。拿彩色照片來(lái)說(shuō)，彩色照片一般用在不透明包裝盒上，用來(lái)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行全面展示，該手法是最快的方式。擴(kuò)張手法展現(xiàn)產(chǎn)品主要表現(xiàn)在兒童用品、食品以及輕紡品上。

2.3 抽象手法展現(xiàn)產(chǎn)品上

抽象手法不直接反應(yīng)產(chǎn)品面貌或者直接手段來(lái)展示產(chǎn)品，抽象的圖像是一種高度簡(jiǎn)化的藝術(shù)表現(xiàn)手法。它有時(shí)會(huì)用簡(jiǎn)單的幾何形狀，有時(shí)候會(huì)用鮮艷的顏色，來(lái)對(duì)產(chǎn)品的精神感覺(jué)進(jìn)行展示，抽象手法主要是來(lái)展現(xiàn)無(wú)法形容的產(chǎn)品。

3 林風(fēng)眠繪畫藝術(shù)在外包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

上述提到，在林風(fēng)眠的繪畫藝術(shù)中認(rèn)為藝術(shù)是表現(xiàn)人類情緒的主要方式，情緒和形式相互交融，缺一不可。從情緒方面闡述，它包括表現(xiàn)人類生命力、意志力以及興趣等方面。在形式方面，林風(fēng)眠繪畫主要是藝術(shù)要重視外在形式，例如繪畫顏色、材料、語(yǔ)言以及繪畫形象等。而且在表現(xiàn)形式的時(shí)候，還要遵循繪畫形式和諧性、符合規(guī)范性等特點(diǎn)。這樣的藝術(shù)表現(xiàn)方式是展現(xiàn)產(chǎn)品的最好方法。

3.1 藝術(shù)外在形式在產(chǎn)品包裝上的應(yīng)用

林風(fēng)眠繪畫藝術(shù)重視外在形式展現(xiàn)，如繪畫顏色、材料、語(yǔ)言等，這種繪畫藝術(shù)可以應(yīng)用在外包裝設(shè)計(jì)中。在外包裝設(shè)計(jì)中用顏色來(lái)展現(xiàn)產(chǎn)品，顏色的應(yīng)用可以更集中、強(qiáng)烈和鮮明地展現(xiàn)產(chǎn)品的色彩、香味以及形狀，以達(dá)到消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可。

3.2 情緒表現(xiàn)手法在產(chǎn)品包裝上的應(yīng)用

在林風(fēng)眠繪畫藝術(shù)中認(rèn)為藝術(shù)是展現(xiàn)人們情緒的手段，這種藝術(shù)表現(xiàn)手法其實(shí)在外包裝設(shè)計(jì)中是完全可以被應(yīng)用的。例如，一些產(chǎn)品是以提高人們斗志力為目的的、還有一些產(chǎn)品為了緩解人們的壓力，不同產(chǎn)品有自身存在的價(jià)值，因此選擇一種好的展現(xiàn)方式至關(guān)重要。情緒化表現(xiàn)手法經(jīng)常在外包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用。如一些功能性飲料，它的外包裝都是給人一種活力向上的視覺(jué)感受。一般會(huì)用紅色的火焰或者充滿力量的動(dòng)物或者人物，其實(shí)這就是情緒化藝術(shù)表現(xiàn)手法。在一些緩解人壓力的產(chǎn)品中往往會(huì)選擇一個(gè)寂靜優(yōu)美的畫面，當(dāng)人們看到這個(gè)畫面以后心情會(huì)感覺(jué)舒暢很多，因此會(huì)不知不覺(jué)選擇這個(gè)產(chǎn)品。

結(jié)語(yǔ)

綜合上述，林風(fēng)眠的繪畫藝術(shù)中認(rèn)為藝術(shù)是表現(xiàn)人類情緒的主要方式，情緒和形式相互交融缺一不可。從情緒方面闡述它包括表現(xiàn)人類生命力、意志力以及興趣等方面；從形式方面用繪畫顏色、材料、語(yǔ)言以及繪畫形狀來(lái)展現(xiàn)藝術(shù)。這種表現(xiàn)手法很符合現(xiàn)代外包裝設(shè)計(jì)的要求。情緒化藝術(shù)表現(xiàn)方式會(huì)展現(xiàn)人們情緒以達(dá)到產(chǎn)品和消費(fèi)者心靈共鳴。而形式化藝術(shù)表現(xiàn)方法，用顏色和形狀來(lái)展現(xiàn)產(chǎn)品特征。因此林風(fēng)眠繪畫藝術(shù)在外包裝設(shè)計(jì)上的應(yīng)用是最好的表現(xiàn)手法。

參考文獻(xiàn)

[1]張成子.論林風(fēng)眠的繪畫藝術(shù)[D].湖南師范大學(xué)，2006.

[2]刁秀航.論林風(fēng)眠的“調(diào)和中西”藝術(shù)觀[D].南京師范大學(xué)，2006.

第6篇：包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)范文

關(guān)鍵詞:建筑工程招投標(biāo);現(xiàn)狀;策略

中圖分類號(hào):F270.42文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1003-4161(2009)06-0104-05

招標(biāo)投標(biāo)作為一種市場(chǎng)交易和資源配置方式,是指對(duì)于既定標(biāo)的物(貨物、服務(wù)或某種權(quán)力),事先確定招標(biāo)的程序和規(guī)則,邀請(qǐng)合格的投標(biāo)人,在公開(kāi)場(chǎng)合下,確定標(biāo)的物的獲得者,即中標(biāo)人。在建設(shè)工程領(lǐng)域?qū)嵤┱型稑?biāo)制度,是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀要求,它以市場(chǎng)為導(dǎo)向,優(yōu)化配置相關(guān)的各種資源,提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益,并促使建設(shè)工程項(xiàng)目能夠依照程序,低成本、高質(zhì)量、高效率的原則完成項(xiàng)目建設(shè)。自1984年以來(lái),我國(guó)推行工程建設(shè)招標(biāo)投標(biāo)制已經(jīng)有了20余年的歷史,作為國(guó)際通用的一種科學(xué)合理的承發(fā)包方式,建設(shè)工程招標(biāo)投標(biāo)已在我國(guó)廣泛應(yīng)用,尤其2000年1月l日《中華人民共和國(guó)招標(biāo)投標(biāo)法》的正式施行,標(biāo)志著我國(guó)招標(biāo)投標(biāo)活動(dòng)已經(jīng)步入法制化的軌道。建設(shè)工程實(shí)施招標(biāo)投標(biāo)制,使我國(guó)工程項(xiàng)目的承發(fā)包發(fā)生了質(zhì)的變化,招標(biāo)投標(biāo)成為建筑市場(chǎng)的主要交易方式,投標(biāo)是建筑施工企業(yè)獲得施工任務(wù)、謀求生存發(fā)展的主要手段。

近年來(lái),由于我國(guó)建筑市場(chǎng)進(jìn)一步的拓展和開(kāi)放,民營(yíng)建筑公司憑著靈活的體制和低廉的成本迅速發(fā)展壯大,國(guó)外建筑巨頭攜資本與管理優(yōu)勢(shì)也搶灘登陸,大型國(guó)有建筑企業(yè)靠客戶資源和歷史積累放手一搏,加之施工行業(yè)技術(shù)含量不高,農(nóng)村剩余勞動(dòng)力大多進(jìn)入建筑行業(yè),施工生產(chǎn)能力大幅度增長(zhǎng),建筑市場(chǎng)供大于求的競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)形成,施工生產(chǎn)能力供應(yīng)過(guò)剩與建筑市場(chǎng)需求相對(duì)不足的矛盾尤為突出,促使我國(guó)建筑市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨加劇,企業(yè)以招標(biāo)投標(biāo)來(lái)獲得項(xiàng)目的壓力越來(lái)越大。由于建筑企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中除了靠自身的素質(zhì)和實(shí)力外,工程項(xiàng)目投標(biāo)報(bào)價(jià)決策的對(duì)與錯(cuò),將直接關(guān)系到企業(yè)是否能夠中標(biāo)以及中標(biāo)后的效益大小,也將關(guān)系到建筑工程企業(yè)的發(fā)展前景。因此,面對(duì)困境,建筑施工企業(yè)能否抓住有利時(shí)機(jī),在擁有有限資源的情況下,從經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的高度做出是否投標(biāo)承包該項(xiàng)目的決策,進(jìn)而在工程投標(biāo)過(guò)程中合理運(yùn)用投標(biāo)報(bào)價(jià)的策略和技巧,獲取競(jìng)爭(zhēng)中的勝利,這將成為甘肅建筑施工企業(yè)需要探索和研究的重要命題,必須予以高度重視。

作為西北落后省份的國(guó)有建筑施工企業(yè)――甘肅S建設(shè)集團(tuán)有限責(zé)任公司,面對(duì)當(dāng)前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,在參與工程項(xiàng)目投標(biāo)、進(jìn)行投標(biāo)報(bào)價(jià)決策實(shí)踐中出現(xiàn)了一些問(wèn)題,這些問(wèn)題始終困擾著集團(tuán)公司決策層和管理層,成為公司確定項(xiàng)目投標(biāo)報(bào)價(jià)決策、增強(qiáng)企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力、促使企業(yè)謀求發(fā)展的絆腳石。另外這些問(wèn)題在目前我國(guó)建筑施工企業(yè)進(jìn)行工程項(xiàng)目投標(biāo)報(bào)價(jià)決策過(guò)程中普遍存在并具有一定的代表性,分析和發(fā)現(xiàn)問(wèn)題不但對(duì)甘肅S建設(shè)集團(tuán)公司的生存和發(fā)展有警示的重要意義,更能為我國(guó)建筑施工企業(yè)進(jìn)行投標(biāo)報(bào)價(jià)決策提供新的思路,為同行業(yè)的其他公司提供參考。

1.企業(yè)概況

甘肅S建設(shè)集團(tuán)公司注冊(cè)資本5 000萬(wàn)元,企業(yè)總資產(chǎn)4.2億元;現(xiàn)有職工3 717人,其中各類專業(yè)技術(shù)職稱人員1 026人,項(xiàng)目經(jīng)理386人;具有國(guó)家房屋建筑工程施工總承包一級(jí)、市政公用工程施工總承包一級(jí)、國(guó)家鋼結(jié)構(gòu)工程施工專業(yè)承包一級(jí)、建筑裝飾工程專業(yè)承包一級(jí)、高聳構(gòu)筑物工程專業(yè)承包二級(jí)、起重設(shè)備安裝工程專業(yè)承包二級(jí)、機(jī)電安裝工程施工總承包二級(jí)資質(zhì)。是通過(guò)GB/T19001-2008質(zhì)量管理體系、GB/T28001-2001職業(yè)健康安全管理體系、GB/T24001-2004環(huán)境管理體系認(rèn)證企業(yè),甘肅省優(yōu)秀建筑業(yè)企業(yè),甘肅省建筑業(yè)誠(chéng)信企業(yè)。

集團(tuán)下設(shè)土建、安裝、機(jī)械施工、設(shè)備租賃、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、物業(yè)管理、勞務(wù)等專業(yè)公司和經(jīng)營(yíng)實(shí)體及具備對(duì)外試驗(yàn)權(quán)的甘肅省一級(jí)資質(zhì)試驗(yàn)室。集團(tuán)擁有各類現(xiàn)代化起重設(shè)備、施工電梯、商品混凝土成套設(shè)備、大型土方施工設(shè)備、金屬結(jié)構(gòu)加工設(shè)備等,是一家以建筑產(chǎn)品為主,集施工、投資開(kāi)發(fā)為一體的大型綜合建筑企業(yè)。

集團(tuán)成立50多年來(lái),施工范圍涉及石油化工、冶金、火電、水利、紡織、機(jī)電、國(guó)防、教育、旅游、市政道路、給排水、污水處理、供熱、建材、各類結(jié)構(gòu)的構(gòu)筑物、工業(yè)廠房、高層建筑及電氣設(shè)備、鋼結(jié)構(gòu)、機(jī)電設(shè)備安裝等領(lǐng)域,施工足跡遍及甘肅省內(nèi)及上海、北京、河南、安徽、廣東、寧夏、青海、、新疆等省市區(qū),并在利比亞和莫桑比克等國(guó)家承建多項(xiàng)公用工程項(xiàng)目。近幾年先后創(chuàng)國(guó)家優(yōu)質(zhì)工程獎(jiǎng)4項(xiàng)、省(部)級(jí)優(yōu)質(zhì)工程78項(xiàng)。曾多次獲得 “甘肅省優(yōu)秀施工企業(yè)”、“重合同守信譽(yù)企業(yè)”、“安全生產(chǎn)先進(jìn)單位”、“甘肅省先進(jìn)施工企業(yè)”、“省重點(diǎn)建設(shè)先進(jìn)集體”、“AAA”級(jí)信用企業(yè)等榮譽(yù)稱號(hào)。

2.現(xiàn)行投標(biāo)報(bào)價(jià)決策模式

甘肅S建設(shè)集團(tuán)現(xiàn)行的投標(biāo)機(jī)構(gòu)如圖1所示:

圖1甘肅S建設(shè)集團(tuán)投標(biāo)機(jī)構(gòu)框圖

投標(biāo)主體為集團(tuán)公司,集團(tuán)公司總經(jīng)理負(fù)總責(zé),主管經(jīng)營(yíng)副總經(jīng)理、經(jīng)營(yíng)部負(fù)責(zé)組織投標(biāo),招標(biāo)投標(biāo)預(yù)結(jié)算中心及相關(guān)部門負(fù)責(zé)投標(biāo)文件的編制工作。投標(biāo)文件編制完成后,上報(bào)經(jīng)營(yíng)部審核提出修改意見(jiàn),由總經(jīng)理、主管經(jīng)營(yíng)副總經(jīng)理、經(jīng)營(yíng)部長(zhǎng)、各投標(biāo)公司經(jīng)理、主管經(jīng)營(yíng)副經(jīng)理組成的投標(biāo)決策組進(jìn)行投標(biāo)報(bào)價(jià)決策,最終決策權(quán)歸集團(tuán)公司總經(jīng)理。

3.近年來(lái)投標(biāo)工作業(yè)績(jī)分析

3.1近年來(lái)投標(biāo)業(yè)務(wù)發(fā)展基本狀況

甘肅S建設(shè)集團(tuán)近年來(lái)投標(biāo)業(yè)務(wù)發(fā)展比較迅速,企業(yè)總體呈快速發(fā)展的狀態(tài)。投標(biāo)業(yè)績(jī)見(jiàn)表1。

表1甘肅S建設(shè)集團(tuán)近年來(lái)承攬施工任務(wù)情況一覽表

從投標(biāo)業(yè)績(jī)表可以看出,甘肅S建設(shè)集團(tuán)近六年來(lái)承攬任務(wù)中85%的項(xiàng)目是通過(guò)投標(biāo)取得的。

3.2區(qū)域市場(chǎng)投標(biāo)狀況分析

在區(qū)域市場(chǎng)方面,甘肅S建設(shè)集團(tuán)目前在甘肅、上海、北京、廣東、寧夏、青海、新疆等省、市中標(biāo)承接到施工任務(wù)。其中在甘肅、廣東、青海市場(chǎng)所占份額較大,尤其是甘肅省內(nèi)市場(chǎng)份額達(dá)63%,詳見(jiàn)表2。說(shuō)明甘肅S建設(shè)集團(tuán)主要的投標(biāo)市場(chǎng)在甘肅省內(nèi),在其他地區(qū)已進(jìn)入并保持一定市場(chǎng)份額,而在較有潛力的上海、北京、寧夏、新疆等市場(chǎng)應(yīng)加大投入,以獲取更多份額。

表22008年甘肅S建設(shè)集團(tuán)區(qū)域市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)狀況分析

(單位:萬(wàn)元)

甘肅上海北京廣東寧夏青海新疆其它合計(jì)

3.3不同工程類別市場(chǎng)投標(biāo)狀況分析

2008年甘肅S建設(shè)集團(tuán)中標(biāo)的項(xiàng)目按照合同性質(zhì)分類:房建工程94 900萬(wàn)元、市政公用工程15 670萬(wàn)元、鋼結(jié)構(gòu)工程9 700萬(wàn)元、裝飾裝修工程4 780萬(wàn)元、高聳構(gòu)筑物工程3 200萬(wàn)元、起重設(shè)備安裝工程1 350萬(wàn)元、機(jī)電安裝工程2 760萬(wàn)元,其他4 640萬(wàn)元(詳見(jiàn)表3)。其中房建、市政公用占主要份額,鋼結(jié)構(gòu)、裝飾裝修、高聳構(gòu)筑物、起重設(shè)備安裝、機(jī)電安裝項(xiàng)目按企業(yè)規(guī)模及資質(zhì)等級(jí)顯得不足,宜加大該工程類別的投入,形成全面發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

表32008年甘肅S建設(shè)集團(tuán)不同工程類別

市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)狀況分析表(單位:萬(wàn)元)

房建市政公用鋼結(jié)構(gòu)裝飾裝修高聳構(gòu)筑物起重設(shè)備安裝機(jī)電安裝其他合計(jì)

4.存在的問(wèn)題及其原因

雖然近年來(lái)甘肅S建設(shè)集團(tuán)投標(biāo)工作取得了較好的成績(jī),投標(biāo)報(bào)價(jià)決策水平與歷史相比有了較大的提升,但橫向與其他單位相比甘肅S建設(shè)集團(tuán)在投標(biāo)報(bào)價(jià)決策水平上還處于中下游水平,面臨著巨大的壓力和挑戰(zhàn),投標(biāo)報(bào)價(jià)決策工作還存在很多問(wèn)題需要解決,具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:

4.1項(xiàng)目投標(biāo)報(bào)價(jià)決策缺乏科學(xué)依據(jù)和方法

目前,甘肅S建設(shè)集團(tuán)對(duì)工程項(xiàng)目投標(biāo)前的可行性分析重視不夠,投標(biāo)報(bào)價(jià)決策缺乏科學(xué)依據(jù),還停留在經(jīng)驗(yàn)主義的階段,對(duì)于投標(biāo)項(xiàng)目是否投標(biāo)、如何報(bào)價(jià)缺乏科學(xué)的決策方法,有一定的盲目性,往往存在著“拍腦袋”現(xiàn)象。畢竟擁有豐富經(jīng)驗(yàn)、能夠做出準(zhǔn)確決策的人只有極少數(shù),絕大多數(shù)的決策做出完全憑借過(guò)往經(jīng)驗(yàn),缺乏科學(xué)依據(jù)。投標(biāo)決策和報(bào)價(jià)策略的最終選擇,主要采用的還是領(lǐng)導(dǎo)一人拍板的做法,而人的思維具有很強(qiáng)的主觀性和有限的理性,難免考慮問(wèn)題出現(xiàn)缺陷,勢(shì)必導(dǎo)致部分項(xiàng)目由于投標(biāo)報(bào)價(jià)失誤而失標(biāo)或中標(biāo)后造成嚴(yán)重虧損,使企業(yè)經(jīng)營(yíng)陷入困境。

4.2項(xiàng)目投標(biāo)報(bào)價(jià)工作流程不規(guī)范

目前甘肅S建設(shè)集團(tuán)的投標(biāo)部門還沒(méi)有一套完備的投標(biāo)報(bào)價(jià)工作流程,企業(yè)的報(bào)價(jià)決策還處于先預(yù)算,再評(píng)估,確定讓利系數(shù)進(jìn)行報(bào)價(jià)的初步階段,這種報(bào)價(jià)方式的中標(biāo)率相對(duì)較低,早已不能適應(yīng)現(xiàn)今建筑市場(chǎng)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)。另外,集團(tuán)公司很多投標(biāo)人員都是采用自己逐步在實(shí)踐中摸索建立起來(lái)的一套方案,報(bào)價(jià)水平參差不齊,不能合理的運(yùn)用投標(biāo)報(bào)價(jià)策略和技巧,不利于企業(yè)投標(biāo)報(bào)價(jià)水平的提高。

4.3項(xiàng)目投標(biāo)報(bào)價(jià)決策過(guò)程中缺乏必要的風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)

建筑工程項(xiàng)目投標(biāo)活動(dòng)是一項(xiàng)復(fù)雜多變的系統(tǒng)工程,也是一個(gè)充滿不確定因素的過(guò)程。它的不確定性既有建筑工程項(xiàng)目規(guī)模大小不定、復(fù)雜性不定和技術(shù)含量不定等影響因素,同時(shí)也受到時(shí)間、資源和環(huán)境的制約,從而致使建筑施工企業(yè)在項(xiàng)目投標(biāo)報(bào)價(jià)過(guò)程中面臨的風(fēng)險(xiǎn)因素涉及范圍廣泛,存在于建設(shè)工程項(xiàng)目投標(biāo)報(bào)價(jià)的各個(gè)環(huán)節(jié)中。由于甘肅S建設(shè)集團(tuán)在投標(biāo)報(bào)價(jià)決策過(guò)程中對(duì)項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)估計(jì)不足、忽視部分潛在的危險(xiǎn),造成了廢標(biāo)或者中標(biāo)后難以獲利,將本企業(yè)處于了相對(duì)不利的地位。

4.4投標(biāo)報(bào)價(jià)工作信息化程度不高

目前甘肅S建設(shè)集團(tuán)在投標(biāo)資料、信息的整理、存儲(chǔ)和分析還處于初級(jí)階段,缺少自己的信息數(shù)據(jù)庫(kù)。這種狀況造成了公司在投標(biāo)報(bào)價(jià)過(guò)程中存在大量重復(fù)性的工作,增加了公司投標(biāo)成本。

5.合理運(yùn)用項(xiàng)目投標(biāo)報(bào)價(jià)的策略

建筑施工單位投標(biāo)成敗的關(guān)鍵是投標(biāo)報(bào)價(jià)的策略。在投標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)中,一個(gè)投標(biāo)人即使有豐富的企業(yè)經(jīng)營(yíng)知識(shí)、有一個(gè)強(qiáng)有力的組織機(jī)構(gòu)和技術(shù)力量、豐厚的資金等“軟硬”條件,但是,如果缺乏投標(biāo)報(bào)價(jià)藝術(shù)或策略,其投標(biāo)成功的可能性也很小,或中標(biāo)后得不到預(yù)期利潤(rùn),使企業(yè)處于被動(dòng)。針對(duì)不同投標(biāo)項(xiàng)目甘肅S建設(shè)集團(tuán)可采取以下幾種報(bào)價(jià)策略;

5.1依照項(xiàng)目投標(biāo)目的進(jìn)行分類

(1)基本生存型策略:社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化、國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)的調(diào)控、政府建設(shè)投資方向的調(diào)整都將影響建筑工程投標(biāo)項(xiàng)目的數(shù)量和大小,同時(shí)由于建筑施工企業(yè)自身經(jīng)營(yíng)管理不善、經(jīng)營(yíng)狀況不景氣等原因也會(huì)使承包人面臨生存的危機(jī)。當(dāng)遇到這種環(huán)境,甘肅S建設(shè)集團(tuán)建筑項(xiàng)目投標(biāo)的策略就應(yīng)該以基本生存為重,項(xiàng)目投標(biāo)報(bào)價(jià)以盡可能中標(biāo)來(lái)克服生存危機(jī)為主要目標(biāo),盡量少考慮各種利益和風(fēng)險(xiǎn)因素,采取一種不盈利甚至少量虧損也要贏標(biāo)的策略,在投標(biāo)過(guò)程中要對(duì)業(yè)主方招標(biāo)文件加以仔細(xì)研究和推敲,深入細(xì)致的進(jìn)行調(diào)查研究,盡可能多了解相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的報(bào)價(jià)情況和實(shí)力,在維持企業(yè)基本現(xiàn)狀的情況下,以最低價(jià)格報(bào)價(jià),力爭(zhēng)中標(biāo),以維持生存,渡過(guò)難關(guān)。

(2)保本低利型策略:選擇這種投標(biāo)報(bào)價(jià)策略的目的主要是借助競(jìng)爭(zhēng)手段以低盈利開(kāi)拓市場(chǎng)份額為目標(biāo),在精確計(jì)算投標(biāo)報(bào)價(jià)成本的基礎(chǔ)上, 充分估量相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的報(bào)價(jià),選擇具有競(jìng)爭(zhēng)力的報(bào)價(jià)達(dá)到中標(biāo)目的。這種報(bào)價(jià)策略適合以下項(xiàng)目投標(biāo)環(huán)境:投標(biāo)項(xiàng)目自身風(fēng)險(xiǎn)較小、建筑施工工藝水平簡(jiǎn)單、建筑工程量較大、社會(huì)效益較好的工程項(xiàng)目;集團(tuán)公司試圖打入新的地區(qū),開(kāi)辟新的市場(chǎng);投標(biāo)對(duì)手的威脅性比較大,對(duì)集團(tuán)公司會(huì)構(gòu)成嚴(yán)重威脅;投標(biāo)項(xiàng)目附近有集團(tuán)公司其他正在施工的項(xiàng)目;了解到業(yè)主還有其他正準(zhǔn)備開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目等。

(3)盈利型報(bào)價(jià)策略:這種策略是投標(biāo)企業(yè)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),以實(shí)現(xiàn)最佳盈利為目標(biāo)。如果集團(tuán)公司在某地區(qū)已經(jīng)打開(kāi)局面,信譽(yù)度高、經(jīng)營(yíng)狀況好、具有技術(shù)優(yōu)勢(shì),競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手較少、競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力較弱,或者建筑施工條件相對(duì)惡劣、建筑難度相對(duì)較高、業(yè)主資金支付條件不好、工期和質(zhì)量要求相對(duì)苛刻等。在這樣的環(huán)境下,甘肅S建設(shè)集團(tuán)報(bào)價(jià)應(yīng)該充分發(fā)揮自身企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),以實(shí)現(xiàn)最佳盈利為目標(biāo),采取這種盈利型的工程項(xiàng)目報(bào)價(jià)策略。

(4)低價(jià)索賠型策略:面對(duì)施工需要索賠,項(xiàng)目報(bào)價(jià)雖然較低,但有可能獲得相對(duì)較高利潤(rùn)的項(xiàng)目可以采取低價(jià)索賠型的策略。甘肅S建設(shè)集團(tuán)在報(bào)價(jià)過(guò)程中,通過(guò)對(duì)招標(biāo)文件、施工圖紙及合同條件進(jìn)行認(rèn)真分析和研究,發(fā)現(xiàn)存在較多漏洞時(shí)可以采用這種策略,把報(bào)價(jià)部分壓低加強(qiáng)項(xiàng)目報(bào)價(jià)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力,待中標(biāo)后,選擇在建筑施工過(guò)程中利用這些漏洞進(jìn)行適當(dāng)索賠,借此提高企業(yè)獲利的機(jī)會(huì)和利潤(rùn)。但是在使用這種方法時(shí),甘肅S建設(shè)集團(tuán)要提前分析好索賠所能獲得的利潤(rùn)大小,要保證該利潤(rùn)不低于降低報(bào)價(jià)所“損失”的那部分期望利潤(rùn)。

5.2依投標(biāo)采取的方法進(jìn)行分類

(1)靠高水平的經(jīng)營(yíng)管理取勝:建筑施工企業(yè)借助自身經(jīng)營(yíng)管理水平的提高來(lái)壓縮建筑工程成本,依此基礎(chǔ)降低項(xiàng)目投標(biāo)的價(jià)格,提高綜合競(jìng)爭(zhēng)能力,這是企業(yè)采取的最基本最重要的投標(biāo)策略。甘肅S建設(shè)集團(tuán)在競(jìng)爭(zhēng)中首先應(yīng)該樹(shù)立起現(xiàn)代管理理念,應(yīng)用現(xiàn)代管理技術(shù),制定出科學(xué)完備的建筑項(xiàng)目施工方案,采取合理的施工工藝,有效配置機(jī)械設(shè)備,科學(xué)規(guī)劃材料供應(yīng),低價(jià)采購(gòu),在保證工程質(zhì)量和工期的前提下,有計(jì)劃地降低工程成本。集團(tuán)公司在投標(biāo)時(shí)還應(yīng)該嚴(yán)格實(shí)施質(zhì)量保證體系的各項(xiàng)措施,以保證中標(biāo)后建筑工程項(xiàng)目能夠保質(zhì)保量完成,贏得業(yè)主的信任。

(2)依靠技術(shù)優(yōu)勢(shì)改進(jìn)設(shè)計(jì)方案取勝:甘肅S建設(shè)集團(tuán)可以根據(jù)自身的經(jīng)驗(yàn)和原有技術(shù)優(yōu)勢(shì),在投標(biāo)工程中詳細(xì)研究設(shè)計(jì)圖紙、認(rèn)真進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)勘查,針對(duì)項(xiàng)目設(shè)計(jì)中存在的不足,在了解業(yè)主具體要求的基礎(chǔ)上,對(duì)設(shè)計(jì)圖紙?zhí)岢龅母倪M(jìn)意見(jiàn)和有利于業(yè)主的項(xiàng)目建議,為其闡明利益的可行性,與項(xiàng)目業(yè)主充分商榷溝通,獲取業(yè)主方的認(rèn)同,從而借助本企業(yè)技術(shù)優(yōu)勢(shì),把握中標(biāo)的機(jī)會(huì)。

(3)靠縮短工期取勝:當(dāng)前我國(guó)在評(píng)標(biāo)辦法中,工期是技術(shù)標(biāo)評(píng)標(biāo)中一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)。甘肅S建設(shè)集團(tuán)應(yīng)在編制施工組織設(shè)計(jì)時(shí)對(duì)有的工程項(xiàng)目經(jīng)過(guò)認(rèn)真分析研究,以縮短工期為切入口,合理配置各種生產(chǎn)資源,提高對(duì)項(xiàng)目業(yè)主的吸引力,為低價(jià)中標(biāo)創(chuàng)造條件。這種策略主要適用于項(xiàng)目業(yè)主視工期長(zhǎng)短為首要條件,例如某些涉及地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)工程、拆遷工程、經(jīng)營(yíng)效益高的工程。

(4)靠信譽(yù)取勝:由于通常在招標(biāo)活動(dòng)中,雖然有些企業(yè)報(bào)價(jià)較低,但是如果業(yè)主擔(dān)心該企業(yè)的資質(zhì)或者對(duì)項(xiàng)目要求高時(shí),就可能將項(xiàng)目交給一些雖然報(bào)價(jià)較高但信譽(yù)好、能力高的企業(yè),所以那些信譽(yù)好的企業(yè)就可以適當(dāng)報(bào)高價(jià)格。甘肅S建設(shè)集團(tuán)應(yīng)采取技術(shù)和管理上的優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)期建立起的企業(yè)信譽(yù)和良好合作精神努力向業(yè)主交付保質(zhì)保量的優(yōu)質(zhì)工程,以質(zhì)取勝,獲取投標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)的最后勝利。這將是甘肅S建設(shè)集團(tuán)保有強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)力,推動(dòng)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

6.正確采用項(xiàng)目投標(biāo)報(bào)價(jià)的技巧

正確掌握、靈活運(yùn)用建筑項(xiàng)目報(bào)價(jià)技巧是中標(biāo)的重要保證。項(xiàng)目投標(biāo)人可以結(jié)合具體工程實(shí)際情況,根據(jù)企業(yè)選定的投標(biāo)報(bào)價(jià)策略,在保質(zhì)保量保工期的前提下采用必要的方法或技巧,謀求一個(gè)招標(biāo)人可以接受,投標(biāo)人中標(biāo)后可以獲得期望利潤(rùn)的最優(yōu)報(bào)價(jià)。在報(bào)價(jià)決策過(guò)程中,甘肅S建設(shè)集團(tuán)應(yīng)該借用一定的報(bào)價(jià)技巧,與預(yù)測(cè)成本進(jìn)行比對(duì),調(diào)整初始報(bào)價(jià),形成最優(yōu)報(bào)價(jià)。

6.1不平衡報(bào)價(jià)技巧

也叫前重后輕法,這種方法是在項(xiàng)目基本確定總價(jià)后,比較正常水平,有意識(shí)調(diào)整部分分項(xiàng)的單價(jià),在不影響總價(jià)的前提下,可以保證中標(biāo)后資金盡早回收或者獲取不錯(cuò)的額外收益,降低項(xiàng)目投資中風(fēng)險(xiǎn),獲得最佳經(jīng)濟(jì)效益。甘肅S建設(shè)集團(tuán)在以下幾種情況可采用不平衡報(bào)價(jià)法:

(1)能夠早期結(jié)算收款的項(xiàng)目單價(jià)可報(bào)以適當(dāng)高價(jià),對(duì)后期項(xiàng)目單價(jià)可適當(dāng)降低。目的是為了提前回收資金,節(jié)約貸款利息;

(2)針對(duì)只需要填出單價(jià),而無(wú)具體工程量定額的項(xiàng)目,單價(jià)可宜高點(diǎn),因?yàn)榧炔粫?huì)對(duì)投標(biāo)總價(jià)造成影響,也可以保障在項(xiàng)目實(shí)施后企業(yè)多得利潤(rùn);

(3)預(yù)估項(xiàng)目在未來(lái)實(shí)施后有可能增加數(shù)量的項(xiàng)目單價(jià)可適度提高,反之可適度降低,以保障工程結(jié)算時(shí)多得利;

(4)設(shè)計(jì)圖紙不明確,預(yù)估將有工程量增加的子項(xiàng)目,可以適度提價(jià),而針對(duì)內(nèi)容不明晰的工程,可適度降價(jià),為將來(lái)索賠做鋪墊;

(5)針對(duì)技術(shù)水平要求高,施工難度大的建筑施工項(xiàng)目的單價(jià)可以適度提高,反之可以適度降低;

(6)對(duì)于暫定項(xiàng)目就必須具體分析,區(qū)別對(duì)待。因?yàn)榇祟愴?xiàng)目只有在開(kāi)工后才由項(xiàng)目業(yè)主研究決定是否要實(shí)施,為此,要科學(xué)預(yù)測(cè),對(duì)可行性較大的項(xiàng)目單價(jià)報(bào)價(jià)可高,反之則低;

(7)在投標(biāo)最后階段,如果有機(jī)會(huì)就有關(guān)單價(jià)進(jìn)行談判,業(yè)主希望投標(biāo)人會(huì)壓低標(biāo)價(jià)。這時(shí)公司應(yīng)該清楚,首先要壓低那些工程量小的單價(jià),這樣即使壓低了許多個(gè)單價(jià),總的標(biāo)價(jià)也不會(huì)降低很多,而給業(yè)主的感覺(jué)卻是工程量清單上的單價(jià)大幅度下降,公司很有讓利的誠(chéng)意。

是否需要采用不平衡報(bào)價(jià)法,甘肅S建設(shè)集團(tuán)一定要基于對(duì)工程量仔細(xì)核對(duì)分析的基礎(chǔ)上,并遵循必要的報(bào)價(jià)原則:首先要確定好總報(bào)價(jià),再做分項(xiàng)單價(jià)適度調(diào)整,調(diào)整后的綜合單價(jià)分項(xiàng)必須有據(jù)可依,合理合法,不違背項(xiàng)目招標(biāo)文件的基本要求,預(yù)防價(jià)格調(diào)整不適度而導(dǎo)致投標(biāo)廢標(biāo)。

6.2多方案報(bào)價(jià)和增加建議方案報(bào)價(jià)技巧

如果招標(biāo)文件中有所規(guī)定,可以提供建議方案或者對(duì)于部分招標(biāo)文件,建筑工程范圍界定不明確、具體條款不明晰甚至不公平等情況出現(xiàn),勢(shì)必會(huì)帶來(lái)較大風(fēng)險(xiǎn),必須在對(duì)項(xiàng)目投標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行充分評(píng)估,依照多方案報(bào)價(jià)法進(jìn)行處理。采用這種報(bào)價(jià)方法時(shí)集團(tuán)公司首先應(yīng)組建一個(gè)由實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)豐富的設(shè)計(jì)和施工工程師構(gòu)成的團(tuán)隊(duì),對(duì)原招標(biāo)文件的設(shè)計(jì)和施工方案仔細(xì)研究,深入分析,在按原招標(biāo)文件指定報(bào)價(jià)后,另附上一個(gè)修改原設(shè)計(jì)的“建議方案”或“比較方案”,提出更有效的措施,以降低造價(jià)和縮短工期等。此舉往往能引起業(yè)主的極大興趣。如果“建議方案”合理,加上報(bào)價(jià)也合理,中標(biāo)的可能性會(huì)大大提高。但是,這種建議方案要求比較成熟、具有很好的可操作性。同時(shí)在提交時(shí)不宜寫的過(guò)細(xì),要注意關(guān)鍵技術(shù)保密,以防不良業(yè)主將方案轉(zhuǎn)交其他承包商。

6.3先虧后贏技巧

是指投標(biāo)人為了開(kāi)拓某一市場(chǎng)而不惜代價(jià)的低價(jià)中標(biāo)方案。當(dāng)面臨需要開(kāi)辟新的市場(chǎng)時(shí),為了打開(kāi)局面,搶占市場(chǎng)份額,提高企業(yè)知名度,以備今后能連續(xù)獲取更多項(xiàng)目奠定基礎(chǔ)時(shí),可采用這種讓利搶位的報(bào)價(jià)方式。

6.4標(biāo)中附帶優(yōu)惠條件技巧

附帶優(yōu)惠條件的項(xiàng)目報(bào)價(jià)是一種行之有效的手段。雖然工程項(xiàng)目報(bào)價(jià)不允許提供“標(biāo)后優(yōu)惠”條件,但可以在招標(biāo)方評(píng)議過(guò)程中,附帶提出如工期提前、工程質(zhì)量提高、支付條件放寬或免費(fèi)辦理應(yīng)該由業(yè)主辦理的如水、電等事宜等優(yōu)惠條件,以增加招標(biāo)方的吸引力。在采用這種報(bào)價(jià)技巧時(shí),應(yīng)在標(biāo)前做充分準(zhǔn)備,針對(duì)業(yè)主面臨的具體困難,盡可能挖掘自身的潛力,在法律法規(guī)及招標(biāo)文件允許的范疇,提出可以吸引業(yè)主注意,利于項(xiàng)目中標(biāo)的優(yōu)惠條件增大中標(biāo)概率。

6.5擴(kuò)大標(biāo)價(jià)技巧

這是指除卻正常條件編制標(biāo)價(jià)外,針對(duì)建筑工程項(xiàng)目中變化系數(shù)較大或者可控性差的工程項(xiàng)目,采用增加不可預(yù)見(jiàn)費(fèi),擴(kuò)大標(biāo)價(jià),降低風(fēng)險(xiǎn)的一種投標(biāo)技巧。其優(yōu)點(diǎn)在于將中標(biāo)價(jià)格作為項(xiàng)目的結(jié)算價(jià)格,取消價(jià)格調(diào)整環(huán)節(jié)。其缺點(diǎn)在于價(jià)高帶來(lái)的廢標(biāo)可能。為此,如果企業(yè)占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì),一般不采用這種報(bào)價(jià)方法。

6.6突然降價(jià)技巧

是指在投標(biāo)最后截止時(shí)間內(nèi),采取突然降價(jià)的手段,確定最終投標(biāo)報(bào)價(jià)的方法,這種技巧強(qiáng)調(diào)的是時(shí)間效應(yīng)。報(bào)價(jià)是一件保密的工作,投標(biāo)人的報(bào)價(jià)過(guò)程通常是嚴(yán)密、保險(xiǎn)的,但難防競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情報(bào)刺探。因此在編制初步的投標(biāo)報(bào)價(jià)時(shí),對(duì)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)要進(jìn)行有效的泄密防范,對(duì)于初步的報(bào)價(jià)可以比常規(guī)標(biāo)準(zhǔn)變得較高或較低、采用假象迷惑對(duì)手,到投標(biāo)截止臨界時(shí)突降價(jià)格,讓其措手不及,取得最低報(bào)價(jià),為中標(biāo)搶的先機(jī)。在考慮采用這種方法時(shí),集團(tuán)公司必須拿捏好降價(jià)的幅度,臨近投標(biāo)截止日期前,根據(jù)所獲情報(bào)做出判斷分析,果斷決策,規(guī)避真實(shí)報(bào)價(jià)向外泄露的風(fēng)險(xiǎn)。

6.7爭(zhēng)取評(píng)標(biāo)獎(jiǎng)勵(lì)技巧

有些建筑工程招標(biāo)項(xiàng)目在評(píng)標(biāo)辦法中明文規(guī)定,對(duì)提供優(yōu)于規(guī)定指標(biāo)的某些評(píng)價(jià),會(huì)在評(píng)標(biāo)過(guò)程中予以適當(dāng)?shù)脑u(píng)標(biāo)獎(jiǎng)勵(lì)。這種情況下,甘肅S建設(shè)集團(tuán)應(yīng)該整合資源、降低成本、提高技術(shù),盡可能使招標(biāo)人比較注重的指標(biāo)優(yōu)于規(guī)定標(biāo)準(zhǔn),來(lái)獲取適當(dāng)?shù)脑u(píng)標(biāo)獎(jiǎng)勵(lì),增加競(jìng)爭(zhēng)能力。需要注意的是,當(dāng)技術(shù)性能優(yōu)于招標(biāo)規(guī)定時(shí),會(huì)相應(yīng)帶來(lái)價(jià)格的上浮。若價(jià)格增長(zhǎng)不能與評(píng)標(biāo)獎(jiǎng)勵(lì)相抵,這種選擇將毫無(wú)意義。

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第7篇：包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)范文

【關(guān)鍵詞】現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)趣味性探微

趣味性包裝的立足點(diǎn)是情感設(shè)計(jì)，在趣味性色裝的設(shè)計(jì)過(guò)程當(dāng)中使用各種各樣的表現(xiàn)手法，采用獨(dú)特、個(gè)性、新穎的設(shè)計(jì)方法和設(shè)計(jì)思路，使商品的外包裝具有趣味性和幽默感。趣味性包裝要求包裝的設(shè)計(jì)者具有幽默的設(shè)計(jì)思維，大膽的設(shè)計(jì)風(fēng)格，敢于沖破傳統(tǒng)包裝的表現(xiàn)形式，追求時(shí)尚和自由，設(shè)計(jì)出的包裝滿足消費(fèi)者的心理需求。

1.趣味性包裝設(shè)計(jì)的概念及特性

（1）趣味性包裝設(shè)計(jì)的概念。趣味性包裝設(shè)計(jì)是指在進(jìn)行產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)者使用形態(tài)、色彩等不同的表現(xiàn)手法，使商品外包裝看起來(lái)具有幽默性，與傳統(tǒng)的包裝形式不同，滿足人們的心理需求，促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買的一種包裝形式。

（2）趣味性包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)。趣味性包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)主要有：設(shè)計(jì)者對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的準(zhǔn)確預(yù)測(cè)；外包裝的設(shè)計(jì)滿足消費(fèi)者的心理需求；與傳統(tǒng)的商品外包裝設(shè)計(jì)不同；使商品能在眾多的商品之中脫穎而出。

2.趣味性包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀

（1）市場(chǎng)環(huán)境不同。一些發(fā)展中國(guó)家，他們處在世界經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈的低端市場(chǎng)當(dāng)中，進(jìn)行的是產(chǎn)品的加工和復(fù)制過(guò)程，這就使得這些國(guó)家的民族企業(yè)處于低迷階段，很難實(shí)現(xiàn)民族的文化傳播和發(fā)展。而在我國(guó)，由于我國(guó)政府鼓勵(lì)國(guó)民進(jìn)行自主創(chuàng)業(yè)并且給予一些優(yōu)惠政策，使得我國(guó)的民營(yíng)經(jīng)濟(jì)不斷的發(fā)展，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要部分，同時(shí)也促進(jìn)了民族文化的傳播和弘揚(yáng)，產(chǎn)生并發(fā)展了趣味性包裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)。

（2）設(shè)計(jì)理念不同。歐美國(guó)家進(jìn)行商品外包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，既遵守國(guó)際的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)要求，同時(shí)也具有本國(guó)的民族特色。但是在我國(guó)進(jìn)行商品外包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，大多數(shù)的設(shè)計(jì)者只是模仿國(guó)外的產(chǎn)品外包裝，而缺少我國(guó)的特色，這就錯(cuò)誤的理解了現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)理念。

3.趣味性包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)

（1）適合環(huán)境保護(hù)的綠色設(shè)計(jì)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷增長(zhǎng)和快速發(fā)展，我國(guó)在發(fā)展經(jīng)濟(jì)的同時(shí)也在注意著環(huán)境保護(hù)問(wèn)題。因此，設(shè)計(jì)師在逆主行趣味性包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，不但要滿足消費(fèi)者的心理需求，還要盡量減少對(duì)環(huán)境的影響和損害，減少“包裝垃圾”的存在。

（2）逃脫民族差異的束縛。具有民族性的趣味性包裝設(shè)計(jì)對(duì)包裝設(shè)計(jì)方法的影響是很大的。因此，設(shè)計(jì)者在進(jìn)行趣味性包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，需要擺脫民族性的束縛，使趣味性包裝設(shè)計(jì)向人性化、有機(jī)化發(fā)展。

（3）符合國(guó)際現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)。趣味性包裝設(shè)計(jì)不但要具有時(shí)代性和幽默性，還要有創(chuàng)新意識(shí)。同時(shí)，設(shè)計(jì)者在趣味性包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候還要遵守國(guó)際上的相關(guān)要求，符合國(guó)際現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的要求。4趣味性包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式

（1）形式上的趣味性包裝設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)者在進(jìn)行趣味性包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，設(shè)計(jì)有關(guān)文字組合的相關(guān)內(nèi)容時(shí)，要做到創(chuàng)新、新穎，能夠吸引消費(fèi)者的注意力。在進(jìn)行圖形設(shè)計(jì)時(shí)，要把商品的內(nèi)在和外在的相關(guān)組成因素結(jié)合起來(lái)表現(xiàn)，把文字信息通過(guò)視覺(jué)形象表現(xiàn)給消費(fèi)者。在文字設(shè)計(jì)時(shí)，文字作為商品外包裝中的重要表現(xiàn)因素之一，是把商品信息傳遞給消費(fèi)者的媒介，應(yīng)該融合各種文化在文字當(dāng)中并且通過(guò)文字體現(xiàn)出來(lái)。

（2）結(jié)構(gòu)上的趣味性包裝設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)者在進(jìn)行趣味性包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，首先需要考慮的就是商品外包裝對(duì)商品的保護(hù)和宣傳。在設(shè)計(jì)的時(shí)候一定要考慮商品外包裝的整體的美觀，商品的外包裝要能體現(xiàn)商品的特點(diǎn)，以獨(dú)特的包裝形式吸引消費(fèi)者的注意力。

5.趣味性包裝的重要性

第8篇：包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)范文

包裝是現(xiàn)代生活中不可缺少的一部分，在不同的時(shí)期包裝的功能和材質(zhì)也是大不相同的。包裝設(shè)計(jì)其中包含了包裝工藝設(shè)計(jì)的方式、包裝的材料、包裝的造型以及包裝上的配件、視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)等系統(tǒng)化的一套設(shè)計(jì)。包裝設(shè)計(jì)是將美術(shù)與自然科學(xué)相結(jié)合，運(yùn)用到產(chǎn)品的包裝保護(hù)和美化方面，它不是廣義的“美術(shù)”，也不是單純的裝潢，而是含科學(xué)、藝術(shù)、材料、經(jīng)濟(jì)、心理、市場(chǎng)等綜合要素的多功能的體現(xiàn)。包裝的主要作用有二：其一是保護(hù)產(chǎn)品；其二是美化和宣傳產(chǎn)品。包裝設(shè)計(jì)的基本任務(wù)是科學(xué)地、經(jīng)濟(jì)地完成產(chǎn)品包裝的造型、結(jié)構(gòu)和裝潢設(shè)計(jì)。一個(gè)優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)，是包裝造型設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、裝潢設(shè)計(jì)三者有機(jī)地統(tǒng)一，只有這樣，才能充分地發(fā)揮包裝設(shè)計(jì)的作用。而且，包裝設(shè)計(jì)不僅涉及到技術(shù)和藝術(shù)這兩大學(xué)術(shù)領(lǐng)域，它還在各自領(lǐng)域內(nèi)涉及許多其它相關(guān)學(xué)科，因此，要得到一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)，是需要下一番苦功的。

二、包裝設(shè)計(jì)和平面設(shè)計(jì)的相同點(diǎn)和差異

1.包裝設(shè)計(jì)和平面設(shè)計(jì)的相同點(diǎn)

包裝設(shè)計(jì)和平面設(shè)計(jì)都是通過(guò)視覺(jué)來(lái)傳達(dá)設(shè)計(jì)美德，在我國(guó)一般都習(xí)慣將包裝設(shè)計(jì)稱為包裝裝潢設(shè)計(jì)，即利用圖形、文字、色彩、造型等通過(guò)一定的藝術(shù)手法來(lái)將商品的信息反映在包裝上，讓消費(fèi)者說(shuō)了解。包裝裝潢是包裝設(shè)計(jì)中較為重要的一個(gè)部分，其貫穿于包裝設(shè)計(jì)的全過(guò)程，但是卻不完全的和平面設(shè)計(jì)相同。平面設(shè)計(jì)一般都稱之為包裝畫面設(shè)計(jì)，即是對(duì)包裝外表通過(guò)圖形、文字、色彩設(shè)計(jì)來(lái)表現(xiàn)商品的信息。平面設(shè)計(jì)是包裝設(shè)計(jì)中傳達(dá)視覺(jué)效果的不可或缺的一個(gè)重要組成部分。但是如果在包裝設(shè)計(jì)的理念學(xué)習(xí)和設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)中采用平面設(shè)計(jì)的理念是比較膚淺的，只是將評(píng)價(jià)的重心放在了包裝的外層設(shè)計(jì)上和表層的視覺(jué)設(shè)計(jì)上，還沒(méi)能深入到包裝內(nèi)層的保護(hù)與包裝實(shí)用功能的整體設(shè)計(jì)領(lǐng)域中。因?yàn)榘b設(shè)計(jì)和平面設(shè)計(jì)從專業(yè)的角度上來(lái)看有一定的差異，在美國(guó)洛杉磯藝術(shù)中心設(shè)計(jì)學(xué)院的包裝設(shè)計(jì)課程中，早就將包裝設(shè)計(jì)和平面設(shè)計(jì)劃分開(kāi)來(lái)了，設(shè)計(jì)了兩種不同的系別，以此來(lái)充分的表現(xiàn)這兩者的不同及其各種的優(yōu)勢(shì)。

2.包裝設(shè)計(jì)和平面設(shè)計(jì)的差異

包裝是商品的第一銷售員，是能夠吸引消費(fèi)者眼球的重要因素。并且能夠保證商品在多樣化的商品中更加的顯眼從而脫穎而出，創(chuàng)建銷售業(yè)績(jī)。商品貨架的排列效果必須顯現(xiàn)出二方連續(xù)效果，能夠給帶給消費(fèi)者視覺(jué)上的沖擊。同時(shí)在包裝的設(shè)計(jì)上也要展現(xiàn)出商品獨(dú)特的身份識(shí)別圖形，通過(guò)在數(shù)量上和個(gè)性上來(lái)吸引消費(fèi)者的眼光。因此包裝設(shè)計(jì)不是普通的平面設(shè)計(jì)，包裝作為現(xiàn)代人類生產(chǎn)和生活中不可或缺的一個(gè)重要手段，和人類文化的發(fā)展同步進(jìn)行，在不同的發(fā)展時(shí)期包裝的功能和材質(zhì)也是大不相同的。但是無(wú)論在何種時(shí)代，包裝永遠(yuǎn)也離不開(kāi)采用一定的材料和容器，包裹、捆扎、保護(hù)內(nèi)裝物等來(lái)傳達(dá)商品信息的基本功能。而平面設(shè)計(jì)就是將商品的信息及其功能通過(guò)文字、圖形、色彩等來(lái)給人以視覺(jué)上的認(rèn)知，并且同時(shí)通過(guò)藝術(shù)的收到來(lái)將這些信息表現(xiàn)在同一平面上的設(shè)計(jì)。例如各種報(bào)紙、雜志、書籍、路牌廣告、企業(yè)手冊(cè)等封面上的圖片設(shè)計(jì)都是典型的平面設(shè)計(jì)。同時(shí)平面設(shè)計(jì)經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展擴(kuò)展到了商品包裝的領(lǐng)域里面等更多事物的視覺(jué)傳遞設(shè)計(jì)中，這說(shuō)明平面設(shè)計(jì)的發(fā)展空間還是比較廣的。然而，無(wú)論什么事情在發(fā)展的過(guò)程中都具有其特定的局限性，但是平面設(shè)計(jì)無(wú)論在何種領(lǐng)域中加以應(yīng)用都是為了給人傳遞視覺(jué)審美信息和審美藝術(shù)為出發(fā)點(diǎn)的，以通過(guò)平面的設(shè)計(jì)來(lái)吸引人的視覺(jué)效果讓消費(fèi)者了解到商品的全面信息為目標(biāo)。平面設(shè)計(jì)在研究的過(guò)程中主要的對(duì)象是：在一定的環(huán)境條件下，平面設(shè)計(jì)的文字、圖形、色彩及其展示的形式。在設(shè)計(jì)的過(guò)程中要采用動(dòng)態(tài)的概念來(lái)全面的分析和認(rèn)識(shí)平面設(shè)計(jì)，無(wú)論在那個(gè)時(shí)期，何種平面設(shè)計(jì)，何種設(shè)計(jì)方式都必須以視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)信息為設(shè)計(jì)的根本出發(fā)點(diǎn)。

第9篇：包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)范文

關(guān)鍵詞：人性化；包裝展示設(shè)計(jì)；色彩；形象；創(chuàng)意

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2012）32-0069-01

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，包裝的作用與重要性也為廠商深知，如何讓自己的產(chǎn)品得以暢銷，如何讓自己的產(chǎn)品從琳瑯滿目的貨架中挑出，只能靠產(chǎn)品的質(zhì)量與出眾的包裝設(shè)計(jì)。因此，很多廠商與策劃公司，都把包裝設(shè)計(jì)列為企業(yè)重要策略。把包裝設(shè)計(jì)融入CI設(shè)計(jì)之中，在推銷產(chǎn)品的同時(shí)，樹(shù)立完美的企業(yè)形象。

研究人性化包裝展示設(shè)計(jì)對(duì)市場(chǎng)、商家?guī)?lái)的巨大影響，商品優(yōu)勝劣汰，廠家重新組合。像海爾、長(zhǎng)虹等家電名牌企業(yè)，以優(yōu)異的產(chǎn)品和精美的包裝設(shè)計(jì)，打入國(guó)際市場(chǎng)，產(chǎn)品的銷售前景看好；研究人性化包裝設(shè)計(jì)造型、重點(diǎn)、語(yǔ)言、色彩、各種表現(xiàn)手法的特點(diǎn)和差異，以及國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)作品，從而更新設(shè)計(jì)人員的設(shè)計(jì)理念，不斷提高設(shè)計(jì)水平，掌握各種設(shè)計(jì)手段，達(dá)到產(chǎn)品與包裝的完美結(jié)合。

商品人性化包裝設(shè)計(jì)中一個(gè)較重要的設(shè)計(jì)要素是包裝的造型。在人性化包裝設(shè)計(jì)的造型結(jié)構(gòu)中，根據(jù)被包裝產(chǎn)品的性質(zhì)、形狀和重量，將立體構(gòu)成的原理合理地運(yùn)作，來(lái)感受產(chǎn)品的人性化，是較為科學(xué)的一種人性化包裝設(shè)計(jì)手段。

如何讓商品的包裝展示更具人性化：我們研究的形態(tài)本身是處于靜止?fàn)顟B(tài)中的形態(tài)，而自然狀態(tài)中有很多是以其旺盛的生命力給人以美感的。我們應(yīng)該吸取自然形態(tài)中的一種擴(kuò)張、伸展的精神加以創(chuàng)造性地運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)中，讓商品的包裝更具自然美適應(yīng)人的觀賞。包裝設(shè)計(jì)的動(dòng)感：包裝設(shè)計(jì)運(yùn)用動(dòng)感意味著發(fā)展、均衡等好的品質(zhì)，在體現(xiàn)人性化的方式中，通常依靠曲線以及形體在空間部位地轉(zhuǎn)動(dòng)，運(yùn)用“漸變”的方法形成視覺(jué)上的空間變化，形成“動(dòng)的構(gòu)成”而取得的。

人性化包裝展示設(shè)計(jì)須考慮人的感受：感性是人類生活的一部分，所以人性化包裝設(shè)計(jì)必須要考慮到人的感覺(jué)問(wèn)題。包裝的色彩設(shè)計(jì)是最直接最有表達(dá)力的要素，色彩具有吸引消費(fèi)者認(rèn)知產(chǎn)品記憶的直接效率。包裝設(shè)計(jì)運(yùn)用著特定的色彩與色調(diào)配置的規(guī)律，離開(kāi)這些規(guī)律，人們就會(huì)感到這個(gè)包裝色彩不對(duì)了。如禮服包裝多用暖色調(diào)和金色，因?yàn)檫@意味的喜慶，如果改變了人們習(xí)慣的用色，常常得不到消費(fèi)者的認(rèn)定。

世界各國(guó)由于地域差異，對(duì)色彩也有各自不同的詮釋。在作出口商品的包裝時(shí)，使用包裝色彩，就首先要了解國(guó)家，民族對(duì)色彩的喜愛(ài)與禁忌，這樣才能正確、充分地表現(xiàn)商品的人性化。

人性化包裝展示設(shè)計(jì)的重點(diǎn)：商品之間的差異、不同點(diǎn)，就是人性化包裝設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。人性化包裝設(shè)計(jì)的畫面是有限的，產(chǎn)品也要在很短的時(shí)間內(nèi)為消費(fèi)者所認(rèn)可，就是要我們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)要把握人性化包裝設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，這樣才能在有限的時(shí)間與空間里用人性化去打動(dòng)消費(fèi)者。